KR20050020487A - 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법 및 이 방법을수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법 및 이 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체에 관한 것으로, 사용자가 사용자 단말을 정보통신망을 매개로 서비스업체의 서버에 접속해서 서비스 제공을 요청하는 스텝과, 상기 서버에서 게임 플레이어 프로그램을 정보통신망을 매개로 상기 사용자 단말로 전송하는 스텝과, 상기 사용자 단말에서는 상기 서버로부터 전송받은 게임 플레이어 프로그램을 실행하는 스텝과, 상기 게임 플레이어 프로그램은 사용자 단말을 제어하여 상기 서버와 소켓통신을 연결하고 상기 서버로부터 제공되는 게임파일과 정보에 의해 디스플레이 화면상에 가상공간을 디스플레이하고 이 가상공간 내에 사용자의 지시에 따라 이동하는 아바타 이미지와 이 아바타 이미지를 이용한 게임 그래픽과 특정 브랜드의 광고 마케팅을 위한 이미지, 문양, 문구 등을 배열하여 디스플레이하는 스텝을 포함하여 이루어진다.

이러한 본 발명은, 다수의 사용자들이 모여 게임을 즐길 수 있도록 이루어진 통신상의 가상공간을 통해 특정 브랜드의 상품을 집중적으로 홍보함으로써, 사용자들의 흥미를 높여 광고효과를 향상시킬 수 있다.

Description

통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법 및 이 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체 {An advertisement marketing method using game through communication method and a medium record program that performed said method readable by computer}

본 발명은 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법 및 이 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체에 관한 것으로, 보다 상세하게는 통신상에서 다수의 사용자가 특정 브랜드의 홍보를 위한 가상공간에 모여 게임을 즐기면서 커뮤니티를 형성하도록 하고 이 가상공간을 통해 해당 브랜드의 상품을 광고함으로써 광고효과를 향상시킬 수 있는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법 및 이 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체에 관한 것이다.

주지되어 있다시피, 종래의 일반적인 통신망을 이용한 광고방법은, 인터넷 등의 정보통신망에 개설된 웹 사이트(Web site)의 홈페이지(Home Page)에 소정의 영역을 배너(Banner) 또는 상자(Box) 형상으로 할당하고, 이 영역에 특정한 상품 또는 서비스에 관한 광고를 디스플레이한다. 이후에 이 홈페이지의 방문자가 상기의 배너 광고 또는 상자 광고를 클릭하면 해당 광고의 상품 또는 서비스를 소개하는 광고콘텐츠(Contents)를 디스플레이하도록 링크(Link)함으로써 방문자가 광고업체의 상품(서비스 포함)의 형태와 내역 등을 알 수 있도록 하였다.

종래의 다른 통신상의 광고방법으로서는, 특정인이 소정의 단말기를 통해 정보통신망(예를 들면, 인터넷 등)에 접속하면 소위 애드 바(Add Bar)라는 광고용 윈도우(Window)가 상기 단말기의 화면에 디스플레이되고, 상기 애드 바가 디스플레이된 시간에 따라 소정의 약정금을 적립하여 상기 단말기 이용자에게 적립된 금액을 제공함으로써, 광고효과를 높이는 방법 등이 있었다.

그러나, 상기와 같이 웹 사이트의 홈페이지에 배너광고를 개시하거나 이용자의 단말기 화면에 애드 바를 디스플레이하는 등 종래의 통신상의 광고방법은, 이용자가 실제 광고내용에 흥미를 갖고 이를 주의 깊게 살펴보지 않으면 광고하고자하는 상품이나 서비스에 관한 인지도를 높일 수 없고, 특히 방문자나 단말기 이용자가 적극적으로 광고내용에 관하여 접근하여 광고 콘텐츠를 읽거나 듣지 않는 한, 실질적인 광고 효과를 기대할 수 없는 문제점이 있었다.

이에, 본 발명은 상기한 바와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로, 다수의 사용자들이 모여 게임을 즐길 수 있도록 이루어진 통신상의 가상공간을 통해 특정 브랜드의 상품을 집중적으로 홍보함으로써, 사용자들의 흥미를 높여 광고효과를 향상시킬 수 있는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법 및 이 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체에 관한 것이다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법은, 사용자가 사용자 단말을 정보통신망을 매개로 서비스업체의 서버에 접속해서 서비스 제공을 요청하는 스텝과, 상기 서버에서 게임 플레이어 프로그램을 정보통신망을 매개로 상기 사용자 단말로 전송하는 스텝과, 상기 사용자 단말에서는 상기 서버로부터 전송받은 게임 플레이어 프로그램을 실행하는 스텝과, 상기 게임 플레이어 프로그램은 사용자 단말을 제어하여 상기 서버와 소켓통신을 연결하고 상기 서버로부터 제공되는 게임파일과 정보에 의해 디스플레이 화면상에 가상공간을 디스플레이하고 이 가상공간 내에 사용자의 지시에 따라 이동하는 아바타 이미지와 이 아바타 이미지를 이용한 게임 그래픽과 특정 브랜드의 광고 마케팅을 위한 이미지, 문양, 문구 등을 배열하여 디스플레이하는 스텝을 포함하여 이루어진 것을 특징으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체는, 상기 프로그램이, 상기 서버로부터 정보통신망을 매개로 사용자의 단말로 전송되어 상기 사용자의 단말에서 실행되며, 상기 서버와의 소켓통신을 연결하는 스텝과, 상기 소켓을 통해 상기 서버와 통신을 수행하면서 게임파일을 요청하고 상기 서버로부터 전송받은 게임파일 및 정보에 의해 사용자 단말의 디스플레이 화면상에 가상공간을 디스플레이하고 이 가상공간 내에 사용자의 지시에 따라 이동하는 아바타 이미지와 이 아바타 이미지를 이용한 게임 그래픽과 특정 브랜드의 광고 마케팅을 위한 이미지, 문양, 문구 등을 배열하여 디스플레이하는 스텝을 수행하도록 이루어진 것을 특징으로 한다.

이하, 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명을 수행하기 위한 하드웨어의 개략적인 블록 구성도로서, 동도면을 참조하면 알 수 있듯이, 본 발명을 수행하기 위한 하드웨어는, 웹서버(Web Server)(10)와 게임서버(Game Server)(11)와 파일서버(File server)(12)와 데이터베이스서버(Database Server; 이하, "DB서버"라 약칭함)(13)와 구내통신망(14)과 복수개의 기업고객서버(20)와 복수개의 사용자 단말(30) 및 정보통신망(40)으로 구성될 수 있다. 이중, 웹서버(10)와 게임서버(11)와 파일서버(12)와 DB 서버(13)는 광고마케팅을 담당하는 광고마케팅 업체의 서버들이다.

상기 웹서버(10)는 웹사이트를 방문한 사용자들에게는 게임의 이용설명이나 안내를 함과 더불어 게임플레이어 프로그램을 전송하며 기업고객들에게는 광고 마케팅 요청을 접수받고 마케팅 보고서 등의 서비스를 제공하기 위한 컴퓨터장치이다.

상기 게임서버(11)는 게임을 운영하는 컴퓨터 장치로서, 정보통신망(40)을 통해 동시에 많은 수의 이용자가 접속하는 경우에도 각 사용자가 동시에 원활하게 게임을 즐길 수 있도록 비교적 빠른 성능의 메인 프로세서와 메모리 및 주변기기로 구성된 워크스테이션(Work Station)급 이상의 시스템이 바람직하나, 필수적인 사항은 아니다.

상기 파일서버(12)는 게임을 진행하면서 업데이트되는 추가 게임파일, 이벤트 정보, 홍보용 상품 정보, 공지사항 등의 파일과 데이터 등을 게임 서버(11)의 요청에 의해 게임 서버(11)에 접속하여 게임을 즐기고 있는 사용자들에게 정보통신망(40)을 매개로 전송하기 위한 컴퓨터장치이다.

상기 DB 서버(13)는, 게임 DB와 사용자 DB와 사용자 단말 DB와 액세스 사용자 DB와 커뮤니티 DB와 홍보상품정보 DB와 액세스 홍보상품 DB와 마케팅 지식 DB와 마케팅 통계 DB와 마케팅 요청 DB와 홍보상품 DB 등을 관리하는 컴퓨터장치이다.

상기 광고마케팅업체의 각 서버(10∼13)는 도시되지 않은 메인프로세서와 네트워크어댑터와 디스플레이 어댑터와 주기억장치와 보조기억장치 등 컴퓨터시스템의 통상적인 하드웨어와, 운영체계(Operating System) 및 각종 애플리케이션 프로그램과 같은 소프트웨어를 포함하며, 이러한 사항은 본 발명의 기술분야에서 주지관용의 기술이므로 별도의 설명은 생략하기로 한다.

여기서, 상기 광고마케팅업체의 각 서버(10∼13)는 구내통신망(일예로, LAN(Local Area Network) 등)을 통해 상호 연결되어 있는데, 이 구내통신망(15)과 정보통신망(40)은 서로 다른 형태의 프로토콜(Protocol) 간의 네트워크접속을 매개하는 도시생략된 네트워크장비(예컨대, Channel Service Unit; "CSU"와 라우터 등)를 통해 접속된다.

상기 기업고객 서버(20)는 기업고객의 담당자가 정보통신망(40)을 통해 광고마케팅업체의 웹서버(10)에 접속하여 광고 마케팅을 의뢰하고 광고마케팅 업체로부터 마케팅 보고 사항과 마케팅에 관련된 각종의 정보 등을 열람 및 전송받기 위한 컴퓨터장치이다.

상기 이용자 단말(30)은 정보통신망(40)을 통해 웹(Web)을 서핑(Surfing)하는 네티즌(Netizen)의 개인용 컴퓨터(Personal Computer)인 것이 일반적이나, 개인휴대단말기(PDA : Personal Digital Assistant)나 인터넷접속형 가정용 게임기 등 웹브라우징(Web Browsing)이 가능한 브라우저 프로그램을 포함하고 있고 정보통신망(40)을 매개로 광고마케팅 업체의 각 서버(10∼13)에 접속하여 게임을 실행할 수 있는 것이면 어떤 형태의 단말기라도 본 발명을 실시할 수 있다.

상기 정보통신망(40)은 상기 광고마케팅 업체의 각 서버(10∼13)와 기업고객 서버(20) 및 이용자 단말(30)들 간에 공통적으로 접속하여 상호간에 데이터 통신을 수행할 수 있는 것이면 충분하며, 예컨대, 이 정보통신망(40)은 인터넷(Internet)일 수 있다.

도 2는 도 1에 도시된 광고마케팅 업체의 각 서버에서 실행되는 메인운영 시스템프로그램의 블록 구성도로서, 동도면을 도시하면 알 수 있듯이, 본 발명의 메인운영 시스템 프로그램은, 기업고객에게 서비스를 제공하기 위한 마케팅 서비스 프로그램 그룹(100)과 일반 사용자들에게 서비스를 제공하기 위한 엔터테인먼트 서비스 프로그램 그룹(200) 및 사용자 고객 서비스 프로그램 그룹(300)으로 구성된다.

상기 마케팅 서비스 프로그램 그룹(100)은, 마케팅 지식에 관한 각종의 정보가 분류 및 정리되어 있는 마케팅 지식 DB(101)와, 마케팅 통계에 대한 각종의 정보가 분류 및 정리되어 있는 마케팅 통계 DB(102)와, 이들 마케팅 지식 DB(101)와 마케팅 통계 DB(102)에 의해 기업고객들에게 제공할 마케팅 보고서를 작성 및 관리하는 마케팅 보고 시스템 프로그램 모듈(103)을 포함한다.

또, 마케팅 서비스 프로그램 그룹(100)은, 기업고객들로부터 요청받은 마케팅 요청 사항에 대해 분류 및 정리되어 있는 마케팅 요청 DB(111)와, 기업고객들로부터 요청받은 마케팅 요청 사항에 대해 처리하고 마케팅 요청 DB(111)를 관리하는 마케팅 요청 관리 시스템 프로그램 모듈(112)과, 광고 마케팅을 위한 홍보 상품의 정보에 대해 분류 및 정리되어 있는 홍보상품 DB(121)와, 기업고객들로부터 제공받은 홍보 상품의 정보를 홍보상품 DB에 입력 관리하는 홍보상품 관리 시스템 프로그램 모듈(122)을 포함한다.

상기 엔터테인먼트 서비스 프로그램 그룹(200)은, 사용자들에게 제공하기 위한 게임의 정보를 저장하고 있는 게임 DB(201)와 게임을 이용하는 사용자 단말의 정보를 저장하고 있는 사용자 단말 DB(202)와 사용자 정보를 저장하고 있는 사용자 DB(203)와 게임 시뮬레이션 모델별 게임 환경을 설정 처리하는 환경 시스템 프로그램 모듈(210)을 포함한다.

또, 상기 엔터테인먼트 서비스 프로그램 그룹(200)은, 게임에 관련된 논리 처리를 담당하는 로직/플로어 시스템 프로그램 모듈(220)과, 다중구조에 의해 다수의 사용자에 의한 게임의 실행을 실시간으로 처리하는 프로세싱 시스템 프로그램 모듈(230)과, 게임을 진행하면서 필요한 업데이트 파일 등을 사용자들에게 전송하는 처리를 담당하는 다운로드 시스템 프로그램 모듈(240)을 포함한다.

상기 사용자 고객 서비스 프로그램 그룹(300)은, 사용자들에게 홍보할 홍보상품 정보를 저장하고 있는 홍보상품 정보 DB(301)와, 홍보상품 정보 DB(301)에 근거하여 광고할 대상의 홍보상품 및 브랜드를 게임이 수행되는 가상공간 내에 디스플레이하는 처리를 담당하는 전시실 및 광고 시스템 프로그램 모듈(302)과, 디스플레이되는 홍보상품에 대한 액세스 및 사용자별 이벤트 당첨 내역 등을 저장하고 있는 액세스 홍보상품 DB(311) 및, 이벤트에 당첨된 사용자에게 해당하는 홍보상품을 전달하는 처리를 담당하는 홍보상품 전달 시스템 프로그램 모듈(312)을 포함한다.

또, 사용자 고객 서비스 프로그램 그룹(300)은, 사용자별 액세스 정보를 저장 관리하는 액세스 사용자 DB(321)와, 사용자들에게 웹 상에서 게시판 등을 통해 각종의 정보와 서비스를 제공하는 처리를 담당하는 사용자 웹 서비스 시스템 프로그램 모듈(322)과, 각 사용자들에 의해 이루어지는 커뮤니티에 대한 정보를 저장 관리하는 커뮤니티 DB(331) 및, 이 커뮤니티 DB(331)를 기반으로 웹 상에서 게시판 등을 통해 사용자들이 커뮤니티 활동을 할 수 있도록 하는 처리를 담당하는 웹기반 커뮤니티 시스템(332)을 포함한다.

이제 상기와 같이 구성된 하드웨어를 통해 수행되는 본 발명의 동작예를 첨부된 도면을 참조하여 설명하기로 한다.

먼저, 사용자는 자신의 사용자 단말(30)을 작동시킨 다음, 브라우져 프로그램(31)을 실행하고, 이 브라우져 프로그램(31)을 통해 웹서버(10)의 정보통신망 상의 주소(예컨대, I.P 주소 등)을 선택 입력함으로써, 사용자 단말(30)이 정보통신망(40)을 매개로 웹서버(10)에 접속되도록 한다.

사용자 단말(30)이 웹서버(10)에 접속하면, 웹서버(10)에서 제공되는 웹페이지의 문서가 사용자 단말(30)로 전송되어 브라우져(31)의 표시창에 디스플레이된다.

여기서, 사용자는 브라우져(31) 상에 디스플레이되는 웹페이지의 문서에서 소정의 태그를 클릭함으로써 서비스의 요청을 선택하면, 브라우져(31)는 서비스를 요청하는 신호를 사용자 단말(30)로부터 정보통신망(40)을 매개로 웹서버(10)로 전송한다(S1).

상기 브라우져(31)로부터의 요청 신호에 따라 웹서버(10)는 게임 플레이어 프로그램(50)을 정보통신망(40)을 매개로 사용자 단말(30)로 전송한다(S2).

이때, 웹서버(10)로부터 사용자 단말(30)로 전송되는 게임 플레이어 프로그램(50)은 브라우져(31)에 플러그인(Plug In) 되는 웹에니메이션 플레이 프로그램(예컨대, "Macromedia" 사의 "Flash Player")으로서 웹에니메이션 형태의 게임을 수행하는 프로그램이다.

즉, 원래 브라우져(31)에 플러그인 되는 웹에니메이션 플레이어에 의해 실행되는 웹에니메이션 형태의 게임 플레이어이므로, 어떤 컴퓨터 환경에서도 실행이 가능하고 전체 파일 사이즈가 작아 통신을 통해 전송하기에 적합하다.

상기 웹서버(10)로부터 사용자 단말(30)로 전송되는 게임 플레이어 프로그램(50)은 브라우져(31)에 플러그인되는 방식으로 설치된다.

이때, 브라우져(31)는 웹 서버(10)로부터 받은 정보를 게임 플레이어(50)에 전달하고 게임 파일을 전송받아 실행할 것으로 지시한다(S3).

이에 게임 플레이어(50)는 브라우져(310)로부터 전달받은 정보에 따라 웹서버(10)로 게임 파일을 전송해줄 것을 요청하는 신호를 전송하고(S4), 웹서버(10)에서는 게임 플레이어(50)로부터의 요청에 따라 게임 플레이어(50)에서 실행 가능한 게임 파일을 전송한다(S5).

게임 플레이어(50)는 웹서버(10)로부터 전송받은 게임 파일을 실행(Play) 시킴과 동시에 게임 서버(11)와 소켓 통신을 수행하기 위해 게임 서버(11)측으로 소켓 연결(Socket Connection) 요청 신호를 전송한다(S6).

게임서버(11)에서는 게임 플레이어(50)로부터의 소켓 연결 요청을 승인하여 소켓 연결을 형성함으로써, 게임 서버(11)와 사용자 단말(30) 간에 소켓 통신이 가능하게 된다(S7).

상기와 같이 게임서버(11)와 사용자 단말(30) 간의 소켓 통신에 의해 게임서버(11)와 게임 플레이어(50) 간에는 게임을 상호간에 진행하면서 발생하는 게임 진행 데이터를 주고받게 된다(S8).

상기 게임 플레이어(50)에 의해 실행되는 게임은, 예컨대, 도 4에 도시된 바와 같이, 게임 창(GW)에 웹 에니메이션으로 표현되는 가상공간(CS)을 디스플레이하고, 이 가상공간(CS)에 광고하고자 하는 기업고객의 브랜드 또는 상품명(BN)을 배경으로 설정하여 디스플레이함과 더불어 가상공간(CS)의 내부의 여타 이미지물에도 광고하고자 하는 기업고객의 브랜드 또는 상품명(BN)을 디스플레이함으로써, 기업고객의 브랜드 및 상품명이 집중적으로 홍보되도록 이루어진다.

이때, 상기 가상공간(CS) 내에는 사용자의 선택에 따라 이동 및 동작이 제어되는 아바타 이미지(AI)가 표시되고 이 아바타 이미지(AI)를 통해 소정방식의 게임(예컨대, 낚시 게임 등)을 플레이하도록 이루어지는데, 가상공간(CS) 내에 타 사용자의 아바타 이미지(AI)도 함께 디스플레이함과 더불어 게임창(GW)의 일정 영역에 채팅(Chatting)을 위한 텍스트 입력란(TI)을 형성함으로써, 동일 가상공간(CS) 내의 사용자들끼리 대화를 나누면서 커뮤니티를 형성할 수 있도록 되어 있다.

여기서, 각 사용자들끼리 나누는 대화 내용은 각 사용자 단말(30)들 간에 텍스트 데이터 형태로 전송되는 바, 게임 서버(11)가 이를 중계하게 된다(S9).

그리고, 게임 창(GW)의 일정 영역(R1)에 특정 브랜드의 광고 이미지 또는 동영상을 디스플레이함으로써, 사용자가 게임과 채팅을 즐기는 동안에도 지속적으로 광고에 노출되도록 이루어져 있다. 이와 더불어, 돌발적인 이벤트와 공지사항 역시 상기 영역(R1)을 통해 디스플레이되도록 이루어져 있다.

또한, 사용자가 게임을 즐기면서 소정의 성과를 얻은 경우에는 그에 따라 경품을 부여하도록 이루어지는데, 이때 부여되는 경품도 광고대상의 특정 브랜드와 관련된 실제 홍보상품 또는 가상공간(CS) 내에서 효용성 있는 아이템을 부여함으로써, 사용자들의 흥미가 자극되고 동기가 유발됨으로써 해당 브랜드에 대한 인지도와 호감을 높일 수 있도록 이루어진다.

상기와 같이 게임 서버(11)와 사용자 단말(30)의 게임 플레이어(50) 간의 소켓 통신에 의해 게임을 수행하면서, 게임 서버(11)는 주기적으로 파일 서버(12)에 업데이트할 추가 게임파일 구성요소나, 새로운 이벤트 내역·공지사항·홍보상품의 정보 등이 존재하는지를 체크하여 업데이트할 것이 있으면 현재 게임을 진행하고 있는 사용자와 사용자 단말(30)의 정보를 파일 서버(12)에 전달하여 업데이트 요소를 해당 사용자 단말(30)로 전송해줄 것으로 파일 서버(12)로 요청한다.

상기 게임 서버(11)로부터의 요청에 따라 파일 서버(12)는 게임 서버(11)와 사용자 단말(30) 간의 소켓 통신 라인을 통해 추가 게임 파일을 전송하며(S11), 새로운 이벤트 내역·공지사항·홍보상품의 정보 등을 전송한다(S12).

이상과 같이 이루어진 본 발명은 경품을 유인으로 하는 온라인상의 게임모델로서, 사용자 스스로의 만족과, 타인과의 경쟁 등 무형적인 가치는 물론 경품이라는 현실적 경제가치를 더함으로써 게임의 참여도와 몰입도를 극대화한 것이다.

본 발명에서는 단순 게임을 지양하고 낚시라는 정적인 게임 시스템을 도입하였는데, 이에 대한 예를 도 5를 참조하여 설명하기로 한다.

먼저, 사용자는 게임에 참여하여, 게임환경 내에서 제공되는 이벤트에 참여하여 전자화폐를 벌거나 기본 전자화폐를 획득하여서, 획득한 전자화폐를 이용하여 낚시 게임을 수행하기 위한 낚시도구 및 각종 아이템을 구매한다.

사용자는 상기 구매한 낚시도구와 아이템을 이용하여 설정된 게임방식에 따라 게임을 수행하고, 게임환경내에서 게임방식에 부합할 경우 주어지는 어류 또는 경품권을 획득하여, 이 경품권을 광고마케팅업체에서 제공하는 경품으로 교환하도록 이루어질 수 있다.

그와 더불어, 각 사용자들은, 도 6에 도시된 바와 같이, 커뮤니티 내에서 사교와 정보교환을 수행함과 더불어, 상호간에 아이템을 교환하거나 선물할 수 있고, 웹브라우져 또는 메신저를 통해 채팅(Chatting)을 즐길 수 있다.

또, 게임이 이루어지는 가상공간 및 커뮤니티 공간 내에는, 도 7에 도시된 바와 같이, 기업 이미지를 배경화면을 설정하고, 게임 내에서 기업 이미지를 나타내는 아이템을 사용하도록 하며, 게임 도중이나 채팅 도중에 기업 상품 정보에 지속적으로 노출되도록 되어 있다,

그리고, 웹사이트 내 및 게임이 이루어지는 가상공간 및 커뮨티 공간 내에 배너(Banner) 등을 이용해 고객 기업의 사이트에 연결되도록 링크를 설정하고, 게임 수행 성과에 따라 브랜드의 포인트를 부여함과 더불어, 각 브랜드명에 따라 구분되는 커뮤니티별로 적절한 지원을 해줌으로써, 브랜드에 대한 애착심과 호응도 및 인지도를 향상시킬 수 있도록 되어 있다.

이는, 곧 가상공간 자체가 바로 광고 및 홍보의 수단이 되는 것으로서, 기업이 원할 경우 원격 접속이 가능한 이벤트 관리 모듈을 통해 이벤트 진행에 대한 결과를 실시간으로 확인하고 그에 따라 경품의 종류와 양을 조절하여 고객 반응에 신속하게 대처하고 이벤트 결과에 대한 투명성을 보장하도록 할 수 있다.

그리고, 광고대행 업체에서는 게임 공간과 커뮤니티 공간 내에서 이루어지는 사용자의 행태를 분석하여 데이터베이스(DB)를 구축하고, 도 8에 도시된 바와 같이,

웹서버와 기업고객 서버를 연결하여 각 사용자 고객의 프로필 및 행태에 대한 데이터를 기업고객 측으로 제공함으로써, 기업고객이 고객 프로필과 행태 데이터에 의해 고객관계관리(Customer Relation Ship; "CRM") 데이터베이스를 구축할 수 있도록 할 수 있다.

이와 같은 본 발명에 따르면, 경품을 유인으로 하는 게임을 통해 참여도와 몰입도를 극대화하고, 커뮤니티를 이용해 고객의 이동을 방지하며, 기업고객에게는 가입시 제공된 고객의 프로필은 물론 게임과 커뮤니티 활동 등 사이트 내부에서의 고객의 행태를 추적하여 분석하여 고객관계관리(CRM)와 서비스 품질 향상 및 기업광고/홍보 전략의 기반 데이터로 사용할 수 있게 할 수 있다.

상기에서 본 발명은 특정 실시예를 예시하여 설명하지만 본 발명이 상기 실시예에 한정되는 것은 아니다. 당업자는 본 발명에 대한 다양한 변형, 수정을 용이하게 만들 수 있으며, 이러한 변형 또는 수정이 본 발명의 특징을 이용하는 한 본 발명의 범위에 포함된다는 것을 명심해야 한다.

상술한 바와 같이 본 발명은, 다수의 사용자들이 모여 게임을 즐길 수 있도록 이루어진 통신상의 가상공간을 통해 특정 브랜드의 상품을 집중적으로 홍보함으로써, 사용자들의 흥미를 높여 광고효과를 향상시킬 수 있는 효과가 있다.

특히, 특정 브랜드를 중심으로 사용자들이 커뮤니티를 이룸으로서, 광고대상 브랜드에 대한 애착심을 높이고, 게임에서 일정 수준이상의 성적을 거둔 사용자들과 이벤트에 당첨된 사용자들에게 광고 마테팅 대상의 브랜드와 관련된 홍보 상품을 경품으로 지급함으로써, 광고대상 브랜드에 대한 선호도를 높일 수 있다.

도 1은 본 발명을 수행하기 위한 하드웨어의 개략적인 블록 구성도,

도 2는 도 1에 도시된 광고마케팅 업체의 각 서버에서 실행되는 메인운영 시스템프로그램 블록 구성도,

도 3은 도 1에 도시된 광고마케팅 업체의 각 서버와 사용자 단말 간의 데이터 전송과정을 설명하기 위한 도면,

도 4는 도 3에서 사용자 단말에서 실행되는 게임 플레이어 프로그램에 의해 디스플레이되는 가상공간의 구성에 대한 일예를 도시한 도면.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

10: 웹 서버 11: 게임 서버

12: 파일 서버 13: 데이터베이스 서버

14: 구내통신망 20: 기업고객 서버

30: 이용자 단말 40: 정보 통신망

Claims (10)

1. 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법에 있어서,

   사용자가 사용자 단말을 정보통신망을 매개로 서비스업체의 서버에 접속해서 서비스 제공을 요청하는 스텝과,

   상기 서버에서 게임 플레이어 프로그램을 정보통신망을 매개로 상기 사용자 단말로 전송하는 스텝과,

   상기 사용자 단말에서는 상기 서버로부터 전송받은 게임 플레이어 프로그램을 실행하는 스텝과,

   상기 게임 플레이어 프로그램은 사용자 단말을 제어하여 상기 서버와 소켓통신을 연결하고 상기 서버로부터 제공되는 게임파일과 정보에 의해 디스플레이 화면상에 가상공간을 디스플레이하고 이 가상공간 내에 사용자의 지시에 따라 이동하는 아바타 이미지와 이 아바타 이미지를 이용한 게임 그래픽과 특정 브랜드의 광고 마케팅을 위한 이미지, 문양, 문구 등을 배열하여 디스플레이하는 스텝을 포함하여 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법.
2. 제 1 항에 있어서, 상기 게임 플레이어 프로그램은, 동일 가상공간 내의 타 사용자의 아바타 이미지를 함께 디스플레이하고 각 사용자가 사용자 단말을 통해 입력하는 텍스트를 상기 가상공간 내에 디스플레이함으로써 각 사용자들 간에 가상공간을 통한 대화와 이를 통한 커뮤니티 형성이 가능하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법.
3. 제 1 항에 있어서, 상기 게임 플레이어 프로그램은, 상기 서버로부터 정보통신망을 매개로 전송 되어오는 이벤트 내역 및 공지사항 등의 텍스트를 상기 가상공간 내에 디스플레이하는 제어동작을 더 수행하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법.
4. 제 1 항에 있어서, 상기 게임 플레이어 프로그램은, 상기 서버로부터 정보통신망을 매개로 전송 되어오는 홍보용 상품 정보를 상기 가상공간 내에 디스플레이하는 제어동작을 더 수행하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법.
5. 제 1 항에 있어서, 상기 게임 플레이어 프로그램은, 사용자 단말의 웹 브라우져에 플러그인되어 동작하고 웹에니메이션 기법에 의해 아바타와 게임 및 광고할 상품 정보 등을 디스플레이하는 웹에니메이션 플레이어 형태의 프로그램인 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법.
6. 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체에 있어서,

   상기 프로그램은, 상기 서버로부터 정보통신망을 매개로 사용자의 단말로 전송되어 상기 사용자의 단말에서 실행되며,

   상기 서버와의 소켓통신을 연결하는 스텝과,

   상기 소켓을 통해 상기 서버와 통신을 수행하면서 게임파일을 요청하고 상기 서버로부터 전송받은 게임파일 및 정보에 의해 사용자 단말의 디스플레이 화면상에 가상공간을 디스플레이하고 이 가상공간 내에 사용자의 지시에 따라 이동하는 아바타 이미지와 이 아바타 이미지를 이용한 게임 그래픽과 특정 브랜드의 광고 마케팅을 위한 이미지, 문양, 문구 등을 배열하여 디스플레이하는 스텝을 수행하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체.
7. 제 6 항에 있어서, 상기 프로그램은, 동일 가상공간 내의 타 사용자의 아바타 이미지를 함께 디스플레이하고 각 사용자가 사용자 단말을 통해 입력하는 텍스트를 상기 가상공간 내에 디스플레이하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체.
8. 제 6 항에 있어서, 상기 프로그램은, 상기 서버로부터 전송 되어오는 공지사항과 이벤트 내역 등의 텍스트를 상기 가상공간 내에 디스플레이하는 제어동작을 더 수행하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체.
9. 제 6 항에 있어서, 상기 프로그램은, 상기 서버로부터 전송 되어오는 홍보용 상품 정보를 상기 가상공간 내에 디스플레이하는 제어동작을 더 수행하도록 이루어진 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법을 수행하는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 매체.
10. 제 6 항에 있어서, 상기 프로그램은, 사용자 단말의 웹 브라우져에 플러그인되어 동작하고 웹에니메이션 기법에 의해 아바타와 게임 및 광고할 상품 정보 등을 디스플레이하는 웹에니메이션 플레이어 형태의 프로그램인 것을 특징으로 하는 통신상의 게임을 이용한 광고 마케팅 방법.