CN101079043A - 一种上下文广告的处理方法及广告服务器 - Google Patents

Abstract

本发明涉及互联网技术，特别涉及一种上下文广告的处理方法及广告服务器。本发明所述方法在广告服务器侧建立统一的扩展词库，广告服务器根据该扩展词库对广告主在投放广告时输入的主题词进行扩展后再匹配，或者还可以根据扩展词库对上下文主题词典进行扩展后再匹配，甚至对上下文主题词典和广告主题词典分别进行扩展后再匹配，进一步本发明所述技术方案可以增加拒绝投放的判断。本发明所述广告服务器主要包括扩展词库存储模块和主题词典扩展模块。应用本发明所述技术方案扩大了上下文广告匹配的覆盖率，提高了匹配精确度，简化了广告主选择广告主题词的操作，方便了用户使用。

Description

一种上下文广告的处理方法及广告服务器

技术领域

本发明涉及互联网技术，特别涉及一种上下文广告的处理方法及广告服务器。

背景技术

随着信息技术的高速发展，互联网已经成为人们最主要的媒体之一。近年来，人们相继推出了许多针对互联网的广告方式，特别是搜索引擎技术的发展，实现对网页内容进行自动分析的技术已经成熟，同时，按效果付费成为新形式的广告收费模式。

上下文广告(Contextual)正是在搜索引擎技术和按效果付费的新型收费模式上衍生的一种特殊的网络广告形式，包含在上下文中，上下文一般为网页或即时通讯工具中，根据所在网页或者即时通讯工具的界面中包含的文字含义，显示与其内容最相关的广告。

上下文广告的实现理念是：广告只对真正关心本产品的从群有作用，所以广告主应该尽量把广告投放在与自己产品最相关的地方，作为网络广告，应该把广告投放在最相关的上下文中。

广告主题词典是指广告主向广告服务器发送广告时，预先设定的一组主题词，作为该广告的匹配标识，同待投放的广告位所在上下文的上下文主题词典进行匹配。上下文主题词采用搜索引擎的自动语义分析技术获得，例如：搜索引擎可以自动搜索网络中的网页内容，并利用自动语义分析技术分析该网页内容对应的上下文主题词典。

网页通过框架(Frame)技术开设广告位，即时通信通过开设界面窗口(Form)来开设广告位。广告的展现都是通过超文本链接协议(HTTP)，广告位的信息包含在相关网页的标识信息中，网页的标识信息一般为URL(Universal Resource Locator，通用资源定位器)信息。广告服务器在获取由网页的浏览器客户端或即时通信的客户端应用程序发送的请求时，从URL中得到广告位信息并投放相应格式的广告。其中，广告位信息通常包括：广告采用的模板、广告位中显示的广告行数、广告位中显示的广告列数、广告位占用的宽度、广告位占用的高度以及每条广告显示的字数等，广告位信息作为参数信息，可以根据具体实施的需要进行增减。

下面主要以网页为例进行说明，上下文广告的一种实现原理如图1所示，待投放的上下文广告存储在运营商的广告服务器中，广告服务器中的搜索引擎自动搜索到开设有广告位的网页时，利用自动语义分析技术提取网页内容中的上下文主题词并为该网页生成包含所有上下文主题词的上下文主题词典，然后利用主题词智能匹配技术，根据上下文主题词典和广告主题词典的匹配关系，为该网页中的广告位匹配出最相关的广告，当开设有广告位的网页被上网用户点击时，客户端的IE浏览器自动将该网页的URL信息传送给广告服务器，广告服务器则将对应的投放到客户端，显示到广告位上。广告服务器的处理流程如图2所示，包括如下步骤：

S201、广告服务器接收并保存广告主发送的上下文广告及其广告主题词典，广告主题词典包括广告主根据广告内容输入的最相关主题词；同时进行步骤S202和S203；

S202、广告服务器自动从网络中搜索开设有广告位的网页；

S203、利用自动语义分析技术从网页内容中提取上下文主题词典；

S204、广告服务器利用主题词智能匹配技术，根据广告主题词典和上下文主题词典为网页中的广告位匹配出与网页内容最相关的广告；

S205、广告服务器在该网页被点击时，根据网页的URL信息投放匹配的广告。

具体投放方法可以有以下两种方式：

1、如前所述，客户端IE浏览器在用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的URL信息发送给广告服务器；广告服务器根据该上下文URL信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告投放给客户端；客户端IE浏览器将所述上下文广告显示在所述上下文中的广告位上；

2、上下文服务器在客户端用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的URL信息发送给广告服务器；广告服务器根据所述上下文URL信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告发送给上下文服务器；上下文服务器将所述上下文广告组合在所述上下文的广告位上并投放给客户端；

网页的URL信息中包含广告位信息，广告服务器根据广告位信息确定广告的投放格式。

由于在自然语言环境中，尤其是在汉语环境中，同一含义的词语往往存在着许多不同的表达方式。同时，对于广告的投放来讲，其适合投放的内容除了专门介绍产品本身的文章之外，还应包括其他最相关的文章内容。比如一个汽车轮胎的广告，除了可以投放在轮胎使用介绍的文章之上，还可以投放在汽车保养、汽车介绍、甚至是赛车的文章中。

现有的技术由于无法满足上述的要求，因此往往建议用户在投放广告填写主题词时，尽可能多地输入与之最相关的广告主题词，给广告主的使用带来了很大的不便，一旦广告主不能全面地填写足够的主题词，他的广告就很难被准确的匹配上，很大程度上制约了上下文广告的效能。

发明内容

本发明提供一种上下文广告的处理方法及广告服务器，以解决现有技术中因广告主题词选择不充分而导致的广告覆盖率低的问题。

本发明上述构思通过如下技术方案实现：

本发明提供的第一种上下文广告的处理方法，预先在广告服务器上建立扩展词库，所述扩展词库中对应保存选中的主题词及其对应的同义词和/或关联词，所述方法包括如下步骤：

A、广告主向广告服务器发送待投放上下文广告，同时输入并发送上下文广告的初始广告主题词典；

B、广告服务器从网络中搜索开设有广告位的上下文，并从上下文内容中提取初始上下文主题词典；

C、广告服务器利用所述扩展词库，将双方初始主题词典中的一个或全部扩展为包含初始主题词及其同义词和/或关联词的相应扩展主题词典，然后为所述广告位匹配出与上下文内容最相关的广告；

D、广告服务器根据匹配关系对应保存上下文和上下文广告的标识信息。

所述步骤C中，广告服务器根据一方的扩展主题词典和另一方的初始主题词典之间的匹配度为所述广告位匹配出与上下文内容最相关的广告；或者将双方初始主题词典分别扩展为相应的扩展主题词典后根据双方扩展主题词典之间的匹配度匹配所述最相关的广告。

所述方法还包括如下步骤：

客户端在用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的标识信息发送给广告服务器；

广告服务器根据所述上下文标识信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告投放给客户端；

客户端将所述上下文广告显示在所述上下文中的广告位上。

或者，所述方法还包括如下步骤：

上下文服务器在客户端用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的标识信息发送给广告服务器；

广告服务器根据所述上下文标识信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告发送给上下文服务器；

上下文服务器将所述上下文广告组合在所述上下文的广告位上并投放给客户端；

客户端显示组合了相匹配上下文广告的所述上下文。

所述步骤A中还包括：广告服务器同时接收到所述上下文广告的拒绝投放词典；以及

所述步骤C中还包括：广告服务器根据所述拒绝投放词典和上下文初始词典的拒绝匹配度确定拒绝投放给所述上下文的广告；或者根据所述扩展词库对所述拒绝投放词典进行扩展后，根据扩展后的拒绝投放词典和上下文初始词典之间的拒绝匹配度确定拒绝投放给所述上下文的广告。

本发明还提供一种广告服务器，包括：

上下文广告存储模块，保存广告主发送来的上下文广告以及对应的初始广告主题词典；

搜索模块，搜索开设有广告位的上下文并从上下文内容中提取初始上下文主题词典；

扩展词库存储模块，存储有扩展词库，该扩展词库中包括选中的主题词及其对应的同义词和/或关联词；

主题词典扩展模块，连接所述扩展词库存储模块，从该扩展词库中检索出主题词对应的同义词和/或关联词，将双方初始主题词典中的一个或全部扩展为包含初始主题词及其同义词和/或关联词的相应扩展主题词典；

广告匹配模块，根据一方的扩展主题词典和另一方的初始主题词典之间的匹配度为所述广告位匹配出与上下文内容最相关的广告；或者根据双方扩展主题词典之间的匹配度匹配所述最相关的广告；

匹配关系存储模块，连接所述广告匹配模块，对应保存相匹配的上下文和上下文广告的标识信息。

其中：

所述主题词典扩展模块连接在上下文广告存储模块和广告匹配模块之间，所述广告匹配模块同时连接搜索模块；其中，所述主题词典扩展模块产生所述扩展广告主题词典；所述广告匹配模块根据所述扩展广告主题词典和初始上下文主题词典之间的匹配度匹配上下文广告；或者

所述主题词典扩展模块连接在搜索模块和广告匹配模块之间，所述广告匹配模块同时连接上下文广告存储模块；其中，所述主题词典扩展模块产生所述扩展上下文主题词典；所述广告匹配模块根据所述初始广告主题词典和所述扩展上下文主题词典之间的匹配度匹配上下文广告；或者

所述主题词典扩展模块分别连接在搜索模块、上下文广告存储模块和广告匹配模块；其中，所述主题词典扩展模块分别产生所述扩展广告主题词典和扩展上下文主题词典；所述广告匹配模块根据所述扩展广告主题词典和扩展上下文主题词典之间的匹配度匹配上下文广告。

所述广告服务器还包括：上下文广告投放模块，分别连接匹配关系存储模块和上下文广告存储模块，用于根据所述匹配关系，投放最相关上下文广告。

所述上下文广告存储模块中同时存放有所述上下文广告的拒绝投放词典，所述广告匹配模块根据所述拒绝投放词典确定拒绝投放给该上下文的广告。

本发明技术方案的有益效果如下：

应用本发明所述技术方案利用扩展词库实现了对广告主题词或上下文主题词的充分扩展，扩大了上下文广告匹配的覆盖率，提高了匹配精确度，从而简化了广告主选择广告主题词的操作，方便了用户使用；进一步和广告拒绝投放技术配合使用，增强了广告投放的相关性。

附图说明

图1为现有上下文广告的实现原理示意图；

图2为现有广告服务器在进行上下文广告投放时的处理流程示意图；

图3为本发明所述实施例一中上下文广告的投放方法流程示意图；

图4为本发明所述实施例一中，用于实现上下文广告投放方法的广告服务器的一种结构示意图；

图5为本发明所述实施例二中上下文广告的投放方法流程示意图；

图6为本发明所述实施例二中，用于实现上下文广告投放方法的广告服务器的一种结构示意图；

图7为本发明所述实施例三中上下文广告的投放方法流程示意图；

图8为本发明所述实施例三中，用于实现上下文广告投放方法的广告服务器的一种结构示意图。

具体实施方式

为了解决上下文广告投放中，广告主题词的选择问题，本发明提供如下技术方案：首先，在广告服务器侧建立统一的扩展词库，该扩展词库中包含了常用上下文广告主题词和上下文主题词对应的同义词以及在广告发布中的关联词，例如汽车的同义词包括轿车、客车、卡车等，广告发布中涉及的关联词包括汽车保养、汽车维修、汽车轮胎等。再例如服装的同义词包括衣服、服饰、衣裳等，广告发布中涉及的关联词包括服装搭配、服装设计、衣物保养等。

然后，广告服务器根据该扩展词库对广告主在投放广告时输入的主题词进行扩展，使扩展后的广告主题词典的范围涵盖到每一个广告主题词的同义词和关联词，然后根据扩展的主题词典为上下文匹配最相关的广告。或者，广告服务器还可以根据扩展词库对上下文主题词进行扩展后再匹配，甚至对上下文主题词典和广告主题词典同时进行扩展后再匹配。

扩展词库中包含的同义词和关联词可以参考现有词典并结合广告业的经验得到，可以有多种具体的建立方式。

这样，广告主在投放广告时，只需要选择最容易理解的、跟其产品直接最相关一个或多个广告主题词，广告服务器利用扩展词库自动进行随最相关主题词扩展，扩大了上下文广告匹配的覆盖率，提高了匹配精确度，从而简化了广告主选择广告主题词的操作，方便了用户使用。

下面简述具体的匹配方法，广告主题词典和上下文主题词典中的每个主题词均设定一个权重的参数，其中上下文主题词权重是根据该词在文章中的作用大小自动识别计算。广告主题词权重则是根据广告投放时选择该主题词的优先级(高、中、低)进行设定。

主题词权重经过扩展的广告主题词典和上下文主题词典进行对应匹配，如果一个广告主题词同时出现在上下文主题词典中，则以该词在两个词典内的权重乘积作为该词的得分，没有出现则为0。累加所有广告主题词得分，得到的结果值就是该广告对该上下文的匹配度。

在计算出所有广告对某篇上下文的匹配度后，按照匹配度从大到小排列，即可选出同上下文最相关的广告。

为进一步保证匹配的相关性，对于有些介绍的内容会对广告所介绍的产品产生负面影响的，该广告可以通过拒绝投放技术来阻止自己被匹配上。广告主为上下文广告设定了拒绝投放主题词典并同时发送到广告服务器，在匹配上下文时，除了匹配广告主题词典外，另外匹配广告拒绝投放主题词典，其匹配方式与主题词典匹配方式相同，得到的结果称为拒绝匹配度。广告服务器预先设定好拒绝匹配度的阈值(即可以不做拒绝投放处理的拒绝匹配度上限)，当拒绝匹配度达到或超过阈值时，广告服务器将拒绝投放该广告。

相应扩展词库中还可以包含常见的拒绝投放广告的主题词及其对应的同义词或关联词，例如灾难的关联词为空难、水灾、地震等，利用扩展词库对拒绝投放主题词典进行扩展，利用扩展后的拒绝投放主题词典确定拒绝匹配度，进一步提高了投放广告的相关性，同样也减少了广告主在投放广告时，选择广告绝投放主题词的操作，方便了用户使用。

下面以具体实施例并结合附图详细说明本发明技术构思，为方便描述，先定义以下概念：

1、初始主题词，指未经扩展的主题词，其中包括上下文初始主题词和广告初始主题词；

2、初始主题词典，包括所有初始主题词的一组词，其中包括上下文初始主题词典和广告初始主题词典；

3、扩展主题词典，包括初始主题词和根据初始主题词扩展的相应同义词和关联词一组词，其中包括上下文扩展主题词典和广告扩展主题词典。当然，扩展词库中也可能只包含了某个主题词的同义词或关联词，这时，扩展主题词典中除了该初始主题词外，相应包含该主题词的同义词或关联词；对于个别主题词，如果扩展词库中没有包含相应的同义词或关联词，则扩展主题词典中仅该主题词，没有相应的同义词或关联词，这些特殊情况并不影响本发明技术方案的实质。

以下实施例仍然以在网页上投放上下文广告为例进行说明，在及时通信工具的界面上投放上下文广告的实现方式完全相同。

实施例一、

本实施例对初始广告主题词进行扩展，得到扩展广告主题词典，然后将广告扩展主题词典和网页的文章初始主题词典进行匹配，为网页中包含的广告位匹配出最相关的广告。

广告服务器侧的具体处理流程如图3所示，包括如下步骤：

S301、广告服务器接收并保存广告主发送的上下文广告及其对应的初始广告主题词典和拒绝投放主题词典；

S302、广告服务器从扩展词库中检索待投放上下文广告的初始广告主题词对应的同义词和关联词，分别为待投放上下文广告产生包含初始广告主题词及其同义词和关联词的扩展广告主题词典，并同时扩展拒绝投放主题词典；

同时，广告服务器执行下述步骤S303-S304：

S303、广告服务器从网络中搜索开设有广告位的网页；

S304、广告服务器从网页内容中提取初始上下文主题词典；

S305、广告服务器根据扩展广告主题词典和初始上下文主题词典之间的匹配度为广告位匹配出与网页内容最相关的广告，并根据扩展后的拒绝投放主题词典和初始上下文主题词典之间的拒绝投放度匹配度确定拒绝投放的广告；然后根据匹配关系对应保存上下文和上下文广告的标识信息；

S306、广告服务器在网页被点击开时，将最相关广告投放到客户端，客户端的IE浏览器将该广告显示在对应的广告位上。

参照现有技术，具体投放方法可以有以下两种：

1、客户端IE浏览器在用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的URL信息发送给广告服务器；广告服务器根据该上下文URL信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告投放给客户端；客户端IE浏览器将所述上下文广告显示在所述上下文中的广告位上；

2、上下文服务器在客户端用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的URL信息发送给广告服务器；广告服务器根据所述上下文URL信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告发送给上下文服务器；上下文服务器将所述上下文广告组合在所述上下文的广告位上并投放给客户端；

参照本实施例，另一种实施方式是不对拒绝投放词典进行扩展，直接利用初始的拒绝投放词典进行拒绝匹配度的判断。

如图4所示，为实现图3所示的上下文广告投放方法，广告服务器400包括如下结构：

上下文广告存储模块401，用于保存待投放上下文广告以及对应的初始广告主题词典；

搜索模块402，用于搜索开设有广告位的网页并从网页内容中提取初始上下文主题词典；

扩展词库存储模块403，用于存储扩展词库，该扩展词库中包括初始主题词对应的同义词和关联词；

主题词典扩展模块404、广告匹配模块405、匹配关系存储模块406和广告投放模块407，主题词典扩展模块404连接在上下文广告存储模块401和广告匹配模块405之间，广告匹配模块405同时连接搜索模块402，匹配关系存储模块406连接广告匹配模块405，广告投放模块407同时连接匹配关系存储模块406和上下文广告存储模块401；

主题词典扩展模块404从扩展词库中检索待投放上下文广告的初始广告主题词对应的同义词和关联词，分别为待投放上下文广告产生包含初始广告主题词及其同义词和关联词的扩展广告主题词典；

广告匹配模块405根据扩展广告主题词典和初始上下文主题词典为广告位匹配出与网页内容最相关的广告并将匹配关系保存到匹配关系存储模块406中，并在网页被点击时，广告投放模块407根据匹配关系存储模块406保存的匹配关系，从上下文广告存储模块401中获取相匹配的广告并进行投放。

本实施例中，广告服务器利用扩展词库对初始广告主题词典进行扩展后，使得初始广告主题词典中没有选择但确实同该广告密切最相关的词被补充到最终的词典，扩大了上下文广告匹配的覆盖率，提高了匹配精确度，简化了广告主选择广告主题词的操作，方便了用户使用。

由于拒绝投放技术的应用完全相同，以下实施例仅以如何匹配出相关广告为例，省略有关拒绝投放的描述。

实施例二

本实施例对初始上下文主题词进行扩展，得到扩展上下文主题词典，然后将扩展上下文主题词典和初始广告主题词典进行匹配，同样可以为网页中包含的广告位匹配出最相关的广告。

广告服务器侧的具体处理流程如图5所示，包括如下步骤：

S501、广告服务器接收并保存广告主发送的上下文广告及其对应的初始广告主题词典；

S502、同时，广告服务器从网络中搜索开设有广告位的网页；

S503、广告服务器从网页内容中提取初始上下文主题词典；

S504、广告服务器从扩展词库中检索初始上下文主题词对应的同义词和关联词，产生包含初始上下文主题词及其同义词和关联词的扩展上下文主题词典；

S505、广告服务器根据待投放上下文广告的初始广告主题词典和扩展上下文主题词典之间的匹配度为广告位匹配出与网页内容最相关的广告；

S506、广告服务器在网页被点击开时投放最相关的广告。

如图6所示，为实现图5所示的上下文广告投放方法，广告服务器600包括如下结构：

上下文广告存储模块601，用于保存待投放上下文广告以及对应的初始广告主题词典；

搜索模块602，用于搜索开设有广告位的网页并从网页内容中提取初始上下文主题词典；

扩展词库存储模块603，用于存储扩展词库，该扩展词库中包括初始主题词对应的同义词和关联词；

主题词典扩展模块604、广告匹配模块605、匹配关系存储模块606和广告投放模块607，主题词典扩展模块605连接在搜索模块602和广告匹配模块605之间，广告匹配模块605同时连接上下文广告存储模块601，匹配关系存储模块606连接广告匹配模块605，广告投放模块607同时连接匹配关系存储模块606和上下文广告存储模块601；

主题词典扩展模块604从扩展词库中检索初始上下文主题词对应的同义词和关联词，为网页产生包含初始上下文主题词及其同义词和关联词的扩展上下文主题词典；

广告匹配模块605根据待投放上下文广告的初始广告主题词典和扩展上下文主题词典为广告位匹配出与网页内容最相关的广告，并将匹配关系存储到匹配关系存储模块606，广告投放模块607在网页被点击时，根据匹配关系存储模块606中保存的匹配关系，从上下文广告存储模块601中获取相应的广告进行投放。

本实施例中，广告服务器利用扩展词库对初始上下文主题词典进行扩展后，扩大了最终的上下文主题词典的涵盖范围，从而扩大了上下文广告匹配的覆盖率，提高了匹配精确度，简化了广告主选择广告主题词的操作，方便了用户使用。

实施例三

本实施例同时对初始上下文主题词和初始广告主题词进行扩展，得到扩展上下文主题词典和扩展广告主题词典，然后利用扩展上下文主题词典和扩展广告主题词典进行匹配，同样可以为网页中包含的广告位匹配出最相关的广告。

广告服务器侧的具体处理流程如图7所示，包括如下步骤：

S701、广告服务器接收并保存广告主发送的上下文广告及其对应的初始广告主题词典；

S702、广告服务器从扩展词库中检索待投放上下文广告的初始广告主题词对应的同义词和关联词，分别为待投放广告产生包含初始广告主题词及其同义词和关联词的扩展广告主题词典；

S703、同时，广告服务器从网络中搜索开设有广告位的网页；

S704、广告服务器从网页内容中提取初始上下文主题词典；

S705、广告服务器从扩展词库中检索初始上下文主题词对应的同义词和关联词，为网页产生包含初始上下文主题词及其同义词和关联词的扩展上下文主题词典；

S706、广告服务器根据扩展广告主题词典和扩展上下文主题词典之间的匹配度，为广告位匹配出与网页内容最相关的广告；

S707、广告服务器在网页被点击开时投放最相关广告。

如图8所示，为实现图7所示的上下文广告投放方法，广告服务器800包括如下结构：

上下文广告存储模块801，用于保存待投放上下文广告以及对应的初始广告主题词典；

搜索模块802，用于搜索开设有广告位的网页并从网页内容中提取初始上下文主题词典；

扩展词库存储模块803，用于存储扩展词库，该扩展词库中包括初始主题词对应的同义词和关联词；

主题词典扩展模块804、广告匹配模块805、匹配关系存储模块806和广告投放模块807，主题词典扩展模块804分别连接上下文广告存储模块801、搜索模块802和广告匹配模块805；广告匹配模块805还同时连接匹配关系存储模块806，广告投放模块807同时连接匹配关系存储模块806和上下文广告存储模块801；

主题词典扩展模块804从扩展词库中检索待投放上下文广告的初始广告主题词对应的同义词和关联词，分别为待投放上下文广告产生包含初始广告主题词及其同义词和关联词的扩展广告主题词典；并从扩展词库中检索初始上下文主题词对应的同义词和关联词，为网页产生包含初始上下文主题词及其同义词和关联词的扩展上下文主题词典；

广告匹配模块805根据扩展广告主题词典和扩展上下文主题词典为广告位匹配出与网页内容最相关的广告，并将匹配关系存储到匹配关系存储模块806，广告投放模块807在网页被点击时，根据匹配关系存储模块806中保存的匹配关系，从上下文广告存储模块801中获取相应的广告进行投放。

上述实施例以常见的网页中开设广告位为例详细说明，对于其他上下文，例如即时通信工具的界面，实施方法完全一样。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (9)

1、一种上下文广告的处理方法，预先在广告服务器上建立扩展词库，所述扩展词库中对应保存选中的主题词及其对应的同义词和/或关联词，所述方法包括如下步骤：

A、广告主向广告服务器发送待投放上下文广告，同时输入并发送上下文广告的初始广告主题词典；

B、广告服务器从网络中搜索开设有广告位的上下文，并从上下文内容中提取初始上下文主题词典；

C、广告服务器利用所述扩展词库，将双方初始主题词典中的一个或全部扩展为包含初始主题词及其同义词和/或关联词的相应扩展主题词典，然后为所述广告位匹配出与上下文内容最相关的广告；

D、广告服务器根据匹配关系对应保存上下文和上下文广告的标识信息。

2、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤C中，广告服务器根据一方的扩展主题词典和另一方的初始主题词典之间的匹配度为所述广告位匹配出与上下文内容最相关的广告；或者将双方初始主题词典分别扩展为相应的扩展主题词典后根据双方扩展主题词典之间的匹配度匹配所述最相关的广告。

3、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括如下步骤：

客户端在用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的标识信息发送给广告服务器；

广告服务器根据所述上下文标识信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告投放给客户端；

客户端将所述上下文广告显示在所述上下文中的广告位上。

4、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括如下步骤：

上下文服务器在客户端用户点击开设有广告位的上下文时，将该上下文的标识信息发送给广告服务器；

广告服务器根据所述上下文标识信息对应的上下文广告标识信息，将相匹配的上下文广告发送给上下文服务器；

上下文服务器将所述上下文广告组合在所述上下文的广告位上并投放给客户端；

客户端显示组合了相匹配上下文广告的所述上下文。

5、如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述步骤A中还包括：广告服务器同时接收到所述上下文广告的拒绝投放词典；以及

所述步骤C中还包括：广告服务器根据所述拒绝投放词典和上下文初始词典的拒绝匹配度确定拒绝投放给所述上下文的广告；或者根据所述扩展词库对所述拒绝投放词典进行扩展后，根据扩展后的拒绝投放词典和上下文初始词典之间的拒绝匹配度确定拒绝投放给所述上下文的广告。

6、一种广告服务器，包括：上下文广告存储模块，保存广告主发送来的上下文广告以及对应的初始广告主题词典；搜索模块，搜索开设有广告位的上下文并从上下文内容中提取初始上下文主题词典；其特征在于，所述广告服务器还包括：

扩展词库存储模块，存储有扩展词库，该扩展词库中包括选中的主题词及其对应的同义词和/或关联词；

主题词典扩展模块，连接所述扩展词库存储模块，从该扩展词库中检索出主题词对应的同义词和/或关联词，将双方初始主题词典中的一个或全部扩展为包含初始主题词及其同义词和/或关联词的相应扩展主题词典；

广告匹配模块，根据一方的扩展主题词典和另一方的初始主题词典之间的匹配度为所述广告位匹配出与上下文内容最相关的广告；或者根据双方扩展主题词典之间的匹配度匹配所述最相关的广告；

匹配关系存储模块，连接所述广告匹配模块，对应保存相匹配的上下文和上下文广告的标识信息。

7、如权利要求6所述的广告服务器，其特征在于如下之一：

所述主题词典扩展模块连接在上下文广告存储模块和广告匹配模块之间，所述广告匹配模块同时连接搜索模块；其中，所述主题词典扩展模块产生所述扩展广告主题词典；所述广告匹配模块根据所述扩展广告主题词典和初始上下文主题词典之间的匹配度匹配上下文广告；或者

所述主题词典扩展模块连接在搜索模块和广告匹配模块之间，所述广告匹配模块同时连接上下文广告存储模块；其中，所述主题词典扩展模块产生所述扩展上下文主题词典；所述广告匹配模块根据所述初始广告主题词典和所述扩展上下文主题词典之间的匹配度匹配上下文广告；或者

所述主题词典扩展模块分别连接在搜索模块、上下文广告存储模块和广告匹配模块；其中，所述主题词典扩展模块分别产生所述扩展广告主题词典和扩展上下文主题词典；所述广告匹配模块根据所述扩展广告主题词典和扩展上下文主题词典之间的匹配度匹配上下文广告。

8、如权利要求6所述的广告服务器，其特征在于，所述广告服务器还包括：上下文广告投放模块，分别连接匹配关系存储模块和上下文广告存储模块，用于根据所述匹配关系，投放最相关上下文广告。

9、如权利要求6所述的广告服务器，其特征在于，所述上下文广告存储模块中同时存放有所述上下文广告的拒绝投放词典，所述广告匹配模块根据所述拒绝投放词典确定拒绝投放给该上下文的广告。

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