KR101667373B1 - 광고 영상을 방송하는 광고상품에 대한 광고중개서버의 중개방법 및 그 광고중개서버 - Google Patents

Abstract

광고 영상을 방송하는 광고상품에 대한 광고중개서버의 중개방법 및 그 광고중개서버이 개시된다. 본 발명의 광고상품 중개방법은 (a) 적어도 하나의 매체사 서버로부터 광고상품 정보를 제공받되, 상기 광고상품 정보에는 광고 영상이 방송되는 시간, 횟수 및 가격에 대한 정보가 포함되는 단계; (b) 상기 광고상품 정보들을 기초로, 광고주 단말기에게 광고상품목록을 제공하여 표시되도록 하는 단계; (c) 상기 광고주 단말기가 상기 목록의 광고상품 중에서 하나를 선택하는 선택정보를 제공받되, 상기 선택정보에는 상기 선택한 광고상품 및 광고주에 대한 정보가 포함된 단계; 및 (d) 상기 선택정보에 대응하는 광고상품의 매체사 서버에게, 상기 선택정보와 상기 광고주 단말기로부터 제공받은 광고 영상을 제공하여 상기 선택정보에 대응되는 광고상품의 시간정보의 시간에 방송되도록 하는 단계를 포함하여 수행된다.

Description

광고 영상을 방송하는 광고상품에 대한 광고중개서버의 중개방법 및 그 광고중개서버{Method for Intermediating Advertisement Products which Broadcast Video Advertisement and Advertisement Broking Server therefor}

본 발명은 광고 영상을 방송하는 광고상품에 대한 광고중개서버의 중개방법 및 그 광고중개서버에 관한 것이다.

광고시장은 광고주, 매체사(또는 매체), 광고회사가 연결된 유통구조 내에서 광고라는 재화를 생산, 분배, 소비하는 복합적인 시장이다. 용역을 제공하거나 상품을 공급하는 모든 경제주체는 자신의 상품을 소비자에게 널리 알리는 광고라는 마케팅 수단을 활용하기 위하여 광고시장을 이용한다.

다양한 매체 중에서도 광고 영상을 수요자에게 방송하는 광고 방법은 티브이(TV)라는 대중매체의 개발과 더불어 발전해 왔다. 다른 매체에 비하여 티브이 방송매체는 전파 방송이라는 수단을 통해 수요자와의 지역적, 공간적, 시간적 한계를 극복한 매체이어서 그 효과는 상대적으로 크지만 물리적으로 한정된 자원이기 때문에 시간당 매체비용은 점점 고가로 형성될 수밖에 없다. 당연히 광고를 필요로 하는 많은 광고주 중에서도 그 비용을 감당할 수 있는 소수의 광고주들만이 방송 광고를 독점하고 그 광고의 효과는 다시 그 소수의 광고주들에게만 집중되는 구조가 생길 수밖에 없다. 경쟁관계에서 약자일 수밖에 없는 중·소기업 또는 개인은 방송광고라는 매체의 이득을 가질 수 없는 구조적 한계가 있다.

다른 매체도 사정은 비슷하다. 최근에는 광고 영상을 방송할 수 있는 옥외광고판이나 키오스크 형태의 광고판들이 등장하면서 방송 매체의 종류가 더 다양해져서 더 많은 광고주가 방송광고의 혜택을 보게 되었지만 여전히 중·소기업에게 부담스러울 수밖에 없다.

한편, 방송광고에 대한 서비스를 제공하는 광고 회사는 광고 영상에 대한 기획, 제작을 포함하는 포괄적인 광고 방법에 대한 기획을 제공하고, 매체의 구매 등을 총괄적으로 담당하는 것이 일반적이다. 따라서 광고주가 방송 광고를 이용하기 위해서는 당연히 광고회사를 방문하여야 하는 것으로 인식되고 있고, 광고회사의 높은 광고대행 수수료와 고가의 매체 비용에 기초한 고가의 광고 서비스 비용에 중·소기업은 다시 한번 소외된다.

현재의 광고시장 구조는 기본적으로, 중·소기업 광고주들의 광고시장 접근을 어렵게 만들기 때문에, 이러한 구조를 해소하기 위해서는 공정 경쟁을 위한 오픈된 광고유통 채널이 필요하다. 나아가, 방송광고를 위한 광고 영상의 제작에서부터 유통까지 저비용 구조를 만들 필요가 있다.

한편, 대한민국 공개특허 제2000-54162호는 광고 영상이 아닌 광고 지면을 분할하여 통신망을 통해 판매하는 시스템에 대하여 개시한 바 있다. 이 발명은 통신망을 통해 행해지는 전자 상거래에 관한 것으로, 국내외의 언론기관 및 광고 대행사가 판매하고자 하는 광고 지면을 인터넷 등의 통신망을 통하여 세계 각국의 구매자에게 판매하는 것이었다. 그러나, 지면 광고의 게재와 달리 광고 영상을 중개하는 것에 것에 관한 종래의 발명이 개시된 바는 없으며, 전적으로 광고대행사에 의해 이루어지고 있는 실정이다.

본 발명의 목적은, 광고 영상을 방송하는 광고상품에 대한 광고중개서버의 중개방법 및 그 광고중개서버를 제공함에 있다.

특별히, 본 발명은 중·소기업 또는 개인들이 기존의 광고회사의 고비용 구조로부터 벗어나 자신의 광고 영상을 방송해 줄 매체사의 상품을 직접 선택하여 방송할 수 있는 유통구조를 제공할 광고상품의 중개방법 및 그 광고중개서버를 제공함에 있다.

본 발명의 다른 목적은 매체사로부터 수수하는 수수료를 광고상품으로 결제받아 기부광고상품으로 유통시킴으로써 영세한 중·소기업 또는 개인들에게 무료 광고의 기회를 제공할 수 있는 광고상품의 중개방법 및 그 광고중개서버를 제공함에 있다.

더하여 광고주가 자신의 광고 영상을 스마트 폰 등으로 직접 제작할 수 있는 환경을 제공함으로써, 중·소기업과 비영리, 공익단체 또는 개인이 광고의 제작에서부터 매체를 통한 방송에 이르는 전체적인 광고 유통 구조를 제공함을 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 광고중개서버는 인터넷을 통해 복수의 매체사 서버 및 복수의 광고주 단말기와 연결된다. 광고중개서버는 광고주의 광고 영상을 매체사로 유통시키는 중개역할을 수행하면서, 그 유통 구조 내에서 기부광고상품이 유통되는 구조를 제시한다. 한편, 광고주 단말기가 광고주로 하여금 스스로 자신의 광고 영상을 제작할 수 있는 기능을 제공함으로써, 본 발명의 광고 유통 구조는 중·소기업 또는 개인이 자신에게 필요한 광고를 영상 제작에서부터 방송까지 직접 수행하고 관리할 수 있게 하는 새로운 방식을 제시하는 것이다.

구체적으로 본 발명의 광고중개서버는 광고상품수집부, 목록관리부, 광고중개부, 광고주 디비(DB) 및 광고영상 디비를 포함한다.

광고중개서버의 광고상품 중개방법은, (a) 광고상품수집부가 적어도 하나의 매체사 서버로부터 광고상품 정보를 제공받되, 상기 광고상품 정보에는 광고 영상이 방송되는 시간, 횟수 및 가격에 대한 정보가 포함되는 단계; (b) 목록관리부가 상기 광고상품 정보들을 기초로, 광고주 단말기에게 광고상품목록을 제공하여 표시되도록 하는 단계; (c) 광고중개부가 상기 광고주 단말기가 상기 목록의 광고상품 중에서 하나를 선택하는 선택정보를 제공받되, 상기 선택정보에는 상기 선택한 광고상품 및 광고주에 대한 정보가 포함된 단계; 및 (d) 상기 광고중개부가 상기 선택정보에 대응하는 광고상품의 매체사 서버에게, 상기 선택정보와 상기 광고주 단말기로부터 제공받아 광고영상 디비에 저장해 둔 광고 영상을 제공하여 상기 선택정보에 대응되는 광고상품의 시간정보의 시간에 방송되도록 하는 단계를 포함하여 수행된다.

우선, 매체사 서버를 운용하는 매체사는 자신의 광고상품을 직접 광고상품수집부가 운용하는 웹 페이지에 등록할 수 있다. 따라서 광고상품수집부가 운용하는 웹 페이지는 지역적 한계가 없이 다양한 국가의 매체사가 광고상품을 등록, 판매할 수 있는 글로벌 오픈 광고상품 마켓이 된다.

실시 예에 따라, 상기 (b) 단계는, 상기 매체사 서버로부터 주기적으로 광고 방송 편성표를 제공받아 목록상의 광고상품이 유효한지 판단하고, 상기 목록상의 광고상품 중에서 이미 구매되어 방송 편성된 광고상품을 제거하는 단계를 더 포함할 수 있다.

다른 실시 예에 따라, 본 발명의 광고중개방법은 광고대상 상품별 또는 서비스별로 매핑한 선호 방송시간대 및 방송매체에 대한 정보를 구비한 추천 테이블을 구비하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 (b) 단계는, 상기 광고주에 대하여 기 등록된 상품정보를 기초로 상기 추천 테이블을 조회하여 특정 방송시간대나 방송매체에 해당하는 광고상품을 선별하여 상기 광고상품 목록을 생성할 수 있다.

다른 실시 예에 따라, 상기 (d) 단계는, 상기 매체사 서버로부터 상기 광고 영상의 방송예정 시간표를 제공받아 상기 광고주 단말기에게 제공함으로써 광고주는 자신이 구매한 광고가 방송에 편성된 정보를 확인할 수 있다.

다른 실시 예에 따라, 상기 (d) 단계는, 상기 매체사 서버로부터 실제로 방송된 방송완료 시간표를 제공받는 단계; 및 상기 제공받은 방송완료 시간표에서 상기 광고 영상이 실제로 방송된 것으로 확인되는 경우, 상기 광고주 단말기의 광고주로부터 선 결제된 비용을 상기 매체사에게 결제하는 단계를 포함할 수 있다.

또 다른 실시 예에 따라, 상기 (d) 단계의 광고 영상은, 상기 광고주 단말기가, 내장 카메라가 생성한 영상 클립과 키보드를 통해 광고주로부터 입력받은 자막 정보를 이용하여 기 설정된 타임 테이블에 따라 상기 광고 영상을 편집하는 단계; 및 상기 편집된 영상의 렌더링 과정을 완료됨과 동시에 전송받아 광고 영상 테이블에 기본 정보를 등록하고 저장하는 단계를 통해 직접 생성한 것일 수 있다.

또한, 본 발명의 광고상품 중개방법은, (e) 상기 매체사 서버로부터 중개 수수료를 대신하여 광고상품을 제공받을 수 있다. 이 경우, 해당 광고상품을 기부광고상품으로 정하여 상기 상품 목록에 포함시키는 단계를 더 포함할 수 있다. 이에 따라, 상기 (c) 단계에서, 복수의 광고주가 상기 목록에서 상기 기부광고상품을 선택하는 경우, 등록된 회원들 사이에서 투표하거나, 상기 기부광고상품에 상당하는 금액을 후원하는 후원자가 상기 복수의 광고주 중에서 지정하는 방법으로 상기 기부광고상품을 사용할 광고주를 선발할 수 있다.

본 발명의 권리는 이상의 광고중개서버의 광고상품 중개방법뿐만 아니라 광고중개서버 그 자체에도 미친다.

본 발명이 실시되면, 매체사는 인터넷을 통해 광고중개서버의 웹 페이지에 접속하여 광고상품을 등록할 수 있기 때문에 지역의 한계를 넘어 전세계 어디서도 광고상품을 등록할 수 있게 되어서, 광고중개서버가 제시하는 광고상품 유통구조는 지역적 한계로부터 자유로운 글로벌 오픈 마켓의 형태를 가진다.

따라서 하나의 단일의 광고유통 채널을 통해 매체사의 경쟁을 통한 가격 하락을 유도하여 기존의 고비용 광고 유통구조로부터 자유로운 광고 유통구조를 형성할 수 있다.

또한, 매체사나 다른 기부자의 기부에 의하지 않더라도, 유통구조 속에서 기부광고상품이라는 매체 기부의 효과를 얻을 수 있다.

또한, 본 발명에 의하면, 광고주가 자작한 광고의 유통 채널이 형성되어서 광고주는 저비용으로 방송 광고를 할 수 있다.

도 1은 본 발명의 광고중개방법이 수행되는 광고시스템의 블록도,
도 2는 본 발명의 광고중개서버의 광고상품 중개방법의 설명에 제공되는 흐름도,
도 3은 스마트 폰인 본 발명의 광고주 단말기의 블록도, 그리고
도 4는 본 발명에 따른 자작 광고영상 제작을 위한 타임 테이블의 예이다.

이하 도면을 참조하여 본 발명을 더욱 상세히 설명한다.

도 1 및 도 3을 참조하면, 본 발명의 광고시스템(100)은 광고중개서버(110)를 중심으로 운용되며 여기에 복수 개의 매체사 서버(130, 131)와 복수 개의 광고주 단말기(150, 151)가 접속하며, 이들은 인터넷(170)을 통해 상호 연결되어 있다. 광고중개서버(110)는 본 발명의 광고중개 서비스 제공자의 영역에 속해 있고 매체사 서버(130)는 광고 영상을 방송할 수 있는 방송매체(10)를 보유한 매체사의 영역에 속해 있으며 광고주 단말기(150)는 광고주의 영역에 속해 있어서, 본 발명의 광고시스템(100)은 하나의 광고 영상 유통구조를 형성한다.

여기서, 광고 영상은 동영상으로 재생되는 형태의 광고 콘텐츠로서, 지상파 방송, 위성파 방송, 케이블 방송, 옥외 광고판, 각종 키오스크(Kiosk), 기타 모바일 기기 등의 방송 매체를 통해 '방송'되는 광고물이다.

우선, 광고주 단말기(150)는 유무선 네트워크를 이용하여 인터넷(170)을 통해 광고중개서버(110)에 접속할 수 있고 광고중개서버(110)가 제공하는 각종 정보를 광고주에게 표시하고 광고주의 각종 제어명령 또는 선택정보 등을 광고중개서버(110)에게 제공할 수 있는 단말기이면 어떠한 것이어도 무방하다. 바람직하게는, 아래에서 설명하는 것처럼 카메라(301)를 내장하거나 연결하여 자작 광고 영상을 제작할 수 있는 노트북, 소위 스마트 폰(Smart Phone)으로 불리는 이동전화기, 기타 모바일 디지털 기기 등이 해당할 수 있으며, 이하에서는 스마트 폰을 예로 들어 설명한다.

광고주 단말기(150)가 이동통신 또는 무선랜 인터페이스를 이용하여 인터넷에 접속할 수 있는 스마트 폰인 경우, 본 발명이 제시하는 기능 이외에 다양한 기능(전화, 카메라, 위치 인식 등)을 수행하기 위한 각종 구성을 포함한다. 다만, 이러한 구성 중 본 발명의 설명에 필수적이지 않은 구성에 대하여는 도면에 도시하지 않고 설명하지도 않는다.

도 3을 참조하면, 광고주 단말기(150)는 본 발명의 특징적인 광고중개방법을 수행하기 위하여, 카메라(301), 표시부(303), 입력부(305) 및 제어부(310)를 포함한다.

표시부(303)는 엘시디(LCD), 오엘이디(OLED) 등과 같이 각종 정보를 시각적으로 인식할 수 있도록 표시하는 장치이고, 입력부(305)는 사용자의 제어명령을 입력받기 위한 장치이다. 예컨대, 표시부(303)와 입력부(305)가 하나의 터치 스크린(Touch Screen) 형태로 마련되는 것이 바람직하다.

제어부(310)는 광고주 단말기(150)의 전반적인 동작을 제어하며, 본 발명의 광고방법을 수행하기 위하여 특별히 단말처리부(311)와 광고영상제작부(313)를 포함한다.

제어부(310)는 본 발명을 위해 특별히 설치된 구성으로 해석될 수도 있으나, 일반적으로는 광고주 단말기(150)의 주된 또는 기본 기능(예컨대, 전화, 통신 등)을 수행하기 위해 설치된 구성일 수도 있다. 이처럼 제어부(310)가 광고주 단말기(150)의 기본 기능을 수행하기 위해 설치된 구성일 경우, 제어부(310)는 광고주 단말기(150)가 기본적으로 보유하는 하드웨어인 프로세서 칩(Processor Chip)과, 그 칩에 기반하여 동작하는 운영체제 프로그램(OS: Operating System)으로 구현되는 구성을 기능적으로 지시한 것일 수 있다. 다시 말해, 본 발명이 수행되지 않는 종래의 스마트 폰 역시 제어부(310)를 구비할 수 있다.

이러한 경우, 단말처리부(311)와 광고영상제작부(313)는 그 운영체제 프로그램상에서 동작하는 소프트웨어인 어플리케이션(Application)으로서 본 발명의 실시를 위해 종래의 단말기에 설치된 것일 수 있다. 다시 말해 종래의 단말기에 본 발명의 단말처리부(311)와 광고영상제작부(313)가 설치되면 본 발명의 광고주 단말기(150)가 되는 것이다. 한편, 이러한 어플리케이션은 별도의 '프로그램 분배 서버(미도시)'가 구비한 컴퓨터로 읽을 수 있는 저장매체에 기록된 프로그램일 수 있으며, 광고주 단말기(150)가 인터넷(170)을 통해 분배 서버(미도시)에 접속하여 해당 어플리케이션을 다운로드 받아 설치할 수도 있다.

이처럼 어플리케이션 형태로 설치된 단말처리부(311)와 광고영상제작부(313)는 항상 동작할 수도 있으나, 사용자(즉, 광고주)가 필요한 때에 호출하면 비로소 아래에서 설명하는 각종 동작을 수행할 수도 있다.

단말처리부(311)는 본 발명의 광고중개서버(110)의 광고상품중개방법의 실시에 관여한다. 단말처리부(311)는 아래에서 설명하는 '광고상품 목록'을 광고중개서버(110)로부터 제공받거나 광고중개서버(110)에게 요청하여 표시부(303)를 통해 광고주에게 표시하며, 그 목록 중에서 하나의 상품을 선택하는 제어명령을 입력부(305)를 통해 광고주로부터 입력받아 그 선택에 관한 '선택정보'를 광고중개서버(110)에게 제공하여, 광고중개서버(110)로 하여금 해당 상품의 구매절차를 진행하도록 한다.

광고영상제작부(313)는 본 발명의 실시 예에 따라, 내장 카메라(301)가 생성한 이미지 클립(Clip)과, 내장 마이크로폰(미도시)이 생성하는 오디오 신호, 입력부(305)를 통해 입력되는 텍스트 정보 등을 이용하여 광고 영상을 제작한다.

단말처리부(311)와 광고영상제작부(313)의 동작에 대하여는 아래에서 다시 설명한다.

다시 도 1을 참조하여, 광고시스템(100)의 나머지 구성을 설명한다.

매체사 서버(130)는 방송매체(10)를 운영하며, 광고중개서버(110)를 통해 판매할 광고상품에 대한 정보인 '광고상품 정보'를 광고중개서버(110)에게 제공하여 광고상품을 공급한다. 아래에서 설명되는 것처럼, 매체사 서버(130)의 광고상품 등록은 광고중개서버(110)가 운용하는 웹 페이지에 접속하여 온라인으로 직접 등록하는 방식으로 이루어지므로, 매체사 서버(130)는 지역적 한계가 없이 다양한 국가의 매체사가 운용하는 어떠한 서버라도 가능하다.

매체사 서버(130)는 광고상품이 판매되면, 자신이 관리하는 방송매체(10)의 '방송예정 시간표(130a)'에 편성하여 그 방송예정 시간표(130a)를 매체사 서버(130)(또는 광고주 단말기)에게 제공하며, 광고 영상이 실제 방송된 후에도 '방송완료 시간표(130b)'를 매체사 서버(130)(또는 광고주 단말기)에게 제공함으로써 방송 결과를 매체사 서버(130)에게 제공한다.

여기서, 광고 상품은 매체사가 보유한 방송매체(10)를 통해 광고 영상을 방송하는 서비스 상품으로서 매체사 서버(130)가 공급한다. 따라서 광고상품 정보에는 매체사가 보유한 방송매체(10)를 통해 광고 영상이 방송되는 시간, 횟수 및 가격에 대한 정보가 포함된다.

매체사 서버(130)가 방송매체(10)에 특정 광고 영상을 제공하여 방송되도록 하는 기능은 종래에 알려진 방법으로 진행될 수 있으며, 이러한 부분은 본 발명의 핵심적인 내용이 아니므로 그 설명을 생략하고 도면에도 도시하지 않는다.

광고중개서버(110)는 매체사 서버(130)로부터 광고상품 정보를 제공받아 그 목록을 광고주 단말기(150)에게 제공하여 표시되도록 하고, 광고주 단말기(150)로부터 그 목록 중에서 하나를 선택하는 선택정보를 제공받아 매체사 서버(130)에 제공함으로써 광고주의 광고 영상을 매체사로 유통시키는 중개역할을 수행한다. 또한, 광고중개서버(110)는 아래에서 설명되는 '기부광고상품'을 유통하여 매체 기부의 유통 채널을 제공한다.

이러한 기능을 위하여, 광고중개서버(110)는 광고상품수집부(111), 목록관리부(113), 광고중개부(115), 광고주 디비(DB: Database)(117) 및 광고영상 디비(119)를 구비한다.

이들 구성 중에서, 광고주 디비(117)는 회원 등록된 광고주에 대한 정보를 저장하고 관리한다. 광고주 정보에는 광고주에 대한 기본정보 이외에도, 광고주의 상품/서비스 정보, 판매/서비스 지역정보, 기타 마케팅 대상 성별/연령 등에 대한 정보, 그리고 '월 광고비 가용범위' 등을 포함한다. 광고영상 디비(119)에는 광고주가 방송광고에 사용할 광고 영상이 저장된다.

나머지 구성의 동작에 대하여는 도 2를 참조하여 본 발명의 광고상품 중개방법을 설명하면서 함께 설명한다. 본 발명의 광고중개서버(110)에는 복수 개의 매체사 서버(130, 131)와 광고주 단말기(150, 151)가 연결될 수 있지만, 설명의 편리를 위하여 하나의 매체사 서버(130)와 광고주 단말기(150)만을 표시하였다.

광고상품 목록 생성 ( S201 , S203 )

도 2를 참조하면, 우선 광고중개서버(110)의 광고상품수집부(111)가 매체사 서버(130)로부터 적어도 하나의 광고상품 정보를 제공받고(S201), 목록관리부(113)가 그 광고상품 정보를 기초로 광고상품 목록을 생성한다(S205).

광고상품의 수집을 위하여, 광고상품수집부(111)는 인터넷(170)을 통해 접속할 수 있는 웹 페이지(또는 홈 페이지)를 운용할 수 있다. 아래에서 설명되는 목록관리부(113)가 광고주 단말기(150)에게 광고상품 목록을 제공하는 방법도 이 웹 페이지를 통해 이루어질 수 있다. 다시 말해, 광고상품수집부(111)와 목록관리부(113)는 광고상품 중개를 위한 웹 페이지를 운용하고, 매체사 서버(130)는 이 웹 페이지에 접속하여 광고상품을 등록하고, 광고주 단말기(150)는 이 웹 페이지에 접속하여 광고상품 목록을 제공받게 되는 것이다.

이처럼, 웹 페이지는 온라인으로 운용됨에 따라 지역적 한계가 없이 다양한 국가의 매체사가 자신의 광고상품을 등록, 판매할 수 있는 글로벌 오픈 광고상품 마켓이 된다.

매체사 서버(130)는 지상파 방송, 위성파 방송, 케이블 방송, 옥외전광판(빌딩 옥상, 지하철 플랫폼 등), 기타 각종 키오스크의 방송매체의 운용사의 운용 서버 또는 서비스 서버가 해당하므로, 예컨대 광고상품은 특정 케이블 방송의 매일 특정 시간에 30초씩 한 달간 방송하는 상품의 형식이 될 것이다.

그리고 광고상품 목록에는 광고상품 목록에서 추출한 해당 방송매체에 대한 정보, 매체사에 대한 정보, 방송시간, 방송횟수 및 가격에 대한 정보가 포함될 수 있다.

광고상품목록의 표시 및 광고주의 선택 ( S205 내지 S211 )

목록관리부(113)는 광고주 단말기(150)의 단말처리부(311)에게 광고상품 목록을 제공한다(S205). 광고주 단말기(150)가 스마트 폰인 경우, 목록관리부(113)는 단말처리부(311)의 요청이 있는 경우에 한하여 광고상품 목록을 제공할 수도 있고, 단말처리부(311)의 요청과 무관하게 광고상품 목록을 주기적으로 제공하고 업데이트 할 수도 있다.

광고주 단말기(150)의 단말처리부(311)는 목록관리부(113)로부터 제공받은 광고상품 목록을 표시부(303)를 통해 광고주에게 표시하고(S207), 목록 상의 광고상품 중에서 하나를 선택하는 광고주의 선택을 입력부(305)를 통해 입력받는다(S209).

실시 예에 따라, 목록관리부(113)는, 매체사 서버(130)로부터 주기적으로 광고 방송 편성표를 제공받아 목록상의 광고상품이 유효한지 판단하고, 이미 다른 광고주가 구매하여 방송 편성된 광고상품을 제거할 수 있다.

광고상품의 구매 ( S211 내지 S217 )

단말처리부(311)는 광고주가 선택한 광고상품에 대한 정보를 포함하는 '선택정보'를 광고중개서버(110)의 광고중개부(115)에게 제공한다. 여기서, 선택정보에는 광고주에 대한 정보(광고주 ID 등), 선택한 광고상품(광고상품 ID 등)에 대한 정보 등이 포함된다(S211).

광고중개부(115)는 선택정보에 대응하는 구매정보와 함께, 선택정보에 대응하는 광고 영상을 광고영상 디비(119)로부터 추출하여 매체사 서버(130)에게 제공하여 해당 광고상품에 대한 구매절차를 진행한다. 여기서, 구매정보에는 광고주에 대한 정보, 선택한 광고상품에 대한 정보, 광고 영상에 대한 정보(영상물의 크기, 해상도 기타) 등이 포함된다(S213, S215).

광고상품의 구매절차는 종래에 알려진 다양한 결제 방법 등이 사용될 수 있다. 광고중개서버(110)가 매체사 서버(130)에게 제공하는 광고상품에 대한 선택정보는 '청약의 의사표시'에 해당하는 것이어서 그것으로 광고계약이 완료되는 것이 아니며, 매체사는 구매정보와 광고 영상을 기초로 내부 심의 등을 진행한 결과에 따라 '계약의 승낙'의 표시를 매체사 서버(130)를 통해 광고중개서버(110)에게 제공할 수 있다.

광고중개부(115)는 계약의 승낙 정보를 매체사 서버(130)로부터 받으면, 단말처리부(311)를 통해 광고주로부터 광고비를 선 결제받을 수 있다.

광고의 방송 및 광고비 정산 ( S219 내지 S215 )

매체사 서버(130)는 해당 광고상품의 구매과정이 완료되면, 해당 광고 영상을 해당 광고 상품에 따른 시간에 방송 편성한 '방송예정 시간표' 또는 큐시트(Que Sheet)를 광고중개서버(110)의 광고중개부(115)에게 제공하고, 광고중개부(115)는 광고주 단말기(150)에게 제공하여 방송 편성된 내용을 광고주에게 알려준다(S219).

이후에, 해당 광고 영상이 실제 방송 완료되면(S221), 매체사 서버(130)는 그 광고영상이 실제 방송편성되어 방송되었음을 알리는 '방송완료 시간표'를 광고중개부(115)에게 제공하고, 광고중개부(115)는 방송완료 시간표를 광고주 단말기(150)의 단말처리부(311)에게 제공하여 방송 결과를 광고주에게 알려준다(S213).

광고중개부(115)는 방송 완료됨에 따라 광고주로부터 선 결제받은 광고비를 매체사에게 정산한다. 한편, 광고중개부(115)는 매체사로부터 중개 수수료를 결제받는다(S215).

이상의 방법을 통해 본 발명의 광고중개방법이 수행된다. 본 발명의 방법이 수행되면, 종래처럼 광고대행사가 중심이 되어 진행되던 광고 유통 채널이 광고주 중심의 광고 유통채널로 전환된다.

실시 예: 추천 광고상품 목록의 제공

실시 예에 따라, S203 단계에서, 목록관리부(113)는 복수의 매체사 서버(130)로부터 제공받은 모든 광고상품을 단말처리부(311)에게 제공하지 않고, 광고주에 맞춘 광고상품을 선별하여 '추천 광고상품 목록'을 제공할 수 있다. 추천 광고상품 목록에는 광고주 디비(117)에 저장된 판매/서비스 지역정보 및/또는 월 광고비 가용범위에 기초하여 선별된 광고상품이 포함될 수 있다.

다른 방법으로, 또는 위 방법에 더하여, 목록관리부(113)는 광고대상 상품별 또는 서비스별로 매핑한 선호 방송시간대 및 방송매체에 대한 정보를 구비한 '추천 테이블(113a)'을 구비하고, 추천 테이블(113a)에 기초하여 선별한 특정 방송시간대나 방송매체의 광고상품을 포함하는 추천 광고상품 목록을 생성할 수 있다. 이러한 추천 테이블(113a)은 상품 또는 서비스에 대한 광고 타깃 연령/ 성별/ 지역 등에 대한 정보를 기초로 작성될 수 있다.

이러한 방법을 통해, 광고중개서버(110)는 기존의 광고대행사가 수행하던 광고 컨설팅 기능을 제공할 수 있다.

기부광고상품을 통한 매체기부 채널의 형성

위 도 2의 S215 단계에서, 매체사는 중개 수수료를 대신하여, 중개 수수료에 해당하는 광고상품으로 결제할 수 있다. 이 경우, 광고중개서버(110)의 광고상품수집부(111)는 매체사 서버(130)로부터 해당 광고상품 정보를 제공받고, '기부광고상품'으로 설정하여 S203 단계의 광고상품 목록에 포함할 수 있다. 이에 따라 S209 단계의 광고주는 광고상품 목록 중에 개시된 기부광고상품을 선택할 수 있다.

만약, 복수의 광고주가 기부광고상품을 선택하는 경우에는 그 광고주 중 하나를 선택하는 과정을 수행할 수 있다. 예컨대, 등록된 회원 광고주 전체가 투표하여 기부광고상품을 사용할 광고주를 선정할 수 있다. 다른 방법으로, 특정 후원자가 해당 기부광고상품에 상당하는 금액을 광고중개서버(110)의 운용사에게 후원하면서 한 명의 광고주를 지정하는 방법을 고려할 수도 있다. 기부광고매체를 사용할 광고주가 선정된 이후의 절차는 비용의 결제를 제외하고는 S211 내지 S213 단계와 동일하게 수행된다.

이러한 방법을 통해, 광고중개서버(110)는 광고주의 광고 영상을 매체사로 유통시키는 중개역할을 수행하는 중에 '기부광고상품'이 유통되는 구조를 제시함으로써, 중소기업 또는 개인이 고비용의 광고 유통 채널에서 자신의 제품을 광고할 수 있는 채널을 만들 수 있다. 또한, 이러한 구조는 매체사나 일반 후원자의 매체 기부를 촉발하거나 활성화하는 단초가 될 수 있다.

자작 광고영상의 제작

본 발명의 광고중개방법이 광고비 집행이 어려운 중소기업 또는 개인에게 개방된 광고 채널이 되기 위해서는 광고 영상의 저비용으로 제작되는 구조가 제시될 필요가 있다.

본 발명의 광고주 단말기(150)는 광고영상제작부(313)를 구비함으로써, 광고주로 하여금 자신이 원하는 광고영상을 자작할 수 있게 한다.

광고영상제작부(313)는 광고주 단말기(150)를 가진 광고주가 스스로 광고영상을 제작할 수 있도록 광고주(또는 그 상품이나 서비스)에게 적합한 광고기획 솔루션(Solution)을 제공한다. 광고기획 솔루션은 오랜 기간 광고계에서 해당 상품 또는 서비스의 광고에 대해 검증된 효과적인 광고기획들을 제시하여 광고 영상을 촬영할 수 있도록 하는 것으로서, 광고기획에 따른 '타임 테이블'을 제공하는 방식으로 광고주가 광고 영상을 자작할 수 있도록 한다. 타임 테이블은 동영상 광고를 구성할 내용(Contents, 영상, 자막, 오디오 등)에 대한 정보와 그 동영상 조각이나 오디오의 시간 정보를 포함하여, 광고영상제작부(313)는 광고 카테고리와 방송시간(20" 또는 30")에 따라 구분되는 복수 개의 타임 테이블을 구비한다.

광고영상제작부(313)는 (1) 광고주로부터 광고하고자 하는 것에 대한 정보를 입력받으면, (2) 기 보유한 복수 개의 타임 테이블 중에서 하나를 선택하여 제시한다.

예컨대, 타임 테이블은 상품기반, 위치기반 또는 아이디어 기반 등으로 구분될 수 있다. '상품 기반의 타임 테이블'은 광고 대상 상품의 광고기획 솔루션에 따른 타임 테이블의 배치를 가지고, '위치기반 타임 테이블'은 특정 서비스 장소가 광고 대상인 경우의 광고기획 솔루션에 따른 타임 테이블의 배치를 가지며, '아이디어 기반 타임 테이블'은 광고 대상이 생각 또는 캠페인과 같은 아이디어인 경우의 광고기획 솔루션에 따른 타임 테이블의 배치를 가질 수 있다.

광고영상제작부(313)는 광고주가 타임 테이블 중 하나를 선정하게 할 수 있다. 광고주가 타임 테이블을 선정하면, 광고영상제작부(313)는 카메라(301)로 하여금 촬영 모드로 진입시켜 표시부(303)에 카메라(301)의 영상이 표시되도록 한 후, 타임 테이블에 따라 영상을 촬영하도록 안내 메시지를 표시부(303)를 통해 표시하여 광고주가 타임 테이블에 맞춘 영상 클립을 생성하도록 할 수 있다. 또한, 타임 테이블에 따라, 광고영상제작부(313)는 입력부(305)를 통해 자막을 입력하도록 광고주에게 요청하여 자막용 텍스트 정보를 입력받을 수 있다. 또한, 타임 테이블에 따라, 광고영상제작부(313)는 내장 마이크로 폰(미도시)을 통해 오디오를 입력하도록 광고주에게 요청하여 오디오 신호를 생성할 수 있다.

광고주는 광고영상제작부(313)가 표시부(303)나 스피커(미도시)를 통해 지시하고 안내하는 바에 따라 촬영하고, 텍스트 입력하고, 오디오 입력하면 하나의 광고 영상이 생성되는 것이다.

예컨대, 도 4는 30초 위치기반 타임 테이블의 예를 도시한 도면이다. 이 테이블에 따를 경우, 광고영상제작부(313)는 20초에서 25초 사이에 편집할 내용을 입력받기 위하여, (1) 광고대상인 장소를 소개하는 5초 분량의 오디오 신호를 마이크로 폰(미도시)으로 입력받는 단계, (2) 카메라(301)로 5초 분량의 영상 클립을 촬영하는 단계, (3) 입력부(305)로 자막용 텍스트를 입력받는 단계를 순차적, 또는 비순차적으로 진행할 수 있다.

광고영상제작부(313)는 배경음악, 오디오 정보, 텍스트 정보, 영상 클립 등을 타임 테이블에 따라 편집하고 렌더링을 진행하여 하나의 광고 영상을 생성할 수 있다.

광고영상제작부(313)는 편집된 광고 영상의 렌더링 과정을 완료되면, 광고중개서버(110)에게 전송하여 광고영상 디비(119)에 저장하여 관리하도록 한다. 광고주 디비(117)에는 광고영상 디비(119)에 저장되는 광고 영상에 대한 정보가 광고주 정보에 더해져 저장된다.

이처럼 본 발명의 자작 광고 영상의 제작 서비스를 통해 촬영 장비와 컴퓨터 그래픽 장비 없이 광고주 단말기(150)만으로 고화질 고품질의 동영상 광고를 만들 수 있다.

이상에서는 본 발명의 바람직한 실시 예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시 예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어서는 안 될 것이다.

Claims (8)

1. 광고중개서버의 광고상품 중개방법으로서,
   (a) 적어도 하나의 매체사 서버로부터 광고상품 정보를 제공받되, 상기 광고상품 정보에는 광고 영상이 방송되는 시간, 횟수 및 가격에 대한 정보가 포함되는 단계;
   (b) 상기 광고상품 정보들을 기초로, 광고주의 단말기에게 광고상품목록을 제공하여 표시되도록 하는 단계;
   (c) 상기 광고주 단말기가 상기 목록의 광고상품 중에서 하나를 선택하는 선택정보를 제공받되, 상기 선택정보에는 상기 선택한 광고상품 및 광고주에 대한 정보가 포함된 단계;
   (d) 상기 선택된 광고상품의 매체사 서버에게, 상기 선택정보에 대응하는 구매정보와 상기 광고주 단말기로부터 제공받은 광고 영상을 제공하여 상기 선택정보에 대응되는 광고상품의 시간정보의 시간에 방송되도록 하는 단계; 및
   (e) 상기 매체사 서버로부터 중개 수수료를 대신하여 광고상품을 제공받아 기부광고상품으로 상기 상품 목록에 포함시키는 단계를 포함하고,
   상기 (c) 단계에서, 복수의 광고주가 상기 목록에서 상기 기부광고상품을 선택하는 경우, 등록된 회원들 사이에서 투표하거나, 상기 기부광고상품에 상당하는 금액을 후원하는 후원자가 상기 복수의 광고주 중에서 지정하는 방법으로 선발하며,
   상기 (d) 단계의 광고 영상은,
   상기 광고주 단말기의 광고영상제작부가 광고 카테고리와 방송 소요시간에 따라 구분되는 복수 개의 타임 테이블을 구비하되, 상기 타임 테이블은 상품기반 광고, 위치기반 광고 또는 아이디어 기반 광고 등에 따라 상기 광고 영상에 삽입되는 영상의 길이와 종류 및 자막 배치가 다르게 설정된 단계;
   상기 광고영상제작부가 상기 광고주로부터 광고하고자 하는 대상에 대한 정보를 입력받고 상기 복수 개의 타임 테이블 중에서 하나를 선택하여 제시하는 단계;
   상기 광고영상제작부가 내장 카메라를 촬영 모드로 진입시키고 상기 제시한 타임 테이블에 지정된 재생시간의 동영상 클립을 생성하는 단계;
   상기 광고영상제작부가 키보드를 통해 상기 광고주로부터 상기 광고 영상에 삽입될 자막 정보를 입력받는 단계;
   상기 광고영상제작부가 상기 내장 카메라가 생성한 동영상 클립과, 상기 키보드를 통해 입력받은 자막 정보를 결합하여 상기 타임 테이블에 따른 상기 광고 영상을 편집하는 단계; 및
   상기 편집된 영상의 렌더링 과정을 수행하는 단계를 수행하여 광고주가 자신의 단말기로 직접 생성한 것임을 특징으로 하는 광고중개서버의 광고상품 중개방법.
   
2. 제1항에 있어서,
   상기 (d) 단계는,
   상기 매체사 서버로부터 상기 광고 영상의 방송예정 시간표를 제공받아 상기 광고주 단말기에게 제공하는 것을 특징으로 하는 광고중개서버의 광고상품 중개방법.
   
3. 제1항에 있어서,
   상기 (b) 단계는,
   상기 매체사 서버로부터 주기적으로 광고 방송 편성표를 제공받아 목록상의 광고상품이 유효한지 판단하고, 상기 목록상의 광고상품 중에서 이미 구매되어 방송 편성된 광고상품을 제거하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고중개서버의 광고상품 중개방법.
   
4. 제1항에 있어서,
   광고대상 상품별 또는 서비스별로 매핑한 선호 방송시간대 및 방송매체에 대한 정보를 구비한 추천 테이블을 구비하는 단계를 더 포함하고,
   상기 (b) 단계는,
   상기 광고주에 대하여 기 등록된 상품정보를 기초로 상기 추천 테이블을 조회하여 특정 방송시간대나 방송매체에 해당하는 광고상품을 선별하여 상기 광고상품 목록을 생성하는 것을 특징으로 하는 광고중개서버의 광고상품 중개방법.
   
5. 삭제
6. 제1항에 있어서,
   상기 (d) 단계는,
   상기 매체사 서버로부터 실제로 방송된 방송완료 시간표를 제공받는 단계; 및
   상기 제공받은 방송완료 시간표에서 상기 광고 영상이 실제로 방송된 것으로 확인되는 경우, 상기 광고주 단말기의 광고주로부터 선 결제된 비용을 상기 매체사에게 결제하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고중개서버의 광고상품 중개방법.
   
7. 삭제
8. 삭제

Images