CN112465548A

CN112465548A - 一种根据时间维度分配流量的系统和方法

Info

Publication number: CN112465548A
Application number: CN202011369460.3A
Authority: CN
Inventors: 刘利洁
Original assignee: Shanghai Kuliang Information Technology Co Ltd
Current assignee: Shanghai Kuliang Information Technology Co Ltd
Priority date: 2020-11-30
Filing date: 2020-11-30
Publication date: 2021-03-09

Abstract

一种根据时间维度分配流量的系统，包括接收模块、广告管理模块、排序模块、调整模块和展示模块；所述接收模块，用于接收广告请求，并获取目标用户的特征数据；广告管理模块，用于对可投放广告进行分类；所述排序模块，用于根据广告主设置的定向条件从所述可投放广告中筛选出多个待投放广告，并将多个所述待投放广告按出价由高到低进行排序；所述调整模块，用于对处于所述重点日期和所述重点时分的所述待投放广告的排名提前若干个名次；所述展示模块，用于将所述调整模块调整后的排名第一的广告进行展示。

Description

一种根据时间维度分配流量的系统和方法

技术领域

本发明涉及互联网广告技术领域，尤其涉及一种根据时间维度分配流量的系统和方法。

背景技术

在互联网广告领域中，广告商一般向多个广告提供者发送广告请求，并对广告提供者提供的广告按出价进行排序，对出价最高的广告进行展示。这种方法在CPM结算方式下，可以保证广告商的收入最高。但是对于CPC和 CPA等以用户的响应的模式的结算方式下，无法获得最高的展示效果和收入。对于CPC和 CPA等模式，广告商需要考虑广告的展示效果。比如某发明公开了一种网络广告流量分配系统和方法，该方法包括：对于每个待分配的广告展示资源，将定向条件符合该广告展示资源的投放条件的待分配的广告单与该广告展示资源关联；根据如下约束条件，计算出广告单被分配到与之关联的广告展示资源的概率：对于每个广告展示资源，使得该广告展示资源针对与之关联的各广告单的投放量的总和不大于该广告展示资源的总有效投放流量；对于每个广告单，使得与该广告单关联的各广告展示资源针对该广告单的投放量的总和不小于该广告单的流量条件；根据计算出的广告单被分配到与之关联的广告展示资源的概率进行各广告展示资源的广告投放。在现有的技术方案中，主要针对广告本身展示的概率进行计算，或针对待投放广告与历史投放数据进行关联计算，获得待投放广告的展示概率，从而对具有较高的展示概率的广告进行展示。而在实际中，同一类广告的展示效果也会出现较大的区别，因而依然概率计算的方法存在着固有缺陷。

发明内容

本发明所要解决的技术问题在于，提供一种根据时间维度分配流量的系统和方法，通过对时间因素的考虑，使得用户在对某一些特征的内容具有较强的倾向性时，对该类广告进行大量展示，提高用户的点击率，提高广告展示的效果。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种根据时间维度分配流量的系统，包括接收模块、广告管理模块、排序模块、调整模块和展示模块；

所述接收模块，用于接收广告请求，并获取目标用户的特征数据；

所述广告管理模块，用于对可投放广告进行分类；其中，不同所述分类因面向用户不同而有相应的时间分类，所述时间分类是指将一天内的时间分为重点时分和一般时分，将一年内的时间分为重点日期和一般日期；

所述排序模块，用于根据广告主设置的定向条件从所述可投放广告中筛选出多个待投放广告，并将多个所述待投放广告按出价由高到低进行排序；

所述调整模块，用于对处于所述重点日期和所述重点时分的所述待投放广告的排名提前若干个名次；

所述展示模块，用于将所述调整模块调整后的排名第一的广告进行展示。

作为上述方案的改进，所述可投放广告是指有投放预算，并且正在执行投放的广告集合，并且实时更新。

在上述技术方案中，广告主要设置广告投放时，会为广告设置预算，包括日预算和总预算等。当广告预算充足时，该广告就会保持投放状态。当预算耗尽时，会停止该广告的投放。可投放广告就是所有预算充足、在投放中的广告集合。

作为上述方案的改进，所述分类是指根据广告内容的某一特征的集合，并且所述分类至少包括游戏和旅游。

在上述技术方案中，根据广告内容对广告进行分类，当广告内容面向的用户具有某一特定特征时，该类别的广告内容可以被认为是具有某一特征的集合。当该广告具有同一种特征时，则可以被认为面向的用户群具有相同的特征，因此该分类具有按时间划分的意义，可以提高用户的针对性。

作为上述方案的改进，属于同一个所述分类的广告对时间和日期的划分相同，而不同所述分类下的广告的时间和日期的划分不一定相同。

在上述技术方案中，同一分类下的广告的时间和日期划分相同，可以保证同一类的广告可以更好地按时间和日期进行分类，从而提高分类的针对性。由于具有相同用户群的多个广告集合也可能具有相同的特性，所以不同分类下的广告的时间和日期的划分不一定相同。本技术方案对于分类与时间和日期的划分进行了限定，使得分类更加准确，提高了分类的应用效果。

作为上述方案的改进，所述调整模块对于处于所述重点日期和所述重点时分的广告提前名次不相同。

在上述技术方案中，由于重点日期持续时间较长，而重点时分的持续时间较短，因此两者的重要程度不同，对两者不同的情况，综合考虑调整排名对于整体的影响，将两者的调整幅度限定为不相同，可以起到兼顾重点广告与普通广告的作用，使得广告整体的效果更加均衡。

作为上述方案的改进，所述调整模块对处于所述重点日期的所述重点时分的广告提前的名次小于对所述重点日期提前的名次和对所述重点时分提前的名次之和。

在上述技术方案中，如果对处理重点时分的广告提前m个名次，对于处理重点日期的广告提前n个名次，则处理重点日期中的重点时分的广告提前的名次小于m+n。该技术方案既保证了某分类下广告的展示具有较多的机会，保证了广告在更容易转化的日期或者时间内具有较多的展示机会，同时又使其他分类下的广告仍具有展示机会，使得广告的整体展示更加均衡。

作为上述方案的改进，所述调整模块对处于所述重点日期的所述重点时分的广告提前的名次不小于对所述重点日期提前的名次或对所述重点时分提前的名次。

在上述技术方案中，如果对处理重点时分的广告提前m个名次，对于处理重点日期的广告提前n个名次，则处理重点日期中的重点时分的广告提前的名次大于m，也大于n。该技术方案既保证了某分类下广告的展示具有较多的机会，保证了广告在更容易转化的日期或者时间内具有较多的展示机会，同时又使其他分类下的广告仍具有展示机会，使得广告的整体展示更加均衡。

作为上述方案的改进，所述重点时分由至少两个相隔的连续时间段组成，所述重点日期由至少两个相隔的连续日期长度组成。

在上述技术方案中，重点时分是指一天之内的至少两个相隔的连续时间段组成。重点日期是指一年内至少两个相隔的连续日期长度组成。该技术方案限定了对时间分类时的特征，可以使得分类更加精准，同时也可以提高分类的准确性。

相应地，本发明还提供了一种根据时间维度分配流量的方法，包括如下步骤。

A.使用上述的接收模块接收广告请求，并获取目标用户的特征数据。

在本步骤中，获取目标用户的特征数据，为下一步骤中获取符合广告主要求的广告提供信息。

B.使用上述的广告管理模块对可投放广告进行分类；其中，不同所述分类因面向用户不同而有相应的时间分类，所述时间分类是指将一天内的时间分为重点时分和一般时分，将一年内的时间分为重点日期和一般日期。

在本步骤中，对可投放广告进行分类，而不是对广告进行分类，可以保证系统只针对活跃的广告分类，而不用对非活跃的广告进行，使得系统运行更加高效，对于系统的长久运行具有重要的意义。本步骤既可以在上一步骤之前，也可以在上一步骤之后执行。

C.使用上述的排序模块根据广告主设置的定向条件从所述可投放广告中筛选出多个待投放广告，并将多个所述待投放广告按出价由高到低进行排序。

在本步骤中，对上一步骤中的可投放广告进行筛选，获得符合广告主要求的多个广告，并对这些广告按出价由高到低进行排序，使得排序中的广告都是可以投放，并符合广告主要求的。本步骤提供了基本排序，使得广告的重要性得以区分。

D.使用上述的调整模块对处于所述重点日期和所述重点时分的所述待投放广告的排名提前若干个名次。

在本步骤中，根据之前步骤中的分类和排序，对需要调整的广告进行调整，通过对其排名的操作，使其排名更加靠前，从而使得广告在特定的目标用户群活跃的时间段内更多的展示，从而可以使得转化数量得以上升。

E. 使用上述的展示模块，用于将所述调整模块调整后的排名第一的广告进行展示。

在本步骤中，对排名第一的广告进行展示。由于上一步骤中展示后的广告只是排名向前提升若干名次，并不一定能够展示，因此对排名第一的广告进行展示，使得特定的广告与其他广告均具有展示机会，使得特定广告获得较多机会的同时，其他类型的广告也可以获得合理的展示机会。

实施本发明，具有如下有益效果。

本发明通过对时间因素的考虑，使得用户在对某一些特征的内容具有较强的倾向性时，对该类广告进行大量展示，提高用户的点击率，提高广告展示的效果。同时，对重点时段进行重点投放，提高了广告的展示效果，实现了较好的用户覆盖和宣传效果。本发明通过不同的时间的选择，起到了对用户进行区别的作用，增加了对用户进行定位的维度，从而可以更加精确定位用户的作用。本发明根据用户行为的特征进行针对性的调整，减少了对历史数据的依赖，提高了系统的适应性。

附图说明

图1是本发明一种根据时间维度分配流量的系统的第一实施例结构示意图。

图2是本发明一种时间分类示意图。

图3是本发明一种根据时间维度分配流量的方法的第一实施例流程图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明作进一步地详细描述。

如图1所示的本发明第一实施例，提供了一种根据时间维度分配流量的系统，包括接收模块100、广告管理模块200、排序模块300、调整模块400和展示模块500。

接收模块100，用于接收广告请求，并获取目标用户的特征数据。

具体地说，本系统直接与网站或APP连接，通过接收网站或APP的广告请求，通过对多个广告进行比较，从中选出一个广告进行投放，以使该广告在网站或APP上进行展示。接收模块100接收广告请求，同时也包含目标用户的特征数据，比如广告位大小、IP地址、浏览器信息、操作系统、性别、国家或地区等各类信息。如果请求出价时没有附带特征数据，则接收模块100向网站或APP进行请求，以获取特征数据。

广告管理模块200，用于对可投放广告进行分类；其中，不同所述分类因面向用户不同而有相应的时间分类，所述时间分类是指将一天内的时间分为重点时分和一般时分，将一年内的时间分为重点日期和一般日期。

具体地说，广告管理模块200不同于本系统中的其他模块是响应于广告请求动作的，广告管理模块200是一个常态化运行的模块，负责对可投放广告进行分类。根据广告是否可进行投放，可以将广告分为可投放广告和不可投放广告。可投放广告是指有投放预算，并且正在执行投放的广告。而不可投放广告是指当前处于不可以投放状态的广告，既指预算消耗完成停止投放的广告，也指因广告主设置或其他原因而停止投放的广告。本发明中的可投放广告是指有投放预算，并且正在执行投放的广告集合，并且实时更新。当系统中新增广告时，如果该广告处于可投放状态并且有预算，则可投放广告中会增加该广告。如果可投放广告中的某个广告预算消耗完，则该广告会从可投放广告中移除。分类是指根据广告内容的某一特征的集合，并且所述分类至少包括游戏和旅游。属于同一个所述分类的广告对时间和日期的划分相同，而不同所述分类下的广告的时间和日期的划分不一定相同。

考虑到不同时间的用户表现将时间分为重点时分和一般时分，重点时分的最终出价高于在一般时分的最终出价。重点时分还被细分为重点I类时间和重点II类时间。一般时分还被细分为一般I类时间和一般II类时间。根据重点时分的分类，对于默认出价向上浮动不同的比例。根据一般时分的分类，对默认出价向下浮动不同的比例。比如，对于出行类广告，如图2所示，在五一或国庆稍前一段时间，所有的时间都标记为重要日期，而一天之内的高峰期也被标记为重要。在五一或国庆这些日期中的高峰期，被标记为重要I类，而这些日期中的高峰期以外的日子被标记为重要II类。在一般日期中的高峰期被标记为一般I类，而一般日期中的高峰期以外的时间被标记为一般II类。当然，也可以考虑非假期的周末，增加类别对其进行标记与出价调整。因总体思路一致，在此不再赘述。

排序模块300，用于根据广告主设置的定向条件从所述可投放广告中筛选出多个待投放广告，并将多个所述待投放广告按出价由高到低进行排序。

具体地说，在广告主配置广告时，就会对该广告的定向客户信息进行配置，对用户的地区或国家、浏览器、操作系统、性别等各类信息进行设置。通过接收模块100获得的特定数据，可以逆向筛选出该广告符合哪些广告主的要求，从而将待投放广告限制在一定的范围内。这个范围构成了待投放广告的集合。系统对于广告的各类信息都是明确的，包括出价、预算等信息。通过对待投放广告按出价由高到低进行排序，可以获得初步的展示顺序。由于出价高的广告的排名较高，可以获得该展示机会，因而该排名实际上就是广告展示的机会的排序。

调整模块400，用于对处于所述重点日期和所述重点时分的所述待投放广告的排名提前若干个名次。

具体地说，调整模块400通过对广告排序的调整，使得部分广告的展示机会获得提升。重点时分由至少两个相隔的连续时间段组成，所述重点日期由至少两个相隔的连续日期长度组成。调整模块对于处于所述重点日期和所述重点时分的广告提前名次不相同。调整模块对处于所述重点日期的所述重点时分的广告提前的名次小于对所述重点日期提前的名次和对所述重点时分提前的名次之和。调整模块对处于所述重点日期的所述重点时分的广告提前的名次不小于对所述重点日期提前的名次或对所述重点时分提前的名次。比如，对于游戏分类的广告，其重点时分为一天中人们休息的时间，为12：00-13：00和18：00-21：00，而一年之中，重点时分为学生的寒假和暑假，为1月至2月和6月下旬-9月1日。由于每年的假期不固定，所以具体的时间需要根据每年的放假情况进行调整。对于每日12：00-13：00和18：00-21：00的时间段，调整模块400对游戏分类的广告提升的名次为2，而对于1月至2月和6月下旬-9月1日的学生放假时间，调整模块400对游戏分类的广告提升的名次为1。对于6月20日20：00的游戏分类的广告，调整模块400将其提升的广告的名次小于3，并大于1，故提升名次为2。在对广告进行排序调整时，对原广告的序号进行相减，得到新的数值后，再由小到大进行排序，从而得到调整后广告的排序。在调整后的排序中，如果有两个广告的编号相同，则调整的广告的排序在原广告之前，处于重点时分的广告的排序在处于重点日期的广告的排序之前。比如有十个广告，排序模块300按出价高低，得到排序A,B,C,D,E,F,G,H,I,J，排序编号分别为1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，其中C和G处于重点日期，B处于重要时间，则对C和G的序号分别减去1，得到2和6，对B的序号减去2，得到0。则得到调整后的排序B,A,C,D,E,G,F,H,I,J。

展示模块500，用于将所述调整模块调整后的排名第一的广告进行展示。

具体地说，展示模块500完成排名第一的广告的展示，并且是调整后最终排序中排名第一的广告。在本发明中，以排名第一的广告进行展示，是指以当前排名第一的广告进行展示。如果出现广告展示失败这种情况，则展示失败的广告从当前的排名中移除，以展示失败的后一广告进行展示。如果该广告依然展示失败，则再以该广告后一广告进行展示，依次循环，直致最终有广告成功展示。这种展示避免了简单以出价最高的广告进行展示的方法，提高了当时时间下转化效果较好的广告的展示机会，同时也会使得广告整体的展示效果提升。

相应地，如图3所示的本发明第三实施例，提供了一种根据时间维度分配流量的方法，包括如下步骤。

S1.使用上述的接收模块接收广告请求，并获取目标用户的特征数据。

在本步骤中，接收网站或APP发送的广告请求，并同时获取目标用户的特征数据。用户的特征数据是指能够满足广告主设置的用户定向的特征数据，比如广告位大小、IP地址、浏览器信息、操作系统、性别、国家或地区等各类信息。本步骤可以先执行，也可以在步骤S2之后执行。

S2.使用上述的广告管理模块对可投放广告进行分类；其中，不同所述分类因面向用户不同而有相应的时间分类，所述时间分类是指将一天内的时间分为重点时分和一般时分，将一年内的时间分为重点日期和一般日期。

在本步骤中，时间和日期的划分分别单独进行，即重点日期中也被划分为重点时分和一般时分，一般日期中同样被划分为重点时分和一般时分。根据广告目标用户的行为特征，可以对该分类广告设置重点时分或重点日期，并可以仅设置其中一个，比如仅设置重点日期。对于旅游类广告，在长假前后出现高峰期，则可以仅对该类广告设置重点日期而不设置重点时分与一般时分。本步骤为广告进行分类，并按时间或日期特征进行区分，为后续步骤根据时间或日期特征进行调整提供了依据。

S3. 使用上述的排序模块根据广告主设置的定向条件从所述可投放广告中筛选出多个待投放广告，并将多个所述待投放广告按出价由高到低进行排序。

在本步骤中，通过对步骤S1和步骤S2中的信息的结合，获得待投放广告的排序，从而确定了基础的展示排序。本步骤筛选出的待投放广告数量少于可投放广告的数量。本步骤在步骤S1和步骤S2都完成之后执行，使之前的信息进行核对及处理，实现对广告的处理。

S4.使用上述的调整模块对处于所述重点日期和所述重点时分的所述待投放广告的排名提前若干个名次。

在本步骤中，通过对步骤S3中得到的排序进行调整，实现本发明的核心目的，即将当前时间的用户偏好广告进行较多的展示。对广告的排名进行直接的调整，可以使广告排名出现直接的变化，同时不会对广告主的费用等产生影响。具体的调整方法参见上一实施例，此处不再赘述。

S5. 使用上述的展示模块，用于将所述调整模块调整后的排名第一的广告进行展示。

在本步骤中，按照上一步骤中调整后的排名进行优先展示。将排名第一的广告优先进行展示。如果该广告展示失败，则以排名第二的广告进行展示，如果再失败，则继续展示其后的广告，直到广告成功展示为止。

以上所揭露的仅为本发明一种较佳实施例而已，当然不能以此来限定本发明之权利范围，因此依本发明权利要求所作的等同变化，仍属本发明所涵盖的范围。

Claims

1.一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于：包括接收模块、广告管理模块、排序模块、调整模块和展示模块；

2.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，所述可投放广告是指有投放预算，并且正在执行投放的广告集合，并且实时更新。

3.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，所述分类是指根据广告内容的某一特征的集合，并且所述分类至少包括游戏和旅游。

4.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，属于同一个所述分类的广告对时间和日期的划分相同，而不同所述分类下的广告的时间和日期的划分不一定相同。

5.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，所述调整模块对于处于所述重点日期和所述重点时分的广告提前名次不相同。

6.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，所述调整模块对处于所述重点日期的所述重点时分的广告提前的名次小于对所述重点日期提前的名次和对所述重点时分提前的名次之和。

7.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，所述调整模块对处于所述重点日期的所述重点时分的广告提前的名次不小于对所述重点日期提前的名次或对所述重点时分提前的名次。

8.如权利要求1所述的一种根据时间维度分配流量的系统，其特征在于，所述重点时分由至少两个相隔的连续时间段组成，所述重点日期由至少两个相隔的连续日期长度组成。

9.一种根据时间维度分配流量的方法，其特征在于，包括：

A.使用如权利要求1-8任一项所述的接收模块接收广告请求，并获取目标用户的特征数据；

B.使用如权利要求1-8任一项所述的广告管理模块对可投放广告进行分类；其中，不同所述分类因面向用户不同而有相应的时间分类，所述时间分类是指将一天内的时间分为重点时分和一般时分，将一年内的时间分为重点日期和一般日期；

C. 使用如权利要求1-8任一项所述的序模块根据广告主设置的定向条件从所述可投放广告中筛选出多个待投放广告，并将多个所述待投放广告按出价由高到低进行排序;

D.使用如权利要求1-8任一项所述的调整模块对处于所述重点日期和所述重点时分的所述待投放广告的排名提前若干个名次；

E. 使用如权利要求1-8任一项所述的展示模块，用于将所述调整模块调整后的排名第一的广告进行展示。