JP2001344511A - 広告情報提供表示方法及びその利用者端末装置 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】バナー広告を大きくすると本来利用者が欲して
いる情報の領域が小さくなってしまい、その結果そのペ
ージへのアクセスの減少を招く惧れがある。その結果、
広告の効果が損なわれることにもなる。したがって、バ
ナー広告はある程度小さなものに限定されることになっ
ていた。 【解決手段】前記課題を解決するため、本発明はコンテ
ンツ情報表示領域とバナー広告表示領域とを備えたコン
テンツ閲覧装置において、前記二つの領域サイズを変化
させるユーザーインタフェース(境界線およびマウスポ
インタ)と、前記ユーザーインタフェースを操作するこ
とでバナー広告表示領域を増大させると利用者に特典が
与えられることを明示する利用者特典情報表示用プログ
ラムとを備えた。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、電子的に提供する
広告情報に対する積極的なアクセスを助長する技術に関
するもので、特に、広告の対象となる利用者が所望する
情報と、広告情報とが混在した広告情報提供表示方法に
関する。

【０００２】

【従来の技術】インターネットのWeb ページで最も多用
されている広告方法は、日経マルチメディア１９９９年
４月号P.62でも紹介されているバナー広告である。同記
事では「バナー広告は"旗"のようなイメージを、ネット
広告を掲載するオンライン媒体のページに貼りつけるも
の」と定義され「商品を紹介する看板の役割を果たすだ
けでなく、クリックしたユーザーを特定のサイトに呼び
込む仕掛け」になっている。

【０００３】通常、バナー広告はWeb ページの上部ある
いは下部に、ページ全体の1 〜2 割程度の面積を割いて
表示するよう設定されている。このようなバナー広告が
Webページにおける広告手法の主流を占めているという
事は、雑誌や新聞等の紙メディアでしばしば全面広告が
見られるのとは明らかな差異となっている。その原因と
しては、Web ページの閲覧には紙メディアの閲覧よりも
時間がかかること、Webページの閲覧には利用者のイン
フラ(コンピュータ、通信回線)を使用するため、そのイ
ンフラにただ乗りする形で広告情報のみを送りつけるこ
とはモラル的に問題があり、利用者からも忌み嫌われる
行為であること、などが考えられる。

【０００４】

【発明が解決しようとする課題】バナー広告はWeb ペー
ジにおける広告手法として定着しているが、その性格
上、Web ページ内で大きな面積を占めるバナー広告は作
成しづらい。なぜなら、ある利用者がWeb ページにアク
セスするのはあくまで当該Web ページの情報を参照した
いからであり、本来利用者が欲している情報とは無関係
なバナー広告がWebページの中心となってしまうと当該W
eb ページへのアクセス減少を招いてしまうことになる
からである。

【０００５】インターネット上のWeb ページの検索サー
ビスを提供している主要なポータルサイトは競ってヒッ
ト数の多さを争っている。なぜなら、ヒット数の多さが
当該ポータルサイトの価値、すなわち当該ポータルサイ
トの広告メディアとしての価値(相場)につながるからで
ある。

【０００６】以上で述べたように大きな面積を占めるバ
ナー広告を作成できないため、バナー広告に記載できる
情報はかなり限定的なものとなり、現状では会社のロゴ
や商品の写真などが中心となっている。最近では、アニ
メーションGIF を多用し、紙芝居的な動きのあるバナー
広告も多くなってきたが、アニメーションGIF はデータ
サイズが大きくなるためバナー広告のダウンロードに時
間がかかるようになり、Web ページを閲覧する上でのレ
スポンスという点では、バナー広告を大きくした場合と
同じデメリットが生じる。また、アニメーションGIF は
一定のCPU パワーを継続的に消費するため、利用者の使
用しているコンピュータの性能低下にもつながる。さら
に、Web ページ内で継続的に動きつづけているため広告
としてのノイジイさが増大する。結果的に、アニメーシ
ョンGIF を多用したバナー広告は利用者から嫌われ、広
告としては全く逆効果となってしまう惧れがある。

【０００７】本発明の目的は、利用者が積極的に大きな
面積を占めるバナー広告を見るようなインセンティブを
与える広告情報提供表示方法を提供することで、バナー
広告が持つ欠点を解消することにある。

【０００８】

【課題を解決するための手段】前記課題を解決するた
め、本発明はコンテンツ情報表示領域とバナー広告表示
領域とを備えたコンテンツ閲覧手段において、前記二つ
の領域サイズを変化させるユーザーインタフェースと、
前記ユーザーインタフェースを操作することでバナー広
告表示領域を増大させると利用者に特典が与えられる手
段とを備えた。

【０００９】さらに、利用者特典情報表示手段を備える
と、前記二つの領域サイズに応じて利用者に与えられる
特典の変化具合を、前記ユーザーインタフェースの操作
とともにリアルタイムに表示することが出来る。これに
より、利用者は前記コンテンツ閲覧手段を用いてコンテ
ンツを閲覧しているときに、前記ユーザーインタフェー
スを操作することでバナー広告表示領域を増大させると
どのような特典がどの程度得られるのかが容易に判別で
きることとなり、バナー広告を見ることに対するインセ
ンティブとなる。

【００１０】

【発明の実施の形態】以下で本発明の一実施例について
説明する。本実施例は、利用者が所望するコンテンツ情
報と広告情報が混在して提供され、広告情報を閲覧した
量に応じてある特典と交換可能なボーナスポイントが利
用者に付与される場合について説明している。

【００１１】図１は、本実施例におけるコンテンツ閲覧
手段と利用者特典情報表示手段を表示したコンピュータ
上のデスクトップ画面１０である。コンテンツ表示手段
としては図３のWeb ブラウザ１、利用者特典表示手段と
しては専用アプリケーションプログラム２を想定してい
る。Web ブラウザ１によって表示される表示ウィンドウ
８（表示エリア）はバナー広告表示領域１１とコンテン
ツ表示領域１２、および領域１１と領域１２の境界に位
置し、マウスポインタ３にてクリックおよびドラッグ移
動可能な領域境界線１３を含む。境界線１３を移動する
ことによりユーザの要求に合ったバナー広告量とコンテ
ンツ表示領域の大きさを決めることができる。図１で
は、バナー広告としてCPU の販促情報を、コンテンツと
して時事ニュースをそれぞれ例示している。

【００１２】プログラム２はブラウザ１がコンテンツと
バナー広告の表示を開始するとバナー広告に貼り付けら
れたコンポーネント(図示していない)より呼び出され
（処理を開始し）、累計の獲得ポイントを画面上に表示
する。続いて、領域１１と領域１２の面積を取得し、バ
ナー広告の単位表示時間あたりどの程度のポイントを加
算するかを表すポイントレートを計算し、画面上に表示
する。合わせて、獲得したポイントと交換可能な特典に
関する情報を表示する。これらの情報を表示する領域を
特典情報表示領域９と言う。以上の例では特典情報表示
領域９は常に表示されているが、ユーザから要求があっ
たときのみ必要な情報が表示されるようにしても良く、
また、レートだけ、または交換可能なサービス内容だけ
であっても良い。

【００１３】図２は図１の状態のデスクトップにおい
て、マウスポインタ３を用いて境界線１３を境界線１
３’の位置まで移動したときのデスクトップ画面であ
る。バナー広告表示領域１１の領域面積は拡大されてバ
ナー広告表示領域１１’となり、同時に表示可能な情報
量が増大している。一方、コンテンツ表示領域１２は縮
小されてコンテンツ表示領域１２’となり、コンテンツ
そのものの閲覧性は悪くなっている。

【００１４】マウスポインタ３により領域１１および領
域１２がそれぞれ領域１１’および領域１２’に変化さ
せられると、プログラム２はこの変化を検知してポイン
トレートの再計算を行い画面上に表示する。図２の例で
は、ポイントレートが１ポイント／分から５ポイント／
分に増大している。

【００１５】続いて図３を用いて、本実施例におけるシ
ステム構成について説明する。利用者は、利用者端末４
にあるWeb ブラウザ１を利用してコンテンツを閲覧す
る。利用者特典情報を表示する専用プログラム２は利用
者によって事前に利用者端末４ にインストールされて
いる。利用者端末４は通信手段であるネットワーク５を
介してコンテンツ配信サーバ６に接続されている。コン
テンツ配信サーバ６ではWWW サーバプログラム６１とCG
I プログラム６２が稼働する。コンテンツ配信サーバ６
には外部記憶装置７が接続されている。

【００１６】外部記憶装置７は、バナー広告として表示
するためのバナー広告データ７１、コンテンツとして表
示するためのコンテンツデータ７２、バナー広告データ
７１とコンテンツデータ７２をどのように組み合わせて
表示するかを記述したレイアウトデータ７３、Web ブラ
ウザ１から呼びだされて利用者端末４にダウンロードさ
れ、専用プログラム２の呼び出しを行う専用プログラム
呼び出しコンポーネント７４、ポイントの加算方法を定
義した情報を管理するポイントレート変数テーブル７
５、利用者毎の獲得ポイントを管理するポイントデータ
テーブル７６、利用者を認証するための情報を管理する
利用者認証情報テーブル７７を管理している。

【００１７】ここでは、前述のようにポイント制の参加
者は事前に決められおり、参加者に関する情報はポイン
トデータテーブル７６、利用者認証情報テーブル７７に
予め登録されているものとする。また、専用プログラム
２は事前に利用者端末４にインストールされているもの
とする。但し、ネットワークを介して逐次参加者を募集
してポイントデータテーブル７６、利用者認証情報テー
ブル７７に例えばＣＧＩプログラムによって登録すると
共に専用プログラムを配信するようにしても良い。

【００１８】次に、図３の各プログラムについて更に詳
細に説明する。WWWサーバプログラム６１は基本的には
次のような動作をする。すなわち、Webブラウザ１のＨ
ＴＴＰリクエストに対して必要な処理をした後、レスポ
ンスを返す。ＨＴＴＰリクエストにはＧＥＴ命令やＰＯ
ＳＴ命令などのいくつかの種類がある。ＧＥＴ命令はリ
ソース（ＨＴＭＬ文書など）を指定してレスポンスとし
てWebブラウザ１に返すことに用いられる。また、ＰＯ
ＳＴ命令はサーバ上の実行可能なプログラムにある引数
を渡して実行した後の結果を返すよう要求するのに用い
られる。このサーバ上の実行可能なプログラムに引数を
渡して実行するための標準仕様がＣＧＩ（Ｃｏｍｍｏｎ
Ｇａｔｅｗａｙ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）と呼ばれる。
このように、WWWサーバプログラム６１はＣＧＩプログ
ラムを呼び出して、Webブラウザから指定された引数を
渡して実行させ、ＣＧＩプログラムの実行結果を受け取
ってWebブラウザに戻すという機能を持っている。本実
施例において、WWWサーバプログラム６１はコンテンツ
の要求を受け、得られたコンテンツ等をWebブラウザ１
に返す仲介の働きをする。

【００１９】本実施例において、ＣＧＩプログラム６２
は以下のような処理を実行する。（１）画面の元となる
バナー広告データ７１、コンテンツデータ７２、レイア
ウトデータ７３を外部記憶装置７から読み出してくる。
なお、画面として作成するのはWebブラウザ１が行な
う。（２）ユーザ認証が終了した後、ポイントデータテ
ーブル７６から累計ポイントを読み出し専用プログラム
２に送る。同じくユーザ認証が終了した後、ポイントを
計算するときの定数が記憶されているポイントレート変
数テーブル７５を検索して専用プログラム２に送る。な
お、累計ポイントとポイントレート変数は上記のバナー
広告データ中に書き込まれて送られる。（３）専用プロ
グラム２からWWWサーバプログラムを介して送られてき
た累計ポイントでポイントデータテーブル７６を更新す
る。

【００２０】次に本実施例ではWebブラウザは以下のこ
とを実行する。（１）ユーザに指示されたコンテンツの
要求、認証データをWWWサーバプログラム６１に送る。
（２）表示に必要なデータは一括して受信し、記憶して
おき、表示画面の編集も行う。（３）受信したコンテン
ツデータ、レイアウトデータ、バナー広告データなどの
画面情報をもとにデスクトップ画面上に表示する。マウ
スポインタによるバナー広告領域とコンテンツ領域の境
界線の移動も実行する。（４）バナー広告の詳細を見る
ためのクリックが行なわれたとき、それをWWWサーバプ
ログラムを介してＣＧＩプログラムに伝える。

【００２１】本実施例では専用プログラム２は以下のこ
とを実行する。（１）専用プログラム呼び出しコンポー
ネント７４の制御により呼び出され、バナー広告に書き
込まれているポイント累計値、ポイントレートが渡され
る。（２）利用者端末のＯＳからバナー広告の領域サイ
ズ（コンテンツとバナー広告の境界線の位置）を得る。
（３）バナー広告の領域サイズ、ポイントレート、時間
などから取得ポイントを計算する。（４）ユーザによる
閲覧が終わった時点で（または、一定周期で累計ポイン
トの計算と表示は行なって）更新した累計ポイントを計
算し、WWWサーバプログラム６１に送る。デスクトップ
に累計ポイント、そのときのレート、その特典を表示す
る（これは総て表示しなくとも良く、また常時表示しな
くとも良い）。

【００２２】利用者端末４のＯＳの本実施例での動作は
以下のようである。（１）マウスポインタの動き、バナ
ー広告とコンテンツ領域の境界線の移動位置を把握して
いる。（２）専用プログラム２の問合せに応じて上記情
報を返す。

【００２３】専用プログラム呼び出しコンポーネント７
４の本実施例での動作は以下のようである。（１）専用
プログラム２は別途インストールされている。専用プロ
グラム呼び出しコンポーネント７４は専用プログラム２
の呼び出しと終了を担当する。

【００２４】図４は上述の本実施例の構成を用いた一連
の動作フローである。まずコンテンツ配信サーバの運営
者は、このポイントプログラムへ参加する利用者を募集
する(S01)。参加を希望する利用者に対しては利用者の
登録を行う。具体的には、ポイントデータテーブル７６
の中に該当利用者用のレコードを設け、専用プログラム
２を配布し、Web ブラウザ１に対して利用者を認証する
ためのクッキー情報を設定し、利用者認証情報テーブル
７７でクッキー情報を管理する(S02)。

【００２５】以上がシステムの初期設定にあたり、実際
のコンテンツ利用におけるポイントの加算はこれ以降の
ステップとなる。まず、利用者端末４ がWeb ブラウザ
１を用いてコンテンツ配信サーバ６のWWW サーバプログ
ラム６１に対してコンテンツの配信を要求する(S03)。W
WW サーバプログラム６１はCGI プログラム６２と連動
してWeb ブラウザ１に対してクッキー情報を要求し、利
用者認証情報テーブル７７と比較することで利用者の認
証を行う(S04)。利用者の認証に失敗した場合は処理を
終了する(S05)。

【００２６】利用者の認証に成功した場合は、該当する
利用者の累積獲得ポイントをポイントデータテーブル７
６ から読み出す(S06)。さらに、要求されたコンテンツ
に対応するバナー広告データ７１ を読み出す(S07)。さ
らに、ポイントレート変数テーブル７５ を参照してバ
ナー広告データ７１ に対応するポイントレート変数を
読み出す(S08)。読み出したポイントとポイントレート
変数、さらに専用プログラム呼び出しコンポーネント７
４ の所在をバナー広告データ７１に書き込んだものと
コンテンツデータ７２、レイアウトデータ７３を用い
て、利用者端末４に配布するコンテンツを組み上げる(S
09)。組み上げたコンテンツはネットワーク５を介して
利用者端末４のWeb ブラウザ１へ送り出す(S10)。S04〜
S10はＣＧＩプログラム６２の制御の下に実行される。

【００２７】コンテンツを受け取ったWeb ブラウザ１
は、バナー広告データに書き込まれた専用プログラム呼
び出しコンポーネント７４の所在にアクセスすること
で、同コンポーネントを利用者端末へダウンロードする
(S11)。利用者端末４へダウンロードされた専用プログ
ラム呼び出しコンポーネント７４は、バナー広告データ
に書き込まれたポイントとポイントレート変数を引数と
して専用プログラム２を呼び出す（S12)。続いて、コン
テンツが表示される(S13)。以上がコンテンツ要求から
ポイント加算の直前までの処理にあたる。これ以降のス
テップでは、バナー広告表示領域の変化を監視しポイン
トの加算処理を行う。

【００２８】ポイントの加算は当該バナー広告を含むコ
ンテンツがアンロードされるまで継続される(S14)。利
用者のマウス操作により図１から図２で示したようにバ
ナー広告領域が変化した場合はこれを検知し(S15)、バ
ナー広告領域サイズの取得を行う(S16)。プログラム２
がバナー広告領域の変化や実際の面積を得ることは、フ
ック機能などによりオペレーティングシステム（ＯＳ）
に直接問い合わせることで容易に実現できる。

【００２９】続いてポイントレートを決定する(S17)。
ポイントレートの決定にあたっては、専用プログラム呼
び出しコンポーネント７４から専用プログラム２が呼び
出されるときに受け取ったポイントレート変数を用い
る。ポイントレートを決定したら、指定時間待機した後
(S18)、ポイントを加算する(S19)。コンテンツがアンロ
ードされたら、獲得したポイントをポイントデータテー
ブル７６に保管して(S20)終了する。以上S14〜S20は専
用プログラム２の制御の下に実行される。

【００３０】ここで、ポイントレート変数の考え方とし
ては次のような例が挙げられる。(1)バナー広告の表示
領域面積と表示時間の積をポイントとする場合バナー広
告の単位面積あたりのポイントレートをRbanner 、バナ
ー広告の面積をWbanner 、表示時間をTdisp 、利用者が
それまでに取得したポイントの累計をPsum とすると、
利用者が今後取得するポイントの合計P は単純に、 P ＝ Rbanner × Wbanner × Tdisp ＋ Psum となる。

【００３１】(2)バナー広告の表示領域面積とコンテン
ツの表示領域面積の比を表示時間と掛け合わせたものを
ポイントとする場合バナー広告がブラウザの全面に表示
されている(比にすると100%)時のポイントレートをRban
ner2 、実際のバナー広告の表示領域面積をWbanner2 、
コンテンツの表示領域面積をWcontent2 、表示時間をTd
isp2 、利用者がそれまでに取得したポイントの累計をP
sum2 とすると、利用者が今後取得するポイントの合計P
は、 P ＝ Rbanner2 × (Wbanner2 /(Wbanner2 +Wcontent2))
× Tdisp2 ＋ Psum となる。

【００３２】以上で示した例では、ポイントレートの計
算に関してバナー広告の表示状態だけを問題としてきた
が、コンテンツの表示状態についてもポイントレートの
算出に影響を与えるような計算式としても良い。例えば
(1)の例で、コンテンツの単位面積あたりのポイントレ
ートを-Rcontent 、コンテンツの面積をWcontent とす
ると、利用者が今後取得するポイントの合計P は、 P =(Rbanner × Wbanner -Rcontent × Wcontent )× T
disp ＋ Psum となり、広告の表示とコンテンツの表示でポイントを相
殺することとなる。

【００３３】また、図３の例では、バナー広告データ７
１とコンテンツデータ７２が同一の外部記憶装置７３に
格納されているが必ずしもそうである必要はなく、分散
したサーバ上に管理されていても良い。ポイントのやり
取りについても、利用者端末４とコンテンツ配信サーバ
６との二者間の関係だけを記述しているが、バナー広告
データ７１の管理元とコンテンツデータ７２の管理元の
間でのポイント、または広告料のやりとりがあっても良
い。

【００３４】また、図１から図４の例では利用者がバナ
ー広告を閲覧するとポイントが加算されるモデルを示し
たが、ポイントではなくリクエスト処理の優先度を変更
するモデルでも良い。例えば、バナー広告とともに表示
されるコンテンツとして、情報検索画面を考えた場合、
バナー広告の表示領域を広げた利用者端末からの検索要
求をそうでない利用者からの検索要求よりも優先して処
理することなどが考えられる。

【００３５】以上で説明した実施例ではユーザーインタ
フェースとしてマウスポインタで操作するWeb ブラウザ
を前提としているが、通信手段としてテレビ放送を利用
した、テレビ放送におけるリモートコントロール装置と
テレビ画面を前提としたユーザーインタフェースも採用
可能である。つまり、広告放送と通常のコンテンツ放送
を混在させて表示可能なテレビ放送において、広告放送
の表示領域サイズをリモートコントロール装置によって
選択させ、広告放送の表示領域サイズの拡大とともに、
獲得可能なポイントレートが増すことを画面に表示する
ことで、広告視聴のインセンティブにつながる。

【００３６】

【発明の効果】本発明によると、利用者によるバナー広
告への積極的なアクセスのみならず、バナー広告表示領
域の拡大操作を助長することが可能となり、広告効果の
強化とともに、利用者の主体性を尊重した広告情報提供
システムが実現できる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の一実施例におけるデスクトップ画面例
である。

【図２】図１で示したデスクトップ画面例において領域
境界線１３をマウスポインタ３で移動した後のデスクト
ップ画面例である。

【図３】本発明の一実施例におけるシステム構成例であ
る。

【図４】本発明の一実施例におけるフローチャートであ
る。

【符号の説明】 １ ・・・コンテンツ閲覧に用いるWeb ブラウザ、２ ・
・・利用者特典情報を表示する専用プログラム、３ ・
・・マウスポインタ、４ ・・・利用者端末、５・・・
ネットワーク、６ ・・・コンテンツ配信サーバ、７ ・
・・外部記憶装置、１１ ・・・バナー広告表示領域、
１２ ・・・コンテンツ表示領域、１３ ・・・表示領域
境界線、１１ ’・・・境界線１３ 移動後の表示領域１
１ 、１２’・・・境界線１３ 移動後の表示領域１２
、１３ ’・・・移動後の境界線１３ 、６１ ・・・WW
W サーバプログラム、６２ ・・・CGI プログラム、７
１ ・・・バナー広告データ、７２ ・・・コンテンツデ
ータ、７３ ・・・バナー広告データとコンテンツデー
タの組み合わせ方を定義したレイアウトデータ、７４・
・・専用プログラム呼び出しコンポーネント、７５ ・
・・ポイントレートを決定する元となるポイントレート
変数を管理するポイントレート変数テーブル、７６ ・
・・利用者の獲得したポイントを管理するポイントデー
タテーブル、７７ ・・・利用者認証情報を管理する利
用者認証情報テーブル

Claims (5)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】通信手段を介して広告情報を含む表示情報
   を取得し表示する装置であって、１つの表示エリアに広
   告情報表示領域とコンテンツ情報表示領域とをもって表
   示する手段と、前記広告情報表示領域と前記コンテンツ
   情報表示領域との境界線を前記広告情報表示領域と前記
   コンテンツ情報表示領域の大きさが変わるよう移動する
   手段とを備えたことを特徴とする利用者端末装置。
2. 【請求項２】前記広告情報領域での広告情報の表示量に
   したがって、与えられる特典を求める特典算出手段を備
   えたことを特徴とする請求項１記載の利用者端末装置。
3. 【請求項３】前記特典算出手段は広告情報の表示量に従
   ってそのポイントの累計に従った特典が得られるポイン
   トを計算し、現在のポイントを加算するレート、及びま
   たは累計の獲得ポイントを表示することを特徴とする請
   求項２記載の利用者端末装置。
4. 【請求項４】利用者の端末にバナー広告とコンテンツを
   混在させて表示し、前記バナー広告を閲覧した利用者に
   対して定められた特典を与えるためのポイントを加算し
   ていく広告情報提供表示方法であって、前記バナー広告
   の表示領域面積と前記コンテンツの表示領域面積を変化
   させるステップと、前記バナー広告の表示領域面積と前
   記コンテンツの表示領域面積を元に前記ポイントの加算
   レートを決定するステップとを備えたことを特徴とする
   広告情報提供表示方法。
5. 【請求項５】更に利用者が獲得した累計のポイント数を
   計算するステップと、前記決定された加算レート及び又
   は前記累計のポイント数を利用者に対して表示するステ
   ップとを備えたことを特徴とする請求項４記載の広告情
   報提供表示方法。