JPH01115232A - 無線放送局の番組視聴率測定システム - Google Patents

無線放送局の番組視聴率測定システム

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JPH01115232A
JPH01115232A JP24060688A JP24060688A JPH01115232A JP H01115232 A JPH01115232 A JP H01115232A JP 24060688 A JP24060688 A JP 24060688A JP 24060688 A JP24060688 A JP 24060688A JP H01115232 A JPH01115232 A JP H01115232A
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Abstract

(57)【要約】本公報は電子出願前の出願データであるた
め要約のデータは記録されません。

Description

【発明の詳細な説明】 産業上の利用分野 本発明は、放送局の番組の視聴率測定システムに関する
ものである。さらに詳細には、本発明はマスメディアに
関するものであり、ラジオまたはテレビタイプの放送局
が視聴率を調査して広告料を決定するのに利用される。
従来の技術 現在のところ、視聴率の測定は世論調査と統計的推論に
よってなされている。様々なラジオ放送局またはテレビ
放送局は、だいたいこの統計的調査に基づいて広告料を
決定する。実際には、この統計的調査は視聴者からの積
極的な働きかけに基づいている。例えば、放送中に、番
組提供者は、視聴者が葉書を書いたり送ったりしてくじ
に参加するように求める。視聴率は、問題となっている
番組に対応する葉書の受領数から推測される。視聴者は
くじに当選するチャンスがある限りは葉書を送ることに
興味をもつが、くじに当選するのは運によるので大多数
の視聴者は葉書を送るほどのことはないと考える。実際
、視聴者にとっては葉書を送るのに少々お金がかかるう
え、当選の数学的期待値はこの支出には十分見合わない
ように思える。その結果、放送番組の責任者は、望む精
度の統計的調査を行うことができない。
さらに、このような方法では葉書を数えることによって
得られる生のデータはわかるが、番組の視聴者を構成す
る人の地理的分布を容易に知ることはできない。しかし
、このためには葉書を送ってきた人の住所を調べること
が可能であろう。−般に、住所は自分自身の住所であり
、番組を視聴している場所である可能性が非常に大きい
。しかし、これら住所を利用するにはタイプライタ−を
用いて索引付ファイルに記録しなおす必要がある。
これは退屈な仕事である。いずれにせよ、この方法は面
倒であり、この記録作業を頻繁に行うことはできない。
さらに、この方法そのものが繰り返しには適していない
。実際、何回かこの試みを実行すると視聴者は飽きてし
まい、もはや葉書を送らなくなる。その結果、最終的に
は、この手のゲームに興味をもつ比較的のりゃすい視聴
者の中でさえ熱狂的な視聴者しか残らなくなる。結局、
残った視聴者は必ずしも番組の視聴者をよく反映した統
計データとはならず、放送局がスポンサーに広告を多く
出すように求めるときに提供したいと思うようなマーケ
ラティング用ターゲットの統計データにもならない。
別の方法として、「視聴者参加」方式による視聴率の測
定システムが知られている。電話回線を通じて視聴者は
放送局を呼び出して質問をしたり番組に参加したりする
ことができる。視聴者が問題の番組に「ライブ」で参加
することや、視聴者との電話での応答を録音することが
できる。視聴者は、放送局が用意した専門家の集団に電
話をして個人的な問題や公的な問題を解決してもらう。
この交信はくじよりもまじめではあるが、少数の参加者
にしか開かれていない。それに、視聴率の統計的調査を
参加者の数を数えることによって行うことは非現実的で
ある。このような形式の視聴者参加システムは言葉を使
ったシステムである。
すなわち、視聴者自身がパネリストと対話する。
視聴者参加システムは文書方式にすることもできる。す
なわち、質問および／または回答をミニチル（Ｍｉｎｉ
ｔｅｌ）タイプの電話システムを利用してやりとりする
。この場合、参加者の数は多くなる。
しかし、参加者の数は参加を望む視聴者の数を表してい
るだけである。単に視聴しているだけのはるかに多数の
視聴者の数はこの中には含まれない。
原則として、この視聴者参加システムの方式はくじ方式
とははっきりと異なっている。つまり、視聴者参加シス
テムを利用する視聴者がくじに当選しようとすることは
ない。
発明が解決しようとする課題 本発明は、上記の問題点を解決して、番組の視聴者の数
をより細かく、かつ統計的により正確に調査することの
できるシステムを提供することを目的とする。
課題を解決するための手段 本発明のシステムは、放送局が主導権を握ってコード化
された情報を送信するという原理に基づいている。問題
の放送局の番組の視聴者となる人々にはさらにメモリ付
カードが配付される。このカードは、主として磁気タイ
プまたは電子チップタイプのカードであり、放送局が放
送を行っている間に送られてくるコード化された情報を
記憶できるようになっている。視聴者にとってはこの記
憶操作に金がかからない。視聴者は、単なる手動操作で
このコード化された情報を自分のカードに遠隔ロードす
ることができる。次に、視聴者は、必要な場合には規則
正しい間隔で、放送局に自分のカードを送る。この放送
局は、記録されているコード化情報の数に比例した金額
、いうなれば視聴者のこの放送局に対する忠実さの程度
に応じた金額を視聴者に払う。視聴者は確実に少額を得
ることができるが、コード化情報の記録を有効化する行
為に対して十分な支払いを受けるという点でこの調査方
法にはある程度くじの要素がある。回収されたＩＣカー
ドに記録されたコード化情報の中には、特別に追跡され
た番組の特徴のほか、このカードにやはり記録されてい
る視聴者の住所から知ることのできる興味をもってくれ
る視聴者の地理的分布も含まれている。従って、本発明
が提案するシステムには、番組の視聴者数に関してより
現実に近い数が得られ、サービスエリア内でのこれら視
聴者の地理的分布がわかり、さらに、視聴者を飽きさせ
る危険性なく放送局のあらゆる番組をテストできるほど
に繰り返して調査を行うことができるという予期される
利点がある。
そこで、本発明によれば、特にラジオ放送局またはテレ
ビ放送局の番組の視聴率測定システ／、であって、 −この放送局の視聴者を形成する人々に配付されたメモ
リ付カードと、 −上記放送局が放送を行っている間に送信されるコード
化された情報を上記カードに記録させるために上記の人
々が自由に使用できるメモリ付カードリーダ／レコーダ
とを備えるシステムが提供される。メモリ付カードは電
子回路またはＩＣを備えていることが好ましい。
本発明は、添付の図面を参照した以下の説明によってさ
らによく理解できよう。なお、図面は単に示すために添
付したのであって、本発明がこれら図面に限定されるこ
とはない。
実施例 第１図は、本発明の視聴率測定システムの図である。放
送局１が、ラジオ放送によって放送２をこの放送局１の
視聴者となる人々の所有するレシーバ３に送る。各視聴
者には、特殊なメモリ付カード４、すなわちＩＣカード
が配付されている。
このメモリ付カード４はメモリ付カードリーダ／レコー
ダ５に挿入される。リーグ／レコーダ５は、この放送局
が放送を行っている間に送られてくるコード化された情
報をカード内に記録できるように構成されている。ある
実施態様によれば、コード化された情報は、放送の周波
数と同じ帯域にパルスの形で送信される０と１からなる
一連の論理情報を含んでいる。このシステムは、ラジオ
用の場合にはレシーバ３に結合されたデコーダ６を備え
ていて、放送局からの放送を自動的にデコードするとと
もにコード化された情報を記録できるようになっている
ことが好ましい。実際には、リーダ／レコーダ５とデコ
ーダ６のいずれか一方または両方をレシーバ３に機能的
に結合させて、レシーバ３が動作しているときのみ動作
する、すなわち視聴者が実際に放送局の番組を聞いてい
るときのみ動作するようにさせることが可能である。
デコーダ６を動作させる操作を簡単にするためには、コ
ード化情報を送る前に、後に続くコード化情報の特徴を
表す符号信号を送ることが可能である。この符号信号は
音楽にすることができ、その場合には容易に認識可能な
一連の音符にするとよい。すると、符号信号検出器７を
用いてデコーダ６を自動的に始動させることができる。
しかし、この場合には、視聴者が留守のときでもレシー
バがオンになっていることを避けるため、レシーバ３か
らリーダ／レコーダ５までコード化情報が伝送される経
路の途中に直列に手動の有効化装置８を設置する。この
有効化装置は、伝送が有効になされるようにするための
手動のボタン９を備えている。適切なときに視聴者はボ
タンを押して、コード化情報が有効に記録されるように
する。メモリ付カード４には、同定用の情報、すなわち
少なくとも視聴者の住所のほか、連続的に記録されるコ
ード化情報に関する情報を記憶させる複数のメモリ領域
、例えば１０〜１３を備えておくとよい。所定の期間経
過した後、例えば１力月ごとに、視聴者は自分のカード
を放送局に送り、放送局は、カードに記録されたコード
化情報の数に比例した報酬とともにカードをしばらくし
てから視聴者に返却する。
第２図は、本発明のシステムの好ましい変形例を示す図
である。この実施例では、コード化情報をカードに記録
する際の信頼性が向上する。この実施例では、特に、視
聴率の調査がほぼリアルタイムで実行できる。このシス
テムでは、放送局１がやはり視聴者の所持するレシーバ
３に放送２を送る。視聴者はやはりメモリ付カード４を
配付されている。しかし、コード化情報の伝送は放送２
の周波数帯で電波によって並列になされるわけではない
。伝送は電話回線を通じてなされる。この目的で、視聴
者は、電話による通信を扱う公共企業または私企業によ
り管理されるデータ通信用電話回線１５に接続されたタ
ーミナル１４を備えている。
放送局１はさらに、電話回線１５の途中に設置される情
報再生ユニット１６も管理する。視聴率の調査は以下の
ようにしてなされる。視聴率を調査しようとする番組の
放送中のある特定の瞬間に、記録させるコード化情報の
発信が近いことを示す符号信号を送信する。その時点で
の番組の視聴者は、自分の電話器１８と電話回線１５と
に機能的に接続されたメモリ付カードリーダ／レコーダ
１７に自分のメモリ付カード４を挿入する。この機能的
接続は、直接に、またはミニチル（電話回線）タイプの
交換パネル１９に含まれるモデムを介して実現される。
リーダ／レコーダ１７、電話器１８、交換パネル１９は
ターミナル１４に属する。視聴者は、自分のカード４を
挿入した後、情報再生ユニット１６と接続しようと試み
る。この目的で、視聴者は単に電話器１８のボタン２０
を利用して、接続しようとする電話回線１５の番号を入
力する。接続がなされると、視聴者は交換パネル１９の
プログラムボタン２１を利用して情報再生ユニット１６
のコードを入力する。これら操作が終了すると直ちに電
話回線１５がターミナル１４を情報再生ユニット１６に
接続する。すると、情報再生ユニット１６はメモリ付カ
ードリーダ／レコーダ１７に命令を送り、このカードリ
ーダ／レコーダ】７が、挿入されているメモリ付カード
にコード化情報を記録させる。コード化情報は情報再生
ユニット自体から伝送される。
このタイプの操作には２つの注意が必要である。
第１に、電話回線による接続は無料ではない。電話回線
を管理している企業および情報再生ユニットを管理して
いる企業が料金を徴収する。情報再生ユニットは放送局
に依存しているため、情報再生ユニットを管理している
企業は徴収した料金を返還してくれると考えることがで
きる。しかし、電話回線を管理している企業はこのこと
を受は入れる理由がない。従って、視聴者に与えられる
報酬は電話回線の使用料よりも多い金額でなくてはなら
ない。第２に、この面倒な手続きにはしかしながら利点
が１つある。すなわち、放送局から返還される金額はあ
らかじめ決まった金額にすることが可能である。このた
め、コード化情報の伝送が終わるとすぐに視聴者は情報
再生ユニットとの接続を切るようになる。従って、視聴
者は情報再生ユニットから情報がさらに伝送されるのを
待つことなく電話回線を切るため、過度に長い通話時間
に対して料金を払うことが避けられる。このようにする
と、視聴者が自分の電話を通話中の状態にしておくこと
がなくなる。常に通話中の状態になっていると統計的調
査が誤ったものになり、しかも放送局が払う金額が大き
くなる。さらに、このようにすると、視聴者は自分の電
話をあまりの長時間にわたって使用することができなく
なる。
報酬の分配操作を簡単にするためには、コード化情報を
単に支払い報酬度数を表すようにすることができる。こ
の場合、メモリ付カード４は、情報再生ユニットから送
られた報酬度数を繰り返して加算するためのマイクロプ
ロセッサ２２をさらに備えている必要がある。放送局１
と契約を結んだスポンサーは、視聴者から提示されるカ
ード４に記録されている報酬度数に比例した金額を視聴
者に返還することに同意するであろう。報酬度数では少
量の情報しか考えていないため、この簡単な方法ではど
のタイプの番組が視聴者の興味を引いたかを知ることは
できない。実際、ラジオ放送中に報酬度数が伝送される
が、この放送の性質に関係な（報酬度数が加算される。
しかし、メモリ付カードのメモリ領域を上記のように分
割して利用し、この目的で情報再生ユニット１６をプロ
グラムすることによって、異なるタイプの放送中に得ら
れる報酬度数をメモリの異なる領域に加算することがで
きる。
カード４には、報酬度数の計算のほかに個人化されたコ
ード２３を記憶させることができる。この個人化コード
は、カードが情報再生ユニット１６と接続されたときに
カードリーダ／レコーダ１７から電話回線１５に再伝送
することが可能である。この場合、情報再生ユニット１
６を管理する企業はこれら個人化コードの抽選を行い、
偶然に選択された１人の視聴者に基本報酬よりも金額の
多い贈り物をする。従って、本発明のシステムを用いる
とくじ引きも行うことができる。好ましい視聴者に選択
的に報いるため、あるいは、少なくとも、定期的に視聴
率の調査に参加することを承諾している視聴者に報いる
ため、カード４に記憶されている報酬度数の数が十分な
とき、例えばこの数が前もって固定されている閾値を越
えたときにのみ個人化コード２３が伝送されるようにマ
イクロプロセッサ２２にプログラムすることができる。
統計的読み取りを簡単にするため、情報再生ユニット１
６には、「いつ」、「どれだけ」、「誰に」コード化情
報を送ｇたかを調査する手段が公知のようにして備えら
れている。「いつ」に関する情報により、調査がなされ
た番組のタイプがわかる。
「どれだけ」に関する情報により、視聴率を直接に調査
することができる。例えば個人化コード２３と同じタイ
プの個人化コードを送ることにより、または視聴者が自
身に固有のパスワードを送ることにより情報再生ユニッ
トに知られてしまう視聴者の地理的分布かられかる「誰
に」に関する情報を利用すると、放送局の視聴者に対す
る認識が深まる。この方法により、視聴者が定期的に自
分のメモリ付カードを放送局に送ってこのカードに記録
されている情報を取り出してもらう必要がなくなる。
さらに、メモリ付カード４のメモリを分割することによ
り、特定のスポンサーから提供された贈り物を分配する
ことが可能である。例えば広告メツセージが提示された
後に符号信号が発信され、情報再生ユニット１６がター
ミナル１４と接続されると、スポンサーに関する質問を
することができる。
視聴者が正しい回答をすると、情報再生ユニ７）１６は
、広告に示された物品に対して興味があるかどうかを確
かめるコード化情報をこの視聴者に送る。この方法を用
いると、統計的に、しかも信頼性よく広告メツセージの
インパクトを調査することができる。従って、このコー
ド化情報はスポンサーにより提供された贈り物に対応す
る。より簡単な広告に対しては、質問に答える必要がな
い。
この場合、スポンサーは、符号信号に続けて送られてき
た広告の後に情報再生ユニット１６に接続した視聴者に
報酬を与える決定を下すことになろう。
この方法を用いると、統計的に、しかも信頼性よく広告
メツセージのインパクトを調査することができる。
カードに少しずつ蓄積された情報を、レシーバ、または
上記の好ましい変形例においては電話回線からカードが
戻される放送局が、あるいは、放送局１と契約していて
支払い手段として報酬度数を利用するスポンサーが利用
したときには、メモリ付カード４のメモリを消去する必
要がある。この消去操作は、多くの方法で実施すること
が可能である。第２図の変形例では、この消去操作は、
情報再生ユニット１６がカードに記録されている有用な
すべての情報を取り出し、それを報酬度数と交換した後
に直ちに行われる。
【図面の簡単な説明】
第１図は、ラジオ波を用いて本発明の調査システムを実
現するための方法を示す図である。 第２図は、コード化情報の伝送を電話回線を用いて行う
本発明の好ましい変形例を示す図である。 （主な参照番号） １・・放送局、　　　　　２・・放送、３・・レシーバ
、　　　　４・・カード、５．１７・・リーダ／レコー
ダ、 ６・・デコーダ、 ７・・符号信号検出器、　８・・有効化装置、９．２０
．２１・・ボタン、　１０〜１３・・メモリ領域、１４
・・ターミナル、　　　１５・・電話回線、１６・・情
報再生ユニット、 １８・・電話器、　　　　　１９・・交換パネル、２２
・・マイクロプロセッサ、 ２３・・個人化コード

Claims (8)

    【特許請求の範囲】
  1. （１）特にラジオ放送局またはテレビ放送局の番組の視
    聴率測定システムであって、 −この放送局の視聴者を形成する人々に配付されたメモ
    リ付カードと、 −上記放送局が放送を行っている間に送信されるコード
    化された情報を上記カードに記録させるために上記の人
    々が自由に使用できるメモリ付カードリーダ／レコーダ
    と、 −電話によるデータ通信方式の情報再生ユニットと、 −上記人々のリーダ／レコーダに接続されており、上記
    情報再生ユニットに接続可能な個人の電話器と、 −コード化された情報を上記リーダ／レコーダに挿入さ
    れた上記カードに上記情報再生ユニットを介して導入す
    る手段と を備えることを特徴とするシステム。
  2. （２）上記リーダ／レコーダが、 −コード化された上記情報を自動的に記録するために上
    記放送局の放送をデコードする手段を備えることを特徴
    とする請求項１に記載のシステム。
  3. （３）上記リーダ／レコーダが、 −上記デコード手段を動作させる自動手段と、−上記デ
    コード手段を有効化する手動手段とを備えることを特徴
    とする請求項２に記載のシステム。
  4. （４）コード化された上記情報が、コード化された支払
    い報酬度数を表し、上記メモリ付カードがこれら報酬度
    数を加算する手段を備えることを特徴とする請求項１〜
    ３のいずれか１項に記載のシステム。
  5. （５）上記メモリ付カードが、個人化されたコードワー
    ドを上記情報再生ユニットに再伝送する論理回路を備え
    ることを特徴とする請求項１〜３のいずれか１項に記載
    のシステム。
  6. （６）上記メモリ付カードが、上記のコード化された報
    酬度数の合計が所定の閾値を越えると直ちに個人化され
    たコードワードを上記情報再生ユニットに再伝送する論
    理回路を備えることを特徴とする請求項１〜３のいずれ
    か１項に記載のシステム。
  7. （７）上記メモリ付カードが、 −コード化された上記情報をデコードする手段と、 −この情報のデコード状態に応じて上記メモリの異なる
    領域にこの情報を割り当てる手段とを備えることを特徴
    とする請求項１〜３のいずれか１項に記載のシステム。
  8. （８）上記メモリ付カードに記録された情報を消去する
    手段を備えることを特徴とする請求項１〜３のいずれか
    １項に記載のシステム。
JP63240606A 1987-09-25 1988-09-26 無線放送局の番組視聴率測定システム Expired - Lifetime JP2992553B2 (ja)

Applications Claiming Priority (2)

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FR8713259A FR2621195B1 (fr) 1987-09-25 1987-09-25 Systeme de mesure du taux d'ecoute des emissions d'une station
FR8713259 1987-09-25

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JPH01115232A true JPH01115232A (ja) 1989-05-08
JP2992553B2 JP2992553B2 (ja) 1999-12-20

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EP (1) EP0309326B1 (ja)
JP (1) JP2992553B2 (ja)
DE (1) DE3871885T2 (ja)
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