CN113348481A

CN113348481A - 框交换评价系统、框交换评价装置及程序

Info

Publication number: CN113348481A
Application number: CN202080010635.3A
Authority: CN
Inventors: 岸本涉
Original assignee: DENTSU CORP
Current assignee: DENTSU CORP; Dentsu Group Inc
Priority date: 2019-01-24
Filing date: 2020-01-24
Publication date: 2021-09-03
Also published as: JP7260085B2; WO2020153498A1; US20220116689A1; US11546672B2; EP3916664A1; EP3916664A4; JP2020119278A

Abstract

本发明高效地对广告框的交换进行评价。本发明一方案的框交换评价系统的特征在于，包括：控制部，其确定作为广告框交换对象的多个活动；以及获取部，其获取各活动的当前框信息和框交换用的设定信息，其中，该设定信息包含与框交换后的至少一个活动的容许预测收视率相关的信息，所述控制部基于所述当前框信息及所述设定信息确定框交换的候选。

Description

框交换评价系统、框交换评价装置及程序

技术领域

本发明涉及框交换评价系统、框交换评价装置及程序。

背景技术

在电视广播中，作为广告播放商业广告(CM：CommercialMessage)。CM大致分为插播CM(timeCM)及时段CM(spotCM)。插播CM是使用与节目一体交易的框播放的CM，也可以称为程序广告(programcommercial)、节目CM、提供CM等。

时段CM对应于在电视台指定的CM时间框中播放的CM。时段CM分为在节目间播放的电台间歇(SB：StationBreak)、虽然插入节目内但不带提供显示的参与(PT：Participation)(或参与CM)等。

在哪个时间段播放哪个CM(也可以称为广告框选择、企划等)的作业是策划者、广播电台的企划管理负责人(也可以称为企划处等)等基于经验确定的非常复杂的作业。策划者及企划管理负责人被要求关于大量存在的广告活动(advertisingcampaign)使各活动的广告效果(例如GRP(累积收视率)、TRP(目标收视率)、接收人次等)最大化。策划者考虑节目的收视率、CM对象商品/服务的认知度、赞助商竞合等确定CM的计划表。

因而，为了减轻策划者及企划管理负责人的负荷并进一步提高广告效果，研究了使CM的企划自动化的方法(例如，专利文献1)。

现有技术文献

专利文献

专利文献1：日本特开2002-150107号公报

发明内容

发明要解决的课题

对根据以往数据推测的最佳广告框的选定、实际放映后的反响进行确认，为了进一步提高广告效果，存在需要对一部分赞助商的广告进行修正(对CM的广告框进行变更)的情况。但是，专利文献1中记载的方法为从框完全未确定的状态制作各框的方法，在广告框分配好的情况下很难使用。

因此存在无法迅速创建修正的课题。对于广告框交换方案要求进行高效的生成、评价等方法。

因而，本发明的目的之一在于提供能够高效地对广告框的交换进行评价的框交换评价系统、框交换评价装置及程序。

用于解决课题的手段

本发明一方案的框交换评价系统的特征在于，包括：控制部，其确定作为广告框交换对象的多个活动；以及获取部，其获取各活动的当前框信息和框交换用的设定信息，其中，该设定信息包含与框交换后的至少一个活动的容许预测收视率相关的信息，所述控制部基于所述当前框信息及所述设定信息确定框交换的候选。

发明效果

根据本发明的一方案，能够高效地对广告框的交换进行评价。

附图说明

图1是示出一实施方式的框交换评价系统的概略构成的一例的图。

图2是示出一实施方式的框交换对象确定方法的流程图的一例的图。

图3是示出一实施方式的框交换对象确定方法的流程图的另一例的图。

图4是示出框的属性的一例的图。

图5是示出针对预测收视率应用的偏差的一例的图。

图6是示出将框的属性应用于整个期间的时间表的一例的图。

图7是示出将框的属性应用于全部联播台的时间表的一例的图。

图8是示出一实施方式的评价装置的功能构成的一例的图。

图9是示出一实施方式的评价装置等硬件构成的一例的图。

具体实施方式

现有的修正存在以下问题：

·由于广告框交换时的效果不透明，因此不得不依赖策划者；

·策划者需要获得广告框交换源的广告主和交换目标的广告主双方的同意，因此确定修正耗费时间。

因而，本申请的发明人想到了能够实现广告主彼此直接交换电视CM框的交易的机制。

根据本发明的一方案，能够在确认进行了框交换的情况下的广告效果的变化等的同时，恰当地生成框交换后的广告包。另外，通过使得广告框交换源的广告主参与框交换案创建，从而只要得到交换目标的广告主的同意就能够确定修正，因此能够实现短时间的修正创建。

以下，参照附图详细说明本发明的实施方式。在以下的说明中，对相同部分标注同一附图标记。相同部分由于名称、功能等相同，因此省略详细的说明。

(框交换评价系统)

图1是示出一实施方式的框交换评价系统的概略构成的一例的图。图1所示的框交换评价系统1包含框交换评价装置10、广播发布装置20和框交换案认可装置30。

框交换评价装置10为在多个广告活动间尝试广告框的交换并提供与交换结果相关的信息的装置。以下也将框交换评价装置10简称为评价装置10。

需要说明的是，在本发明中，框交换也可以替换为框轮换等。

评价装置10也可以是移动电话、智能手机、平板电脑型终端等移动终端(移动通信终端)或是个人计算机(PC：PersonalComputer)等固定通信终端。也就是说，本发明中的评价装置10能够替换为通信设备。

评价装置10也可以经由有线和/或无线(例如LTE(LongTermEvolution：长期演进)、Wi-Fi(注册商标)等)与网络(互联网等)通信。

广播发布装置20是向电视(TV：television)发布广播的装置。其中，电视(电视影像接受机)也可以是具有接收地面广播、由广播卫星(BS：BroadcastingSatellite)/通信卫星(CS：CommunicationsSatellite)进行的播放、互联网广播(互联网电视)等中的至少1者的功能的装置。例如，电视也可以是多功能电视、智能TV、IP(InternetProtocol：互联网协议)TV、机顶盒等。

需要说明的是，广播表示以由公众直接接收为目的的电通信的发送，也可以包含无线广播、互联网广播等。

框交换案认可装置30是进行与评价装置10输出的框交换案(计划)的认可(理解)相关的处理的装置。以下也将框交换案认可装置30简称为认可装置30。

评价装置10等各装置的功能构成及硬件构成的一例见后述。

需要说明的是，该系统构成为一例，不限于此。例如，各装置在图1中为各包含1个的构成，但各设备的数量不限于此，可以有多个。框交换评价系统1既可以采用不包含一部分装置的构成，也可以采用1个装置的功能由多个装置实现的构成。

也可以采用多个装置的功能由1个装置实现的构成。例如，也可以将框交换评价装置10、广播发布装置20、及认可装置30中的至少2个安装在1个服务器上。

(框交换评价方法)

以下说明本发明一实施方式的框交换评价方法。各框交换评价方法也可以应用于上述的框交换评价系统。

＜框交换对象的确定＞

首先，评价装置10确定作为框交换对象的多个活动(步骤S101)。评价装置10也可以基于用户的输入确定该多个活动。另外，评价装置10也可以将任意的多个活动确定为框交换对象。在本发明中，也将多个活动中的广告框交换源的活动称为第1活动，将交换目标的任意活动称为第2活动。

评价装置10获取各活动的当前框信息(步骤S102)。该框信息也可以是基于已企划好的CM的时间表的信息。

其中，框信息也可以包含与广告相关的信息(也可以称为广告信息、CM信息等)。广告信息既可以包含与广告的内容(contents)相关的信息，也可以表示例如广告对象的商品或服务的内容(例如是否与医疗系统、赌博、金融、酒、烟草等相关)。

另外，广告信息也可以包含与相应活动的相应框中的广告是插播CM还是时段CM相关的信息。广告信息也可以包含与相应活动的相应框中的广告是SB还是PT相关的信息。需要说明的是，本发明中的框交换设想时段CM间的交换，但不限于此。

另外，广告信息也可以包含与相应活动的广告的交稿模式(例如倒L型、全日型、ヨ字型、コ字型、倒F型、深夜型、全白天型等)相关的信息。

框信息也可以包含与广告所分配的节目相关的信息(也可以称为节目信息)。节目信息例如也可以包含播放日期时间(开始时间、结束时间、星期、节目的时长等)、时段档次(CM费用的档次)、节目类型、节目内容(contents)的信息、与节目相关的关键词、节目的预测收视率等。

节目类型也可以是例如新闻、综艺、电视机、电影、音乐、体育、其他等。预测收视率既可以包含基于实时收视率及时移收视率中的至少一方计算的预测收视率(或估算收视率)，也可以包含活跃系数等其他指标。

预测收视率例如也可以与包含相当于目标层的个人收视率的合计的目标总收视率(TRP：TargetRatingPoint)及相当于家庭收视率的合计的总收视率(GRP：GrossRatingPoint)中的至少一者相关的预测收视率。另外，预测收视率也可以包含关于作为针对个人整体收视率的、将实时收看及至播放后第7日的时移收看相加的收视率(也可以称为All、P+C7(Program+Commercial7)等)进行预测的收视率。

需要说明的是，目标层设想市场领域中使用的性别/年龄分类(C(Child：儿童)层、T(Teen：青少年)层、M(Male：男性)1-M3层、F(Female：女性)1-F3层)，但不限于此。

活跃系数也可以是表示对象的节目多大程度成为话题(是否活跃)的值。该活跃系数也可以基于对象的节目的口碑、互联网上的评论等的量和/或质来计算或预测。

评价装置10获取框交换用的设定信息(步骤S103)。评价装置10也可以基于用户的输入来获取该设定信息。

该设定信息也可以包含框交换对象的期间及框交换对象外的期间中的至少一方。若为与框交换对象的期间对应的框，则评价装置10判断为能够交换，否则判断为无法交换(例如该框已经确定)。另外，若为与框交换对象外的期间对应的框，则评价装置10判断为无法交换，否则判断为能够交换。

该设定信息也可以包含与框交换后的各活动的容许预测收视率相关的信息。评价装置10也可以进行不选择(提示)框交换后的各活动的至少一个预测收视率不满足容许预测收视率的计划(也可以称为修正计划、框交换计划等)的控制。需要说明的是，预测收视率也可以替换为活动期间的全部广告框的预测收视率的总和。

容许预测收视率既可以由框交换后的预测收视率的值或值的范围直接表示，也可以由以框交换前的预测收视率为基准的差值或差值的范围表示。例如，容许预测收视率既可以表示框交换前的GRP、TRP及ALL中的某一个是X％，也可以表示从框交换前上升或下降Y％(Y可以是正值、0、负值中的任一个)以上或相对于框交换前为±Y％的范围。

在设定多个容许预测收视率(例如针对GRP和ALL进行设定)的情况下，上述设定信息也可以包含选择优先使某个预测收视率提高的信息(优先级信息)。例如，在优先级信息表示GRP、ALL的顺序的情况下，评价装置10也可以按照确定GRP的值变得更大的框交换的方式进行控制。需要说明的是，优先级信息也可以与框交换的确定无关，仅用于框交换结果显示时的优先级设定。

容许预测收视率也可以针对交换源的活动及交换目标的活动中的一方或双方设定。

上述设定信息也可以包含适当的(交换对象的)节目信息来作为交换目标。若作为交换目标是与适当的节目信息对应的框，则评价装置10也可以判断为能够交换，否则判断为无法交换(例如交换目标的框已经确定)。

上述设定信息也可以包含与待交换的框的数量(交换框数)相关的信息。其中，该信息也可以包含在交换源的活动中待交换的框的数量、在交换目标的活动中待交换的框的数量中的至少一者。这些框的数量既可以相同(也即，也可以以n对n来交换)，也可以不同(也可以以n对m(n≠m)来交换)。

需要说明的是，评价装置10也可以基于交换源的活动与交换目标的活动的关系性来确定上述设定信息中包含的各种值的默认值。该关系性例如也可以是是否是相同或类似的行业(商品)、活动的期间重复多少等。

另外，评价装置10也可以在获取上述设定信息的过程中显示促使用户输入值的画面。评价装置10也可以在该画面显示时初始显示上述的默认值。

评价装置10基于当前框信息及设定信息来确定框交换的候选(步骤S104)。评价装置10也可以选择所确定的候选的信息以供用户选择。需要说明的是，交换源的活动与交换目标的活动的主要目标层也可以不同。

例如，在步骤S103中，作为例子，考虑交换源的活动当前的预测收视率(活动期间的全部广告框的预测收视率的总和)为GRP＝270.0、ALL＝140.5、TRP＝85.0，交换目标的活动当前的预测收视率(活动期间的全部广告框的预测收视率的总和)为GRP＝320.0、ALL＝155.0、TRP＝125.5的情况。

在针对两个活动设定“GRP上升0％以上”的容许预测收视率的情况下，评价装置10也可以从两个活动的框交换对象的期间，选择满足交换源的活动的GRP为270.0以上且交换目标的活动的GRP为320.0以上的框交换方案。

需要说明的是，评价装置10也可以针对当前的交换源或交换目标的活动，显示过去基于哪个指标(预测收视率)进行选择的信息。由此，由于能够提示重视的倾向高的指标，因此能够向用户提供选择计划的标准。

评价装置10也可以基于过去确定的框交换候选的计划，自动地从过去的倾向生成框交换的计划。在该情况下，也可以省略步骤S101-S104的至少一部分。

需要说明的是，存在根据广告的内容(contents)限制特定时间段的广告播放的情况。评价装置10也可以设定所限制的广告的内容与时间段的关系来作为上述设定信息或预先保持信息。

评价装置10也可以基于上述的与框信息的广告的内容相关的信息，确认是否限制交换前的广告在交换后的时间段的播放，在限制的情况下判断为不进行该交换。例如，在交换前的广告为酒的广告且在交换后的时间段被限制播放的情况下，也可以不实施框交换。

需要说明的是，步骤S101的多个活动也可以是3个以上。在该情况下，作为步骤S104的框交换的候选，也可以提示例如将A社的框交换为B社，将B社的框交换为C社，将C社的框交换为A社等。

[框的属性]

需要说明的是，在上述的框交换对象确定方法中，能够设定框交换对象及交换对象外的期间，也可以设定更为详细的期间。

作为步骤S103中所示的设定信息，也可以设定以下的框的属性：

·放出框(“out”)

·希望框(“in”)

·重要框(“importance”)

·禁止框(“prohibition”)

·调整框(“adjustment”)

需要说明的是，也可以将应用框的属性的期间称为带区。例如，也可以将重要框的期间称为重要框带区等。也可以针对某个框设定多个属性。

放出框与向对方交付的框(自己不需要的或广告效果低的框)的候选相当。重要框为不得向对方移动的框。即使某个框被设定为放出框，在该框还与重要框相当的情况下，也限制该框不得交换。

希望框与希望从对方获得的框(对自己有用的或广告效果高的框)的候选相当。禁止框是广告不会从对方移动来的(对方无法使用的)框。即使某个框被设定为希望框，在该框还与禁止框相当的情况下，也限制对方的广告不会移动到该框。

调整框为预备在仅有放出框及希望框无法进行满足条件的框交换对方情况下用于框交换的框。

需要说明的是，在某个框的时间段跨越多个期间的情况下，也可以设定是否以该框为交换对象。

通过使用上述框的属性，除了将第1活动的广告框A与第2活动的广告框B相互交换以外，例如，还能够将第1活动的广告框A配置为第2活动的广告框B，将第2活动的广告框D配置为第1活动的广告框C。

图3是示出一实施方式的框交换对象确定方法的流程图的另一例的图。本例示出在图2的步骤S102之后并在步骤S103中设定了上述框的属性之后的步骤S104的详细。

首先，评价装置10基于未包含在重要框中的放出框及未包含在禁止框中的希望框，尝试确定在活动间满足框交换的条件的计划(步骤S201)。也就是说，评价装置10尝试导出使第1活动的放出框中包含的框按交换框数移动至第2活动的希望框中包含的框，并将第2活动的放出框中包含的框对应于交换框数移动至第1活动的希望框中包含的框的计划。在该阶段未使用调整框。

在步骤S201中没有计划的情况下，评价装置10基于放出框、希望框及调整框、尝试确定活动间满足框交换的条件的计划(步骤S202)。例如，评价装置10在进行了步骤S201中描述的交换框数的放出框及希望框的交换后，进一步以活动间的调整框彼此实施框交换，尝试导出满足条件的计划。也就是说，调整框中的交换也可以不计入交换框数。

需要说明的是，在步骤S202中，放出框既可以是未包含在重要框中的放出框，也可以是包括包含在重要框中的框及未包含在重要框中的框的全部放出框。另外，在步骤S202中，希望框既可以是未包含在禁止框中的希望框，也可以是包括包含在禁止框中的框及未包含在禁止框中的框的全部希望框。另外，在步骤S202中，评价装置10也可以在放出框或希望框与调整框之间实施框交换。

图4是示出框的属性的一例的图。在本例中，示出作为框交换源的活动A的时间表和作为框交换目标的活动B的时间表。

与针对活动A设定的框的属性对应的时间段如下：

·放出框：星期三的9：30-10：30

·希望框：星期五到星期日的19：00-24：00

·重要框：星期一的16：50-17：53

·禁止框：星期六的21：00-23：00

·调整框：星期一到星期二的14：50-24：25

另外，与针对活动B设定的框的属性对应的时间段如下：

·放出框：星期六的24：55-25：25

·希望框：星期六到星期日的7：00-11：45

·重要框：无

·禁止框：无

·调整框：星期一到星期五的15：50-19：00

在本例的情况下，评价装置10首先仅使用活动A的放出框、活动B的希望框、活动A的希望框(禁止框除外)及活动B的放出框的组合来查找是否存在满足框交换的条件的计划。在存在该计划的情况下，活动A及B能够以各自的希望框播放应以各自的放出框播放的广告。

在不存在上述计划的情况下，评价装置10也可以进一步包含各活动的调整框的交换在内，查找是否存在满足框交换的条件的计划。

[预测收视率的偏差]

上述的框交换前及框交换后的预测收视率也可以是应用规定的偏差的值。例如，预测收视率也可以考虑收看态度、收看质量及购买需要系数中的至少1者来调整。换言之，本发明的框交换也可以基于收视率(预测收视率)、收看态度、收看质量及购买需要系数中的至少1者来进行。评价装置10也可以基于收视率(预测收视率)、收看态度、收看质量及购买需要系数中的至少1者来评价或实施框交换。

收看态度(也可以称为收看质量等)也可以使用代表怎样观看CM的指标表示。在收看者普通地收看CM的情况下，收看态度可以以1(或100％)表现，在非有意识地观看之类的情况下，以小于1的值表现。另外，在收看者对于CM非常关注的情况下，收看态度也可以以大于1的值表现。需要说明的是，收看质量也可以表明谁在看或以怎样观看等要素。

也就是说，通过以收看态度良好的框播放CM，能够期待该CM的实质的收视率提高的效果。

收看态度也可以设想基于以下条件变化：

·时间段(星期、时间)、

·广播电台、

·目标层、

·CM的类型(例如PT或SB)、

·节目(例如节目的内容)、

·活动(例如活动的广告对象商品)。

这些条件也可以使用多种偏差的表格。图5是示出针对预测收视率应用的偏差的一例的图。图5的左侧示出基于时间段变化的时间段偏差的一例。例如时间段偏差既可以是某个活动的CM在某个广播电台播放的情况下的值，也可以按活动及按广播电台规定不同的表格。

另外，图5的右侧示出与PT/SB的差异对应的PT/SB偏差的一例。例如PT/SB偏差既可以是某个活动的CM在某个广播电台播放的情况下的值，也可以以按活动及按广播电台中的至少一方规定不同的表格。

例如，考虑星期一5时的时间段以SB播放的CM的TRP为X％的情况。该CM在设定了图5所示的2种偏差的广播电台播放的情况下，调整后的TRP为X*0.1*0.8＝0.08X[％]。

购买需要系数也可以与有关商品的购买环境、购买动向等的参数相当。购买需要系数也可以基于天候(也可以包含气温等)、社会数据(是否流行)、社会状况、某种商品的价格、某种服务的价格等中的至少1者求出。

作为一例，若在某种食材(例如卷心菜)的价格降低的期间播放使用该食材的料理的原料(例如，回锅肉的原料)的CM，则也可以基于该料理的原料的利润上升的关系来求出购买需要系数。在这样的情况下，该料理的原料的CM的购买需要系数也可以以大于1的值表现。

例如，在回锅肉的原料的CM的购买需要系数＝1.1的期间，在星期一5时的时间段播放的CM的TRP为X％且该CM为回锅肉的原料的CM的情况下，也可以求出调整后TRP为X*1.1＝1.1X[％]。

根据以上说明的方式，通过在框交换中考虑收看态度、购买需要系数等，能够将CM恰当地分配为更加合适的框。

＜框交换对象的认可＞

在框交换案(计划)已确定的情况下，评价装置10也可以将该框交换案向广播发布装置20发送。广播发布装置20也可以按照反映框交换案的结果的CM计划表来播放CM。需要说明的是，框交换案也可以经由电视广告电子数据交换(EDI：ElectronicDataInterchange)系统来发送。

但是，也考虑交换源的活动的广告主及交换目标的活动的广告主仅一方同意框交换的情形。优选获得两方广告主的理解。另外，由于CM对节目的影响也不小，因此更加优选框交换得到广播电台的理解。

评价装置10也可以将与所确定的框交换案相关的信息向认可装置30发送。认可装置30也可以向有关各方(交换源的活动的广告主、交换目标的活动的广告主、交换源的广播电台及交换目标的广播电台中的至少两方)的装置发送请求对于从1个或多个评价装置10接收到的框交换案的理解的信息。另外，认可装置30也可以进行控制，以向有关各方显示请求上述理解的消息。

认可装置30也可以在从上述有关各方接收到表示上述框交换案的理解的信息的情况下，判断为上述框交换案得到理解。认可装置30也可以将得到理解的框交换案向广播发布装置20发送。广播发布装置20也可以按照反映得到理解的框交换案的结果的CM计划表播放CM。

需要说明的是，认可装置30也可以在从1个或多个评价装置10接收到多个框交换案的情况下，生成考虑该多个框交换案的新的框交换案，并针对该新的框交换案实施获得上述有关各方的理解的控制。

根据以上说明的一实施方式，能够高效地对广告框的交换进行评价。其结果，能够进行调整，以动态地进一步提高各活动的广告效果。

＜变形例＞

上述实施方式所示的设定(例如框的属性)、所确定的框交换案(计划)等内容也可以应用于广告活动期间的其他期间(例如整个期间)的时间表，或应用于其他广播电台(例如，联播台)的时间表。

图6是示出将框的属性应用于整个期间的时间表的一例的图。在本例中，设想活动期间为4月这一个月。另外，设想使用该期间的4月2日(月)到4月8日(日)这一周的时间表作为代表。

评价装置10也可以将针对该时间表设定的框的属性应用于上述代表的周以外的周的时间表。另外，评价装置10也可以将针对上述代表的周确定的框交换计划应用于上述代表的周以外的周的时间表。

图7是示出将框的属性应用于全部联播台的时间表的一例的图。其前提与图6相同。

评价装置10也可以将针对该时间表所设定的框的属性应用于与上述代表的周相同的周的其他联播台1-6的时间表。另外，评价装置10也可以将针对上述代表的周确定的框交换计划应用于与上述代表的周相同的周的其他联播台1-6的时间表。

根据该变形例的构成，由于能够将针对某个期间设定的内容或所确定的框交换也在其他期间或其他台使用，因此能够迅速创建修正。

(机器的构成)

图8是示出一实施方式的评价装置的功能构成的一例的图。如本例所示，评价装置10包括控制部110、存储部120、通信部130、输入部140和输出部150。需要说明的是，在图8中，主要示出本实施方式中的特征部分的功能块，评价装置10也可以还具有其他处理所需的其他功能块。另外，也可以采用未包含一部分功能块的构成。

控制部110实施评价装置10的控制。控制部110能够由基于本发明的技术领域的共识说明的控制器、控制电路或控制装置构成。

存储部120存储(保持)评价装置10中使用的信息。存储部120例如能够由基于本发明的技术领域的共识说明的存储器、贮存器、存储装置等构成。

通信部130经由网络与其他通信设备(机器、服务器等)进行通信。通信部13也可以将接收到的多种信息向控制部110输出。

通信部130能够由基于本发明的技术领域的共识说明的发射器/接收器、收发电路或收发装置构成。需要说明的是，通信部130也可以由发送部及接收部构成。

输入部140通过用户的操作受理输入。另外，输入部140也可以与规定的机器、存储介质等连接，受理数据的输入。输入部140也可以将输入结果向例如控制部110输出。

输入部140能够由基于本发明的技术领域的共识说明的键盘、鼠标、按键等输入装置、输入输出端子、输入输出电路等构成。另外，输入部140也可以采用与显示部成为一体的构成(例如触摸面板)。

输出部150以用户能够感知的形式进行数据、内容等的输出。例如，输出部150也可以构成为包含显示图像的显示部、输出语音的语音输出部等。

显示部例如能够由基于本发明的技术领域的共识说明的显示器、监视器等显示装置构成。另外，语音输出部能够由基于本发明的技术领域的共识说明的扬声器等输出装置构成。

输出部150例如能够构成为包含基于本发明的技术领域的共识说明的运算器、运算电路、运算装置、播放器、图像/影像/语音处理电路、图像/影像/语音处理装置、放大器等。

需要说明的是，控制部110也可以实施基于图2、图3等中所示的步骤的处理。例如，控制部110也可以确定作为广告框交换对象的多个活动。

通信部130或输入部140也可以称为获取部。获取部也可以关于上述多个活动获取各活动的当前框信息。另外，获取部也可以获取包含与框交换后的至少一个活动(交换源或交换目标的活动)的容许预测收视率相关的信息的框交换用的设定信息。

控制部110也可以基于上述当前框信息及上述设定信息来确定框交换的候选(框交换计划)。例如，控制部110也可以以框交换后的各活动的预测收视率满足容许预测收视率的方式来确定上述候选。

控制部110也可以基于未包含在重要框中的放出框及未包含在禁止框中的希望框来确定上述候选。其中，也可以是放出框与向框交换对方交付的框的候选相当，重要框与不得向该对方移动的框相当，希望框与希望从该对方获得的框的候选相当，禁止框与不会从该对方移动来的框相当。

控制部110也可以基于上述放出框、上述希望框及调整框来确定上述候选。其中，在仅由上述放出框(未包含在重要框中的放出框)及上述希望框(未包含在禁止框中的希望框)无法确定上述候选的情况下，调整框也可以与框交换所使用的框相当。

控制部110也可以不将上述调整框中的框交换的数量计为与由上述设定信息指定的待交换的框数对应的数量。控制部110也可以与由上述设定信息指定的待交换的框数无关地，确定使用上述调整框的框交换的候选。

广播发布装置20、认可装置30等也可以具有与图8相同的构成。若为本领域技术人员，则能够适当替换理解图8的说明中的评价装置10相关的记载。

以下，例示地说明几个部分。需要说明的是，就与图8的各功能块对应的各装置的附图标记而言，将表示各装置的附图标记的首位数字(例如，若为广播发布装置20，则为“20”的首位的“2”)应用表示为图8的首位数字。

广播发布装置20的通信部230也可以从评价装置10接收所确定的框交换案。广播发布装置20的通信部230也可以从认可装置30接收得到理解的框交换案。广播发布装置20的控制部210也可以按照反映上述框交换案的结果的CM计划表，确定在规定的时间段播放的CM。广播发布装置20的通信部230也可以发布(发送)该CM。

认可装置30的通信部330也可以从评价装置10接收所确定的框交换案。认可装置30的控制部310也可以进行用于从有关各方(交换源的活动的广告主、交换目标的活动的广告主、交换源的广播电台及交换目标的广播电台中的至少2者)获得理解的处理。认可装置30的通信部330也可以将得到理解的框交换案向广播发布装置20发送。

(硬件构成)

需要说明的是，上述实施方式的说明中使用的框图示出功能单位的块。这些功能块(构成部)由硬件和/或软件的任意组合实现。另外，各功能块的实现手段没有特别限定。即，各功能块既可以由物理结合的1个装置实现，也可以将物理分离的2个以上的装置通过有线或无线连接并由该多个装置实现。

例如，本发明的一实施方式中的装置(评价装置10等)也可以作为进行本发明的框交换评价方法的处理的计算机发挥功能。图9是示出一实施方式的评价装置等硬件构成的一例的图。上述评价装置10、广播发布装置20等物理上也可以采用包含处理器1001、存储器1002、贮存器1003、通信装置1004、输入装置1005、输出装置1006、总线1007等的计算机装置构成。

需要说明的是，在本发明中，装置、电路、设备、单元、服务器等能够相互替代。评价装置10、广播发布装置20等的硬件构成既可以构成为包含1个或多个图示的各装置，也可以构成为不包含一部分装置。

例如，仅图示1个处理器1001，但也可以是多个处理器。另外，处理既可以由1个处理器执行，也可以由2个以上的处理器同时、逐次或其使用他方法执行。需要说明的是，处理器1001也可以使用1个以上的芯片安装。

评价装置10、广播发布装置20等中的各功能如下实现：通过将规定的软件(程序)读入处理器1001、存储器1002等硬件，从而由处理器1001进行运算，并对由通信装置1004进行的通信、存储器1002及贮存器1003中的数据的读取和/或写入等进行控制。

处理器1001例如使操作系统动作以对计算机整体进行控制。处理器1001也可以由与外围设备的接口、控制装置、运算装置、包含寄存器等的中央处理装置(CPU：CentralProcessingUnit)构成。需要说明的是，上述控制部110等各部分也可以由处理器1001实现。

另外，处理器1001将程序(程序代码)、软件模块、数据等从贮存器1003及通信装置1004中的至少一者读取至存储器1002，并照此执行各种处理。作为程序，使用使计算机执行上述实施方式中说明的动作的至少一部分的程序。例如，控制部110也可以通过保存在存储器1002中并在处理器1001中动作的控制程序来实现，其他功能块也可以同样地实现。

存储器1002是计算机能够读取的记录介质，例如，也可以由ROM(ReadOnlyMemory：只读存储器)、EPROM(ErasableProgrammableROM:可擦写编程ROM)、EEPROM(ElectricallyEPROM：电EPROM)、RAM(RandomAccessMemory：随机存取存储器)、其他适当的存储介质中的至少1者构成。存储器1002也可以称为寄存器、缓存、主存储器(主存储装置)等。存储器1002能够保存可被执行用于实施一实施方式的方法的程序(程序代码)、软件模块等。

贮存器1003是计算机能够读取的记录介质，也可以由例如软盘、floppy(注册商标)盘、光磁盘(例如压缩盘(CD-ROM(CompactDiscROM)等)、数字多用途盘、Blu-ray(注册商标)盘)、可换式磁盘、硬盘驱动器、智能卡、闪存设备(例如卡、棒、秘钥驱动器)、磁条、数据库、服务器、其他适当的存储介质中的至少1者构成。贮存器1003也可以称为辅助存储装置。需要说明的是，上述存储部120也可以由存储器1002和/或贮存器1003实现。

通信装置1004是经由有线网络及无线网络中的至少一者进行计算机间的通信的硬件(收发设备)，也称为例如网络设备、网络控制器、网络卡、通信模块等。通信装置1004也可以包含SIM卡。需要说明的是，上述通信部130也可以由通信装置1004实现。

输入装置1005是受理来自外部的输入的输入设备(例如键盘、鼠标等)。输出装置1006是实施向外部的输出的输出设备(例如显示器、扬声器等)。需要说明的是，输入装置1005及输出装置1006也可以是形成为一体的构成(例如触摸面板)。需要说明的是，上述输入部140及输出部150也可以分别由输入装置1005及输出装置1006实现。

另外，处理器1001、存储器1002等各装置通过用于进行信息通信的总线1008连接。总线1007可以由单一的总线构成，也可以由装置间不同的总线构成。

另外，评价装置10、广告发布服务器50等既可以包含微处理器、数字信号处理器(DSP：DigitalSignalProcessor)、ASIC(ApplicationSpecificIntegratedCircuit：专用集成电路)、PLD(ProgrammableLogicDevice：可编程逻辑电路)、FPGA(FieldProgrammableGateArray：现场可编程门阵列)等硬件而构成，也可以通过该硬件实现各功能块的一部分或全部。例如，处理器1001也可以使用这些硬件中的至少1者安装。

(变形例)

需要说明的是，本发明中说明的用语和/或理解本发明所需的用语也可以置换为具有相同或类似含义的用语。

本发明中说明的信息、参数等既可以使用绝对值表示，也可以使用相对于规定值的相对值表示，或者使用对应的其他信息表示。另外，在本发明中，参数等所使用的名称不具有任何限定性。

本发明中说明的信息、信号等也可以使用多种不同的技术中的某一个表示。例如，上述全部说明可能言及的数据、命令、指令、信息、信号、位元、符号、芯片等也可以由电压、电流、电磁波、磁场或磁性粒子、光场或光子或其任意组合表示。

信息、信号等也可以经由多个网络节点输入输出。所输入输出的信息、信号等既可以保存在特定的场所(例如存储器)，也可以使用表格管理。输入输出的信息、信号等能够改写、更新或追加。所输出的信息、信号等也可以删除。所输入的信息、信号等也可以向其他装置发送。

另外，规定信息的通知(例如，“为X”的通知)不限于明示的通知，也可以暗示(例如，不进行该规定信息的通知或使用其他信息的通知)进行。

软件无论是被称为软件、固件、中间件、微代码、硬件描述语言还是其他名称，均应广泛地解释为代表命令、命令集、代码、代码段、程序代码、程序、子程序、软件模块、应用程序、软件应用程序、软件包、例行程序、子例行程序、对象、可执行文件、执行线程、步骤、功能等。

另外，软件、命令、信息等可以经由传输介质收发。例如，在使用有线技术(同轴线缆、光纤线缆、双绞线、数字用户线(DSL：DigitalSubscriberLine)等)及无线技术(红外线、微波等)中的至少一者从网站、服务器或其他远程数据源发送软件的情况下，上述有线技术及无线技术中的至少一者包含在传输介质的定义内。

本发明中使用的“系统”及“网络”这一用语能够互换使用。

本发明中说明的各方式/实施方式既可以单独使用也可以组合使用，或与执行相伴切换使用。另外，本发明中说明的各方式/实施方式的处理步骤、时序、流程图等只要不相互矛盾，也可以调换顺序。例如，本发明中说明的方法使用例示的顺序提示多种步骤的要素，且不限定于所提示的特定顺序。

就本发明中使用的“基于”这一记载而言，只要没有特别说明，均不表示“仅基于”。换言之，“基于”这一记载表示“仅基于”和“至少基于”二者。

本发明中使用的“第1”、“第2”等称谓对于要素的任何参照均并不限定这些要素的数量或顺序。这些称谓在本发明中用作对2个以上的要素间加以区分的便利方法。因此，第1及第2要素的参照并不表示仅采用2个要素或第1要素必须以某种形式先于第2要素。

在本发明中，在使用“包含(include)”、“包含有(including)”及其变形的情况下，这些用语与用语“具备(comprising)”同样地代表包括。此外，本发明中使用的用语“或(or)”代表非排他的逻辑和。

在本发明中，例如，与使用英语的a、an及the同样地，在通过翻译追加冠词的情况下，本发明也可以包含接在这些冠词之后的名词为复数形的情况。

以上详细地说明了本申请的发明，但本领域技术人员应知本申请的发明不限定于本发明中说明的实施方式。本申请的发明能够在不脱离基于权利要求书的记载确定的发明主旨及范围的前提下修正实施及变更实施。因此，本发明的记载目的在于例示说明，并不表示对本申请的发明作出任何限制。

本申请基于2019年1月24日申请的日本特愿2019-9940。该日本申请的内容已全部包含在本申请中。

Claims

1.一种框交换评价系统，其特征在于，包括：

控制部，其确定作为广告框交换对象的多个活动；以及

获取部，其获取各活动的当前框信息和框交换用的设定信息，其中，该设定信息包含与框交换后的至少一个活动的容许预测收视率相关的信息，

所述控制部基于所述当前框信息及所述设定信息确定框交换的候选。

2.根据权利要求1所述的框交换评价系统，其特征在于，

所述控制部以框交换后的各活动的预测收视率满足容许预测收视率的方式确定所述候选。

3.根据权利要求1或2所述的框交换评价系统，其特征在于，

所述控制部基于未包含在重要框中的放出框及未包含在禁止框中的希望框确定所述候选，

其中，放出框与向框交换对方交付的框的候选相当，重要框与不得向该对方移动的框相当，希望框与希望从该对方获得的框的候选相当，禁止框与不会从该对方移动来的框相当。

4.根据权利要求3所述的框交换评价系统，其特征在于，

所述控制部基于所述放出框、所述希望框及调整框确定所述候选，

其中，调整框与在仅由所述放出框及所述希望框无法确定所述候选的情况下框交换所使用的框相当。

5.根据权利要求4所述的框交换评价系统，其特征在于，

所述控制部不将所述调整框中的框交换的数量计为与由所述设定信息指定的待交换的框数对应的数量。

6.一种框交换评价装置，其特征在于，包括：

控制部，其确定作为广告框交换对象的多个活动；以及

7.一种程序，其特征在于，使计算机执行下述步骤：

确定作为广告框交换对象的多个活动的步骤；

获取各活动的当前框信息和框交换用的设定信息的步骤，其中，所述设定信息包含与框交换后的至少一个活动的容许预测收视率相关的信息；以及

基于所述当前框信息及所述设定信息确定框交换的候选的步骤。