CN108573397B - 驱动电子商店上的交易的交互式广告 - Google Patents

Abstract

本发明公开了驱动电子商店上的交易的交互式广告。向用户递送和呈现包括交互式广告的内容，包括：通过应用向娱乐设备传输包括交互式广告的内容，其中所述应用在用户账户下注册到应用商店；播放包括行为召唤图标的交互式广告，从而请求用户发起用于购买第二内容项目的交易；确定用户正在请求立即还是以后购买；当确定用户正在请求立即购买时，针对所购买的第二内容项目向用户账户收费并且发起所购买的第二内容项目的后台下载；当确定用户正在请求以后购买时，把内容项目添加到用户账户；以及恢复内容的传输。

Description

驱动电子商店上的交易的交互式广告

技术领域

本公开内容涉及交互式广告，更具体来说涉及驱动电子商店上的交易的交互式广告。

背景技术

用户可以使用许多不同的硬件平台并且在许多不同的格式中消费内容。此外，可以使用许多不同的递送机制向用户递送内容。内容可以包括广告，所述广告可以被放置在内容之前(也就是前置式广告)、之后(也就是后置式广告)或当中(也就是中置式广告)。此外，广告可以是交互式广告。

在大多数情况下，良好的交互式广告对于内容本身的消费需要是无干扰的。但是创建无干扰的良好交互式广告是一项挑战，特别对于前置式或中置式广告来说尤其是如此。

发明内容

本公开内容提供了向用户递送和呈现包括交互式广告的内容。

在一种实现方式中，公开了一种用于向用户递送和呈现包括交互式广告的内容的方法。所述方法包括：通过应用向娱乐设备传输包括交互式广告的内容，其中所述应用在用户账户下注册到应用商店；播放包括行为召唤(call-to-action)图标的交互式广告，从而请求用户发起用于购买第二内容项目的交易；确定用户正在请求立即还是以后购买；当确定用户正在请求立即购买时，针对所购买的第二内容项目向用户账户收费并且发起所购买的第二内容项目的后台下载；当确定用户正在请求以后购买时，把内容项目添加到用户账户；以及恢复内容的传输。

在另一种实现方式中，公开了一种系统。所述系统包括：被配置成下载和播放内容以供用户观看的娱乐设备；被配置成通过应用向娱乐设备递送和呈现包括交互式广告的内容的线上内容分发器，其中用户通过应用商店获得应用并且将应用安装在娱乐设备上，其中所述应用在用户账户下注册到应用商店，从而使得可以在前台模式下向用户呈现内容的同时在后台模式下购买和下载第二内容项目。

在另一种实现方式中，公开了一种用于向用户递送和呈现包括交互式广告的内容的装置。所述装置包括：用于通过应用传输包括交互式广告的内容的部件，其中所述应用在用户账户下注册到应用商店；用于播放包括行为召唤图标的交互式广告，从而请求用户发起用于购买第二内容项目的交易的部件；用于确定用户正在请求立即还是以后购买的部件；用于当确定用户正在请求立即购买时，针对所购买的第二内容项目向用户账户收费并且发起所购买的第二内容项目的后台下载的部件；用于当确定用户正在请求以后购买时，把内容项目添加到用户账户的部件；以及用于恢复内容的传输的部件。

通过以举例的方式说明本公开内容的各个方面的本说明书，其他特征和优点应当是显而易见的。

附图说明

通过研究附图可以部分地了解本公开内容的结构和操作方面的细节，在附图中，相同的附图标记指代相同的部分，并且其中：

图1是根据本公开内容的一种实现方式的娱乐系统的方块图；

图2是示出根据本公开内容的一种实现方式的由交互式广告单元向用户递送和呈现交互式广告的处理的流程图；

图3示出了正在娱乐控制台或设备上播放的内容的一个实例；

图4示出了正在娱乐控制台或设备上播放的所递送的交互式广告的一个实例；

图5示出了在播放交互式广告的同时所显示的CTA图标的一个实例；

图6示出了以后购买的一个实例，其导致内容项目被添加到用户的注册账户，并且内容消费恢复；以及

图7示出了立即购买的一个实例，其导致在后台中下载内容项目，并且内容消费在前台中恢复。

具体实施方式

正如前面所描述的那样，创建无干扰的良好交互式广告是一项挑战，特别对于前置式或中置式广告来说尤其是如此。传统的解决方案可以允许在内容显示内的(多个)项目上点击，从而选择并存储该项目以供以后交易。因此，一旦内容消费完成，用户可以调回并且处理所存储的交易。但是处理所存储的交易并不简单，并且可能使得用户受挫到足以放弃交易的程度。

本公开内容的某些实现方式提供了用于递送和呈现交互式广告的替换解决方案，从而利用用户正在其上消费内容的娱乐控制台或设备与所述娱乐控制器或设备注册并连接到的应用商店之间的连接/交互。在阅读这些描述之后，关于如何在各种实现方式和应用中实施本公开内容将变得显而易见。尽管在本文中将描述本公开内容的各种实现方式，但是应当理解的是，这些实现方式仅仅是通过举例的方式给出的而不是作为限制。因此，这里对于各种实现方式的详细描述不应当被解释成限制本公开内容的范围或广度。

图1是根据本公开内容的一种实现方式的娱乐系统100的方块图。在图1所示出的实现方式中，系统100包括线上内容分发器110、娱乐控制台或设备120以及娱乐控制台或设备120注册并连接到的应用商店130。在一种实现方式中，线上内容分发器110包括交互式广告单元112。在一种实现方式中，娱乐控制台或设备120包括例如PlayStat

之类的游戏控制台。在另一种实现方式中，娱乐控制台或设备120包括例如智能电话之类的移动设备。

在娱乐系统100的一种实现方式中，用户140正在消费显示在娱乐控制台或设备120上的内容。用户140把应用122安装在娱乐控制台或设备120上，从而允许用户140消费从线上内容分发器110流送或下载的内容。在一种实现方式中，所述内容是电影、电视节目或体育事件。在另一种实现方式中，所述内容是游戏。

应用122由线上内容分发器110通过应用商店130提供。由于应用122是通过应用商店130获得的，因此在应用122与应用商店130之间存在连接，其中应用122将能够关于用户140在应用商店130处注册的账户与应用商店130进行交易。

图2是示出根据本公开内容的一种实现方式的由交互式广告单元112向用户140递送和呈现交互式广告的处理的流程图200。在该实现方式中，在递送和呈现交互式广告时利用娱乐控制台或设备120上的应用122与应用商店130之间的连接。

在图2所示出的实现方式中，线上内容分发器110允许用户140在方块210处通过应用商店130获得并且(在娱乐控制台或设备120上)安装应用122。用户140启动安装在娱乐控制台或设备120上的应用122并且消费内容。图3示出了正在娱乐控制台或设备120上播放的内容的一个实例。

在内容的前置或中置播放期间，在方块220处，在娱乐控制台或设备120上播放由交互式广告单元112递送的交互式广告(例如广告一内容项目)。图4示出了正在娱乐控制台或设备120上播放的所递送的交互式广告的一个实例。

在方块230处显示行为召唤(CTA)图标，从而请求用户发起用于购买并获得项目的交易。在一种实现方式中，CTA图标是可点击图标。在另一种实现方式中，CTA图标被创建为可见但是无妨碍的图标，比如叠加在交互式广告之上的透明图标。在另一种实现方式中，CTA图标被创建为例如对话框之类的其他显示项目。图5示出了在播放交互式广告的同时所显示的CTA图标500、502的一个实例。

在一种实现方式中，将要获得的内容项目是电影、电视节目或体育事件。在另一种实现方式中，所述内容是游戏。在其他实现方式中，CTA图标除了仅仅是现在或以后购买的选项之外还提供其他选择。举例来说，CTA图标可以提供附加的选择，比如拒绝购买或观看其他交互式广告的选项。

随后在方块240处确定交易是用于项目的立即购买还是用于把项目添加到购物车以用于以后购买。如果在方块240处确定交易是用于以后购买，则在方块250处把内容项目自动添加到用户140在应用商店130处的注册账户。图6示出了以后购买的一个实例，其导致内容项目被添加到用户140的注册账户(例如项目被添加到购物车)，并且内容消费恢复。

但是如果在方块240处确定交易是用于立即购买，则在方块260处请求用户140确认立即购买。一旦接收到来自用户140的确认，就在方块270处向用户140在应用商店130处的注册账户收费所购买项目的价格。随后在方块280处发起从线上内容分发器110的项目的后台下载。一旦交易完成，则在方块290处恢复娱乐控制台或设备120上的内容消费，同时运行第二内容项目的后台下载。图7示出了立即购买的一个实例，其导致在后台中下载内容项目，并且内容消费在前台中恢复。

附加的变型和实现方式也是可行的。举例来说，所述内容项目可以是用于各种类型的内容的数据或其他数据，比如电影、电视、视频、音乐、音频、游戏、科学数据、医疗数据等等。因此，本文中所讨论的具体实例不是新技术的范围内的仅有的实现方式。

一种实现方式包括用以存储和执行计算机指令的一个或多个可编程处理器和相应的计算机系统组件，诸如以在向用户递送和呈现交互式广告时利用应用与应用商店之间的连接。

提供前面对于所公开的实现方式的描述是为了允许本领域技术人员制作或使用本公开内容。本领域技术人员将很容易认识到针对这些实现方式的各种修改，并且在不背离本公开内容的精神或范围的情况下，本文中所描述的一般原理可以被应用于其他实现方式。因此，所述技术不限于前面所描述的具体实例。因此应当理解的是，本文中给出的描述和附图表示本公开内容的当前可能的实现方式，因此表示本公开内容广泛设想到的主题内容。此外还应当理解的是，本公开内容的范围完全涵盖本领域技术人员可以明显认识到的其他实现方式，因此本公开内容的范围仅由所附权利要求限制。

Claims (11)

1.一种用于向用户递送和呈现包括交互式广告的第一内容的方法，所述方法包括：

通过应用向娱乐设备传输包括交互式广告的第一内容，其中所述应用在用户账户下注册到应用商店；

在所述第一内容的传输和呈现期间播放所述交互式广告，

在所述交互式广告的播放期间播放所述应用的行为召唤图标，从而请求所述用户发起用于购买第二内容项目的交易，其中通过利用已经安装在娱乐设备上的应用和应用在用户帐户下注册的应用商店之间的连接，使用应用的行为召唤图标购买第二内容项目更容易；

确定所述用户正在请求立即购买还是以后购买；

当确定所述用户正在请求立即购买时，针对所购买的第二内容项目向所述用户账户收费，并且发起所购买的第二内容项目的后台下载，并在所购买的第二内容项目的后台下载期间播放所述第一内容；以及

当确定所述用户正在请求以后购买时，把所述内容项目添加到所述用户账户。

2.根据权利要求1所述的方法，还包括允许所述用户通过所述应用商店获得所述应用并且将所述应用安装在所述娱乐设备上。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，在所述内容的中置播放期间播放所述交互式广告。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述行为召唤图标是可点击图标。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述行为召唤图标是叠加在所述交互式广告之上的透明图标。

6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述行为召唤图标是对话框。

7.根据权利要求1所述的方法，其中，所述第二内容项目包括电影、电视节目、体育事件或游戏的其中之一。

8.根据权利要求1所述的方法，还包括：

确定所述用户是否正在拒绝购买。

9.根据权利要求1所述的方法，还包括：

在针对所购买的第二内容项目收费之前，从所述用户请求针对立即购买的确认。

10.一种用于向用户递送和呈现包括交互式广告的第一内容的电子设备，所述电子设备包括：

具有存储在其上的指令的存储器；以及

处理器，所述处理器被配置成执行存储在所述存储器上的指令以使得所述电子设备执行根据权利要求1-9中任一项所述的方法的步骤。

11.一种用于向用户递送和呈现包括交互式广告的第一内容的装置，所述装置包括用于执行根据权利要求1-9中任一项所述的方法的步骤的部件。

Images