JP2013127642A - ロケーションに基づいたコンテンツターゲット情報 - Google Patents

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Abstract

【課題】本発明はオンライン広告を対象とする。
【解決手段】オンライン広告は、ウェブサイトを訪れたユーザのロケーション、ウェブサイトのコンテンツ及び／又はウェブサイトコンテンツに関連付けられたロケーションに基づき、発行媒体（例えば、ウェブサイト）に、ターゲットを絞られる。静的及び／又は動的な地図は、ウェブサイト上にターゲット広告を備えて表示することができる。ターゲット広告は、クリックツーコールリンク及び／又は他の特徴（ユーザがターゲット広告と相互作用、及び、それを調査することができる）を備えることができる。
【選択図】図３

Description

一般に、本発明はオンライン広告を対象とする。
インタラクティブ媒体（例えば、インターネット）は、広告（「ad」）をより良くターゲット化する可能性を有している。例えば、一部のウェブサイトは、情報検索機能（情報を探すユーザによって入力されたキーワードに基づく）を提供している。このユーザクエリーは、ユーザにとって関心のある情報のタイプの指標として使用することができる。ユーザクエリーを広告主によって指定されたキーワードのリストと比較することによって、ターゲット広告（targeted advertisement）の一部の形態を、これらの検索サービスユーザに提供することが可能である。
キーワードの使用に加えて、一部の従来のオンライン広告解決策は、ウェブページコンテンツを見て、広告をより良くターゲット化している。例えば、ウェブページがスポーツに関するコンテンツを含む場合、次いで、スポーツに関連した広告は、そのウェブページにターゲットとされ得る。そのような従来の解決策は広告ターゲティング（ad targeting）を改善することができるが、これらの解決策は、物理的な「ブリック・アンド・モルタル」ビジネス（ユーザの地理的領域、又は、ユーザにとって関心のある領域に位置した）を有するユーザに適合していない。これらの従来の解決策もまた、インタラクティブ又は探索的な方法で、情報に基づくロケーションを表示しない。
一部の従来のオンラインマッピングプロダクトは、ユーザに、ある地理的領域内のビジネスロケーション情報を提供する。多くの場合、そのようなマッピングプロダクトは、ユーザが検索クエリーを指定することを必要としている。一般に、そのようなマッピングプロダクトでは、広告主はユーザ（マッピングプロダクトと相互作用しない）に到達することができない。これらのマッピングプロダクトもまた、広告をウェブページコンテンツに適合させていない。
上記した不足は、ロケーションに基づいたコンテンツターゲットオンライン広告（location based, content targeted online advertising）の開示された態様によって克服される。オンライン広告は、ウェブサイトを訪れたユーザ（又はユーザシステム）のロケーション、ウェブサイトのコンテンツ、及び／又は、ウェブサイトコンテンツと関連したロケーションに基づき、発行媒体（publication medium）（例えば、ウェブサイト）をターゲットとする。静的及び／又は動的な地図、及び、他の関連情報は、ウェブサイト上のターゲット広告とともに表示することができる。ターゲット広告は、１又は複数のユーザインターフェース要素（ユーザがターゲット広告と相互作用し、かつ、調査することができる）を含むことができる。
一部の態様では、コンピュータ実行方法は、コンテンツを受信するステップと、前記コンテンツからデータコンテキスト（例えば、広告コンテキスト）を決定するステップと、
地理的領域を決定するステップと、前記データコンテキスト（例えば、前記広告コンテキスト）と関連したコンテキスト情報（例えば、広告）を決定するステップと、前記地理的領域に関連付けられた地図を作成するステップとを具備し、前記地図は、前記コンテキスト情報（広告）に関連付けられた前記地理的領域で、ロケーションを識別するためのマーカを含んでいる。
一部の態様では、コンピュータ実行方法は、コンテキスト情報（例えば、広告）をリクエストするステップと、前記データコンテキスト（例えば、前記広告コンテキスト）及び地図に関連付けられたコンテキスト情報（例えば、広告）を受信するステップとを具備し、前記リクエストは、地理的領域をターゲットとするための情報を含み、かつ、データコンテキスト（例えば、広告コンテキスト）を決定し、前記地図は、前記ターゲットとされた地理的領域の少なくとも一部を示し、かつ、前記コンテキスト情報（例えば、前記広告）に関連付けられたロケーションを示したマーカを含んでいる。
一部の態様では、コンピュータ及び／又はコンピュータネットワークシステムは、コンテンツを受信するために構成可能な広告サーバを含んでいる。コンテキストサーバは、前記広告サーバに接続され、かつ、前記コンテンツからデータコンテキスト（例えば、広告コンテキスト）を決定するように構成可能である。前記広告サーバに接続されたロケーションサーバは、地理的領域を決定するように構成可能である。前記広告サーバに接続された広告リポジトリは、前記広告サーバに、前記データコンテキスト（例えば、前記広告コンテキスト）に関連付けられたコンテキスト情報（例えば、広告）を提供するように構成可能である。前記広告サーバに接続された地図サーバは、少なくとも一部の前記地理的領域、及び、マーカ（前記情報コンテキスト（例えば、前記広告）に関連付けられた前記地理的領域で、ロケーションを識別するための）を含んだ地図を作成するように構成可能である。
ロケーションに基づいたコンテンツターゲットオンライン広告の他の態様は、コンピュータ又はコンピュータネットワークシステムに命令された態様、コンピュータ実行方法、装置、コンピュータ可読媒体、及び、ユーザインターフェースを含んで開示されている。
一部の態様は、１又は複数の次の利点をサポートしてもよい。追加的なコンテンツ（例えば、広告）を、１又は複数のウェブページ上で、より容易、かつ、自動的にターゲットとしてもよい。したがって、ユーザは、システムと相互作用する必要がなく、ウェブページへの追加的なコンテンツ情報を、より容易に（かつ、できるだけ自動的に）受信してもよい。さらに、追加的なコンテンツ（例えば、広告）は、新規及び／又は変更されたウェブページに、動的に適合させてもよい。さらに、追加的なコンテンツは、コンテキスト（ロケーションコンテキスト、ウェブページのコンテンツのコンテキスト、及び／又は、ユーザコンテキストを含む）次第で、ウェブページ上に提供される。したがって、コンテンツは、検討されたさまざまなコンテキスト（恐らくユーザにとって関心のある）によって、情報（例えば、ウェブページ）に、より容易に（かつ、できるだけ自動的に）追加することができる。したがって、ユーザは、１又は複数の訪れたウェブページとの関連で、リクエストされたか又は検索された情報を、より容易に検索してもよい。
ロケーションに基づいたコンテンツターゲットオンライン広告を表示するための代表的な発行媒体である。 代表的なロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告を含んだ、図１Ａに示された発行媒体の変形例である。 ロケーションに基づいたコンテンツターゲットオンライン広告を図示した、代表的なウェブページである。 代表的な広告ターゲティングシステムのブロック図である。 代表的な広告ターゲティングプロセスのフローチャートである。 代表的な広告ターゲティングシステムアーキテクチャのブロック図である。
§技術概要
図１は、ロケーションに基づいたコンテンツターゲットオンライン広告を表示するための代表的な発行媒体100である。発行媒体100は、広告を表示可能な媒体である（電子ドキュメント（例えば、ＨＴＭＬ、ＳＧＭＬ、ＸＭＬ、.pdf）、ディスプレイ画面（例えば、ＬＣＤ、テレビ画面）、オーディオなどを含んでいるが、これに限定されない）。図示された実施例では、発行媒体100はウェブページである（ドメイン名「pizzamaklingpros.com.」を有するワールドワイドウェブ上のウェブサイトのための）。ウェブページ100上に表示されたコンテンツは、ビザを作ることに興味のある消費者に対してターゲットを絞られている。コンテンツは、ユーザによる検索又は閲覧（viewing）に利用可能な情報である（テキスト、グラフィック、写真、ビデオ、音楽、オーディオ、電子ドキュメント、ソフトウェアなどを含んでいるが、これに限定されない）。図示された実施例では、ウェブページ100は、ピザと関連した種々の記事、チュートリアル及びレシピを含んでいる。図１Ｂに示したように、ユーザがウェブページ100を訪れ、及び／又は、ウェブページ100上に表示されたコンテンツと相互作用するとき（例えば、特集記事へのリンクをクリックするか、又は、マウスポインタを移動させる）、ロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告は表示される。
図１Ｂは、代表的なロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告を含んだ、図１Ａに示された発行媒体100の変形例である。マウスクリック又はリンク101（図１Ａ）との他のインタラクションに応答して、記事「Portobello Mushrooms & NY Style Pizza」が、ターゲット広告ディスプレイ102と共に、ウェブページ100上に表示される。図示された実施例では、ターゲット広告ディスプレイ102は、３つの異なる広告主（ピザ及びピザ作りと関連した）によってスポンサー提供された広告104を含んでいる。また、ターゲット広告ディスプレイ102は、同じ広告主によってスポンサー提供された複数の広告を表示することもできる。広告104は、どのようなタイプのコンテンツ（例えば、テキスト、画像、オーディオ）でも含むことができ、かつ、１又は複数のユーザインターフェース要素106（広告と相互作用する、及び／又は、広告主又は小売業者ウェブサイト、チャットルーム、フォーラムなどの他のリソースとの接続を確立する）を含むことができる。１又は複数のユーザインターフェース要素は、各広告主ためのコンタクト情報を表示及び隠すためのターゲット広告ディスプレイ内に設けられて、ターゲット広告ディスプレイ内の限定された空間の問題点に対処することができる。
図示された実施例では、広告104ａは、広告主「I Love NY Pizza」との電話接続を自動的に確立するためのリンク108を含んでいる。通信リンクは、既知のプロトコルを使用して確立することができる（例えば、ボイスオーバーインターネットプロトコル（VoIP）、及び／又は、Skype（登録商標）音声サービスなどの商業的に利用可能な通信技術）。他のタイプの通信リンクも確立することができる（例えば、アドバイザとのインスタントメッセージ又はチャットセッションの自動確立、電子メールメッセージウィンドウを開くことなど）。
広告104は、マーカ110（ターゲット広告ディスプレイ102の下部に配置された地図112上のマーカ114に対応した）を含んでいる。マーカ114は、広告主の店舗のロケーションを示している。マーカ110,114は、所望の形状、サイズ又は色であり、かつ、マーカ110,114を広告104に関連付けるための文字、数字又は他の印を含むことができる。広告104は、多様なフォーマットでユーザに表示することができ、かつ、図１Ｂに図示されたフォーマットに限定されていない。
地図112は、２次元又は３次元地図である。また、地図112は、静的及び／又は動的である。一部の実施例では、地図112をドラッグ及びズームして、詳細な情報を示すことができる。例えば、ユーザは、ポインティングデバイス（例えば、マウス）を用いて、地図112をクリック及びドラッグすることによって、地図112を移動させることができる。又は、ユーザは、もう１つのナビゲーション制御（例えば、ボタン、スライダ）を使用して（地図112内に埋め込むことができるか、又は、別のユーザインターフェース、ペイン又はツールバーに表示することができる）、地図112上をナビゲーションすることができる（例えば、移動、回転、ズーム）。地図112を表示することに加えて、多様な地図サービスを提供することができる（例えば、ロケーションに到達するのに必要な時間の推定、及び、ユーザのロケーションとターゲットロケーションとの間のマイル（又は他の単位）での距離とともに、ロケーションへの運転方向を閲覧及び印刷する機能）。また、地図112は、マルチビューモードをデフォルトで提供することができる（ストリートマップビュー、衛星及び高解像度航空写真、及び、衛星及び高解像度航空写真上にオーバレイされたストリートマップを含む）。
一部の実施例では、地図に加えて（又は地図の代替として）、オーディオファイルをユーザにストリームするか、又は、他の方法で配信することができ、これによって、地理的領域における広告主のロケーションの可聴記述（audible description）を提供する。一部の実施例では、ファクス又は電子メールに添付された電子ドキュメント（例えば、.pdfファイル）として、地図及び広告をユーザに提供することができる。
一部の実施例では、ユーザには、検索ボックスが提供される（ユーザが、異なるアイテムを検索するか、又は、ターゲットとした地理的領域又は同じアイテムを格納するか、又は、異なる地理的領域を格納することができる）。また、ユーザには、選択されたロケーションで、広告された品物又はサービスのアベイラビリティをチェックすること、及び／又は、ターゲットとされた地理的領域で、利用可能な広告された品物又はサービスのリスティングを表示すること（例えば、劇場で上映中の映画、又は、特定の映画の上映時間）のための手段（例えば、リンク）を提供することができる。
図１Ｂに示された実施例に関して行われるいくつかの観察がある。第１に、広告104は、ウェブページ100（この実施例ではピザである）上に表示されたコンテンツに関連付けられるか、又は、「ターゲット化」されている。第２に、地図112には、コンテンツに関するプロダクトを提供するビジネスの物理的な「ブリック・アンド・モルタル」ロケーションを示したマーカ114が設けられている（この実施例ではピザ屋である）。第３観察は、ユーザの地理的ロケーション、及び／又は、ウェブページ100のコンテンツから導出された関心のある領域に基づき、広告104が選択されたことである（この実施例ではカリフォルニア州Palo Altoである）。
ロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告104は、従来のターゲット広告に重大な利点をもたらす（ウェブページ100のコンテンツ及び関心のある地理的領域を一緒に使用して、関連性のある広告104を決定する）。さらに、ユーザが別の地図プロダクト（例えば、Google（登録商標）マップ、Yahoo!（登録商標）マップ）を起動させることなく、広告主の店舗のロケーションを示した静的及び／又は動的な地図112と共に、広告104を表示することができる。
図２は、ロケーションに基づいたコンテンツターゲットオンライン広告を図示した代表的なウェブページ200である。ウェブページ200は、映画に関するコンテンツ（例えば、新規リリース、レビュー）を含んでいる。図示した実施例では、ユーザは、マンハッタンに位置しているか、又は、他の領域に位置しているが、マンハッタンで映画を見ることに関心がある。ユーザが「Googleplex」のためのリンクをクリックすると、ターゲット広告ディスプレイ202が表示される。ターゲット広告ディスプレイ202は、マンハッタンの劇場の物理的なロケーションを示したマーカ204を含んでいる（現在はフィーチャGoogleplexを示している）。これらのマーカは、マンハッタンの劇場に対するリンク206に関連付けられている。リンク206は、ユーザを、多様な情報リソース（例えば、上映時間、レビューなど）に導くことができる。図１Ａ及び図１Ｂに示された実施例と同様に、ユーザの地理的ロケーション（マンハッタン）、及び／又は、ウェブサイト200のコンテンツから導出された関心のある領域を使用して、マンハッタン内の劇場（Googleplexを現在上映している）を識別することができる。広告206は、ウェブページ200の一般的なコンテンツ（例えば、映画）か、又は、特定のコンテンツ（例えば、Googleplex）にターゲットを絞ることができる。
§広告ターゲティングシステム
図３は、代表的な広告ターゲティングシステム300のブロック図である。広告ターゲティングシステム300は、コンテキストサーバ302と、ロケーションサーバ304と、広告サーバ306と、地図サーバ308と、広告リポジトリ310と、地理情報（ＧＩ）リポジトリ312と、コンテンツサーバ316とを備えている。システム300は、ロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告を、エンドユーザに配信するための広告ターゲティングシステムの１実施例である。他の構成も可能である。例えば、図３に示されたサーバによって設けられた機能は、単一のコンピュータか、又は、ネットワーク内の複数のコンピュータによって実行することができる。サーバは、別々のコンピュータ上で実行された個別のサーバプロセスか、又は、単一のコンピュータ上で実行される単一のサーバプロセスであり得る。広告リポジトリ310及びＧＩリポジトリ312は、１又は複数のデータベース（１又は複数の記憶装置に配置された）を含むことができる。一部の実施例では、地理情報は、測位システムから直接受信することができる（例えば、全地球測位システム（ＧＰＳ）、無線信号に基づく測位システム、無線ローカルエリアネットワーク測位システム（ＷＬＡＮに基づく測位）、セルラーネットワークに基づく測位システムなど）。
一部の実施例では、システム300は、オンラインパブリッシングツールの一部であり得る（例えば、Google社（米国カリフォルニア州マウンテンビュー）によって提供されたコンテンツ向けGoogle AdSence（登録商標））。他の実施例では、システム300は、オンライン検索エンジンの一部であり得る。検索エンジンを用いて、ユーザは、正確な地理的領域（システム300によって使用されて、広告をターゲットとすることができる）を提供することができるか、又は、システム300は、ユーザの検索活動（例えば、スクロール、ズーム、検索用語）を監視して、ユーザの関心を判断することによって、より正確な地理的領域を決定することができる。
オペレーションでは、ユーザシステム314は、広告リクエストを広告サーバ306に提供する。ユーザシステム314は、広告を表示可能なデバイスである（パーソナルコンピュータ、パーソナルデジタルアシスタント（ＰＤＡ）、モバイルフォン、スマートフォン、メディアプレーヤ／レコーダ、ゲームコンソール、テレビシステム、電子タブレット、ナビゲーションシステムなどを含んでいるがこれに限定されない）。一部の実施例では、ユーザシステム314は、プロセッサ318及びコンピュータ可読媒体320（例えば、メモリ、ハードディスク）を備えている。さらに、コンピュータ可読媒体320は、オペレーティングシステム322（例えば、Windows（登録商標）XP、Linux（登録商標）OS）、及び、インターフェース324（例えば、ブラウザ）を含むことができる。これらのコンポーネントは、ネットワーク326（例えば、インターネット、無線ネットワーク）を介して、広告サーバ306との接続を設け、かつ、ユーザシステム314のディスプレイデバイス（図示せず）上に、ターゲット広告及び他の情報を受信及び表示することができる。
広告サーバ306は、ロケーションサーバ304にロケーション識別子を提供する。ロケーション識別子は、ユーザの地理的ロケーション、又は、ユーザにとって関心のあるロケーションを決定するのに使用することができる情報を含んでいる。ロケーション識別子の一部の例は、インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレス、ユーザプロフィール、ユーザ提供情報、参照ＵＲＬ、ロケーショントラッキングデータ、ページコンテンツなどを含んでいるがこれに限定されない。
§地理的ロケーションの決定
ユーザの地理的領域、又は、ユーザにとって関心のある領域を決定する一方法は、ユーザから地理情報をリクエストすることである。例えば、ユーザがウェブサイト上に登録するとき、ユーザを促して、自宅又は職場のアドレスを提供させることができる。代わりに、又は、追加的に、ＩＰアドレスを使用して、ユーザの地理的ロケーションを決定することができる。ユーザシステム314が広告サーバ306にコンタクトして、ウェブページをリクエストするとき、ユーザシステム314はＩＰアドレスを広告サーバ306に渡す。例えば、ＩＰアドレスは、インターネットサービスプロバイダ（ＩＳＰ）によって提供することができる。ＩＰアドレスロケータは、ＩＰアドレスを使用して、ユーザの地理的領域を決定することができる。ＩＰアドレスロケータの一例は、Geobytes社によって開発されたＩＰアドレスロケータツールである。
図１Ｂの実施例を再び参照すれば、Palo Altoに位置したユーザシステム314が広告サーバ306から広告をリクエストするとき、広告サーバ306は、リクエストと共にＩＰアドレス（ロケーションサーバ304に回送される）を受信する。次いで、ＩＰアドレスロケータは、ＩＰアドレスを使用して、ＩＰアドレス／ロケーションデータベースにアクセスし、かつ、ＩＰアドレスに関連付けられた地理的ロケーションを検索することができる（図示された実施例では、Palo Altoである）。
ＩＰアドレスに加えて、広告サーバ306は、参照ＵＲＬも受信することができる（ユーザが以前に訪れたページのＵＲＬである）。ユーザシステム314が広告サーバ306にコンタクトして、ウェブページをリクエストするとき、ユーザシステム314は、広告サーバ306に参照ＵＲＬを渡すことができる。一部の場合には、参照ＵＲＬは、ユーザの地理的領域、又は、関心のある領域を決定するのに使用することができる情報を提供することができる。例えば、参照ＵＲＬが、「http://www.google.com/serch?q=pizza+palo+alto+ca」であった場合、ロケーションサーバ304は、ユーザがGoogle検索エンジンを使用し、カリフォルニア州Palo Altoでピザのための検索を実行し、かつ、例えば、検索エンジン結果ページ上のリンクをクリックすることによって、ウェブページに来たことが分かる。この情報から、ユーザがPalo Altoに位置しているか、又は、Palo Altoが関心のある領域であり、かつ、広告コンテキストがピザであることを仮定することができる。
一部の実施例では、サービス（例えば、検索エンジン、地図プロダクト）は、ユーザに関する情報、及び、ユーザのシステム上のサービスを格納する。一部の実例では、この情報はクッキー内に保存される。その情報が地理情報を含む場合、次いで、その情報は、ユーザのロケーションを決定するのに潜在的に使用することができる。
一部の実施例では、ユーザシステム314のロケーションは、ロケーショントラッキング技術を使用して、決定することができる（例えば、ＧＰＳ、無線ビーコン、セルＩＤ、タイムオブアライバル（ＴＯＡ）、エンハンスドオブザーブドタイムディファレンス（Ｅ−ＯＴＤ）など）。その場合には、ユーザシステム314は、ロケーショントラッキング技術を使用して、ロケーションサーバ304によって、直接トラッキングすることができる。
ユーザのロケーション又は関心のある領域を決定するための他のアプローチは、ウェブページ（ユーザが現在訪れているか、又は、過去に訪れた（例えば、参照ＵＲＬで識別されたウェブページ））のコンテンツを調査ことである。例えば、広告サーバ306及び／又はロケーションサーバ304は、ウェブページコンテンツ識別子（ＩＤ）を、コンテキストサーバ302に送信することができる。ページコンテンツＩＤは、コンテンツサーバ316からウェブページコンテンツを検索するのに使用され、次いで、コンテキストサーバ302によって分析されて、広告コンテキスト又はロケーションコンテキストベースを決定することができる。分析の結果（例えば、広告コンテキスト情報）は、広告サーバ306に渡され、ロケーションサーバ304から受信したロケーション情報と一緒に結果を使用して、広告リポジトリ310から１又は複数の広告を検索する。
コンテキストサーバ302は、重要な特徴又は特色に基づき、ウェブページをクラスタリングするため、１又は複数の既知の階層又は非階層クラスタリングアルゴリズムを含むことができる（例えば、Ｋ平均法、凝集（agglomerative）クラスタリング、ＱＴクラスタリング、ファジーＣ平均法、Shi-Malikアルゴリズム、Meila-Shiアルゴリズム、グループ平均、単一リンケージ、完全リンケージ、Wardアルゴリズム、セントロイド（centroid）、重み付きグループ平均）。
クラスタリングアルゴリズムは、各サブセット内のデータが共通の特色又は重要な特徴を共有するように、データセット（例えば、ウェブページのセット）をサブセット又は「クラスタ」に分割する。例えば、ウェブページがピザ作りに関するコンテンツを含む場合、次いで、クラスタリングアルゴリズムは、このコンテンツ（例えば、ピザ）を検出し、かつ、ウェブページをピザに関連付けられた１又は複数のクラスタに割り当てる。
いったんウェブページが１又は複数のクラスタに割り当てられると、広告コンテキストは、割り当てられたクラスタに基づき決定することができる。例えば、図１Ａに示されたpizzmakingpros.comウェブページ100は、食品クラスタ、ピザクラスタ及び／又はレストランクラスタなどに割り当てることができる。広告サーバ306は、決定された広告コンテキストを、ロケーションサーバ304から受信したロケーション情報と共に使用して、広告リポジトリ310から、ロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告を検索することができる。一部の実施例では、広告リポジトリ310は、広告（特定の広告コンテキストを有し、かつ、特定の地理的領域に物理的な存在を有した広告主に関連付けられている（例えば、カリフォルニア州Palo Altoのピザ屋））に対してクエリーを行うことができるリレーショナルデータベース（例えば、My SQL（登録商標）））である。
一部の実施例では、広告ターゲティングシステム300は、検索エンジン結果ページ上か、又は、検索エンジン結果ページからリンクされているページ上で（ターゲット広告ディスプレイを含む）、ユーザによって提供された検索用語又はキーワードに基づき、広告をターゲットとすることができる。検索用語を使用して、ユーザの地理的領域、又は、ユーザにとって関心のある領域、及び、広告コンテキストを決定することができる。検索用語をウェブページコンテンツ及びロケーション識別子と共に使用して、関連性のある広告をターゲットとすることができる。
いったん広告コンテキスト及びロケーションが決定されると、広告サーバ306は、この情報を地図サーバ308に送信して、地図画像（広告に関連付けられたロケーション向けマーカを含む）を作成する。地図サーバ308は、ＧＩリポジトリに接続され、静的及び／又は動的な地図及びオーバレイを作成するためのデータを備えている（例えば、図１Ｂに示されたマーカ114）。例えば、地図（ロケーションサーバ304によって提供されたユーザのロケーション、又は、関心のある領域に基づき作成する）のどこにマーカを挿入しなければならないかを、地図サーバ308が分かるように、広告主の物理的な「ブリック・アンド・モルタル」店舗の座標（例えば、緯度、経度）をＧＩリポジトリ312内に格納することができる。地図が作成されるとき、広告及び地図は、ターゲット広告ディスプレイ上に表示するため（例えば、図１Ｂに示したターゲット広告ディスプレイ102）、広告サーバ306によって、ユーザシステム314に配信される。ターゲット広告ディスプレイは、どのようなディスプレイ表面上にも表示することができる（ディスプレイ画面（例えば、ＬＣＤ）、射影を受信可能な表面、テレビ画面、ナビゲーションディスプレイ、ホログラムなどを含んでいるがこれに限定されない）。
§広告ターゲティングプロセス
図４は、代表的な広告主ターゲティングプロセス400のフローチャートである。プロセス400のステップは、特定の順序で発生する必要はなく、かつ、少なくとも一部のステップは並行して発生させることができる。広告ターゲティングプロセス400は、広告リクエストがユーザシステムから受信されるときに開始する（ステップ402）。一部の実施例では、広告リクエストは、コンテキストサーバによってクロールされて、広告コンテキストを決定することができるウェブページのＵＲＬを含むことができる（ステップ404）。ウェブページは、スケジュールベースか、又は、トリガイベントに応答して、クロールすることができる。例えば、コンテキストサーバは、クラスタリングアルゴリズムを使用して、コンテンツを処理する。クラスタリングアルゴリズムは、広告コンテキストを決定するのに使用することができる重要な特徴又は特色に関連付けられたクラスタを識別する。ウェブページが以前にクロールされていなかった場合、ページは、クローラ（crawler）によってリアルタイムでクロールすることができる。
また、プロセス400は、ウェブページコンテンツ及び／又は１又は複数のロケーション識別子に基づき、ユーザのロケーション又は関心のある領域を決定する（ステップ406）。ロケーション識別子は、ＩＰアドレス、参照ＵＲＬ、ユーザプロフィール、ユーザ提供情報及び／又はウェブページコンテンツを含むことができる。
広告コンテキスト及びロケーション情報を使用して、ロケーションに基づいたコンテンツターゲット広告は、広告リポジトリから検索することができる（ステップ408）。これは、どの広告が広告コンテキストに分類され、かつ、どの広告主（これらのコンテキスト的に関連性のある広告に関連付けられた）がターゲット地理的領域に現実の所在を有するかを決定することによって、実行することができる。いったん広告が決定されると、地図及び／又は他の情報（例えば、オーディオファイル、ファクス、.pdf、ビットストリーム）は、広告主の店舗のロケーションか、又は、広告主に関連付けられた他の物理的な特徴を示したマーカを備えて作成することができる（ステップ410）。次いで、広告及び地図を、ユーザシステムのディスプレイデバイス上に表示するため、ユーザシステムに配信することができる（ステップ412）。
ターゲット広告は、ターゲットコンテンツを含むウェブページ上に表示することができるか、又は、広告は異なる通信媒体（例えば、電子メールメッセージ又はインスタントメッセージ）を使用して、提供することができる。広告及び地図は、ユーザがターゲットコンテンツを備えたウェブページを閲覧している間に、ユーザシステムに配信することができる。地図は、静的、動的又は両方の組み合わせであり得る。動的な地図を用いて、ユーザは、追加的な情報のため、ターゲットとした地理的領域近くの領域を調査し、ズームアウトして、ターゲットとした地理的領域の地理的コンテキストを見て、ズームインして、ターゲットとした地理的領域の詳細を見ることができ、かつ、他の方法で、ターゲットとした地理的領域及びターゲットとした地理的領域内の広告主を調査することができる。広告はリンクを含むことができる（ユーザを広告主のウェブサイトにリダイレクトするか、又は、バブル、ポップアップウィンドウ又は他のユーザインターフェース要素を提供して、広告された製品又はサービスに関する関連性のある情報を表示する）。地図又は関連した広告は、広告主との通信を確立するためのリンク（例えば、Skype（登録商標））を備えることができる。
一部の場合には、特定の地理的領域の高密度の広告主によって、非常に多数のマーカが地図上に表示される。例えば、これは、大規模な都市（小規模な地理的領域内に広告主が密に詰め込まれている）において発生し得る。特に、小さいか、又は、低解像度のディスプレイ画面を備えたユーザシステムでは、非常に多数のマーカは地図を読みにくくさせる。その場合のため、ランキング又はフィルタリングシステムを使用して、ユーザに表示する広告、及び、所定地図内に含まれるロケーションマーカの数を決定することができる。また、プロセスは、ロケーションマーカを容易に区別可能にさせるように、地図を表示する縮尺を決定することができる。
一部の実施例では、広告オークションを実行して、最良のＮ個の広告を決定することができ、かつ、これらのＮ個の広告だけがユーザに表示される。一部の場合には、最良のＮ個の広告は、上位Ｎ個の広告主、又は、所定の広告主の上位Ｎ個のロケーション（例えば、ニューヨーク市内に30個のロケーションを有するバーガーフランチャイズ）であり得る。上位Ｎ個のロケーションは、所定の地理的ロケーションから各店舗の距離によって、単独又は他の要素（例えば、クリックスルーレート、ページランクに基づく店舗の人気度）との併用で、決定することができる。
一部の実施例では、計算されたスコアに基づく上位ｘ％の広告だけが、地図内に含まれたロケーションマーカを有することができる。この割合は、ユーザシステムのディスプレイ画面及び解像度のサイズに基づき変化させることができる。例えば、携帯電話に配信された広告は、より小さな割合の広告及びマーカを表示して、画面混乱を軽減させ、かつ、読みやすさを向上させることができる。リスト上の所定の広告の位置（又は、所定の広告に関連付けられたマーカが地図上に含まれるか否か）は、スコアを使用して決定することができる。スコアは、地理的ロケーション及び広告コンテキストに関する利用可能な情報か、又は、広告主の選好を考慮することができる。例えば、スコアは、複数のロケーション指標（例えば、ウェブページコンテンツ、ＩＰアドレス、ユーザ提供情報、ユーザプロフィール、参照ＵＲＬ、ＧＰＳデータ）を使用して決定して、ユーザに最も近い広告主のロケーション決定することができる。１又は複数のスコアリングパラメータを重み付けして、そのパラメータに対するスコアの感度を上下させることができる。リスト内の広告の位置がスコアに基づくように、広告をユーザに表示することができる。例えば、より高いスコアの広告はリストの上位に位置し、かつ、地図内に表示されたマーカを有する。より低いスコアの広告は、リストの下位に配置され、かつ、いくつのマーカがより高いランクの広告から既に含まれているかによって、地図内に表示されたマーカを有するか、又は、有しない。これらの広告（スコアに基づきユーザに表示するために選択されている）のため、広告されたロケーションに対する推定距離及び移動時間を提供することができる。これらの推定は、多様な移動方法に対して表示することができる（例えば、徒歩、自動車、公共交通、自転車）。
§広告ターゲティングシステムアーキテクチャ
図５は、代表的な広告ターゲティングシステムアーキテクチャ500のブロック図である。より多数又は少数のコンポーネントを備えたアーキテクチャを含む、他のアーキテクチャも可能である。一部の実施例では、アーキテクチャ500は、１又は複数のプロセッサ502（例えば、デュアルコアIntel（登録商標）Xeon（登録商標）プロセッサ）と、広告リポジトリ504と、１又は複数のネットワークインターフェース506と、ＧＩリポジトリ507と、オプションの管理コンピュータ508と、１又は複数のコンピュータ可読媒体510（例えば、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＳＤＡＲＡＭ、ハードディスク、光ディスク、フラッシュメモリ、ＳＡＮなど）とを備えている。これらのコンポーネントは、１又は複数の通信チャネル512（例えば、イーサネット（登録商標）、エンタープライズサービスバス、PCI、PCI-Expressなど）で通信及びデータを交換し、種々の既知のネットワークデバイス（例えば、ルータ、ハブ、ゲートウェイ、バス）を含み、かつ、デバイス間のデータ及び制御信号の転送を促進するためのソフトウェア（例えば、ミドルウェア）を利用することができる。
用語「コンピュータ可読媒体」は、実行のためにプロセッサ502に命令を提供することに関与する媒体を指す（不揮発性媒体（例えば、光又は磁気ディスク）、揮発性媒体（例えば、メモリ）及び伝送媒体を含んでいるがこれに限定されない）。伝送媒体は、同軸ケーブル、銅線及び光ファイバを含んでいるがこれに限定されない。また、伝送媒体は、音、光又は無線周波数波の形態をとることができる。
さらに、コンピュータ可読媒体510は、オペレーティングシステム514（例えば、Mac OS（登録商標）サーバ、Windows（登録商標）NTサーバ）、ネットワーク通信モジュール516及び広告ターゲティングアプリケーション518を備えている。オペレーティングシステム514は、マルチユーザ、マルチプロセッシング、マルチタスキング、マルチスレッディング、リアルタイムなどである。オペレーティングシステム514は、基本のタスクを実行する（管理者コンピュータ508からの入力を認識し、かつ、それに出力を提供すること、コンピュータ可読媒体510（例えば、メモリ又は記憶装置）上でトラックを保持し、かつ、ファイル及びディレクトリを管理すること、周辺装置（例えば、リポジトリ504,507）を制御すること、１又は複数の通信チャネル512上のトラフィックを管理することを含んでいるがこれに限定されない）。ネットワーク通信モジュール516は、ネットワーク接続を確立及び維持するために多様なコンポーネントを備えている（例えば、ＴＣＰ／ＩＰ、ＨＴＴＰなどの通信プロトコルを実行するためのソフトウェア）。
広告ターゲティングアプリケーション518は、広告サーバ520と、コンテキストサーバ522と、ロケーションサーバ524と、地図サーバ526とを備えている。これらのコンポーネントは、図３を参照して説明されている。
アーキテクチャ500は、広告ターゲティングアプリケーションをホスティングするための適切なアーキテクチャの一例である。より多数又は少数のコンポーネントを含んだ他のアーキテクチャも可能である。例えば、広告リポジトリ504及びＧＩリポジトリ507は、同じ記憶装置又は別々の記憶装置であり得る。アーキテクチャ500のコンポーネントは、同じ設備内に位置するか、又は、いくつかの設備に分散することができる。アーキテクチャ500は、パラレルプロセッシング、又は、ピアツーピアインフラストラクチュア、又は、１又は複数のプロセッサを備えた単一デバイスで実行することができる。広告ターゲティングアプリケーション518は、複数のソフトウェアコンポーネントを含むことができるができるか、又は、それは単体のコードであり得る。広告ターゲティングアプリケーション518の一部又は全ての機能は、サービスとして、ネットワーク上の発行者、広告主及びエンドユーザに提供することができる。その場合には、これらのエンティティはクライアントアプリケーションをインストールする必要がある。図３及び図４を参照して説明されたように、広告ターゲティングアプリケーション518の一部又は全ての機能は、検索エンジンの一部として提供することができ、かつ、検索エンジンによって収集された情報を使用して、広告をターゲットとすることができる。
多様な変更が開示された実施例に対して成されるが、添付の特許請求の範囲に含まれる。
300 広告ターゲティングシステム
302 コンテキストサーバ
304 ロケーションサーバ
306 広告サーバ
308 地図サーバ
310 広告リポジトリ
312 地理情報（ＧＩ）リポジトリ
314 ユーザシステム
316 コンテンツサーバ
326 ネットワーク
500 広告ターゲティングシステムアーキテクチャ
502 プロセッサ
504 広告リポジトリ
506 ネットワークインターフェース
507 ＧＩリポジトリ
508 管理コンピュータ
510 コンピュータ可読媒体
512 通信チャネル
514 オペレーティングシステム
516 ネットワーク通信モジュール
518 広告ターゲティングアプリケーション
520 広告サーバ
522 コンテキストサーバ
524 ロケーションサーバ
526 地図サーバ

Claims (19)

  1. コンピュータで実施される方法であって、
    ユーザシステムから広告リクエストを受信するステップと、
    コンテンツ及びコンテンツの特定部分から広告コンテキストを決定するステップと、
    前記広告リクエストに関連付けられた地理的領域を決定するステップと
    前記広告コンテキスト及び前記地理的領域でのロケーションに関連付けられた広告を決定するステップと、
    少なくとも一部の前記地理的領域の地図を作成するステップと
    を具備し、
    前記ユーザシステムは、ユーザインターフェースを備え、
    前記ユーザインターフェースは、発行媒体から検索されたコンテンツを示し、かつ前記広告リクエストは、前記コンテンツの特定部分とのユーザのインタラクションによって、トリガされ、
    前記地図は、前記広告に関連付けられた前記地理的領域での前記ロケーションを識別するためのマーカを備えることを特徴とする方法。
  2. 地理的領域を決定するステップは、前記コンテンツから前記地理的領域を決定するステップを具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
  3. 地理的領域を決定するステップは、
    インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレスを受信するステップと、
    前記ＩＰアドレスから前記地理的領域を決定するステップと
    を具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
  4. 地理的領域を決定するステップは、
    ユニフォームリソースロケータ（ＵＲＬ）を受信するステップと、
    前記ＵＲＬから前記地理的領域を決定するステップと
    を具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
  5. 前記ＵＲＬは、前記ユーザインターフェース上に示された前記コンテンツに導く参照ＵＲＬであることを特徴とする請求項４に記載の方法。
  6. 広告を決定するステップは、
    リポジトリ内に複数の広告を格納するステップを具備し、
    指定された地理的領域及び指定された広告コンテキストに基づき、広告を検索するためのインデックスを作成するステップと、
    地理的領域及び広告コンテキストを指定する広告に対するリクエストに応じて、前記インデックスを使用して、前記指定に合致する前記リポジトリから１又は複数の広告を検索するステップと
    を具備し、
    前記広告は、地理的領域及び広告コンテキストに関連付けられることを特徴とする請求項１に記載の方法。
  7. 地図を作成するステップは、
    前記地理的領域、及び前記地理的領域での１又は複数の広告主のロケーションを指定する情報を受信するステップと、
    １又は複数のスコア基準に従って、前記１又は複数の広告主をランク付けするステップと、
    上位にランク付けされた広告主のロケーションを示す地図画像を作成するステップと
    を具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
  8. 前記地図及び前記広告を含んでいる１又は複数のウェブページを作成するステップと、
    前記ユーザシステム上に示すため、前記ユーザシステムに、前記１又は複数のウェブページを供給するステップと
    をさらに具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
  9. 前記広告に関連付けられた広告主との通信リンクを確立するため、前記広告内に、ユーザインターフェース要素を挿入するステップをさらに具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
  10. 通信リンクを確立するステップは、前記広告に関連付けられた前記広告主との電話接続を自動的に確立するステップをさらに具備することを特徴とする請求項９に記載の方法。
  11. コンピュータで実施される方法であって、
    ユーザインターフェース上にコンテンツを示すステップと、
    コンテンツの特定部分とのユーザのインタラクションを検出するステップと、
    前記インタラクションの検出によって、広告リクエストを送信するステップと、
    広告コンテキスト及び地図に関連付けられた広告を受信するステップと
    を具備し、
    前記コンテンツは、発行媒体から検索され、
    前記広告リクエストは、地理的領域をターゲットとし、かつ前記コンテンツ、及び前記コンテンツの特定部分から広告コンテキストを決定するための情報を含み、
    前記地図は、少なくとも一部の前記ターゲットとされた地理的領域を示し、かつ前記広告に関連付けられたロケーションを示すマーカを備えることを特徴とする方法。
  12. システムであって、
    ディスプレイと、
    メモリと、
    １又は複数のプロセッサと、
    前記メモリ内に格納され、かつ前記１又は複数のプロセッサによって実行されるように構成された命令と
    を具備し、
    前記命令は、前記プロセッサによって実行されるとき、前記プロセッサに、
    ユーザインターフェース上にコンテンツを示すステップと、
    コンテンツの特定部分とのユーザのインタラクションを検出するステップと、
    前記インタラクションの検出によって、広告リクエストを送信するステップと、
    広告コンテキスト及び地図に関連付けられた広告を受信するステップと
    を有する動作を実行させ、
    前記コンテンツは、発行媒体から検索され、
    前記広告リクエストは、地理的領域をターゲットとし、かつ前記コンテンツ、及び前記コンテンツの特定部分から、広告コンテキストを決定するための情報を含み、
    前記地図は、少なくとも一部の前記ターゲットとされた地理的領域を示し、かつ前記広告に関連付けられたロケーションを示すマーカを備えることを特徴とするシステム。
  13. システムであって、
    ユーザシステムから広告リクエストを受信するように構成された広告サーバと、
    前記広告サーバに動作可能なように接続され、かつコンテンツ、及びコンテンツの特定部分から、広告コンテキストを決定するように構成されたコンテキストサーバと、
    前記広告サーバに動作可能なように接続され、かつ前記広告リクエストに関連付けられた地理的領域を決定するように構成されたロケーションサーバと、
    前記広告サーバに動作可能なように接続され、かつ前記広告コンテキスト及び前記地理的領域でのロケーションに関連付けられた広告を、前記広告サーバに提供するように構成された広告リポジトリと、
    前記広告サーバに動作可能なように接続され、かつ少なくとも一部の前記地理的領域、及び前記広告に関連付けられた前記地理的領域での前記ロケーションを識別するためのマーカを含む地図を作成するように構成された地図サーバと
    を具備し、
    前記ユーザシステムは、ユーザインターフェースを備え、
    前記ユーザインターフェースは、発行媒体から検索されたコンテンツを示し、かつ前記広告リクエストは、前記コンテンツの特定部分とのユーザのインタラクションによって、トリガされることを特徴とするシステム。
  14. 格納された命令を有するコンピュータ可読媒体であって、前記命令がプロセッサによって実行されるとき、前記プロセッサに、
    ユーザシステムから広告リクエストを受信するステップと、
    コンテンツから広告コンテキストを決定するステップと、
    前記広告リクエストに関連付けられた地理的領域を決定するステップと、
    前記広告コンテキスト及び前記地理的領域でのロケーションに関連付けられた広告を決定するステップと、
    少なくとも一部の前記地理的領域の地図を作成するステップと
    の動作を実行させ、
    前記ユーザシステムは、ユーザインターフェースを備え、
    前記ユーザインターフェースは、発行媒体から検索されたコンテンツを示し、かつ前記広告リクエストは、前記コンテンツの特定部分とのユーザのインタラクションによって、トリガされ、
    前記地図は、前記広告に関連付けられた前記地理的領域での前記ロケーションを識別するためのマーカを備えることを特徴とするコンピュータ可読媒体。
  15. 地理的領域を決定するステップは、前記コンテンツから前記地理的領域を決定するステップを具備することを特徴とする請求項１４に記載のコンピュータ可読媒体。
  16. 地理的領域を決定するステップは、
    インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレスを受信するステップと、
    前記ＩＰアドレスから前記地理的領域を決定するステップと
    を具備することを特徴とする請求項１４に記載のコンピュータ可読媒体。
  17. 地理的領域を決定するステップは、
    ユニフォームリソースロケータ（ＵＲＬ）を受信するステップと、
    前記ＵＲＬからターゲット地理的領域を決定するステップと
    を具備することを特徴とする請求項１４に記載のコンピュータ可読媒体。
  18. 前記ＵＲＬは、前記ユーザインターフェース上に示された前記コンテンツに導く参照ＵＲＬであることを特徴とする請求項１７に記載のコンピュータ可読媒体。
  19. 格納された命令を有するコンピュータ可読媒体であって、前記命令がプロセッサによって実行されるとき、前記プロセッサに、
    ユーザインターフェース上にコンテンツを示すステップと、
    コンテンツの特定部分とのユーザのインタラクションを検出するステップと、
    前記インタラクションの検出によって、広告リクエストを送信するステップと、
    広告コンテキスト及び地図に関連付けられた広告を受信するステップと
    の動作を実行させ、
    前記コンテンツは、発行媒体から検索され、
    前記広告リクエストは、地理的領域をターゲットとし、かつ前記コンテンツ、及び前記コンテンツの特定部分から広告コンテキストを決定するための情報を含み、
    前記地図は、少なくとも一部の前記ターゲットとされた地理的領域を示し、かつ前記広告に関連付けられたロケーションを示すマーカを備えることを特徴とするコンピュータ可読媒体。
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