KR20000024004A - 컴퓨터 게임을 매체로 이용한 상업광고 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 컴퓨터 게임의 이용자를 광고주 기업의 주요 고객으로 흡수함과 동시에 이용자들은 서비스공급자로부터 광고시청에 따른 대가의 지불을 보장받는 상업광고 방법인바, 이를 위해 본 발명은 광고주로부터 광고를 의뢰받은 서비스업체가 해당 광고의 시청자 및 잠정고객을 확보하기 위해 연령, 성, 직업, 교육, 및 취미별로 테마를 선정하기 위한 사전조사 단계; 상기 테마에 적합한 게임을 설정한 후 상기 게임에 광고상품, 상표 및 로고, 이미지를 배치하는 단계; 상기 서비스공급자가 컴퓨터 이용자들을 상대로 상품 및 기업이미지 광고를 포함하는 게임을 네트워크상에서 홍보하는 단계; 상기 홍보를 접한 이용자가 자신의 고유 ID로 서비스에 접속하여 일련의 고유번호나 키가 부여된 게임을 ON-LINE상 또는 다운로드를 받아 게임을 즐기는 단계; 상기 게임의 진행과정이나 게임종료후 시각적, 청각적으로 인식될 수 있는 광고주의 상품명 등이 표출됨으로 이를 이용자가 기억할 수 있도록 한 단계; 상기 게임이 종료되거나 과제 완성시 이용자는 자신이 즐긴 게임의 고유번호 및 키를 서비스공급자에게 반납, 확인한 서비스공급자는 이용자가 게임에 접속 또는 다운로드한 회수나 이용시간을 데이터베이스화 하여 포인트 점수로 환산 처리하는 단계; 및 상기 데이터베이스 정보에 근거한 누적 포인트가 일정한 조건을 만족할 경우 그에 상응하는 서비스가 이용자에게 제공되는 단계를 구비한다.

Description

컴퓨터 게임을 매체로 이용한 상업광고 방법 {ADVERTISEMENT METHOD USING COMPUTER GAME}

본 발명은 컴퓨터 게임의 이용자를 상대로 역시 컴퓨터를 통해 표현되는 상업광고의 시청자로 유도함으로서 궁극적으로는 이들을 광고주 기업의 주요 고객으로 흡수함과 동시에 이용자들은 서비스공급자로부터 광고시청에 따른 적정한 대가의 지불(물론, 대부분의 경우 광고주가 이를 부담하겠지만)을 보장받는 새로운 기능의 상업광고 방법을 제안한다.

특히, 본 발명은 인터넷 이용자를 대상으로 하여 이들로 하여금 서비스공급자(통신사업자)가 제공하는 무료의 광고게임에 접속케하거나 혹은 상기 광고게임을 다운받게될 경우 상기 게임에는 특정회사(광고주)의 상품이나 혹은 기업이미지 등이 직접 혹은 간접적인 연상효과를 갖도록 표현되어 있음으로 결국 이들은 상기 해당회사의 잠정고객으로 전환될 수 있다는 것이고 따라서, 이러한 게임사용자들의 이용횟수 및 시간을 누적 점수화하여 이에 비례되는 현금을 누적포인트로 되돌려주거나 혹은 구매할인율을 보장하여 주는 등의 이용자 배려를 통해 광고주는 물론 이용자와 서비스공급자 모두의 만족감을 도모하기 위한 새로운 발상의 상업광고 방법에 관한 것이다.

최근들어, 일상적인 생활의 각 부분에 까지 그 영역이 확산되어 있는 인터넷 등 컴퓨터 네트워크의 활용은 종래 선택적인 개념에서 필수적인 개념으로 전환되어 그 이용자수가 급증하고 있는 실정이며, 이러한 경향은 자신이 필요하고 관심있는 것을 시간에 구애받지 아니하고 어느 때나 다운받아 활용할 수 있다는 장점에 기인하는바 큰 것이고, 때문에 이러한 네티즌들을 상대로 종래 TV나 라디오 등의 광고매체와는 성격이 다른 인터넷상의 광고가 폭넓게 제안되어 있다.

예컨대, 컴퓨터의 특수성 그리고 이용자의 대부분을 차지하는 젊은 연령층을 고려하여 인터넷 등 컴퓨터 네트워크를 이용한 상품 및 이미지광고가 등장하고 있으며, 그 대표적인 것이 이른바 초기(home, top)화면을 통해 이용자가 간편하게 접할 수 있는 배너(banner)광고일 것이다.

이와 같이 배너광고를 포함한 새로운 경향의 광고출현은 전술한 종래의 매체광고보다 더 효율적이며, 대부분이 이용자가 원하는 제품을 광고시청과 동시에 전자상거래를 통해 즉시 구매와 결재를 할 수 있다는 등의 유효성으로 인해 단기간 내에 기존광고매체의 영역을 대체할 것으로 예견되고 있다.

이와 같은 인터넷 이용자수의 증가는 컴퓨터 이용자수에 비례할 것인데, 이는 컴퓨터의 사용을 통해 인터넷 사용이 가능할 수 있다는 것에 기초하는 것이고, 최근 정부차원에서 이루어지고 있는 국민 PC의 보급운동은 이러한 인터넷사용을 더욱 촉진시키는 계기로 작용할 것이다.

통상, 인터넷 등 컴퓨터 통신망을 이용하여 이용자가 광고를 접할 수 있으려면 대게의 경우 상용으로 제공되어 접속되는 서비스 영역을 통해 가능할 것이어서 대게의 경우 소정의 비용을 지불하지 아니한 상태에서의 인터넷 광고는 접할 수 없게된다.

때문에, 상기의 인터넷상 광고는 그 유효성에도 불구하고 시청자확보라는 측면에서 현실적으로 다소 부담스러운 제한요소를 포함하고 있으며, 이러한 부정적인 요소들 때문에 종래 TV나 라디오의 소유자들이 그 소유만으로도 충분히 각각의 상업광고를 시청 및 청취할 수 있다는 측면에서의 매력을 그대로 승계할 수 없었으며, 따라서 만일 이러한 서비스가 가능할 수 있다면 인터넷 등 컴퓨터를 통한 상업광고는 전술한 바와 같이 종래의 광고매체를 단시일내에 잠식하게 될 것이다.

그러나, 컴퓨터는 기존 광고매체의 불특정다수인을 상대로 한 공중파방송(시청자의 의사와는 무관하게)과는 그 성격이 달라 이용자 본인이 원하고 또 지정하는 것에 국한된다는 즉, 전적으로 이용자의 선택권이 최우선적으로 고려된다는 점을 고려할 때에 이러한 이용자들에게 광고시청의 매력과 장점(시청에 따른 서비스부여)을 홍보함으로 그들 스스로가 이러한 상업광고에 접속하여(물론, 이 경우 무료서비스가 될 것이지만)광고를 시청할 수 있도록 유도한다면 보다 폭넓은 시청자층을 확보할 수 있을 것이고, 계속되는 서비스부여는 시청자수의 증가에 주된 기여요소가 될 것이다.

한편, 최근들어 인터넷을 통한 네트웍게임의 등장은 네티즌들로부터 폭발적인 인기를 누리고 있는데, 단순한 게임의 유형에서부터 전략 시뮬레이션이라는 게임 등 매우 다양한 게임이 제안되어 있음으로 본 발명은 이와 같은 게임의 인기에 편승하여 성업광고를 게임과 일체화시킴으로 동반인기를 가능케함에 착안된 것이고, 상기 게임에 경품이나 상금이 추가될 경우 더욱 광고의 효과는 상승될 수 있다는 점에 착안되었다.

따라서, 본 발명의 목적은 컴퓨터 이용자로 하여금 별도의 비용발생을 부담시키지 않으면서도 그들 스스로의 의사에 의해 광고를 자유로이 시청할 수 있도록 하되, 단지 광고만의 시청에 따른 평면적이고도 수동적인 단조로움을 극복하기 위해 서비스업체에 접속된 혹은 이를 웹사이트에서 다운로드받고자 하는 이용자에게 고유의 키를 가지고 있는 과제를 게임형식으로 부여하고 이러한 과제를 해결해 나가는 도중이나 혹은 해결완료후에 의뢰받은 광고주 기업의 상품이나 이미지가 표출될 수 있도록 함으로 이용자는 게임을 즐기는 와중에 은연중 해당 광고주의 상업광고를 접하게 됨으로 직설적 광고의 거부감을 최소화할 수 있으며, 게임에 부여된 일련의 키가 확인되면 단지 게임을 즐겼다는 이유만으로도 이용자는 그 누적포인트에 따라 현금 또는 상품구매할인혜택 등 다양한 서비스를 제공받을 수 있도록 한 상업광고 방법을 제공함에 있다.

물론, 상업광고의 종류는 광고주 기업의 제품만큼이나 매우 다양할 것이며, 때문에 이용자의 연령층, 성별, 직업, 교육, 취미 등등을 고려하여 그에 적합한 광고(게임형태가)가 맞춤형식으로 이용자에 의해 선택되거나 혹은 데이터베이스로 관리되는 일련번호 및 고유의 키에 의하여 기분류되어진 광고 및 게임형태가 적절하게 제공될 수 있도록 함도 배려되어야 할 것이다.

도 1은 본 발명인 상업광고 방법의 진행상태를 도시해 보인 흐름도.

도 2의 (A)(B)(C)는 각각 본 발명의 상업광고 방법이 적용될 수 있는 게임의 일례를 도시해 보인 예시도.

상기의 목적 달성을 위해 본 발명은 광고주로부터 특정의 광고를 의뢰받은 인터넷 서비스업체가 해당 광고의 예비 시청자 및 잠정고객을 효율적으로 확보하기 위해 연령, 성, 직업, 교육, 및 취미별로 테마를 선정하기 위한 사전조사 단계; 상기 테마에 적합한 게임을 설정한 후 상기 게임에 광고상품, 상표 및 로고, 이미지를 적절히 분산 배치하는 단계; 상기 서비스공급자가 컴퓨터 이용자들을 상대로 상품 및 기업이미지 광고를 포함하는 게임을 네트워크 상에서 홍보하는 단계; 상기 홍보를 접한 이용자가 자신의 ID로 접속하여 서비스공급자로부터 일련의 고유번호 및 키를 부여받은 게임을 ON-LINE상에서 또는 이용자 자신의 컴퓨터로 다운로드받아 게임을 즐기는 단계; 상기 게임의 진행과정이나 게임종료후 시각적, 청각적으로 인식될 수 있는 광고주의 제품이나 상표 및 이미지 등이 적절히 표출됨으로 이를 이용자가 연상기억할 수 있도록 한 단계; 상기 게임종료 및 완성후에 서비스공급자는 이용자로부터 반환 받은 키를 확인하고 이용자가 해당 게임에 접속 및 다운로드한 횟수나 이용시간을 데이터베이스화 하여 포인트 점수로 환산처리하는 단계; 및 상기 데이터베이스 정보에 근거한 누적 포인트가 일정한 조건을 만족할 경우 그에 상응하는 현금 혹은 현물적 서비스가 해당 이용자에게 제공되는 단계가 구비됨을 그 특징으로 한다.

본 발명의 바람직한 실시예는 첨부도면을 참조한 이하의 설명을 통해 보다 명확해질 수 있다.

첨부된 도 1은 본 발명 방법의 전체적인 진행상태를 보인 흐름도이며, 도 2의 (A)(B)(C)는 본 발명 방법이 적용되는 게임의 일례를 보인 각 예시도이다.

본 발명을 구현하기 위해서는 광고주와 인터넷 서비스업체와의 이해관계가 상호 합치되어야 하는데, 광고주는 저렴한 비용으로 광고효과의 극대화를 도모할 것이고, 반면 인터넷 서비스업체는 광고주로부터 지급되는 제작 및 의뢰비용으로 컴퓨터 이용자를 흡수할 수 있는 새로운 방식의 광고수단과 정보를 개발하여 제공함으로서 지속적인 광고주확보가 가능할 수 있어야 할 것이다.

물론, 이용자들 역시 재미와 경제적인 수혜자로서의 지위가 유지되어야만 지속적인 잠정고객으로의 지위 역시 유지될 수 있을 것이다.

이와 같은 이해관계하에서 광고주는 자사의 특정상품이나 기업의 로고, 이미지 등을 인터넷 서비스업체에 위탁·의뢰하게 되며, 서비스업체는 해당 광고의 예비 시청자 및 잠정고객을 효율적으로 확보하기 위해 즉, 이용자의 연령, 성, 직업, 교육, 및 취미에 적합한 테마를 선정하기 위해 사전조사를 실시하게 된다.

이러한 조사는 통상의 설문조사나 혹은 컴퓨터 통신을 통한 선호도 조사 및 인지도 분포를 대상으로 실시할 수 있으며, 이후 상기 테마에 적합한 난이도와 환경을 갖는 게임을 제작한다.

게임은 이용자 고객의 흥미유발과 지속성을 위해서는 스토리형식의 등급별구성도 바람직할 것인데, 그 구성이나 내용이 재미있는 것이라면 그 다음편이 기대될 것은 당연한 것이라는 예선적 기대감을 갖는다는 것이나 굳이 이에 한정되지 않으며, 용량이 적은 간단한 퍼즐이나 미로찾기 등의 게임도 무방하다.

상기 게임의 전반으로는 실질적으로 광고주가 의도하는 상품이나 상표 및 로고 그리고 기업이미지가 적절히 분산 배치되는데, 너무 의도적이지 않게 즉, 간접적인 방식으로 이용자가 연상할 수 있도록 게임의 소품이나 배경에 이들 기업제품을 배치함은 물론 추리력이나 두뇌훈련용으로 제공되는 과제해결용 게임일 경우에는 과제수행과정이나 혹은 과제해결을 통해 특정의 제품이나 상표 등이 배열조합되거나 표현될 수 있도록 한다.

이후, 상기 서비스공급자는 컴퓨터 이용자들을 상대로 상품 및 기업이미지 광고를 포함하는 게임을 네트워크 상에서 홍보함으로 이들을 고객으로 유인·흡수하게되는데, 무료로 다양한 게임을 즐길 수 있다는 것과 게임에의 접속 혹은 웹사이트에서 자발적으로 다운로드받는 사실만으로도 소정의 보상적인 배려가 수행될 수 있다는 점이 주로 홍보될 것이다.

상기 홍보를 접한 이용자는 그 자신의 선택에 따라 서비스에 접속하여 자신의 취향에 맞는 게임을 선택 서비스공급자가 부여하는 신규의 일련번호 또는 유일한 키를 가진 게임을 ON-LINE상에서 또는 다운로드를 받아 즐기게 되는데, 회원관리 차원에서 필요한 개인 인적사항이 제공되어야 할 것이다.

이와 같은 게임을 통해 이용자는 자신도 모르는 사이에 특정기업의 제품이나 상표 및 이미지 등을 적어도 한 번 이상은 접할 수 있도록 하여 직접 혹은 간접적으로 기억할 수 있다는 것인데, 배경을 이용하여 특정의 시간대별로 각기 다른 광고를 할당 배치하여 연속되게 반복 순환시킴도 단조로움의 극복수단으로는 효과적이어서 이용자들의 외면으로부터 보다 자유로울 수 있을 것이다.

상기의 게임을 종료한 후 서비스공급자는 이용자로부터 반환받은 키를 확인하고 해당 게임의 접속 및 다운회수나 이용시간을 데이터베이스화 하여 이를 각 이용자별 포인트 점수로 환산처리하게 되며, 이후 상기 데이터베이스 정보에 근거한 누적 포인트가 일정한 조건을 만족할 경우 그에 상응하는 현금 혹은 현물적 서비스가 해당 이용자에게 제공될 수 있도록 하는데, 이 과정을 통해 이용자가 제공받는 현금 혹은 현물적 서비스만을 목적으로 하여 다소 왜곡된 부정한 방법이나 한 번 이용한 게임의 결과를 반복적으로 재사용하는 것을 방지하기 위하여 해당 게임에만 유일한 키가 전술한 바와 같이 부여되는 것이다.

서비스의 예로는 이용자에게 일정한 포인트를 적립해주며, 그 포인트가 약속 한도에 달했을 경우 현금으로 환산해주는 캐쉬백(Cash-back)타입이나 혹은 광고주의 상품을 구매할 경우 누적 포인트에 따라 할인율이 계산되는 방식 등 다양성을 부여할 수 있다.

게임의 실시예

A 유형 : 퍼즐게임

광고주의 상품이나 로고 등이 표식되어 있는 소정 형상의 그림을 완성해가는 형식으로 완성된 퍼즐을 통해 광고 역시 완성되어 게임을 하는 도중 이용자는 적어도 한번 이상의 광고를 접해볼 수 있다는 것인데, 이러한 게임에 접속하거나 혹은 서비스제공자가 마련한 웹사이트를 통해 다운로드받을 경우 소정의 키를 부여하되, 바람직하게는 게임완료 후 이용자에게 제공되도록 함이 요구된다 할 것이고, 이용자는 이 키(혹은 ID)를 서비스제공자에게 반환하여 그 자신이 서비스지급의 대상인지를 확인받을 수 있으며, 그 유효성에 따라 적절한 경품이나 상금을 수령할 수 있다.

B 유형 : 큐빅게임

전술한 유형과 같은 맥락으로 진행될 것이다.

C 유형 : 롤 플레이닝게임

이와 같은 게임의 유형은 게임상에서 어떤 특정의 과제를 부여하고 이를 해결함으로 소정의 대가를 얻게되는 형식을 표현한 것으로서 예컨대, 특정된 장소를 방문할 경우 그 방문장소가 광고주의 사업장이라던지 혹은 주변에 광고주의 제품이나 상표, 로고가 기재된 간판 등이 표현되어 있다든지 하는 등의 간접형식 광고를 적용할 수 있으며, 문제해결시 얻어지는 것이 광고주의 상품 혹은 그러한 것을 연상시키는 것이 되도록 하여 광고효과를 극대화할 수 있으며, 역시 경품이나 상금 등의 서비스 수령은 전술한 바와 같을 것이다.

따라서, 본 발명은 네티즌들로부터 폭넓은 인기를 얻고 있는 컴퓨터 게임을 통해 광고효과의 효율성을 도모할 수 있는데, 이용자는 경제적인 부담없이 자유로운 그들의 선택에 의해 게임에 접속하거나 혹은 이를 다운받아 원하는 정도까지 게임을 즐기면 그만일 뿐이며 그에 따른 서비스 공여는 이미 광고주와의 협의를 통해 설정된 금액의 범위내에서 서비스공급자에 의해 광고시청의 대가의 이용자혜택으로 되돌려줄 것이며, 광고주는 기존 광고매체에 비해 매우 저렴한 비용으로 자사 제품의 직접적인 수요자층을 상대로 맞춤식의 직접 혹은 간접광고를 할 수 있게되어 그 유용성이 매우 크다는 것이다.

한편, 본 발명은 그에 관한 최선의 실시예를 예거하였으나, 이에 한정되는 것은 아니며, 첨부된 청구범위에 국한되어 본 발명의 범위를 벗어나지 않고 실시될 수 있다면 지금까지 설명된 실시예의 변경을 고려하여 볼 수 있다.

Claims (1)

1. 광고주로부터 특정의 광고를 의뢰받은 인터넷 서비스업체가 해당 광고의 예비 시청자 및 잠정고객을 효율적으로 확보하기 위해 연령, 성, 직업, 교육, 및 취미별로 테마를 선정하기 위한 사전조사 단계; 상기 테마에 적합한 게임을 설정한 후 상기 게임에 광고상품, 상표 및 로고, 이미지를 적절히 분산 배치하는 단계; 상기 서비스공급자가 컴퓨터 이용자들을 상대로 상품 및 기업이미지 광고를 포함하는 게임을 네트워크 상에서 홍보하는 단계; 상기 홍보를 접한 이용자가 자신의 고유 ID로 서비스에 접속하여 일련의 고유번호나 키가 부여된 게임을 ON-LINE상 또는 다운로드를 받아 게임을 즐기는 단계; 상기 게임의 진행과정이나 게임종료후 시각적, 청각적으로 인식될 수 있는 광고주의 제품이나 상표 및 이미지 등이 적절히 표출됨으로 이를 이용자가 연상기억할 수 있도록 한 단계; 상기 게임이 종료되거나 과제 완성시 이용자는 자신이 즐긴 게임의 고유번호 및 키를 서비스공급자에게 반납, 이를 확인한 서비스공급자는 이용자가 게임에 접속 또는 다운로드한 회수나 이용시간을 데이터베이스화 하여 포인트 점수로 환산 처리하는 단계; 및 이용자가 반납한 키의 유효함이 판정되고 데이터베이스에 근거한 누적 포인트가 일정한 조건을 만족할 경우 그에 상응하는 현금 혹은 현물적 서비스가 해당 이용자에게 제공되는 단계가 구비됨을 특징으로 하는 컴퓨터 게임을 매체로 이용한 상업광고 방법.