JP6377148B2 - スクロール可能広告ユニットの広告の閲覧に基づく価格設定 - Google Patents
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Description
置に基づいて広告が閲覧される確率と、広告に固有のプロパティとに少なくとも部分的に基づいて、スクロール可能広告ユニットにおける広告の位置を決定する。
オンラインシステムは、複数の広告を含むスクロール可能広告ユニットをユーザに提示する。スクロール可能広告ユニットは、スクロール可能広告ユニットに含まれる複数の広告から識別された1つまたは複数の広告を提示するための表示領域を備える。スクロール可能広告ユニットにおける広告の位置を決定するために、オンラインシステムは、広告が配置され得るスクロール可能広告ユニット内の多様な位置の値を決定する。たとえば、オンラインシステムは、ユーザが各位置において提示された広告と対話する蓋然性の尺度を記述する、スクロール可能広告ユニット内の各位置の割引係数を決定する。割引係数は、スクロール可能広告ユニットに含める広告を選択するために使用される。例示を目的として、本明細書では、スクロール可能広告ユニットは広告を含むものとして記述される。ただし、一部の実施形態では、スクロール可能広告ユニットは、ユーザ写真、スクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザにつながっている追加のユーザにより実行されたアクションを記述するストーリ、スクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザに対してソーシャルネットワーキングシステムにより提案されるアクション、他の任意の適切な情報など、広告以外のコンテンツアイテムを含み得る。
格を決定するときに使用され得る。
図1は、オンラインシステム140のシステム環境100のブロック図である。図1により示されるシステム環境100は、1つまたは複数のクライアントデバイス110と、ネットワーク120と、1つまたは複数のサードパーティシステム130と、オンラインシステム140とを備える。代替の構成では、様々なおよび/または追加の構成要素がシステム環境100に含まれ得る。
ティウェブサイト130により提供されるアプリケーションに関する情報などの情報を、オンラインシステム140に通信し得る。
取られる。一実施形態では、コンテンツストア210のオブジェクトは、単一片のコンテンツ、すなわちコンテンツ「アイテム」を表す。故に、ソーシャルネットワーキングシステムユーザは、テキストおよび多様なタイプの媒体のコンテンツアイテムを多様な通信チャネルを通じてオンラインシステム140に投稿することにより相互に通信することが奨励される。これにより、ユーザ間の対話の量が増加し、ユーザがオンラインシステム140内で対話する頻度が増加する。
ム140のページへの関心を表明する、オンラインシステム140の他のユーザとリンクを共有する、オンラインシステム140の他のユーザにより行われた投稿にコメントするなど、ユーザがオンラインシステム140のオブジェクトと対話したときに生成される。
可能広告ユニットを生成する。ここでは広告に関連して記述されるが、一部の実施形態では、スクロール可能広告ユニットは、表示領域を通じた提示用に、追加のタイプのコンテンツアイテムを含む。スクロール可能広告ユニットにより提示され得るコンテンツアイテムの例は、ユーザ写真、スクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザにつながっている追加のユーザにより実行されたアクションを記述するストーリ、およびスクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザに対してソーシャルネットワーキングシステムにより提案されるアクションを含む。故に、スクロール可能広告ユニットは、広告、広告と他のコンテンツアイテムとの組み合わせ、または他のコンテンツアイテムをユーザに提示し得る。スクロール可能広告ユニットは、表示領域を通じて、スクロール可能広告ユニットに含まれる1つまたは複数の広告をユーザに提示する。加えて、ユーザは、スクロール可能広告ユニットと対話してスクロール可能広告ユニットの広告間を移動し、表示ユニットを通じて様々な広告を閲覧することができる。たとえば、ユーザは、スクロール可能広告ユニットの表示領域に水平または垂直の入力を提供して、スクロール可能広告ユニットの表示領域で様々な広告を閲覧することができる。たとえば、スクロール可能広告ユニットは、単一の広告を表示領域で提示し、ユーザが水平スクロールタブの上にカーソルを移動するか、水平スクロールタブをクリックするか、カーソルを右から左にスワイプするか、または別の適切な入力を提供したときに、スクロール可能広告ユニットの追加の広告を表示領域で提示する。加えて、インタフェース生成器230は、受け取られたユーザ入力に基づいて、スクロール可能広告ユニットの広告の少なくともサブセットを置換し得る。たとえば、スクロール可能広告ユニットの広告の少なくともサブセットが、ユーザが対話した広告のコンテンツに関する広告で置換される。スクロール可能広告ユニットの広告の置換は、以下で図3と併せてさらに記述される。
条件は、別のユーザへのメッセージの送信、アプリケーションの使用、グループへの参加、グループからの脱退、イベントへの参加、イベント記述の生成、オンラインマーケットプレイスを使用した商品またはサービスの購入またはレビュー、サードパーティシステム130への情報の要求、任意の他の適切なアクションなど、特定のアクションをとったユーザを識別する。ターゲット条件にアクションを含めることで、広告主は、広告要求のコンテンツが提示されるのに適格なユーザをさらに絞り込むことができる。別の例として、ターゲット条件は、別のユーザもしくはオブジェクトへのつながりを有するか、または別のユーザもしくはオブジェクトへの特定のタイプのつながりを有するユーザを識別する。
ンテンツアイテム値は、広告の特性に基づいて決定される。たとえば、識別されたユーザにつながっているユーザに関連付けられているストーリまたは他のデータが取り出しおよび分析されて、スクロール可能広告ユニットが提示されているユーザに関連し得るストーリが識別される。スクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザの多様な条件、多様なストーリのプロパティ、およびストーリがスクロール可能広告ユニット内の位置に関連付けられている場合にスクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザがそのストーリを閲覧する確率に基づいて、ストーリを提示するためのスコアが決定され、スクロール可能広告ユニットに含めるストーリが選択される。同様に、アクションの提案、ユーザ写真、または他のコンテンツを提示するためのスコアが、アド値計算機245により、コンテンツアイテムの特性と、ストーリがスクロール可能広告ユニット内の位置に関連付けられている場合にスクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザがそのストーリを閲覧する確率とに基づいて決定され得る。ユーザへの提示のためにストーリをランク付けまたは選択する例は、2011年7月29日に提出された米国特許出願第13/194,770号および2011年7月29日に提出された米国特許出願第13/194,773号で開示されており、それぞれの全体を本明細書に援用する。アクションの推奨をソーシャルネットワーキングシステムに提示するための値を決定する例は、2012年7月13日に提出された米国特許出願第13/549,080号により開示されており、その全体を本明細書に援用する。上述されているように、コンテンツアイテムの値が、コンテンツアイテムがスクロール可能広告ユニット内の位置に関連付けられている場合にスクロール可能広告ユニットを閲覧しているユーザがコンテンツアイテムを閲覧する確率により変更されて、コンテンツアイテムをスクロール可能広告ユニットの多様な位置において提示するためのスコアが決定される。
インスタントメッセージ、待ち行列に入れられるメッセージ(たとえば、電子メール)、テキストメッセージ、ショートメッセージサービス(SMS)のメッセージ、任意の他の適切なメッセージング技法を使用して送信されるメッセージなどのメッセージを受け取ってルーティングし得る。ユーザは、ウェブサーバ260に要求を送信して、コンテンツストア210に記憶された情報(たとえば、画像または動画)を更新することができる。加えて、ウェブサーバ260は、IOS(登録商標)、ANDROID(登録商標)、WEBOS(登録商標)、RIM(登録商標)等のネイティブクライアントデバイスオペレーティングシステムにデータを直接送信するためのアプリケーションプログラミングインタフェース(API)機能を提供し得る。
図3は、スクロール可能広告ユニットの一実施形態の例である。上述したように、スクロール可能広告ユニット300は、スクロール可能広告ユニット400がクライアントデバイス110によってレンダリングされたときに、広告330aを表示領域320で提示する。ユーザは、スクロール可能広告ユニット300と対話して、スクロール可能広告ユニットのスクロールに含められている広告330b、330cの間をナビゲートすることができる。それにより、1つまたは複数の異なる広告330b、330cが表示領域320で提示される。たとえば、ユーザは、水平または垂直の入力をスクロール可能広告ユニット300の表示領域320に提供して、スクロール可能広告300の表示領域320で異なる広告330a、330bを閲覧することができる。図3の例では、ユーザは、スクロール可能広告ユニット300の広告を垂直方向または水平方向にナビゲートして、表示領域320を通じて提示されるものを変更することができる。一実施形態では、ユーザは、水平または垂直の入力をスクロール可能広告ユニットの表示領域に提供して、スクロール可能広告ユニットの表示領域で様々な広告を閲覧することができる。たとえば、スクロール可能広告ユニットは、単一の広告を表示領域で提示し、ユーザが水平スクロールタブの上にカーソルを移動するか、水平スクロールタブをクリックするか、カーソルを右から左にスワイプするか、または別の適切な入力を提供したときに、スクロール可能広告ユニットの追加の広告を表示領域で提示する。図3の例で、スクロール可能広告ユニットに含まれ、表示領域320により提示される広告を変更するには、ユーザは表示領域330のスクロールバー310と対話するか、表示領域320を通じてジェスチャ(指などによる)を提供するか、表示領域320でカーソルを移動するか、または任意の適切な対話を実行する。
応じて、オンラインシステム140は、広告330aに関連付けられている追跡機構を読み込み、広告330aにインプレッションを請求対象とし、スクロール可能広告ユニット300の追加の広告330bを表示領域320で提示する。同様に、追加の広告330bにインプレッションが請求対象とされた場合、別の広告330cが表示領域320で提示され得る。さらに、スクロール可能広告ユニット300の広告330の少なくともサブセットが、ユーザが対話したスクロール可能広告ユニット300の広告330に関するコンテンツのための代替の広告で置換され得る。たとえば、ユーザが、表示領域320に提示された、あるページの広告330aに「いいね」を表明した場合、オンラインシステム140は、スクロール可能広告ユニット300の1つまたは複数の広告330を、そのページの投稿の広告など、そのページに関する他の広告で置換し得る。
図4は、スクロール可能広告ユニット300における広告の位置を決定し、スクロール可能広告ユニット300に含められる広告の価格設定を行う方法の一実施形態のフローチャートである。オンラインシステム140は、アド要求など、広告に関する情報を1または複数の広告主400から受け取る(400)。図2と併せて上述されているように、アド要求は、入札額、広告コンテンツ、ターゲット条件、表示回数、または広告を記述する任意の他の適切なデータを含む。オンラインシステム140が1つまたは複数の広告をオンラインシステムのユーザにスクロール可能広告ユニットを使用して供給する機会を識別すると、オンラインシステム140は、スクロール可能広告ユニット300の位置において提示された広告とのユーザ対話を記述する情報を取り出す(410)。たとえば、スクロール可能広告ユニット300の多様な位置において提示された広告のクリックスルー率履歴が取り出される(410)。
求を受け取ると、オンラインシステム140は、アド要求ストア235に記憶されている広告候補を選択する。たとえば、オンラインシステム140は、スクロール可能広告ユニットが提示されるユーザの特性により満たされるターゲット条件を少なくとも1つ備えるアド要求に関連付けられている広告候補を識別する。アド値計算機245は、広告の入札額を倍率により変更して、広告のアド値を計算し得る(440)。たとえば、倍率は、広告がスクロール可能広告ユニット300の特定の位置に関連付けられている場合にユーザに提示される確率に基づく。たとえば、広告のアド値は、広告の入札額とその倍率との積である。一部の実施形態では、広告が広告の特性(たとえば、広告の提示を防止する特性)に基づいてユーザに提示される確率にも基づいた広告の倍率が、広告のアド値を計算する(440)ときに使用され得る。たとえば、広告のアド値は、広告の入札額と、広告の特性に基づいてユーザに提示される確率と、スクロール可能広告ユニット300内の特定の位置に関連付けられている場合にユーザに提示される確率との積であり得る。一実施形態では、広告の入札額がクリック単価ベースを使用して指定されている場合、入札額は、インプレッション単価の値に変換される。たとえば、クリック単価の入札額に、広告のクリックスルー率を乗じて、インプレッション単価の入札額を決定する。
5により決定される(480)。広告の価格は、広告のランク付けで低いランク付けを有する追加の広告の入札額と、広告および追加の広告に関連付けられている倍率とに基づき得る。たとえば、広告B1が選択された広告であり、広告B2が広告のランク付けで広告B1の次に高いロケーションを有している場合、広告B1を提示するための価格は以下のようになる。
ここで、入札額B2は、広告B2の入札額(インプレッション単価ベースで指定)である。倍率B2は、広告B2の倍率であり、広告B2が広告B2の特性に基づいてユーザに提示される確率と、広告B2がスクロール可能広告ユニット300内の特定の位置に関連付けられている場合にユーザに提示される確率とに基づき得る。倍率B1は、広告B1の倍率であり、広告B1が広告B1の特性に基づいてユーザに提示される確率と、広告B1がスクロール可能広告ユニット300内の特定の位置に関連付けられている場合にユーザに提示される確率とに基づき得る。一実施形態では、広告B1を提示するための価格は、スクロール可能広告ユニットにおける広告B1の位置を考慮した、広告B1の割引係数によっても変更され得る。たとえば、広告B1をスクロール可能広告ユニット300における位置に基づいて提示するための割引係数に、上記で計算された価格を乗じる。上述されているように、広告の入札額がクリック単価の値で指定されている場合、入札額は、インプレッション単価の値に変換される。
発明の実施形態の上記記述は、例示を目的として提示されている。完全であることや、開示された形式そのものに発明を限定することは意図されていない。当業者は、上記開示を踏まえて、多数の変更および変種を実現可能であることを理解することができる。
例1に記載の発明は、
複数の広告を記述する情報を1以上の広告主から受け取る工程であって、前記情報は、前記複数の広告における各広告に関連付けられている入札額を含む、工程と、
オンラインシステムにおいて、スクロール可能広告ユニットにおける複数の位置を記述する情報を取り出す工程であって、各位置は1以上の広告に関連付けられており、前記スクロール可能広告ユニットは、前記1以上の広告に関連付けられている位置に基づいて1以上の広告を提示するための表示領域を含む、工程と、
前記複数の広告のうちの各広告について倍率を決定する工程であって、前記倍率は、前記スクロール可能広告ユニットにおいて前記広告に関連付けられている位置に基づいて前記広告をユーザに提示する確率に基づく、倍率決定工程と、
各広告について値を決定する工程であって、広告についての前記値は、前記広告の前記倍率と、前記広告に関連付けられている入札額とに基づく、工程と、
決定した前記値に基づいて前記複数の広告をランク付けする、ランク付け工程と、
前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告から広告を選択する工程と、
前記複数の広告における広告に関連付けられている前記入札額および前記倍率に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記広告について価格を算出する、広告価格算出工程
と
を備える方法である。
例2に記載の発明は、
前記広告価格算出工程は、
前記ランク付け工程において、選択された前記広告よりもランク付けが低い広告について入札額を決定する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告に関連付けられている倍率と、選択された前記広告に関連付けられている倍率との比を計算する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告の前記入札額と、計算された前記比とに基づいて、選択された前記広告について価格を決定する、広告価格決定工程と
を備える、例1に記載の方法である。
例3に記載の発明は、
前記広告価格決定工程は、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告についての前記入札額と、計算された前記比との積を決定する工程
を備える、例2に記載の方法である。
例4に記載の発明は、
選択された前記広告と、選択された前記ランク付けよりもランク付けが低い前記広告とが、連続してランク付けされる、例2に記載の方法である。
例5に記載の発明は、
前記倍率決定工程は、
前記広告が前記広告の1以上の特性に基づいて前記表示領域でユーザに提示される確率を決定する工程と、
前記広告が前記スクロール可能広告ユニットにおいて前記広告に関連付けられている位置に基づいてユーザに提示される前記確率と、前記広告が前記広告の1以上の特性に基づいて前記表示領域においてユーザに提示される前記確率とに基づいて、前記広告の前記倍率を決定する工程と
を備える、例1に記載の方法である。
例6に記載の発明は、
前記広告の前記1以上の特性は、ターゲット条件、前記ユーザのプライバシー設定に関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前に購入した商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前にインストールした商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、例5に記載の方法である。
例7に記載の発明は、
1以上の広告主からの前記複数の広告を記述する情報は、広告コンテンツ、ターゲット条件、表示回数、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される1以上を含む、例1に記載の方法である。
例8に記載の発明は、
選択された前記広告の前記価格は、前記スクロール可能広告ユニットにおいて選択された前記広告に関連付けられている位置に関連付けられている割引係数にさらに基づき、前記割引係数は、前記位置における、選択された前記広告とのユーザ対話の蓋然性を記述する、例1に記載の方法である。
例9に記載の発明は、
前記割引係数は、前記位置に以前に関連付けられていた広告とのユーザ対話履歴に基づく、例8に記載の方法である。
例10に記載の発明は、
オンラインシステムにおいて、複数の広告を記述する情報を1以上の広告主から受け取る工程であって、前記情報は、前記複数の広告における各広告に関連付けられている入札額を含む、工程と、
前記複数の広告のうちの各広告について倍率を計算する工程であって、前記倍率は、広告用の複数の位置と表示領域とを備えるスクロール可能広告ユニットにおける広告の位置に基づいて前記広告がユーザに提示される確率を記述する、倍率計算工程と、
前記複数の広告のうちの各広告に関連付けられている前記入札額と、前記倍率とに基づいて、前記複数の広告のうちの各広告についてスコアを算出する工程と、
算出された前記スコアに少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告をランク付けする、ランク付け工程と、
前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告から広告を選択する工程と、
前記複数の広告のうちの広告に関連付けられている1以上の入札額および1以上の倍率に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記広告について価格を算出する、広告価格算出工程と
を備える方法である。
例11に記載の発明は、
前記広告価格算出工程は、
前記ランク付け工程において、選択された前記広告よりもランク付けが低い広告について入札額を決定する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告に関連付けられている倍率と、選択された前記広告に関連付けられている倍率との比を計算する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告の前記入札額と、計算された前記比とに基づいて、選択された前記広告について価格を決定する、広告価格決定工程と
を備える、例10に記載の方法である。
例12に記載の発明は、
前記広告価格決定工程は、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告についての前記入札額と、計算された前記比との積を決定する工程
を備える、例11に記載の方法である。
例13に記載の発明は、
選択された前記広告と、選択された前記ランク付けよりもランク付けが低い前記広告とが、連続してランク付けされる、例12に記載の方法。
例14に記載の発明は、
選択された前記広告の前記価格は、前記スクロール可能広告ユニットにおいて選択された前記広告に関連付けられている位置に関連付けられている割引係数にさらに基づき、前記割引係数は、前記位置における、選択された前記広告とのユーザ対話の蓋然性を記述する、例10に記載の方法である。
例15に記載の発明は、
前記割引係数は、前記位置に以前に関連付けられていた広告とのユーザ対話履歴に基づく、例14に記載の方法である。
例16に記載の発明は、
前記倍率計算工程は、
前記広告が前記広告の1以上の特性に基づいて前記表示領域でユーザに提示される確率を決定する工程と、
前記広告が前記スクロール可能広告ユニットにおいて前記広告に関連付けられている位置に基づいてユーザに提示される前記確率と、前記広告が前記広告の1以上の特性に基づいて前記表示領域においてユーザに提示される前記確率とに基づいて、前記広告の前記倍率を決定する工程と
を備える、例10に記載の方法である。
例17に記載の発明は、
前記広告の前記1以上の特性は、ターゲット条件、前記ユーザのプライバシー設定に関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前に購入した商品またはサービスに関連付
けられているコンテンツ、前記ユーザが以前にインストールした商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、例16に記載の方法である。
例18に記載の発明は、
1以上の広告主からの前記複数の広告を記述する情報は、広告コンテンツ、ターゲット条件、表示回数、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される1以上を含む、例10に記載の方法である。
Claims (22)
- 1以上のプロセッサを備えた1以上のコンピュータにおいて実行される方法であって、前記方法は、
前記プロセッサが、スクロール可能広告ユニットを使用して、前記オンラインシステムのユーザに複数の広告を提示する機会を識別する工程であって、前記スクロール可能広告ユニットは、複数の位置と表示領域とを備え、前記複数の位置の各々は、前記複数の広告のうちの1つの広告を備え、前記表示領域は、前記複数の位置のうちの単一の位置に関連付けられている単一の広告を提示し、前記スクロール可能広告ユニットは、ニュースフィードの一部として表示され、前記スクロール可能広告ユニットは、前記ユーザによる対話が行われたとき前記スクロール可能広告ユニットに前記表示領域を変更させるユーザインタフェース要素をさらに備える、工程と、
前記プロセッサが、前記複数の位置の各位置に関連付けられている割引係数にアクセスする工程であって、前記割引係数は、各位置の予測される広告成果の尺度を含む、工程と、
前記プロセッサが、各位置についての前記割引係数に応じて、前記複数の位置をランク付けする、ランク付け工程と、
前記プロセッサが、前記複数の位置の各々についての前記複数の広告の各々についてのアド値を算出する工程であって、各位置における各広告のアド値は、前記広告の入札額と、前記広告が前記ユーザに提示される確率を示す確率値と、前記広告が前記位置において前記ユーザに提示される確率を示す確率値と、の積である、算出工程と、
前記プロセッサが、前記位置における前記複数の広告のうちの各々のアド値に応じて、前記複数の位置の各位置についての前記複数の広告の各々をランク付けする工程と、
前記プロセッサが、前記位置における最大のアド値を有する前記複数の広告のうちの1つの広告を選択することによって、前記複数の位置の各位置に関連付けるために前記複数の広告のうちの1つの広告を選択する工程と、
前記プロセッサが、位置について選択された前記広告を前記複数の位置の各々に含めるように前記スクロール可能広告ユニットを生成する工程と、
前記プロセッサが、前記ユーザへの表示のために前記ユーザのクライアントデバイスに前記スクロール可能広告ユニットを送信する工程と
を備える方法。 - 前記プロセッサが、前記複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとのユーザ対話の量を記述する情報を取り出す工程と、
前記プロセッサが、取り出された前記情報に少なくとも部分的に基づいて、各位置に関連付けられている割引係数を算出する工程であって、前記割引係数は、各位置の予想される広告成果の尺度を含む、割引係数算出工程と
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記割引係数算出工程は、
前記ユーザが1つの位置におけるコンテンツを閲覧する確率を決定する工程と、
前記ユーザが前記1つの位置におけるコンテンツにアクセスする蓋然性を決定する工程と、
前記ユーザが前記1つの位置におけるコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記1つの位置におけるコンテンツにアクセスする前記蓋然性とに基づいて、前記位置についての前記割引係数を決定する、割引係数決定工程と
を備える、請求項2に記載の方法。 - 前記割引係数決定工程は、
前記ユーザが前記1つの位置においてコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記1つの位置においてコンテンツにアクセスする前記蓋然性との積を決定する工程
を備える、請求項3に記載の方法。 - 前記ユーザに広告が提示される確率は、ターゲット条件、前記ユーザのプライバシー設定に関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前に購入した商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、前記ユーザがインストールした商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、およびそれらの任意の組み合わせのうちの少なくとも1つに基づき決定される、請求項1に記載の方法。
- 前記複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとのユーザ対話の量を記述する前記情報は、前記複数の位置のうちの1以上の位置に以前に関連付けられていたコンテンツに関連付けられているユーザ対話履歴情報と、1つの位置において提示された広告について好みを示しているユーザの数と、前記1つの位置において提示された前記広告について好みを示している前記ユーザの割合と、前記1つの位置において提示された前記広告にアクセスしているユーザの数と、前記1つの位置において提示された前記広告にアクセスしているユーザの割合と、それらの任意の組み合わせとを含む、請求項2に記載の方法。
- 前記プロセッサが、1以上の広告主から前記複数の広告を記述する情報を受け取る工程
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記複数の広告を記述する前記情報は、広告についての広告コンテンツ、前記広告についてのターゲット条件、前記広告の表示回数、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、請求項7に記載の方法。
- 前記オンラインシステムはソーシャルネットワーキングシステムである、請求項1に記載の方法。
- 前記複数の広告は、前記ソーシャルネットワーキングシステムによって維持されるコンテンツに関連付けられている1以上のストーリを含む、請求項9に記載の方法。
- 前記プロセッサが、各位置に関連付けられている前記割引係数を記憶する工程
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域において前記ユーザが広告を閲覧したことを示す標識を受信するに際し、前記スクロール可能広告ユニットは、より低くランク付けされた広告を前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域に自動的に提示するように構成される、請求項1に記載の方法。
- 前記プロセッサが、前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域において前記ユーザが広告を閲覧したことを示す標識を前記ユーザの前記クライアントデバイスから受け取る工程と、
前記プロセッサが、より低くランク付けされた広告を前記スクロール可能広告ユニットに前記スクロール可能広告ユニットの表示領域に表示させるメッセージを前記ユーザの前記クライアントデバイスへ送信する工程と
さらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記プロセッサが、前記ユーザが前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域において広告と対話したことを示す標識を前記ユーザの前記クライアントデバイスから受け取る工程と、
前記プロセッサが、前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域の広告において示されたコンテンツに関連する代替の広告を選択する工程と、
前記プロセッサが、前記代替の広告を有するスクロール可能広告ユニットの前記1以上の広告のサブセットを前記スクロール可能広告ユニットに置換させるメッセージを前記ユーザの前記クライアントデバイスへ送信する工程と
さらに備える、請求項1に記載の方法。 - 1以上のプロセッサを備えた1以上のコンピュータにおいて実行される方法であって、前記方法は、
前記プロセッサが、複数の広告を記述する情報を1以上の広告主から受け取る工程であって、前記情報は、前記複数の広告における各広告に関連付けられている入札額を含む、工程と、
前記プロセッサが、スクロール可能広告ユニットを使用して、オンラインシステムのユーザに複数の広告を提示する機会を識別する工程であって、前記スクロール可能広告ユニットは、複数の位置と表示領域とを備え、前記複数の位置の各々は、前記複数の広告のうちの1つの広告を備え、前記表示領域は、前記複数の位置のうちの単一の位置に関連付けられている単一の広告を提示し、前記スクロール可能広告ユニットは、ニュースフィードの一部として表示され、前記スクロール可能広告ユニットは、前記ユーザによる対話が行われたとき前記スクロール可能広告ユニットに前記表示領域を変更させるユーザインタフェース要素をさらに備える、工程と、
前記プロセッサが、前記複数の位置の各位置に関連付けられている割引係数にアクセスする工程であって、前記割引係数は、各位置における予測される広告成果の尺度を含む、工程と、
前記プロセッサが、前記複数の位置の各々についての前記複数の広告の各々についてのアド値を算出する工程であって、各位置における各広告のアド値は、前記広告の入札額と、前記広告が前記ユーザに提示される確率を示す確率値と、前記広告が前記位置において前記ユーザに提示される確率を示す確率値と、の積である、算出工程と、
前記プロセッサが、前記複数の広告のうちの各々の前記位置における広告値に応じて、前記複数の位置の各位置について前記複数の広告の各々をランク付けする工程と、
前記プロセッサが、各位置における最大のアド値を有する前記複数の広告のうちの1つの広告を選択することによって、前記複数の広告の各広告に関連付けるために前記スクロール可能広告ユニットにおける各位置を決定する工程であって、各位置は、前記位置の割引係数に応じて、ランク付けされる、位置決定工程と、
前記プロセッサが、前記1以上の位置に関連付けられている前記1以上の広告を含む前記スクロール可能広告ユニットを生成する工程と、
前記プロセッサが、前記ユーザへの表示のために前記ユーザのクライアントデバイスに前記スクロール可能広告ユニットを送信する工程と
を備える方法。 - 前記プロセッサが、前記スクロール可能広告ユニットの複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとのユーザ対話の量を記述する情報を取り出す工程と、
前記プロセッサが、取り出された前記情報に少なくとも部分的に基づいて、各位置に関連付けられている割引係数を算出する工程であって、前記割引係数は、各位置の予想される広告成果の尺度を含む、割引係数算出工程と
をさらに備える、請求項15に記載の方法。 - 前記割引係数算出工程は、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの1つの位置のコンテンツを閲覧する確率を決定する工程と、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記1つの位置のコンテンツにアクセスする蓋然性を決定する工程と、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記1つの位置のコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記1つの位置のコンテンツにアクセスする前記蓋然性とに基づいて、前記1つの位置の前記割引係数を決定する、割引係数決定工程と
を備える、請求項16に記載の方法。 - 前記割引係数決定工程は、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記1つの位置のコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記1つの位置のコンテンツにアクセスする前記蓋然性との積を決定する工程
を備える、請求項17に記載の方法。 - 前記複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとの前記ユーザ対話の量を記述する前記情報は、前記複数の位置のうちの1以上の位置に以前に関連付けられていたコンテンツに関連付けられているユーザ対話履歴情報を含む、請求項16に記載の方法。
- 前記オンラインシステムはソーシャルネットワーキングシステムである、請求項15に記載の方法。
- 前記複数の広告は、前記ソーシャルネットワーキングシステムによって維持されるコンテンツに関連付けられている1以上のストーリを含む、請求項20に記載の方法。
- 前記プロセッサが、各位置に関連付けられている前記割引係数を記憶する工程
をさらに備える、請求項15に記載の方法。
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