KR20110027728A - 무선 장치를 위한 마케팅 및 광고 프레임워크 - Google Patents

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KR20110027728A
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Abstract

애플리케이션의 타입 및/또는 장치 상에 이용되는 기능성만을 관측하는 것을 넘어서 애플리케이션 특정 상세를 모니터링 함으로써 타겟팅된 광고를 제공할 수 있다. 특정 상세는 적어도 주기적으로 모니터링될 수 있고, 광고는 이 모니터링에 기초하여 변경되어 일반 광고에서 사용자에 대하여 더 좁은 범위로 맞춤화된 광고들로 전환된다. 타겟팅된 광고는 사용자 장치상에 국부적으로 보유되거나, 네트워크를 통하여 액세스 되거나, 또는 이들의 조합으로 구성될 수 있다. 타겟팅된 광고의 프레젠테이션은 디스플레이 화면의 적어도 일부분에 광고를 디스플레이하는 것을 포함할 수 있으며, 여기서 일부분은 선택가능하고 변경될 수 있다.

Description

무선 장치를 위한 마케팅 및 광고 프레임워크{MARKETING AND ADVERTISING FRAMEWORK FOR A WIRELESS DEVICE}
본 발명은 일반적으로 무선 통신 시스템에 관한 것으로, 보다 구체적으로는, 무선 통신 시스템 내에서 이용되는 타겟 마케팅 및 광고 프레임워크 (framework) 에 관한 것이다.
기술 진보의 결과로 개인용 컴퓨팅 장치들은 보다 소형화 및 강력한 성능을 갖게 되었다. 예를 들어, 소형, 경량이며 사용자가 용이하게 지닐 수 있는 휴대용 무선 전화기, 개인 휴대 정보 단말기 (PDA) 및 페이징 장치들과 같은 무선 컴퓨팅 장치들을 포함하여 다양한 휴대용 개인 컴퓨팅 장치들이 존재한다. 소프트웨어 애플리케이션 모음을 제공할 수 있는 많은 형태의 전자 장치들이 점점 소비자들에게 제공되고 있다. 이메일, 인터넷 브라우징, 게임 플레이, 주소록, 캘린더, 미디어 플레이어, 전자 북 뷰잉, 음성 통신, 디렉터리 서비스 등과 같은 독특한 특징들은 스마트폰, 휴대용 게임 콘솔, 소형 컴퓨터 등과 같은 다기능 장치상에 로드될 수 있는 애플리케이션들로서 선택될 가능성이 점차 증가하고 있다.
이들 기술적 진보로 말미암아, 더욱 많은 사람이 그들의 대용량 통신을 이들 개인 컴퓨팅 장치상에 수신하고 있다. 예를 들어, 신문과 잡지들이 개인 컴퓨팅 장치상에 직접 표시될 수 있는 전자형태의 버전으로 이동하고 있다. 영화, 텔레비전 쇼, 및 다른 형태의 연예 프로그램들은 요청시에 모바일 장치에 수신될 수 있다. 더욱 개인화 및 온-디멘드 버젼으로의 변화로 광고와 관련한 문제가 나타나고 있다. 예를 들어, 일반 광고는 단순히 무시되고 닫아버리거나 그렇지 않으면 디스플레이 화면에서 제거되어 버린다. 광고 회사들과 무선 서비스 공급자들은 타겟팅된 광고들을 이들 사용자들에게 전달하고자 하며, 이 광고들은 사용자에게 의미 있으며 관람 및/또는 이에 대해 행동할 가능성이 더 커지게 된다.
이하에서는 하나 이상의 형태들의 간략한 요약을 제시하여 이러한 형태의 기본적인 이해를 제공하고자 한다. 이 간략한 설명은 모든 의도된 형태들의 광범위한 개요가 아니며, 모든 형태들의 주요 또는 중대한 요소들을 식별하려거나 임의 또는 모든 형태들의 범위를 상세히 기술하려는 의도는 아니다. 이는 단지 앞으로 제시하게 될 상세한 설명에 대한 서두로서 하나 이상의 형태들의 몇몇 개념들을 간략한 형태로 제시하려는 것이 그 목적이다.
하나 이상의 형태 및 이들의 해당 개시에 따르면, 다양한 형태들은 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 무선 장치 사용자들에게 타겟팅된 광고 (targeted advertisement) 를 전달하기 위한 프레임워크와 관련하여 설명한다. 이 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터 (viewable data), 숨겨진 데이터 (hidden data), 또는 이들의 조합이 될 수 있다.
일 형태에 따르면, 타겟팅된 광고를 제공하기 위한 방법이 제공된다. 이 방법은 애플리케이션 특정 데이터를 모니터링하는 단계와, 이 데이터를 범주화하거나, 사용자를 특징화하거나, 인데버 (endeavor) 를 특징화하거나, 또는 이들의 조합을 위하여 상기 데이터를 수집하는 단계를 포함한다. 이 방법은 또한 상기 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 상기 사용자를 타겟으로 하는 광고를 결정하는 단계와, 상기 타겟팅된 광고를 출력하는 단계를 포함한다.
다른 형태는 메모리 및 프로세서를 포함하는 무선 통신 장치에 관한 것이다. 메모리는 애플리케이션 특정 상세를 캡쳐하는 것과, 사용자를 특징화하거나, 인데버를 특징화하거나, 애플리케이션을 범주화하거나, 또는 이들의 조합을 위하여 캡쳐된 애플리케이션 특정 상세를 이용하는 것에 관련된 명령 (instruction) 들을 보유한다. 메모리는 또한 하나 이상의 특징화 및 범주화에 기초하여 하나 이상의 광고를 선택하는 것과 이러한 하나 이상의 광고를 출력하는 것에 관한 명령들을 보유한다. 프로세서는 메모리와 결합되어 있으며 메모리에 보유된 명령들을 실행하도록 구성되어 있다.
다른 형태는 하나 이상의 애플리케이션과 관련된 특정 데이터를 관찰하기 위한 수단 및 이 특정 데이터, 사용자, 인데버, 또는 이들의 조합을 분류하기 위한 수단을 포함하는 통신 장치에 관한 것이다. 통신 장치는 분류에 기초하여 타겟팅된 광고를 선택하기 위한 수단 및 이 타겟팅된 광고를 제시하기 위한 수단을 또한 포함한다.
다른 형태는 타겟팅된 광고를 제공하는 컴퓨터 프로그램 제품에 관한 것이다. 컴퓨터 프로그램 제품은 명령들을 포함하는 컴퓨터 판독가능한 매체를 구비한다. 제 1 명령은 애플리케이션 특정 상세를 수집하도록 컴퓨터를 동작시키며, 제 2 명령은 사용자 활동을 구별하기 위하여 이 애플리케이션 특정 상세를 평가하도록 컴퓨터를 동작시킬 수 있다. 또한, 제 3 명령은 상기 평가된 상세에 기초하여 사용자를 타겟으로 하는 하나 이상의 광고를 선택하도록 컴퓨터를 동작시키며, 적어도 제 4 명령은 상기 하나 이상의 광고를 상기 사용자에게 출력하도록 컴퓨터를 동작시킬 수 있다.
또 다른 형태는 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서에 관한 것이다. 프로세서는 애플리케이션 특정 데이터를 모니터링하기 위한 제 1 모듈 및 데이터를 범주화하거나, 사용자를 특징화하거나, 인데버를 특징화하거나, 또는 이들의 조합을 위하여 애플리케이션 특정 데이터를 수집하기 위한 제 2 모듈을 구비한다. 프로세서는 또한 수집된 데이터에 기초하여 사용자를 타겟으로 하는 광고를 결정하기 위한 제 3 모듈, 수집된 데이터 및 타겟팅된 광고에 관한 리포트를 획득 (예를 들어, 수집, 수신) 하고 생성하기 위한 제 4 모듈, 및 타겟팅된 광고를 출력하기 위한 제 5 모듈을 구비한다. 또한, 프로세서는 애플리케이션 특정 데이터를 적어도 주기적으로 모니터링을 지속하기 위한 제 6 모듈 및 모니터링에 기초하여 타겟팅된 광고에 대한 변화를 요구하기 위한 제 7 모듈을 구비한다. 타겟팅된 광고는 사용자 장치상에서 국부적으로 보유되거나, 네트워크를 통하여 액세스되거나, 또는 이들의 조합으로 이루어질 수 있다.
다른 형태는 타겟팅된 광고를 제공하는 방법에 관한 것이다. 이 방법은 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하는 단계 및 타겟팅된 광고에 상기 애플리케이션 특정 데이터를 매핑하는 단계를 포함한다. 또한, 이 방법은 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위하여 모바일 장치에 타겟팅된 광고를 송신하는 단계를 포함한다.
다른 형태는 메모리 및 프로세서를 포함하는 무선 통신 장치에 관한 것이다. 메모리는 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하는 것과 타겟팅된 광고에 애플리케이션 특정 데이터를 매핑하는 것에 관한 명령들을 보유한다. 메모리는 또한 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위하여 모바일 장치에 타겟팅된 광고를 송신하는 것에 관한 명령들을 보유한다. 프로세서는 메모리에 결합되어 메모리에 보유된 명령들을 실행하도록 구성된다.
또 다른 형태는 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하기 위한 수단 및 타겟팅된 광고에 애플리케이션 특정 데이터를 매핑하기 위한 수단을 구비하는 통신 장치에 관한 것이다. 또한, 장치는 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위하여 모바일 장치에 타겟팅된 광고를 송신하기 위한 수단을 포함한다.
또 다른 형태는 컴퓨터 판독가능한 매체를 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 컴퓨터 프로그램 제품에 관한 것이다. 컴퓨터 판독가능한 매체는 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하도록 컴퓨터를 동작시키는 제 1 명령 및 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고에 매핑하도록 컴퓨터를 동작시키는 제 2 명령을 구비한다. 또한, 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 컴퓨터 판독가능한 매체는 사용자에게 프레젠테이션하기 위하여 모바일 장치에 타겟팅된 광고를 송신하도록 컴퓨터를 동작시키는 제 3 명령을 구비한다.
다른 형태는 타겟팅된 광고를 제공하기 위해 구성된 적어도 하나의 프로세서에 관한 것이다. 프로세서는 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하기 위한 제 1 모듈 및 타겟팅된 광고에 애플리케이션 특정 데이터를 매핑하기 위한 제 2 모듈을 구비한다. 또한, 프로세서는 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위하여 모바일 장치에 타겟팅된 광고를 송신하기 위한 제 3 모듈을 구비한다.
상술한 관련 목적들을 달성하기 위하여, 하나 이상의 형태들은 이하에 전반적으로 기재되며 청구항에서 구체적으로 지시되어 있는 특징들을 구비한다. 다음의 설명 및 첨부한 도면들은 하나 이상의 형태들의 몇몇 도시적인 특징들을 상세하게 나타낸다. 그러나, 이들 특징들은 다양한 형태들의 원리들이 채용될 수도 있는 다양한 방법 중 단지 일부만을 나타내는 것이다. 그 밖의 이점 및 새로운 특징들은 도면과 함께 고려될 때 다음의 상세한 설명으로부터 명확해질 것이며, 개시된 형태들은 이러한 형태 및 이들의 균등물 모두를 포함하는 것으로 의도하는 바이다.
도 1은 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 타겟팅된 광고를 선택적으로 제공할 수 있는 모바일 장치를 나타낸다.
도 2는 하나 이상의 개시된 형태와 관련한 다른 무선 통신 장치를 나타낸다.
도 3은 게임 애플리케이션 예에 대한 타임라인으로 나타낸 시인가능한 데이터 및 숨겨진 데이터를 나타낸다.
도 4는 게임 애플리케이션에 의해 이용되는 키 누름에 대한 타임라인 예를 나타낸다.
도 5는 매핑 애플리케이션에 관한 정보의 다른 타임라인 예를 나타낸다.
도 6은 하나 이상의 개시된 형태에 따른 통신 시스템을 나타낸다.
도 7은 통신 시스템의 예시적인 버전을 나타낸다.
도 8은 상세한 애플리케이션 데이터에 기초하여 사용자를 타겟으로 하는 광고를 제공하는 방법을 나타낸다.
도 9는 사용자에게 제시하기 위해 하나 이상의 광고를 결정하는 방법을 나타낸다.
도 10은 타겟팅된 광고를 제공하는 방법을 나타낸다.
도 11은 하나 이상의 형태에 따른 타겟팅된 광고를 제공하는 시스템의 예를 나타낸다.
도 12는 하나 이상의 형태에 따른 타겟팅된 광고를 제공하는 시스템의 예를 나타낸다.
도면을 참조하여 다양한 형태들을 이하에 설명한다. 다음의 설명에서는, 설명을 목적으로, 하나 이상의 형태들의 전반적인 이해를 제공하기 위하여 많은 특정 상세들이 기재된다. 그러나, 이러한 형태 (들) 는 이들 특정 상세들이 없이도 실행될 수도 있음이 명백할 것이다. 다른 경우에 있어서, 공지의 구조 및 장치들은 이들 형태들을 용이하게 설명하기 위하여 블록도의 형태로 나타낸다.
본 명세서에 사용되는 바와 같이, 용어 "컴포넌트", "모듈", "시스템" 등은 컴퓨터 관련 엔티티, 하드웨어, 펌웨어, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 소프트웨어, 또는 실행 소프트웨어로 언급하는 것으로 의도한다. 예를 들어, 컴포넌트는 프로세서상에서 동작하는 프로세스, 프로세서, 객체, 실행가능한 것, 실행 스레드 (thread), 프로그램, 및/또는 컴퓨터가 될 수도 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다. 도시를 위하여, 컴퓨팅 장치상에서 동작하는 애플리케이션 및 컴퓨팅 장치 모두는 컴포넌트가 될 수 있다. 하나 이상의 컴포넌트들은 프로세스 및/또는 실행 스레드 내에 존재할 수 있으며, 컴포넌트는 하나의 컴퓨터상에 국부화될 수도 있으며 또는 두 개 이상의 컴퓨터 사이에 분산될 수도 있다. 또한, 이들 컴포넌트들은 다양한 데이터 구조들을 그 내부에 저장하고 있는 다양한 컴퓨터 판독가능한 매체로부터 실행할 수 있다. 컴포넌트들은 하나 이상의 패킷 (예를 들어, 로컬 시스템, 분산 시스템, 및/또는 신호를 경유하여 다른 시스템들과 접속되는 인터넷과 같은 네트워크를 통하여 다른 컴포넌트와 상호 작용하는 하나의 컴포넌트로부터의 데이터) 을 갖는 신호에 따라서 로컬 및/또는 원격 프로세스들을 경유하여 통신을 행할 수도 있다.
또한, 다양한 형태들은 무선 단말기와 연관되어 설명된다. 무선 단말기는 시스템, 가입자 유닛, 가입자국, 이동국, 모바일, 모바일 장치, 장치, 원격지국, 원격 단말기, 액세스 단말기, 사용자 단말기, 단말기, 무선 통신 장치, 사용자 에이전트, 사용자 장치, 또는 사용자 장비 (UE) 로 불릴 수도 있다. 무선 단말기는 셀룰러 폰, 무선 전화기 (cordless telephone), SIP (Session Initiation Protocol) 폰, 스마트 폰, WLL (Wireless Local Loop) 스테이션, 개인용 휴대 단말기 (PDA), 랩톱, 소형 통신 장치, 소형 컴퓨팅 장치, 위성 라디오, 및/또는 무선 시스템을 통하여 통신을 행하는 다른 프로세싱 장치들이 될 수도 있다. 또한, 다양한 형태들은 기지국과 연관되어 설명된다. 기지국은 무선 단말기 (들) 와 통신을 행하기 위하여 이용될 수도 있으며 액세스 포인트, 노드 B, 또는 몇몇 다른 용어로 언급될 수도 있다.
다양한 형태들 또는 특징들은 다수의 장치, 컴포넌트, 모듈 등을 포함할 수도 있는 시스템에 관하여 제시된다. 이러한 다양한 시스템들은 추가적인 장치, 컴포넌트, 모듈 등을 포함할 수도 있으며 또는 도면과 관련하여 논의되는 이들 장치, 컴포넌트, 모듈 등을 모두 포함하지 않을 수도 있음을 이해하고 인식해야 한다. 이들 접근법들의 조합이 또한 이용될 수도 있다.
도 1을 참조하면, 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 타겟팅된 광고를 선택적으로 제공할 수 있는 모바일 장치 (100) 가 도시되어 있다. 사용자가 모바일 장치를 동작시킴에 따라서, 다양한 애플리케이션, 기능 및/또는 사용자와 장치와의 상호 작용의 이용 경향 (usage trend) 이 모니터링될 수 있다. 일부 모니터링에 기초하여, 광고들이 장치상에 랜더링될 수 있으며, 이 광고들은 특정 사용자를 타겟으로 하게 된다. 시간이 경과 함에 따라, 모니터링은 랜더링된 광고가 일반 광고에서 특정된 (예를 들어, 맞춤형) 광고로 전환할 수 있도록 보다 초점이 맞춰진 (타겟으로 하는) 광고를 지속적으로 특정할 수 있다. 그러므로, 단지 애플리케이션 타입보다는 다양한 애플리케이션과의 상호 작용 (및 특정 상세) 을 이용하기 때문에, 광고는 보다 더 개인화될 수 있다.
애플리케이션 특정 데이터는 특정 프로그램 또는 애플리케이션에 의해 이용되는 데이터에 관한 것이며 애플리케이션 내에서 의미있는 용도로 유용하고 또는 프로세싱 서브시스템에 유용하다. 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션이 생성하는 데이터, 애플리케이션이 수집하는 데이터, 사용자에게 요청된 입력 데이터 또는 애플리케이션과의 상호 작용에 기초하여 제공하는 데이터, 애플리케이션의 실행에 있어서 이용되는 데이터 등이 될 수 있다. 데이터는 사용자 시인가능한 데이터 및 숨겨진 데이터로 구분될 수 있다. 게임 애플리케이션에서의 고득점은 시인가능한 데이터의 일례이다. 숨겨진 데이터는 볼 수 없거나 사용자가 의식적으로 필요 (또는 입력) 로 하지 않는 정보이다 (예를 들어, 사용자로부터 숨겨진 데이터). 숨겨진 데이터의 예로는 애플리케이션에 필요한 인터넷 대역폭, 프로그램의 동작기간, 키 입력 모음 등을 포함한다.
비제한적인 예로서, 장치 사용자가 게임 애플리케이션 (예를 들어, 사격 게임) 을 장치상에 가지고 있다고 하자. 사용자에 의해 동작되는 게임들은 고득점, 기량 레벨 등과 같은 정보를 포함할 수 있으며, 이러한 정보는 직접 획득되거나 아니면 특수 용도의 게임 애플리케이션으로부터 유추된 정보가 될 수 있다. 만일 사용자가 평균 득점이거나 평균 기량 레벨보다 더 높은 득점을 한 것이 검출될 경우, 이 정보는 제시를 위해 이용되거나 사격 게임 챔피언 시합과 같은 광고를 출력하기 위해 이용될 수 있다. 다른 예에서, 평균 기량 레벨보다 더 낮은 득점을 높이기 위하여 사용자가 참가에 흥미를 가질 수도 있는 훈련 교실에 관한 광고를 사용자에게 제공할 수 있다. 그러므로, 광고는 애플리케이션 (예를 들어, 게임 애플리케이션) 의 형태 및 사용자가 애플리케이션을 액세스하고 있는 사실을 초월하여 제시될 수 있지만, 사용자에 맞추기 위하여 애플리케이션 특정 데이터 (예를 들어, 사용자의 기량 레벨, 점수) 에 기초하여 제시될 수도 있다.
숨겨진 데이터는 애플리케이션에 알려진 데이터와 애플리케이션에 알려지지는 않았지만 하나 이상의 프로세싱 서브시스템에 알려진 데이터로 나누어질 수 있다. 애플리케이션에 알려지지 않은 숨겨진 데이터 (프로세싱 서브시스템에 알려짐) 의 예로는 백그라운드 프로세스 또는 애플리케이션 및/또는 특정 시간이나 다양한 프로그램들이 이용되고 있는 동안 사용된 금액을 포함할 수 있다. 다른 예로는 사용자가 게임을 정지한 회수를 포함한다. 정지 회수는 게임 애플리케이션의 기능성이나 프로그램을 이용하기 위한 사용자의 능력을 요구하지 않는다. 그러나, 이 정보는 광고 방법, 광고 방식의 변경 방법 등에 이용되거나 또는 도움이 될 수 있다. 개시된 형태들에 따라서 맞춤형으로 광고하기 위하여, 프로세싱 서브시스템에는 알려지지만 애플리케이션에 알려지지 않은 데이터는 다른 애플리케이션 특정 데이터와 독립적으로 또는 연동하여 이용될 수 있다.
모바일 장치 (100) 는 애플리케이션 특정 데이터를 관찰하도록 구성될 수 있는 모니터링 컴포넌트 (102) 를 포함할 수 있으며, 이 컴포넌트는 애플리케이션이 어떻게 사용자에 의해 소비되고 있는지 및/또는 모바일 장치 (100) 의 그 밖의 활동들에 관계될 수 있다. 모니터링 컴포넌트 (102) 는 다양한 활동 및/또는 사용자에 의해 실행된 동작을 관찰하도록 구성될 수도 있다. 애플리케이션들은 임의의 애플리케이션이 될 수 있으며 또는 장치 (100) 에 내부적으로 보유된 기능들 및/또는 네트워크와 같은 것을 통하여 장치 (100) 가 액세스할 수 있는 기능들이 될 수 있다. 애플리케이션들은 이메일 애플리케이션, 인스턴트 메시징 애플리케이션, 스프레드시트 애플리케이션, 워드 프로세싱 애플리케이션, 게임 애플리케이션, 캘린더 애플리케이션 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다. 활동 또는 동작들은 사용자와 애플리케이션/기능들과의 상호 작용에 대한 상세에 관한 것일 수 있다. 활동 및 동작들은 어떤 애플리케이션이 얼마 동안, 얼마나 자주, 어느 장소에서 이용되는지 및 사용자 경험에 해당하는 특수 용도의 데이터를 포함할 수 있지만, 이에 한정되는 것은 아니다. 예를 들어, 사용자는 당구 게임, 볼링 게임, 및 사냥 게임과 같은 게임 애플리케이션을 이용할 수도 있다. 시간이 경과 함에 따라, 모니터링 컴포넌트 (102) 는 이들 게임 중 하나를 선호하는 게임 (예를 들어, 당구 게임) 으로 판단할 수 있다. 예를 들어, 이러한 판단은 게임을 실행하는 회수, 게임 실행 시간, 애플리케이션 특정 데이터, 또는 사용자 정의 기준을 포함하는 다른 기준에 기초하여 이루어질 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션 특정 데이터을 이용하여, 모니터링 컴포넌트 (102) 는 사용자가 당구 게임에 대하여 가장 고난도의 레벨을 이용하고 있는 것을 판단할 수 있다. 이 정보는 이 게임에 대한 보다 개선된 버전 또는 개선된 특징들에 관한 광고를 제안하는데 이용될 수 있다.
다른 예에서, 볼링 게임이 보다 자주 실행될 수도 있지만, 모니터링 컴포넌트 (102) 는 비록 볼링 게임만큼 빈번히 실행하지는 않았지만 사용자가 가장 높은 고난도의 레벨에서 실행한 것으로 당구 게임을 판단하였다. 이 정보는 당구 게임이 가장 긴 실행 시간을 가지며 가장 고난도인 사실과 결합될 수 있다. 그러므로, 모니터링 컴포넌트 (102) 는 사용자가 이 게임의 보다 개선된 버전에 흥미를 가질 것으로 결론지을 수 있다. 그러므로, 이것은 단지 애플리케이션들 (예를 들어, 3 개의 게임 애플리케이션) 을 단순히 비교하는 것보다는 모니터링 컴포넌트 (102) 가 결론을 내기 위해 이용하는 애플리케이션에 특정된 데이터이다.
몇몇 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터는 프로세싱 서브시스템에는 알려지지만 애플리케이션에는 숨겨지는 데이터를 포함할 수도 있다. 예를 들어, 사용자는 현재의 위치를 보기 위해 매핑 애플리케이션을 요청한다. 매핑 애플리케이션과 관련된 숨겨진 데이터는 사용자에게는 제공되지 않는 지리 좌표를 포함할 수 있다. 매핑 애플리케이션은 이 지리 좌표를 알고 있으며 지리 좌표에 부분적으로 기초하여 정확한 맵을 사용자에게 제시할 수 있다. 그러나, 매핑 애플리케이션은 현재 사용자 위치를 판정하기 위하여 이용된 위성의 개수, 지리 좌표를 획득하기 위하여 이용된 GPS 알고리즘, 및 그 밖의 데이터와 같은 몇몇 애플리케이션 특정 데이터를 인식하고 있지는 않을 수도 있다. 프로세싱 서브시스템은 위성의 개수, GPS 알고리즘 등을 인식하고 있을 수 있다. 프로세싱 서브시스템에 알려진 애플리케이션 특정 데이터는 검색가능한 포맷으로 저장될 수 있다.
모니터링 컴포넌트 (102) 에 의해 행해진 관찰에 기초하여, 분석 컴포넌트 (104) 는 관찰된 정보를 수집하고, 이 정보를 범주화하고, 사용자를 특징화하고 (예를 들어, 사용자 선호도, 사용자 통계), 인데버를 특징화하고 (예를 들어, 사업 용도, 개인 용도, 또는 이 두 용도로 사용된 장치), 또는 이들의 조합을 행하도록 구성될 수 있다. 분석 컴포넌트 (104) 는 경향을 분석하고/하거나 애플리케이션과 관련된 통계 분석을 행하도록 더 구성될 수 있다. 예를 들어, 다양한 애플리케이션들이 범주 (예를 들어, 사업, 관리, 신상 등) 로 그룹화될 수 있다. 애플리케이션 특정 데이터 또는 관찰된 정보는 이러한 그룹화에 부가될 수 있고 다중 애플리케이션에 걸쳐서 적용될 수 있다. 그룹화에 기초하여, 존재한다면, 경향이 결정될 수 있다. 경향은 사용자의 동작 또는, 동일 목적으로 이용되는 다른 애플리케이션들과 같이, 애플리케이션들 사이의 공통점에서의 변화를 나타낼 수 있다. 일례로, "수학" 용어 또는 이것의 균등어들이 빈번하게 이용되는 워드 프로세싱 애플리케이션 및 제곱근 계산이 빈번히 실행되는 알고리즘 애플리케이션을 들 수 있다. "수학" 용어와 제곱근 계산 모두는 애플리케이션들이 동일 사업 또는 회계 목적으로 이용되는 경향을 나타낼 수 있다. 게임 애플리케이션 예에서, 통계 분석은 사용자의 기량 레벨, 사용자의 플레이 선호도 (예를 들어, 솔리테어 (solitaire) 게임, 일인 이상의 플레이어, 플레이 속도, 게임 레이아웃, 사운드 선호도 등), 및 그 밖의 데이터를 포함할 수 있다.
모니터링 컴포넌트 (102) 및/또는 분석 컴포넌트 (104) 는 광고 프레임워크 (106) 내에 포함될 수 있다. 그러나, 몇몇 형태에 따르면, 모니터링 컴포넌트 (102) 및 분석 컴포넌트 (104) 중 어느 하나 또는 둘 모두는 광고 프레임워크 (106) 로부터 구별되는 컴포넌트들일 수 있다. 타겟팅된 광고를 출력하기 위하여, 광고 프레임워크 (106) 는 사용자 애플리케이션 정보를 콘텐츠 제공자 및/또는 제 3 당사자에에 선택적으로 전달하여, 이러한 콘텐츠 제공자 및/또는 제 3 당사자가 마케팅 기술 및/또는 경향을 분석하도록 구성될 수 있다. 인증 보증서 및 비밀과 보안을 확보하기 위한 수단을 이용할 수 있는 신뢰할 만한 컴포넌트들을 통하여 통신이 수월하게 이루어질 수 있다.
광고 프레임워크 (106) 와 연관된 광고 관리자 (108) 는 모니터링 컴포넌트 (102) 및/또는 분석 컴포넌트 (104) 로부터의 정보에 기초하여 어떤 광고가 사용자에게 획득되어야 하고 또는 제공되어야 할지를 결정하도록 구성될 수 있다. 다른 양태에 있어서, 광고 관리자 (108) 는 이 판단을 실행한 네트워크측 컴포넌트의 지시하에 이러한 타겟팅된 광고의 수신을 조정할 수도 있다. 어떤 경우에는, 이러한 판단은 사용자와 관련이 많은 애플리케이션 특정 데이터 부분들과 같은 파라미터들을 고려할 수 있다. 예를 들어, 워드 프로세싱 애플리케이션에 있어서, 편지 및 그 밖의 문서들을 작성하는 일반 광고 (예를 들어, 글쓰기 기술의 증대) 가 장치 (100) 에 처음부터 제공되고 또는 보유될 수 있다. 시간이 경과함에 따라 데이터가 수집되어, 워드 프로세싱 애플리케이션이 차트를 작성하고 기술 문서들을 쓰는데 이용되는 것을 발견할 수도 있다. 그러므로, 일반 광고는, 사용자에 맞춤화되고 사용자가 워드 프로세싱 애플리케이션과 상호 작용하는 방식인, 이러한 차트 및 기술 문서들에 직결되는 광고로 대체될 수 있다.
프레젠테이션 컴포넌트 (110) 는 선택된 광고들을 선택적으로 랜더링하도록 구성된다. 선택된 광고들은 모바일 장치 (100) 상에 캐시되거나 무선 통신 네트워크와 같은 네트워크를 통하여 획득될 수 있다. 프레젠테이션 컴포넌트 (110) 는 광고를 랜더링하기에 적합한 방식을 선택할 수 있다. 예를 들어, 광고를 디스플레이 상에 랜더링할지 및/또는 전체 디스플레이 또는 화면 영역 또는 디스플레이 화면의 일부만을 채울지를 결정할 수 있다. 몇몇 실시예에 따르면, 화면의 소정 또는 미리 구성된 (예를 들어, 사용자 선택가능한) 영역이 타겟팅된 광고들을 랜더링하기 위해 전용으로 이용된다. 몇몇 형태에 따르면, 광고는 스크린의 설계된 영역에서 팝업 (pop-up) 방식으로 제시될 수 있다. 다른 형태에 따르면, 광고는 관련된 시인가능한 프레젠테이션이 없이 음성 광고로서 제시될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 광고는 음성 및 시인가능한 포맷 모두로 제시될 수 있다.
광고의 랜더링 방법의 결정은 프레젠테이션 컴포넌트 (110) 에 의해 광고 형태, 사용자의 선호도, 및/또는 광고주의 선호도에 기초하여 행해질 수 있다. 그 밖의 결정 기준들이 사용자들에 대하여 광고의 추론된 중요성과 사용자가 광고에 대하여 어떻게 수용하는지를 포함할 수 있다 (예를 들어, 더 많이 수용적일수록, 광고는 더 세밀해질 수 있음). 사용자가 광고에 대하여 수용적임을 나타내는 가능도 (likelihood) 는 현재 또는 과거의 사용자 거동에 기초할 수 있거나, 광고를 기꺼이 받아들이는 사용자 표시, 유사 광고에 대한 사용자의 동작 등과 같은 다른 파라미터에 기초할 수 있다.
그러므로, 모바일 장치 (100) 는 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 타겟팅된 광고를 활성화할 수 있도록 구성될 수 있다. 광고는 하나 이상의 애플리케이션들과 상호 작용하는 프로세스에서 사용자의 모바일 장치 (100) 의 사용자에 의해 소비되는 데이터뿐만 아니라 사용자 동작, 선호도, 및 거동들에 기초하여 타겟으로 될 수 있다. 또한, 애플리케이션 특정 정보는 사용자에 의해 생성된 데이터뿐만 아니라 특정 애플리케이션에서 실행된 활동들, 및 애플리케이션 활동에 관한 데이터를 포함할 수 있다. 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션 및/또는 하나 이상의 프로세싱 서브시스템에 알려진 숨겨진 데이터를 또한 포함할 수 있다.
도 2는 개시된 형태들에 따른 다른 무선 통신 장치 (200) 를 나타낸다. 장치 (200) 는 애플리케이션으로부터 이용 및 통계 정보를 획득하고 사용자에게 광고를 제시하기 위한 기초로서 이 획득한 정보를 이용할 수 있다. 장치 (200) 는 액세스된 애플리케이션을 관찰하고 애플리케이션 특정 데이터 (시인가능한 및 숨겨진 데이터) 를 관찰하는 모니터링 컴포넌트 (102) 를 포함한다. 장치 (200) 는 관찰된 정보를 경향에 대하여 재검토하거나 하나 이상의 광고를 사용자에게 프레젠테이션하도록 맞추기 위해 이용될 수 있는 다른 사용자 특정 데이터를 재검토하는 분석 컴포넌트 (104) 를 또한 포함한다. 모니터링 컴포넌트 (102) 및 분석 컴포넌트 (104) 중 어느 하나 또는 둘 모두는 광고 프레임워크 (106) 의 컴포넌트일 수 있으며, 콘텐츠 제공자 및/또는 제 3 당사자에게 사용자 애플리케이션 정보를 선택적으로 전달할 수 있다. 광고 관리자 (108) 는 광고 프레임워크 (106) 에 또한 포함되고 모니터링된 활동 및 이들 활동의 분석에 기초하여 획득 또는 액세스되어야 하는 하나 이상의 광고들을 결정할 수 있다. 선택된 광고는 프레젠테이션 컴포넌트 (110) 에 의해 사용자에게로 출력될 수 있다. 광고는 가시적 포맷 및/또는 음성 포맷을 포함하여 다양한 포맷으로 랜더링될 수 있다. 분석 컴포넌트 (104) 는 광고를 언제 제시해야할 지 (예를 들어, 광고가 제시될 때 사용자가 실행하고 있어야하는 기능은 어떤 것이며, 소정의 사용 간격 이후에 애플리케이션을 열고 닫을 때 광고를 제시해야할지 하지 않을지 등) 를 또한 결정할 수 있다.
또한, 장치는 애플리케이션 및/또는 애플리케이션 특정 데이터, 경향 등에 관한 리포트를 선택적으로 수신 및/또는 수집 및 생성할 수 있는 애플리케이션 로그 인터페이스 (212) 가 될 수 있다. 이들 리포트들은 네트워크 (214) 를 통하여 광고를 모니터링하는 또는 광고를 제공하는 목적지로 전송될 수 있다. 광고 목적지는 제공된 정보를 더 분석하고 장치 (200) 에 송신될 하나 이상의 광고를 선택적으로 공급할 수 있다. 이 선택은 다른 사용자들의 동일 경향 (익명으로 획득될 수도 있음) 및/또는 동일 광고에 대한 다른 사용자들의 수용력에 기초할 수 있으며, 동일 행동, 경향, 애플리케이션의 이용 등을 갖는 다른 사용자가 광고를 클릭하였는지, 제품을 구입하였는지, 또는 특정 광고로 제시되는 결과로서 다른 기능을 실행하였는지에 기초하여 결정될 수 있다.
애플리케이션 로그 인터페이스 (212) 는 장치가 "유휴" (idle) 시간 또는 그 밖의 다른 시간 동안 다양한 간격으로 (예를 들어, 새로운 행동 또는 경향이 발견될 때 온더플라이로 (on the fly)) 광고를 획득할 수 있다. 획득된 광고들은 광고 캐시 (216) 에 보유될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 광고들은, 다른 기준들뿐만 아니라 실행된 몇몇 활동들 (예를 들어, 특정 애플리케이션 설치) 의 가정에 기초하여, 요구에 따라 (as-needed basis) (예를 들어, 온더플라이로) 네트워크 (214) (예를 들어, 광고 공급 목적지, 광고 공급자) 로부터 검색될 수 있다.
몇몇 실시예에 따르면, 장치 (200) 에 원래 다운로드된 일반 광고들이 존재할 수 있으며, 애플리케이션 특정 데이터가 획득되고 애플리케이션 로그 인터페이스 (212) 가 정보를 선택적으로 전송함에 따라, 장치 (200) 에 공급되는 다양한 광고들은 사용자에 맞춰질 수 있다. 몇몇 실시예에 따르면, 맞춤형 광고들이 획득됨에 따라 일반 광고들은 광고 캐시 (216) 로부터 폐기되거나 제거될 수 있다. 그러므로, 랜더링된 광고는 일반 광고일 수 있으며, 애플리케이션 특정 데이터가 획득됨에 따라, 이 광고들은 점차적으로 사용자에 대하여 특정 또는 맞추어질 수 있다.
광고 관리자 (108) 는 "온더플라이로" 통계를 통합할 수 있다. 예를 들어, 만일 사용자가 영화 비디오를 재생하고 있는 경우, 사용자가 흥미를 가질 만한 다른 비디오들의 제안들 (예를 들어, 광고들) 이 이 비디오가 보여지는 것과 실질적으로 동시에 제시될 수 있다. 이들 광고는, 애플리케이션 로그 인터페이스 (212) 를 통하여 이전에 수신되어 광고 캐시 (216) 에 저장되어 있던 광고들이거나, 광고 관리자 (108) 가 광고들을 선택하고/하거나 다른 수단 (예를 들어, 광고 목적지, 광고 공급자) 을 통하여 결정될 때, 네트워크 (214) 로부터 검색되는 광고들이 될 수 있다.
다른 예에서, 사용자는 특정 남자 배우 또는 여자 배우를 좋아할 수도 있으나, 만일 영화에 대한 콘텐츠가 네트워크 (214) 를 통하여 다운로드되고 있는 경우, 서버가 이 남자 배우/여자 배우와 관련된 광고들을 장치로 내보내는데 시간이 걸릴 수 있다. 그러나, 이전에 관찰된 행동, 앙케트에 대한 조사 응답 및 다른 수단 (예를 들어, 광고 목적지) 에 기초하여, 장치 (200) 에 포함된 애플리케이션 로그 인터페이스 (212) 는 이전에 수신된 광고들을 가지고 있을 수 있으며, 이를 사용자에게 직접 제시할 수 있다. 광고는 "유휴" 기간 또는 몇몇 다른 시간 동안 수신되었을 수도 있다. 예를 들어, 사용자가 "영화"를 검색하고 있는 시간과 실질적으로 동시에, 사용자가 좋아하는 여자 배우와 관련되는 팝업 광고 (예를 들어, 영화를 구입하기 위한 광고, 또는 웹사이트를 보기 위한 광고) 가 제시될 수 있다. 광고가 광고 캐시 (216) 와 같은 장치 (200) 상에 보유된 이후로 네트워크로부터 이 광고를 다운로드할 필요없기 때문에, 이 광고는 신속하게 제시될 수 있다.
광고 관리자 (108) 는 요청되고 제시된 광고의 형태를 수정할 수 있고 또한 사용자가 흥미를 갖지 않는 광고들을 캐시 (216) 로부터 또한 제거할 수 있다. 그러므로, 만일 사용자가 다른 뉴스 프로그램 썸네일에 대한 사용자 배회 시간 (user hover time) 보다 오랫동안 어떤 뉴스 프로그램에 대한 특정 썸네일 부근을 배회 (예를 들어, 마우스 또는 그 밖의 다른 포인팅 장치 사용) 하는 경우, 광고 관리자 (108) 는 더 긴 배회 시간을 갖는 뉴스 프로그램에 사용자가 흥미를 더 갖는 것으로 추정할 수 있다. 그러므로, 이 뉴스 프로그램에 후원을 받거나 관련된 광고들뿐만 아니라 이 뉴스 프로그램에 관한 광고들이 제시될 수 있다. 썸네일이나 배회 정보는 사용자에게는 보여지지 않는 데이터 (예를 들어, 숨겨진 데이터) 이지만 수집되는 애플리케이션 특정 데이터의 일례이다. 사용자가 뉴스 클립이나 이 뉴스 네트워크에 대한 다른 정보를 네트워크 (214) 로부터 직접 요청하지 않았을 경우, 네트워크 (214) 는 이 정보를 가질 수 없을 수도 있으므로, 광고 관리자 (108) 는 요청된 정보 및/또는 애플리케이션에만 기초하는 것보다는 사용자의 행동이나 동작에 기초하여 사용자 경험을 향상시키고 광고들을 맞춤형으로 할 수 있다. 그러므로, 광고 관리자 (108) 는 다른 관찰된 것들뿐만 아니라 사용자가 보고자하는 것, 사용자의 흥미로부터의 추정에 기초하여 온더플라이로 산술을 실행할 수 있다.
비한정적인 예로서, 사용자는 하루에 4시간 동안 스프레드시트 애플리케이션을 이용할 수도 있다. 광고 관리자 (108) 는 이 이용 정보를 넘어서 사용자가 스프레드시트 애플리케이션 내에서 제곱근 산술을 실행하고 있는 것을 판단할 수 있다. 이들 제곱근 산술은 내부 애플리케이션으로 특정지어지고 사용자가 실제로 이 애플리케이션으로 행하고 있는 것이 된다. 이 상세한 이용 정보는 사용자로 하여금 제곱근 기능을 더 용이하게 이용할 수 있게 하는 제곱근 매크로 (광고의 형식) 를 제안하기 위하여 이용될 수 있다. 그러므로, 애플리케이션 특정 데이터는 광고를 사용자에게 맞춤화하기 위해 이용될 수 있는 각양 각색의 지식을 제공할 수 있다. 애플리케이션 로그 인터페이스 (212) 기능성은 광고 관리자 (108) 에 의해 결정된 변경에 기초하여 광고를 수집/액세스할 수 있다.
분석 컴포넌트 (104) 는 관찰된 행동들에 기초하여 경향들을 구축할 수 있다. 경향들을 구축하기 위하여, 애플리케이션은 사업 용도, 개인 용도 등과 같은 다양한 범주로 배치될 수 있다. 예를 들어, 만일 사용자가 스프레드시트 애플리케이션을 이용하는 경우, 이 스프레드시트 애플리케이션은 사업 범주로 그룹화될 수도 있다. 이 동일 사용자는 워드 프로세싱 애플리케이션을 이용할 수도 있으며 용어 "수학" 또는 이의 동의어들이 문서를 초고 및/또는 재검토시 빈번히 이용되어 사용 용도로 범주화될 수도 있다. 조합된 두 개의 애플리케이션 데이터 특정 정보 (애플리케이션 각각에 하나) 는 사용자에 관한 보다 유용한 정보 및 더욱 상세한 정보를 제공할 수 있다. 이 특정 데이터에 관련한 광고들을 장치 (200) 에 올리거나 내릴 수 있다. 그러므로, 경향 (상기 예에서는 수학 애플리케이션) 에 기초하여, 기술된 형태들은 광고를 보다 맞춤식이 되도록 한다.
다른 예에 있어서, 비디오 데이터가 캡쳐될 수 있다. 캡쳐된 데이터에는 버퍼링 시간 및 이 버퍼링 시간으로 사용자가 겪을 수도 있는 실망이 어떤지를 포함될 수 있다. 이 정보는 추정될 수 있거나, 버퍼링 동안 사용자에게, 예를 들어, 사용자가 이 성능을 만족하는지를 질문하는 팝업 광고가 제시될 수 있다. 만일 사용자가 현재 장치를 만족하지 못할 경우, 버퍼링 시간 또는 다른 시간 동안에 고속의 장치에 대한 타겟팅된 광고가 제시될 수 있다. 다른 예에 있어서, 사용자는 네트워크 문제들을 겪을 수도 있으며 사용자가 최신 모델 장치를 구매에 대한 할인권을 다음 x (x는 정수) 일 내에 수신할 수 있음을 알리는 광고를 제시받을 수 있다. 버퍼링 시간 및 네트워크 문제들은 애플리케이션 레벨 또는 애플리케이션 특정 데이터의 예를 나타낸다.
도 3은 게임 애플리케이션 예에 대한 타임라인 (300) 으로 나타낸 시인가능한 데이터 및 숨겨진 데이터를 나타낸다. 몇몇 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합을 포함한다. 숨겨진 데이터는 애플리케이션에 알려진 데이터 및/또는 알려지지 않은 데이터 및/또는 애플리케이션이 액세스할 수는 없지만 하나 이상의 프로세싱 서브시스템에 알려지고 액세스가능한 데이터를 포함할 수 있다. 그러므로, 몇몇 숨겨진 데이터는 장치상에서 기능들을 실행하는 애플리케이션이 이용할 수 있고 다른 숨겨진 데이터는 실행 애플리케이션이 이용할 수 없다. 그러므로, 숨겨진 데이터는 애플리케이션 레벨의 이벤트에 관한 일련의 프로세싱 서브시스템 레벨의 이벤트들에 해당하는 데이터가 될 수 있다. 따라서, 실행 애플리케이션은 사용자 장치에서 발생하는 모든 프로세스들과 연관된 상세를 모두 알지 못할 수도 있다. 그러나, 숨겨진 데이터는, 예를 들어, 프로세싱 서브시스템으로부터, 저장 및 검색될 수 있다.
도 3에 타임라인 (300) 으로 도시된 게임 애플리케이션 예에서, 횡축 (302) 은 시간을 나타내며, 모바일 폰이나 다른 통신 장치와 같은 사용자 장치상에 실행되고 있는 게임 애플리케이션을 나타낸다. 게임 애플리케이션은 내재적인 통신 활동들 (예를 들어, 음성 통화, 문자 메시지 등) 이 수신되는 것을 알지 못한다.
304에서, 예를 들어, 사용자 요청을 통하여, 게임이 개시된다. 306으로 나타낸 시간 동안, 게임이 작동되고 게임 애플리케이션은 사용자 행동들 및/또는 게임과의 상호 작용을 모니터링하고 애플리케이션 특정 데이터 (예를 들어, 애플리케이션에 알려진 숨겨진 데이터) 를 수집할 수 있다. 게임이 실행되고 있을 동안, 인입 데이터 (incoming data) 가 308에서 (프로세싱 서브시스템에 의해) 수신된다. 인입 데이터는, 예를 들어, 음성 통화, 인스턴트 메시지, 문자 메시지 등이 될 수 있다. 게임 애플리케이션은 이 정보의 수신을 인지하지 않는다; 그러나, 게임 애플리케이션은 310에서 게임을 정지시키기 위한 지시 (indication) 를 수신한다. 이 지시는 장치상에서 실행하는 다른 애플리케이션 및/또는 프로세싱 서브시스템으로부터 수신될 수 있다. 프로세싱 서브시스템은 게임이 정지되어야만 했는지, 왜 게임이 정지되었는지를 게임 애플리케이션에 통지하지 않을 수도 있다. 그러므로, 왜 게임이 정지되는지에 관한 정보는 애플리케이션이 이용할 수 없는 숨겨진 데이터가다.
312에서 프로세싱 서브시스템은 인입 통신이 있음을 사용자에게 통지하고 사용자가 이 인입 통신을 수락하기를 원하는지 문의하기 위해 사용자에게 질의할 수 있다. 사용자 응답 (314) 에 기초하여, 프로세싱 서브시스템은 광고를 사용자에 맞추기 위하여 이용될 수 있는 애플리케이션 특정 데이터를 수집할 수 있다. 예를 들어, 만일 사용자가 특정 게임을 실행하고 있는 동안 인입 통신을 허용하지 않고 이 인입 통신을 무시하는 것으로 선택한다면, 사용자가 이 게임에 몰두해 있는 것으로 나타낼 수 있다. 이와 같이, 광고는 토너먼트 또는 현재 게임과 유사한 그 밖의 다른 게임을 제공할 수도 있다.
316에서, 게임을 재개 및/또는 지속하기 위해 게임 애플리케이션을 지시할 수 있다. 318에 나타낸 기간 동안, 게임 애플리케이션은 사용자 및/또는 프로세싱 서브시스템에 의한 활동들을 인지하지 않는다. 그러나, 프로세싱 서브시스템은 임의의 시간에서 (예를 들어, 다른 시간뿐만 아니라 게임 활동 동안) 해당하는 애플리케이션 특정 데이터 (예를 들어, 게임과 관련된 데이터가 아니라, 게임이 정지되었던 이유와 관련된 데이터) 를 수집할 수 있다.
몇몇 형태에 따르면, 프로세싱 서브시스템에 의해 수집된 애플리케이션 특정 데이터는 광고를 맞춤식으로 하기 위하여 게임 애플리케이션으로부터 획득된 애플리케이션 특정 데이터와 연계하여 이용될 수 있다. 예를 들어, 만일 수많은 인입 통신들이 존재할 때 사용자 스코어가 이 사용자에 대한 전형적인 스코어보다 더 낮은 경우, 구매될 수 있는 소프트웨어 패키지에 대하여 광고가 제시될 수 있어서 사용자는 전화 통화나 메시지가 도착할 때 방해받지 않게 될 것이다 (예를 들어, 게임이 정지되지 않게 됨). 다른 예에 있어서, 만일 게임이 낮은 배터리 전력 지시자로 인해 310에서 정지되었을 때, 더 큰 배터리 또는 큰 배터리 전력에 관한 광고가 제공될 수 있다.
도 4는 게임 애플리케이션에 의해 이용되는 키 누름에 대한 타임라인 (400) 의 예를 나타낸다. 이 예에서, 사용자는 키 또는 게임을 실행하기 위한 키 조합을 누르게 된다. 횡축을 따라 시간이 402에 도시된다. 404에서, 키 입력이 수신된다. 예를 들어, 사용자가 키 (또는 키 조합) 를 누르고 신속하게 해제될 수 있고 또는 사용자가 키 (들) 를 누른 채 유지할 수 있다. 키가 눌려지는 것과 실질적으로 동시에, 게임 애플리케이션은 이 동작 (예를 들어, 키 누름) 에 대한 정보를 제공받게 된다. 키가 해제되는 때 (406) 와 관련된 애플리케이션 특정 데이터는 프로세싱 서브시스템에 알려진다. 게임 애플리케이션은 키가 얼마 동안 유지되고 있는지 (408), 키가 언제 해제되는지 (406) 에 대한 상세를 알 필요가 없다. 그러므로, 게임 애플리케이션은 단지 키가 눌려지고 유지되는 것 (404) 만을 알지만 타이밍 정보 (408) 는 알지 못한다. 상세한 타이밍 정보는 게임 애플리케이션에 의해 알려지지 않지만 프로세싱 서브시스템에 의해 알려질 수 있고 타겟팅된 광고를 제공하기 위하여 다른 애플리케이션 특정 데이터와 독립하여 또는 연계하여 이용될 수 있는 애플리케이션 특정 데이터의 일례를 나타낸다.
도 5를 참조하면, 매핑 애플리케이션에 관한 정보의 타임라인 (500) 의 다른 예를 나타내며, 여기서 횡축 (502) 은 시간을 나타낸다. 개시된 다양한 형태는 수많은 애플리케이션에 관계될 수 있으며, 상세한 설명에서 논의되는 게임 애플리케이션, 매핑 애플리케이션이나 그 밖의 다른 애플리케이션들로 한정되는 것은 아니며, 여기서 논의되지는 않지만 타겟팅된 광고를 제공하기 위해 이용될 수 있는 많은 다른 애플리케이션들이 존재한다.
이 예에 있어서, 위치 요청이 504에서 사용자로부터 수신된다. 이 위치를 획득하기 위하여, 매핑 애플리케이션은 하나 이상의 위성들 (506) 을 액세스할 수 있으며 또는 GPS 알고리즘 (508) 을 적용할 수 있고, 510에서 매핑 애플리케이션에 위치를 제공할 수 있는 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스 (API) 를 액세스할 수 있다. 이 위치는 512에서 매핑 애플리케이션에 의해 수신될 수 있고 사용자에게 제시된다.
사용가지 이용할 수 없는 숨겨진 데이터는 위도/경도 또는 사용자의 위치에 관한 다른 지리 좌표들을 포함할 수 있다. 즉, 지리 좌표들은 화면상에 표시되지 않을 수도 있지만, 몇몇 형태에 따르면 매핑 애플리케이션은 지리 좌표들을 인지하게 된다.
514에 지시된 시간 동안 발생하는 프로세스들은 매핑 애플리케이션 (또는 사용자) 에 알려지지 않는다. 그러므로, 매핑 애플리케이션은 506에서 얼마나 많은 위성들이 액세스되었는지 인지하고 있지 않는다. 매핑 애플리케이션은 지리 좌표들을 획득하기 위해 이용되는 GPS 알고리즘 (518) 을 인지하지 않을 수도 있다. 몇몇 형태에 따르면, 매핑 애플리케이션은 위치 정보의 정확도를 알고 있지 않다. 그러므로, 이 숨겨진 데이터는 매핑 애플리케이션이 이용할 수는 없지만 이들 기능들과 관련되는 애플리케이션 특정 데이터를 수집할 수 있는 프로세싱 서브시스템이 이용할 수 있다. 개시된 형태들에 따르면, 숨겨진 데이터, 시인가능한 데이터, 또는 이들의 조합은 타겟팅된 광고를 제공하도록 이용될 수 있다.
도 6을 참조하면, 통신 시스템 (600) 은 모바일 통신 장치 (602) 로 도시된 무선 장치를 포함한다. 하나의 모바일 통신 장치 (602) 만이 도시되어 있지만, 통신 시스템 (600) 내에는 다중 모바일 통신 장치들이 구비될 수 있다. 그러나, 간략하게 하기 위하여 하나의 장치만을 도시하고 설명한다. 모바일 통신 장치 (602) 는 데이터 네트워크 (606) 와 함께 604로 표시된 무선 데이터 패킷 통신 채널 및/또는 캐리어 네트워크 (610) 와 함께 608로 표시된 셀룰러 통신 채널로 도시된 네트워크와 통신을 행하게 된다. 적어도 하나의 모바일 통신 장치 (602) 는 통신 채널들 (604 및 608) 중 하나를 통하여 장치 정보를, 데이터 네트워크 (606) 를 통하여 통신 중에 있는 모바일 통신 장치 통합기 (614) 로 중계하는 장치 모니터링 컴포넌트 (612) 를 포함한다.
통합기 (614) 에 의해 애플리케이션 추적 데이터베이스 (618) 에 저장된 데이터 수집 프로세스들 (616) 은 관찰된 동작들 및 광고 (ad) 프레임워크 (106) 에 의해 검출된 활동들에 부분적으로 기초하여 통신 장치 (602) 에 대해 광고를 타겟으로 하는데 이용될 수 있다. 그러므로, 애플리케이션 추적 데이터베이스 (618) 는 애플리케이션 데이터 및 애플리케이션 특정 데이터에 관한 정보를 유지할 수 있다. 애플리케이션 특정 데이터는 타겟팅된 광고에 매핑될 수 있다.
모바일 통신 장치 (602) 의 성능을 개선시키기 위하여, 제 3 당사자 애플리케이션 (622) 의 추가를 필요로 할 수 있다 (예를 들어, OEM (original equipment manufacturer) 에 의한 설치, 사용자에 의한 무선 다운로드 등). 전형적으로, 칩셋, 하드웨어, 및/또는 애플리케이션 (622) 의 소프트웨어 실행 환경에 있어서 모바일 통신 장치들 (602) 의 사용 인구가 크게 변동할 수 있다. 그러므로, 통신 장치 (602) 내에 통합된 애플리케이션 인터페이스 (624) 는 실행 환경을 제공할 수 있으며, 디스플레이 화면 (626) 으로서 도시된 출력 장치를 이용하여, 그리고 키패드 (628) 로서 도시된 입력 장치로, 애플리케이션 (622) 에 의한 액세스를 용이하게 하는 것과 같이 실질적으로 이 실행 환경은 독립된 플랫폼이다. 그러나, 장치 성능 또는 사용자 프라이버시가 부주의 또는 고의적으로 침해되는 것을 방지하기 위하여 애플리케이션 (622) 에 의한 통신 장치 (602) 의 다른 성능들과 더 이상의 상호작용을 제한하거나 방지하는 것이 종종 바람직하다.
광고 공급자 (630) 는 모바일 통신 장치 (602) 의 사용자에 관한 정보를 수신할 수 있다. 이 정보는 모니터링 컴포넌트 (102) 에 의해 관찰 및 캡쳐될 수 있다. 관찰에는 사용자에 의해 액세스되는 애플리케이션들 및/또는 기능들을 포함될 수 있다. 관찰에는 다른 사용자의 특정 데이터 (예를 들어, 단어, 구문, 단축키, 사용자 선호도 등) 뿐만 아니라 이용되는 애플리케이션의 툴 또는 그 밖의 다른 기능성을 포함할 수 있는 이용 상세를 또한 포함할 수 있다. 분석 컴포넌트 (104) 는 관찰된 정보를 수집하고 경향이나 통계 데이터를 결정하기 위하여 이 정보를 범주화할 수 있다. 이 정보는 사용자를 범주화하고 (예를 들어, 사용자 선호도, 사용자 인구통계), 이 정보를 범주화하고, 및/또는 인데버 (예를 들어, 사업 용도, 개인 용도 또는 이러한 용도 모두에 이용되는 장치) 를 특징화하도록 할 수 있다.
광고 관리자 (108) 는 장치 (602) 에 국부적으로 보유되거나 장치 (602) 가 원격으로 이용할 수 있는 다양한 광고들에 관한 정보를 재검토할 수 있다. 일 형태에 따르면, 광고 관리자 (108) 는 사용자에 관한 특정 기준 (예를 들어, 애플리케이션 특정 데이터) 에 기초하여 광고 리스트를 검색할 수 있으며, 사용자에게 제시하기 위하여 하나 이상의 광고를 선택할 수 있다. 광고는 디스플레이 (626) 또는 다른 수단 (예를 들어, 스피커) 를 통하여 제시될 수 있다. 광고 관리자 (108) 는 사용자가 흥미를 가질만한 하나 이상의 광고를 결정하기 위하여 광고 공급자 (630) 와 상호작용할 수도 있다. 이러한 광고들은 로컬 저장을 위한 장치로 송신되고 후에 프레젠테이션될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 광고들은 광고 공급자 (630) 에 의해 전화기로 송신되고, 이와 실질적으로 동시에 사용자에게 제시 및/또는 장치 (602) 상에 국지적으로 보유될 수 있다.
몇몇 양태에 따르면, 모바일 통신 장치 통합기 (614) 는 광고 공급자 (630) 로부터의 광고를 획득하고 이 광고를 표준화된 포맷으로 다시 패키징하여 모바일 통신 장치 (602) 에 제공하게 된다. 부가적 또는 다른 양태로는, 모바일 통신 장치 통합기 (614) 는 모바일 통신 장치 (602) 가 광고들을 획득하기 위해 액세스할 수 있는 링크 (예를 들어, URL) 를 제공한다. 예를 들어, 뉴스 광고들은 제 1 URL로부터 획득되고, 비디오 게임 광고들은 제 2 URL로부터 획득되는 식으로 구성될 수 있다. 모바일 통신 장치 (602) 는 다른 URL들을 다른 범주에 매칭시키고 자동으로 광고들을 획득할 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 모바일 통신 장치 통합기 (614) 에 의해 실행된 패키징은 일반 광고를 포함하고, 모바일 통신 장치 (602) 에 의해 직접 액세스되는 광고들은 맞춤형 광고들을 나타낸다. 그러므로, 다양한 고려사항들에 기초하여, 광고 관리자 (108) 는 광고 총서를 재검토하고 사용자에게 제시되어야하는 광고를 선택 (예를 들어, 광고가 발견될 수 있는 URL을 액세스) 할 수도 있다. 그러나, 그 밖의 다른 고려사항들에 기초하여, 표준화된 포맷의 광고들이 사용자에게 제시되도록 결정될 수도 있다.
또한, 모바일 통신 장치 통합기 (614) 는 다중 사용자들에 관한 애플리케이션 특정 데이터를 수집하고 다른 사용자들 또는 사용자 집단들 사이에서 이 애플리케이션 특정 데이터를 비교하는 분석 컴포넌트 (632) 를 포함할 수 있다. 예를 들어, 게임이 먼저 실행될 때, 모바일 통신 분석 컴포넌트 (632) 는 고득점이 500점이라는 이 게임에 관한 정보를 제공받을 수 있다. 시간이 경과함에 따라, 이력 정보가 장치마다 수집되고 분석 컴포넌트 (632) 는 이 이력 데이터가 현재 고득점이 900점을 나타낸다면 온더플라이로 고득점을 갱신할 수 있다. 그러므로, 고득점에 관한 임계값 정보는 다중 사용자로부터의 정보에 기초하여 변경될 수 있다.
몇몇 형태에 따르면, 모바일 통신 장치 통합기 (614) 는 어떤 광고가 다중 장치에 송신되는지, 광고가 송신되는 회수 등을 추적하는 빌링 (billing) 관리자 (634) 를 옵션으로 포함할 수도 있다. 광고 수입은 빌링 관리자 (632) 에 의해 추적된 값들에 기초하여 규정될 수 있다. 빌링 관리자 (632) 는 통합기 (614) 에 대해 내부에 있는 것으로 도시하였지만, 모바일 통신 장치 통합기 (614) 의 외부에 설치되는 컴포넌트일 수도 있음을 이해하여야 한다. 몇몇 형태에 따르면, 빌링 관리자 (634) 는 시스템 (600) 에 포함되지 않는다.
도 7에서, 통신 시스템 (700) 의 예시적인 버전을 컴퓨터화된 장치의 임의의 형태로서 몇몇 형태에 따라 도시한다. 예를 들어, 통신 장치 (700) 는 모바일 무선 및/또는 셀룰러 폰을 구비할 수 있다. 다른 형태로는, 통신 장치 (700) 는 P-CSCF (Proxy Call/Session Control Function) 서버, 네트워크 장치, 서버, 컴퓨터 워크스테이션 등과 같은 고정된 통신 장치를 구비할 수 있다. 통신 장치 (700) 는 설명되거나 도시된 장치로 한정되는 것은 아니며, PDA (Personal Digital Assitant), 두 방향 문자 페이저 (two-way text pager), 유선 또는 무선 통신 포털을 갖는 휴대용 컴퓨터, 및 유선 및/또는 무선 통신 포털을 갖는 임의의 타입의 컴퓨터 플랫폼을 더 포함할 수 있다. 또한, 통신 장치 (700) 는 최종 사용자를 갖지 않지만 무선 또는 유선 네트워크를 통하여 데이터를 단순히 통신하는 원격 센서, 원격 서버, 진단 툴, 데이터 중계기 등과 같은 원격-슬레이브 (remote-slave) 또는 다른 유사한 장치가 될 수 있다. 다른 형태에서, 통신 장치 (700) 는 일반 전화 (landline telephone), 개인용 컴퓨터, 셋톱 박스 등과 같은 유선 통신 장치가 될 수 있다. 부가적으로, 단일 타입 또는 상기 논의된 다중 타입의 통신 장치 (700) 가 임의의 개수로 이루어진 임의의 조합이 셀룰러 통신 시스템 (도시 생략) 에서 이용될 수 있음을 유의한다. 그러므로, 하나 이상의 개시된 형태들은 유선 또는 무선 통신 포털을 포함하고, 무선 모뎀, PCMCIA (Personal Computer Memory Card International Association) 카드, 액세스 단말기, 개인용 컴퓨터, 전화, 또는 이들의 조합 또는 하위 조합을 비롯하여 임의의 형태의 유선 또는 무선 장치나 컴퓨터 모듈에서 실행될 수 있으며, 이것으로 한정되는 것은 아니다.
부가적으로, 통신 장치 (700) 는 광고들을 재검토하고 이와 상호작용하기 위한 목적으로 사용자 인터페이스 (702) 를 포함할 수도 있다. 이 사용자 인터페이스 (702) 는 사용자 입력을 생성하거나 통신 장치 (700) 내로 수신하도록 동작가능한 입력 장치 (704) 와, 통신 장치 (700) 의 사용자가 소비하기 위한 정보를 생성하고 또는 제시하도록 동작가능한 출력 장치 (706) 를 포함한다. 예를 들어, 입력 장치 (702) 는 키패드 및/또는 키보드, 마우스, 터치 스크린 디스플레이, 음성 인식 모듈과 관련한 마이크로폰 등과 같은 적어도 하나의 장치를 포함할 수 있다. 또한, 예를 들어, 출력 장치 (706) 는 디스플레이, 오디오 스피커, 촉각 (haptic) 피드백 메커니즘 등을 포함할 수 있다. 출력 장치 (706) 는 그래픽 사용자 인터페이스, 음성, 진동 또는 점자형성 표면과 같은 촉감 등을 생성할 수 있다.
또한, 통신 장치 (700) 는 장치 (700) 에 기능성을 제공하기 위하여 애플리케이션을 실행하도록 동작가능한 컴퓨터 플랫폼 (708) 을 포함할 수 있으며, 이는 입력 장치 (704) 및 출력 장치 (706) 와 상호작용을 더 행할 수도 있다. 컴퓨터 플랫폼 (708) 은 메모리를 포함할 수 있으며, 이는 ROM (read-only memory) 및/또는 RAM (random-access memory), EPROM (erasable programmable read-only memory), EEPROM (electrically erasable programmable read-only memory), 플래시 메모리, 및/또는 컴퓨터 플랫폼에 공통인 임의의 메모리와 같은 휘발성 및 비휘발성 메모리 부분을 구비할 수 있다. 또한, 메모리는 자기 매체, 광학 매체, 테이프 (tape), 소프트 및/또는 하드 디스크, 및 탈착 가능한 메모리 컴포넌트와 같은 임의의 이차 및/또는 삼차 저장 장치 및 전자 파일 시스템을 포함하여, 액티브 메모리 (active memory) 및 저장 메모리를 포함할 수 있다. 도시된 버전에, 메모리는 RAM 메모리 (710) 및 비휘발성 로컬 저장 컴포넌트 (712) 로서 도시되며, 이들은 모두 컴퓨터 플랫폼 (708) 의 데이터 버스 (714) 에 접속된다.
또한, 컴퓨터 플랫폼 (708) 은 프로세서 (716) 를 또한 포함할 수 있으며, 이 프로세서는 ASIC (Application-Specific Integrated Circuit), 또는 다른 칩셋, 프로세서, 논리 회로, 또는 다른 데이터 프로세싱 장치가 될 수 있다. 통신 장치 (700) 의 이들 성능들 중 몇몇은 로컬 저장 장치 (712) 로부터 로딩된 코드에 의해 이용되고, 메모리 (710) 에 보유되고, 프로세서 (716) 에 의해 실행될 수 있다. 몇몇 형태에 있어서, 통신 장치 (700) 가 셀룰러 폰을 구비하고 있을 때와 같이, 프로세서 또는 ASIC (718) 과 같은 다른 논리가 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스 (API; 720) 를 실행할 수 있으며, API (720) 는 다른 기능 (예를 들어, 통신 호 제어 (communication call control), 경보 클록, 문자 메시징 등) 들을 위해 메모리 (710) 에서 활성화될 수 있는 애플리케이션 (예를 들어, 게임; 722) 으로 나타낸 임의의 내재하는 소프트웨어 컴포넌트와 상호작용을 행한다. 장치 API (720) 는 각각의 통신 장치에서 실행하는 런타임 환경이 될 수 있다. 이러한 하나의 API (720) 런타임 환경이 BREW API (724) 이다. 캘리포니아 샌디에고에 위치한 퀄컴에서 개발한 BREW® (Binary Runtime Environment for Wireless®) 소프트웨어는 무선 셀룰러 폰과 같은 컴퓨팅 장치의 운영 시스템 (727) 상에 존재한다. BREW® 소프트웨어는 컴퓨팅 장치상에서 발견되는 특정 하드웨어 특징들과의 인터페이스 세트를 제공할 수 있다. BREW API (724) 는 통신 장치 (700) 의 타입에 대해 특별히 기록할 필요 없이 애플리케이션이 장치 API (720) 및 다른 기능들을 호출하는 능력을 제공한다. 그러므로, BREW으로 구성되는 경우, 애플리케이션들 (722) 또는 통신 장치 (700) 상에 다른 소프트웨어 컴포넌트들은, 몇몇 하드웨어 형태들을 추상화하는 BREW API (724) 에 의해 제공된 운영 환경 내에서 타입이 다른 다수의 하드웨어 구성에 대하여, 동일하게 동작하거나 약간의 변형이 있을 수 있다. BREW 익스텐션 (726) 은 MP3 플레이어, 자바 가상 머신 (Java Virtual Machine) 의 제공 등과 같은 부가적인 성능을 BREW API (724) 의 프로그래밍 플랫폼에 추가시킨다.
예를 들어, 사용자 인터페이스 모듈 (728) 은 UDS (uiOne delivery system) 를 네트워크의 일부로서 효과적으로 활용하는 BREW 익스텐션 (726) 이 될 수 있다. uiOne™ 아키텍처 또한 퀄컴에 의해 BREW의 일부로서 개발되었으며, 다양한 주문형 사용자 인터페이스 (UI) (액티브 콘텐츠, OTA (over-the-air) 업그레이드 가능) 의 신속한 개발을 가능하게 하는 BREW 익스텐션 (726) 세트를 제공하고, 애플리케이션을 넘어서 다운로드 사업으로의 발전에 도움이 되고, 일부 또는 전체 핸드셋 UI의 테마화를 제공하며, BREW UI 위젯을 이용한다. 그러므로, BREW uiOne은 핸드셋, 반송파 주문형 (carrier customization), 및 소비자 개인화 (consumer personalization) 에 대한 마케팅 시간을 줄어들게 한다. 이와 같이 하기 위하여, BREW uiOne은 추상화의 명확한 세트를 제공하고, 두 개의 새로운 레이어들을 BREW에 대한 애플레케이션 개발 스택에 추가하게 된다. uiOne 딜리버리 시스템은 통신 장치 UI OTA (over-the-air) 를 갱신하는데 이용된다. 이 딜리버리 시스템은 독립형 (standalone fashion) 으로 배치될 수 있으며, 오퍼레이터들로 하여금 그들의 딜리버리 시스템의 기능성을 효과적으로 활용하게 한다. 특히, BREW 솔루션 (예를 들어, 오퍼레이터가 적합한 기반을 가지고 있지 않을 때, 다운로드 가능한 UI 패키지의 화폐화 및 빌링) 의 다른 요소들과 연동하여 배치될 때, uiOne 딜리버리 시스템을 갖는 uiOne 아키텍처를 배치함으로써 부가적인 이익이 실현될 수 있다.
부가적으로, 프로세서 (716) 는 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및 이들의 조합된 형태로 내장된 다양한 프로세싱 서브시스템 (730) 을 포함할 수 있으며, 통신 장치 (700) 의 기능성을 활성화하고 통신 시스템상에서 통신 장치 (700) 의 동작을 활성화시키게 된다. 예를 들어, 프로세싱 서브시스템 (730) 은 통신들을 개시하고 유지하도록 하며, 통신 장치 (700) 의 컴포넌트 내에서 또는 이들 사이에 있는 장치들뿐만 아니라 다른 네트워크로 접속된 장치들과 데이터를 교환하도록 한다. 일 형태에 있어서, 셀룰러 폰에서와 같이, 프로세서 (716) 는 하나의 프로세싱 서브시스템 (730) 또는 이들의 조합을 포함할 수 있으며, 이러한 프로세싱 서브시스템으로는 음성, 비휘발성 메모리, 파일 시스템, 송신, 수신, 서처 (searcher), 레이어 1, 레이어 2, 레이어 3, 메인 제어, 원격 프로시저, 핸드셋, 전력 관리, 진단, 디지털 신호 프로세서, 보코더 (vocoder), 메시징, 호 관리자 (call manager), Bluetooth® 시스템, Bluetooth® LOPS, 위치 결정, 위치 엔진, 사용자 인터페이스, 슬립 (sleep), 데이터 서비스, 보안 (security), 인증 (authentication), USIM/SIM (universal subscriber identity module/subscriber identity module), 음성 서비스, 그래픽, USB (universal serial bus), MPEC (Moving Picture Experts Group) 프로토콜 멀티미디어와 같은 멀티미디어, GPRS (General Packet Radio Service), SMS (short message service), SVS™ (short voice service), 웹 브라우저 등과 같은 것을 들 수 있다. 개시된 형태에 있어서, 프로세서 (710) 의 프로세싱 서브시스템 (730) 은 컴퓨터 플랫폼 (708) 상에서 실행하는 애플리케이션들과 상호작용하는 임의의 서브시스템 컴포넌트들을 포함할 수 있다.
통신 장치 (700) 가 셀룰러 폰으로 도시된 프로세싱 서브시스템 (730) 은: 무선 장치의 프로세서로 송신된 수신 통신을 위한 수신 ("Rx") 컴포넌트; 메시지 처리와 연관된 개시, 인증, 핸드오프, 데이터 교환, 메시징 프로토콜, 내부 프로세싱 및 의사결정 등을 처리하기 위한 호 처리 ("CP") 컴포넌트 및/또는 시스템 결정 ("SD") 컴포넌트; 및 핸드셋 컴포넌트, 무선 네트워크, 무선 네트워크 컴포넌트, 및 무선 네트워크에 접속된 그 밖의 다른 장치들과 같은 무선 장치의 프로세서로부터 통신을 송신하기 위한 전송 ("Tx") 컴포넌트를 하나 이상 포함할 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, CP 컴포넌트는 대다수의 호 프로세싱 (call processing) 태스크들을 처리할 수 있으며, 한편 SD 컴포넌트는 CP 컴포넌트에 의해 참조되는 높은 레벨의 의사결정 태스크들뿐만 아니라 통신을 행하기 위해 사용될 다수의 시스템으로부터 적합한 시스템을 선택하는 것과 관련한 태스크들을 처리할 수 있다. 또한, 프로세싱 서브시스템 (730) 은: 서브시스템을 평가하기 위한 진단 ("Dx") 컴포넌트; 팩시밀리 통신을 처리하기 위한 팩스 ("Fx") 컴포넌트; 호 타입 (call type) 을 특징화하고 로깅하기 위한 호 관리자 ("CM") 컴포넌트; 택스트 송수신을 위한 메시징 ("M") 컴포넌트; 및 데이터 호 (data call) 들의 구축과 관리와 같은 모든 데이터 관련 통신을 처리하기 위한 데이터 서비스 ("DS") 컴포넌트를 하나 이상 더 포함할 수 있다.
애플리케이션 로그 (AppLog) 인터페이스 (750) 는 활동들과 애플리케이션 특정 데이터를 수집하고 네트워크 및/또는 제 3 당사자에 보고하기 위해 리포트를 생성한다. 이러한 정보는 타겟팅된 광고에 대한 값을 개선할 수 있다. 또한, 애플리케이션 로그 인터페이스 관련 정보는, 발명의 명칭이 "APPLICATION LOGGING INTERFACE FOR A MOBILE DEVICE" 인 미국 특허 출원 제 11/962,041 호 (대리인 고유번호: 051026) 에 개시되어 있으며, 본 출원의 양수인에게 양도되었고, 본 명세서에 그 전체가 참조로 통합되었다.
컴퓨터 플랫폼 (708) 은 통신 장치 (700) 의 위치 정보를 제공하기 위하여 GPS 엔진 (754) 또는 그 밖의 다른 위치 센싱 컴포넌트들을 더 포함할 수 있다. AppLog 인터페이스 (750) 는 장치의 위치와 같은 장치 모니터링 정보로 로그 리포팅 (log reporting) 을 증가시킬 수 있다. AppLog 인터페이스 (750) 는, 예를 들어, 광고의 값이 이 통신에 주어진 프라이버시 범위를 침해하지 않도록 사용자 식별 정보를 필터링해 낼 수 있지만, 이러한 로그 리포트의 위치는 정보에 대한 콘텍스트 (context) 를 제공할 수 있다.
예를 들어, 장치의 위치에 기초하여, 제 1 커피숍이 무선 통신가능 영역에 진입하고 있으며 또는 이 영역에서의 이용이 개시되고 있음을 통지할 수도 있다. 장치의 위치를 관찰하면서, 장치에 제공된 무선 통신가능 영역이 저속이든지 또는 다른 문제점들이 있는지를 애플리케이션 특정 상세에 기초하여 통지할 수도 있다. 그러므로, 경쟁사인 제 2 커피숍은 장치 (700) 의 위치 및 애플리케이션 특정 상세 (예를 들어, 이상적 무선 통신가능 영역 이내) 에 기초하여 타겟팅된 광고를 제시할 수도 있다. 광고는 사용자에게 반 마일 (half a mile) 떨어진 곳에 커피숍 (예를 들어, 경쟁사인 제 2 커피숍) 에서는 보다 안정된 또는 할인된 무선 통신가능 영역이 실현될 수 있음을 통지할 수도 있다. 이들 광고들은 제 1 커피숍의 고객들을 타겟으로만 하지만, 이러한 고객들은 커피숍에 있으며 애플리케이션 특정 상세들을 관찰함으로써 무선 통신가능 영역이 갖는 하나 이상의 문제점들이 자세히 열거되어 진다.
통신 모듈 (756) 은 타겟팅된 광고들을 포함하여 광고들 수신과 관련된 통신을 행하도록 동작하는 것뿐만 아니라, 통신 장치 (700) 의 다양한 컴포넌트들 사이에서 통신을 가능하게 한다. 통신 모듈 (756) 은 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및/또는 이들의 조합으로 구현될 수 있으며, 장치내 (intra-device) 및 장치간 (inter-device) 통신에 이용되는 모든 프로토콜을 더 포함할 수도 있다. 일 형태에 있어서, 통신 모듈 (756) 은 무선 광대역 액세스 기술부 (wireless broadband access technology portion; 758), 무선 멀티캐스트 기술부 (760), 셀룰러 폰 무선 기술부 (762), 및 무선 개인 액세스 네트워크부 (764) 를 포함한다. 두 방향 무선 광대역 액세스 기술부 (758) 의 예로는 W-CDMA (Wireless Code Division Multiple Access) 컴포넌트, EV-DO (Evolution-Data Optimized) 컴포넌트, IEEE 802.11형 (종종 WiFi 상표로 잘못 묘사됨) 컴포넌트의 하나 이상을 포함할 수 있다. 무선 개인 액세스 네트워크 기술부 (764) 의 일례로는 블루투스 컴포넌트를 포함한다. 무선 멀티캐스트 기술부 (760) 의 예로는 FLO (Forward Link Only) 컴포넌트 및/또는 DVB-H (Digital Video Broadcast-Handheld) 컴포넌트를 포함한다.
통신 모듈 (756) 은 일 형태에서 애플리케이션 특정 데이터 (경향을 포함) 를 AppLog 인터페이스 (750) 를 통하여 네트워크에 보고하는 광고 프레임워크 (106) 에 의해 액세스될 수 있다. 광고 프레임워크 (106) 는 애플리케이션 정보 및 이 애플리케이션이 사용자에 의해 어떻게 소비되고 있는지 (예를 들어, 애플리케이션 특정 상세) 를 관찰할 수 있는 모니터링 컴포넌트 (102) 를 포함할 수 있다. 분석 컴포넌트 (104) 는 관찰된 정보의 수집, 이 정보의 범주화, 사용자의 특징화, 인데버의 특징화, 또는 이들의 조합을 행할 수 있다. 모니터링 컴포넌트 (102) 또는 분석 컴포넌트 (104) 는 이들 사이에서의 정보 전달, 다른 장치들로의 정보 전달, 네트워크를 통한 정보 전달 등을 행할 수 있다. 일 형태에 따르면, 정보는 AppLog 인터페이스 (750) 로 전달된다. 몇몇 형태에 따르면, 정보는 애플리케이션들 사이에 및/또는 다른 네트워크 장치들 사이에서 다양한 방식 (예를 들어, 공유 메모리, 메시징) 으로 전송될 수 있다.
광고 프레임워크 (106) 와 관련된 다른 컴포넌트로는 모니터링 컴포넌트 (102) 및/또는 분석 컴포넌트 (104) 로부터의 정보에 기초하여 어떤 광고가 획득되어야 하는지를 결정하는 광고 관리자 (108) 가 있다. 광고들은 미리 다운로드되어 캐시 또는 메모리 (710) 에 보유될 수 있으며 출력 장치 (706) 를 통하여 사용자에게 출력될 수 있다.
애플리케이션 특정 데이터를 이용하는 광고를 타겟으로 하기 위하여, AI (artificial intelligence) 컴포넌트 (770) 및/또는 룰 기반의 로직 (rule-based logic) 컴포넌트 (772) 가 애플리케이션 특정 데이터를 보고하기 위하여 사용자의 행동을 추정할 수 있으며, 이들 컴포넌트들은, 경향을 추적하기 위하여 및/또는 광고를 타겟으로 하기 위해 이용될 수 있는 다른 정보를 추정하기 위하여, 관찰된 사용자 행동이 언제 변경되었는지에 관한 판단을 행할 수 있다.
룰 기반의 로직 컴포넌트 (772) 는 상술한 또는 제시된 자동화된 몇몇 기능들을 채용할 수 있다. 이 대체 형태에 따르면, 실시 방식 (예를 들어, 룰) 은 작용해야하는 또는 무시되어야하는 속성 타입을 정의하기 위해 적용될 수 있으며, 이 실시 방식은 위치 센싱 상태를 인지하는 룰, 사용자를 타겟으로 하는 광고를 제시하기 위하여 컴퓨팅 플랫폼의 몇몇 컴포넌트에서의 성능 지연 등을 생성하는데 적용될 수 있다. 일례로, 룰 기반의 실시는 광고를 제시할 시기에 대한 기준을 자동으로 정의할 수 있다. 광고를 제시할 위치 (예를 들어, 디스플레이 전체, 디스플레이 일부분 등) 뿐만 아니라 어떤 방식 (예를 들어, 팝업 광고, 영화 클립, 단지 음성만) 으로 광고를 제시해야 하는지에 대한 기준을 정의할 수도 있다.
AI 컴포넌트 (770) 는 애플리케이션들과 관련하여 무엇이 정상이고 비정상인 행동인지에 대한 학습, 사용자가 다양한 애플리케이션들과 실행하는 상호작용들의 학습, 및 사용자 동작의 변화와 기계적 학습 (machine learning) 에 기초하여 하나 이상의 제시된 광고를 조정하는 것과 같이, 상술한 하나 이상의 특징들의 자동화 성능들을 이용할 수 있다. 그러므로, 다양한 AI 기반의 방식들을 채용하는 것은 이들의 다양한 형태들을 실행하는데 도움이 될 수 있다.
분류자 (classifier) 는 입력 속성 벡터 x = (x1, x2, x3, x4, xn) 를 클래스 라벨 (class(x)) 에 매핑시키는 기능이다. 분류자는 입력이 속하는 클래스의 신뢰도, 즉, f(x) = confidence(class(x)) 를 또한 출력할 수 있다. 이러한 분류는 사용자가 자동으로 실행되기를 원하는 동작을 예측하거나 추정하기 위하여 확률적 및/또는 통계적 기반의 분석 (예를 들어, 분석 유틸리티 및 가격으로 인수분해) 을 채용할 수 있다.
SVM (support vector machine) 은 채용될 수 있는 분류자의 일례이다. SVM은 최적의 방법으로 트리거링 입력 이벤트 (triggering input event) 들을 비트리거링 이벤트 (non-triggering event) 들과 분리하는 가능한 입력 공간에서 초곡면 (hypersurface) 을 검색함으로써 동작하게 된다. 나이브 베이즈, 베이시안 네트워크, 의사결정 트리 (decision tree), 신경망 네트워크, 퍼지 로직 모델, 최대 엔트로피 모델 등을 포함하여 그 밖의 다른 분류 접근법들을 채용할 수 있다. 여기서 이용되는 분류는 우선순위 모델로 발전시키기 위해 이용되는 통계적 회귀 (statistical regression) 를 또한 포함한다.
본 명세서로부터 용이하게 알 수 있는 바와 같이, 개시된 형태들은 보강 학습 (reinforcement learning) 의 방법 (예를 들어, 사용자의 활동 관찰, 경향 관찰, 외적인 정보 수신) 뿐만 아니라 미리 훈련되는 (예를 들어, 다중 사용자로부터 일반적 훈련 데이터를 통하여 미리 훈련) 분류자들을 채용할 수 있다. 그러므로, 개시된 형태들은 판단하는 기능 (이에 한정되지 않음) 을 포함하여 소정의 기준에 따라서 자동으로 학습하며 다수의 기능들을 실행할 수 있다.
메모리는 애플리케이션 특정 상세들의 캡처링에 관한 정보, 및 사용자의 특징화, 인데버의 특징화, 애플리케이션의 범주화, 또는 이들의 조합을 위하여 이 캡쳐링된 애플리케이션 특정 상세의 이용에 관한 정보를 저장할 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 상세의 캡쳐링은 사용자와 관련된 적어도 하나의 행동을 획득하는 것을 포함할 수 있다. 행동은 응시 패턴 (gaze pattern), 이용 패턴 (usage pattern) 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다.
메모리는 하나 이상의 광고의 특징화, 범주화 및 출력 중 하나 이상에 기초하여 하나 이상의 광고를 선택하는 것에 관한 정보를 저장할 수도 있다. 몇몇 형태에 따르면, 하나 이상의 광고의 출력은 디스플레이 화면의 선택가능한 일부분에 이 광고를 표시하는 것을 구비한다. 디스플레이 화면의 일부분은 사용자에 의해 수동으로 선택되거나 다른 기준 (예를 들어, 광고주의 선택, 장치상에 현재 열려있는 애플리케이션 등) 에 기초하여 선택될 수 있다. 하나 이상의 광고들은 사용자 장치에 국부적으로 저장되거나, 네트워크로부터 액세스 되거나, 또는 이들의 조합으로 구성되어 저장될 수 있다.
메모리는 애플리케이션 특정 상세의 모니터링을 지속하는 것에 관한 명령을 더 보유할 수 있다. 모니터링은 적어도 주기적으로 행해질 수 있으며, 몇몇 경우에는 지속적으로 모니터링이 행해질 수 있다. 메모리는 모니터링에 기초하여 적어도 하나의 광고에 대한 변경을 요청하는 것에 관한 명령을 또한 보유할 수 있다. 이 변경은 광고를 통상 또는 일반 광고 (general or generic advetisement) 에서 보다 좁은 범위로 맞춤화된 또는 타겟으로 된 광고로 전환시키기 위하여 사용자에 대하여 맞춰질 수 있다.
부가적으로, 메모리는 애플리케이션 특정 상세, 하나 이상의 광고, 또는 이들의 조합에 관한 정보를 포함하는 로그 리포트 (log report) 에 관한 명령을 보유할 수 있다. 부가적 또는 다른 형태로, 메모리는 캡쳐된 애플리케이션 특정 상세에 기초하여 적어도 하나의 경향을 구축하는 것과 적어도 하나의 광고에 대한 변경을 판단하는 것에 관한 명령을 보유할 수 있다. 경향은 애플리케이션, 사용자, 인데버, 또는 이들의 조합과 연관될 수 있다.
프로세서 (716) 는 통신 네트워크에서의 타겟팅된 광고에 관한 정보 분석을 용이하게 할 수 있다. 프로세서 (716) 는 통신 장치 (700) 에 의해 수신된 정보를 분석 및/또는 생성을 행하는 전용 프로세서, 장치 (700) 의 하나 이상의 컴포넌트들을 제어하는 프로세서, 또는 이들의 조합이 될 수 있다. 메모리는 타겟팅된 광고와 관련된 프로토콜을 저장할 수 있으므로, 상술한 바와 같은 무선 네트워크에서 개선된 광고 기술을 달성하기 위하여, 장치 (700) 는 저장된 프로토콜 및/또는 알고리즘을 채용할 수 있게 된다.
상기 설명으로 나타낸 예시적인 시스템을 감안하여, 개시된 주제에 따라 실시될 수도 있는 방법론들을 다음의 플로차트를 참조로 하여 더욱 이해될 것이다. 설명의 편의상, 방법론들은 일련의 블록들로 나타내고 설명되지만, 주장된 주제는 블록들의 개수나 순서에 의해 한정되는 것은 아니며, 몇몇 블록들은 여기에 도시되고 설명된 것과는 다른 순서 및/또는 다른 블록들과 공존할 수도 있다. 또한, 도시된 모든 블록들이 이후에 설명되는 방법론을 실시하는데 필요한 것은 아닐 수도 있다. 블록들과 관련된 기능성은 소프트웨어, 하드웨어, 이들의 조합 또는 임의의 다른 적합한 수단 (예를 들어, 장치, 시스템, 프로세스, 컴포넌트) 에 의해 실시될 수도 있음을 이해하여야 한다. 부가적으로, 이후 및 본 명세서 전반에 걸쳐서 설명되는 방법론들은 이러한 방법론들을 다양한 장치들로 용이하게 전달 및 전송하도록 제조 품목에 저장될 수 있음을 이해하여야 한다. 당업자는 방법론이 상태도에서와 같이 상호관련된 일련의 상태들 또는 이벤트들로 나타낼 수 있음을 이해하고 알 수 있을 것이다.
도 8은 타겟팅된 광고를 제공하기 위한 방법 (800) 을 나타낸다. 애플리케이션 특정 데이터 또는 애플리케이션에 관한 내부 데이터는 수집될 수 있고 소정의 광고들이 이 수집된 데이터에 기초하여 모바일 장치에 전달될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 "매핑 웹 사이트"를 브라우징하고 있고 브라우저는 "현재 매핑 웹 사이트를 브라우징 중입니다"와 같은 내부 상태를 제공할 때, 상태가 캡쳐된다. 캡쳐된 상태에 기초하여, 미리 다운로드된 광고 구성이 하나 이상의 적합한 광고에 대하여 검색될 수 있으며, 이는 차후에 사용자에게 제시된다.
방법 (800) 은 802에서 시작하고, 애플리케이션 이용 정보가 모티너링된다. 애플리케이션 이용 정보는 다른 데이터뿐만 아니라 액세스된 애플리케이션의 타입, 이용 빈도, 각각의 애플리케이션이 액세스된 요일/주 (day/week) 의 시간을 포함할 수 있다. 애플리케이션 이용 정보는 단어 및/또는 구문 분석, 알고리즘, 선호도, 및 사용자 및/또는 장치와 관련되는 그 밖의 다른 파라미터들 (예를 들어, 사용자/장치의 위치, 장치의 성능 등) 을 포함할 수 있는 애플리케이션 특정 데이터를 포함할 수도 있지만, 이에 한정되는 것은 아니다. 몇몇 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터의 모니터링은 사용자 행동 정보 (예를 들어, 응시 패턴, 마우스 또는 다른 포인팅 장치의 움직임 (hovering) 등) 를 획득하는 것을 포함한다.
또한, 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합이 될 수 있다. 시인가능한 데이터는 사용자가 인식할 수 있는 데이터이다. 숨겨진 데이터는 사용자에게 알려지지 (또는 가시적이지) 않지만 애플리케이션 및/또는 프로세싱 서브시스템에 알려지지 않은 데이터이다 (예를 들어, 애플리케이션 알려지지 않음). 프로세싱 서브시스템에는 알려지지만 애플리케이션에는 알려지지 않는 숨겨진 데이터의 예로는 상위 레벨 이벤트로 이어지는 일련의 상호작용 또는 이벤트를 포함한다. 이와 같이, 숨겨진 데이터는 애플리케이션 레벨의 이벤트와 관련되는 일련의 프로세싱 서브시스템 레벨의 이벤트에 해당하는 데이터이다. 숨겨진 데이터는 프로세싱 서브시스템에 의해 저장가능하고 이로부터 검색할 수 있다.
숨겨진 데이터의 다른 예로는 사용자가 호를 개시하기 위하여 요청할 때를 들 수 있다. 사용자는 애플리케이션이 접속되어 있음을 알지만, 호가 수행되기 전에 다수에 걸쳐 데이터 접속이 시도되는 것을 인식하지는 못한다. 그러므로, 시도되는 회수는 숨겨진 데이터의 일례가 된다.
804에서, 애플리케이션 및 특정 애플리케이션 정보의 두 가지 타입을 포함하는 애플리케이션 데이터가 수집된다. 수집된 데이터는 정보의 범주화, 사용자의 특징화, 인데버의 특징화, 또는 이들의 조합을 위하여 이용될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 하나 이상의 경향들이 수집된 애플리케이션 정보에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 경향들은 애플리케이션 내에서의 기능성이 하루 중 특정 부분 동안 (예를 들어, 작업 시간) 만 이용되는 반면 몇몇 애플리케이션들 또는 다른 애플리케이션들 및/또는 기능성이 하루 중 다른 부분 동안 (예를 들어, 비-작업 (non-work) 시간) 이용되는 것을 나타낼 수 있다. 이들 경향들은 사용자가 관계되어 있는 활동들 (예를 들어, 작업 활동, 비-작업 활동) 에 기초하여 광고를 맞춤형으로 하기 위해 이용될 수 있다.
사용자를 타겟으로 하는 광고는 806에서 결정된다. 타겟팅된 광고는 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 부분적으로 결정될 수 있다. 광고들은 사용자가 새로운 장치를 액세스할 때와 같이 일반적 애플리케이션으로서 시작할 수 있다. 시간이 경과 함에 따라, 사용자 및/또는 장치에 관한 더 많은 정보가 발견되고, 이에 따라 광고들은 더 특정되거나 더 타겟을 좁혀갈 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션 특정 데이터는 사용자의 활동들, 사용자가 입력 (예를 들어, 타이핑, 말) 하는 단어들, 생성되는 데이터 등에 관한 정보를 제공할 수 있다.
몇몇 형태에 따르면, 광고는 애플리케이션 특정 데이터를 광고에 매핑시키는 알고리즘, 경험적 학습, 신경망 네트워크 등에 기초하여 결정된다. 예를 들어, 애플리케이션 특정 데이터는 메타데이터가 될 수 있으며 특정 광고는 이 메타데이터에 기초하여 사용자 장치로 입력될 수 있다. 예를 들어, 메타데이터는 사용자가 웹 브라우저에서 "스톱" (stop) 을 빈번하게 누르고 있는 것을 나타낼 수 있으며, 이것은 소정 값으로 될 수 있다. 메타데이터는 사용자가 이력 특성을 빈번하게 액세스하는 것을 나타내는 정보를 포함할 수도 있으며, 이는 이 사용자의 이력이 보다 빈번하게 인덱싱되어야 함을 나타낼 수 있다. 만일 메타데이터가 광고에 매칭될 수 있을 경우, 이 광고가 선택된다.
부가적 또는 다른 형태로, 광고들은 광고주의 기준에 기초하여 결정 또는 선택될 수 있다. 예를 들어, 특정 기준이 규정될 때, 광고주가 특정 광고가 사용자에게 제시되어야할 것을 특정할 수 있다. 예를 들어, 게임 애플리케이션에 있어서, 광고는 규정된 "고" 득점이 달성되거나 사용자가 게임 내에서 특정 "레벨"로 등급하였을 경우 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 선택될 수도 있다 (예를 들어, 가상 시합용 광고). 다른 예에 따르면, 광고는 만일 사용자가 게임 내에서 숙련 레벨로의 발전을 나타내지 않았을 경우 미리 정의된 간격 후에 제시될 수 있다 (예를 들어, 기량 훈련용 광고 제공).
선택된 광고는 장치에 미리 다운로드되어 저장 (예를 들어, 국부적으로 보유) 되어 있는 광고가 될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 하나 이상의 광고는 장치의 조립 동안 (예를 들어, 사용자가 장치를 입수하기 전) 에 장치에 저장되었을 수도 있다. 몇몇 형태에 따르면, 하나 이상의 광고는 애플리케이션 및/또는 애플리케이션 특정 데이터와 관련하여 수신된 정보에 기초하여 네트워크를 통하여 장치로 송신될 수도 있다.
타겟팅된 광고는 808에서 사용자에게 제시된다. 광고는 시각적 (예를 들어, 정지 영상, 비디오 클립 등), 청각적, 또는 이들의 조합을 포함하여 다양한 형태로 제시될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 하나 이상의 광고는 디스플레이 화면의 지정된 부분에 표시될 수 있다. 화면의 이 부분은 사용자에 의해 수동으로 선택될 수 있으며 또는 장치의 성능, 장치상에서 동작하고 있는 애플리케이션, 광고주의 선호도, 미리 지정된 부분에 기초하거나 그 밖의 다른 기준에 기초하여 자동으로 선택될 수 있다.
도 9는 사용자에게 제시하기 위하여 하나 이상의 광고를 결정하는 방법 (900) 을 나타낸다. 902에서, 애플리케이션 특정 상세들을 분석한다. 이들 상세들은 이들 애플리케이션 내에서 액세스되는 상세 (예를 들어, 사용자가 어떤 "툴"을 한결같이 이용하는가) 또는 내부 기능성뿐만 아니라 이용되는 애플리케이션들 및/또는 기능들에 관한 것일 수 있다. 904에서, 애플리케이션, 사용자, 및/또는 인데버와 관련된 경향들이 결정된다. 이러한 경향들은 선호도 또는 사용자의 필요 (예를 들어, 하나의 뉴스 프로그램상에 다른 뉴스 프로그램 즐기기, 뉴스를 방송하는 텔레비전 방송국에 관한 상세한 내용을 알기 위해 뉴스 프로그램을 시청) 를 나타낼 수 있다. 애플리케이션 경향은 경향 데이터없이 명확하거나 그렇지 않을 수도 있는 애플리케이션들 사이에 상호 기능성 (cross-functionality) 을 지시할 수 있다. 인데버와 관련된 경향들은 사용자와 관계되는 프로젝트들 또는 활동들에 관한 것을 수 있다.
이 경향들에 기초하여, 하나 이상의 광고에 대한 조정이 906에서 행해질 수 있다. 조정은 사용자에 더 특정되거나 맞춤화된 새로운 광고들을 획득하는 것을 포함한다. 몇몇 형태에 따르면, 새로운 광고들이 획득됨에 따라, 보다 일반적인 이전의 광고들은 메모리로부터 제거될 수 있다. 광고들은 유휴 시간 또는 미리 지정된 시간 (예를 들어, 오전 3시에서 오전 6시 사이) 동안 액세스될 수 있으며 장치에 다운로드될 수 있다. 만일 광고들이 장치에 국부적으로 보유되어 있을 경우, 광고들은 908에서 사용자들에게 동적으로 랜더링될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 하나 이상의 광고들은 장치에 국부적으로 보유되어 있지 않고, 예를 들어, 네트워크를 통하여 장치에 의해 액세스되어 사용자에게 출력된다. 몇몇 형태에 있어서, 타겟팅된 광고들은 디스플레이 영역의 일부분에 표시될 수 있으며, 광고가 랜더링되는 것과 실질적으로 동시에 사용자는 장치에 동작을 실행하게 된다.
도 10은 타겟팅된 광고를 제공하는 방법 (1000) 을 나타낸다. 방법 (1000) 은 애플리케이션 특정 데이터가 모바일 장치로부터 수신되는 1002에서 개시된다. 애플리케이션 특정 데이터는 특히 애플리케이션 실행에 사용되는 프로그램에서 이용하기 위해 프로그램에 의해 생성될 수 있고, 사용자에 의한 입력될 수 있으며, 또는 이들의 조합에 의해 생성될 수 있다. 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합이 될 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터는 사용자가 이용할 수 없는 숨겨진 데이터가다. 다른 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션은 이용할 수 없고 프로세싱 서브시스템은 이용할 수 있는 데이터이다. 그 밖의 다른 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션이 이용할 수 있는 데이터이다.
1004에서, 애플리케이션 특정 데이터는 타겟팅된 광고에 매핑된다. 예를 들어, 애플리케이션 특정 데이터는 웹 브라우저에서 사용자가 "스톱"을 빈번하게 누르고 있는 것을 나타낼 수 있는 메타데이터가 될 수 있으며, 이는 소정의 값을 될 수 있다. 메타데이터는 사용자가 이력 특성을 빈번하게 액세스하는 것을 나타내는 정보를 포함할 수도 있으며, 이는 이 사용자의 이력이 보다 빈번하게 인덱싱되어야 함을 나타낼 수 있다. 메타데이터가 광고에 매칭될 수 있다.
1006에서, 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었다면, 타겟팅된 광고는 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 모바일 장치에 송신된다. 몇몇 형태에 따르면, 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되지 않았을 경우, 일반 광고는 모바일 장치에 송신된다. 몇몇 형태에 따르면, 메시지가 모바일 장치에 송신된다. 이 메시지는 모바일 장치가 맞춤형 광고를 획득할 수 있는 장소의 식별을 포함한다.
도 11을 참조하면, 상술한 하나 이상의 형태에 따라 타겟팅된 광고를 제공하는 시스템 (1100) 의 일례를 나타낸다. 예를 들어, 시스템 (1100) 은 모바일 장치 내에 적어도 부분적으로 설치될 수도 있다. 시스템 (1100) 은 기능 블록들을 포함하고 있는 것으로 나타내고 있으며, 이들 기능 블록들은 프로세서, 소프트웨어, 또는 이들의 조합 (예를 들어, 펌웨어) 에 의해 실시되는 기능들을 나타낼 수도 있음을 인지해야 한다.
시스템 (1100) 은 개별적으로 또는 연동하여 동작할 수 있는 전기 컴포넌트들의 논리 그룹 (1102) 을 포함한다. 논리 그룹 (1102) 는 하나 이상의 애플리케이션 (1104) 과 연관된 특정 데이터를 관찰하기 위한 전기 컴포넌트를 포함할 수 있다. 관찰은 눈 응시 패턴, 포인팅 장치 패턴 (예를 들어, 움직임 (hovering)), 반복된 기능성 또는 반복된 커맨드들 등과 같은 사용자 행동 정보를 포함할 수 있다. 또한, 논리 그룹 (1102) 에는 특정 데이터, 사용자, 또는 인데버 (1106) 중 하나 이상을 분류하기 위한 전기 컴포넌트가 포함될 수 있다. 특정 데이터, 사용자, 또는 인데버에 관련된 경향들은 광고 타겟을 보다 좁히기 위하여 판단될 수도 있다.
타겟팅된 광고 (1108) 을 선택하기 위한 전기 컴포넌트 및 타겟팅된 광고 (1110) 를 제시하기 위한 전기 컴포넌트는 논리 그룹 (1102) 에 또한 포함된다. 몇몇 형태에 따르면, 전기 컴포넌트 (1108) 는, 예를 들어, 이전에 제시된 광고를 일반 광고로 간주하여 보다 특정된 광고를 요구함으로써, 타겟팅된 광고들을 이 경향에 기초하여 선택적으로 조정할 수 있다. 타겟팅된 광고 (1110) 를 제시하기 위한 전기 컴포넌트는 시각적, 음성적, 또는 이들의 조합으로 광고를 제시할 수 있다. 시각적 프레젠테이션은 디스플레이 화면의 미리 지정된 부분에서 이루어질 수 있다.
관찰을 위한 전기 컴포넌트 (1104) 는 이용 및 특정 데이터를 지속적으로 모니터링할 수 있고, 타겟팅된 광고를 선택하기 위한 전기 컴포넌트 (1106) 는 이러한 모니터링에 기초하여 광고를 일반 광고에서 특정 광고로 전환시킬 수 있다. 몇몇 형태에 따르면, 지속적인 모니터링은 주기적 간격으로 실행될 수 있다. 타겟팅된 광고는 사용자 장치상에 국부적으로 보유될 수 있으며, 네트워크를 통하여 액세스될 수도 있고, 또는 이들의 조합으로 구성될 수 있다. 부가적 또는 다른 형태로, 논리 그룹 (1102) 은 선택적으로 수집하고 이 수집된 데이터 및 타겟팅된 광고에 관한 로그 리포트를 무선으로 보고하기 위한 전기 컴포넌트 (도시 생략) 를 포함할 수 있다.
부가적으로, 시스템 (1100) 은 전기 컴포넌트 (1104, 1106, 1108, 및 1110) 또는 그 밖의 컴포넌트들과 관련된 기능들을 실행하기 위한 명령들을 보유하는 메모리 (1112) 를 포함할 수 있다. 메모리 (1112) 에 대하여 외부적으로 설치되어 있는 것으로 나타냈지만, 하나 이상의 전기 컴포넌트들 (1104, 1106, 1108, 및 1110) 은 메모리 (1112) 내에 존재할 수 있음을 이해하여야 한다.
도 12는 상술한 하나 이상의 형태에 따른 타겟팅된 광고를 제공하는 시스템 (1200) 의 일례를 나타낸다. 시스템 (1200) 은 기능 블록들을 포함하고 있는 것으로 나타내고 있으며, 이들 기능 블록들은 프로세서, 소프트웨어, 또는 이들의 조합 (예를 들어, 펌웨어) 에 의해 실시되는 기능들을 나타낼 수도 있음을 인지해야 한다.
시스템 (1200) 은 개별적으로 또는 연동하여 동작할 수 있는 전기 컴포넌트들의 논리 그룹 (1202) 을 포함한다. 논리 그룹 (1202) 은 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터 (1204) 를 수신하기 위한 전기 컴포넌트를 포함할 수 있다. 애플리케이션 특정 데이터는 프로그램에 의해 생성될 수 있으며, 사용자 입력이 될 수 있고, 명확하게 프로그램이 이용하기 위한 것일 수 있으며, 및/또는 애플리케이션의 실행에 이용될 수 있다.
논리 그룹은 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고 (1206) 에 매핑하기 위한 전기 컴포넌트를 또한 포함한다. 또한, 논리 그룹 (1202) 은, 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 모바일 장치 (1208) 에 타겟팅된 광고를 송신하기 위한 전기 컴포넌트를 포함한다.
몇몇 실시예에 따르면, 논리 그룹 (1202) 은, 만일 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되지 않았을 경우, 일반 광고를 모바일 장치에 송신하기 위한 전기 컴포넌트를 포함할 수 있다. 또한, 논리 그룹 (1202) 은 메시지를 모바일 장치에 송신하기 위한 전기 컴포넌트를 또한 포함할 수 있다. 이 메시지는 모바일 장치가 맞춤형 광고를 획득할 수 있는 장소의 식별을 포함할 수 있다.
부가적으로,시스템 (1200) 은 전기 컴포넌트 (1204, 1206, 및 1208) 또는 그 밖의 컴포넌트들과 관련된 기능들을 실행하기 위한 명령들을 보유하는 메모리 (1210) 를 포함할 수 있다. 메모리 (1210) 에 대하여 외부적으로 설치되어 있는 것으로 나타냈지만, 하나 이상의 전기 컴포넌트들 (1204, 1206, 및 1208) 은 메모리 (1210) 내에 존재할 수 있음을 이해하여야 한다.
상술한 형태들은 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어 또는 이들의 임의의 조합에 의해 실시될 수도 있음을 이해하여야 한다. 소프트웨어로 실시될 경우, 기능들은 컴퓨터 판독가능한 매체 상에 하나 이상의 명령 또는 코드로서 저장 또는 전송될 수도 있다. 컴퓨터 판독가능한 매체는 컴퓨터 프로그램을 한 장소에서 다른 곳으로의 전달을 용이하게 하는 임의의 매체를 포함하여 컴퓨터 저장 매체 및 컴퓨터 매체를 모두 포함한다. 저장 매체는 범용 또는 전용 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 이용가능한 매체가 될 수도 있다. 예를 통하여 한정하는 것은 아니지만, 이러한 컴퓨터 판독가능한 매체는 RAM, ROM, EEPROM, CD-ROM 또는 다른 광학 디스크 저장 장치, 자기 디스크 저장 장치 또는 그 밖의 자기 저장 장치들, 또는 필요한 프로그램 코드 수단이 명령의 형태 또는 데이터 구조의 형태로 운반 또는 저장하기 위하여 이용될 수 있고, 범용 또는 전용 컴퓨터에 의하거나 범용 또는 전용 프로세서에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 구비할 수 있다. 또한, 어떤 접속은 컴퓨터 판독가능한 매체로 적절히 지칭된다. 예를 들어, 만일 소프트웨어가 웹 사이트, 서버, 또는 동축 케이블, 광케이블, 연선 (twisted pair), 디지털 가입자 회선 (DSL) 이나, 또는 적외선, 무선 (radio), 및 마이크로파와 같은 무선 기술을 이용하는 다른 원격 소스로부터 전송될 경우, 동축 케이블, 광케이블, 연선, DSL이나, 또는 적외선, 무선, 및 마이크로파와 같은 무선 기술들이 매체를 정의함에 있어서 포함된다. 여기에 사용된 디스크 (disk 및 disc) 는 콤팩트 디스크 (CD), 레이저 디스크, 광학 디스크, DVD, 플로피 디스크 및 블루레이 디스크를 포함하고, 여기서 디스크 (disk) 는 보통 데이터를 자기적으로 재생하고, 반면 디스크 (disc) 는 레이저를 이용하여 데이터를 광학적으로 재생한다. 상기한 것들의 조합은 컴퓨터 판독가능한 매체의 범위 내에 또한 포함되어야 한다.
다양하게 도시된 논리, 논리 블록, 모듈, 및 회로들이 개시된 형태들과 연계되어 기술되었으며, 이들은 범용 프로세서, DSP (Digital Signal Processor), ASIC (Application Specific Integrated Circuit), FPGA (Field Programmable Array) 또는 다른 프로그래머블 논리 장치, 이산 게이트 또는 트랜지스터 로직, 이산 하드웨어 컴포넌트, 또는 상술한 기능들을 실행하도록 설계된 이들의 임의의 조합을 이용하여 실시 또는 실행될 수도 있다. 범용 프로세서는 마이크로프로세서가 될 수도 있지만, 다른 형태에서, 프로세서는 임의의 종래 프로세서, 제어기, 마이크로 컨트롤러, 또는 상태 머신이 될 수도 있다. 또한, 프로세서는 컴퓨팅 장치들의 조합으로서 실시될 수도 있으며, 예를 들어, DSP 및 마이크로프로세서의 조합, 복수의 마이크로프로세서, DSP 코어와 연동하는 하나 이상의 마이크로프로세서, 또는 임의의 다른 이러한 구성으로서 실시될 수도 있다. 부가적으로, 적어도 하나의 프로세서는 하나 이상의 상술한 스텝 및/또는 동작들을 실행하도록 동작할 수 있는 하나 이상의 모듈들을 구비할 수도 있다.
소프트웨어 구현에 있어서, 상술한 기술들은 상술한 기능들을 실행하는 모듈들 (예를 들어, 프로시저, 함수 등) 로 실시될 수도 있다. 소프트웨어 코드들은 메모리 유닛에 저장되어 프로세서에 의해 실행될 수도 있다. 메모리 유닛은 프로세서 내에서 실시될 수도 있고 프로세서 외부에서 실시될 수도 있으며, 이러한 경우, 종래 기술에서 공지된 다양한 수단을 통하여 프로세서에 통신가능하게 결합될 수 있다. 또한, 적어도 하나의 프로세서는 상술한 기능들을 실행하도록 동작가능한 하나 이상의 모듈들을 포함할 수도 있다.
상술한 기술들은 CDMA, TDMA, FDMA, OFDMA, SC-FDMA와 같은 무선 통신 시스템 및 그 밖의 다른 시스템에 이용될 수도 있다. 용어 "시스템" 및 "네트워크"는 상호 교환적으로 종종 사용된다. CDMA 시스템은 UTRA (Universal Terrestial Radio Access), CDMA2000 등과 같은 무선 기술을 실시할 수도 있다. UTRA는 W-CDMA (Wideband-CDMA) 및 그 밖의 다양한 CDMA를 포함한다. 또한, CDMA2000은 IS-2000, IS-95 및 IS-856 표준들을 포함한다. TDMA 시스템은 GSM (Global System for Mobile Communications) 와 같은 무선 기술을 실시할 수도 있다. OFDMA 시스템은 E-UTRA (Evolved UTRA), UMB (Ultra Mobile Broadband), IEEE 802.11 (Wi-Fi), IEEE 802.16 (WiMAX), IEEE 802.20, Flash-OFDM® 등과 같은 무선 기술을 실시할 수도 있다. UTRA 및 E-UTRA는 UMTS (Universal Mobile Telecommunication System) 의 일부분이다. 3GPP LTE (Long Term Evolution) 는 E-UTRA를 이용하는 UMTS의 릴리즈이며, 다운링크에서 OFDMA를, 업링크에서 SC-FDMA를 채용한다. UTRA, E-UTRA, UMTS, LTE 및 GSM은 "3rd Generation Partnership Project" (3GPP)로 명명된 기구에서 문서로 기술되어 있다. 부가적으로, CDMA2000 및 UMB는 "3rd Generation Partnership Project 2" (3GPP2)로 명명된 기구에서 문서로 기술되어 있다. 또한, 이러한 무선 통신 시스템들은 비대칭 비인가 스펙트럼 (unpaired unlicensed spectrum) 을 종종 이용하는 P2P (peer-to-peer; 예를 들어, 모바일-투-모바일) ad-hoc 네트워크 시스템, 802.xx 무선 LAN, 블루투스 및 임의의 다른 단거리 또는 장거리 무선 통신 기술들을 부가적으로 포함할 수도 있다.
더욱이, 상술한 다양한 형태 또는 특징들은 방법, 장치, 또는 표준 프로그래밍 및/또는 엔지니어링 기술들을 이용한 제조 품목으로서 실시될 수도 있다. 여기서 사용된 용어 "제조 품목" (article of manufacture) 은 임의의 컴퓨터 판독가능한 장치, 캐리어, 또는 매체로부터 액세스할 수 있는 컴퓨터 프로그램을 포함하는 것으로 의도하는 바이다. 예를 들어, 컴퓨터 판독가능한 매체는 자기 저장 장치 (예를 들어, 하드 디스크, 플로피 디스크, 자기 스트립 등), 광학 디스크 (예를 들어, 콤팩트 디스크 (CD), DVD 등), 스마트 카드, 및 플래시 메모리 장치 (예를 들어, EPROM, 카드, 스틱, 키 드라이브 등) 를 포함할 수 있지만, 이에 한정되는 것은 아니다. 부가적으로, 상술한 다양한 저장 매체는 정보를 저장하기 위한 하나 이상의 장치 및/또는 다른 기계적 판독가능한 매체를 나타낼 수 있다. 용어 "기계적 판독가능한 매체"는 명령 (들) 및/또는 데이터를 저장, 유지, 및/또는 전달할 수 있는 무선 채널 및 다양한 다른 매체 케이블을 포함할 수 있지만, 이에 한정되는 것은 아니다. 부가적으로, 컴퓨터 프로그램 제품은 상술한 기능들을 실행하도록 컴퓨터를 동작시킬 수 있는 하나 이상의 명령 또는 코드들을 갖는 컴퓨터 판독가능한 매체를 포함할 수도 있다.
또한, 상술한 형태와 연계되어 설명된 방법의 스텝들 및/또는 동작들 또는 알고리즘은 하드웨어, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 또는 이 둘의 조합으로 직접 구현될 수도 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM 메모리, 플래시 메모리, ROM 메모리, EPROM 메모리, EEPROM 메모리, 레지스터, 하드 디스크, 착탈가능한 디스크, CD-ROM, 또는 종래 기술에서 공지된 임의의 다른 형태의 저장 매체에 보유될 수도 있다. 예시적인 저장 매체는 프로세서에 결합될 수도 있으며, 이 프로세서는 이 저장 매체로부터 정보를 판독할 수 있고 정보를 기록할 수 있다. 다른 형태에 있어서, 저장 매체는 프로세서에 일체적으로 구성될 수도 있다. 또한, 몇몇 형태에 있어서, 프로세서 및 저장 매체는 ASIC에 구비될 수도 있다. 부가적으로, ASIC은 사용자 단말에 구비될 수도 있다. 다른 형태에 있어서, 프로세서 및 저장 매체는 사용자 단말에 분산 컴포넌트로서 구비될 수도 있다. 부가적으로, 몇몇 형태에 있어서, 방법의 스텝들 및/또는 동작들 또는 알고리즘은 기계적 판독가능한 매체 및/또는 컴퓨터 판독가능한 매체 상에 코드 및/또는 명령 세트의 임의의 조합으로서 구비될 수도 있으며, 컴퓨터 프로그램 제품 내부에 일체적으로 구비될 수도 있다.
상술한 개시는 예시적 형태들 및/또는 형태들을 논의하였지만, 첨부된 청구항에 정의되어 있는 형태들 및/또는 상술한 형태들의 범위를 벗어나지 않는 한, 다양한 변화 및 변형이 이루어질 수 있음을 유의한다. 따라서, 상술한 형태들은 첨부된 청구항의 범위에 있는 이러한 모든 대체 형태, 변형 및 변화들을 포함하는 것으로 의도하는 바이다. 또한, 상술한 형태들의 요소들 및/또는 형태들은 단수로 기재되거나 청구될 수도 있지만, 단수로 한정되는 것이 명시적으로 언급되지 않는 한 복수로 간주된다. 부가적으로, 임의의 형태의 전부 또는 일부 및/또는 형태는, 별도로 언급되어 있지 않은 한, 임의의 다른 형태의 전부 또는 일부 및/또는 형태로 이용될 수도 있다.
용어 "포함하다" (include) 는 상세한 설명 또는 청구항에서 사용되는 점에서, 이러한 용어는, "구비하다" (comprising) 가 청구항에서 전통적인 단어로서 채용될 때 해석되는 바와 같이, 용어 "구비하는" (comprising) 와 동일한 방식으로 포괄적인 의미를 갖는 것으로 의도하는 바이다. 또한, 상세한 설명 또는 청구항에서 이용되는 용어 "또는" (or) 은 "비배타적인 또는" (non-exclusive or) 을 의미한다.

Claims (72)

  1. 타겟팅된 광고를 제공하는 방법으로서,
    애플리케이션 특정 데이터를 모니터링하는 단계;
    상기 데이터의 범주화, 사용자의 특징화, 인데버 (endeavor) 의 특징화, 또는 이들의 조합을 위해 상기 데이터를 수집하는 단계;
    상기 수집된 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 상기 사용자에 타겟팅된 광고를 결정하는 단계; 및
    상기 타겟팅된 광고를 출력하는 단계를 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 프로그램에 의해 생성되는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 사용자에 의해 입력되는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 명확하게 프로그램에 의해 이용하기 위한 것인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션의 실행에 이용되는 데이터인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 사용자로부터 숨겨진 데이터인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는, 애플리케이션 레벨 이벤트와 관련된 프로세싱 서브시스템 레벨 이벤트들의 시퀀스에 대응하고, 애플리케이션에 이용할 수 없는 데이터인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는 애플리케이션에 대하여 이용가능한, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 (viewable) 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터를 선택적으로 획득하는 단계; 및
    상기 타겟팅된 광고 및 상기 애플리케이션 특정 데이터와 관련된 리포트들을 생성하는 단계를 더 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 수집된 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 하나 이상의 경향들을 결정하는 단계; 및
    상기 하나 이상의 경향들에 기초하여 타겟팅된 광고로의 조정을 요청하는 단계를 더 구비하고,
    상기 하나 이상의 경향들은 상기 애플리케이션, 상기 사용자, 상기 인데버, 또는 이들의 조합과 연관되는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  12. 제 1 항에 있어서,
    상기 타겟팅된 광고는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되거나, 네트워크를 통하여 액세스되거나, 또는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되고 네트워크를 통하여 액세스되는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  13. 제 1 항에 있어서,
    상기 타겟팅된 광고를 출력하는 단계는 상기 타겟팅된 광고를 화면의 미리 지정된 부분에 디스플레이하는 단계를 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  14. 제 1 항에 있어서,
    상기 데이터를 수집하는 단계는 사용자 행동 정보를 획득하는 단계를 포함하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  15. 제 1 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터를 계속적으로 모니터링하는 단계; 및
    상기 계속적인 모니터링에 기초하여, 상기 타겟팅된 광고를 일반 광고에서 특정 광고로 전환시키는 단계를 더 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  16. 무선 통신 장치로서,
    애플리케이션 특정 상세들을 캡쳐하는 것, 사용자의 특징화, 인데버의 특징화, 애플리케이션의 범주화, 또는 이들의 조합을 위해 상기 캡쳐된 애플리케이션 특정 상세들을 이용하는 것, 상기 특징화 및 상기 범주화 중 하나 이상에 기초하여 하나 이상의 광고들을 선택하는 것, 그리고 상기 하나 이상의 광고들을 출력하는 것과 관련된 명령들을 보유하는 메모리; 및
    상기 메모리와 결합되고, 상기 메모리에 보유된 상기 명령들을 실행하도록 구성된 프로세서를 구비하는, 무선 통신 장치.
  17. 제 16 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 프로그램에 의해 생성되는, 무선 통신 장치.
  18. 제 16 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 사용자에 의해 입력되는, 무선 통신 장치.
  19. 제 16 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 명확하게 프로그램에 의해 이용하기 위한 것인, 무선 통신 장치.
  20. 제 16 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션의 실행에 이용되는 데이터인, 무선 통신 장치.
  21. 제 16 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 사용자로부터 숨겨진 데이터인, 무선 통신 장치.
  22. 제 21 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는, 애플리케이션 레벨 이벤트와 관련된 프로세싱 서브시스템 레벨 이벤트들의 시퀀스에 대응하고, 애플리케이션에 이용할 수 없는 데이터인, 무선 통신 장치.
  23. 제 21 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는 애플리케이션에 대하여 이용가능한, 무선 통신 장치.
  24. 제 16 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합인, 무선 통신 장치.
  25. 제 16 항에 있어서,
    상기 메모리는 상기 애플리케이션 특정 상세들, 상기 하나 이상의 광고들, 또는 이들의 조합과 관련된 정보를 포함하는 리포트들을 생성하는 것과 관련된 명령들을 더 보유하는, 무선 통신 장치.
  26. 제 16 항에 있어서,
    상기 메모리는 상기 캡쳐된 애플리케이션 특정 상세들에 기초하여 적어도 하나의 경향을 확립하는 것 및 상기 광고들 중 적어도 하나에 대한 변경을 결정하는 것과 관련된 명령들을 더 보유하고,
    상기 경향은 상기 애플리케이션, 상기 사용자, 상기 인데버, 또는 이들의 조합과 연관되는, 무선 통신 장치.
  27. 제 16 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고들은 사용자 장치 상에 국부적으로 저장되거나, 네트워크로부터 액세스되거나, 또는 사용자 장치 상에 국부적으로 저장되고 네트워크로부터 액세스되는, 무선 통신 장치.
  28. 제 16 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고들을 출력하는 것은 디스플레이 화면의 선택가능한 하위부분 (subportion) 에 상기 광고들을 디스플레이하는 것을 구비하는, 무선 통신 장치.
  29. 제 16 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 상세들을 캡쳐하는 것은 사용자와 연관된 적어도 하나의 행동을 획득하는 것을 포함하는, 무선 통신 장치.
  30. 제 16 항에 있어서,
    상기 메모리는 적어도 주기적 기반으로 상기 애플리케이션 특정 상세들을 계속적으로 모니터링하는 것 및 광고들 중 적어도 하나에 대한 변경을 요청하는 것과 관련된 명령들을 더 보유하고,
    상기 변경은 상기 모니터링에 기초하여 상기 사용자에 대해 맞춤화되는, 무선 통신 장치.
  31. 하나 이상의 애플리케이션들과 연관된 특정 데이터를 관측하는 수단;
    상기 특정 데이터, 사용자, 또는 인데버 중 하나 이상을 분류하는 수단;
    타겟팅된 광고를 선택하는 수단; 및
    상기 타겟팅된 광고를 나타내는 수단을 구비하는, 통신 장치.
  32. 제 31 항에 있어서,
    상기 애플리케이션들과 연관된 특정 데이터는 숨겨진 데이터, 시인가능한 데이터, 또는 이들의 조합인, 통신 장치.
  33. 제 31 항에 있어서,
    상기 특정 데이터와 관련된 리포트를 선택적으로 수집하고 생성하기 위한 수단을 더 구비하는, 통신 장치.
  34. 제 31 항에 있어서,
    수집된 데이터에 기초하여 하나 이상의 경향들을 결정하는 수단을 더 구비하고,
    상기 타겟팅된 광고를 선택하는 수단은 상기 하나 이상의 경향들에 기초하여 타겟팅된 광고에 대한 조정을 요청하고,
    상기 하나 이상의 경향들은 상기 애플리케이션, 상기 사용자, 상기 인데버, 또는 이들의 조합과 연관되는, 통신 장치.
  35. 제 31 항에 있어서,
    상기 타겟팅된 광고는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되거나, 네트워크를 통하여 액세스되거나, 또는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되고 네트워크를 통하여 액세스되는, 통신 장치.
  36. 제 31 항에 있어서,
    상기 타겟팅된 광고를 출력하는 것은 화면의 미리 지정된 부분에 상기 타겟팅된 광고를 디스플레이하는 것을 구비하는, 통신 장치.
  37. 제 31 항에 있어서,
    상기 관측하는 수단은 사용자 행동 정보를 수집하는, 통신 장치.
  38. 제 31 항에 있어서,
    상기 관측하는 수단은 상기 이용 및 상기 특정 데이터를 계속적 또는 주기적으로 관측하고, 상기 선택하는 수단은 상기 계속적인 관측에 기초하여 상기 타겟팅된 광고를 일반 광고에서 특정 광고로 전환시키는, 통신 장치.
  39. 타겟팅된 광고들을 제공하기 위한, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품으로서,
    상기 컴퓨터 판독가능 매체는,
    컴퓨터로 하여금 애플리케이션 특정 상세들을 수집하게 하도록 동작가능한 제 1 명령;
    상기 컴퓨터로 하여금 사용자 활동들을 구별하기 위하여 상기 애플리케이션 특정 상세들을 평가하게 하도록 동작가능한 제 2 명령;
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 평가된 애플리케이션 특정 상세들에 기초하여 사용자에 타겟팅된 하나 이상의 광고들을 선택하게 하도록 동작가능한 제 3 명령; 및
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 하나 이상의 광고들을 상기 사용자에게 출력하게 하도록 동작가능한 적어도 제 4 명령을 구비하는, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  40. 제 39 항에 있어서,
    애플리케이션 특정 데이터는 숨겨진 데이터, 시인가능한 데이터, 또는 이들의 조합인, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  41. 제 39 항에 있어서,
    상기 컴퓨터 판독가능 매체는,
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 애플리케이션의 이용 및 애플리케이션 특정 데이터를 적어도 주기적 기반으로 계속적으로 모니터링하게 하도록 동작가능한 제 5 명령; 및
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 모니터링에 기초하여 일반 광고에서 특정 광고로 전환하기 위해 상기 하나 이상의 광고들에 대한 변경을 요청하게 하도록 동작가능한 제 6 명령을 더 구비하는, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  42. 제 39 항에 있어서,
    상기 타겟팅된 광고는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되거나, 네트워크를 통하여 액세스되거나, 또는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되고 네트워크를 통하여 액세스되는, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  43. 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서로서,
    애플리케이션 특정 데이터를 모니터링하는 제 1 모듈;
    상기 데이터의 범주화, 사용자의 특징화, 인데버의 특징화, 또는 이들의 조합을 위해 상기 애플리케이션 특정 데이터를 수집하는 제 2 모듈;
    상기 수집된 애플리케이션 특정 데이터에 기초하여 상기 사용자에 타겟팅된 광고를 결정하는 제 3 모듈;
    상기 타겟팅된 광고 및 상기 수집된 애플리케이션 특정 데이터와 관련된 로그 리포트들 (log reports) 을 수집하고 보고하는 제 4 모듈;
    상기 타겟팅된 광고를 출력하는 제 5 모듈;
    적어도 주기적으로 상기 애플리케이션 특정 데이터를 계속적으로 모니터링하는 제 6 모듈; 및
    상기 모니터링에 기초하여 상기 타겟팅된 광고에 대한 변경을 요청하는 제 7 모듈을 구비하고,
    상기 타겟팅된 광고는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되거나, 네트워크를 통하여 액세스되거나, 또는 사용자 장치 상에 국부적으로 보유되고 네트워크를 통하여 액세스되는, 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서.
  44. 제 43 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 숨겨진 데이터, 시인가능한 데이터, 또는 이들의 조합인, 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서.
  45. 타겟팅된 광고를 제공하는 방법으로서,
    모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하는 단계;
    상기 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고에 매핑하는 단계; 및
    상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 상기 타겟팅된 광고를 상기 모바일 장치로 송신하는 단계를 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  46. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 프로그램에 의해 생성되는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  47. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 사용자에 의해 입력되는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  48. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 명확하게 프로그램에 의해 이용하기 위한 것인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  49. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션의 실행에 이용되는 데이터인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  50. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 사용자로부터 숨겨진 데이터인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  51. 제 50 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는, 애플리케이션 레벨 이벤트와 관련된 프로세싱 서브시스템 레벨 이벤트들의 시퀀스에 대응하고, 애플리케이션에 이용할 수 없는 데이터인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  52. 제 50 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는 애플리케이션에 대하여 이용가능한, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  53. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합인, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  54. 제 45 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되지 않았을 경우, 일반 광고를 상기 모바일 장치로 송신하는 단계를 더 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  55. 제 45 항에 있어서,
    메시지를 상기 모바일 장치로 송신하는 단계를 더 구비하고,
    상기 메시지는 상기 모바일 장치가 맞춤 광고를 획득할 수 있는 장소의 식별을 포함하는, 타겟팅된 광고를 제공하는 방법.
  56. 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하는 것, 상기 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고에 매핑하는 것, 및 상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 상기 타겟팅된 광고를 상기 모바일 장치로 송신하는 것과 관련된 명령들을 보유하는 메모리; 및
    상기 메모리와 결합되고, 상기 메모리에 보유된 상기 명령들을 실행하도록 구성된 프로세서를 구비하는, 무선 통신 장치.
  57. 제 56 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 프로그램에 의해 생성되는, 무선 통신 장치.
  58. 제 56 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 사용자에 의해 입력되는, 무선 통신 장치.
  59. 제 56 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 명확하게 프로그램에 의해 이용하기 위한 것인, 무선 통신 장치.
  60. 제 56 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 애플리케이션의 실행에 이용되는 데이터인, 무선 통신 장치.
  61. 제 56 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 사용자로부터 숨겨진 데이터인, 무선 통신 장치.
  62. 제 61 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는, 애플리케이션 레벨 이벤트와 관련된 프로세싱 서브시스템 레벨 이벤트들의 시퀀스에 대응하고, 애플리케이션에 이용할 수 없는 데이터인, 무선 통신 장치.
  63. 제 61 항에 있어서,
    상기 숨겨진 데이터는 애플리케이션에 대하여 이용가능한, 무선 통신 장치.
  64. 제 56 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합인, 무선 통신 장치.
  65. 제 56 항에 있어서,
    상기 메모리는, 상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되지 않았을 경우, 일반 광고를 상기 모바일 장치로 송신하는 것과 관련된 명령들을 더 보유하는, 무선 통신 장치.
  66. 제 56 항에 있어서,
    상기 메모리는, 메시지를 상기 모바일 장치로 송신하는 것과 관련된 명령들을 더 보유하고,
    상기 메시지는 상기 모바일 장치가 맞춤 광고를 획득할 수 있는 장소의 식별을 포함하는, 무선 통신 장치.
  67. 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하는 수단;
    상기 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고에 매핑하는 수단; 및
    상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 상기 타겟팅된 광고를 상기 모바일 장치로 송신하는 수단을 구비하는, 통신 장치.
  68. 제 67 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합인, 통신 장치.
  69. 타겟팅된 광고들을 제공하기 위한, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품으로서,
    상기 컴퓨터 판독가능 매체는,
    컴퓨터로 하여금 모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하게 하도록 동작가능한 제 1 명령;
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고에 매핑하게 하도록 동작가능한 제 2 명령; 및
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 상기 타겟팅된 광고를 상기 모바일 장치로 송신하게 하도록 동작가능한 제 3 명령을 구비하는, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  70. 제 69 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합인, 컴퓨터 판독가능 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  71. 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서로서,
    모바일 장치로부터 애플리케이션 특정 데이터를 수신하는 제 1 모듈;
    상기 애플리케이션 특정 데이터를 타겟팅된 광고에 매핑하는 제 2 모듈; 및
    상기 애플리케이션 특정 데이터가 광고에 매핑되었을 경우, 사용자에게 프레젠테이션하기 위해 상기 타겟팅된 광고를 상기 모바일 장치로 송신하는 제 3 모듈을 구비하는, 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서.
  72. 제 71 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 특정 데이터는 시인가능한 데이터, 숨겨진 데이터, 또는 이들의 조합을 포함하는, 타겟팅된 광고를 제공하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서.
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