KR20170080550A - 간접광고를 이용한 상품 판매 시스템 및 그 판매 방법 - Google Patents

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KR20170080550A
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Abstract

본 발명의 실시 형태는 방송 콘텐츠를 제공하며, 상기 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고(또는 협찬) 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소가 포함된 PPL 정보를 제공하는 방송 콘텐츠 제공 서버; 방송 콘텐츠의 재생 중에 등장하는 간접광고( 또는 협찬) 상품의 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 상기 방송 콘텐츠 제공 서버로부터 수신하여, 수신한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하는 시청자 단말기; 및 상기 방송 콘텐츠 제공 서버와 시청자 단말기가 유선 통신 또는 무선 통신으로 연결된 유무선 통신망;을 포함할 수 있다.

Description

간접광고를 이용한 상품 판매 시스템 및 그 판매 방법{System for selling goods using PPL and method for selling the same}
본 발명은 간접광고를 이용한 상품 판매 시스템 및 판매 방법으로서, 방송 콘텐츠에 등장하는 간접광고 상품을 판매할 수 있는 상품 판매 시스템 및 판매 방법에 관한 것이다.
모바일 광고산업은 모바일을 통해 다양한 형태의 광고를 전달하는 것으로, 짧은 역사에도 불구하고 점차적으로 시장이 확대되며 그 가치를 인정받고 있다. 모바일광고의 타겟은 데이터베이스가 정확하고 중복이 없는 개별 시청자이며, 모바일광고에서는 기존 매체와는 달리 지역과 상황을 고려한 타겟 마케팅을 전개할 수 있어 향후 급속한 발전이 가능한 매체로 평가받고 있다.
또한 모바일은 고정되어 있는 컴퓨터나 TV와 같은 기존 미디어와 달리 이동하는 수신자와 커뮤니케이션을 전개할 수 있기에 이동성이라고 하는 최대의 장점을 가지고 있을 뿐만 아니라, 장소나 상황에 관계없이 수신자와 커뮤니케이션할 수 있기에 이동 중에도 이벤트에 참가하거나 새로운 브랜드를 알리는 모바일광고를 접할 수 있다.
이와 같이 접하게 되는 모바일광고는 일대일 마케팅에 가장 적합한 미디어가 될 수 있다는 점을 확인할 수 있다. 특히, 기업의 마케팅 활동이 일대일 마케팅으로 바뀌어가고 있는 실정을 감안할 때, 향후 마케팅 활동에 있어 중요한 툴(Tool)이 될 것이라는 예측을 쉽게 할 수 있다.
현재, 이러한 모바일을 이용한 광고마케팅 방법은 고객 단말기에 쿠폰이나 마일리지, 할인서비스 등을 텍스트나 이미지로 제작하여 일방적으로 전달하는 방식으로, 고객 데이터베이스를 기반으로 고객의 위치를 파악해 매장방문이나 구매유도를 하기 위해 활용하는 경우에 많이 활용되고 있다.
그러나, 이와 같은 모바일을 이용한 광고는 그 효과만큼 다양한 문제점들을 가지고 있다. 즉, 기존의 모바일 광고마케팅 서비스는 타겟팅(Targeting)조건/발송시간/발송횟수 등의 조절이 용이하나, 현재 서비스되고 있는 모바일 광고 에이전시가 이동통신사의 회원들을 대상으로 광고주에 적합한 타겟 고객 데이터베이스를 추출하여 모바일 쿠폰을 발송하거나 매장 방문을 유도하는 등의 모바일 메시지를 발송하게 되므로 고객들의 허락을 받지 않은 이동통신사의 일방적인 개인정보 활용에 따른 스팸(spam)메시지로 수신자에게 거부감을 느끼게 할 뿐만 아니라, 광고를 확인하지도 않은 채 바로 삭제하기 때문에 광고 노출도 제대로 전달되지 못하는 문제점이 있다.
또한, 기존의 모바일 광고의 경우, 광고주 입장에서는 특정 광고를 수신하고자 하는 고객을 확보하고 관리하는 데 어려움이 많은 문제점이 있다. 즉, 발송한 메시지를 수신한 고객들이 스팸성이 다분한 광고를 본인의 개인 휴대단말기로 수신동의를 했다고 볼 수 없기 때문에 광고를 접한 고객을 정확하게 확보하고 관리하기 어려운 문제점도 있다.
한편, 방송 드라마의 경우, PPL(Product Placement) 광고가 이루어지고 있다. PPL 광고는 TV 화면의 드라마 내용 중에 상품을 끼워 넣어 표시하여 상품을 간접 광고하는 방식이다. 최근에는 많은 사람들이 방송 드라마를 모바일 단말기를 통해 이동하면서 관람하고 있는데, PPL 광고를 통해 상품을 노출시킬 뿐이지 PPL 광고되는 상품을 드라마 시청중에 바로 구매할 수 있는 수단의 필요성이 절실하다.
한국공개특허 10-2009-0001754호
본 발명의 기술적 과제는 방송 콘텐츠에 등장하는 간접광고(또는 협찬) 상품을 판매할 수 있는 상품 판매 시스템 및 판매 방법을 제공하는데 있다. 또한 본 발명의 기술적 과제는 시청자가 직접 간접광고(또는 협찬) 상품의 정보를 요청할 수 있도록 하는 수단을 제공하는데 있다. 또한 본 발명의 기술적 과제는 중국 시청자들이 모바일이나 PC로 드라마를 다운로드받아 시청하는 경우가 많은 점을 고려하여 해당 드라마에서 표시되는 상품들에 대한 PPL 광고를 할 수 있는 수단을 제공하는데 있다.
본 발명의 실시 형태는 방송 콘텐츠를 제공하며, 상기 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지가 포함된 PPL 정보를 제공하는 방송 콘텐츠 제공 서버; 방송 콘텐츠의 재생 중에 등장하는 간접광고 상품의 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 상기 방송 콘텐츠 제공 서버로부터 수신하여, 수신한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하는 시청자 단말기; 및 상기 방송 콘텐츠 제공 서버와 시청자 단말기가 유선 통신 또는 무선 통신으로 연결된 유무선 통신망;을 포함할 수 있다.
상기 시청자 단말기는, 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 광고 자막을 함께 표시하며, 시청자로부터 상기 광고 자막의 클릭을 받은 경우 클릭된 광고 자막을 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시함을 특징으로 할 수 있다.
상기 시청자 단말기는, 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 복수의 광고 이미지를 표시하며, 시청자로부터 상기 광고 이미지 중에서 어느 하나의 광고 이미지의 선택을 받은 경우 선택된 광고 이미지를 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시함을 특징으로 할 수 있다.
상기 방송 콘텐츠 제공 서버는, 방송 콘텐츠를 저장한 방송 콘텐츠 정보 데이터베이스; 상기 방송 콘텐츠를 상기 시청자 단말기로 전송하는 방송 콘텐츠 전송부; 상기 방송 콘텐츠에 등장하는 간접광고 상품별로 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지가 포함된 PPL 정보를 저장한 PPL 정보 데이터베이스; 상기 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고 상품과 동기화된 PPL 정보를 시청자 단말기에 전송하는 PPL 정보 전송부;를 포함할 수 있다.
상기 방송 콘텐츠 제공 서버는, 방송 콘텐츠의 화면 프레임의 좌표 정보에 PPL 정보를 할당하여 저장한 좌표 정보 데이터베이스;를 포함하며, 상기 시청자 단말기는, 시청자로부터 화면 프레임의 터치를 통해 좌표 선택이 발생된 경우 터치된 좌표에 있는 간접광고 상품을 판매하는 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시함을 특징으로 할 수 있다.
방송 콘텐츠 제공 서버가, 방송 콘텐츠와, 상기 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지가 포함된 PPL 정보를 시청자 단말기에 제공하는 방송 콘텐츠 및 PPL 정보 제공 과정; 상기 시청자 단말기가 상기 방송 콘텐츠 제공 서버로부터 수신한 방송 콘텐츠를 표시하면서, 방송 콘텐츠의 재생 중에 등장하는 간접광고 상품의 PPL 정보를 방송 콘텐츠의 표시 화면에 함께 표시하는 방송 콘텐츠 및 PPL 정보 표시 과정; 및 시청자로부터 PPL 정보의 클릭이 있는 경우, 상기 시청자 단말기가, 클릭된 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하는 판매 쇼핑몰 표시 과정;을 포함할 수 있다.
상기 간접광고 상품의 PPL 정보를 방송 콘텐츠의 표시 화면에 함께 표시하는 것은, 상기 방송 콘텐츠의 표시 화면의 상단 영역, 하단 영역, 양측 가장자리 영역 중 어느 하나 이상의 영역에 표시함을 특징으로 할 수 있다.
상기 방송 콘텐츠 및 PPL 정보 표시 과정은, 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 광고 자막을 함께 표시하며, 상기 판매 쇼핑몰 표시 과정은, 시청자로부터 상기 광고 자막의 클릭을 받은 경우 클릭된 광고 자막을 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다.
상기 방송 콘텐츠 및 PPL 정보 표시 과정은, 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 복수의 광고 이미지를 표시하며, 상기 판매 쇼핑몰 표시 과정은, 시청자로부터 상기 광고 이미지 중에서 어느 하나의 광고 이미지의 선택을 받은 경우 선택된 광고 이미지를 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다.
상기 판매 쇼핑몰 표시 과정은, 상기 판매 쇼핑몰만을 단독으로 시청자 단말기 화면에 표시하거나, 또는 방송 콘텐츠와 판매 쇼핑몰을 동시에 시청자 단말기 화면에 표시할 수 있다.
본 발명의 실시 형태에 따르면 방송 콘텐츠에 등장하는 간접광고(또는 협찬) 상품을 판매하는 판매 쇼핑몰로 시청자를 쉽게 유도할 수 있어, 상품 매출을 증대시킬 수 있다. 또한 사용자 요청에 따라 판매 쇼핑몰 정보를 제공하는 수단을 가짐으로써, 시청자의 쇼핑이 용이해지도록 할 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 간접 광고를 이용한 상품 판매 시스템의 구성도.
도 2는 본 발명의 실시예에 따라 방송 화면에 간접광고(협찬) 상품과 PPL 정보가 표시된 모습을 도시한 그림.
도 3은 본 발명의 실시예에 따라 간접광고(협찬) 상품이 주변보다 더 밝게 되어 재생되는 모습을 도시한 그림.
도 4는 본 발명의 실시예에 따라 재생되는 방송 콘텐츠 내의 간접광고(협찬) 상품의 상품 이미지를 캡쳐하는 예를 도시한 그림.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 간접 광고를 이용한 상품 판매 시스템의 구성 블록도.
도 6은 본 발명의 실시예에 따라 PPL 정보를 화면에 표시하여 상품 판매 쇼핑몰의 웹사이트에 접속하도록 하는 간접광고를 이용한 상품 판매 과정을 도시한 흐름도.
도 7은 본 발명의 실시예에 따라 시청자가 방송 시청중에 간접광고(협찬) 상품을 캡쳐하여 PPL 정보를 획득한 후 상품 판매 쇼핑몰의 웹사이트에 접속하는 간접광고를 이용한 상품 판매 과정을 도시한 흐름도.
이하, 본 발명의 장점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은, 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것으로, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기술 등이 본 발명의 요지를 흐리게 할 수 있다고 판단되는 경우 그에 관한 자세한 설명은 생략하기로 한다. 또한 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이다. 도면 상에서 동일 부호는 동일한 요소를 지칭한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 간접 광고를 이용한 상품 판매 시스템의 구성도이며, 도 2는 본 발명의 실시예에 따라 시청자 단말기의 화면에 방송 콘텐츠와 함께 광고 자막이 표시된 모습을 도시한 사진이며, 도 3은 본 발명의 실시예에 따른 시청자 단말기의 화면에 방송 콘텐츠와 함께 복수의 광고 이미지가 표시된 모습을 도시한 사진이며, 도 4는 본 발명의 실시예에 따라 시청자 단말기의 화면에 판매 쇼핑몰이 단독으로 표시된 모습을 도시한 사진이며, 도 5는 본 발명의 실시예에 따라 시청자 단말기의 화면에 방송 콘텐츠와 판매 쇼핑몰이 동시에 표시된 모습을 도시한 사진이다.
유무선 통신망(100)은, 방송 콘텐츠 제공 서버(300)와 시청자 단말기(200)가 유선 통신 또는 무선 통신으로 연결시킨 통신망이다. 이러한 유무선 통신망(100)이 무선 통신망으로 구현되는 경우, 기지국(BTS;Base Transceiver Station), 이동교환국(MSC;Mobile Switching Center), 및 홈 위치 등록기(HLR;Home Location Register) 으로 이루어진 무선 이동통신망을 이용하여 데이터 통신을 할 수 있다. 참고로, 이동 통신망(mobile radio communication network)은 기지국(BTS), 이동교환국(MSC), 홈 위치 등록기(HLR) 이외에, 무선 패킷 데이터의 송수신을 가능하게 하는 액세스 게이트웨이(Access Gateway), PDSN(Packet Data Serving Node) 등과 같은 구성 요소를 추가로 포함할 수 있다. 또한 유무선 통신망(100)이 유선 통신망으로 구현되는 경우, 네트워크 통신망으로 구현될 수 있는데 TCP/IP(Transmission Control Protocol/Internet Protocol) 등의 인터넷 프로토콜에 따라서 데이터 통신이 이루어질 수 있다.
방송 콘텐츠 제공 서버(300)는, 드라마, 음악방송, 영화 등과 같은 방송 콘텐츠를 제공하는 방송국의 서버이다. 방송 콘텐츠 제공 서버(300)는, 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고(협찬) 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소가 포함된 PPL 정보를 시청자 단말기(200)에 제공한다.
간접광고(협찬) 상품은 PPL(Product Placement) 상품이라 불리기도 하는데, 제품을 배경 속에 배치하거나 출연자가 은근히 상표를 추어올리는 등과 같이 드라마 등과 같은 방송 콘텐츠에서 간접적으로 광고하는 대상이 되는 상품이다. 간접광고는, 지나친 상업화를 우려하여 상표처럼 특정 상품임을 알 수 있는 표시 크기가 전체 화면의 4분의 1을 넘거나 노출 시간이 해당 프로그램 방송 시간의 100분의 5를 넘어서도 안 되는 규정을 가지고 있다. 또한 간접 광고가 방송프로그램 내용이나 구성에 영향을 미치거나 상품을 직접 언급하고 구매 및 이용을 권유할 수도 없다.
이하 설명에서는 간접광고 상품을 예로 들어 설명할 것이나, 간접광고 상품이 아니더라도 협찬 상품도 마찬가지로 적용될 수 있음은 자명할 것이다. 참고로, 간접광고 상품은 광고 비용을 지불하고 상품 로고 등의 노출을 전제로 하는 광고하는 광고 상품을 말하며, 협찬 상품은 광고 비용을 지출하지 않고 상품만 노출되도록 하는 광고 상품을 말한다.
방송 콘텐츠와 함께 시청자 단말기(200)에 제공되는 PPL 정보에는, 간접광고 상품의 명칭, 광고 자막, 광고 이미지가 포함된다. 또한 PPL 정보에는 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소가 포함된다. 예를 들어, 드라마상에 나오는 의자를 간접 광고하는 경우, 의자를 구매할 수 있는 온라인 상의 판매 쇼핑몰 웹주소가 포함된다.
다만, 간접광고 상품의 명칭, 광고 자막, 광고 이미지 등의 PPL 정보는 방송 콘텐츠 재생중에 함께 표시되지만, 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소는 콘텐츠 재생중에 함께 표시되지 않고 시청자의 요청이 있을 때 판매 쇼핑몰(400)의 접속에 활용된다.
참고로, PPL 정보는 간접광고 상품이 등장하는 시점과 동기화되어 제작된다. 예를 들어, 드라마의 방송 콘텐츠의 재생중에 10분 ~ 11분 동안 간접광고 상품인 A 화장품이 등장한다면, 10분 ~ 11분 동안 A 화장품의 PPL 정보가 화면에 표시되도록 하는 동기화 정보도 포함되어 제작된다.
시청자 단말기(200)는, 방송 콘텐츠를 관람하는 시청자가 소지한 단말기로서, 도면에서는 스마트폰(smart phone)을 예로 들어 설명하나, 스마트폰만 아니라 데스크탑 PC(desktop PC), 태블릿 PC(tablet PC), 슬레이트 PC(slate PC), 노트북 컴퓨터(notebook computer), 디지털방송용 단말기, PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Multimedia Player), 내비게이션(Navigation),등이 해당될 수 있다. 물론, 본 발명이 적용 가능한 단말기는 상술한 종류에 한정되지 않고, 방송 콘텐츠 서버와 통신이 가능한 단말기를 모두 포함할 수 있음은 당연하다.
참고로, 여기서 스마트폰(smart phone)이라 함은 휴대전화에 인터넷 통신과 정보검색 등 컴퓨터 지원 기능을 추가한 지능형 단말기로서 시청자가 원하는 어플리케이션을 설치할 수 있다. 수백여 종의 다양한 어플리케이션(응용프로그램)을 시청자가 원하는 대로 설치하고 추가 또는 삭제할 수 있어, 시청자가 원하는 방송 재생 어플리케이션을 다운로드받아 시청자 단말기(200)에 설치할 수 있다.
시청자 단말기(200)는 방송 콘텐츠를 재생하는 표시부(미도시)를 구비하는데, 이러한 표시부는 터치 스크린 패널로 구현될 수 있다. 터치 스크린 패널은, 입력과 표시를 동시에 수행할 수 있는 터치 스크린 화면을 제공하여 시청자 단말기(200)의 전면에 마련되어 방송 콘텐츠의 화면을 표시한다. 이러한 터치 스크린 패널로 구현되는 경우, 입력부인 자판 배열 키보드가 그래픽 형태로 작업 화면에 오버랩(overlap)되어 표시된다. 자판 배열 입력창의 위치 및 투명도는 시청자에 의해 조절이 가능하다. 또한 손가락이나 터치펜을 이용하여 화면상에서 PPL 정보 터치(클릭), 간접광고 상품의 상품 이미지를 캡쳐할 수 있다.
시청자 단말기(200)는, 방송 콘텐츠 제공 서버(300)로부터 방송 콘텐츠를 수신하여 재생한다. 또한 시청자 단말기(200)는, 방송 콘텐츠의 재생 중에 등장하는 간접광고 상품의 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지를 방송 콘텐츠 제공 서버(300)로부터 수신하여, 수신한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 온라인상의 판매 쇼핑몰(400)의 웹사이트를 표시한다.
방송 콘텐츠 제공 서버(300)로부터 방송 콘텐츠 수신 시에 PPL 정보도 함께 수신한다. 수신한 PPL 정보의 표시하여 시청자로부터 PPL 정보의 선택을 받는 방식은 다음과 같은 두 가지 방식 있다.
하나는, 도 2에 도시한 바와 같이 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 광고 자막(10)을 함께 표시하며, 시청자로부터 광고 자막(10)의 클릭을 받은 경우 클릭된 광고 자막을 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시한다.
다른 하나의 방식은 도 3에 도시한 바와 같이 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 복수의 광고 이미지(20)를 표시하며, 시청자로부터 상기 광고 이미지 중에서 어느 하나의 광고 이미지의 선택을 받은 경우 선택된 광고 이미지(20)를 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시한다.
이러한 광고 자막(10) 또는 광고 이미지(20)를 가지는 PPL 정보의 표시는, 방송 콘텐츠의 표시 화면의 다양한 영역에 하나 이상 표시될 수 있다. 예를 들어, 방송 콘텐츠의 표시 화면의 상단 영역, 하단 영역, 양측 가장자리 영역 중 어느 하나 이상의 영역에 표시될 수 있다..
판매 쇼핑몰의 표시는, 도 4에 도시한 바와 같이 판매 쇼핑몰만을 단독으로 시청자 단말기 화면에 표시하도록 구현할 수 있다. 또는 도 5에 도시한 바와 같이 방송 콘텐츠와 판매 쇼핑몰을 동시에 시청자 단말기 화면에 표시하도록 구현할 수 있다.
따라서 시청자는 판매 쇼핑몰(400)에서 해당 간접광고 상품의 상세 정보를 살펴볼 수 있으며, 또한 판매 쇼핑몰(400)에서 해당 간접광고 상품을 구매 결제할 수 있다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 간접 광고를 이용한 상품 판매 시스템의 구성 블록도이다.
방송 콘텐츠 제공 서버(300)는, 방송 콘텐츠 정보 데이터베이스(310), 방송 콘텐츠 전송부(320), PPL 정보 데이터베이스(330), 및 PPL 정보 전송부(340)를 포함할 수 있다. 이밖에 좌표 정보 데이터베이스(350)를 더 포함할 수 있다.
방송 콘텐츠 정보 데이터베이스(310)는, 방송 콘텐츠를 저장한 데이터베이스이다. 방송 콘텐츠는, 드라마, 연예, 음악방송, 오락 프로 등의 다양한 콘텐츠가 해당될 수 있다. 이러한 방송 콘텐츠 정보 데이터베이스(310)는, 하드디스크 드라이브(Hard Disk Drive), SSD 드라이브(Solid State Drive) 등 정보의 입출력이 가능한 모듈로서 장치의 내부에 구비되어 있을 수도 있고, 별도의 장치에 구비되어 있을 수도 있다.
방송 콘텐츠 전송부(320)는, 방송 콘텐츠를 시청자 단말기(200)로 전송한다. 방송 콘텐츠가 전송을 위해 통신 하드웨어를 구비하고 소프트웨어의 통신 프로토콜을 지원한다. 예컨대, TCP/IP(Transmission Control Protocol/Internet Protocol) 등의 인터넷 프로토콜에 따라서 데이터 통신을 통한 콘텐츠 전송이 이루어질 수 있다.
PPL 정보 데이터베이스(330)는, 방송 콘텐츠에 등장하는 간접광고 상품별로 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지가 포함된 PPL 정보를 저장한 데이터베이스이다. PPL 정보 데이터베이스(330)에 PPL 정보가 저장될 시에, 간접광고 상품이 등장하는 시점과 동기화되어 저장된다. 예를 들어, 드라마의 방송 콘텐츠의 재생중에 10분 ~ 11분 동안 간접광고 상품인 A 화장품이 등장한다면, 10분 ~ 11분의 동기화 정보가 A 화장품의 PPL 정보에 포함되어 제작된다.
PPL 정보 전송부(340)는, 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고 상품과 동기화된 PPL 정보를 시청자 단말기에 전송한다. 예를 들어, 드라마의 방송 콘텐츠의 재생중에 10분 ~ 11분 동안 간접광고 상품인 A 화장품이 등장한다면, 10분 ~ 11분 시간동안 A 화장품의 PPL 정보가 시청자 단말기에 전송되어 표시되도록 한다.
한편, 방송 콘텐츠의 화면상에 좌표 정보가 포함되어, 시청자가 PPL 광고 문구가 출력되지 않은 상태에서도 원하는 상품을 클릭하면 판매 쇼핑몰로 이동하게 되고, 시청자는 판매 쇼핑몰에 접속하여 자신의 쇼핑리스트를 선택 또는 한꺼번에 구매할 수 있도록 할 수 있다.
이를 위해 방송 콘텐츠 제공 서버는, 방송 콘텐츠의 화면 프레임의 좌표 정보에 PPL 정보를 할당하여 저장한 좌표 정보 데이터베이스(350)를 포함할 수 있다. 따라서 시청자 단말기는, 시청자로부터 화면 프레임의 터치를 통해 좌표 선택이 발생된 경우 터치된 좌표에 있는 간접광고 상품을 판매하는 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다.
상술하면, 방송 콘텐츠의 화면 프레임의 좌표 정보에 PPL 정보를 할당되어 있기 때문에, 시청자 단말기는, 시청자로부터 화면 프레임의 터치를 통해 좌표 선택이 발생된 경우 터치된 좌표를 방송 콘텐츠 제공 서버로 전송하며, 방송 콘텐츠 제공 서버는, 해당 좌표에 할당된 PPL 정보를 시청자 단말기에 전송해줌으로써, 시청자 단말기는, 간접광고 상품을 판매하는 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따라 PPL 정보를 화면에 표시하여 상품 판매 쇼핑몰의 웹사이트에 접속하도록 하는 간접광고를 이용한 상품 판매 과정을 도시한 흐름도이다.
우선, 방송 콘텐츠 제공 서버(300)가, 방송 콘텐츠와, 상기 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지가 포함된 PPL 정보를 시청자 단말기에 제공하는 방송 콘텐츠 및 PPL 정보 제공 과정(S710)을 가진다.
예를 들어, 드라마상에 나오는 화장품을 간접 광고하는 경우, 화장품을 구매할 수 있는 온라인 상의 판매 쇼핑몰 웹주소, 화장품의 광고 자막, 화장품의 광고 이미지가 포함된다. 참고로, PPL 정보는 간접광고 상품이 등장하는 시점과 동기화되어 제작된다. 예를 들어, 드라마의 방송 콘텐츠의 재생중에 10분 ~ 11분 동안 간접광고 상품인 A 화장품이 등장한다면, 10분 ~ 11분 동안 A 화장품의 PPL 정보가 화면에 표시되도록 하는 동기화 정보도 포함되어 제작된다.
시청자 단말기(200)가 방송 콘텐츠 제공 서버(300)로부터 수신한 방송 콘텐츠를 표시하면서, 방송 콘텐츠의 재생 중에 등장하는 간접광고 상품의 PPL 정보를 방송 콘텐츠의 표시 화면에 함께 표시하는 PPL 정보 표시 과정(S720)을 가진다.
간접광고 상품의 명칭, 광고 자막, 광고 이미지 등의 PPL 정보는 방송 콘텐츠 재생중에 함께 표시되지만, 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소는 콘텐츠 재생중에 함께 표시되지 않고 시청자의 요청이 있을 때 판매 쇼핑몰(400) 접속에 활용된다.
간접광고 상품의 PPL 정보를 방송 콘텐츠의 표시 화면에 함께 표시하는 것은, 방송 콘텐츠의 표시 화면의 상단 영역, 하단 영역, 양측 가장자리 영역 중 어느 하나 이상의 영역에 표시할 수 있다. 이밖에 다양한 영역에 다양한 형태로 표시될 수 있다.
시청자로부터 PPL 정보의 클릭이 있는지를 판단(S730)하여, 시청자로부터 PPL 정보의 클릭이 있는 경우, 시청자 단말기가, 클릭된 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출(S740)하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하는 판매 쇼핑몰 표시 과정(S750)을 가진다. 따라서 시청자는 해당 간접광고 상품을 판매하는 온라인 상의 판매 쇼핑몰(400)의 웹사이트에서 해당 상품을 구매할 수 있게 된다.
한편, 방송 콘텐츠 및 PPL 정보 표시 과정(S720)은, 도 2에 도시한 바와 같이 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 광고 자막(10)을 함께 표시하며, 판매 쇼핑몰 웹주소 추출(S740) 및 판매 쇼핑몰 표시 과정(S750)은, 시청자로부터 상기 광고 자막의 클릭을 받은 경우 클릭된 광고 자막(10)을 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다. 광고 자막(10)을 방송 콘텐츠의 화면상에 별도로 표시함으로써,시청자가 PPL 상품을 손쉽게 인지하는데 도움이 될 수 있다.
또는 방송 콘텐츠 PPL 정보 표시 과정(S720)은, 도 3에 도시한 바와 같이 방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 복수의 광고 이미지(20)를 표시하며, 판매 쇼핑몰 웹주소 추출(S740) 및 판매 쇼핑몰 표시 과정(S750)은, 시청자로부터 광고 이미지 중에서 어느 하나의 광고 이미지의 선택을 받은 경우 선택된 광고 이미지(20)를 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다. 광고 이미지(20)를 방송 콘텐츠의 화면상에 별도로 표시함으로써, 간접광고 상품의 실물 이미지를 더욱 명확하게 알 수 있도록 한다. 특히, 하나의 화면에 간접광고 상품이 여러개 포함된 경우 더욱 효과적일 수 있다.
한편, 판매 쇼핑몰 표시 과정은, 도 4에 도시한 바와 같이 판매 쇼핑몰만을 단독으로 시청자 단말기 화면에 표시하거나, 또는 도 5에 도시한 바와 같이 방송 콘텐츠와 판매 쇼핑몰을 동시에 시청자 단말기 화면에 표시하도록 구현할 수 있다.
한편, 방송 콘텐츠의 화면상에 좌표 정보가 포함되어, 시청자가 PPL 광고 문구가 출력되지 않은 상태에서도 원하는 상품을 클릭하면 판매 쇼핑몰로 이동하게 되고, 시청자는 판매 쇼핑몰에 접속하여 자신의 쇼핑리스트를 선택 또는 한꺼번에 구매할 수 있도록 할 수 있다.
방송 콘텐츠의 화면 프레임의 좌표 정보에 PPL 정보를 할당되어 있기 때문에, 시청자 단말기는, 시청자로부터 화면 프레임의 터치를 통해 좌표 선택이 발생된 경우 터치된 좌표를 방송 콘텐츠 제공 서버로 전송하며, 방송 콘텐츠 제공 서버는, 해당 좌표에 할당된 PPL 정보를 시청자 단말기에 전송해줌으로써, 시청자 단말기는, 간접광고 상품을 판매하는 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시할 수 있다. 따라서 시청자는 간접광고 상품을 직관적으로 선택할 수 있게 되는 장점을 가지게 된다.
상술한 본 발명의 설명에서의 실시예는 여러가지 실시가능한 예중에서 당업자의 이해를 돕기 위하여 가장 바람직한 예를 선정하여 제시한 것으로, 이 발명의 기술적 사상이 반드시 이 실시예만 의해서 한정되거나 제한되는 것은 아니고, 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위내에서 다양한 변화와 변경 및 균등한 타의 실시예가 가능한 것이다.
200:시청자 단말기
300:방송 콘텐츠 제공 서버
310:방송 콘텐츠 정보 데이터베이스
320:방송 콘텐츠 전송부
330:PPL 정보 데이터베이스
340:PPL 정보 전송부
350:좌표 정보 데이터베이스

Claims (1)

  1. 방송 콘텐츠를 제공하며, 상기 방송 콘텐츠에서 등장하는 간접광고 상품의 판매 쇼핑몰 웹주소, 광고 자막, 및 광고 이미지가 포함된 PPL 정보를 제공하는 방송 콘텐츠 제공 서버;
    방송 콘텐츠의 재생 중에 등장하는 간접광고 상품의 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 상기 방송 콘텐츠 제공 서버로부터 수신하여, 수신한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하는 시청자 단말기; 및
    상기 방송 콘텐츠 제공 서버와 시청자 단말기가 유선 통신 또는 무선 통신으로 연결된 유무선 통신망;을 포함하고,
    상기 시청자 단말기는,
    방송 콘텐츠의 재생과 함께 화면상에 복수의 광고 이미지를 표시하며, 시청자로부터 상기 광고 이미지 중에서 어느 하나의 광고 이미지의 선택을 받은 경우 선택된 광고 이미지를 가지는 PPL 정보에 포함된 판매 쇼핑몰 웹주소를 추출하여, 추출한 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하며,
    상기 PPL 정보는 간접광고 상품이 등장하는 시점과 동기화되어 제작되고,
    상기 방송 콘텐츠 제공 서버는, 방송 콘텐츠의 화면 프레임의 좌표 정보에 PPL 정보를 할당하여 저장한 좌표 정보 데이터베이스를 포함하되, 시청자가 PPL 광고 문구가 출력되지 않은 상태에서도 원하는 상품을 터치하면 터치된 좌표에 있는 간접광고 상품을 판매하는 판매 쇼핑몰 웹주소에 접속하여 판매 쇼핑몰을 표시하는 간접광고를 이용한 상품 판매 시스템.
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KR20200045341A (ko) 2018-10-22 2020-05-04 주식회사 메이트코퍼레이션 영상 콘텐츠 노출 상품의 판매 정보 제공 시스템 및 방법

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