TW492247B - Television program broadcasting method, television receiver and media - Google Patents

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Hiroki Maeda
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Dentsu Inc
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492247 A7 Β7 五、發明說明（i ) 發明領娀 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 本發明係有關於一種因應視聽者之嗜好，而自動選擇 並播放被儲存於電視接收機内之記憶媒體中之電視節目的 電視節目播放方法與電視接收機。 發明背景： 最近’在電視播放方面，以數位波來進行衛星播放已 漸漸普及。在日本之接收機數已超越丨千萬台。就數位波而 言，相對於以往之UHF或VHF等頻帶放送電波，所使用的 是頻率更咼的頻帶播放電波。又，以數位波所進行之地面 波電視播放仍持績進行著。在以該數位波所作之電視播放 中’視聽者必須從所播放之多數電視節目中，搜尋一合於 各自喜好之播放。 另一方面，隨同多數電視節目一起被發送之商業廣告 則與視聽者之嗜好無關地被播放。只要視聽者沒有變更電 視頻道，由發送側所播放來之内容將會被照單接聽。然而， 視聽者側則希望僅有一些合乎視聽者喜好的商業廣告或視 聽者所必要之商業廣告被播放。諸如此類可以僅視^一些 合於各別視聽者喜好之内容的方法，已有如下所述本申請 人已申請之方法（特願平10-303285號）。 在該方法中，例如各別視聽者預先登錄家族或本身之 固有資料，然後，根據該固有資料，合於視聽者之嗜好的 商業廣告或必要之商業廣告會被自動播放。 所謂視聽者所登錄之固有資料，係指視聽者之家族結 構、年齡、興趣等。登錄這些資料之方法可以是一使用= 錄裝置而供使用者直接登錄之方法，亦可以是_將資料： 本紙張尺度適用中國國豕標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱）
• n H 1 --------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) l·---^----- i I I MT. -3 - 492247 五、發明說明（2) 給特疋代理店，供其登錄於代理店之資料庫巾的方法。 々右為視聽者直接登錄之場合，係使用電視之搖控器u 等來登錄各家庭之特性，例如住址、家族組成、年齡、 興趣等。然後，再決定一些供從這些資料中選擇適於其家 庭之商業廣告的專有碼。該專有瑪會被記錄至電視接收機 之記憶體中。 當要預先登錄於資料庫中時，係如第3圖所示，各別視 聽者所專有之資料，例如··各個之家庭住址、家族組成、 個人之年齡或興趣、身為成員之俱樂部、持有之卡片名等， 會被登錄在某一特定代理店中，且被儲存在資料庫3 1中。 代理店會根據這些登錄資料，透過網路，將供選擇適於各 個家庭之商業廣告的專用碼，送給各家庭之電視接收機。 第4圖顯示一藉由各家庭所登錄資料之不同，而使每個 豕庭不同之商業廣告，從複數個被發送出去之商業廣告 中，被選擇性接收之圖解圖。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 在電視節目P之播放途中所流通之商業廣告信號（CF) 中，同時有A型、B型“C型三種不同内容之商業廣告被發 送。在第4圖之電視信號中，該不同之三種商業廣告之各別 襴位（field)的圖像依序號連續並列。在第4圖中，假設收看 同一電視節目P的有E家族、F家族、G家族。然後，各個家 庭之接收機中，即會對應於已登錄之專有資料，而從三個 商業廣告中，選擇並接收最適合之商業廣告。 又’當A型商業廣告被選擇時，將只有關於A型之攔位 影像，從相連且依序並列之商業廣告信號中被取出。所取 出之影像會被暫時記憶在收像機内之記憶體中，並在作完 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -4- 49224/ A7 B7 五、發明說明（ 棚位間之插隙影像處理（例如，利用同一畫面或前後畫面 之圖素之預測或動態補償等）後，使其放映於電視畫面1。 在第4圖之例子中’商業廣告會對應於各別家庭所登錄之專 有資料而有所不同。例如，E家庭、F家庭、G家庭中，將 各別有A 3L B型、c型等不同之商業廣告被選擇而被接收。 事 其-人，商業廣告在被選擇接收之後，即被預先記憶在 被搭載於電視接收機1G本身之記憶媒體t ,作為節目間所 要被播放之商業廣告而被放映之一種型態顯示於第5圖中。 在第5圖之例子中，為了對應於多樣化視聽者之嗜好、 商業廣告種類之增加、因地區間不同所致商業廣告内容之 不同等，來發送適於各別家庭之商業廣告，複數個商業廣 ci ( CF ) L、Μ、N將預先被發送至各個家庭E、F、G中， 作為資料播放。 複數個商業廣告l、m、n會藉由被作為資料播放用之 數位線路，而預先被送至各家庭中。複數個商業廣告L、M、 經 濟 部 智 慧 財 產 局 員 工 消 费 合 作 社 印 製 N具有預先被設定之判別資料（例如，商業廣告之播放開始 時間、地區碼等）。然後，對應於各家庭E、F、G中所預 先登錄之專有資料的商業廣告將被選擇而被接收，且被記 憶在被搭載於各別電視接收機中之記憶媒體33、34、35。 接著，藉由預先被設定在商業廣告中之判別資料，於電視 節目Q之節目間，取代以往所播放於節目間之商業廣告，改 以被記憶之商業廣告受到播放。對應於各家庭中所設定之 專有資料，各別之商業廣告會被記憶在各別之記憶媒體 中。因此，收看相同節目之家庭E、F、G中，於相同之商 業廣告時間，在畫面上所播放出的將是適於各別家庭之不 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -5 492247 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（ 同商業廣告L、Μ、N。 然而’在以此方法來選擇接收合於視聽者嗜好之商業 廣告之方法中，卻必須進行一在所要被播放之電視信號 中，依序插入其它影像信號的影像處理。在此方法中，除 了有關處理時間等之技術有困難之處夕卜，亦有處理後之影 像不好看等之缺點β 其中’所謂選擇接收係指例如從複數種來自發送側所 送來之商業廣告中，選擇任意商業廣告加以接收，並施以 一疋之影像處理，再將其作為一被播放於電視節目之各節 目間之商業廣告的方法。 又，所謂電視集（pr〇gram)係指除了一般之電視節目或 商業廣告之外，還包含由電視郵購等由發送側所預先編輯 之影像信號。所謂節目集係指電視節目與商業廣告或電視 郵購等所作成之電視集。又，通常將這些電視集、商業廣 告、節目集稱之為内容（contents)。又，亦有將節目集稱之 為節目内容。 發明目的及概沭： 本發明之目的在於考量上述事項而提供一種電視節目 播放方法’其可以自動選擇一合於各別視聽者之嗜好的商 業廣告，並播放最新且鮮明之影像畫面。 為解決上述課題，申請專利範圍第1項所載之發明具特 徵在於會將所收到之數位播放電視集記憶於電視接收機 (10)内之記憶體（11)，再與其它電視集合成，而作成 具特定時間之節目集，並反複播放該等劇集β 惟，在此所謂播放係包含一將預先被記憶於記憶體 裝-----r---訂---- <請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) Φ. -6- A7 五、發明說明（ (11)中之劇集再生顯示於電視接收機（1〇)之概念。 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 又，為了解決上述課題，申請專利範圍第2項所載之發 明具特徵在於該等其它電視集係指商業廣告。 又，為了解決上述課題，申請專利範圍第3項所載之發 明具特徵在於該等其它電視集係指商業廣告，且係一由預 先被記憶於記憶體（11)者當中所被選擇，且可以替換已 合成完之節目集中之商業廣告者。 又’為了解決上述課題，申請專利範圍第4項所載之發 明具特徵在於該電視節目播放方法係以配合需求（⑽ demand)之方式進行。 又，申請專利範圍第5項所載之發明為一種用以接收數 位播放波的電視（10)機，其具有一用以記憶複數個所被 接收之第一内容的記憶體（丨丨）、以及控制部（丨2 ); 且該控制部（12 )在收到第二内容時，會根據特定基 準’而從複數個第一内容當中選擇一個以上之内容，再將 所選擇之第一内容於特定時機輸出，使一由第一内容與第 二内容所組成之節目受到視聽。 經濟部智慧財產局員工消费合作社印製 最好，該第一内容為商業廣告，而特定基準為一根據 視聽者之屬性所決定者。 最好’該電視接收機還包含有一用以通報上述特定時 機之計時器（53)。 最好’該控制部（12 )可以由數位播放波中，檢測出 一用以通報該特定時機的時機資訊。 又’申請專利範圍第9項所載之發明為一用以接收數位 播放波之電視接收機（1〇)，其包含一用以記憶所接收之 本紙張尺度剌中關家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱） -7- 厶厶4 I A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 、發明說明（ 數位播放内容的記憶體（丨丨），以及一控制部（丨丨）； 其中該控制部（11)為一將第一内容與第二内容加以 合成，而作成節目内容，使該節目内容反複被視聽者。 最好，該記憶體（11)還記憶一使該第一内容與該第 二内容具有關係的關係資訊； 該控制部（12)亦可以根據該關係資訊，而合成該第一 内容與第二内容。其中，所謂關係資訊係指例如當該第一 内谷為商業廣告時，為一顯示一委託該商業廣告之廣告主 的編碼。亦即，從同一廣告主之商業廣告中選擇適當之商 業廣告，來與第二内容進行合成。 最好，該記憶體（11)還記憶一用以選擇第一内容的 選擇基準； 該控制部（12)可以根據該選擇基準，而從預先被記 憶在記憶體（11)中之複數筆第一内容中，選擇丨個以上， 來與第二内容進行合成。 最好，該第一内容為商業廣告； 該第二内容含有商業廣告； 該記憶體（11 )記憶一用以從複數個商業廣告中選擇 至少一個商業廣告之選擇基準；而且 該控制部（12)可以根據該選擇基準，而選擇至少一 個預先被記憶在記憶體中之複數筆商業廣告，並取代$二 内容中所含之商業廣告。其t ’選擇基準例如可以根料 聽者之属性而設定。 本發明亦可以是-已將-被提供有上述機能之劇集， 記錄於一電腦可讀取之記錄媒體者。 本紙適用t國國家標準（CNS)A4規格⑽X 297公釐了 ------------·裝-----r---訂---------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -8· 492247 A7
492247 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 B7 五、發明說明（8) 庭所接收之商業廣告不同之態樣的圖解圖。 第5圖為一根據習用方法而得之電視接收機之記憶媒體所 記憶之商業廣告被放映成節目間之商業廣告之一型 態的圖示。 第6圖為第二實施例所揭電視接收機10之系統構成圖。 第7圖為數位波所成傳送路想像圖。 第8圖為配送至電視接收機10之節目表的資料結構。 第9圖為廣告主/商業廣告表的資料結構。 第10圖為一用以管理商業廣告之内容的商業廣告標題資訊 的資料結構。 第11圖例示一就飲食生活之嗜好作群組（ciuster)分析之分 析結果。 第12圖為一顯示計時器起動程序之處理的流程圖。 第13圖為一顯示選擇顯示程序之處理的流程圖。 第14圖為一以第二實施例之變形例中的數位波所成之傳送 路想像圖。 第15圖為一顯示第二實施例之變形例中替換控制部54之處 理的流程圖。 & 第16圖為-顯示第三實施例所揭節目合成處理順序的
圖。 々’L 第17圖為-顯示第三實施例之變形例所揭節目合成處 序的流程圖》 圖號對照說明： 10電視接收機 11硬碟記憶體 12控制裝置 13遙控器 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 * 297公楚） ^---------^---- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) $! -10- A7
492247 五、發明說明（9) 33 > 34、35記憶媒體 51 調諧器 52 替換資訊管理部 53 内藏計時器 54 替換控制部 55 切換器 56 解碼器 60 替換用内容 61 替換資訊 62 個人簡介 發明詳細說明： 以下，根據所附圖式說明本發明所揭電視節目播放方 法之實施例。 <第一實施例> 以下，參照第1與第2圖，說明本發明之第一實施例。 <構成> 第1圖為一顯示出被發送出去之電視信號被記憶在電 視接收機10内所藏之記憶媒體中，且被再生於電視畫面上 之一型態構成圖。 如圖所示，在電視接收機10中内藏有一控制裝置12, 其搭載有一硬碟記憶體（快閃記憶體）11等容量相當大的 記錄媒體。接著，在該硬碟記憶體11中，將儲存一些由發 送侧送給特定視聽者之電視節目、視聽者所錄影預約之節 目、以及以商業廣告為首之由各企業之電視郵購所作之廣 告資訊等。這些資訊以BS、CS或地面波之電視信號被發 送，而被視為一使用數位線路之資料播放。然後，所儲存 之電視集（電視節目）會利用特定之頻道被播玫。又，在 各節目間所被播放之商業廣告，會被控制裝置12由所儲存 之複數個商業廣告中被適當選擇，並被放映於電視畫面上。 使用者使用遙控器13，來切換一般之電視節目接收頻 ------------裝-----r---訂--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製
-11 · 492247 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（ 道，以及放映上述被儲存之電視節目的特定頻道。 <功能概要> 第2圖係一圖解圖，其顯示一個在電視節目間被播放之 商業廣告，由所被儲存之硬碟記憶心中被適當選擇而被 插入，且有一特定節目集被作成之情形。 第2圖所示之硬碟記憶體丨丨被設置於視聽者之電視接 收機10内。在該硬碟記憶體U中，儲存有節目R、節目3等 電視節目、以及商業廣告a、商業廣告5、商業廣告e等。 被儲存之電視節目中，會以一般之電視廣播被播放， 且除了在視聽者沒有錄影預約下而被自動儲存於硬碟記憶 體11中之節目（在此設定為節目R)外，還有一錄下而儲存 了視聽者所喜歡者的節目（在此設定為節目s )。節目尺為 一在被儲存後，使用特定之頻道而被反複播放之節目（呼 叫胞（call-cell)方式之節目）。視聽者藉由以遙控器丨3等， 來選擇特定之頻道，而在任何時候都可以收看該節目。又， 例如，藉由設置一冒出之按鈕等，即使在節目R播放途中， 視聽者亦可藉由壓下該按鈕，而自由地從頭開始收看該節 目。另一方面，視聽者亦可藉由特定之遙控器13之操作， 而再生節目S ’此點如同習知之已錄影於vTr之情形相同。 在被發送出來之複數個商業廣告中，適於視聽者的（商 業廣告A、B、C)會被選擇接收，並被儲存在硬碟記憶體 Π中。適於各視聽者之商業廣告的選擇係根據一預先被登 錄之有關各視聽者的屬性資料而行^該屬性資料係指視聽 者之住址、家族結構、年齡、以及興趣等。視聽者例如利 用登錄裝置（遙控器13等），直接將該屬性資料登錄於視 -----------裝-----r---訂--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -12- 492247
五、發明說明（u) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 聽者之電視接收機10中。 一旦屬性資料被輸入，控制裝置12即對應於該屬性資 料，而決定-用以選擇一適於視聽者之商業廣告的商業廣 告選擇碼，並將之記憶於硬碟記憶體丨丨中。另一方面，被 送出之各個商業廣告中，會被預先賦予一用以識別商業廣 告之内容的識別碼。該識別碼為一例如企業之識別、種類 之識別、播放時間之識別、播放内容之識別等碼。被接收 之複數商業廣告信號被輸入控制裝置i 2。然後，以設置於 控制裝置12中之檢測電路，檢測出識別碼。進一步，藉由 比較電路，識別碼會與上述商業廣告選擇碼作一比較，以 判斷是否為一適於視聽者之識別碼。結果，將僅儲存適當 之商業廣告。這些具體的數位信號解析方法被記載於特開 平第9-214875號公報中。 以下，就一從企業所送來之商業廣告中選擇適於視聽 者之商業廣告的細節作一詳細說明。 在此’設定商業廣告發送側為一汽車製造商。從汽車 製造商側將同時有複種商業廣告被發送。例如，第1為一提 高對汽車製造商之依賴度的商業廣告（商業廣告a’），第2 為一使商標從其它製造商切換成汽車製造商P的商業廣告 (商業廣告a). 另一方面，在此將接收側設定為視聽者N。於視聽者N 之電視接收機1〇中，記憶有一關於如上所述關於視聽者N 的資料。此外，假設視聽者N擁有製造商P以外之汽車。因 此，其它製造商之汽車所具有之資料將被記憶’而作為一 與視聽者N有關的汽車資料。在這種情況下，由汽車製造商 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 〆 0 ·裝-----r---訂---------線 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -13- 492247 A7
P:?來之複數筆商業廣告中，—使品牌由其它製造商切向 製仏商P之内谷的商業廣告a將被儲存在視聽者狀 憶體11中。 β (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 又’當食品製造商Q要由發送側發出拉麵之商業廣生 時，會因地區之不同，而作成複數種適於各地區的拉麵商 業廣告，並發出。亦即，東京風拉麵（商業廣告b)、關西 風拉麵（商業廣告b，）、九州風拉麵（商#廣告b，，）等數 種商業廣告被同時發送。另—方面，與視聽者N有關之資料 中係記憶著一所謂住在橫濱之資料。因此，在此場合下， 由食品製造商Q所發送之數個商業廣告中，東京風拉麵（商 業廣告b)之商業廣告將被儲存在視聽者1^之硬碟記憶體u 中。 此點係由於對事前加以統計之調查進行群組分析之結 果’例如’橫濱市民與東京都民在飲食習慣上被列入相同 群組之故。 像這樣，於各視聽者之硬碟記憶體1丨中，將儲存各式 各樣之由各企業所送出來之商業廣告中適於各別視聽者的 商業廣告。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 節目集20係由已被儲存於硬碟記憶體丨！中之節目R(節 目R前半段、節目R後半段）以及商業廣告a、b、c所構成。 如第2圖所示，節目R之中夾有商業廣告，而被區分成節目R 前半與節目R後半。然後，節目R將第一次、第二次、、、 被重複播放。另一方面，商業廣告會被插入各個節目R每次 被播放之前半段與後半段之間，以及後半段之後。被各別 插入之商業廣告的種類由發送側所預先決定。商業廣告會 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -14- 13 -492247 A7 五、發明說明（ 為控制裝置12所由被儲存於硬碟記憶體丨丨中之商業廣告者 中所被適當選擇’並被插入節目之間或節目之後。亦即， 被插入第一次播放之節目R的前半段與節目R後半段之間的 商業廣告，在屬於汽車製造商p之商業廣告時，作為一與汽 車製造商P有關之商業廣告而被儲存在硬碟記憶體u中之 商業廣告a會被選擇並被插入。又，當被插入第一次播放之 節目R後半段之後的商業廣告為食品製造商q之拉麵商業 廣告時，則一以視聽者所居住之地區為基準而被儲存在硬 碟記憶體11中之商業廣告b將被選擇且插入。 在上述實例說明中，被儲存之某一電視節目反係一使用 特定頻道而被重複播放者。然而，本發明之實施並不限定 於該形態。例如，節目R亦可以是以依需求方式來被提供之 電視節目。例如，數組電視節目被預先儲存在硬碟記憶體 11内。在此場合，視聽者可以藉由遙控器13等之操作，而 從畫面上所顯示之節目選單中，選擇想要看之節目，而在 任何時候都可以看。 在所選擇之電視節目當中所被播放之商業廣告，亦可 以藉由同於前述之方法，來從所儲存之商業廣告中，適當 濟 部 智 慧 財 產 局 員 工 消 費 合 作 社 印 製 選擇適於視聽者所需者。藉此，一個節目組2〇即被作成且 被播放。 又，所儲存於硬碟記憶體11中之電視節目若係因視聽 者之預約錄影而被儲存之節目S的話，將以錄影時被插入節 目間之商業廣告為準，來選擇所儲存於硬碟記憶體丨丨中之 商業廣告。例如’若節目S錄影時插入有汽車製造商ρ之商 業廣告的話，事先作為汽車製造商ρ之商業廣告而被健存在 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱） -15 14 >492247 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（ 硬碟記憶體11中之商業廣告a將因控制裝置12而取而代之 並被播放。亦即，在視聽者再生節目s來看時，汽車製造商 P之商業廣告將以商業廣告a來被播放。 又’有關儲存於硬碟記憶體11中之商業廣告的更新， 可以藉由發送側之再次發送而容易進行。又，藉由視聽者 更改輸入上述與視聽者本身有關之屬性資料，商業廣告更 新時所儲存之種類亦被變更。例如，當視聽者改買了製造 商P之汽車時，視聽者將改輸入上述資料。 又，取代讓視聽者輸入一些用以供選擇此類商業廣告 之資料的方式，亦可由播放台、廣告主或廣告代理商等事 業單位透過網路等，送訊號給視聽者。這樣之資料亦可與 視聽者之意圖無關地被強制儲存在硬碟記憶體1 1中。 在上述實施例中，為了儲存電視節目，使用了 一搭載 於電視接收機中之硬碟記憶體11。然而，本發明之實施並 不限定於那樣之構成。例如，亦可使用外掛於電視接收機 之硬碟。又，亦可利用一透過網路而連接至電視接收機之 家用伺服器的記憶裝置。 這樣之記憶裝置不限定於硬碟《例如，亦可以使用快 閃記憶體等半導體記憶體。又，所用之媒體亦可以是可取 出之 DVD — RAM 或 CD-RW 等。 又’上述電視接收機亦可以是桌上盒（set-top-box )。 又，數位廣播並不限定於衛星廣播，例如，透過有線電視 之網路來接收亦可。 <第二實施例> 以下，參照第6圖至第15圖，說明本發明之第二實施 木紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） ^-----^— (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -16 A7
492247 五、發明說明（15) 例。在上述第一實施例中，所說明之接收機1〇係提供一將 選擇性接收之商業廣告合併於電視節目R中，而合成一個節 目集2，並將之記憶於硬碟記憶體丨丨中，且重複視聽之的機 能。 在本實施例中，所說明的接收機1 〇則是將視聽中所含 於電視節目中的商業廣告，與預先儲存於硬碟記憶體Η中 之商業廣告交換者。其它構成與作用與第一實施例都相 同。因此，相同之構成附加相同之符號並省略其說明。又， 請依需要而參照第1圖至第5圖之圖式。 <糸統構成> 第6圖為一本實施例所揭電視接收機1〇之系統構成 圖。該電視接收機10包含：用以接收數位波之調諧器5 i、 用以儲存所接收之數位波内容的硬碟記憶體丨丨、用以選擇 調谐器51或硬碟記憶體11之一的切換器5 5、將切換器5 5所 選擇之内容加以解碼的解碼器56、以影像或聲音輸出解碼 器56之輸出的監視器、用以控制硬碟記憶體丨丨之内容更新 的替換資訊管理部52、用以量測時間的内藏計時器53、以 及用以控制切換器55之替換控制部54。 又，替換資訊管理部52、内藏計時器53、以及替換控 制部54都被組裝在第1圖之控制裝置12内部。 調譜器51用以接收數位波並產生數位資料。所產生之 數位資料中，用以提供電視節目的内容（以下稱之為顯示 用内容）一般會透過切換器55、以及解碼器56而被傳送至 監視器再被輸出（箭號101) ^ 又，調諧器51在顯示用内容以外之其它頻域中，會接 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公楚） -----------裝-----^—訂--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 -17- 492247 A7
經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（16) 收替換用内容60。該替換用内容6〇為肖以替換特定節目之 商業廣告的商業廣告。替換用内容6〇在替換對象之節目被 播放前，會被事先播放。 替換用内容60以特定之内容碼進行識別。調諧器51會 接收該替換用内容60，並將之保持於硬碟記憶體丨丨（箭號 102)。 又，廣播台會重複播放用以進一步替換上述替換用内 容60之部分替換資訊61。該替換資訊61具有一顯示替換對 象的内容碼、以及用以識別替換版本的版本編號。硬碟記 憶體11會從所接收之替換資訊61中，就每個替換對象之内 容碼，保存最新版本的替換資訊61。藉此，替換用内容6〇 將經常被更新於最新狀態。 另一方面，硬碟記憶體11具有一由視聽者在事前所輸 入之個人簡介62。 電視接收器10内之替換控制部54在到達替換開始時刻 時，會進行以下步驟。 (1)控制切換器55，將流入解碼器56之資訊改成由調 諧器51切換成由硬碟記憶體11 (箭號104)。 (2 )參照個人簡介62而從複數個替換用内容60中，選 擇一適於視聽者的内容。 (3)下指令給硬碟記憶體11，將被選擇之替換用内容 60送入切換器55 (箭號105)。 替換資訊管理部52會接收由廣播台送來之替換資訊 61，並將之保存於硬碟記憶體11中（箭號103)。 切換器55會選擇一來自調諧器51之接收信號，或是來 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -18 - ^-----^1--^--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 五、發明說明（17) 自硬碟記憶體U之讀出信號，並傳送至解碼器56。切換器 5 5即為所謂之多工器。 解瑪器56會由特定形式之數位信號，產生電視信號， 並輸出給監視器。 第7圖為一藉由數位波進行之傳送路想像圖。該傳送路 由顯不用内容之頻域、替換資訊用頻域所構成。替換資訊 61係獨立於顯示用μ容而被重複播纟（將其稱之為替換資 訊呼叫胞（call cell)。 <資料結構> 第8圖顯示一透過數位波而每日被配送至電視接收機 10之節目表的資料結構。該節目表之各行對應於一構成一 個節目之内容。該節目表之各行具有開始時刻、放映時刻、 以及内容碼等欄。 開始時刻為一開始該内容之播放的時刻。放映時刻為 該内容之持續時間，以秒為單位載述。内容碼為一用以識 別該内容的碼。在本實施例中，内容碼之頭二個文字表示 内容之種類。 例如，内容碼為SP001時，在前之SP表運動節目。又， CF010之在前的CF表内容為商業廣告。 像這樣，控制裝置12會依節目表，而例如由〇: 〇〇至1800 秒（30分鐘）放映内容碼為SP001的内容；然後，再於之後 的120秒間（2分鐘）放映内容碼CF101之商業廣告。 第9圖中表示廣告主/商業廣告表之資料結構。該表具 有每個廣告主所要放映之商業廣告之種類、以及是否選擇 該商業廣告的選擇屬性（相當於選擇基準）^第9圓中即顯 本紙張尺度適用中國國家標準(CNS)A4規格（210 X 297公釐） -19- A7 A7
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五、發明說明（ 不一例如由CL0001所指定之廣告主八公司的商業廣告。 如第9圖所示，相對於廣告主CL〇〇〇i，還備有CF101、 CF102、CF103等商業廣告。該廣告主/商業廣告表之各行對 應於一個商業廣告（廣告主碼相當於關係資訊）。各行具 有CF碼與複數個選擇屬性，例如選擇屬性卜選擇屬性2等。 CF碼為第8圖所說明之内容碼的其中一種。亦即，CF 碼為一限定於商業廣告之内容碼。 選擇屬性表示一適於該商業廣告之視聽者的屬性。選 擇屬性以屬性與屬性值之組合來顯示。例如，在CF碼： CF101之選擇屬性為i當中，所謂“屬性··已購入之品牌、 屬性值：B公司製’’即表示CF101所示之商業廣告係適於已 購入B公司製之品牌的視聽者。 又’在CF碼：CF103之選擇屬性1中，所謂“屬性：住 址、屬性值：東京”係表示CF 1〇3所示之商業廣告係適於居 住在東京之視聽者的。 選擇屬性會依優先度之高低，而如選擇屬性1、選擇屬 性2等般被表示。當有複數組商業廣告間之選擇屬性一致 時，透過該選擇屬性，將無法決定應選擇那一個商業廣告。 在此場合’即要進行一如下之依優先度之選擇屬性所作之 判斷。 例如，CF103與CF104之選擇屬性1都是“屬性：住址、 屬性值·東京而一致，在此場合，亦可藉由選擇屬性2來 決定應選擇那一個商業廣告。 第10圖中顯示一用以管理商業廣告之内容的CF標題資 訊。該CF標題資訊具有·· CF碼、廣告主碼、識別碼、放映 ® ^ ----r---t---------MW— (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁)
本紙張尺度刺t @ @家標準（CNS)A4規格（210 x 297公爱 -20 4^2247 A7
19 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 時間、廣告期間、以及内容之指標器。 CF碼、廣告主碼、放映時間與第9圖中所述者相同。識 別碼供用以判定與廣告主之關係。例如，視聽者會被賦予 一來自廣告代理店等商業廣告管理者之一因應視聽者屬性 的商業廣告選擇碼。電視接收機1〇僅會選擇一識別碼與該 商業廣告選擇碼一致的商業廣告。識別碼被利用於如上所 述之商業廣告的選擇接收或選擇表示中。 廣告期間為一與廣告主之契約所定之廣告期間。指向 内谷之指標器為一該内容之硬碟記憶體11之位址，表示内 容之先頭位置。 第11圖顯示飲食生活中群組分析之分析結果。本例係 一就與飲食生活嗜好有關之調查結果進行群組分析之例 子。在本例中，群組1包含橫濱、東京、埼玉。 此顯示由調查結果可知橫濱、東京、埼玉之居民在飲 食生活嗜好上具有類似之特性。其它之群組亦相同。然而， 例如當有東京拉麵與九州拉麵之商業廣告時，橫濱所在之 視聽者與東京居住人士一樣，被決定成放映東京拉麵之商 業廣告。 <作用與效果> 第12圖與第13圖中顯示替換控制部54所執行之程式處 理。該程式包含計時器起動程序與選擇顯示程序。 第12囷為一顯示計時器起動程序之處理的流程圖。_ 旦該計時器起動程序被起動，即監視節目之開始（S21 )。 計時器起動程序一旦從顯示用内容之標題資訊中，檢 測出節目之開始，即從節目表中讀取該節目之放映時間 本紐尺度適用中國國家標準（CNs)A4規格⑽X 297公爱） -----------1 10^----l· — (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 訂---------線泰 -21 - 492247
(S22)。 其次’計時器起動程序會起動選擇顯示程序（S23)。 其次，計時器起動程序會將放映時間指定為計時時 間’而起動計時器（S24)。之後，計時器起動程序之控制 回到S21。又，計時器在過了指定之計時時間後，即產生一 計時器插入。 第13圖為一表示選擇顯示程序之處理的流程圖。選擇 顯示程序首先參照内藏之計時器5 3。然後，顯示程序會從 節目表中’讀取現在時刻中所要接在播放中之節目之後被 播放之商業廣告的CI^<%(S31)。 其次’選擇顯示程序會檢索一具有該CF碼的CF標題。 然後，由該CF標題中取得該商業廣告之廣告主編碼（S32 )。 其次，選擇顯示程序會從該視聽者之個人簡介62中， 璜出視聽者之屬性（S 3 3 )。例如，視聽者之住址、年齡、 性別、年收入、已購入之品牌、嗜好等會被讀出。 其次，選擇顯示程序即依視聽者之屬性，從廣告主/商 業廣告表中，決定出適當之商業廣告的CF碼（S35 )。此點 為一從廣告主/商業廣告表中，取得一與視聽者屬性一致之 CF碼的處理。 在該狀態下，選擇顯示程序將等待計時器之插入。計 時器插入一旦發生，選擇顯示程序即將切換器55切換成硬 碟記憶體11，並將被選擇之CF碼之商業廣告送至解碼器56 (S36)。 其次，等待該商業廣告内容讀出之結束（S37)。一旦 商業廣告之讀出結束，選擇顯示程序即將切換器55回到原 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) ▼裝 --r---訂---------線赢 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 -22- 21492247 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（ 來狀態，而使來自調諧器之内容送至解碼器56 ( S38 )。 如上所述，本實施例之電視接收機1〇會選擇一合於視 聽者之個人簡介62之適當商業廣告，而使視聽者收看之。 又，該電視接收機10在節目開始時，即會進行一選擇 所應選擇之商業廣告的處理。然後，在決定了應替換之商 業廣告後，才等待計時器之計時，來替換成該商業廣告。 因此，將可以確保該商業廣告選擇有充分時間，且避免一 伴隨該替換之影像劣化或處理時間不足等問題。 <變形例> 上述實施今之電視接收機1〇如第13圖所示，會在事 前，由視聽者之個人簡介62以及廣告主/商業廣告表中，取 得適當之商業廣告的CF碼。然後，該電視接收機1 〇會等待 計時器之計時，來將該商業廣告之内容替換掉原來之商業 廣告内容。然而，本發明之實施並不限定於這樣之順序。 例如’由播放台指示替換之時機亦無妨。第14圖即為 一送出那樣之指示之數位波的傳送路想像圖。在該傳送路 中’除了一般之節目内容、替換資訊呼叫胞（call cell)之 外’還會送出替換時機呼叫胞。藉由控制該替換時機呼叫 胞之送出時機，將可以使電視接收機中供進行替換之處理 時間獲得充分確保。 第15圖顯示該場合下之替換控制部54之處理。在該處 理中’使用二種替換時機呼叫胞。第一種係一使一取得替 換廣告之處理開始的替換時機呼叫胞丨，第二種係一用以對 切換器55命令切換時機的替換時機呼叫胞2。 在該處理中，替換控制部54首先會等待替換時機呼叫 ------Μ-----r------------線 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 本紙張尺度適規格（210_ X 297公釐） -23鱗 492247 A7
492247 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 一" B7 五、發明說明（） 23 7 到該替換時機呼叫胞，而檢測出那樣之替換時機。然而， 本發明之實施並不限定於這樣之順序。 例如，由内藏之計時器53讀出現在時刻，並由節目表 中讀出特定時間内放映之商業廣告，再對應於該商業廣 告’而起動第12圖與第13圖之處理亦可。只要使控制裝置 12執行一定期性進行該起動之時程（schedule)管理程式即 "〇p Ο 在該％合’為免内藏計時器之時刻與放送時刻之誤差 變大’只要定期性地由播放台通知時刻即可。藉由如此作， 將可以在不用檢測節目之開始下替換商業廣告。 又’亦可以合併上述替換時機呼叫胞之檢測，以及計 時器所行之計時。例如，如第17圖所示，亦可以等待計時 器之插入（第13圖之S35)，而非等待替換時機呼叫胞2之 接收（S47)。 在上述貫施例中’使用廣告主編碼，來作為一使複數 個供替換之商業廣告具有關係之資訊。然後，藉由從屬於 同一廣告主之商業廣告中選擇出來之商業廣告，來替換節 目之商業廣告。然而，本發明之實施並不限定於該順序。 例如，亦可與廣告主無關地，選擇一適於視聽者之商業廣 告。 … <第三實施例> 以下，參照第16圖與第17圖，說明本發明之第三實施 例。在上述第一實施例中，係就一將選擇性接收之商業廣 告a組合於電視節目R中，而合成一個節目集2 ,再將之記棟 於硬碟記憶體11中，使其重複被收視之電視接收機1〇來作 本紙張尺度適用中關家標準（CNS)A4規格咖χ挪公爱） ^-----r---t------ (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -25- 492247 A7 B7 24 五、發明說明（ 說明。 又，在第二實施例中，係就一在收視節目之前，替換 商業廣告之電視接收機10作說明β 、 | 在本實施例中，係就一組合第一實施例之構成與第二 實施例之構成的電視接收機10來作說明。亦即，本實施例 之電視接收機10會配合視聽者之個人簡介62而選擇商業廣 告，再與節目中所含之商業廣告交換，而事先合成節目， 且重複再生之。至於其它構成與作用則與第一實施例和第 二實施例一樣。因此，請依需要而參照第丨圖至第丨5圖之圖 式。 訂 第16圖中顯示一為控制裝置所執行之節目合成處理之 順序。當節目表以數位波被配送時，控制裝置丨2會執行該 處理，而替換節目之商業廣告。控制裝置12會查核節目表 之商業廣告，而將該商業廣告替換成一適於該視聽者的商 業廣告’而合成新的節目。 首先’控制裝置12會從節目表中，讀出下一商業廣告 之CF碼（S62)。 經 濟 部 智 慧 財 產 局 員 工 消 費 合 作 社 印 製 其次，控制裝置12會從該商業廣告之cF標題中，取得 廣告主編碼（S63)。 其次，控制裝置12會從該視聽者之個人簡介62中，讀 出視聽者之屬性（S64 )。例如，視聽者之住所、年齡、年 收入、已購入之品牌、嗜好等會被讀出。 其次’控制裝置12再根據視聽者之屬性，從廣告主/商 業廣告表中，取得適當商業廣告之CF碼（S65)。 其次，以所取得之CF碼之内容，來替換商業廣告，並 本紙張尺度適用中關家標準（CNS)A4規格（21Q x 297公复- -26- 25492247 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（ 作成新的節目（S66)。 其次’控制裝置12判斷節目表之查核是否結束了 (S67)。當節目表之所有查核還未結束時，控制裝置12會 將控制回到S62。另一方面，當節目表之所有查核結束了 時，控制裝置12則會結束節目合成處理。 如上所述，在本實施例之電視接收機1〇中，係事先選 擇適於視聽者之商業廣告的内容，再與節目之商業廣告作 替換。因此，隨著商業廣告之替換，可以避免一影像之劣 化或處理時間不足，而使人收視一含有適於視聽者之商業 廣告的節目^ <變形例> 在上述實施例之電視接收機1〇中，商業廣告係根據視 聽者之個人簡介62，而被選擇。然而，本發明之實施不限 定於該順序。例如，根據視聽者之屬性，事先決定商業廣 告選擇碼。另一方面，在各商業廣告之内容方面，先賦予 特定之識別碼（參照第10圖）。接著，亦可以選擇一與視 聽者之商業廣告選擇碼一致之識別碼的内容，來作為替換 用商業廣告。 這樣之節目合成處理順序顯示於第17圖中。在該處理 中，S64a與S65a以外之順序與第16圖一樣，因此，相同之 順序附加相同符號，而省略其說明。 在第17圖之處理中，於S64a中，控制裝置12會從個人 簡介62中，讀出該視聽者之商業廣告選擇碼。 其次，控制裝置12會檢索一具有一與商業廣告選擇一 致之識別碼的CF標題（S65a)。然後，以取得之碼之内 t紙張尺度 用中關家標準（CNS)A4規格（210 X 297公楚—
Aw Μ-----r---^--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -27- 492247 A7
經濟部智慧財產局員工消费合作社印製 五、發明說明（26) 容來替換商業廣告，並作成新的節目（S66)。 在本例中，以流程圖顯示一以識別碼之判定所成之商 業廣告選擇處理。該機能可以構裝成控制裝置12之程式 中，或是利用組合有閘體之邏輯電路來構裝成硬體。 <電腦可讀取之記錄媒體> 可以將用以提供上述實施例中所示之控制裝置12之機 能的程式，記錄於一電腦可讀取之記錄媒體中《然後，再 使該記錄媒體之控制程式被讀入電腦中而被執行，而使其 運作成電視接收機10之控制裝置12。 其中，所謂電腦可讀取之記錄媒體包含可以以電性、 磁性、光學性、機械性、或化學性作用來儲存資料或程式 等資訊，再由電腦中讀取出來之記錄媒體。這樣之記錄媒 體當中，可取出電腦者有例如軟碟、光磁碟、CD — ROM、 CD — R/W、DVD、DAT、8mm錄影帶、記憶卡等。 又，被固定於電腦之記錄媒體有硬碟機或ROM (唯讀 記憶體）等。 <被體現於載波之資料通信訊號> 又，上述程式可以將之存放在電腦之硬碟機或記憶體 中，再透過通信媒體，而配送至其它電腦。在此場合，程 式即作為一以載波呈現之資訊通信訊號’為通信媒體所傳 送。而且，可以使一收到該配送之電腦，作為上述實施例 之程式開發裝置1。 在此之通信媒體可以是同軸電纜、雙鉸並列電纜、光 通信電纜、衛星通信、地面波無線通信等。 又，載波可以是直流信號’而為載波所體現之資訊通 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱） I I--I I — — ll·---^ · I---I--- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -28- 492247 A7 _B7 五、發明說明（27) 信訊號亦可以是經調變之寬頻信號以及未經調變之基頻信 產業上之可利用性 本發明可以在一用以接收來自電視接收機等數位廣播 的接收機製造產業、以數位播放來提供内容的服務產業中 實施。 -----------Hi 裝—r —訂---------線 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -29-

Claims (1)

  1. 4^Ζ24/ 第89121369號申請專利範圍修正本 --—----—申請專利範圍 A8 B8 C8 D8 Λ 年月曰 修正H蒼正日期91年4 J 1·一種特定區域内之電視節目播放方法，將所收到之數位播放的電視集記憶於電視接收機内之記憶 煩請委員明示A年午月所提之修正本有無變更實質.@嘗一，一否准予。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 體中； …、匕電視集相合成，而作成一具特定時間的節目集；以 及 重複播放該節目集。 2.如申請專利範圍第1項所述之特定區域内的電視節目播放方 法，其中該其它電視集係商業廣告。 3·如申請專利範圍第1項所述之特定區域内的電視節目播放方 法，其中該其它電視集為商業廣告，且係由預先被記憶於 讀’體者當中選出’可以與所合成之節目集中的商業廣告 交換者。 4.如申請專利範圍第卜2、或3項所述之特定區域内的電視節 目播放方去’其中該電視節目播放方法係、以依需求之方式 進行。 5·-種電視接收機，用以接收數位播放波，且包含一用以將 所接收之设數筆第—内容加以記憶之記憶體、以及控制 部；該控制部在收到第二内容時，會根據特定基準，而從 卜 第内备§中選擇一個以上之内容，再將所選擇之 第一内谷於特定時機輸出，俾供視聽一由第一内容與第二 内容所組成之節目。 ---------------------------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) #· -30- 492247 第89U1369號申請專利範圍修正本 A8 B8 C8 D8 修正日期91年4月 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 申請專利範圍 6·如申請專利範圍第5項所述之電視接收機，其中該第一内容 為商業廣告，而該特定基準為一根據視聽者之屬性所決定 者。 7.如申請專利範圍第5項所述之電視接收機，其還包含有一用 以通報上述特定時機之計時器。 8·如申請專利範圍第5項所述之電視接收機，其中該控制部可 以由數位播放波中，檢測出一用以通報該特定時機的時機 資訊。 9.一種用以接收數位播放波之電視接收機，其包含一用以記 憶所接收之數位播放内容的記憶體，以及一控制部，且該 控制部會將第一内容與第二内容加以合成，而作成節目内 容，俾供反覆視聽該節目内容。 10·如申請專利範圍第9項之電視接收機，其中該記憶體還記憶 一使該第一内容與該第二内容具有關係的關係資訊，該控 制部會根據該關係資訊，而合成該第一内容與該第二内容。 11·如申請專利範圍第9項之電視接收機，其中該記憶體還記 憶一用以選擇第一内容的選擇基準， 該控制部會根據該選擇基準，而從預先被記憶在記憶體中 之複數筆第一内容中，選擇1個以上之第一内容，來與該 第二内容進行合成。 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -31 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) >裝 ----訂-------— 492247 第89m369號申請專利範圍修正本 修正日期91年4月 六、申請專利範圍 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 12.如申請專利範圍第9項之電視接收機，其中 該第一内容為商業廣告； 該第二内容含有商業廣告； 該記憶體記憶一用以從複數個商業廣告中選擇至少一個商 業廣告之選擇基準；而且 該控制部會根據該選擇基準，而選擇至少一個預先被記憶 在记憶體中之複數筆商業廣告，並取代第二内 商業廣告。 13.-種記錄有-程式之電腦可讀取記錄媒體，該程式會使一 被連接至電視接收部的電腦中，執行以下步驟： 將所接收之複數筆第一内容加以記憶之步驟； 根據特定之基準從複數該等第一内容中選_ 的步驟；以及 在第二内容被接收時，於特定時機輸出該被選擇之 容的步驟； 俾供視聽一由第一内容與第二内容組成之節目。 如申請專利範圍第13項所述之記錄有程式之電腦可讀㈣ 錄媒體，其中該第一内容為商業廣告，而該特定基準為一 根據視聽者之屬性所決定者。 … 請 先 閱 讀 背 δ 之 注 意 事 項 再 填 寫 本 頁 492247 第89U1369號申請專利範圍修正本 A8 B8 C8 D8 修正曰期91年4月 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 申請專利範圍 16.如申印專利範圍第13項所述之記錄有程式之電腦可讀取記 錄媒體，其還使電腦執行一從數位播放波當中，檢測出通 報該特定時機之時機資訊的步驟。 Π· 一種記錄有一程式之電腦可讀取記錄媒體，該程式會使一 被連接至電視接收部的電腦中，執行以下步驟： 將所接收之内容記憶於記憶體中之步驟；以及 將記憶於記憶體中之第一内容與第二内容加以合成而作成 節目内容的步驟； 俾供反覆視聽該節目内容。 18.如申4專利範圍第丨7項所述之記錄有帛式之電腦可讀取記 錄媒體，其還使電腦執行一參照一使該第一内容與該第二 内容具有關係之關係資訊的步驟，再根據該關係資訊，合 成該第一内容與該第二内容。 19·如申請專利範圍第17項所述之記錄有程式之電腦可讀取記 錄媒體，其還使電腦執行一參照一用以從複數個第一内容 當中選擇1個以上内容之選擇基準的步驟；以及 一根據該選擇基準，由複數個第一内容中選擇一 個以上第一内容的步驟；再將所選擇之第一内容與該第 -一内谷加以合成。 20.如申請專利範圍第17項所述之記錄有程式之電腦可 讀取記錄媒體，其中該第一内容為商業廣告； 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（21〇 X 297公釐） -33- _____----------------訂--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 492247 A8 DO 第89121369號申請專利範圍修正本 C8 修正日期91年4月 D8 六、申請專利範圍 該第二内容含有商業廣告； 且還使該電腦執行一根據該選擇基準，而從複數 筆商業廣告中選擇一個以上商業廣告的步驟；再將該第 二内容中所含之商業廣告與該被選擇之商業廣告作交 換0 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 -34- 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐）
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