JP2021095153A - おむつ用包装袋 - Google Patents
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Abstract
Description
しかし、この場合、包装袋の前面等の多くが乳幼児の画像で占められ、それに伴い、ブランド名と乳幼児の画像とが一部又は全体で重なる配置となったりする。そのため、デザイン等の自由度が妨げられていた。
本発明は、上記の点に鑑み、消費者に目的のおむつであることを確実に判断させることができ、かつ、デザインの自由度を高めることができる、おむつ用包装袋に関する。
包装袋1は、おむつを収納した状態において、前面、後面、左側面、右側面、底面、及び天面からなる略直方体を形成する。すなわち、包装袋1における前述の各面は、おむつを包装袋1に封入して立体形状にされた包装体の外表面の各面を意味する。各面は、前記包装体の状態とされた包装袋を平面視したときに、視覚的に区画される領域を言う。前述の前面とは、主に消費者に商品を訴求する面である。
図1においては、各表示部の配置の理解のため、立体形状における面以外の包装袋に関する詳細な構成は省略している。例えば、包装袋の、折り目、接合部等は省略している。
商品種別表示部11は、視覚を通じて商品種別を消費者に認識させる情報を有するものを意味する。例えば、商品種別表示部11は、商品名(ブランド名)を示す情報を備える。商品名に加えて、必要により、おむつのタイプ(テープ型、パンツ型等)を示す情報を備えていてもよい。商品種別表示部11は、上記情報に、他の文字、記号、図形、若しくは絵柄のいずれか1つ又は複数を組合せたものであってもよい。
商品種別表示部11の領域3は、以下のようにして画定することができる。包装袋1の前面2を平面視して、商品種別表示部11の外周に接する矩形を付す。このとき、矩形の各辺が包装袋1の面(図1においては前面)の外縁の各辺と平行となるようにする。得られた矩形内の領域を商品種別表示部11の領域3、得られた矩形の面積を商品種別表示部11の面積とする。商品種別表示部11の領域3を画定する矩形は、上方線31、下方線32、左方線33、及び右方線34からなる。
図1の商品種別表示部11は、ブランド名である「Merries」の文字と、その読みである「メリーズ」の文字及びおむつのタイプを示す「パンツ」の文字とを2段に配置したものが、略楕円形の図形中に配置された構成を有する。
対象者画像表示部12は、対象月齢情報を認識させる、乳幼児のおむつ着用姿を、視覚的に表示したものを意味する。対象者画像表示部12は、おむつを着用した姿を示していれば、乳幼児の写真画像でもよく、乳幼児の絵柄でもよい。
おむつ対象月齢情報は、対象月齢の乳幼児がとりえる姿勢により、対象者画像表示部12で表わすことが好ましい。例えば、新生児であれば寝ている姿勢、6カ月程度であれば座っている姿勢、9カ月程度であればはいはいしている姿勢、10カ月程度であれば立っている姿勢等が挙げられる。図1では、おむつ対象月齢情報は、おむつを着用してはいはいしている姿勢の乳幼児により示されている。これによっておむつのサイズ情報を消費者に想起させることができる。
対象者画像表示部12の領域4は、商品種別表示部11の領域3の場合と同様の方法によって画定することができる。得られた矩形内の領域を対象者画像表示部12の領域4、得られた矩形の面積を対象者画像表示部12の面積とする。対象者画像表示部12の領域4を画定する矩形は、上方線41、下方線42、左方線43、及び右方線44からなる。
このような配置とすることにより、商品種別表示部11と対象者画像表示部12とを別々に設け、これら以外の領域に、別の表示部等を配置することが可能となる。その結果、包装袋1のデザイン性を高めることができる。
着目画像表示部13を構成するマスコットキャラクターは、1つでも複数でもよい。図1における着目画像表示部13(13a及び13b)は、1羽の擬人化したうさぎのマスコットキャラクターである。
着目画像表示部13の領域5は、商品種別表示部11の領域3の場合と同様の方法によって画定することができる。得られた矩形内の領域を着目画像表示部13の領域5、得られた矩形の面積を着目画像表示部13の面積とする。着目画像表示部13の領域5を画定する矩形は、上方線51、下方線52、左方線53、及び右方線54からなる。
ここで、「近傍に備える」とは、商品陳列を見た消費者が、着目画像表示部13と、商品種別表示部11及び対象者画像表示部12それぞれとを一体的に認識できる配置をいう。商品種別表示部11と着目画像表示部13aとの配置を例にとると、これらの表示部が、重なっているか、接している。ここで、接しているとは、商品種別表示部11の領域3の、着目画像表示部13a側に位置する辺と、着目画像表示部13aの領域5の、商品種別表示部11側に位置する辺との間隔が2cm以下である状態を示す。商品種別表示部11と着目画像表示部13aとが重なっているとは、商品種別表示部11と着目画像表示部13aとが完全に重なっている(一方が他方の領域に入りこんでいる)態様と、一部が重なっている態様とを含む。これらの位置関係は、対象者画像表示部12と着目画像表示部13bとの関係に関しても同様である。
図1において、商品種別表示部11内に着目画像表示部13aが配置されて商品種別表示部11と着目画像表示部13aとは完全に重なっており、また、対象者画像表示部12と着目画像表示部13bとは一部が重なっている。
図1においては、着目画像表示部13aのうさぎは立って左手を挙げて左手の指す方向を見ているのに対し、着目画像表示部13bのうさぎは立って乳幼児を眺めているが、これらはいずれもうさぎのキャラクターであるので同じ着目画像表示部である。
おむつのブランドに一義的に関係のあるキャラクターは、特定のブランドのおむつについて使用されることより、特定のブランドのおむつに特化したキャラクターであると消費者に認識されているものであることがより好ましい。このようなキャラクターとしては、例えば、メリーズうさちゃんが挙げられる。
着目画像表示部13をおむつのブランドと一義的に関係のあるキャラクターとすることで、消費者に対して商品種別表示部11と対象者画像表示部12とに最初に視線を導入させる効果をより高め、それぞれの情報を一体的に把握させる作用をより高める。
さらに、対象者画像表示部12の近傍に配された着目表示部13bが周辺色とコントラストをなし、着目表示部13bの輪郭が視認しやすくされていることが好ましい。このようにすることで、対象者画像表示部12を消費者に認識させ視覚を通じて対象月齢情報を与えやすくすることができる。周辺色は、着目表示部13bの輪郭が接する周辺の絵柄又は面の色の内、一番接する距離が長い部分の色をいう。図1においては、着目表示部13bの輪郭が接する装飾絵柄表示部(複数の円形の図形)の色である。
着目表示部13aの周辺色と、着目表示部13bの周辺色とは、同じでも違っていてもよい。
また、商品種別表示部11の近傍に配された着目表示部13aとその周辺色とのコントラスト(C1)が対象者画像表示部12の近傍に配された着目表示部13bとその周辺色とのコントラスト(C2)より強い(C1>C2)ことが好ましい。このようにすることで、消費者に視覚を通じて商品種別情報から対象月齢情報へと視線を誘導してブランドからサイズ情報を与えてストレスなく希望する製品を選ばせることができる。例えば、着目表示部13aとその周辺色とのコントラスト(C1)と着目表示部13bとその周辺色とのコントラストの差は、色差(ΔE*ab)が1.0以上であることが好ましい。
図1においては、対象者画像表示部12は、包装体1の前面2の25%以下の面積を有している。
乳幼児用おむつの包装袋1の前面2の背景の中から商品種別表示部11、対象者画像表示部12を消費者に良好に視認させるためには商品種別表示部11の面積が対象者画像表示部12の面積とほぼ同じであることが好ましい。ここでいう「ほぼ同じ」とは、商品種別表示部11の面積が、対象者画像表示部12の面積の、0.8〜1.2倍の範囲であることをいう。
商品種別表示部11の面積は、その近傍に配された着目画像表示部13aの面積よりも大きいことが好ましい。着目画像表示部13aは、商品種別表示部11へ消費者の視線を集めるインデックスとして作用させる観点から、商品種別表示部11の面積は、着目画像表示部13aの面積の、2〜30倍であることがより好ましい。
対象者画像表示部12の面積は、その近傍に配された着目画像表示部13bの面積よりも大きいことが好ましい。着目画像表示部13bは、対象者画像表示部12へ消費者の視線を集めるインデックスとして作用させる観点から、対象者画像表示部12の面積は、着目画像表示部13bの面積の、2〜30倍であることがより好ましい。
上記配置とすることにより、人の視線が、通常、上から下へ移動しやすいという特性を利用して、消費者に与える情報の順番を制御することができる。消費者は、上方に配置された商品種別表示部11を見て商品がおむつであること、次いで下方に配置された対象者画像表示部12を見てそのサイズが適正であることを確認できる。このようにして、必要とする情報をより効率よくより素早く消費者に伝えることができ、消費者は目的のおむつを間違いなく探し出すことができる。
例えば、図1に示す包装袋1は、円形の幾何学模様の絵柄を示す装飾絵柄表示部を商品種別表示部11、対象者画像表示部12、及び着目画像表示部13の周辺(左右及び下側)に有し、機能説明表示部(「さらさらエアースルー」、「締め付けないギャザー」、「ムレない通気シート」、等)を商品種別表示部11の下方中央部に有し、商品情報(サイズ「M」)を含む商品情報表示部を前面2の左下に有している。
ここで、「包装袋1の同一面において商品種別表示部11及び対象者画像表示部12を除く領域」とは、同一面において商品種別表示部11の領域3及び対象者画像表示部12の領域4とが配されていない領域をいう。
幾何学模様は、特に限定されないが、円、三角、四角などの多角形状、線等の単純な図形からなる模様であればよい。これらの図形を複数使用して1つの幾何学模様とする場合には、幾何学模様は、上記の単純な図形を周期的に配置した模様であっても、周期的に配置した模様でなくともよい。幾何学模様は、複数配置されることが好ましい。幾何学模様は、サイズの異なる複数の幾何学模様が配置されることがより好ましい。各幾何学模様は、単色で彩色されていてもよく、複数色を用いて彩色されていてもよい。各幾何学模様が単色で彩色されている場合、全てが同一色ではなく、いくつかの幾何学模様間で異なる色で彩色されていることが好ましい。濃淡がつけられていてもよい。幾何学模様を複数配置する場合には、複数の幾何学模様の一部がお互いに重なるように配置されていてもよく、重ならないように配置されていてもよい。
上記領域に複数の幾何学模様を配置することにより、商品種別表示部11及び対象者画像表示部12を幾何学模様の表示部と区別して明確に表示しつつ、包装袋1の装飾性を高めることができる。これにより、前述した各表示部による情報の消費者への素早い伝達に加え、消費者への訴求効果を高めることができる。
ここで、「着目画像表示部13の輪郭模様」とは、着目画像表示部13として使用したキャラクター等の輪郭を利用し、輪郭以外の詳細を省略して形成された模様(シルエット)を意味する。輪郭模様は、着目画像表示部13と同じものととらえる(認識する)ことができるものであれば、着目画像表示部13の形状と相違する点があってもよい。例えば、姿勢、服装等が異なっていてもよく、体の一部のみが示されていてもよい(例えば、着目画像表示部13のキャラクターの頭部のみのシルエット等)。輪郭内は、単色で塗りつぶされていてもよく、多色で塗りつぶされていてもよく、単色又は多色の濃淡で塗りつぶされていてもよい。
図2に、図1に示す着目画像表示部13(うさぎ)の輪郭模様24を示す。図1においては、うさぎは、目、口、手、胴体等を有するのに対し、図2においては、これらは省略され、うさぎは、うさぎの頭部のシルエットとして表されている。
上記領域に上記輪郭模様を配置することにより、包装袋1の装飾性を高めることができ、必要な情報の消費者への素早い伝達に加え、消費者への訴求効果を高めることができる。
サイズ表示部は、おむつのサイズの表示(以下、サイズ表示という)を含む表示部である。サイズ表示は、L、M、S等のサイズを説明するのに通常用いられる文字を含んでいればよく、この文字と図形又は模様を組合せたものであることが好ましい。
サイズ表示部は、着目画像表示部13を模した輪郭模様(シルエット)の内側に、おむつのサイズを表わす英数字を重ねて配置した表示部であることが好ましい。サイズ表示部をこのような態様とすることにより、包装袋1におけるデザインの統一性が増して、消費者への訴求性を高めつつ、消費者が必要とする情報を表示することができる。図3に示すサイズ表示部25は、うさぎの輪郭模様の中に、おむつのサイズを表わす英文字Mを配置したものである。
サイズ表示部は、サイズを代表する色で彩色されていることが好ましい。サイズを代表する色とは、おむつのサイズに関連付けられた色であって、サイズを示す文字情報に対して決められた特定の色を意味する。例えば、おむつが、S、M、及びLの3サイズである場合、各サイズを代表する色を黄緑、ピンク、及び淡い青等とすることができる。このようにすると、各サイズの識別性をより高めることができる。
2 包装袋の前面
11 商品種別表示部
12 対象者画像表示部
13(13a、13b) 着目画像表示部
3 商品種別表示部の領域
4 対象者画像表示の領域
5(5a、5b) 着目画像表示部の領域
24 輪郭模様
25 サイズ表示部の表示
H 縦方向
Lc 中央線
Claims (9)
- おむつ用包装袋の同一面に、
商品種別表示部と対象者画像表示部とが互いに重ならない位置に離間して配置され、
前記商品種別表示部及び前記対象者画像表示部それぞれの近傍に、着目画像表示部を備え、
前記対象者画像表示部が、前記同一面の面積の30%以下の面積を有する
おむつ用包装袋。 - 前記商品種別表示部の近傍に配された前記着目表示部が周辺色とコントラストをなし、前記着目表示部の輪郭が視認しやすくされている請求項1に記載のおむつ用包装袋。
- 前記対象者画像表示部の近傍に配された前記着目表示部が周辺色とコントラストをなし、前記着目表示部の輪郭が視認しやすくされている請求項1又は2に記載のおむつ用包装袋。
- 前記商品種別表示部の近傍に配された前記着目表示部と周辺色とのコントラストが前記対象者画像表示部の近傍に配された前記着目表示部と周辺色とのコントラストより強い請求項1〜3のいずれか1項に記載のおむつ用包装袋。
- 前記同一面の縦方向の中央線よりも上方に前記商品種別表示部が配され、下方に前記対象者画像表示部が配されている請求項1〜4のいずれか1項に記載のおむつ用包装袋。
- 前記同一面において、前記商品種別表示部及び前記対象者画像表示部を除く領域に、複数色を用いて彩色された複数の幾何学模様が配置されている請求項1〜5のいずれか1項に記載のおむつ用包装袋。
- 前記同一面において、前記商品種別表示部及び前記対象者画像表示部を除く領域に、前記着目画像表示部の輪郭模様が配されている、請求項1〜6のいずれか1項に記載のおむつ用包装袋。
- 前記同一面に、サイズ表示部が配されており、前記サイズ表示部は、前記着目画像表示部を模した輪郭模様の内側に、おむつのサイズを表わす英文字を配置し、前記輪郭内を前記サイズを代表する色で彩色したものである、請求項1〜7のいずれか1項に記載のおむつ用包装袋。
- 前記着目画像表示部がブランドと一義的に関係のあるキャラクターである請求項1〜8のいずれか1項に記載のおむつ用包装袋。
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