JP5148055B2 - 統制のとれた広告キャンペーンを生成するためのシステムおよび方法 - Google Patents

Description

本発明は、ネットワーク化されたメディアの分野に関し、より詳細には、ユーザのニーズおよび関心をより効果的に満たすように設計された整合性のあるマーケティング戦略に基づいて、統制のとれた方式（ｏｒｃｈｅｓｔｒａｔｅｄ ｆａｓｈｉｏｎ）で選択的にユーザに送達することのできる、差別化された広告コンテンツのセットを生成するためのプラットフォームに関する。

近年、インターネットおよびその他のネットワーク化による広告サービスの成長が伸びており、オンライン広告産業が拡大を続けている。広告提供技法の効果および到達範囲、ならびに広告キャンペーンの戦略は、広告主およびインターネットサービスプロバイダが急増し、より多くの消費者に到達するのに伴って、より重要になってきた。しかし、今日でもなお、ほとんどの広告送達戦略は比較的静的で画一的なままであり、幅広い構成の消費者に対して、その様々なニーズまたは関心にかかわりなくほぼ同じコンテンツを送達している。

例として、逆ＩＰ検索またはその他の方法でユーザのロケーションを突き止めるローカリティエンジンを例えば実装したインターネット検索サービスもあるが、あるエリア内でこの場合に送達されるローカルコンテンツでさえ、このエリア内のすべてのユーザに画一的な形で送達されるのが一般的である。すなわち、これらおよび他のシナリオでは、ユーザの選好、履歴、または関連製品やサービスへの潜在的な関心に関係なく、同じ取り揃えのバナー広告、ポップアップ、オーディオまたはビデオストリーム、あるいはその他のコンテンツがユーザに提示される。

このため、従来の送達システムを使用する広告主は、広告またはその他のコンテンツのタイプ、頻度、強度、またはボリュームを、ユーザの関心またはニーズあるいは関連の広告機会に基づいて、ユーザまたはユーザグループに合わせて変更または統制をとることができない。さらに、様々なタイプのキャンペーンのセットから広告アプローチを選択して、所与のユーザまたはユーザグループに最適なシーケンス、深さ、または広さの広告体験を構成することができない。そうではなく、すべてのユーザまたは指定のユーザグループに対して同一または同様の広告が、比較的静的な方式で、また一般的にはユーザ駆動型の体験ではなく製品中心の体験に基づいて提供されることがある。その他の短所も、従来の広告送達プラットフォームには存在する。

当技術分野のこれらおよび他の問題を克服する本発明は、ある点では、統制のとれた広告キャンペーンを生成するためのシステムおよび方法に関する。このシステムおよび方法では、中間層の広告エンジンまたはその他の制御ロジックが、識別子によって関与ユーザを検出することができ、次いで、全体的なマーケティング戦略に基づいて受け手に最大量の影響を有するように設計された統制のとれた戦略的キャンペーンに基づいて、差別化された広告またはその他のコンテンツをユーザに提供することができる。実施形態として、ユーザは、ウェブサイトまたはその他のネットワーク化されたサイトにナビゲートすることができ、こうしたサイトは、ユーザのブラウザあるいはその他のアプリケーションまたはツールに挿入し送達するためのバナー広告、ポップアップ、ストリーミングメディア、またはその他のコンテンツを呼び出すことがある。しかし、本発明の実施形態によれば、ユーザ識別子をチェックすることができ、このユーザ識別子は、例えば訪問したサイトの履歴、サイト滞在時間、過去のトランザクション履歴、またはその他の要素を含む過去のユーザの振る舞い（ｂｅｈａｖｉｏｒ）に基づいて、受け手が統制のとれた広告の送達を受けることを希望するか、または候補者であることを示す。ある点で実施形態によれば、広告エンジンは、様々な広告キャンペーンおよび関連コンテンツのセットをホストするコンテンツデータベースにアクセスすることができ、それぞれがイマーシブ（ｉｍｍｅｒｓｉｖｅ）または「サラウンド」タイプの広告またはコンテンツ、論理的に関係する一連のコンテンツ、その他のキャンペーンテーマまたは送達戦略など、異なる個別仕様の体験に向けて設計されている。広告キャンペーンまたはキャンペーンタイプは、宛先ウェブサイト、ならびに、ユーザの識別子および履歴、広告主のキャンペーン選択または戦略に基づいて選択することができる。次いで、この選択可能な統制のとれたコンテンツをウェブサイトまたはユーザに提供して、これらの動的変数に基づく密接したメディアまたはコンテンツのセットが体験されるようにすることができる。したがって、熱帯地方の目的地への旅行を最近購入し、旅行したであろうユーザが旅行ウェブサイトを訪れた場合、このユーザには、海岸沿いの目的地に関する一連の航空会社、ホテル、レストランの広告を提示することができる。そのため、本発明のプラットフォームは、所与のウェブサイトまたはその他の宛先に対するユーザの典型的なオンラインセッションの性質、履歴、長さ、目的を査定し、次いで、このセッションのコンテキスト内で、ユーザの注意および関心に関して最大の潜在的影響を有する可能性のある広告またはその他のコンテンツのシーケンス、頻度、継続時間、ミックスを識別することができる。

図１に、本発明の実施形態による、統制のとれた広告キャンペーンを生成するためのシステムおよび方法が動作することのできる環境を示す。この図に示すように、ユーザはクライアント１０２を操作することができ、クライアント１０２は、インターネット上やその他にあるウェブサイトなど、ネットワーク化されたサイトおよびコンテンツにアクセスするために、グラフィカルユーザインタフェースやその他のインタフェースなどのインタフェース１０４を備える。クライアント１０２は例えば、コンピュータ、ネットワーク対応セルラー電話機、ネットワーク対応パーソナルディジタルアシスタント、あるいは、有線や無線や光学その他の接続またはチャネルを介してインターネット接続またはその他のネットワーク接続に接続することのできるその他のクライアント、マシン、またはデバイスとすることができるか、あるいはそれらを含むことができる。ユーザは例えば、クライアント１０２を使用して、ブラウザあるいはその他のアプリケーションまたはツールを用いてウェブサイト１１４またはその他のネットワークサイトにナビゲートし、アクセスすることができる。

ある点で本発明の実施形態によれば、ユーザがウェブサイト１１４、あるいはその他のインターネットや他のネットワークのサイトまたは宛先にナビゲートしたとき、このサイトはコンテンツのセットをユーザに提示することができ、それには例えば、ハイパーテキストマークアップ言語（ＨＴＭＬ）、拡張可能マークアップ言語（ＸＭＬ）、あるいはその他のコードまたはフォーマットで例えば符号化された、テキスト、画像、オーディオまたはその他のメディアが含まれ得る。ユーザが例えばユニバーサルリソースロケータ（ＵＲＬ）あるいはその他のネットワークアドレスまたは識別子を入力することによってウェブサイト１１４あるいはその他のサイトまたはロケーションにアクセスすると、このページの固定コンテンツをクライアント１０２への送信のために生成することができる。しかし、本発明の実施形態によれば、追加のコンテンツまたはメディアも、クライアントへの送信のために生成し、ユーザインタフェース１０４中の構成可能なコンテンツスロットのセット１０６中に、あるいはその他の動的なまたは選択可能なコンテンツエリアに表示することができる。構成可能なコンテンツスロットのセット１０６は例えば、バナー広告、ストリーミングオーディオまたはビデオクリップ、フラッシュアニメーションまたはスライドショー、あるいはその他のコンテンツまたはメディアのための、プレースホルダ、スロット、またはエリアとすることができるか、あるいはそれらを含むことができる。このコンテンツまたはメディアは、実施形態において、ウェブページ上またはその他のサイト上に表示するための広告などの広告コンテンツとすることができるか、あるいはそれらを含むことができる。

より詳しくは、ユーザがウェブサイト１１４またはその他のロケーションにナビゲートしたとき、ウェブサイト１１４は、例えば伝送制御プロトコル／インターネットプロトコル（ＴＣＰ／ＩＰ）やその他のプロシージャまたはコールを介して、選択可能な統制のとれたコンテンツのセット１０８に対するコールをコンテンツエンジン１１０に発行することができる。ある点で本発明の実施形態によれば、ウェブサイトまたはその他のサイトがアクセスされ、このページまたはサイトのコンテンツが生成されているとき、コンテンツエンジン１１０はまた、ユーザ識別子１１６を直接的または間接的に受け取ることもできる。実施形態において、ユーザ識別子１１６は例えば、ユーザに関する情報および場合によってはユーザの閲覧またはトランザクション履歴を符号化した、クッキーあるいはその他のデータまたはファイルのような、トラッキングオブジェクトまたは情報オブジェクトとすることができるか、あるいはそれらを含むことができる。実施形態において、ユーザ識別子１１６はまた、明示的なユーザダイアログによって生成されたプロファイル、あるいは、閲覧やトランザクションやその他の選好に関するその他のフィードバックを含むこともできる。

したがって、コンテンツエンジン１１０は、選択可能な統制のとれたコンテンツ１０８の一部として広告あるいはその他のメディアまたはコンテンツを取り出し、送信または提供する要求をウェブサイト１１４から受け取ると、アクセスされたサイトおよび／またはユーザ識別子１１６を分析して、このサイト、コンテンツ供給元、このユーザセッションのコンテキストで送達すべき、統制のとれた広告またはその他のコンテンツを識別することができる。このように、コンテンツエンジン１１０は例えば、ユーザ識別子１１６中に符号化されたトランザクション履歴により、ユーザが車の修理またはサービスに関係するウェブサイトにナビゲートしたこと、および／あるいはユーザが最近自動車の購入またはリースのトランザクションを完了したことを判定することができる。ユーザ識別子１１６は同様に、ユーザの最近または長期のウェブサイト訪問中の平均滞在時間、言語または通貨の選好（ｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅ）、ロケーション、あるいはユーザの振る舞いまたは履歴に関係するその他のパラメータなど、その他のユーザ振る舞いまたは選好を符号化することもできる。

コンテンツエンジン１１０は、ユーザ識別子１１６と共にウェブサイト１１４の識別も適宜ファクタ化して、最適化され、統制のとれた広告またはその他のコンテンツを、調和のとれたマーケティング戦略またはキャンペーンに従って、差別化された方式で識別および生成することができる。この統制のとれたプランに従って提供される選択可能な統制のとれたコンテンツ１０８は、コンテンツデータベース１１２またはその他のコンテンツストアでホストされ、そしてそこから取り出すことができ、これは非同期にコールされて、ウェブサイト１１４を訪れたユーザにトランスペアレントで動的に送達することができる。例えば図２により詳しく示すように、コンテンツデータベース１１２は、統制のとれた広告コンテンツ１１８と一般的な広告コンテンツ１２０の両方を少なくとも含むことができる。ユーザが的を絞った広告またはその他のキャンペーン材料を受け取るのに適した候補になりたいと思っているかまたは候補であることを、ウェブサイト１１４および／またはユーザ識別子１１６が示すとコンテンツエンジン１１０が決定したとき、統制のとれた広告コンテンツ１１８にアクセスし、提供することができる。他の場合、すなわちウェブサイト１１４を本発明のコンテンツ送達プラットフォームに関与するものとして検証することができない場合や、あるいはユーザが統制のとれたマーケティングメディアを受け取る候補者または希望者として識別されない場合は、コンテンツエンジン１１０は、一般的な広告コンテンツ１２０を送達して、例えば構成可能なコンテンツスロット１０６に表示されるかまたは他の方法で表示されるようにすることができる。

別の点で本発明の実施形態において、コンテンツデータベース１１２中でホストされるか他の方法でホストされる統制のとれた広告コンテンツ１１８を生成、供給、または管理する広告主またはその他のコンテンツ供給元やその他に対しては、望まれる場合、送達されるコンテンツを基準または条件のセットに基づいてカスタマイズするかプログラムするオプションを与えることができる。例えば、統制のとれた広告コンテンツ１１８またはその一部を選択するか送達することは、個々のユーザまたはユーザグループによる使用、あるいは指定のウェブサイトまたはウェブサイトシーケンスによる使用に依存するものとすることができ、あるいはこれらに特有とすることができる。特定の統制のとれた広告コンテンツ１１８は同様に、購入トランザクションなど指定のイベントの発生を条件とするか、あるいはその他の変数またはデータに基づくこともできる。例えば、所与のウェブサイトまたはウェブサイトカテゴリにいる時間が比較的短いことを示す閲覧履歴を有するユーザには、統制のとれた広告コンテンツ１１８の一部として、より簡潔な広告あるいはより短いオーディオまたはビデオクリップを提供することができる。

ウェブサイト１１４および／またはユーザ識別子１１６が統制のとれたコンテンツの送達を示す場合、コンテンツエンジン１１０は、実施形態において、図３に示すように、このサイトおよびこのセッションに合わせた送達のために、選択可能な統制のとれたモードのセット１２２から一定範囲の選択可能な統制のとれた広告コンテンツ１１８を選択することができる。選択可能な統制のとれたモードのセット１２２または戦略は、例えば、定義されたマーケティング目的および情報提供目的を達成してそれによりユーザのメディア体験を向上させるように設計された、広告キャンペーンまたはその他のモードや技法や戦略とすることができるか、あるいはそれらを含むことができる。例えば、図示のように、選択可能な統制のとれたモードのセット１２２は、サラウンドセッションとすることができるかまたはそれらを含むことができる。サラウンドセッションの場合、利用可能なすべての構成可能コンテンツスロット１０６は、単一のベンダについての、あるいは一群の関連製品またはサービスについての広告またはコンテンツで占められる。サラウンドタイプまたは類似のセッションが展開されるとき、その他のイマーシブまたは総合的なキャンペーンモードまたは技法を使用することもできる。これには例えば、単一の製品、ベンダ、またはサービスに関係する、あるいは整合性のあるグループに構成された関連する複数のソース、製品、またはサービスに関係する、オーディオまたはビデオクリップを再生することが含まれる。

同様に、選択可能な統制のとれたモードのセット１２２は同じく、同期キャンペーンなどのモードまたはキャンペーンタイプを含むこともできる。この場合、１つのセッションまたは一連のセッションにわたって一貫したストーリーラインまたはメッセージを構築する一連またはシーケンスの関連する広告またはコンテンツを提示することができる。さらなるモードにはシーケンス化された広告フォーマットを含むことができ、その場合、選択可能な統制のとれたコンテンツのセット１０８は、購入ファネル（ｆｕｎｎｅｌ）中またはその他のトランザクションシーケンス中のユーザのロケーションに応じて変化することができる。このような場合、例えば、オンラインカタログから製品を選択している間は構成可能コンテンツスロット１０６中でバナー広告のセットをユーザに提示し、ユーザがトランザクションシーケンスの購入段階に進んだときはフラッシュアニメーションまたはその他のリッチメディアをユーザに提示することができる。さらなるキャンペーンモードにはコマーシャルブレークを含むことができ、その場合、ページ全体を一時的にＨＴＭＬまたはその他の広告またはコンテンツで置き換えることができる。その他のさらなるモード、戦略、キャンペーン、シーケンスも可能である。一般項における本発明の実施形態によれば、選択可能な統制のとれたコンテンツ１０８は、ユーザに送達される広告材料またはその他のコンテンツの影響または妥当性を最大限にしようと努めるので、関与する広告主またはその他のコンテンツ供給元は、無駄なコンテンツ送達を回避して、より効果的な広告結果を達成することができる。ユーザは、統制のとれたコンテンツおよびメディアが、より解釈しやすく、ユーザの関心およびニーズによりよく沿い、したがってまた将来のインタラクションに向けたより建設的な基盤を確立するものであることがわかる。

本発明に関する以上の記述は例示的なものであり、当業者なら構成および実施に対して修正を思いつくであろう。例えば、単一のコンテンツデータベース１１２から送達することのできる広告またはその他のコンテンツに関して本発明について一般的に述べたが、実施形態において、選択可能な統制のとれたコンテンツ１０８は、実装形態に応じて複数のソースまたはコンテンツストアから提供または送信することもできる。一のハードウェア、ソフトウェア、またはその他のリソースを実施形態で分散させることもでき、同様に、分散されたものとして述べたリソースを実施形態で組み合わせることもできる。

同様に、広告、クーポン、またはその他の商業関係のコンテンツの送達を伴うものとして本発明を実施形態で一般的に述べたが、実施形態において、ニュース、スポーツ、天気、市場統計や他の情報コンテンツなど、その他のコンテンツまたはメディアを、選択可能な統制のとれたコンテンツ１０８の一部として送信することもできる。さらに、コンテンツデータベース１１２でホストされる広告またはその他のコンテンツは商業エンティティによって有料加入ベースで提供されるものとして一般的に述べたが、実施形態において、広告またはその他のコンテンツは、無料加入プログラムや他の方法などによって、無料または手数料なしで商業エンティティまたはその他のエンティティから供給されてもよい。したがって、本発明の範囲は、添付の特許請求の範囲によってのみ限定されるものとする。

本発明の実施形態による、統制のとれた広告キャンペーンを生成するためのシステムおよび方法が動作することのできる全体的な環境を示す図である。 本発明の実施形態による、統制のとれた広告コンテンツおよび一般化された広告コンテンツを含むコンテンツストアを示す図である。 本発明の実施形態による、広告またはその他のコンテンツを提供するのに使用することのできる選択可能な統制のとれたモードのセットを示す図である。 本発明の実施形態による、全体的な統制のとれた広告処理のフローチャートである。

符号の説明

１０２ クライアント
１０４ ユーザインタフェース
１０６ 構成可能なコンテンツスロット
１０８ 選択可能な統制のとれたコンテンツ
１１０ コンテンツエンジン
１１２ コンテンツデータベース
１１４ ウェブサイト
１１６ ユーザ識別子
１１８ 統制のとれた広告コンテンツ
１２０ 一般広告コンテンツ
１２２ 選択可能な統制のとれたモード

Claims (14)

1. ネットワークを介した送達のための選択可能な統制のとれたコンテンツを生成するためのシステムであって、
   ネットワークサイトにアクセスするためのインタフェースを備えたクライアントであって、前記インタフェースを介してユーザから前記ネットワークサイトへのアクセス要求を受け取るクライアントと、
   前記ネットワークサイトが前記クライアントによってアクセスされたことに応答して、前記ネットワークサイトから前記ユーザに関連するユーザ識別子を受信すると、前記ネットワークサイトの識別および前記受信したユーザ識別子に基づいて、前記ネットワークサイトに関連して送達するための統制のとれたコンテンツを生成するコンテンツエンジンと、
   個々のキャンペーンタイプを有する統制のとれた広告コンテンツ、および一般広告コンテンツを格納するコンテンツストアと、
   を備え、前記ユーザ識別子は、前記ユーザに関する過去のトランザクション履歴および過去の閲覧履歴を含み、前記コンテンツエンジンは、前記統制のとれた広告コンテンツを前記ユーザに送達すべきかどうかを、前記ユーザ識別子に基づいて判定し、
   （ｉ）前記統制のとれた広告コンテンツを前記ユーザに送達すべきと判定したとき、前記コンテンツエンジンは、前記ユーザ識別子に含まれる情報に基づいて、前記コンテンツストア内の前記統制のとれた広告コンテンツのうち特定のキャンペーンタイプを有する広告コンテンツを取り出して、前記クライアントに伝送し、前記クライアントに提供される広告コンテンツは、前記ユーザの前記過去の閲覧履歴によって示されるサイトの平均滞在時間に応じた再生時間を有し、
   （ｉｉ）前記統制のとれた広告コンテンツを前記ユーザに送達すべきでないと判定したとき、前記コンテンツエンジンは、前記コンテンツストアから前記一般広告コンテンツを取り出して前記クライアントに伝送することを特徴とするシステム。
2. 前記ネットワークサイトは、ウェブページを備えたことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
3. 前記クライアントは、コンピュータ、ネットワーク対応パーソナルディジタルアシスタント、ネットワーク対応セルラー電話機の少なくとも１つを備えたことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
4. 前記キャンペーンタイプは、同期化された広告キャンペーンタイプ、またはシーケンス化された広告キャンペーンタイプのうちの少なくとも一方を備えたことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
5. 前記統制のとれたコンテンツは、前記クライアントのブラウザに選択的に表示可能であることを特徴とする請求項１に記載のシステム。
6. 前記キャンペーンタイプは、単一のベンダに関する広告コンテンツのセット、あるいは一群の関連製品またはサービスに関する広告コンテンツのセットのみを呼び出して、前記クライアントのブラウザに同時に表示させるサラウンドセッションタイプを含むことを特徴とする請求項５に記載のシステム。
7. 前記呼び出される広告コンテンツのセットは、広告主によって提供されることを特徴とする請求項１に記載のシステム。
8. 個々のキャンペーンタイプを有する統制のとれた広告コンテンツ、および一般広告コンテンツを格納するコンテンツストアにアクセス可能なコンピュータにおいて、ネットワークを介した送達のための選択可能な統制のとれたコンテンツを生成する方法であって、前記コンピュータは、ネットワークを介してネットワークサイトおよびクライアントと接続され、前記方法は、前記コンピュータが、
   前記クライアントによって前記ネットワークサイトがアクセスされたことに応答して、前記ネットワークサイトから、前記クライアントのユーザに関連するユーザ識別子を受信することと、
   前記ネットワークサイトの識別および前記受信したユーザ識別子に基づいて、前記ネットワークサイトに関連して送達のための統制のとれたコンテンツを生成することと
   を備え、前記ユーザ識別子は、前記ユーザに関する過去のトランザクション履歴および過去の閲覧履歴を含み、前記コンピュータが、前記統制のとれたコンテンツを生成することは、
   前記統制のとれた広告コンテンツを前記ユーザに送達すべきかどうかを、前記ユーザ識別子に基づいて判定することと、
   （ｉ）前記統制のとれた広告コンテンツを前記ユーザに送達すべきと判定したとき、前記ユーザ識別子に含まれる情報に基づいて、前記コンテンツストア内の前記統制のとれた広告コンテンツのうち特定のキャンペーンタイプを有する広告コンテンツを取り出して、前記クライアントに伝送することであって、前記クライアントに提供される広告コンテンツは、前記ユーザの前記過去の閲覧履歴によって示されるサイトの平均滞在時間に応じた再生時間を有することと、
   （ｉｉ）前記統制のとれた広告コンテンツを前記ユーザに送達すべきでないと判定したとき、前記コンテンツストアから前記一般広告コンテンツを取り出して前記クライアントに伝送することと
   を含むことを特徴とする方法。
9. 前記ネットワークサイトは、ウェブページを備えることを特徴とする請求項８に記載の方法。
10. 前記ユーザは、コンピュータ、ネットワーク対応パーソナルディジタルアシスタント、ネットワーク対応セルラー電話機の少なくとも１つを備えるクライアントを介して前記ネットワークサイトにアクセスすることを特徴とする請求項８に記載の方法。
11. 前記キャンペーンタイプは、同期化された広告キャンペーンタイプ、またはシーケンス化された広告キャンペーンタイプのうちの少なくとも一方を備えることを特徴とする請求項８に記載の方法。
12. 前記統制のとれたコンテンツは、前記クライアントのブラウザに選択的に表示可能であることを特徴とする請求項８に記載の方法。
13. 前記キャンペーンタイプは、単一のベンダに関する広告コンテンツのセット、あるいは一群の関連製品またはサービスに関する広告コンテンツのセットのみを呼び出して、前記クライアントのブラウザに同時に表示させるサラウンドセッションタイプを含むことを特徴とする請求項１２に記載の方法。
14. 前記呼び出される広告コンテンツのセットは、広告主によって提供されることを特徴とする請求項８に記載の方法。

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