TWI321761B - - Google Patents

Description

1321761 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明係有關於一種實施用於廣告之商業模式的系 統與方法，尤指一種廣告商吸引視聽會員至指定位置附、、斤 後對廣告主機提供者產生收益之商業模式的系統與方法 = 【先前技術】 傳統上’廣告商必須依賴業界評估以便估計有多少視 聽幕會員已經收到他們的產品、服務、宣告等廣告。舉例 f說’在錢之廣播與有線電視市射，a c.尼爾森行銷 貧^公司已發展出評估方法，稱為不同市場之視聽數的 • ^視率，其純用包括隨機電話訪查與策略性地置於觀眾 豕中以記錄收看活動的資·料收集盒之取樣方法。 生羊之一缺點係牽涉取樣，以及所有之取樣易於產 二=度之錯誤。評等公司嘗試科學地定量化其評估的 錯S失幅度，而且，他挪自缺α奴丄本— 使廣告商對宜n 降低錯誤幅度以 ^ 侍的結果有信心，而願意付出.根據這些評 =疋之廣告收費。但對取得之結果總有某種程度的不 -tl二依據定量化人類行為，在統計與機率之數學科 于上亦有其限制。 立此姜隹卜纟用於廣告時，無法保證在廣告期間觀眾會注 二 =告訊息播放，眾時常將看廣告當作短暫休息時 間的機會以準備合^n M -, "、打电話等。觀眾通常基於其個人的 興趣而自發收看節目 娛樂或資訊價值，對觀除廣告本身提供之 對靦♦亀乎沒有誘因以維持其注意力。 18774 5 二廣告商亟欲確定是否以大筆金錢所做的廣告 已確只打動所欲打動的視聽。 - 如已見於雜誌與報紙者，平 困境。廣告收費一+面媒體廣告亦面對類似的 法確本、—又係根據灯閱率及/或流通率，但仍無 ’ 2項已確實注意到廣告已置於此 :在翻閱時跳過廣告，除非他們特定 = 物碰巧吸引他們的 ^ ^ 土亦甘^ 3目先。無确如何，廣告公司报難給予廇 .° ° 做的廣告已影響的人婁文之任何可俨0 \ 41 、 爭塑，似 攸〜’望足夠的人為這些廣告所 办曰以使所做的廣告有其價值。 網路的出現，已改變兮年&重 知的·……情隹然’網頁仍使用習 ^ 、17刷品、顏色、動畫、影像或聲音等嘗續 獲：閱見者的注意力之被動式廣告，現在可建立必須主動 1 占選網頁上的廣告以便閱覽者接收更進一步訊息的廣 ^。閱覽者首先為所呈現之初始廣告呈現而引出興趣，宜 :了不需呈現資訊細節外’係如同習知的廣告。然後，尋 找附加資訊之有興趣的讀者必須主動點選該廣告以進入 :::多細節之後續廣告。該瀏覽者有意的點選係視為確 …、趣的明顯指示。此外，該有意的點選能以電子方 异出該廣告的有效性以據之向廣告商收取費用。透過這種 方法’廣告商可增加信心，因他們的廣告已有效地為人所 /主意。甚至可針對符合特定條件之使用者。該種選定有限 制性，但在某種程度上係可行的。 此技術的一個實存，丨，、任；1 戶、例准予一廣告公司之第5,948,061 18774 〜I /01 客 ：：專利揭露用以傳送經由如網路互動式通訊系統之 廣告线及其方法。在此技術中，廣告商與廣告公 2相於互動環境中做廣告，該環境允許使用者回應， :網頁。任一方式’使用者必須主動點 點選的行為能予計算。廣告公司然後根據 選數向廣告商收費以產生收益。 们七。之.，，·占

耄無疑問地’此廣告方法與習知廣告方法方式不同， =非僅有程度上之差異。藉由點選以讓劉覽者主動記錄下 /、興趣’大大地增加廣告商對廣告之有效性的信心。狄而 此是沒有其缺點’在某些方式中，該簡單點選行為 可能是單純的回應機制而㈣K者明確地對進人點選後 的廣告有確具高度的興趣’瀏覽者可能只是隨意地搜尋廣 告=非對所點選對象有特定興趣。此外，㈣者量行進又 後續的廣告後’在計算廣告之點選上並不能有效地判斷出 β :者之興趣。在廣告呈現後，％覽者可忽略或不在意此 廣σ最後，無論如何，該相同的瀏覽者可點選相同的廣 告多次，但此狀況可能計入而當作不同者之點選/、 認知到瀏覽者可能很少注意到廣告的缺點，第 6’ 335’ 744號美國專利詳細說明在通訊網路上進行遊 戲’以在其中對造訪廣告較長期間的使用者給予獎勵的技 術。這種技術首先需要吸引玩家參與廣告商的網站以獲得 置於忒網站之虛擬代幣，然而，該代幣可能只有在某一期 間中經由代幣顏色之辨認或某些其他辨認方式而獲得。假 如在非取付狀態時造訪參與的網站，玩家可能會等到取得 18774 7 關代幣的二在°二期：’、玩家可更完全地閱讀或注意有 可獲得代幣並回到遊二:㈣成該獲取㈣^ _ 避戲以接收造訪網站的積點。 者士 =勿技H式圖解決大部分廣告形式久存的問題：劉覽 =:=求的廣告，非常像馬與水之古老讀語 id?覽者至他們的廣告，但廣告商不能令劇 介内之二作.二商可能使;割覽者看見-特定廣告媒 >隱^ 4覽者明培地注意該廣告的細節是非常 廣告之印者留下有意義的印象。衡量對已做 發明即嘗試藉由i勵:::::=2告的時間。前述 覽者的數目二增加產生有意義印象之劉 數目’不同於僅只點選之方式’其能增加濁覽廣告 八地2^時間。然而’觀聽會員可能仍會忽略或只是部 以他=告，甚而視聽在等待代幣可取得時，可能會湖 覽者種增加確定劉覽者興趣之方式係延遲計入瀏 ^者印象’直到劉覽者已實際做出線上講買或其他如藉由 種之個人資訊之顯然回應’雖然該方式就某方面而 :漆I仃與有用的’然而幾乎沒有廣告公司願受限於該收 ^的方法’該種廣告係僅限於須立即的購買或承諾的 =兄。然而，有很大比例的廣告商不需要或要求立即的回 :。’只要他們覺得他們的訊息^以影響㈣者於未來回 …對產的需求是瀏覽者主動表達興趣的方式，即瀏覽 18774 8 ^21761 告與做出講買或其他承諾之間在某方面上 疋不盡相同的。 【發明内容】 有鑑於此，本發明的目的係提供一種系統斑方法，以 使登錄的視聽會員能主動地表明他們對所接觸到之廣止 =二該視聽來到廣告指定地點且被偵二廣:得 °廣°商心。該系統與方法包含：首先，透過—廣主主 :系統使視聽會員接觸由廣告商所做之廣告;然後； f勺視聽藉由該廣告之指示來到指定地點並且主動地回、 。。_ 由視聽會貝所攜帶的讀取機等偵測 益’猎由項取結合於該指定地點$ 4 &地點之識別魏而_出視聽 θ貝在晶疋地點周圍。此偵測可自動完成或由視聽會員 以如按麼，紐之方式主動啟始。在特定的期間内，對特定 的視聽會員之各個不同讀取事件係視為關於該視聽會 貝:該廣告主機、以及廣告商之交易。接著，各視聽會員 之父易上傳至該主機系統’個別上傳或大量上傳都行。接 而，能追蹤並且累積該等交易以使廣告主機向廣告商收費 而產生收益。該廣告主機然後可回财與之視聽會員以吸 引視聽會員回應在該廣告主機系統上所做之廣告。 一該系統使廣告商、廣告主機、以及視聽會員增加收 益。廣告商之受益係因視聽會員不僅看到他們的廣告，而 且來到結合這些廣告之指定地點周圍，具有高度之確定 性。該指定地點可為實際的產品 '提供產品或服務之地 方關於5亥產品或服務之資訊展示點、或只是該廣告商對 ]8774 9 1321761 視聽會員造訪感興趣之位置。造訪該指定地點有利於廣告 商之因在於給予視聽會員機會來看實際的產品與服務，或 使視聽會員知曉更多有關該產品、服務或結合於該指定地 點之活動。該視聽會員更可能購買該產品與服務或參與在 指定地點之活動。廣告主機之受益係因有提供給廣告商估 »十δ玄廣告之有效性的廣告服務。而視聽會員之受益，係因 他們能由來到靠近結合有這些廣告之指定地點周圍而回 應該廣告，並從廣告主機接收回饋。至指定地點周圍之造 訪，較諸其它情況，也可給予視聽會員更多之機會知曉該 產品、服務、以及其他活動。 【實施方式】 本么月以下述較佳貫施例描述，因此在所屬技術領域 具有通常知識者從本發明揭露可輕易暸解本發明的其他 優點與效果。本發明亦可根據其他實施例實施或使用，而 其詳細狀況在不偏離本發明精神的不同觀點與應用下而 被修改。 。第1圖為根據本發明之較佳實施例之系統，偵測視聽 會貝造訪廣告商指定地點的整體結構圖。該系統包括主機 廣告系統1、可連接網路襄i 2、可揭式裝置3、讀取器4、 以及用以標示指定地點之位置識別符5。 主機系統1包括電子環境11，以提供與該電子環境

結合之内容；來自盤i 士· UP 目”八有位置識別符5的指定地點之廣告 商（未圖示）的廣告1 2 .咨 -口 u，貝枓處理模組13 ’用於追蹤關於 廣告12以及視聽合昌r去国_、 曰貝〔未圖不）造訪以位置識別符5標示 18774 10 1321761 之指定地點處而回應廣告12的資料；以及安全防火牆 14’其係介於主機几件與網際網路間以使視聽會員使用連 結至：際網路之可連接網路裝置2時進行安全資料通訊。 鈉I電子環i兄1 1係提供視聽會員呈現於可連接網路 裝置2上之内容。該等内容之例子包括：如可允許來自不 同，置的夕個玩豕的角色扮演線上遊戲、如交互連接社群 成員之社交網路的線上社群，如線上教學課程服務之資訊 提供服務’以及提供如圖片、音樂、影片或軟體等内容之 下载服務的資料傳播服務。視聽會員可繳費以訂閱該些内 谷，或該些内容亦可為免費提供者。 主機糸統提供者可繼而提供來到廣告地點而回鹿廣 。之視聽會員回饋。該回饋可為服敦 擬價值之回饋，該虛擬價值可如在電;= =價值的點數或虛擬#物。例如，在角“演 可因為回應廣止而遽p 的兀豕 回饋。爯去二”、有在虛擬世界價值的保護罩為 ，玩豕可以具有選擇交換該等回饋的權利。六 饋物w㈣利會藉由給予視聽會貴更彈性 乂 回饋而增加該等回饋的價值 "寺 交換系統陶管理。聰系統可 之回，互動，以追縱廣告與視聽-員 之口應，俾回饋造訪指定地點的視聽會員。 （曰貝 貨物::=Γ:示的指定地點可為實質貨物· 的位置般:ί!:廣告商讓视聽會員有興趣= 般而^指定地點由廣告商挑選，但是 18774 11 1321761 或其他下決定者亦可影響位置識別符5的實體位置。該仇 置識別符5標示的指定地點例子包括：冰箱，位置識別符 5即在實體產品上；提供多種產品之供應商的出入口；髮 廊，其中位置識別符5為靠近頭髮服務所在位置附近；便 利商店中廣告σ香糖的銷售點標諸’纟中位置識別符5 為靠近指定地點與贊助銷售點標誌的廣告商所販賣口香 糖產品附近；或捐血中心’其中該中心並無提供產品或服 務，▲但希望吸引造訪者造訪位置識別符5所標示之地點， 以讓造訪者學習更多關於中心之操作及目標，置識別符 5標示的指线點之實體設立原則上可由廣告商、主機系 統提供者或供應商提供。一般而言，該等實體設立 應商處理。 〃 視聽會員係使用如桌上型電腦或筆記型電腦之可連 接網路裝置2存取電子環境u卢生 十，對雪孚及廣口丨2之内谷。大體而 ^ 衣兄供的内容有興趣會激勵視聽會員存取内 谷’但視聽會員亦可能對卢主 领盘玄也士 此對廣告本身有興趣。在本發明之系 _ / ，視聽會員如確造訪與廣告12結合的位置識 ^所標示的指定地點，則能由主機系統取得二置= 等確認能經由視靜合昌张揸—± 行u謂3 員造訪至位置識二Γ二 讀取器4伯測出視聽會 器5開始偵測二二 '圍而為之。該偵測能以位置偵測 而自動進行二：：：""4使用投票技術週期偵測環境 員按2讀取：;置:::：手動進行’例如藉由視聽會 。。裝置上的按鈕而達成偵測。 ···’ 了使系統回饋個別會員造訪結合有廣告之位置識 18774 12 1321761 別符5而回應廣告，視聽會員必須在主機系統提供者處登 記。登記可經由將讀取器4上之序號與視聽會員存在資料 處理系統1 3中之帳號相結合而完成。依此，能追縱回應 廣告12之視聽會員，或至少計算，以回饋回應至以是種 方式呈現之廣告的視聽會員。序號之使用亦會增加系統安 全性。 項取态4可為一具有自供電源及處理能力之獨立裝 置。或者，讀取益4可為分離或模組裝置與如手機或 之可攜式裝置3 —起運作之分離或模組化的裝置，以降低 成=、複雜度或讀取器大小。該等讀取器4或用以與該讀 取為4結合之可攜式裝置3能與如桌上型或筆記型電腦之 可連接網路裝置2同步。可理解的是讀取器4或讀取器4 在操作上與可攜式裝置3之結合可内建網路連接功能，如 路炎署或9 GPRS’因此其可上傳交易資料而不須與可連接網 ,_同步。若該等網路連接係存在的且被使用，可攜 二〇 止3可即時顯不來自結合有位置識別符之電子環境 η _之内奋。因此，在後者狀況中，單一可攜式裝置3 :且：：：自電子環境11和廣告12的内容、使用整合或模 至資：處：二Γ取位置識別符5、以及接著上傳交易資料 要者。 果組13。然而，該等整合裝置非本發明之必 別符2廣告做出回應之視聽會員被偵測到已到位置識 聽會員指线點周圍時’即會產生交易碼以代表視 、g 口商和主機系統提供者完成交易。交易碼為一 18774 13 1321761 些資料項目的合集，包括由識別符讀取之位置 的身份；亦由識別符讀取之位 俨+ 罢古、. 两〜付b的貫體位置（如 有記至使用該裝置之視聽會員之讀取器 f錄父易：件的時間標記，代表交易發生的時間，其可由 性椤斟…， 女裝的讀取器；以及選擇 靠Γ:) ’其可接著用來確認交易碼的傳輸可 科的保護和隱私。 ^<貝 在對-特定視聽會員產生一個或多個交易碼後， 2上傳至主機系統i的資料處理模組13，以讓主機提 二者追縱視聽會員之回應動態，因此可回饋視聽會員 地根據回應廣告之數目而向廣告商請款。如果網路連 、口订’乂易碼可在產生之後短時間内分別上傳。更业 在可連結網路時，交易碼於輸入並依序大量上傳後， 父易碼可依序儲存於可攜式裝置3。 參考第1圖，第2圖、第3圖及第4圖係進一 本發明較佳實施例。第2圖係繪示讀取器4和可才崔式衰置 3 一起使用。f 3圖緣示與第2圖之讀取器4連^^ 識別符5。第4圖緣示交易碼的基本组成，其來自盘可才崔 式裝置3二併使用之讀取器4讀取位置識別符5之結果二 參考第2圖，該讀取器4為使用無線射頻識別（rfid) 技術以讀取作為位置識別符5之相應職標鐵的模植化 SDK)卡。在此實施例中，該讀取器4為用以與如手機或 PM之可攜式農置3的SDI〇埠結合之模組化s刚卡。此 18774 14 1321761 δ又§十的優點為讀取哭4夕+ 因為讀_ 4 ^ ^本、㈣度和體積均可降低， 貝取4了使用可攜式裝置3的處理器、記憶體、鍵 •πέ 頭不β和電源，且今择而CM7 j 絲換右夕玎摧4 Μ喝取态4此利用視聽會員可能已 攜式裝置3,而毋須另行攜帶的第二裝置。 4"=!4包括用於提供_連接用之_介面 3、ί揮發性記憶體登記器之序號42，用於與可 =用=訊以及控制讀取器4的整體功能之序列控制

'生RFID貧料訊號以和位置識別符5(RFID 標籤）通訊或用於產生能量- 標籤)能量之傳送器44;用：接=立置識別，5(_

— 接收來自位置識別符5CRFID 貧料之接收器45，該資料包括關於和位置識別符5 有關廣告之資訊以及指示及推斷標籤實際位置（如果有的 話）之資訊；從傳送器44傳送訊號至位置識別符5,以及 從位置識別符5接收訊號，以傳送訊號到接收器45去模 組化之天線46。SDIG介面標準和咖技術兩者於習知技 術中已有詳細定義，故在此不另贅述。 如手機或PDA之可攜式裂置，係包括顯示器（具顯示 裔驅動器）3卜用於顯示狀態資訊或其他資訊；鍵盤或輸 入裝置32’用於接收輸入；處理器33,用於控制可攜式 裝置操作；記憶體單元34，用於儲存操作系統341、應用 軟體342、以及程式資料343 ;網路無線收發器35，其為 手機所需者且於PDA時為非必要者；有線/無線介面％， 用於同步可攜式裝置3及如桌上型及筆記型電腦之可連 接網路裝置2,其中’該介面可為特定連接或如哪或藍 18774 15 .芽之標準化連接；電源37 插槽38，需符合SDi〇介面特性之由需電供，·以及擴充 使用此等包括安裝於可士 計’視聽會員首先藉由同步該可^^取器4的設 機如之資料處理模組13之^=接到主f 〇己〇亥項取裔4。然後，將—小 且 裝至可攜式裳置3的記憶體單元:用=及，或驅動器安 _，以使該可攜式裝置3 :二:應用軟體記憶體空 = 和可攜式裝置3的顯示器31、鍵盤32、處 線；面36弋體單元34、網路無線收發器35、有線/無 線，丨面36、電源37以及擴充插槽38 一起運作。 第3圖顯示位置識別符5(RFID標藏）用於和儲存於位 置識別付5之廣告資料通訊的簡化方塊圖。詳細元件如模 組化/去模組化方塊及天線切換器並未圖示，因為他們在 應用上係可改，交地且為現存技術的一部份。該基礎結構包 括·於PR0M52(R0M/PR0M/EEPR0M)中之非揮發性儲存， 用於儲存和廣告及/或廣告產品相關之資料，可選擇性包 括產品位置；用於根據活動控制位置識別符5的操作之控 制益53 ;用於接收來自讀取器4的資料之接收器55，該 資料為如用以讀取標籤之任何授權資料，且在標籤為被動 提供電源者之情況下，由該接收器在標籤被讀取時，提供 電源給標籤；用以傳送存於PR〇M的資料之傳送器54 ;以 及用於從讀取器4接收資料訊號或能量波以及從位置識 別符5傳送資料到讀取器4之天線56。雖然PROM係可編 16 18774 1321761 权本备明不需要寫入任何資料到標藏以完成本發明的系 統與方法。該資料係依產品（或服務）的廣告商或製造商^ 需求而事先寫入。麸品 …、而必須連結該賢料至廣告12，使迮 縱可由資料處理模組13提供。 、當攜有安裝於可攜式裝置3中之讀取器4之已登記的 視I、曰員罪近位置識別符5附近，該可攜式裝置3、讀取 器4以及位置識別符5係與咖標籤技術一起運作而完 易，該讀取器4首先使用傳送器44及天線46輸出傳 輸（A) ’以啟動位置識別符5。此傳輸可由讀取器& 啟始或視聽會員藉由如按壓按鍵之方式啟始。傳輸可包括 j需要時’ S求讀取位置識別符5(_標藏）的授權資 及為被動提供電源的狀況等可包括提供電源至位置 :別付5的電路之電磁能量’該位置識別符5使用天線 ^擷取傳輸⑴的電磁能量以及其接收器55處 …該位置識別符5接著使用傳送器54和其天線％藉傳 =傳輸⑻至該讀取器4以資回應’俾傳送部份或全^ 4存於其非揮發PR〇M52的資料。該讀取器4接著使用其 =線46及接m㈣取及處理從位置識料5的傳 B。由讀取器4接收的資料接著送至運行於可攜式裝置 的記憶體單it 34的應用軟體記憶體區域犯的應用軟 ’以進-步處理，俾形成前述的交易瑪。該交易碼接著 予，’俾後續上傳至主機系統i之資料處理模組⑴ 弟4圖係繪示交易碼6的基礎組成以助瞭解。此圖 ^示構成交易瑪6之資料元素（elefflent)’而非詳細顯 18774 17 結Γ·需注意，不像暫存的記憶元素， "又易碼6為邏輯凡素且非永久實質存在言 該交易碼6包括:對應於位置識別符5的身份 圖’ 6卜用於辨認位置識別符5;對應於位置識 ^貧料 之選擇性位置資料62(若有的話），用於識別位^的位置 的位置：對應於讀取器4之序號42之序號資料6= “ m取器4至一視聽會員;對應如藉由提τ 裝置3而發生交易時間的時間標記資料64，以 间—式 =4在預設時間内重複偵測同一位置二 佳的用於控制目的來印钚#且 且更 ㈣一二 =::r二 =:和 * 體記憶體區域342的應用軟體計算軟 料65,用於確保交易碼後續傳輪的可靠性。/ 口貝 縱廣碼6的目的為允許主機系統提供者可靠地追 等二之二之次數’該回應係指視聽造訪結合有此 費。在此系統中，不需要依賴估算； 主機线提供柯㈣喊_ 用。該等追縱將提供該等收費的基礎證明。每一 f :追縱，且費用可根據視聽會員拜訪指定位置或結ς有廣 :的t置的總次數收取。然而交易記錄須予保持，因其會 :、不=’、地點、以及(可能的話)參與每一交易的視聽會 + θ t、對應收費的額外基礎。該等記錄可隨機依需要 予番相提供該廣告系統更多的可靠性。 18774 18 1321761 安入楼二易碼6的其他目的為提供避免視聽會員濫用之 二=)Γ-料^職的時間内 為鏵 識別付5的次數，以避免重複掃描只 純沒有任何結合該指定位置之資料的 ;二接觸。該限制以使用交易碼6之時間標示64的部分 制之施行亦可減少視聽會員㈣標示指定 別符5以帶該位置識別符5至能更方 他位置的狀況發生。 /、 =圖係詳述實施本發明目的的必要步驟。本發明追 ，”貝仏訪以位置識別符5標示指定地點之方法包 =下述步t在㈣51巾，提供包㈣子環境u、廣生 卜貝料處理模組13及連接至主機及網際網路之安全防 火牆14的主機季统；名：牛驟eo 主19 ^ 步驟S2中’位置識別符5係與廣 。、，、。5、，該位置識別符5係佈設於實際環境中之指 在步驟S3中’提供讀取器4予視聽會員，以和 式襄置3—域用，該可攜式裝置3係藉由安裝軟體 ^買取器4 -起使用，以利進在實際環境中讀取位置識別 :寸5,在步驟S4 + ’讀取器4藉由存於讀取器*中之序 说42與視聽會員帳號結合以登記視聽會員’以在資料處 理模組中追縱視聽會員；在步驟％中，視聽會員經由安 全防火牆14連接該主機至網際網路以接觸於電子環境" 内容中的廣告12’使得廣告12顯示於連接至網路又可連 接網路裝置2 ;於步驟S6中’視聽會員移動至靠近位置 識別符5附近，此時可自動化地裝置啟動或手動地由使用 18774 1321761 者啟動讀取之發生，其中，眘 f ^ea 貝枓通矾發生在讀取器4盥位 f識別付5之間’以從位置識別符5傳送資料到讀取; 4」於步驟S:中，形成交易碼6以代表包括視聽會員、。。 交易碼6並健存於可攜式於步驟S8中，產生 步驟S”，令健存於;=二記憶館單”3中;於 易碼6上傳至資料處理模二、體早兀33的交 1J 其係猎由同步可禪斗、壯 置3與連接至㈣網路之可連接;式^ ► S10中，累計所有視聽會員 f置2為之，於步驟 的計數，以根據回應廣止 之以產生回應廣告 主機系統提供者產上之:;广二:廣告商收費， 仪皿，取後，於步驟1 ===饋視聽會員俾提供獎心 會員。’、之位置識別符5所標示之指定位置的視聽 特徵。本發^讀實施㈣述本發料定應用的 伊電、心/广例為可能的。例如，讀取器4可為擁有自 和處理能力之獨立單元。該等讀取 置3或可連接網路裝置 :式農 可攜式裳置3,和模1 咖4可整合至 同。此外，如m 打⑽）或單獨裝置不 卜如刖所述，可攜式裝置3可為呈現雷子产产 告12的内容之相同裝置。在此狀況令，視：:員 使用相同裝置以存取在電子環曰、 取在實除環境㈣位置識別符5。兄η的錢内谷及讀 雖然選擇前述f施例朗細描述《轉本發明的原 18774 20 丄丄/〇丄 疋應用，其非用於限制本發明之範圍，而是讓在 相關領域中孰習哕 疋讓在 變者能了解並制本發明的多種 圍及苴箄3^ -、發明。本發明的範圍由下述申請專利範 圍及其寺效範圍所定義出。 J範 【圖式簡單說明】 •—苓考附圖與藉由閱讀以下較佳實施例之詳細說明可 更完全瞭解本發明，其中： f 1圖係本發明之較佳實施例之元件之-般系统 ·，，其係包括主機系統、位置識別符、與用以讀取身份標 籤及與主機系統溝通之視聽會員； 第2圖係示第i圖之讀取機與可攜式裝置之系統部分 之詳細方塊圖，其中，該讀取機與位置識別符使用無線射 頻識= (RFID，Radi。Frequency Identificati〇n)技術； 第3圖係第1圖單一位置識別符之詳細方塊圖，其 中，该位置識別符使用無線射頻識別（RFiD， 鲁 Frequency Identification)技術； 第4圖係示本發明所使用之基本交易碼形式之資料 元素之方塊圖；以及 第5圖係示實施本發明之方法的系列步驟流程圖 【主要元件符號說明】 I 主機系統 II 電子環境 12 廣告 資料處理系統 18774 21 13 安全防火牆 可連接網路裝置 通訊介面 主糸統 顯示系統 可攜式裝置 顯示器 輸入裝置 處理器 記憶體單元 網路收發器 有線/無線介面 電源 擴充插槽 作業系統 應用軟體 程式資料 讀取器 SDIO介面 序號 控制器 傳送器 接收器 天線 22 18774 1321761 5 位置識別符 52 PROM 53 控制器 54 傳送器 55 接收器 56 天線 6 交易碼 61 身分資料 • 62 選擇性位置資料 63 序號資料 64 時間標記資料 65 核對和育料 Sl-Sll 步驟

23 18774

Claims (1)

1. 十、申請專利範圍： L :種實施自廣告中產生收益的商業模式之系統，其能 、句使廣告主機藉由已登記的視聽會員至指定位置附 近而可罪地貞測出對廣告有反應之視聽會員，以便向 對應的廣告商收費，該系統包含： t6置放於實際環境中之結合有廣告商所做之廣告之 才曰定位置的識別符，其中，該識別符含有用以識別與 其結合之廣告的資訊； 能呈現與該指定位置結合之廣告的電子環境； 在該電子環境中與該指定位置結合的廣告； 二用以追蹤與廣告有關的資訊以及回應該廣告的已 登記視聽會員之資料處理模組； 為已登S己視聽會員所使用的資料處理裝置，該裝 置能夠接收並呈現來自該電子環境的資訊與廣告，並 上傳由已登記過視聽會員所產生的交易與登記資訊； 在該資料處理模組、.電子環境、廣告、以及資料 處理褒置之間相互通訊的資料通訊網路；以及 用以具體偵測至指定位置附近之已登記視聽會員 的偵測器’其中，該偵測器能夠透過偵測器内的序號 或疋藉由已登記視聽會員其特定的識別特徵而能與 已登記視聽會員特定結合。 2.如申請專利範圍第丨項之系統，其中，該指定位置係 指貫際產品、提供產品或服務的場所、顯示關於該產 品或服務資訊的地方、或廣告商有意使視聽會員造訪 18774 24 /01 <地點。 3. 4. 如申清專利範圍第1項 合$纺次刺士 、之糸、，先，其甲，該偵測器能整 :處理T置：：裝置、與ί料處理裝置有區隔但與資 但处盥二'，刼作、或是整個與資料處理裝置分開 —月b /、5玄貧料通訊網路產生通訊。 2請專利範圍第3項之I統，其中，該债測器包含 :有無線射頻收發器的無線射頻識別（R_讀取 亥收％态係由至指定位置附近而做出回應的 會貝所攜帶。 乂：請專利範圍第4項之系統，其中，該無線射頻識 別項取盗係設於視聽會員所攜帶的可攜式裝置中，該 可攜式裝置包括手機、PDA、以及其組合。 6. 如申請專利範圍第5項之系統，其中，該設於可攜式 裝置中的無線射頻識別讀取器能夠利用該可攜式裝 置的電源、螢幕、記憶體、處理器、軟體、或作業系 統以降低該無線射頻識別讀取器所需的元件與成本。 7. 如申請專利範圍第4項m其中，該無線射頻識 別讀取器的無線收發器，係包括天線與内嵌之特定序 號，5亥無線收發器乃以模組卡（m〇dular card)呈現， 該模組卡係選自由SDIO'Mini SDIO'Transflash卡、 與類似者所組成之組群中之一者。 8.如申請專利範圍第1項之系統，其中，單一的交易係 定義為已登記視聽會員到達單一的指定位置附近且 被偵測器偵測到的事件。 18774 25 1321761 其中，該交易係藉由 戈错由視聽會員壓下 9.如申請專利範圍第8項之系統 識別符、偵測器而自動地啟始 按紐而啟始。 10.如申請專利範圍第1項 穴丁 .„ ^ 从茂百土機你 根據完成的交易數量向廣告商收費而產生收益，該完 成的交易需要已登記視聽會員至指定位置附=且^疋 偵測器偵測到。 11. 如申請專利範圍» 10項之系、统，其中，在該债測器侦 • 測到特定的識別符的身分及確定其位置（確定位置為 非必須的）之後，該身分接著與該位置（若有）、交易 的時間、來自偵測器的序號、以及非必須的核對和形 成交易碼，接著該交易碼隨後上傳至廣告主機前可選 擇是否要加密。 12. 如申請專利範圍第丨項之系統，其中，該系統能藉由 廣告主機操作以提供回饋給有反應的視聽會員，使得 馨實際環境中藉由至指定位置附近的視聽會員對廣告 有反應而能獲得回饋。 13. 如申睛專利範圍第1 2項之系統，其中，該回饋能具有 金錢價值、用以兒現獎品或服務的價值、或在電子環 境中的虛擬價值。 14. 如申睛專利範圍第13項之系統，其中，該電子環境復 包含虛擬電子交換系統（Virtual Electronic Exchange System)以使視聽會員能夠與其他視聽會員 交換所得到的回饋。 26 18774 1321761 • 15.如申請專利範圍第1項之系統，其中，該電子環境係 為遊戲、互動的參與者的社群（a community 〇f interacting participants)、資訊提供服務、或資 料傳播服務。 16.如申請專利範圍第！項之系統，其中，該資料通訊網 路係包含網際網路與連接至網際網路 (Internet-connected)或可連接至網際網路 (internet-connectable)的裝置，該裝置係選自由桌 上型或可攜式個人電腦、終端機、個人數位助理 (pers〇nal digital assistant)、電玩遊樂場的操縱 台（arcade consoles)、手機或透過網際網路 (Internet-based)的通訊裝置（電話）、與類似者所組 成之組群中之一者。 7.如申明專利範圍帛i 6工員之系、统，其中，該連接至網際 網路或可連接至網際網路的裝置係能夠將交易資料 與能連接至網際網路的媒介裝置同步，並中，該同牛 化係f用有線連接或無線連接以交換交易資料。 18. -種貫施用於廣告收益的商業模式之系統，其能夠使 f告主機藉由已登記視聽會員至指定位置附近而可 靠地镇測出對廣告有反應之視聽會員，以向對應的廣 告商收費，該系統包含： ，設置識別符於實際環境中結合有廣告之指定位 置，其中，該識別符含有用以識別與其結合之廣告的 貢訊並包含編碼有用於結合有該識別符之廣告之識 18774 27 1321761 別資訊的無線射頻識別(RFiD)標籤，該標 =ί 式的無線電傳輸而使得標籤能電磁地萨主 由無線射頻識別讀取器來遠距感應； 错 ，顯示與指定位置結合之廣告的電子環境； 呈現於電子環境中與該指定位置結合之. 、用以追蹤與廣告有關的資訊以 登記視聽會員之資料處理模組；應。亥廣告的已 為已登記視聽會員所使用的資 • r夠接收並呈現來自電子環境的資訊與= 、由已登:己視聽會員所產生的交易與登記資訊； 在该貧料處理模組、電子環境、主 處理襄置之間相互通訊的資料通訊‘1:2及資料 奋。用以具體_出現至指定位置附近的已登記視聽 二二：測器，其中’該偵測器能夠透過在偵利内 19 冑而特由已登記過的視聽會獨特的識別特 •特疋地與已登記視聽會員結合。 ==告收益的商業模式之方法，其能夠使 靠地伯記視聽會員至指定位置附近而可 偵測出該視聽會員對廣告有 告商收費，該方法包括下列步驟·，以向對應的廣 置，^與廣告結合的識別符於實際環境中之指定位 訊，、’錢別符含有用以識別與該廣告結合的資 建立資料處理模組以追蹤與廣告有關的資訊以及 18774 28 1321761 追蹤已登記視聽會員至指定位置附近所產 資料； —建立能夠登記視聽會M、顯示有關該電子環境的 内容、以及撥放廣告給視聽會員的電子環境； 創作出與指定位置結合的廣告並使該廣告可在該 電子環境中使用； / 透過網路而連接資料處理模組、電子環境、以及 廣告並使該網路可透過網際網路而讓視聽會員存取； 藉由結合由視聽會員所使用的震置的序號或且有 視聽會員帳號的視聽會員的識別特徵來登記視㈣ 員； "θ 傳輸廣告至藉由視聽會員所使用的連接網路裝置 並顯示廣告給已登記視聽會員； 、 、时當登記過的視聽會員至指定位置附近時，藉 測器讀取指定位置的身分來偵測；以及 、 在每-次視聽會員至指定位置附近時，藉由指定 位置，身分、指定位置的位置（若知道位置）、與該視 聽會員結合的識別特徵的序號、時間、以及可能 對和而形成交易碼，接著加密該交易螞；以及 ^ :由二-個視聽會員所產生的交易喝與資料處理 拉，、且個別地或整體地產生通訊。 2°.=:!利範圍第19項之方法，其中，該指定的位置 二: = 提供產品或服務的場所、顯示關 、或料貧㈣地方、或廣告商有意使視聽會 18774 1321761 員造訪之地點。 21·如申請專利範圍第19項之方法，其中，該偵測器能夠 與貧料處理裝置結合在一起、與資料處理裝置有區隔 但是與資料處理裝置一起操作，或是整個與資料 裝置勿開但是能夠與資料通訊網路產生通訊。 22. 如申請專利範圍第19項之方法，其中，該用於指定位 置的識別符包含與識別資訊一起編碼的無線射頻識 別（RFID)標籤以用於與該些識別結合的廣告，該標籤 係使用主動式或被動式的無線電傳輸而可藉由無線 射頻識別讀取器來電磁感應該標籤。 23. 如申請專利範圍第21項之方法，其中，該偵測器包含 具有無線射頻收發器的無線射頻識別（RFID)讀取 器，該收發器係由至指定位置附近的視聽會員所才崔 帶。 印 24·如申請專利範圍帛23帛之方法，#中，該無線射頻識 別讀取器係設於由視聽會員所攜帶的可攜式裝置 中，該可攜式裝置係選自由手機、PDA、以及其組合 所組成之組群中之一者。 25. 如申請專利範圍第24項之方法，其中，該設於可攜式 裝置中的無線射頻識別讀取器能夠利用該可攜式裝 置的電源、螢幕、記憶體、處理器、軟體、或作業系 統以降低該無線射頻識別讀取器所需的元件與成本。 26. 如=請專利範圍第23項之方法，其中，該無線射頻識 別讀取器的無線收發器，包括天線與内嵌之特定序 18774 30 1321761 號，係以模Μ卡呈現，該模組卡係選自由sdi〇、⑽ SDIO、Transflash_^、與類似者所组成之組群中之一 者。 27.:申請專利範圍第19項之方法，其中，單一的交易係 定義為已登記視聽會員到達單—的指定位置附近且 被偵測器偵測到的事件。 从如申請專利範圍第27項之方法，其中，該交易係藉由 識別符、偵測器而自動地啟始，或藉由視聽會員壓下 按紐而啟始。 專利範圍第28項之方法，其中，廣告主機係根 據:成白勺交易數4向廣告商收費而產生收益，該 的交易需要已登記視聽會員至指定位置附近且= 測器偵測到。 H 3〇·如申請專利範圍第28項之方法，其中，在該偵測㈣ 測到特定的識別符的身分及確定其位置（確定位置、 非必須的）之後，該身分接著與該位置（若 丄: 的㈣、來自偵測器的序號、以及非必須的核和易 為父易碼，接著該交易碼在隨後上傳至 選擇是否要加密。 、機所可 31.7請專利範圍第19項之方法，其中，該系統能 ^告主機操作以提供回饋給有反應的視聽會員， 實際環境中藉由至指定位置附近的視聽會員姆廣生件 有反應而能獲得回饋。 、兴D 亂如申請專利範圍« 31項之方法，其中，t亥回饋能具有 18774 31 ^價值、用以兒現獎品或服務的價值、或在電子環 境中的虛擬價值。 33. 如申請專利範圍第3 万法其中，該電子環境復 匕含虛擬電子交換系# ^目a σ 骑么。換錢錢視聽會以夠與其他視 I會貝交換所得到的回饋。 34. 如申請專利範圍第19項 、 V. 哨之万沄其中，該電子環璟係 ‘ 為遊戲、互動的參盥者的減·〜θ 于衣兄係 ,, 料傳播服務。社群、貝轉供服務、或資 籲35.如申請專利範圍第㈣之方法 改总4 Α μ 4貝科通訊網 路係匕Μ際網路與連接至網際 際網路的裳置， X W接至網 電腦、線媳擁〃、係、自由桌上型或可攜式個人 丰媳卞φ 、個人數位助理、電玩遊樂場的操縱A、 手機或透過網際網路的 〇 組成之群中之—者。裝置（電旬、與類似者所 36.如申請專利範圍第％ 網路或可速方法其中，垓連接至網際 • .5 At ^ 奏至、周際網路的裝置係能夠將交易資料 與月匕連接至網際網敗 貝枓 引不、，·周路的媒介裝置同步，Α 化係利用有線連接吱益飧 〆、 μ同步 逆接次热線連接以交換交易資料。 18774 32