JP2022166319A - 広告の出稿を支援する装置、方法、およびプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
しかし、個人事業主等の中には、広告宣伝専属の担当を置く余裕がないなど、広告宣伝活動に十分なリソースを当てることができない場合が多い。加えて、個人事業主においては、移動販売や複数の店舗を運営する場合など、移動を伴うビジネスを行う場合も多い。
特に、このようなビジネス形態の場合、広告コンテンツ(バナーやランディングページなど)の作成、広告の効果的な配信対象の選定や配信タイミングの決定、その他の諸々の配信条件の決定を行うことは広告主(出稿者)にとって、負担が大きい。
本発明は、移動を伴う出稿者による出稿作業を支援することを目的とする。
図1は出稿支援システム10の概要を示す。出稿支援システム10は、出稿端末100と、配信管理サーバ200と、配信先端末300(300-1、300-2、300-3)と、コンテンツサーバ400とを含む。出稿端末100は、出稿者990によって使用され、スマートフォン、タブレット端末、ラップトップPC、携帯電話機等の情報処理端末である。
通信網500は、ルーター、基地局、インターネット等の通信設備であって、出稿端末100、配信管理サーバ200、配信先端末300、コンテンツサーバ400を相互に接続する。
加えて、広告連携アプリは、配信先端末300の記憶部に記憶されたユーザ属性を配信管理サーバ200へ送信する。また、各配信先端末300は、自端末の位置情報を通信網500を介して配信管理サーバ200へ提供する機能を有する。位置情報は、例えば緯度および経度で表現される。
ここで、広告連携アプリは、例えば検索機能を提供するものであってもよいし、商品購入(Eコマース)を行うためのものであってもよいし、広告表示機能以外の機能は問わない。
通信部110は、3G、4G、Wi-Fiなどの無線通信規格に対応した通信モジュールである。
位置取得部120は、GPSモジュール、あるいは基地局やアクセスポイントからの情報を受信して出稿端末100の位置(すなわち出稿者990の位置)を取得する機能モジュールである。
記憶部140は、半導体メモリであって、後述の機能を出稿端末100に実現させるためのアプリケーションプログラム、制御部130にて使用される、各種アルゴリズム、地図情報、コンテンツ作成用の画像が記憶される。さらに、記憶部140においてクレジットカード番号等の決済情報を記憶しておき、制御部130にて本件サービスを利用した出稿に係る決済を行ってもよい。
具体的には、配信設定生成部131は、エリアと当該エリア内にいると推定される配信先端末300の数との関係、入札価格と、配信率(広告枠の入札に勝って配信される確率インプレッション)、配信期間、または配信対象の配信先端末300の数との関係に関するアルゴリズムと、上記位置情報とに基づいて、配信エリアおよび配信タイミングの少なくともいずれかを決定する。この際、更に配信先端末300のユーザの属性がかみされてもよい。
好ましい態様において、表示部150は、レポート取得部133から供給された情報に基づいて、前記広告が配信されたタイミングまたは該配信された広告へのアクセスがなされたタイミングに応じて、前記広告の配信状況およびアクセス状況の少なくともいずれかについての表示態様を変える。
通信部210は、LANなどの無線通信モジュールとして実現され、通信網500を介して出稿端末100および配信先端末300と情報の授受を行う。
入札の結果、配信条件に規定された配信エリア内に位置するすべての配信先端末300のうちから実際の配信先端末300が選定され、該選定された配信先端末300に対して所定の配信タイミングで配信処理が実行される。
アプリケーション実行部320は、プロセッサとして実現され、上述した広告連携アプリを実行する。表示部330は、液晶画面や描画プロセッサによって実現され、一次広告を含む広告連携アプリケーションの実行画面を表示する。入力部350は、タッチパネル、キーボード、マウス等の入力デバイスであって、表示された一次広告の指定を受け付ける。位置取得部360は、位置取得部120と同様の、配信先端末300の位置を取得するモジュールである。なお、入力部350からユーザによって入力された位置情報を取得してもよい。記憶部370は、半導体メモリやハードディスクであって、ユーザの属性情報および広告連携アプリを記憶する。
出稿端末100は、広告コンテンツおよび配信条件を設定する(S501)。配信条件は出稿端末100から配信管理サーバ200へ送信する(S502)。
配信管理サーバ200は、所定の入札処理を行い、配信条件を満たす配信先端末300にバナー広告を配信する(S503、504)。配信先端末300はバナー広告を受信すると(S505)、配信先端末300の識別子と位置情報とユーザ属性情報とを含むACKを配信管理サーバ200送信する(S506)。配信管理サーバ200は、受信したACKを蓄積および解析する(S507)。
加えて、バナー広告がクリックされることを契機として、配信先端末300はリンク先のページを有するコンテンツサーバ400にHTTPリクエストを送信し(S513)、コンテンツサーバ400からその配信先端末300に二次広告が送信される(S514)。
なお、S702~S705のステップの実行順序は任意である。
同図には、案内メッセージ(OB6)とともに、配信設定のうち、予算、配信エリア、配信期間、ランディングページのそれぞれの項目について配信設定生成部131にて決定された情報がそれぞれOB1~OB5にて表示されている。各オブジェクトがタップ操作等によって指定されると、その項目の編集を行うための画面が表示され、出稿者990が修正内容を入力することができるようになっている。ユーザは、各項目のうち配信設定生成部131が決定した内容に修正を加えたい項目がある場合は、当該項目を指定する。修正の必要なしと出稿者990が判断した場合は、OB7を選択すると、この内容がそのまま確定する。
以下、配信設定の各項目の詳細設定の例を示す。
これらのエリアが提案された理由を地図上に重ねて表示してもよい。
あるいは、OB11は人口密集エリアであり、OB12~14は拠点施設を中心とした所定の行政区画であるという理由で決定されたものである。
なお、好ましい態様において、当該エリアの中心P1は出稿者990の現在位置に応じて決定されるので、出稿者990が移動しない限り変更できないように設定しておくと簡便である。他の態様において、配信エリアの中心点を、出稿者990の現在位置と異なる点にする変更を受付けてもよい。
同図(b)は、一次広告を配信した端末のうち、上記期間内に二次広告にアクセスした配信先端末300の位置を示す。
また、配信および/またはアクセスのタイミングに応じて、表示態様を異ならせてもよい。例えば、現時点から1分前までにアクセスした端末については、それ以外の端末と区別されるように、点滅やアニメーション表示などの強調表示を行う。
このレポート形式では、配信先端末300の位置についての情報は省略され、所定の期間に渡って配信された配信先端末300の合計数(総インプレッション数)およびそのうちアクセスがあった割合(クリック率)を、一日ごとに集計したものである。これにより、図12のような短期間な観点ではなく、長期的な観点で配信ないしクリックの状況を検証することができる。
上記実施例においては、配信エリア、バナーデザイン、ランディングページ、配信期間のそれぞれにおいて、位置情報を加味して出稿端末100がユーザに提案を提示し、必要があれば、当該提案に対するユーザの修正を受け付けた。しかし、広告設定に係る所定の項目については、出稿端末100が提案を行わなくてもよい。具体的には、出稿者990は、予め配信設定の項目ごとに、位置に基づく提案を出稿端末100に行われるか否かについての情報を記憶部140に登録しておく。配信設定生成部131は、この情報を参照して、提案が許可された項目についてのみ位置に基づく提案を実行する。位置に基づく提案を行わない項目については、出稿者はその都度内容を入力する。あるいは、当該項目については予め定められた内容を位置に関わらず適用してもよい。
また、地域情報は、地図アプリケーションの機能として制御部130によって提供されてもよいし、配信管理サーバ200が出稿端末100からの要求に応じて、出稿端末100に送信してもよい。換言すると、広告コンテンツや配信条件を生成するのは、出稿端末100でもよいし配信管理サーバ200でもよいし、両者の協働処理であってもよい。
また、広告とは、不特定多数の者に情報を伝達するための行為をいい、営利、非営利その他の目的を問わず、内容も問わない。
160・・・入力部、170・・・撮影部、210・・・通信部、220・・・配信部、230・・・レポート生成部、240・・・記憶部、360・・・位置取得部、310・・・通信部、330・・・表示部、320・・・アプリケーション実行部、370・・・記憶部、350・・・入力部、500・・・通信網、990・・・出稿者
Claims (11)
- 出稿者の端末の位置を取得する取得部と、
前記位置に対応する、広告コンテンツおよび配信条件の少なくともいずれか一つを含む配信設定情報を、所定のアルゴリズムを用いて決定する決定部と、
該決定された配信設定情報を前記端末に表示する表示部と
を有する出稿支援装置。 - 前記配信条件は、配信対象エリア、配信タイミング、配信対象ユーザの属性のうちいずれか1以上によって表わされる、
請求項1記載の出稿支援装置。 - 該決定された配信条件に対応する、前記広告コンテンツの色彩についての情報を表示する
請求項1または2に記載の出稿支援装置。 - 前記配信条件は、配信対象ユーザの属性と配信対象エリアとからなる組み合わせによって表わされる、
請求項1~3のいずれか一項に記載の出稿支援装置。 - 前記配信条件は、前記属性ごとに異なる表示態様で、地図上に重ねて表示される
請求項4記載の出稿支援装置。 - 前記配信対象エリアの境界の指定を受付ける第1受付手段を更に有する
請求項2、4、5のいずれか一項に記載の出稿支援装置。 - 前記配信条件に基づいて広告の配信の実行指示を受付ける第2受付手段を有し、
前記表示部は、前記広告が配信された端末または該配信された広告へアクセスした端末
の位置情報を地図上に重ねて表示する
ことを特徴とする請求項1~6のいずれか一項に記載の出稿支援装置。 - 前記表示部は、前記広告が配信されたタイミングまたは該配信された広告へのアクセスがなされたタイミングに応じて、前記広告の配信状況およびアクセス状況の少なくともいずれかについての表示態様を変える
ことを特徴とする請求項7に記載の出稿支援装置。 - 前記表示部は、前記広告コンテンツが配信されまたは該配信された広告へアクセスした
端末のユーザの属性に基づいて、前記広告の配信状況およびアクセス状況の少なくともい
ずれかについての表示態様を変える
ことを特徴とする請求項7または8に記載の出稿支援装置。 - コンピュータが、出稿者の端末の位置を取得するステップと、
前記コンピュータが、前記位置に対応する、広告コンテンツおよび配信条件の少なくともいずれか一つを含む配信設定情報を、所定のアルゴリズムを用いて決定するステップと、
前記コンピュータが、該決定された配信設定情報を前記端末に表示するステップと
を有する出稿支援方法。 - 1以上のコンピュータに、
出稿者の端末の位置を取得するステップと、
前記位置に対応する、広告コンテンツおよび配信条件の少なくともいずれか一つを含む配信設定情報を、所定のアルゴリズムを用いて決定するステップと、
該決定された配信設定情報を前記端末に表示するステップと
を実行させるためのプログラム。
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