JP2016027489A - 広告抽出装置、広告抽出方法及び広告抽出プログラム - Google Patents
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Abstract
【解決手段】広告抽出装置である広告配信装置100は、広告コンテンツ記憶部120と、算出部134と、抽出部135とを有する。広告コンテンツ記憶部120は、広告コンテンツ毎に、広告コンテンツのサイズ及び評価値を記憶する。算出部134は、広告コンテンツ記憶部120に記憶されている広告コンテンツ毎に、所定サイズ当たりの評価値である単位評価値を算出する。抽出部135は、複数の広告コンテンツが表示可能な広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、算出部134によって算出された単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを記憶部から抽出する。
【選択図】図3
Description
まず、図1を用いて、実施形態に係る広告抽出処理の一例について説明する。図1は、実施形態に係る広告抽出処理の一例を示す説明図である。図1の例では、端末装置10に広告コンテンツを配信する広告配信装置100によって広告抽出処理が行われる。
広告コンテンツC12の単位評価値:2.33
広告コンテンツC13の単位評価値:3.00
広告コンテンツC14の単位評価値:1.50
広告コンテンツC15の単位評価値:2.00
次に、図2を用いて、実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図2は、実施形態に係る広告配信システム1の構成例を示す図である。図2に示すように、広告配信システム1には、端末装置10と、広告主装置201〜20nと、情報提供装置30と、広告配信装置100とが含まれる。端末装置10、広告主装置201〜20n、情報提供装置30及び広告配信装置100は、ネットワークNを介して、有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図2に示した広告配信システム1には、複数台の端末装置10や、複数台の情報提供装置30や、複数台の広告配信装置100が含まれてもよい。
次に、図3を用いて、実施形態に係る広告配信装置100の構成について説明する。図3は、実施形態に係る広告配信装置100の構成例を示す図である。図3に示すように、広告配信装置100は、通信部110と、広告コンテンツ記憶部120と、制御部130とを有する。なお、広告配信装置100は、広告配信装置100を利用する管理者等から各種操作を受け付ける入力部(例えば、キーボードやマウス等)や、各種情報を表示するための表示部(例えば、液晶ディスプレイ等)を有してもよい。
通信部110は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。かかる通信部110は、ネットワークNと有線又は無線で接続され、ネットワークNを介して、端末装置10や広告主装置20や情報提供装置30との間で情報の送受信を行う。
広告コンテンツ記憶部120は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。かかる広告コンテンツ記憶部120は、広告主装置20から入稿された広告コンテンツを記憶する。ここで、図4に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部120の一例を示す。図4に示した例では、広告コンテンツ記憶部120は、「広告主ID」、「広告コンテンツ」、「サイズ」、「入札価格」、「CTR」、「単位評価値」といった項目を有する。
制御部130は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、広告配信装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(広告抽出プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部130は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
入稿受付部131は、広告主装置20から広告コンテンツの入稿を受け付け、受け付けた広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部120に格納する。具体的には、入稿受付部131は、広告コンテンツの表示サイズ(高さ)及び入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付け、入稿された広告コンテンツ、サイズ及び入札価格を広告コンテンツ記憶部120に格納する。このとき、入稿受付部131は、広告コンテンツの入稿元である広告主に対応する広告主IDについても広告コンテンツ記憶部120に格納する。
受信部132は、端末装置10や情報提供装置30から広告コンテンツの取得要求を受信する。例えば、受信部132は、HTTP(Hypertext Transfer Protocol)リクエスト等により、広告コンテンツの取得要求を受信する。
広告抽出部133は、受信部132によって広告コンテンツの取得要求が受信された場合に、配信候補の広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部120から抽出する。かかる広告抽出部133は、図3に示すように、算出部134と、抽出部135とを有する。
算出部134は、広告コンテンツ記憶部120に記憶されている広告コンテンツ毎に、所定サイズ当たりの評価値である単位評価値を算出する。具体的には、算出部134は、サイズが小さく、かつ、広告効果が高い広告コンテンツほど、大きい値となる単位評価値を算出する。言い換えれば、サイズが大きく、かつ、広告効果が低い広告コンテンツほど、小さい値となる単位評価値を算出する。
抽出部135は、受信部132によって広告コンテンツの取得要求が受信された場合に、算出部134によって算出された単位評価値に基づいて、広告コンテンツ記憶部120から配信候補の広告コンテンツを抽出する。具体的には、実施形態に係る抽出部135は、複数の広告コンテンツが表示可能な広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求が受信された場合に、単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを抽出する。そして、抽出部135は、抽出した広告コンテンツを配信部136に出力する。
配信部136は、受信部132によって受信された取得要求の送信元である端末装置10に対して、抽出部135によって抽出された広告コンテンツを配信する。なお、配信部136は、広告コンテンツの抽出順を端末装置10に通知してもよい。そして、配信部136は、抽出順に広告コンテンツを広告枠に表示するよう端末装置10に指示してもよい。
次に、図5を用いて、実施形態に係る広告配信装置100による処理の手順について説明する。図5は、実施形態に係る広告配信装置100による処理手順を示すフローチャートである。なお、図5では、算出部134によって単位評価値が定期的に算出されているものとする。
上述した実施形態に係る広告配信装置100は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、上記の広告配信装置100の他の実施形態について説明する。
上記実施形態では、単一の広告枠を例に挙げて説明したが、上述してきた広告配信装置100は、複数の広告枠に表示される広告コンテンツを配信することもできる。このとき、広告配信装置100は、広告枠の優先度が決められている場合には、優先度の高い広告枠の順に、かかる広告枠に表示される配信候補の広告コンテンツとして、単位評価値が高い順に広告コンテンツを抽出してもよい。この点について図6を用いて説明する。図6は、変形例に係る広告抽出処理の一例を示す説明図である。なお、図6に示した広告配信装置100は、図1の例と同様に、広告コンテンツC11〜C15を保持するものとする。
また、図6に示した例では、広告枠毎に優先度が決められている例を示したが、上述してきた広告配信装置100は、広告枠内における広告コンテンツの表示位置毎に優先度が決められている場合であっても、広告コンテンツを配信することもできる。このとき、広告配信装置100は、優先度の高い表示位置の順に単位評価値が高い広告コンテンツを抽出してもよい。この点について図7を用いて説明する。図7は、変形例に係る広告抽出処理の一例を示す説明図である。なお、図7に示した広告配信装置100は、図1及び図6の例と同様に、広告コンテンツC11〜C15を保持するものとする。
また、上記実施形態において、抽出部135は、広告コンテンツのサイズに応じて、単位評価値に重みを付与してもよい。例えば、1個の広告枠に所定数以上の広告コンテンツが表示されない方が、煩雑な広告コンテンツとならずに高い広告効果を望める場合もある。このような場合には、抽出部135は、広告コンテンツのサイズが所定値よりも大きい場合に、単位評価値に所定の重み(例えば、「1.1」)を乗算してもよい。または、抽出部135は、広告コンテンツのサイズが所定値以下である場合に、単位評価値に所定の重み(例えば、「0.9」)を乗算してもよい。これにより、広告配信装置100は、サイズが大きく、かつ、単位評価値が高い広告コンテンツを優先的に抽出することができるので、1個の広告枠に表示される広告コンテンツの数を少なくする可能性を高めることができる。
また、上記実施形態において、抽出部135は、同一の広告枠に、同一の広告主から入稿された広告コンテンツが表示されないように抽出処理を行ってもよい。具体的には、抽出部135は、単位評価値の高い順に広告コンテンツを抽出する際に、抽出済みの広告コンテンツを入稿した広告主の広告主IDに対応する広告コンテンツを抽出対象から除外する。これにより、抽出部135は、異なる広告主によって入稿された広告コンテンツを広告枠に表示させることができるので、バラエティに富んだ広告表示を実現することができる。
また、上記実施形態では、広告コンテンツのサイズとして「高さ」を用いる例を示したが、この例に限られない。例えば、広告配信装置100は、広告コンテンツのサイズとして、広告コンテンツの「幅」を用いてもよいし、広告コンテンツの「面積」を用いてもよい。
また、上記実施形態において、抽出部135は、種々の手法による広告コンテンツ抽出処理を段階的に行ってもよい。例えば、抽出部135は、最初に、広告コンテンツ記憶部120から、ユーザが閲覧するウェブページに含まれるキーワードと合致する所定数(例えば、1000個や2000個)の広告コンテンツを抽出した後に、抽出した所定数の広告コンテンツの中から、上述してきた単位評価値に基づく抽出処理を行ってもよい。また、この例に限られず、抽出部135は、最初に、ユーザ属性(例えば、サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性)と合致する所定数の広告コンテンツや、ユーザが入力した検索キーワードと合致する所定数の広告コンテンツを抽出した後に、抽出した所定数の広告コンテンツの中から、上述してきた単位評価値に基づく抽出処理を行ってもよい。
上述してきたように、実施形態に係る広告配信装置100は、広告コンテンツ記憶部120と、算出部134と、抽出部135とを有する。広告コンテンツ記憶部120は、広告コンテンツ毎に、かかる広告コンテンツのサイズ及び評価値を記憶する。算出部134は、広告コンテンツ記憶部120に記憶されている広告コンテンツ毎に、所定サイズ当たりの評価値である単位評価値を算出する。抽出部135は、複数の広告コンテンツが表示可能な広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、算出部134によって算出された単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部120から抽出する。
100 広告配信装置
120 広告コンテンツ記憶部
133 広告抽出部
134 算出部
135 抽出部
136 配信部
Claims (7)
- 広告コンテンツ毎に、当該広告コンテンツのサイズ及び評価値を記憶する記憶手段と、
前記記憶手段に記憶されている広告コンテンツ毎に、所定サイズ当たりの評価値である単位評価値を算出する算出手段と、
複数の広告コンテンツが表示可能な広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、前記算出手段によって算出された単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを前記記憶手段から抽出する抽出手段と
を備えたことを特徴とする広告抽出装置。 - 前記抽出手段は、
前記記憶手段から抽出する広告コンテンツのサイズの合計が前記広告枠のサイズ以下となるように、前記単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを抽出する
ことを特徴とする請求項1に記載の広告抽出装置。 - 前記抽出手段は、
優先度が予め決められている複数の広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、当該複数の広告枠のうち優先度の高い広告枠の順に、当該広告枠に表示される配信候補の広告コンテンツとして前記単位評価値が高い順に広告コンテンツを抽出する
ことを特徴とする請求項1又は2に記載の広告抽出装置。 - 前記抽出手段は、
前記広告コンテンツの表示位置毎に優先度が予め決められている広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、当該優先度の高い表示位置の順に、当該表示位置に表示される配信候補の広告コンテンツとして前記単位評価値が高い順に広告コンテンツを抽出する
ことを特徴とする請求項1〜3のいずれか一つに記載の広告抽出装置。 - 前記抽出手段は、
異なる広告主によって入稿された広告コンテンツを抽出する
ことを特徴とする請求項1〜4のいずれか一つに記載の広告抽出装置。 - 広告抽出装置が実行する広告抽出方法であって、
広告コンテンツのサイズ及び評価値を記憶する記憶手段に記憶されている広告コンテンツ毎に、所定サイズ当たりの評価値である単位評価値を算出する算出工程と、
複数の広告コンテンツが表示可能な広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、前記算出工程によって算出された単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを前記記憶手段から抽出する抽出工程と
を含んだことを特徴とする広告抽出方法。 - 広告コンテンツのサイズ及び評価値を記憶する記憶手段に記憶されている広告コンテンツ毎に、所定サイズ当たりの評価値である単位評価値を算出する算出手順と、
複数の広告コンテンツが表示可能な広告枠に表示される広告コンテンツの取得要求を受信した場合に、前記算出手順によって算出された単位評価値が高い順に配信候補の広告コンテンツを前記記憶手段から抽出する抽出手順と
をコンピュータに実行させることを特徴とする広告抽出プログラム。
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