JP2018141963A - 宛名ラベルの作成を支援するシステムおよび方法、宛名台紙の作成を支援するシステムおよび方法、ｄｍ封筒の作成を支援するシステムおよび方法 - Google Patents

Abstract

【課題】ダイレクトメールを受け取った顧客にそれを見る気にさせることができ、これによりダイレクトメールで送られた宣伝広告などの送付物の持つ訴求力を発揮させることができる、ダイレクトメールの宛名ラベルの作成を支援するシステムを得ることを目的とする。【解決手段】送付物に貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステム１００であって、宛名ラベルに印刷すべき宛名原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、顧客に送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、宛名原稿を作成することを可能とする宛名原稿作成システム１００ａと、宛名原稿作成システムによって作成された宛名原稿を台紙に印刷することによって宛名ラベルを作成する宛名原稿印刷システム１００ｂとを備えた。【選択図】図１

Description

本発明は、宛名ラベルの作成を支援するシステムおよび方法、宛名台紙の作成を支援するシステムおよび方法、ＤＭ封筒の作成を支援するシステムおよび方法に関する。

従来から、商品の宣伝や販売促進のためにダイレクトメールという手法が用いられている。この手法は、顧客の氏名、住所などのデータをデータベースに登録しておき、登録されている顧客に宛てて商品案内やカタログを送付するというものである。

例えば、特許文献１には、顧客ごとに管理している個人データ（年齢、性別、購買履歴などのデータ）に基づいて、顧客ごとに固有の通信販売用カタログを作成して発送するシステムが開示されている。

ところが、このように顧客ごとに固有の通信販売用カタログをダイレクトメールで送るようにしても、顧客がダイレクトメールを開封しなければ顧客に固有の通信販売用カタログの持つ訴求力が発揮されない。

特開平７−２００７０１号公報

本発明は、ダイレクトメールを受け取った顧客にそれを見る気にさせることができ、これによりダイレクトメールで送られた宣伝広告などの送付物の持つ訴求力を発揮させることができる宛名ラベルの作成を支援するシステムおよび方法を得ることを目的とする。

本発明に係るシステムは、送付物に貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステムであって、前記宛名ラベルに印刷すべき宛名原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名原稿を作成することを可能とする宛名原稿作成システムと、前記宛名原稿作成システムによって作成された前記宛名原稿を台紙に印刷することによって前記宛名ラベルを作成する宛名原稿印刷システムとを備えたシステムであり、そのことにより上記目的が達成される。

本発明においては、前記動機付け情報は、カラー印刷されるべき少なくとも１つのカラーコンテンツを含むことが好ましい。

本発明においては、前記動機付け情報は、前記宛名情報に含まれる前記顧客の氏名と同じ氏名を含むことが好ましい。

本発明においては、前記宛名原稿作成システムは、複数の前記顧客に対応する複数の前記宛名原稿に含まれる前記宛名情報および前記動機付け情報を１つの画像データに変換して前記宛名原稿印刷システムに出力する手段を有することが好ましい。

本発明においては、前記送付物は、オフセット印刷により印刷された印刷物であり、前記宛名原稿印刷システムは、前記宛名原稿作成システムから出力された前記１つの画像データに基づいて、前記宛名原稿を前記台紙にオンデマンドで印刷するオンデマンド印刷装置を有することが好ましい。

本発明においては、前記宛名原稿印刷システムは、前記宛名原稿を台紙に印刷することによって得られた前記宛名ラベルを前記送付物に張り付ける貼付手段を有することが好ましい。

本発明にかかる方法は、送付物に貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステムにおいて実行される方法であって、前記システムは、宛名原稿作成システムと宛名原稿印刷システムとを備え、前記方法は、前記宛名ラベルに印刷すべき宛名原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名原稿作成システムが前記宛名原稿を作成することを可能とすることと、前記宛名原稿印刷システムが、前記宛名原稿作成システムによって作成された前記宛名原稿を台紙に印刷することによって前記宛名ラベルを作成することとを含み、そのことにより上記目的が達成される。

本発明にかかるシステムは、送付物としての宛名台紙の作成を支援するシステムであって、前記宛名台紙に印刷すべき宛名台紙原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名台紙原稿を作成することを可能とする宛名台紙原稿作成システムと、前記宛名台紙原稿作成システムによって作成された前記宛名台紙原稿を印刷台紙に印刷することにより前記宛名台紙を作成する宛名台紙原稿印刷システムとを備え、そのことにより上記目的が達成される。

本発明においては、前記宛名台紙原稿作成システムは、前記宛名情報と前記動機付け情報とが前記宛名台紙の同じ面に隣接して印刷されるように前記宛名台紙原稿を作成することを可能とすることが好ましい。

本発明にかかる方法は、送付物としての宛名台紙の作成を支援するシステムにおいて実行される方法であって、前記システムは、宛名台紙原稿作成システムと宛名台紙原稿印刷システムとを備え、前記方法は、前記宛名台紙に印刷すべき宛名台紙原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名台紙原稿作成システムが前記宛名台紙原稿を作成することを可能とすることと、前記宛名台紙原稿印刷システムが、前記宛名台紙原稿作成システムによって作成された前記宛名台紙原稿を印刷台紙に印刷することにより前記宛名台紙を作成することとを含み、そのことにより上記目的が達成される。

本発明にかかるシステムは、送付物を封入するための封筒の作成を支援するシステムであって、前記封筒に印刷すべき封筒外装原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記封筒に封入されている前記印刷物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記封筒外装原稿を作成することを可能とする封筒外装原稿作成システムと、前記封筒外装原稿作成システムによって作成された前記封筒外装原稿を印刷台紙に印刷することによって前記封筒を作成する封筒外装原稿印刷システムとを備え、そのことにより上記目的が達成される。

本発明においては、前記封筒外装原稿作成システムは、前記宛名情報と前記動機付け情報とが前記封筒の同じ面に隣接して印刷されるように前記封筒外装原稿を作成することを可能とすることが好ましい。

本発明においては、前記封筒外装原稿印刷システムは、前記封筒外装原稿が印刷された前記印刷台紙から前記封筒の製袋を行うと同時に、前記封筒への前記送付物の封入を行うように構成されていることが好ましい。

本発明にかかる方法は、送付物を封入するための封筒の作成を支援するシステムにおいて実行される方法であって、前記システムは、封筒外装原稿作成システムと封筒外装原稿印刷システムとを備え、前記方法は、前記封筒に印刷すべき封筒外装原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記封筒に封入されている前記印刷物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記封筒外装原稿作成システムが前記封筒外装原稿を作成することを可能とすることと、前記封筒外装原稿印刷システムが、前記封筒外装原稿作成システムによって作成された前記封筒外装原稿を印刷台紙に印刷することによって前記封筒を作成することとを含み、そのことにより上記目的が達成される。

本発明にかかるシステムは、送付物に対するオンデマンド印刷を行うシステムであって、前記送付物は、オフセット印刷により印刷された少なくとも一部のオフセット印刷領域を含み、前記システムは、前記送付物に対してオンデマンド印刷を施す第１の処理、前記送付物に対して貼り付ける宛名ラベルにオンデマンド印刷を施す第２の処理、前記送付物とともに封入される宛名台紙にオンデマンド印刷を施す第３の処理、および前記送付物を封入する封筒に対してオンデマンド印刷を施す第４の処理のうちの少なくとも１つの処理を行うオンデマンド印刷部を有し、そのことにより上記目的が達成される。

本発明においては、前記オンデマンド印刷部は、前記第１の処理〜前記第４の処理のうちの少なくとも１つの処理を実行することにより、前記送付物の宛名情報とともに広告情報を印刷することが好ましい。

本発明においては、前記広告情報は、カラー印刷されるべき少なくとも１つのカラーコンテンツを含むことが好ましい。

本発明においては、前記広告情報は、前記送付物の送り主が運営する自社の広告を示す自社広告情報および送り主以外が運営する他社の広告を示す他社広告情報の少なくとも一方を含むことが好ましい。

本発明にかかる方法は、送付物に対するオンデマンド印刷を行うシステムにおいて実行される方法であって、前記送付物は、オフセット印刷により印刷された少なくとも一部のオフセット印刷領域を含み、前記システムは、オンデマンド印刷部を含み、前記方法は、前記オンデマンド印刷部が、前記送付物に対してオンデマンド印刷を施す第１の処理、前記送付物に対して貼り付ける宛名ラベルにオンデマンド印刷を施す第２の処理、前記送付物とともに封入される宛名台紙にオンデマンド印刷を施す第３の処理、および前記送付物を封入する封筒に対してオンデマンド印刷を施す第４の処理のうちの少なくとも１つの処理を行うことを含み、そのことにより上記目的が達成される。

本発明によれば、ダイレクトメールを受け取った顧客にそれを開封する気にさせることができ、これによりダイレクトメールで送られた宣伝広告などの送付物の持つ訴求力を発揮させることができる宛名ラベルの作成を支援するシステムおよび方法を実現することができる。

図１は、ダイレクトメールに貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステム１００の概略構成を示す図である。 図２は、図１に示される宛名原稿１１の拡大図（図２（ａ））および宛名ラベルＬ１の拡大図（図２（ｂ））である。 図３は、図２（ｂ）に示す宛名ラベルＬ１の広告印刷領域Ｒ１１ｂに含める広告素材Ａ１ｒ（図３（ａ））、Ａ１ｗ（図３（ｂ））、Ａ２ｒ（図３（ｃ））、Ａ２ｗ（図３（ｄ））を示す図である。 図４は、図２（ｂ）に示す宛名ラベルＬ１の広告印刷領域Ｒ１１ｂに含める広告素材Ｂ１ｒ（図４（ａ））、Ｂ１ｗ（図４（ｂ））、Ｂ２ｒ（図４（ｃ））を示す図である。 図５は、図２（ｂ）に示す宛名ラベル１１の広告印刷領域Ｒ１１ｂに含める広告素材Ｃ１ｒ（図５（ａ））、Ｃ２ｒ（図５（ｂ））、Ｃ３ｒ（図５（ｃ））、Ｃ３ｗ（図５（ｄ））を示す図である。 図６は、図２（ｂ）に示す宛名ラベル１１の広告印刷領域Ｒ１１ｂに含める素材Ｄ１ｒ（図６（ａ））、Ｄ１ｗ（図６（ｂ））、Ｄ２ｒ（図６（ｃ））、Ｄ３ｒ（図６（ｄ））を説明するための図である。 図７は、図１に示される宛名原稿集合体Ａ１を印刷台紙Ｂ１に印刷する処理を示す図である。 図８は、図１に示される宛名印刷集合体Ｐ１の拡大図である。 図９は、宛名印刷集合体Ｐ１から宛名原稿印刷領域Ｒ１１を切り出す作業を示す図である。 図１０は、図２（ｂ）に示される宛名ラベルＬ１を送付物Ｇに貼り付ける作業を示す図である。 図１１は、ワイド宛名原稿１２（図１１（ａ））およびこれに対応するワイド宛名ラベルＬ２（図１１（ｂ））を示す図である。 図１２は、他のワイド宛名原稿１３（図１２（ａ））およびこれに対応する他のワイド宛名ラベルＬ３（図１２（ｂ））を示す図である。 図１３は、図１１に示されるワイド宛名原稿１２に対応する宛名原稿集合体Ａ２（図１３（ａ））およびこれに対応する宛名印刷集合体Ｐ２（図１３（ｂ））を示す図である。 図１４は、図１に示されるシステム１００の詳細構成の一例を示す図である。 図１５は、図１４に示されるシステム１００の処理のフローの一例を示す図である。 図１６は、図１４に示されるサーバ装置１１０ａでの処理のフローの一例を示す図である。 図１７は、実施形態１の変形例として、作成した宛名ラベルＬ１の貼り付けを自動で行うシステム１０１の詳細構成の一例を示す図である。 図１８は、ダイレクトメールとしての宛名台紙の作成を支援するシステム２００の概略構成を示す図である。 図１９は、宛名台紙原稿２０（図１９（ａ））および宛名台紙Ｄ（図１９（ｂ））を示す図である。 図２０は、図１８に示されるシステム２００の詳細構成の一例を示す図である。 図２１は、図１９（ａ）に示される宛名台紙原稿２０を印刷台紙Ｂ２に印刷する処理を示す図である。 図２２は、図２１に示されるように宛名台紙原稿２０が印刷された印刷台紙Ｂ２を切断する処理を示す図である。 図２３は、ダイレクトメールを封入するための封筒の作成を支援するシステム３００の概略構成を示す図である。 図２４は、図２３に示される封筒外装原稿３０の拡大図である。 図２５は、図２３に示されるダイレクトメールの封筒（ＤＭ封筒）Ｆを説明するための図であり、図２５（ａ）は、ＤＭ封筒Ｆの表面を示し、図２５（ｂ）はＤＭ封筒Ｆの裏面を示す。 図２６は、図２３に示されるシステム３００の詳細構成の一例を示す図である。 図２７は、図２６に示される封筒外装原稿３０を印刷台紙Ｂ３に印刷するオンデマンド印刷装置３４０の構成を概念的に示す図であり、図２７（ａ）は側面図、図２７（ｂ）は、図２７（ａ）のＫ方向から見た印刷の様子を示す平面図である。 図２８は、図２７に示されるオンデマンド印刷装置３４０により印刷台紙Ｂ３に封筒外装原稿３０が印刷される様子を示す図である。 図２９は、図２６に示される製袋封入装置３５０により封筒外装紙Ｆａの製袋とともに送付物Ｇの封入が行われる様子を示す図であり、図２９（ａ）は平面図、図２９（ｂ）は側面図である。 図３０は、図２９に示される製袋封入装置３５０で行われる処理をより具体的に説明するための図であり、図３０（ａ）は斜視図、図３０（ｂ）は図３０（ａ）のＹ１部分をＺ１方向から見た図である。

当業者であれば、「印刷台紙」、「宛名台紙」などの用語に用いられている「台紙」という用語が、土台として機能するシート状部材を意味するものであり、その材質が紙であるものに限定されないことを容易に理解することが可能である。本願明細書では、この理解に基づき、「台紙」とは、任意の材質のシート状部材をいうものと定義する。すなわち、「台紙」は、紙で作製されることが可能であるが、紙以外の任意の材料（例えば、ビニール、布など）で作製されることも可能である。本願明細書では、「印刷台紙」とは、印刷用のシート状部材をいう。「宛名台紙」とは、宛名が印刷されたシート状部材をいう。
以下、図面を参照しながら、本発明の実施の形態を説明する。
１．実施形態１
１．１ 送付物に貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステム
以下の説明では、送付物の一例としてのダイレクトメールを例にとり説明するが、本発明はこれに限定されない。本発明は、ダイレクトメール以外の任意の送付物に適用することが可能である。

図１は、ダイレクトメールに貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステム１００の概略構成を示す。

システム１００は、依頼者から発送の依頼を受けたダイレクトメールに貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するものである。ここで、ダイレクトメールの発送を行うのは、顧客へのダイレクトメールの発送を管理する部門であり、例えば、企業の一部であってもよいし、あるいはメーリング会社などの企業自体であってもよい。

システム１００は、宛名原稿作成システム１００ａと宛名原稿印刷システム１００ｂとを含む。

宛名原稿作成システム１００ａは、ダイレクトメールの発送（ＤＭ発送）の依頼とともに依頼者から提供される宛名データおよび広告素材データに基づいて宛名ラベルの原稿（宛名原稿）を作成する。宛名原稿１１は、宛名データから得られる顧客の宛名を示す宛名情報１１ａと、広告素材データから得られる顧客に対する広告を示す広告情報１１ｂとを含むように作成される。ここで、広告情報１１ｂには、送付物の開封（送付物を見ること）を動機付ける動機付け情報が含まれている。

動機付け情報は、例えば、個々の顧客に宛てた個別の広告メッセージである。この個別の広告メッセージには、例えば、宛名情報１１ａに含まれる顧客の氏名と同じ氏名が含まれる。ただし、個別の広告メッセージはこれに限定されるものではなく、宛名情報１１ａに含まれる顧客の氏名と同じ氏名を含まないものでも、顧客に送付物を開封してみようという気にさせるものであればよく、例えば、ダイレクトメールの送り主が意図した顧客に対する配慮を示す情報を含むものでもよい。

ダイレクトメールの宛名ラベルに広告メッセージが含まれていることで、顧客は広告メッセージに気づきやすく、また、広告メッセージが自己の氏名を含むなど、個々の顧客に個別のメッセージであることで、その広告メッセージが自己に宛てられたものであることがわかる。

このようにダイレクトメールの宛名ラベルに個々の顧客に個別の広告メッセージを含めることで、ダイレクトメールを受け取った顧客に送付物を開封してみようという気にさせることができる。

宛名原稿印刷システム１００ｂは、宛名原稿作成システム１００ａによって作成された個々の顧客に対する宛名原稿１１を一括して印刷することによって複数の顧客に対する宛名ラベルＬ１を作成する。

以下、図１を参照して、システム１００でのデータの流れを説明する。

このシステム１００では、宛名ラベルの作成は、宛名ラベルの作成を依頼した依頼者から提供された宛名データおよび広告素材データに基づいて行われる。従って、宛名ラベルＬ１を作成する時点では、顧客データベース部１２１には、依頼者から提供された顧客リストが格納されており、素材データベース部１２２には宛名ラベルに含める広告素材データが格納されている。

顧客リストには、顧客の宛名データと宛名フラグとが含まれており、宛名フラグは顧客の宛名ラベルＬ１に含める広告素材に関連付けられている。

システムの担当者が端末装置Ｓｓを用いてサーバ装置１１０ａに対して宛名原稿１１の作成を指令すると、サーバ装置１１０ａは、顧客リストに基づいて、各顧客に対応する宛名データを顧客データベース部１２１から取り出し、さらに宛名フラグで関連付けられている広告素材データを素材データベース部１２２から取り出す。

サーバ装置１１０ａは、それぞれのデータベースから取り出した宛名データと広告素材データとを用いて、宛名情報１１ａと動機付け情報としての広告情報１１ｂとを含む宛名原稿１１を作成する。

この宛名原稿１１には、図２（ａ）に示されるように、顧客の宛名、つまり、ダイレクトメールの送り先である顧客の住所および氏名を示す宛名情報１１ａと、動機付け情報１１ｂとしての動機付けコンテンツとが含まれる。

従って、宛名原稿１１を台紙Ｂ１に印刷することにより得られる宛名ラベルＬ１には、図２（ｂ）に示すように、宛名情報１１ａが印刷された宛名印刷領域Ｒ１１ａに隣接して、動機付け情報１１ｂが印刷された動機付け情報印刷領域Ｒ１１ｂが位置することとなり、動機付け情報１１ｂが顧客の目に留まりやすくなる。なぜなら、ダイレクトメールを受け取った顧客は、宛名ラベルＬ１の宛名情報１１ａが印刷された宛名印刷領域Ｒ１１ａには目を通すからである。これにより顧客によるダイレクトメールの開封が促進されることとなる。

なお、動機付けコンテンツの具体的なものとして、例えば、以下の広告素材がある。

ここで、動機付けコンテンツは、個々の顧客に向けた広告素材や顧客への配慮をアピールする素材などにより構成されている。以下はその具体例である。

・顧客毎にお得な商品を紹介するための広告素材Ａ１ｒ（図３（ａ））およびそれを拡張したワイド広告素材Ａ１ｗ（図３（ｂ））
・顧客毎にポイント失効の予告とともにお得な商品紹介を行うための広告素材Ａ２ｒ（図３（ｃ））およびそれを拡張したワイド広告素材Ａ２ｗ（図３（ｄ））
・担当者の挨拶を含む広告素材Ｂ１ｒ（図４（ａ））およびそれを拡張したワイド広告素材Ｂ１ｗｒ（図４（ｂ））
・クーポン券を含む広告素材Ｂ２ｒ（図４（ｃ））
・顧客にプレゼントが用意されていることを伝える広告素材Ｃ１ｒ（図５（ａ））
・図５（ａ）に示す広告素材Ｃ１ｒにＱＲコード（登録商標）を含めた広告素材Ｃ２ｒ（図５（ｂ））
・顧客が最後にページで見た商品を推薦する広告素材Ｃ３ｒ（図５（ｃ））およびそれを拡張したワイド広告素材Ｃ３ｗ（図５（ｄ））
・顧客毎に顧客のポイントで交換できる商品を紹介する広告素材Ｄ１ｒ（図６（ａ））
・広告素材Ｄ１ｒにＱＲコード（登録商標）を含めた広告素材Ｄ１ｗ（図６（ｂ））
・顧客が購入した商品の届け先のリストを用意したことを伝える素材Ｄ２ｒ（図６（ｃ））
・顧客への配慮を怠らない企業姿勢をアピールする広告素材Ｄ３ｒ（図６（ｄ））
なお、図２（ａ）に示される宛名原稿１１および図２（ｂ）に示す宛名ラベルＬ１は、縦横の比率が１．７程度の横長形状を有する標準タイプのものである。

このようにサーバ装置１１０ａが作成する宛名原稿１１には、宛名情報１１ａの他に、サーバ装置１１０ａに提供された動機付け情報１１ｂを含めることができる。

ここで、動機付けコンテンツは、白黒印刷される白黒コンテンツであってもよいが、カラー印刷されるカラーコンテンツであることが望ましい。カラーコンテンツを宛名印刷領域Ｒ１１ａの近くに配置することで、顧客がダイレクトメールを開封する比率が大きく高まるからである。動機付け情報としての動機付けコンテンツは、宛名情報に含まれる顧客の氏名と同じ氏名を含むことが好ましい。

サーバ装置１１０ａは、顧客リストに含まれるすべての顧客の宛名原稿１１の作成が完了すると、すべての顧客の宛名原稿１１を１つの画像データ（例えば、ＰＤＦデータ）Ａ１に変換して宛名原稿印刷システム１００ｂに供給する。

宛名原稿印刷システム１００ｂは、図１および図７に示すように、サーバ装置１１０ａによって提供された複数の宛名原稿１１のイメージデータＡ１に基づいて複数の宛名原稿を台紙Ｂ１に一括して印刷することにより、図１および図８に示すように、複数の宛名ラベルＬ１が複数の宛名原稿印刷領域Ｒ１１として含まれた宛名ラベル集合体Ｐ１を作成する。なお、宛名原稿１１が標準サイズである場合、宛名ラベル集合体Ｐ１では、宛名ラベルＬ１は、図８に示すように、印刷台紙Ｂ１上に４列で印刷されることとなる。

この宛名ラベル集合体Ｐ１を図９に示すように、個々の宛名原稿印刷領域Ｒ１１毎に切断することにより宛名ラベルＬ１が得られる。このようにして作成された宛名ラベルＬ１は、図１０に示すように、ダイレクトメールＭ１に貼り付けられる。

ここで、ダイレクトメールＭ１は、オフセット印刷により印刷されたものでもよく、宛名ラベルＬ１はオンデマンド印刷により印刷されたものでもよい。

この場合、オフセット印刷およびオンデマンド印刷のデメリットの影響を小さく抑えつつ両方のメリットを活用することができる。なぜなら、高い印刷品質が要求される大量のダイレクトメールの印刷が、印刷品質が高くて大量印刷の場合に低コスト化が可能なオフセット印刷で行われ、しかも、高い印刷品質は要求されないが、個々の顧客毎に情報を変更する必要のある宛名ラベルの印刷が、印刷品質はオフセット印刷ほど高くないが、画像データに基づいた種々のイメージの印刷が可能なオンデマンド印刷で行われることとなるからである。

なお、図２（ａ）では、宛名原稿として標準サイズの宛名原稿１１を示し、図２（ｂ）では、それに対応する標準サイズの宛名ラベルＬ１を示したが、宛名ラベルにおける広告を掲載するスペースを広く確保する場合には、図１１（ａ）に示すように、縦横の比率が２．２５の横長形状を有するワイドサイズの宛名原稿１２が用いられる。この場合、図１１（ａ）に示す宛名原稿１２を印刷台紙Ｂ１に印刷することにより、図１１（ｂ）に示すように、ワイドサイズの宛名ラベルＬ２が得られる。

また、ワイドサイズの宛名原稿には、図１２（ａ）に示すように、図１１（ａ）に示す宛名原稿１２とは異なる宛名原稿１３がある。宛名原稿１２では、宛名情報１２ａに割り当てられた領域と、動機付け情報１２ｂに割り当てられた領域とが上下方向に隣り合っているのに対し、宛名原稿１３では、宛名情報１３ａに割り当てられた領域と、動機付け情報１３ｂに割り当てられた領域とが左右方向に隣り合っている。図１２（ａ）に示す宛名原稿１３を印刷台紙Ｂ１に印刷することにより、図１２（ｂ）に示すように、ワイドサイズの宛名ラベルＬ３が得られる。

なお、ワイドサイズの宛名原稿１２のイメージデータＡ２では、図１３（ａ）に示すように、宛名原稿１２は３列に配列されており、このイメージデータＡ２を印刷台紙Ｂ１に印刷して得られる宛名ラベル集合体Ｐ２では、宛名ラベルＬ２としての宛名原稿印刷領域Ｒ１２は、図１３（ｂ）に示すように、印刷台紙Ｂ１上で３列に印刷されることとなる。

１．２ システム１００の詳細構成の一例
図１４は、図１に示されるシステム１００の詳細構成の一例を示す。

システム１００は、宛名原稿作成システム１００ａと宛名原稿印刷システム１００ｂとを含む。

宛名原稿作成システム１００ａは、ダイレクトメール発送の依頼者から提供される宛名データと広告素材データとに基づいて、宛先である顧客ごとに個別の広告素材を含む宛名原稿を作成することを可能にするように構成されている。

宛名原稿印刷システム１００ｂは、宛名原稿作成システム１００ａによって作成された複数の宛名原稿を一括して印刷することにより宛名ラベル集合体Ｐ１を作成する。

ここで、宛名原稿作成システム１００ａは、システム端末装置１３０の操作により、ダイレクトメール発送の依頼者から提供される宛名データおよび広告素材に基づいて宛名原稿の作成を行うサーバ装置１１０ａを含む。

システム端末装置１３０は、パーソナルコンピュータ、タブレット型の端末装置、スマートフォンなどの任意のタイプのコンピュータであり得る。

サーバ装置１１０ａは、端末装置インターフェース部（以下、「端末装置ＩＦ部」という）１１３ａと出力インターフェース部（以下、「出力ＩＦ部」という）１１４ａとプロセッサ部１１１ａとメモリ部１１２ａとデータバス１１５ａとを含む。サーバ装置１１０ａは、顧客データベース部１２１および素材データベース部１２２に接続されている。

端末装置ＩＦ部１１３ａは、システム端末装置１３０とサーバ装置１１０ａとの通信を制御する。出力ＩＦ部１１４ａは、サーバ装置１１０ａから宛名原稿印刷システム１００ｂへのデータの送信を制御する。

プロセッサ部１１１ａは、サーバ装置１１０ａの全体の動作を制御する。メモリ部１１２ａには、処理を実行するために必要とされるプログラムやそのプログラムの実行に必要とされるデータ等が格納されている。

顧客データベース部１２１には、ダイレクトメール発送の依頼者から提供された顧客リストが格納されている。 なお、図１４に示されるプロセッサ部１１０ａ、端末装置ＩＦ部１１３ａ、出力ＩＦ部１１４ａ、メモリ部１１２ａ、データベース部１２１および１２２のそれぞれの構成要素は、単一のハードウェア部品で構成されてもよいし、複数のハードウェア部品で構成されてもよい。サーバ装置１１０ａの構成は、特定のハードウェア構成には限定されない。

宛名原稿印刷システム１００ｂは、入出力インターフェース部（以下、「入出力ＩＦ部」という）１１３ｂとプロセッサ部１１１ｂとメモリ部１１２ｂとオンデマンド印刷装置１４０とを含む。

入出力ＩＦ部１１３ｂは、宛名原稿作成システム１００ａからのデータの受信、オンデマンド印刷装置１４０へのデータの出力を制御する。

プロセッサ部１１１ｂは、宛名原稿印刷発送システム１００ｂの全体の動作を制御する。

メモリ部１１２ｂには、宛名原稿印刷システム１００ｂでの処理を実行するために必要とされるプログラムやそのプログラムの実行に必要とされるデータ等が格納されている。

１．３ システム１００の処理の一例
図１５は、ダイレクトメールの宛名ラベルＬ１の作成を支援するための処理の全体のフローの一例を示す。

図１５に示される例では、ダイレクトメール発送の依頼者から提供された宛名データおよび広告素材に基づいてサーバ装置１１０ａがダイレクトメールの宛名ラベルＬ１を作成するものとする。

ステップＳ１１：サーバ装置１１０ａは、ダイレクトメール発送の依頼者から提供された顧客の宛名データおよび個々の顧客向けの広告素材データを取得する。

ステップＳ１２：サーバ装置１１０ａは、取得した顧客の宛名データを顧客データベース部１２１に格納し、広告素材データを素材データベース部１２２に格納する。

ステップＳ１３：システムの担当者は、システム端末装置１３０により宛名原稿１１の作成をサーバ装置１１０ａに指示する。

ステップＳ１４：サーバ装置１１０ａは、顧客データベース部１２１に格納されている宛名データから個々の顧客の宛名情報１１ａを抽出し、さらに、宛名情報１１ａのフラグ情報に基づいて素材データベース部１２２に格納されている広告素材データから個々の顧客に向けられた広告素材を抽出する。このようにして抽出した宛名情報１１ａおよび広告素材を組み合わせて個々の顧客に対する宛名原稿１１を順次編集して顧客データベース部１２１に格納する。

ステップＳ１５：サーバ装置１１０ａは、顧客データベース部１２１に格納されているダイレクトメールの送付対象となるすべての顧客の宛名原稿を１つのイメージデータＡ１に変換して宛名原稿印刷システム１１０ｂに供給する。

ステップＳ１６：宛名原稿印刷システム１００ｂのコンピュータ１１０ｂは、イメージデータＡ１を受けると、オンデマンド印刷装置１４０にイメージデータＡ１の印刷を指示する。

ステップＳ１７：オンデマンド印刷装置１４０は、イメージデータＡ１の印刷指示に応じてイメージデータＡ１を印刷台紙Ｂ１に印刷することにより、宛名印刷集合体Ｐ１を作成する。

１．４ サーバ装置１１０ａによって実行される処理のフロー
図１６は、本発明のサーバ装置１１０ａによって実行される処理のフローの一例を示す図である。

このサーバ装置１１０ａでは、起動後は、ダイレクトメールを発送するための宛名データおよび広告素材データが提供されたか否かの判定が行われる（ステップＳ１０１）。

この判定の結果、宛名データおよび広告素材データが提供されない場合は、ステップＳ１０１での判定処理を繰り返し、宛名データおよび広告素材データが提供された場合は、システム端末装置１３０から印刷の指示が出されたか否かを判定する（ステップＳ１０２）。

なお、この印刷指示の有無の判断は、システム端末装置１３０からの印刷指示だけでなく、依頼者から宛名データおよび広告素材データに付随した情報として出されたものに基づいて行われてもよい。

この判定の結果、印刷指示が出されていない場合はステップＳ１０２での判定処理を繰り返し、印刷指示が出された場合は、サーバ装置１１０ａは、顧客データベース部１２１に格納されている宛名データおよび素材データベース部１２２に格納されている広告素材データに基づいて、宛名データに含まれる個々の顧客に対応する宛名原稿１１を作成する。（ステップＳ１０３）。

さらに、サーバ装置１１０ａは、複数の顧客の宛名原稿１１を１つのイメージデータＡ１として宛名原稿印刷システム１００ｂに供給することにより、宛名原稿印刷システム１００ｂに宛名原稿の印刷を依頼する（ステップＳ１０４）。

宛名原稿印刷システム１００ｂでは、宛名原稿作成システム１００ａのサーバ装置１１０ａからのイメージデータＡ１の供給によりオンデマンド印刷装置１４０による宛名原稿集合体Ａ１の印刷が行われ、これにより宛名ラベル集合体Ｐ１が作成される。

なお、上述した処理フローの例では、宛名ラベル集合体Ｐ１から宛名ラベルＬ１の切り離しおよび宛名ラベルＬ１の作成後に宛名ラベルＬ１の送付物への貼り付けを手動で行うものであるが、本発明はこれに限定されない。作成した宛名ラベルＬ１の貼り付けを自動で行うものでもよい。

１．５ 変形例
図１７は、実施形態１の変形例として、作成した宛名ラベルＬ１の貼り付けを自動で行うシステム１０１の詳細構成の一例を示す。

この実施形態１の変形例によるシステム１０１は、実施形態１のシステム１００における宛名原稿印刷システム１００ｂに代えて、宛名原稿印刷貼付システム１０１ｂを備えたものである。

この宛名原稿印刷貼付システム１０１ｂは、実施形態１の宛名原稿印刷システム１００ｂにおいて、ラベリング装置１５０をさらに備えたものである。

このラベリング装置１５０は、オンデマンド印刷装置１４０により宛名原稿集合体Ａ１を印刷台紙Ｂ１に印刷することにより得られた宛名印刷集合体Ｐ１から各宛名原稿印刷領域Ｒ１１を切り出して宛名ラベルＬ１を作成し、宛名ラベルＬ１をダイレクトメールＭ１に貼り付けるものである。

この変形例においても、ダイレクトメールＭ１は、オフセット印刷により印刷されたものでもよく、宛名ラベルＬ１はオンデマンド印刷により印刷されたものでもよい。この場合、実施形態１で説明したように、オフセット印刷およびオンデマンド印刷のデメリットの影響を小さく抑えつつ両方のメリットを活用することができる。

なお、上記実施形態１では、ダイレクトメールの訴求力を高めるために、ダイレクトメールに貼り付けられる宛名ラベルＬ１を、顧客の宛名を示す情報１１ａと、ダイレクトメールを見ることを動機付ける情報１１ｂとを含むように作成するためのシステム１００を説明したが、このシステムは、宛名ラベルＬ１に代えて、ダイレクトメールとしての宛名台紙Ｄを、顧客の宛名を示す情報１１ａと、ダイレクトメールを見ることを動機付ける情報１１ｂとが印刷されるように作成するのを支援するものでもよい。さらには、実施形態１のシステムは、送付物に貼り付けられる宛名ラベルＬ１に代えて、送付物を発送するための封筒を、顧客の宛名を示す情報１１ａと、封筒の開封（つまり、封筒内の送付物を見ること）を動機付ける情報１１ｂとが印刷されるように作成するのを支援するシステムであってもよい。

また、ダイレクトメールにおいて訴求力を高めるものは、ダイレクトメールの開封を動機付ける動機付け情報をダイレクトメールの宛名ラベルＬ１に含めたものに限定されない。

２．実施形態２
２．１ 送付物としての宛名台紙の作成を支援するシステム
以下の説明では、送付物の一例としてのダイレクトメールを例にとり説明するが、本発明はこれに限定されない。本発明は、ダイレクトメール以外の任意の送付物に適用することが可能である。

図１８は、ダイレクトメールとしての宛名台紙の作成を支援するシステム２００の概略構成を示す。

システム２００は、ダイレクトメールとして顧客に発送することを依頼された宛名台紙Ｄの作成を支援するものであり、実施形態１における宛名ラベルの作成に代えて宛名台紙Ｄの作成を支援するものである。ここで、宛名台紙Ｄは、大判ＤＭとしてそのまま郵送されるものであり、この宛名台紙Ｄの印刷はすべてオンデマンド印刷により行われる。

システム２００は、宛名台紙原稿作成システム２００ａと宛名台紙原稿印刷システム２００ｂとを含む。

宛名台紙原稿作成システム２００ａは、依頼者から提供されるダイレクトメール作成のためのデータ（少なくとも顧客の宛名データおよび広告素材データ）に基づいて、ダイレクトメールとしての宛名台紙の原稿（宛名台紙原稿）２０を作成する。宛名台紙原稿作成システム２００ａは、顧客リストに含まれるすべての顧客の宛名台紙原稿２０の作成が完了すると、すべての顧客の宛名台紙原稿２０を１つの画像データ（例えば、ＰＤＦデータ）Ａ２に変換して宛名原稿印刷システム２００ｂに供給する。

宛名台紙原稿印刷システム２００ｂは、画像データＡ２に基づいて、宛名台紙原稿作成システム２００ａによって作成された個々の顧客に対する宛名台紙原稿２０を一括して印刷することによって複数の顧客に対する宛名台紙Ｄを作成する。

ここで、宛名台紙原稿作成システム２００ａは、宛名台紙原稿の作成の際には、宛名台紙原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、広告情報と、顧客に広告情報を見ることを動機付ける動機付け情報とを含み、かつ、宛名情報と動機付け情報とが宛名台紙の同じ面に隣接して印刷されるように、宛名台紙原稿を作成するものである。ここで、動機付け情報は、例えば、実施形態１で動機付けコンテンツとして説明した種々の素材（図３〜図６）が用いられる。

この宛名台紙原稿２０には、図１９（ａ）に示されるように、顧客の宛名、つまり、ダイレクトメールの送り先である顧客の住所および氏名を示す宛名情報２１と、顧客に対する広告情報２２ａ、２２ｂとが含まれる。広告情報２２ａ、２２ｂの少なくともいずれかには顧客に広告情報２２ａ、２２ｂを見ることを動機付ける動機付け情報が含まれている。この宛名台紙原稿２０を印刷することにより得られる宛名台紙Ｄの宛名印刷領域Ｒ２１には、図１９（ｂ）に示すように、顧客の宛名が記載され、宛名台紙Ｄの広告印刷領域Ｒ２２ａ、２２ｂの少なくとも一方に印刷された広告情報には、動機付け情報が含まれている。この動機付け情報は、例えば、実施形態１で動機付けコンテンツとして説明した広告素材である。

従って、実施形態２のシステム２００は、広告情報が印刷された宛名台紙の作成を支援するシステムである。

２．２ システム２００の詳細構成の一例
図２０は、図１８に示されるシステム２００の詳細構成の一例を示す。

システム２００は、宛名台紙原稿作成システム２００ａと宛名台紙原稿印刷システム２００ｂとを含む。

宛名台紙原稿作成システム２００ａは、宛名台紙Ｄに印刷すべき宛名台紙原稿２０が、顧客の宛名を示す宛名情報２１と、広告情報２２ａ、２２ｂとを含み、かつ、広告情報２２ａ、２２ｂのうちの少なくとも動機付け情報を含むものと宛名情報２１とが宛名台紙の同じ面に隣接して印刷されるように、宛名台紙原稿２０を作成することを可能とする。

宛名台紙印刷システム２００ｂは、宛名原稿作成システム２００ａによって作成された宛名台紙原稿２０を印刷台紙Ｂ２に印刷して宛名台紙原稿２０に対応する宛名台紙原稿印刷領域Ｒ２０を切り出すことにより宛名台紙Ｄを作成する。宛名台紙原稿印刷領域Ｒ２０は、宛名情報２１ａが印刷された宛名印刷領域Ｒ２１と、広告情報２２ａ、２２ｂが印刷された広告印刷領域Ｒ２２ａ、Ｒ２２ｂとを含んでいる。

ここで、宛名原稿作成システム２００ａは、実施形態１の宛名原稿作成システム１００ａにおいて、サーバ装置１１０ａおよび素材データベース１２２に代わるサーバ装置２１０ａおよび素材データベース２２２を備えたものである。素材データベース２２２には、広告情報２２ａ、２２ｂとして印刷すべき依頼者から提供された広告素材データが格納されている。なお、顧客データベース部１２１には、実施形態１のシステムと同様に依頼者から提供された顧客リストが格納されており、顧客リストには宛名データおよび宛名フラグが含まれている。宛名フラグは、各顧客に対応する広告情報２２ａ、２２ｂとして用いられる広告素材データに関連付けられている。

サーバ装置２１０ａでは、宛名ラベルＬ１の宛名原稿１１に代わる宛名台紙Ｄの原稿（宛名台紙原稿）２０の作成の支援が行われるようにプロセッサ１１１ａを動作させるプログラムがメモリ部２１２ａに格納されている。

また、宛名台紙原稿印刷システム２００ｂは、システム１００ｂにおいて、オンデマンド印刷装置１４０に代わるオンデマンド印刷装置２４０を備え、コンピュータ１１０ｂに代わるコンピュータ２１０ｂを備え、さらに、台紙切断装置２５０を備えたものである。

この宛名台紙原稿印刷システム２００ｂでは、図２１に示すように、宛名台紙原稿作成システム２００ａで作成された個々の顧客に対応する宛名台紙原稿２０がオンデマンド印刷装置２４０により、矢印Ｊの方向に送られるロール状印刷台紙Ｂ２に順次印刷され、図２２に示すように、宛名台紙原稿２０が印刷されたロール状印刷台紙Ｂ２が、矢印Ｊの方向に１つの宛名台紙原稿印刷領域Ｒ２０が送られるごとに台紙切断装置２５０により切断されて宛名台紙Ｄが得られる。

なお、上記実施形態２では、宛名台紙Ｄとして、全体がオンデマンド印刷で印刷されたものを示したが、宛名台紙Ｄは、宛名印刷領域Ｒ２１およびこれに隣接する動機付け情報を含む広告領域を、オンデマンド印刷により印刷した実施形態１の宛名ラベルを貼り付けるための領域とし、その他の領域をオフセット印刷により印刷した領域としてもよい。この場合、宛名台紙Ｄの送付対象となるすべての顧客に対する商品広告の写真などの大量かつ高品質の印刷がオフセット印刷により可能となり、さらに、顧客毎に変化させる宛名情報や動機付け情報の印刷がオンデマンド印刷により可能となる。これにより、オフセット印刷およびオンデマンド印刷のデメリットの影響を小さく抑えつつ両方のメリットを活用できる。

さらに、宛名台紙Ｄは、大判ＤＭとしてそのまま郵送するものに限定されず、宛名台紙Ｄはその他の送付物とともに封筒に封入されて送付される場合もある。この場合、その他の送付物はオフセット印刷により印刷されたものとすることにより、上記のように、オフセット印刷およびオンデマンド印刷のデメリットの影響を小さく抑えつつ両方のメリットを活用できる。

また、宛名台紙Ｄを封入する封筒は、宛名台紙Ｄの宛名印刷領域および宛名印刷領域に隣接する広告印刷領域を見せるための窓部を有し、封筒の外から宛名情報と広告情報とを見ることができる構造としてもよい。この場合は、広告情報には、動機付け情報を含めておく。

この場合、封筒を受け取った顧客は、封筒の外から、宛名台紙Ｄの宛名情報に隣接して印刷されている広告情報の動機付け情報に気づきやすいことから、この封筒の開封が促進されることとなる。

さらに、宛名台紙は、１枚の印刷台紙を折り合わせて圧着した構造としてもよい。この場合、宛名台紙の外表面には、実施形態１で説明した宛名ラベルが貼り付けられ、宛名台紙の圧着される中面には、送付対象のすべての顧客に対して共通する情報がオフセット印刷により印刷されてもよい。

また、上述した実施形態２では、宛名情報と動機付け情報とが宛名台紙の同じ面に隣接して印刷される場合を例に挙げた。この場合、動機付け情報は、顧客が宛名台紙の宛名を見たときに目につきやすい位置に印刷されているので、顧客はこの動機付け情報に気づきやすく、動機付け情報による効果、つまり、顧客が宛名台紙を見ることを促進する効果が最も発揮されやすい。しかしながら、本発明はこの例に限定されるものではない。例えば、宛名情報と動機付け情報とは宛名台紙の異なる面に印刷されていてもよく、また、宛名情報と動機付け情報とが宛名台紙の同じ面に、宛名情報と動機付け情報とが間を空けて印刷されていてもよく、本発明は、宛名情報と動機付け情報とが宛名台紙の任意の位置に印刷されるものを含む。このように、動機付け情報が宛名台紙のどこかに印刷されていることで、動機付け情報が宛名情報のすぐ隣に印刷されていなくても動機付け情報による効果はある程度発揮されることとなる。

３．実施形態３
３．１ 送付物を封入するための封筒の作成を支援するシステム
以下の説明では、送付物の一例としてのダイレクトメールを例にとり説明するが、本発明はこれに限定されない。本発明は、ダイレクトメール以外の任意の送付物に適用することが可能である。

図２３は、ダイレクトメールを封入するための封筒の作成を支援するシステム３００の概略構成を示す。

システム３００は、顧客に送付されるダイレクトメールの封筒（ＤＭ封筒）の作成を支援するものであり、実施形態１における宛名ラベルの作成に代えてＤＭ封筒Ｆの作成を支援するものである。

システム３００は、封筒外装原稿作成システム３００ａと封筒外装原稿印刷システム３００ｂとを含む。

封筒外装原稿作成システム３００ａは、ダイレクトメール発送の依頼者から提供されるダイレクトメール作成のためのデータ（少なくとも顧客の宛名データおよび広告素材データ）に基づいて、ダイレクトメールの封筒外装の原稿（封筒外装原稿）を作成する。封筒外装原稿作成システム３００ａは、顧客リストに含まれるすべての顧客の封筒外装原稿３０の作成が完了すると、すべての顧客の封筒外装原稿３０を１つの画像データ（例えば、ＰＤＦデータ）Ａ３に変換して宛名原稿印刷システム３００ｂに供給する。

封筒外装原稿印刷システム３００ｂは、封筒外装原稿作成システム３００ａによって作成された個々の顧客に対する封筒外装原稿３０を画像データＡ３に基づいて一括して印刷することによって複数の顧客への複数のＤＭ封筒Ｆを作成する。

ここで、封筒外装原稿作成システム３００ａは、封筒外装原稿を作成する際には、封筒外装原稿３０が、顧客の宛名を示す宛名情報３１と、顧客に封筒の開封（送付物を見ること）を動機付ける動機付け情報とを含み、かつ、宛名情報３１と動機付け情報を含む広告情報３２ａとが封筒Ｆの同じ面に隣接して印刷されるように、封筒外装原稿３０を作成するものである。ここで、動機付け情報には、例えば、実施形態１で動機付けコンテンツとして説明した種々の素材（図３〜図６）が用いられる。

この封筒外装原稿３０には、図２４に示されるように、顧客の宛名、つまり、ダイレクトメールの送り先である顧客の住所および氏名を示す宛名情報３１と、広告情報３２ａ、３２ｂとが含まれる。図２５（ａ）に示すように、封筒外装原稿３０を印刷台紙Ｂ３に印刷することにより得られる封筒Ｆの宛名印刷領域Ｒ３１には顧客の宛名が記載され、封筒Ｆの広告印刷領域Ｒ３２ａに印刷された広告情報３２ａには、動機付け情報が含まれている。広告印刷領域Ｒ３２ａと宛名印刷領域Ｒ３１とは、印刷台紙Ｂ３が封筒Ｆに製袋されたとき、封筒Ｆの同じ面上で隣接して配置される。

ただし、印刷台紙Ｂ３が封筒Ｆに製袋されたときに宛名印刷領域Ｒ３１とは異なる封筒Ｆの面上に位置する広告印刷領域Ｒ３２ｂに印刷される広告情報３２ｂも動機付け情報を含んでいてもよい。また、印刷台紙Ｂ３に封筒外装原稿３０を印刷したものは、製袋の際に図３０（ｂ）に示すように点線Ｘ１およびＸ２で示した部分で折り返されると、広告印刷領域Ｒ３２ａは、図２５（ａ）に示すように宛名印刷領域Ｒ３１と同じ面上に位置し、広告印刷領域Ｒ３２ｂは、図２５（ｂ）に示すように宛名印刷領域Ｒ３１と反対側の面に位置することとなる。このため、広告印刷領域Ｒ３２ａには動機付け情報を含めておく必要がある。

３．２ システム３００の詳細構成の一例
図２６は、図２３に示されるシステム３００の詳細構成の一例を示す。

システム３００は、封筒外装原稿作成システム３００ａと封筒外装原稿印刷システム３００ｂとを含む。

封筒外装原稿作成システム３００ａは、ＤＭ封筒に印刷すべき封筒外装原稿３０が、顧客の宛名を示す宛名情報３１と、広告情報３２ａ、３２ｂとを含み、かつ、宛名情報３１と個別の広告情報３２ａとが封筒製袋後に封筒Ｆの同じ面に隣接して配置されるように、封筒外装原稿３０を作成することを可能とする。ここで、広告情報３２ａ、３２ｂのうちの少なくとも広告情報３２ａは、顧客を対象とする個別の広告情報であり、顧客に封筒内の送付物を見ることを動機付ける動機付け情報が含まれる。

封筒外装原稿印刷システム３００ｂは、封筒外装原稿作成システム３００ａによって作成された封筒外装原稿３０を印刷台紙Ｂ３に印刷し、さらに、封筒外装原稿３０が印刷された印刷台紙Ｂ３を製袋しつつ送付物Ｇの封入を行う。

ここで、封筒外装原稿作成システム３００ａは、実施形態１の宛名原稿作成システム１００ａにおいて、サーバ装置１１０ａおよび素材データベース１２２に代わるサーバ装置３１０ａおよび素材データベース３２２を備えたものである。素材データベース３２２には、広告情報３２ａ、３２ｂとして印刷すべき依頼者から提供された広告素材データが格納されている。なお、顧客データベース部１２１には、実施形態１のシステムと同様に依頼者から提供された顧客リストが格納されており、顧客リストには宛名データおよび宛名フラグが含まれている。宛名フラグは、各顧客に対応付けて広告情報３２ａ、３２ｂとして用いられる広告素材に関連付けられている。

サーバ装置３１０ａでは、宛名ラベルＬ１の宛名原稿１１に代えて封筒外装原稿３０の作成の支援が行われるようにプロセッサ１１１ａを動作させるプログラムがメモリ部３１２ａに格納されている。

また、封筒外装原稿印刷システム３００ｂは、実施形態１の宛名原稿印刷システム１００ｂにおいて、オンデマンド印刷装置１４０に代わるオンデマンド印刷装置３４０を備え、コンピュータ１１０ｂに代わるコンピュータ３１０ｂを備え、さらに、製袋封入装置３５０を備えたものである。

この封筒外装原稿印刷システム３００ｂでは、図２７に示すように、封筒外装原稿作成システム３００ａで作成された個々の顧客に対応する封筒外装原稿３０が、オンデマンド印刷装置３４０によりロール状印刷台紙Ｂ３に順次印刷される。

具体的には、オンデマンド印刷装置３４０では、図２７（ａ）および図２７（ｂ）に示すように、白紙のロール台紙（印刷台紙）Ｂ３を矢印Ｖで示すように送出側ロールＲｐ１から巻取側ロールＲｐ２に移動させながら、送出側ロールＲｐ１と巻取側ロールＲｐ２との間に配置されている印刷機構３４０ａにより印刷台紙Ｂ３の片面（図２７（ａ）の紙面下側の面）に封筒外装原稿３０が印刷される。

ただし、印刷台紙Ｂ３は、製袋の際に、図２８の点線Ｘ１、Ｘ２の部分で山折りされるので、封筒Ｆが形成された状態では、広告印刷領域Ｒ３２ａが宛名印刷領域Ｒ３１と同じ面上に隣接して位置することとなる。このため、実施形態３では、印刷台紙Ｂ３上では広告印刷領域Ｒ３２ｂよりも宛名印刷領域Ｒ３１から離れている広告印刷領域Ｒ３２ａに、動機付け情報が含まれている。

このように封筒外装原稿３０が印刷された印刷台紙Ｂ３は、巻取側ロールＲｐ２に巻き取られる。

次に、この封筒外装原稿印刷システム３００ｂでは、封筒外装原稿３０が印刷された印刷台紙Ｂ３を巻き取った巻取側ロールＲｐ２を送出側ロールとして用いて、印刷台紙Ｂ３を製袋封入装置３５０に供給する（図２９参照）。

製袋封入装置３５０は、製袋部３５１と切断機３５２とを有している。製袋部３５１は、図２９（ａ）および図２９（ｂ）に示すように、供給された印刷台紙Ｂ３の対向する側部を連続的に折り返すことにより、印刷台紙Ｂ３による製袋と同時に送付物Ｇを印刷台紙Ｂ３で包み込む処理を行う。図３０（ａ）は、印刷台紙Ｂ３の対向する側部を連続的に折り返す様子を示している。

図３０（ｂ）は、例えば、印刷台紙Ｂ３における１つの封筒外装原稿３０が印刷された部分（図３０（ａ）における二点鎖線で囲んだ部分Ｙ１）を示す。この部分は、点線Ｘ１および点線Ｘ２で示した部分で谷折りに折り返されることとなる。これにより、印刷台紙Ｂ３の両側部が折り返された状態では、図３０（ａ）に示すように、宛名印刷領域Ｒ３１と広告印刷領域Ｒ３２ａとが封筒Ｆの同じ面上に隣接して配置されることとなる。従って、封筒外装原稿３０において、広告印刷領域Ｒ３２ａに印刷される広告情報３２ａに動機付け情報を含めておくことにより、顧客が、この封筒Ｆに梱包されている送付物を開封するように仕向けることができる。

また、印刷台紙Ｂ３を連続して折り返す際には、印刷台紙Ｂ３の合わせ目には糊付けが行われる。これにより送付物Ｇが封入されることとなる。

この段階では、印刷台紙Ｂ３は、隣接する封筒外装原稿印刷領域Ｒ３０同士がつながった状態となっているので、さらに、印刷台紙Ｂ３は切断部３５２に供給され、隣接する封筒外装原稿印刷領域Ｒ３０の間で印刷台紙Ｂ３が切断刃３５２ａにより切断されることにより、送付物ＧをＤＭ封筒Ｆで梱包したダイレクトメールＭ３が完成する。

なお、上述した実施形態３では、宛名情報と動機付け情報とが封筒の同じ面に隣接して印刷される場合を例に挙げた。この場合、動機付け情報は、顧客が封筒の宛名を見たときに目につきやすい位置に印刷されているので、顧客はこの動機付け情報に気づきやすく、動機付け情報による効果、つまり、顧客が封筒に封入されている送付物を見ることを促進する効果が最も発揮されやすい。しかしながら、本発明はこの例に限定されるものではない。例えば、宛名情報と動機付け情報とは封筒の異なる面に印刷されていてもよく、また、宛名情報と動機付け情報とが封筒の同じ面に、宛名情報と動機付け情報とが間を空けて印刷されていてもよく、本発明は、宛名情報と動機付け情報とが封筒の任意の位置に印刷されるものを含む。このように、動機付け情報が封筒のどこかに印刷されていることで、動機付け情報が宛名情報のすぐ隣に印刷されていなくても動機付け情報による効果はある程度発揮されることとなる。

ここで、送付物Ｇは、オフセット印刷により印刷されたものでもよく、ＤＭ封筒がオンデマンド印刷により印刷されたものでもよい。この場合、実施形態１で説明したように、ダイレクトメールＭ３の作成において、オフセット印刷およびオンデマンド印刷のデメリットの影響を小さく抑えつつ両方のメリットを活用することができる。

なお、上記実施形態３では、ＤＭ封筒は、封筒外装原稿３０を印刷台紙Ｂ３に印刷した後に印刷台紙Ｂ３を製袋することにより作製しているが、ＤＭ封筒は、印刷台紙Ｂ３の製袋を行って封筒を作製した後に、個々の封筒に封筒外装原稿３０を印刷することにより作製してもよい。
また、上述した実施形態１〜３のそれぞれでは、送付物のための宛名印刷に用いるシステムとして、送付物を見ることを顧客に動機付ける動機付け情報を、送付物の宛名を印刷すべき宛名印刷領域内あるいは宛名印刷領域に隣接する領域に印刷するものを示したが、本発明のシステムはこのようなシステムに限定されるものではない。

本発明のシステムは、以下に示す第１の処理〜第４の処理のうちの少なくとも１つの処理を行うものであればどのようなものでもよい。

第１の処理は、少なくとも一部の領域にオフセット印刷が施された送付物に対してオンデマンド印刷を施すものである。

第２の処理は、少なくとも一部の領域にオフセット印刷が施された送付物に対して貼り付ける宛名ラベルにオンデマンド印刷を施すものである。

第３の処理は、少なくとも一部の領域にオフセット印刷が施された送付物とともに封入される宛名台紙にオンデマンド印刷を施すものである。

第４の処理は、少なくとも一部の領域にオフセット印刷が施された送付物を封入する封筒に対してオンデマンド印刷を施すものである。

なお、第１の処理〜第４の処理のうちの少なくとも１つの処理において、オンデマンド印刷により送付物の宛名情報とともに広告情報が印刷されてもよい。

ここで、広告情報は、カラー印刷されるべき少なくとも１つのカラーコンテンツを含むことが望ましい。さらに、この広告情報は、送付物の送り主が運営する自社の広告を示す自社広告情報および送り主以外が運営する他社の広告を示す他社広告情報の少なくとも一方を含むものでもよい。

以上のように、本発明の好ましい実施形態を用いて本発明を例示してきたが、本発明は、この実施形態に限定して解釈されるべきものではない。本発明は、特許請求の範囲によってのみその範囲が解釈されるべきであることが理解される。当業者は、本発明の具体的な好ましい実施形態の記載から、本発明の記載および技術常識に基づいて等価な範囲を実施することができることが理解される。本明細書において引用した文献は、その内容自体が具体的に本明細書に記載されているのと同様にその内容が本明細書に対する参考として援用されるべきであることが理解される。

本発明は、印刷物の作成を支援するシステムおよび方法の分野において、ダイレクトメールを受け取った顧客にそれを開封する気にさせることができ、これにより、ダイレクトメールが訴求力を発揮する機会ができるだけ失われないようにすることができる印刷物の作成を支援するシステムおよび方法を実現するものとして有用である。

１１〜１３ 宛名原稿
１１ａ〜１３ａ、２１、３１ 宛名情報
１１ｂ〜１３ｂ 動機付け情報（広告情報）
２２ａ、２２ｂ、３２ａ、３２ｂ 広告情報
２０ 宛名台紙原稿
３０ 封筒外装原稿
１００ 宛名ラベル作成支援システム
１００ａ 宛名原稿作成システム
１００ｂ 宛名原稿印刷システム
１１０ａ、２１０ａ、３１０ａ サーバ装置
１１０ｂ、２１０ｂ、３１０ｂ コンピュータ
１１１ａ、１１１ｂ プロセッサ部
１１２ａ、１１２ｂ、２１２ａ、２１２ｂ、３１２ａ、３１２ｂ メモリ部
１１３ａ、１１３ｂ 入出力ＩＦ部
１１４ｂ、１１５ａ データバス
１２１ 顧客データベース部
１２２、２２２、３２２ 広告素材データベース部
１４０、２４０、３４０ オンデマンド印刷装置
１５０ ラベリング装置
２００ 宛名台紙作成支援システム
２００ａ 宛名台紙原稿作成システム
２００ｂ 宛名台紙原稿印刷システム
２５０ 台紙切断装置
３００ ＤＭ封筒作成支援システム
３００ａ 封筒原稿作成システム
３００ｂ 封筒原稿印刷システム
３５０ 製袋封入装置
３５１ 製袋部
３５２ 切断部
Ａ１、Ａ２ 宛名原稿集合データ
Ａ１ｒ、Ａ１ｗ、Ａ２ｒ、Ａ２ｗ、Ｂ１ｒ、Ｂ２ｒ、Ｂ１ｗ、Ｂ２ｗ、Ｃ１ｒ、Ｃ２ｒ、Ｃ３ｒ、Ｃ３ｗ、Ｄ１ｒ、Ｄ２ｒ、Ｄ３ｒ、Ｄ１ｗ 広告素材
Ｂ１〜Ｂ３ 印刷台紙
Ｄ 宛名台紙
Ｆ 封筒
Ｇ 印刷物
Ｌ１〜Ｌ３ 宛名ラベル
Ｍ１、Ｍ３ ダイレクトメール
Ｐ１、Ｐ２ 宛名印刷集合体（宛名ラベル集合体）
Ｒ１１、Ｒ１２、Ｒ１３ 宛名原稿印刷領域
Ｒ１１ａ、Ｒ１２ａ、Ｒ２１、Ｒ３１ 宛名印刷領域
Ｒ１１ｂ、Ｒ１２ｂ、Ｒ２２ａ、Ｒ２２ｂ、Ｒ３２ａ、Ｒ３２ｂ 広告印刷領域
Ｒ２０ 宛名台紙原稿印刷領域（原稿印刷領域）
Ｒ３０ 封筒外装原稿印刷領域（原稿印刷領域）

Claims (19)

1. 送付物に貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステムであって、
   前記宛名ラベルに印刷すべき宛名原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名原稿を作成することを可能とする宛名原稿作成システムと、
   前記宛名原稿作成システムによって作成された前記宛名原稿を台紙に印刷することによって前記宛名ラベルを作成する宛名原稿印刷システムと
   を備えたシステム。
2. 前記動機付け情報は、カラー印刷されるべき少なくとも１つのカラーコンテンツを含む、請求項１に記載のシステム。
3. 前記動機付け情報は、前記宛名情報に含まれる前記顧客の氏名と同じ氏名を含む、請求項１または請求項２に記載のシステム。
4. 前記宛名原稿作成システムは、複数の前記顧客に対応する複数の前記宛名原稿に含まれる前記宛名情報および前記動機付け情報を１つの画像データに変換して前記宛名原稿印刷システムに出力する手段を有する、請求項１から請求項３のいずれか一項に記載のシステム。
5. 前記送付物は、オフセット印刷により印刷された印刷物であり、
   前記宛名原稿印刷システムは、前記宛名原稿作成システムから出力された前記１つの画像データに基づいて、前記宛名原稿を前記台紙にオンデマンドで印刷するオンデマンド印刷装置を有する、請求項４に記載のシステム。
6. 前記宛名原稿印刷システムは、前記宛名原稿を台紙に印刷することによって得られた前記宛名ラベルを前記送付物に張り付ける貼付手段を有する、請求項１から請求項５のいずれか一項に記載のシステム。
7. 送付物に貼り付けられる宛名ラベルの作成を支援するシステムにおいて実行される方法であって、前記システムは、宛名原稿作成システムと宛名原稿印刷システムとを備え、
   前記方法は、
   前記宛名ラベルに印刷すべき宛名原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名原稿作成システムが前記宛名原稿を作成することを可能とすることと、
   前記宛名原稿印刷システムが、前記宛名原稿作成システムによって作成された前記宛名原稿を台紙に印刷することによって前記宛名ラベルを作成することと
   を含む、方法。
8. 送付物としての宛名台紙の作成を支援するシステムであって、
   前記宛名台紙に印刷すべき宛名台紙原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名台紙原稿を作成することを可能とする宛名台紙原稿作成システムと、
   前記宛名台紙原稿作成システムによって作成された前記宛名台紙原稿を印刷台紙に印刷することにより前記宛名台紙を作成する宛名台紙原稿印刷システムと
   を備えたシステム。
9. 前記宛名台紙原稿作成システムは、前記宛名情報と前記動機付け情報とが前記宛名台紙の同じ面に隣接して印刷されるように前記宛名台紙原稿を作成することを可能とする、請求項８に記載のシステム。
10. 送付物としての宛名台紙の作成を支援するシステムにおいて実行される方法であって、前記システムは、宛名台紙原稿作成システムと宛名台紙原稿印刷システムとを備え、
    前記方法は、
    前記宛名台紙に印刷すべき宛名台紙原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記宛名台紙原稿作成システムが前記宛名台紙原稿を作成することを可能とすることと、
    前記宛名台紙原稿印刷システムが、前記宛名台紙原稿作成システムによって作成された前記宛名台紙原稿を印刷台紙に印刷することにより前記宛名台紙を作成することと
    を含む、方法。
11. 送付物を封入するための封筒の作成を支援するシステムであって、
    前記封筒に印刷すべき封筒外装原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記封筒に封入されている前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記封筒外装原稿を作成することを可能とする封筒外装原稿作成システムと、
    前記封筒外装原稿作成システムによって作成された前記封筒外装原稿を印刷台紙に印刷することによって前記封筒を作成する封筒外装原稿印刷システムと
    を備えた、システム。
12. 前記封筒外装原稿作成システムは、前記宛名情報と前記動機付け情報とが前記封筒の同じ面に隣接して印刷されるように前記封筒外装原稿を作成することを可能とする、請求項１１に記載のシステム。
13. 前記封筒外装原稿印刷システムは、前記封筒外装原稿が印刷された前記印刷台紙から前記封筒の製袋を行うと同時に、前記封筒への前記送付物の封入を行うように構成されている、請求項１１または請求項１２に記載のシステム。
14. 送付物を封入するための封筒の作成を支援するシステムにおいて実行される方法であって、前記システムは、封筒外装原稿作成システムと封筒外装原稿印刷システムとを備え、
    前記方法は、
    前記封筒に印刷すべき封筒外装原稿が、顧客の宛名を示す宛名情報と、前記顧客に前記封筒に封入されている前記送付物を見ることを動機付ける動機付け情報とを含むように、前記封筒外装原稿作成システムが前記封筒外装原稿を作成することを可能とすることと、
    前記封筒外装原稿印刷システムが、前記封筒外装原稿作成システムによって作成された前記封筒外装原稿を印刷台紙に印刷することによって前記封筒を作成することと
    を含む、方法。
15. 送付物に対するオンデマンド印刷を行うシステムであって、
    前記送付物は、オフセット印刷により印刷された少なくとも一部のオフセット印刷領域を含み、
    前記システムは、
    前記送付物に対してオンデマンド印刷を施す第１の処理、
    前記送付物に対して貼り付ける宛名ラベルにオンデマンド印刷を施す第２の処理、
    前記送付物とともに封入される宛名台紙にオンデマンド印刷を施す第３の処理、および
    前記送付物を封入する封筒に対してオンデマンド印刷を施す第４の処理のうちの少なくとも１つの処理
    を行うオンデマンド印刷部を有する、システム。
16. 前記オンデマンド印刷部は、
    前記第１の処理〜前記第４の処理のうちの少なくとも１つの処理を実行することにより、前記送付物の宛名情報とともに広告情報を印刷する、請求項１５に記載のシステム。
17. 前記広告情報は、カラー印刷されるべき少なくとも１つのカラーコンテンツを含む、請求項１６に記載のシステム。
18. 前記広告情報は、前記送付物の送り主が運営する自社の広告を示す自社広告情報および送り主以外が運営する他社の広告を示す他社広告情報の少なくとも一方を含む、請求項１６または請求項１７に記載のシステム。
19. 送付物に対するオンデマンド印刷を行うシステムにおいて実行される方法であって、
    前記送付物は、オフセット印刷により印刷された少なくとも一部のオフセット印刷領域を含み、
    前記システムは、オンデマンド印刷部を含み、
    前記方法は、前記オンデマンド印刷部が、
    前記送付物に対してオンデマンド印刷を施す第１の処理、
    前記送付物に対して貼り付ける宛名ラベルにオンデマンド印刷を施す第２の処理、
    前記送付物とともに封入される宛名台紙にオンデマンド印刷を施す第３の処理、および
    前記送付物を封入する封筒に対してオンデマンド印刷を施す第４の処理のうちの少なくとも１つの処理
    を行うことを含む、方法。