JP2009291254A - 吸収性物品のパッケージ - Google Patents

Abstract

【課題】需要者がパッケージ表面に表示された物品の主たる機能情報を一瞥して直感的に認識することができるとともに、需要者にその主たる機能情報を的確に伝達することができる吸収性物品のパッケージの提供。
【解決手段】物品のパッケージ表面における該物品の複数の機能表示を主機能表示要素１７と副機能表示要素１８，１９とに分け、主機能表示要素１７を副機能表示要素１８，１９それぞれよりも需要者に目立つように表示した吸収性物品のパッケージ。
【選択図】図１

Description

この発明は、吸収性物品のパッケージに関し、さらに詳しくは、使い捨ておむつ、特に、子供（乳幼児、以下同じ）用使い捨ておむつのパッケージ表面にそのパッケージで包装される物品の各機能情報を的確に需要者に伝達することができるパッケージに関する。

一般に、子供用使い捨ておむつを包装するパッケージにおいては、その表面に、商品(物品)名、商標、おむつの外観、着用者の姿態等のほかに、当該物品（おむつ）の機能を需要者に訴えるため、その機能が表示され、かつ、その裏面には、さらにその機能が図と文字とで比較的詳しく表示されている。

その一例として、図４及び５に示す公知の子供用使い捨ておむつのパッケージを引用する。ただし、図４及び５はパッケージの表裏面の概要を示すものであって、一部が簡略してある。このパッケージ１００においては、表面１０１ａに、商標１０２と、使い捨ておむつ１０３を着用して横臥し眠っている着用者の姿態１０４、おむつ１０３が新生児用であることを示す文字１０５のほかに、おむつ１０３の各機能Ａ〜Ｄを表示した、着色分け、かつ、形状分け各図（パズルのピースの図形）１０６ａ〜１０６ｄが表示されている。裏面１０１ｂには、おむつ１０３の一部展開図が示され、該展開図中に各機能Ａ〜Ｄを有する部分と各図１０６ａ〜１０６ｄを、リード線を介し連繋して表示してあり、かつ、各図１０６ａ〜１０６ｄに隣接して各機能Ａ〜Ｄをさらに説明する文字１０７ａ〜１０７ｄが表示されている。
図４及び５に示す公知の使い捨ておむつのパッケージ

しかしながら、前記先行技術におけるおむつの各機能の表示は、その表示が着色分けや形状分けなどがなされていても、単なる羅列にすぎない。したがって、需要者（母親等、以下同じ）が、パッケージの裏面に表示された各機能の詳細な説明を参酌したとしても、各機能のいずれが当該着用者が着用する当該おむつにとって主要なものであるかを認識できるような態様で表示されていない。したがってまた、需要者は、当該おむつの機能を認識したとしても、漫然と認識して当該おむつを選択して購入することになり、そのため、需要者は、当該着用者にとって必要である又は好ましい主要な機能を有すると思料されるおむつを的確に選択して購入することができない。

さらに、一般に、前記先行技術を含む市販の使い捨ておむつのパッケージには、当該着用者の成長段階表示、すなわち、生後一定月齢内の着用者用のものであることを示す表示（例えば、前記文字１０５参照）がなされている。

しかるところ、前記各機能の表示は、前記成長段階表示に対応するような態様で関係づけられていない、すなわち、当該成長段階表示におけるその段階の着用者にとって必要である又は好ましいと思料される機能を示す態様で表示されていない。したがって、需要者は、そうした機能を有すると思料されるおむつを的確に選択し購入することができない。

したがって、この発明の課題は、当該物品（おむつ）のパッケージ表面における当該物品の複数の機能表示を主機能表示要素と副機能表示要素とに分けるとともに主機能表示要素を副機能表示要素よりも需要者に目立つように表示し、よって、需要者が少なくともその主機能表示要素を一瞥して直感的に認識するように、需要者にそれらの機能情報を的確に伝達することができる吸収性物品のパッケージを提供することにある。

この発明のもう一つの課題は、前記課題に加え、主及び副機能表示要素を、前記パッケージの表面に表示された着用者の成長段階表示要素と対応するように表示し、よって、需要者が成長段階表示要素に対応する主及び副機能表示要素を認識するように、需要者にそれらの機能情報を的確に伝達することができる吸収性物品のパッケージを提供することにある。

この発明は、パッケージ表面に、少なくとも、パッケージで包装される物品の名称又は商標と、該物品が有する機能とが、文字及び／又は図で表示されている吸収性物品のパッケージの改良に係わり、その特徴とするところは、下記のとおりである。

前記機能の表示は、一つの主機能表示要素と、複数の副機能表示要素とを含む。前記主及び副機能表示要素は、前記パッケージ表面の適宜部位に、一群を成すように互いに隣接して表示される。前記主機能表示要素は、その表示領域が前記複数の副機能表示要素それぞれの表示領域よりも大きく形成される。前記主機能表示要素は、図及び文字を含む。前記副機能表示要素は、図及び／又は文字を含む。

この発明は、好ましいその実施の形態として、下記を含む。

前記主及び副機能表示要素は、前記図及び／又は文字を囲繞する輪郭形を含み、前記主機能表示要素の前記輪郭形状は、前記複数の副機能表示要素それぞれの前記輪郭形状よりも大きく形成されている形態。

前記図及び文字は、前記機能を表示するものである形態。

前記図は、前記物品をその外側及び／又はその内側からみたほぼ全体が表示されたものであって、該図の内側及び／又は外側に前記機能を有する部分が図要素、記号及び着色の少なくとも一つで指示されている形態。

前記パッケージは、さらに、前記パッケージ表面の適宜部位に表示された、着用者の成長段階表示要素を含み、前記成長段階表示要素は、図及び／又は文字を含む形態。

前記成長段階表示要素は、前記主及び副機能表示要素の前記一群の近傍に表示されている形態。

前記主及び副機能表示要素は、前記成長段階表示要素のその段階における着用者用の物品の機能を表示するものである形態。

前記成長段階表示要素の前記図は、着用者の姿態及び／又はキャラクターを含む形態。

この発明に係る吸収性物品のパッケージによれば、パッケージ表面に、一つの主機能表示要素と複数の副機能表示要素とが一群を成すように隣接して表示され、かつ、主機能表示要素は、その表示領域が複数の副機能表示要素のそれより大きく形成されている。したがって、この発明は、パッケージ裏面における物品の各機能の表示及びそれらを需要者が見る期待を排除するものではないが、需要者に対して、少なくともパッケージ表面における主及び副機能表示要素だけから、物品が如何なる機能を有するものであるかを、一瞥して直感的に認識させ、それらの機能情報、特に主機能情報を伝達することができる。このため、需要者は、それらの機能情報を的確に認識して物品を選択し購入することができる。

さらに、パッケージ表面に着用者の成長段階表示要素を含み、主及び副機能表示要素が、成長段階表示要素のその段階における着用者用の物品のとすべき機能を表示する実施の形態においては、需要者に対して、成長段階要素に対応する主及び副機能表示要素を認識させ、それらの機能情報を伝達することができる。このため、需要者は、それらの機能情報を的確に認識して物品を選択し購入することができる。

ここに添付する図面を参照して、この発明の実施の形態を説明すると、以下のとおりである。

図１は、使い捨て吸収性物品の一例としての、生後一定月齢内で、誕生から５ｋｇの新生児用おむつの包装用パッケージの表面の概要を示す平面図である。パッケージ１０は、表面１１にそれぞれ表示されている、商標１２と、おむつ１３を着用する着用者の姿態１４と、おむつ１３の機能表示１５と、着用者の成長段階表示要素３１とを含む。

機能表示１５は、一つの主機能表示要素１７と、二つの副機能表示要素１８,１９とを含む。主及び副機能表示要素１７，１８，１９は、一群を成すように互いに隣接して表示されている。

主機能表示要素１７は、おむつの内面に形成される大便の収容ポケットを象徴的に示す着色図要素２０を有するおむつの展開内側斜視図２１と、図２１を囲繞する円輪郭形２２と、円輪郭形２２の上外側における「うんちポケットでモレにくい」という表現の文字２３とを含む。

一方の副機能表示要素１８は、主機能表示要素１７の円輪郭形２２よりも小さい円輪郭形２４及びその内側における「おへそカット」という表現の文字２５とを含む。同様に、他方の副機能表示要素１９は、小さい円輪郭形２６及びその内側における「全面通気」という表現の文字２７とを含む。

主機能表示要素１７の円輪郭形２２と副機能表示要素１８，１９の円輪郭形２４，２６とのパッケージ１０の表面１１における占有領域対比から明らかなように、主機能表示要素１７は、その表示領域が副機能表示要素１８，１９それぞれの表示領域よりも大きく形成されている。

したがって、主及び副機能表示要素１７，１８，１９、特に主機能表示要素１７が際立ち、需要者に対して、それら機能情報を的確に伝達することができる。これをさらに確実にするため、例えば、主及び副機能表示要素１７，１８，１９、円輪郭形２２，２４，２６、文字２３，２５，２７それぞれを色分けして強調することができる。

円輪郭形２２，２４，２６は、他の形、例えば、楕円形、ハート形、クローバ形等の曲線形、四角形、三角系、菱形等の角線形に変えることもでき、曲線形と角線形とを組み合わせることもできる。

主機能表示要素１７の文字２３は、円輪郭形２２の内側に位置させることもできる。副機能表示要素１８，１９の文字２５，２７は、円輪郭形２４，２６に隣接する限りそれらの外側に位置させることもできる。

図示してないが、副機能表示要素１８，１９の円輪郭形２４，２６の内側には、文字２５，２７に替えて又はそれらとともに、「おへそカット」、「全面通気」という表現の文字２５，２７に対応するそれぞれの象徴的な図要素を有するそれぞれの図を表示することもできる(主機能表示要素１７の図要素２０参照)。さらに、副機能表示要素１８，１９に関しては、必要に応じて、それらのほかに、さらに他の一つ以上の副機能表示要素を付加することもできる。

主機能表示要素１７の象徴的図要素２０や、副機能表示要素１８，１９の前記図示しない象徴的図要素は、着色による強調のほか、際立って需要者に強く訴え印象づけることができるような態様の矢標、その他の記号等であってもよい。

着用者の姿態１４は、生後一定月齢内の新生児が横臥し眠っている状態が、パッケージ１０の表面１１のほぼ中央域に、他の表示に関して、比較的大きく表示されている。この姿態１４と、その近傍に表示される「生まれたて仕立て」という表現２８、その近傍に表示される「新生児」、「お誕生〜５ｋｇ」という表現の文字２９，３０、仰向けに寝ているポーズのキャラクター３１との少なくとも一つから、パッケージ１０で包装されるおむつが生後一定月齢内の新生児用のものであることが、需要者には容易に判る。

この発明においては、着用者の姿態１４、文字２８，２９，３０、キャラクター３１特に、姿態１４及び文字２８が、生後一定月齢内の段階であるという趣旨を需要者に伝達可能な図及び／又は文字が成長段階表示要素３２である、と定義することができる。

この成長段階表示要素３２は、主及び副機能表示要素１７，１８，１９の一群の近傍に表示されている。したがって、これら表示要素１７，１８，１９が、需要者の一瞥視野に入り易く、このため、需要者に対して、主及び副機能表示要素１７，１８，１９と成長段階表示要素３２との対応関係を視認させ易い。

主及び副機能表示要素１７，１８の文字２３，２４は、比較的親しみのある口語表現例であるところ、それらと同じ又はほぼ同じ表意を有し、それらの趣旨を需要者に伝達することができるものであれば、文語表現を含む他の表現の文字であってもよい。

この発明において、特に留意すべき点は、主及び副機能表示要素１７，１８，１９は、成長段階表示要素３２と対応関係にある、ということである。すなわち、
図１を例にとれば、生後一定月齢内の段階にある着用者用のおむつは、主及び副機能表示要素１７，１８，１９のうち少なくとも主機能表示要素１７の図要素２０又は文字２３が表意する機能を有することが必要又は好ましい。当該着用者は、前記月齢内にあって、流動性大便を排泄するので、その大便がおむつの内面で妄りに流動拡散して着用者の肌を汚し、これが皮膚疾患を惹き起こす原因ともなる。したがって、その大便の流動拡散を未然に防止するため、便収容ポケットを備えることが必要又は好ましいからである。また、当該着用者は、臍の緒が取れて間もないことが多いので、臍におむつの構成素材が直接当たることは好ましくない。したがって、その直接当たることを未然に避けるため、直接当たると予想されるおむつの部分をカットすることが必要又は好ましい（図１、姿態１４の図中の参照符号Ｐで示される部分参照）。

かくして、主及び副機能表示要素１７，１８で表示される機能を、当該成長段階にある着用者用の当該おむつが備えていることを需要者に的確に伝達するようにされている。

なお、副機能表示要素１９は、おむつの全面通気機能を表示するものであるところ、これは当該着用者だけでなく、さらに月齢を重ねた着用者にとっても必要又は好ましいものであり、副機能表示要素１９もまた需要者にとって有用な機能情報となる。

図２は、前記成長段階表示要素３２で表示される段階（一定月齢内）を経てさらに月齢を重ねた、比較的身体を動かす、体重４〜８ｋｇの着用者用のおむつの包装用パッケージ表面の概要を示す平面図である。図３は、さらに月齢を重ねた、起き上がって座ることができる、体重６〜１１ｋｇの着用者用のおむつの包装用パッケージ表面の概要を示す平面図である。

これらのパッケージ１０は、主及び副機能表示要素１７，１８，１９及び成長段階表示要素３２の表現態様が、図１に示すパッケージ１０と異なるだけで、パッケージの構成及びその趣旨は、図１に示すパッケージ１０と同じである。したがって、説明の重複を避けるため、同じ部分には同じ符合を付し、その説明は主要構成だけに留めてある。

図２に示すパッケージ１０における機能表示１５ａは、一つの主機能表示要素１７ａと、二つの副機能表示要素１８ａ，１９ａとを含む。主及び副機能表示要素１７ａ，１８ａ，１９ａは、一群を成すように互いに隣接して表示されている。

主機能表示要素１７ａは、おむつのウエストギャザー部を象徴的に示す着色図要素２０ａが矢標で示されるおむつの展開外側斜視図２１ａと、図２１ａを囲繞する円輪郭形２２ａと、円輪郭形２２ａの上外側における「ウエストぐるっとギャザーでうんちストップ」という表現の文字２３aとを含む。

一方の副機能表示要素１８ａは、主機能表示要素１７ａの円輪郭形２２ａよりも小さい円輪郭形２４ａ及びその内側における「ウンチポケット」という表現の文字２５ａとを含む。同様に、他方の副機能表示要素１９ａは、小さい円輪郭形２６ａ及びその内側における「全面通気」という表現の文字２７ａとを含む。

成長段階表示要素３２ａとして、「ねんね仕立て」という表現の文字２８ａと、「Ｓ ４〜８ｋｇ」という表現の文字３０ａと、着用者がうつ伏せに寝ているポーズのキャラクター３１ａとを含む。

図３に示すパッケージ１０における機能表示１５ｂは、一つの主機能表示要素１７ｂと、二つの副機能表示要素１８ｂ，１９ｂとを含む。主及び副機能表示要素１７ｂ，１８ｂ，１９ｂは、一群を成すように互いに隣接して表示されている。

主機能表示要素１７ｂは、おむつの展開内側斜視図２１ｂと、図２１ｂを囲繞する円輪郭形２２ｂと、円輪郭形２２ｂの上外側における「のびーるフィットで動きにフィット」という表現の文字２３ｂとを含む。

一方の副機能表示要素１８ｂは、主機能表示要素１７ｂの円輪郭形２２ｂよりも小さい円輪郭形２４ｂ及びその内側における「全面通気」という表現の文字２５ｂとを含む。同様に、他方の副機能表示要素１９ｂは、小さい円輪郭形２６ｂ及びその内側における、「さらさらしたシート」を表意する「さららシート」という表現の文字２７ｂとを含む。

成長段階表示要素３２ｂとして、着用者が「起きる」を表意する「おっき仕立て」という表現の文字２８ｂと、「Ｍ ６〜１１ｋｇ」という表現の文字３０ｂと、着用者が起きて座っているポーズのキャラクター３１ｂを含む。

図２及び３に示すパッケージ１０における主及び副機能表示要素１７ａ，１８ａ，１９ａ；１７ｂ，１８ｂ，１９ｂ及び成長段階表示要素３２ａ，３２ｂが表示されている趣旨は、図１に示すパッケージ１０と全く同じである。したがって、図２及び３に示すパッケージ１０における主及び副機能表示要素１７ａ，１８ａ，１９ａ；１７ｂ，１８ｂ，１９ｂは、成長段階表示要素３２ａ，３２ｂとそれぞれ対応関係にある。ここに対応関係があるという趣旨は、図１に関して説明した趣旨と同じである。

なお、この発明は、パッケージ表面の表示に関するものであるため、図１〜３に示すパッケージ１０の裏面図は示していない。同裏面には、通常、さらにおむつの各機能等が詳細に表示されるが、この発明は、同裏面に機能等が表示されることを排除又は禁止するものではない。

吸収性物品の一例としての、生後一定月齢内で、誕生から５ｋｇの新生児用おむつの包装用パッケージの表面の概要を示す平面図。 成長段階表示要素で表示される段階（一定月齢内）を経てさらに月齢を重ねた、比較的身体を動かす、体重４〜８ｋｇの着用者用のおむつの包装用パッケージ表面の概要を示す平面図。 さらに月齢を重ねた、起き上がって座ることができる、体重６〜１１ｋｇの着用者用のおむつの包装用パッケージ表面の概要を示す平面図。 公知の子供用使い捨ておむつのパッケージ表面の概要を示す平面図。 同上のパッケージの裏面の概要を示す平面図。

符号の説明

１０ パッケージ
１１ パッケージ表面
１２ 商標
１３ おむつの図
１４ 着用者の姿態
１７ 主機能表示要素
１８，１９ 副機能表示要素
２０ 図要素
２１ 図
２２ 円輪郭形
２３ 文字
２４ 円輪郭形
２５ 文字
２６ 円輪郭形
２７ 文字
２８，２９，３０ 文字
３１ キャラクター
３２ 成長段階表示要素

Claims (8)

1. パッケージ表面に、少なくとも、パッケージで包装される物品の名称又は商標と、該物品が有する機能とが、文字及び／又は図で表示されている吸収性物品のパッケージにおいて、
   前記機能の表示は、一つの主機能表示要素と、複数の副機能表示要素とを含み、
   前記主及び副機能表示要素は、前記パッケージ表面の適宜部位に、一群を成すように互いに隣接して表示され、
   前記主機能表示要素は、その表示領域が前記複数の副機能表示要素それぞれの表示領域よりも大きく形成され、
   前記主機能表示要素は、図及び文字を含み、
   前記副機能表示要素は、図及び／又は文字を含む
   ことを特徴とする前記パッケージ。
2. 前記主及び副機能表示要素は、前記図及び／又は文字を囲繞する輪郭形を含み、前記主機能表示要素の前記輪郭形状は、前記複数の副機能表示要素それぞれの前記輪郭形状よりも大きく形成されている請求項１に記載のパッケージ。
3. 前記図及び文字は、前記機能を表示するものである請求項１又は２に記載のパッケージ。
4. 前記図は、前記物品をその外側及び／又はその内側からみたほぼ全体が表示されたものであって、該図の内側及び／又は外側に前記機能を有する部分が図要素、記号及び着色の少なくとも一つで指示されている請求項１〜３のいずれかに記載のパッケージ。
5. 前記パッケージは、さらに、前記パッケージ表面の適宜部位に表示された、着用者の成長段階表示要素を含み、前記成長段階表示要素は、図及び／又は文字を含む請求項１〜４のいずれかに記載のパッケージ。
6. 前記成長段階表示要素は、前記主及び副機能表示要素の前記一群の近傍に表示されている請求項５に記載のパッケージ。
7. 前記主及び副機能表示要素は、前記成長段階表示要素のその段階における着用者用の物品の機能を表示する請求項５又は６に記載のパッケージ。
8. 前記成長段階表示要素の前記図は、着用者の姿態及び／又はキャラクターを含む請求項５〜７のいずれかに記載のパッケージ。

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