CN108550058A - 一种广告投放方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告投放方法，包括：广告商通过移动端设置广告内容和投放位置，并将所述投放内容和投放位置发送至广告服务器，所述广告内容包括广告的可操作指令信息；广告服务器根据所述投放内容和投放位置设置广告，所述广告设置方法为将广告内容与所述投放位置的地理坐标进行关联；移动端获取移动端的位置，并将所述位置发送至广告服务器，当所述移动端的位置与所述投放位置的地理坐标之间的距离小于预设的投放范围时，广告服务器将广告内容发送至移动端；移动端进行广告展示，并将广告展示状态发送至广告服务器，广告服务器根据所述广告的可操作指令信息供广告受众进行操作。

Description

一种广告投放方法

技术领域

本发明涉及广告投放领域，特别涉及一种广告投放方法。

背景技术

目前的广告推广，往往是通过电视、广播、网页、报纸、传单或固定的广告客户端投放，网页投放虽然有一定的针对性，但往往仅限在有电脑的地方投放，而且投放的针对性仅仅是对个人搜索记录猜测的需求，并不能针对用户的实时需求，而且目标客户也往往缺乏点击广告的意愿。电视、广播、报纸的广告更是通过广撒网的方式进行广告推广，推广效果不佳，而且人们对这种强制推广有抵触心理。传单虽然灵活，但广告表现力差，仅能通过图画的方式来进行宣传，还存在不环保的问题。固定的广告客户端的循环广告也是一种强制推广的广告，目标客户也难以对此有吸引力。

现有的这些广告投放方法，对用户的吸引力差，用户没有动力观看甚至分享广告，造成广告的投放效果不佳。

发明内容

为解决以上问题，本发明提供了一种广告投放方法。用于提高投放广告的针对性(如通过将广告和地理位置进行绑定，从而利用购物人群往往会去特定地点的特性进行广告的针对性投放)，本发明提供的一种广告投放方法，包括步骤：

广告商移动端接收广告商输入的广告内容和投放位置；

广告商移动端将所述广告内容和投放位置发送至广告服务器；

广告服务器根据所述广告内容和投放位置设置广告，所述广告设置方法为将广告内容与所述投放位置的地理坐标进行关联；

广告受众移动端实时将所述广告受众移动端的位置发送至广告服务器；

广告服务器在监测到所述广告受众移动端的位置与所述投放位置的地理坐标之间的距离小于预设的投放范围时，广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端；

广告受众移动端播放所述广告服务器发送来的广告内容，并将广告受众移动端对所述广告内容的展示状态发送至广告服务器。

优选的，

所述广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端，包括：

广告服务器将广告以示意图像显示在广告受众移动端上：所述显示为以预设的显示方法在固定的地理方位或固定的地理坐标显示在广告受众移动端上，所述预设的显示方法包括在广告受众移动端的地图上进行显示或通过增强现实的方法在广告受众移动端所拍摄的图像上进行显示；所述示意图像包括服务器预设的示意图像和广告商设定的示意图像，所述服务器预设的示意图像包括特定的几何图像，所述特定的几何图像包括3D广告牌；

广告受众移动端点击示意图像时，广告服务器将广告内容发送至广告受众移动端，并由广告受众移动端进行展示。

优选的，

所述广告内容，还包括广告播放形式；

所述广告播放形式，包括以3D模型、文字、图片、音频、视频和预设的互动中的一种或多种进行广告播放。

优选的，

所述广告内容包括广告的可操作指令信息；

广告受众移动端对在广告的可操作指令信息限制下对广告内容进行操作，并将所述操作发送至广告服务器，广告服务器记录所述操作，并根据所述操作和广告商预设的反馈动作对广告受众移动端的操作进行反馈；

所述广告的可操作指令信息，包括：

点击广告的指定区域、放大广告的指定区域、分享广告内容中的一种或多种；

所述广告商预设的反馈动作，包括：

变更广告显示内容、发送虚拟物品、电子优惠券或电子兑换券给广告受众移动端中的一种或多种。

优选的，

所述示意图像，包括3D建筑模型；

所述广告内容，包括显示在3D建筑模型内部的3D模型、文字、图片、音频、视频和预设的互动中的一种或多种。

优选的，

所述广告内容，可以进行收藏和分享；

所述分享为分享给其他广告受众移动端。

优选的，

所述广告受众移动端，还用于实时展示当前处于同一3D建筑模型状态中的其他广告受众的ID和形象，所述广告受众的ID由移动端赋予；

所述广告受众移动端还用于将广告内容分享给当前处于同一3D建筑模型状态中的其他广告受众的广告受众移动端。

优选的，

所述广告受众移动端，还用于扫描静态广告，并将所述静态广告发送至广告服务器，广告服务器通过预置的方法将静态广告进行动态化处理，并将动态化处理过的广告发送至所述广告受众移动端，并由所述广告受众移动端进行显示。

优选的，

所述广告内容，还包括预设的投放范围，所述预设的投放范围由广告商设定或由广告服务器设定；

所述设定包括设定固定的范围，或设定为随时间变化的范围；

所述投放范围，为距广告投放位置的∞范数小于设定值的区域。

优选的，

所述广告内容，还包括导航信息，所述导航信息为从广告受众移动端的当前位置到广告投放商家位置的导航路线。

本发明的一些有益效果可以包括：

本发明提供的一种广告投放方法，能够节约广告的投放成本，增加广告的投放效果。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在所写的说明书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

下面通过附图和实施例，对本发明的技术方案做进一步的详细描述。

附图说明

附图用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本发明的实施例一起用于解释本发明，并不构成对本发明的限制。在附图中：

图1为本发明实施例中一种广告投放方法的流程图。

具体实施方式

以下结合附图对本发明的优选实施例进行说明，应当理解，此处所描述的优选实施例仅用于说明和解释本发明，并不用于限定本发明。

图1为本发明实施例中一种广告投放方法的流程图。如图1所示，包括步骤：

步骤S101、广告商移动端接收广告商输入的广告内容和投放位置；

步骤S102、广告商移动端将所述广告内容和投放位置发送至广告服务器；

步骤S103、广告服务器根据所述广告内容和投放位置设置广告，所述广告设置方法为将广告内容与所述投放位置的地理坐标进行关联；

步骤S104、广告受众移动端实时将所述广告受众移动端的位置发送至广告服务器；

步骤S105、广告服务器在监测到所述广告受众移动端的位置与所述投放位置的地理坐标之间的距离小于预设的投放范围时，广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端；

步骤S106、广告受众移动端播放所述广告服务器发送来的广告内容，并将广告受众移动端对所述广告内容的展示状态发送至广告服务器。

其中，移动端可以是移动设备或者安装于移动设备中的应用。

本发明通过位置信息进行针对性的广告推送，推送附近商家的广告，相比电视等传统广告，针对性更强，成本更低。

为了避免移动端直接播放广告造成广告受众的反感，同时防止广告受众忽视广告推送，在本发明的一个实施例中，所述广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端，包括：

广告服务器将广告以示意图像显示在广告受众移动端上：所述显示为以预设的显示方法在固定的地理方位或固定的地理坐标显示在广告受众移动端上，所述预设的显示方法包括在广告受众移动端的地图上进行显示或通过增强现实的方法在广告受众移动端所拍摄的图像上进行显示；所述示意图像包括服务器预设的示意图像和广告商设定的示意图像，所述服务器预设的示意图像包括特定的几何图像，所述特定的几何图像包括3D广告牌；

广告受众移动端点击示意图像时，广告服务器将广告内容发送至广告受众移动端，并由广告受众移动端进行展示。

为了适用不同广告商的广告，需要针对广告提供多种广告形式，在本发明的一个实施例中，

所述广告内容，还包括广告播放形式；

所述广告播放形式，包括以3D模型、文字、图片、音频、视频和预设的互动中的一种或多种进行广告播放。

为了适用不同广告商的广告推广策略，也需要不同的广告互动方法，同时，为了筛选广告受众是否为潜在客户，可以设置交互这一提高广告观看成本的方法过滤掉购买意向低的广告受众，在此之后，还可以通过对购买意向高的广告受众进行一些适当的反馈以平衡所提高的广告观看成本，在本发明的一个实施例中，

所述广告内容包括广告的可操作指令信息；

广告受众移动端对在广告的可操作指令信息限制下对广告内容进行操作，并将所述操作发送至广告服务器，广告服务器记录所述操作，并根据所述操作和广告商预设的反馈动作对广告受众移动端的操作进行反馈；

所述广告的可操作指令信息，包括：

点击广告的指定区域、放大广告的指定区域、分享广告内容中的一种或多种；

所述广告商预设的反馈动作，包括：

变更广告显示内容、发送虚拟物品、电子优惠券或电子兑换券给广告受众移动端中的一种或多种。

为了方便广告商集中投放相关联的广告内容，降低多次广告的广告成本，同时还能给广告受众以直观的广告展示，在本发明的一个实施例中，

所述示意图像，包括3D建筑模型；

所述广告内容，包括显示在3D建筑模型内部的3D模型、文字、图片、音频、视频和预设的互动中的一种或多种。

为了增加广告的投放效果，使广告在顾客间的转发分享，进一步降低广告的投放成本，在本发明的一个实施例中，

所述广告内容，可以进行收藏和分享；

所述分享为分享给其他广告受众移动端。

为了进一步的增加顾客的粘性，在广告信息中增加社交功能，促进顾客间的交流，从而促进广告在同一类广告受众中传播，在本发明的一个实施例中，

所述广告受众移动端，还用于实时展示当前处于同一3D建筑模型状态中的其他广告受众的ID和形象，所述广告受众的ID由移动端赋予；

所述广告受众移动端还用于将广告内容分享给当前处于同一3D建筑模型状态中的其他广告受众的广告受众移动端。

为了更充分的利用已经存在的广告，在本发明的一个实施例中，

所述广告受众移动端，还用于扫描静态广告(静态广告一般为平面广告，如车站广告等不具备动态属性的广告)，并将所述静态广告发送至广告服务器，广告服务器通过预置的方法将静态广告进行动态化处理，并将动态化处理过的广告发送至所述广告受众移动端，并由所述广告受众移动端进行显示。

由于不同时间活动的人的需求往往不同，造成广告的效果具有时间周期性，为了充分在每一段时间增加广告的有效性，需要不同的时间调整不同广告的投放权重，在本发明的一个实施例中，通过调整广告的投放范围来调整不同广告的投放权重，

所述广告内容，还包括预设的投放范围，所述预设的投放范围由广告商设定或由广告服务器设定；

所述设定包括设定固定的范围，或设定为随时间变化的范围；如将一天分为早高峰、中午高峰、晚上高峰和闲时共4个阶段，每个阶段的广告投放的范围不同，如早上食物类广告的投放范围更大，晚上娱乐类广告的投放范围更大。

所述投放范围，为距广告投放位置的∞范数小于设定值的区域。

为了使广告效果更能直接体现，能使顾客直接找到广告商家，在本发明的一个实施例中，

所述广告内容，还包括导航信息，所述导航信息为从广告受众移动端的当前位置到广告投放商家位置的导航路线。

由于广告商虽然有预算，然而如果奖励的增加对广告传播效率的有限，那么直接增加广告不仅收获不到好的传播效果，还会因为过早用完预算而造成广告播放的时间短，对广告的传播还有反作用，不仅如此，各广告商如果使用较高的奖励还会造成恶意竞争，为了避免这些情况的出现，在本发明的一个实施例中，

移动端将广告受众的ID以及移动端的MAC地址发送至广告服务器；

广告服务器根据移动端的MAC地址在预设的数据库中查询广告受众的身份特征信息，所述身份特征信息包括年龄、性别、所在地区、教育程度、收入中的一种或多种信息；

广告服务器根据所述身份特征信息将广告受众进行分组，并对每组用户分别使用由预设的奖励规则得到的奖励将广告内容投放到移动端。

其中，预设的奖励规则为：对每个分组，选取最优奖励和广告商奖励中的较小的一个作为该分组用户的奖励；

其中，最优奖励由以下方法获得：

广告服务器根据所述身份特征信息将广告受众进行分组，对于同一组广告受众，广告服务器随机发放不同的可操作指令信息(当有多种不同的可操作指令信息时，对每一种方案均使用相同的处理方法)，其中，可操作指令信息为在广告商预设的可操作指令信息上增加一个随机变量，所述随机变量的均值为0且标准差为第一预设值(如广告商预设的奖励值的均值的1/12)，所述随机变量满足正态分布；其中，标准差的值不高于广告商预设的奖励值的1/6，且可操作指令信息不能低于0；

移动端收集不同分组的受众对同一类广告的观看时长，并将广告观看时长发送给广告服务器；

广告服务器对每个分组的广告观看时长进行统计，得到该分组的奖励(均值)与广告观看时长(均值)的关系函数；

在所述关系函数中选取函数值(即广告观看时长)大于第二预设值(如8秒)，斜率(广告观看时长与奖励之比)为第三预设值(如1)的点的变量值(奖励值)；

将该变量值作为该类广告对该类分组的最优奖励；

或者，当数据量较少时，最优奖励由拉丁超立方抽样的方法来获取。

由于广告受众的网络可能不稳定，而传输一些较大的广告内容有可能难以及时完成，在一些情况下，广告受众只是快速经过广告投放位置，如果再此之后再接收到之前位置的广告，其广告的效力会明显下降，因此，对于广告商来说，能够及时展示广告是比完整展示广告更为重要的事情，为了达到这一效果，可以利用检测到的位置变化(移动速度)来判断广告受众移动端能够接收广告的时间长度，在本发明的一个实施例中，上述方法中“广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端”之前，包括：

广告服务器对广告内容进行压缩，该压缩步骤具体可实施为：

当移动端的移动速度(由移动端的位置变化得到)超过预设速度阈值时(说明用户移动的较为快速，接收广告的时间短)，广告服务器将广告内容按广告播放时间顺序进行分段，获得所述广告内容的各个广告段，其中，分段可由人工处理或通过帧之间的相似度大小来进行，帧之间的相似度小于预设值的两个连续帧分入不同的分段；

广告服务器对于一个广告段，抽取每个广告段的代表帧图像，代表帧图像可由人工处理或选取广告段中点时间的图像帧作为代表帧；

广告服务器对代表帧图像进行压缩；

广告服务器将代表帧压缩数据、代表帧图像、每一段广告内容按顺序(编码从前向后依次为帧压缩数据、代表帧图像和每一段广告内容的编码)进行编码，并在编码开头加入代表帧压缩数据的标示符以及时长标识、代表帧图像的标示符以及时长标识和每一段广告内容的标示符以及时长标识；

所述步骤“广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端”，可实施为：

广告服务器将编码过的数据发送给移动端；

所述步骤“广告受众移动端播放所述广告服务器发送来的广告内容”可实施为：

移动端接收到编码的数据后，在预设的时间(如5秒)内，检查编码数据中代表帧压缩数据、代表帧图像和每一段广告内容的完整性，

当每一段广告内容是完整的时，仅播放每一段广告内容；

否则，当代表帧图像是完整的时，仅按顺序播放每一个代表帧图像，其中，每一个代表帧图像的播放时长为该代表帧所对应的广告段的时长；

否则，仅当代表帧压缩数据是完整的时，仅按顺序播放每一个代表帧的压缩图像；其中，每一个代表帧的压缩图像的播放时长为该所对应的代表帧所对应的广告段的时长。

本发明提供的一种广告投放方法，能够节约广告的投放成本，增加广告的投放效果。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器和光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，包括步骤：

广告商移动端接收广告商输入的广告内容和投放位置；

广告商移动端将所述广告内容和投放位置发送至广告服务器；

广告服务器根据所述广告内容和投放位置设置广告，所述广告设置方法为将广告内容与所述投放位置的地理坐标进行关联；

广告受众移动端实时将所述广告受众移动端的位置发送至广告服务器；

广告服务器在监测到所述广告受众移动端的位置与所述投放位置的地理坐标之间的距离小于预设的投放范围时，广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端；

广告受众移动端播放所述广告服务器发送来的广告内容，并将广告受众移动端对所述广告内容的展示状态发送至广告服务器。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告服务器将所述广告内容发送至广告受众移动端，包括：

广告服务器将广告以示意图像显示在广告受众移动端上：所述显示为以预设的显示方法在固定的地理方位或固定的地理坐标显示在广告受众移动端上，所述预设的显示方法包括在广告受众移动端的地图上进行显示或通过增强现实的方法在广告受众移动端所拍摄的图像上进行显示；所述示意图像包括服务器预设的示意图像和广告商设定的示意图像，所述服务器预设的示意图像包括特定的几何图像，所述特定的几何图像包括3D广告牌；

广告受众移动端点击示意图像时，广告服务器将广告内容发送至广告受众移动端，并由广告受众移动端进行展示。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告内容，还包括广告播放形式；

所述广告播放形式，包括以3D模型、文字、图片、音频、视频和预设的互动中的一种或多种进行广告播放。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告内容包括广告的可操作指令信息；

广告受众移动端对在广告的可操作指令信息限制下对广告内容进行操作，并将所述操作发送至广告服务器，广告服务器记录所述操作，并根据所述操作和广告商预设的反馈动作对广告受众移动端的操作进行反馈；

所述广告的可操作指令信息，包括：

点击广告的指定区域、放大广告的指定区域、分享广告内容中的一种或多种；

所述广告商预设的反馈动作，包括：

变更广告显示内容、发送虚拟物品、电子优惠券或电子兑换券给广告受众移动端中的一种或多种。

5.如权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述示意图像，包括3D建筑模型；

所述广告内容，包括显示在3D建筑模型内部的3D模型、文字、图片、音频、视频和预设的互动中的一种或多种。

6.如权利要求3所述的方法，其特征在于，

所述广告内容，可以进行收藏和分享；

所述分享为分享给其他广告受众移动端。

7.如权利要求5或6所述的方法，其特征在于，

所述广告受众移动端，还用于实时展示当前处于同一3D建筑模型状态中的其他广告受众的ID和形象，所述广告受众的ID由移动端赋予；

所述广告受众移动端还用于将广告内容分享给当前处于同一3D建筑模型状态中的其他广告受众的广告受众移动端。

8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告受众移动端，还用于扫描静态广告，并将所述静态广告发送至广告服务器，广告服务器通过预置的方法将静态广告进行动态化处理，并将动态化处理过的广告发送至所述广告受众移动端，并由所述广告受众移动端进行显示。

9.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告内容，还包括预设的投放范围，所述预设的投放范围由广告商设定或由广告服务器设定；

所述设定包括设定固定的范围，或设定为随时间变化的范围；

所述投放范围，为距广告投放位置的∞范数小于设定值的区域。

10.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告内容，还包括导航信息，所述导航信息为从广告受众移动端的当前位置到广告投放商家位置的导航路线。