CN101035294A - 在视频节目中插播网络广告的方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种在视频节目中插播网络广告的方法，至少建立一个网络广告数据库，其中可包含文字广告、图片广告、动画广告、视频广告等广告类型，同时建立一个视频节目数据库，在其中的每个视频节目文件中至少插入一个广告时间戳，并为每个广告时间戳分配相应的网络广告链接，当视频节目播放时，播放节目的进程到达一个广告时间戳时，将链接的网络广告内容被插入到当前播放的视频节目中。本发明通过技术手段，将网络广告嵌入到播放的视频节目内容中，并通过分类及定向的广告方式，有效地减轻了网络广告对观众的干扰，并最大限度地提高了网络广告的效果。

Description

在视频节目中插播网络广告的方法

技术领域

本发明涉及视频流媒体应用领域，尤其是涉及一种在视频节目播放画面中插播网络广告的方法。

背景技术

随着视频点播、直播技术的迅速发展，网络视频节目越来越受人们的睛睐，尤其是宽带互联网、数字电视网、手机3G网络的逐渐普及，视频流媒体产业将迎来一个空前的发展机遇。面对享受惯了互联网免费大餐的网民，许多新推出的网络服务项目要获得回报，必须制定出合理的盈利模式。目前互联网上免费的视频节目资源越来越丰富，如果仅仅依靠视频节目本身的收费来向网民提供服务，有很大的局限性及市场风险。因此参照电视节目的盈利模式，为观众免费提供节目内容，而通过向观众播放一定量的广告，向广告主收取广告费的作法已经成熟一种成熟的盈视模式。但这种作法也有诸多缺陷：一是在节目播放过程中插播广告，对大部分观众来说，对插播的广告已经长期形成了抵制心理，广告渐渐成了收看电视节目中间的休息机会，使得广告效果降低；二是如果插播的广告过多，就会引起观众投诉，如广电总局出台的黄金时段限制电视节目广告的禁令就说明了这一点；三是电视节目中的大量广告是重复循环投放，没有细分观众，广告的精准率很低，效果自然大打折扣。如果网络视频节目照搬电视广告的模式，可能效果比电视广告更差。因为在电脑上收看视频节目，用户完全可以控制视频节目的播放进度，用户很轻易地就可以跳过插播的网络广告。其实用电脑收看网络上的视频节目，节目的发送方与收看方可以互动，用户也可以注册登记自己的信息，这就为互动分类广告提供了基础，因此有必要利用技术手段在视频节目中开发了一种全新的网络广告模式。

发明内容

本发明的目的是为网络视频节目提供一种插播网络广告的方法，可以在不中断播放节目的同时，将网络广告发送到特定的用户终端上，并将网络广告内容嵌入到所播放的视频节目画面中，包括如下步骤：

步骤A：至少建立一个网络广告数据库，该数据库中至少包含一条网络广告，这里的网络广告为文字广告、图片广告、动画广告、视频广告中的任何一种或多种的组合；

步骤B：建立视频节目数据库，该数据库中至少包含一个视频节目文件，在每个视频节目文件中至少插入一个广告时间戳，该时间戳用于定位网络广告的播放位置，即视频节目播放到时间戳标记的位置时，就开始插播网络广告，该时间戳可以由系统自动标出，也可以由视频节目制作者标出。本步骤B可以与上述步骤A互换顺序；

步骤C：为视频节目中的每个广告时间戳分配相应的网络广告链接，该广告链接可由系统自动分配，也可以由视频节目制作者人工分配；

步骤D：当视频节目播放时，播放节目的进程到达一个广告时间戳时，将链接的网络广告内容被插入到当前播放的视频节目中，即当视频节目服务器检测到视频节目播放的进程到达时间戳所标记的位置时，就开始插播该链接指定的网络广告。

对上述技术方案的进一步优化在于：所述的网络广告为分类网络广告，将网络广告划分为多个类别，一个类别下可以划分出多个子类别，即类别可以嵌套，所有的类别及子类别均有可以相互区别的类别名称，相应地，将视频节目中的广告时间戳也划分为相同的类别序列，系统自动将网络广告类别与视频节目中的广告时间戳类别关联起来，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条该类别对应的网络广告到当前播放的视频节目中。

对上述技术方案的进一步优化在于：如果所述的视频节目为直播节目时，在视频节目在直播时，广告时间戳可以是系统中设置的一个广告插播的触发条件，该触发条件可以是特定时间或视频画面中出现的特定语音或图像，即视频节目在直播时，设置一个检测条件，由视频服务器检测节目发送时的画面图像及声音，一旦检测到符合条件的画面或声音，就触发网络广告的插播。当广告插播的触发条件满足后，系统可自动选择一条网络广告插播，这里选择的方式为按顺序选择或随机选择，即从网络广告数据库按顺序选择或随机选择广告，无论何种选择方式，可设定已插播过的网络广告在一个循环周期内不重复播放，这里的循环周期指广告数据库中的所有网络广告各播放一次。

对上述技术方案的进一步优化在于：其特征在于广告系统中可建立一个用户数据库，用户注册后，可点播受限制的视频节目，在点播时，系统对用户的身份进行验证，验证通过后向用户发送视频节目。这里的视频节目为付费收看的节目，需要对用户的身份进行验证，可划分用户级别，对不同级别的用户，提供个性化服务。其中当用户注册时，可在注册信息中至少选择一种自己要收看的广告类别，以后用户点播视频节目时，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条与用户选择类别对应的网络广告到当前播放的视频节目中。

对上述技术方案的进一步优化在于：用户在点播视频节目时，系统自动提取用户上网所在地的IP地址，从中分析出用户上网的地区，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条面向该用户所在地区投放的定向广告到当前播放的视频节目中。这里涉及的是分地区投放的定向广告，对用户来源地的判断由系统自动完成。一般来说，用户上网的IP地址中包含其所在地区的信息，从相应的IP地址归属地对照表中可以查出。可以在系统中建立一个IP地址归属地数据库，不断更新维护，确保IP地址能准确表示用户的来源地。

对上述技术方案的进一步优化在于：在播视频节目播放时，用户可以点击其中插播的网络广告，用户点击后，播放的视频画面暂停，屏幕显示转向网络广告所链接的页面，当用户关闭广告页面后，恢复原视频节目的播放。这样可以让用户了解自己喜欢的网络广告的更详细的内容，广告统计系统也可以统计每条广告的点击率，从而对各类广告的表现做出统计，评价广告的投放效果。

本发明可带来如下有益效果：

采用本发明的技术方案后，在播放视频节目时，提供视频节目源的电脑可自动检测正在播放的视频节目内容，并将相应的网络广告自动投放给收看视频节目的观众，而且网络广告的内容是嵌入到视频画面的，不中断视频节目的播放，观众也无法跳过视频节目中的网络广告，从而保证了广告的收看效果，另外网络广告是经过分类的，而且是用户选择过的，又是分地区定向投放，因此将网络广告对观众收看视频节目的影响降到最低，甚至可以成为观众有益的信息来源。

无附图。

具体实施方式

为了便于本领域普通技术人员理解和实施本发明，下面结合具体实施方式对本发明作进一步的详细描述。

随着网络带宽的不断增加及人们对网络媒体需求的不断增长，网络视频将成为新的网络发展热点，从而将带动网络广告进入一个新的发展阶段，网络广告如何与视频媒体有效地结合，将是一个有待研究的新网络技术课题。本发明通过技术手段，将网络广告嵌入到播放的视频节目内容中，并通过分类及定向的广告方式，有效地减轻了网络广告对观众的干扰，并最大限度地提高了网络广告的效果。

这里以视频广告投放系统的开发为例，对本发明的实施方案进行描述。

步骤1：建立一个网络广告数据库。

可以使用SQL数据库系统，数据库主表之一可以是一个网络广告表，包括“广告编号、广告标题、广告类型、广告类别、广告内容、广告状态”等字段，其中字段“广告类型”包括“文字广告、图片广告、动画广告、视频广告”，字段“广告类别”指广告的行业分类，是分类广告的关键属性，如“电子类、软件类、服装类”等，一个大类别下可以嵌套多层小类别，类别的标准的命名由网络广告的运营商制定。字段“广告内容”与广告类别有关，如果是“文字广告”，广告内容仅仅是由文本字符构成，文字可以带修饰。如果是其它类型的广告，字段“广告内容”则由文字及图片组成。

步骤2：建立一个视频节目数据库并插入广告时间戳。

该数据库就是视频节目资源库，包含了待播放的视频节目文件，为了将网络广告播入到视频节目内容中，需要对视频画面中定义广告时间戳，该时间戳可由系统自动分配，如一个播放时间长度为100分钟的视频节目，如果要均匀插播9条网络广告，则将广告时间戳分配在视频节目播放的第“10、20、30…90”分钟处，该时间戳也可以由人工分配，此时可以与网络广告类别联系起来，将广告时间戳插入到相关内容的节目处，如有个关于三星手机的网络广告要插播，可以在视频节目的主角使用手机的画面中插入时间戳，如有个宝马车的网络广告要插播，可以在视频节目的主角开着宝马车飞驰的画面中插入时间戳，这样能增强网络广告的效果。

步骤3：视频节目播放时插入网络广告。

在步骤2中插入的广告时间戳就是用来播放网络广告的，网络广告可以嵌入或叠加到视频画面中，为了不影响用户观看视频节目，网络广告可在视频节目播放终端屏幕的四边的任意一个边缘上播放，如屏幕下边滚动显示。插入网络广告的方法可以有如下几种：

1、随机插入

视频节目播放的进程每到达一个广告时间戳时，从网络广告库中随机提取一个网络广告插入播放，系统可以指定各网络广告播放频率相同，在一个播放周期内，每个网络广告均播放一次。

2、顺序插入

视频节目播放的进程每到达一个广告时间戳时，从网络广告库中按顺序提取一个网络广告插入播放，在一个播放周期内，每个网络广告均播放一次，当顺序播放时，越靠前播放的广告效果就更好，因为用户对新出现的广告形式关注度较高，以后出的广告就形成了一定的疲劳，甚至用户只看前面的视频节目时，后面的广告就没有播放的机会了。

3、分类广告插入

在上述随机或顺序播放模式基础上的广告细分模式，当视频节目播放的进程每到达一个广告时间戳时，根据广告时间戳的类别从网络广告库中随机或顺序提取一个相同类别的网络广告插入播放，系统可以指定各网络广告播放频率相同，在一个播放周期内，每个网络广告均播放一次。

4、特定广告插入

也是一种在上述随机或顺序播放模式基础上的广告细分模式，事先在广告时间戳上建立特定的网络广告链接，当视频节目播放的进程每到达一个特定的广告时间戳时，根据广告时间戳的链接从网络广告库中提取链接所指定的网络广告插入播放。

5、条件触发式插入

视频播放系统中设置一个广告插播的触发条件，该触发条件可以是特定时间或视频画面中出现的特定语音或图像，即视频节目在直播时，设置一个检测条件，由视频服务器检测节目发送时的画面图像及声音，一旦检测到符合条件的画面或声音，就触发网络广告的插播。如设置一个检测小汽车的条件，在视频节目播放时，系统不断检测画面，如果检测到视频画面上出现的某个移动的对象符合小汽车的判断条件(如有车牌号或车轮特征)，就自动插入播放一条有关小汽车的网络广告。

6、定向广告插入

用户在点播视频节目时，系统自动提取用户上网所在地的IP地址，从中分析出用户上网的地区，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条面向该用户所在地区投放的定向广告到当前播放的视频节目中。这里需要在系统中建立一个IP地址归属地数据库，不断更新维护，确保IP地址能准确表示用户的来源地。如系统检测到某个点播视频节目的用户上网的IP地址为202.96.133.xxx，系统检索IP地址归属地数据库，发现该用户来自深圳，就向该用户收看的视频节目中插入面向深圳地区投放的网络广告。

对网络广告效果的优化：

通过前面的步骤，可以将网络广告插入到在播放的视频节目中，用户可以点击其中插播的网络广告画面，用户点击后，屏幕播放的视频画面暂停，屏幕显示转向网络广告所链接的页面，当用户阅读完广告而且关闭广告页面后，屏幕恢复原视频节目的播放。这样可以让用户了解自己喜欢的网络广告的更详细的内容，广告统计系统也可以统计每条广告的点击率，从而对各类广告的表现做出统计，评价广告的投放效果。这里要开发一个专门的网络广告统计模块，以实现对网络广告的投放及点击情况的精确统计。

另外，有时视频节目是向用户有偿提供的，在这种情况下，需要建立一个用户注册数据库，并对用户分配一个支付帐户，用户通过付费、点击广告或其他方式向自己的帐户充值，用户收看收费的视频节目时，系统需要对用户的身份进行验证，当用户的帐户中还有足够支付的金额时，允许用户点播视频节目，否则，提醒用户为帐户充值。

虽然以上述技术方案包含了本发明的具体实施方式，但是本技术领域内的熟练技术人员应当理解，这些仅是举例说明，可以对这些实施方式做出多种变更或修改，而不背离本发明的原理和实质，本发明的范围仅由权利要求书限度。

Claims (10)

1、一种在视频节目中插播网络广告的方法，可以在不中断播放节目的同时，将网络广告发送到特定的用户终端上，并将网络广告内容嵌入到所播放的视频节目画面中，包括如下步骤：

步骤A：至少建立一个网络广告数据库，该数据库中至少包含一条网络广告；

步骤B：建立视频节目数据库，该数据库中至少包含一个视频节目文件，在每个视频节目文件中至少插入一个广告时间戳；

步骤C：为视频节目中的每个广告时间戳分配相应的网络广告链接；

步骤D：当视频节目播放时，播放节目的进程到达一个广告时间戳时，将链接的网络广告内容被插入到当前播放的视频节目中。

2、根据权利要求1所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于所述的步骤A与步骤B的先后顺序可以互换。

3、根据权利要求1所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于所述的网络广告为分类网络广告，将网络广告划分为多个类别，一个类别下可以划分出多个子类别，所有的类别及子类别均有可以相区别的类别名称，相应地，将视频节目中的广告时间戳也划分为相同的类别序列，系统自动将网络广告类别与视频节目中的广告时间戳类别关联起来，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条该类别对应的网络广告到当前播放的视频节目中。

4、根据权利要求1所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于所述的网络广告为文字广告、图片广告、动画广告、视频广告中的任何一种或多种的组合。

5、根据权利要求1所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在所述的视频节目为直播节目，当视频节目在直播时，广告时间戳可以是系统中设置的一个广告插播的触发条件，该触发条件可以是特定时间或视频画面中出现的特定语音或图像。

6、根据权利要求5所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于广告插播的触发条件满足后，系统可自动选择一条网络广告插播，选择的方式为按顺序选择或随机选择。

7、根据权利要求1所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于广告系统中可建立一个用户数据库，用户注册后，可点播受限制的视频节目，在点播时，系统对用户的身份进行验证，验证通过后向用户发送视频节目。

8、根据权利要求7所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于用户注册时，可在注册信息中至少选择一种自己要收看的广告类别，以后用户点播视频节目时，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条与用户选择类别对应的网络广告到当前播放的视频节目中。

9、根据权利要求1所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于用户在点播视频节目时，系统自动提取用户上网所在地的IP地址，从中分析出用户上网的地区，当视频节目播放进程到达一个广告时间戳时，系统自动插入一条面向该用户所在地区投放的定向广告到当前播放的视频节目中。

10、根据权利要求3或6所述的视频节目中插播网络广告的方法，其特征在于在播视频节目播放时，用户可以点击其中插播的网络广告，用户点击后，播放的视频画面暂停，屏幕显示转向网络广告所链接的页面，当用户关闭广告页面后，恢复原视频节目的播放。