KR20090109196A - Ｉｐ-ｔｖ에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 점차 보급이 활성화되고 있는 IP-TV에 대하여, IP-TV가 가지고 있는 인터넷 접속 기능을 활용하여 효과적으로 지역 광고 및 정보를 제공할 수 있도록 하는, IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 및 방법에 관한 것이다.

본 발명에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치는, 광고주가 제공하는 소개, 광고 또는 홍보 컨텐츠의 입력 및 처리를 수행하는 광고주 처리수단(40); 상기 광고주 처리수단(40)에 의해 입력된 광고물을 저장하여 외부로 제공하는 광고주 제공서버(30); 상기 광고주 제공서버(30)로부터 지역 정보를 포함하는 광고물을 등록받고, 하기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 IP 정보를 입력받아, IP 주소와 지역 정보를 매핑하여 지역 정보에 해당되는 IP 주소로 해당 지역 정보와 관련된 광고물들을 하기 셋탑박스(50)에 전달하는 지역광고 중개서버(20); 하기 셋탑박스(50)의 IP 주소 및 정보를 입력받아 IP 정보를 상기 지역광고 중개서버(20)에 전달하는 IP 주소ㆍ정보시스템(10); IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전달받고 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 수신된 지역광고 정보를 중첩하여 하기 텔레비전(70)에 보여주는 셋탑박스(50); 시청자에게 방송 스트림에 의한 영상 및 영상에 중첩된 광고물을 표시하는 텔레비전(70); 텔레비전 리모콘으로 구현되어, 상기 텔레비전(70)으로 제공되는 광고물을 선택하거나 원래의 방송 스트림에 의한 영상 화면으로 복귀하도록 하는 것을 포함하는 제어 기능을 수행하는 시청자 입력 수단(80); 을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

IP-TV, 지역 광고, 중첩, 셋탑박스

Description

ＩＰ-ＴＶ에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 및 방법 {An Apparatus and Method for Local Area Advertising within IP-TV}

본 발명은 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 점차 보급이 활성화되고 있는 IP-TV에 대하여, IP-TV가 가지고 있는 인터넷 접속 기능을 활용하여 효과적으로 지역 광고 및 정보를 제공할 수 있도록 하는 장치 및 방법에 관한 것이다.

IP-TV(Internet Protocol Television)란 초고속 인터넷망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스로서, 일반 방송이 일방향성인 것에 반해 양방향성이라는 점이 다르며, 또한 종래의 VOD 서비스 등과 같은 인터넷 TV과 비교하였을 때 컴퓨터 모니터/키보드 및 마우스로 출력/조작하던 것에 반해 TV 수상기/리모콘으로 출력/조작한다는 점이 다르다. IP-TV는 기존에 사용되는 TV에 셋탑박스 및 인터넷 회선을 연결하는 것으로 용이하게 구현이 가능하여, 컴퓨터 사용에 익숙하지 않거나 편안하게 거실에서 대형 화면을 시청하고 싶은 사용자가 쉽게 방송 시청 및 인터넷 연결을 이용한 홈쇼핑, 홈뱅킹, 온라인 게임 등을 이용할 수 있게 해 준다. 특히 인터넷 인프라가 아주 잘 구축되어 있는 국내의 경우, 대부분의 가정에 인터 넷 회선은 기본적으로 연결되어 있으므로, 단지 셋탑박스만 구비하면 누구나 쉽게 IP-TV 서비스를 이용할 수 있는 바 향후 전망이 매우 밝다고 평가받고 있는 실정이다.

현재 대부분 IP-TV의 셋탑박스는 상술한 바와 같이 방송 컨텐츠만이 아니고 인터넷과 접속하여 인터넷 서비스를 제공할 수 있는 구조로 되어 있으며, 직접적인 광고를 삽입하거나, 별도의 채널을 이용한 광고들을 능동적으로 수용할 수 있도록 되어 있다. 이와 같이 시청자가 능동적인 행위를 취할 수 있는 양방향 IP-TV 서비스에 있어서, 단지 광고를 보여주는 것으로 그치는 종래의 TV용 광고와는 다른 방법의 적극적인 광고 방법에 대한 요구가 급증하고 있다.

그러나 현재 대부분의 광고는 광고를 어떤 방법으로 보여줄 것인가에 대한 연구에 치중해 있으며, 또한 홈쇼핑 채널 등과 같이 광고물을 위한 별도의 채널을 선택하여 해당 채널에서 광고물을 보고 구매 결정이 이루어지도록 하는 방식을 채택하고 있어, IP-TV의 특성을 활용한 광고 서비스에 대한 연구는 그리 많지 않은 실정이다.

한국특허등록 제0763724호("사용자가 제작한 컨텐츠를 이용한 사이버 쇼핑몰 운영 시스템 및 이의 운영 방법", 이하 선행기술1)에서는, 유선 또는 무선 통신망을 통해 웹 서버에서 운영하는 웹 사이트와 접속된 후 사용자 직접 제작 컨텐츠를 웹 서버에 등록하는 멀티미디어 모바일 단말기 및 상기 멀티미디어 모바일 단말기 를 통해 수신 또는 등록되는 사용자 직접 제작 컨텐츠가 저장되고, 상기 저장된 사용자 직접 제작 컨텐츠의 DRM 적용 여부를 판별하여, 상기 DRM이 적용되어 있지 않으면 DRM을 적용하고, 광고주들이 제작한 광고에 상호 연관되는 상기 DRM이 적용된 사용자 직접 제작 컨텐츠를 결합하여 상기 광고의 해당 상품의 상품정보로 등록되게 하고, 상기 멀티미디어 모바일 단말기를 통해 구매자가 상품을 검색할 때 상기 검색 조건의 관련도 또는 유사도에 따라 상기 판매자들이 등록한 상기 상품이 검색되어, 상기 검색된 상품이 구매자들에게 판매될 때의 해당 사용자 직접 제작 컨텐츠의 기여도를 산정하여 상기 판매된 상품의 결제대금을 해당 광고주, 스폰서, 상품공급자, 사업자 및 사용자 직접 제작 컨텐츠 제작자 등 관계 당사자 간에 특정 조건에 따라 배분하고, 상기 판매 상품의 주문 및 배송관련 정보를 관리하는 웹 서버를 포함하여 이루어지는 사이버 쇼핑몰 운영 시스템 및 운영 방법이 개시되어 있다. 상기 선행기술1에서, 상기 멀티미디어 모바일 단말기는 '휴대폰, 스마트폰, 디지털 카메라, 디지털 캠코더, PDA, UMPC, PMP, PSP, PMC, 노트북, 개인용 컴퓨터, 디지털 TV, 디지털 케이블 TV, IP-TV, TV-Portal'이 포함된다고 기재하고 있는데, 이와 같이 상기 선행기술1은 범용적인 쇼핑몰 운영 시스템 및 방법으로서 IP-TV의 특성에 최적화하고자 하는 기술이 아니다. 또한 상기 선행기술1은 그 명칭으로도 알 수 있듯이 쇼핑몰 운영 시스템 및 방법으로, 광고 방법 자체와는 큰 관계가 없는 기술이라는 것을 알 수 있다.

또한, 한국특허공개 제2007-0049134호("양방향 데이터방송 애플리케이션 공통 플랫폼을 구현한 시스템과 그 방법", 이하 선행기술2)에서는, TV방송의 경우 지 상파, 위성, 케이블, IP-TV, DMB 등 다양한 방식으로 영상 컨텐츠를 재전송하면서 공유 하지만, 데이터방송용 컨텐츠의 경우 재전송 부분에서 많은 어려움이 있어 이를 해결하기 위한 데이터방송 애플리케이션 공통 플랫폼을 구현한 시스템과 그 방법을 개시하고 있다. 보다 상세하게 설명하자면, 상기 선행기술2에서는 STB또는 TV에서 실행되며 다양한 플랫폼에 정합되어 애플리케이션 소재를 실행하는 애플리케이션 공통 플랫폼; 애플리케이션 서비스를 구성하고 애플리케이션 공통 플랫폼에서 실행 가능한 애플리케이션 표현 소재; 를 포함하는 시스템을 이용하여, 양방향 애플리케이션 서버의 바람직한 실시예로 UCC, 블로그, 검색, 가격비교, 맞춤 교육, 쇼핑, 광고 등 다양한 서비스 분야에 적용하여 수익모델을 만드는 효과가 있다고 기재하고 있다. 상술한 바와 같이 상기 선행기술2는 단지 데이터방송용 컨텐츠가 다양한 플랫폼 상에서 원활하게 표현될 수 있도록 하기 위한 애플리케이션 공통 플랫폼 표준을 제공하고자 하는 것으로, 광고에 이용될 수 있다고 간단히 언급되어 있을 뿐 IP-TV용 광고에 어떻게 적용시킨 것인지에 대해서는 자세히 기재되어 있지 않다.

이와 같이 IP-TV에서 어떻게 효과적으로 광고를 할 것인지에 대한 연구는 아직까지 많이 이루어지지 않은 실정이다. 상술한 바와 같이, 공중파 TV나 라디오를 이용한 광고매체는 불특정다수인을 상대로 한다는 근본적인 제한성에 의해 시청자의 의사와는 상관없이 광고주 일방의 의사만으로 광고가 방영 내지는 송출되고 있다. 이와 같은 광고방법은 프로그램의 시작 전이나 종료된 후에 집중되는 관계로, 시청자의 관심과 시선을 집중하는 데에 상당한 제약이 따르면서 비용 및 연출에 비해 광고의 실효성은 매우 낮은 단점을 가지고 있었다.

그러나 인터넷이 보급됨에 따라, TV나 라디오 등의 광고매체와는 성격이 다른 광고 방법이 폭넓게 제안되기에 이르렀다. 특히, IP-TV활성화 및 셋탑박스(set-top box)의 보급에 따라, 광고가 저장된 셋탑박스를 통해 디지털 방송신호를 수신한 후 이를 TV의 화면상에 디스플레이시킨 상태에서 그 디스플레이되는 방송화면에 광고를 중첩시켜 나타내거나, 또는 방송화면이 중지된 상태에서 셋탑박스내에 저장된 광고를 TV화면으로 디스플레이 시키는 광고기법이 개발되기에 이르렀다. 아울러, 광고 내용을 이용한 전자상거래 등이 활성화단계에 접어들고 있으며 인터넷을 이용한 다양한 광고와 상거래를 연계하기 위한 개발들이 진행되고 있다.

그러나 IP-TV와 인터넷의 결합에 의한 다양한 광고를 제공하고 인터넷 전자상거래를 효율적으로 하기 위한 방법들은 다양하지만, 광고물들이 지역적 특징들을 갖고 있는 방법들이 미흡하여 고객이 광고를 보고 적극적 구매를 하기가 어려워 광고에 대한 실제적 구매 효과와 연계되기가 곤란한 단점이 있다. 이러한 문제점들이 상존하는 형태에서, 특히 영세한 업소들 또는 지역 특성에 맞는 업소들의 제품 홍보 및 사업 홍보를 위한 수단들은 해당 지역을 상권으로 하는 업소들이 전단지 또는 현수막 등을 이용하여 해당 지역 고객들을 대상으로 구매를 호소하는 것이 일반적이었다. 그러나 이러한 방법은 고객이 직접적으로 업소를 방문하여 직접적 구매행위를 하여야만 그 효과가 나타난다고 볼 수 있다.

따라서, 본 발명은 상기한 바와 같은 종래 기술의 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로, 본 발명의 목적은 IP-TV를 위한 셋탑박스의 기능중 하나인 인터넷 연결 기능과 셋탑박스가 갖고 있는 데이터의 저장기능을 활용하여, 시청자가 인터넷에 접속한 IP주소 정보의 위치를 확인하여 IP가 해당되는 지역의 지역정보 및 광고물을 사전에 셋탑박스에 저장시키고, 이를 근거로 시청자가 텔레비전을 통하여 영상 시청중인 화면의 일부에 주요광고를 텍스트 형식으로 보이도록 하고, 이를 근거로 고객이 해당 세부광고물을 보고 싶을 경우에 해당 세부광고물이 화면상에 보이도록 하는, IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 및 방법을 제공함에 있다.

즉 본 발명은, 시청자가 화면상의 세부광고물을 보고, 고객이 원하는 광고에 대한 정보 또는 구매 의사가 있을 경우 해당 광고 홈페이지 또는 전화 등을 통하여 고객이 직접 광고된 내용에 부합하는 상품을 구매하도록 하는 방법을 포함하는데, 이는 기존에 인터넷에서 제공하는 방법인 푸쉬형 광고 또는 고객 요구에 의한 지역광고 사이트에 접속하여 해당 지역광고/정보를 보게 하는 방법 및 이동통신 단말을 이용한 광고서비스와는 절차가 전혀 다른, IP-TV에 최적화된 광고 방법이다.

물론 본 발명에서의 텔레비전을 이용한 방법은 셋탑박스를 이용한 IP-TV만이 아니고 케이블 디지털 방송을 위한 셋탑박스를 이용하는 경우 또는 VoD등을 텔레비전에 광고물을 중첩시키는 셋탑박스인 경우에도 확대하여 적용할 수 있다.

상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치는, 광고주가 제공하는 소개, 광고 또는 홍보 컨텐츠의 입력 및 처리를 수행하는 광고주 처리수단(40); 상기 광고주 처리수단(40)에 의해 입력된 광고물을 저장하여 외부로 제공하는 광고주 제공서버(30); 상기 광고주 제공서버(30)로부터 지역 정보를 포함하는 광고물을 등록받고, 하기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 IP 정보를 입력받아, IP 주소와 지역 정보를 매핑하여 지역 정보에 해당되는 IP 주소로 해당 지역 정보와 관련된 광고물들을 하기 셋탑박스(50)에 전달하는 지역광고 중개서버(20); 하기 셋탑박스(50)의 IP 주소 및 정보를 입력받아 IP 정보를 상기 지역광고 중개서버(20)에 전달하는 IP 주소ㆍ정보시스템(10); IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전달받고 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 수신된 지역광고 정보를 중첩하여 하기 텔레비전(70)에 보여주는 셋탑박스(50); 시청자에게 방송 스트림에 의한 영상 및 영상에 중첩된 광고물을 표시하는 텔레비전(70); 텔레비전 리모콘으로 구현되어, 상기 텔레비전(70)으로 제공되는 광고물을 선택하거나 원래의 방송 스트림에 의한 영상 화면으로 복귀하도록 하는 것을 포함하는 제어 기능을 수행하는 시청자 입력 수단(80); 을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

이 때, 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)은 관할하는 IP-TV 서비스 지역 내의 모든 IP 주소 정보를 종합적으로 관리하며, 상기 셋탑박스(50)에 할당된 IP 주소를 확인하고 그 결과를 상기 지역광고 중개서버(20)로 전달하는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 지역광고 중개서버(20)는 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 입력된 IP 주소가 해당되는 지역 정보를 참조하여, 해당 IP주소의 시청자가 광고 구매 의사가 있는 시청자인지의 여부를 분석하는 IP 주소위치 분석모듈(21), 상기 광고주 처리수단(40)으로부터 광고물을 입력받는 광고물입력 관리모듈(23), 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)로부터 전달된 IP 주소 및 지역 정보를 바탕으로 해당 IP 주소에 전달할 광고물 내용에 대한 목록을 관리하는 광고목록 관리모듈(24), 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)로부터 광고 구매 의사가 있는 시청자의 IP 주소를 가지는 것으로 판정되어 선택된 상기 셋탑박스(50)를 활성화시키고, 상기 광고목록 관리모듈(24)로부터 전달된 광고물 목록으로부터 광고물들을 선택하여 상기 셋탑박스(50)로 전달하는 셋탑박스 관리모듈(22)을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법은, 상술한 바와 같은 장치에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치를 운용하는 방법에 있어서, a) 상기 지역광고 중개서버(20)에 광고물 및 IP 주소 지역정보가 저장되는 광고물 등록 단계(S10); b) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 셋탑박스(50)에 배정된 IP 주소의 지역에 맞게 상기 a) 단계에서 상기 지역광고 중개서버(20)에 의해 선택된 광고물들의 미리 내려받기 및 저장되는 광고물 저장 단계(S20); c) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 b) 단계에서 미리 내려받기 및 저장 된 광고물이 방송 영상과 중첩되어 출력되는 광고물 출력 단계(S30); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

이 때, 상기 광고물 등록 단계(S10)는 a1) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 광고주 제공서버(30)로부터 전송된 광고물이 등록되는 단계(S11); a2) 상기 지역광고 중개서버(20)가 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)으로부터 IP 주소 지역정보를 제공받는 단계(S12); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 광고물 저장 단계(S20)는 b1) 상기 셋탑박스(50)가 부팅되는 단계(S21); b2) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)으로 IP 주소, 정보 및 상기 셋탑박스(50)의 정보가 전송되는 단계(S22); b3) 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)에 의하여 상기 지역광고 중개서버(20)로 IP 주소 및 정보가 전송되어 등록되는 단계(S23); b4) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b3) 단계에서 수신된 상기 셋탑박스(50)에 할당된 IP 주소 및 정보를 사용하여 해당 IP 주소의 지역이 확인되는 단계(S24); b5) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b4) 단계에서 확인된 해당 IP 주소에 해당하는 지역 정보를 사용하여 상기 a) 단계에서 저장된 지역 광고물 중 해당 IP 주소로 전송할 지역 광고물들이 선택되는 단계(S25); b6) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b5) 단계에서 선택된 지역 광고물들이 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S26); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또는, 상기 광고물 저장 단계(S20)는 b1) 상기 셋탑박스(50)가 부팅되는 단계(S21); b23) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 지역광고 중개서버(20)로 IP 주 소, 정보 및 상기 셋탑박스(50)의 정보가 전송되는 단계(S223); b5) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b23) 단계에서 수신된 상기 셋탑박스(50)의 정보를 사용하여 상기 a) 단계에서 저장된 지역 광고물 중 해당 IP 주소로 전송할 지역 광고물들이 선택되는 단계(S25); b6) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b5) 단계에서 선택된 지역 광고물들이 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S26); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 광고물 출력 단계(S30)는 c1) 상기 IP-TV 방송센터(60)에 의하여 상기 셋탑박스(50)로 방송 스트림 영상이 전송되는 단계(S31); c2) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 b) 단계에서 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 전송받은 지역 광고물이 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 전송받은 영상에 중첩되어, 상기 지역 광고물이 중첩된 영상이 상기 텔레비전(70)으로 전송되는 단계(S32); c3) 상기 시청자 입력수단(80)에 의하여 상기 텔레비전(70)에 출력된 광고물이 선택되는 단계(S33); c4) 상기 텔레비전(70)에 의하여 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 입력된 상기 c3) 단계에서의 선택 신호가 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S34); c5) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 c3) 단계에서 선택된 광고물의 세부 광고물이 상기 텔레비전(70)으로 전송되는 단계(S35); c6) 상기 시청자 입력수단(80)에 의하여 상기 텔레비전(70)에 출력된 세부 광고물 내 선택 정보가 선택되는 단계(S36); c7) 상기 텔레비전(70)에 의하여 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 입력된 상기 c6) 단계에서의 선택 신호가 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S37); c8) 상기 셋탑박스(50)가 상기 광고주 제공서버(30)에 접속하는 단계(S38); c9) 상 기 광고주 제공서버(50)에 의하여 상기 광고물 관련 구매 절차가 이루어지는 단계(S39); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공용 셋탑박스 운용 방법은, 상술한 바와 같은 장치에 포함되는 셋탑박스의 운용 방법에 있어서, p) 상기 셋탑박스(50)가 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 광고물들을 전송받고, 상기 전송받은 광고물들을 순차적으로 출력할 수 있도록 준비하는 광고물 출력 준비 단계(T10); q) 상기 셋탑박스(50)가 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 수신하여 방송 영상을 준비하는 방송 영상 출력 준비 단계(T20); r) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p) 단계에서 준비된 광고물과 상기 q) 단계에서 준비된 방송 영상을 미리 결정된 시간 및 간격에 따라 결합하여 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 광고물 결합 영상 출력 단계(T30); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

이 때, 상기 광고물 출력 준비 단계(T10)는 p1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 광고물을 전송받는 단계(T11); p2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p1) 단계에서 전송받은 광고물들에 대한 시간대별 광고 목록을 작성하는 단계(T12); p3) 상기 셋탑박스(50)가 현재 시각과 상기 p2) 단계에서 작성한 시간대별 광고 목록을 대조하여 광고물이 출력될 시간인지 판단하는 단계(T13); p4) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p3) 단계에서 광고물이 출력될 시간이라고 판단하면, 상기 셋탑박스(50)가 출력될 광고물을 선택하는 단계(T14); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 방송 영상 출력 준비 단계(T20)는 q1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전송받는 단계(q11); q2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 q1) 단계에서 전송받은 방송 스트림 영상에 광고물이 삽입될 위치를 확인하는 단계(q12); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 광고물 결합 영상 출력 단계(T30)는 r1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p) 단계에서 준비한 광고물 및 상기 q) 단계에서 준비한 방송 영상의 화면을 합성하는 단계(T31); r2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 r1) 단계에서 합성한 광고물이 중첩된 영상을 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T32); r3) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고물 선택 신호를 수신하는 단계(T33); r4) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고물 선택 신호를 수신하면, 선택된 광고물에 해당하는 세부 광고물을 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T34); r5) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 세부 광고물 선택 신호를 수신하는 단계(T35); r6) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 세부 광고물 선택 신호를 수신하면, 상기 광고주 제공서버(30)에 접속하여 해당 광고물 관련 페이지를 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T36); r7) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고 종료 신호를 수신하는 단계(T37); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

본 발명에 의하면, 셋탑박스의 지역 위치를 확인하고 해당 셋탑박스에 인터 넷 접속기능을 이용하여 지역광고물들을 전달한 후, 방송채널을 텔레비전에 보여주는 셋탑박스에 전달된 광고물들을 텔레비전의 절적한 위치에 표시함으로써, 시청고객은 이 광고를 보고 해당광고를 선택하여 세부광고물을 볼 수 있도록 함으로써 광고 효과를 증대시킬 수 있도록 하고 있다. 이러한 방법은 기존 인터넷을 이용한 푸쉬형의 인터넷 광고와 달리 텔레비전이라는 시청 고객이 쉽게 접할 수 있는 화면을 이용하여 고객이 필요할 경우 쉽게 광고를 볼 수 있도록 한 데 그 특징이 있으며, IP-TV의 활용을 극대화하고 있는 것이다.

이와 같이 본 발명을 통하여 광고를 원하는 광고주들은 쉽게 고객에게 자신의 광고를 노출시킬 수 있으며, 필요시 텔레비전에 노출된 광고를 이용하여 직접적으로 구매등을 하도록 유도함으로써 광고를 통한 구매 효과를 증대시킬 수 있는 큰 효과가 있다. 또한 고객 입장으로는, 종래에 PC 또는 전단지 등을 이용한 광고 경우 접근성이 매우 약하여 효과적인 정보획득 및 구매를 하기 곤란하였으나, 본 발명에 의하면 쉽게 고객이 원하는 정보를 쉽게 구체적으로 얻을 수 있으며 쉽게 구매도 가능한 효과가 있고, 물론 이에 따라 시간적 낭비를 최소화하는 효과 및 간접적 구매 및 신속한 구매에 따른 경제적 효과 또한 얻을 수 있다.

이하, 상기한 바와 같은 구성을 가지는 본 발명에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 및 방법을 첨부된 도면을 참고하여 상세하게 설명한다. 우선 각 도면의 구성요소들에 참조부호를 부가함에 있어서, 동일한 구성요소들에 대해서는 비록 다른 도면상에 표시되더라도 가능한 한 동일한 부호를 가지도록 하고 있음에 유의해야 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서, 관련된 공지 구성 또는 기능에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명은 생략한다.

도 1은 본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 구성도로서, 간략히 설명하자면, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 서비스 제공자의 광고 정보를 입력받고 지역 광고 전달을 위하여 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 시청자의 셋탑박스(50)의 IP 주소를 입력받아 해당 셋탑박스(50)에 지역 광고물들을 전달하기 위한 상기 지역광고 중개서버(20) 및 지역 광고물들을 전달받아 IP-TV 방송시스템으로부터 방송 컨텐츠 및 필요시 지역 광고물을 텔레비전(70)에 중첩 전송하는 기능을 수행하는 셋탑박스(50)를 이용하여 지역 광고의 홍보 및 광고를 통한 광고효과를 높이기 위한 시스템 구성도이다.

도 1을 참조하여 설명하면, 본 발명의 장치는 크게 광고주 처리수단(40), 광고주 제공서버(30), 지역광고 중개서버(20), IP 주소ㆍ정보시스템(10), 셋탑박스(50), 텔레비전(70) 및 시청자 입력 수단(80)을 포함하여 이루어진다.

간략히 각 구성요소의 기능을 설명한다. 상기 광고주 처리수단(40)은 광고주가 제공하는 소개, 광고 또는 홍보 컨텐츠(이하 광고물로 통칭함)의 입력 및 처리를 수행한다. 상기 광고주 제공서버(30)는 상기 광고주 처리수단(40)에 의해 입력된 광고물을 저장하여 외부로 제공한다. 상기 지역광고 중개서버(20)는 상기 광고 주 제공서버(30)로부터 지역 정보를 포함하는 광고물을 등록받고, 하기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 IP 정보를 입력받아, IP 주소와 지역 정보를 매핑하여 지역 정보에 해당되는 IP 주소로 해당 지역 정보와 관련된 광고물들을 하기 셋탑박스(50)에 전달한다. 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)은 하기 셋탑박스(50)의 IP 주소 및 정보를 입력받아 IP 정보를 상기 지역광고 중개서버(20)에 전달한다. 상기 셋탑박스(50)는 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전달받고 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 수신된 지역광고 정보를 중첩하여 하기 텔레비전(70)에 보여준다. 상기 텔레비전(70)은 시청자에게 방송 스트림에 의한 영상 및 영상에 중첩된 광고물을 표시한다. 마지막으로, 상기 시청자 입력 수단(80)은 텔레비전(70) 리모콘으로 구현되어, 상기 텔레비전(70)으로 제공되는 광고물을 선택하거나 원래의 방송 스트림에 의한 영상 화면으로 복귀하도록 하는 것을 포함하는 제어 기능을 수행한다.

상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)은 IP-TV 서비스 지역의 모든 IP 주소 정보를 종합적으로 관리하는 서버이다. 즉, IP 주소 대역이 있고 이 대역은 어느 동네 또는 어느 아파트에 위치한 주소 대역임이 미리 알려져 있는데(예를 들어 '211.123.45.1 ~ 211.123.45.100은 XX아파트 A동에서 사용하는 주소 대역'과 같이), 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)에는 이러한 정보들이 저장되어 있어, 어떤 IP 주소가 어느 위치에 있는지를 검색할 수 있다. 아울러, 상기 셋탑박스(50)는 IP-TV 서비스를 위하여 부팅 시에 반드시 인터넷 통신사업자로부터 미리 IP 주소를 할당 받아 있어야 한다. 이러한 주소는 유동IP 또는 고정IP일 수 있다. 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)은 상기 셋탑박스(50)에 전원이 들어와 있을 때 지역 광고물들을 상기 셋탑박스(50)에 전달하기 위하여 상기 셋탑박스(50)의 IP 주소를 알고 있어야 하므로, 상기 셋탑박스(50)의 IP 주소정보를 입력받아 관리하여야 한다.

이러한 IP 주소 대역 및 상기 셋탑박스(50)의 실시간 IP 정보는 인터넷 통신사업자에 의하여 관리되어지므로 인터넷 통신사업자로부터 획득이 가능하다. 아울러, 인터넷 통신사업자로부터 획득이 곤란할 경우, 시청자의 동의를 얻어 지역 광고를 위한 클라이언트를 상기 셋탑박스(50)에 설치하여 상기 셋탑박스(50)로부터 직접 IP 주소 및 위치 정보를 얻을 수도 있다. 이후, 상기 셋탑박스(50)의 부팅에 의하여 IP 주소가 변경 또는 갱신되었을 경우, 이 정보를 실시간으로 상기 지역광고 중개서버(20)에 전달하여야만 한다. 상기 지역광고 중개서버(20)는 전달된 IP 주소 정보를 보고 셋탑박스(50)에 지역 광고물들을 전달할 것인가를 결정하게 된다. 본 발명의 IP 주소ㆍ정보시스템(10) 자체는 기존에 인터넷 지역서비스를 위하여 사용되어 오던 장치이나, 다만 본 발명에서는 그 적용이 다르고, 본 발명을 이루는 핵심요소라는 것을 이해하여야 할 것이다.

도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 지역광고 중개서버의 구성도를 나타내는데, 도시된 바와 같이 상기 지역광고 중개서버(20)는 크게 IP 주소위치 분석모듈(21), 셋탑박스 관리모듈(22), 광고물입력 관리모듈(23) 및 광고목록 관리모듈(24)을 포함하여 이루어진다.

상기 지역광고 중개서버(20)의 상기 광고물입력 관리모듈(23)은 광고주로부터의 광고물 내용을 입력 받는 부분이다. 광고물 내용은 광고 제목, 광고 지역, 광고 분야, 광고 컨텐츠 등을 포함하게 된다. 광고물 내용 입력이 완료되면, 해당 지역에 대한 지역별 관리 모듈에 입력된 광고물 내용이 저장된다. 아울러, 상기 광고물입력 관리모듈(23)은 광고주가 광고물 내용의 변경을 하고자 할 경우에 저장된 광고물 내용을 적절한 웹(Web) 기반의 창을 제공하여 수정이 가능하도록 하는 기능도 수행한다. 상기 광고물입력 관리모듈(23)에 의해, 수정을 위하여 필요로 되는 글씨 모양, 글씨 크기, 광고 효과를 제공하는 템플릿 등을 추가하여 제공하여 쉽게 광고주가 자신이 원하는 광고를 할 수 있도록 도와줄 수 있다.

상기 광고목록 관리모듈(24)은 광고주가 광고하기 위하여 입력한 광고물 내용을 데이터베이스화하여 보관하는 모듈로, 보다 상세히 설명하자면 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)로부터 전달된 IP 주소 및 지역 정보를 바탕으로 해당 IP 주소에 전달할 광고물 내용에 대한 목록을 관리하는 모듈이다. 상기 광고목록 관리모듈(24)에서는 광고주의 IP 주소에 따른 키워드가 입력되면 해당 광고물들을 모아서 IP 주소별로 상기 광고목록 관리모듈(24)에게 전달한다. 키워드는 상술한 예에서와 같이 IP 주소에 해당되는 지역 및 광고 패턴에 대한 정보를 포함하고 있다. 이에 따라, 상기 광고목록 관리모듈(24)은 해당하는 지역의 광고주가 입력한 광고 제목 및 광고물 내용, 광고 시간대, 광고 횟수 등 광고를 텔레비전(70)에 표시하기 위한 기본 정보들을 포함하여 상기 광고목록 관리모듈(24)에게 전달한다. 여기서는 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)에서의 데이터베이스 구조 및 내용에 대해서는 다양한 방 법들이 존재하므로 여기서는 생략한다.

상기 IP 주소위치 분석모듈(21)은 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 전달된 IP 주소 및 셋탑박스(50) 정보를 참고하여, IP 주소에 해당하는 지역 정보를 바탕으로 해당 IP 주소에 전달할 광고물들에 대한 목록을 관리하는 모듈로, 즉 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 입력된 IP 주소가 해당되는 지역 정보를 참조하여 해당 IP 주소의 시청자가 광고 구매 의사가 있는 시청자인지의 여부를 분석하는 모듈이다. 즉, 예를 들어 'XX시에서 주최하는 특산물 축제'에 관한 광고물이 있는 경우, XX시에서 매우 멀리 떨어진 지역에 홍보하는 것보다는, XX시까지 이동이 용이하여 축제 장소로 이동할 시간을 충분히 확보할 수 있는 사람들이 거주하는 지역, 예를 들어 XX시를 중심으로 반경 50km 이내의 지역에 집중적으로 홍보하는 것이 보다 많은 관람객을 확보할 수 있다는 결론은 상식적으로 쉽게 얻을 수 있다. 따라서 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)은 IP 주소에 따른 지역 정보를 이용하여 XX시 및 XX시 근처 지역의 시청자들에게 상기 'XX시에서 주최하는 특산물 축제' 광고물을 내보내도록 할 수 있는 것이다. 해당 지역에 여러 등록된 IP 주소가 있을 수 있으므로 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)은 IP 주소를 입력받으면 기존에 미리 입력된 다른 IP 주소의 광고물들과 동일한지를 분석한 후, 미리 관리되어지지 않은 IP 주소 지역인 경우, 상기 광고목록 관리모듈(24)로부터 해당 지역에 해당되는 광고목록을 요청하여 저장하게 된다. 광고목록은 수시로 변경될 수 있으므로 일정한 주기를 정하여 상기 광고목록 관리모듈(24)로부터 최신 변경 광고물에 대하여 확인을 하여야 한다. 아울러, 상기 셋탑박스 관리모듈(22)에게 IP 주소가 살아있음을 통보 하고, IP 주소정보시스템으로부터 IP 주소의 해제 통보가 오면 IP 주소가 해제되었음을 표시하고, 상기 셋탑박스 관리모듈(22)에게도 통보한다.

상기 셋탑박스 관리모듈(22)은 IP 주소가 살아있는 셋탑박스(50)에 광고물들을 전달할 수 있도록 하는 모듈이다. 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)로부터 입력된 IP 주소가 살아있음을 전달 받게 되면, 상기 셋탑박스 관리모듈(22)은 상기 IP 주소위치 분석모듈(21)에게 광고목록에 대한 정보를 입력받아, 상기 광고목록 관리모듈(24)에게 해당 목록에 대한 세부 광고물들을 요청한다. 이후에 전달받은 광고목록 및 해당 세부 광고물들 및 상기 셋탑박스(50)를 통하여 상기 텔레비전(70)에 광고되도록 하기 위한 다양한 정책들을 포함하는 정보를 상기 셋탑박스(50)로 전달한다.

상기 셋탑박스(50)에서 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 전달되는 방송 스트림 영상 컨텐츠에 광고물을 삽입하여 상기 텔레비전(70)에 보여주는 기술은 공지된 사항이므로 생략한다.

도 3은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 지역적 광고를 위한 전체적인 절차를 보여 준다. 본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법은, 상술한 바와 같은 장치에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치를 운용하는 방법에 있어서, a) 상기 지역광고 중개서버(20)에 광고물 및 IP 주소 지역정보가 저장되는 광고물 등록 단계(S10); b) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 셋탑박스(50)에 배정된 IP 주소의 지역에 맞게 상기 a) 단계에서 상기 지역광고 중개서 버(20)에 의해 선택된 광고물들의 미리 내려받기 및 저장되는 광고물 저장 단계(S20); c) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 b) 단계에서 미리 내려받기 및 저장된 광고물이 방송 영상과 중첩되어 출력되는 광고물 출력 단계(S30); 를 포함하여 이루어진다.

각각의 단계를 보다 상세히 설명하면 하기와 같다.

먼저, 상기 광고물 등록 단계(S10)는 a1) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 광고주 제공서버(30)로부터 전송된 광고물이 등록되는 단계(S11); a2) 상기 지역광고 중개서버(20)가 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)으로부터 IP 주소 지역정보를 제공받는 단계(S12); 를 포함하여 이루어진다.

또한, 상기 광고물 저장 단계(S20)는 b1) 상기 셋탑박스(50)가 부팅되는 단계(S21); b2) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)으로 IP 주소, 정보 및 상기 셋탑박스(50)의 정보가 전송되는 단계(S22); b3) 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)에 의하여 상기 지역광고 중개서버(20)로 IP 주소 및 정보가 전송되어 등록되는 단계(S23); b4) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b3) 단계에서 수신된 상기 셋탑박스(50)에 할당된 IP 주소 및 정보를 사용하여 해당 IP 주소의 지역이 확인되는 단계(S24); b5) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b4) 단계에서 확인된 해당 IP 주소에 해당하는 지역 정보를 사용하여 상기 a) 단계에서 저장된 지역 광고물 중 해당 IP 주소로 전송할 지역 광고물들이 선택되는 단계(S25); b6) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b5) 단계에서 선택된 지역 광고물들이 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S26); 를 포함하여 이루어지 는 것을 특징으로 한다.

또는, 상기 광고물 저장 단계(S20)는 b1) 상기 셋탑박스(50)가 부팅되는 단계(S21); b23) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 지역광고 중개서버(20)로 IP 주소, 정보 및 상기 셋탑박스(50)의 정보가 전송되는 단계(S223); b5) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b23) 단계에서 수신된 상기 셋탑박스(50)의 정보를 사용하여 상기 a) 단계에서 저장된 지역 광고물 중 해당 IP 주소로 전송할 지역 광고물들이 선택되는 단계(S25); b6) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b5) 단계에서 선택된 지역 광고물들이 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S26); 를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

상기 광고물 저장 단계(S20)에서, b2) 단계 및 b3) 단계와 b23) 단계는 OR 개념으로서, b2) 단계 및 b3) 단계가 수행되면 b23) 단계가 수행될 필요가 없으며, 반대로 b23) 단계가 수행되면 b2) 단계 및 b3) 단계가 수행될 필요가 없다. 즉, 도 3에 도시된 바와 같이 b2) 단계(S22)에서는 상기 셋탑박스(50)로부터 상기 IP주소정보 시스템(10)으로 IP 주소, 정보 및 셋탑박스의 정보가 전달되고, b3) 단계(S23)에서 IP주소정보 시스템(10)으로부터 상기 지역광고 중개서버(20)로 이 정보를 전달될 수도 있고, 또는 b23) 단계(S223)와 같이 상기 셋탑박스(50)로부터 직접 IP 주소, 정보 및 셋탑박스의 정보가 전달될 수도 있다.

또한, 상기 광고물 출력 단계(S30)는 c1) 상기 IP-TV 방송센터(60)에 의하여 상기 셋탑박스(50)로 방송 스트림 영상이 전송되는 단계(S31); c2) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 b) 단계에서 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 전송받은 지 역 광고물이 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 전송받은 영상에 중첩되어, 상기 지역 광고물이 중첩된 영상이 상기 텔레비전(70)으로 전송되는 단계(S32); c3) 상기 시청자 입력수단(80)에 의하여 상기 텔레비전(70)에 출력된 광고물이 선택되는 단계(S33); c4) 상기 텔레비전(70)에 의하여 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 입력된 상기 c3) 단계에서의 선택 신호가 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S34); c5) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 c3) 단계에서 선택된 광고물의 세부 광고물이 상기 텔레비전(70)으로 전송되는 단계(S35); c6) 상기 시청자 입력수단(80)에 의하여 상기 텔레비전(70)에 출력된 세부 광고물 내 선택 정보가 선택되는 단계(S36); c7) 상기 텔레비전(70)에 의하여 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 입력된 상기 c6) 단계에서의 선택 신호가 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S37); c8) 상기 셋탑박스(50)가 상기 광고주 제공서버(30)에 접속하는 단계(S38); c9) 상기 광고주 제공서버(50)에 의하여 상기 광고물 관련 구매 절차가 이루어지는 단계(S39); 를 포함하여 이루어진다.

위에서는 본 발명의 지역 광고 및 정보 제공 방법의 각 단계를 각각 세부적으로 세세히 설명하였으나, 이하에서는 보다 이해가 쉽도록 실제 액션이 일어나는 흐름에 따라 설명하기로 한다. 본 발명의 지역 광고 및 정보 제공 방법을 흐름에 따라 설명하면 하기와 같다.

먼저 상기 광고주 처리수단(40)에 의해 광고물 내용이 저장된 상기 광고주 제공서버(30)는 상기 지역광고 중개서버(20)에 자신이 광고할 정보를 등록한다. 이 절차는 표준적인 웹페이지를 제공하고 이를 통한 광고 등록도 가능하며, 광고주가 상기 지역광고 중개서버(20)에게 광고물을 의뢰하여 광고 등록도 가능하다. 아울러, 상기 지역광고 중개서버(20)는 IP 주소의 지역정보를 편리하게 관리하기 위하여 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 IP 주소별 지역정보를 사전에 제공받아 관리한다. 이후, 상기 셋탑박스(50)의 부팅이 되면 망사업자로부터 전달받은 IP 주소 및 상기 셋탑박스(50)의 정보를 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)에 등록하게 되고, 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)은 이 정보를 상기 지역광고 중개서버(20)에 전달하게 된다(b2) 단계(S22)와 b3) 단계(S23)를 순차적으로 거치는 방식). 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)이 상기 셋탑박스(50)에 할당된 IP 주소를 관리하지 않는 경우에는 상기 셋탑박스(50)에서 직접 상기 지역광고 중개서버(20)로 할당된 IP 정보를 직접 전달할 수 있다(b23) 단계(S223)만 거치는 방식). 상기 지역광고 중개서버(20)는 전달된 IP 주소에 의하여 상기 셋탑박스(50)가 살아 있음을 알게 되고, 상기 IP 주소의 상기 셋탑박스(50)에게 전달될 지역을 확인하고 이에 해당되는 광고물들을 작성한다. 이 광고물들은 광고를 위한 상기 텔레비전(70) 표시방법, 광고시간대, 광고 후 고객이 선택한 광고에 대한 서비스 제공 서버의 위치 또는 연락 전화번호 등을 포함한다. 작성된 광고 정보는 IP 주소를 참조하여 상기 셋탑박스(50)에게 전달한다. 상기 셋탑박스(50)는 전달된 광고물들의 내용을 확인하고, 광고물들의 광고별 광고방법에 따라 상기 텔레비전(70)에 광고물을 방송 영상과 함께 중첩하여 전송한다. 상기 텔레비전(70) 시청자는 TV를 시청하다가 상기 시청자 입력수단(80)을 통해 광고물을 선택하면, 상기 텔레비전(70)이 선택된 광고물의 세 부 광고물을 볼 수 있도록 상기 텔레비전(70) 화면에 전송하고, 시청자가 세부 광고물을 보고 역시 상기 시청자 입력수단(80)을 통해 원하는 세부광고를 선택하면, 상기 셋탑박스(50)는 선택된 광고에 해당되는 상기 광고주 제공서버(30)로 접속을 하게 되고 이후에 상기 광고주 제공서버(30)와 상기 시청자 입력수단(80)이 직접 연결됨으로써 상품문의 또는 구매결정이 이루어질 수 있게 된다. 이 과정에서 광고주 제공서버(30)가 없는 광고주의 광고물의 경우에는 해당되는 광고물에 포함된 광고주에게 직접 전화를 걸어 상품 문의 및 구매 결정을 하도록 할 수 있다.

도 4는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 텔레비전(70) 화면에 방송 화면과 광고화면이 중첩되어 표시되는 예를 보여주고 있다. 도 4(A)와 같이 광고물을 방송 화면에 중첩시켜 전송하면, 시청자는 이 광고물을 보고 광고에 대한 홍보 내용 문의 및 구매 의사가 있을 경우, 리모콘(즉 상기 시청자 입력수단(80))으로 확인 버튼을 누르면 해당 광고물에 대한 세부사항이 표시되도록 도 4(B)와 같이 화면전환이 된다. 일례로서, 확인 버튼은 임의로 정해진 채널번호를(예:000번) 누르면 해당 표시된 광고물의 세부광고물 화면으로 전환되도록 할 수 있다. 세부광고물에는 광고주의 홍보자료를 세부적으로 보고 시청자가 구매, 문의 등을 하기 위한 정보들이 표시되어 있다. 이후 시청자는 구매 의사가 있을 경우 상기 광고주 제공서버(30)에 접속하거나 또는 광고물 세부내용에 표시된 전화번호 등을 이용하여 광고주와 직접 구매가 가능할 수 있다. 만약에, 세부 광고물을 종료하려면 종료버튼을, 다시 방송 화면을 보고 싶을 경우에는 방송 화면으로의 복귀 버튼을 누른다. 도 4는 물론 하 나의 예시일 뿐으로 화면 상에 보여 주는 방법은 여러 가지가 있을 수 있으며, 본 발명의 취지를 벗어나지 않는 범위 내에서 다양하게 변경될 수 있다. 즉 예를 들면, 도 4(B)에서의 예에서, 방송 화면은 없고 전체 화면을 광고물 세부내용으로 보여줄 수도 있을 것이다.

도 5는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 시청자가 상기 텔레비전(70)을 통하여 광고물을 선택하고 구매할 때까지의 상기 셋탑박스(50)의 절차를 보여주고 있다. 상기 도 3에서 상기 셋탑박스(50)에서 일어나는 액션을 일부 설명한 바 있으나, 도 5를 통해 상기 셋탑박스(50)의 보다 상세한 운용 방법을 설명한다.

본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공용 셋탑박스 운용 방법은, 상술한 바와 같은 장치에 포함되는 셋탑박스의 운용 방법에 있어서, p) 상기 셋탑박스(50)가 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 광고물을 전송받고, 상기 전송받은 광고물을 순차적으로 출력할 수 있도록 준비하는 광고물 출력 준비 단계(T10); q) 상기 셋탑박스(50)가 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 수신하여 방송 영상을 준비하는 방송 영상 출력 준비 단계(T20); r) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p) 단계에서 준비된 광고물과 상기 q) 단계에서 준비된 방송 영상을 미리 결정된 시간 및 간격에 따라 결합하여 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 광고물 결합 영상 출력 단계(T30); 를 포함하여 이루어진다.

이 때, 상기 광고물 출력 준비 단계(T10)는 p1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 광고물을 전송받는 단계(T11); p2) 상기 셋탑박 스(50)가 상기 p1) 단계에서 전송받은 광고물들에 대한 시간대별 광고 목록을 작성하는 단계(T12); p3) 상기 셋탑박스(50)가 현재 시각과 상기 p2) 단계에서 작성한 시간대별 광고 목록을 대조하여 광고물이 출력될 시간인지 판단하는 단계(T13); p4) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p3) 단계에서 광고물이 출력될 시간이라고 판단하면, 상기 셋탑박스(50)가 출력될 광고물을 선택하는 단계(T14); 를 포함하여 이루어진다.

또한, 상기 방송 영상 출력 준비 단계(T20)는 q1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전송받는 단계(q11); q2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 q1) 단계에서 전송받은 방송 스트림 영상에 광고물이 삽입될 위치를 확인하는 단계(q12); 를 포함하여 이루어진다.

또한, 상기 광고물 결합 영상 출력 단계(T30)는 r1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p) 단계에서 준비한 광고물 및 상기 q) 단계에서 준비한 방송 영상의 화면을 합성하는 단계(T31); r2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 r1) 단계에서 합성한 광고물이 중첩된 영상을 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T32); r3) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고물 선택 신호를 수신하는 단계(T33); r4) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고물 선택 신호를 수신하면, 선택된 광고물에 해당하는 세부 광고물을 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T34); r5) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 세부 광고물 선택 신호를 수신하는 단계(T35); r6) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 세부 광고물 선택 신호를 수신하면, 상기 광고주 제공서버(30) 에 접속하여 해당 광고물 관련 페이지를 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T36); r7) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고 종료 신호를 수신하는 단계(T37); 를 포함하여 이루어진다.

위에서는 본 발명의 지역 광고 및 정보 제공을 위한 셋탑박스 운용방법의 각 단계를 각각 세부적으로 세세히 설명하였으나, 이하에서는 보다 이해가 쉽도록 실제 액션이 일어나는 흐름에 따라 설명하기로 한다. 본 발명의 지역 광고 및 정보 제공을 위한 셋탑박스 운용방법을 흐름에 따라 설명하면 하기와 같다.

도 5에서 보는 바와 같이 상기 셋탑박스(50)는 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 지역에 해당되는 광고물들을 다운로드 받는다. 이 절차는 주기적으로 다운로드 받을 수도 있고 갱신이 필요한 경우 요청에 의하여 다운로드 받을 수도 있다. 상기 셋탑박스(50)는 다운로드된 광고물들을 분석하여 광고시간대별 목록들을 작성한다. 작성된 광고시간대별 목록은 도 6과 같이 표시될 수 있다. 이후 상기 셋탑박스(50)는 광고시간대 목록으로부터 삽입광고를 할 시간인지를 확인한다. 확인 후 삽입광고시간이면 삽입 광고할 요약된 내용을 방송신호와 함께 적당한 광고 삽입 위치를 확인하고 방송 화면과 중첩하여 상기 텔레비전(70)으로 전송한다. 방송신호 수신 및 분석과 광고 삽입 위치 확인은 상기 셋탑박스(50)의 고유기능일 수 있다. 그러므로, 화면합성을 위해서는 상기 셋탑박스(50)의 광고 삽입 위치 확인 결과와 대비하여 적당한 광고 삽입 위치를 결정하야야 한다. 방송 화면에서 시청자가 삽입광고를 보고 삽입광고물을 선택하면, 세부광고물을 도 4(B)와 같은 형태로 작성하 여 화면합성을 한후에 상기 텔레비전(70)에 방송출력 한다. 시청자가 세부광고물을 보고 그 다음 세부광고물에 대한 검색을 하게 되고, 필요시에 광고주와의 접속을 시도하게 된다. 만약에, 세부광고물을 보다가 다시 방송 화면으로 버튼을 클릭하면 방송출력 과정으로 가게 되며, 이후의 과정들이 반복된다. 아울러, 세부 광고물에 대한 정보를 검색 , 구매, 문의 등이 종료되면 종료 버튼을 누르면 다시 이후의 과정들이 반복적으로 실행된다.

본 발명은 상기한 실시예에 한정되지 아니하며, 적용범위가 다양함은 물론이고, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 누구든지 다양한 변형 실시가 가능한 것은 물론이다.

도 1은 본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치 구성도.

도 2는 본 발명의 지역광고 중개서버의 구성도.

도 3은 본 발명의 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법 절차도.

도 4는 본 발명에서 텔레비전 영상에 광고물을 중첩시키는 예.

도 5는 본 발명의 셋탑박스에 의한 텔레비전에서의 광고물 선택 및 구매 절차도.

도 6은 본 발명에서 광고물을 시간대별로 광고하기 위한 목록 예.

**도면의 주요부분에 대한 부호의 설명**

10: IP 주소ㆍ정보시스템 20: 지역광고 중개서버

30: 광고주 제공서버 40: 광고주 처리수단

50: 셋탑박스 60: IP-TV 방송센터

70: 텔레비전 80: 시청자 입력수단

Claims (12)

1. 광고주가 제공하는 소개, 광고 또는 홍보 컨텐츠의 입력 및 처리를 수행하는 광고주 처리수단(40);

   상기 광고주 처리수단(40)에 의해 입력된 광고물을 저장하여 외부로 제공하는 광고주 제공서버(30);

   상기 광고주 제공서버(30)로부터 지역 정보를 포함하는 광고물을 등록받고, 하기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 IP 정보를 입력받아, IP 주소와 지역 정보를 매핑하여 지역 정보에 해당되는 IP 주소로 해당 지역 정보와 관련된 광고물들을 하기 셋탑박스(50)에 전달하는 지역광고 중개서버(20);

   하기 셋탑박스(50)의 IP 주소 및 정보를 입력받아 IP 정보를 상기 지역광고 중개서버(20)에 전달하는 IP 주소ㆍ정보시스템(10);

   IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전달받고 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 수신된 지역광고 정보를 중첩하여 하기 텔레비전(70)에 보여주는 셋탑박스(50);

   시청자에게 방송 스트림에 의한 영상 및 영상에 중첩된 광고물을 표시하는 텔레비전(70);

   텔레비전 리모콘으로 구현되어, 상기 텔레비전(70)으로 제공되는 광고물을 선택하거나 원래의 방송 스트림에 의한 영상 화면으로 복귀하도록 하는 것을 포함하는 제어 기능을 수행하는 시청자 입력 수단(80);

   을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치.
2. 제 1항에 있어서, 상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)은

   관할하는 IP-TV 서비스 지역 내의 모든 IP 주소 정보를 종합적으로 관리하며, 상기 셋탑박스(50)에 할당된 IP 주소를 확인하고 그 결과를 상기 지역광고 중개서버(20)로 전달하는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치.
3. 제 1항에 있어서, 상기 지역광고 중개서버(20)는

   상기 IP 주소ㆍ정보시스템(10)으로부터 입력된 IP 주소가 해당되는 지역 정보를 참조하여, 해당 IP주소의 시청자가 광고 구매 의사가 있는 시청자인지의 여부를 분석하는 IP 주소위치 분석모듈(21),

   상기 광고주 처리수단(40)으로부터 광고물을 입력받는 광고물입력 관리모듈(23),

   상기 IP 주소위치 분석모듈(21)로부터 전달된 IP 주소 및 지역 정보를 바탕으로 해당 IP 주소에 전달할 광고물 내용에 대한 목록을 관리하는 광고목록 관리모듈(24),

   상기 IP 주소위치 분석모듈(21)로부터 광고 구매 의사가 있는 시청자의 IP 주소를 가지는 것으로 판정되어 선택된 상기 셋탑박스(50)를 활성화시키고, 상기 광고목록 관리모듈(24)로부터 전달된 광고물 목록으로부터 광고물을 선택하여 상기 셋탑박스(50)로 전달하는 셋탑박스 관리모듈(22)

   을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치.
4. 제 1항 내지 제 3항에서 선택되는 어느 한 항에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치를 운용하는 방법에 있어서,

   a) 상기 지역광고 중개서버(20)에 광고물 및 IP 주소 지역정보가 저장되는 광고물 등록 단계(S10);

   b) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 셋탑박스(50)에 배정된 IP 주소의 지역에 맞게 상기 a) 단계에서 상기 지역광고 중개서버(20)에 의해 선택된 광고물들의 미리 내려받기 및 저장되는 광고물 저장 단계(S20);

   c) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 b) 단계에서 미리 내려받기 및 저장된 광고물이 방송 영상과 중첩되어 출력되는 광고물 출력 단계(S30);

   를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법.
5. 제 4항에 있어서, 상기 광고물 등록 단계(S10)는

   a1) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 광고주 제공서버(30)로부터 전송된 광고물이 등록되는 단계(S11);

   a2) 상기 지역광고 중개서버(20)가 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)으로부터 IP 주소 지역정보를 제공받는 단계(S12);

   를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법.
6. 제 4항에 있어서, 상기 광고물 저장 단계(S20)는

   b1) 상기 셋탑박스(50)가 부팅되는 단계(S21);

   b2) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)으로 IP 주소, 정보 및 상기 셋탑박스(50)의 정보가 전송되는 단계(S22);

   b3) 상기 IP 주소ㆍ정보 시스템(10)에 의하여 상기 지역광고 중개서버(20)로 IP 주소 및 정보가 전송되어 등록되는 단계(S23);

   b4) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b3) 단계에서 수신된 상기 셋탑박스(50)에 할당된 IP 주소 및 정보를 사용하여 해당 IP 주소의 지역이 확인되는 단계(S24);

   b5) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b4) 단계에서 확인된 해당 IP 주소에 해당하는 지역 정보를 사용하여 상기 a) 단계에서 저장된 지역 광고물 중 해당 IP 주소로 전송할 지역 광고물들이 선택되는 단계(S25);

   b6) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b5) 단계에서 선택된 지역 광고물들이 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S26);

   를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법.
7. 제 4항에 있어서, 상기 광고물 저장 단계(S20)는

   b1) 상기 셋탑박스(50)가 부팅되는 단계(S21);

   b23) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 지역광고 중개서버(20)로 IP 주소, 정보 및 상기 셋탑박스(50)의 정보가 전송되는 단계(S223);

   b5) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b23) 단계에서 수신된 상기 셋탑박스(50)의 정보를 사용하여 상기 a) 단계에서 저장된 지역 광고물 중 해당 IP 주소로 전송할 지역 광고물들이 선택되는 단계(S25);

   b6) 상기 지역광고 중개서버(20)에 의하여 상기 b5) 단계에서 선택된 지역 광고물들이 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S26);

   를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법.
8. 제 4항에 있어서, 상기 광고물 출력 단계(S30)는

   c1) 상기 IP-TV 방송센터(60)에 의하여 상기 셋탑박스(50)로 방송 스트림 영상이 전송되는 단계(S31);

   c2) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 b) 단계에서 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 전송받은 지역 광고물이 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 전송받은 영상에 중첩되어, 상기 지역 광고물이 중첩된 영상이 상기 텔레비전(70)으로 전송되는 단계(S32);

   c3) 상기 시청자 입력수단(80)에 의하여 상기 텔레비전(70)에 출력된 광고물이 선택되는 단계(S33);

   c4) 상기 텔레비전(70)에 의하여 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 입력된 상기 c3) 단계에서의 선택 신호가 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S34);

   c5) 상기 셋탑박스(50)에 의하여 상기 c3) 단계에서 선택된 광고물의 세부 광고물이 상기 텔레비전(70)으로 전송되는 단계(S35);

   c6) 상기 시청자 입력수단(80)에 의하여 상기 텔레비전(70)에 출력된 세부 광고물 내 선택 정보가 선택되는 단계(S36);

   c7) 상기 텔레비전(70)에 의하여 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 입력된 상기 c6) 단계에서의 선택 신호가 상기 셋탑박스(50)로 전송되는 단계(S37);

   c8) 상기 셋탑박스(50)가 상기 광고주 제공서버(30)에 접속하는 단계(S38);

   c9) 상기 광고주 제공서버(50)에 의하여 상기 광고물 관련 구매 절차가 이루 어지는 단계(S39);

   를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 방법.
9. 제 1항 내지 제 3항에서 선택되는 어느 한 항에 의한 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공 장치에 포함되는 셋탑박스의 운용 방법에 있어서,

   p) 상기 셋탑박스(50)가 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 광고물을 전송받고, 상기 전송받은 광고물을 순차적으로 출력할 수 있도록 준비하는 광고물 출력 준비 단계(T10);

   q) 상기 셋탑박스(50)가 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 수신하여 방송 영상을 준비하는 방송 영상 출력 준비 단계(T20);

   r) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p) 단계에서 준비된 광고물과 상기 q) 단계에서 준비된 방송 영상을 미리 결정된 시간 및 간격에 따라 결합하여 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 광고물 결합 영상 출력 단계(T30);

   를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공용 셋탑박스 운용 방법.
10. 제 9항에 있어서, 상기 광고물 출력 준비 단계(T10)는

    p1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 지역광고 중개서버(20)로부터 광고물을 전송받는 단계(T11);

    p2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p1) 단계에서 전송받은 광고물들에 대한 시간대별 광고 목록을 작성하는 단계(T12);

    p3) 상기 셋탑박스(50)가 현재 시각과 상기 p2) 단계에서 작성한 시간대별 광고 목록을 대조하여 광고물이 출력될 시간인지 판단하는 단계(T13);

    p4) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p3) 단계에서 광고물이 출력될 시간이라고 판단하면, 상기 셋탑박스(50)가 출력될 광고물을 선택하는 단계(T14);

    를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공용 셋탑박스 운용 방법.
11. 제 9항에 있어서, 상기 방송 영상 출력 준비 단계(T20)는

    q1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 IP-TV 방송센터(60)로부터 방송 스트림을 전송받는 단계(q11);

    q2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 q1) 단계에서 전송받은 방송 스트림 영상에 광고물이 삽입될 위치를 확인하는 단계(q12);

    를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공용 셋탑박스 운용 방법.
12. 제 9항에 있어서, 상기 광고물 결합 영상 출력 단계(T30)는

    r1) 상기 셋탑박스(50)가 상기 p) 단계에서 준비한 광고물 및 상기 q) 단계에서 준비한 방송 영상의 화면을 합성하는 단계(T31);

    r2) 상기 셋탑박스(50)가 상기 r1) 단계에서 합성한 광고물이 중첩된 영상을 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T32);

    r3) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고물 선택 신호를 수신하는 단계(T33);

    r4) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고물 선택 신호를 수신하면, 선택된 광고물에 해당하는 세부 광고물을 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T34);

    r5) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 세부 광고물 선택 신호를 수신하는 단계(T35);

    r6) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 세부 광고물 선택 신호를 수신하면, 상기 광고주 제공서버(30)에 접속하여 해당 광고물 관련 페이지를 상기 텔레비전(70)으로 출력하는 단계(T36);

    r7) 상기 셋탑박스(50)가 상기 시청자 입력수단(80)으로부터 광고 종료 신호를 수신하는 단계(T37);

    를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 IP-TV에서의 지역 광고를 위한 정보 제공용 셋탑박스 운용 방법.

Images