JP2008545200A - 広告をターゲット化する統計システムの方法及び装置 - Google Patents
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Abstract
Description
図5は、広告選択プロセス140−2が、少なくとも一つの好適な広告125−1を複数の広告から条件付きで選択してユーザ108に対して表示する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの続きの実施形態である。
ステップ209では、広告選択プロセス140−2はコンテンツコンテキストプロファイル155に関する情報のステートを初期化する。コンテンツコンテキストプロファイル155に関する情報のステートは広告選択プロセス140−2によって、ユーザプロファイル145、広告プロファイル150、及びコンテンツコンテキストプロファイル155を分析するステップ、及び好適な広告125−1を条件付きで選択するステップが行われている間は維持される。
ステップ211では、プロファイルを作成し直した後、広告選択プロセス140−2はコンテンツコンテキストプロファイル155に関する情報のステートを更新する。
ステップ213では、広告選択プロセス140−2は広告プロファイル150に関する情報のステートを初期化する。広告プロファイル150に関する情報のステートは広告選択プロセス140−2によって、ユーザプロファイル145、広告プロファイル150、及びコンテンツコンテキストプロファイル155を分析するステップ、及び好適な広告125−1を条件付きで選択するステップが行われている間は維持される。
ステップ215では、プロファイルを作成し直した後、広告選択プロセス140−2は広告プロファイル150に関する情報のステートを更新する。
i)ユーザプロファイル145の再分析。
ii)ユーザプロファイル145に関する情報のステート、コンテンツコンテキストプロファイル155に関する情報のステート、及び広告プロファイル150に関する情報のステートの新規更新。
iii)好適な広告125−1を条件付きで選択するステップの分析。
図7は、広告選択プロセス140−2がユーザプロファイル145をユーザ108に関する情報に基づいて分析する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
i)人口学的コホート、
ii)地理的コホート、
iii)潜在的コホート、及び
iv)広告嗜好コホート。
注記:
Pr(.)=括弧内のイベントの確率、
SL=スポンサードリンク(いずれかのタイプの広告、プロモーション、クーポンなどを表わす略字)、
KW=スポンサードリンクをスポンサードリンクサーバから必要に応じて取得するために使用されるキーワード、
SQ=ユーザが最近行なった検索クエリのベクトル、
U=ユーザによる検索クエリに関する情報に付加されるユーザのプロファイルのベクトル、
c(U)=Uに基づくユーザのコホート、潜在的コホートとすることができる
A=SLのユーザ関連属性のベクトル、
X=コンテンツコンテキスト属性のベクトルであり、この場合のコンテンツコンテキストは、リンク/広告などが掲載されているコンテンツコンテキストである
Rev()=クリックによるポータルまたはサイトへの収入(または、他の成功結果)。
ターゲットシステムの通常の設定では、複数のSLのポートフォリオを選択することにより期待収入を最大化しようとする。より簡単な事例について考察するが、この事例では、我々は或るユーザに関する最良の単一のSLを見付け出そうとする:
クラス/コホートメンバーシップモデル:ユーザ108の履歴が与えられると、クラスメンバーシップモデルは、ユーザ108が広告コンテキストに関連する特定の潜在的コホートcに含まれる確率を予測する。我々が考察するクラスメンバーシップモデルには、多項ロジットクラスメンバーシップモデルのような多くのタイプのクラスメンバーシップモデルが存在する:
別の構成として、ステップ221では、広告選択プロセス140−2はユーザ108をデフォルトコホートに分類する。一の実施形態では、広告選択プロセス140−2はユーザ108に関して少ない情報しか持たないので、ユーザ108を適切なコホートに分類することができない。広告選択プロセス140−2はユーザ108をデフォルトコホートに分類する。広告選択プロセス140−2がユーザ108に関してもっと多くの情報を取得すると、広告選択プロセス140−2はユーザ108を適切なコホートまたは適切な複数のコホートに分類する機能を高めることができる。
図8は、広告選択プロセス140−2がユーザ108を少なくとも一つのコホートに分類する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
i)人口学的コホート、
ii)地理的コホート、
iii)潜在的コホート、及び
iv)広告嗜好コホート。
i)ユーザ108に関する少なくとも一つの人口学的情報、
ii)ユーザ108に関する少なくとも一つの社会経済的特徴、
iii)ユーザ108の少なくとも一つのロケーション、
iv)ユーザによる少なくとも一つの格付け、
v)少なくとも一つのウェブページハイパーリンク選択、
vi)少なくとも一つのウェブページ閲覧、
vii)ユーザ108によって選択される少なくとも一つの広告インプレッション、
viii)ユーザ108によって選択されない少なくとも一つの広告インプレッション、
ix)少なくとも一つの最近の検索クエリ、及び
x)少なくとも一つのユーザの最近の興味。
i)ユーザが製品に関して行なう少なくとも一つの格付け、
ii)ユーザが娯楽に関して行なう少なくとも一つの格付け、
iii)ユーザが映画に関して行なう少なくとも一つの格付け、
iv)ユーザが音楽に関して行なう少なくとも一つの格付け、
v)ユーザがテレビ番組に関して行なう少なくとも一つの格付け、及び
vi)ユーザがリッチメディアに関して行なう少なくとも一つの格付け。
i)ウェブに関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
ii)製品に関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
iii)娯楽に関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
iv)映画に関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
v)音楽に関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
vi)テレビに関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
vii)ビデオに関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、
viii)メディアに関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ、及び
ix)画像に関する情報を検索する少なくとも一つの検索クエリ。
i)最近検索した少なくとも一つのクエリ、
ii)最近訪問した少なくとも一つのページ、
iii)最近選択した少なくとも一つの広告、
iv)最近購入した少なくとも一つの製品、
v)最近買い物した少なくとも一つの製品、及び
vi)ユーザ108に関連する少なくとも一つの現在のロケーション。
図9は、広告選択プロセス140−2が複数の広告に関連する広告プロファイルを分析する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
ステップ228では、広告選択プロセス140−2は複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告を分析する。候補となる広告は次の項目の内の少なくとも一つを含む。
i)テキスト広告、
ii)バナー広告、
iii)リッチメディア広告、
iv)マーケティングプロモーション、
v)クーポン、及び
vi)製品推奨。
図10は、広告選択プロセス140−2が、アプリケーションのタイプ、及びアプリケーション環境に関連するコンテンツコンテキストプロファイル155を分析する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
i)候補となる広告が表示されるウェブページ、
ii)候補となる広告が表示される携帯機器、
iii)候補となる広告が表示されるカスタマーサービスプラットフォーム、
iv)候補となる広告が表示されるコールセンター、
v)候補となる広告が表示されるキオスク、
vi)候補となる広告が表示されるメディアプラットフォーム、
vii)候補となる広告が表示されるイベントに関連するキャンペーン、
viii)候補となる広告がユーザ108に対して表示されることになる所望の場所、
ix)複数のウェブページ、及び
x)検索から得られる複数のウェブページ。
i)候補となる広告が表示されるウェブページの少なくとも一つの属性、
ii)候補となる広告が表示される携帯機器の少なくとも一つの属性、
iii)候補となる広告が表示されるカスタマーサービスプラットフォームの少なくとも一つの属性、
iv)候補となる広告が表示されるコールセンターの少なくとも一つの属性、
v)候補となる広告が表示されるキオスクの少なくとも一つの属性、
vi)候補となる広告が表示されるメディアプラットフォームの少なくとも一つの属性、
vii)候補となる広告が表示されるイベントに関連するキャンペーンの少なくとも一つの属性、
viii)候補となる広告がユーザ108に対して表示されることになる所望の場所の少なくとも一つの属性、
ix)複数のウェブページの少なくとも一つの属性、及び
x)検索から得られる複数のウェブページの少なくとも一つの属性。
図11は、広告選択プロセス140−2が複数の広告に関連する広告プロファイル150を分析する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
i)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連するメタデータ、
ii)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つのサウンド、
iii)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの画像、
iv)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つのカラー、
v)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連するサイズ、
vi)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの潜在的属性、
vii)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの広告主指定のタグ、及び
viii)広告がユーザ108を誘導する誘導先のウェブページに関連する少なくとも一つのウェブページ属性。
図12は、広告選択プロセス140−2が少なくとも一つの好適な広告125−1を複数の広告から条件付きで選択してユーザ108に対して提示する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
注記:
Pr(.)=括弧内のイベントの確率、
SL=スポンサードリンク(いずれかのタイプの広告、プロモーション、クーポンなどを表わす略字)、
KW=スポンサードリンクをスポンサードリンクサーバから必要に応じて取得するために使用されるキーワード、
SQ=ユーザが最近行なった検索クエリのベクトル、
U=ユーザによる検索クエリに関する情報に付加されるユーザのプロファイルのベクトル、
c(U)=Uに基づくユーザのコホート、潜在的コホートとすることができる
A=SLのユーザ関連属性のベクトル、
X=コンテンツコンテキスト属性のベクトルであり、この場合のコンテンツコンテキストは、リンク/広告などが掲載されているコンテンツコンテキストである
Rev()=クリックによるポータルまたはサイトへの収入(または、他の成功結果)。
ターゲットシステムの通常の設定では、複数のSLのポートフォリオを選択することにより期待収入を最大化しようとする。より簡単な事例について考察するが、この事例では、我々は或るユーザに関する最良の単一のSLを見付け出そうとする:
別のクリックモデルの別の形態−ランダム係数クリックモデル:
クリックモデルの係数は次式のように指定される:
βU=ΓU+ζU
上の式では、嗜好の体系的不均一性はΓUによって生じ、ζUはユーザ固有の要素を表わす。従って、ランダム係数クリックモデルは次式のように表わされる:
i)広告掲載エンジン収入、及び
ii)広告主収入。
図13は、広告選択プロセス140−2が少なくとも一つの好適な広告125−1を複数の広告から条件付きで選択してユーザ108に対して提示する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
i)ユーザプロファイル145、
ii)広告プロファイル150、及び
iii)コンテンツコンテキストプロファイル155。
i)潜在的コホートクリックモデル、及び
ii)ランダム係数クリックモデル。
図14は、広告選択プロセス140−2が、好適な広告125−1に対するユーザ108の反応を評価する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
図15は、広告選択プロセス140−2がユーザ108の反応を利用して、ユーザプロファイル145、広告プロファイル150、及びコンテンツコンテキストプロファイル155を再分析し、そして更新する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
i)ユーザプロファイル145の再分析、
ii)ユーザプロファイル145に関する情報のステート、コンテンツコンテキストプロファイル155に関する情報のステート、及び広告プロファイル150に関する情報のステートの新規更新、及び
iii)好適な広告125−1を条件付きで選択するステップの分析。
i)好適な広告125−1に対するユーザ108の行動、
ii)ユーザ108のアクティビティ履歴、
iii)コンテンツコンテキストプロファイル155の少なくとも一つの属性、
iv)広告プロファイル150の少なくとも一つの属性、及び
v)ユーザ108に関連する少なくとも一つのユーザプロファイル145。
ステップ255では、広告選択プロセス140−2は、好適な広告125−1に関連するユーザ108のアクティビティ履歴を収集する。アクティビティ履歴は、ユーザが広告を選択したかどうか、到達ページを訪問したかどうか、到達ページから購入を行なったかどうかなどを含むことができる。
図16は、広告選択プロセス140−2がユーザプロファイル145に関する情報のステートを更新する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの実施形態である。
ステップ258では、広告選択プロセス140−2は蓄積履歴を次の項目の内の少なくとも一つに基づいて収集する。
i)ユーザ108が選択する複数の広告に関連する履歴、
ii)非ユーザ108が選択する複数の広告に関連する履歴、
iii)複数のコホートに分類される複数のユーザ108に関連する複数のユーザプロファイル145、
iv)複数の広告プロファイル150、及び
v)複数のコンテンツコンテキストプロファイル155。
i)例えばプロセスを夜に実行するなどの指定更新頻度、及び
ii)ユーザプロファイル145を更新するプロセスを起動するユーザ108の最近のアクティビティ。例えば、ユーザ108が好適な広告125−1を選択することにより購入を行なうと、ユーザプロファイル145を更新するプロセスが起動される。
図17は、広告選択プロセス140−2が、少なくとも一つの好適な広告125−1を複数の広告から条件付きで選択してユーザ108に対して提示する場合に広告選択プロセス140−2によって行われるステップの続きの実施形態である。
ターゲットシステムは多様性を一連の掲載スポンサードリンクに次のタイプのメカニズムを利用して生じさせる:
・キーワードの属性のクラスタリング:広告/スポンサードリンクを属性化するために使用される分類法が与えられる場合、我々は多様性をスポンサードリンクに、これらのリンクを複数の属性に渡って分散させることにより生じさせることができる。例えば、ユーザに関する最上位候補キーワード(KWs)が「ベースボールキャップ(野球帽)」、「バスケットボール」、及び「50セント」である場合、広告選択プロセス140−2は、「ベースボールキャップ」及び「50セント」を使用してスポンサードリンクを取得する。広告選択プロセス140−2は、「ベースボール」及び「バスケットボール」を外す、というのは、これらのキーワードは「スポーツ」クラスターに属し、このクラスターの中では、「ベースボールキャップ」が最高値KWであるからである。
・最近の検索クエリのクラスタリング:最近の検索クエリをトークン化し、そしてクラスタリングアルゴリズムを使用して渡して、検索クエリのクラスターを特定する。これらのクラスターは2つの目標に役立つ:
・多様性を、スポンサードリンクを生成するために選択される検索クエリに、クラスターをスキップすることにより生じさせる。例えば、検索クエリのユーザ履歴が「ベースボールキャップ」、「ベースボール」、「50セント」を検索履歴に持っていた場合、広告選択プロセス140−2は、一つだけスポーツクラスターに含まれないようにする。
Claims (37)
- 少なくとも一つの広告を選択する方法であって、
ユーザプロファイルをユーザに関する情報に基づいて分析するステップと、
アプリケーションのタイプ及びアプリケーション環境に関連するコンテンツコンテキストプロファイルを分析するステップと、
複数の属性を含む複数の広告に関連する広告プロファイルを分析するステップと、
少なくとも一つの好適な広告を、ユーザに表示するために、前記複数の広告から条件付きで選択するステップであって、少なくとも一つの好適な広告が、ユーザプロファイル、広告プロファイル、及びコンテンツコンテキストプロファイルの統計分析に基づいて選択される、前記選択するステップと
を備える方法。 - 前記ユーザプロファイルを作成するステップと、
前記ユーザプロファイルに関する情報のステートを初期化するステップと、
前記ユーザプロファイルを作り直すステップと、
前記プロファイルを作り直すステップの後に、前記ユーザプロファイルに関する情報の前記ステートを更新するステップと、
を備える、請求項1記載の方法。 - 前記コンテンツコンテキストプロファイルを作成するステップと、
前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する情報のステートを初期化するステップと、
前記コンテンツコンテキストプロファイルを作り直すステップと、
前記プロファイルを作り直すステップの後に、前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する情報のステートを更新するステップと
を備える、請求項1記載の方法。 - 前記広告プロファイルを作成するステップと、
前記広告プロファイルに関する情報のステートを初期化するステップと、
前記広告プロファイルを作り直すステップと、
前記プロファイルを作り直すステップの後に、前記広告プロファイルに関する情報のステートを更新するステップと
を備える、請求項1記載の方法。 - 少なくとも一つの好適な広告に対するユーザの反応を評価するステップと、
前記ユーザの反応を利用して次の項目:
i)前記ユーザプロファイルの再分析;
ii)前記ユーザプロファイルに関する情報のステート、前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する前記情報のステート、及び前記広告プロファイルに関する前記情報のステートの新規更新;
iii)前記少なくとも一つの好適な広告を前記条件付きで選択するステップの分析、
の内の少なくとも一つを実行するステップと
を更に備える、請求項1記載の方法。 - ユーザプロファイルをユーザに関する情報に基づいて分析するステップは、
ユーザを少なくとも一つのコホートに分類するステップを含み、前記少なくとも一つのコホートは次の項目:
i)人口学的コホート;
ii)地理的コホート;
iii)潜在的コホート;
iv)広告嗜好コホート、
の内の少なくとも一つを含む、請求項1記載の方法。 - ユーザを少なくとも一つのコホートに分類するステップは、
確率論的コホート選択手法を使用して、ユーザを潜在的コホートに分類するステップ
を備える、請求項6記載の方法。 - ユーザを少なくとも一つのコホートに分類するステップは、
ユーザをデフォルトコホートに分類するステップと、
デフォルトプロファイルを継承するステップと
を備える、請求項6記載の方法。 - ユーザを少なくとも一つのコホートに分類するステップは、
ユーザに関する前記情報を分析するステップを含み、前記情報は次の項目:
i)ユーザに関する少なくとも一つの人口学的情報;
ii)ユーザに関する少なくとも一つの社会経済的特徴;
iii)ユーザの少なくとも一つのロケーション;
iv)少なくとも一つのユーザによる格付け;
v)少なくとも一つのウェブページハイパーリンク選択;
vi)少なくとも一つのウェブページ閲覧;
vii)ユーザによって選択される少なくとも一つの広告インプレッション;
viii)ユーザによって選択されない少なくとも一つの広告インプレッション;
ix)少なくとも一つの最近の検索クエリ;
x)少なくとも一つのユーザの最近の興味、
の内の少なくとも一つを含む、請求項6記載の方法。 - ユーザに関する前記情報を分析するステップは、
少なくとも一つの最近の検索クエリを分析するステップを含み、前記少なくとも一つの最近の検索クエリは次の項目:
i)少なくとも一つのウェブ検索クエリ;
ii)少なくとも一つの製品検索クエリ;
iii)少なくとも一つの娯楽検索クエリ;
iv)少なくとも一つの映画検索クエリ;
v)少なくとも一つの音楽検索クエリ;
vi)少なくとも一つのテレビ検索クエリ;
vii)少なくとも一つのビデオ検索クエリ;
viii)少なくとも一つのメディア検索クエリ;
ix)少なくとも一つの画像検索クエリ、
の内の少なくとも一つを含む、請求項9記載の方法。 - ユーザに関する前記情報を分析するステップは、
ユーザの前記少なくとも一つの最近の興味を分析することを含み、前記少なくとも一つの最近の興味は次の項目:
i)最近検索した少なくとも一つのクエリ;
ii)最近訪問した少なくとも一つのページ;
iii)最近選択した少なくとも一つの広告;
iv)最近購入した少なくとも一つの製品;
v)最近買い物した少なくとも一つの製品;
vi)ユーザに関連する少なくとも一つの現在のロケーション、
の内の少なくとも一つを含む、請求項9記載の方法。 - 複数の広告に関連する広告プロファイルを分析するステップは、
前記複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告を分析するステップを含み、前記少なくとも一つの候補となる広告は次の項目:
i)テキスト広告;
ii)バナー広告;
iii)リッチメディア広告;
iv)マーケティングプロモーション;
v)クーポン;
vi)製品推奨、
の内の少なくとも一つを含む、請求項1記載の方法。 - アプリケーションのタイプ及びアプリケーション環境に関連するコンテンツコンテキストプロファイルを分析するステップは、
コンテンツコンテキストプロファイルを作成するステップを含み、前記コンテンツコンテキストプロファイルは次の項目:
i)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるウェブページ;
ii)少なくとも一つの候補となる広告が表示される携帯機器;
iii)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるカスタマーサービスプラットフォーム;
iv)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるコールセンター;、
v)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるキオスク;
vi)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるメディアプラットフォーム;
vii)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるイベントに関連するキャンペーン;
viii)少なくとも一つの候補となる広告が少なくとも一人のユーザに対して表示されることになる所望の場所;
ix)複数のウェブページ;
x)検索から得られる複数のウェブページ、
の内の少なくとも一つを含む、請求項1記載の方法。 - コンテンツコンテキストプロファイルを作成するステップは、
前記コンテンツコンテキストプロファイルに関連する少なくとも一つの属性を分析するステップを含み、前記少なくとも一つの属性は次の項目:
i)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるウェブページの少なくとも一つの属性;
ii)少なくとも一つの候補となる広告が表示される携帯機器の少なくとも一つの属性;
iii)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるカスタマーサービスプラットフォームの少なくとも一つの属性;
iv)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるコールセンターの少なくとも一つの属性;
v)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるキオスクの少なくとも一つの属性;
vi)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるメディアプラットフォームの少なくとも一つの属性;
vii)少なくとも一つの候補となる広告が表示されるイベントに関連するキャンペーンの少なくとも一つの属性;
viii)少なくとも一つの候補となる広告が少なくとも一人のユーザに対して表示されることになる所望の場所の少なくとも一つの属性;
ix)複数のウェブページの少なくとも一つの属性;及び
x)検索から得られる複数のウェブページの少なくとも一つの属性、
の内の少なくとも一つを含む、請求項13記載の方法。 - 複数の広告に関連する広告プロファイルを分析するステップは、
少なくとも一つの属性を分析するステップを含み、前記少なくとも一つの属性は次の項目:
i)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連するメタデータ;
ii)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つのサウンド;
iii)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの画像;
iv)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つのカラー;
v)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連するサイズ;
vi)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの潜在的属性、
vii)複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの広告主指定のタグ;及び
viii)広告がユーザを誘導する誘導先のウェブページに関連する少なくとも一つのウェブページ属性、
の内の少なくとも一つを含む、請求項1記載の方法。 - 少なくとも一つの好適な広告を複数の広告から条件付きで選択してユーザに対して表示するステップは、
最適化メトリックを利用して前記少なくとも一つの好適な広告の前記選択に条件を付けるステップを含む、請求項1記載の方法。 - 最適化メトリックを利用して前記少なくとも一つの好適な広告の前記選択に条件を付けるステップは、
前記最適化メトリックを定義して、複数の見込みユーザに対して表示される候補となる広告が複数の見込みユーザによって選択される割合を定義するクリックスルーレートを取り入れるステップを含む、請求項16記載の方法。 - 最適化メトリックを利用して前記少なくとも一つの好適な広告の前記選択に条件を付けるステップは、
最適化メトリックを定義して、候補となる広告が少なくとも一人の見込みユーザに対して表示される割合に基づく予測広告収入を取り入れるステップを含み、前記予測広告収入は次の項目:
i)広告掲載エンジン収入;及び
ii)広告主収入、
の内の少なくとも一つを含む、請求項16記載の方法。 - 最適化メトリックを利用して少なくとも一つの好適な広告の前記選択に条件を付けるステップは、
少なくとも一つの候補となる広告に関連する少なくとも一つの属性に重み付けするステップを含み、前記ユーザプロファイルに関する前記情報のステート、前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する前記情報のステート、及び前記広告プロファイルに関する前記情報のステートに対する量の見積もりに起因する前記重み付けにより、前記少なくとも一つの属性が評価される、請求項16記載の方法。 - 少なくとも一つの好適な広告を前記複数の広告から、ユーザに表示するために、条件付きで選択するステップは、
ユーザが少なくとも一つの好適な広告を選択する確率を計算するステップを含み、前記確率は次の項目:
i)前記ユーザプロファイル;
ii)前記広告プロファイル;
iii)前記コンテンツコンテキストプロファイル、
の内の少なくとも一つに基づいて計算される、請求項1記載の方法。 - ユーザが前記少なくとも一つの好適な広告を選択する確率を計算するステップは、
確率を次の項目:
i)潜在的コホートクリックモデル;
ii)ランダム係数クリックモデル、
の内の少なくとも一つに基づいて定式化するステップを含む、請求項20記載の方法。 - 前記確率を潜在的コホートクリックモデル及びランダム係数クリックモデルの内の少なくとも一つに基づいて定式化するステップは、
履歴データを利用して、前記確率を計算するために使用される少なくとも一つのパラメータを推定するステップを含む、請求項21記載の方法。 - 前記少なくとも一つの好適な広告に対するユーザの反応を評価するステップは、
ユーザが選択する複数の広告を含むユーザ選択の広告のサブセットを特定するステップと;
ユーザが選択しない複数の広告を含む非ユーザ選択の広告のサブセットを特定するステップと、
を含む、請求項5記載の方法。 - ユーザの前記反応を利用して、前記ユーザプロファイルの再分析、前記ユーザプロファイルに関する前記情報のステートと、前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する前記情報のステートと、前記広告プロファイルに関する前記情報のステートとの新規更新、及び前記少なくとも一つの好適な広告を前記条件付きで選択するステップの分析の内の少なくとも一つを実行するステップは、
前記少なくとも一つの好適な広告のスコアを評価するステップを含み、前記スコアは次の項目:
i)好適な広告に対するユーザの行動;
ii)ユーザのアクティビティ履歴;
iii)コンテンツコンテキストプロファイルの少なくとも一つの属性;
iv)広告プロファイルの少なくとも一つの属性;
v)ユーザに関連する少なくとも一つのユーザプロファイル、
に基づいて評価される、請求項5記載の方法。 - 前記ユーザの反応を利用して、前記ユーザプロファイルの再分析、前記ユーザプロファイルに関する前記情報のステートと、前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する前記情報のステートと、前記広告プロファイルに関する前記情報のステートとの新規更新、及び前記少なくとも一つの好適な広告を条件付きで選択するステップの分析の内の少なくとも一つを実行するステップは、
属性重みを、前記少なくとも一つの好適な広告に関連する少なくとも一つの属性に割り当てるステップと;
前記少なくとも一つの好適な広告に関連するユーザのアクティビティ履歴を収集するステップと;
前記属性重みをユーザの前記アクティビティ履歴に基づいて調整するステップと、
を含む、請求項5記載の方法。 - 前記ユーザプロファイルに関する前記情報のステートを更新するステップは、
蓄積履歴を次の項目:
i)ユーザが選択する複数の広告に関連する履歴;
ii)非ユーザが選択する複数の広告に関連する履歴;
iii)複数のコホートに分類される複数のユーザに関連する複数のユーザプロファイル;
iv)複数の広告プロファイル;
v)複数のコンテンツコンテキストプロファイル、
の内の少なくとも一つに基づいて収集するステップを含む、請求項2記載の方法。 - 前記ユーザプロファイルに関する前記情報のステートを更新するステップは、
前記ユーザプロファイルを次の項目:
i)指定更新頻度;
ii)ユーザプロファイルを更新するプロセスを起動するユーザの最近のアクティビティ、
の内の少なくとも一つに基づいて定期的に更新するステップを含む、請求項2記載の方法。 - 少なくとも一つのクエリをユーザから受信するステップと;
前記クエリの変更によって、前記少なくとも一つの好適な広告を前記選択する処理が最適化されるように、前記少なくとも一つのクエリを変更するステップと、
を含む、請求項1記載の方法。 - 前記クエリの変更によって、前記少なくとも一つの好適な広告を前記選択する処理が最適化されるように、前記少なくとも一つのクエリを変更するステップは、
ユーザに関する情報を分析して、前記少なくとも一つの好適な広告を前記選択する処理の最適化をもたらす前記クエリに必要な前記変更を決定するステップ
を含む、請求項28記載の方法。 - 複数の広告に関連する広告プロファイルを分析するステップは、
前記複数の広告の内の少なくとも一つの広告がユーザを誘導する誘導先のロケーションを分析するステップと;
前記ロケーションの少なくとも一つの特徴を属性化するステップと、
を含む、請求項1記載の方法。 - 前記少なくとも一つの広告がユーザにとって魅力的になるように、前記少なくとも一つの広告がユーザを誘導する誘導先のロケーションの前記少なくとも一つの特徴の変更を推奨するステップを含む、請求項30記載の方法。
- 前記複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告を分析するステップは、
前記少なくとも一つの候補となる広告のタイトルを分析するステップと;
前記少なくとも一つの候補となる広告に関連するユニバーサルリソースロケータを分析するステップと、
を含む、請求項12記載の方法。 - 前記複数の広告の中の少なくとも一つの候補となる広告を分析するステップは、
前記少なくとも一つの候補となる広告がユーザにとって魅力的になるように、前記少なくとも一つの候補となる広告のコンテンツの変更を推奨するステップ
を含む、請求項12記載の方法。 - メモリと;
プロセッサと;
通信インターフェースと;
前記メモリ、前記プロセッサ、及び前記通信インターフェースを接続する相互接続メカニズムと、を備えるコンピュータデバイスであって、
前記メモリには広告選択アプリケーションがエンコードされており、前記広告選択アプリケーションは、前記プロセッサで実行されると、
ユーザプロファイルをユーザに関する情報に基づいて分析する操作と、;
アプリケーションのタイプ及びアプリケーション環境に関連するコンテンツコンテキストプロファイルを分析する操作と、;
複数の属性を含む複数の広告に関連する広告プロファイルを分析する操作と、;
ユーザに表示するために、前記ユーザプロファイル、前記広告プロファイル、及び前記コンテンツコンテキストプロファイルの統計分析に基づいて選択される、少なくとも一つの好適な広告を前記複数の広告から条件付きで選択する操作と
を実行することにより広告を選択することが可能である、コンピュータデバイス。 - コンピュータデバイスのプロセスで実行すると広告選択を行う、コンピュータプログラミングロジックでエンコードされるコンピュータ読み取り可能な媒体であって、
ユーザプロファイルをユーザに関する情報に基づいて分析する手段と;
アプリケーションのタイプ及びアプリケーション環境に関連するコンテンツコンテキストプロファイルを分析する手段と;
複数の属性を含む複数の広告に関連する広告プロファイルを分析する手段と;
少なくとも一つの好適な広告をユーザに表示するために、複数の広告から条件付きで選択する手段であって、少なくとも一つの好適な広告が、ユーザプロファイル、広告プロファイル、及びコンテンツコンテキストプロファイルの統計分析に基づいて選択される、前記選択する手段と、
を備える、コンピュータ読み取り可能な媒体。 - ユーザに関する前記情報を分析するステップは、
ユーザによる前記少なくとも一つの格付けを分析するステップを含み、前記少なくとも一つの格付けは次の項目:
i)ユーザによる製品に関する少なくとも一つの格付け;
ii)ユーザによる娯楽に関する少なくとも一つの格付け;
iii)ユーザによる映画に関する少なくとも一つの格付け;
iv)ユーザによる音楽に関する少なくとも一つの格付け;
v)ユーザによるテレビ番組に関する少なくとも一つの格付け;
vi)ユーザによるリッチメディアに関する少なくとも一つの格付け、
の内の少なくとも一つを含む、請求項9記載の方法。 - 少なくとも一つの好適な広告をユーザに表示するために、前記複数の広告から条件付きで選択するステップは、
広告の少なくとも一つのサブセットを前記複数の広告から選択するステップを含み、前記少なくとも一つの広告のサブセットは多種性及び多様性を取り入れるために選択されるポートフォリオとしてグループ化され、ポートフォリオとしてグループ化される前記少なくとも一つの広告のサブセットは、前記ユーザプロファイルに関する前記情報のステート、前記コンテンツコンテキストプロファイルに関する前記情報のステート、及び前記広告プロファイルに関する前記情報のステートを統計的に分析することにより決定される複数の異なるグループの複数の広告の内の少なくとも一つの広告を含む、請求項1記載の方法。
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