CN105611342A - 一种广告投放的方法及系统 - Google Patents
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Abstract
本申请公开了一种广告投放的方法，包括：服务器接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，所述服务器预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到服务器的相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；所述服务器从所述广告集合中，顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。本发明简化了服务器广告的搜索，统一化管理服务器广告存储，方便广告的却准投放，同时降低了服务器的成本。
Description
技术领域
本申请涉及互联网技术领域，具体地说，涉及一种广告投放的方法及系统。
背景技术
随着互联网技术的快速发展，互联网已经成为了人们生活的一部分。通过互联网观看视频等节目能给用户提供更多的选择，比如，用户可以搜索选择自己喜好的视频节目进行观看，不需要按照传统媒体的节目顺序编排观看视频节目。互联网技术的发展同时也推动了互联网广告成为主流广告媒体。与传统的广告媒体相比，互联网广告具有覆盖范围广、主动性和积极性强、成本费用低及互动性强等优势。因此，越来越多的公司选择互联网广告的形式进行广告投放。
互联网广告最大的优势在于可以针对不同的客户需求选择投放，而互联网视频广告投放在实际应用中应用最广。但是，实际进行广告投放时，经常会由于广告的投放不当而招致客户的反感，虽然可以通过技术手段从客户端采集到客户信息，但是由于互联网的高速发展，需要投放的广告数量巨大，如果用传统的方式来管理和投放这些广告，系统需要根据客户端采集到客户信息在广告投放系统中进行复杂的检索，不能迅速地做出反应，甚至会将不适当的广告投放给用户，这对于广告提供方和网站用户来讲都是会带来不利影响的。
现有的互联网视频广告投放技术大多采取关键词匹配的方式，直接将在广告数据库中匹配到的广告投放到视频网站上，其基本流程可概括为：获取广告查询关键词，根据获取到的广告查询关键词从广告数据库中检索广告形成待投放广告集合，将检索到的广告投放到视频网站上。
现今，在进行视频网站广告投放时，为了合理利用网络资源，往往在视频的不同位置上合理地插播多个广告的形式进行广告的投放，例如，在网络视频播放的前、中、后位置一般会插入广告，有的还会在视频暂停的时候也插播广告。这些插播在视频不同播放位置上的广告的播放时间也不尽相同，其各自达到的效果也不太一样。如何合理地利用视频中广告播放位置信息更好地进行广告播放，提升用户体验的同时现实资源的最大化利用是亟待解决的问题。
现有技术的视频插播广告的方法是：通过在视频播放过程中设定广告插播位点，当视频播放到广告插播位点时向服务器发送广告播放请求，服务器从存储的广告中选取特定属性广告在该插播位置进行播放的方式。但是，由于每个视频的播放长度不相同，使得在每个视频播放过程插播广告的位置个数不确定，同时插播广告的长度也不确定，造成不能准确地选择效益比较好的广告进行投放，也影响用户的观看体验。
除了片头和片尾，插播广告在视频播放过程中的播放位置(播放时间戳)是不确定的非量化的数值，若把这些插播广告的时间戳都记录在系统中，需要在服务器中存储每个广告针对不同视频的插播时间戳，造成在服务器上存储的数据量庞大且在进行广告投放时容易造成混淆，不易定位。而在同一个插播位点连续播放的广告不应该有实质性的不同。
广告投放的效益是广告主重点关心的问题，广告投放的效益通常通过收益率(ECPM)体现，所谓广告收益率指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。高效益广告的投放既能为广告主带来更多收益，还可以在相同预算的情况下给广告投放平台方带来更好的收益。而广告的效益高低是可以通过该广告的历史投放效益估算得出，而历史投放效益又可以通过历史投放日志计算得出。如何根据广告的投放效益合理安排广告的投放，方便广告主的精确投放是目前需要解决的问题。
发明内容
有鉴于此，本申请所要解决的技术问题是提供了一种广告投放的方法及系统，以解决根据广告的投放效益合理安排广告的投放，方便广告主的精确投放及提升用户观看体验的问题。
为了解决上述技术问题，本申请有如下技术方案：
一种广告投放的方法，包括：
服务器接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；
所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
所述服务器预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到服务器的相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；
所述服务器从所述广告集合中，顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
进一步地，其中，所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，进一步包括：
在所述服务器上设置片头广告集合及片尾广告集合，并按插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，根据广告的插播位置信息设定所述插播广告集合的索引信息，其中，
N≥1。
进一步地，其中，进一步包括：
所述服务器按照插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，并将插播广告按照所请求插播位置存储到对应的插播广告集合中，其中，20≤N≤2000。
进一步地，其中，所述在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储，进一步包括：
在每个广告集合中根据广告效益属性及广告素材信息，按照索引树结构存储各个广告。
进一步地，其中，进一步包括：
所述服务器根据广告的历史日志计算出该广告的效益属性并更新存储。
一种广告投放的系统，所述系统设置在服务器上，该系统包括：广告录入模块、广告存储模块及广告发送模块，其中，
所述广告录入模块，用于接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；
所述广告存储模块，用于根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
所述广告存储模块预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；
所述广告发送模块，用于从所述广告集合中顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
进一步地，其中，所述广告存储模块，进一步用于：
在所述服务器上设置片头广告集合及片尾广告集合，并按插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，根据广告的插播位置信息设定所述插播广告集合的索引信息，其中，
N≥1。
进一步地，其中，所述广告存储模块，进一步用于：
按照插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，并将插播广告按照所请求插播位置存储到对应的插播广告集合中，其中，20≤N≤2000。
进一步地，其中，所述广告存储模块，进一步用于：
在每个广告集合中根据广告效益属性及广告素材信息，按照索引树结构存储各个广告。
进一步地，其中，所述广告存储模块，进一步用于：
根据广告的历史日志计算出该广告的效益属性并更新存储。
与现有技术相比，本申请所述的广告投放的方法及系统，达到了如下效果：
(1)本发明的广告投放方法预先在服务器上视频广告插播的片头插播广告集合、片尾插播广告集合以及中间位点的各个插播广告集合，在每个插播广告集合中根据广告的估算效益按照树型索引存储广告。在视频播放到插播位点时，服务器根据用户端发送的插播广告请求从服务器存储中调取相关的广告排定顺序进行投放。本发明根据插播广告位置分集合管理广告投放，使得根据投放效益安排广告投放更具层次感，有利于视频广告投放的统一管理，降低了服务器的成本。
(2)本发明的广告投放方法将视频中的广告插播点按照位置进行区分，不同位置的广告长度设置不同，有利于调整用户体验；不同位置的广告展现效果和收益设置不同，有利于广告主的精确投放，合理利用预算增加媒体方的收益，达到共赢的效果。
(3)本发明的广告投放方法将视频中的广告插播点按照位置进行区分，在服务器每个插播广告集合中以树型索引方式存储广告，有利于在视频播放过程中优选插播效益较好的广告，避免因插播用户不喜欢的广告降低了用户的视频观看体验。
当然，实施本申请的任一产品必不一定需要同时达到以上所述的所有技术效果。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：
图1为本发明的广告投放的方法的流程示意图；
图2为本发明实施例2的广告投放的方法的流程示意图；
图3为本发明的广告投放的系统框图。
具体实施方式
如在说明书及权利要求当中使用了某些词汇来指称特定组件。本领域技术人员应可理解，硬件制造商可能会用不同名词来称呼同一个组件。本说明书及权利要求并不以名称的差异来作为区分组件的方式，而是以组件在功能上的差异来作为区分的准则。如在通篇说明书及权利要求当中所提及的“包含”为一开放式用语，故应解释成“包含但不限定于”。“大致”是指在可接收的误差范围内，本领域技术人员能够在一定误差范围内解决所述技术问题，基本达到所述技术效果。此外，“耦接”一词在此包含任何直接及间接的电性耦接手段。因此，若文中描述一第一装置耦接于一第二装置，则代表所述第一装置可直接电性耦接于所述第二装置，或通过其他装置或耦接手段间接地电性耦接至所述第二装置。说明书后续描述为实施本申请的较佳实施方式，然所述描述乃以说明本申请的一般原则为目的，并非用以限定本申请的范围。本申请的保护范围当视所附权利要求所界定者为准。
实施例1
如图1所示，为本申请所述广告投放的方法的具体实施例。本实施例中，不再在终端播放器插播广告时通过发送请求从服务器上搜索对应广告进行投放，而是根据终端播放器中插播广告位点信息，在服务器上对应到相应的插播广告集合中，再从集合中检索出相应的广告进行插播。本实施例中，从服务器一侧描述了所述广告投放的具体流程。所述方法包括以下步骤：
步骤101，服务器接收终端播放器发送的插播广告请求后，获取所述插播广告请求中的插播广告位置信息；
在所述终端播放器上预先按照特定时间设置了插播广告位点，优选地，该特定时间为5—20分钟，更优选地，该特定时间为10分钟，并顺次记录为P0、P1、P2……Pm、Pf，其中，P0和Pf分别为片头和片尾的插播位点，P1、P2……Pm为中间插播位点。终端播放器播放到插播位点时，将该插播位点(片头和片尾除外)的插播广告位置信息加入到广告插播请求中，并将生成的广告插播请求发送至服务器。
步骤102，所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
所述服务器预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到服务器的相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储。
在所述服务器上预先设置广告集合，按照其插播位置依次设置广告集合ID为P0、P1、P2……Pn、Pf。在存储广告时，所述服务器接收广告方的投放请求，根据所述投放请求中的请求投放位点将所述投放方发送的广告存储在相对应的广告集合ID中，并按照广告的效益属性进行排序。
通过将终端播放器插播广告位点与服务器存储广告集合检索ID相对应的设置，在服务器端存储插播广告时就将广告分类到不同的插播位点，在某个插播位点进行视频插播时不用搜索服务器的整个存储，方便广告插播同时提高了服务器的广告投放效率。在集合内部按照广告的效益属性进行插播广告的排序存储，向终端发送广告时可以顺序选取效益高的广告插播，简化投放操作的同时提高了广告的投放效益。并且，在服务器的广告集合中设定每个广告的位置ID，服务器根据广告投放方的特定请求还可以选取特定ID的广告进行投放。
步骤103，所述服务器从所述广告集合中，根据顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
在终端上插播广告的时间可以满足多个广告插播的，按照服务器预先设置的存储顺序向终端投放数量合适的广告顺序播放即可，通过在服务器上简便而全面的广告存储方便了插播广告投放。
实施例2
参见图2所示，为本申请实施例所述广告投放的方法的具体实施例。本实施例描述了服务器一侧的处理过程。本实施例中所述方法包括以下步骤：
步骤201，服务器接收终端播放器发送的插播广告请求后，获取所述插播广告请求中的插播广告位置信息；
步骤202，所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
在所述服务器上设置片头广告集合及片尾广告集合，并按插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，根据广告的插播位置信息设定所述插播广告集合的索引信息，其中，N≥1，优选地，20≤N≤2000。
所述服务器预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到服务器的相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储，在每个广告集合中根据广告效益属性及广告素材信息，按照索引树结构存储各个广告，所述服务器根据广告的历史日志计算出该广告的效益属性并更新存储。
根据存储广告的效益属性，结合广告的素材属性在广告集合中按照索引树结构存储各个广告，并设置每个广告的索引信息，在每个广告素材属性相同的分支上按照广告的效益属性排序存储。如此设置大大提高了广告投放的检索效率，方便广告的投放。
其中,在广告集合中根据广告的素材属性，优选地，包括广告主题及广告播放时长，采用散列表的实现方式构建索引树结构。在同一树型枝叶上又按照广告的效益属性(收益率)进行排序，根据位置ID可能检索出多个符合条件的广告，这些广告按照预期收益率(ECPM)大小排序，选出收益率最高的一只或几只符合插播广告请求中插播时长的多支广告，反馈至终端进行顺序播放。
步骤203，所述服务器从所述广告集合中，顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
实施例3
参见图3所示，为本申请实施例所述广告投放的系统的具体实施例。本实施例中所述系统用于实现图1所示实施例中所述的方法，其技术方案本质上与图1所示实施例一致。图1所示实施例中相应描述，同样适用于本实施例当中。本实施例中，所述系统设置在服务器上，该系统包括：广告录入模块301、广告存储模块302及广告发送模块303，其中，
广告录入模块301，与所述广告存储模块302相藕接，用于接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；
广告存储模块302，与所述广告录入模块301及广告发送模块303相藕接，用于根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
所述广告存储模块预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；
广告发送模块303，与所述广告存储模块302相藕接，用于从所述广告集合中顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
所述广告存储模块，进一步用于：
在所述服务器上设置片头广告集合及片尾广告集合，并按插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，根据广告的插播位置信息设定所述插播广告集合的索引信息，其中，N≥1。
所述广告存储模块，进一步还用于：
按照插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，并将插播广告按照所请求插播位置存储到对应的插播广告集合中，其中，20≤N≤2000。
所述广告存储模块，进一步还用于：
在每个广告集合中根据广告效益属性及广告素材信息，按照索引树结构存储各个广告。
所述广告存储模块，进一步还用于：
根据广告的历史日志计算出该广告的效益属性并更新存储。
本申请所述的广告投放的方法及系统的有益效果如下：
(1)本发明的广告投放方法预先在服务器上视频广告插播的片头插播广告集合、片尾插播广告集合以及中间位点的各个插播广告集合，在每个插播广告集合中根据广告的估算效益按照树型索引存储广告。在视频播放到插播位点时，服务器根据用户端发送的插播广告请求从服务器存储中调取相关的广告排定顺序进行投放。本发明根据插播广告位置分集合管理广告投放，使得根据投放效益安排广告投放更具层次感，有利于视频广告投放的统一管理，降低了服务器的成本。
(2)本发明的广告投放方法将视频中的广告插播点按照位置进行区分，不同位置的广告长度设置不同，有利于调整用户体验；不同位置的广告展现效果和收益设置不同，有利于广告主的精确投放，合理利用预算增加媒体方的收益，达到共赢的效果。
(3)本发明的广告投放方法将视频中的广告插播点按照位置进行区分，在服务器每个插播广告集合中以树型索引方式存储广告，有利于在视频播放过程中优选插播效益较好的广告，避免因插播用户不喜欢的广告降低了用户的视频观看体验。
本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、装置、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
上述说明示出并描述了本申请的若干优选实施例，但如前所述，应当理解本申请并非局限于本文所披露的形式，不应看作是对其他实施例的排除，而可用于各种其他组合、修改和环境，并能够在本文所述发明构想范围内，通过上述教导或相关领域的技术或知识进行改动。而本领域人员所进行的改动和变化不脱离本申请的精神和范围，则都应在本申请所附权利要求的保护范围内。
Claims (10)
1.一种广告投放的方法，其特征在于，包括：
服务器接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；
所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
所述服务器预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到服务器的相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；
所述服务器从所述广告集合中，顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
2.根据权利要求1所述的广告投放的方法，其特征在于，所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，进一步包括：
在所述服务器上设置片头广告集合及片尾广告集合，并按插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，根据广告的插播位置信息设定所述插播广告集合的索引信息，其中，
N≥1。
3.根据权利要求2所述的广告投放的方法，其特征在于，进一步包括：
所述服务器按照插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，并将插播广告按照所请求插播位置存储到对应的插播广告集合中，其中，20≤N≤2000。
4.根据权利要求1所述的广告投放的方法，其特征在于，所述在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储，进一步包括：
在每个广告集合中根据广告效益属性及广告素材信息，按照索引树结构存储各个广告。
5.根据权利要求4所述的广告投放的方法，其特征在于，进一步包括：
所述服务器根据广告的历史日志计算出该广告的效益属性并更新存储。
6.一种广告投放的系统，其特征在于，所述系统设置在服务器上，该系统包括：广告录入模块、广告存储模块及广告发送模块，其中，
所述广告录入模块，用于接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；
所述广告存储模块，用于根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，
所述广告存储模块预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；
所述广告发送模块，用于从所述广告集合中顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。
7.根据权利要求6所述的广告投放的系统，其特征在于，所述广告存储模块，进一步用于：
在所述服务器上设置片头广告集合及片尾广告集合，并按插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，根据广告的插播位置信息设定所述插播广告集合的索引信息，其中，
N≥1。
8.根据权利要求7所述的广告投放的系统，其特征在于，所述广告存储模块，进一步用于：
按照插播广告位点顺序设定N个中间位点插播广告集合，并将插播广告按照所请求插播位置存储到对应的插播广告集合中，其中，20≤N≤2000。
9.根据权利要求6所述的广告投放的系统，其特征在于，所述广告存储模块，进一步用于：
在每个广告集合中根据广告效益属性及广告素材信息，按照索引树结构存储各个广告。
10.根据权利要求9所述的广告投放的系统，其特征在于，所述广告存储模块，进一步用于：
根据广告的历史日志计算出该广告的效益属性并更新存储。
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