JP2015079533A - 非対話型広告から対話型広告へのコンテキスト変換 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】装置および方法が、非対話型広告へのユーザの露出に基づいて、ワイヤレスモバイルデバイスなどのデバイスへの対話型広告の配信をトリガする。非対話型広告は、公衆に表示される広告掲示板や、放送番組編成に組み込まれたビデオ広告などの広告を含み得る。デバイスユーザが広告にさらされ得る、多くの場所および多くの事例があり、しばしばユーザは、広告に関連付けられた情報を保持することができない。ユーザロケーションまたはユーザプロファイル情報に限定されたコンテキスト情報を単に使用するのではなく、本装置および方法は、非対話型広告に対するユーザの関心と、したがって対応する対話型広告を受信するための適性とを把握するために、露出持続時間を含む、1つまたは複数の行動コンテキストパラメータを露出と相関付ける。
【選択図】図1
Description
特に、非対話型メディアとして、広告(たとえば、テレビ、広告掲示板など)を受動的に閲覧し、または耳を傾けている可能性がある潜在的顧客による関心を確かめるのが困難である。
100 装置
101 露出判定器
102 トランシーバ
104 露出
108 非対話型広告
110 コンピューティングプラットフォーム
111 行動コンテキスト判定器
112 行動コンテキストパラメータ
113 相関器
114 露出持続時間
115 相関関係
116 露出閾値
118 トリガ
120 対話型広告
122 ネットワークインターフェース
300 システム
302 対話型広告
304 通信デバイス
306 露出判定器
307 露出持続時間
308 非対話型広告
310 広告サーバ/データベース
313 行動コンテキストパラメータ
314 行動コンテキスト判定器
316 コンテキスト構成要素
317 行動コンテキスト
318 広告/コンテキスト判定器または相関器
319 相関関係
320 トリガ
324 ユーザインターフェース
326 通信ネットワーク
328 広告変換機
500 システム
502 論理的グルーピング
504 電気構成要素
506 電気構成要素
508 電気構成要素
510 電気構成要素
520 メモリ
600 コンピューティング環境
612 コンピュータ
614 処理ユニット
616 システムメモリ
618 システムバス
620 揮発性メモリ
622 不揮発性メモリ
624 ディスクストレージ
626 インターフェース
628 オペレーティングシステム
630 システムアプリケーション
632 プログラムモジュール
634 プログラムデータ
636 入力デバイス
638 インターフェースポート
640 出力デバイス
642 出力アダプタ
644 リモートコンピュータ
646 メモリ記憶デバイス
648 ネットワークインターフェース
650 通信接続
700 通信システム
702 モバイルデバイス
704 アンテナ
706 受信機
708 送信機
710 ユーザアクティビティ情報
712 復調器
714 プロセッサ
716 ユーザインターフェース
718 変調器
720 メモリ
722 構成要素、ランタイム環境
724 構成要素、アプリケーションセット
726 ロケーションモジュール
728 コンテンツサービスアプリケーションプログラミングインターフェース(API)
730 ユーザ選好
800 システム
802 ユーザ
804 第1の位置、ロケーション
806 第1の非対話型広告、非対話型広告
808 自動販売機
810 第2の位置、ロケーション
811 第2の非対話型広告、非対話型広告
812 窓
814 監視カメラシステム
816 従業員バイオメトリックデータベース
818 無線周波数識別子(RFID)アンテナ
820 従業員識別子(ID)バッジ
822 モバイルキャリア
824 WWANモバイルデバイス、モバイルデバイス、デバイス
825 WLAN対応デバイス、デバイス
826 アクセスポイント
827 センサ
828 露出判定器
830 従業員出勤追跡システム
832 リモートサーバ
834 行動コンテキスト判定器
836 相関器
838 トリガ
840 ユーザインターフェース
842 ネットワークインターフェース
844 対話型広告
846 ワークステーション
848 コアネットワーク
Claims (36)
- 広告を配信する方法であって、
非対話型広告への露出を判定するステップと、
前記非対話型広告への前記露出に対応する少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定するステップであって、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータが、前記非対話型広告への前記露出の露出持続時間を含むステップと、
前記非対話型広告と前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータとの間に相関関係があるかどうか判定するステップであって、前記相関関係が、少なくとも部分的に、前記露出持続時間が露出閾値に達したと判定することを含むステップと、
前記相関関係がある場合、前記非対話型広告に対応する対話型広告を取得するためのトリガを生成するステップとを含む方法。 - 前記非対話型広告に対応するサンプル集団露出時間を取得するステップであって、前記サンプル集団露出時間が、複数のユーザから収集された、前記非対話型広告に対応する複数のユーザ露出時間の関数であるステップをさらに含み、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記露出持続時間が前記サンプル集団露出時間よりも大きいと判定するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。 - 前記サンプル集団露出時間が、ある期間中に前記非対話型広告の近傍にいる前記複数のユーザによって費やされる平均露出時間をさらに含む、請求項2に記載の方法。
- 前記複数のユーザが、前記期間中に前記非対話型広告の前記近傍にいる全ユーザ、または前記期間中に前記非対話型広告の前記近傍にいる前記全ユーザの部分集合のいずれかを含む、請求項3に記載の方法。
- ユーザが、ある期間中に他の場所で費やした平均時間を判定するステップをさらに含み、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記露出持続時間が、前記ユーザが前記期間中に他の場所で費やした前記平均時間よりも大きいと判定するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。 - 前記非対話型広告に対応する最小露出時間を取得するステップをさらに含み、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記露出持続時間が前記最小露出時間よりも大きいと判定するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。 - ある期間にわたるユーザの動きの履歴情報を取得するステップをさらに含み、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記露出持続時間と組み合わせて、および前記履歴情報に基づいて、履歴上の露出持続時間のパターンが前記非対話型広告に対応すると判定するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。 - 判定された行動コンテキストパラメータに基づいて判定された場所で前記対話型広告を受信するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。
- 前記対話型広告を受信するステップが、
ワイヤレスデバイス上で、前記露出持続時間中に前記ワイヤレスデバイスのロケーション情報が前記非対話型広告の近傍に対応するときに受信するステップ、または
eメールアカウントで、もしくはワイヤード通信デバイス上で、前記判定された行動コンテキストパラメータが、前記ワイヤード通信デバイスを使ったインターネットを介した履歴上の購入に対応するものとして、前記対話型広告の主題を識別したときに受信するステップ、または
eメールアカウントで、もしくはワイヤード通信デバイス上で、前記判定された行動コンテキストパラメータが速度閾値よりも大きいユーザ速度を識別したときに受信するステップ、または
テキストメッセージにより受信するステップ、または
インターネットプロトコルテレビのポップアップメニューにより受信するステップの少なくとも1つをさらに含む、請求項8に記載の方法。 - 前記非対話型広告への前記露出に対応する少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定するステップが、ある期間にわたる、ワイヤレスデバイスとのユーザ対話を判定するステップをさらに含み、前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記ワイヤレスデバイスとの前記ユーザ対話に対応する前記期間中は前記露出持続時間が起こらないと判定するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。
- 前記非対話型広告の広告持続時間を取得するステップと、
前記非対話型広告と時間が隣接する他の広告についての他の広告露出情報を取得するステップとをさらに含み、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記露出持続時間が前記広告持続時間の最小部分よりも大きいと判定するステップと、前記他の広告露出情報が他の広告露出の欠如を示すと判定するステップとをさらに含む、請求項1に記載の方法。 - 前記非対話型広告に対応するユーザ行動広告履歴を取得するステップをさらに含み、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記ユーザ行動広告履歴と組み合わされた前記露出持続時間が前記非対話型広告への関心を示すと判定するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。 - 前記ユーザ行動広告履歴が、
前記非対話型広告が、ある期間にわたって、最小閲覧時間よりも長い時間、複数回閲覧されることを示す情報、または
前記非対話型広告が、ある期間にわたって、複数のチャネルで複数回閲覧されることを示す情報、または
前記非対話型広告が一時停止され、巻き戻され、もしくはリプレイされることを示す情報、または
前記露出持続時間中に、最小格付け閾値よりも大きいユーザ格付けが受けられたことを示す情報の少なくとも1つを含む、請求項12に記載の方法。 - モバイルデバイスで、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータについての入力を検出するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。
- 前記非対話型広告とは離れたネットワークで、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータについての入力を検出するステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。
- モバイルデバイスで、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータについての別の入力を検出するステップをさらに含む、請求項15に記載の方法。
- 広告を配信するための少なくとも1つのプロセッサであって、
非対話型広告への露出を判定するための第1のモジュールと、
前記非対話型広告への前記露出に対応する少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定するための第2のモジュールであって、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータが、前記非対話型広告への前記露出の露出持続時間を含むモジュールと、
前記非対話型広告と前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータとの間に相関関係があるかどうか判定するための第3のモジュールであって、前記相関関係が、少なくとも部分的に、前記露出持続時間が露出閾値に達したと判定することを含むモジュールと、
前記相関関係がある場合、前記非対話型広告に対応する対話型広告を取得するためのトリガを生成するための第4のモジュールとを備えるプロセッサ。 - コンピュータに、非対話型広告への露出を判定させるための少なくとも1つの命令と、
前記コンピュータに、前記非対話型広告への前記露出に対応する少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定させるための少なくとも1つの命令であって、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータが、前記非対話型広告への前記露出の露出持続時間を含む命令と、
前記コンピュータに、前記非対話型広告と前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータとの間に相関関係があるかどうか判定させるための少なくとも1つの命令であって、前記相関関係が、少なくとも部分的に、前記露出持続時間が露出閾値に達したと判定することを含む命令と、
前記コンピュータに、前記相関関係がある場合は前記非対話型広告に対応する対話型広告を取得するためのトリガを生成させるための少なくとも1つの命令とを備える、広告を配信するためのコンピュータプログラム。 - 広告を配信するための装置であって、
非対話型広告への露出を判定するための手段と、
前記非対話型広告への前記露出に対応する少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定するための手段であって、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータが、前記非対話型広告への前記露出の露出持続時間を含む手段と、
前記非対話型広告と前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータとの間に相関関係があるかどうか判定するための手段であって、前記相関関係が、少なくとも部分的に、前記露出持続時間が露出閾値に達したと判定することを含む手段と、
前記相関関係がある場合、前記非対話型広告に対応する対話型広告を取得するためのトリガを生成するための手段とを備える装置。 - 広告を配信するための装置であって、
非対話型広告への露出を判定するための露出判定器と、
前記非対話型広告への前記露出に対応する少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定するための行動コンテキスト判定器であって、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータが、前記非対話型広告への前記露出の露出持続時間を含む行動コンテキスト判定器と、
前記非対話型広告と前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータとの間に相関関係があるかどうか判定するための相関器であって、前記相関関係が、少なくとも部分的に、前記露出持続時間が露出閾値に達したと判定することを含み、前記相関器が、トリガを生成するようにさらに構成された相関器と、
前記相関関係がある場合、前記トリガに基づいて、前記非対話型広告に対応する対話型広告を取得するためのネットワークインターフェースとを備える装置。 - 前記ネットワークインターフェースが、前記非対話型広告に対応するサンプル集団露出時間を取得するためのものであって、前記サンプル集団露出時間が、複数のユーザから収集された、前記非対話型広告に対応する複数のユーザ露出時間の関数であり、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定するステップが、前記露出持続時間が前記サンプル集団露出時間よりも大きいと判定するステップをさらに含む、請求項20に記載の装置。 - 前記サンプル集団露出時間が、ある期間中に前記非対話型広告の近傍にいる前記複数のユーザによって費やされる平均露出時間をさらに含む、請求項21に記載の装置。
- 前記複数のユーザが、前記期間中に前記非対話型広告の前記近傍にいる全ユーザ、または前記期間中に前記非対話型広告の前記近傍にいる前記全ユーザの部分集合のいずれかを含む、請求項22に記載の装置。
- 前記行動コンテキスト判定器がさらに、ユーザが、ある期間中に他の場所で費やした平均時間を判定するためのものであり、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定することが、前記露出持続時間が、前記ユーザが前記期間中に他の場所で費やした前記平均時間よりも大きいと判定することをさらに含む、請求項20に記載の装置。 - 前記行動コンテキスト判定器がさらに、前記非対話型広告に対応する最小露出時間を取得するためのものであり、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定することが、前記露出持続時間が前記最小露出時間よりも大きいと判定することをさらに含む、請求項20に記載の装置。 - 前記行動コンテキスト判定器がさらに、ある期間にわたる、ユーザの動きの履歴情報を取得するためのものであり、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定することが、前記露出持続時間と組み合わせて、および前記履歴情報に基づいて、履歴上の露出持続時間のパターンが前記非対話型広告に対応すると判定することをさらに含む、請求項20に記載の装置。 - 前記ネットワークインターフェースがさらに、判定された行動コンテキストパラメータに基づく場所で前記対話型広告を受信するためのものである、請求項20に記載の装置。
- 前記ネットワークインターフェースがさらに、
ワイヤレスデバイス上で、前記露出持続時間中に前記ワイヤレスデバイスのロケーション情報が前記非対話型広告の近傍に対応するときに受信するアクション、または
eメールアカウントで、もしくはワイヤード通信デバイス上で、前記判定された行動コンテキストパラメータが、前記ワイヤード通信デバイスを使ったインターネットを介した履歴上の購入に対応するものとして、前記対話型広告の主題を識別したときに受信するアクション、または
eメールアカウントで、もしくはワイヤード通信デバイス上で、前記判定された行動コンテキストパラメータが速度閾値よりも大きいユーザ速度を識別したときに受信するアクション、または
テキストメッセージにより受信するアクション、または
インターネットプロトコルテレビのポップアップメニューにより受信するアクションの少なくとも1つのアクションによって、前記対話型広告を受信するためのものである、請求項27に記載の装置。 - 前記行動コンテキスト判定器がさらに、ある期間にわたる、ワイヤレスデバイスとのユーザ対話を判定することによって、前記非対話型広告への前記露出に対応する前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータを判定するためのものであり、前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定することが、前記ワイヤレスデバイスとの前記ユーザ対話に対応する前記期間中は前記露出持続時間が起こらないと判定することをさらに含む、請求項20に記載の装置。
- 前記行動コンテキスト判定器がさらに、
前記非対話型広告の広告持続時間を取得し、
前記非対話型広告と時間が隣接する他の広告についての他の広告露出情報を取得するためのものであり、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定することが、前記露出持続時間が前記広告持続時間の最小部分よりも大きいと判定すること、および前記他の広告露出情報が他の広告露出の欠如を示すと判定することをさらに含む、請求項20に記載の装置。 - 前記行動コンテキスト判定器がさらに、
前記非対話型広告に対応するユーザ行動広告履歴を取得するためのものであり、
前記露出持続時間が前記露出閾値に達したと判定することが、前記ユーザ行動広告履歴と組み合わされた前記露出持続時間が前記非対話型広告への関心を示すと判定することをさらに含む、請求項20に記載の装置。 - 前記ユーザ行動広告履歴が、
前記非対話型広告が、ある期間にわたって、最小閲覧時間よりも長い時間、複数回閲覧されることを示す情報、または
前記非対話型広告が、ある期間にわたって、複数のチャネルで複数回閲覧されることを示す情報、または
前記非対話型広告が一時停止され、巻き戻され、もしくはリプレイされることを示す情報、または
前記露出持続時間中に、最小格付け閾値よりも大きいユーザ格付けが受けられたことを示す情報の少なくとも1つを含む、請求項31に記載の装置。 - 前記ネットワークインターフェースがさらに、モバイルデバイスで、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータについての入力を検出するためのものである、請求項20に記載の装置。
- 前記ネットワークインターフェースがさらに、前記非対話型広告とは離れたネットワークで、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータについての入力を検出するためのものである、請求項20に記載の装置。
- 前記ネットワークインターフェースがさらに、モバイルデバイスで、前記少なくとも1つの行動コンテキストパラメータについての別の入力を検出するためのものである、請求項34に記載の装置。
- 前記露出判定器、前記行動コンテキスト判定器および前記相関器が、エアインターフェースを介して通信するモバイルデバイスとリモートネットワークとの間で分散される、請求項20に記載の装置。
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