JP2015172845A - 広告配信側サーバ装置 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】 広告主要求受信手段12は、広告主端末装置2から目標とするユーザ1クリック当たりの広告費(目標CPC)を受信する。また、配信重点情報は、たとえば、広告主が広告対象の周知に重点を置くか、広告対象の購入効果に重点を置くかその割合を示す情報である。入札額算出手段14は、広告主要求受信手段12からの目標有効単位広告費に基づいて、入札額を算出する。さらに、配信重点情報に基づいて、入札額を修正する。算出され修正された入札額は、入札額送信手段16によって、広告枠取引サーバ装置6に送信される。
【選択図】 図1
Description
図1に、この発明の一実施形態による広告配信側サーバ装置4の全体構成を示す。広告主要求受信手段12は、広告主端末装置2から目標とする有効単位広告費、配信重点情報を受信する。ここで、目標とする有効単位広告費は、たとえば、目標とするユーザ1クリック当たりの広告費(目標CPC)である。また、配信重点情報は、たとえば、広告主が広告対象の周知に重点を置くか、広告対象の購入効果に重点を置くかその割合を示す情報である。
図2に、この発明の一実施形態による広告配信側サーバ装置4のハードウエア構成を示す。CPU20には、通信回路22、ハードディスク24、DVD−ROMドライブ26が接続されている。通信回路22は、インターネットに接続するためのものである。ハードディスク24には、WINDOWS(商標)などのオペレーティングシステム(OS)30、広告配信側サーバプログラム32が記録されている。
3.1広告主要求登録処理
図3に、広告配信側サーバプログラム32における広告主要求登録処理のフローチャートを示す。
図6〜図8に、広告配信側サーバプログラム32における入札処理のフローチャートを示す。ユーザ端末装置10は、メディア配信サーバ装置8(たとえば、ニュースサイトなど)にアクセスし、コンテンツの閲覧要求を送信する(ステップS201)。これを受けて、メディア配信サーバ装置8は、コンテンツ(ニュースなど)を、ユーザ端末装置10に送信する(ステップS101)。また、このコンテンツと同時に、広告枠も送信される。この広告枠は、広告枠取引業者とメディア配信業者との間で、予め所定のコンテンツに対して配信することを約束しているものである。さらに、この広告枠に表示すべきバナー広告(クリックによって詳細な広告内容が表示される広告)を取得するためのタグ要求プログラム(たとえばJAVA(商標)スクリプト)も記述されている。
なお、CTR(Click Through Rate)はクリック率であり、クリック数/配信数にて定義されるものである。予測CTRは、このクリック率を予測したものであり、この実施形態では、上記フリクエンシー、リセンシーに基づいて、クリック率を予測するようにしている。フリクエンシー、リセンシーが大きくなると、予測CTRを小さくするようにしている。
この補正係数は、図10に示すように、配信重点値により、リセンシー(広告主サイトを訪れてからの経過時間)に応じて小さくなるように設定されている。なお、配信重点値が「0」(周知重視)の場合には、補正係数は1.0のままである。配信重点値が「3」(CPA重視)の場合には、1620分経過まで補正係数を1.0としておき、1週間経過の時点で補正係数が0.2になるように、時間経過とともに徐々に補正係数を小さくしていく。さらに、1週間経過後は補正係数を0.2のままとする。すなわち、全体として、1620分から1週間経過までの区間を、配信重点値に応じて補正の程度の差を大きくする領域としている。
(1)上記実施形態では、図10のグラフに示すように、周知重視かCPA重視かに加えて、経過時間(リセンシー)を考慮して、補正係数を変えるようにしている。
Claims (8)
- ウエブページの広告枠に広告を配信するため、広告枠取引サーバ装置を介して広告枠を取得するための広告配信側サーバ装置において、
広告主端末装置より、目標とする有効単位広告費を受信する広告主要求受信手段と、
目標有効単位広告費に基づいて、前記広告枠に対する入札額を算出する入札額算出手段と、
前記広告枠に対する入札額を、広告枠取引サーバ装置に送信する入札額送信手段と、
前記広告枠に対する広告配信のための処理を行う広告手段とを備え、
前記広告主要求受信手段は、広告主が広告対象の周知に重点を置くか、広告対象の購入効果に重点を置くかを示す配信重点情報を、広告主端末装置から受信し、
前記入札額算出手段は、前記配信重点情報に基づいて入札額を補正することを特徴とする広告配信側サーバ装置。 - ウエブページの広告枠に広告を配信するため、広告枠取引サーバ装置を介して広告枠を取得するための広告配信側サーバ装置のためのプログラムであって、当該プログラムは、コンピュータを、
広告主端末装置より、目標とする有効単位広告費を受信する広告主要求受信手段と、
目標有効単位広告費に基づいて、前記広告枠に対する入札額を算出する入札額算出手段と、
前記広告枠に対する入札額を、広告枠取引サーバ装置に送信する入札額送信手段と、
前記広告枠に対する広告配信のための処理を行う広告手段として機能させるためのものであり、
前記広告主要求受信手段は、広告主が広告対象の周知に重点を置くか、広告対象の購入効果に重点を置くかを示す配信重点情報を、広告主端末装置から受信し、
前記入札額算出手段は、前記配信重点情報に基づいて入札額を補正することを特徴とする広告配信側サーバプログラム。 - 請求項1の装置または請求項2のプログラムにおいて、
前記入札額算出手段は、広告主が広告対象の周知に重点を置く場合には、入札額が高くなるように補正を行い、広告主が広告対象の購入効果に重点を置く場合には、入札額が低くなるように補正を行うことを特徴とする装置またはプログラム。 - 請求項3の装置またはプログラムにおいて、
前記入札額算出手段は、ユーザが広告主のサイトを訪れてから前記広告配信までの時間が長くなるにしたがって、広告対象の周知に重点を置く場合と広告対象の購入効果に重点を置く場合との補正の程度の差を大きくする領域を設けたことを特徴とする装置またはプログラム。 - 請求項3または4の装置またはプログラムにおいて、
前記広告主要求受信手段は、広告主端末装置に対して、広告主が広告対象の周知に重点を置く比率と、広告対象の購入効果に重点を置く比率を設定入力するための画面を送信し、広告主端末装置における当該画面に対する入力操作に基づいて、配信重点情報を取得することを特徴とする装置またはプログラム。 - 請求項1の装置または請求項2のプログラムにおいて、
前記広告配信側サーバ装置は、
入札対象となる広告枠を閲覧するユーザの属性を取得するユーザ属性取得手段をさらに備え、
前記入札額算出手段は、ユーザ属性に応じて入札額を算出することを特徴とする装置またはプログラム。 - 請求項6の装置またはプログラムにおいて、
前記ユーザ属性取得手段が取得するユーザ属性は、当該ユーザに対する広告枠の提示が、当該ユーザが広告主のウエブサイトを訪問してから何回目の広告配信かを示す経過配信回数情報または当該ユーザに対する広告枠の提示が、当該ユーザが広告主のウエブサイトを訪問してからどれだけの時間が経過したかを示す経過訪問時間情報を少なくとも含んでいることを特徴とする装置またはプログラム。 - ウエブページの広告枠に広告を配信するため、広告枠取引サーバ装置を介して広告枠を取得するための広告入札方法であって、コンピュータが、
広告主端末装置より、目標とする有効単位広告費を受信する広告主要求受信ステップと、
目標有効単位広告費に基づいて、前記広告枠に対する入札額を算出する入札額算出ステップと、
前記広告枠に対する入札額を、広告枠取引サーバ装置に送信する入札額送信ステップとを実行し、
前記広告主要求受信ステップにおいて、広告主が広告対象の周知に重点を置くか、広告対象の購入効果に重点を置くかを示す配信重点情報を、広告主端末装置から受信し、
前記入札額算出ステップにおいて、前記配信重点情報に基づいて入札額を補正することを特徴とする広告入札方法。
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