KR20090080063A - 위치에 기반한 컨텐츠 타겟형 정보 - Google Patents

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KR20090080063A KR1020097009324A KR20097009324A KR20090080063A KR 20090080063 A KR20090080063 A KR 20090080063A KR 1020097009324 A KR1020097009324 A KR 1020097009324A KR 20097009324 A KR20097009324 A KR 20097009324A KR 20090080063 A KR20090080063 A KR 20090080063A
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Abstract

웹사이트를 방문하는 사용자의 위치, 상기 웹사이트의 컨텐츠 및/또는 상기 웹사이트 컨텐츠와 연계된 위치에 기초하여 발행 매체(예컨대, 웹사이트)에 온라인 광고가 타게팅된다. 정적 및/또는 동적 지도는 상기 웹사이트 상에서 상기 타게팅된 광고와 함께 제공될 수 있다. 상기 타게팅된 광고는 사용자가 상기 타게팅된 광고와 상호 작용하고 이를 탐색할 수 있도록 하는 CTC(Click-to-call) 링크 및/또는 다른 특징들을 포함할 수 있다.

Description

위치에 기반한 컨텐츠 타겟형 정보{LOCATION BASED, CONTENT TARGETED INFORMATION}
본 출원의 주제는 온라인 광고에 일반적으로 관련되어 있다.
인터랙티브한 매체(예컨대, 인터넷)는 더 나은 광고의 타게팅을 위한 잠재력을 가지고 있다. 예컨대, 일부 웹사이트는 정보를 검색하는 사용자가 입력한 키워드에 기초하는 정보 탐색 기능을 제공한다. 이러한 사용자 쿼리(Query)는 사용자에 대한 관심 정보의 유형에 관한 표시자로서 사용될 수 있다. 사용자 쿼리를 광고주에 의해 특정된 키워드의 리스트와 비교함으로써, 이러한 탐색 서비스 사용자들에게 타겟형 광고의 일부 형태를 제공해 주는 것이 가능하다.
키워드를 이용하는 방법 외에도, 종래의 일부 온라인 광고 솔루션들은 더 나은 타겟 광고를 위해 웹페이지 컨텐츠에 주목한다. 예컨대, 웹페이지가 스포츠와 관련된 컨텐츠를 포함하고 있다면, 스포츠 관련 광고가 해당 웹페이지에 타게팅될 수 있다. 이러한 종래의 솔루션은 광고 타게팅을 개선할 수 있으나, 이들 솔루션은 사용자를 그 사용자의 지리 영역이나 그 사용자의 관심 영역에 위치하는 물리적인 "소매(Brick and Mortar)" 기업과 매칭시키지는 못한다. 이러한 종래의 솔루션이 인터랙티브하거나 탐색 방식으로 위치 기반의 정보를 제공해 주지도 못한다.
일부 종래의 온라인 매핑 제품은 지리 영역 내 기업의 위치 정보를 사용자에게 제공해 준다. 이러한 매핑 제품은 보통 사용자로 하여금 탐색 쿼리를 특정할 것을 요구한다. 이러한 매핑 제품은 대개 해당 매핑 제품과 상호 작용하지 않는 사용자에게까지 광고가 도달하도록 할 수는 없다. 이들 매핑 제품은 웹페이지의 컨텐츠에 광고를 매칭시키지도 못한다.
상술한 문제점들은 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 온라인 광고에 관해 개시하는 본 구현예에 의하여 극복된다. 온라인 광고는 웹사이트를 방문하는 사용자(혹은 사용자 시스템)의 위치, 해당 웹사이트의 컨텐츠 및/또는 해당 웹사이트의 컨텐츠와 연계된 위치에 기반하여 발행 매체(예컨대, 웹사이트)에 타게팅된다. 정적 및/또는 동적 지도와 다른 관련 정보가 해당 웹사이트 상에서 타겟형 광고와 함께 제공될 수 있다. 타겟형 광고는 사용자로 하여금 해당 타겟형 광고와 상호 작용하고 이를 탐색할 수 있도록 하는 하나 이상의 사용자 인터페이스 요소를 포함할 수 있다.
일부 구현예에 있어서, 컴퓨터로 구현되는 방법은, 컨텐츠를 수신하는 단계; 상기 컨텐츠로부터 데이터 문맥(예컨대, 광고 문맥)을 결정하는 단계; 지리 영역을 결정하는 단계; 상기 데이터 문맥(예컨대, 광고 문맥)과 연계된 문맥 정보(예컨대, 광고)를 결정하는 단계; 및 상기 지리 영역 중 적어도 일부의 지도를 생성하는 단계를 포함하며, 상기 지도는 상기 문맥 정보(광고)와 연계된 상기 지리 영역에서의 위치를 식별하기 위한 표식을 포함한다.
일부 구현예에 있어서, 컴퓨터로 구현되는 방법은, 문맥 정보(예컨대, 광고)를 요청하되, 지리 영역을 타게팅하고 데이터 문맥(예컨대, 광고 문맥)을 결정하기 위한 정보를 포함하는 요청을 하는 단계; 및 상기 데이터 문맥(예컨대, 광고 문맥) 및 지도와 연계된 문맥 정보(예컨대, 광고)를 수신하는 단계를 포함하고, 상기 지도는 상기 문맥 정보(예컨대, 광고)와 연계된 위치를 나타내는 표식을 포함하는 상기 타게팅된 지리 영역의 적어도 일부를 나타낸다.
일부 구현예에 있어서, 컴퓨터 및/또는 컴퓨터 네트워크 시스템은, 컨텐츠를 수신하도록 구성할 수 있는 광고 서버를 포함한다. 컨텐츠 서버는, 상기 광고 서버와 결합되고, 상기 컨텐츠로부터 데이터 문맥(예컨대, 광고 문맥)을 결정하도록 구성할 수 있다. 위치 서버는, 상기 광고 서버와 결합되고, 지리 영역을 결정하도록 구성할 수 있다. 광고 저장소는, 상기 광고 서버와 결합되고, 상기 데이터 문맥(예컨대, 광고 문맥)과 연계된 문맥 정보(예컨대, 광고)를 상기 광고 서버에 제공하도록 구성할 수 있다. 지도 서버는, 상기 광고 서버와 결합되고, 상기 지리 영역 중 적어도 일부를 포함하는 지도 및 상기 문맥 정보(예컨대, 광고)와 연계된 상기 지리 영역에서의 위치를 식별하기 위한 표식을 생성하도록 구성할 수 있다.
컴퓨터나 컴퓨터 네트워크 시스템, 컴퓨터로 구현되는 방법, 장치, 컴퓨터로 판독 가능한 매체 및 사용자 인터페이스에 관한 구현예를 포함하여, 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 온라인 광고에 관한 다른 구현예도 개시된다.
일부 구현예는 다음의 이점들 중 하나 이상을 지원할 수 있다. 부가적인 컨텐츠(예컨대, 광고)가 하나 이상의 웹페이지 상에 더 쉽고 자동적으로 타게팅될 수 있다. 따라서, 사용자는 해당 시스템과 상호 작용할 필요 없이 웹페이지에 대한 부가적인 컨텐츠 정보를 더 쉽게(그리고, 아마도 자동적으로) 수신할 수 있다. 나아가, 광고와 같은 부가적인 컨텐츠는 새롭거나 변형된 웹페이지에 동적으로 적용될 수 있다. 또한, 부가적인 컨텐츠는 위치 문맥, 웹페이지의 컨텐츠 문맥 및/또는 사용자 문맥을 포함하는 컨텐츠 의존형 웹페이지 상에 제공된다. 따라서, 컨텐츠는 사용자에게 관심이 있을 것으로 고려되는 몇몇 다양한 컨텐츠에 의해 정보(예컨대, 웹페이지)에 더 쉽게(그리고, 아마도 자동적으로) 부가될 수 있다. 그러므로, 사용자는 하나 이상의 방문 웹페이지의 컨텐츠에서 요청하거나 탐색한 정보를 더욱 쉽게 추출할 수 있다.
도 1a는 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 온라인 광고를 제공하는 예시적인 발행 매체를 나타내는 도면.
도 1b는 예시적인 위치 기반의 컨텐츠 타게팅된 광고를 포함하여 도 1에 나타낸 발행 매체의 변형된 버전을 나타내는 도면.
도 2는 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 온라인 광고를 나타내는 예시적인 웹페이지를 나타내는 도면.
도 3은 예시적인 광고 타게팅 시스템의 블록도.
도 4는 예시적인 광고 타게팅 프로세스의 순서도.
도 5는 예시적인 광고 타게팅 시스템 구조의 블록도.
기술 개요
도 1a는 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 온라인 광고를 제공하기 위한 예시적인 발행 매체(100)이다. 발행 매체(100)는 전자 문서(예컨대, HTML, SGML, XML, .pdf), 디스플레이 스크린(예컨대, LCD, TV 스크린), 오디오 등을 포함하지만 여기에 한정되는 것은 아니며, 광고를 제공할 수 있는 어떠한 매체일 수도 있다. 나타낸 예에서, 발행 매체(100)는 "pizzamakingpros.com"이라는 도메인 이름을 갖는 월드와이드웹(World Wide Web) 상의 웹사이트에 대한 웹페이지이다. 웹페이지(100) 상에 제공되는 컨텐츠는 피자를 만드는데 관심이 있는 소비자를 대상으로 타게팅된다. 컨텐츠는 사용자에 의한 검색이나 열람이 가능한 어떠한 정보일 수도 있으며, 텍스트, 그래픽, 사진, 비디오, 음악, 오디오, 전자 문서, 소프트웨어 등을 포함하지만 여기에 한정되는 것은 아니다. 나타낸 예에서, 웹페이지(100)는 피자에 관련된 다양한 기사, 설명서 및 조리법을 포함한다. 사용자가 웹페이지(100)를 방문하고/하거나 웹페이지(100) 상에 제공된 컨텐츠와 상호 작용(예컨대, 특집기사에 대한 링크에 클릭하거나 마우스를 대는 것 등)하는 경우에, 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 광고가 도 1b에 도시된 바와 같이 디스플레이된다.
도 1b는 예시적인 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 광고를 포함하는 도 1a에 도시한 발행 매체(100)의 변형된 버전이다. 마우스 클릭이나 링크(101, 도 1a)와의 기타 상호 작용에 응답하여, "포토벨로 버섯 및 뉴욕 스타일 피자" 기사가 타겟형 광고 디스플레이(102)와 함께 웹페이지(100) 상에 제공된다. 나타낸 예에서, 타겟형 광고 디스플레이(102)는 피자 및 피자 만들기에 관련된 3개의 서로 다른 광고주가 스폰서하는 광고(104)를 포함한다. 타겟형 광고 디스플레이(102)는 동일한 광고주 가 스폰서하는 복수의 광고를 제공할 수도 있다. 광고(104)는 어떠한 타입의 컨텐츠(예컨대, 텍스트, 이미지, 오디오)를 포함할 수도 있으며, 해당 광고와 상호 작용하고/하거나 다른 리소스(예컨대, 광고주나 소매상의 웹사이트, 채팅방, 포럼)와의 접속을 설정하기 위한 하나 이상의 사용자 인터페이스 요소(106)를 포함할 수 있다. 하나 이상의 사용자 인터페이스 요소는 각각의 광고주가 타겟형 광고 디스플레이에 있어서 제한된 공간의 문제를 처리하도록 접속 정보를 표시하고 숨기기 위해 타겟형 광고 디스플레이 내에 제공될 수 있다.
나타낸 예에서, 광고(104a)는 광고주 "I Love NY Pizza"와의 전화 연결을 자동 설정하기 위한 링크(108)를 포함한다. 통신 링크는 VoIP(Voice-Over-Internet Protocol)와 같은 공지의 프로토콜 및/또는 상업적으로 이용 가능한 통신 기술(예컨대, Skype® 음성 서비스)을 이용하여 설정 가능하다. 광고주와 인스턴트 메세징(Instant Messaging)이나 채팅 세션을 자동 설정하거나 이메일 메세지 창을 여는 것과 같은 다른 유형의 통신 링크를 설정할 수 있다.
광고(104)는 타겟형 광고 디스플레이(102) 아래에 위치하는 지도(112) 상의 표식(114)에 대응하는 표식(110)을 포함한다. 이 표식(114)은 광고주들의 상점 위치를 보여준다. 표식(110, 114)은 어떠한 원하는 형태, 사이즈나 색상일 수도 있으며, 광고(104)와 표식(110, 114)을 연관짓는 문자, 숫자, 기타 표시를 포함할 수 있다. 광고(104)는 다양한 포맷으로 사용자에게 제공될 수 있으며, 도 1b에 나타낸 포맷에 제한되지 않는다.
지도(112)는 2차원 혹은 3차원 지도일 수 있다. 또한, 지도(112)는 정적 및/또는 동적일 수 있다. 일부 구현예에서, 지도(112)는 세부적인 정보를 보여주도록 드래그하거나 줌할 수 있다. 예컨대, 사용자는 지시용 장치(예컨대, 마우스)로 지도(112)를 클릭하고 드래그함으로써 지도(112)를 이동시킬 수 있다. 선택적으로는, 사용자는 지도(112) 내에 탑재되거나 별개의 사용자 인터페이스나 창 혹은 툴바로 제공 가능한 하나 이상의 탐색 제어기(예컨대, 버튼, 슬라이더)를 이용하여 지도(112) 상에서 탐색(예컨대, 이동, 회전, 줌)할 수 있다. 지도(112)를 디스플레이하는 것 외에도, 어떤 위치로 이동하는 방향을 해당 위치에 도달하는데 필요한 예상 시간 및 사용자의 위치와 타겟 위치 간의 마일(혹은 다른 단위)로 된 거리와 함께 보여주고 프린트할 수 있는 기능과 같은 다양한 지도 서비스를 제공할 수 있다. 또한, 지도(112)는 거리 지도 뷰(View), 위성 및 고해상도 항공기 사진과 위성 및 고해상도 항공기 사진에 중첩된 거리 지도를 포함하여, 디폴트로 복수의 뷰 모드를 제공할 수도 있다.
일부 구현예에 있어서, 지도에 부가하여(혹은 지도 대신에), 오디오 파일을 스트리밍하거나 기타의 방법으로 사용자에게 전달하는 것이 가능하며, 이는 지리 영역에 있어서 광고주의 위치에 관해 청취 가능한 설명을 제공한다. 일부 구현예에 있어서, 지도와 광고는 이메일에 첨부된 전자 문서(예컨대, .pdf 파일)나 팩스로서 사용자에게 제공될 수 있다.
일부 구현예의 경우, 타게팅된 지리 영역에서의 서로 다른 아이템이나 상점 혹은 다른 지리 영역에서의 동일한 아이템이나 상점을 사용자가 검색할 수 있도록 하는 검색 상자를 사용자에게 제공한다. 또한, 선택된 위치에서 광고 중인 상품이나 서비스의 이용 가능성을 체크하고/하거나 타게팅된 지리 영역에서 이용 가능한 광고 중인 상품이나 서비스의 리스트(예컨대, 어떤 영화관에서 상영 중인 영화들 혹은 특정 영화의 상영 시간)를 디스플레이하기 위한 수단(예컨대, 링크)을 사용자에게 제공할 수도 있다.
도 1b에 나타낸 예에 관하여 살펴볼 사항이 몇 가지 있다. 첫째, 광고(104)는 웹페이지(100) 상에 제공되는 컨텐츠에 연계 혹은 "타게팅"되어 있으며, 이 예에서는 피자이다. 둘째, 지도(112)는 해당 컨텐츠에 관련된 제품을 제공하는 기업의 물리적인 "소매상" 위치를 나타내는 표식(114)과 함께 제공되며, 이 예에서는 피자 가게이다. 세번째 살펴볼 사항은 광고(104)가 사용자의 지리 영역 및/또는 웹페이지(100)의 컨텐츠로부터 추출된 관심 영역에 기초하여 선택된다는 점이며, 이 예에서는 캘리포니아의 팰러앨토이다.
위치 기반의 컨텐츠 타겟형 광고(104)는 웹페이지(100)의 컨텐츠와 관심 지리 영역이 관련 광고(104)를 결정하기 위해 함께 사용된다는 점에서, 종래의 타겟형 광고보다 큰 효과를 제공한다. 또한, 사용자가 별개의 지도 제품(예컨대, GoogleTM Maps, Yahoo!®Maps)을 호출할 필요 없이, 광고(104)를 광고주의 상점 위치를 나타내는 정적 및/또는 동적 지도(112)와 함께 제공할 수 있다.
도 2는 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 온라인 광고를 나타내는 예시적인 웹페이지(200)이다. 웹페이지(200)는 영화와 관련된 컨텐츠(예컨대, 개봉작, 리뷰)를 포 함한다. 나타낸 예에서, 사용자는 맨하탄에 위치해 있거나, 다른 영역에 있지만 맨하탄에서 영화를 보려고 한다. 사용자가 "Googleplex"에 대한 링크를 클릭할 때, 타겟형 광고 디스플레이(202)가 제공된다. 이 타겟형 광고 디스플레이(202)는 주요작 Googleplex를 현재 상영하고 있는 맨하탄 극장들의 물리적인 위치를 나타내는 표식(204)을 포함하고 있다. 이러한 표식은 맨하탄의 극장들에 대한 링크(206)와 연계되어 있다. 이 링크(206)는 상영 시간, 리뷰 등과 같은 다양한 정보 리소스에 사용자가 접근할 수 있도록 한다. 도 1a 및 도 1b에 나타낸 예와 마찬가지로, 사용자의 지리적 위치(맨하탄) 및/또는 웹사이트(200)의 컨텐츠로부터 추출된 관심 영역이 현재 Googleplex를 상영하는 맨하탄의 극장들을 확인하는데 사용 가능하다. 광고(206)는 웹페이지(200)의 일반적인 컨텐츠(예컨대, 영화)나 특정한 컨텐츠(예컨대, Googleplex)에 타게팅될 수 있다.
광고 타게팅 시스템
도 3은 예시적인 광고 타게팅 시스템(300)의 블록도이다. 광고 타게팅 시스템(300)은 문맥 서버(302), 위치 서버(304), 광고 서버(306), 지도 서버(308), 광고 저장소(310), 지리 정보(GI, Geographic Information) 저장소(312) 및 컨텐츠 서버(316)를 포함한다. 이 시스템(300)은 위치 기반의 컨텐트 타겟형 광고를 엔드 유저(End User)에게 전달하기 위한 광고 타게팅 시스템의 일례이다. 다른 구현예도 가능하다. 예컨대, 도 3에 나타낸 서버들에 의해 제공되는 기능은 단일의 컴퓨터 혹은 네트워크의 다중 컴퓨터에 의해 수행될 수 있다. 서버는 단일 컴퓨터 상에서 수행되는 단일의 서버 프로세스이거나 개별 컴퓨터 상에서 수행되는 개별적인 서버 프로세스일 수 있다. 광고 저장소(310)와 GI 저장소(312)는 하나 이상의 저장 장치 상에 위치하는 하나 이상의 데이터베이스를 포함할 수 있다. 일부 구현예의 경우, GPS, 무선 신호 기반의 위치 확인 시스템, 무선 국부 네트워크 위치 확인 시스템(WLAN 기반의 위치 확인), 셀 방식 네트워크 기반의 위치 확인 시스템 등과 같은 위치 확인 시스템으로부터 위치 정보를 직접 수신할 수 있다.
일부 구현예의 경우, 이 시스템(300)은 미국 캘리포니아 마운틴뷰 소재의 구글사에 의해 제공되는 컨텐츠에 대하여 Google AdSenseTM와 같은 온라인 발행 도구의 일부일 수 있다. 다른 구현예의 경우, 이 시스템(300)은 온라인 검색 엔진의 일부일 수 있다. 검색 엔진으로 사용자는 광고를 타게팅하기 위해 시스템(300)에 의해 사용될 수 있는 정확한 지리 영역을 제공하거나, 사용자의 관심을 판단하기 위하여 시스템(300)이 사용자의 검색 활동(예컨대, 스크롤, 줌, 검색 조건)을 감시함으로써 더 정확한 지리 영역을 결정할 수 있다.
동작 시, 사용자 시스템(314)은 광고 서버(306)에 광고 요청을 제공한다. 사용자 시스템(314)은 광고를 제공할 수 있는 어떠한 장치일 수도 있으며, PC, PDA, 이동전화, 스마트폰, 미디어 플레이어/레코더, 게임 콘솔, TV 시스템, 전자 타블렛(Tablet), 네비게이션 시스템 등을 포함하지만 여기에 한정되는 것은 아니다. 일부 구현예의 경우, 사용자 시스템(314)은 프로세서(318)와 컴퓨터로 판독 가능한 매체(320, 예컨대 메모리, 하드디스크)를 포함한다. 컴퓨터로 판독 가능한 매체(320)는 OS(322, 예컨대, Windows®XP, Linux®OS)와 인터페이스(324, 예컨대 브라 우저)를 추가적으로 포함할 수 있다. 이들 구성요소는 네트워크(326, 예컨대 인터넷, 무선 네트워크)를 통하여 광고 서버(306)와의 접속성을 제공하고, 사용자 시스템(314)의 디스플레이 장치(미도시) 상에서 타겟형 광고 및 기타 정보를 수신해서 디스플레이할 수 있다.
광고 서버(306)는 위치 서버(304)에 위치 식별자를 제공한다. 위치 식별자는 사용자의 지리적 위치 혹은 사용자가 관심을 가질 수 있는 위치를 결정하는데 사용 가능한 모든 정보를 포함한다. 일부 위치 식별자의 예로는 IP 주소, 사용자 프로파일, 사용자가 제공한 정보, 참조 URL, 위치 추적 데이터, 페이지 컨텐츠 등이 포함되지만, 여기에 한정되는 것은 아니다.
지리적 위치의 결정
사용자의 지리적 영역 혹은 사용자의 관심 영역을 결정하는 한가지 방법은 사용자로부터 지리적 정보를 요청하는 것이다. 예컨대, 어떤 사용자가 어떤 웹사이트에 등록하는 때에, 해당 사용자로 하여금 집이나 직장 주소를 제공하도록 할 수 있다. 선택적으로 혹은 부가적으로, IP 주소가 사용자의 지리적 위치를 결정하는데 사용될 수 있다. 사용자 시스템(314)이 웹페이지를 요청하기 위하여 광고 서버(306)에 접속할 때, 사용자 시스템(314)은 IP 주소를 광고 서버(306)로 전달한다. 이 IP 주소는 예컨대 ISP(Internet Service Provider)에 의해 제공될 수 있다. IP 주소 탐지기는 사용자의 지리적 영역을 결정하기 위하여 IP 주소를 활용할 수 있다. IP 주소 탐지기의 예로는 Geobyte사가 개발한 IP Address Locator 툴이 있다.
도 1b의 예를 다시 참조하면, 팰러앨토에 위치하는 사용자 시스템(314)이 광고 서버(306)로부터 광고를 요청하는 경우, 광고 서버(306)는 IP 주소를 해당 요청과 함께 수신하고, 이는 위치 서버(304)로 보내어진다. 그러면 IP 주소 탐지기는 IP 주소/위치 데이터베이스에 액세스하기 위하여 해당 IP 주소를 이용할 수 있으며, 이 IP 주소와 연계된 지리적 위치를 추출하는데, 이 예에서는 팰러앨토이다.
IP 주소 외에도, 광고 서버(306)는 사용자가 이전에 방문한 페이지의 URL인 참조 URL을 추출할 수도 있다. 사용자 시스템(314)이 웹페이지를 요청하기 위하여 광고 서버(306)에 접속하는 경우, 사용자 시스템(314)은 참조 URL을 광고 서버(306)로 전달할 수 있다. 일부 경우에 있어서, 이 참조 URL은 사용자의 지리 영역이나 관심 영역을 결정하는데 사용 가능한 정보를 제공할 수 있다. 예컨대, 참조 URL이 "http://www.google.com/search?q=pizza+palo+alto+ca"라면, 위치 서버(304)는 사용자가 구글 검색 엔진을 사용하였고, 캘리포니아 팰러앨토에서의 피자 검색을 수행하였으며, 예컨대 검색 엔진 결과 페이지 상의 링크를 클릭함으로써 해당 웹페이지에 오게 되었음을 알 수 있다. 이러한 정보로부터, 해당 사용자가 팰러앨토에 위치하거나 팰러앨토가 관심 영역이며, 광고 문맥은 피자라는 것을 가정할 수 있다.
일부 구현예의 경우, 어떤 서비스(예컨대, 검색 엔진, 지도 제품)는 사용자에 관한 정보 및 해당 사용자의 시스템 상에서의 서비스를 저장한다. 예컨대, 이러한 정보는 쿠키(Cookie)로 저장된다. 만약 이러한 정보가 지리 정보를 포함하고 있다면, 이 정보는 잠재적으로 사용자의 위치를 결정하는데 사용 가능한 것이다.
일부 구현예의 경우, 사용자 시스템(314)의 위치는 GPS, 무선 표지(Radio Beacon), 셀 ID(Cell-ID), TOA(Time of Arrival), E-OTD(Enhanced Observed Time Difference) 등과 같은 위치 추적 기술을 이용하여 결정될 수 있다. 이 경우, 사용자 시스템(314)은 위치 추적 기술을 이용하여 위치 서버(304)에 의해 직접 추적 가능하다.
사용자의 위치나 관심 영역을 결정하기 위한 다른 방법은 사용자가 현재 방문 중이거나 과거에 방문하였던 웹페이지(예컨대, 참조 URL에서 확인되는 웹페이지)의 컨텐츠를 검사하는 것이다. 예컨대, 광고 서버(306) 및/또는 위치 서버(304)는 웹페이지 컨텐츠 식별자(ID)를 문맥 서버(302)로 전송할 수 있다. 페이지 컨텐츠 ID는 컨텐츠 서버(316)로부터 웹페이지 컨텐츠를 추출하는데 사용되며, 이는 이후에 광고 문맥이나 위치 기반의 문맥을 결정하기 위해 컨텐츠 서버(302)에 의해 분석될 수 있다. 이러한 분석의 결과(예컨대, 광고 문맥 정보)는 광고 서버(306)로 전달되고, 광고 서버(306)는 이 결과를 위치 서버(304)로부터 수신한 위치 정보와 함께 이용하여, 광고 저장소(310)로부터 하나 이상의 광고를 추출한다.
문맥 서버(302)는 핵심적인 특징이나 특성에 기초하여 웹페이지를 클러스터링하기 위한 하나 이상의 공지된 계층적 혹은 비계층적 클러스터링 알고리즘(예컨대, 케이민즈(K-means), 응집형 클러스터링, QT 클러스트, 퍼지 씨민즈(Fuzzy C-means), 쉬말릭(Shi-Malik) 알고리즘, 메일라쉬(Meila-Shi) 알고리즘, 그룹 에버리지(Group Average), 싱글 링키지(Single Linkage), 컴플릿 링키지(Complete Linkage), 와드(Ward) 알고리즘, 센트로이드(Centroid), 가중형 그룹 에버리지)을 포함할 수 있다.
클러스터링 알고리즘은 데이터 세트(예컨대, 한 세트의 웹페이지)를 하위 세트 혹은 "클러스터"로 분할하고, 따라서 각 하위 세트의 데이터는 공통적인 특성이나 핵심적인 특징을 공유한다. 예컨대, 웹페이지가 피자를 만드는 것에 관련된 컨텐츠를 포함하고 있다면, 클러스터링 알고리즘은 이러한 컨텐츠(예컨대, 피자)를 검출하여 해당 웹페이지에 하나 이상의 피자와 관련된 클러스터를 할당할 것이다.
웹페이지가 하나 이상의 클러스터에 할당되고 나면, 할당된 클러스터에 기초하여 광고 문맥을 결정할 수 있다. 예컨대, 도 1a에 나타낸 pizzamakingpros.com 이라는 웹페이지(100)는 음식 클러스터, 피자 클러스터 및/또는 레스토랑 클러스터 등에 할당될 수 있다. 광고 서버(306)는 결정된 광고 문맥을 위치 서버(304)로부터 수신된 위치 정보와 함께 사용하여, 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 광고를 광고 저장소(310)로부터 추출할 수 있다. 일부 구현예에 있어서, 광고 저장소(310)는 특정한 광고 문맥을 가지고 캘리포니아 팰러앨토의 피자 가게와 같이 특정한 지리 영역에서 물리적으로 존재하는 광고주와 연계되는 광고에 관하여 쿼리될 수 있는 관계형 데이터베이스(예컨대, My SQLTM)이다.
일부 구현예의 경우, 광고 타게팅 시스템(300)은, 사용자가 제공한 검색 조건이나 키워드에 기초하여, 검색 엔진 결과 페이지나 검색 엔진 결과 페이지로부터 링크된 페이지 상에 광고를 타게팅할 수 있으며, 이는 타게팅된 광고 디스플레이를 포함하고 있다. 검색 조건은 광고 문맥은 물론이고 사용자의 지리 영역이나 사용자 의 관심 영역을 결정하는데 사용될 수 있다. 검색 조건은 웹페이지 컨텐츠 및 위치 식별자와 함께 관련 광고를 타게팅하는데 사용 가능하다.
광고 문맥과 위치가 결정되고나면, 광고 서버(306)는 이 정보를 광고와 연계된 위치에 대한 표식을 포함하는 지도 이미지를 생성하기 위하여 지도 서버(308)로 전송할 수 있다. 지도 서버(308)는 GI 저장소(312)와 결합되어 있으며, 이것은 정적 및/또는 동적 지도와 도 1b에 나타낸 표식(114)과 같은 오버레이(Overlay)를 생성하기 위한 데이터를 포함하고 있다. 예컨대, 광고주의 물리적인 "소매" 상점의 좌표(예컨대, 위도, 경도)가 GI 저장소(312)에 저장될 수 있으며, 따라서 지도 서버(308)는 위치 서버(304)에 의해 제공되는 사용자 위치나 관심 영역에 기초하여 그것이 생성하는 지도 중 어디에 표식을 삽입해야 하는지 알게 된다. 지도가 생성될 때, 도 1b에 나타낸 타겟형 광고 디스플레이(102)와 같은 타겟형 광고 디스플레이 상에서의 표시를 위하여 광고와 지도가 광고 서버(306)에 의해 사용자 시스템(314)으로 전달된다. 타겟형 광고 디스플레이는 어떤 디스플레이 스크린 상에서도 제공될 수 있으며, 디스플레이 스크린(예컨대, LCD), 프로젝션을 수신할 수 있는 모든 표면, TV 스크린, 네비게이션 디스플레이, 홀로그램 등을 포함하지만, 여기에 한정되는 것은 아니다.
광고 타게팅 프로세스
도 4는 예시적인 광고 타게팅 프로세스(400)의 순서도이다. 프로세스(400)의 단계들은 특정한 순서로 발생할 필요가 없으며, 적어도 일부 단계들은 병렬로 발생할 수 있다. 광고 타게팅 프로세스(400)는 사용자 시스템으로부터 광고 요청이 수 신될 때에 개시된다(402). 일부 구현예의 경우, 광고 요청은 광고 문맥을 결정하기 위하여 문맥 서버에 의해 크롤(Crawl)될 수 있는 웹페이지의 URL을 포함할 수 있다(404). 이 웹페이지는 스케쥴 기반으로 혹은 트리거 이벤트(Trigger Event)에 응답하여 크롤될 수 있다. 문맥 서버는 예컨대 클러스터링 알고리즘을 이용하여 컨텐츠를 처리한다. 클러스터링 알고리즘은 광고 문맥을 결정하는데 사용 가능한 핵심적인 특징이나 특성과 연계된 클러스터를 식별한다. 만약 웹페이지가 이전에 크롤되지 않았다면, 해당 페이지는 크롤러(Crawler)에 의해 실시간으로 크롤될 수 있다.
또한, 프로세스(400)는 웹페이지 컨텐츠 및/또는 하나 이상의 위치 식별자에 기초하여 사용자 위치나 관심 영역을 결정한다(406). 위치 식별자는 IP 주소, 참조 URL, 사용자 프로파일, 사용자가 제공한 정보 및/또는 웹페이지 컨텐츠를 포함할 수 있다.
광고 문맥 및 위치 정보를 이용하여, 위치 기반의 컨텐츠 타겟형 광고가 광고 저장소로부터 추출될 수 있다(408). 이는 어떤 광고가 광고 문맥에 부합되고 이러한 문맥적으로 관련된 광고와 연계된 어떤 광고주가 타게팅된 지리 영역에서 물리적으로 존재하는지를 결정함으로써 완료될 수 있다. 광고가 결정되고나면, 지도 및/또는 기타 정보(예컨대, 오디오 파일, 팩스, .pdf, 비트 스트림)가 표식과 함께 생성되어 광고주의 상점 위치나 광고주와 연계된 다른 물리적 특성들을 보여준다(410). 광고 및 지도는 이후 사용자 시스템의 디스플레이 장치 상에서의 표시를 위하여 사용자 시스템으로 전달될 수 있다(412).
타겟형 광고는 타게팅된 컨텐츠를 포함하는 웹페이지 상에서 디스플레이되거나, 해당 광고들은 이메일 메세지나 인스턴트 메세지와 같이 다양한 통신 매체를 이용하여 제공될 수 있다. 광고 및 지도는 사용자가 타게팅된 컨텐츠와 함께 웹페이지를 열람하는 동안 사용자 시스템으로 전달될 수 있다. 지도는 정적이거나 동적이거나 양자의 조합일 수 있다. 동적 지도에 의하여, 사용자는 부가적인 정보를 위해 타게팅된 지리 영역 근처의 영역들을 탐색하고, 타게팅된 지리 영역의 지리적 문맥을 보기 위하여 줌아웃하고, 타게팅된 지리 영역의 세부사항들을 보기 위하여 줌인하고, 그렇지않으면 타게팅된 지리 영역과 타게팅된 지리 영역 내의 광고주들을 탐색할 수 있다. 광고는 사용자를 광고주의 웹사이트로 안내하는 링크를 포함하거나, 버블(Bubble), 팝업창, 기타 광고 중인 제품이나 서비스에 관한 관련 정보를 디스플레이하기 위한 사용자 인터페이스 요소를 제공할 수 있다. 지도 혹은 연계된 광고는 광고주와의 통신을 설정하기 위한 링크(예컨대, SkypeTM)를 포함할 수 있다.
일부 경우에 있어서, 특정한 지리 영역 내 고밀도의 광고주들로 인하여 지도 상에 너무 많은 표식들이 디스플레이될 수 있다. 이는 예컨대 광고주들이 작은 지리적 영역에 밀집해 있는 대도시에서 발생할 수 있다. 너무 많은 표식들은 특히 작거나 저해상도 디스플레이 스크린을 가진 사용자 시스템 상에서 지도를 판독 불가능하게 만들 수 있다. 이러한 경우에 대하여, 사용자에게 제공할 광고 및 소정의 지도 내에 포함될 위치 표식의 수를 결정하기 위하여 랭킹이나 필터링 시스템을 사용할 수 있다. 이러한 프로세스는 위치 표식을 쉽게 구별할 수 있도록 하기 위하여 지도를 어느 정도의 스케일로 디스플레이할지 결정하는 것을 포함할 수도 있다.
일부 구현예의 경우, 광고 경매를 실행하여 최상의 N개 광고를 결정하고 이들 N개 광고만을 사용자에게 보여줄 수 있다. 일부 경우에 있어서, 최상의 N개 광고는 최상위 N개의 광고주 혹은 소정 광고주의 최상위 N개 위치(예컨대, 뉴욕시에서 30개의 지점을 갖는 버거 프랜차이즈)일 수 있다. 최상위 N개의 위치는 미리 정해진 지리적 위치로부터 각 상점의 거리에 의해 단독으로, 혹은 다른 인자들(예컨대, 클릭율에 기초한 상점 인기도, 페이지 순위)과의 조합으로 결정될 수 있다.
일부 구현예의 경우, 연산된 점수에 기초하여 최상위 x%의 광고만 지도에 포함되는 위치 표식을 가질 수 있다. 이러한 백분율은 사용자 시스템의 디스플레이 스크린의 사이즈 및 해상도에 따라 달라질 수 있다. 예컨대, 이동전화로 전송되는 광고는 화면상의 혼란을 줄이고 가독성을 개선하기 위하여 더 작은 비율의 광고와 표식을 디스플레이할 수 있다. 리스트 상 소정 광고의 위치(혹은 해당 소정 광고와 연계된 표식을 지도 상에 포함시킬 것인지 여부)는 점수를 이용하여 결정할 수 있다. 이 점수는 지리적 위치 및 광고 문맥과 관련된 가용 정보나 광고주 선호도를 고려할 수 있다. 예컨대, 사용자에게 가장 가까운 광고주의 위치를 결정하기 위하여, 복수의 위치 표시자(예컨대, 웹페이지 컨텐츠, IP 주소, 사용자가 제공한 정보, 사용자 프로파일, 참조 URL, GPS 데이터)를 이용하여 점수를 결정할 수 있다. 하나 이상의 점수 파라미터가 그러한 파라미터에 대한 점수의 민감도를 증가시키거나 감소시키기 위하여 가중될 수 있다. 광고는 해당 리스트의 광고의 위치가 점수에 기반하도록 사용자에게 제공될 수 있다. 예컨대, 높은 점수의 광고는 리스트의 상단에 위치하여 지도에 표시되는 표식을 가질 것이다. 낮은 점수의 광고는 리스트의 하단에 위치하여, 높은 랭킹의 광고에 의해 얼마나 많은 표식들이 이미 포함되어 있는지에 따라서, 지도에 표시되는 표식을 가질 수도, 못 가질 수도 있다. 점수에 기초하여 사용자에게 표시하기로 선택되는 광고의 경우, 광고 중인 위치에 대해 추정되는 거리와 이동 시간을 제공할 수 있다. 이러한 평가치는 다양한 이동 모드(예컨대, 걷기, 자동차, 공공 운송 수단, 자전거)에 대하여 제공될 수 있다.
광고 타게팅 시스템 구조
도 5는 예시적인 광고 타게팅 시스템 구조(500)의 블록도이다. 더 많거나 더 적은 구성요소를 갖는 구조를 포함하여 다른 구조들도 가능하다. 일부 구현예의 경우, 이 구조(500)는 하나 이상의 프로세서(502, 예컨대 듀얼코어 Intel®Xeon®프로세서), 광고 저장소(504), 하나 이상의 네트워크 인터페이스(506), GI 저장소(507), 선택적인 관리자 컴퓨터(508) 및 하나 이상의 컴퓨터로 판독 가능한 매체(510, 예컨대 RAM, ROM, SDRAM, 하드디스크, 광학디스크, 플래시 메모리, SAN 등)를 포함한다. 이들 구성요소는 하나 이상의 통신 채널(512, 예컨대 이더넷, 기업 서비스 버스(Enterprise Service Bus), PCI, PCI-Express 등)에 걸쳐서 통신과 데이터를 교환할 수 있으며, 이는 장치 간 제어 신호 및 데이터의 전송을 용이하게 하기 위한 소프트웨어(예컨대, 미들웨어)를 이용하고 다양한 공지의 네트워크 장치들(예컨대, 라우터, 허브, 게이트웨이, 버스)을 포함할 수 있다.
"컴퓨터로 판독 가능한 매체"라는 용어는 비휘발성 매체(예컨대, 광학 혹은 자기 디스크), 휘발성 매체(예컨대, 메모리) 및 전송 매체를 비한정적으로 포함하여 프로세서(502)에게 실행되도록 명령을 제공하는데 사용되는 모든 매체를 의미한다. 전송 매체는 동축 케이블, 구리선 및 광섬유를 포함하지만 여기에 한정되는 것은 아니다. 또한, 전송 매체는 음향, 빛 혹은 무선 주파수 파형의 형태를 취할 수 있다.
컴퓨터로 판독 가능한 매체(510)는 OS(514, 예컨대 Mac OS®서버, Windows®NT 서버), 네트워크 통신 모듈(516) 및 광고 타게팅 어플레케이션(518)을 추가적으로 포함하고 있다. OS(514)는 멀티유저, 멀티프로세싱, 멀티태스킹, 멀티쓰레딩, 실시간 등일 수 있다. OS(514)는 관리자 컴퓨터(508)로부터의 입력을 인식하고 그에 대한 출력을 제공하고, 컴퓨터로 판독 가능한 매체(510, 예컨대 메모리나 저장 장치) 상에서 트랙을 유지하고 파일 및 디렉토리를 관리하며, 주변 장치(예컨대, 저장소(504, 507))를 제어하고, 하나 이상의 통신 채널(512) 상의 트래픽을 관리하는 기본적인 동작을 수행하지만, 여기에 한정되는 것은 아니다. 네트워크 통신 모듈(516)은 네트워크 접속을 설정 및 유지하기 위한 다양한 구성요소(예컨대, TCP/IP, HTTP 등과 같은 통신 프로토콜을 구현하기 위한 소프트웨어)를 포함한다.
광고 타게팅 어플리케이션(518)은 광고 서버(520), 문맥 서버(522), 위치 서버(524) 및 지도 서버(526)를 포함한다. 이들 구성요소는 도 3을 참조하여 설명되어 있다.
이러한 구조(500)는 광고 타게팅 어플리케이션을 호스트하기 위해 적합한 구 조의 일례이다. 더 많거나 더 적은 구성요소를 포함하는 다른 구조도 가능하다. 예컨대, 광고 저장소(504) 및 GI 저장소(507)는 동일한 저장 장치이거나 별개의 저장 장치일 수 있다. 구조(500)의 구성요소들은 동일한 시설물에 위치하거나 몇개의 시설물에 분산되어 있을 수 있다. 이러한 구조(500)는 병렬적인 프로세싱이나 피어투피어(Peer-to-peer) 인프라구조로 구현되거나 하나 이상의 프로세서를 갖는 단일 장치 상에서 구현될 수 있다. 광고 타게팅 어플리케이션(518)은 다중의 소프트웨어 구성요소를 포함하거나 단일체의 코드일 수 있다. 광고 타게팅 어플리케이션(518)의 기능 중 전부나 일부는 네트워크를 거쳐서 발행자, 광고주 및 엔드 유저에 대한 서비스로서 제공될 수 있다. 이 경우, 이들 엔터티(Entity)는 클라이언트 어플리케이션을 설치할 필요가 있을 수 있다. 광고 타게팅 어플리케이션(518)의 기능 중 일부나 전부는 검색 엔진의 일부로서 제공될 수 있으며, 도 3 및 도 4를 참조하여 설명한 바와 같이 광고를 타게팅하기 위하여 검색 엔진에 의해 모여진 정보를 이용할 수 있다.
여기에 개시한 구현예들에 대해서는 다양한 변경이 이루어질 수 있으며, 이는 여전히 첨부한 청구항의 범위 내에 있다.

Claims (19)

  1. 컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
    컨텐츠를 수신하는 단계;
    상기 컨텐츠로부터 데이터 문맥을 결정하는 단계;
    지리 영역을 결정하는 단계;
    상기 데이터 문맥과 연계된 문맥 정보를 결정하는 단계; 및
    상기 지리 영역 중 적어도 일부의 지도를 생성하는 단계를 포함하며,
    상기 지도는 상기 문맥 정보와 연계된 상기 지리 영역에서의 위치를 식별하기 위한 표식을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 단계는, 상기 컨텐츠로부터 상기 지리 영역을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 단계는,
    IP(Internet Protocol) 주소를 수신하는 단계; 및
    상기 IP 주소로부터 상기 지리 영역을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 단계는,
    URL(Uniform Resource Locator)을 수신하는 단계; 및
    상기 URL로부터 상기 타겟 지리 영역을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 단계는,
    상기 지리 영역을 특정하는 정보를 수신하는 단계; 및
    상기 정보로부터 상기 지리 영역을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 문맥 정보를 결정하는 단계는,
    저장소에 다중 문맥 정보를 저장하는 단계;
    특정한 지리 영역과 데이터 문맥에 기초하여 문맥 정보를 추출하기 위한 인덱스를 생성하는 단계; 및
    상기 명세와 매칭하는 상기 저장소로부터 하나 이상의 문맥 정보를 추출하기 위한 상기 인덱스를 이용하여, 지리 영역과 데이터 문맥을 특정하는 문맥 정보에 대한 요청에 응답하는 단계를 포함하고,
    상기 문맥 정보는 지리 영역 및 데이터 문맥과 연계되어 있는 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 지도를 생성하는 단계는,
    상기 지리 영역을 특정하는 정보를 수신하는 단계; 및
    상기 정보를 이용하여 지도 이미지를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 지도 및 상기 문맥 정보를 포함하는 하나 이상의 웹 페이지를 생성하는 단계; 및
    타겟 광고 디스플레이 상의 표시를 위하여 사용자 시스템에 상기 하나 이상의 웹 페이지를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 문맥 정보와 연계된 상기 하나 이상의 광고와 통신 링크를 설정하기 위해 상기 문맥 정보에 사용자 인터페이스 요소를 삽입하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 통신 링크를 설정하는 단계는, 상기 문맥 정보와 연계된 광고주와의 전화 접속을 자동 설정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  11. 컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
    문맥 정보를 요청하되, 지리 영역을 타게팅하고 데이터 문맥을 결정하기 위한 정보를 포함하는 요청을 하는 단계; 및
    상기 데이터 문맥 및 지도와 연계된 문맥 정보를 수신하는 단계를 포함하고,
    상기 지도는 상기 문맥 정보와 연계된 위치를 나타내는 표식을 포함하는 상기 타게팅된 지리 영역의 적어도 일부를 나타내는 것을 특징으로 하는 방법.
  12. 문맥 정보를 요청하도록 구성할 수 있는 프로세서로서, 지리 영역을 타게팅하고 데이터 문맥을 결정하기 위한 정보를 포함하는 요청을 하는 프로세서; 및
    상기 프로세서와 동작하도록 결합되고, 상기 데이터 문맥 및 지도와 연계된 문맥 정보를 수신하도록 구성할 수 있는 인터페이스를 구비하고,
    상기 지도는 상기 문맥 정보와 연계된 위치를 나타내는 표식을 포함하는 상기 타게팅된 지리 영역의 적어도 일부를 나타내는 것을 특징으로 하는 시스템.
  13. 컨텐츠를 수신하도록 구성된 광고 서버;
    상기 광고 서버와 동작하도록 결합되고, 상기 컨텐츠로부터 데이터 문맥을 결정하도록 구성할 수 있는 컨텐츠 서버;
    상기 광고 서버와 동작하도록 결합되고, 지리 영역을 결정하도록 구성할 수 있는 위치 서버;
    상기 광고 서버와 동작하도록 결합되고, 상기 데이터 문맥과 연계된 문맥 정보를 상기 광고 서버에 제공하도록 구성할 수 있는 광고 저장소; 및
    상기 광고 서버와 동작하도록 결합되고, 상기 지리 영역 중 적어도 일부를 포함하는 지도 및 상기 문맥 정보와 연계된 상기 지리 영역에서의 위치를 식별하기 위한 표식을 생성하도록 구성할 수 있는 지도 서버를 구비하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  14. 명령어를 담고 있는 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 있어서,
    프로세서에 의해 실행되는 경우에, 상기 프로세서로 하여금, 컨텐츠를 수신하고, 상기 컨텐츠로부터 데이터 문맥을 결정하고, 지리 영역을 결정하고, 상기 데이터 문맥과 연계된 문맥 정보를 결정하고, 상기 지리 영역 중 적어도 일부의 지도를 생성하는 동작을 수행하도록 하며,
    상기 지도는 상기 문맥 정보와 연계된 상기 지리 영역에서의 위치를 식별하기 위한 표식을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 동작은, 상기 컨텐츠로부터 상기 지리 영역을 결정하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
  16. 제 14 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 동작은,
    IP 주소를 수신하는 동작; 및
    상기 IP 주소로부터 상기 지리 영역을 결정하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
  17. 제 14 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 동작은,
    URL을 수신하는 동작; 및
    상기 URL로부터 상기 타겟 지리 영역을 결정하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
  18. 제 14 항에 있어서,
    상기 지리 영역을 결정하는 동작은,
    상기 지리 영역을 특정하는 정보를 수신하는 동작; 및
    상기 정보로부터 상기 지리 영역을 결정하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
  19. 명령어를 담고 있는 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 있어서,
    프로세서에 의해 실행되는 경우에, 상기 프로세서로 하여금, 문맥 정보를 요청하되 지리 영역을 타게팅하고 데이터 문맥을 결정하기 위한 정보를 포함하는 요청을 하고, 상기 데이터 문맥 및 지도와 연계된 문맥 정보를 수신하는 동작을 수행하도록 하며,
    상기 지도는 상기 문맥 정보와 연계된 위치를 나타내는 표식을 포함하는 상기 타게팅된 지리 영역의 적어도 일부를 나타내는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
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