JP2009104607A - ウェブサイトの運営方法及びオンラインシステム - Google Patents

Abstract

【課題】一部の人気検索語に偏重しない広範なキーワードと関連したページに広告を露出することができるターゲット広告が可能なウェブサイトの運営方法及びオンラインシステムを提供する。
【解決手段】商品その他コンテンツの情報提供や売買を仲介するウェブサイトなどで，カテゴリ選択方式のブラウジングではなく検索語入力後の商品等のクリックや購買への行動分析で，同一属性の情報を有する複数の検索語をまとめたキーワードグループをデータベースに動的アップデートして自動的に管理することができ，行動分析による使用者の性別などのキーワードグループの自動管理も可能であり，キーワードグループに属する全ての検索語を代表するカテゴリに対する広告を受注し，該当ウェブサイトで該当カテゴリに属した検索語を入力したり，商品やその他のコンテンツに対する情報を要請するたびに，受注された広告を高い頻度で露出する。
【選択図】図１

Description

本発明は検索語に基づいたターゲット（target）広告を可能とするウェブサイトの運営方法及びオンラインシステムに関するものである。

オンラインショッピングモールなどのウェブサイトをブラウジングする場合，一般的に使用者は検索語を入力して検索された商品（本発明において，「商品」には，保険商品や金融商品，その他のサービスの提供を含む。）やコンテンツを見たり，
ブランド，テーマや様々にコンテンツの分類されたカテゴリを選択するときに表示される商品やコンテンツを見ることができる。使用者が検索語を入力するときに表示されるウェブページや，あるカテゴリに属した該当商品やコンテンツをクリックして選択するときに表示されるウェブページなどには，様々な広告が含まれている。広告は，一般的に該当ページと関連した画像などから構成され，ウェブページの内容と，ここに表示される広告内容のマッチングを行うシステムも提案されている（特許文献１参照）。

例えば，オンラインショッピングモールで‘化粧品’を検索語として入力したり，詳しい商品情報を得るためにあるカテゴリに属したあるブランドの化粧品自体をクリックして選択する場合に，該当主要商品の情報以外にもページの左右や上下段などに化粧品と関連した香水，ゲル，ワックス，そばかす除去剤，或いは女性下着まで多様な広告が含まれ得る。このような広告は，該当ウェブページに広告しようとする広告主が関連するキーワードを購買して登録した広告内容から構成され得る。

しかし，このような広告方式は，広告主が関連検索語を購買した場合に該当ページのみにて登録された広告が露出される方式であるため，使用者が直接に該当検索語を入力しなければ該当広告が露出されないため，相対的に露出頻度が低いという問題点がある。例えば，女性化粧品の広告主は，検索語やカテゴリ内の商品が‘化粧品’の場合だけでなく，‘女性’，‘皮膚’，‘マッサージ’，‘プレゼント’などや，更には‘女性衣類’，‘下着’などの検索語を入力したり，該当商品をクリックするときも，自社の広告が露出されることを希望する場合もある。このように，自社の広告が関連検索語の検索結果や商品情報が表示されるページなどによく露出されることを希望する広告主は，できる限り多くの関連検索語を購買しなければならないという不便さがある。また，人気検索語なのか非人気検索語なのかにより露出頻度が異なり，価格差も大きく，特定の検索語が集中的に購買される現象も発生し，ウェブサイトの運営面にて特定ページにのみ広告受注が集中されるという問題点がある。

この発明の先行技術文献情報としては次のものがある。
特開２００５−２４２７１１号公報

従って，本発明は前述した問題点を解決するためのものであって，本発明の目的は，商品やその他のコンテンツに対する情報提供や売買を仲介するウェブサイトなどで，キーワードグループに属する全ての検索語を代表するカテゴリに対する広告を受注し，該当カテゴリに属した検索語を入力したり，商品やその他のコンテンツに対する情報を要請する毎に受注された広告を露出できるようにするために，使用者が検索語を入力した後に，商品，或いはその他のコンテンツのクリックや購買などに対する行動を分析して，同一属性の情報（ブランド，テーマ，大分類，中分類，小分類などのカテゴリ）を有する複数の検索語をまとめたキーワードグループをデータベースに動的アップデートして，自動的に管理できるウェブサイトの運営方法及びシステムを提供することにある。

そして，本発明の別の目的は，オンラインショッピングモールなどのウェブサイトで，使用者が入力する検索語を統計して所定数の人気検索語を自動管理し，人気検索語を前記のような属性情報に応じて一定周期（例えば，毎週）でカテゴリを割り当てることにより，常時使用者の検索語の入力傾向が反映されたカテゴリが自動管理されるようにし，使用者の性別，年齢別，地域別などでもカテゴリの管理を可能にし，広告主が希望するカテゴリのみ購買すると，最近の検索語傾向に合わせて該当カテゴリに属する一部の人気検索語にのみ偏重されていない，キーワードグループに属する全ての検索語と関連した多様なページに，従って露出頻度を高めて広告を自動的に表示させることができるウェブサイトの運営方法及びシステムを提供することにある。

前記目的を達成するために，本発明はコンピュータによって実行されるウェブサイトの運営方法において，検索語が受信された後，他の検索語が受信されるときまで，どのカテゴリに属するコンテンツに対する情報要請なのかに対するブラウジング行動を分析する段階；及び，検索語の属するカテゴリを決定する段階を含むウェブサイトの運営方法を提供する。

前記目的を達成するために，本発明は複数の検索語のそれぞれが複数のカテゴリのそれぞれに割り当てたキーワードグループのいずれに属するかを決定する段階；前記キーワードグループに属する全ての検索語を該当カテゴリ単位で少なくとも一人の広告主に販売する段階；及び，販売されたカテゴリ内の検索語の受信やコンテンツの選択が受信された場合に，該当ウェブページ上に前記販売の際に登録した広告内容を表示する段階を含むウェブサイトの運営方法。

前記目的を達成するために，本発明は検索語を受信する段階；検索語に対する検索結果ページを表示する段階；前記ページ上で少なくとも一度以上コンテンツの選択が行われたとき，前記選択に対するコンテンツの詳細情報ページを表示する段階；選択されたコンテンツの分類されたカテゴリを判断して，該当カテゴリに対するコンテンツの照会数を集計する段階；及び，複数の検索語に対して前記コンテンツの照会数を集計し，周期的に前記複数の検索語をキーワードグループに分類して，各カテゴリに割り当てる段階を含むことを特徴とするウェブサイトの運営方法。

前記目的を達成するために，本発明はオンラインシステムにおいて，インターネット上でウェブページを管理するオンラインサーバを有し；前記オンラインサーバが，検索語を受信した後に他の検索語を受信するときまで，どのカテゴリに属するコンテンツに対する情報要請なのかに対するブラウジング行動を分析し，前記検索語の属するカテゴリを決定するように制御する制御部を含むオンラインシステムを提供する。

前記目的を達成するために，本発明はオンラインマーケットシステムにおいて，検索語を受信して前記検索語に対する検索結果ページを表示する検索エンジン；ページ上で商品を選択するたびに該当商品の詳細情報ページを表示する取引仲介部；及び，選択された商品が分類されたカテゴリを判断して，該当カテゴリに対する商品の照会数を集計するキーワードグループ管理部を含み，キーワードグループ管理部は，複数の検索語に対して前記商品の照会数を集計し，周期的に前記複数の検索語をキーワードグループに分類して各カテゴリに割り当てるオンラインマーケットシステムを提供する。

本発明によるウェブサイトの運営方法及びオンラインシステムによると，商品やその他のコンテンツに対する情報提供や売買を仲介するウェブサイトなどで，使用者が検索語を入力した後に，商品或いはその他のコンテンツのクリックや購買などに対する行動を分析し，同一属性の情報（ブランド，テーマ，大分類，中分類，小分類などのカテゴリ）を有する複数の検索語をまとめたキーワードグループをデータベースに動的アップデートして格納管理することにより，キーワードグループに属する全ての検索語を代表するカテゴリに対する広告を受注し，ウェブサイトで該当カテゴリに属した検索語の入力や，商品やその他のコンテンツに対する情報の要請がなされる毎に，受注された広告を自動的に露出させることができる。

そして，本発明によるウェブサイトの運営方法及びシステムによると，オンラインショッピンモールなどのウェブサイトで，使用者が入力する検索語を統計して所定数の人気検索語を動的にアップデートして管理し，人気検索語を前記のような属性情報に応じて一定周期（例えば，毎週）でカテゴリを割り当てることにより，使用者の検索語の入力傾向が反映されたカテゴリが常時自動管理されるようにし，使用者の性別，年齢別，地域別などでもカテゴリの管理を可能にするため，広告主が希望するカテゴリのみ購買すると，最新の検索語の傾向に合わせて該当カテゴリに属する一部の人気検索語にのみ偏重されていない，全てのキーワードグループと関連した多様なページに，従って露出頻度を高めて広告を表示させて顧客を吸引させる力を増加させることができ，関連カテゴリに対して広告がターゲット化されて反復露出されるため，顧客の集中度と好感度を高めて有利に広告を受注することができる。

以下，添付する図面及び添付する図面に記載された内容を参照して本発明の好適な実施例を詳細に説明するが，本発明が実施例により制限されたり限定されるものではない。各図面に提示された同一の参照符号は同一部材を示す。

図１は，本発明の一実施例によるウェブサイトの運営方法を説明するためのフローチャートである。本発明では，インターネット上で運営されるオンラインマーケット（ショッピングモール）などのウェブサイトで，検索語を入力してその結果に表わされた商品その他のコンテンツを見るときの該当商品やコンテンツの照会数に基づいて，様々な複数の検索語のそれぞれに対するカテゴリを決定し，各カテゴリに動的にアップデートされて属するように管理されるキーワードグループの検索語を広告主に販売することにより，広告主が登録した広告内容が該当検索結果やカテゴリを選択して，商品及びその他のコンテンツを見るときのページにターゲット化され，自動的に高い頻度で露出できるようにする。

このために，検索語を入力した後のブラウジング行動を分析し，該当検索語の属するカテゴリを決定するようになる。ここで，ブラウジング行動の分析は，検索語を入力した後に他の検索語を入力するときまで，どのカテゴリに属するコンテンツに対する情報要請なのかに対する分析を意味する。例えば，検索結果ページに表わされた商品その他のコンテンツを見るとき，オンラインショッピングモールなどのウェブサイトでは，図２のように様々な段階のツリー構造に分類されて運営されている該当商品その他のコンテンツが所属されたカテゴリが判断できる。このように，各商品その他のコンテンツを分類するための属性情報であるカテゴリは，図２のように大分類（例えば，コンピュータ／電子）の下位に中分類を有することができ，中分類（例えば，コンピュータ／モニター，プリンター）の下位に小分類（例えば，ノートパソコン）をさらに有することもでき，その他にも必要時に小分類の下位にも様々な段階のサブカテゴリをさらに有することができる。

このようなブラウジング行動の分析で検索語，特に，人気検索語を入力した後の商品やコンテンツの照会数が自動集計され，その照会数の順位に基づいて該当検索語に対するカテゴリが決定できる。例えば，図２で検索語‘ノートパソコン’を入力して表わされた検索結果では，他のカテゴリよりは‘コンピュータ／電子’カテゴリの商品その他のコンテンツに対する情報要請がほとんどであるため，検索語‘ノートパソコン’は‘コンピュータ／電子’カテゴリに割り当てられる。このような方法で複数の検索語のそれぞれは，各検索語の入力後にどのカテゴリに属した商品その他のコンテンツの要請が最も多いかに応じて各カテゴリに割り当てることができる。以下でも記述するように，ここで検索語，または人気検索語は‘ノートパソコン’のように商品その他のコンテンツを直接示す単語や句だけでなく，図４のように‘夏’，‘プレゼント’などのように商品その他のコンテンツを検索するために入力することができる全ての単語や句を含むことができる。

このとき，検索結果で商品のその他のコンテンツに対する情報が要請されて照会されるとき，図３のように各カテゴリに対して推定された商品その他のコンテンツの照会数が集計できる。例えば，各カテゴリには図４のように一定個数，例えば，照会数が上位にある１０個の人気検索語が含まれたキーワードグループが定められているが，キーワードグループに属したカテゴリの商品その他のコンテンツに対する情報が要請される毎に，該当照会数を各カテゴリ別に総集計して，図３のように推定の照会数を集計する。このような各カテゴリのキーワードグループは一定周期，例えば，毎週更新でき，キーワードグループ内の各検索語は，いずれかのカテゴリの一つに属し，他のカテゴリのキーワードグループには属さないようにすることが好ましい。

このようなカテゴリ別のキーワードグループの管理により，広告主（販売者等）が自社製品やその他のコンテンツの広告のためにカテゴリ，即ち，キーワードグループに属する全ての検索語を購買しようとする場合に，図３のような集計表と共に，カテゴリの購買参照のために，図４のようにカテゴリ別のキーワードグループに属した検索語が提示され得る。広告主は図３及び図４のように提示された資料を参考し，オンラインまたはオフライン上で該当カテゴリ，即ち，キーワードグループに属する全ての検索語を購買することができる。

このようなキーワードグループに属する全ての検索語は，該当カテゴリ単位で広告主に販売できるが，一つのカテゴリに対して希望する多数の広告主に販売できる（Ｓ１１０）。カテゴリが販売される場合，オンラインショッピングモールなどのウェブページ上で該当する販売されたカテゴリ内の検索語が入力されたり，商品その他のコンテンツが選択される場合に，広告主に前記カテゴリを販売した際に登録した，前記広告主の広告内容が表示できる（Ｓ１２０）。広告主がカテゴリを購買して登録する広告内容はテキスト，画像，動画などの多様なマルチメディアデータの形態であり得，該当する広告内容はウェブページ上の適切な位置にディスプレイされて広告できる。

本明細書にて，オンラインショッピングモールのような商品の売買を仲介するインターネットサイトの運営を例として挙げて説明するが，これに限定されるものではなく，検索を提供してブランド，テーマ，大分類，中分類，小分類など（以下，カテゴリという）でコンテンツを運営し，場合によってはコンテンツの販売を管理しながらウェブページ上に広告を受注しようとする全てのインターネットサイトの運営に適用され得る。例えば，カテゴリ別にニュース，新聞，掲示板，ゲーム，ブログ，コミュニティやその他のコンテンツを運営する全てのサイトに，本発明によるキーワードグループの運営と販売などに対する運営方法が適用され得る。

一方，前記のように該当ページに広告主が登録した広告がされている間にも，Ｓ１３０〜Ｓ１７０の段階に応じて検索語を入力した後のブラウジング行動を分析し，該当検索語の属するカテゴリを決定するとともに，カテゴリ別のキーワードグループを動的に割り当てて更新する過程を繰り返す。

オンラインショッピングモールに会員加入した購買者などの使用者は，該当するショッピングモールを見るためにログインすることもできる。ログインの際には，使用者が会員加入の際に入力した使用者情報，例えば，性別，年齢（又は年代），地域，未婚／既婚などが追跡できる。このようなログイン時の使用者情報も，以下でも記述するように，使用者別にカテゴリを提示して販売できるようにするための照会数集計の基礎としても使用され得る。オンラインショッピングモールに接続した使用者は，必要な商品を購買するために図２のようにカテゴリ別に整理されている各カテゴリを下位段階で選択し，ウェブページ上に表わされる商品をクリックすることもできるが，本発明では特に，使用者が所定の検索ウィンドウに検索語を入力する場合に対してその後のブラウジング行動を分析する。

まず，検索語が入力されて情報の提供が要請されると，所定の検索エンジンを通じて該当検索結果を表示する毎に該当検索語の入力数がカウントできる（Ｓ１３０）。このように検索語の入力数をカウントするのは，後でも記述するように，該当カウントに基づいて使用者達の入力傾向を統計して一定周期で人気検索語を管理するためのものである。

一方，使用者が検索語を入力した後の当該使用者のブラウジング行動が分析される。即ち，使用者が或る検索語を入力した後，他の検索語を入力するときまで，この検索語の入力がどのカテゴリに属するコンテンツに対する情報の要請なのかが分析される。このために，該当するオンラインショッピングモールで検索結果ページが表示されると，該当ページ上のどの商品をクリックするかだけでなく，クリックの後に商品の詳細情報ページが表示され，商品の詳細情報ページで決済を行う場合は，その決済数もカウントできる（Ｓ１４０）。このようなブラウジング行動の分析で，検索語，特に，人気検索語毎にその入力後の商品クリックによる該当カテゴリを判断して，該当カテゴリに属する商品の照会数が集計され，決済による該当商品が属するカテゴリの売り上げが集計できる（Ｓ１５０）。このように，商品のクリックをカウントして商品の照会数を集計すると共に決済数をカウントして，売り上げを集計する過程は，他の検索語が入力されるときまで反復的に行われる。

このようなブラウジング行動を分析する過程は他の検索語が入力されるときにも同様に繰り返され，一定周期，例えば，毎週日曜日の夜明けなどに予め定められた時間毎にカテゴリに属するキーワードグループを更新することになる（Ｓ１６０）。即ち，複数の人気検索語に対して前記のようにカテゴリの判断で該当商品の照会数を自動集計し，周期的に該当複数の人気検索語をキーワードグループに分類し，各カテゴリに割り当てることになる（Ｓ１７０）。キーワードグループ内の各検索語はいずれかのカテゴリの一つに属し，他のカテゴリのキーワードグループには属さないようにすることが好ましい。前記のような決済による売り上げを集計した情報も，該当検索語に対するカテゴリを割り当てる時に加重値の付与に利用できる。

例えば，図６のように予め定められた人気検索語の一つである検索語‘夏’を入力すると，Ｓ１３０の段階のように該当検索語がカウントされ，これに基づいて毎週のように予め定められた周期で人気検索語が動的にアップデートできる。即ち，現在の週には検索語‘夏’が予め選定される上位人気検索語（例えば，２万個のうちの一つ）であり得るが，使用者の検索語の入力傾向がその単語をあまり使用しなくなると，次の週には人気検索語から除外されることもある。また，人気検索語の管理で一定制限された検索語，例えば，性欲，猥褻などの公序良俗を違反するおそれのある単語や文句は，人気検索語の検索語カウントから除外させることもできる。

その後，前記のように‘夏’に対する検索結果ページで，使用者がカテゴリ‘女性衣類／下着’に該当する商品，例えば，Ｔ−シャツ，カーディガン，ジーパンなどを最も多くクリックする場合，該当カテゴリの商品の照会数のカウントにより，図４のように検索語‘夏’はカテゴリ‘女性衣類／下着’のキーワードグループ中の一つとして動的に割り当てられる。このとき，検索語‘夏’だけでなく，図４のように，検索語‘ビキニ’，‘スカート’，‘ベルベット’などが同様な方法でカテゴリ‘女性衣類／下着’のキーワードグループに属した検索語として割り当てられ，これらの検索語に属した商品の照会数を集計した結果に応じて，その順位別に‘夏’，‘ビキニ’，‘スカート’，‘ベルベット’，…‘プレゼント’の順序が広告主に販売の際に提示され得る。このとき，一定の単語や文句を一定のシステムや手作業で反復的に入力して商品の照会数が操作されることを防止するために，連続して数十回，例えば，５０回以上のような商品をクリックする場合は，これ以上商品の照会数がカウントされないようにすることができる。

このとき，上でも簡単に言及したように，商品の詳細情報ページで決済を遂行する場合には，その売り上げを集計して該当検索語（商品をクリックする前の入力検索語）に対するカテゴリを割り当てる時に加重値を付与することができる。例えば，カテゴリ‘女性衣類／下着’のキーワードグループに属した検索語‘夏’を入力した後に，‘女性衣類／下着’に属した商品の売り上げがある場合は，ログインした使用者の実質的なショッピング行動を反映するために，該当カテゴリの商品の照会数を一定量，例えば，＋１をさらに加算することができる。また，売上額によっても価格代別に該当カテゴリの商品の照会数を一定量ずつ加算することもできる。

このような過程を通じて，予め定められた数の複数の人気検索語に対して，各カテゴリに対する該当商品の照会数を集計した情報により，該当複数の人気検索語をキーワードグループに分類して各カテゴリに割り当てて，同一過程を繰り返して周期的に更新して管理し，Ｓ１１０の段階で説明したように，このように管理される該当キーワードグループに属する全ての検索語をカテゴリ単位で様々な広告主に販売することができる。

広告主にカテゴリ（キーワードグループに属する全ての検索語）を販売する場合，オンラインまたはオフライン上で図３のように推定される各カテゴリに対する商品の照会数の集計結果と，図４のように各カテゴリに属した照会数の上位１０個程度の人気検索語が含まれたキーワードグループが提示できる。このように提示される情報を参照し，広告主は販売または情報を提供する自社の商品その他のコンテンツと最も関連のある該当カテゴリ，即ち，キーワードグループに属する全ての検索語が購買できる。

このようなキーワードグループに属する全ての検索語が該当カテゴリ単位で広告主に販売されると，該当サイトの所定の検索ウィンドウを通じて前記のように販売されたカテゴリ内の検索語が受信されると，該当検索結果ページに，前記カテゴリに属する検索語の販売の際に登録した前記広告主の広告内容，例えば，テキスト，画像，動画などの多様なマルチメディアデータをウェブページ上の適切な位置に表示できる。また，検索結果ページやその他のカテゴリ内のコンテンツを表示するウェブページなどで，前記のように販売されたカテゴリ内のコンテンツが選択されるときにも，表示される該当コンテンツの詳細情報ページに前記販売の際に登録した当該広告主の広告内容を表示することにより，多数のページ上に広告の露出頻度を高めることができる。これにより，同一広告によく接するインターネットの使用者にとって，集中的に表示される該当広告に好感を持たせるようにし，該当広告内容に対する商品のその他のコンテンツの売上拡大にも寄与できると期待される。

また，使用者がログインした場合は，ログインに対応した使用者情報に基づいて商品の照会数を集計し，複数の検索語を各カテゴリに割り当てることもできる。例えば，ログインする使用者の性別，年齢（又は年代），地域，及び婚姻の有無などにより，上記のような検索語入力後のブラウジング行動が分析され，性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより区分し，複数の検索語が含まれたキーワードグループを各カテゴリに割り当てることができる。従って，図３のように推定される各カテゴリに対する商品の照会数の総集計結果は，性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより分類された集計結果毎に分けて管理することもでき，これにより，図４のように各カテゴリに属する照会数の上位１０個程度の人気検索語が含まれたキーワードグループも性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより分類された集計結果毎に分けて管理することもできる。

これだけでなく，使用者が検索語を入力して検索結果を要請する前に，予めこの使用者の接続地域，接続方式，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどの使用者の属性情報を判断した後，当該使用者の属性情報に基づいて，前述した方法と同様の方式で商品の照会数を集計して複数の検索語を各カテゴリに分類することもできる。例えば，ＩＰ（Internet Protocol）アドレスに基づいて使用者の接続地域を判断することができ，通信インターフェースの動作により使用者が移動端末或いはデスクトップＰＣのような有線端末など，どのような接続方式でサイトに接続したかを判断することができるだけでなく，他のウェブサイトのバナー広告などをクリックしてリンクされた本発明のサイトに接続された場合のように，他のウェブサイトを経由した接続であるか否かなどが予め判断できる。このような使用者の属性情報に応じて，前記のような検索語入力後のブラウジング行動が分析され，使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどに応じて区分し，複数の検索語が含まれたキーワードグループを各カテゴリに割り当てることもできる。従って，図３のように推定される各カテゴリに対する商品の照会数の総集計結果は，使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどに応じて分類された集計結果毎に分けて管理することもでき，これにより図４のように各カテゴリに属する上位１０個程度の人気検索語が含まれたキーワードグループも，使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどに応じて分類された集計結果毎に分けて管理することもできる。

このように，ログイン情報や使用者の属性情報で分類されたキーワードグループに属する全ての検索語が，該当カテゴリ単位で広告主に販売される場合は，使用者の属性情報を基礎にそれに合うターゲット化された広告も可能である。例えば，使用者の属性情報が判断された後，該当サイトの所定の検索ウィンドウに前記のように販売されたカテゴリに属する検索語が受信されると，この検索結果ページに，所定の属性情報に対応する使用者にのみ提供されるように登録した広告内容を，ウェブページ上の適切な位置に表示することができる。また，検索結果ページやその他のカテゴリ内のコンテンツを表示するウェブページなどで，前記のように販売されたカテゴリ内のコンテンツが選択されるときにも，表示される該当コンテンツの詳細情報ページに，前記のように所定の属性情報に該当する使用者にのみ提供されるように登録した広告内容を表示することにより，該当する属性を持つ使用者がブラウジングする複数のページ上に該当広告の露出頻度を高めることができる。

このように，本発明ではログイン情報も使用され得るが，必ずしもログイン情報を使用する必要はなく，ログイン情報とは関係なく，使用者が検索語を入力した後のブラウジング行動を分析し，該当検索語の属するカテゴリを決定し，複数の人気検索語を各カテゴリ単位でキーワードグループを作って管理し，広告主に販売することもできる。

図７のようなオンラインマーケットシステム（７００）で，本発明によるカテゴリ別のキーワードグループを決定するウェブサイトを運営する例を説明する。図７を参照すると，本発明の一実施例によるオンラインマーケットシステム（７００）は，ネットワーク（７１０），オンラインマーケットサーバ（market server）（７２０），購買者端末（７３０），及び販売者端末（７４０）を含むことができる。

ここで，ネットワーク（７１０）は有線または無線インターネットであり得，このほかにも有線公衆網，無線移動通信網，または携帯インターネットなどと統合されたコア網であり得る。このようなネットワーク（７１０）を通じてオンラインショッピングモールを運営して販売者と購買者との間の商品売買を仲介するサーバであるオンラインマーケットサーバ（７２０）は，ネットワーク（７１０）を通じて販売者端末（７４０）から販売者が販売する多様な商品の登録を受け，カテゴリ別に登録管理される多様な商品をネットワーク（７１０）を通じて購買者端末（７３０）に表示し，購買者が必要な商品を購入できるようにする。オンラインマーケットサーバ（７２０）は，販売商品のリスト中から購買者が購入を決定して選択した商品に対する決済を処理することができ，決済された商品に対しては購買者に配送できるように，販売者に決済された商品に対する案内を通報するなど，配送に必要な過程と配送中の商品の位置追跡や結果などが照会できるように処理することができる。

購買者端末（７３０）及び販売者端末（７４０）は，デスクトップＰＣ，ノートパソコンなどのコンピュータであることが一般的であるが，これに限定されるものではなく，ネットワーク（７１０）を通じてオンラインマーケットサーバ（７２０）に接続して両方向性の商品取引仲介サービスが利用できる全ての種類の有無線通信装置であり得る。例えば，購買者端末（７３０）及び販売者端末（７４０）は，無線インターネットまたは携帯インターネットを通じて通信するセルラー電話（Cellular phone），ＰＣＳフォン（PCS phone: Personal Communications Services phone），同期式／非同期式ＩＭＴ−２０００（International Mobile Telecommunication-2000）などの移動端末を含み，このほかにもパームＰＣ（Palm Personal Computer），個人情報端末（PDA:Personal Digital Assistant），スマートフォン（Smart phone），ワップフォン（WAP phone:Wireless application protocol phone），モバイルゲーム機（mobile play-station）など，オンラインマーケットサーバ（７２０）に接続するための使用者のインターフェースを有する全ての有無線家電／通信装置を包括的に意味することができる。

このような購買者端末（７３０）及び販売者端末（７４０）は，オンラインマーケットサーバ（７２０）が運営するショッピングモールにブラウジングするために使用される使用者端末機であり得，オンラインマーケットサーバ（７２０）は使用者が検索語を入力した後のブラウジング行動を分析し，該当検索語の属するカテゴリを決定して各カテゴリ単位でキーワードグループを動的にアップデートして管理し，広告主に販売できるようにする。

図８は，本発明の一実施例によるオンラインマーケットサーバ（７２０）の具体的なブロック図である。図８を参照すると，本発明の一実施例によるオンラインマーケットサーバ（７２０）は，制御部（８１０），購買者情報ＤＢ（８１１），販売者情報ＤＢ（８１２），人気検索語ＤＢ（８１３），キーワードグループＤＢ（８１４），通信インターフェース（８２０），取引仲介部（８３０），決済処理部（８４０），検索エンジン（８５０），キーワードグループ管理部（８６０），及びキーワードグループ販売部（８７０）を含む。

制御部（８１０）は，基本的に販売者と購買者との間の商品売買仲介サービスを提供するために，販売者の商品登録，購買者の商品購買及び決済された商品に対する配送処理などを制御し，このほかにもオンラインマーケットサーバ（７２０）の前記のような各構成要素の全般的な制御を遂行するプロセッサーに該当する。また，制御部（８１０）は，本発明による各カテゴリ別のキーワードグループの生成，更新と販売などを支援するために，使用者端末が要請する該当ウェブページの表示を制御し，使用者が検索語を入力した後のブラウジング行動を分析し，該当検索語の属するカテゴリを決定するように制御できる。即ち，制御部（８１０）は，複数の人気検索語のそれぞれが複数のカテゴリのいずれか一つに属するキーワードグループの決定を制御することができる。また，制御部（８１０）は，キーワードグループに属する全ての検索語を該当カテゴリ単位で少なくとも一つの広告主に販売されるように制御することができ，広告主に販売されたカテゴリ内の検索語が入力されたり，商品のその他のコンテンツが選択される場合に，該当ウェブページ上に，前記カテゴリ単位の検索語を販売した際に登録した，当該広告主の広告内容を表示するように制御できる。

販売者端末（７４０）は，ネットワーク（７１０）を通じてオンラインマーケットサーバ（７２０）に接続することができ，通信インターフェース（８２０）による有無線通信処理によりオンラインマーケットサーバ（７２０）の商品売買仲介サービスを利用することができ，必要な場合には前記のようなカテゴリ（該当キーワードグループに属する全ての検索語）をオンライン上で購買できる。販売者は，販売者端末（７４０）を通じてオンラインマーケットサーバ（７２０）のサービス利用顧客として会員の加入をすることができ，会員加入された販売者が登録する販売者情報，例えば，販売者ＩＤ，パスワード，連絡先，販売商品に対する価格，商品ブランド，商品の特徴，広告のために購買したカテゴリ（該当キーワードグループに属する全ての検索語）などが販売者情報ＤＢ（８１２）に格納される。

また，購買者端末（７３０）もネットワーク（７１０）を通じてオンラインマーケットサーバ（７２０）に接続することができ，通信インターフェース（８２０）による有無線通信処理により，オンラインマーケットサーバ（７２０）にログインして商品売買仲介サービスを利用することができる。購買者は購買者端末（７３０）を通じてオンラインマーケットサーバ（７２０）のサービス利用顧客として会員の加入をすることができ，会員加入された購買者が登録する購買者情報，例えば，購買者ＩＤ，パスワード，連絡先，カート情報，入札中の商品情報，落札された商品情報，交渉中の商品情報，及び決済商品に対する商品情報，配送情報，購買決定可否などが購買者情報ＤＢ（８１１）に格納される。

取引仲介部（８３０）は前記のように販売者により登録された商品の売買を仲介するために，販売者情報ＤＢ（８１２）に格納された販売商品に対する情報を図２のようなカテゴリ別にウェブページを通じて購買者端末（７３０）に表示し，商品に対する名称や内容を基に購買者端末（７３０）からの検索語に対して検索エンジン（８５０）が該当商品を検索すると，購買者端末（７３０）に検索結果ページを通じてそのリストを提供することもできる。

購買者が購買しようとする商品に対して決済することを選択されると，取引仲介部（８３０）は購買者により決済選択された販売者の商品に対する決済画面情報を，ウェブページを通じて購買者端末（７３０）に表示することができる。決済画面情報に基づいて購買者端末（７３０）に表示される決済画面で，購買者関連情報（購買者氏名，ＩＤ，連絡先の電話番号など），決済対象商品に対する情報，決済金額，配送地，決済方式（クレジットカード，通帳入金，リアルタイム振込，サイバーマネーなど）などが購買者により選択されるように構成される。決済画面の全ての必要情報が記入され確認された後，購買者による最終決済要請に対して決済処理部（８４０）は，公認認証書などを利用した認証過程手続を経て決済を遂行する。

図９は検索キーワードに対して照会する商品の照会数を集計してカテゴリを決定するプロセスを説明するための図面である。

図９を参照すると，検索エンジン（８５０）は，購買者端末や販売者端末などクライアント端末から検索語を受信すると，該当検索語に対する検索結果ページに図２のようにカテゴリ別に管理されている商品やコンテンツが取引仲介部（８３０）を通じて表示されるようにすることができる。特に，本発明によるカテゴリの管理と販売のために，検索エンジン（８５０）は，入力される各検索語を持続的にカウントして予め定められた周期，例えば，毎週単位で図１に記述したような複数の人気検索語，例えば，２万個余りの検索語を人気検索語ＤＢ（８１３）で管理して該当検索語が各カテゴリのキーワードグループに割り当てられるようにすることで，使用者の最新検索語の傾向が各カテゴリのキーワードグループに反映できるようにする。

使用者が検索語を入力した後に検索結果ページで商品その他のコンテンツをクリックしながらブラウジングするとき，取引仲介部（８３０）は図９のように各クリックで選択される商品その他のコンテンツに対して販売者情報ＤＢ（８１２）に基づき，該当商品の詳細情報ページ，例えば，商品情報（１，２，３，…ｎ）を表示することができる。

このように使用者のブラウジングにより商品のその他のコンテンツをクリックして選択したり，該当商品の詳細情報ページで決済が行われるとき，キーワードグループ管理部（８６０）は，使用者のブラウジング行動を分析する。即ち，キーワードグループ管理部（８６０）は，使用者のクリックによって選択された商品がどのようなカテゴリ，例えば，カテゴリＸに分類されているかを判断し，図３のように該当カテゴリに対する商品の照会数を集計する。各割り当てられるカテゴリ，例えば，カテゴリＸ（図２のコンピュータ／電子など）が下位のカテゴリ，たとえば，カテゴリ（１，２，３，…ｎ）（図２のコンピュータ／モニター／プリンター，ＰＣ部品／周辺機器など）を含む場合は，該当する下位のカテゴリに対して集計される商品の照会数をカテゴリＸに対するものとして集計できるようにする。このような方法で，図１で説明したように，キーワードグループ管理部（８６０）は一定周期で更新できる複数の人気検索語に対して商品の照会数を集計することができ，集計情報により図４のように照会数の順位の高いカテゴリに各検索語を割り当てることができる。キーワードグループ管理部（８６０）は周期的に，例えば，毎週１回ずつ複数の人気検索語をキーワードグループに分類して各カテゴリに割り当てることができる。キーワードグループ管理部（８６０）が遂行した結果である，図３のような集計情報と図４のような各カテゴリ別のキーワードグループは，キーワードグループＤＢ（８１４）に格納・管理できる。

また，キーワードグループ管理部（８６０）がログイン情報に対応して購買者などの使用者の情報とマッチングさせて商品の照会数を集計し，複数の検索語を各カテゴリに分類する場合は，図３のように推定される各カテゴリに対する商品の照会数の総集計結果は，性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより分類された集計結果毎に分けてキーワードグループＤＢ（８１４）で管理することもでき，これにより図４のように各カテゴリに属した照会数の上位１０個程度の人気検索語が含まれたキーワードグループも，性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより分類された集計結果毎に分けて管理することができる。

このほかにも，前記キーワードグループ管理部（８６０）は，検索語を入力する使用者の接続地域，接続方式，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどの使用者の属性情報を判断することができ，これにより使用者の属性情報に基づいて複数の検索語を各カテゴリに分類する場合は，図３のように推定される各カテゴリに対する商品の照会数の総集計結果は，接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどにより分離された集計結果で分類してキーワードグループＤＢ（８１４）で管理することもでき，これにより図４のように各カテゴリに属する照会数の上位１０個程度の人気検索語が含まれたキーワードグループも，接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別などにより分離された集計結果毎に分けて管理することもできる。

図１０は，広告のためのキーワードグループの購買プロセスを説明するための図面である。

例えば，販売者などの広告主がオンラインマーケットサーバ（７２０）に接続してキーワードグループを購買しようとする場合（Ｓ１０１０），キーワードグループ販売部（８７０）は，所定カテゴリの購買画面を通して図３のような商品の照会数の集計結果と，図４のように管理されている各カテゴリ別の照会数の上位１０個程度の人気検索語が含まれたキーワードグループを販売者などの広告主に提示することができる（Ｓ１０２０）。また，キーワードグループが性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより分類された集計結果毎に分けて管理されている各カテゴリ別のキーワードグループを販売者などの広告主に提示することもできる。このほかにも，キーワードグループが使用者の属性情報により使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かなどにより分類された集計結果毎に分けて管理されている各カテゴリ別のキーワードグループを，販売者などの広告主に提示することもできる。このように提示される情報を参照して広告主は，販売または情報を表示する自社の商品その他のコンテンツと最も関連のある該当カテゴリ，即ち，キーワードグループに属する全ての検索語がオンラインにて購買できる。

例えば，販売者などの広告主の購買要請がある場合，提示される図３のような集計情報と図４のように管理されている各カテゴリ別のキーワードグループを参照し，広告主がいずれかのカテゴリを購買しようとする場合に，まずキーワードグループ販売部（８７０）は，広告主から広告期間（複数選択可能）の選択を受けることができる（Ｓ１０３０）。これにより，キーワードグループ販売部（８７０）は，先着順に設定するようにされている広告口座の設定が可能な日付（例えば，日付別の口座設定の場合）に対して広告主から口座の設定を受けることができ（Ｓ１０４０），その後，バナー名とテキスト，画像，動画などのバナー広告内容が入力され（Ｓ１０５０），前記の広告期間対比のオンラインキャッシュなど（クレジットカード，通帳入金，リアルタイム振込，サイバーマネーなど可能）の予想広告費を既に保有した場合（Ｓ１０７０），該当指定日付毎に広告主が購買したキーワードグループが落札できるようにする（Ｓ１０７０）。このように，所定カテゴリの購買画面で前記のようなカテゴリの選択，広告期間，口座，バナー名，広告内容などの入力やアップロードなどの決済に必要な全ての情報が入力された後，決済方式（クレジットカード，通帳入金，リアルタイム振込，サイバーマネーなど）などの選択を受け，広告主から該当キーワードグループに対する購買決定があれば，キーワードグループ販売部（８７０）は，該当カテゴリ販売の関連情報を販売者情報ＤＢ（８１２）やその他の広告受注用のデータベースに管理し，決済処理部（８４０）は必要な認証過程手続を経て決済を遂行することができる。

このように，広告主が選択する該当キーワードグループに属する全ての検索語に対するカテゴリが各口座毎に該当する日付に落札されると，キーワードグループ販売部（８７０）は，日程の検索ウィンドウを参照し，指定された広告期間中，販売された該当するカテゴリ内の検索語を受信すると，該当検索結果ページに前記カテゴリの販売の際に登録した前記広告主の広告内容を表示し，前記販売されたカテゴリに属する商品が選択されると，該当商品の詳細情報ページにも前記カテゴリの販売の際に登録した前記広告主の広告内容を表示することができる（Ｓ１０８０）。

図１１は，購買したキーワードグループに対して広告を露出させるプロセスを説明するための図面である。

例えば，女性衣類関連の業者が図４のようにカテゴリ‘女性衣類／下着’を購買した場合に，それに属するキーワードグループに含まれた‘夏’，‘ビキニ’，‘スカート’，…‘プレゼント’の人気検索語が購買者などのクライアントから入力されると，キーワードグループ販売部（８７０）は検索エンジン（８５０）の動作による検索結果ページに該当検索語に登録された女性衣類関連の広告内容をマッチングさせて表示することができる。また，該当検索結果ページでカテゴリ‘女性衣類／下着’に属する‘Ｔ−シャツ’，‘スカート’などの商品その他のコンテンツが購買者などのクライアントによって選択されると，キーワードグループ販売部（８７０）は該当商品の詳細情報ページにも，該当検索語に登録された女性衣類関連の広告内容を表示することができる。

図示されてはいないが，検索語‘夏’が検索ウィンドウに入力された場合に，その検索結果ページにはカテゴリ別に管理されている各種の夏関連商品が表示され得る。例えば，検索結果ページの適切な位置には，広告主が登録した各種の女性衣類関連の広告内容を表示できる。例えば，カテゴリ‘女性衣類／下着’に属するキーワードグループに含まれた‘夏’，‘ビキニ’，‘スカート’，…‘プレゼント’の人気検索語は，広告主に応じては化粧品の販売業者などに販売されることもでき，その他のカテゴリ‘女性衣類／下着’と関連したページにて広告されることを希望する多数の広告者に販売されることもできるが，このときは，カテゴリ‘女性衣類／下着’に属した検索語を入力したが，検索結果ページに化粧品などの広告主が登録した広告画像を表示できる。また，カテゴリ‘女性衣類／下着’のキーワードグループには含まれていないが，カテゴリ‘女性衣類／下着’で管理されるジーパン，カーディガン，水着など商品その他のコンテンツが検索結果として表われ得るが，このときにも該当商品をクリックして照会すると，そのブラウジング行動が次のキーワードグループの更新のために分析されるだけでなく，該当商品の詳細情報ページにも女性衣類関連の業者が登録した女性衣類関連の広告内容を表示できる。このように，キーワードグループが含まれたカテゴリを購買すると，広告主は関連検索語による検索結果ページや該当カテゴリで管理されている多様な商品などの商品の詳細情報ページで露出頻度を高めて広告することができるという長所がある。

また，キーワードグループ管理部（８６０）がログインに対応した使用者情報に基づいて使用者の性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などにより分類された各カテゴリのキーワードグループを管理することにより，キーワードグループ販売部（８７０）は，前記のような使用者の性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無の少なくとも一つ以上により分類された各カテゴリ単位で該当キーワードグループに属する全ての検索語を少なくとも一人の広告主に販売することもできる。即ち，性別による広告や，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などによる広告主の選択を多様化するために，図４のような各カテゴリのキーワードグループが再び性別，年齢別，地域別，及び婚姻の有無などで分類され，性別の各カテゴリのキーワードグループ，或いは年齢別，地域別，及び婚姻の有無などで分類された各カテゴリのキーワードグループにターゲット化されて管理され各カテゴリが販売され得る。このような場合は，販売されたカテゴリ内の検索語が入力されたりコンテンツが選択されると，該当ウェブページにログインした使用者の性別，年齢代，地域，及び未婚／既婚の別などに合わせて広告主に販売した際に登録した当該広告主の広告内容を表示することができる。例えば，２０代に合う製品を販売する業者は，年齢別に分類されて管理されるカテゴリのキーワードグループを購買して，該当広告が２０代の使用者が検索したり商品をクリックしたときのみ，ウェブページにターゲット化され，登録された広告内容が広告されるようにすることもできる。

このほかにも，キーワードグループ管理部（８６０）が使用者の属性情報に基づいて使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別などにより分類された各カテゴリのキーワードグループを管理することにより，キーワードグループ販売部（８７０）は，前記のような使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別の少なくとも一つ以上により分類された各カテゴリ単位で該当キーワードグループに属する全ての検索語を少なくとも一人の広告主に販売することもできる。即ち，地域による広告や，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別などによる広告主の選択を多様化するために，図４のような各カテゴリのキーワードグループが再び接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別などに分類され，接続地域別の各カテゴリのキーワードグループ，或いは接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別などで分類された各カテゴリのキーワードグループにターゲット化されて管理され各カテゴリが販売され得る。このような場合は，販売されたカテゴリ内の検索語が入力されたり，このカテゴリに含まれるコンテンツが選択されると，該当ウェブページに接続した使用者の接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの別などに合わせて，当該広告主にコンテンツを販売した際に登録した当該広告主の広告内容を表示することができる。

本明細書で開示された方法及びシステムで使用される機能は，コンピュータで読み取り可能な記録媒体にコンピュータが読み取り可能なコードとして具現することが可能である。コンピュータが読み取り可能な記録媒体は，コンピュータシステムにより読み取り可能なデータが格納される全ての種類の記録装置を含む。コンピュータが読み取り可能な記録媒体の例としては，ＲＯＭ，ＲＡＭ，ＣＤ−ＲＯＭ，磁気テープ，フロッピディスク，光学データストレージ，ハードディスク，モバイルストレージなどがあり，またキャリアウェーブ（例えば，インターネットを通じた転送）の形態で具現化されることも含む。また，コンピュータが読み取り可能な記録媒体は，ネットワークで連結されたコンピュータシステムに分散されて，分散方式でコンピュータが読めるコードが格納され実行できる。

以上のように，本発明を一例として限定された実施例と図面に基づいて説明したが，本発明は前記の実施例に限定されるものではなく，本発明の属する分野における通常の知識を有する者であれば，このような記載から多様な修正及び変形が可能である。そのため，本発明の範囲は説明された実施例に限定して定められるものではなく，特許請求範囲だけでなく，この特許請求範囲と均等なものにより定められなければならない。

本発明の一実施例によるウェブサイトの運営方法を説明するためのフローチャートである。 本発明の一実施例によるオンラインマーケットのカテゴリ別の商品群を説明するための図面である。 本発明の一実施例による行動分析によりカテゴリ別に推定された商品の照会数を説明するための図面である。 本発明の一実施例によるカテゴリ別のキーワードグループの例を説明するための図面である。 本発明の一実施例によりオンラインマーケットで行動分析段階を説明するための図面である。 本発明の一実施例により人気検索語に対するカテゴリ決定を説明するための一例である。 本発明の一実施例によるオンラインマーケットシステムを説明するための図面である。 本発明の一実施例によるオンラインマーケットサーバの具体的なブロック図である。 検索キーワードに対して照会する商品の照会数を集計してカテゴリを決定するプロセスを説明するための図面である。 広告のためのキーワードグループの購買プロセスを説明するための図面である。 購買した広告キーワードグループに対して広告を露出させるプロセスを説明するための図面である。

Claims (20)

1. コンピュータによって実行されるウェブサイトの運営方法において，
   検索語が受信された後，他の検索語が受信されるときまで，どのカテゴリに属するコンテンツに対する情報要請なのかに対するブラウジング行動を分析する段階；及び，
   前記検索語の属するカテゴリを決定する段階を含むことを特徴とするウェブサイトの運営方法。
2. 前記カテゴリは，
   各コンテンツを分類する属性情報であることを特徴とする請求項１記載のウェブサイトの運営方法。
3. 前記カテゴリは，
   少なくとも一段階の下位で再びコンテンツを分類するサブカテゴリを含むことができることを特徴とする請求項１記載のウェブサイトの運営方法。
4. 前記ウェブサイトの運営方法は，
   検索語が受信される毎に他の検索語が受信されるときまで，該当検索語に対するブラウジング行動を反復的に分析する段階；及び，
   複数のカテゴリのそれぞれに対するキーワードグループを決定する段階をさらに含むことを特徴とする請求項１記載のウェブサイトの運営方法。
5. 受信した各検索語をカウントして予め定められた周期で複数の検索語を更新し，
   前記複数の検索語に対して分析されたブラウジング行動に応じて，前記検索語のそれぞれが前記複数のカテゴリのいずれか一つに属するように，前記周期でキーワードグループを更新することを特徴とする請求項４記載のウェブサイトの運営方法。
6. 前記ウェブサイトの運営方法は，
   前記キーワードグループに属する全ての検索語を該当カテゴリ単位で少なくとも一人の広告主に販売する段階；及び，
   前記販売されたカテゴリ内の検索語の受信やコンテンツの選択を受信した場合に，該当ウェブページ上に前記販売の際に登録した広告内容を表示する段階をさらに含むことを特徴とする請求項４記載のウェブサイトの運営方法。
7. コンピュータによって実行されるウェブサイトの運営方法において，
   複数の検索語のそれぞれが，複数のカテゴリのそれぞれに割り当てたキーワードグループのいずれに属するかを決定する段階；
   前記キーワードグループに属する全ての検索語を該当カテゴリ単位で少なくとも一人の広告主に販売する段階；及び，
   前記販売されたカテゴリ内の検索語の受信やコンテンツの選択が受信された場合に，該当ウェブページ上に前記販売の際に登録した広告内容を表示する段階
   を含むことを特徴とするウェブサイトの運営方法。
8. 前記ウェブサイトの運営方法は，
   受信した各検索語のカウントに基づいて，予め定められた周期で複数の前記検索語を更新する段階；及び，
   複数の前記検索語に対して分析されたブラウジング行動に基づいて，前記周期で前記キーワードグループを更新する段階をさらに含むことを特徴とする請求項７記載のウェブサイトの運営方法。
9. コンピュータによって実行されるウェブサイトの運営方法において，
   検索語を受信する段階；
   前記検索語に対する検索結果ページを表示する段階；
   前記ページ上で少なくとも一度以上コンテンツの選択が行われたとき，前記選択に対するコンテンツの詳細情報ページを表示する段階；
   前記選択されたコンテンツの分類されたカテゴリを判断して，該当カテゴリに対するコンテンツの照会数を集計する段階；及び，
   複数の検索語に対して前記コンテンツの照会数を集計し，周期的に前記複数の検索語をキーワードグループに分類して，各カテゴリに割り当てる段階を含むことを特徴とするウェブサイトの運営方法。
10. 前記ウェブサイトの運営方法は，
    前記カテゴリ単位で該当キーワードグループに属する全ての検索語を少なくとも一人の広告主に販売した場合，前記販売されたカテゴリ内の検索語が受信されると，該当検索結果ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示する段階；及び，
    前記販売されたカテゴリ内のコンテンツの選択が受信されると，該当コンテンツの詳細情報ページに，前記販売の際に登録した広告内容を表示する段階をさらに含むことを特徴とする請求項９記載のウェブサイトの運営方法。
11. 前記ウェブサイトの運営方法は，
    前記検索語を受信する段階の前に，使用者の属性情報を判断する段階；及び，
    前記使用者の属性情報に基づいて前記コンテンツの照会数を集計して，前記複数の検索語を各カテゴリに割り当てる段階をさらに含むことを特徴とする請求項９記載のウェブサイトの運営方法。
12. 前記ウェブサイトの運営方法は，
    前記使用者の属性情報に基づいた接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かのいずれかの少なくとも一つに応じて前記複数の検索語を各カテゴリに割り当てて，前記接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かのいずれかの少なくとも一つに応じて分類された各カテゴリ単位で該当キーワードグループに属する全ての検索語を少なくとも一人の広告主に販売する場合に，
    使用者から前記販売されたカテゴリ内の検索語が受信されると，該当検索結果ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示し，前記使用者によって前記販売されたカテゴリ内のコンテンツが選択されると，該当コンテンツの詳細情報ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示する段階をさらに含むことを特徴とする請求項１１記載のウェブサイトの運営方法。
13. 請求項１乃至１２のいずれか１項に記載の方法を遂行するためのコンピュータで読み取り可能なプログラムを記録した記録媒体。
14. オンラインシステムにおいて，
    インターネット上でウェブページを管理するオンラインサーバを有し，
    前記オンラインサーバが，検索語を受信した後に他の検索語を受信するときまで，どのカテゴリに属するコンテンツに対する情報要請なのかに対するブラウジング行動を分析し，前記検索語の属するカテゴリを決定するように制御する制御部を含むことを特徴とするオンラインシステム。
15. オンラインシステムにおいて，
    インターネット上でウェブページを管理するオンラインサーバを有し，
    前記オンラインサーバが，使用者端末が要請する該当ウェブページの表示を制御する制御部を含み，
    前記制御部が，
    複数の検索語のそれぞれが，複数のカテゴリのそれぞれに割り当てたキーワードグループのいずれに属するかの決定を制御し，
    前記キーワードグループに属する全ての検索語を該当カテゴリ単位で少なくとも一人の広告主に販売を制御し，
    前記販売されたカテゴリ内の検索語の受信やコンテンツの選択が受信された場合に，該当ウェブページ上に前記販売の際に登録した広告内容を表示するように制御することを特徴とするオンラインシステム。
16. 前記オンラインサーバは，カテゴリ別に少なくとも一つ以上の商品をコンテンツとして管理し，前記商品の売買を仲介するオンラインマーケットサーバを含むことを特徴とする請求項１５記載のオンラインシステム。
17. オンラインマーケットシステムにおいて，
    検索語を受信して前記検索語に対する検索結果ページを表示する検索エンジン；
    前記ページ上で商品を選択するたびに該当商品の詳細情報ページを表示する取引仲介部；及び，
    前記選択された商品が分類されたカテゴリを判断して，該当カテゴリに対する商品の照会数を集計するキーワードグループ管理部を含み，
    前記キーワードグループ管理部は，複数の検索語に対して前記商品の照会数を集計し，周期的に前記複数の検索語をキーワードグループに分類して各カテゴリに割り当てることを特徴とするオンラインマーケットシステム。
18. 前記検索エンジンは，
    受信した各検索語をカウントし，予め定められた周期で複数の検索語を管理し，前記複数の検索語を前記複数の検索語として更新することを特徴とする請求項１７記載のオンラインマーケットシステム。
19. 前記カテゴリ単位で該当キーワードグループに属する全ての検索語を少なくとも一人の広告主に販売するキーワードグループ販売部をさらに含み，
    前記キーワードグループ販売部は，
    前記販売されたカテゴリ内の検索語が受信されると，該当検索結果ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示し，
    前記販売されたカテゴリ内の商品が選択されると，該当商品の詳細情報ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示することを特徴とする請求項１７記載のオンラインマーケットシステム。
20. 前記キーワードグループ管理部は，
    前記検索語を入力する使用者の接続地域，接続方式，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの少なくとも一つ以上の使用者の属性情報を判断し，前記使用者の属性情報に応じる使用者の接続地域別，接続方式別，或いは他のウェブサイトを経由した接続か否か毎に前記商品の照会数を集計し，前記複数の検索語を各カテゴリに割り当て，
    前記キーワードグループ販売部は，
    前記接続地域別，接続方式別，及び他のウェブサイトを経由した接続か否かの少なくとも一つに応じて分類された各カテゴリ単位で該当キーワードグループに属する全ての検索語を少なくとも一人の広告主に販売する場合に，
    使用者から前記販売されたカテゴリ内の検索語が受信されると，該当検索結果ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示し，前記使用者により前記販売されたカテゴリ内の商品が選択されると，該当商品の詳細情報ページに前記販売の際に登録した広告内容を表示することを特徴とする請求項１９記載のオンラインマーケットシステム。

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