JP2006039836A - 商品評価装置 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】 複数種類の収集データを入力する入力手段1と、入力された収集データに基いて複数の商品の評価を、複数の評価項目について行う評価手段2と、評価手段による評価結果を出力する出力手段3とを備えた商品評価装置であって、評価手段2は、入力された複数種類の収集データの内容に基いて、各商品の各評価項目を、複数のエリアに分類するポジショニング処理手段21と、各評価項目の収集データを、分類されたエリアに応じた重み付けを行いながら数値化した評価スコアを算出する評価スコア計算処理手段22と、算出された評価スコアに基いて、各エリアにおける評価項目毎に各商品の順位付けを行う比較処理手段23とを備える。
【選択図】 図1
Description
このように、汲み上げた使用者のニーズを商品品質に反映させる方法としては、例えば特許文献1に示されているように、マーケットリサーチにより得られた現状の商品コンセプトと理想の商品コンセプトとに基き、商品の潜在的な価値および顕在的で有効な価値を明確化して、商品開発時に反映させる方法がある。
また、複数の商品について、対立する一対の商品コンセプトに関するイメージを基にして、各商品間での商品コンセプトを比較することも行われている。例えば、各商品が、「静的である」および「動的である」といった一対の商品コンセプトのどの辺りに位置しているかを比較する、といったようなことが行われている。
また、前述のように、各商品間での商品コンセプトを比較した場合、自商品が複数の商品の中でどのような商品コンセプト位置にあるかは判るが、次に開発する商品について、どのコンセプトを強調すれば良いかが判らなかったので、商品開発に生かすことが難しかった。
そこで、本発明では、自商品の商品コンセプトの強み・弱みを明確化・定量化して、自商品の強調すべき商品コンセプトを明確にすることができる商品評価装置を提供するものである。
即ち、請求項1記載のごとく、商品評価装置は、複数種類の収集データを入力する入力手段と、入力された収集データに基いて複数の商品の評価を、複数の評価項目について行う評価手段と、評価手段による評価結果を出力する出力手段とを備えた商品評価装置であって、評価手段は、入力された複数種類の収集データの内容に基いて、各商品の各評価項目を、複数のエリアに分類するポジショニング処理手段と、各評価項目の収集データを、分類されたエリアに応じた重み付けを行いながら数値化した評価スコアを算出する評価スコア計算処理手段と、算出された評価スコアに基いて、各エリアにおける評価項目毎に各商品の順位付けを行う比較処理手段とを備える。
これにより、自商品の評価項目毎に、即ち商品コンセプト毎に、他の比較商品に対する強み・弱みを評価スコアや順位付けにより定量化することができ、自商品の強調すべき商品コンセプトを明確にすることが可能となる。
これにより、自商品を他の比較・競合商品と比べた場合の、自商品の強み・弱みを明らかにすることができ、自商品の強調すべき商品コンセプトおよび改善すべきコンセプトを明確にすることができる。
特に、通常アンケート等の収集データの集計にて算出される平均や度数集計だけでは分からない、競合商品との比較を反映した潜在的な項目を発見し、定量的に把握することが可能となる。
これにより、自商品を他の比較・競合商品と比べた場合の、自商品の強み・弱みを明らかにすることができ、自商品の強調すべき商品コンセプトおよび改善すべきコンセプトを明確にすることができる。
特に、通常アンケート等の収集データの集計にて算出される平均や度数集計だけでは分からない、競合商品との比較を反映した潜在的な項目を発見し、定量的に把握することが可能となる。
これにより、自商品における各評価項目の強み度合い・弱み度合いを把握することができる。
図1に示す商品評価装置は、収集データであるアンケート調査等のマーケットリサーチ結果を入力するための入力手段1と、入力された収集データに基いて、複数の商品の評価を、複数の評価項目について行う評価手段2と、評価手段2による評価結果を出力する出力手段3と、入力した収集データが格納されるデータベース4とを備えている。
まず、商品評価装置には、複数の商品についてのアンケート結果が、前記入力手段1により入力され、データベース4に格納されている(例えば図2に示すように、自商品についてのアンケート結果51a、他の競合商品についてのアンケート結果51b・51c・51d・・・が格納されている)。
例えば、図3に示すように、商品Aについてのアンケート結果は、「購入重視点」および「購入後評価」といった2種類のアンケートからなり、各アンケートはそれぞれ複数の評価項目を備えている。
「購入後評価」は、商品Aを購入した後の各評価項目に対する評価であり、例えば1〜5までの5段階評価で評価結果が表わされ、「1」に近い程その項目の評価が低い、「5」に近い程その項目の評価が高いといった結果となる。
図3に示す評価結果では、例えば、「購入重視点」における評価項目「aaaa」の評価結果は「3」となっており、「購入後評価」における評価項目「dddd」の評価結果は「5」となっている。
次に、評価項目毎に、各商品の評価スコアを比較する評価スコアの比較処理が行われ(S03)、さらに評価スコアの比較結果に基いて、自商品における各評価項目が「重点維持項目」、「重点改善項目」、「維持項目」、および「要観察項目」に該当するか否かの判定を行う判定処理が行われる(S04)。
最後に、判定処理が行われた評価結果が出力手段3から出力される。
〔ポジショニング処理(S01)〕
ポジショニング処理は評価手段2のポジショニング処理部21にて行われ、図4に示すように、図3に示したアンケート結果における各項目の評価点数を偏差値化するとともに、4つのエリアが構成されたエリアマップに割り当て(S11)、ポジショニング結果を得る(S12)。
例えば、商品Aにおける「購入重視点」の評価項目「aaaa」の評価点は「3」であるが、これを偏差値に換算すると、図5に示すように「45」となる(図5における「偏差値化購入重視点」の評価項目「aaaa」の欄を参照)。同様に、商品Aにおける「購入後評価」の評価項目「aaaa」の評価点は「4」であるが、これを偏差値に換算すると、図5に示すように「60」となる(図5における「偏差値化購入後評価」の評価項目「aaaa」の欄を参照)。
エリアマップは、横軸に「偏差値化購入重視点」をとり、縦軸に「偏差値化購入後評価」をとって、「偏差値化購入重視点」の値が50以上で且つ「偏差値化購入後評価」の値が50以上となるエリア(第1象現に相当するエリア)を第1エリアに設定し、「偏差値化購入重視点」の値が50未満で且つ「偏差値化購入後評価」の値が50以上となるエリア(第2象現に相当するエリア)を第2エリアに設定し、「偏差値化購入重視点」の値が50未満で且つ「偏差値化購入後評価」の値が50未満となるエリア(第3象現に相当するエリア)を第3エリアに設定し、「偏差値化購入重視点」の値が50以上で且つ「偏差値化購入後評価」の値が50未満となるエリア(第4象現に相当するエリア)を第4エリアに設定している。
例えば、商品Aの評価項目「aaaa」は「偏差値化購入重視点」の値と「偏差値化購入後評価」の値とが、それぞれ「45」と「60」であるので第2エリアに属し、商品Aの評価項目「bbbb」は「偏差値化購入重視点」の値と「偏差値化購入後評価」の値とが、それぞれ「40」と「45」であるので第3エリアに属し、商品Aの評価項目「cccc」は「偏差値化購入重視点」の値と「偏差値化購入後評価」の値とが、それぞれ「65」と「45」であるので第4エリアに属し、商品Aの評価項目「dddd」は「偏差値化購入重視点」の値と「偏差値化購入後評価」の値とが、それぞれ「60」と「59」であるので第1エリアに属する。
このポジショニング処理は、各商品の評価項目毎に行われる。
また、第2エリアは、「偏差値化購入重視点」の値は低いが「偏差値化購入後評価」の値が高いエリアであり、需要者はその評価項目に関して、商品購入時にはあまり重要視していなかったが、商品購入後に高い評価を下したことが伺える。従って、第2エリアにポジショニングされた評価項目については、第1エリアの評価項目程ではないが、そのコンセプトを維持するべきである「維持項目」とする。
また、第4エリアは、「偏差値化購入重視点」の値は高いが「偏差値化購入後評価」の値が低いエリアであり、需要者はその評価項目に関して、商品購入時には重要視していたが、商品購入後の実際の評価は低かったことが伺える。従って、第4エリアにポジショニングされた評価項目については、そのコンセプトの是非を見極めるべく「要観察項目」とする。
評価スコア計算処理では、まず図6に示すエリアマップに布置された評価項目の座標を極座標変換し、原点からの距離rとエリア毎に設定された重み関数F(θ)とを用いて、次式(1)から各評価項目の評価スコアを算出する。
(評価スコア)=r×F(θ) ・・・(1)
ここで、重み関数F(θ)は、図8に示すように、0〜1の範囲の値で表わされ、その値は評価項目の座標の横軸からの角度θの大きさに応じて変化する。
また、第2エリアの関数F(θ)の値は、例えば、前記角度θが0〜π/2の範囲で角度θが増加するにつれて0から1まで一次関数的に増加していく。
また、第3エリアの関数F(θ)の値は、例えば、前記角度θが0〜π/2の範囲で角度θが増加するにつれて0から−1まで一次関数的に減少していく。
また、第4エリアの関数F(θ)の値は、例えば、前記角度θが0〜π/4の範囲では角度θが増加するにつれて0から−1まで一次関数的に減少していき、角度θがπ/4〜π/2の範囲では常に−1となっている。
(評価スコア)=r2×F(θ2) ・・・(2)
また、商品Aの評価項目「bbbb」の評価スコアは第3エリアの関数F(θ)を用いて次式(3)により算出される。
(評価スコア)=r3×F(θ3) ・・・(3)
また、商品Aの評価項目「cccc」の評価スコアは第4エリアの関数F(θ)を用いて次式(4)により算出される。
(評価スコア)=r4×F(θ4) ・・・(4)
また、商品Aの評価項目「dddd」の評価スコアは第1エリアの関数F(θ)を用いて次式(5)により算出される。
(評価スコア)=r1×F(θ1) ・・・(5)
ここで、「自商品」とは、商品コンセプトの強み・弱みを明確化・定量化して、強調すべき商品コンセプトを明確にしたい商品であり、「商品A・B・C・・・」は、自商品と競合する商品、または自商品の比較対象となる商品である。
次に、図11に示すように、算出された評価スコアを、評価項目毎、およびポジショニングしたエリア毎に比較・集計して(S31)、各評価項目について各商品のランキング付けを行う(S32)。
商品のランキングは、図12に示すように、エリア毎に作成されたテーブルに、評価項目毎に表わされている。
図12に示すテーブルでは、第1エリアに布置された評価項目についての商品ランキングが表わされている。
図13に示す判定処理工程では、図10に示す評価スコアのテーブルと図12に示す商品ランキングのテーブルとを用いて、ランキング化された評価スコアを評価項目毎に偏差値化して、自商品の偏差値化評価スコアが予め定められた閾値条件を満足するか否かの判定を行う(S41)。
図14には、第1エリアにおける各評価項目の偏差値化評価スコアおよび自商品についての判定結果を表わすテーブルを示している。
この場合、判定の基礎となる閾値条件は、「偏差値化評価スコアの値が50を超えているか否か」に設定されており、自商品の偏差値化評価スコアが閾値を超えている評価項目のみを、閾値条件を満足しているとして抽出する(図14のテーブルでは、偏差値化評価スコアが閾値を超えていて抽出された評価項目の欄には「○」が表示され、偏差値化評価スコアが閾値以下となって抽出されなかった評価項目の欄には「×」が表示されている)。
また、第2エリアに位置する評価項目は「維持項目」として位置付けられているが、第1エリアの評価項目の場合と同様に、閾値条件が「偏差値化評価スコアの値が50を超えているか否か」に設定されている。そして、偏差値化評価スコアが閾値を超えている自商品の評価項目は、他の商品A・B・C・・・と比べても評価が高く強みをもっている項目と考えられるため「維持項目」として抽出し、偏差値化評価スコアが閾値以下である自商品の評価項目は、他の商品A・B・C・・・と比べるとさほど強みを持っているとは言えないため、「維持項目」として抽出しないこととしている。
これは、第3エリアおよび第4エリアに位置する評価項目は「重点改善項目」および「要観察項目」として位置付けられているが、偏差値化評価スコアが閾値よりも小さい自商品の評価項目は、他の商品A・B・C・・・に比べても評価が悪く弱みをもっている項目と考えられるため、判定により抽出して「重点改善項目」および「要観察項目」として採用する。逆に、逆に、偏差値化評価スコアが閾値を以上である自商品の評価項目は、他の商品A・B・C・・・と比べるとさほど大きな弱みではないと言えるため、「重点改善項目」および「要観察項目」として採用しないこととしている。
判定結果を出力する出力手段3は、例えば、判定結果を画面上に表示するディスプレイ装置や、判定結果を紙媒体にプリントアウトするプリンタ等である。
評価手段2は、入力された「購入重視点」および「購入後評価」の内容に基いて、各商品の各評価項目を、第1エリア〜第4エリアまでの複数のエリアに分類するポジショニング処理部21と、各評価項目の収集データを、分類されたエリアに応じた重み付けを行いながら数値化した評価スコアを算出する評価スコア計算処理部22と、算出された評価スコアに基いて、各エリアにおける評価項目毎に各商品の順位付けを行う比較処理部23とを備える。
従って、自商品の評価項目毎に、即ち商品コンセプト毎に、他の比較商品に対する強み・弱みを評価スコアや順位付けにより定量化することができ、自商品の強調すべき商品コンセプトを明確にすることが可能となる。
従って、自商品を他の比較・競合商品と比べた場合の、自商品の強み・弱みを明らかにすることができ、自商品の強調すべき商品コンセプトおよび改善すべきコンセプトを明確にすることができる。
特に、通常アンケート等の収集データの集計にて算出される平均や度数集計だけでは分からない、競合商品との比較を反映した潜在的な項目を発見・抽出し、定量的に把握することが可能となって、商品コンセプトの立案に役立てることができる。
2 評価手段
3 出力手段
4 データベース
21 ポジショニング処理部
22 スコア算出部
23 比較処理部
24判定処理部
Claims (4)
- 複数種類の収集データを入力する入力手段と、入力された収集データに基いて複数の商品の評価を、複数の評価項目について行う評価手段と、評価手段による評価結果を出力する出力手段とを備えた商品評価装置であって、
評価手段は、
入力された複数種類の収集データの内容に基いて、各商品の各評価項目を、複数のエリアに分類するポジショニング処理手段と、
各評価項目の収集データを、分類されたエリアに応じた重み付けを行いながら数値化した評価スコアを算出する評価スコア計算処理手段と、
算出された評価スコアに基いて、各エリアにおける評価項目毎に各商品の順位付けを行う比較処理手段とを備える、
ことを特徴とする商品評価装置。 - 前記商品評価装置は、
各評価項目内において前記比較処理手段により順位付けされた各商品の評価スコアを偏差値化する偏差値化部と、
各評価項目の偏差値化された評価スコアが、予め定められた閾値条件を満足するか否かの判定を行い、閾値条件を満足する評価項目を抽出する評価項目抽出部とからなる、判定処理手段を、
さらに備えることを特徴とする請求項1に記載の商品評価装置。 - 前記入力手段から入力される複数種類の収集データは、商品購入者の商品購入前における商品評価データ、および商品購入後における商品評価データであり、
ポジショニング処理手段によるポジショニング処理は、商品購入前における商品評価データの値を一方の軸に、商品購入後における商品評価データの値を一方の軸と直交する他方の軸にとって、各評価項目の座標を得ることで行われ、
評価スコア計算処理手段による評価スコアの算出は、評価項目の座標の原点からの距離に対して、エリア毎に設定され、複数種類の収集データの内容により決定される評価関数を用いて行われる重み付け処理を施して行われる、
ことを特徴とする請求項1または請求項2に記載の商品評価装置。 - 前記複数のエリアは、商品における評価項目の強み・弱みの度合いに応じて分類されることを特徴とされる請求項1〜請求項3の何れかに記載の商品評価装置。
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