KR20160006301A - 실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치 - Google Patents

실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

본 발명은 실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것으로서, 광고주 단말 장치가 광고 경매 서비스 장치의 입찰 요청에 따라 자신의 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하고, 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰하여 낙찰되면, 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 구성된 광고 소재를 광고 경매 서비스 장치를 통해 선택된 광고 매체로 전송함으로써, 광고주가 원하는 광고 매체에 알맞은 네이티브 광고를 노출할 수 있으며, 이로 인해 사용자에게 거부감 없이 네이티브 광고를 제공함에 따라 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.

Description

실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치{REAL TIME ADVERTISEMENT BIDDING SYSTEM, APPARTUS AND METHOD FOR PROVIDING NATIVE ADVERTISEMENT USING REAL TIME ADVERTISEMENT BIDDING SERVICE IN THE SYSTEM}
본 발명은 광고 서비스에 관한 것으로서, 특히 모바일 서비스 환경에서 실시간 경매(RTB: Real Time Bidding) 서비스를 이용하여 광고주가 원하는 광고 매체에서 요구하는 알맞은 형태로 네이티브(native) 광고를 구성하여 원하는 광고 매체에 구성된 네이티브 광고를 게재하기 위한 실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것이다.
광고란 잠재적인 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리기 위한 목적으로 이뤄지는 일련의 활동으로, 일반적으로, 신문, 텔레비전 등의 매체를 통해 제공되고 있다.
최근에는 기술의 급속한 발전으로, 다양한 휴대 단말을 이용한 광고, 다양한 형태의 정보와 광고 데이터를 출력할 수 있는 디지털 사이니지(digital signage) 등과 같은 새로운 광고 매체들이 등장하고 있다.
이와 같은 휴대 단말을 이용한 모바일 광고 서비스에서 하나의 모바일 웹 페이지 또는 어플리케이션 상에 광고 노출 영역에 광고를 노출하여 사용자에게 광고를 제공하고 있다.
최근에는 실시간 경매(RTB)를 통한 모바일 광고 서비스 시장이 매우 빠른 속도로 성장하고 있으며, 광고 인벤토리들을 매물처럼 모아서 실시간 경매를 통해 입찰금액이 높은 순의 광고주에게 먼저 자리를 주는 실시간 광고 경매 서비스 시스템이 화두가 되고 있다.
종래의 실시간 광고 경매 서비스에서는 광고 매체가 되는 여러 웹사이트들을 모아서 광고를 게재하는 다수의 광고 게재 네트워크 사업자가 광고 매체는 있으나 광고가 없을 경우 광고를 게재하고자 하는 경매자(Bidder)에 실시간으로 메시지를 전송하여 입찰하도록 요청함에 따라 경매자가 광고 매체에 광고를 게재하기 위해 타당한 금액을 제시하였다. 이러한 경우, 판매자 측은 매체 즉, 인벤토리(Inventory)를 제공하는 자가 되며, 구매자 측은 광고주가 될 수 있다.
실시간 경매에 참여한 구매자인 광고주 입장에서는 주로 황금 시간대 또는 광고 효과가 큰 광고 매체에 광고를 게재하기를 원하는데, 종래의 실시간 광고 경매 서비스에서는 판매자 즉 매체 측에서 광고주를 선별하여 매체 측에서 좀더 좋은 광고를 게재하고 있다.
또한, 종래의 실시간 광고 경매 서비스에서는 광고 내용이 일반적으로 표준 사이즈로 제공되므로 광고주는 표준 사이즈의 이미지 형태의 광고를 제작하여 광고 경매 시스템에 등록한 후 경매에 참여하게 된다.
하지만, 최근 각광받고 있는 네이티브(native) 광고 즉, 서비스 페이지를 통한 광고는 다양한 광고 매체의 특성과 제공하는 서비스에 따라 다양한 형태를 가지므로 이미지 해상도(resolution) 및 구성되는 내용(content)이 매체마다 다르게 형성된다.
그러나 종래의 실시간 광고 경매 서비스에서는 광고를 표준 사이즈로 제공하므로 네이티브 광고 등을 효과적으로 제공할 수 없었다.
한국공개특허 제2012-0034434호, 2012년 04월 12일 등록 (명칭: 광고경매 및 광고게재 서비스 시스템)
이에 본 발명은 종래의 불편함을 해소하기 위하여 제안된 것으로서, 모바일 서비스 환경에서 실시간 경매(RTB: Real Time Bidding) 서비스를 이용하여 광고주가 원하는 광고 매체를 선택하여 낙찰될 경우, 선택된 광고 매체에 알맞은 형태로 네이티브 광고를 제공하여 광고주가 보다 좋은 광고 매체에 네이티브 광고를 게재할 수 있도록 하는 실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 경매를 이용한 광고 제공 방법 및 장치를 제공하고자 한다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치는, 다수의 광고 노출 장치와 연동하는 광고 경매 서비스 장치와 통신하여 실시간 광고 경매 서비스 통해 네이티브 광고를 제공하기 위한 데이터를 송수신하는 통신부; 상기 통신부와 기능적으로 연결되어, 상기 광고 경매 서비스 장치로부터 브로드캐스팅되는 입찰 요청 메시지를 수신하면, 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하고, 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰하여 낙찰되면, 상기 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 상기 구성된 광고 소재를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하도록 제어하는 제어부; 및 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 저장하는 저장부를 포함할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치에 있어서, 상기 제어부는, 상기 선택된 광고 매체가 정의한 매체 인벤토리 정보를 기반으로 템플릿 타입, 해상도 율, 컴포넌트 및 2차 링크 주소(URL) 정보 중 하나 이상을 포함하는 광고 소재를 구성할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치에 있어서, 상기 제어부는, 이미지 해상도, 광고 상품에 대한 설명 및 랜딩 주소 정보 중 하나 이상을 포함하여 상기 네이티브 광고와 일반 컨텐트가 섞여 있는 형태의 템플릿 타입으로 상기 광고 소재를 구성할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치에 있어서, 상기 제어부는, 상기 네이티브 광고의 제목, 광고 상품에 대한 설명, 광고 제공자의 이름, 폰트 및 사이즈 정보 중 하나 이상을 포함하여 텍스트 형태의 템플릿 타입으로 상기 광고 소재를 구성할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치에 있어서, 상기 제어부는, 상기 선택된 광고 매체의 광고 경매 입찰을 위한 입찰 응답 메시지를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치에 있어서, 상기 제어부는, 상기 선택된 매체의 고유 식별 정보, 자신의 식별 정보, 상기 구성된 광고 소재 주소(URL) 정보 및 입찰금액 정보 중 하나 이상을 상기 입찰 응답 메시지에 포함하여 전송하도록 제어할 수 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고 경매 서비스 장치는, 다수의 광고 노출 장치 및 다수의 광고주 단말 장치와 통신하여 실시간 광고 경매 서비스를 통해 네이티브 광고를 제공하기 위한 데이터를 송수신하는 통신부; 및 상기 통신부와 기능적으로 연결되어, 상기 광고 노출 장치로부터 요청받은 실시간 광고 경매를 위한 광고 매체를 등록하고, 상기 등록된 광고 매체를 선택한 하나 이상의 광고주 단말 장치로부터 네이티브 광고를 입찰 받아서 상기 등록된 광고 매체에 노출할 광고에 대한 실시간 광고 경매를 수행하고, 상기 실시간 광고 경매 수행에 따라 낙찰된 특정 광고주 단말 장치에서 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 구성된 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 수신하면, 수신된 광고 소재를 노출할 상기 선택된 광고 매체로 상기 광고 소재를 전송하는 광고 경매 서비스 제공부를 포함할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고 경매 서비스 장치에 있어서, 상기 광고 경매 서비스 제공부는, 상기 광고 노출 장치로부터 광고를 요청받으면, 상기 광고 노출 장치의 광고 매체에서 요구하는 광고 소재의 형태, 템플릿 타입, 해상도율 및 컴포넌트에 대한 정보 중 하나 이상을 포함한 입찰 요청 메시지를 상기 다수의 광고주 단말 장치로 브로드캐스팅할 수 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템은, 실시간 경매 서비스를 통해 제공된 네이티브 광고를 노출하는 다양한 형태의 광고 매체를 가지는 하나 이상의 광고 노출 장치; 상기 광고 노출 장치로부터 광고 요청을 받으면, 실시간 경매 서비스를 수행하여 낙찰된 광고주 단말 장치에서 선택된 광고 매체에 노출할 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 상기 낙찰된 광고주 단말 장치로부터 수신하고, 수신된 광고 소재를 상기 선택된 광고 매체를 갖는 광고 노출 장치로 전송하는 광고 경매 서비스 장치; 및 상기 광고 경매 서비스 장치로부터 입찰을 요청 받으면, 자신의 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하고, 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰하여 낙찰되면, 상기 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 상기 구성된 광고 소재를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하는 광고주 단말 장치를 포함할 수 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고주 단말 장치에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법은, 광고 경매 서비스 장치로부터 입찰 요청을 받으면, 자신의 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하는 단계; 선택된 광고 매체에 대한 실시간 광고 경매에 입찰하는 단계; 상기 선택된 광고 매체에 낙찰되면, 상기 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하는 단계; 및 상기 구성된 광고 소재를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 광고 경매 서비스 장치에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법은, 하나 이상의 광고 노출 장치로부터 광고 요청에 따라 실시간 광고 경매를 위한 광고 매체를 등록하는 단계; 상기 등록된 광고 매체를 선택한 하나 이상의 광고주 단말 장치로부터 네이티브 광고를 입찰받는 단계; 상기 등록된 광고 매체에 노출할 광고에 대한 실시간 광고 경매를 수행하는 단계; 상기 실시간 광고 경매 수행에 따라 낙찰된 특정 광고주 단말 장치에서 선택된 광고 매체가 요구하는 형태로 구성된 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 상기 낙찰된 특정 광고주 단말 장치로부터 수신하는 단계; 및 수신된 광고 소재를 노출할 상기 선택된 광고 매체로 상기 광고 소재를 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체는 실시간 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치를 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있다.
본 발명은, 실시간 경매 서비스를 이용하여 광고주가 선택한 광고 매체에 광고를 입찰하여 낙찰되면, 선택한 광고 매체에서 요구하는 형태로 네이티브 광고를 구성하여 선택된 광고 매체로 전송함으로써, 광고주가 원하는 광고 매체에 알맞은 네이티브 광고를 노출함으로써, 사용자에게 거부감 없이 네이티브 광고를 제공함에 따라 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서의 광고주 단말 장치의 구성을 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서의 서비스 장치의 구성을 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따라 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서 실시간 광고 경매 서비스를 이용하여 네이티브 광고를 제공하기 위한 방법을 도시한 도면이다.
도 5는 본 발명의 실시 예에 따라 광고 경매 서비스 장치에서 전송하는 경매 요청 메시지에 포함된 템플릿 타입에 따라 구성된 광고 소재의 일 예를 도시한 도면이다.
도 6은 본 발명의 실시 예에 따라 광고 경매 서비스 장치에서 전송하는 경매 요청 메시지에 포함된 템플릿 타입에 따라 구성된 광고 소재의 다른 예를 도시한 도면이다.
이하, 본 발명의 바람직한 실시 예를 첨부한 도면을 참조하여 상세히 설명한다. 다만, 하기의 설명 및 첨부된 도면에서 본 발명의 요지를 흐릴 수 있는 공지 기능 또는 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 또한, 도면 전체에 걸쳐 동일한 구성 요소들은 가능한 한 동일한 도면 부호로 나타내고 있음에 유의하여야 한다.
이하에서 설명되는 본 명세서 및 청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정해서 해석되어서는 아니 되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위한 용어의 개념으로 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다. 따라서 본 명세서에 기재된 실시 예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시 예에 불과할 뿐이고, 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로, 본 출원시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형 예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다.
설명에 앞서, 본 발명의 실시예에 따라 실시간 광고 경매 서비스를 통해 제공되는 광고는 모바일 환경에서의 네이티브 광고(native ad)이며, 이러한 네이티브 광고는 해당 사이트/플랫폼에 고유한 방식으로 제작된 광고 형태를 말하며, 광고에 대한 사용자들의 거부감을 최소화 할 수 있도록 마치 앱의 일부인 것과 같이 디자인되어 노출될 수 있다. 그리고 실시간 광고 경매 서비스(RTB: Real time Bidding)는 유저와 광고와의 관련성(Relevance)에 관한 것으로, 광고를 보고 바로 구매한다던가 하는 동작을 취할 확률이 높은 유저에 대해, 광고주들이 실시간 입찰을 벌이는 방식의 서비스이다.
그러면 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 경매를 이용하여 네이티브 광고를 제공하기 위한 실시간 광고 경매 서비스 시스템에 대해 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템은 통신망을 통해 연동하는 하나 이상의 광고주 단말 장치(100), 광고 경매 서비스 장치(200), 광고 노출 장치(300)로 구성될 수 있으며, 이 외에도 광고 서비스를 위해 이용되는 다른 장치들을 구성할 수 있다.
광고주 단말 장치(100)는 사용자의 키 조작에 따라 통신망을 경유하여 각종 데이터를 송수신할 수 있는 단말기를 말하는 것이며, 본 발명의 실시예에 따른 광고주 단말 장치(100)는 자신이 제작한 광고를 광고 매체에 노출하도록 제공하는 단말 장치로서, 이동통신단말기, 멀티미디어 단말기, 유선 단말기, 고정형 단말기 및 IP(Internet Protocol) 단말기 등의 다양한 단말기에 적용될 수 있다. 또한, 단말기는 휴대폰, PMP(Portable Multimedia Player), MID(Mobile Internet Device), 스마트폰(Smart Phone), 데스크톱(Desktop), 태블릿컴퓨터(Tablet PC), 노트북(Note book), 넷북(Net book) 및 정보통신 기기 등과 같은 다양한 이동통신 사양을 갖는 모바일(Mobile) 단말기일 때 유리하게 활용될 수 있다. 또한, 광고주 단말 장치(100)는 통신망을 이용하여 음성 또는 데이터 통신을 수행하는 단말기이며, 통신망을 경유하여 광고 경매 서비스 장치(200)와 통신하기 위한 브라우저, 프로그램 및 프로토콜을 저장하는 메모리, 각종 프로그램을 실행하여 연산 및 제어하기 위한 마이크로프로세서 등을 구비하고 있는 단말기를 의미한다. 그리고 광고주 단말 장치(100)는 터치 스크린을 구비한 형태로 제작되는 것이 바람직하나 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.
특히, 본 발명의 실시 예에 따른 광고주 단말 장치(100)는 다수의 광고 노출 장치(300)와 연동하는 광고 경매 서비스 장치(200)와 통신망을 통해 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 브로드캐스팅되는 입찰 요청 메시지를 수신할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시 예에 따른 광고주 단말 장치(100)는 입찰 요청 메시지에 포함된 광고 매체 정보를 확인하여 자신이 제작한 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하고, 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰할 수 있다. 이에 따라 광고주 단말 장치(100)는 선택된 광고 매체에 낙찰되면, 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 구성된 광고 소재를 선택된 광고 매체에 노출하도록 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 경매 서비스 장치(200)는 다수의 광고 노출 장치(300) 및 다수의 광고주 단말 장치(100)와 통신망을 통해 통신을 수행하고, 다수의 광고 노출 장치(300) 및 다수의 광고주 단말 장치(100) 간의 광고를 교환(Ad Exchange)하는 실시간 광고 경매(RTB) 서비스를 수행할 수 있다.
또한, 광고 경매 서비스 장치(200)는 광고 노출 장치(100)로부터 요청받은 실시간 광고 경매를 위한 하나 이상의 광고 매체를 등록하고, 등록된 광고 매체에 대한 입찰 요청 메시지를 다수의 광고주 단말 장치(100)로 브로드캐스팅할 수 있다.
그리고 광고 경매 서비스 장치(200)는 입찰 요청 메시지를 수신한 광고주 단말 장치에서 원하는 광고 매체에 노출할 광고를 입찰받으면, 입찰된 광고에 대한 대한 실시간 광고 경매를 수행할 수 있다. 이에 따라 광고 경매 서비스 장치(200)는 낙찰된 특정 광고주 단말 장치(100)에서 원하는 광고 매체에서 요구하는 형태로 구성된 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 수신하고, 수신된 광고 소재를 원하는 광고 매체를 가지는 광고 노출 장치(300)로 전송할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 노출 장치(300)는 다양한 형태의 광고 매체를 가지는 장치로서, 사용자의 키 조작에 따라 통신망을 경유하여 각종 데이터를 송수신할 수 있는 사용자 단말기 또는 디스플레이 장치일 수 있다. 이러한 본 발명의 실시예에 따른 광고 노출 장치(300)는 통신망에 연결되어 어플리케이션을 실행하고, 어플리케이션을 통해 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 송출되는 네이티브 광고를 제공 받아 노출할 수 있는 이동통신단말기를 대표적인 예로서 설명하지만 단말기는 이동통신단말기에 한정된 것이 아니고, 모든 정보통신기기, 멀티미디어 단말기, 유선 단말기, 고정형 단말기 및 IP(Internet Protocol) 단말기 등의 다양한 단말기에 적용될 수 있다. 또한, 단말기는 휴대폰, PMP(Portable Multimedia Player), MID(Mobile Internet Device), 스마트폰(Smart Phone), 데스크톱(Desktop), 태블릿컴퓨터(Tablet PC), 노트북(Note book), 넷북(Net book) 및 정보통신 기기 등과 같은 다양한 이동통신 사양을 갖는 모바일(Mobile) 단말기일 때 유리하게 활용될 수 있다. 또한, 광고 노출 장치(300)는 통신망을 이용하여 음성 또는 데이터 통신을 수행하는 단말기이며, 통신망을 경유하여 광고 경매 서비스 장치(200)와 통신하기 위한 브라우저, 프로그램 및 프로토콜을 저장하는 메모리, 각종 프로그램을 실행하여 연산 및 제어하기 위한 마이크로프로세서 등을 구비하고 있는 단말기를 의미한다. 그리고 광고 노출 장치(300)는 터치 스크린을 구비한 형태로 제작되는 것이 바람직하나 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.
또한, 광고 노출 장치(300)는 광고 경매 서비스 장치(200)로 자신의 광고 매체에 노출할 네이티브 광고를 요청하여 광고 경매 서비스 장치(200)에 실시간 경매를 위한 광고 매체를 등록할 수 있다. 그리고 광고 노출 장치(300)는 등록된 광고 매체에 대한 실시간 경매를 통해 광고가 낙찰되면, 낙찰된 네이티브 광고를 제공한 광고주 단말 장치(100)로부터 광고 매체에서 요구하는 광고 형태로 구성된 광고 소재를 수신하고, 수신된 광고 소재를 기반으로 해당 광고 매체에 알맞은 네이티브 광고를 노출할 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명의 실시 예에 따른 광고주 단말 장치(100), 광고 경매 서비스 장치(200) 및 광고 노출 장치(300)에 탑재되는 프로세서는 본 발명에 따른 방법을 실행하기 위한 프로그램 명령을 처리할 수 있다. 일 구현 예에서, 이 프로세서는 싱글 쓰레드(Single-threaded) 프로세서일 수 있으며, 다른 구현 예에서 본 프로세서는 멀티 쓰레드(Multi-threaded) 프로세서일 수 있다. 나아가 본 프로세서는 메모리 혹은 저장 장치 상에 저장된 명령을 처리하는 것이 가능하다.
이와 같은 다수의 광고주 단말 장치(100), 광고 경매 서비스 장치(200) 및 광고 노출 장치(300)는 통신망을 통해 연동되며, 이러한 통신망은 인터넷망, 인트라넷망, 이동통신망, 위성 통신망 등 다양한 유무선 통신 기술을 이용하여 인터넷 프로토콜로 데이터를 송수신할 수 있는 망을 말한다. 이러한, 통신망은 LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network)등의 폐쇄형 네트워크, 인터넷(Internet)과 같은 개방형 네트워크뿐만 아니라, CDMA(Code Division Multiple Access), WCDMA(Wideband Code Division Multiple Access), GSM(Global System for Mobile Communications), LTE(Long Term Evolution), EPC(Evolved Packet Core) 등의 네트워크와 향후 구현될 차세대 네트워크 및 컴퓨팅 네트워크를 통칭하는 개념이다.
이와 같이 구성된 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서 실시간 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고를 제공하기 위한 광고주 단말 장치의 구성을 첨부된 도면을 참조하여 구체적으로 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서의 단말 장치의 구성을 도시한 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 광고주 단말 장치(100)는 제어부(110), 통신부(120), 입력부(130), 저장부(140) 및 출력부(150)를 포함하여 구성될 수 있다.
제어부(110)는 광고주 단말 장치(100)의 전반적인 동작을 제어하며, 특히, 제어부(110)는 통신부(120)와 기능적으로 연결되어, 실시간 경매 서비스를 이용하여 원하는 광고 매체를 선택하고, 선택한 광고 매체의 실시간 경매에 입찰하여 낙찰되면, 선택한 광고 매체에서 요구하는 형태로 제작한 네이티브 광고를 제공할 수 있다. 이를 위해 제어부(110)는 광고 입찰 처리 모듈(111)을 포함하여 구성할 수 있다.
광고 입찰 처리 모듈(111)은 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 브로드캐스팅되는 입찰 요청 메시지(Bid Request)를 수신하고, 입찰 요청 메시지에 포함된 광고 매체 정보를 확인하여 자신이 제작한 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택할 수 있다. 여기서, 입찰 요청 메시지는 광고 경매 서비스 장치(200)에 등록되어 실시간 경매를 위해 입찰 요청한 광고 매체가 원하는 광고 소재의 형태(예를 들어, Banner Obj, Video Obj 등), 템플릿 타입, 해상도율(Resolution rate), 컴포넌트(Component) 정보를 포함할 수 있다. 그리고 템플릿 타입은 Infeed, Promoted Listing, Standard 형태의 타입으로 구분될 수 있으며, 행상도 율은 예를 들어, 6.4:1(320*50), 1:1.5(100*150), 2:1, 1:2, 1:1 등일 수 있으며, 컴포넌트는 제목(Title), 광고 상품에 대한 설명(Description) 등을 포함할 수 있다.
또한, 광고 입찰 처리 모듈(111)은 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰할 수 있다. 이때, 광고 입찰 처리 모듈(111)은 입찰 응답 메시지(Bid Response)를 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다. 여기서, 입찰 응답 메시지는 선택된 광고 매체의 고유 식별 정보(Id), Seat Bid Obj 정보(경매 참여를 위한 식별 정보 즉, 입찰한 광고주의 Id, Seat), Bidid 정보(Id, 자신이 보장하는 노출정책(Impression time(CPT, CPM, CPC)), Cur, 입찰금액(Price), 경매에 낙찰된 경우 결과를 받기 위한 URL/Nurl(win notice URL)) 및 ad mark up 정보를 포함할 수 이 있다. 여기서, ad mark up 정보는 광고 소재 정보로서, 광고주가 원하는 광고 매체 즉, 선택된 광고 매체가 정의한 매체 인벤토리(inventory)의 정보를 기반으로 템플릿 타입(Template type), 해상도율(Resolution rate), 컴포넌트(Component) 및 2차 링크 URL(2nd Link URL) 등에 맞게 구성된 광고 소재(resource)이다.
그리고 광고 입찰 처리 모듈(111)은 선택된 광고 매체에 입찰한 후, 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 입찰 결과 정보를 포함한 입찰 결과 메시지(Win Notice)를 수신할 수 있다.
이에 따라 광고 입찰 처리 모듈(111)은 선택된 광고 매체의 입찰에 낙찰된 경우, 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 구성된 광고 소재를 선택된 광고 매체에 노출하도록 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다. 이때, 구성된 광고 소재는 입찰 응답 메시지에 포함하여 전송하거나, 별도의 광고 소재 전송 메시지(Ad Markup)를 통해 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다. 여기서, 구성된 광고 소재를 입찰 응답 메시지에 포함하여 전송하면, 광고 소재 전송 메시지(Ad Markup)를 전송하는 과정은 생략할 수 있다.
또한, 광고 입찰 처리 모듈(111)은 Infeed 타입, 텍스트 형태(Promoted Listing) 타입 또는 기존 타입(Standard)로 광고 소재의 템플릿 타입 정보를 구성할 수 있다. 여기서, Infeed 타입은 첨부된 도 5에 도시된 바와 같이, 일반 컨텐트들 사이에 네이티브 광고(50)와 섞여 있는 형태로서, 이미지 해상도 영역(51), 광고 상품에 대한 설명(제목(51), 설명(52) 및 광고 제공자 이름(54)) 영역 구분되어 구성될 수 있으며, 랜딩 주소 정보 중 하나 이상을 포함하여 구성될 수 있다. 그리고 텍스트 타입(Promoted Listing)은 첨부된 도 6에 도시된 바와 같이, 우측 하단 영역(61)과 같이, 텍스트로만 구성될 수 있으며, 광고의 제목, 광고 상품에 대한 설명, 광고 제공자의 이름, 폰트 및 사이즈 정보 중 하나 이상을 포함하여 구성될 수 있다. 그리고 기존 타입(Standard)은 전형적인 배너(banner) 광고 사이즈로 320*50의 이미지 또는 animated GIF 등을 사용한 모바일 In_App 광고 이미지 한장으로 구성될 수 있다.
그리고 광고 입찰 처리 모듈(111)은 해상도(Resolution) 정보를 Infeed 및 standard 형태의 템플릿에만 구성되며, 이미지의 해상도 정보를 포함하여 구성할 수 있으며, 컴포넌트 정보를 광고에 대한 제목부분으로 제목과 설명을 포함하여 구성할 수 있다. 또한, 광고 입찰 처리 모듈(111)은 2차 링크 URL(2nd Link URL) 정보를 구성할 수 있다. 여기서, 2차 링크 URL(2nd Link URL) 정보는 노출된 광고를 클릭 시 이동할 RUL 정보로서, 예를 들어, Click 2Call일 경우 전화를, Click 2Map일 경우 지도를 노출시킬 수 있도록 구성될 수 있으며, 광고주의 영역으로 등록할 URL을 http://, Map://, market:// 등으로 주소를 구성할 경우 schema URL 정보에 매칭된 어플리케이션이 구동되도록 설정할 수 있다.
통신부(120)는 광고 경매 서비스 장치(200)와 통신망을 통해 연동하여 다수의 광고 노출 장치와 연동하는 광고 경매 서비스 장치와 통신하여 실시간 광고 경매 서비스 통해 네이티브 광고를 제공하기 위한 데이터를 송수신하기 위한 것으로서, 유선 방식 및 무선 방식뿐만 아니라 다양한 통신 방식을 통해서 데이터를 송수신할 수 있다. 더하여, 하나 이상의 통신 방식을 사용하여 데이터를 송수신할 수 있으며, 이를 위하여 통신부(120)는 각각 서로 다른 통신 방식에 따라서 데이터를 송수신하는 복수의 통신 모듈을 포함할 수 있다. 특히, 본 발명의 실시예에 따른 통신부(120)는 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 입찰 요청 메시지를 수신하여 제어부(110)로 전달하고, 제어부(110)의 제어에 따라 선택된 광고 매체에 대한 실시간 경매에 입찰하기 위한 입찰 응답 메시지를 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다. 또한, 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 입찰에 대한 결과 정보를 포함한 입찰 결과 메시지를 수신하고, 제어부(110)에서 구성된 광고 소재를 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다.
입력부(130)는 숫자 및 문자 정보 등의 다양한 정보를 입력 받고, 각종 기능을 설정 및 광고주 단말 장치(100)의 기능 제어와 관련하여 입력되는 신호를 제어부(110)로 전달한다. 또한, 입력부(130)는 사용자의 터치 또는 조작에 따른 입력 신호를 발생하는 키패드와 터치패드 중 적어도 하나를 포함하여 구성될 수 있다. 이때, 입력부(130)는 출력부(150)의 표시부와 함께 하나의 터치패널(또는 터치스크린(touch screen))의 형태로 구성되어 입력과 표시 기능을 동시에 수행할 수 있다. 또한, 입력부(130)는 키보드, 키패드, 마우스, 조이스틱 등과 같은 입력 장치 외에도 향후 개발될 수 있는 모든 형태의 입력 수단이 사용될 수 있다. 특히, 본 발명에 따른 입력부(130)는 광고 제작에 관련된 데이터, 광고 매체 선택 정보, 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 광고 소재를 구성하기 위한 데이터를 입력 받을 수 있다.
저장부(140)는 광고주 단말 장치(100)의 동작에 필요한 프로그램 및 데이터를 저장하는 것으로서, 기본적으로 광고주 단말 장치(100)의 운영 프로그램을 저장할 수 있다. 특히, 본 발명의 실시예에 따른 저장부(140)는 광고 제작에 관련한 정보, 구체적으로 광고주가 원하는 광고 매체에 알맞게 구성된 광고 소재, 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 수신된 광고 매체의 인벤토리 정보들을 저장할 수 있다. 이러한 저장부(140)는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리를 포함한다.
출력부(150)는 기본적으로, 광고주 단말 장치(100) 사용에 따라 발생되는 정보를 사용자가 시각, 청각, 또는, 촉각으로 인지할 수 있도록 출력하기 위한 수단이다. 출력부(150)는 시각적인 정보를 출력하는 표시 장치, 청각적인 정보를 출력하는 오디오 장치(스피커), 촉각적인 정보를 출력하는 햅틱 장치 등을 포함할 수 있다. 표시 장치는 터치스크린(touch screen)이 될 수 있으며, 이와 같이, 터치스크린 형태로 표시 장치가 형성된 경우, 표시 장치는 입력부(130)의 기능 중 일부 또는 전부를 수행할 수 있다. 오디오 장치는 대표적으로 스피커를 예시할 수 있다. 따라서, 특히, 본 발명의 실시예에 따른 출력부(150)는 광고 입찰을 위한 어플리케이션 또는 접속된 웹사이트의 실행 화면을 출력할 수 있으며, 광고 경매 서비스 장치(200)로부터 수신된 광고 매체 즉, 입찰이 요청된 광고 매체들 중 광고주가 원하는 광고 매체를 선택하기 위한 화면을 출력할 수 있다.
다음으로, 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공하기 위한 서비스 장치의 구성을 첨부된 도면을 참조하여 구체적으로 설명하기로 한다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서의 서비스 장치의 구성을 도시한 도면이다.
도 3를 참조하면, 서비스 장치(200)는 통신부(210), 광고 경매 서비스 제공부(220) 및 저장부(230)를 포함하여 구성할 수 있다.
통신부(210)는 통신망을 통해 하나 이상의 광고주 단말 장치(100) 및 하나 이상의 광고 제공 장치(200)와 연동하여 광고 서비스를 위한 데이터를 송수신할 수 있다. 특히, 통신부(210)는 광고주 단말 장치(100)로 요청에 따라 광고 제공 장치(300)로부터 수신된 광고 및 광고 관련 정보를 광고주 단말 장치(100)로 전송할 수 있으며, 광고주 단말 장치(100)로부터 요청된 주문 및 결제에 관련한 메시지를 송수신할 수 있으며, 주문 및 결제 처리에 대한 결과 정보를 광고주 단말 장치(100)로 전송할 수 있다. 이러한 통신부(210)는 유선 방식 및 무선 방식뿐만 아니라 다양한 통신 방식을 통해서 데이터를 송수신할 수 있다. 더하여, 통신부(210)는 하나 이상의 통신 방식을 사용하여 데이터를 송수신할 수 있으며, 이를 위하여 통신부(210)는 각각 서로 다른 통신 방식에 따라서 데이터를 송수신하는 복수의 통신 모듈을 포함할 수 있다.
광고 경매 서비스 제공부(220)는 통신부(210)와 기능적으로 연결되어, 다수의 광고주 단말 장치(100) 및 다수의 광고 노출 장치(300)와 연동하여 실시간 광고 경매 서비스를 수행할 수 있다.
광고 경매 서비스 제공부(220)는 광고 노출 장치(100)로부터 요청받은 실시간 광고 경매를 위한 하나 이상의 광고 매체를 등록하고, 등록된 광고 매체에 대한 입찰 요청 메시지를 다수의 광고주 단말 장치(100)로 브로드캐스팅할 수 있다. 이때, 광고 경매 서비스 제공부(220)는 광고 노출 장치(100)로부터 광고를 요청 받으면, 광고 노출 장치(100)에서 등록한 광고 매체의 인벤토리 정보 즉, 광고 매체에서 요구하는 광고 소재의 형태, 템플릿 타입, 해상도 율 및 컴포넌트에 대한 정보 중 하나 이상을 포함한 입찰 요청 메시지를 생성할 수 있다.
그리고 광고 경매 서비스 제공부(220)는 입찰 요청 메시지를 수신한 하나 이상의 광고주 단말 장치(100)에서 입찰 요청 메시지에 포함된 광고 매체 관련 정보를 확인하여 원하는 광고 매체를 선택하여 선택한 광고 매체에 대한 입찰에 참여하기 위한 입찰 응답 메시지를 수신할 수 있다. 이에 따라 광고 경매 서비스 제공부(220)는 입찰에 응한 광고주 단말 장치(100)에서 입찰한 광고에 대한 실시간 광고 경매를 수행할 수 있다. 이에 따라 광고 경매 서비스 제공부(220)는 낙찰된 특정 광고주 단말 장치(100)에서 원하는 광고 매체에서 요구하는 형태로 구성된 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 수신하고, 수신된 광고 소재를 원하는 광고 매체를 가지는 광고 노출 장치(300)로 전송할 수 있다. 이에 따라 광고 노출 장치(300)는 수신된 광고 소재에 대한 네이티브 광고를 해당 광고 매체에 노출할 수 있다.
저장부(230)는 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공에 관련된 정보들 및 관련 어플리케이션(또는 프로그램)을 저장할 수 있다. 구체적으로, 저장부(230)는 다수의 광고 노출 장치(300)에서 등록한 광고 매체에 관련된 정보(인벤토리 정보), 실시간 광고 경매에 관련된 정보, 경매에 낙찰된 광고주 단말 장치(100)로부터 수신된 광고 소재들을 저장할 수 있다. 이러한 저장부(230)는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media) 및 롬(ROM), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리를 포함한다.
그러면 이와 같이 구성된 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법에 대해 첨부된 도면을 참조하여 구체적으로 설명하기로 한다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따라 실시간 광고 경매 서비스 시스템에서 실시간 광고 경매 서비스를 이용하여 네이티브 광고를 제공하기 위한 방법을 도시한 도면이다.
도 4를 참조하면, 1101단계에서 광고 경매 서비스 장치(200)는 하나 이상의 광고 노출 장치(300)로부터 광고 요청 메시지를 수신한다. 이에 따라 광고 경매 서비스 장치(200)는 수신된 광고 요청 메시지에 포함된 광고 매체의 인벤토리 정보를 확인하여 경매를 진행할 광고 매체를 등록한다.
이후, 1102단계에서 광고 경매 서비스 장치(200)는 경매를 진행하는 등록된 하나 이상의 광고 매체에 입찰을 요청하는 입찰 요청 메시지를 하나 이상의 광고주 단말 장치(100)로 브로드캐스팅한다. 이때, 광고 경매 서비스 장치(200)는 등록된 하나 이상의 광고 매체에서 정의한 광고 소재의 형태, 템플릿 타입, 해상도 율 및 컴포넌트에 대한 정보 즉, 인벤토리 정보를 입찰 요청 메시지에 포함하여 전송할 수 있다.
이에 따라 1103단계에서 광고주 단말 장치(100)는 다양한 형태의 광고 매체에 대한 입찰 요청 메시지를 수신할 수 있으며, 이렇게 수신된 입찰 요청 메시지들을 확인하여 사용자가 원하는 광고 매체를 선택한다. 그런 다음 1104단계에서 광고주 단말 장치(100)는 선택한 광고 매체에 자신이 제작한 광고를 노출하도록 선택한 광고 매체에 입찰하기 위한 입찰 응답 메시지를 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송한다. 이때, 광고주 단말 장치(100)는 선택된 매체의 고유 식별 정보, 자신의 식별 정보, 선택된 광고 매체에 알맞게 구성된 광고 소재의 주소(URL) 정보 및 입찰금액 정보 중 하나 이상을 입찰 응답 메시지에 포함하여 전송할 수 있다.
그러면 1104단계에서 광고 경매 서비스 장치(200)는 입찰 응답 메시지를 수신하여 입찰에 응한 광고 매체를 확인하고, 확인된 광고 매체에 입찰한 광고들의 실시간 경매를 수행하여 최종 확인된 광고 매체에 노출할 광고를 낙찰한다.
그런 다음 1105단계에서 광고 경매 서비스 장치(200)는 낙찰된 광고를 입찰한 특정 광고주 단말 장치(100)로 입찰 성공을 알리는 입찰 결과 정보를 포함하는 입찰 결과 메시지를 전송한다. 이때, 입찰에 성공하지 못한 다른 광고주 단말 장치(100)로도 입찰 실패를 알리는 입찰 결과 정보를 포함한 입찰 결과 메시지를 전송할 수 있다.
이에 따라 1106단계에서 입찰 결과 메시지를 수신한 광고주 단말 장치(100)는 입찰에 성공한 경우, 선택한 광고 매체에서 정의한 광고 소재 형태로 자신이 입찰한 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성한다. 그런 다음 1107단계에서 광고주 단말 장치(100)는 구성된 광고 소재를 광고 경매 서비스 장치(200)로 전송한다.
그러면 1108단계에서 광고 경매 서비스 장치(200)는 수신된 광고 소재로 구성된 네이티브 광고를 선택된 광고 매체를 가지는 광고 노출 장치(300)로 송출한다. 이에 따라 1109단계에서 광고 노출 장치(300)는 해당 광고 매체에 수신된 네이티브 광고를 노출시킨다.
한편, 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 예컨대 기록매체는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치를 포함한다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
또한, 본 발명에 따른 장치에 탑재되고 본 발명에 따른 방법을 실행하는 컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일 되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.
한편, 본 명세서와 도면에 개시된 본 발명의 실시 예들은 이해를 돕기 위해 특정 예를 제시한 것에 지나지 않으며, 본 발명의 범위를 한정하고자 하는 것은 아니다. 여기에 개시된 실시 예들 이외에도 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다른 변형 예들이 실시 가능하다는 것은, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다.
또한, 본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.
마찬가지로, 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다.
본 발명은, 실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것으로서, 실시간 경매 서비스를 이용하여 광고주가 선택한 광고 매체에 광고를 입찰하여 낙찰되면, 선택한 광고 매체에서 요구하는 형태로 네이티브 광고를 구성하여 선택된 광고 매체로 전송함으로써, 광고주가 원하는 광고 매체에 알맞은 네이티브 광고를 노출함으로써, 사용자에게 거부감 없이 네이티브 광고를 제공함에 따라 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.
아울러, 본 발명은 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있다.
100: 광고주 단말 장치 110: 제어부 111: 광고 입찰 처리 모듈
120: 통신부 130: 입력부 140: 저장부
150: 출력부 200: 서비스 장치 210: 통신부
220: 광고 경매 서비스 제공부 230: 저장부
300: 광고 노출 장치

Claims (12)

  1. 다수의 광고 노출 장치와 연동하는 광고 경매 서비스 장치와 통신하여 실시간 광고 경매 서비스 통해 네이티브 광고를 제공하기 위한 데이터를 송수신하는 통신부;
    상기 통신부와 기능적으로 연결되어, 상기 광고 경매 서비스 장치로부터 브로드캐스팅되는 입찰 요청 메시지를 수신하면, 상기 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하고, 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰하여 낙찰되면, 상기 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 상기 구성된 광고 소재를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하도록 제어하는 제어부; 및
    상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 저장하는 저장부;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 단말 장치.
  2. 제1항에 있어서, 상기 제어부는,
    상기 선택된 광고 매체가 정의한 매체 인벤토리 정보를 기반으로 템플릿 타입, 해상도 율, 컴포넌트 및 2차 링크 주소(URL) 정보 중 하나 이상을 포함하는 광고 소재를 구성함을 특징을 하는 광고주 단말 장치.
  3. 제2항에 있어서, 상기 제어부는,
    이미지 해상도, 광고 상품에 대한 설명 및 랜딩 주소 정보 중 하나 이상을 포함하여 상기 네이티브 광고와 일반 컨텐트가 섞여 있는 형태의 템플릿 타입으로 상기 광고 소재를 구성함을 특징으로 하는 광고주 단말 장치.
  4. 제2항에 있어서, 상기 제어부는,
    상기 네이티브 광고의 제목, 광고 상품에 대한 설명, 광고 제공자의 이름, 폰트 및 사이즈 정보 중 하나 이상을 포함하여 텍스트 형태의 템플릿 타입으로 상기 광고 소재를 구성함을 특징으로 하는 광고주 단말 장치.
  5. 제1항에 있어서, 상기 제어부는,
    상기 선택된 광고 매체의 광고 경매 입찰을 위한 입찰 응답 메시지를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하는 것을 특징으로 하는 광고주 단말 장치.
  6. 제5항에 있어서, 상기 제어부는,
    상기 선택된 매체의 고유 식별 정보, 자신의 식별 정보, 상기 구성된 광고 소재 주소(URL) 정보 및 입찰금액 정보 중 하나 이상을 상기 입찰 응답 메시지에 포함하여 전송하도록 제어함을 특징으로 하는 광고주 단말 장치.
  7. 다수의 광고 노출 장치 및 다수의 광고주 단말 장치와 통신하여 실시간 광고 경매 서비스를 통해 네이티브 광고를 제공하기 위한 데이터를 송수신하는 통신부; 및
    상기 통신부와 기능적으로 연결되어, 상기 광고 노출 장치로부터 요청받은 실시간 광고 경매를 위한 광고 매체를 등록하고, 상기 등록된 광고 매체를 선택한 하나 이상의 광고주 단말 장치로부터 네이티브 광고를 입찰 받아서 상기 등록된 광고 매체에 노출할 광고에 대한 실시간 광고 경매를 수행하고, 상기 실시간 광고 경매 수행에 따라 낙찰된 특정 광고주 단말 장치에서 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 구성된 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 수신하면, 수신된 광고 소재를 노출할 상기 선택된 광고 매체로 상기 광고 소재를 전송하는 광고 경매 서비스 제공부;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 경매 서비스 장치.
  8. 제7항에 있어서, 상기 광고 경매 서비스 제공부는,
    상기 광고 노출 장치로부터 광고를 요청받으면, 상기 광고 노출 장치의 광고 매체에서 요구하는 광고 소재의 형태, 템플릿 타입, 해상도율 및 컴포넌트에 대한 정보 중 하나 이상을 포함한 입찰 요청 메시지를 상기 다수의 광고주 단말 장치로 브로드캐스팅하는 것을 특징으로 하는 광고 경매 서비스 장치.
  9. 실시간 경매 서비스를 통해 제공된 네이티브 광고를 노출하는 다양한 형태의 광고 매체를 가지는 하나 이상의 광고 노출 장치;
    상기 광고 노출 장치로부터 광고 요청을 받으면, 실시간 경매 서비스를 수행하여 낙찰된 광고주 단말 장치에서 선택된 광고 매체에 노출할 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 상기 낙찰된 광고주 단말 장치로부터 수신하고, 수신된 광고 소재를 상기 선택된 광고 매체를 갖는 광고 노출 장치로 전송하는 광고 경매 서비스 장치; 및
    상기 광고 경매 서비스 장치로부터 입찰을 요청 받으면, 자신의 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하고, 선택된 광고 매체의 광고 경매에 입찰하여 낙찰되면, 상기 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하고, 상기 구성된 광고 소재를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하는 광고주 단말 장치;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매 서비스 시스템.
  10. 광고 경매 서비스 장치로부터 입찰 요청을 받으면, 자신의 네이티브 광고를 노출할 광고 매체를 선택하는 단계;
    선택된 광고 매체에 대한 실시간 광고 경매에 입찰하는 단계;
    상기 선택된 광고 매체에 낙찰되면, 상기 선택된 광고 매체에서 요구하는 형태로 상기 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 구성하는 단계; 및
    상기 구성된 광고 소재를 상기 광고 경매 서비스 장치로 전송하는 단계;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 단말 장치에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법.
  11. 하나 이상의 광고 노출 장치로부터 광고 요청에 따라 실시간 광고 경매를 위한 광고 매체를 등록하는 단계;
    상기 등록된 광고 매체를 선택한 하나 이상의 광고주 단말 장치로부터 네이티브 광고를 입찰받는 단계;
    상기 등록된 광고 매체에 노출할 광고에 대한 실시간 광고 경매를 수행하는 단계;
    상기 실시간 광고 경매 수행에 따라 낙찰된 특정 광고주 단말 장치에서 선택된 광고 매체가 요구하는 형태로 구성된 네이티브 광고에 대한 광고 소재를 상기 낙찰된 특정 광고주 단말 장치로부터 수신하는 단계; 및
    수신된 광고 소재를 노출할 상기 선택된 광고 매체로 상기 광고 소재를 전송하는 단계;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 경매 서비스 장치에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법.
  12. 제10항 또는 제11항에 기재된 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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