KR101647844B1 - 온라인 행동 기반 타겟팅 텔레비전 광고 컴퓨터-구현 방법 - Google Patents

온라인 행동 기반 타겟팅 텔레비전 광고 컴퓨터-구현 방법 Download PDF

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    • H04N21/643—Communication protocols
    • H04N21/64322—IP

Abstract

온라인 습성에 따라 타겟팅된 텔레비전 광고를 전달하기 위한 방법에서, 온라인 접근 장치를 나타내는 IP 주소들 그리고 텔레비전 세트-톱 박스를 나타내는 IP 주소들이 다수의 사용자를 위해 전자적으로 연관(associated)된다. 온라인 접근 IP 주소 하나로부터 온라인 할동에서 유도된 사용자 프로파일 정보를 사용하여, 행동 타겟팅 활동 또는 인구 통계학적 정보를 사용하는 등에 의해 텔레비전 광고가 선택되며, 그 같은 온라인 접근 IP 주소와 연관된 세트-톱 IP 주소로 표시된 세트-톱 박스로 자동으로 향하도록 된다. 사용자 프로파일 정보 또는 온라인 접근 및 세트톱 박스 IP 주소의 전자적 연관 어느 것도 개인적으로 식별할 수 있는 정보를 포함하지 않는다

Description

온라인 행동 기반 타겟팅 텔레비전 광고 컴퓨터-구현 방법{TARGETED TELEVISION ADVERTISEMENTS BASED ON ONLINE BEHAVIOR}
본 발명은 광고의 온라인 액세스 및 타겟팅 전달에 대한 것이다. 특히, 텔레비전 광고는 개인적으로 식별 가능한 정보를 사용하지 않고, 텔레비전 시청자 행동을 온라인(즉, 인터넷)으로 관찰하여 타겟팅이 된다.
본원 명세서 또는 청구 범위에서 사용된 용어 일부가 다음에 정의된다.
텔레비전 제공자(TVP) - 동축 케이블, 광섬유 케이블, 네트워크 케이블, 전화 선, 인공 위성 전송, 또는 VHF 또는 UHF 전송 등을 포함하는, 적절한 전송 매체를 통해 가입자 또는 사용자에게 텔레비전 서비스를 제공하는 엔티티(entity).
인터넷 서비스 제공자(ISP; 온라인 액세스 제공자) - 동축 케이블, 광섬유 케이블, 네트워크 케이블, 전화 선, 인공 위성 전송, 무선 전송(가령, WiMax, WiFi, 다른 IEEE 802 무선 프로토콜 등) 또는 VHF 또는 UHF 전송 등을 포함하는, 적절한 전송 매체를 통해 가입자 또는 사용자에게 온라인 액세스를 제공하는 엔티티(entity). 상기 온라인 액세스는 가입자가 인터넷 그리고 그 무수하게 많은 온라인 사이트에 액세스할 수 있도록 하며, 장래의 네트워크 후임자가 상기 인터넷에 액세스 할 수 있도록 한다.
세트-톱 박스(STB) - 텔레비전과 신호 소스를 연결시키는 장치. 상기 STB는 들어오는 신호를 수신하며, 상기 수신된 신호로부터 콘텐트를 추출하고, 그리고 상기 추출된 콘텐트를 상기 텔레비젼으로 전송하여 시청자에게 제공되도록 한다. 상기 신호 소스는 컴퓨터 네트워크 케이블(가령, 이더넷 또는 다른 전송-속도 케이블), 인공위성 접시, 케이블 텔레비전 시스템에 연결된 동축 케이블, 텔레비전 라인 또는 디지털 가입자 라인(DSL), 무선 네트워크 연결, 안테나(VHF, UHF, 디지털 등) 또는 다른 적절한 다른 신호 소스일 수 있다. 상기 콘텐트는 비디오(오디오를 포함할 수 있다), 오디오, 인터넷 웹 페이지, 쌍방향 게임, 또는 다른 콘텐트를 포함할 수 있다. STB는 지정 텔레비전 튜너를 포함할 수 있기도 하다. STB가 그 이름 때문에 텔레비전 세트 상부에 물리적으로 위치하여야 하는 것은 아니다. 현재 기술에 비추어, STB는 미디어 캐비닛 내에서와 같이 텔레비전 세트에 물리적으로 인접하여 위치할 수 있으나, 상기 STB가 텔레비전에 근접하여 위치 할 필요가 없을 수도 있다. 상기 STB가 박스이어야 할 필요도 없다. STB는 가령 회로 기판, 집적 회로, 집적 회로, 집적 회로 세트, 또는 텔레비전과 같은 또 다른 "박스"에 물리적으로 통합된 소프트웨어, 케이블 또는 다른 연결, 컴퓨터, 또는 다른 기능을 갖기도 하는 빌딩 장치 또는 접속 상자 박스로서 실시 될 수 있기도 하며, 아예 "박스" 내에 수용되지 않을 수 있기도 하다.
디지털 비디오 레코더(DVR, 선택적으로는 퍼스날 비디오 레코더 또는 PVR) - 하드 드라이브와 같은 디지털 저장 매체에서 디지털식으로 암호화된 포맷으로 비디오 콘텐트를 저장하며, 상기 저장된 콘텐트를 다시 플레이 할 수 있도록 한다. DVR은 텔레비전, STB 또는 신호 소스에 연결된 독립형 장치이거나, 상기 DVR은 DVR 저장장치 및 플레이백 기능을 수행하기 위해 컴퓨터를 프로그램하는 소프트웨어를 포함할 수 있다.
주문형 비디오(VOD) - 사용자가 사용자로부터 요구에 응답하여 신호 소스로부터 전달된 비디오 콘텐트를 선택하고 시청할 수 있도록 하는 시스템. 대개, 상기 요구된 비디오 콘텐트는 사용자 자신의 선택 시간에 시청될 수 있으며, 사용자 필요에 따라 중지되거나, 다시 감길 수 있거나, 혹은 고속 진행될 수 있기도 하다. VOD 시스템은 상기 콘텐트를 "스트림(stream)" 할 수 있거나(콘텐트 일부가 아직 신호 소스로부터 전달되고 있는 동안 비디오 콘텐트 다른 부분을 시청할 수 있다), 혹은 상기 VOD 시스템은 상기 콘텐트를 "다운로드" 할 수 있고 상기 신호 소스로부터 완전히 전달된 후에라야 시청 할 수 있기도 하다. 어떤 VOD 시스템은 사용자가 쌍방향 텔레비전 시스템 일부로서 네트워크를 통해 비디오 콘텐트를 선택하고 시청할 수 있도록 한다.
쌍방향 텔레비전(쌍방향 TV, iTV, idTV, 또는 ITV) - 시청자가 텔레비전으로 전달된 비디오 콘텐트와 쌍방향 대화 할 수 있도록 하는 텔레비전 시스템. 쌍방향 대화 텔레비젼은 TV "교차 링크", 전자 메일 그리고 온라인 채팅, 온라인 상거래, 또는 개선 그래픽(스탠다드 텔레비전 오퍼링)을 통해 웹사이트로의 액세스를 포함할 수 있다.
인터넷 프로토콜 텔레비전(IP TV) - 텔레비전 콘텐트가 인터넷 프로토콜(IP)을 사용하여 컴퓨터 네트워크를 통해 전달되는 시스템. 가정용 사용자 경우, IPTV 는 주문형 비디오(VOD)와 결합하여 제공되는 것이 일반적이며, 인터넷 액세스 및 음성 패킷망(VoIP)과 같은 인터넷 서비스와 결합 되어 사용될 수 있다. IPTV, VoIP 그리고 인터넷 액세스의 상거래 결합 상품은 "triple play(트리플플레이)"로 알려지기도 한다. 추가의 전화 통신 서비스(가령, 모바일 음성 또는 데이터 서비스)가 추가될 수 있으며, "사중 플레이(quadruple play)"라 칭하여 질 수 있기도 할 것이다. IPTV는 폐쇄 네트워크 인프라를 사용하여 광대역 서비스 제공자에 의해 공급된다. IPTV는 또한 인터넷 또는 다른 공공 접근 가능 컴퓨터 네트워크를 통해 제공될 수 있으며, 인터넷 TV(또는 TV-over-lnternet)라 불리기도 한다. IPTV는 또한 LAN 또는 다른 상거래 네트워크를 통해 비디오 또는 다른 콘텐트를 전달하도록 사용될 수 있기도 하다.
온라인 사용자 인터페이스 장치 - 셀 폰 또는 모바일 핸드세트, 개인 휴대용 정보 단말기(PDA), 또는 네트워크 컴퓨터(데스크톱, 워크스테이션, 노트북, 랩톱, 등)를 포함하여 인터넷과 같은 원격 네트워크에 접근하도록 사용된 사용자 인터페이스 장치.
온라인 액세스 장치 - 모뎀, 유무선 라우터, 무선 액세스 포인트, 유선 네트워크 어댑터(가령, 이더넷 어댑터), 무선 네트워크 어댑터(가령 IEEE 802.1 1, ED-VO, EDGE, HSPA, CDMA, GSM 등), 또는 광 섬유 기반 네트워크 어댑터(가령, 네트워크 인터페이스 유닛 또는 광 네트워크 단자)를 포함하는 인터넷과 같은 원격 네트워크에 온라인 사용자 인테페이스 장치를 연결하기 위해 사용된 장치. 각기 다른 타입의 온라인 액세스 장치가 한 단일 유닛(가령, LAN을 위한 라우터로서 기능하기 도 하는 모뎀)내로 결합되기도 한다. 한 온라인 사용자 인터페이스 장치 그리고 온라인 액세스 장치가 한 단일 유닛(가령, 내장 이더넷 어댑터, 무선 어댑터 또는 모뎀를 갖는 컴퓨터)내로 결합되기도 한다.
라우터 - 네트워크 사이 연결로서 작용하는 장치로서, 네트워크들 사이에서 데이터를 버퍼하고 전달하도록 한다. 가령, 한 라우터가 사용되어 지역 네트워크(LAN)를 인터넷에 연결하도록 하고, 이에 의해 상기 LAN에 연결된 온라인 사용자 인터페이스 장치가 상기 라우터를 통하여 인터넷으로의 연결을 공유하도록 할 수 있다. 상기 라우터는 LAN을 통해 사용자 인터페이스 장치로부터 데이터를 수신하며, 이들 데이터를 해당 목적지를 향해 인터넷으로 보내고, 그리고 인터넷으로부터 데이터를 수신하며, 이들을 LAN을 통해 해당하는 사용자 인터페이스 장치로 향하도록 한다.
모뎀 - 온라인 액세스 제공자의 네트워크 전송 시스템과 사용자의 컴퓨터 또는 다른 온라인 사용자 인터페이스 장치 사이 인터페이스로서 작용함으로써 사용자에 의한 온라인 액세스를 가능하게 하는 장치. 모뎀은 제공자 네트워크 전송 시스템 종류에 따라 변경된다. 특정 타입의 모뎀이 명시되지 않는 다면, "모뎀"은 전화 모뎀, 케이블 모뎀, DSL 모뎀, 무선 모뎀, 인공위성 모뎀, 또는 다른 적절한 네트워크 전송 시스템으로의 온라인 접근을 제공하기 위한 모뎀을 포함할 것이다.
케이블 모뎀 - 케이블 텔레비전 인프라를 통해 디지털 데이터 전송을 가능하게는 모뎀 타입. 케이블 모뎀은 전통적인 텔레비젼 전송을 위해 사용되지 않은 변조 주파수를 사용하여 광대역 인터넷 액세스를 전달하도록 주로 사용된다.
비대칭 디지털 가입자 회선(ADSL, 또는 자주DSL) - 종래의 모뎀이 제공할 수 있는 구리 전화선 회선을 통해 더욱더 빠른 데이터 전송을 가능하게 하는 데이터 통신 기술. ADSL 데이터 전송은 대개 음성 전송을 위해 사용되지 않은 주파수, 보통 사람이 청취하는 범위를 벗어난 주파수(약 2OkHz 이상의)를 사용한다. 스탠다드 구리 전화선을 통한 이 같은 고 주파수 신호 전파는 열악하며, 대개 DSL의 사용을 5Km 내의 거리로 제한한다. 일단 신호가 전화 회사의 가장 가까운 중앙 오피스(CO)에 도달되면, 상기 ADSL 신호가 스트립되며 통상의 데이터 네트워크 내로 경로가 정해지고, 어떠한 음성 주파수 신호도 종래의 전화 네트워크 내로 경로가 정해진다. 이와 같은 배치는 단일의 전화선이 동시에 데이터 전송과 전화 호출 모두를 위해 사용될 수 있도록 한다.
DSL 모뎀 - ADSL 모뎀으로 알려져 있기도 한, ADSL 송수신기로서, ADSL 서비스를 사용하기 위해 하나 또는 둘 이상의 컴퓨터를 한 전화선으로 연결하도록 사용된다. ADSL 모뎀은 또한 원격 ADSL 종단 유닛(ATU-R)으로 칭하여지기도 한다. ADSL 모뎀은 또한 라우터로서 작용하도록 구성될 수 있기도 하며, 그 연결을 관리하고 상기 ADSL 서비스를 다수의 컴퓨터 또는 다른 네트워크 장치와 공유한다. 이 같은 결합된 장치는 DSL 모뎀/라우터라고 칭하여 질 수 있으며 유사한 용어가 사용되기도 한다.
디지털 가입자 회선 접속 다중화기(DSLAM) - 전화선과 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크 사이 고속 연결을 가능하게 하는 장치. 대개 전화국에 설치되며 멀티플 디지털 가입자 회선(DSL)을 적절한 다중화 기술을 사용하여 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크에 연결시킨다.
케이블 모뎀 종단 시스템(CMTS) - 케이블 전화 인프라를 통해 데이터 통신을 제공하도록 사용된 케이블 회사 헤드 엔드 중계국에서 발견된 장치로서, 이에 의해 케이블 회사가 그 가입자에게 광대역 인터넷 액세스 또는 VoIP와 같은 서비스를 제공할 수 있도록 한다. 고속 데이터 서비스(즉, 광대역 액세스)를 제공하기 위해, 케이블 회사는 직접 또는 네트워크 서비스 제공자를 통하여 그 헤드 엔드 중계국을 고용량 데이터 링크를 사용하여 인터넷에 연결시킨다. 상기 헤드 엔드 중계국 가입자 측에서, 상기 CMTS는 가입자 케이블 모뎀 각각과의 데이터 통신을 가능하게 한다. 다양한 CMTS가 4,000 케이블 모뎀에서 150,000 또는 그 이상 까지 각기 다른 케이블 모뎀 집단 크기에 서비스 할 수 있다. 일정 케이블 회사 헤드 엔드 중계국은 그 같은 헤드 엔드 중계국에 의해 서비스되는 케이블 모뎀 집단 크기에 따라 단 몇 개, 또는 12개 또는 그 이상의 CMTS를 갖는다.
동적 호스트 설정 통신 규약(DHCP) - 네트워크로 연결된 특정 장치로 또는 그로부터 데이터 전송을 적절하게 라우팅하기 위해 필요한, 인터넷 프로토콜 주소(IP 주소), 서브넷 마스크, 디폴트 라우터, 그리고 다른 IP 파라미터를 자동으로 할당하는 시스템. 상기 할당은 DHCP- 설정 컴퓨터, 모뎀, 라우터, 또는 다른 장치가 상기 네트워크로의 연결을 회복하거나 시스템 시동하는 때 발생된다. 상기 DHCP 클라이언트(즉, 컴퓨터 내 DHCP 소프트웨어)가 상기 네트워크 DHCP 서버로부터의 응답을 요청하는 문의를 보낸다. 이 같은 문의는 시스템 시동 후 그리고 상기 클라이언트가 다른 호스트들과 IP- 기반 통신을 개시하기 직전 발생된다. 다음에 상기 DHCP서버는 그 할당된 IP 주소, 서브네트 마스크, 도메인 네임 서버(DNS), 그리고 디폴트 게이트웨이 정보("stateful" 할당으로 칭한다)를 갖는 클라이언트에 응답한다. 상기 IP 주소의 할당은 대개 일정 시간이 경과한 뒤에 종료되며, 그 때 상기 DHCP 클라이언트와 서버가 IP 주소의 상기 DHCP 서버 사전 규정된 풀로부터 새로운 IP 주소를 다시 교섭한다. DHCP하에서, 상기 컴퓨터의 IP 주소가 시간 경과에 따라 변경되기 때문에 다양한 네트워크-관련 기능이 더욱 어렵다. 가령, DHCP를 통해 IP 주소를 수신하는 머신으로의 또는 그로부터의 액세스를 허용하기 위해 방화벽 규칙을 설정하는 것은 상기 IP 주소들이 때때로 변경되기 때문에 더욱 복잡하다. 네트워크 관리자는 특정 TCP/UDP 포트에 대한 전체 원격 DHCP 서브넷으로의 액세스를 가능하게 하여야 한다. 이 같은 복잡함은 다른 상황에서도 발생된다. 많은 가정용 라우터들 그리고 방화벽들은 홈 네트워크를 위한 DHCP 서버로서 작용하도록 공장에서 설정된다. 또한 컴퓨터가 DHCP 서버로 사용될 수 있기도 하다. 인터넷 서비스 제공자(ISP)는 대개 DHCP를 사용하여 개별적인 IP 주소를 가입자에게 할당하도록 한다. 인터넷 프로토콜 버전 6(IPv6), DHCPv6는 IP 주소 로컬 발생(즉, "stateless(기억 삭제)"의 할당)을 가능하게 한다. IPv6의 이 같은 stateless 주소 자동-설정이 IPv4에서 DHCP에 대한 주된 동기를 제거시키며, DHCPv6는 네트워크 관리자에 의해 요구되면 주소를 stateful(상태 기억)로 주소를 할당하도록 사용될 수 있다. DHCPv6는 또한 정보를 분산하도록 사용될 수 있는 데, 그렇지 않다면, 이 같은 정보, 가령 도메인 네임 서버는 발견할 수 없는 것이다.
온라인 행동 타겟팅 광고 - 가입자에게로 특정 광고의 전달. 이때의 광고는 가입자의 활동, 특히 최근 활동을 기반으로 선택된다: 가입자에 의해 실행된 온라인 서치; 온라인에서 또는 텔레비전에서 가입자에 의해 접근된 콘텐트; 시청하거나 클릭하거나, 가입자에의해 액세스된 콘텐트; 가입자에 의한 온라인 쇼핑 또는 구매; 그리고 다른 형태의 가입자의 이전 활동을 기반으로하여 선택된 광고.
중앙 광고 서버(CAS) - 온라인 사이트 방문자에게 온라인 광고 전달을 관리하는 컴퓨터 서버. 로컬 광고 서버가 단일 온라인 공표자에 의해 운영되어 그 같은 공표자의 인터넷 도메인 웹사이트 방문자에게 광고를 보낼 수 있도록 하거나, 단일 광고자에 의해 운영되어 다양한 다른 웹사이트에서의 광고자에 의해 획득된 광고 공간 내로 광고를 보낼 수 있도록 한다. 제 3자 또는 원격 광고 서버가 원격하게 위치하여 다양한 광고자의 광고를 다수의 공표자에 의해 소유된 다수 도메인의 웹사이트 방문자에게 전달한다. 상기 원격 광고 서버는 광고를 전달시키고, 광고자와 공표자가 이들의 온라인 광고 분산을 트랙할 수 있도록 하며, 이들의 광고를 인터넷을 통하여 한 위치로부터 회전 및 분산시킴을 제어할 수 있도록 한다. 상기 광고는 다음에 전달할 목적으로 저장될 수 있으며, CAS로 전송될 수 있고, 다음에 광고 요구를 수신하자 마자 상기 CAS로부터 전달될 수 있거나, 상기 CAS에 의해 수신되고 경로가 정해진 광고 요구에 응답하여 또 다른 소스로부터 전달 될 수 있다. 제 3자 광고 서버의 예로, 공표자 중앙 광고 서버(DFP로도 알려져 있다)를 위한 더블클릭 DART 그리고 광고자 중앙 광고 서버(DFA로도 알려져 있다)를 위한 더블클릭 DART를 포함한다.
프로파일 제공자 - 광고를 타겟팅 하기 위해 사용된 프로파일 정보를 수집하 는 엔티티. 이와 관련하여, 상기 프로파일 제공자가 CAS와 협동하는 데, 이 때의 CAS가 TV 광고를 타겟팅하는 데 사용하기 위해 상기 프로파일 제공자로부터 수집된 프로파일 정보 모두 또는 일부를 수신한다. 온라인 광고로부터 유도된 사용자 프로파일 정보는 인터넷에 접근하는 사용자의 온라인 행동 또는 인터넷에 접근하는 사용자로부터 선택된 인구 통계학적 정보를 포함할 수 있다. 프로파일 제공자의 예는 다음의 예를 소유하거나 사용하는 어떠한 엔티티를 포함할 수 있다:
(1) 방문된 인터넷 사이트 서버; (2) 콘텐트, 영상, 오디오, 비디오, 텍스트, 또는 직간접으로 (가령 리디렉트를 통하여) 온라인 액세스 장치(모뎀 또는 라우터와 같은)를 통하여 온라인 사용자 인터페이스 장치(컴퓨터 또는 다른 인터페이스 장치와 같은)로 향하도록 된 어떠한 조합도 전달시키는 서버; (3) 광고자 또는 광고 네트워크를 대신하여 온라인 액세스 장치를 통해 온라인 사용자 인터페이스 장치로 광고를 전달시키는 서버; (4) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터 실행된 활동, 가령 광고 또는 광고로의 링크를 클릭, 광고 시청, 특정 콘텐트로의 링크 클릭, 서치, 제품 정보 요청, 특정 콘텐트 수령, 제품 구매, 전화 호출, 또는 다른 선택된 그리고 정의 가능한 사용자 활동 등을 기록하는 서버; 또는 (5) 사용자를 대신하여 즉각적인 메시지 또는 다른 종류의 통신을 용이하게 하는 서버.
프로파일 제공자의 다른 예로는 다음을 포함한다: (6) 브라우저 툴바 또는 데스크톱 서치 소프트웨어와 같은, 사용자 온라인 활동(사용자 허락과 함께)을 관찰할 수 있는 사용자 컴퓨터 또는 다른 온라인 사용자 인터페이스 장치에 위치하는 컴퓨터 프로그램을 스폰서하고 이에 접근할 수 있는 회사.
프로파일 제공자는 넓게는 다음을 포함할 수 있다; (7) 프로파일이 관찰되거나 수집된 때 사용된 IP 주소 그리고 상기 프로파일이 관찰되거나 수집된 날짜 및 시간을 포함하는 목적을 위해, 온라인 행동 프로파일(관찰된 온라인 활동)을 수집할 수 있는 엔티티로서, 사용자 컴퓨터와의 접촉을 통해 직접 일정 프로파일을 접촉하였는가 아니면 본 명세서에서 리스트된 다른 엔티티로부터 간접적으로 접촉하였는가는 문제되지 않는다. 일정 경우에는, 가령 프로파일 제공자가 온라인 상거래 사이트이고, 사용자가 상기 사이트에서 구매하며, 그리고 온라인 상거래 사이트가 그 같은 사용자를 위해 한 프로파일을 발생하였다면, 한 사용자 온라인 활동이 온라인 액세스 장치를 통한 온라인 사용자 인터페이스 장치와 상기 프로파일 제공자 사이 직접적인 접촉을 일으킬 것이다. 다른 경우에는, 가령 사용자가 온라인 상거래 사이트에서 구매를 하고, 그 같은 사이트가 다시 프로파일 제공자에게 사용자관련 정보를 보고하는 경우라면, 상기 프로파일 제공자와 사용자 사이에는 어떠한 직접적인 접촉도 없을 것이다. 어떤 경우에는, 프로파일 제공자가 CAS를 소유하거나 그렇지 않으면 이를 제어할 수 있기도 하며, 그와 같은 경우 사용자 프로파일은 분리된 엔티티 사이 전송의 필요 없이 상기 CAS 에 즉시 이용될 수 있다.
CAS에게 프로파일 제공자에 의해 제공된 프로파일 또는 부분적인 프로파일은 한 예로서 프로파일이 수집된 시간 그 사용자에 의해 사용된 온라인 액세스 IP 주소 그리고 상기 프로파일 제공자의 신분과 같은 일정 량의 프로파일 정보를 포함할 수 있다. 상기 IP 주소는 프로파일 제공자 자신에 의해 제공될 수 있거나, 사용자가 온라인 활동하는 때 또는 인구 통계학적 정보 항목을 제공하는 때 상기 CAS에 의해 얻어 질 수 있으며, 프로파일 제공자에 의해 상기 CAS로 리디렉트된다. 또 다른 예에서, 프로파일은 더욱 비쌀 수 있으며, 값 비싼 브라우징 히스토리, 선적 또는 구매 히스토리, 시청된 콘텐트 그리고 사용자의 특성 또는 사용자의 활동과 관련된 다른 정보와 같은 인구 통계학적 또는 행동 정보를 포함할 수 있다. 상기 프로파일 제공자가 한 엔티티라면, 상기 프로파일 제공자의 많은 또는 대부분의 액션은 실질적으로 컴퓨터, 서버, 그와 같은 컴퓨터나 서버에서 사용되는 소프트웨어, 네트워크 연결 하드웨어 또는 소프트웨어 또는 다른 장치와 같은 프로파일 제공자 관리자 제어하의 장치에 의해 수행된다. 이 같은 액션들은 자동, 반 자동, 수동으로 수행됨과는 관계없이 "프로파일 제공자에 의해" 수행되는 것을 특징으로 한다.
개인적 식별 가능 정보(PII) - 이름, 신분증명 번호(SSN), 생년월일, 스트리트 주소, 이메일 주소, 고정 IP 주소 (있을 경우), 전화 번호(집, 회사, 무선), 재정 계좌번호(은행 계좌번호, 크레디트 번호, 또는 다른 재정 관련 데이터), 운전 면허 번호, 자동차 등록 번호, 자동차 등록 번호, 명함 사진, 지문, 서명, 또는 특정 인물을 식별하는 데 도움이 되는 다른 정보를 포함하는 특정인 식별하기 위해 사용될 수 있는 정보.
비-개인적 식별 가능 정보(non-PII) - 도시, 주, 또는 거주 지역, 나이, 성, 인종, 민족, 학교 또는 직장 (집단 규모가 큰 직장 경우), 봉급 또는 수입, 취미, 유동 할당 IP 주소, 방문된 온라인 사이트, 수행된 온라인 조사, 또는 일정 사람에 대해 알기 위해 유용하지만 다른 정보로서, 그 정보 자체에 의해 상기 일정 사람을 식별할 수 있는 것은 아닌 정보를 포함하는, 일정 사람에 대한 정보이지만 그 같은 정보가 그 사람을 특별히 식별하기 위해 사용될 수는 없는 정보.
쿠키 - 브라우저 소프트웨어를 사용하여 사용자 컴퓨터로 콘텐트를 서비스 하기도 하는 서버에 의해 사용자 컴퓨터에 위치하는 텍스트 파일. 상기 쿠키는 동 쿠키를 본래 위치시켰던 서버와 같은 인터넷 도메인 하에서 운영되는 서버에 의해서만 판독되거나 변경될 수 있다. 상기 쿠키는 이미 상기 동일 도메인과 접촉하고 있는 컴퓨터를 식별하도록 사용될 수 있으며, 그 같은 컴퓨터 사용자와 관련된 PII 또는 비-PII를 저장하도록 사용될 수 있기도 하다. 제 1 실시 예에서, 쿠키는 컴퓨터 사용자에 의해 상기 사이트에서 수행된 이전의 서치, 또는 상기 사이트 방문 및 시청된 페이지와 같은 비-PII 를 저장 할 수 있다. 제 2 실시 예에서, 쿠키는 사이트에 액세스하기 위해 사용자에 의해 사용된 사용자 이름, 상기 사용자의 고객 기호, 또는 그 밖의 PII 정보를 저장하도록 사용될 수 있다. 쿠키 파일은 사용자 컴퓨터에 위치한 소프트웨어에 의해 발생, 변경, 또는 삭제될 수 있다.
텔레비젼 광고(TV 광고) - 전면 스크린 비디오 광고, 부분 스크린 비디오 광고, 배너 광고, 텍스트 광고, 오디오 광고, 또는 텔레비전 세트에 의해 시청 하기에 적합한 다른 형태의 광고.
다양한 시스템이 사용자/시청자/고객 행동 기반으로 광고를 타겟팅하기 위해 현재 사용된다. 이들 중 많은 시스템은 행동을 나타내는 사람과 그 같은 사람에게 보내질 광고 사이 상관관계를 가능하게 하기 위해 개인적으로 식별가능한 정보(PII) 수집에 의존한다. PII를 수집하지 않고 광고가 타겟팅 되는 몇가지 예가 있으나, 그 같은 예에서는 행동 및 광고의 매체가 같은 경우이다. 가령, 많은 식료 품점은 PII에 링크될 필요가 없는 소위 "클럽 카드"를 저장한다. 물건을 사는 사람은 체크아웃에서 카드를 제시하고 다양한 디스카운트를 받으며, 이에 의해 상점은 구매된 아이템의 목록을 카드에 링크하도록 한다. 시스템이 물건을 사는 사람의 구매 습관을 "학습"하기 때문에, 시스템은 물건을 사는 사람이 이전에 구매한 것을 타겟으로 하여 쿠폰을 발급하기 시작하거나, 혹은 시스템은 물건을 사는 사람이 과거 구매한 것을 바탕으로 구매할 것임을 예측한다. 또 다른 예에서, 온라인 광고는 PII를 사용하지 않고 인터넷 사용자의 온라인 활동을 바탕으로 용이하게 타겟팅된다. 쿠키의 사용은 광고 서버에 의해 앞서 광고를 제시 받은, 혹은 상기 광고 서버에 링크된 사이트 콘텐트에 액세스하거나 서치를 수행한 인터넷 사이트 방문자를 서버가 인식할 수 있도록 한다. 상기 광고 서버는 앞선 활동을 기반으로 사이트 방문자에 대하여 장래의 광고를 타겟팅할 수 있다. 온라인 여행 사이트에서 남부 캘리포니아로의 항공 티켓을 서치한 사용자는, 그 같은 온라인 여행 사이트로부터 사용자 서치 정보를 수집한 광고 서버로부터 사용자 컴퓨터로, 다른 온라인 사이트를 방문한 동안 디즈니랜드에 대한 타켓팅 온라인 광고를 수신할 수 있다.
한 매체에서 다른 한 매체에서의 활동을 기반으로 하여 광고를 타겟팅함이 필요한 때 PII 사용을 피하는 것은 더욱 곤란하다. 다양한 방법이 현재 실시 되며, 개발 중에 있거나, 시청자의 온라인 행동을 기반으로 텔레비전 광고를 타겟팅하기 위해 PII가 사용될 것을 고려한다. 이들 방법의 몇 가지는 텔레비전 제공자, 온라인 액세스 제공자, 온라인 서치 포털 서비스 또는 온라인 사이트 사이의 협약 또는 동맹을 포함한다. 상기 PII는 각기 다른 장치가 서로 액세스하기 위해 사용되기 때 문에, 각기 다른 매체 사이에서 연결되도록 요구된다.
상기와 같은 많은 크로스-미디어 광고-타겟팅 시스템의 심각한 단점은 한 매체에서의 사용자 행동을 기반으로 다른 매체에서 전달될 타겟팅 광고를 실행하기 위해 PII를 사용할 필요가 있다는 것이다. Battelle (John Battelle, The Search, Portfolio, New York, 2005)는 온라인 액세스를 위해 개인용 컴퓨터를 사용하는 때 DVR 사용자의 온라인 행동(PII를 포함하여 수행된 서치, 방문된 사이트, 등)을 기반으로 하여 DVR로의 개인 광고 전달을 설명하며, 사용자가 상기 광고를 시청한 것에 대하여 경제적으로 보상함을 설명한다(가령, 상기 TV 서비스에 대한 비용을 줄이거나, "무료" TV 서비스를 제공함으로써). 그러나, 많은 소비자는 개인적으로 식별 가능한 정보와 온라인 행동의 통합 또는 상호 연관(association)에 반대한다. 온라인 행동에 관련된 데이터와 PII의 수집 및 사용을 필요로 하는 타겟팅 광고를 위해 유용한 정보에 대가로 무료 또는 가격 디씨 게임, 스크린-세이버, 콘텐트, 또는 인터넷 액세스와 같은 경제적 인센티브는 일반인들에게 유용한 것으로 판명되지 않았다. PII를 온라인 행동 데이터와 결합시킴은 특히 수입이 많은 소비자에게는 매력적이지 않다(광고자가 특히 리칭(reaching)에 관심이 있는 경우).
구글과 BSkyB 사이 공표된 협력관계 결과 실현될 것으로 계획된, 크로스-미디어 광고-타겟팅 시스템 예가, 타겟팅된 광고를 같은 가입자 DVR로 전달시키기 위해 BSkyB 인터넷 조사 포털에서 가입자에 의해 수행된 조사를 BSkyB가 사용하는 시스템이다. BSkyB는 텔레비전 가입자와 관련된 PII를 이미 가지며, 따라서 자신의 조사 포털 사이트로부터의 조사 결과를 링킹하는 것은 동 포털 사이트 가입자에게 지나친 경고가 되지는 않을 것이다. 그럼에도 불구하고, PII는 텔레비젼 광고를 타겟팅하도록 요구된다. 그러나, 많은, 아마도 대부분의 온라인으로 액세스되는 대부분의 서치 사이트 및 콘텐트는 텔레비전 서비스 제공자에 의해 소유되거나 컨트롤되지 않는다. 또한, 많은 그리고 대부분의 서치 사이트 그리고 콘텐트 사이트는 온라인을 통하여 이들로 액세스하는 사용자를 식별하기 위해 PII를 수집하지 않는 것이 일반적이다.
따라서 사용자 또는 시청자에게 이들의 온라인 행동(수행된 조사, 방문된 사이트, 시청된 온라인 광고 등)을 기반으로 하여, 그러나 텔레비전 시청자를 이들의 온라인 활동에 링크시키기 위해 PII를 사용하지 않는, 타겟팅 텔레비전 광고를 전달하기 위한 시스템 및 방법을 제공함이 필요하다.
온라인 행동을 기반으로 하여 타겟팅된 텔레비젼 광고를 전달하기 위한 방법에 있어서, 온라인 액세스 장치를 나타내는 IP 주소 그리고 텔레비전 세트-톱 박스를 나타내는 IP 주소가 다수의 사용자를 위해 전자적으로 연관(associated)된다. 상기 온라인 액세스 IP 주소 하나로부터의 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보를 사용하여, 텔레비전 광고가 행동 타겟팅 또는 인구 통계학적 정보를 사용하여 선택되며, 자동으로 온라인 액세스 IP 주소와 연관된 세트-톱 IP 주소에 의해 표시된 세트-톱 박스로 향하도록 된다. 사용자 프로파일 정보나, 온라인 액세스와 세트-톱 박스 IP 주소의 전자적 연관 어느 것도 개인적으로 식별가능한 정보를 포함하지 않는다.
온라인 행동을 기반으로 타겟팅된 텔레비전 광고 전달과 관련된 목적 그리고 장점이 첨부도면을 참고로 한 다음 설명으로부터 명백해진다.
도 1-5 및 도 6A-6C는 온라인 액세스 및 텔레비전 서비스가 한 공통 제공자에 의해 제공되는 온라인 행동에 기반을 둔 타겟팅(targeting) 텔레비전 광고를 위한 시스템을 개략적으로 도시하는 도면.
도 7-10, 11A-C, 및 12는 온 라인 액세스 및 텔레비젼 서비스가 각기 다른 제공자에 의해 제공된 온 라인 행동을 기초로 하여 타겟팅(targeting) 텔레비전 광고를 위한 시스템을 개략적으로 도시한 도면.
도 13 및 14는 온 라인 액세스가 이동 장치에 의해 제공된 온 라인 행동을 기반으로 하는 타겟팅(targeting) 텔레비전 광고를 위한 시스템을 개략적으로 도시한 도면.
도면에 도시된 실시 예는 예시적인 것이며, 본 발명 공개내용 또는 첨부 청구범위를 제한하지 않는다.
다음 설명 및 첨부 청구범위에서,"사용자"는 집, 사무소, 사업장 또는 온라인 액세스 제공자 또는 텔레비전 서비스 제공자가 서비스를 제공하는 다른 장소에서 온라인 액세스 또는 텔레비전 서비스를 수신하는 하나 또는 둘 이상의 사람을 의미한다. 따라서, "사용자"에 의한 온라인 장소 액세스를 기초로 하여 "사용자"에게 텔레비전 광고를 전달하는 것은 단 한 사람만을 포함할 수 있거나, 혹은 텔레비 전 광고가 집, 사무소, 사업장 또는 다른 장소에 있는 한 사람에게 전달 되는 동안 다른 한 사람이 동 온라인 사이트에 액세스할 수 있다. 전달 엔드-포인트는 정해진 사용자의 한 텔레비전 세트 또는 다수의 세트일 수 있으며, 마찬가지로, 온 라인 액세스는 일정 사용자의 하나 또는 둘 이상 컴퓨터 또는 다른 온라인 인터페이스를 포함할 수 있다. 어떤 경우에는, 다수의 실질적인 위치를 갖는 사업장이 분리된 온라인 또는 텔레비전 서비스에 의해 서비스를 받을 수 있으며, 다른 경우에서는, 다수의 실질적인 위치에 제공된 서비스를 연장시키는 내부의 한 LAN 또는 WAN을 가질 수 있기도 하다. 또한 어떤 컴퓨터와 텔레비전은 포터블이며, 원격 위치로부터 제공된 서비스에 접근할 수 있다. 따라서, "사용자"는 제공된 서비스를 수신하는 사람 또는 사람들을 언급하는 것이며 그 같은 경우 단일의 또는 고정된 위치를 한정하는 것은 아니다.
온라인 행동을 통해 타겟팅 텔레비전 광고를 전달하기 위한 본원 명세서에서 공개된 예시적인 시스템 및 방법에서, 온 라인 액세스 장치를 나타내는 IP 주소 그리고 텔레비전 세트-톱 박스를 나타내는 IP 주소가 다수의 사용자들을 위해 전자적으로 연결된다. 온라인 액세스 IP 주소 하나로부터 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보를 사용하여, 행동 타겟팅 또는 인구 통계학적 정보를 사용함에 의해 텔레비전 광고가 선택되며, 그 같은 온라인 액세스 IP 주소에 연결된 세트-톱 IP 주소로 표시된 세트-톱 박스로 자동으로 향하도록 된다. 바람직하게는 상기 사용자 프로파일 정보 또는 온라인 액세스와 세트-톱 박스 IP 주소의 전자적 연결 어느 것도 개인적으로 식별 가능한 정보를 포함하지 않는다. 온라인 액세스 및 세트- 톱 박스 IP 주소는 다수 사용자 어느 누구에게 텔레비전 광고를 보내기 전에 대다수 또는 모든 사용자에게 전자적으로 연결될 수 있다. 선택적으로, 온라인 액세스 및 세트-톱 박스 IP 주소들이 필요한 일정 시간에 하나 또는 다수의 사용자를 위해 함께 연결되어 텔레비전 광고를 사용자들에게 보내도록 할 수 있으며, 추가의 IP 주소들이 나중에 전자적으로 연결되어 다른 텔레비전 광고를 추가의 사용자들에게 보내도록 할 수 있다.
사용자의 온라인 행동에 따라 타겟팅 텔레비전 광고를 서비스하기 위한 실시 예 시스템에서, 상기 사용자는 한 인터넷 서비스 제공자와 텔레비전 제공자 모두로 작용하는 공통 서비스 제공자로부터 텔레비전 서비스와 인터넷 액세스 모두를 수신한다. 따라서 이 같은 제공자는 ISP/TV로 언급된다. 이 같은 시나리오의 기본 레이아웃은 도 1에서 개략적으로 설명되며, 동 도면에서 온라인 액세스 장치(32), 온라인 사용자 인터페이스 장치(34), 세트-톱 박스(36), 그리고 텔레비젼(38)이 사용자(30)와 연결된다. 어떤 경우에는, 온라인 액세스 장치(32) 그리고 온라인 사용자 인터페이스(34)가 단일 유닛으로 통합되며, 다른 경우에서는 이들이 분리된 유닛으로 된다
마찬가지로, 어떤 경우에서는 세트-톱 박스(36) 그리고 텔레비전(38)이 단일 유닛으로 통합되고, 다른 경우에서는 이들이 분리된 유닛으로 된다. 상기 공통 서비스 제공자(20)는 세트-톱 박스(36)(STB36)를 통하여 제공된 텔레비전 서비스와 함께 적절한 온라인 액세스 디바이스(32)(모뎀, 라우터, 또는 케이블, DSL, 무선 장치, 인공위성, 이더넷, 기타 다른 전송 시스템에 연결하기 위해 적합한 네트워크 어뎁터)를 통하여 인터넷 액세스를 제공할 수 있다. 하기 논의 목적을 위해, 온라인 액세스 장치(32)는 모뎀으로 도면에 도시되고 설명되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치(34)는 모템(32)으로부터 분리된 컴퓨터로서 도면에 도시되고 설명된다. 이들 설명은 본 발명 내용 또는 첨부 청구범위를 제한 하는 것으로 간주되지 않을 것이다.
온라인 액세스 서비스 많은 사용자(즉, 가입자)들은 고정 IP주소를 부여 받지 않는다; 대신 유동 IP 주소(도면에서 IP(모뎀)으로 지정된)가 전형적으로 DHCP를 통하여 온라인 액세스를 위해 사용자 모뎀(32)으로 할당된다. 상기 온라인 액세스 IP 주소는 ISP/TVP(20)가 케이블 회사라면 케이블 모뎀 종단 시스템(CMTS)에 의해 할당되며, 반면에 상기 온라인 액세스 IP 주소는 ISP/TVP(20)가 전화 회사라면 디지털 가입자 라인 액세스 멀티플렉서(DSLAM)에 의해 할당된다. 다른 타입의 온라인 액세스 제공자는 유사한 장치를 사용하여 유사한 방법으로 유동 IP 주소를 할당한다. 원격 네트워크로부터 모뎀 IP 주소(즉, 온라인 액세스 IP 주소)로의 트래픽이 모뎀(32)으로 경로가 정해지며 따라서 상기 원격 네트워크로의 모뎀 연결을 공유하는 다른 장치로 경로가 정해진다; 상기 모뎀 IP 주소는 상기 원격 네트워크에 의해 "파악되는(seen)" 유일한 주소이다. 상기 동적 할당된 온라인 액세스 IP 주소가 모뎀(32)으로 할당된 또 다른 IP 주소에 의해 일정 시간 간격 후 대체된다. ISP/TVP(20)는 중앙 Ad 서버(CAS 40)로, 혹은 멀티플 CAS로 상기 IP 주소와 관련된 명칭과 함께 다수의 사용자 온라인 액세스 IP 주소를 전송한다(도 2에서 도시된 바와 같이). 예를 들면 사용자 XY123는 IP 주소 aaa.bbb.ccc 가 할당된 모뎀(32)을 통해 인터넷에 연결된다. 온라인 액세스 IP 주소 그리고 이와 관련된 명칭이 ISP/TVP(20)에 의한 할당 또는 재 할당이 있게 되면 즉시 CAS(40)로 전송될 수 있으며, 이는 TV 광고를 사용자 STB로 신속하게 보낼 수 있도록 한다. 선택적으로, 온라인 액세스 IP 주소 그리고 상응하는 명칭이 필요한 또는 바람직한 시간 간격으로 CAS(40)로 주기적으로 전송된다. 상기 명칭 및 온라인 액세스 IP 주소는 비-PII이다. 다수 사용자는 많은 수의 사용자 중 일부일 수도 있으며, 온라인 액세스 또는 특정 회사 또는 제공자를 통한 온라인 액세스 또는 텔레비전 서비스를 제공받을 수 있는 모든 사용자를 포함하여야 하는 것은 아니다. 가령, 설명된 상기 시스템은 이 같은 시스템(가령, 적절한 하드웨어, 소프트웨어, 운영 체제 등)을 실시 하기 위해 필요한 능력을 갖는 사용자들, 일정 종류의 가입 행위를 한 자들, 또는 어느 시스템 작업이 필요하고 실시 비용이 적게 들어가며 혹은 수익성이 있는가와 관련한 기준을 기반으로 선택된 자들과 같은, 사용자들 중 일부에 대해서만 동작할 수 있다. 가령, CAS로부터 TV 광고를 받아들이기 위해 필요한 소프트웨어를 수령할 수 있는, 운영 체제, 소프트웨어 또는 하드웨어를 갖는 STB를 갖는 사용자들이 선택될 수 있다. 어떠한 경우에도 상기 시스템이 동작하지 않는 다른 사용자들이 존재한 다는 사실이, 상기 시스템이 동작하는 사용자들에 대한 상기 시스템의 장점을 부정하는 것은 아니다.
상기 사용자 명칭(가짜 명칭) 그리고 온라인 접근 IP 주소는 모뎀(32)과 관련이 있기 때문에, 온라인 연결을 위해 모뎀 연결을 공유하는 멀티플 컴퓨터 또는 다른 장치는 상기 온라인 액세스 IP 주소 및 사용자 명칭을 공유할 것이다. 상기 사용자 STB(36)는 웹-기반 서버(가령 케이블 텔레비전 전송 시스템을 통해 또는 인터넷으로의 연결을 통해 온라인 프로그래밍 가이드에 접근하기 위해)에 접근하도록 사용되는 때, ISP/TVP(20)는 상기 STB(도면에서는 IPSTB로 지정된)로 할당된 IP 주소를 추가로 CAS(40)로 전송하며, 앞서 사용자의 모뎀(32)과 관련된 명칭을 연결시킨다. 가령 사용자 XY123은 IP 주소 aaa.bbb.ccc.ddd에서 온라인 액세스를 위한 모뎀에 추가하여 IP 주소 eee.fff.ggg.hhh에서 STB를 갖는다. CAS(40)에서 사용자의 온라인 액세스 IP 주소(즉, 모뎀 IP 주소) 그리고 사용자의 STB IP 주소를 연결시킴으로써 비-PII(비-개인 식별 정보)를 구성시킨다. ISP/TVP(20)는 STB(36)에 의해 접근된 웹 기반 서버가 ISP/TVP(20)에 의해 동작되기 때문에 STB(36)의 IP주소를 안다. 만약 STB(36)가 자신의 모뎀(IPv4에서 IPv6로 변천이 있기 때문에 점차 일반적인 일이 되고 있다)을 갖는다면, STB(36)의 IP 주소는 전형적으로 DHCP를 사용하여, CMTS, DSLAM 또는 다른 유사 시스템을 통하여 ISP/TVP(20)에 의해 할당된다. 선택적으로, STB(36)가 사용자의 온라인 액세스를 제공하는(도 3에 도시된 바와 같이) 같은 모뎀(32)으로의 연결(35)을 통해 웹-기반 서버로 접근하는 경우, STB(36)는 CAS(40)로 상기 사용자의 온라인 액세스 모뎀(32)에 대해 보고되었던 같은 IP 주소를 보고할 것이다. 이 모든 경우에, 상기 CAS(40)는 이제 상기 사용자의 온라인 액세스 (모뎀32)에 대한 IP 주소를 상기 사용자 STB(36)에 대한 IP 주소와 연결시킬 수 있으며, 그리고 이와 같은 연결은 PII가 아닌 것이다.
ISP/TVP(20)는 온라인 접근 IP 주소aaa.bbb.ccc.ddd를 사용하여 상기 인터넷에 사용자 XY123이 접근하며 상기 사용자는 STB IP 주소eee.fff.ggg.hhh를 사용하는 STB(36)를 갖는다. 이들 연관은 CAS(40)에 저장될 수 있으며, 혹은 필요에 따라 ISP/TVP(20)에 의해서만 저장될 수 있다. 사용자 XY123이 IP 주소 aaa.bbb.ccc.ddd로부터의 온라인 활동을 한다면(가령, 도 4에 도시된 바와 같이 온라인 장소(50)에 액세스하는), 온라인 사이트(50)가 상기 사용자의 온라인 활동 표시를 CAS(40)로 전자적으로 보내며(도 5에서 도시된 바와 같이), 이는 다시 텔레비전 광고가 온라인 IP 주소aaa.bbb.ccc.ddd와 관련된 STB IP 주소로 향하도록 할 수 있다. 이 같은 예에서, 상기 온라인 사이트(50)는 한 프로파일 제공자로서 작용한다. PII에 의존하지 않고, CAS(40)는 IP 주소 aaa.bbb.ccc.ddd가 사용자 XY123에 연관되어 있으며, 사용자XY123은 IP 주소eee.fff.ggg.hhh를 갖는 세트-톱 박스를 갖고 있음을 알고, 그리고 CAS(40)는 상기 텔레비전 광고가 STB(36)(도6A-6C에서 도시된 바와 같은)를 나타내는 IP 주소 eee.fff.ggg.hhh로 향하도록 할 수 있다. 어떤 실시 예에서는, IP-기반 프로토콜(한 예가 관련 도면에서 도시됨) 또는 텔레비전 전달 시스템(가령, 전용 케이블 광고 채널)을 사용하여, 상기 텔레비전 광고가 ISP/TVP(20)에 의해 제어되는 광고 서버를 사용하는 STB(36)으로 전달된다. 그와 같은 실시 예에서, 광고 서버는 CAS(40)로 사용자 명칭(XY123)을 보고하며, CAS(40)는 그와 같은 광고 서버에게 TV광고 타겟팅 사용자 XY123을 제공하며, 이때 XY123에 속하는 것으로서 ISP/TVP(20)에 의해 보고된 IP 주소로부터 수집된 프로파일 정보를 기초로 한다. 또 다른 그와 같은 실시 예에서, 그와 같은 광고 서버가 상기 주소가 사용된 시간 및 날짜와 함께, ISP/TVP(20)에 의해 제공된 다수의 인터넷 서비스 사용자 각각에 의해 사용된 IP 주소를 보고하며, 그리고 CAS(40)는 해당하는 보고된 시간과 날짜에 보고된 IP 주소들로부터 수신된 프로파일 정보를 기반으로 다수의 인터넷 사용자 각각을 타겟팅으로 하는 TV 광고를 그 같은 광고 서버에 제공한다. (1) 어떠한 PII도 이들 실시 예에서 CAS(40)에 의해 사용되지 않으며, 그리고 (2) ISP/TVP(20)가 상기 사용자들을 식별할 수 있는 능력을 갖는다 하여도, 상기 ISP/TVP(20)의 광고 서버는 CAS(40)를 위해 수집되고 그에 의해 수신된 프로파일 정보를 배우지 않기 때문에 이들 실시 예에서 개인적인 사생활이 유지된다.
따라서 이와 같이 하여 방향이 정해진 특정 텔레비전 광고는 사용자의 온라인 행동(가령, 단지 온라인 사이트(50)에 접근하는 경우, 특정 웹 페이지를 찾는 경우, 특정 조사를 수행하는 경우, 특정 링크 또는 광고를 클릭하는 경우, 온라인 쇼핑 또는 구매하는 경우, 또는 다른 활동을 수행하는 경우)을 기반으로 상기 사용자의 STB(36)로 전달하도록 선택된다. 관찰된 온라인 행동에 대한 정보(즉, 온라인 활동에 대한 표시) 또는 수집된 인구 통계학적 정보는 CAS에 의해 또는 프로파일 제공자에 의해 타겟팅 TV 광고 방향을 정하도록 사용될 수 있다. 후자의 경우, 상기 CAS는 상기 프로파일 사용자의 IP 주소 그리고 상기 프로파일 제공자에 대한 식별만을 가지며, 관찰된 온라인 행동 또는 상기 프로파일 제공자에 의해 수집된 인구 통계학적 정보를 갖지 않는다. 따라서, 상기 CAS는 상기 관찰된 온라인 행동 또는 프로파일 제공자가 이용할 수 있는 인구 통계학적 정보를 기반으로 상기 프로파일 제공자가 단지 타겟팅 TV 광고를 전달할 수 있도록 함으로써, TV 광고를 사용자에게 향하도록 할 수 있다.
상기 프로파일 제공자(온라인 사이트(50) 소유자와 같은)는 상기 프로파일 제공자의 서버가 바람직하게는 전자 통신을 보내도록 사전에 프로그램 되도록 함으로서 자동으로 상기 CAS로 그와 같은 전자 통신을 보낼 수 있으며, 이때 상기 전자 통신은 적절한 시간에 선택된 한 TV 광고가 상기 STB로 보내 질 수 있도록 상기 CAS 가 사용할 정보를 담고 있다. 상기 CAS에 의해 수신된 전자 통신은 온라인 사이트와 사용자와의 상호 작용(즉, 온라인 활동)으로부터 유도된 정보를 담고 있으며, 상기 온라인 사이트는 온라인 사이트(50) 또는 상기 프로파일 제공자가 사용자 상호 작용에 대한 데이터로 접근하는 또 다른 온라인 사이트일 수 있다.
상기 전자 통신은 다음과 같은 다양한 형태의 인디케이터 일 수 있다: (1) 프로파일 제공자 광고 서버, 또는 실제 TV 광고로부터 올바른 TV 광고를 회수하기 위해 상기 프로파일 제공자에 의해 제공된 URL 또는 광고 타이틀과 같은, 보여주어야 하는 TV 광고 인디케이터; (2) (a) 바람직하게는 방문 시간과 일자로 사용자를 지적하는 IP 주소, (b) 사용자에 대한 프로파일 정보 설명, 또는 (c) 데이터베이스로부터 방문자 프로파일을 패치(fetch)하기 위해 상기 프로파일 제공자에 의해 사용된 코드 또는 키워드와 같은 사용자에 대한 정보(PII가 아님) 인디케이터; 또는 (3) (a) 저당에 관심이 있을 법한 사용자 또는 여행에 관심이 있을 법한 사용자 등과 같은 일정 부류의 사용자, 또는 (b) 더욱 간단히, "자동차 보험"과 같이 방문자가 온라인 사이트에 대하여 조사한 것을 나타내는 코드 또는 키워드와 같은 사용자 활동을 설명하는 인디케이터. 상기 전자 통신은 사용자가 온라인 사이트와 상호 작용하는 매 경우 보내질 수 있거나, 다수의 사용자 콘텍트에 대한 정보를 담고 있는 리스트가 발생되고, 전송될 수 있다. 상기 전자 통신은 상기 1-3 항목 어떠한 조합 도 포함할 수 있으며, 방문자 IP 주소 리스트(바람직하게는 방문 날짜/시간)는 URL 또는 코드 형태로 대개 한 인디케이터와 쌍을 이룰 수 있으며, 상기 프로파일 제공자가 목록된 방문자 각각으로 전달하고자 하는 특정 TV 광고를 나타낸다.
일단 요청이 있으면, 상기 텔레비전 광고는 다양한 방법으로 사용자 STB로 전송될 수 있다. 상기 광고가 앞서 CAS에서 저장될 수 있으며 CAS로부터 사용자 STB(도 6A)로 직접 전달될 수 있다. 상기 CAS에서 저장된 광고는 접근된 온라인 사이트로부터, 또 다른 온라인 사이트로부터, 또는 또 다른 광고 서버로부터 전송될 수 있으며, 상기 접근된 온라인 사이트로부터 전송 요구의 일부로서 상기 CAS에서 저장되고, 다음에 사용자 STB로 전송된다. 상기 광고는 상기 접근된 온라인 사이트(도 6B)로부터 또는 또 다른 온라인 사이트 또는 광고 서버(60)(도 6C)로부터 사용자 STB로 직접 전송될 수 있다. 가령 상기 프로파일 제공자에 의해 CAS로 제공된 URL을 사용하여, 상기 접근된 사이트로부터, 상기 CAS로부터, 또 다른 온라인 사이트로부터, 또는 또 다른 광고 서버로부터 상기 사용자 STB가 직접 광고를 회수하도록 CAS에 의해 지시될 수 있다. 어떤 선택적 경우에도 텔레비전 광고가 직접 STB로 전송될 필요는 없다. 대신, 하나 또는 둘 이상의 중간 서버(즉, ISP, 케이블 회사, 또는 통신 회사 등의 호스트 서버)를 통해 전송될 수 있다. 텔레비전 광고는 스트림(stream)되거나 실시간으로 전달될 수 있으며, 또는 나중에 감상하기 위해 상기 사용자 STB로 또는 연결된 DVR로 전달될 수 있다.
IP 주소가 동적으로 할당되고 재할당되기 때문에, ISP/TVP(20)는 갱신된 온라인 액세스 그리고 STB IP 주소를 CAS(40)로 보고한다(도 2에 도시된 바와 같이). 상기 IP 주소 그리고 이들 연관된 명칭은 ISP/TVP(20)에 의한 할당 또는 재 할당이 있게 되면 즉각적으로 CAS(40)로 전송되며, 혹은 필요한 또는 바람직한 시간 간격(고정 또는 가변)으로 CAS(40)로 주기적으로 전송될 수 있다. 비록 상기 온라인 액세스 IP 주소 그리고 상기 STB IP 주소 모두와 연관된 명칭의 할당이 사용자 온라인 행동을 기반으로(모뎀32를 통해) STB(36)로 텔레비전 광고 전달을 용이하게 할 수 있으나, 이것이 필요한 것은 아니다. 요구되는 것은 오로지 온라인 액세스 IP 주소와 STB IP 주소 사이 할당으로서, PII에 의존하지 않고 사용자 온라인 활동을 기반으로 텔레비전 광고 전달을 가능하도록 하는 것이다.
사용자의 온라인 행동을 기반으로 타겟팅 텔레비전 광고를 서비스 하기 위한 또 다른 실시 예 시스템에서, 사용자는 공통 서비스 제공자로부터 텔레비전 서비스와 인터넷 액세스 모두를 수신할 필요는 없다. 이 같은 시스템의 기본 레이아웃이 도 7에서 개략적으로 도시되며, 모뎀(32)이 인터넷 서비스 제공자(ISP)(22)에 연결되어 온라인 액세스를 제공하도록 하고, 그리고 STB(36)가 텔레비전 제공자(TVP)(24)에 연결되어 텔레비전 서비스를 제공하도록 한다. 다시 한번, 모뎀(32) 그리고 컴퓨터(34)가 온라인 액세스 그리고 인터페이스 장치 각각의 예로서 설명된다. 이들 특정 예의 사용이 본 발명의 범위를 제한하는 것으로 해석하여서는 아니 된다. 온라인 액세스 IP 주소는 상기에서 설명된 바와 같이 모뎀(32)으로 할당된다. 사용자 STB(36)는 사용자의 온라인 액세스와 같은 IP 주소를 통해(즉, 모뎀32을 통해) 온라인 액세스를 얻을 수 있기도 한데, 이 같은 경우 그 같은 공통 IP 주소는 PII를 요구하지 않고 타겟팅 텔레비전 광고를 수행하도록 사용될 수 있는 전 자 할당을 포함한다. 그 같은 경우는 STB(36)를 TVP(24)에 연결시킴에 추가하여 연결(35)를 통해 사용자 모뎀(32)에 STB(36)을 연결시킴에 의해 발생될 수 있다. 가령, STB(36)는 온라인 액세스를 위해 장치(32)를 공유하는 지역 네트워크(LAN)에 연결될 수 있다. 이와 같은 장치에서, 네트워크 트래픽이 STB(36)와 상기 LAN에 연결된 다른 장치를 위해 한 공통 IP 주소로 경로 배정된다. 상기 사용자는 적당한 모뎀(32)(케이블, DSL, 무선, 인공위성, 또는 다른 송신 시스템을 위한) 또는 다른 적절한 온라인 액세스 장치를 통해 온라인 서비스 제공자로부터 온라인 액세스를 수신할 수 있으며, STB(36)를 통해 적절한 텔레비전 서비스 제공자로부터 텔레비전 서비스를 수신할 수 있다. 용어 "공통 IP 주소"는 모뎀 IP 주소 또는 다른 온라인 액세스 장치 IP 주소를 나타내는 것으로서, 이때 상기 모뎀을 통해 원격 네트워크로의 한 공통 연결을 공유하는 멀티플 장치 각각에 대해 상기 다른 온라인 액세스 장치로 상기 원격 네트워크 트래픽 경로가 정해진다. 가령, 상기 인터넷으로 한 지역 네트워크(LAN)내 한 라우터를 연결시키는 모뎀의 IP 주소는, 멀티플 장치가 전형적으로 상기 LAN내 트래픽 라우팅을 위해 라우터에 의해 할당된 개별적인 IP 주소를 갖는다 해도, 온라인 액세스를 위해 상기 LAN에 연결된 멀티플 장치에 대한 공통 IP 주소를 구성한다. 상기 멀티플 장치 어느 하나에 의해 액세스된 온라인 사이트 또는 서버는 상기 공통 IP 주소(모뎀 IP 주소)를 "볼(see)"뿐이다.
예시적 실시에서, 사용자의 STB(36)는 STB(36)에 공통인 사용자 모뎀(32)의 IP 주소를 통하여(도 8에서 도시된 바와 같이) CAS(40)을 주기적으로 접촉한다. 상기 공통 IP 주소는 사용자 모뎀(32) 또는 다른 온라인 액세스 장치로 ISP(22)에 의 해 동적으로 할당을 받는다. 모뎀(32)은 한 라우터를 포함하여, 사용자 컴퓨터(또는 컴퓨터 또는 다른 장치)(34) 그리고 사용자 STB(36)가운데에서 적절하게 네트워크 트레픽의 경로를 배정할 수 있다. 선택적으로, 분리된 라우터가 사용될 수 있으며, 또는 컴퓨터(34) 또는 STB(36) 또는 텔레비전(38)이 라우팅 기능을 포함하여, 모뎀(32)을 통과하는 네트워크 트래픽을 적절히 라우팅하도록 할 수 있으며, STB(36)가 라우팅 기능을 제공할 수 있거나 필요에 따라서는 분리된 라우터, 컴퓨터(34), 또는 텔레비젼(38)에 연결될 수 있다. STB(36)는 공통된 IP 주소를 접촉하고 있는 CAS(40)로 보고한다. 그러나, STB(36) 자신은 모뎀(32)을 통해 통신하기 때문에 사용하고 있는 공통된 IP 주소를 알지 못할 수 있다. 그와 같은 환경에서, STB(36)는 그럼에도 불구하고 단지 모뎀(32)을 통해 CAS(40)로 통신을 개시함으로써 상기 공통된 IP 주소를 CAS(40)로 보고할 수 있으며, 이에 의해 CAS(40)가 상기 통신으로부터 공통된 IP 주소를 추출하게 할 수 있다. 상기 공통된 IP 주소는 공통된 IP 주소를 통해 한 온라인 사이트 액세스를 기반으로 (또는 모뎀(32)의 온라인 액세스 IP 주소, 즉 상기 공통 IP 주소로부터 발생되는 것으로 관찰된, 온라인 활동으로부터 유도된 다른 사용자 프로파일 정보를 기반으로) STB(36)로 텔레비전 광고의 전달을 가능하게 한다. 상기 공통 IP 주소 존재는 상기 온라인 액세스 IP 주소 그리고 상기 세트-톱 박스 IP 주소를 연관시킨다. 상기 STB와 CAS의 주기적 접촉에 대한 시간 간격은 매 5분, 매 1시간, 또는 다른 필요한 바람직한 시간 간격으로 적절한 주기로 정해질 수 있다. 이 같은 시간 간격은 상기 사용자 인터넷 서비스 제공자에 의한 온라인 액세스 IP 주소 동적 재할당 전형적인 또는 평균 시간 간 격에 적당하도록 선택될 수 있다. 상기 선택된 시간 간격은 필요에 따라 조정될 수 있다. 선택적으로 또는 추가로, STB와 CAS 사이 접촉은 상기 ISP에 의해 온라인 액세스 IP 주소 동적 재할당에 의해 트리거되는 경우와 같이, 고정된 시간 간격이지만 불규칙적으로 발생되도록 정해질 수 있다.
사용자가 온라인 활동하는 때(가령, 도 9에서 도시된 바와 같이, 온라인 사이트(50)에 접근하는), 온라인 액세스 IP 주소로부터, 사용자의 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보가 전자적으로 CAS(40)로 전달될 수 있으며(도 10에서 도시된 바와 같이 상기 접근된 사이트(50)로부터, 또는 또 다른 프로파일 제공자로부터), 상기 온라인 액세스 IP 주소와 연관된 STB IP 주소가 있다면, 타겟팅 텔레비전 광고가 상기 사용자 STB로 향하도록 할 수 있다. 도 9에서 도시된 실시 예에서, 온라인 사이트(50)는 프로파일 제공자로 작용하며, 그리고 상기 사용자 온라인 액세스 IP 주소(상기 공통된 IP 주소)는, 이 같은 주소로부터 상기 온라인 사이트가 사용자에 의해 접근된 것으로서, 전자 전달과 함께 포함된다. CAS(40)는 도 6A-6C와 관련하여 설명된 TV 광고의 전달을 위한 선택적 방법에 따라 상기 공통 IP 주소(도 11A-11C에서 도시된 바와 같은)에서 STB(36)으로 텔레비전 광고가 향하도록 한다. 따라서 상기 특정 텔레비전 광고는 사용자의 온라인 행동(다양한 종류의 온라인 행동 예, 또는 온라인으로 제공되고 결정된 인류 통계학적 정보가 상기에서 설명된다)을 기반으로 사용자의 STB(36)으로 전달되기 위해 선택된다. 전자 통신을 전송하는 상기 접근된 온라인 사이트(50)(그 예들이 앞서 리스트된 바 있다)는 어떠한 프로파일 제공자 일 수도 있으며, 혹은 온라인 사이트(50)와 관련하여 사용자 활동에 대한 정보에 액세스하는 어떠한 프로파일 제공자도 상기 전자 통신을 전송할 수 있다(선택적인 프로파일 제공자 타입 예가 앞서 제공되기도 하였다)
상기 텔레비전 광고는 상기 공통 IP 주소로서 가장 최근에 CAS(40)로 보고된 STB로 향하게 될 수 있으며, 상기 온라인 액세스 IP 주소로부터 온라인 사이트(30)가 접근되었던 것이다. 이 같은 경우, 상기 IP 주소는 사용자 프로파일 정보가 사용되는 때 이미 연관될 수 있으며 혹은 사용자 프로파일이 수신되는 때 혹은 그 후에 상기 연관이 발생될 수 있다. 그렇지 않으면 상기 공통 IP 주소로서 CAS(40)로 그 같은 IP 주소를 다음에 보고하는 STB로 상기 텔레비전 광고가 향하도록 될 수 있다. 그와 같은 경우, 상기 IP 주소는 상기 STB와 CAS(40)가 다음에 서로 통신하게 되는 때 비로서 연관될 수 있으며, STB IP 주소가 CAS(40)에 의해 수신된다. STB 그리고 온라인 액세스 IP 주소 사이 연관은 다음의 사용을 위해 저장될 수 있거나 STB가 CAS와 통신하여 TV광고를 수신하도록 할 수 있으며, 다음의 사용을 위해 저장되지 않을 수도 있다(즉, 상기 TV 광고가 상기 STB로 향하도록 되자마자 상기 연관이 해제된다). IP 주소의 재 할당 사이 전형적인 또는 평균 시간 간격과 관련하여 주기적인 접촉 간격이 충분히 작다면, 그러면 그와 같은 두 IP 주소들은 같은 것이 될 것이며 상기 텔레비전 광고는 올바른 STB로 향하도록 될 것이다. 상기 온라인 사이트 액세스(즉, 사용자 프로파일 정보를 끌어내는)와, 사용자 STB 와 CAS 사이 신뢰할 수 잇는 접촉(즉, 상기 IP 주소를 연관시키는) 사이에서 상기 온라인 액세스 IP 주소가 재 할당된다면, 텔레비전 광고 일부 방향이 잘못 정해 질 것이다. 그와 같이 방향이 잘 못 정해지는 일부 광고는 상기 CAS로 공통 IP 주소에 대한 STB 보고 주기적 시간 간격을 줄임으로써 또는 상기 공통 IP 주소로의 변경을 보고하도록(즉, 상기 IP 주소들 사이 연관 갱신을 가능하게 하도록) 상기 STB를 구성함으로써 줄어들 수 있다. 온라인 액세스 및 STB IP 주소 연관은 다음의 사용을 위해 저장될 수 있거나, 상기 IP 주소들은 STB가 CAS와 통신하여 TV광고를 수신하도록 하는 때에만 연관될 수 있으며 다음의 사용을 위해 저장되지 않을 수 있다(예를 들면, 상기 연관은 상기 STB로 TV 광고를 향하게 함으로써 퍼지(purge)될 수 있다.)
공통된 IP 주소를 하나 또는 둘 이상의 CAS로 보고하는 STB로부터의 접촉에 의존하거나, 이를 기다리는 대신, 사용자에 의해 접근된 온라인 사이트가 하나 또는 둘 이상의 CAS에 질문하여 상기 온라인 사이트가 접근되었던 온라인 액세스 IP 주소와 매치(matching)되는 한 공통 IP 주소를 갖는 STB를 발견할 수 있도록 한다. 만약 매치되는 STB IP 주소가 발견되면, 해당하는 CAS로 한 요청이 전송되어 텔레비전 광고를 상기 STB로 전송하도록 한다. 만약 질문, 매치, 그리고 요청이 충분히 신속하게 종료되면, 그러면 텔레비전 광고가 잘못된 STB로 향하도록 될 개연성이 낮아질 수 있다.
또 다른 실시 예에서, 상기 사용자의 STB(36)는 PII를 포함할 필요가 없는 한 식별 자를 할당 받을 수 있다. 이 같은 식별자의 예는 장치 시어리얼 번호 또는 그 일부, 장치 MAC 주소 또는 그 일부, 사용이름, (가짜) 명칭, 확인 번호, 택, 또는 다른 식별 코드 또는 데이터 요소를 포함할 수 있다. 상기 CAS는 상기 STB와 처음 접촉하는 때 STB에 대한 한 식별 자를 위치시킬 수 있으며, 그 뒤로 상기 STB와 상기CAS가 접촉하는 때마다 상기 식별자를 판독하거나 수정할 수 있다. 이 같은 식별자는 방문자의 컴퓨터를 인식하기 위해 온라인 서버에 의해 사용된 "쿠키(cookie)"와 유사하다. 상기 식별자는 상기 STB가 상기 CAS와 접촉하는 때 사용하는 IP 주소를 포함할 수 있으며, 따라서 상기 CAS와 STB가 다음에 접촉하는 때, 데이터베이스를 보지 않고도 상기 CAS가 그때 상기 STB에 의해 사용된 IP 주소를 앞서 STB에 의해 사용된 IP 주소와 비교할 수 있다. 프라이버시 관점에서, STB에 대하여 CAS에 의해 정해진 식별자를 사용하는 장점이 있는데, 이는 사용자의 TV 스크린으로부터 사용자가 식별자를 제어할 수 있도록 하며, 사용자 선호에 따라 프라이버시 세팅을 정할 수 있도록 한다. 가령, 사용자가 상기 식별자를 지우거나, 상기 STB와 통신하게 되는 다음 번에는, 사용자가 타겟팅 광고를 원치 않으며, 최근 7일간 온라인 행동을 타겟팅으로 하는 광고에만 관심이 있고, 일정 카테고리에만 관심이 있으며, 또는 특정 카테고리(가령 성인 제품)를 제외하고는 모든 광고에 관심이 있다는 사실을 상기 CAS에게 알리도록 식별자를 변경시킬 수 있다. 공통 IP 주소를 CAS(40)로 보고하는 대신, STB(36)는 상기 식별자를 보고할 수 있기도 하다. 한 온라인 사이트(50)가 상기 공통 IP 주소로부터 액세스되는 때, 온라인 사이트(50)는 상기 공통 IP 주소를 갖는 STB로 한 텔레비전 광고가 전송될 것을 요청한다. 이 같은 요청이 있기 전 상기 공통 IP 주소를 가장 최근 보고한 상기 STB 식별자는 그 같은 요청이 있은 후 CAS(40)로 그 같은 IP 주소를 다음에 보고한 STB 식별자와 비교된다. 만약 상기 비교된 식별자가 매치하면, 그러면 상기 STB는 온라인 사이트(50)가 액세스되었던 같은 사용자 온라인 액세스 IP 주소에 해당되며 상기 텔레비젼 광고는 확실히 올바르게 방향이 정해진다. 만약 고유한 식별자가 사용되면(완전한 MAC 주소 또는 완전한 장치 시어리얼 번호와 같은), 그러면, 텔레비전 광고 방향을 잘못 정하는 것이 사실상 불가능하다. 비록 상기 식별자가 고유하지 않더라도(가령, 부분적인 MAC 주소 또는 시어리얼 번호, 또는 간단한 4자리 번호), 같은 식별자를 갖게 되는 STB들 사이에서 정해진 IP 주소가 다시 할당되는 경우는 거의 없을 것이다. 같은 식별자의 사용은 텔레비전 광고를 올바른 STB로 정확하게 방향을 정할 수 있도록 하며, STB가 CAS로 자신의 IP 주소를 덜 자주 보고 하도록 하고, 네트워크 트래픽 그리고 다른 자원 요구를 줄이도록 한다.
또 다른 예시적 실시 예에서, STB(36)의 공통 IP 주소를 상대적으로 자주 CAS(40)에 보고하는 대신, STB(36)가 공통 IP 주소 그리고 그 같은 주소 각각이 모뎀(32)으로 (그리고 따라서 상기 STB(36)이 연결된 LAN으로) 할당된 해당하는 시간 및 날짜를 저장하도록 구성될 수 있다. 상기 공통 IP 주소는 주기적으로 샘플되며 샘플링이 저장되고(가령, 매 1, 5 또는 10 분마다, 또는 다른 적절한 간격으로), 또는 IP 주소 재 할당 특정 시간 및 날짜가 해당하는 IP 주소와 함께 저장될 수 있다. STB(36)는 주기적으로(가령, 매 4, 6, 12 또는 24 시간, 또는 다른 적절한 시간 간격으로) CAS(40)로 모뎀(32)으로 할당된 모든 공통 IP 주소 그리고 이전의 일정 시간 간격(가령 1, 7, 14, 39, 또는 90일)동안 사용되었던 해당하는 날짜와 시간들을 보고하도록 구성될 수 있다. 선택적으로, 상기 공통 IP 주소는 쿠키 또는 태그 세트 일부로서 STB에서 저장될 수 있으며, CAS(40)에 의해 뒤에 가서 판독되거나 리세트 될 수 있다. CAS(40)는 또한 온라인 사용자 행동을 기반으로 텔레비전 광고를 전달하고자 하는 온라인 사이트(50)를 방문한 모든 방문자에 대한 IP 주소 그리고 해당하는 시간과 날짜들을 수신하도록 구성될 수 있다. 온라인 사이트(50)는 일정 이전 기간 동안 온라인 사이트가 액세스되었던 모든 IP 주소와 해당하는 시간 및 날짜들을 주기적으로 CAS(40)로 보고한다(도 10에서 도시된 바와 같이). 온라인 사이트의 보고 주기 및 시간은 STB 보고 주기 및 시간과 유사할 수 있으며, 혹은 필요에 다라 상당히 다를 수 있기도 하다. IP 주소에 대한 이들 두 리스트(온라인 사이트로부터 그리고 상기 STB로부터)가 비교되며, 그리고 매치가 있게되면, 즉 온라인 사이트가 한 IP 주소로부터 액세스되었던 시간과 날짜에 그 같은 IP 주소를 할당 받은 모뎀에 상기 STB가 연결되었음이 발견되는 때마다 텔레비전 광고 전달이 요청된다. 이와 같은 크로스-매칭은 상기 텔레비전 광고의 정확한 전달을 보장하며, 상기 STB와 CAS 사이 보다 적은 통신을 필요로한다.
상기 공통 IP 주소(그리고 해당하는 시간 및 날짜)는 CAS에서 저장될 수 있다. 선택적으로, 이 같은 실시 예에서는 CAS에 저장하는 대신 STB에서 상기 공통 IP 주소(그리고 해당하는 시간 및 날짜들)를 저장함으로써 프라이버시가 향상될 수 있으며, 따라서 동일한 액세스 장치로 할당된 각기 다른 IP 주소들을 모니터 하는 장치는 STB이다. 상기 STB이든, CAS이든 저장이 되면, 공통 IP 주소 리스트는 퍼지(purge)될 수 있다. 상기 IP 주소의 퍼지는 주기적으로, 적절한 시간 간격으로 실행될 수 있으며, 수작업으로 또는 자동으로 실행될 수 있다. 이와 유사하게, 온라인 사이트가 액세스되었던 온라인 액세스 IP 주소(그리고 해당하는 시간 및 날짜들) 리스트가 퍼즈될 수 있다. 상기 STB는 프라이버시 옵션을 정하도록 사용될 수 있으며, 이에 의해 적어도 부분적으로라도 TV 광고가 타겟팅되는 지 그리고 어떻게 타겟팅되는 지를 사용자가 제어할 수 있도록 한다. 가령, 상기 사용자는 사용자 모뎀으로 할당된 IP 주소를 상기 CAS 또는 STB가 기록하고 보유하는 지 그리고 얼마나 오래 기록하고 보유하는 지 선택할 수 있으며, 또는 모든 현재 저장된 IP 주소 데이터를 지우도록 선택할 수 있다.
전형적으로 라우터는 상기 케이블, DSL, 또는 다른 모뎀의 IP 주소를 이에 연결된 컴퓨터 또는 장치로 또는 그에 의해 관리되는 LAN으로 제공하지 않는다. STB(36)는 나중에 CAS(40)로 보고하기 위해 이를 저장하기 위해 이 같은 정보를 필요로 한다. 이 같은 기능을 가능하게 하기 위한 한 가지 방법은 STB(36)로부터 주기적인 요청을 수신하고 상기 공통 IP 주소(즉, 모뎀(32)의 IP 주소로서, 이를 통해 STB(36)가 온라인 액세스를 제공받게 되는 주소)를 갖는 STB(36)에 응답하는 인터넷 서버(가령 CAS(40)의 일부로서, 또는 독립 서버로서)를 제공함을 포함한다. 상기 공통 IP 주소를 모니터 하기 위한 다른 방법이 사용될 수 있는 데, 이는 모뎀(32)이 그 IP주소를 STB(36)로 직접 보고하도록 구성시킴을 포함한다. STB(36)는 선택된 시간 간격(상기 설명된)으로 모뎀(32)의 IP 주소를 주기적으로 모니터 하고, 그리고 상기 모뎀 IP 주소(즉, 상기 공통 IP 주소) 그리고 공통 IP 주소 각각이 사용자의 모뎀으로 할당되었던 해당하는 시간 및 날짜들을 저장한다.
STB(36)이 IP 주소 데이터를 CAS(40)로 보고하는 실시 예(STB(36)에서 저장되거나 CAS(40)에서 저장하기 위해)에서, 그와 같은 통신은 여러 가지 방법으로 달성될 수 있다. STB(36)는 상기 온라인 액세스 모뎀(32)을 통해 상기 공통 IP 주소 를 보고 할 수 있다. 선택적으로, STB(36)는 텔레비전 시스템 일부(도 12에서 도시된 바와 같은)인 정해진 상류 데이터 채널(37)을 통해 CAS(40)로 보고된다. 상기 보고된 IP 주소 데이터는 CAS(40)로 직접 전송될 필요는 없으며, 그 대신 중간 서버(예를 들면, ISP, 케이블 회사, 또는 텔레콤 회사에 의해 호스트 되는)로 전송될 수 있다.
어떤 STB는 지정 모뎀을 가지며, 대개 텔레비전 서비스를 사용자에게 전달하기 위해 사용자 온라인 액세스 모뎀을 통해 온라인에 액세스 해야 할 필요는 없다. 그러나, STB의 다른 기능으로 오디오, 비디오, 영상 및 다른 콘텐트를 사용자의 컴퓨터(34) 또는 다른 네트워크 장치로부터 사용자의 텔레비젼(38)으로 전달시킴을 포함하거나 포함할 것으로 기대된다. 이 같은 기능을 제공하기 위해, STB(36)는 비록 상기 STB가 자신의 모뎀을 갖고 있다 해도 사용자 컴퓨터가 연결된 것과 같은 LAN 또는 라우터에 연결되어야 한다. 대부분의 기능을 위해 자신의 모뎀을 사용한다 해도, 이 같은 STB는 사용자의 온라인 액세스 모뎀(32)을 통한 추가의 온라인 액세스를 가질 것이며, 사용자의 온라인 액세스 및 STB가 동적 할당된 공통 IP 주소(상기 설명된 바와 같은)를 가질 수 있도록 한다. 상기 STB는 상기 공통 IP 주소에서 상기 온라인 액세스 모뎀(32)을 통해 또는 자신의 IP 주소에서 STB의 일정 모뎀을 통해 상기 공통 온라인 액세스 IP 주소를 보고 할 수 있다. 상기 STB로 전송된 텔레비전 광고는 상기 공통 IP 주소에서 상기 온라인 액세스 모뎀(32)을 통해 수신될 수 있거나 자신의 IP 주소에서 상기 STB의 일정 모뎀을 통해 수신될 수 있다(가령, 상기 CAS에 상기 공통 IP 주소와 함께 STB 모뎀 IP 주소가 제공된다면).
그러나 사용자의 온라인 액세스와 STB IP 주소가 전자적으로 연관된다면, 비록 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치(34)가 모바일 장치(가령, 인터넷 가능 휴대폰, 핸드 셋, PDA, 또는 랩탑 컴퓨터)로부터 간헐적으로 차단되고 또 다른 연결(가령, 도 13 또는 14에서 도시된 바와 같은 또 다른 LAN, 무선 연결, 휴대폰 네트워크)을 통해 인터넷에 연결된다 해도 그와 같은 연관은 유지될 수 있다. 모뎀(32)을 통해 인터넷에 연결되는 때(도 1 또는 7에서 도시된 바와 같이), 그와 같은 모바일 장치(34)를 사용하여 방문된 온라인 사이트는 상기에서 설명된 방법 중 어느 방법으로 STB(36)로 텔레비젼 광고의 전달을 요청 할 수 있다. 모바일 장치(34)는 모뎀(32)으로부터 차단되고 또 다른 연결에 의해 인터넷에 연결되는 때 (즉, "로밍(roaming)"하는 때) 자신의 온라인 액세스 IP 주소 그리고 해당하는 날짜와 시간들을 STB(36)에 대하여 상기 설명된 것과 같은 방법으로 저장하도록 프로그램될 수 있다. 모바일 장치(34)가 모뎀(32)에 다시 연결되는 때, 저장된 로밍 온라인 액세스 IP 주소는 해당하는 날짜 및 시간들과 함께, 앞서 설명된 바와 같이CAS(40)로 전송될 수 있다. 텔레비전 광고는 모바일 장치(34)로부터의 로밍 온라인 액세스 IP 주소들(그리고 날짜와 시간들)과 온라인 사이트(50)로의 방문에 대해 온라인 사이트(50)에 의해 CAS(40)로 보고된 온라인 액세스 IP 주소들 사이에서 발견된 매치(match)를 기반으로 STB(36)으로 방향이 정해질 수 있다.
또한 상기 선택된 텔레비전 광고는 모바일 장치(34)가 모뎀(32)으로부터 차단되고 로밍 온라인 액세스 IP 주소를 통해 인터넷 액세스를 시작한 후에도 STB(36)로 향하도록 될 수 있다. 한 태그 또는 쿠키가 모바일 장치(34)에 위치하 며(또는 CAS(40)에 의해 CAS(40)에서와 같은 다른 장소에 있는 데이터베이스에 저장되거나, STB(36)에서 접근 가능한 다른 장소 또는 그 연관된 LAN에서 저장되며), 그와 같은 태그 또는 쿠키가 모뎀(32) 또는 STB(36)의 온라인 액세스 IP 주소(그리고 해당하는 날짜 및 시간들)을 포함할 수 있다. 상기 IP 주소(그리고 날짜 및 시간들)는 로밍(가령 방문된 온라인 사이트(50)로부터 리디렉트가 있은후)하는 동안 모바일 장치(34)에 의해 CAS(40)로 보고되며, 온라인 사이트(50) 요청시 텔레비전 광고가 STB(36)로 향하여 질 수 있다(상기 로밍 모바일 장치(34)에 의해 보고된 IP 주소를 사용하여). 새로운 IP 주소가 로밍 장치(34)가 모뎀(32)으로부터 차단된 뒤 모뎀(32) 및 STB(36)으로 할당될 수 있기 때문에, STB(36)에 대한 식별자(앞서 설명된 바와 같이)가 사용되어 상기 텔레비전 광고가 올바른 STB로 향하여졌는지 확인할 수 있도록 한다. 상기 식별자는 쿠키 또는 태그의 일부로서 모바일 장치(34)에 저장될 수 있다.
그러나 사용자의 온라인 액세스 그리고 STB IP 주소는 전자적으로 연관되며, STB는 사용자 선호를 기반으로 타겟팅 텔레비젼 광고를 필터하도록 구성될 수 있다. 가령, 사용자는 STB가 일정 광고 카테고리(가령 여성 의복, 또는 건강 광고)를 거절하도록 하고 그리고 일정 다른 광고 카테고리(가령 자동차 광고, 전자 장치 광고, 또는 여행 광고)는 받아들이도록 프로그램될 수 있다. 상기 필터링은 "옵트인(opt in)" 방식(즉, 선택된 카테고리 내 광고만 수신) 또는 "옵트아웃" 방식(즉, 선택된 카테고리를 제외하고 모든 카테고리 내 광고 수신)으로 구성될 수 있다. 또 다른 실시 예에서, 사용자는 얼마나 오래 전에 온라인 사이트가 방문되었는 가를 기반으로 광고를 필터할 수 있다; 가령, 사용자가 지난 7일간 동안 방문된 인터넷 사이트로부터만 광고를 받아들일 것을 선택할 수 있다. 이 같은 필터링 또는 선호 데이터는 광고가 전송되기 위해 선택되기 전 또는 후에 적용될 수 있다. 상기 STB는 CAS 또는 온라인 사이트에게 통지하여 상기 텔레비전 광고의 선택 또는 전송을 막도록 구성될 수 있으며, 또는 상기 STB는 광고를 받아들이되, 이를 사용자에게 디스플레이 하지 않도록 구성될 수 있다. 일정 실시 예에서, 이 같은 사용자 선호 또는 필터링 정보는 쿠키 또는 태그 세트의 일부로서 STB에서 저장될 수 있으며 상기 CAS에 의해 나중에 판독되거나 수정될 수 있다. 사용자 선호 또는 필터링 정보는 적당한 위치 또는 포맷으로 저장될 수 있다.
또 다른 실시에서, 상기 모바일 장치에서는 어떠한 소프트웨어도 설치될 것을 필요로 하지 않으며, 단지 쿠키만이 상기 장치에 위치한다. 일단 STB가 일정 날짜와 시간에 일정 IP 주소를 사용 해 온 것으로 확인이 되면(가령, 고유하게 태그된 STB가 같은 IP 주소를 사용하여 상기 CAS와 계속해서 통신하게 하거나, 또는 상기 STB가 상기 온라인 액세스 장치에 의해 사용된 바와 같이 그에 의해 기록된 상기 공통 IP 주소를 보고함으로써), 상기 CAS 데이터베이스는 모든 컴퓨터, 모바일 장치, 그리고 같은 날짜 및 시간에 같은 IP 주소를 사용하였던 다른 STB를 발견하도록 조사될 수 있으며, 그리고 그와 같이 발견된 것들은 같은 가정의 일부이며 같은 LAN을 사용하는 장치인 것으로 생각될 것이다. 다음에, 상기 장치 식별자 또는 태그를 상기 CAS 데이터베이스 내 상기 STB 식별자와 링크시킴으로써 또는 링크된 장치를 식별시키는 링크 코드 또는 정보를 상기 연관이 발생되었던 날짜와 시간과 함께 상기 장치 각각의 식별자(쿠키) 내에 위치시킴으로써 상기 장치들 가운데에서 한 연관 또는 링크가 발생된다. 단지 사전에 결정된 기간 동안 상기 연관이 유지됨으로써(7일 간), 상기 전달된 TV 광고는 특정 집에 살고 있는 사람들의 온라인 활동 만을 바탕으로 하도록 하며 그 집을 방문한 손님과 같이 그 집의 LAN을 우연히 사용하게 된 사람의 온라인 활동은 배제하도록 한다.
일단 연관이 발생되면, 상기 연관이 발생되기 전과 후에 상기 컴퓨터 및 모바일 장치에 대해 수집된 프로파일 정보(행동관련 및 인구 통계학적 모두)가 사용되어, 상기 프로파일이 수집된 시간에 상기 웹에 접근하기 위해 컴퓨터 및 모바일 장치(핸드폰과 같은)에 의해 사용된 IP 주소에 관계없이 상기 STB로 광고를 보내도록 사용될 수 잇다.
가령, 가정에서 그리고 사무실 모두에서 사용된 랩탑이 가정에서 사용된 결과 가정 STB에 연결된 통상의 시나리오를 생각해본다. 이 같은 연관이 발생된 다음날, 상기 랩탑을 사무소로 가져가서, 집 담보 사이트(가정에서 사용되었던 것과는 다른 LAN 또는 온라인 액세스 장치를 사용하여)를 방문하도록 사용된다. 상기 집 담보 사이트는 사이트의 한 광고자로부터 상기 랩탑 사용자에게로 담보 관련 TV 광고를 전송하도록 하는 요청과 함께 상기 CAS로 랩탑을 리디렉트한다. 상기 랩탑에 위치하였던 자신의 쿠키를 판독하는 상기 CAS는, 자신의 데이터베이스를 체크하고 상기 랩탑이 일정 STB에 연결되어 있음을 발견한다. 저녁에, 상기 랩탑 사용자가 가정으로 되돌아 가서 상기 TV를 켜는 때, 사용자는 비록 사용자가 당일 사무소에 상기 랩탑을 두고 온 경우에도 담보 관련 TV 광고를 보게 될 것이다.
또 다른 예에서, 어느 날 아침 직장에서 랩탑을 사용하는 랩탑 사용자가 랩탑과 가정 STB 사이 어떠한 연관도 발생되기 전에 집 담보 광고자 광고를 본다고 생각하자. 상기 담보 광고자 광고 서버가 TV 광고를 사용자에게 전송하라는 요청으로 랩탑을 상기 CAS로 리디렉트하는 때, 상기 CAS는 한 쿠키를 상기 랩탑에 위치시키거나, 상기 랩탑을 이전에 만났다면 자신의 쿠키를 판독한다. 상기 랩탑과 STB 사이에 어떠한 연관도 없다면, 상기 CAS 는 광고자의 온라인 광고를 보기위해 사용된 IP 주소, 상기 랩탑을 표시하도록 사용된 CAS 쿠키, 상기 광고를 본 날짜 및 시간, 그리고 상기 광고자 TV 광고로의 링크(가령 URL)를 저장한다. 그 날 오후, 상기 랩탑 사용자가 동 랩탑과 함께 가정으로 돌아갔다고 생각하자. 사용자가 랩탑으로 가정 LAN을 통해 상기 인터넷에 접근하는 때, 사이트 광고자로부터 사용자에게 여행 관련 TV 광고를 보내는 데 관심이 있는 여행 사이트를 방문했다 가정하자. 상기 여행 사이트가 상기 랩탑을 상기 CAS로 리디렉트한 때, 상기 CAS는 자신의 쿠키를 판독하고 상기 여행 사이트에 액세스하기 위해 상기 랩탑에 의해 사용된 IP 주소, 상기 랩탑을 표시하도록 사용된 CAS 쿠키, 상기 사이트가 방문된 날짜 및 시간, 그리고 TV 광고로의 링크(상기 사이트에의해 그 여행 광고자에게 판매된)를 기록한다. 다음에, 상기 가정 STB는 그날 저녁에 상기 CAS와 접촉하여 사용자가 이용할 수 있는 어떤 TV광고가 있는 가를 체크하도록 한다. 다음에 상기 CAS가 앞서 STB에 위치시키었던 태그를 사용하여 상기 STB를 고유하게 식별하며, 상기 STB가 수 일 전에 사용하였던 동일한 IP 주소를 사용함을 인식한다. 상기 CAS는 상기 STB가 마지막으로 접촉하였던 동일한 IP 주소를 사용하여 컴퓨터와 모바일 장치에 의 해 어느 프로파일 제공자가 방문을 받았는 지 체크한다. 상기 CAS는 상기 랩탑이 공통 IP 주소를 사용하여 여행 사이트로 방문하는 것을 발견한다. 상기 CAS는 상기 랩탑을 표시하기 위해 CAS 에 의해 사용된 쿠키를 사용하여, 온라인 담보 광고자 광고를 랩탑이 보았다는 사실을 더욱 발견한다. 다음에 담보 광고자에 의해 제공된 링크를 사용하여(상기 온라인 담보 광고가 가정 STB와의 연관이 있기 전에 상기 랩탑에 의해 액세스되었음에도 불구하고) 상기 CAS가 상기 STB를 리디렉트하여 상기 담보 TV 광고를 패치하도록 할 수 있으며, 상기 STB를 리디렉트하여 상기 여행 사이트에 의해 제공된 링크로부터 상기 여행 TV 광고를 패치(fetch)하도록 한다.
인터넷 사이트는 여러 가지 방법 중에서, 어는 CAS를 접촉하여 온라인 사이트 방문자에게 텔레비전 광고의 타겟팅 전달을 준비하도록 할 것인가를 결정할 수 있다.
(i) ISP (또는 ISP/TVP) 각각은 IP 주소 블록을 가지며, 이로부터 DHCP를 사용하여 사용자에게 IP 주소를 동적으로 할당한다. 상기 사이트로 방문자의 온라인 액세스 IP 주소를 기반으로, 인터넷 사이트가 어느 ISP를 상기 방문자가 사이트에 접근하기 위해 사용하는 가를 결정할 수 있다. 상기 사이트는 다음에 한 요청을 그 같은 ISP를 위한 올바른 CAS로 전송할 수 있다. 상기 요청은 가령 사용자를 상기 올바른 CAS로 리디렉트함으로써 전송될 수 있다.
(ii) 상기 CAS 또는 CAS 소유자는 참석하는 인터넷 사이트로 상기 CAS가 현재 인식하고 있는 온라인 IP 주소 리스트를 포함하는 파일을 보낼 수 있다. 적절한 간격으로 갱신된 파일들이 전송될 수 있다. 한 인터넷 사이트는 그와 같은 파일들 은 다수 CAS로부터 수신할 수 있으며, 그 같은 파일에서의 정보에 따라 적절한 CAS를 결정할 수 있으며 그로부터 한 광고가 인터넷 사이트 방문자에게 서비스 될 것을 요청하도록 할 수 있다.
(iii) 상기 인터넷 사이트는 사이트 방분자의 온라인 액세스를 제공하는 ISP에 의해 사이트 방문자에게 할당된 IP 주소를 적어도 한 CAS가 등록하였는 가에 따라 모든 또는 대부분의 CAS로부터 광고를 요청할 수 있다. 만약 이 같은 경우라면, 그 같은 CAS가 상기 인터넷 사이트로 상기 CAS가 사이트 방문자의 온라인 액세스 IP 주소를 인식하고 있다는 확인을 전송할 수 있다. 상기 인터넷 사이트는 CAS를 동작시키는 모든 또는 대부분의 주요 ISP들로 한 방문자를 리디렉트하거나, 가령 상기 사이트 방문 해당 시간 및 날짜들 그리고 IP 주소들을 갖는 파일을 모든 또는 대부분의 주요 CAS 서버에게 보냄으로써 인터넷 사이트의 요청을 전달 할 수 있다.
한 인터넷 사이트 방문자에게 텔레비전 광고를 전달하기 위한 요청을 수신하는 CAS 는 STB IP 주소를 방문자의 온라인 액세스 IP 주소와 이미 전자적으로 관련시켰을 수 있다. 그렇지 않다면, CAS는 사이트 방문자의 온라인 IP 주소, 요청하는 인터넷 사이트 식별, 그리고 인터넷 사이트 방문 시간 및 날짜를 저장할 수 있다. 만약 사이트 방문자의 STB가 인터넷 서버에 나중에 액세스하고, ISP/TVP가 사이트 방문자의 STB IP 주소를 상기 CAS로 전송하면, 상기 CAS는 요청된 텔레비전 광고의 전달을 준비할 수 있다. 그렇지 않으면, 사이트 방문자의 STB가 상기 사이트 방문자의 IP 주소와 매치하는 공통 IP 주소를 보고하면, 그러면 상기 CAS는 요청된 텔레비전 광고의 전달을 준비할 수 있다.
비록 상기 CAS가 상기 프로파일 제공자와 다른 엔티티라 해도, 상기 프로파일 제공자에 의해 소유되거나 그렇지 않으면 그에 의해 컨트롤 될 수 있다. 가령, 프로파일 제공자가 온라인 사이트라 하면 (구글과 같은 큰 사이트는 좋은 예가 될 수 있다), 상기 CAS가 온라인 사이트를 대신하여 상기 프로파일을 수집하는 서버이기 때문에 그 같은 실시에서는 상기 CAS로의 어떠한 리디렉트(또는 다른 인터-파티 통신)도 요구되지 않을 것이다. 가령, 구글의 CAS가 구글을 서치(seach)하는 사용자 IP 주소를 수집할 수 있으며, 그 같은 사용자가 무었을 서치하는 지를, 어떤 시간과 날짜에 그 같은 서치가 발생되는 지를, 그리고 그 같은 사용자의 컴퓨터를 마크하도록 사용된 구글 쿠키를 수집할 수 있다. 구글에 의해 누적된 수많은 사람들에 대한 엄청난 양의 프로파일 정보로 인해, 상기 구글 CAS는 STB들로 TV 광고를 보내도록 사용될 수 있다. STB는 구글 CAS와 통신하여, STB 사용자가 또 다른 컴퓨터 또는 모바일 장치를 사용하여 구글을 서치했는지 체크하며(상기 구글 CAS는 상기 설명된 바와 같이STB의 공통 IP 주소를 사용하여 상기 다른 컴퓨터 또는 모바일 장치를 발견하도록 한다), 구글이 그와 같은 서치(seach)가 있었음을 발견하면, 그와 같은 서치를 한 사용자의 STB로, 구글에 의해 광고자에게 판매된 타겟팅 TV 광고 전달을 준비한다.
보안 예방 조치로서, 많은 홈 오피스 네트워크 라우터들이 디폴트에 의해 세트되어 인터넷으로부터 라우터에 연결된 장치로의 액세스를 차단하도록 한다. 이 같은 디폴트 모드에서, 한 요구 개시가 상기 STB에 의해 전송되면 상기 모뎀/라우터를 통해 STB로 상기 텔레비전 광고가 전송될 수 있다. 상기 STB는 상기 STB로의 텔레비전 광고 대기 전송에 대해 주기적으로 상기 CAS에 질문하도록 구성될 수 있으며, 그에 응답하여 상기 CAS가 상기 광고를 전송하거나 상기 STB를 리디렉트하여 액세스된 온라인 사이트로부터 또는 또 다른 온라인 사이트 또는 광고 서버로부터 상기 광고를 회수 하도록 한다. 선택적으로, 상기 라우터에서 "포트 포워딩(Pot Forwarding)"을 가능하게 함으로서 모뎀/라우터를 통해 상기 인터넷으로부터 상기 인터넷으로 연결된 STB로 직접적인 액세스를 허용하도록 할 수 있으며, 이에 의해 상기 CAS 또는 온라인 사이트가 자신의 발의로 STB로 광고를 전송하게 할 수 있다.
그러나 상기 광고의 전송이 개시되면, 전송된 광고의 소스에 관계없이, 상기 STB가 사용자가 나중에 볼 수 있도록 (가령 반복적으로) 광고를 저장할 수 있으며(자신의 메모리 또는 DVR내에), 또는 광고가 "실시간"으로 또는 "스트리밍" 포맷으로 제공될 수 있다. 상기 광고(저장 또는 실시간)는 독립적으로 제공될 수 있거나, 또는 다른 텔레비전 콘텐트내로 통합될 수 있다. 상기 온라인 사용자의 STB로 타겟팅 텔레비전 광고를 전송하기 위한 적절한 과정이 사용될 수 있다.
한 온 라인 사이트 또는 다른 프로파일 제공자가 상기 프로파일이 제공된 방문자에게 전송된 텔레비전 광고에 의해 발생된 수입에 따른 일정 비용을 받고 상기 CAS로 방문자의 프로파일을 제공할 수 있다. 상기 프로파일 제공자로부터 CAS에 의해 수신된 전송 요구는 방문자의 프로파일(실행된 서치, 뷰 페이지, 제공된 인구 통계학적 속성 등; 대개 PII에 대한 것이 아니다)을 포함한다. 상기 CAS는 하나 또는 둘 이상의 다른 텔레비전 광고(상기 온라인 사이트에 의해 요구된 것들에 추가하여)가 방문자의 STB로 전달되어질 프로파일과 매치할 수 있다. 이 같은 추가의 광고는 상기 CAS에 의해 또는 다른 자에 의해 판매될 수 있으며, 상기 CAS로부터 직접 전송되거나, 상기 CAS가 상기 STB를 리디렉트 하는 다른 사이트 또는 광고 서버로부터 상기 STB에 의해 당겨질 수 있다.
본원 명세서에서 앞서 설명된 것처럼, 둘 이상의 컴퓨터 또는 다른 온라인 사용자 인터페이스 장치가 단일 모뎀 또는 라우터를 통해 상기 인터넷에 연결되거나, 그 같은 연결을 공유하는 모든 장치들이 일정한 시간에 같은 IP 주소를 통해 연결될 한 온라인 사이트로 출연할 것이다. 가령, 한 홈 시나리오에서, 같은 가정 내 한 부모와 한 아이가 인터넷에 액세스하기 위해 각자 자신들의 컴퓨터를 사용할 수 있으며, 부모는 뉴스 또는 경제와 관련된 사이트를 그리고 아이는 팝 뮤직 또는 텔레비전과 관련된 사이트를 방문한다. (한 공통 모뎀 또는 라우터를 통해 많은 컴퓨터들이 웹사이트를 액세스 할 수 있다.) 상기 LAN을 통해 방문을 받은 그와 같은 사이트 각각은 상기 CAS로 IP 주소 그리고 그와 같은 방문 각각의 해당하는 시간 및 날짜들(두 컴퓨터 모두에 대해 일정한 시간에 같은)을 보고한다. 동일한 가정 내 상기 STB는 상기 CAS로 온라인 액세스를 위해 사용된 공통 IP 주소를 보고한다. 상기 CAS는 이제 방문된 다양한 사이트로 상기 STB를 매치할 수 있다. 텔레비전 광고는 방문 받은 사이트 요청뿐 만 아니라(이미 설명된 바와 같이), 사이 TV 광고가 전달된 때 상기 텔레비전에서 시청되는 콘텐트를 기반으로 선택될 수 있다. 가령, 프로그래밍이 성인을 타겟팅으로 텔레비전에서 방명되고 있다면(가령 뉴스, 경제 보고, 또는 성인 드라마), 그러면 뉴스 또는 경제 온라인 사이트에 의해 요청된 텔레비전 광고가 제공된다. 선택적으로, 프로그래밍이 어린아이 또는 틴에이져를 대 상으로 텔레비전에서 방영되고 있다면, 그러면 팝 뮤직 또는 패션 온라인 사이트에 의해 요청된 텔레비전 광고가 제공된다. 광고의 타입 모두는 상기 STB로 향하도록 될 수 있으며 나중 방영을 위해 저장될 수 있거나(적절한 텔레비전 콘텐트 방영 중) 또는 상기 STB로 향하도록 되고 적절한 텔레비전 콘텐트가 시청되는 때 시청 될 수 있다. 멀티플 온라인 액세스 장치를 사용하여 방문된 사이트 타입 사이에서 동일한 판별이 사용되며, 앞서 설명된 기술을 통하여 가정 내 컴퓨터가 유선 장치이든 모바일 장치이든 이에 무관하게 사용될 수 있다.
또 다른 실시 예에서, 상기 CAS는 대상 연령(아동, 청소년, 성인, 노년), 대상 성별, 또는 콘텐트 타입(여행, 경재, 뉴스, 또는 다른 제목)과 같은 관련 텔레비전 프로그램 타겟팅 대상 기준과 함께 상기 STB로 TV광고를 전달하도록 준비한다. 상기 STB는 TV 프로그램을 선택하며, 그와 같은 프로그램 내에서 상기 텔레비전 프로그램 타겟팅 대상 기준을 실제 프로그램 특징과 비교함을 기반으로 하여 전달된 광고 각각을 서비스하도록 한다. 프로그램 특징은 STB에게 이용될 수 있는 전자 TV 가이드 내에 포함됨으로써 확인 될 수 있거나, 현재 알려진 또는 나중에 발견될 기술을 사용하여 동반하는 삽입된 데이터로서 프로그램과 함께 보내질 수 있다. 변경 실시로서, 상기 STB가 텔레비전 프로그램을 사용자에게 전달하는 때, 또는 상기 텔레비전 프로그램이 광고를 방영하도록 준비된 때, 상기 STB가 상기 CAS에 연결되고, 상기 CAS로 상기 시청된 프로그램 식별을 보고하며, 그리고 상기 CAS가 시청되고 있는 프로그램 특징을 타겟팅 대상 기준과 비교함을 기반으로 시청 프로그램 동안 상기 STB 내에 저장된 어느 광고(앞서 상기 CAS로부터 상기 STB로 전 달된)가 전달되어야 하는 가를 나타내는 지시로 응답할 수 있다.
프로파일 제공자의 요청 시 사용자의 세트-톱 박스로 향하여진 텔레비젼 광고가 다양한 소스로부터 올 수 있다. 한 예에서, 일정한 프로파일 제공자는 상기 CAS가 상기 프로파일 제공자 자신(가령, 상기 프로파일 제공자가 TV 광고를 온라인 사이트를 방문하는 사람들에게 전달하는 데 관심이 있는 온라인 광고자 사이트이라면) 으로부터(또는 이를 대신하여) 또는 관련된 사이트(가령 상기 일정 프로파일 제공자와 같은 인터넷 도메인 내 한 사이트)로부터(또는 이를 대신하여) 상기 사용자의 STB로 광고를 보낼 것을 요청할 수 있다. 이 같은 예에서, 상기 온라인 사이트 방문을 기반으로 타겟팅 TV 광고 전달을 용이하게 한 자로서, 상기 CAS 소유자는 상기 프로파일 제공자로부터 지불을 받을 수 있다. 상기 CAS 소유자는 컴미션으로서 수입의 일부를 받을 수 있으며 TVP에 상기 광고 공간에 대하여 지불한다. (CAS 소유자가 상기 광고 공간을 소유하는 경우를 제외한다.) 상기 TVP가 TV 광고 공간을 소유하고 있으며 그 같은 공간 내에 상기 TV 광고가 전달된 것이라면, 상기 TVP는 상기 CAS 소유자에 의해 지불된 전체를 보유 하거나, 상기 TVP가 상기 광고 공간을 소유하지 않는다면, TV 광고 네트워크와 같은 또 다른 엔티티로 상기 CAS 소유자에 의해 지불된 전체 또는 일부를 상기 TVP가 지불 할 수 있다.
상기 STB가 TVP(Tivo와 같은 서비스 제공자와 같은)가 아닌 다른 제 3자에 의해 제공되는 경우, 상기 STB 제공자는 콘텐트 소유자(TV 방송 네트워크와 같은)와 준비하여, 상기 서비스 제공자의 STB가 방영된 TV 광고를 타겟팅 TV 광고가 이용 될 수 있는 때 타겟팅 TV 광고로 대체하도록 할 수 있으며, 상기 서비스 제공자 및 TV 방송 네트워크는 상기에서 설명된 바와 같이 CAS 소유자와 수익을 공유할 수 있다. 어떤 경우, 상기 CAS는 TVP, ISP, STB 제공자, 온라인 사이트, TV 광고 스페이스 소유자, 또는 TV 콘텐트 제공자에 의해 소유될 수 있으며, 그와 같은 경우, 지불금은 각 역할에 따라 나뉘어질 것이다. 일반적으로, TV 광고자로부터의 지불금이 상기 TV 광고 공간 소유자와 상기 타겟팅 TV 광고 전달을 용이하게 하는 엔티티에게 지불하도록 사용된다.
또 다른 실시 예에서, 상기 온라인 사이트 또는 다른 프로파일 제공자는 자신이 선택한 또 다른 광고자로부터의 광고가 사용자의 STB로 향하도록 요청할 수 있으며, 이때 상기 온라인 사이트는 텔레비전 광고 공간 크기를 상기 사용자 STB로 판매한 것이다. 상기 온라인 사이트는 TV 광고를 그 광고자에게 판매함으로써 새로운 수익을 발생시키며, 이때 상기 TV 광고는 TV를 보는 동안 온라인 사이트 고객에게 전달된다. 그 같은 실시 예에서, 상기 온라인 사이트는 선택-사이트 광고자로부터 수익을 수령할 수 있으며, 선택-사이트 광고자에 의해 제공된 광고를 상기 STB에게로 전달하는 것을 용이하게 한 것에 대하여 CAS, ISP, TVP, ISP/TVP, 또는 TV 광고 공간 소유자에게 비용을 지불한다.
또 다른 실시 예에서, 상기 프로파일 제공자는 (1) 상기 제공된 프로파일(행동 또는 인류 통계학적 데이터를 포함하거나 그렇지 않은때)이 TV 광고를 전달하도록 사용되는 때마다, (2) 제공된 프로파일을 사용하여, 전달된 TV 광고가 수익을 발생하는 때, 또는 (3) 얼마나 자주, 또는 얼마나 효과적으로 사용되는 가에 관계없이 단지 상기 프로파일 전달이 있기 때문에, 트리거되는 지불이 있으면, 상기 CAS로 한 프로파일을 제공한다.
상기 TV 광고 자체는 CAS, ISP, TVP, ISP/TVP, STB 제공자, TV 광고 공간 소유자, 또는 광고 공간 소유자나 프로파일 제공자를 대표하고 광고자들에게 판매하는 회사나 재판매자와 같은 제 3자에 의해 판매될 수 있다. 그와 같은 실시 예에서 상기 프로파일 제공자는 TV 광고 공간 소유자, STB 제공자, CAS, ISP, TVP, ISP/TVP, 또는 타겟팅 광고 공간을 판매하는 제 3자를 포함하는, 상기 프로파일 제공자에 의해 제공된 프로파일을 기반으로, 상기 TV 광고 전달로부터 이익을 받는 어느 누구로부터라도 수익을 수령할 수 있다. 상기 프로파일 제공자, 재판매자, 또는 다른 광고자들은 또한 상기 광고를 상기 STB로 향하게 한 것에 대해 CAS, ISP, TVP, 또는 ISP/TVP에게 일정 수익을 지불할 수 있다.
본원 명세서에서 설명된 시스템 및 방법은 첨부된 청구 범위 또는 상세한 설명 범위를 벗어나지 않는 한도에서 관련 엔티티에 대하여 다양한 방법으로 수익을 발생시키도록 사용될 수 있다. 본 명세서에서 수익 금액 관련하여 "지불(pay)", "수령(collect)", "받아(receive)" 등은 비용의 실제 지출을 나타낼 수 있거나, 또는 전자 계좌, 특히 컴퓨터 트랙킹으로 실현되는 자동 지불에 대한 크레디트 또는 데빗(차변 또는 대변)을 나타낼 수 있다. 상기 용어는 컴미션, 로열티, 소개 비, 홀드백, 수수료, 구매-재판매 또는 그밖에 상기 설명된 바와 같은 분할 광고 수익에 대한 네트 결과를 제공하는 다른 보상 조치로 그 지불 특징이 정해지 바를 적용할 수 있다. 지불은 마이크로-지불 이전을 통해 즉시 발생되거나, 혹은 매일, 매 주, 또는 매월, 또는 일정 금액 이상에 달하는 여러 이벤트로부터 지불 누적이 있는 때 주기적으로 발생될 수 있기도 하다. 본원 명세서에서 설명된 바와 같은 상기 시스템 및 방법은 그와 같은 지불 또는 비용 수령을 트랙킹하기 위한 적절한 계산 모듈 또는 서브시스템으로 실시 될 수 있다.
본원 명세서에서 설명된 시스템 및 방법은 범용 또는 특수 목적 컴퓨터, 또는 소프트웨어를 통해 프로그램된 다른 프로그램 가능 하드웨어 장치로써, 또는 하드 배선을 통해 "프로그램된" 장치 또는 하드웨어로써, 또는 이들의 조합으로써 실시 될 수 있다. 컴퓨터 프로그램 또는 다른 소프트웨어가 마이크로코드, 목적 지향 코드, 함께 동작하는 웹-기반 또는 분산 소프트웨어 모듈, RAM, ROM, CD-ROM, DVD-ROM, 하드 드라이브, 섬 드라이브(thumb drive), 플래시 메모리, 광학 미디어, 자기 미디어, 반도체 미디어, 또는 다른 저장 장치에 프로그래밍을 포함함으로써, 일시적 또는 영구적 저장 장치 또는 다른 대체가능 미디어에서 실시 될 수 있다.
본원 명세서에서 공개된 실시 예 및 방법 균등 물은 첨부된 청구범위 보호범위에 속한다. 또한 본원 명세서에서 공개된 실시 예 및 방법은 첨부된 청구범위 보호 범위를 벗어나지 않는 한도에서 수정될 수 있다. 가령 "제품"은 쇼핑 도는 구매 요구와 관련하여 사용되며, 이때의 제품은 물리적 제품, 또는 무형의 제품, 또는 서비스일 수 있다.
본 발명 공개 및 청구범위 목적과 관련하여, "or(또는)"는 해당 되는 대상 모두를 포함하는 것으로 해석되어야 한다. (가령, "개 또는 고양이"는 "개, 또는 고양이, 또는 이들 모두", "개, 고양이 또는 쥐"는 "개, 또는 고양이, 또는 쥐" 또 는 이들 중 두 대상, 또는 대상 모두"). 다만 다음의 경우은 예외다; (i)" ..이거나 ", "..중 한 하나", 또는 그와 유사한 용어로 명백히 기재된 경우, (ii) 선택적 기재가 서로 배타적인 경우, 이 경우 "or"는 서로 비 배타적인 선택을 포함하는 조합만을 포함할 것이다. 본 발명 공개 및 청구범위 목적과 관련하여, "구성(포함)하는", "포함하는", 그리고 "갖는" 등은 개방형 용어이며, "적어도"가 매 기재에 따라 오는 것과 같은 의미를 갖는다.

Claims (53)

  1. (a) 다수 사용자 각각에 대해, 컴퓨터 시스템으로, 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치를 나타내는 온라인 사용자 인터페이스 식별자와 상기 사용자의 세트-톱 박스를 나타내는 세트-톱 박스 식별자를 전자적으로 연관시키고, 이때의 전자적 연관이 한 공통 IP 주소에 기초하며, 네트워크 트래픽이 상기 공통 IP 주소를 통하여 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치와 상기 세트-톱 박스 식별자 모두에게 경로 배정되도록 하고; 그리고
    (b) 제1 온라인 액세스 IP 주소를 통하여 다수 사용자 가운데 제1 사용자의 온라인 사용자 인터페이스로부터의 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보를 사용하고, 상기 컴퓨터 시스템이 한 세트-톱 박스로 제1 텔레비전 광고가 자동으로 향하도록 하여 상기 세트-톱 박스를 통하여 광고가 제공되도록 하며, 상기 세트-톱 박스가 제1 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치의 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자와 연관된 세트-톱 박스 식별자에 의해 표시되도록 함을 포함하는, 프로그램된 하드웨어 컴퓨터 시스템을 사용하여 구현되는 방법.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서, 상기 제1 온라인 액세스 IP 주소와 공통 IP 주소가 상이함을 특징으로 하는 방법.
  4. 제3항에 있어서, 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자 그리고 세트-톱 박스 식별자가 제2 온라인 액세스 IP 주소를 경유해서 제1 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치에 의한 온라인 액세스에 의하여 연관됨을 특징으로 하는 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자가 태그(tag)를포함함을 특징으로 하는 방법.
  6. 삭제
  7. 제1항에 있어서, 제1 온라인 액세스 IP 주소를 온라인 활동이 발생하기 전과 후에 식별된 세트-톱 박스에 의해 사용된 세트-톱 박스 IP 주소와 매치(match)시킴에 의해 상기 공통 IP 주소가 결정됨을 특징으로 하는 방법.
  8. 제1항에 있어서, 사용자 프로파일 정보를 기초로 하여 제1 텔레비전 광고를 자동으로 선택함을 더욱 포함함을 특징으로 하는 방법.
  9. 삭제
  10. 삭제
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  12. 제1항에 있어서,
    (i) 제2 온라인 액세스 IP 주소를 통하여 다수의 사용자 가운데 제2 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보를 사용함을 더욱 포함하며, 제2 텔레비전 광고가 제2세트-톱 박스로 자동으로 향해지도록 하여 세트-톱 박스를 통해 광고가 제공되도록 하며, 제2 세트-톱 박스가 제2 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치의 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자와 연관된 세트-톱 박스 식별자에 의해 표시되도록 하고, 그리고
    (ii) 어느 텔레비전 광고가 어느 세트-톱 박스로 향하도록 되고 혹은 어느 세트-톱 박스를 통해 제공되는가는 제1 및 제2 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동 사이의 차이에 의존하게 됨을 특징으로 하는 방법.
  13. 삭제
  14. 삭제
  15. 제1항에 있어서, 상기 (a)가 공통 IP 주소를 저장하는 액션을 포함하며, 상기 사용자의 공통 IP 주소를 갱신함을 더욱 포함함을 특징으로 하는 방법.
  16. 삭제
  17. 삭제
  18. 삭제
  19. 삭제
  20. (a) 컴퓨터 장치로, 다수의 사용자 각각에 대하여, 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치를 나타내는 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자를 그 같은 사용자의 세트-톱 박스를 나타내는 세트-톱 박스 식별자와 전자적으로 연관시키는 서버를 포함하며, 상기 전자적 연관이 한 공통 IP 주소를 기초로 하여 이루어지는 컴퓨터 시스템으로 사용자 프로파일 정보를 자동으로 그리고 전자적으로 전달시키며;
    (b) 네트워크 트래픽이 온라인 사용자 인터페이스 장치와 그 같은 사용자의 세트-톱 박스 모두를 위해 공통 IP 주소를 통해 경로 배정되고;
    (c) 다수 사용자 가운데 제1 사용자의 전달된 사용자 프로파일 정보가 (i) 제1 온라인 액세스 IP 주소를 통해 제1 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제1 사용자의 온라인 활동으로부터 유도되며 그리고 (ii) 제1 온라인 IP 주소의 식별 그리고 상기 온라인 활동의 시간 및 날짜를 포함하며; 그리고
    (d) 상기 전달의 결과로, 제1 텔레비전 광고가 상기 세트-톱 박스로 향하도록 되어서 세트-톱 박스를 통해 광고를 제공할 수 있으며, 서버가 제1 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치의 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자와 연관시키는 세트-톱 박스 식별자에 의해 상기 세트-톱 박스가 표시됨을 포함하는, 컴퓨터 장치를 사용하여 구현되는 방법.
  21. 제20항에 있어서, 상기 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보를 전달하는 단계가, 상기 컴퓨터 장치로, 제1 사용자의 온라인 인터페이스 장치로부터 제1 온라인 액세스 IP 주소를 통해 온라인 사이트의 제1 사용자의 접근 동안 상기 제1 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치를 리디렉트함을 포함함을 특징으로하는 방법.
  22. 제20항에 있어서, 자동으로 그리고 전자적으로 전달하는 것이, 상기 컴퓨터 장치로, 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치를 컴퓨터 시스템으로 리디렉트함을 포함함을 특징으로 하는 방법.
  23. 제20항에 있어서,
    (i) 온라인 활동으로부터 유도된 사용자 프로파일 정보를 전달하는 단계가, 컴퓨터 장치로, 제1 사용자 온라인 액세스 IP 주소를 전달시킴을 포함하며; 그리고
    (ii) 텔레비전 광고의 선택이 컴퓨터 시스템으로 전달되지 않은 사용자 프로파일 정보를 기초로 함을 특징으로 하는 방법.
  24. 삭제
  25. 삭제
  26. 삭제
  27. 삭제
  28. 삭제
  29. 삭제
  30. 삭제
  31. 삭제
  32. 삭제
  33. 삭제
  34. 삭제
  35. 삭제
  36. (a) 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자의 전자적 표시를 인터넷을 통하여 컴퓨터 시스템에서 수신하고;
    (b) 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자에 의해 표시된 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치를 통해 제1 사용자의 온라인 활동으로부터 자동으로 유도된 전자적 표시를 인터넷을 통하여 상기 컴퓨터 시스템에서 수신하며;
    (c ) 텔레비전 서비스의 제3 제공자로부터 제1 사용자에게 송신되거나 수신된 정보를 사용하여, 컴퓨터 시스템으로 자동으로, 제1 세트-톱 박스 식별자에 의해 표시된 제1 세트-톱 박스를 통해 제공하기 위해 제1 텔레비전 광고의 방향을 가능하게 함을 포함하며, 상기 제1 세트-톱 박스 식별자는 텔레비전 서비스 제공자에 의해 전자적으로 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자와 연관되며, 제1 사용자와 관련된 온라인 행동 관련 프로파일 정보가 상기 텔레비전 서비스 제공자에게 전송되지 않도록 하고, 상기 텔레비전 서비스 제공자로부터 제1 사용자와 관련된 개인적으로 식별 가능한 정보를 수신하지 않으며,
    (d) 상기 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자와 상기 제1 세트-톱 박스 식별자의 전자적 연관관계가 적어도 부분적으로 한 공통 IP 주소에 기초하며, 제1 사용자의 온라인 액세스와 세트-톱 박스 모두를 위해 이 같은 IP 주소로 네트워크 트래픽의 경로가 정해지며,
    (e) 상기 (b)에서의 표시 적어도 일부가 공통 IP 주소와는 다른 온라인 액세스 IP 주소로부터 제1 사용자의 온라인 활동을 통하여 유도되고, 그리고
    (f) 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자가 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치에 위치하는 쿠키 또는 태그(tag)를 포함함을 특징으로 하는 프로그램된 하드웨어 컴퓨터 시스템을 사용하여 구현되는 방법.
  37. 삭제
  38. 삭제
  39. 제36항에 있어서, 상기 (c)에서의 정보가 제1 세트-톱 박스 식별자와 제1 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자 사이의 연관 표시를 포함하고, 제1 텔레비젼 광고의 방향을 자동으로 가능하게 하는 것이 제1 텔레비젼 광고의 전자 표시를 제1 세트-톱 박스로 자동으로 전송함을 포함함을 특징으로 하는 방법.
  40. 삭제
  41. 제36항에 있어서,
    (g) 상기 (c)에서의 정보가 다수의 사용자를 위한 온라인 사용자 인터페이스 장치 식별자의 전자적 표시 그리고 전자적으로 연관된 세트-톱 박스 식별자의 전자적 표시를 포함하며, 상기 다수의 사용자는 제1 사용자를 포함하며, 상기 텔레비전 서비스 제공자로부터 컴퓨터 시스템에서 수신되며;
    (h ) 상기 컴퓨터 시스템에서 제1 세트-톱 박스로부터 인터넷을 통하여 텔레비전 광고를 위한 한 요청을 수신함을 더욱 포함하고; 그리고
    (i) 상기 (b)에서 상기 전자적 표시의 수신에 응답하여, 상기 (c) 작용을 수행함을 더욱 포함함을 특징으로 하는 방법.
  42. 삭제
  43. 삭제
  44. 삭제
  45. (a) 제1 장치의 전자 식별자를 인터넷을 통하여 컴퓨터 시스템에서 수신하고;
    (b) 컴퓨터 시스템으로, 제1 및 제2 장치 각각이 한 공통 지역 네트워크에 연결되었음을 자동으로 인식함에 기초하여, 제1 장치 전자 식별자와 제2 장치의 전자 식별자 사이 연관관계에 대한 전자적 표시를 자동으로 발생시키고 저장하며, 상기 컴퓨터 시스템이 인터넷을 통해 지역 네트워크에 연결되지만 지역 네트워크 내에 있지 않고, 제1 및 제2 장치 각각이 다른 장치를 통하지 않고 상기 지역 네트워크로 연결되며;
    (c) 컴퓨터 시스템으로, 제1 및 제2 장치 식별자 사이 연관에 대한 전자적 표시에 기초하여, 또 다른 프로그램된 하드웨어 컴퓨터 시스템이 작용(action)하도록 하는 전자 전송을 자동으로 보내며,
    이때 상기 하드웨어 컴퓨터 시스템이 제2 장치 식별자에 의해 작용 시간에 표시된 제2 장치와 관련하여 제1 장치 식별자와 연관된 제1 전자 프로파일 데이터를 기초로 하여 하드웨어 컴퓨터 시스템이 작용하도록 구성되고 프로그램되며, 그리고
    (d) 전자적 연관관계가 한 공통 IP 주소에 기초하여 인식되며, 이때 네트워크 트래픽의 경로가, 제1 및 제2 장치 각각이 지역 네트워크에 연결되는 때 제1 및 제2 장치 각각에 대하여 상기 공통 IP 주소를 통해 정해짐을 특징으로 하는, 프로그램된 하드웨어 컴퓨터 시스템을 사용하여 구현되는 방법.
  46. 삭제
  47. 제45항에 있어서, 상기 작용(action)이, 상기 컴퓨터 시스템으로, 자동으로 한 선택된 광고가 제2 장치로 향하여 지도록 함을 포함하며, 상기 광고가 적어도 부분적으로 제1 전자 프로파일 데이터의 적어도 일부에 기초하여 선택됨을 특징으로 하는 방법.
  48. 제45항에 있어서, 전자적 연관 관계의 전자적 표시가 제1 장치 또는 제2 장치의 사용과 관련된 개인적으로 식별가능한 정보를 포함함을 특징으로 하는 방법.
  49. (a) 제1 장치의 전자적 식별자와 연관된 제1 전자적 프로파일 데이터를 기초로 하여, 제1 장치 식별자와 전자적으로 연관된 전자적 식별자에 의한 작용(action) 시간에 표시된 제2 장치와 관련하여, 컴퓨터 시스템으로 한 작용(action)이 자동으로 일어날 수 있도록 함을 포함하며;
    (b) 상기 제1 및 제2 장치 식별자 사이 전자적 연관관계가, 상기 작용(action)이 있기 전에, 서로 독립적인 제1 및 제2 장치 각각을 한 공통 지역 네트워크에 연결시킴에 기초하며, 컴퓨터 시스템이 인터넷을 통해 상기 지역 네트워크에 연결되지만, 지역 네트워크 내에는 있지 않고,
    (c) 상기 전자적 연관관계가 한 공통 IP 주소에 기초하여 인식되며, 제1 및 제2 장치 각각이 지역 네트워크에 연결되는 때 그 같은 제1 및 제2 장치 각각에 대하여 공통 IP 주소를 통해 네트워크 트래픽의 경로가 정해짐을 특징으로 하는, 프로그램된 하드웨어 컴퓨터 시스템을 사용하여 구현되는 방법.
  50. 삭제
  51. 삭제
  52. 제49항에 있어서, 상기 작용이, 컴퓨터 시스템으로, 한 선택된 광고가 자동으로 제2 장치로 향하도록 하고, 상기 광고가 적어도 제1 전자 프로파일 데이터의 일부에 기초하여 선택됨을 특징으로 하는 방법.
  53. 제49항에 있어서, 상기 전자적 연관관계의 전자적 표시가 제1 장치 또는 제2 장치와 관련된 어떠한 개인적으로 식별 가능한 정보도 포함하지 않음을 특징으로 하는 방법.
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