CN110363548A - 广告投放方法及装置 - Google Patents

Abstract

本公开涉及一种广告投放方法及装置，包括在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告；根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序；将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。通过根据直投广告的类型，确定广告位置排序，根据本公开实施例的广告投放方法及装置能够提升广告投放效果。

Description

广告投放方法及装置

技术领域

本公开涉及广告领域，尤其涉及一种广告投放方法及装置。

背景技术

视频网站的广告按照来源可以分为直投广告和竞价广告。其中，直投广告是按照合同约定的条件进行投放的广告。竞价广告是根据RTB(Real time Bidding，实时竞价)结果投放的广告。RTB是一种利用第三方技术在数量庞大的各网站上针对每一个用户广告展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主或者其他代理可以针对有意义的用户进行流量购买。

前贴广告是指在正式的网络视频播放之前播放的广告。前贴广告可以包括多个广告位，例如第1贴位、第2贴位、第3前贴位，以及第4贴位4个广告位。

发明内容

有鉴于此，本公开提出了一种广告投放方法及装置，能够提升广告投放效果。

根据本公开的一方面，提供了一种广告投放方法，包括：在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告；根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序；将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。

在一种可能的实现方式中，所述根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序包括：若所述直投广告中存在定投广告，则在保持定投广告对应广告位置排序不变的情况下，将所述竞价广告的排序提前，所述定投广告表示指定投放位置的广告。

在一种可能的实现方式中，所述根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序包括：若所述直投广告中不存在定投广告，则将所述竞价广告的排序提前。

在一种可能的实现方式中，将所述竞价广告的排序提前包括：若所述直投广告中的非定投广告均为保量广告，则按照第一概率将所述竞价广告的排序提前，所述保量广告表示需要保证投放量的广告。

在一种可能的实现方式中，所述第一概率根据预估点击率和广告出价确定。

根据本公开的另一方面，提供了一种广告投放装置，所述装置包括：获取模块，用于在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告；排序模块，用于根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序；反馈模块，用于将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。

在一种可能的实现方式中，所述排序模块包括：第一提前子模块，用于若所述直投广告中存在定投广告，则在保持定投广告对应广告位置排序不变的情况下，将所述竞价广告的排序提前，所述定投广告表示指定投放位置的广告。

在一种可能的实现方式中，所述排序模块包括：第二提前子模块，用于若所述直投广告中不存在定投广告，则将所述竞价广告的排序提前。

在一种可能的实现方式中，将所述竞价广告的排序提前包括：所述排序模块还用于：若所述直投广告中的非定投广告均为保量广告，则按照第一概率将所述竞价广告的排序提前，所述保量广告表示需要保证投放量的广告。

在一种可能的实现方式中，所述第一概率根据预估点击率和广告出价确定。

根据本公开的另一方面，提供了一种广告投放装置，包括：处理器；用于存储处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为执行上述方法。

根据本公开的另一方面，提供了一种非易失性计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序指令，其中，所述计算机程序指令被处理器执行时实现上述方法。

直投广告和竞价广告对点击率和转化率的要求不同，不同类型的直投广告对广告投放位置的要求不同，不同的广告位置点击率和转化率差别较大，通过在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告，根据直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序，将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放，根据本公开各方面实施例的广告投放方法及装置能够基于直投广告的类型确定直投广告和竞价广告的投放顺序，使广告投放更加合理，提升广告投放效果。

根据下面参考附图对示例性实施例的详细说明，本公开的其它特征及方面将变得清楚。

附图说明

包含在说明书中并且构成说明书的一部分的附图与说明书一起示出了本公开的示例性实施例、特征和方面，并且用于解释本公开的原理。

图1示出根据本公开一实施例的广告投放方法的流程图。

图2示出根据本公开一实施例的广告投放方法的流程图。

图3示出根据本公开一实施例的广告投放方法的流程图。

图4示出根据本公开一实施例的广告投放装置的框图。

图5示出根据本公开一实施例的广告投放装置的框图。

图6示出根据本公开一实施例的广告投放装置的框图。

具体实施方式

以下将参考附图详细说明本公开的各种示例性实施例、特征和方面。附图中相同的附图标记表示功能相同或相似的元件。尽管在附图中示出了实施例的各种方面，但是除非特别指出，不必按比例绘制附图。

在这里专用的词“示例性”意为“用作例子、实施例或说明性”。这里作为“示例性”所说明的任何实施例不必解释为优于或好于其它实施例。

另外，为了更好的说明本公开，在下文的具体实施方式中给出了众多的具体细节。本领域技术人员应当理解，没有某些具体细节，本公开同样可以实施。在一些实例中，对于本领域技术人员熟知的方法、手段、元件和电路未作详细描述，以便于凸显本公开的主旨。

图1示出根据本公开一实施例的广告投放方法的流程图。该方法可以应用于服务器。如图1所示，所述广告投放方法可以包括：

步骤S11，在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告。

广告获取请求可以用于表示终端从服务器获取广告时发送的请求，服务器接收到广告获取请求后，可以从广告平台获取广告，并返回给终端。在一个示例中，终端响应于用户的多媒体内容播放操作(例如：用户打开视频播放页面的操作)，向服务器发送广告获取请求。

广告平台可以包括ATM(直销)引擎和RTB引擎，ATM引擎可以提供直投广告，RTB引擎可以提供竞价广告。直投广告是按照合同约定的条件进行投放的广告，直投广告可以保证提供多媒体内容的网站的基本广告收益。竞价广告是根据实时竞价结果投放的广告，竞价广告可以提高提供多媒体内容的网站的广告收益。因此，服务器接收到广告获取请求后，可以从ATM引擎获取至少一个直投广告，并从RTB引擎至少一个获取竞价广告。

步骤S12，根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序。

贴片广告是多媒体内容片头、片尾或者中间播放的广告，包括了前贴片、后贴片和间插三种形式。在本公开实施例中，以前贴片广告为例进行说明。贴片广告包括多个贴位，终端可以按照贴位顺序播放广告。

直投广告投放时受合同约定的条件限制，例如需要投放在指定位置等。按照对投放位置的要求，直投广告可以分为定投广告和非定投广告两种类型的广告。其中，定投广告可以表示指定投放位置的广告。非定投广告可以表示没有指定投放位置的广告。竞价广告关注投放效果，需要点击量达到指定阈值，对广告转化效果要求较高，但是对投放位置没有要求。因此，服务器可以根据直投广告的类型，对直投广告和竞价广告进行广告位置排序。

在一种可能的实现方式中，若直投广告均为定投广告，则服务器可以基于未被占用的贴位，按照指定规则对竞价广告进行广告位置排序。

在一种可能的实现方式中，若直投广告均为非定投广告，则服务器可以按照指定规则对从广告平台获取的所有广告(包括直投广告和竞价广告)进行广告位置排序。

在一种可能的实现方式中，若直投广告既包括定投广告又包括非定投广告，则服务器可以基于未被占用的贴位，按照指定规则对非定投广告和竞价广告进行广告位置排序。

其中，指定规则可以根据需要进行设置，例如，指定规则可以为按照广告达到本地的顺序进行广告位置排序，例如，将先到达本地的广告排在靠前的位置，或者按照广告的出价的高低进行广告位置排序，例如，将出价高的广告排在靠前的位置。以上仅为指定规则的示例，指定规则还可以为按照其他方式例如广告时长等进行广告位置排序，对此本公开不做限制。

步骤S13，将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。

在一种可能的实现方式中，服务器可以先对广告进行排序，将排序之后的广告作为整体发送至终端。终端接收到广告后，可以直接展示广告。

在一种可能的实现方式中，服务器可以对广告排序后，针对每个广告，确定位置标识，将带有位置标识的广告发送至终端。终端接收到广告后，获取广告的位置标识，按照位置标识对应的前后顺序，依次播放广告。

直投广告和竞价广告对点击率和转化率的要求不同，不同类型的直投广告对广告投放位置的要求不同，不同的广告位置点击率和转化率差别较大，通过在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告，根据直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序，将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放，根据本公开实施例的广告投放方法能够基于直投广告的类型确定直投广告和竞价广告的投放顺序，使广告投放更加合理，提升广告投放效果。

图2示出根据本公开一实施例的广告投放方法的流程图。如图2所示，根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序可以包括：

步骤S121，若所述直投广告中存在定投广告，则在保持定投广告对应广告位置排序不变的情况下，将所述竞价广告的排序提前，所述定投广告表示指定投放位置的广告。

广告贴位靠后的情况下，广告的点击率较低，转化效果较差，但是不影响曝光量。直投广告对曝光量要去较高，对点击率和转化效果要求较低，竞价广告对点击率和转化效果要求较高，因此，服务器可以通告将竞价广告的排序提前，来提升广告投放效果。

由于定投广告指定了投放位置，因此，服务器需要首先获取直投广告中的定投广告，保持定投广告对应的位置排序，在未被定投广告占用的贴位中，将竞价广告放在靠前的贴位，将非定投广告放在靠后的贴位。需要说明的是，对于多个竞价广告，这些竞价广告之间可以按照步骤S12中的指定规则进行排序，对于多个非定投广告之间，这些非定投广告之间可以按照步骤S12中的指定规则进行排序，对此本公开不做限制。

举例来说，服务器从ATM引擎获取两个直投广告ATM1和ATM2，从RTB引擎获取两个竞价广告RTB1和RTB2。假设ATM1为定投广告，默认的广告排序结果如表1所示。在步骤S121中，服务器保持ATM1的位置不变，将RTB1和RTB2的位置提前，排序结果如表2所示。

表1

广告	广告贴位
		ATM1(定投)	1
ATM2(非定投)	2
		RTB1	3
RTB2	4

表2

广告	广告贴位
		ATM1(定投)	1
RTB1	2
		RTB2	3
ATM2(非定投)	4

图3示出根据本公开一实施例的广告投放方法的流程图。如图3所示，根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序可以包括：

步骤S122，若所述直投广告中不存在定投广告，则将所述竞价广告的排序提前。

若直投广告中不存在定投广告，表示所有的直投广告都没有指定位置排序，此时，服务器在所有的贴位中，将竞价广告放在靠前的贴位，将非定投广告放在靠后的贴位。

举例来说，假设ATM1和ATM2均为非定投广告，默认的广告排序结果如表3所示。在步骤S122中，服务器将RTB1和RTB2的位置提前，排序结果如表4所示。

表3

广告	广告贴位
		ATM1(非定投)	1
ATM2(非定投)	2
		RTB1	3
RTB2	4

表4

广告	广告贴位
		RTB1	1
RTB2	2
		ATM1(非定投)	3
ATM2(非定投)	4

贴位顺序对广告转化效果有较大影响，不同贴位点击率和转化率差别较大，直投广告对点击率和转化率要求较低，竞价广告对点击率和转化率要求较高，通过将竞价广告的排序提前，根据本公开实施例的广告投放方法，相较于相关技术中将直投广告放在靠前的贴位、将竞价广告放在靠后的贴位，可以将对转化效果要求较高的竞价广告放在靠前的贴位，提升广告投放效果。

在一种可能的实现方式中，将所述竞价广告的排序提前可以包括：若所述直投广告中的非定投广告均为保量广告，则按照第一概率将所述竞价广告的排序提前，所述保量广告表示需要保证投放量的广告。

按照对投放量的要求，直投广告可以分为保量广告和非保量广告两种类型的广告，其中，保量广告可以表示需要保证投放量的广告，非保量广告可以对投放量没有要求的广告。

由于不同多媒体内容播放前贴广告的时间不同，不同的广告的时长也不同，服务器获取的广告中排序靠后的广告可能无法播放，若是直投广告中的非定投广告均为保量广告，则服务器可以保持部分流量的广告投放顺序不变，将部分流量的竞价广告的排序提前，从而避免因时长不够无法播放保量广告的情况。

在一种可能的实现方式中，所述第一概率根据预估点击率和广告出价确定。例如，第一概率为0.8，第一概率为1等。

举例来说，服务器从广告平台获取的广告的默认广告排序如表5所示。如表5所示，非定投广告均为保量广告，服务器按照0.8的第一概率将竞价广告RTB1和RTB2的排序提前，提前后排序结果如表6所示。这样，有80％的流量按照表6所示的排序结果投放广告，有20％的流量按照表5所示的排序结果投放广告。这样，既可以提升广告投放效果，又可以保证保量广告的曝光率，避免对整体广告大盘释放率有影响。在又一示例中，服务器从广告平台获取的广告的默认广告排序如表7所示，非定投广告均为保量广告，服务器按照1的第一概率将竞价广告RTB1和RTB2的排序提前，提前后排序结果如表8所示。

表5

广告	广告贴位
		ATM1(保量、非定投)	1
ATM2(保量、非定投)	2
		RTB1	3
RTB2	4

表6

广告	广告贴位	第一概率
			RTB1	1	0.8
RTB2	2	0.8
			ATM1(保量、非定投)	3	0.8
ATM2(保量、非定投)	4	0.8

表7

广告	广告贴位
		ATM1(保量、定投)	1
ATM2(保量、非定投)	2
		RTB1	3
RTB2	4

表8

广告	广告贴位	第一概率
			ATM1(保量、定投)	1	1
RTB1	2	1
			RTB2	3	1
ATM2(保量、非定投)	4	1

在一种可能的实现方式中，第一概率可以动态调整，若保量广告的投放量大于第一阈值，则服务器可以调高第一概率；若保量广告的投放量低于第二阈值，则服务器可以调低第一概率。其中，第一阈值和第二阈值可以根据需要进行设置。

在一种可能的实现方式中，若非定投广告均为非保量广告，则服务器可以将所有流量的竞价广告的排序提前。

在一种可能的实现方式中，若非定投广告包括保量广告和非保量广告，则服务器可以将保量广告放在非保量广告之前，并按照第一概率将降价广告的排序提前。

图4示出根据本公开一实施例的广告投放装置的框图。如图4所示，该广告投放装置40包括：

获取模块41，用于在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告；

排序模块42，用于根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序；

反馈模块43，用于将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。

图5示出根据本公开一实施例的广告投放装置的框图。如图5所示，在一种可能的实现方式中，所述排序模块42包括：

第一提前子模块421，用于若所述直投广告中存在定投广告，则在保持定投广告对应广告位置排序不变的情况下，将所述竞价广告的排序提前，所述定投广告表示指定投放位置的广告。

在一种可能的实现方式中，所述排序42模块包括：

第二提前子模块422，用于若所述直投广告中不存在定投广告，则将所述竞价广告的排序提前。

在一种可能的实现方式中，所述排序模块还用于：

若所述直投广告中的非定投广告均为保量广告，则按照第一概率将所述竞价广告的排序提前，所述保量广告表示需要保证投放量的广告。

在一种可能的实现方式中，所述第一概率根据预估点击率和广告出价确定。

直投广告和竞价广告对点击率和转化率的要求不同，不同类型的直投广告对广告投放位置的要求不同，不同的广告位置点击率和转化率差别较大，通过在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告，根据直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序，将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放，根据本公开实施例的广告投放装置能够基于直投广告的类型确定直投广告和竞价广告的投放顺序，使广告投放更加合理，提升广告投放效果。

图6是根据一示例性实施例示出的一种用于广告投放的装置1900的框图。例如，装置1900可以被提供为一服务器。参照图6，装置1900包括处理组件1922，其进一步包括一个或多个处理器，以及由存储器1932所代表的存储器资源，用于存储可由处理组件1922的执行的指令，例如应用程序。存储器1932中存储的应用程序可以包括一个或一个以上的每一个对应于一组指令的模块。此外，处理组件1922被配置为执行指令，以执行上述方法。

装置1900还可以包括一个电源组件1926被配置为执行装置1900的电源管理，一个有线或无线网络接口1950被配置为将装置1900连接到网络，和一个输入输出(I/O)接口1958。装置1900可以操作基于存储在存储器1932的操作系统，例如Windows ServerTM，MacOS XTM，UnixTM,LinuxTM，FreeBSDTM或类似。

在示例性实施例中，还提供了一种非易失性计算机可读存储介质，例如包括计算机程序指令的存储器1932，上述计算机程序指令可由装置1900的处理组件1922执行以完成上述方法。

本公开可以是系统、方法和/或计算机程序产品。计算机程序产品可以包括计算机可读存储介质，其上载有用于使处理器实现本公开的各个方面的计算机可读程序指令。

计算机可读存储介质可以是可以保持和存储由指令执行设备使用的指令的有形设备。计算机可读存储介质例如可以是――但不限于――电存储设备、磁存储设备、光存储设备、电磁存储设备、半导体存储设备或者上述的任意合适的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子(非穷举的列表)包括：便携式计算机盘、硬盘、随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、静态随机存取存储器(SRAM)、便携式压缩盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能盘(DVD)、记忆棒、软盘、机械编码设备、例如其上存储有指令的打孔卡或凹槽内凸起结构、以及上述的任意合适的组合。这里所使用的计算机可读存储介质不被解释为瞬时信号本身，诸如无线电波或者其他自由传播的电磁波、通过波导或其他传输媒介传播的电磁波(例如，通过光纤电缆的光脉冲)、或者通过电线传输的电信号。

这里所描述的计算机可读程序指令可以从计算机可读存储介质下载到各个计算/处理设备，或者通过网络、例如因特网、局域网、广域网和/或无线网下载到外部计算机或外部存储设备。网络可以包括铜传输电缆、光纤传输、无线传输、路由器、防火墙、交换机、网关计算机和/或边缘服务器。每个计算/处理设备中的网络适配卡或者网络接口从网络接收计算机可读程序指令，并转发该计算机可读程序指令，以供存储在各个计算/处理设备中的计算机可读存储介质中。

用于执行本公开操作的计算机程序指令可以是汇编指令、指令集架构(ISA)指令、机器指令、机器相关指令、微代码、固件指令、状态设置数据、或者以一种或多种编程语言的任意组合编写的源代码或目标代码，所述编程语言包括面向对象的编程语言—诸如Smalltalk、C++等，以及常规的过程式编程语言—诸如“C”语言或类似的编程语言。计算机可读程序指令可以完全地在用户计算机上执行、部分地在用户计算机上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算机上部分在远程计算机上执行、或者完全在远程计算机或服务器上执行。在涉及远程计算机的情形中，远程计算机可以通过任意种类的网络—包括局域网(LAN)或广域网(WAN)—连接到用户计算机，或者，可以连接到外部计算机(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。在一些实施例中，通过利用计算机可读程序指令的状态信息来个性化定制电子电路，例如可编程逻辑电路、现场可编程门阵列(FPGA)或可编程逻辑阵列(PLA)，该电子电路可以执行计算机可读程序指令，从而实现本公开的各个方面。

这里参照根据本公开实施例的方法、装置(系统)和计算机程序产品的流程图和/或框图描述了本公开的各个方面。应当理解，流程图和/或框图的每个方框以及流程图和/或框图中各方框的组合，都可以由计算机可读程序指令实现。

这些计算机可读程序指令可以提供给通用计算机、专用计算机或其它可编程数据处理装置的处理器，从而生产出一种机器，使得这些指令在通过计算机或其它可编程数据处理装置的处理器执行时，产生了实现流程图和/或框图中的一个或多个方框中规定的功能/动作的装置。也可以把这些计算机可读程序指令存储在计算机可读存储介质中，这些指令使得计算机、可编程数据处理装置和/或其他设备以特定方式工作，从而，存储有指令的计算机可读介质则包括一个制造品，其包括实现流程图和/或框图中的一个或多个方框中规定的功能/动作的各个方面的指令。

也可以把计算机可读程序指令加载到计算机、其它可编程数据处理装置、或其它设备上，使得在计算机、其它可编程数据处理装置或其它设备上执行一系列操作步骤，以产生计算机实现的过程，从而使得在计算机、其它可编程数据处理装置、或其它设备上执行的指令实现流程图和/或框图中的一个或多个方框中规定的功能/动作。

附图中的流程图和框图显示了根据本公开的多个实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段或指令的一部分，所述模块、程序段或指令的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或动作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

以上已经描述了本公开的各实施例，上述说明是示例性的，并非穷尽性的，并且也不限于所披露的各实施例。在不偏离所说明的各实施例的范围和精神的情况下，对于本技术领域的普通技术人员来说许多修改和变更都是显而易见的。本文中所用术语的选择，旨在最好地解释各实施例的原理、实际应用或对市场中的技术的技术改进，或者使本技术领域的其它普通技术人员能理解本文披露的各实施例。

Claims (12)

1.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告；

根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序；

将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序包括：

若所述直投广告中存在定投广告，则在保持定投广告对应广告位置排序不变的情况下，将所述竞价广告的排序提前，所述定投广告表示指定投放位置的广告。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序包括：

若所述直投广告中不存在定投广告，则将所述竞价广告的排序提前。

4.根据权利要求2或3所述的方法，其特征在于，将所述竞价广告的排序提前包括：

若所述直投广告中的非定投广告均为保量广告，则按照第一概率将所述竞价广告的排序提前，所述保量广告表示需要保证投放量的广告。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述第一概率根据预估点击率和广告出价确定。

6.一种广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

获取模块，用于在接收到来自终端的广告获取请求时，获取至少一个直投广告以及至少一个竞价广告；

排序模块，用于根据所述直投广告的类型，对所述直投广告和所述竞价广告进行广告位置排序；

反馈模块，用于将排序结果反馈给终端，以使终端按照排序结果进行广告投放。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述排序模块包括：

第一提前子模块，用于若所述直投广告中存在定投广告，则在保持定投广告对应广告位置排序不变的情况下，将所述竞价广告的排序提前，所述定投广告表示指定投放位置的广告。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述排序模块包括：

第二提前子模块，用于若所述直投广告中不存在定投广告，则将所述竞价广告的排序提前。

9.根据权利要求7或8所述的装置，其特征在于，所述排序模块还用于：

若所述直投广告中的非定投广告均为保量广告，则按照第一概率将所述竞价广告的排序提前，所述保量广告表示需要保证投放量的广告。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述第一概率根据预估点击率和广告出价确定。

11.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为执行权利要求1至5中任意一项所述的方法。

12.一种非易失性计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序指令，其特征在于，所述计算机程序指令被处理器执行时实现权利要求1至5中任意一项所述的方法。