TW201319984A - 廣告系統、廣告系統之控制方法、廣告控制裝置、廣告控制裝置之控制方法、電腦程式產品及資訊記憶媒體 - Google Patents

廣告系統、廣告系統之控制方法、廣告控制裝置、廣告控制裝置之控制方法、電腦程式產品及資訊記憶媒體 Download PDF

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Abstract

本發明提供一種廣告系統，其係例如無需執行以投標金額為關鍵之廣告之排序處理，便可選擇投標金額較高之廣告作為顯示於內容之廣告區域之廣告。記憶部(70)與作為顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告之候補的複數個廣告各者建立關聯地記憶由廣告主提示之投標金額。判定部(72)判定廣告之投標金額是否高於某閾值。廣告選擇部(78)根據判定部(72)之判定結果，而選擇複數個廣告中之投標金額高於閾值之廣告作為顯示於廣告區域之廣告。

Description

廣告系統、廣告系統之控制方法、廣告控制裝置、廣告控制裝置之控制方法、電腦程式產品及資訊記憶媒體
本發明係關於一種廣告系統、廣告系統之控制方法、廣告控制裝置、廣告控制裝置之控制方法、電腦程式產品及資訊記憶媒體。
已知有一種將設定有用以顯示廣告之廣告區域之內容(content)提供給用戶之廣告系統。如上所述之廣告系統中，一直係自複數個廣告主受理申請，並自複數個廣告之中選擇顯示於內容中之廣告。例如，專利文獻1中揭示有如下情況：為將由廣告主提示之投標金額較高之廣告顯示於內容中，而自投標金額較高之廣告起依序進行選擇，以作為顯示於內容中之廣告。
[先前技術文獻] [專利文獻]
[專利文獻1]日本專利特表2003-501729號公報
例如，如專利文獻1中所記載之系統中，為選擇投標金額較高之廣告作為顯示於內容中之廣告，必需執行以投標金額為關鍵(key)而對複數個廣告進行排序之處理。然而，如此之排序處理中係藉由反覆執行「判定兩個廣告之投標金額中何者較高，根據該判定結果而更改廣告之順序」這一處理，而依照例如投標金額由高至低之順序對複數個廣 告進行排序。其結果為，存在用以選擇廣告之處理之處理負荷加重之情形。
本發明係鑒於上述問題開發而成者，其目的在於提供一種例如無需執行以投標金額為關鍵之廣告之排序處理便可選擇投標金額較高之廣告作為顯示於內容之廣告區域之廣告的廣告系統、廣告系統之控制方法、廣告控制裝置、廣告控制裝置之控制方法、電腦程式產品及資訊記憶媒體。
為解決上述問題，本發明之廣告系統係將設定有用以顯示廣告之廣告區域之內容提供給用戶者，其特徵在於包含：投標金額記憶機構，其係與作為顯示於上述廣告區域之廣告之候補的複數個廣告各者建立關聯地記憶由廣告主提示之投標金額；判定機構，其判定上述廣告之上述投標金額是否高於某閾值；及廣告選擇機構，其係根據上述判定機構之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之廣告系統之控制方法中，該廣告系統係將設定有廣告區域之內容提供給用戶者，該廣告系統之控制方法之特徵在於包括：判定步驟，其係根據記憶作為顯示於上述廣告區域之廣告之候補的複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之記憶內容，判定上述廣告之上述投標金額是否高於某閾值；及廣告選擇步驟，其係根據上述判定步驟中之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上 述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之廣告控制裝置係自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告者，其特徵在於包含：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之機構；及廣告選擇機構，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之廣告控制裝置之控制方法中，該廣告控制裝置係自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告，該廣告控制裝置之控制方法之特徵在於包括：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之步驟；及廣告選擇步驟，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之電腦程式產品係用以使電腦作為自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告之廣告控制裝置而發揮功能者，且用以使上述電腦作為如下機構而發揮功能，即：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之機構；及廣告選擇機構，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣 告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之資訊記憶媒體係一種電腦可讀取之資訊記憶媒體，其記錄有用以使電腦作為自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告之廣告控制裝置而發揮功能的程式，且記錄有用以使上述電腦作為如下機構而發揮功能之程式，即：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之機構；及廣告選擇機構，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可包含比較機構，該比較機構對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量進行比較，且上述廣告選擇機構根據上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述廣告選擇機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量相等之情形時，選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可包含變更上述閾值之閾值變更機構。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構變 更上述閾值，以使上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量成為相等。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量不相等之情形時，變更上述閾值。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將高於該閾值之值設定為新閾值。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之上述投標金額之統計值，而設定上述新閾值。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述閾值為第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將高於上述第1值之第2值設定為上述新閾值；上述閾值變更機構在已將上述第2值設定為上述新閾值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將低於上述第2值且高於 上述第1值之第3值設定為上述新閾值；且上述廣告選擇機構於已將上述第3值設定為上述新閾值之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述閾值為上述第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將上述第2值設定為上述新閾值，該第2值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得；且上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將上述第3值設定為上述新閾值，該第3值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值且低於上述第2值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將低於該閾值之值設定為新閾值。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之 數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額低於上述閾值之廣告之上述投標金額之統計值，而設定上述新閾值。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述閾值為第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將低於上述第1值之第2值設定為上述新閾值；上述閾值變更機構在已將上述第2值設定為上述新閾值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將高於上述第2值且低於上述第1值之第3值設定為上述新閾值；且上述廣告選擇機構於已將上述第3值設定為上述新閾值之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述閾值變更機構在上述閾值為上述第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將第2值設定為上述新閾值，該第2值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額低於上述第1值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得；且上述閾值變更機構在上述複數個廣告中之上述投 標金額高於上述第2值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將第3值設定為上述新閾值，該第3值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值且低於上述第1值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得。
又，本發明之一態樣中，亦可包含根據上述複數個廣告之上述投標金額之上述統計值而設定上述閾值之初始值之機構。
又，本發明之一態樣中，亦可包含指標值資訊記憶機構，該指標值資訊記憶機構係與上述複數個廣告各者建立關聯地記憶與廣告效果之指標值相關之指標值資訊；且上述廣告選擇機構在已由上述閾值變更機構變更上述閾值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告各者之上述指標值資訊，而自上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之中選擇顯示於上述廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可為上述廣告效果之指標值包含點擊率、轉換率、及經由上述內容之上述廣告區域中顯示之廣告而實際購入之商品或服務之總額中之至少一者。
又，本發明之一態樣中，亦可包含如下機構，即，在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數 量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形下，若上述投標金額高於上述閾值之廣告中之投標金額最低之廣告之數量為複數個，且上述投標金額高於上述閾值之廣告中之除上述投標金額最低之廣告以外之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，使顯示於上述廣告區域之廣告之數量至少增加至上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量。
又，本發明之一態樣中，亦可為，於上述內容中設定有第1廣告區域與第2廣告區域；上述比較機構對上述複數個廣告中之上述投標金額高於第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第1廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第1廣告區域之廣告；且上述廣告系統包含如下機構，即，於已選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於第1閾值之廣告作為顯示於上述第1廣告區域之廣告之情形時，將低於上述第1閾值之值設定為第2閾值；上述比較機構於已設定上述第2閾值之情形時，對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第2廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第2廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述廣告系統包含如下機構，即，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第1廣告區域之廣告之數量之比較結果，而變更上述第1閾值；上述比較機構於已變更上述第1閾值之情形時，對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第1廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據已變更上述第1閾值之情形時上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第1廣告區域之廣告；且上述廣告系統包含如下機構，即，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第2廣告區域之廣告之數量之比較結果，而變更上述第2閾值；上述比較機構於已變更上述第2閾值之情形時，對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第2廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據已變更上述第2閾值之情形時上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第2廣告區域之廣告。
又，本發明之一態樣中，亦可為，上述廣告系統包含指標值資訊記憶機構，該指標值資訊記憶機構係與上述複數個廣告各者建立關聯地記憶與廣告效果之指標值相關之指 標值資訊；於上述廣告區域顯示由上述廣告選擇機構自上述複數個廣告之中選擇之複數個廣告；且上述廣告系統包含顯示位置決定機構，該顯示位置決定機構係根據由上述廣告選擇機構所選擇之複數個廣告各者之上述指標值資訊，而決定由上述廣告選擇機構所選擇之複數個廣告各者於上述廣告區域中之顯示位置。
又，本發明之一態樣中，亦可為上述廣告效果之指標值包含點擊率、轉換率、及經由上述內容之上述廣告區域所顯示之廣告而實際購入之商品或服務之總額中之至少一個。
根據本發明，例如無需執行以投標金額為關鍵之廣告之排序處理，便可選擇投標金額較高之廣告作為顯示於內容之廣告區域之廣告。
以下，根據圖式對本發明之實施形態之例進行詳細說明。
以下，對在實現複數個店鋪開店之虛擬商店街之電子商業交易系統中實現本發明之實施形態之廣告系統的情形進行說明。
即，對在電子商業交易系統中實現將設定有用以顯示(登載)廣告之廣告區域之內容提供給用戶的廣告系統之情形進行說明。尤其，以下對在電子商業交易系統中實現如下廣告系統的情形進行說明，即，於表示與由用戶指定之 關鍵字相關聯之資訊之清單(換言之，滿足包含由用戶指定之關鍵字之檢索條件之資訊之清單)的內容之廣告區域顯示與上述關鍵字相關聯之廣告。
圖1表示本發明之實施形態之電子商業交易系統之整體構成。如圖1所示，本實施形態之電子商業交易系統1包含：廣告伺服器10(廣告控制裝置)、資料庫12、電子商業交易伺服器20、資料庫22、複數個店鋪終端30、及複數個用戶終端32。廣告伺服器10、電子商業交易伺服器20、複數個店鋪終端30、及複數個用戶終端32係連接於包含例如網際網路等而構成之通信網路2。廣告伺服器10與電子商業交易伺服器20之間亦可實現相互資料通信。又，電子商業交易伺服器20與店鋪終端30或用戶終端32之間可實現相互資料通信。進而，廣告伺服器10與店鋪終端30或用戶終端32之間亦可實現相互資料通信。
電子商業交易伺服器20係例如作為虛擬商店街之入口(portal)而發揮功能之虛擬商店街伺服器。電子商業交易伺服器20根據自店鋪終端30或用戶終端32接收之處理請求而執行處理。
例如，電子商業交易伺服器20包括：控制部(例如CPU(Central Processing Unit，中央處理單元)等)、主記憶部(例如RAM(Random Access Memory，隨機存取記憶體)等)、輔助記憶部(例如硬碟)、光碟驅動機(optical disk drive)、及通信介面。控制部係遵照輔助記憶部中所記憶之程式而執行處理。例如，程式或資料係經由光碟(資訊 記憶媒體)而供給至輔助記憶部。即，安裝於光碟驅動機之光碟中所記憶之程式或資料由光碟驅動機讀出並記憶至輔助記憶部。再者，亦可經由光碟以外之資訊記憶媒體(例如記憶卡)而將程式或資料供給至輔助記憶部。又，程式及資料亦可經由通信網路2而供給至輔助記憶部。
電子商業交易伺服器20可對資料庫22進行存取。例如，將與利用虛擬商店街之用戶相關之資料、與正於虛擬商店街開店之店鋪相關之資料、與虛擬商店街正在經營之商品相關之資料、或與虛擬商店街中進行之交易之歷史相關之資料等記憶至資料庫22。再者，資料庫22既可構築於與電子商業交易伺服器20不同之伺服器電腦內，亦可構築於電子商業交易伺服器20內。
店鋪終端30係設置於在虛擬商店街開店之店鋪側之資訊處理裝置。店鋪終端30例如為個人電腦等。店鋪終端30係用於將虛擬商店街銷售之商品之資訊等經由電子商業交易伺服器20而登錄至資料庫22之用途。例如，將自電子商業交易伺服器20提供之專用畫面顯示於店鋪終端30之顯示部。店鋪之負責人經由該專用畫面將商品之資訊等登錄至資料庫22。
用戶終端32係由用戶操作之資訊處理裝置，且用戶終端32用於在虛擬商店街購入商品之用途。用戶終端32例如為個人電腦、行動電話機、或個人數位助理等。例如，用戶終端32包括：控制部(例如CPU)、主記憶部(例如RAM)與輔助記憶部(例如硬碟或固體狀態驅動機(solid state drive))、記憶卡插槽(memory card slot)、操作部、顯示部(例如液晶顯示器)、聲音輸出部(例如揚聲器)、及通信介面。
於本實施形態之情形時，例如於電子商業交易伺服器20中啟動HTTP(hypertext transfer protocol，超文件傳送協定)常駐程式(daemon)。又，於店鋪終端30或用戶終端32中啟動瀏覽器(browser)，自店鋪終端30或用戶終端32經由瀏覽器而將處理請求(HTTP請求(request))發送至電子商業交易伺服器20。又，自電子商業交易伺服器20將與上述處理請求對應之處理結果(HTTP回應(response))發送至店鋪終端30或用戶終端32。例如，將以網頁描述語言描述之頁面資料發送至店鋪終端30或用戶終端32。繼而，根據該頁面資料，將基於處理結果之網頁(畫面)顯示於店鋪終端30或用戶終端32之顯示部。
電子商業交易系統1中，於用戶終端32之顯示部所顯示之網頁(內容)中設置有1個或複數個廣告區域，且自複數個廣告之中選擇之廣告顯示於廣告區域。廣告伺服器10及資料庫12係用以進行如此之廣告者。
廣告伺服器10係用以進行與廣告相關之控制之伺服器電腦。與電子商業交易伺服器20同樣，廣告伺服器10包括：控制部(例如CPU等)、主記憶部(例如RAM等)、輔助記憶部(例如硬碟)、光碟驅動機、及通信介面。廣告伺服器10可對資料庫12進行存取。將與廣告相關之各種資料記憶至資料庫12。
廣告伺服器10及電子商業交易伺服器20既可由不同之伺服器電腦實現，亦可由一台伺服器電腦實現。又，資料庫12既可構築於與廣告伺服器10不同之伺服器電腦內，亦可構築於廣告伺服器10內。再者，基於廣告伺服器10及資料庫12之廣告服務之提供者(即，管理廣告伺服器10及資料庫12之業者)、與虛擬商店街之提供者(即，管理電子商業交易伺服器20及資料庫22之業者)既可為相同業者，亦可為不同業者。
希望進行廣告之店鋪之負責人使用店鋪終端30對廣告伺服器10進行存取。於此情形時，將自廣告伺服器10提供之專用畫面顯示於店鋪終端30之顯示部。店鋪之負責人經由該專用畫面將自家廣告登錄至資料庫12。
例如，店鋪之負責人指定與自家廣告建立關聯之關鍵字。例如，銷售包袋之店鋪之負責人指定「包袋」作為與自家廣告建立關聯之關鍵字。於專用畫面中，可選擇預先登錄之關鍵字中之任一個，店鋪之負責人選擇預先登錄之關鍵字中之任一個。再者，店鋪之負責人亦可指定除預先登錄之關鍵字以外之關鍵字。
又，店鋪之負責人指定投標金額。店鋪之負責人指定每次進行廣告時店鋪(廣告主)向廣告服務之提供者支付之金額(單價)作為「投標金額」。例如，店鋪之負責人指定點擊單價(CPC：Cost Per Click，每次點擊成本)。所謂「點擊單價」係每次用戶點擊廣告時廣告主向廣告服務之提供者支付之金額。投標金額越高，則每次用戶點擊廣告時廣告 主向廣告服務之提供者支付之金額越高。另一方面，如下所述，投標金額越高，則廣告顯示於用戶終端32之顯示部之可能性越高。
由店鋪之負責人指定之關鍵字及投標金額係與該店鋪之廣告建立關聯而登錄至資料庫12(參照下述圖7)。
另一方面，利用虛擬商店街之用戶使用用戶終端32對電子商業交易伺服器20進行存取。於此情形時，例如將用以檢索商品之商品檢索頁面資料自電子商業交易伺服器20發送至用戶終端32，將商品檢索頁面(未圖示)顯示於用戶終端32之顯示部。用戶藉由於商品檢索頁面中指定關鍵字等檢索條件並點擊檢索按鈕，而搜索所需商品並購入商品。
圖2表示用戶於商品檢索頁面指定關鍵字並點擊檢索按鈕之情形時用戶終端32顯示於顯示部之商品清單頁面之一例。圖2表示於已指定「包袋」作為關鍵字之情形時所顯示之商品清單頁面40之一例。
如圖2所示，商品清單頁面40包含關鍵字欄42、檢索按鈕44、及清單區域46。於關鍵字欄42顯示有由用戶指定之關鍵字。再者，關鍵字欄42及檢索按鈕44係為進一步鎖定清單區域46所顯示之商品之清單而使用。
於清單區域46顯示有與由用戶指定之關鍵字相關聯之商品之清單。於清單區域46顯示有例如商品之名稱及價格或正在銷售商品之店鋪。再者，清單區域46中，商品名成為鏈接按鈕，且向表示商品詳情之商品頁面之鏈接資訊(URL(Uniform Resource Locator，統一資源定位符))與商品名建 立關聯。若用戶點擊商品名，則商品頁面顯示於顯示部。用戶可於商品頁面中購入商品。
又，商品清單頁面40包含用以顯示廣告之廣告區域50A。於廣告區域50A顯示有與由用戶指定之關鍵字相關聯之店鋪或商品之廣告52。廣告52包含廣告圖像54及廣告文56(例如店鋪名或商品名等)。廣告圖像54及廣告文56成為鏈接按鈕，且向店鋪頁面或商品頁面之鏈接資訊(URL)與廣告圖像54及廣告文56建立關聯。若點擊廣告圖像54或廣告文56，則店鋪頁面或商品頁面顯示於顯示部。例如，於店鋪頁面顯示有該店鋪正在經營之商品之清單，用戶可於店鋪頁面中購入商品。
廣告區域50A進行滾動。圖3A~圖3E係用以對廣告區域50A之滾動進行說明之圖。本實施形態中，如圖3A所示，虛擬地排列有5個廣告52A、52B、52C、52D、52E，且該等5個廣告52A~52E每3個地輪流顯示於廣告區域50A。例如，最初如圖3B所示，廣告52A~52C顯示於廣告區域50A。繼而，若經過一定時間，則廣告52A~52C於廣告區域50A內向右方向移動。其結果如圖3C所示，廣告52C自廣告區域50A消失，取而代之的是廣告52E新顯示於廣告區域50A。繼而，若進而經過一定時間，則廣告52E、52A、52B於廣告區域50A內向右方向移動。其結果如圖3D所示，廣告52B自廣告區域50A消失，取而代之的是廣告52D新顯示於廣告區域50A。繼而，若進而經過一定時間，則廣告52D、52E、52A於廣告區域50A內向右方向移 動。其結果如圖3E所示，廣告52A自廣告區域50A消失，取而代之的是廣告52C新顯示於廣告區域50A。藉由重複如此之動作，而使廣告區域50A向右方向滾動。
又，廣告區域50A包含左按鈕58L及右按鈕58R。右按鈕58R係用以使廣告區域50A向右方向滾動之按鈕。另一方面，左按鈕58L係用以使廣告區域50A向左方向滾動之按鈕。例如，在廣告52A~52C顯示於廣告區域50A之狀態下點擊左按鈕58L之情形時，廣告52A~52C於廣告區域50A內向左方向移動。其結果為，廣告52A自廣告區域50A消失，取而代之的是廣告52D新顯示於廣告區域50A。
再者，商品清單頁面40中所設置之廣告區域並不限於廣告區域50A。圖4表示用戶為進一步鎖定清單區域46所顯示之商品之清單而欲將追加之關鍵字輸入至關鍵字欄42之情形時商品清單頁面40之一例。如圖4所示，於用戶欲將追加關鍵字輸入至關鍵字欄42之情形時，游標48顯示於關鍵字欄42，進而顯示有用以向用戶建議推薦之追加關鍵字之建議區域60。圖4所示之例中，建議「郵購」及「划算」作為追加關鍵字。藉由選擇建議區域60所顯示之追加關鍵字中之任一個，用戶可容易地輸入所需之追加關鍵字。
建議區域60包含廣告區域50B，且於建議區域60，與推薦之追加關鍵字一併顯示有廣告52。本實施形態中，2個廣告52顯示於廣告區域50B。與廣告區域50A所顯示之廣告52同樣，廣告區域50B所顯示之廣告52亦包含廣告圖像54及廣告文56。向店鋪頁面或商品頁面之鏈接資訊(URL) 與廣告圖像54及廣告文56建立關聯，若點擊廣告圖像54及廣告文56，則店鋪頁面或商品頁面顯示於顯示部。
再者，廣告區域並不限於廣告區域50A、50B。例如，亦可於清單區域46左側或右側之區域設置廣告區域。又，例如亦可於關鍵字欄42上方設置廣告區域。再者，以下於無需區分廣告區域50A、50B各者之情形時，記載為「廣告區域50」。
本實施形態之電子商業交易系統1中，自作為顯示於廣告區域50之廣告52之候補的複數個廣告(以下記載為「複數個顯示候補廣告」)之中選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。
作為用以選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52之方法，可想到如下方法，即，以投標金額為關鍵而對複數個顯示候補廣告進行排序，自投標金額較高之顯示候補廣告起依序進行選擇，以作為顯示於廣告區域50之廣告52。然而，於此情形時，複數個顯示候補廣告之排序處理中係藉由反覆執行「判定兩個顯示候補廣告之投標金額中何者較高，根據該判定結果而更改顯示候補廣告之順序」這一處理，而依照例如投標金額由高至低之順序對複數個顯示候補廣告進行排序。其結果為，存在用以選擇顯示於廣告區域50之廣告52之處理之處理負荷加重之情形。
以下，對無需執行以投標金額為關鍵之顯示候補之排序處理、便選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣 告區域50之廣告52的技術進行說明。
首先，事先對資料庫22中所記憶之資料進行說明。圖5及圖6表示資料庫22中所記憶之資料之一例。再者，除圖5及圖6所示之資料以外，亦將表示與用戶相關之資訊之用戶表格、或表示用戶之購入歷史之購入歷史表格等記憶至資料庫22，但此處省略說明。
圖5表示店鋪表格之一例。圖5所示之店鋪表格包含：「店鋪ID(Identification，標識符)」、「名稱」、「住址」、「電話號碼」、及「店鋪頁面」欄位。於「店鋪ID」欄位登錄有用以唯一識別店鋪之識別資訊(店鋪ID)。於「名稱」、「住址」、及「電話號碼」欄位登錄有店鋪之名稱、住址、及電話號碼。於「店鋪頁面」欄位登錄有向與店鋪相關之網頁(店鋪頁面)之鏈接資訊(URL)。
圖6表示商品表格之一例。圖6所示之商品表格包含：「商品ID」、「店鋪ID」、「分類」、「名稱」、「價格」、「庫存」、及「商品頁面」欄位。於「商品ID」欄位登錄有用以唯一識別商品之識別資訊(商品ID)。於「店鋪ID」欄位登錄有銷售該商品之店鋪之店鋪ID。於「分類」、「名稱」、「價格」、及「庫存」欄位登錄有商品之分類、名稱、價格、及庫存數。於「商品頁面」欄位登錄有向與商品相關之網頁(商品頁面)之鏈接資訊(URL)。
接下來，對資料庫12中所記憶之資料進行說明。圖7~圖10表示資料庫12中所記憶之資料之一例。
圖7表示廣告表格之一例。圖7所示之廣告表格包含： 「廣告ID」、「廣告主ID」、「關鍵字」、「投標金額」、及「廣告資料」欄位。於「廣告ID」欄位登錄有用以唯一識別廣告之識別資訊(廣告ID)。於「廣告主ID」欄位登錄有一直希望進行廣告之店鋪(廣告主)之店鋪ID。
於「關鍵字」欄位登錄有由店鋪(廣告主)指定之關鍵字作為與廣告建立關聯之關鍵字。於「投標金額」欄位登錄有由店鋪(廣告主)提示之投標金額。
於「廣告資料」欄位登錄有為將廣告顯示於用戶終端32之顯示部所必需之廣告資料。例如，表示廣告圖像54之資訊、表示廣告文56之資訊、以及與廣告圖像54及廣告文56建立關聯之鏈接資訊(例如，向店鋪頁面或商品頁面之鏈接資訊)包含於廣告資料中。
圖8表示關鍵字表格之一例。於關鍵字表格登錄有店鋪(廣告主)可能會選擇之關鍵字作為與廣告建立關聯之關鍵字。於關鍵字表格登錄有例如由廣告服務之提供者等預先指定之關鍵字。
再者，亦可將由店鋪(廣告主)指定之關鍵字登錄至關鍵字表格。於此情形時，由店鋪指定之關鍵字係以如下方式追加於關鍵字表格中。即，店鋪之負責人在藉由對廣告伺服器10進行存取而顯示於店鋪終端30之專用畫面中輸入想要登錄至關鍵字表格之關鍵字。由店鋪之負責人輸入之關鍵字於電子商業交易系統1(廣告服務之提供者等)側進行確認之後，只要無特別問題，便追加登錄至關鍵字表格。
圖9表示廣告區域表格之一例。廣告區域表格係與各網 頁(內容)中所設置之廣告區域50相關之表格。圖9所示之廣告區域表格包含「廣告區域ID」、「頁面ID」、「廣告數量」、及「增加旗標」欄位。
於「廣告區域ID」欄位登錄有用以唯一識別廣告區域50之識別資訊(廣告區域ID)。於「頁面1D」欄位登錄有設定著廣告區域50之網頁之識別資訊(頁面ID)。於「廣告數量」欄位登錄有廣告區域50可顯示之廣告52之數量(基本數量)。於「增加旗標」欄位登錄有表示是否為能夠增加可顯示之廣告52之數量之廣告區域50的旗標資訊。於「增加旗標」欄位登錄有「0」或「1」之值。值「0」表示無法增加可顯示之廣告52之數量(即，廣告52之數量為固定)，值「1」表示能夠增加可顯示之廣告52之數量。
例如，廣告區域ID為「R001」之廣告區域50對應於商品清單頁面40之廣告區域50A。如上所述，廣告區域50A係藉由滾動而顯示複數個廣告52者，因此可將6個以上之廣告52顯示於廣告區域50A。因此，增加旗標設定為「1」。另一方面，廣告區域ID為「R002」之廣告區域50對應於商品清單頁面40之廣告區域50B。廣告區域50B之增加旗標設定為「0」，且廣告區域50B所顯示之廣告52之數量限於2個。
圖10表示指標值表格之一例。指標值表格係與表示廣告效果之各種指標值相關之表格。指標值表格包含：「廣告ID」、「曝光數(impression)」、「點擊數」、「CTR」、「存取數」、「轉換數」、「CVR」、「購入額」、及「評價值」欄 位。「廣告ID」欄位與廣告表格之「廣告ID」欄位相同。
於「曝光數」欄位登錄有廣告顯示於用戶終端32之顯示部之次數(換言之，為廣告傳送至用戶終端32之次數)。於「點擊數」欄位登錄有點擊廣告之次數。每次廣告顯示於用戶終端32之顯示部(廣告傳送至用戶終端32)時，「曝光數」欄位之值便增加。又，每次用戶終端32之顯示部所顯示之廣告被點擊時，此事便通知至廣告伺服器10，而使「點擊數」欄位之值增加。
於「CTR」欄位登錄有表示作為廣告效果之指標值之一種之「點擊率」(CTR：Click Through Rate)。點擊率係藉由將點擊數除以曝光數而算出。點擊率之值越高，則表示廣告效果越佳。
於「存取數」欄位登錄有對設定有廣告區域之網頁之存取數(瀏覽量(pageview))。又，於「轉換數」欄位登錄有達到廣告主所期望之最終成果(例如商品購入或資料請求等)為止之件數。每次產生對設定有廣告區域之網頁之存取時，此事便通知至廣告伺服器10，而使「存取數」欄位之值增加。又，每次達到廣告主所期望之最終成果(例如商品購入或資料請求等)為止時，此事便通知至廣告伺服器10，而使「轉換數」欄位之值增加。
於「CVR」欄位登錄有作為表示廣告效果之指標值之一種之「轉換率」(CVR：ConVersion Rate)。轉換率係藉由將轉換數除以存取數而算出。轉換率之值越高，則表示廣告效果越佳。再者，亦可代替「存取數」而使用「唯一用 戶數」。所謂「唯一用戶數」係以除去對設定有廣告區域之網頁之存取者數之重複之方式計數所得者。
於「購入額」欄位登錄有點擊廣告之用戶於廣告主之店鋪中實際購入之商品總額。「購入額」欄位中所登錄之值亦為表示廣告效果之指標值之一種。「購入額」欄位之值越高，則表示廣告效果越佳。
於「評價值」欄位登錄有藉由綜合評價表示廣告效果之複數個指標值而獲得之值(評價值)。於本實施形態之情形時，根據「CTR」欄位、「CVR」欄位、及「購入額」欄位之值、與圖11、圖12、及圖13所示之資訊而算出之值登錄至「評價值」欄位。
圖11係表示點擊率(CTR)與評價值之對應關係之資訊之一例。圖11所示之資訊係以點擊率越高(即，廣告效果越佳)、則評價值越高之方式設定。再者，表示點擊率與評價值之對應關係之資訊並不限於表格形式之資訊，例如亦可為算式形式之資訊。
同樣的，圖12係表示轉換率(CVR)與評價值之對應關係之資訊之一例。圖12所示之資訊係以轉換率越高(即，廣告效果越佳)、則評價值越高之方式設定。再者，表示轉換率與評價值之對應關係之資訊亦不限於表格形式之資訊，例如亦可為算式形式之資訊。
同樣的，圖13係表示購入額與評價值之對應關係之資訊之一例。圖13所示之資訊係以購入額越高(即，廣告效果越佳)、則評價值越高之方式設定。再者，表示購入額與 評價值之對應關係之資訊亦不限於表格形式之資訊，例如亦可為算式形式之資訊。
於本實施形態之情形，與「CTR」欄位之值對應之評價值(E1)係根據圖11所示之資訊而取得。又，與「CVR」欄位之值對應之評價值(E2)係根據圖12所示之資訊而取得。進而，與「購入額」欄位之值對應之評價值(E3)係根據圖13所示之資訊而取得。繼而，將該等評價值之合計值(E1+E2+E3)登錄至「評價值」欄位。「評價值」欄位之值越高，則表示廣告效果越佳。
接下來，對由電子商業交易系統1實現之功能方塊進行說明。圖14係表示由電子商業交易系統1實現之功能方塊之中與本發明相關聯之功能方塊的功能方塊圖。如圖14所示，電子商業交易系統1包含：記憶部70、判定部72、比較部74、閾值變更部76、廣告選擇部78、及顯示位置決定部80。
例如，記憶部70及判定部72由資料庫12實現。又，比較部74、閾值變更部76、廣告選擇部78、及顯示位置決定部80由廣告伺服器10實現。即，藉由廣告伺服器10之控制部遵照程式執行處理，而使控制部作為比較部74、閾值變更部76、廣告選擇部78、及顯示位置決定部80發揮功能。
記憶部70記憶與廣告相關之各種資料。例如，記憶部70(投標金額記憶機構)係與複數個廣告各者建立關聯地記憶由廣告主提示之投標金額。例如，將如圖7所示之廣告表格記憶至記憶部70(投標金額記憶機構)。
又，例如，記憶部70係與複數個廣告各者建立關聯地記憶與廣告效果之指標值相關之指標值資訊。「廣告效果之指標值」係例如點擊率、轉換率、經由內容之廣告區域所顯示之廣告而實際購入之商品之總額中之至少一個。「指標值資訊」係例如根據廣告效果之複數個指標值而獲得之值。或者，「指標值資訊」亦可為例如廣告效果之指標值本身。或者，「指標值資訊」亦可為例如為了算出廣告效果之指標值所必需之資訊。
例如，如圖10所示之指標值表格記憶至記憶部70(指標值資訊記憶機構)。於此情形時，「評價值」欄位之值相當於上述「根據廣告效果之複數個指標值而獲得之值」。又，「CTR」、「CVR」、或「購入額」欄位之值相當於上述「廣告效果之指標值本身」。進而，「曝光數」、「點擊數」、「存取數」、及「轉換數」欄位之值相當於上述「為算出廣告效果之指標值所必需之資訊」。
判定部72係關於複數個顯示候補廣告(顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告之候補)而判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值。
例如，於本實施形態之情形時，商品清單頁面40相當於上述「內容」，商品清單頁面40之廣告區域50(廣告區域50A、50R)相當於上述「廣告區域」。又，與用戶為檢索商品而指定之關鍵字建立關聯之複數個廣告相當於上述「複數個顯示候補廣告」。例如，於用戶為檢索商品而指定之關鍵字為「包袋」之情形時，與關鍵字「包袋」建立關聯 之複數個廣告相當於上述「複數個顯示候補廣告」。
比較部74對顯示於廣告區域50之廣告52之數量、與投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量進行比較。
閾值變更部76根據比較部74之比較結果而變更閾值。例如，在顯示於廣告區域50之廣告52之數量、與投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量不相等之情形時，閾值變更部76變更閾值。
例如，在投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量多於顯示在廣告區域50之廣告52之數量之情形時，閾值變更部76將高於當前閾值之值設定為新閾值。又，例如在投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量少於顯示在廣告區域50之廣告52之數量之情形時，閾值變更部76將低於當前閾值之值設定為新閾值。
於已由閾值變更部76變更閾值之情形時，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於由閾值變更部76變更後之閾值。又，於已由閾值變更部76變更閾值之情形時，比較部74對顯示於廣告區域50之廣告52之數量、與投標金額高於由閾值變更部76變更後之閾值之顯示候補廣告之數量進行比較。
廣告選擇部78自複數個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之廣告52。廣告選擇部78根據判定部72之判定結果，而選擇投標金額高於閾值之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。
例如，廣告選擇部78根據比較部74之比較結果，而選擇 投標金額高於閾值之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。再者，於已由閾值變更部76變更閾值之情形時，廣告選擇部78根據由閾值變更部76變更閾值後之比較部74之比較結果，而選擇投標金額高於由閾值變更部76變更後之閾值之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。
例如，在顯示於廣告區域50之廣告52之數量、與投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量相等之情形時，廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。
此處，對由判定部72、比較部74、閾值變更部76、及廣告選擇部78進行之廣告選擇之過程進行說明。圖15及圖16係用以對廣告選擇之過程之一例進行說明之圖。
圖15係用以對選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形時之過程之一例進行說明的圖。另一方面，圖16係用以對選擇顯示於廣告區域50A之廣告52之情形時之過程之一例進行說明的圖。再者，於圖15及圖16中，假設用戶指定「包袋」作為關鍵字之情形。又，假設廣告ID為「A001」~「A008」之廣告係顯示候補廣告之情形。再者，於圖15及圖16之「顯示候補廣告」欄內，廣告ID下方所示之括弧內之數值表示投標金額。又，圓形記號表示投標金額高於閾值之顯示候補廣告，尤其圓黑記號表示被選擇作為顯示於廣告區域50A、50B之廣告52之顯示候補廣告。下述圖17、圖22、圖23、及圖26中亦相同。
首先，一面參照圖15，一面對選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形時之過程之一例進行說明。於此情形時，首先設定閾值之初始值。
例如，閾值之初始值係根據顯示候補廣告之投標金額而決定。例如，閾值之初始值係根據顯示候補廣告之投標金額之統計值而決定。例如，根據顯示候補廣告之投標金額之平均值而決定閾值之初始值。又，例如根據顯示候補廣告之投標金額之最小值或最大值而決定閾值之初始值。又，例如根據顯示候補廣告之投標金額之最大值及最小值之間的中間值而決定閾值之初始值。或者，例如亦可根據顯示候補廣告之投標金額之標準偏差而決定閾值之初始值。
再者，閾值之初始值亦可根據全部廣告之投標金額而決定。例如，閾值之初始值亦可根據全部廣告之投標金額之統計值(例如平均值)而決定。
又，閾值之初始值亦可設定為預先確定之值。例如，亦可將閾值之初始值設定為「0」。又，例如亦可將過去之最高投標金額設定為閾值之初始值。
此處，說明將顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為閾值之初始值之情況。於此情形時，閾值設定為「70」(參照圖15之(A))。於此情形時，判定部72針對顯示候補廣告各者而判定投標金額是否高於閾值(70)。如圖15之(A)所示，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量為4個，因此比較部74對投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之 數量(4)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)多於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(2)，因此為鎖定顯示候補廣告，閾值變更部76將高於當前閾值(70)之值設定為新閾值。例如，閾值變更部76將修正值(40)與當前閾值(70)相加所得之值(110)設定為新閾值(參照圖15之(B))。再者，此處說明修正值為「40」之情況，但修正值亦可為除「40」以外之值。
於此情形時，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(110)。如圖15之(B)所示，投標金額高於閾值(110)之顯示候補廣告之數量為1個，因此比較部74對投標金額高於閾值(110)之顯示候補廣告之數量(1)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(110)之顯示候補廣告之數量(1)少於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(2)，因此為放寬顯示候補廣告之鎖定，閾值變更部76將低於當前閾值(110)之值設定為新閾值。但若將自閾值(110)減去上述修正值(40)所得之值(70)設定為新閾值，則會返回至以前之閾值，因此無意義。因此，閾值變更部76必需將低於當前閾值(110)且高於以前之閾值(70)之值設定為新閾值。
例如，閾值變更部76將藉由對上述修正值(40)乘上係數k(0<k<1：例如0.5)而獲得之值(20)設定為修正值，將自當前閾值(110)減去該修正值(20)所得之值(90)設定為新閾值 (參照圖15之(C))。
於此情形時，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(90)。如圖15之(C)所示，投標金額高於閾值(90)之顯示候補廣告之數量為2個，因此比較部74對投標金額高於閾值(90)之顯示候補廣告之數量(2)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(90)之顯示候補廣告之數量(2)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)相等，因此廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(90)之2個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52(參照圖15之(C))。即，選擇投標金額由高至低排名為第1位及第2位之顯示候補廣告(A004、A006)作為顯示於廣告區域50B之廣告52。亦即，選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52。
再者，上文中所說明之廣告選擇之過程中，並未執行以投標金額為關鍵之顯示候補廣告之排序處理。如上所述之廣告選擇係藉由「將各個顯示候補廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理負荷相對較輕之處理而實現。
接下來，一面參照圖16，一面對選擇顯示於廣告區域50A之廣告52之情形時之過程之一例進行說明。與選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形同樣，於此情形時亦首先設定閾值之初始值。
於將顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為閾值之初始值之情形時，將閾值設定為「70」(參照圖16之(A))。於此情形時，判定部72針對顯示候補廣告各者而判定投標金額是否高於閾值(70)。如圖16之(A)所示，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量為4個，因此比較部74對投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)少於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(5)，因此為放寬顯示候補廣告之鎖定，閾值變更部76將低於當前閾值(70)之值設定為新閾值。例如，閾值變更部76將自閾值(70)減去修正值(40)所得之值(30)設定為新閾值(參照圖16之(B))。再者，此處亦說明修正值為「40」之情況，但修正值亦可為除「40」以外之值。
於此情形時，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(30)。如圖16之(B)所示，投標金額高於閾值(30)之顯示候補廣告之數量為7個，因此比較部74對投標金額高於閾值(30)之顯示候補廣告之數量(7)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(30)之顯示候補廣告之數量(7)多於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)，因此為鎖定顯示候補廣告，閾值變更部76將高於當前閾值(30)之值設定為新閾值。但若將上述修正值(40)與閾值(30)相加所得之值(70)設定為新閾值，則會返回至以前之閾值， 因此無意義。因此，閾值變更部76必需將高於當前閾值(30)且低於以前之閾值(70)之值設定為新閾值。
例如，閾值變更部76將藉由對上述修正值(40)乘上係數k(0<k<1：例如0.5)而獲得之值(20)設定為修正值，將該該修正值(20)與當前閾值(30)相加所得之值(50)設定為新閾值(參照圖16之(C))。
於此情形時，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(50)。如圖16之(C)所示，投標金額高於閾值(50)之顯示候補廣告之數量為5個，因此比較部74對投標金額高於閾值(50)之顯示候補廣告之數量(5)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(50)之顯示候補廣告之數量(5)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)相等，因此廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(50)之5個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52(參照圖16之(C))。即，選擇投標金額由高至低排名為第1位~第5位之顯示候補廣告(A001、A002、A004、A006、A007)作為顯示於廣告區域50B之廣告52。亦即，選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52。
再者，上文中所說明之廣告選擇之過程中，並未執行以投標金額為關鍵之顯示候補廣告之排序處理。如上所述之廣告選擇係藉由「將各個顯示候補廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比 較」這一處理負荷相對較輕之處理而實現。
而此處假設廣告ID為「A001」及「A005」之廣告之投標金額均為「55」之情形。圖17係用以對在該狀態下選擇顯示於廣告區域50A之廣告52之情形時之過程之一例進行說明的圖。
於此情形時，與圖16之情形同樣，將閾值之初始值設定為「70」(參照圖17之(A))，此後將閾值更新為「30」(參照圖17之(B))。繼而，進而將閾值更新為「50」(參照圖17之(C))。
於閾值已更新為「50」之情形時，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(50)。如圖17之(C)所示，投標金額高於閾值(50)之顯示候補廣告之數量為6個，該數量多於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)。
於此情形時，投標金額高於閾值(50)之顯示候補廣告中之投標金額最低之顯示候補廣告係廣告ID為「A001」及「A005」之2個顯示候補廣告。又，於此情形時，廣告ID為「A001」及「A005」之顯示候補廣告之投標金額為「55」，因此為鎖定顯示候補廣告，必需將閾值設定為「55」以上之值。然而，若假設將閾值設定為「55」以上，則投標金額高於閾值(例如55)之顯示候補廣告之數量會減少至4個，該數量變得少於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)。於如此之情形時，不存在如投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量變得相等之閾值。亦即，於此情形時，投標金額 高於閾值之顯示候補廣告之數量、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)不可能變得相等。
於如此之情形時，電子商業交易系統1中，若能夠增加顯示於廣告區域50A之廣告52之數量，則增加顯示於廣告區域50A之廣告52之數量。如上所述，廣告區域50A係能夠增加可顯示之廣告52之數量之廣告區域，因此於如上所述之情形時，使顯示於廣告區域50A之廣告52之數量增加至投標金額高於閾值(50)之顯示候補廣告之數量(6)為止。繼而，廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告(A001、A002、A004、A005、A006、A007)作為顯示於廣告區域50A之廣告52。
而假設於廣告區域50A並非能夠增加可顯示之廣告52之數量之廣告區域之情形時，廣告選擇部78自投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50A之5個廣告52。
例如，廣告選擇部78根據投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告之指標值資訊，自該等6個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50A之5個廣告52。於此情形時，作為「指標值資訊」，例如使用有指標值表格之「評價值」欄位之值。
具體而言，首先，廣告選擇部78將投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告(A001、A002、A004、A005、A006、A007)中之除投標金額最低之顯示候補廣告(A001、A005)以外之4個顯示候補廣告(A002、A004、 A006、A007)確定為顯示於廣告區域50A之廣告52。於此情形時，顯示於廣告區域50A之廣告52之數量為「5」，被確定為顯示於廣告區域50A之廣告52之顯示候補廣告之數量為「4」，因此可進而選擇1個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52。因此，廣告選擇部78根據投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告中之剩餘之顯示候補廣告(A001、A005)之評價值，自該等剩餘之顯示候補廣告之中選出1個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之剩餘之1個廣告52。例如，廣告選擇部78選出上述剩餘之顯示候補廣告(A001、A005)中之評價值最高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之剩餘之1個廣告52。
再者，廣告選擇部78亦可於投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告之中自評價值較高者起依序選擇5個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52。
又，廣告選擇部78亦可代替「評價值」欄位之值而使用廣告效果之指標值本身。即，例如亦可使用指標值表格之「CTR」欄位之值、「CVR」欄位之值、及「購入額」欄位之值中之至少一個。
又，廣告選擇部78亦可自投標金額高於閾值(50)之6個顯示候補廣告之中隨機選擇顯示於廣告區域50A之5個廣告52。
接下來，對顯示位置決定部80進行說明。在已由廣告選擇部78選擇複數個廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52之情形時，顯示位置決定部80決定由廣告選擇部78選擇之複 數個廣告各者於廣告區域50中之顯示位置。
例如，於本實施形態之情形時，顯示位置決定部80決定被選擇作為顯示於廣告區域50A之廣告52之5個廣告之排列順序(參照圖3A)。又，例如，顯示位置決定部80將被選擇作為顯示於廣告區域50B之廣告52之2個廣告中之一者決定為顯示於廣告區域50B內之左側之廣告52，將另一者決定為顯示於廣告區域50B內之右側之廣告52。
例如，對於由廣告選擇部78選擇之複數個廣告各者之顯示位置，顯示位置決定部80係根據該等複數個廣告各者之指標值資訊而決定。例如，顯示位置決定部80係以使廣告效果更佳之廣告顯示於更容易吸引用戶目光之位置之方式來決定由廣告選擇部78選擇之複數個廣告各者之顯示位置。
於此情形時，作為「指標值資訊」，例如使用有指標值表格之「評價值」欄位之值。即，對於被選擇作為顯示於廣告區域50A之廣告52之5個廣告之排列順序(參照圖3A)，顯示位置決定部80係根據該等5個廣告各者之評價值而決定。再者，於此情形時，亦可代替「評價值」欄位之值而使用其他廣告效果之指標值。即，例如亦可使用指標值表格之「CTR」欄位之值、「CVR」欄位之值、及「購入額」欄位之值中之至少一個。
例如於圖3A~3E中，廣告52A係自最初便顯示於廣告區域50A之廣告52A、52B、52C中之一個，且係該等廣告52A、52B、52C中持續顯示時間最長之廣告。因此，可謂 於廣告52A~52E之中、廣告52A係最容易吸引用戶目光之廣告。因此，顯示位置決定部80將由廣告選擇部78選擇之5個廣告之中評價值最高之廣告分配至與圖3A所示之廣告52A對應之位置。同樣，顯示位置決定部80將評價值由高至低排名為第2位之廣告分配至與圖3A所示之廣告52B對應之位置，將評價值由高至低排名為第3位之廣告分配至與圖3A所示之廣告52C對應之位置。
又，於圖3A~3E中，廣告52E一方先於廣告52D顯示在廣告區域50A，因此顯示位置決定部80將評價值由高至低排名為第4位之廣告分配至與圖3A所示之廣告52E對應之位置，將評價值最低之廣告分配至與圖3A所示之廣告52D對應之位置。
同樣，例如顯示位置決定部80將被選擇作為顯示於廣告區域50B之廣告52之2個廣告中之評價值較高一方之廣告決定為顯示於廣告區域50B內之左側之廣告52，將評價值較低一方之廣告決定為顯示於廣告區域50B內之右側之廣告52。
再者，此處係以評價值為關鍵而對5個廣告進行排序，而由於該排序處理係對鎖定至「5個」這一相對較少之數量為止之廣告而進行者，故該排序處理之處理負荷較小。因此，即便執行該排序處理，亦不會特別產生處理負荷上之問題。
顯示位置決定部80亦可隨機決定由廣告選擇部78選擇之複數個廣告各者之顯示位置。即，顯示位置決定部80亦可 隨機決定被選擇作為顯示於廣告區域50A之廣告52之5個廣告之排列順序。又，顯示位置決定部80將被選擇作為顯示於廣告區域50B之廣告52之2個廣告中之一者隨機決定為顯示於廣告區域50B內之左側之廣告52，將另一者之廣告決定為顯示於廣告區域50B內之右側之廣告52。
接下來，對由電子商業交易系統1執行之處理進行說明。圖18係用以對由電子商業交易系統1執行之處理之一例進行說明的圖。圖18所示之處理係在用戶於商品檢索頁面指定關鍵字並點擊檢索按鈕之情形(或用戶於商品清單頁面40指定關鍵字並點擊檢索按鈕44之情形)時所執行的處理。再者，藉由廣告伺服器10之控制部遵照程式執行圖18所示之步驟S103之處理，而使控制部作為比較部74、閾值變更部76、廣告選擇部78、及顯示位置決定部80發揮功能。
在用戶於商品檢索頁面指定關鍵字並點擊檢索按鈕之情形(或用戶於商品清單頁面40指定關鍵字並點擊檢索按鈕44之情形)時，如圖18所示，用戶終端32之控制部向電子商業交易伺服器20請求商品清單頁面資料(S101)。即，控制部將表示請求商品清單頁面資料之HTTP請求發送至電子商業交易伺服器20。對於該HTTP請求，由用戶指定之關鍵字作為檢索條件而與其建立關聯，將該檢索條件(關鍵字)發送至電子商業交易伺服器20。
電子商業交易伺服器20之控制部接收自用戶終端32發送之HTTP請求及檢索條件(關鍵字)。繼而，控制部將用以請 求選擇顯示於商品清單頁面40之廣告區域50A、50B之廣告52之請求資訊發送至廣告伺服器10(S102)。於該請求資訊中，例如包含有商品清單頁面40之頁面ID與廣告區域50A、50B之廣告區域ID中之至少一者、和由用戶指定之關鍵字。
廣告伺服器10之控制部接收上述請求資訊。繼而，控制部選擇顯示於廣告區域50A、50B之廣告52(S103)。例如，控制部首先選擇顯示於廣告區域50A之5個廣告52，此後選擇顯示於廣告區域50B之2個廣告52。
圖19、圖20、及圖21係表示步驟S103中執行之廣告選擇處理之一例之流程圖。再者，例如圖19~圖21所示之廣告選擇處理係針對各個廣告區域50之每一個而執行。例如，首先，為選擇顯示於廣告區域50A之廣告52而執行圖19~圖21所示之廣告選擇處理，此後，為選擇顯示於廣告區域50B之廣告52而執行圖19~圖21所示之廣告選擇處理。
如圖19所示，首先，控制部取得顯示於廣告區域50之廣告52之數量(M)(S201)。例如在選擇顯示於廣告區域50A之廣告52之情形時，控制部根據廣告區域表格之「廣告數量」欄位而取得顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)。又，例如在選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形時，控制部根據廣告區域表格之「廣告數量」欄位而取得顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)。
又，控制部初始設定投標金額之閾值BT(S202)。例如，控制部根據顯示候補廣告之投標金額之統計值而設定閾值 BT之初始值。再者，如上所述，所謂「顯示候補廣告」係與由用戶指定之關鍵字建立關聯之廣告，所謂「統計值」係例如平均值。
步驟S202中，控制部藉由對資料庫12進行存取而取得顯示候補廣告之投標金額之平均值。例如，控制部將命令返還與由用戶指定之關鍵字建立關聯之廣告之投標金額之平均值之指令(例如SQL(structured query language，結構化查詢語言)指令)供給至資料庫12。於此情形時，於資料庫12中，算出與上述關鍵字建立關聯之廣告之投標金額之平均值並將該平均值返還至廣告伺服器10。
再者，控制部亦可將命令返還與上述關鍵字建立關聯之廣告之投標金額之總額之指令、和命令返還與上述關鍵字建立關聯之廣告之數量之指令供給至資料庫12，藉此而取得與上述關鍵字建立關聯之廣告之投標金額之總額、和與上述關鍵字建立關聯之廣告之數量。繼而，控制部亦可根據其等而算出上述平均值。
或者，控制部亦可將命令返還與上述關鍵字建立關聯之廣告之投標金額之列表(list)之指令供給至資料庫12，藉此而取得與上述關鍵字建立關聯之廣告之投標金額之列表。繼而，控制部亦可根據該列表而算出上述平均值。
以上述方式取得顯示候補廣告之投標金額之平均值之後，控制部根據該平均值而設定閾值BT之初始值。例如，控制部將該平均值本身設定為閾值BT之初始值。再者，於步驟S202中，控制部亦可將預先確定之值設定為閾值BT。
於執行步驟S201、S202之處理之後，控制部取得投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告之數量(N)(S203)。例如，控制部將命令返還「與由用戶指定之關鍵字建立關聯且投標金額高於閾值BT之廣告」之數量之指令供給至資料庫12。於此情形時，資料庫12(判定部72)中，針對廣告表格中所登錄之各廣告，而判定由用戶指定之關鍵字是否與其建立關聯，投標金額是否高於閾值BT。繼而，取得「與由用戶指定之關鍵字建立關聯且投標金額高於閾值BT之廣告」之數量，將該數量返還至廣告伺服器10。控制部取得該數量作為投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告之數量(N)。
再者，控制部亦可將命令返還「與由用戶指定之關鍵字建立關聯且投標金額高於閾值BT之廣告」之列表之指令供給至資料庫12。繼而，控制部亦可根據該列表而算出「與由用戶指定之關鍵字建立關聯且投標金額高於閾值BT之廣告」之數量，從而取得該數量作為投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告之數量(N)。
於執行步驟S203之處理之後，控制部(比較部74)判定是否為「M=N」(S204)。即，控制部判定步驟S201中所取得之廣告52之數量(M)、與步驟S203中所取得之顯示候補廣告之數量(N)是否相等。
於判定為「M=N」之情形時，控制部(廣告選擇部78)選擇投標金額高於閾值BT之N個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52(S206)。
此後，控制部(顯示位置決定部80)決定步驟S206中所選 擇之各廣告之顯示位置(S207)。例如，於步驟S206中選擇5個廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告之情形時，控制部根據該等5個廣告之指標值資訊而決定該等5個廣告之排列順序(參照圖3A)。於此情形時，作為「指標值資訊」，例如使用有指標值表格之「評價值」欄位之值。亦可代替「評價值」欄位之值而使用指標值表格之「CTR」欄位之值、「CVR」欄位之值、及「購入額」欄位之值中之至少一個。再者，控制部亦可隨機決定上述5個廣告之排列順序。
於步驟S204中未判定為「M=N」之情形時，控制部判定是否為「M<N」(S205)。即，控制部判定步驟S203中所取得之顯示候補廣告之數量(N)是否多於步驟S201中所取得之廣告52之數量(M)。
於判定為非「M<N」之情形時，即為「M>N」之情形時，如圖20所示，控制部判定縮小旗標是否為「0」(S301)。
「縮小旗標」係表示是否縮小增減閾值BT之情形(參照步驟S305、S406)時之增減值(△B)之旗標。縮小旗標取「0」或「1」。值「0」表示不縮小增減值(△B)，值「1」表示縮小增減值(△B)。於開始廣告選擇處理之執行時，縮小旗標初始化為「0」。
於判定縮小旗標為「0」之情形時，控制部判定上次判定結果旗標是否為「0」或「1」(S302)。如下所述，步驟S205之處理係反覆執行，直至滿足特定條件為止(即，步 驟S204或S401中之判定結果達到「正確(Y(yes))」為止)。「上次判定結果旗標」發揮用以保持步驟S205中之上次判定結果之作用。上次判定結果旗標取「0」、「1」、或「2」。值「1」表示上次判定結果為「M>N」，值「2」表示上次判定結果為「M<N」。於開始廣告選擇處理之執行時，上次判定結果旗標初始化為「0」。
於判定上次判定結果旗標為「0」或「1」之情形時，控制部(閾值變更部76)使閾值BT減少(S305)。即，控制部將藉由自閾值BT減去修正值△B而獲得之值設定為新閾值BT。又，控制部將上次判定結果旗標設置為「1」(S306)。繼而，控制部執行步驟S203之處理。
另一方面，於判定上次判定結果旗標並非「0」及「1」之情形時，即上次判定結果旗標為「2」之情形時，控制部將縮小旗標設置為「1」(S303)。繼而，控制部將修正值△B更新為藉由對修正值△B乘上係數k(0<k<1：例如0.5)而獲得之值(S304)。該步驟S304之處理對應於圖15之(C)中所說明之處理。於執行步驟S304之處理之後，控制部使閾值BT減少(S305)，將上次判定結果旗標設置為「1」(S306)。繼而，控制部執行步驟S203之處理。
又，於步驟S301中判定縮小旗標並非「0」之情形時，即縮小旗標為「1」之情形時，控制部將修正值△B更新為藉由對修正值△B乘上係數k(0<k<1：例如0.5)而獲得之值(S304)。此後，控制部使閾值BT減少(S305)，將上次判定結果旗標設置為「1」(S306)。繼而，控制部執行步驟 S203之處理。
又，於步驟S205中判定為「M<N」之情形時，如圖21所示，控制部判定是否為不可能成為「M=N」之情形(S401)。例如，於滿足下述2個條件(a)及(b)兩者之情形時，控制部判定為不可能成為「M=N」之情形。
(a)投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告中之投標金額最低之顯示候補廣告之數量為複數個。
(b)投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告中之除投標金額最低之顯示候補廣告以外之顯示候補廣告之數量少於顯示在廣告區域50之廣告52之數量(M)。
例如於圖17之(C)所示之例之情形時，投標金額高於閾值之顯示候補廣告(A001、A002、A004、A005、A006、A007)中之投標金額最低之顯示候補廣告(A001、A005)之數量為複數個。因此，滿足上述條件(a)。又，投標金額高於閾值之顯示候補廣告(A001、A002、A004、A005、A006、A007)中之除投標金額最低之顯示候補廣告以外之顯示候補廣告(A002、A004、A006、A007)之數量(4)少於顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)。因此，亦滿足上述條件(b)。因此，於圖17之(C)所示之例之情形時，判定為不可能成為「M=N」之情形。
於未判定為不可能成為「M=N」之情形之情形(即，判定為可能成為「M=N」之情形)時，控制部判定縮小旗標是否為「0」(S402)。又，於判定縮小旗標為「0」之情形時，控制部判定上次判定結果旗標是否為「0」或「2」 (S403)。
於判定上次判定結果旗標為「0」或「2」之情形時，控制部(閾值變更部76)使閾值BT增加(S406)。即，控制部將藉由將修正值△B與閾值BT相加而獲得之值設定為新閾值BT。又，控制部將上次判定結果旗標設置為「2」(S407)。此後，控制部執行步驟S203之處理。
另一方面，於判定上次判定結果旗標並非「0」及「2」之情形時，即上次判定結果旗標為「1」之情形時，控制部將縮小旗標設置為「1」(S404)。繼而，控制部將修正值△B更新為藉由對修正值△B乘上係數k(0<k<1：例如0.5)而獲得之值(S405)。該步驟S405之處理對應於圖16之(C)中所說明之處理。於執行步驟S405之處理之後，控制部使閾值BT增加(S406)，將上次判定結果旗標設置為「2」(S407)。繼而，控制部執行步驟S203之處理。
又，於步驟S402中判定縮小旗標並非「0」之情形時，即縮小旗標為「1」之情形時，控制部將修正值△B更新為藉由對修正值△B乘上係數k(0<k<1：例如0.5)而獲得之值(S405)。此後，控制部使閾值BT增加(S406)，將上次判定結果旗標設置為「2」(S407)。繼而，控制部執行步驟S203之處理。
再者，於步驟S401中判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，控制部判定是否能夠增加顯示於廣告區域50之廣告52之數量(S408)。控制部根據廣告區域表格之「增加旗標」欄位而執行該判定。例如，於廣告區域50之增加旗 標為「1」之情形時，控制部判定能夠增加顯示於廣告區域50之廣告52之數量。另一方面，於廣告區域50之增加旗標為「0」之情形時，控制部判定無法增加顯示於廣告區域50之廣告52之數量。
於判定能夠增加顯示於廣告區域50之廣告52之數量之情形時，控制部使顯示於廣告區域50之廣告52之數量增加至N個(即，投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告之數量)為止(S409)。繼而，控制部(廣告選擇部78)選擇投標金額高於閾值BT之N個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52(S410)。
另一方面，於未判定能夠增加顯示於廣告區域50之廣告52之數量之情形時，控制部(廣告選擇部78)自投標金額高於閾值BT之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52(S411)。
於步驟S411中，控制部根據投標金額高於閾值BT之N個顯示候補廣告各者之指標值資訊，自該等N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52。於此情形時，作為「指標值資訊」，例如使用有指標值表格之「評價值」欄位之值。再者，亦可代替「評價值」欄位之值而使用「CTR」欄位之值、「CVR」欄位之值、及「購入額」欄位之值中之至少一個。
例如，控制部首先將投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告中之除投標金額最低之顯示候補廣告以外之顯示候補廣告確定為顯示於廣告區域50之廣告52。於此情形時，若將 被確定為顯示於廣告區域50之廣告52之顯示候補廣告之數量設為NA個，則此時尚未決定顯示於廣告區域50之M個廣告52中之(M-NA)個廣告52。因此，控制部根據投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告中之投標金額最低之顯示候補廣告之指標值資訊，自該等投標金額最低之顯示候補廣告之中選出(M-NA)個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之剩餘之廣告52。
再者，於步驟S411中，控制部亦可自投標金額高於閾值BT之N個顯示候補廣告之中隨機選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52。
於執行步驟S410或S411之處理之後，控制部決定步驟S410或S411中所選擇之廣告之顯示位置(S207)。以上，結束圖19~圖21之處理之說明。
如圖18所示，於執行步驟S103之處理之後，廣告伺服器10之控制部將步驟S103中之選擇結果通知至電子商業交易伺服器20(S104)。例如，將步驟S206、S410、或S411中所選擇之廣告之資料、與表示步驟S207中之決定結果之資料發送至電子商業交易伺服器20。
於電子商業交易伺服器20接到上述通知之情形時，電子商業交易伺服器20之控制部生成商品清單頁面資料(S105)。例如，控制部藉由根據由用戶指定之關鍵字執行檢索處理，而取得滿足檢索條件之商品之清單(即，與由用戶指定之關鍵字相關聯之商品之清單)。於此情形時，例如將如上述關鍵字包含於商品頁面中之商品判斷為滿足檢索條 件之商品，從而取得如上述關鍵字包含於商品頁面中之商品之清單。而且，商品清單頁面資料係設定為，以上述方式取得之商品之清單顯示於清單區域46。
又，於商品清單頁面資料中係根據來自廣告伺服器10之通知而將廣告52嵌入於廣告區域50A、50B。例如，嵌入對廣告圖像54之鏈接資訊(URL)或廣告文56，以使被選擇作為顯示於廣告區域50A之廣告52之廣告之廣告圖像54及廣告文56顯示於廣告區域50A內之所決定之位置。再者，廣告圖像54及廣告文56係設定為鏈接按鈕，向店鋪頁面或商品頁面之鏈接資訊與該鏈接按鈕建立關聯。同樣，嵌入對廣告圖像54之鏈接資訊(URL)或廣告文56，以使被選擇作為顯示於廣告區域50B之廣告52之廣告之廣告圖像54及廣告文56顯示於廣告區域50B內之所決定之位置。與廣告區域50A同樣，廣告圖像54及廣告文56係設定為鏈接按鈕，向店鋪頁面或商品頁面之鏈接資訊與該鏈接按鈕建立關聯。
於執行步驟S105之處理之後，控制部將商品清單頁面資料發送至用戶終端32(S106)。於商品清單頁面資料已由用戶終端32接收之情形時，用戶終端32之控制部根據商品清單頁面資料而將商品清單頁面40顯示於顯示部(S107)。再者，於此情形時，控制部根據廣告區域50A、50B中所嵌入之廣告圖像54之鏈接資訊，自廣告伺服器10(資料庫12)取得廣告圖像54，將該廣告圖像54顯示於廣告區域50A內。以上，結束圖18所示之處理之說明。
再者，圖18所示之處理中係電子商業交易伺服器20向廣告伺服器10請求顯示於商品清單頁面40之廣告區域50A、50B之廣告52之選擇，但亦可由用戶終端32對廣告伺服器10進行上述請求。以下，一面參照圖18，一面對此情形時之處理進行說明。
於自用戶終端32發送之HTTP請求及檢索條件(關鍵字)已由電子商業交易伺服器20接收之情形(S101)時，電子商業交易伺服器20之控制部不執行步驟S102之處理而是執行步驟S105及步驟S106之處理，將商品清單頁面資料發送至用戶終端32。
再者，於此情形時，由於不執行步驟S102之處理，故亦不執行步驟S103、S104之處理。
又，於此情形時，於發送至用戶終端32之商品清單頁面資料中嵌入有用以供用戶終端32向廣告伺服器10請求進行顯示於廣告區域50A、50B之廣告52之選擇之程式。該程式係由例如JavaScript(註冊商標)等之程式語言描述。又，於此情形時，為向廣告伺服器10請求顯示於廣告區域50A、50B之廣告52之選擇所必需之資訊亦作為商品清單頁面資料之一部分而發送至用戶終端32。例如，將用以存取廣告伺服器10之資訊(例如URL等)、由用戶指定之關鍵字、商品清單頁面之頁面ID、或廣告區域50A、50B之廣告區域ID等，作為商品清單頁面資料之一部分而發送。
於上述商品清單頁面資料已由用戶終端32接收之情形時，用戶終端32之控制部遵照上述程式等，向廣告伺服器 10請求進行顯示於商品清單頁面40之廣告區域50A、50B之廣告52之選擇。該處理與步驟S102相同。
於來自用戶終端32之請求已由廣告伺服器10受理之情形時，廣告伺服器10之控制部選擇顯示於廣告區域50A、50B之廣告52。該處理與步驟S103相同。繼而，於執行廣告52之選擇後，廣告伺服器10將選擇結果向用戶終端32通知。於此情形時，將步驟S206、S410、或S411中所選擇之廣告之資料(例如，對廣告圖像54之鏈接資訊(URL)或廣告文56等)、或表示步驟S207中之決定結果之資料，發送至用戶終端32。繼而，用戶終端32之控制部將商品清單頁面40顯示於顯示部。於此情形時，用戶終端32之控制部根據自廣告伺服器10接收到之資料，而將廣告52顯示於商品清單頁面40之廣告區域50A、50B。如以上所說明之處理亦可代替圖18所示之處理而執行。
根據以上所說明之電子商業交易系統1，選擇投標金額較高之廣告作為顯示於商品清單頁面40之廣告區域50之廣告52。根據電子商業交易系統1，由於投標金額較高之廣告顯示於廣告區域50，因此對廣告服務之提供者而言，具有增加廣告收入之優點。又，根據電子商業交易系統1，投標金額越高之廣告越容易顯示於廣告區域50，因此對店鋪(廣告主)而言，具有可藉由調整投標金額而調整自家廣告之顯示容易度之優點。
又，根據電子商業交易系統1，無需執行以投標金額為關鍵之廣告之排序處理，便可選擇投標金額更高之廣告作 為顯示於廣告區域50之廣告52。以投標金額為關鍵之廣告之排序處理中係藉由反覆執行「判斷兩個廣告之投標金額中何者較高，根據其結果而更改廣告之順序」，而依照例如投標金額由高至低之順序對廣告進行排序。因此，於為進行如上所述之廣告之選擇而使用以投標金額為關鍵之廣告之排序處理之情形時，存在處理負荷變大之情形。相對於此，根據電子商業交易系統1，藉由「將各個廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理負荷相對較輕之處理，而實現如上所述之廣告之選擇。
再者，於以投標金額順序使商品清單頁面40顯示廣告之情形時，只要投標金額不改變，商品清單頁面40中之廣告之顯示便會始終固定。即，商品清單頁面40之各廣告區域50所顯示之廣告52變得固定。相對於此，電子商業交易系統1中，能夠以各種參數為關鍵而對被選擇作為顯示於廣告區域50之廣告52之複數個廣告進行排序。因此，例如藉由適當變更用作排序之關鍵之參數，或者隨機變更用作排序之關鍵之參數，可使商品清單頁面40之各廣告區域50所顯示之廣告52發生變化，作為其結果可引起用戶注意。例如，可藉由針對每個用戶而改變用作排序之關鍵之參數，或者每次生成商品清單頁面資料時進行改變，而更容易獲取用戶對廣告之注目。又，例如可藉由根據季節、環境、或時間段改變用作排序之關鍵之參數，而更容易地獲取用 戶對廣告之注目。
進而，電子商業交易系統1中係根據被選擇作為顯示於廣告區域50之廣告52之廣告之廣告效果之指標值而決定廣告之顯示位置(參照圖19之步驟S207)。例如，於容易吸引用戶目光之位置顯示廣告效果較佳之廣告(即，對店鋪中之商品銷售之貢獻度較高之廣告)。根據電子商業交易系統1，藉由於容易吸引用戶目光之位置顯示廣告效果較佳之廣告，可期待店鋪中之營業額增加。即，根據電子商業交易系統1，對店鋪(廣告主)而言，存在營業額增加這一優點。又，一般而言，虛擬商店街之提供者獲得與店鋪中之營業額相應之手續費，因此根據電子商業交易系統1，對虛擬商店街之提供者而言，存在來自店鋪之手續費收入增加這一優點。
又，電子商業交易系統1中，在投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量(N)多於顯示在廣告區域50之廣告52之數量(M)之情形時，根據投標金額高於閾值之N個顯示候補廣告各者之廣告效果之指標值，自該等N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52(參照圖21之步驟S411)。例如，選擇廣告效果更佳之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。根據電子商業交易系統1，藉由顯示廣告效果更佳之廣告，可期待店鋪中之營業額增加。即，根據電子商業交易系統1，對店鋪(廣告主)而言，存在營業額增加這一優點。又，通常，虛擬商店街之提供者獲得與店鋪中之營業額相應之手續費，因此根據電子商 業交易系統1，對虛擬商店街之提供者而言，存在來自店鋪之手續費收入增加這一優點。
又，電子商業交易系統1中，閾值之初始值係根據顯示候補廣告之投標金額之統計值(例如平均值)而決定(參照圖19之步驟S203)。若閾值之初始值和如投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量變得相等之閾值的值相差較大，則反覆執行「將各個廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」處理之次數增加。關於此點，根據電子商業交易系統1，可實現不會使閾值之初始值和如投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量變得相等之閾值的值相差較大。即，根據電子商業交易系統1，可實現不使反覆執行如上所述之處理之次數增大。
再者，本發明並不限定於以上所說明之實施形態。
[變形例1]
以上，閾值變更部76係藉由使修正值(△B)與閾值(BT)相加，或自閾值(BT)減去修正值(△B)，而變更閾值(BT)(參照圖20之步驟S305及圖21之步驟S406)。然而，閾值變更部76之態樣並不限於此態樣。
例如，在投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量多於顯示在廣告區域50之廣告52之數量之情形時，閾值變更部76亦可根據投標金額高於閾值之顯示候補廣告之投標金額 而設定新閾值。
具體而言，閾值變更部76亦可根據投標金額高於閾值之顯示候補廣告之投標金額之統計值而設定新閾值。此處，所謂「統計值」係例如平均值。例如，閾值變更部76亦可將投標金額高於閾值之顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為新閾值。又，例如，閾值變更部76亦可根據投標金額高於閾值之顯示候補廣告之投標金額之最大值及最小值之中間值而設定新閾值。或者，閾值變更部76亦可根據投標金額高於閾值之顯示候補廣告之投標金額之標準偏差而設定新閾值。
又，例如在投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量少於顯示在廣告區域50之廣告52之數量之情形時，閾值變更部76亦可根據投標金額為閾值以下之顯示候補廣告之投標金額而設定新閾值。
具體而言，閾值變更部76亦可根據投標金額為閾值以下之顯示候補廣告之投標金額之統計值而設定新閾值。此處，所謂「統計值」係例如平均值。例如，閾值變更部76亦可將投標金額為閾值以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為新閾值。又，例如，閾值變更部76亦可根據投標金額為閾值以下之顯示候補廣告之投標金額之最大值及最小值之中間值而設定新閾值。或者，閾值變更部76亦可根據投標金額為閾值以下之顯示候補廣告之投標金額之標準偏差而設定新閾值。
此處，對上述閾值變更部76參與進行之廣告選擇之過程 進行說明。圖22及圖23係用以對上述閾值變更部76參與進行之廣告選擇之過程之一例進行說明的圖。
圖22係用以對選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形時之過程之一例進行說明的圖。另一方面，圖23係用以對選擇顯示於廣告區域50A之廣告52之情形時之過程之一例進行說明的圖。再者，此處亦與圖15及圖16同樣，假設用戶指定「包袋」作為關鍵字之情形。又，假設廣告ID為「A001」~「A008」之廣告係顯示候補廣告之情形。再者，圖22及圖23中，假設廣告ID為「A002」、「A005」、「A007」、及「A008」之廣告之投標金額分別係「92」、「40」、「90」、及「23」之情形。
首先，一面參照圖22，一面對選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形時之過程進行說明。與圖15之情形同樣，於此情形時亦首先設定閾值之初始值。於將顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為閾值之初始值之情形時，閾值設定為「70」(參照圖22之(A))。繼而，判定部72針對顯示候補廣告各者而判定投標金額是否高於閾值(70)。
如圖22之(A)所示，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量為4個，因此比較部74對投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)多於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(2)，因此閾值變更部76為鎖定顯示候補廣告而提高閾值。即，閾值 變更部76將投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之投標金額之平均值(103)設定為新閾值(參照圖22之(B))。繼而，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(103)。
如圖22之(B)所示，投標金額高於閾值(103)之顯示候補廣告之數量為1個，因此比較部74對投標金額高於閾值(103)之顯示候補廣告之數量(1)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(103)之顯示候補廣告之數量(1)少於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(2)，因此閾值變更部76為放寬顯示候補廣告之鎖定而降低閾值。即，閾值變更部76將投標金額高於以前之閾值(70)且為當前閾值(103)以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(94)設定為新閾值(參照圖22之(C))。繼而，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(94)。
如圖22之(C)所示，投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告之數量為2個，因此比較部74對投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告之數量(2)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告之數量(2)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)相等，因此廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(94)之2個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域501B之廣告52。即，選擇投標金額由高至低排名為第1位及第2位之顯示候補廣告 (A004、A006)作為顯示於廣告區域50B之廣告52。亦即，選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52。
再者，上文中所說明之廣告選擇之過程中，並未執行以投標金額為關鍵之顯示候補廣告之排序處理。如上所述之廣告選擇係藉由「將各個廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理負荷相對較輕之處理而實現。
接下來，一面參照圖23，一面對選擇顯示於廣告區域50A之廣告52之情形時之過程進行說明。與選擇顯示於廣告區域50B之廣告52之情形同樣，於此情形時亦首先設定閾值之初始值。於將顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為閾值之初始值之情形時，閾值設定為「70」(參照圖23之(A))。繼而，判定部72針對顯示候補廣告各者而判定投標金額是否高於閾值(70)。
如圖23之(A)所示，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量為4個，因此比較部74對投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)少於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)，因此閾值變更部76為放寬顯示候補廣告之鎖定而降低閾值。即，閾值變更部76將投標金額為閾值(70)以下之顯示候補 廣告之投標金額之平均值(37)設定為新閾值(參照圖23之(B))。繼而，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(37)。
如圖23之(B)所示，投標金額高於閾值(37)之顯示候補廣告之數量為6個，因此比較部74對投標金額高於閾值(37)之顯示候補廣告之數量(6)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(37)之顯示候補廣告之數量(6)多於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)，因此閾值變更部76為鎖定顯示候補廣告而提高閾值。即，閾值變更部76將投標金額高於當前閾值(37)且為以前之閾值(70)以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(52.5)設定為新閾值(參照圖23之(C))。繼而，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(52.5)。
如圖23之(C)所示，投標金額高於閾值(52.5)之顯示候補廣告之數量為5個，因此比較部74對投標金額高於閾值(52.5)之顯示候補廣告之數量(5)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(52.5)之顯示候補廣告之數量(5)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)相等，因此廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(52.5)之5個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52。即，選擇投標金額由高至低排名為第1位~第5位之顯示候補廣告(A001、A002、A004、AO06、A007)作為顯示於廣告區域 50B之廣告52。亦即，選擇投標金額更高之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52。
再者，上文中所說明之廣告選擇之過程中，並未執行以投標金額為關鍵之顯示候補廣告之排序處理。如上所述之廣告選擇係藉由「將各個廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理負荷相對較輕之處理而實現。
此處，對根據顯示候補廣告之投標金額之平均值(統計值)而變更閾值之情形時之廣告選擇處理進行說明。於此情形時，圖18之步驟S103中，例如圖24及圖25所示之廣告選擇處理代替圖19~圖21所示之廣告選擇處理而執行。再者，圖24中，對執行與圖19相同之處理之步驟標註相同符號。
如圖24所示，首先，控制部藉由對資料庫12進行存取而取得顯示候補廣告之投標金額之最大值(X)(S200a)。繼而，控制部將投標金額之閾值BT之上限值TH設定為步驟S200a中所取得之最大值(X)，將投標金額之閾值BT之下限值TL設定為「0」(S200b)。再者，該等上限值TH或下限值TL係於變更閾值BT時進行參照(參照圖25之步驟S504)。
又，控制部取得顯示於廣告區域50之廣告52之數量(M)(S201)。該處理與圖19相同。進而，控制部藉由對資料庫12進行存取而取得顯示候補廣告之投標金額之平均值(Y)(S202a)。繼而，控制部將投標金額之閾值BT之初始值 設定為步驟S202a中所取得之平均值(Y)(S202b)。此後，控制部取得投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告之數量(N)(S203)。由於以後之處理(步驟S203~S207之處理)與圖19相同，故省略說明。
於步驟S205中判定為非「M<N」之情形時，即「M>N」之情形時，如圖25所示，控制部將閾值BT之上限值TH更新為當前閾值BT(S503)。又，控制部藉由對資料庫12進行存取而取得投標金額高於下限值TL且為上限值TH以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(Z)(S504)。繼而，控制部將步驟S504中所取得之平均值(Z)設定為新閾值BT(S505)。於執行步驟S505之處理之後，控制部執行步驟S203之處理。
另一方面，於步驟S205中判定為「M<N」之情形時，如圖25所示，控制部判定是否為不可能成為「M=N」之情形(S501)。步驟S501之處理與圖21之步驟S401之處理相同。
於未判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，控制部將閾值BT之下限值TL更新為當前閾值BT(S502)。又，控制部藉由對資料庫12進行存取而取得投標金額高於下限值TL且為上限值TH以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(Z)(S504)。繼而，控制部將步驟S504中所取得之平均值(Z)設定為新閾值BT(S505)。於執行步驟S505之處理之後，控制部執行步驟S203之處理。
另一方面，於判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，控制部執行步驟S506~S509之處理。步驟S506~S509之處理與圖21之步驟S408~S411之處理相同。以上，結束圖 24及圖25所示之處理之說明。
以如上之方式，不執行以投標金額為關鍵之廣告之排序處理，亦可選擇投標金額更高之廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。
[變形例2]
以上，說明了針對各個廣告區域50之每一個執行廣告選擇處理之情況，但亦可將商品清單頁面40內所設置之複數個廣告區域50A、50B視為一個廣告區域而執行廣告選擇處理。一面參照圖19~圖21，一面對此情形時之廣告選擇處理進行說明。
於將廣告區域50A、50B視為一個廣告區域而執行廣告選擇處理之情形時，於圖19之步驟S201中，控制部取得顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)相加所得之數量(7)作為顯示於廣告區域之廣告52之數量(M)。
由於步驟S206中係選擇投標金額高於閾值之M個顯示候補廣告，故於此情形時，於步驟S206中選擇7個廣告。繼而，於步驟S207中，首先係控制部將步驟S206中所選擇之7個廣告分配至廣告區域50A、50B中之任一者。例如，控制部根據步驟S206中所選擇之7個廣告各者之指標值資訊而將該等7個廣告分配至廣告區域50A、50B中之任一者。
於此情形時，作為「指標值資訊」，例如使用有指標值表格之「評價值」欄位之值。亦可代替「評價值」欄位之值而使用其他廣告效果之指標值。即，例如亦可使用指標 值表格之「CTR」欄位之值、「CVR」欄位之值、及「購入額」欄位之值中之至少一個。
又，於此情形時，對廣告區域50A、50B設定優先順序。廣告區域50A、50B之優先順序係例如以越是容易吸引用戶目光之廣告區域50(即，容易引人注意之廣告區域50)、優先順序越高之方式而設定。再者，於設定廣告區域50A、50B之優先順序之情形時，宜於廣告區域表格中追加「優先順序」欄位，將各個廣告區域50A、50B之優先順序登錄至「優先順序」欄位。
例如，控制部自評價值較高之廣告起依序將步驟S206中所選擇之7個廣告分配至優先順序較高之廣告區域50。藉由如此之方式，將廣告效果更佳之廣告顯示於容易吸引用戶目光之廣告區域50。
再者，控制部亦可將步驟S206中所選擇之7個廣告隨機分配至廣告區域50A、50B中之任一者。
於步驟S206中所選擇之7個廣告之分配完成之後，控制部決定分配至廣告區域50A、50B各者之廣告之顯示位置。例如，控制部決定分配至廣告區域50A之5個廣告之排列順序(參照圖3A)。又，控制部決定分配至廣告區域50B之2個廣告之顯示位置。
再者，於將廣告區域50A、50B視為一個廣告區域而執行廣告選擇處理之情形時，於圖21之步驟S401中，控制部宜判定視為一個廣告區域之複數個廣告區域50A、50B中是否包含有能夠增加可顯示之廣告52之數量之廣告區域 50。於包含有能夠增加可顯示之廣告52之數量之廣告區域50之情形時，控制部宜使顯示於廣告區域之廣告52之數量(M)增加至N個(即，投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量)為止。
於針對各個廣告區域50之每一個執行廣告選擇處理之情形時，例如圖15及圖16所示，選擇相同廣告(例如A004或A006)作為顯示於廣告區域50A之廣告52、與顯示於廣告區域50B之廣告52兩者。關於此點，若如上所述般將複數個廣告區域50A、50B視為一個廣告區域而執行廣告選擇處理，則可實現不選擇相同廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52、與顯示於廣告區域50B之廣告52兩者。
再者，亦可將商品清單頁面40內之複數個廣告區域50A、50B視為一個廣告區域而執行圖24及圖25所示之廣告選擇處理。
[變形例3]
亦可對廣告區域50A、50B設定優先順序，從而使投標金額較高之廣告顯示於優先順序較高之廣告區域50。
於此情形時，廣告區域50A、50B之優先順序係例如以越是容易吸引用戶目光之廣告區域50(即，容易引人注意之廣告區域50)、優先順序越高之方式而設定。再者，於設定廣告區域50A、50B之優先順序之情形時，於廣告區域表格中追加「優先順序」欄位，將廣告區域50A、50B之優先順序登錄至「優先順序」欄位。
此處，對使優先順序較高之廣告區域50顯示投標金額較 高之廣告之情形時之廣告選擇之過程進行說明。圖26係用以對使優先順序較高之廣告區域50顯示投標金額較高之廣告之情形時之廣告選擇之過程之一例進行說明的圖。
再者，圖26中係假設廣告區域50B一方之優先順序高於廣告區域50A。亦即，假設廣告區域50B之優先順序為「1」，廣告區域50A之優先順序為「2」。於圖26中，「廣告區域A」表示廣告區域50A，「廣告區域B」表示廣告區域50B。又，此處亦假設用戶指定「包袋」作為關鍵字之情形，且假設廣告ID為「A001」~「A008」之廣告係顯示候補廣告之情形。進而，於圖26中，假設廣告ID為「A002」、「A005」、「A007」、及「A008」之廣告之投標金額分別係「92」、「35」、「90」、及「28」之情形。
於此情形時，首先為選擇顯示於優先順序為「1」之廣告區域50B之廣告52而執行處理。即，首先設定閾值之初始值。例如，將顯示候補廣告之投標金額之平均值(70)設定為閾值之初始值(參照圖26之(A))。繼而，判定部72針對顯示候補廣告各者而判定投標金額是否高於閾值(70)。
如圖26之(A)所示，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量為4個，因此比較部74對投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之數量(4)多於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(2)，因此閾值變更部76為鎖定顯示候補廣告而提高閾值。即，閾值 變更部76將投標金額高於閾值(70)之顯示候補廣告之投標金額之平均值(103)設定為新閾值(參照圖26之(B))。繼而，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(103)。
如圖26之(B)所示，投標金額高於閾值(103)之顯示候補廣告之數量為1個，因此比較部74對投標金額高於閾值(103)之顯示候補廣告之數量(1)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(103)之顯示候補廣告之數量(1)少於顯示在廣告區域50B之廣告52之數量(2)，因此閾值變更部76為放寬顯示候補廣告之鎖定而降低閾值。即，閾值變更部76將投標金額高於以前之閾值(70)且為當前閾值(103)以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(94)設定為新閾值(參照圖26之(C))。繼而，判定部72判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值(94)。
如圖26之(C)所示，投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告之數量為2個，因此比較部74對投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告之數量(2)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告之數量(2)、與顯示於廣告區域50B之廣告52之數量(2)相等，因此廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(94)之2個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52。即，選擇投標金額由高至低排名為第1位及第2位之顯示候補廣告 (A004、A006)作為顯示於廣告區域50B之廣告52。
在顯示於優先順序為「1」之廣告區域50B之廣告52之選擇完成之情形時，執行用以選擇顯示於優先順序為「2」之廣告區域50A之廣告52之處理。
此時，顯示於優先順序為「2」之廣告區域50A之廣告52係自未被選擇作為顯示於優先順序為「1」之廣告區域50B之廣告52之顯示候補廣告之中選擇。
如圖26之(C)所示，選擇投標金額高於閾值(94)之顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50B之廣告52，因此顯示於廣告區域50A之廣告52係自投標金額為「94」以下之顯示候補廣告之中選擇。即，將決定顯示於廣告區域50B之廣告52時之閾值(94)設定為上限值，自具有該上限值以下之投標金額之顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50A之廣告52。
於此情形時，首先設定閾值之初始值。例如，將投標金額為上限值(94)以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(55)設定為閾值之初始值(參照圖26之(D))。繼而，判定部72判定投標金額為上限值(94)以下之顯示候補廣告各者之投標金額是否高於閾值(55)。
如圖26之(D)所示，投標金額高於閾值(55)且為上限值(94)以下之顯示候補廣告之數量為3個，因此比較部74對該數量(3)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(55)且為上限值(94)以 下之顯示候補廣告之數量(3)少於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)，因此閾值變更部76為放寬顯示候補廣告之鎖定而降低閾值。即，閾值變更部76將投標金額為閾值(55)以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(27.7)設定為新閾值(參照圖26之(E))。
再者，在假設投標金額高於閾值(55)且為上限值(94)以下之顯示候補廣告之數量多於顯示在廣告區域50A之廣告52之數量(5)之情形時，閾值變更部76為鎖定顯示候補廣告而提高閾值。即，閾值變更部76將投標金額高於閾值(55)且為上限值(94)以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值設定為新閾值。
於已設定新閾值之情形時，判定部72判定投標金額為上限值(94)以下之顯示候補廣告各者之投標金額是否高於閾值(27.7)。如圖26之(E)所示，投標金額高於閾值(27.7)且為上限值(94)以下之顯示候補廣告之數量為5個，因此比較部74對該數量(5)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)進行比較。
於此情形時，投標金額高於閾值(27.7)且為上限值(94)以下之顯示候補廣告之數量(5)、與顯示於廣告區域50A之廣告52之數量(5)相等，因此廣告選擇部78選擇投標金額高於閾值(27.7)且為上限值(94)以下之2個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52。即，選擇未被選擇作為顯示於廣告區域50B之廣告52之顯示候補廣告之中投標金額由高至低排名為第1位~第5位之顯示候補廣告(A001、 A002、A005、A007、A008)作為顯示於廣告區域50A之廣告52。
以上所說明之圖26所示之例中，選擇所有顯示候補廣告(A001~A008)之中投標金額由高至低排名為第1位及第2位之顯示候補廣告(A004、A006)作為顯示於優先順序為「1」之廣告區域50B之廣告，選擇投標金額由高至低排名為第3位~第7位之顯示候補廣告(A001、A002、A005、A007、A008)作為顯示於優先順序為「2」之廣告區域50A之廣告。即，選擇投標金額較高之顯示候補廣告作為顯示於優先順序較高之廣告區域50(換言之，為更容易吸引用戶目光之廣告區域50)之廣告52。
又，以上所說明之圖26所示之例中，不會使相同廣告被選擇作為顯示於廣告區域50A之廣告52、與顯示於廣告區域50B之廣告52兩者。
對用以實現如上所述之廣告選擇之廣告選擇處理進行說明。於此情形時，於圖18之步驟S103中，例如圖27及圖28所示之廣告選擇處理代替圖24及圖25所示之廣告選擇處理而執行。再者，於圖27及圖28中，對執行與圖24及圖25相同之處理之步驟標註相同符號。
如圖27所示，首先，控制部藉由對資料庫12進行存取而取得顯示候補廣告之投標金額之最大值(X)(S200a)。繼而，控制部將投標金額之閾值BT之上限值TH設定為步驟S200a中所取得之最大值(X)，將投標金額之閾值BT之下限值TL設定為「0」(S200b)。該等處理與圖24相同。再者， 該等上限值TH或下限值TL係於變更閾值BT時進行參照(參照圖28之步驟S504)。
又，控制部將變數i設定為「1」，將投標金額之上限值BH設定為步驟S200a中所取得之最大值(X)(S200c)。該上限值BH係用於將顯示於優先順序為「i」之廣告區域50之廣告52限定為投標金額為上限值BH以下之顯示候補廣告之用途。再者，以下將優先順序為「i」之廣告區域50記載為「第i個廣告區域50」。
於執行步驟S200c之後，控制部取得顯示於第i個廣告區域50之廣告52之數量(M)(S201a)。又，控制部取得投標金額為上限值BH以下之顯示候補廣告之投標金額之平均值(Y)(S202c)。繼而，控制部將投標金額之閾值BT之初始值設定為步驟S202c中所取得之平均值(Y)(S202b)。
於執行步驟S202b之處理之後，控制部取得投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之顯示候補廣告之數量(N)(S203a)，此後，執行步驟S204之處理。步驟S204、S205之處理與圖24相同。
於步驟S204中判定「M=N」之情形時，控制部選擇投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之N個顯示候補廣告作為顯示於第i個廣告區域50之廣告52(S206a)。繼而，控制部決定步驟S206a中所選擇之廣告於第i個廣告區域50中之顯示位置(S207)。步驟S207之處理與圖24相同。
於執行步驟S207之處理之後，控制部判定變數i之值是否與商品清單頁面40中所設定之廣告區域50之總數I相等 (S208)。所謂變數i之值與總數I相等之情形係關於所有廣告區域50已完成廣告之選擇之情形。於此情形時，廣告選擇處理結束，控制部執行圖15之步驟S104之處理。
另一方面，於判定變數i之值與總數I不相等之情形時，控制部將投標金額之上限值BH與閾值BT之上限值TH均設定為當前閾值BT，將閾值BT之下限值TL設定為「0」(S209)。又，控制部使變數i之值增加1(S210)。繼而，控制部執行步驟S201a之處理。於此情形時，執行用以選擇顯示於下一廣告區域50之廣告之處理。
於步驟S205中判定為非「M<N」之情形時，即「M>N」之情形時，如圖28所示，控制部執行步驟S503之處理。另一方面，於步驟S205中判定為「M<N」之情形時，如圖28所示，控制部執行步驟S501之處理。再者，圖28中之步驟S501~S505之處理與圖25相同。
於步驟S501中判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，控制部判定是否能夠增加顯示於第i個廣告區域50之廣告52之數量(S506a)。於判定為能夠增加顯示於第i個廣告區域50之廣告52之數量之情形時，控制部使顯示於第i個廣告區域50之廣告52之數量增加至N個(即，投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之顯示候補廣告之數量)為止(S507a)。繼而，控制部選擇投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之N個顯示候補廣告作為顯示於第i個廣告區域50之廣告(S508a)。步驟S506a~S508a之處理與圖25之步驟S506~S508相同。
另一方面，於判定為無法增加顯示於第i個廣告區域50之廣告52之數量之情形時，控制部自投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於第i個廣告區域50之M個廣告52(S509a)。步驟S509a之處理與圖25之步驟S509相同。
根據以上所說明之圖27及圖28所示之廣告選擇處理，可選擇投標金額較高之廣告作為顯示於優先順序較高之廣告區域50(換言之，為更容易吸引用戶目光之廣告區域50)之廣告52。又，根據以上所說明之圖27及圖28所示之廣告選擇處理，可實現不選擇相同廣告作為顯示於廣告區域50A之廣告52、與顯示於廣告區域50B之廣告52兩者。
[變形例4]
以上所說明之廣告選擇處理中係僅限於已成為「M=N」之情形時或者不可能成為「M=N」之情形時選擇顯示於廣告區域50之廣告52，而結束廣告選擇處理(參照S204、S206或S206a)，但於除上述以外之情形時亦可結束廣告選擇處理。
[4-1]例如，亦可於圖19或圖24之步驟S204中判定為非「M=N」之情形時執行圖29所示之處理。
圖29所示之處理中，於步驟S204中判定為非「M=N」之情形時，控制部對變數c加上1(S601)。如上所述，廣告選擇處理中係一面變更閾值，一面反覆執行「將廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比 較」這一處理。變數c發揮計算反覆執行上述處理之次數之作用。再者，變數c係於開始廣告選擇處理之執行時初始化為初始值(0)。
於執行步驟S601之處理之後，控制部判定是否為「M<N」(S602)。即，控制部判定步驟S203中所取得之顯示候補廣告之數量(N)是否多於步驟S201中所取得之廣告52之數量(M)。繼而，於判定為非「M<N」之情形時，即「M>N」之情形時，控制部執行圖20之步驟S301或圖25之步驟S503之處理。另一方面，於判定為「M<N」之情形時，控制部判定變數c之值是否為特定之基準次數C以上(S603)。
所謂判定變數c之值為基準次數C以上之情形係反覆執行上述處理之次數達到基準次數之情形。於此情形時，控制部放棄進一步變更閾值(即，放棄進一步執行上述處理)，自具有高於此時之閾值BT之投標金額之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告(S604)。
例如，控制部根據具有高於閾值BT之投標金額之N個顯示候補廣告之指標值資訊，自該等N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52。於此情形時，作為「指標值資訊」，例如使用有指標值表格之「評價值」欄位之值。例如，控制部於具有高於閾值BT之投標金額之N個顯示候補廣告之中自評價值較高者起依序選擇M個顯示候補廣告作為顯示於廣告區域50之廣告52。再者，亦可代替「評價值」欄位之值而使用廣告效果之指標值本身。例 如，亦可使用指標值表格之「CTR」欄位之值、「CVR」欄位之值、及「購入額」欄位之值中之至少一個。於執行步驟S604之處理之後，控制部執行步驟S207之處理。
另一方面，所謂判定變數c之值並非為基準次數C以上之情形，即係反覆執行上述處理之次數未達到基準次數之情形。於此情形時，控制部執行圖21之步驟S401或圖25之步驟S501之處理。
如此一來，可實現不會使反覆執行「將廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理之次數變得過多。若反覆執行上述處理之次數變得過多，反而有處理負荷增大之虞，如此一來，可實現不產生此種不良情況。
再者，亦可於圖27之步驟S204中判定為非「M=N」之情形時執行圖29所示之處理。但於此情形時，於步驟S604中，控制部係自投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52。
[4-2]又，例如亦可於圖19或圖24之步驟S204中判定為非「M=N」之情形時執行圖30所示之處理。
即，於步驟S204中判定為非「M=N」之情形時，控制部判定是否為「M<N」(S701)。即，控制部判定步驟S203中所取得之顯示候補廣告之數量(N)是否多於步驟S201中所取得之廣告52之數量(M)。繼而，於判定為非「M<N」之 情形時，即「M>N」之情形時，控制部執行圖20之步驟S301或圖25之步驟S503之處理。
另一方面，於判定為「M<N」之情形時，控制部判定步驟S203中所取得之顯示候補廣告之數量(N)與步驟S201中所取得之廣告52之數量(M)之差(N-M)是否小於特定之基準值D(S702)。此處，基準值D係為判定上述差(N-M)是否相對較小而設定者，而設定為相對較小之值。
再者，所謂判定上述差(N-M)小於基準值D之情形係顯示於廣告區域50之廣告52之數量(M)與投標金額高於閾值BT之顯示候補廣告之數量(N)之差相對較小的情形。圖30所示之處理中，於如此之情形時係視為已充分進行顯示候補廣告之鎖定，而放棄反覆執行「將廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理。
即，於判定上述差(N-M)小於基準值D之情形時，控制部放棄進一步變更閾值(即，放棄進一步執行上述處理)，而自具有高於此時之閾值BT之投標金額之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52(S703)。該步驟S703之處理與圖29之步驟S604之處理相同。又，於執行步驟S703之處理之後，控制部執行步驟S207之處理。
另一方面，於判定上述差(N-M)不小於基準值D之情形時，控制部執行圖21之步驟S401或圖25之步驟S501之處理。
如此一來，可減少反覆執行「將廣告之投標金額與閾值進行比較，計算投標金額高於閾值之廣告之數量，將該數量與顯示於廣告區域50之廣告52之數量進行比較」這一處理之次數。如此一來，可減輕廣告選擇處理之處理負荷。
再者，亦可於圖27之步驟S204中判定為非「M=N」之情形時執行圖30所示之處理。但於此情形時，於步驟S703中，控制部係自投標金額高於閾值BT且為上限值BH以下之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52。
[變形例5]
於圖21之步驟S401中判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，亦可不執行步驟S408之判定處理而執行步驟S411之處理。即，在顯示於廣告區域50之廣告52之數量(M)、與投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量(N)不可能變得相等之情形時，亦可不判定是否能夠增加顯示於廣告區域50之廣告52之數量，而自投標金額高於閾值之N個顯示候補廣告之中選擇顯示於廣告區域50之M個廣告52。
同樣，於圖25之步驟S501中判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，亦可不執行步驟S506之判定處理而執行步驟S509之處理。又，於圖28之步驟S501中判定為不可能成為「M=N」之情形之情形時，亦可不執行步驟S506a之判定處理而執行步驟S509a之處理。
[變形例6]
判定部72亦可由廣告伺服器10實現。例如，廣告伺服器 10之控制部(判定部72)亦可藉由對資料庫12進行存取而自資料庫12取得顯示候補廣告之廣告ID及投標金額之列表。繼而，廣告伺服器10之控制部(判定部72)亦可根據該列表而判定顯示候補廣告之投標金額是否高於閾值。又，廣告伺服器10之控制部亦可根據該列表而取得投標金額高於閾值之顯示候補廣告之數量。
又，顯示位置決定部80亦可由電子商業交易伺服器20實現。例如，亦可不執行圖19、圖24、及圖27之步驟S207之處理，而於圖18之步驟S104中將步驟S206、S410、或S411中所選擇之廣告之資料自廣告伺服器10發送至電子商業交易伺服器20。繼而，亦可於生成商品清單頁面資料時，電子商業交易伺服器20之控制部(顯示位置決定部80)決定廣告區域50中之各廣告之顯示位置。亦可於此情形時，電子商業交易伺服器20之控制部(顯示位置決定部80)藉由對資料庫12進行存取而自資料庫12取得為決定廣告區域50中之各廣告之顯示位置所必需之資訊(例如指標值資訊)。
[變形例7]
以上，說明了將評價值記憶至指標值表格之情況(參照圖10)，但亦可不將評價值記憶至指標值表格。即，於評價值成為必需之情形時，亦可根據「CTR」、「CVR」、及「購入額」欄位之值、與圖11~圖13所示之資訊而算出評價值。
同樣，亦可不將廣告效果之指標值記憶至指標值表格。例如，於點擊率成為必需之情形時，亦可根據「曝光數」 及「點擊數」欄位之值而算出點擊率。又，例如於轉換率成為必需之情形時，亦可根據「存取數」及「轉換數」欄位之值而算出轉換率。
[其他]
再者，電子商業交易系統1中，不僅可銷售包袋等物品，亦可將例如電子書籍資料、音樂資料、或影像資料等資料作為商品來銷售。又，電子商業交易系統1中，不限於店鋪與消費者之間的商業交易，亦可進行消費者彼此之商業交易。
又，電子商業交易系統1中，不僅可銷售商品，亦可銷售服務。例如，亦可於電子商業交易系統1中銷售用以接受餐飲店或住宿設施等之服務之優待券(coupon)。
又，本發明亦可應用於電子商業交易系統以外。即，本發明之實施形態之廣告系統亦可於除電子商業交易系統以外之系統中實現。本發明可應用於如根據各廣告之投標金額自複數個廣告(顯示候補廣告)之中選擇顯示於內容之廣告區域之廣告的系統。例如，本發明可應用於如下系統，即，根據各廣告之投標金額，自與上述關鍵字相關之複數個廣告(顯示候補廣告)之中選擇表示與用戶所指定之關鍵字相關聯之資訊之清單(換言之，為滿足包含用戶所指定之關鍵字之檢索條件之資訊之清單)的內容之廣告區域中顯示之廣告。
1‧‧‧電子商業交易系統
2‧‧‧通信網路
10‧‧‧廣告伺服器
12‧‧‧資料庫
20‧‧‧電子商業交易伺服器
22‧‧‧資料庫
30‧‧‧店鋪終端
32‧‧‧用戶終端
40‧‧‧商品清單頁面
42‧‧‧關鍵字欄
44‧‧‧檢索按鈕
46‧‧‧清單區域
48‧‧‧游標
50A‧‧‧廣告區域
50B‧‧‧廣告區域
52‧‧‧廣告
52A‧‧‧廣告
52B‧‧‧廣告
52C‧‧‧廣告
52D‧‧‧廣告
52E‧‧‧廣告
54‧‧‧廣告圖像
56‧‧‧廣告文
58L‧‧‧左按鈕
58R‧‧‧右按鈕
60‧‧‧建議區域
70‧‧‧記憶部
72‧‧‧判定部
74‧‧‧比較部
76‧‧‧閾值變更部
78‧‧‧廣告選擇部
80‧‧‧顯示位置決定部
圖1係表示本發明之實施形態之電子商業交易系統之整 體構成之圖。
圖2係表示商品清單頁面之一例之圖。
圖3A係用以對廣告區域之滾動進行說明之圖。
圖3B係用以對廣告區域之滾動進行說明之圖。
圖3C係用以對廣告區域之滾動進行說明之圖。
圖3D係用以對廣告區域之滾動進行說明之圖。
圖3E係用以對廣告區域之滾動進行說明之圖。
圖4係表示用戶欲輸入關鍵字之情形時之商品清單頁面之一例的圖。
圖5係表示店鋪表格之一例之圖。
圖6係表示商品表格之一例之圖。
圖7係表示廣告表格之一例之圖。
圖8係表示關鍵字表格之一例之圖。
圖9係表示廣告區域表格之一例之圖。
圖10係表示指標值表格之一例之圖。
圖11係對表示點擊率與評價值之對應關係之資訊之一例進行表示的圖。
圖12係對表示轉換率與評價值之對應關係之資訊之一例進行表示的圖。
圖13係對表示購入額與評價值之對應關係之資訊之一例進行表示的圖。
圖14係本發明之實施形態之電子商業交易系統之功能方塊圖。
圖15係用以對廣告選擇之過程進行說明之圖。
圖16係用以對廣告選擇之過程進行說明之圖。
圖17係用以對廣告選擇之過程進行說明之圖。
圖18係用以對由電子商業交易系統執行之處理之一例進行說明之圖。
圖19係表示廣告選擇處理之一例之流程圖。
圖20係表示廣告選擇處理之一例之流程圖。
圖21係表示廣告選擇處理之一例之流程圖。
圖22係用以對廣告選擇之過程進行說明之圖。
圖23係用以對廣告選擇之過程進行說明之圖。
圖24係表示廣告選擇處理之其他一例之流程圖。
圖25係表示廣告選擇處理之其他一例之流程圖。
圖26係用以對廣告選擇之過程進行說明之圖。
圖27係表示廣告選擇處理之其他一例之流程圖。
圖28係表示廣告選擇處理之其他一例之流程圖。
圖29係表示廣告選擇處理之其他一例之流程圖。
圖30係表示廣告選擇處理之其他一例之流程圖。
1‧‧‧電子商業交易系統
70‧‧‧記憶部
72‧‧‧判定部
74‧‧‧比較部
76‧‧‧閾值變更部
78‧‧‧廣告選擇部
80‧‧‧顯示位置決定部

Claims (27)

  1. 一種廣告系統，其係將設定有用以顯示廣告之廣告區域之內容提供給用戶者，其特徵在於包含：投標金額記憶機構，其係與作為顯示於上述廣告區域之廣告之候補的複數個廣告各者建立關聯地記憶由廣告主提示之投標金額；判定機構，其判定上述廣告之上述投標金額是否高於某閾值；及廣告選擇機構，其根據上述判定機構之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  2. 如請求項1之廣告系統，其包含比較機構，該比較機構對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量進行比較；且上述廣告選擇機構根據上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  3. 如請求項2之廣告系統，其中上述廣告選擇機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量相等之情形時，選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  4. 如請求項1之廣告系統，其包含變更上述閾值之閾值變 更機構。
  5. 如請求項4之廣告系統，其中上述閾值變更機構變更上述閾值，以使上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量成為相等。
  6. 如請求項4之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量不相等之情形時，變更上述閾值。
  7. 如請求項6之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將高於該閾值之值設定為新閾值。
  8. 如請求項7之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之上述投標金額之統計值，而設定上述新閾值。
  9. 如請求項7之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述閾值為第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將高於上述第1值之第2值設定為上述新閾值；上述閾值變更機構係在已將上述第2值設定為上述新 閾值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將低於上述第2值且高於上述第1值之第3值設定為上述新閾值；且上述廣告選擇機構係於已將上述第3值設定為上述新閾值之情形下，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  10. 如請求項9之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述閾值為上述第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將上述第2值設定為上述新閾值，該第2值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得；上述閾值變更機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將上述第3值設定為上述新閾值，該第3值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值且低於上述第2值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得。
  11. 如請求項4之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上 述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將低於該閾值之值設定為新閾值。
  12. 如請求項11之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額低於上述閾值之廣告之上述投標金額之統計值，而設定上述新閾值。
  13. 如請求項11之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述閾值為第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將低於上述第1值之第2值設定為上述新閾值；上述閾值變更機構係在已將上述第2值設定為上述新閾值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將高於上述第2值且低於上述第1值之第3值設定為上述新閾值；且上述廣告選擇機構係於已將上述第3值設定為上述新閾值之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告之數量、與顯示於上述廣告區域之廣告之數量之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第3值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  14. 如請求項13之廣告系統，其中上述閾值變更機構係在上述閾值為上述第1值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1值之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將第2值設定為上述新閾值，該第2值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額低於上述第1值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得；且上述閾值變更機構係在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，將第3值設定為上述新閾值，該第3值係根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2值且低於上述第1值之廣告之上述投標金額之上述統計值而獲得。
  15. 如請求項4之廣告系統，其包含根據上述複數個廣告之上述投標金額之上述統計值而設定上述閾值之初始值之機構。
  16. 如請求項4之廣告系統，其包含指標值資訊記憶機構，該指標值資訊記憶機構係與上述複數個廣告各者建立關聯地記憶與廣告效果之指標值相關之指標值資訊；且上述廣告選擇機構係在已由上述閾值變更機構變更上述閾值之情形下，若上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告各者之上述指標值資訊，而 自上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之中選擇顯示於上述廣告區域之廣告。
  17. 如請求項16之廣告系統，其中上述廣告效果之指標值包含點擊率、轉換率、及經由上述內容之上述廣告區域中顯示之廣告而實際購入之商品或服務之總額中之至少一者。
  18. 如請求項2之廣告系統，其包含如下機構，即，在上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量多於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形下，若上述投標金額高於上述閾值之廣告中之投標金額最低之廣告之數量為複數個，且上述投標金額高於上述閾值之廣告中之除上述投標金額最低之廣告以外之廣告之數量少於顯示在上述廣告區域之廣告之數量之情形時，使顯示於上述廣告區域之廣告之數量至少增加至上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告之數量。
  19. 如請求項2之廣告系統，其中於上述內容中設定有第1廣告區域與第2廣告區域；上述比較機構對上述複數個廣告中之上述投標金額高於第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第1廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第1廣告區域之廣告；且上述廣告系統包含如下機構，即，於已選擇上述複數 個廣告中之上述投標金額高於第1閾值之廣告作為顯示於上述第1廣告區域之廣告之情形時，將低於上述第1閾值之值設定為第2閾值；上述比較機構於已設定上述第2閾值之情形時，對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第2廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第2廣告區域之廣告。
  20. 如請求項19之廣告系統，其中上述廣告系統包含如下機構，即，根據上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第1廣告區域之廣告之數量之比較結果，而變更上述第1閾值；上述比較機構於已變更上述第1閾值之情形時，對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第1廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據已變更上述第1閾值之情形時之上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第1廣告區域之廣告；且上述廣告系統包含如下機構，即，根據上述複數個廣 告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第2廣告區域之廣告之數量之比較結果，而變更上述第2閾值；上述比較機構於已變更上述第2閾值之情形時，對上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告之數量、與顯示於上述第2廣告區域之廣告之數量進行比較；上述廣告選擇機構根據已變更上述第2閾值之情形時之上述比較機構之比較結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述第2閾值且低於上述第1閾值之廣告作為顯示於上述第2廣告區域之廣告。
  21. 如請求項1之廣告系統，其中上述廣告系統包含指標值資訊記憶機構，該指標值資訊記憶機構係與上述複數個廣告各者建立關聯地記憶與廣告效果之指標值相關之指標值資訊；於上述廣告區域中顯示由上述廣告選擇機構自上述複數個廣告之中選擇之複數個廣告；且上述廣告系統包含顯示位置決定機構，該顯示位置決定機構係根據由上述廣告選擇機構所選擇之複數個廣告各者之上述指標值資訊，而決定由上述廣告選擇機構所選擇之複數個廣告各者於上述廣告區域中之顯示位置。
  22. 如請求項21之廣告系統，其中上述廣告效果之指標值包含點擊率、轉換率、及經由上述內容之上述廣告區域中顯示之廣告而實際購入之商品或服務之總額中之至少一 者。
  23. 一種廣告系統之控制方法，該廣告系統係將設定有廣告區域之內容提供給用戶者，該廣告系統之控制方法之特徵在於包括：判定步驟，其係根據記憶作為顯示於上述廣告區域之廣告之候補的複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之記憶內容，判定上述廣告之上述投標金額是否高於某閾值；及廣告選擇步驟，其係根據上述判定步驟中之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  24. 一種廣告控制裝置，其係自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告者，其特徵在於包含：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之機構；及廣告選擇機構，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  25. 一種廣告控制裝置之控制方法，該廣告控制裝置係自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告者，該廣告控制裝置之控制方法之特徵在於包括：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之步驟；及 廣告選擇步驟，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  26. 一種電腦程式產品，其係用以使電腦作為自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告之廣告控制裝置而發揮功能者，且用以使上述電腦作為如下機構而發揮功能：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之機構；及廣告選擇機構，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
  27. 一種資訊記憶媒體，其係電腦可讀取者，其記錄有用以使電腦作為自複數個廣告之中選擇顯示於內容中所設定之廣告區域之廣告之廣告控制裝置而發揮功能的程式，且記錄有用以使上述電腦作為如下機構而發揮功能之程式：存取記憶上述複數個廣告各者之投標金額之投標金額記憶機構之機構；及廣告選擇機構，其係根據上述廣告之投標金額是否高於某閾值之判定結果，而選擇上述複數個廣告中之上述投標金額高於上述閾值之廣告作為顯示於上述廣告區域之廣告。
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