JP2003143092A - 視聴者の属性に応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法 - Google Patents
視聴者の属性に応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法Info
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- JP2003143092A JP2003143092A JP2001333848A JP2001333848A JP2003143092A JP 2003143092 A JP2003143092 A JP 2003143092A JP 2001333848 A JP2001333848 A JP 2001333848A JP 2001333848 A JP2001333848 A JP 2001333848A JP 2003143092 A JP2003143092 A JP 2003143092A
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Abstract
(57)【要約】
【技術課題】 ＴＶ、ラジオ等の広告において、視聴者
は興味ある広告のみを選択的に視聴することができ、広
告主は商品に興味を有する視聴者をターゲットに広告を
出稿して広告効果を飛躍的に向上させることができるよ
うにする。 【解決手段】 視聴者が所有する広告情報蓄積（出稿）
手段６には、視聴者の属性と、この属性に合った広告情
報が蓄積されていて、放送中の番組において広告枠があ
ると、この枠に同期して、前記広告情報蓄積手段６に蓄
積されている視聴者の属性に合った広告が視聴者のＴＶ
４(又はラジオ)から放送される。
は興味ある広告のみを選択的に視聴することができ、広
告主は商品に興味を有する視聴者をターゲットに広告を
出稿して広告効果を飛躍的に向上させることができるよ
うにする。 【解決手段】 視聴者が所有する広告情報蓄積（出稿）
手段６には、視聴者の属性と、この属性に合った広告情
報が蓄積されていて、放送中の番組において広告枠があ
ると、この枠に同期して、前記広告情報蓄積手段６に蓄
積されている視聴者の属性に合った広告が視聴者のＴＶ
４(又はラジオ)から放送される。
Description
【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は、ＢＳ、ＣＳ、ＣＡ
ＴＶ、地上波デジタルＴＶ、又はデジタルラジオ放送に
おいて、広告効果を高めるために、予め視聴者が自らの
属性を登録しておくと、この属性に適った広告が放送中
の番組の広告枠において選択的に放送される広告方法に
関するものである。
ＴＶ、地上波デジタルＴＶ、又はデジタルラジオ放送に
おいて、広告効果を高めるために、予め視聴者が自らの
属性を登録しておくと、この属性に適った広告が放送中
の番組の広告枠において選択的に放送される広告方法に
関するものである。
【０００２】
【従来の技術】従来のＴＶ又はラジオ放送における広告
は、番組中の広告枠にスポンサーの広告を入れて放送局
側が一方的に放送する方式となっている。このため、広
告効果は、番組の視聴率で判断するだけで、この視聴者
の中に、どれだけ広告に興味を示した人が居たか、つま
り実効的な広告効果はつかめていないのが実状である。
一方、視聴者は、番組には興味があるが、広告は二の次
と云った例の方が多いもの現実である。この実例として
は、女性用の化粧品の広告には、男性は見向きもしな
い。また、自動車の広告の場合、自動車に関心の無い人
には無用の広告となるが、新車を購入しようとしている
人には、大変興味を惹かれる広告となる。
は、番組中の広告枠にスポンサーの広告を入れて放送局
側が一方的に放送する方式となっている。このため、広
告効果は、番組の視聴率で判断するだけで、この視聴者
の中に、どれだけ広告に興味を示した人が居たか、つま
り実効的な広告効果はつかめていないのが実状である。
一方、視聴者は、番組には興味があるが、広告は二の次
と云った例の方が多いもの現実である。この実例として
は、女性用の化粧品の広告には、男性は見向きもしな
い。また、自動車の広告の場合、自動車に関心の無い人
には無用の広告となるが、新車を購入しようとしている
人には、大変興味を惹かれる広告となる。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】このようなことから、
従来においては、番組の内容が女性向け、男性向けであ
るとか、若い人向けであると云った視聴者層を事前に判
断し、広告代理店は、このような視聴者層の予測から、
スポンサーに営業活動を行ったり、スポンサーは視聴者
層に合わせて広告を出稿したりしているのが現状であ
る。しかし、このように、ある程度視聴者層を絞り込ん
で広告を行ったとしても、広告に興味を示す視聴者の割
合はそれ程多くない。本発明は、以上の如き広告効果の
実状に鑑み、更に広告効果の高い広告方法を提供するの
が目的である。
従来においては、番組の内容が女性向け、男性向けであ
るとか、若い人向けであると云った視聴者層を事前に判
断し、広告代理店は、このような視聴者層の予測から、
スポンサーに営業活動を行ったり、スポンサーは視聴者
層に合わせて広告を出稿したりしているのが現状であ
る。しかし、このように、ある程度視聴者層を絞り込ん
で広告を行ったとしても、広告に興味を示す視聴者の割
合はそれ程多くない。本発明は、以上の如き広告効果の
実状に鑑み、更に広告効果の高い広告方法を提供するの
が目的である。
【０００４】
【課題を解決するための手段】上記目的を達成するた
め、請求項１に記載の発明においては、視聴者の属性に
応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法に
おいて、視聴者が所有する広告情報蓄積手段には、視聴
者の属性と、この属性に合った広告が蓄積されていて、
視聴者が視聴している放送中のＴＶ又はラジオ番組の広
告枠において、この広告枠に同期して、前記広告情報蓄
積手段に蓄積されている視聴者の属性に合った広告が放
送されることを特徴とするものである。
め、請求項１に記載の発明においては、視聴者の属性に
応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法に
おいて、視聴者が所有する広告情報蓄積手段には、視聴
者の属性と、この属性に合った広告が蓄積されていて、
視聴者が視聴している放送中のＴＶ又はラジオ番組の広
告枠において、この広告枠に同期して、前記広告情報蓄
積手段に蓄積されている視聴者の属性に合った広告が放
送されることを特徴とするものである。
【０００５】更に、請求項２に記載の発明においては、
請求項１に記載の発明において、広告情報蓄積手段に蓄
積されている視聴者の属性は、視聴者が任意に入力又は
更新することができることを特徴とするものである。
請求項１に記載の発明において、広告情報蓄積手段に蓄
積されている視聴者の属性は、視聴者が任意に入力又は
更新することができることを特徴とするものである。
【０００６】更に、請求項３に記載の発明においては、
請求項１又は２に記載の発明において、広告情報蓄積手
段に蓄積されている広告情報は、広告管理センターにお
いて任意に新規登録又は更新することができることを特
徴とするものである。
請求項１又は２に記載の発明において、広告情報蓄積手
段に蓄積されている広告情報は、広告管理センターにお
いて任意に新規登録又は更新することができることを特
徴とするものである。
【０００７】
【発明の実施の形態】放送主体としてのＴＶ又はラジオ
は、ＢＳ、ＣＳ、ＣＡＴＶ、地上波等であって、データ
送信の可能な放送媒体である。一方、視聴者が所有する
広告情報蓄積手段には、前記放送媒体又は広告管理セン
ター(広告代理店)から送られて来た広告情報を一旦蓄積
する広告情報蓄積手段と、放送局側又は広告管理センタ
ー側から送出された出稿信号(広告開始信号)を受け入れ
ると、この出稿信号により特定された広告を広告情報蓄
積手段からとり出してＴＶ又はラジオで放送する出稿手
段と、視聴者の属性例えば、男女、年齢、趣味等のよう
な属性、特に趣味に関しては、国内旅行、外国旅行、登
山、ゴルフ、絵画鑑賞、ドライブ、釣り、ガーデニン
グ、料理と云った属性を予め登録しておくことができる
属性登録手段が主要な構成要素となっている。視聴者が
その属性を登録すると、この属性は、放送局又は広告管
理センターに送られる。放送局又は広告管理センターで
は、属性を分類し、この分類に識別子を付与して視聴者
の広告蓄積手段に返送する。放送中に識別子を送信する
と、この識別子に合致した識別子を持つ広告が広告蓄積
手段からとり出されてＴＶ、ラジオから放送される。但
し、識別子が合致しない場合には、放送局又は広告管理
センターから出稿された広告がそのまま放送される。
は、ＢＳ、ＣＳ、ＣＡＴＶ、地上波等であって、データ
送信の可能な放送媒体である。一方、視聴者が所有する
広告情報蓄積手段には、前記放送媒体又は広告管理セン
ター(広告代理店)から送られて来た広告情報を一旦蓄積
する広告情報蓄積手段と、放送局側又は広告管理センタ
ー側から送出された出稿信号(広告開始信号)を受け入れ
ると、この出稿信号により特定された広告を広告情報蓄
積手段からとり出してＴＶ又はラジオで放送する出稿手
段と、視聴者の属性例えば、男女、年齢、趣味等のよう
な属性、特に趣味に関しては、国内旅行、外国旅行、登
山、ゴルフ、絵画鑑賞、ドライブ、釣り、ガーデニン
グ、料理と云った属性を予め登録しておくことができる
属性登録手段が主要な構成要素となっている。視聴者が
その属性を登録すると、この属性は、放送局又は広告管
理センターに送られる。放送局又は広告管理センターで
は、属性を分類し、この分類に識別子を付与して視聴者
の広告蓄積手段に返送する。放送中に識別子を送信する
と、この識別子に合致した識別子を持つ広告が広告蓄積
手段からとり出されてＴＶ、ラジオから放送される。但
し、識別子が合致しない場合には、放送局又は広告管理
センターから出稿された広告がそのまま放送される。
【０００８】上記広告において、その広告主に対する広
告料の精算は、属性に基づいて出稿された広告の数に基
づいて行う、又は、すべての視聴者がこの本発明の広告
手段を所有している訳ではないので、不特定多数の基本
料金に属性広告による料金を加算する方法等が考えられ
るが、これは一例である。視聴者の属性の更新は勿論可
能であり、また広告情報蓄積手段に蓄積されている情報
の追加、更新等は、放送局又は広告管理センターがデー
タ放送機能を通じて任意に行うことができる。
告料の精算は、属性に基づいて出稿された広告の数に基
づいて行う、又は、すべての視聴者がこの本発明の広告
手段を所有している訳ではないので、不特定多数の基本
料金に属性広告による料金を加算する方法等が考えられ
るが、これは一例である。視聴者の属性の更新は勿論可
能であり、また広告情報蓄積手段に蓄積されている情報
の追加、更新等は、放送局又は広告管理センターがデー
タ放送機能を通じて任意に行うことができる。
【０００９】
【実施例】図１は本発明を実行するためのシステムの概
略を現わしたものである。この図１において、１はＢＳ
又はＣＳ、ＣＡＴＶ、地上波等のＴＶ放送局であって、
放送番組と広告情報及び各種情報を衛星２を経由して視
聴者宅３のＴＶ４に送出し、視聴者は例えばリモコン５
を用いて任意に放送番組を視聴したり、各種の情報を取
得したりすることができるもので、これは一般的なデジ
タルＴＶ放送のシステムである。
略を現わしたものである。この図１において、１はＢＳ
又はＣＳ、ＣＡＴＶ、地上波等のＴＶ放送局であって、
放送番組と広告情報及び各種情報を衛星２を経由して視
聴者宅３のＴＶ４に送出し、視聴者は例えばリモコン５
を用いて任意に放送番組を視聴したり、各種の情報を取
得したりすることができるもので、これは一般的なデジ
タルＴＶ放送のシステムである。
【００１０】６は視聴者宅３のＴＶ４に付属させた広告
情報出稿手段であって、この出稿手段６は、図２に示す
ように、視聴者の属性登録手段６ａと、広告情報蓄積手
段６ｂと、同期手段６ｃから成り、属性登録手段６ａに
は、視聴者がリモコン５等を用いて入力した性別、年
齢、趣味等の属性が記録されている。但し、この属性は
任意に更新することができる。
情報出稿手段であって、この出稿手段６は、図２に示す
ように、視聴者の属性登録手段６ａと、広告情報蓄積手
段６ｂと、同期手段６ｃから成り、属性登録手段６ａに
は、視聴者がリモコン５等を用いて入力した性別、年
齢、趣味等の属性が記録されている。但し、この属性は
任意に更新することができる。
【００１１】７は前記した属性登録手段６ａに登録され
た属性情報を放送局１側に送出するインターネット通信
回線であって、放送局１は視聴者が入力した属性登録手
段６ａの情報をこの通信回線７を経由して受け入れ、こ
の視聴者の属性情報を整理・分類して識別子を付与し、
これを衛星２を経由して、又は通信回線７を経由して視
聴者宅の広告情報蓄積手段６ｂに返送しておく。広告同
期手段７ｃは、放送番組中の広告枠に同期させて、広告
情報蓄積手段６ｂに蓄積されている広告を識別子に基づ
いて選別し、この選別された広告をＴＶ４側に出力させ
る機能を有する。
た属性情報を放送局１側に送出するインターネット通信
回線であって、放送局１は視聴者が入力した属性登録手
段６ａの情報をこの通信回線７を経由して受け入れ、こ
の視聴者の属性情報を整理・分類して識別子を付与し、
これを衛星２を経由して、又は通信回線７を経由して視
聴者宅の広告情報蓄積手段６ｂに返送しておく。広告同
期手段７ｃは、放送番組中の広告枠に同期させて、広告
情報蓄積手段６ｂに蓄積されている広告を識別子に基づ
いて選別し、この選別された広告をＴＶ４側に出力させ
る機能を有する。
【００１２】この広告情報の出力は、視聴者の属性に基
づくものであるため、番組のスポンサーの広告とは必ず
しも一致しないのが普通である。但し、同一スポンサー
の別商品の広告と云うことはあり得る。また、広告情報
の出稿に当っては、この広告主は必ずしも放送中の番組
のスポンサーではないことに鑑み、あらかじめ、広告主
との間に、出稿情報に基づく広告料の取り決めは不可欠
である。このため、広告情報蓄積手段６ｂからの出稿回
数、時間等は、出稿情報として、通信回線７を経由して
放送局１側において取得しておくことができるようにし
ておく。
づくものであるため、番組のスポンサーの広告とは必ず
しも一致しないのが普通である。但し、同一スポンサー
の別商品の広告と云うことはあり得る。また、広告情報
の出稿に当っては、この広告主は必ずしも放送中の番組
のスポンサーではないことに鑑み、あらかじめ、広告主
との間に、出稿情報に基づく広告料の取り決めは不可欠
である。このため、広告情報蓄積手段６ｂからの出稿回
数、時間等は、出稿情報として、通信回線７を経由して
放送局１側において取得しておくことができるようにし
ておく。
【００１３】放送番組中の広告枠（場所、時間）は予め
解っている場合と、タイミングが流動的な場合とがある
ため、放送番組に併行して、広告同期信号を送出し、広
告同期手段６ｃはこの同期信号を受けて広告出稿信号を
広告情報蓄積手段６ｂに出力するようにするのがベター
である。
解っている場合と、タイミングが流動的な場合とがある
ため、放送番組に併行して、広告同期信号を送出し、広
告同期手段６ｃはこの同期信号を受けて広告出稿信号を
広告情報蓄積手段６ｂに出力するようにするのがベター
である。
【００１４】８は広告管理センターである。この広告管
理センター８は、上記した放送局１が行う広告業務を一
括管理しており、視聴者の属性情報の管理と、この情報
に適った広告情報を広告情報蓄積手段６ｂに送出したり
するもので、本発明においては、放送局１と連携して、
又は独自にこの広告管理センター８が広告業務を行う場
合とを含む。本発明の適用は、会員登録者が原則となる
が、不特定の視聴者においても、広告情報蓄積手段６を
有する限りにおいて可能である。
理センター８は、上記した放送局１が行う広告業務を一
括管理しており、視聴者の属性情報の管理と、この情報
に適った広告情報を広告情報蓄積手段６ｂに送出したり
するもので、本発明においては、放送局１と連携して、
又は独自にこの広告管理センター８が広告業務を行う場
合とを含む。本発明の適用は、会員登録者が原則となる
が、不特定の視聴者においても、広告情報蓄積手段６を
有する限りにおいて可能である。
【００１５】図３は、以上に説明した本発明の広告方法
のフローを示すもので、ステップ１で視聴者がその属性
を登録すると、この属性情報はステップ２で属性情報登
録手段に登録される。この登録された属性情報は、放送
局１又は広告管理センター８に送出され、ここで属性情
報に適った広告情報がステップ３で作成され、この情報
は広告情報蓄積手段６ｂに識別子を付与して送出され
て、ここに蓄積される（ステップ４）。放送局１で放送
されている番組中から広告枠の信号を同期手段６ｃが受
けとると、ステップ５で広告情報蓄積手段６ｂに出稿信
号が送出され、広告情報蓄積手段６ｂはステップ６で視
聴者の属性に適った広告情報を出力し、これがＴＶ４か
ら放送される（ステップ７）。なお、広告の出稿は、放
送中の番組の広告枠に同期させるため、タイミング時間
は放送中の番組の広告枠と同一になるのが原則である
が、場合によっては、番組の広告枠とは関係なしに、広
告を放送することも可能である。なお、実施例はデジタ
ルＴＶで説明したが、デジタルラジオの広告方法にも発
明は適用が可能であり、本発明の技術的範囲である。
のフローを示すもので、ステップ１で視聴者がその属性
を登録すると、この属性情報はステップ２で属性情報登
録手段に登録される。この登録された属性情報は、放送
局１又は広告管理センター８に送出され、ここで属性情
報に適った広告情報がステップ３で作成され、この情報
は広告情報蓄積手段６ｂに識別子を付与して送出され
て、ここに蓄積される（ステップ４）。放送局１で放送
されている番組中から広告枠の信号を同期手段６ｃが受
けとると、ステップ５で広告情報蓄積手段６ｂに出稿信
号が送出され、広告情報蓄積手段６ｂはステップ６で視
聴者の属性に適った広告情報を出力し、これがＴＶ４か
ら放送される（ステップ７）。なお、広告の出稿は、放
送中の番組の広告枠に同期させるため、タイミング時間
は放送中の番組の広告枠と同一になるのが原則である
が、場合によっては、番組の広告枠とは関係なしに、広
告を放送することも可能である。なお、実施例はデジタ
ルＴＶで説明したが、デジタルラジオの広告方法にも発
明は適用が可能であり、本発明の技術的範囲である。
【００１６】
【発明の効果】本発明は以上のように予め登録されてい
る視聴者の属性に適った広告情報が番組視聴中に、放送
中の広告とは別に放送されるため、視聴者にとっては、
番組ばかりでなく、広告を観る、又は聴く意味合いが増
し、一方、広告主にとっては、商品に興味を持つ視聴者
をターゲットにして広告を行うことにより、広告効果を
飛躍的に向上させることができる。
る視聴者の属性に適った広告情報が番組視聴中に、放送
中の広告とは別に放送されるため、視聴者にとっては、
番組ばかりでなく、広告を観る、又は聴く意味合いが増
し、一方、広告主にとっては、商品に興味を持つ視聴者
をターゲットにして広告を行うことにより、広告効果を
飛躍的に向上させることができる。
【図１】本発明を実現するシステムの概略図。
【図２】広告情報蓄積手段の説明図。
【図３】本発明に係る広告方法のフローチャート。
１ 放送局
２ 衛星
３ 視聴者宅
４ ＴＶ
５ リモコン
６ 広告情報蓄積（出稿）手段
７ インターネット通信回線
８ 広告管理センター
Claims (3)
- 【請求項１】 視聴者が所有する広告情報蓄積手段に
は、視聴者の属性と、この属性に合った広告が蓄積され
ていて、視聴者が視聴している放送中のＴＶ又はラジオ
番組の広告枠において、この広告枠に同期して、前記広
告情報蓄積手段に蓄積されている視聴者の属性に合った
広告が放送されることを特徴とする視聴者の属性に応じ
て個別に出稿するデジタル放送における広告方法。 - 【請求項２】 広告情報蓄積手段に蓄積されている視聴
者の属性は、視聴者が任意に入力又は更新することがで
きることを特徴とする請求項１に記載の視聴者の属性に
応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法。 - 【請求項３】 広告情報蓄積手段に蓄積されている広告
情報は、広告管理センターにおいて任意に新規登録又は
更新することができることを特徴とする請求項１又は２
に記載の視聴者の属性に応じて個別に出稿するデジタル
放送における広告方法。
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| JP2001333848A JP2003143092A (ja) | 2001-10-31 | 2001-10-31 | 視聴者の属性に応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法 |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| JP2001333848A JP2003143092A (ja) | 2001-10-31 | 2001-10-31 | 視聴者の属性に応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法 |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| JP2003143092A true JP2003143092A (ja) | 2003-05-16 |
Family
ID=19149060
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| JP2001333848A Pending JP2003143092A (ja) | 2001-10-31 | 2001-10-31 | 視聴者の属性に応じて個別に出稿するデジタル放送における広告方法 |
Country Status (1)
| Country | Link |
|---|---|
| JP (1) | JP2003143092A (ja) |
Citations (8)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| JPH03184486A (ja) * | 1989-12-13 | 1991-08-12 | C Ee T V Kiban Gijutsu Kenkyusho:Kk | リクエスト型テレテキスト |
| JPH10276161A (ja) * | 1997-03-27 | 1998-10-13 | Sanyo Electric Co Ltd | デジタル放送システム |
| JPH1155636A (ja) * | 1997-07-31 | 1999-02-26 | Matsushita Electric Ind Co Ltd | 放送受信装置 |
| JP2001111921A (ja) * | 1999-10-13 | 2001-04-20 | Nec Corp | テレビジョン信号蓄積再生装置及びテレビジョン信号蓄積再生システム |
| JP2001119312A (ja) * | 1999-10-21 | 2001-04-27 | Dentsu Inc | 選択受信装置 |
| JP2001298672A (ja) * | 2000-04-13 | 2001-10-26 | Sony Corp | 受信装置および方法、並びに記録媒体 |
| JP2002010147A (ja) * | 2000-06-20 | 2002-01-11 | Matsushita Electric Ind Co Ltd | 放送番組受信装置、放送番組受信方法、放送番組受信プログラムの記録媒体、放送番組送信装置及び放送番組送信方法 |
| JP2002171229A (ja) * | 2000-11-30 | 2002-06-14 | Victor Co Of Japan Ltd | データ送受信方法 |
-
2001
- 2001-10-31 JP JP2001333848A patent/JP2003143092A/ja active Pending
Patent Citations (8)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| JPH03184486A (ja) * | 1989-12-13 | 1991-08-12 | C Ee T V Kiban Gijutsu Kenkyusho:Kk | リクエスト型テレテキスト |
| JPH10276161A (ja) * | 1997-03-27 | 1998-10-13 | Sanyo Electric Co Ltd | デジタル放送システム |
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| JP2001119312A (ja) * | 1999-10-21 | 2001-04-27 | Dentsu Inc | 選択受信装置 |
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| JP2002171229A (ja) * | 2000-11-30 | 2002-06-14 | Victor Co Of Japan Ltd | データ送受信方法 |
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