CN103189889B - 用于个人内容频道的协调式自动广告投放 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种用于将广告自动插入到媒体流中的设备、方法和计算机程序产品，其中存储用于指定要被预先安排以用于插入的广告类别的预订信息，并且确定目标广告的类别。基于确定结果，所存储的被预先安排广告的列表中、根据其预订信息而预订了所确定类别的那些广告被触发，并且经受基于该确定结果而选择的预定修改处理。

Description

用于个人内容频道的协调式自动广告投放

技术领域

本发明涉及一种用于将广告自动插入到内容项的流中的设备、方法和计算机程序产品。

背景技术

内容聚合器(content aggregator)、网络(web)服务、软件提供商等依赖于广告刊登，作为主要的收入来源。其思路是，用户获得免费的内容，作为交换，他们接受商业消息或广告(ad)。例如，商业广播设备(broadcaster)提供免费的电视(TV)内容以吸引观看者，并然后向登广告者出售用于插入商业广告(commercials)的广告空间。许多网站提供免费的服务(例如，因特网检索)，以吸引对于其网站的访问者，并且按照图形动画横幅或“赞助链接”的形式来销售用于商业消息的空间。

在下文中，要将词语“内容”解释为可以在特定上下文中向最终用户提供价值的任何类型的音频、视频或文本信息。可以经由任何媒体流或频道(诸如，因特网、电视、以及音频或视频记录载体(例如，致密盘(CD)或数字通用盘(DVD)))来传递内容。

在传统的广告投放系统中，所应用的当前用户场景(picture)不深远(farreaching)到足以在用户级别提供相关广告。尽管可以根据一些广义的行为识别出喜爱“运动”的人群，但是该信息的粒度还不足以与整个人群内的任何一个用户特别相关。结果，如今广告刊登的瞄准(targeting)体验更多地用来通过垃圾信息(spam)来骚扰用户(如不相关广告的瞄准)，这与这种系统的整体目的截然相反。考虑到以下事实，即用户通常关注向他们提供的服务或内容，并且不希望他们的体验受到商业消息的打扰，已经开发出以下技术，通过将广告瞄准每个个人的行为、偏好(且更重要地，投放广告的上下文)，来使得广告至少更加为人所接受。

例如，使用关键词广告刊登和广告服务技术，登广告者可以选择关键词、域名、主题和人口统计学目标，并且仅仅在包含与目标客户相关的内容的网站和网页上投放广告。登广告者选择将要触发其广告的词语。当用户使用搜索引擎时，例如在屏幕的右侧、并且有时在主要搜索结果上方，将广告(还已知为“创意(creative)”)示出为“赞助链接”。在广告服务技术中，网络管理员将预定的脚本代码插入到网页中。每当访问这个页面时，该脚本代码启动从专用服务器获取的一条内容或内容项的显示。针对与上下文有关的广告，专用服务器使用目标页面的高速缓存来确定一组高价值关键词。如果关键词已被高速缓存，则基于关键词广告刊登竞价(bidding)系统，将广告服务于那些关键词。针对瞄准站点的(site-targeted)广告，登广告者选择其上显示广告的(多个)页面。

另外，包括构建在推荐器(recommender)技术之上的自动瞄准广告刊登的个人电视解决方案基于实际观看的习惯和偏好，允许登广告者按照最佳的可能方式来投放他们的广告。同时，通过适合特定简档定制的并因而是相关或有趣的广告，丰富了观看者的体验。

推荐器技术的使用正被平稳地引入到市场中。在各种示例之中，网站提供了推荐器以在寻找用户喜爱的内容项(例如，电影)时支持他们，并且电子装置(例如，个人录像机)使用推荐器来自动地过滤内容项。推荐器系统正被越来越多地应用于通过学习用户简档来个体化或个性化服务和产品，其中可以使用机器学习技术来推断新内容项的评价(rating)。典型地，将推荐器提供为单机服务或单元，或者提供为对于现有服务或单元的扩展(例如，插件)。典型地，它们需要用户反馈以学习用户的偏好。隐性学习使得用户不必显性地对项目进行评价，或至少减轻了这个问题，并且可以通过观察用户动作(诸如，购买、下载、选择用于回放或删除的项目等)来完成。推荐器解释检测到的用户动作，并将其翻译为评价。典型地，通过从用户采集或推导关于他们所需内容的信息来构建用户简档，并且通过使用关于选定内容项的用户偏好来改善它。

然而，登广告者愈发面临拥挤的广告刊登空间，其中客户的注意力被分散遍布于塞满了各个品牌商业消息的越来越多的频道上。尽管他们尽力吸引观看者的注意力，但是这些观看者正变得习惯于挑拣和选择要观看的内容并丢弃他们不感兴趣的广告。用户不得不应对所谓的“信息超载”，“信息超载”包括他们无法对付的和约束他们寻找自身喜爱内容的能力的庞大数量的(商业)信息，用户不得不专心致志，并且全神贯注于对于他们的兴趣是有价值的事物上。

发明内容

本发明的目的在于，提供一种增强的自动广告投放处理和设备，其允许按照协调的方式来投放广告。

相应地，可以提供一种完全自动的和瞄准的广告刊登系统，其允许登广告者按照协调的方式来将广告投放到媒体流中，所述媒体流可以包括文本、视频和音频信息中至少一个的频道或流。想要使得广告利用协调式广告投放的登广告者可以预订一个或一组产品类别、服务类别和/或品牌类别(或(多个)特定品牌)，并且可以例如提交其广告的多个版本，每个版本被设计为当在选定类别的其他广告之后(或之前)查看时是最为有效的。例如，可以利用以下两个版本来注册保险公司的广告：一个链接到关于汽车的广告，并且一个链接到关于航空旅行的广告。当在关于汽车的广告之后查看该保险广告时，该广告将推销特定汽车保险(其甚至可能提及与在先前汽车广告中展示的特定汽车有关的价目表)。相反地，当在关于航空旅行的广告之后查看该保险广告时，它将推销可能提及航空旅行的旅行保险。这样，来自不同登广告者和不同品牌的广告刊登消息可以利用其他广告所准备的上下文，并彼此强化。

因而，可以取决于用户当前所观看或查看的内容，通过修改处理来实现被预先安排用于投放的广告的动态改变。将修改处理配置为基于用户的行为来改变或修改广告投放。在网页或网络服务的情况下，用户的点击行为可以用于触发该修改处理，从而改变广告投放。

另外，使得能够进行比较广告在个人电视频道中的自动投放。比较广告是这样的广告，其中特定产品或服务通过名称来具体提及竞争者，其显性的目的在于，示出此竞争者的类似产品或服务为什么不如刊登广告的产品或服务。

根据第一方面，所述修改处理可以包括：基于所述确定当前插入和观看的广告类别的所述结果，来选择受触发广告的多个存储版本中的预定一个。由此，可以选择性地插入适于不同类别上下文的广告的替换版本。

根据可以与第一方面结合的第二方面，所述修改处理可以包括：将所存储的比较消息加入到受触发广告，所述比较消息与所述确定当前插入和观看的广告的所述结果相关联。这提供了以下优点，即可以依赖于其所确定的类别，来将特定瞄准的消息添加到广告，使得可以实现自动的比较广告刊登。

根据可以与第一或第二方面结合的第三方面，所述修改处理可以包括：通过基于所述确定当前插入和观看的广告的所述结果、跳过或添加受触发广告的播放列表的预定部分，来更新所述播放列表。这使得能够基于先前投放广告的类别来适应性地配置视频或音频广告。这种播放列表可以是所定义、存储、和选择以依照次序或依照随机顺序(如果选择了随机播放列表的功能的话)运行的音频和/或视频内容项的列表。

根据可以与第一到第三方面中任一个结合的第四方面，所述修改处理还可以基于推荐器引擎的用户简档。由此，另外，可以基于从推荐器引擎获得的用户偏好，来修改被预先安排以进行投放的广告。

可以响应于与所述目标广告有关的预定用户动作，来执行所述修改处理的触发。例如，所述预定用户动作可以是观看所述目标广告或通过所述目标广告的超链接进行点击。

注意到，可以将以上设备实现为具有离散硬件组件的离散硬件电路、集成芯片、芯片模块的排列、或者通过在存储器中存储的软件例程或程序来控制的信号处理装置或计算机装置或芯片。

附图说明

现在，将参考附图，基于实施例，借助于示例来描述本发明，在附图中：

图1示出了根据本发明实施例的协调式广告投放系统的示意框图；

图2示出了根据本发明实施例的用于触发相关广告的处理的流程图；以及

图3示出了根据本发明实施例的用于受触发广告的修改处理的流程图。

具体实施方式

现在，将基于与推荐器系统结合提供的示范广告投放系统来描述本发明的实施例，该推荐器系统对诸如视频或音频流、网站、电视节目、电影等内容项进行评价，并且允许对内容和广告(诸如，视频、音频或文本广告)进行预先安排。

图1示出了具有广告投放功能的推荐器系统的示意框图，其包括广告数据存储区103(例如，硬盘驱动器)，在该广告数据存储区103中可以存储有广告、连同登广告者已经预订的相关联类别。例如，其中可插入有预先安排广告的内容源(未示出)可以是因特网上的电子节目指南(EPG)服务，其用于提供关于电视节目的信息数据。要注意，可以提供任何数目的个性化内容频道。对所接收到的内容项进行过滤并将其供应到相应的推荐器引擎(RE)105。因而，每个个性化的内容频道可以具有与之相关联的其自身的推荐器引擎105。每个推荐器引擎105和因此的个性化内容频道可以具有与之相关联的用户简档。推荐器引擎105的输出连接到内容调度器(SCH)106，其预先安排用于呈现在用户接口上(例如，显示在监视器(M)107上)的内容。

另外，提供有广告投放处理器(PL-P)104，其连接到广告数据存储区103，从而与匹配内容项或事件相关联地，将所选择的或预先安排的广告投放到内容频道中。在广告投放处理器104处的广告投放基于内容调度器106的输出信息。因而，要投放的广告起源于广告数据存储器103，可以例如经由因特网而从广告供应商(例如，登广告者)将广告下载或上传到广告数据存储器103中。可以将被选择为在预定时间段内投放的广告单独地存储为投放广告列表(LPA)108，可以将该投放广告列表(LPA)108相继地插入到或添加到向监视器107供应的内容项的媒体流中。

另外，可以通过协调处理器(C-P)102来实现广告的协调式选择和/或投放，可以单独地提供协调处理器(C-P)102或者将其提供为广告投放处理器104的附加功能。协调处理器102提供有分别往返于广告数据存储区103的读取/写入访问、以及投放广告列表108，并因而它能够修改、丢弃或取代在投放广告列表108中存储的广告。

广告分类器(A-CL)101也可以访问向监视器107供应的并且用户大概会观看的当前广告，该广告分类器(A-CL)101例如基于广告内容自身、基于与该广告相关联的元数据、或基于广告供应商已经预订且可以从广告数据存储区103检索到的相关联类别(例如，服务、产品、品牌等)，来确定当前插入和观看的广告的类别。将广告分类器101所确定的广告类别供应到协调处理器102，该协调处理器102启动投放广告列表108的相关广告的修改处理。

现在，将更加详细地描述图1的设备的操作。从内容源(例如，经由因特网)采集或经由其他手段(例如，经由模拟电视广播信号的垂直消隐间歇中的传送或经由数字视频广播(DVB)传输流、或以上各项中任何项的组合)获得要在个性化内容频道上播出的当前内容项的信息数据。内容项可以是电视节目、包含视频和/或音频数据的数据流、或节目片段等。

信息数据可以包括与内容项相关联的多个属性和属性值，诸如标题、演员、导演和风格(genre)。每个用户简档基于信息数据、连同指示出用户“喜爱”或“不喜爱”的数据。“喜爱”或“不喜爱”的评价可以基于通过相关联过滤器(图1中未示出)的内容项上的反馈。使用具体个性化内容频道的用户可以将这个反馈给出为显性的评价。可以按照若干方式来做出该评价。例如，用户可以使用遥控装置，通过在用户界面(例如，该遥控装置)上按压适当按钮，来针对当前选择的内容项或当前内容项的给定属性，指示出他的评价(“喜爱”或“不喜爱”)。替换地，可以观察用户的行为，使得可以通过针对每个用户所“学习”和个性化的规则来取代用于所有用户的固定规则。在更为高级的设置中，代替仅有的“喜爱”或“不喜爱”的分类，可以提供或计算在离散或连续度量上的“喜爱”程度。

当内容项的信息数据通过相关联的过滤器时，向推荐器引擎105转发此信息数据。推荐器引擎基于其相关联的用户简档，针对此随后的内容项来计算“喜爱”程度或评价。然后，连同所计算的评价一起，向内容调度器106转发与随后内容项相关联的信息数据，内容调度器106随后计算将用于对推荐器引擎105所提供的内容项的记录进行预先安排的记录日程表，以用于经由监视器107显示。具体地，针对每个个性化内容频道，内容调度器106可以主要考虑高喜爱程度或评价的内容项，同时仍旧考虑充分新的内容。

可以使用隐性简档分析(profiling)和显性简档分析，来推导出使用或用户简档。隐性简档分析方法根据用户的使用历史(例如，所观看的和未观看的电视剧的集合)来不引人注意地推导出内容使用简档。显性简档分析方法可以通过让用户指定关于内容项级别的评价来推导出内容使用简档。可以提供内容界面(未示出)，其可以是例如遥控装置或任何其他类型的控制装置，通过该装置用户可以控制内容项的使用。还可以在用户可以与其进行交互的显示屏幕(例如，触摸屏)上实现用户界面。

图1的推荐器系统的广告投放功能可以适合(adaptable)于且比例适配(scaleable)于从各个广告供应商输入的所有种类的广告。例如，广告投放处理器104可以适于利用简单的行动呼吁(call-to-action)或交易功能(订购宣传册(order brochure)等)来预先安排专题广告片(infomercial)类型的长形式广告内容。可以通过提供具有行动呼吁或交易(基于文本的)功能的登广告者视频来形成品牌化频道。另外，可以通过将横幅放置于EPG或付费电视用户界面页面上，或者通过提供指向编辑和品牌化频道的链接、或指向预先录制的视频的链接，来预先安排横幅。可以通过利用预先加载内容而预先安排在“开始页面”(如果存在的话)上优先地且显著地显示视频广告或品牌化频道，来启动优先活动。作为附加选项，可以通过在事件(例如，内容项的呈现)之前、期间(在预定义切入点处)或之后重播短广告，来预先安排片前、片中、和/或片后的投放。作为又一选项，可以在视频广告上预先安排覆盖区，诸如链接，从而触发交易。预先安排的辅助媒体可以是：静态数字投放，只要用户暂停视频剪辑，该静态数字投放就将显示在播放器的屏幕上；图形，该图形在视频观看屏幕的底部上滑动，而不会干扰剪辑；广告，该广告仅仅占用显示帧的一部分，例如，该帧下部33％(一般，放置于下部三分之一确保播出中人员的脸部不会被遮挡)；或者广告(例如，覆盖区)，在交互时，该广告(覆盖区)向观看者传输更长形式的视频或品牌化频道。

广告投放处理器104预先安排且投放的视频广告可以包括所谓的“专题广告片”(即，与频道提供商已经插入的相对短的片前、片中、和片后广告相对地，映射到事件且插入到频道中作为可视节目编排的长形式视频)。

提供具有经由广告分类器101的广告分类反馈的协调处理器102使得能够进行瞄准广告刊登，其允许登广告者按照协调的方式来投放广告。登广告者可以预订与其广告相关联的且与这些广告一起存储(例如，在广告数据存储区103中)的一组类别(例如，服务、产品和/或品牌类别)。这里，预订意味着将基于所预订的类别、按照协调的方式来投放广告。此外，可以供应并存储特定广告的多个版本，每个版本被设计为当在选定产品类别的其他广告之后(或之前)查看时是最为有效的。

可以提供此协调式广告投放功能作为现有广告管理或投放系统的附加物，其允许登广告者通过提供关于产品类别、广告、目标受众等的标准信息来注册广告。另外，现在，广告管理系统额外地允许响应于与其他广告有关的特定用户动作来触发注册广告的多个版本。针对个人电视频道的情况，用户动作可以是“观看广告”，即广告当前正在被插入到媒体流中并且被用户观看。依照在广告分类器101处确定的类别(例如，产品类别、广告类型或风格、乃至品牌或产品名称)，来指定将触发协调处理器102处的修改(例如，广告版本的改变)的特定广告。

图2示出了根据实施例的与触发相关广告相关联的可能的一系列处理步骤的流程图，其可以与广告分类器101结合地实现在协调处理器102中，该广告分类器101可以被实现为协调处理器102的附加内部功能或例程。

通过预定的用户动作，例如当用户观看目标广告(A1)时，启动该过程。在第一步骤S101中，广告分类器101确定目标广告(A1)的类别。然后，在步骤S102中，检索已经预订了A1类别(例如，A1的品牌、或在A1中示出的产品/服务等)广告的投放广告列表108中所有广告(Bi)的集合。在步骤S103中触发所检索到的每一个广告(Bi)，以用于被适于提供协调式广告投放的预定修改处理。

每个被触发的广告(Bi)可以例如通过改变要在用户选择受触发广告(Bi)时示出的广告版本，来启动对于该触发的反应。可以借助于播放列表来指定视频广告，每个条目指向视频文件的不同部分。故此，对于该触发的另一反应可以是：通过跳过或添加与不同宣传资料有关的某些部分来更新视频广告的播放列表，或对不同产品特征进行高亮，以更好地比较一产品与在目标广告(A1)中示出的产品。

图3示出了根据实施例的用于受触发广告的修改处理的流程图，其中所投放的预定时隙的广告经受该触发和随后的修改处理。所提出系统的用户可以设置该预定时隙。

当激活触发(即，满足(多个)触发条件)时，启动图3的过程。在第一步骤S201中，(例如，从广告数据存储区103)检索在预定时隙内投放的广告列表，并且检查匹配或重叠的类别。然后，在步骤S202中，检查所列出的每一个广告是否处于如通过所确定的目标广告的类别所定义的受触发用户范围内。如果所列出的广告不在受触发用户范围内(即，非匹配的广告)，则通过所存储的替换版本来取代它，或者如果没有可用的替换版本，则丢弃它(步骤S203)。否则，不对它进行修改。

注意到，已经针对在个人电视频道中投放的视频广告的情况，描述了以上实施例。在此情况下，可以通过“观看广告”的用户动作来触发广告的改变。然而，本发明还可以应用于其他媒体，诸如网页、电子邮件等。在这些情况下，可以通过其他的用户动作(诸如，“通过超链接的点击”)或对于目标广告的任何其他用户反应，来触发广告的改变。

本发明还可以应用于包括广告管理系统的、许多其他基于内容的和基于上下文的广告刊登系统，诸如网络广告刊登。可以将它应用于其中使用推荐器的(因特网驱动的)电视机、个人录像机(PVR)、移动电话、机顶盒、(包括便携式音频的)音频系统、和(网络)服务(其包括因特网视频和音乐服务)。

总之，本发明涉及用于将广告自动插入到媒体流中的设备、方法和计算机程序产品，其中存储用于指定广告类别的预订信息，并且确定目标广告的类别。基于确定结果，所存储的被预先安排的广告的列表中、预订了所确定类别的那些广告被触发，并且经受基于该确定结果所选择的预定修改处理。

尽管已经在附图和在前描述中详细地图示并描述了本发明，但是要将这种图示和描述认为是示范性而非约束性的。本发明不限于所公开的实施例。通过阅读本公开，对于本领域技术人员而言，其他的修改将是明显的。这种修改可以涉及本领域已知的以及可以使用以替代或补充到在这里已经描述的特征的其他特征。

通过对附图、公开、和所附的权利要求进行研究，本领域技术人员可以理解和实现对于所公开实施例的变型。在权利要求中，词语“包括”并不排除其他的元素或步骤，并且不定冠词“一”或“一个”并不排除多个元素或步骤。基于对应的软件例程，单一的处理器或其他单元可以至少满足图2和3的功能。该计算机程序可以存储/分布在合适的介质(诸如，与其他硬件一起或作为其他硬件一部分所供应的光学存储介质或固态介质)上，但是也可以按照其他形式(诸如，经由因特网或者其他有线或无线电信系统)来进行分布。仅仅关于在相互不同的从属权利要求中陈述某些措施的事实并不指示出这些措施的组合无法进行利用。不应该将权利要求中的任何附图标记阐释为限制其范围。

Claims (11)

1.一种用于将数据自动插入到数据流中的方法，也就是将广告自动插入到媒体流中的方法，所述方法包括：

a)在存储器(103)中存储预订信息，该预订信息指定要被预先安排以用于插入的广告的类别；

b)分类器(101)确定目标广告的类别；

c)协调处理器(102)基于步骤b)的结果，来触发所存储的被预先安排广告的列表中、根据其预订信息而预订了所确定类别的那些广告；以及

d)使得所述被预先安排广告的列表中的受触发广告经受基于步骤b)的所述结果而选择的预定修改处理，其中所述修改处理包括：通过基于当前插入和观看的广告的结果，跳过或添加受触发广告的播放列表的预定部分，来更新所述播放列表。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述预订信息所指定的所述类别包括以下各项中的至少一个：服务类别、产品类别和品牌类别。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述修改处理包括：基于步骤b)的所述结果，来选择受触发广告的多个存储版本中的预定一个。

4.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述修改处理包括：将所存储的比较消息加入到受触发广告，所述比较消息与步骤b)的所述结果相关联。

5.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述修改处理包括：通过基于步骤b)的所述结果，跳过或添加受触发广告的播放列表的预定部分，来更新所述播放列表。

6.根据权利要求1或2所述的方法，其中，基于推荐器引擎的用户简档来进一步选择所述修改处理。

7.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述媒体流包括文本、视频和音频信息中至少一个的流。

8.根据权利要求1或2所述的方法，其中，响应于与所述目标广告有关的预定用户动作来执行所述触发。

9.根据权利要求8所述的方法，其中，所述预定用户动作是观看所述目标广告。

10.根据权利要求8所述的方法，其中，所述预定用户动作是通过超链接进行点击。

11.一种用于将数据自动插入到数据流中的自动设备，也就是将广告自动插入到媒体流中的自动设备，所述自动设备包括：

a)存储器(103)，用于存储预订信息，该预订信息指定要被预先安排以用于插入的广告的类别；

b)分类器(101)，用于确定目标广告的类别；

c)协调处理器(102)，用于基于所述分类器(101)的输出，来触发所存储的被预先安排广告的列表中、根据其预订信息而预订了所确定类别的那些广告，并且使得所述被预先安排广告的列表中的受触发广告经受基于所述分类器(101)的所述输出而选择的预定修改处理，其中所述修改处理包括：通过基于当前插入和观看的广告的结果，跳过或添加受触发广告的播放列表的预定部分，来更新所述播放列表。