JP2023040434A - Ｃｍ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】クライアントニーズにマッチした柔軟で効果的なＣＭプランニングを行うことができるＣＭ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラムを提供する。
【解決手段】本開示の一態様に係るＣＭ枠の割当装置は、ＣＭ枠の割当要求が入力する入力部と、ＣＭ枠の割当要求に応じて、ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する取得部と、を有する。例えば、ＣＭ枠の割当要求は、スポットＣＭ枠の割当要求であり、取得部は、スポットＣＭ枠の割当候補に加えて、スポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する。あるいは、ＣＭ枠の割当要求は、タイムＣＭ枠の割当要求であり、取得部は、タイムＣＭ枠の割当候補に加えて、タイムＣＭ枠にスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する。
【選択図】図４

Description

本開示は、ＣＭ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラムに関する。

特許文献１には、複数のブランドの各々に対して単一の広告媒体における広告枠を選択するための広告枠選択システムが記載されている。この広告枠選択システムは、広告枠データ記憶手段と、入力手段と、選択手段と、出力手段とを有している。広告枠データ記憶手段は、各広告枠を獲得するための獲得費用、各広告枠の枠数及び各広告枠に展開される広告についての接触確率を表すデータが、各広告枠毎に格納される。入力手段は、各ブランドの当初の予算及び各ブランドに対する広告枠の選択を最適化するための最適化条件を、各ブランド毎に入力させる。選択手段は、入力された予算、広告枠の獲得費用、枠数及び接触確率に基づいて、入力された最適化条件に従い、各ブランドに対する広告枠を選択する。出力手段は、選択された各ブランドに対する広告枠の情報を出力する。

特開２００２－１５０１０７号公報

しかしながら、特許文献１は、クライアントニーズにマッチした柔軟で効果的なＣＭプランニングを行うという観点において、改良の余地がある。

そこで本開示は、クライアントニーズにマッチした柔軟で効果的なＣＭプランニングを行うことができるＣＭ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラムを提供することを目的の１つとする。

本開示の一態様に係るＣＭ枠の割当装置は、ＣＭ枠の割当要求が入力する入力部と、前記ＣＭ枠の割当要求に応じて、前記ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する取得部と、を有することを特徴とする。

本開示の一態様によれば、クライアントニーズにマッチした柔軟で効果的なＣＭプランニングを行うことができるＣＭ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラムを提供することができる。

一実施形態に係るＣＭ枠の割当システムの概略構成の一例を示す図である。 ＣＭ枠の割当装置の内部構成の一例を示す機能ブロック図である。 スポットＣＭ枠のみで構成した見積もりの一例を示す図である。 図３のスポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭの見積もりの第１の例を示す図である。 図３のスポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭの見積もりの第２の例を示す図である。 一実施形態に係るクライアント端末、放送配信装置、視聴率管理装置、ＣＭ枠の割当装置などの機能構成の一例を示す図である。 一実施形態に係るクライアント端末、放送配信装置、視聴率管理装置、ＣＭ枠の割当装置などのハードウェア構成の一例を示す図である。

例えば、テレビ放送においては、広告としてコマーシャル（ＣＭ：Commercial Message）が放送される。テレビＣＭでは、音声と映像により反復してメッセージを伝達することで、商品やサービス等に関する印象を視聴者に与えることができる。

テレビＣＭは、通常、媒体社であるテレビ局が広告スペースとして提供する媒体枠を広告会社が広告主に販売する媒体枠取引により流通する。テレビＣＭは、タイムＣＭ（time CM）及びスポットＣＭ（spot CM）に大別される。

タイムＣＭは、広告主が番組制作費等を負担する代わりに番組の時間内に放送されるＣＭ（番組と一体で売買される枠で放送されるＣＭ）である。タイムＣＭは、プログラムコマーシャル（program commercial）、番組ＣＭ、提供ＣＭなどと呼ばれてもよい。

スポットＣＭは、番組を提供することなく、主に番組と番組との間の時間に放送されるＣＭ（テレビ局が定めたＣＭ時間枠に放送されるＣＭ）である。スポットＣＭは、番組間で放送されるステーションブレイク（ＳＢ：Station Break）、番組内に挿入されるが提供表示が付かないパーティシペーション（ＰＴ：Participation）（又はパーティシペーティングＣＭ）などに分けられる。

タイムＣＭは、一部の大手企業を除いてほとんど経験がなく、コストの面でも、取引慣行の面でも、広告媒体として初めて利用しようとする者に対する障壁が非常に高い。

スポットＣＭは、タイムＣＭよりも比較的コストの面で有利であるため、利用の障壁が低いと言える。スポットＣＭのプランニング（買い付け、見積もり）は、予め定められた広告出稿パターンを想定した場合の、世帯視聴率に基づいて行われる。広告の出稿パターンとしては、例えば、逆Ｌ型、全日型、ヨの字型、コの字型、一の字型、深夜型、全日昼型などがある。

このように、タイムＣＭとスポットＣＭの性質の違いから、タイムＣＭを利用するクライアントとスポットＣＭを利用するクライアントが明確に区分される傾向がある。そして、タイムＣＭとスポットＣＭのそれぞれに売れ残りの媒体枠が発生した場合、広告会社の売上という観点でも、媒体枠の有効利用という観点でも、不十分な事態となってしまう。

そこで、本発明者は、クライアントニーズにマッチした柔軟で効果的なＣＭプランニングを行うべく、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠（SPOT＆TIME mix Planning）の割当候補をクライアントに提示することを着想した。混合ＣＭ枠の割当候補をクライアントに採用（選択）して貰うことで、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠の売れ残りを削減するとともに、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を有効活用することができる。

例えば、広告会社の媒体枠のセールスパーソンにとって、媒体枠としてのタイムＣＭ枠を売り切るための負担が大きく、どうしても、タイムＣＭ枠の一部に売れ残りの媒体枠が発生してしまう場合がある。この点、本開示によれば、スポットＣＭ枠に混合したタイムＣＭ枠を利用することで、タイムＣＭ枠の売れ残りを防止して、タイムＣＭ枠を有効利用することができる。

以下、本開示の実施形態について添付図面を参照して詳細に説明する。以下の説明では、同一の部には同一の符号が付される。同一の部は名称、機能などが同じであるため、詳細な説明は繰り返さない。

図１は、一実施形態に係るＣＭ枠の割当システム１の概略構成の一例を示す図である。図１に示すＣＭ枠の割当システム１は、クライアント端末（ユーザ端末）１０と、放送配信装置２０と、視聴率管理装置３０と、ＣＭ枠の割当装置４０とを有している。クライアント端末１０と放送配信装置２０と視聴率管理装置３０とＣＭ枠の割当装置４０は、ネットワーク５０によって互いに接続されている。また、一実施形態に係るＣＭ枠の割当方法及び割当プログラムは、ＣＭ枠の割当システム１に含まれるコンピュータ（ＣＰＵ：Central Processing Unit）に各種の処理ステップを実行させることによって実現される。

なお、上記のシステム構成は一例であり、これに限られない。例えば、各装置は、図１ではそれぞれ１つずつ含まれる構成としたが、各機器の数はこれに限られず、複数存在してもよい。ＣＭ枠の割当システム１は、一部の装置を含まない構成としてもよいし、１つの装置の機能が複数の装置により実現される構成としてもよい。

複数の装置の機能が１つの装置により実現される構成としてもよい。例えば、放送配信装置２０と視聴率管理装置３０とＣＭ枠の割当装置４０の少なくとも２つが、１つのサーバ上で実装されてもよい。

クライアント端末１０は、ＣＭ枠、とりわけ、後述するタイムＣＭ枠、スポットＣＭ枠、及び、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当、選択、購入などに関する各種の入力操作を行うためのものである。

クライアント端末１０は、携帯電話、スマートフォン、タブレット型端末などの携帯端末（移動通信端末）であってもよいし、パソコン（ＰＣ：Personal Computer）、サーバなどの固定通信端末であってもよい。つまり、本開示におけるクライアント端末１０は、通信デバイスで読み替えることができる。

クライアント端末１０は、有線及び／又は無線（例えば、ＬＴＥ（Long Term Evolution）、ＮＲ（New Radio）、Ｗｉ－Ｆｉ（登録商標）など）を介して、ネットワーク（インターネットなど）と通信してもよい。

放送配信装置２０は、テレビ（ＴＶ：television）に対して放送を配信する装置である。ここで、テレビ（テレビ受像機）は、地上波放送、放送衛星（ＢＳ：Broadcasting Satellite）／通信衛星（ＣＳ：Communications Satellite）による放送、インターネット放送（インターネットテレビ）などの少なくとも１つを受信する機能を有する装置であってもよい。例えば、テレビは、多機能テレビ、スマートＴＶ、ＩＰ（Internet Protocol）ＴＶ、セットトップボックスなどであってもよい。

なお、放送は、公衆によって直接受信されることを目的とする電気通信の送信を意味し、無線放送、インターネット放送などを含んでもよい。

視聴率管理装置３０は、テレビにおいて放送される番組の実際の視聴率を集計する装置である。視聴率は、所定の時間単位（例えば、秒、分、時）で記憶されてもよい。視聴率管理装置３０は、ネットワークを介して他の装置（例えば、ＣＭ枠の割当装置４０）に対して視聴率に関する情報を送信してもよい。

視聴率管理装置３０は、例えばテレビ視聴率調査者によって管理される装置であってもよい。視聴率管理装置３０は、所定の世帯（例えば、調査協力世帯）のテレビに接続された測定機器から視聴履歴のデータを取得して管理してもよい。なお、当該データから視聴率が算出又は予測されてもよい。

視聴率管理装置３０には、所定のターゲット（所定の属性に該当するユーザ）ごとの視聴率（ターゲットの個人視聴率）が記録されてもよい。

なお、本開示において、ターゲットは、マーケティングの分野で用いられる性・年齢別区分（Ｃ（Child）層、Ｔ（Teen）層、Ｍ（Male）１－Ｍ３層、Ｆ（Female）１－Ｆ３層）であると想定するが、この分類に限られない。

図２は、ＣＭ枠の割当装置４０の内部構成の一例を示す機能ブロック図である。

ＣＭ枠の割当装置４０は、入力部４１と、取得部４２と、提示部４３と、割当部４４とを有している。

入力部４１は、例えば、クライアント端末１０からのＣＭ枠の割当要求が入力する。ＣＭ枠の割当要求は、例えば、タイムＣＭ枠の割当要求、及び、スポットＣＭ枠の割当要求の少なくとも一方であってもよい。ＣＭ枠の割当要求には、目標ＧＲＰ（Gross Rating Point）が含まれる。目標ＧＲＰは、指定ＧＲＰと読み替えられてもよい。ＧＲＰとは、延べ視聴率（世帯視聴率）を意味しており、テレビＣＭが放送された時間帯の世帯視聴率を、テレビＣＭが放送される毎に計測し、一定期間（例えば一週間）の世帯視聴率を合計して算出される。本明細書において、ＣＭ枠（タイムＣＭ枠、スポットＣＭ枠、混合ＣＭ枠）の価格（コスト）とは、視聴率１ＧＲＰ（１％）あたりの料金を示すパーコスト（Cost Per Rating）を意味してもよい。タイムＣＭ枠の割当要求には、対象となる番組名および購入価格その他の特定情報が含まれていてもよい。スポットＣＭ枠の割当要求には、例えば、地域毎および局毎の購入価格の比率その他の特定情報が含まれていてもよい。

取得部４２は、入力部４１に入力したＣＭ枠の割当要求に応じて、ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠（SPOT＆TIME mix Planning）の割当候補を取得する。

より具体的に、取得部４２は、スポットＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力した場合、スポットＣＭ枠の割当候補に加えて、スポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する。その際、取得部４２は、目標ＧＲＰに到達又はこれと同等の要件が達成されることを前提として、混合ＣＭ枠の割当候補の価格がスポットＣＭ枠の割当候補の価格より低くなるように、混合ＣＭ枠の割当候補を取得することができる。これにより、スポットＣＭ枠の割当要求の入力時にクライアントが想定したよりも、目標ＧＲＰを獲得するためのトータルコストを下げることができる。あるいは、取得部４２は、混合ＣＭ枠の割当候補の価格がスポットＣＭ枠の割当候補の価格の所定範囲内（例えば±５％）に収まるように、混合ＣＭ枠の割当候補を取得することもできる。

さらに、取得部４２は、スポットＣＭ枠の割当要求に含まれる地域毎および局毎の購入価格の比率に基づいて、スポットＣＭ枠にどのようなタイムＣＭ枠を混合するかを決定し、スポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得することができる。

一方、取得部４２は、タイムＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力した場合、タイムＣＭ枠の割当候補に加えて、タイムＣＭ枠にスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する。その際、取得部４２は、目標ＧＲＰに到達又はこれと同等の要件が達成されることを前提として、混合ＣＭ枠の割当候補の価格がタイムＣＭ枠の割当候補の価格より低くなるように、混合ＣＭ枠の割当候補を取得することができる。これにより、タイムＣＭ枠の割当要求の入力時にクライアントが想定したよりも、目標ＧＲＰを獲得するためのトータルコストを下げることができる。あるいは、取得部４２は、混合ＣＭ枠の割当候補の価格がタイムＣＭ枠の割当候補の価格の所定範囲内（例えば±５％）に収まるように、混合ＣＭ枠の割当候補を取得することもできる。

このように、混合ＣＭ枠（SPOT＆TIME mix Planning）では、ＣＭ枠の割当要求時にクライアントが想定したよりも、目標ＧＲＰを獲得するためのトータルコストを下げることができる。これは例えば、特定の番組のタイムＣＭ枠の価格が、スポットＣＭ枠の価格よりも低い場合に、スポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合（置換）することで実現される。また、それとは別に、スポットＣＭ枠はテレビ局の比率（購入価格のシェア）を指定するため、ＧＲＰあたりの単価（費用）が上がりやすいことも理由の１つである。つまり、スポットＣＭのテレビ局毎のシェアを指定するため、相対的に価格の高いスポットＣＭ枠も購入することになる。そのため、スポットＣＭ枠の全体のＧＲＰ単価（１ＧＲＰあたりの価格）が高めになる。これと比較して、タイムＣＭ枠の価格が低ければ、そのタイムＣＭ枠を混合（置換）することで、目標ＧＲＰを獲得するためのトータルコストを下げることが可能になる。

取得部４２が取得する混合ＣＭ枠の割当候補において、タイムＣＭ枠における単位ＣＭあたりの割当時間は、スポットＣＭ枠における単位ＣＭあたりの割当時間よりも長く設定されていてもよい。例えば、タイムＣＭ枠における単位ＣＭあたりの割当時間が３０秒であり、スポットＣＭ枠における単位ＣＭあたりの割当時間が１５秒であってもよい。

提示部４３は、例えば、クライアント端末１０のディスプレイに情報を表示することにより、取得部４２が取得した混合ＣＭ枠の割当候補を提示する。提示部４３は、タイムＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力した場合、タイムＣＭ枠の割当候補と混合ＣＭ枠の割当候補を比較可能に提示する。その際、タイムＣＭ枠の割当候補の価格と混合ＣＭ枠の割当候補の価格を比較可能に提示してもよい。提示部４３は、スポットＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力した場合、スポットＣＭ枠の割当候補と混合ＣＭ枠の割当候補を比較可能に提示する。その際、スポットＣＭ枠の割当候補の価格と混合ＣＭ枠の割当候補の価格を比較可能に提示してもよい。

割当部４４は、提示部４３が提示した混合ＣＭ枠の割当候補のうち、クライアント端末１０の操作によって選択された混合ＣＭ枠の割当候補を正式に割り当てる（購入を確定させる）。割当部４４は、タイムＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力した場合、提示部４３が提示したタイムＣＭ枠と混合ＣＭ枠の割当候補のうち、クライアント端末１０の操作によって選択されたＣＭ枠の割当候補を正式に割り当てる（購入を確定させる）。割当部４４は、スポットＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力した場合、提示部４３が提示したスポットＣＭ枠と混合ＣＭ枠の割当候補のうち、クライアント端末１０の操作によって選択されたＣＭ枠の割当候補を正式に割り当てる（購入を確定させる）。

ここまで、クライアント端末１０からのＣＭ枠の割当要求がタイムＣＭ枠の割当要求あるいはスポットＣＭ枠の割当要求である場合を例示して説明した。これに対して、クライアント端末１０からのＣＭ枠の割当要求がタイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠要求であり、この混合ＣＭ枠要求に対して、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠の混合度合い、比率、価格などのパラメータを種々の観点に基づいて最適化した複数の混合ＣＭ枠の割当候補を取得・提示して、その中から選択された混合ＣＭ枠を正式に割り当ててもよい（購入を確定させてもよい）。

ここで、１５秒素材と３０秒素材の広告リーチ率の関係について説明する。一般的に、３０秒素材（主にタイムＣＭ枠で使われることが多い）の比率を上げると、広告リーチ率が下がる傾向がある。また、１５秒素材と３０秒素材の有効フリークエンシーに着目すると、３０秒素材の方が１５秒素材よりもインパクトが強いため、ＣＭ認知までに必要な接触回数が少なくなる傾向がある（例えば、１５秒素材で５～６回のところ、３０秒素材で３回）。

また、１５秒素材と３０秒素材の広告認知率の関係について説明する。一般的に、１５秒素材の方が３０秒素材よりも広告認知率を獲得しやすいが、有効フリークエンシーが少ない分、１５秒素材と３０秒素材の広告認知率の差が縮まる傾向がある。また、１５秒素材と３０秒素材のテレビＣＭ認知率（％）と好意度（％）の関係に着目すると、３０秒素材の方が１５秒素材よりも、テレビＣＭの認知が好意に与えるインパクトが大きくなる。

このように、主にタイムＣＭ枠で使われることが多い３０秒素材と、主にスポットＣＭ枠で使われることが多い１５秒素材とでは、広告リーチ率、有効フリークエンシー、広告認知率、テレビＣＭ認知率、好意度などの各観点から違いがある。また、一般的に、３０秒素材の方が１５秒素材より高コストとなる。従って、１５秒素材と３０秒素材は、それぞれ特有のメリットとデメリットを内包している。

ところで、製作したＣＭ素材をテレビ局に搬入する手法は、記憶媒体を物理的に搬入する方法と、ＣＭデータファイルをオンラインで投稿する方法があるが、各方法で、テレビ局への搬入期日や搬入素材の作成時の留意点などが異なっている。またＣＭのＯＡ形式には、タイムとスポットの二形式が存在するが、各形式で、決定しなければならない情報、提供しなければならない情報が異なっている。

さらに、ＣＭ素材の完成後、テレビ局に搬入するまでに発生する費用について説明する。タイムＣＭの場合、提供番組の発局１局に搬入すれば、同番組が放送される各局でＣＭが放映されるが、スポットＣＭの場合、ＣＭを放送する全局に対して個別にＣＭ素材を搬入する必要がある。このため、搬入局が少ないケースが多いタイムＣＭでは、物理的搬入の方が安価になる場合が多く、搬入局が多くなるスポットＣＭでは、データ搬入の方が安価になる場合が多い。

そこで、ＣＭ枠の割当装置４０の取得部４２は、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する際に、物理的搬入とデータ搬入とこれらの組み合わせに場合分けして、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠のそれぞれについて搬入コストを算出することが好ましい。この場合、ＣＭ枠の割当装置４０の提示部４３が、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を提示する際に、各混合ＣＭ枠の割当候補（タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠のそれぞれ）についての搬入コストを併記して提示することが好ましい。このように、混合ＣＭ枠の割当候補の価格（ＣＭ本体の価格）に加えて、混合ＣＭ枠の割当候補の搬入コストを判断材料として、混合ＣＭ枠の割当候補のいずれかを選択（購入）できるようにすることで、クライアントの利便性をより一層向上させることが可能になる。

図３は、スポットＣＭ枠のみで構成した見積もりの一例を示す図である。図３の例では、Ｘエリア（例えば都道府県単位）に存在する５つのテレビ局ＡＡＡ、ＢＢＢ、ＣＣＣ、ＤＤＤ、ＥＥＥ、及び、Ｙエリア（例えば都道府県単位）に存在する５つのテレビ局ＦＦＦ、ＧＧＧ、ＨＨＨ、ＩＩＩ、ＪＪＪのスポットＣＭ枠の見積もりを描いている。図３の例では、目標ＧＲＰを１０００ＧＲＰに設定している。各エリアのテレビ局毎に、コスト（１ＧＲＰあたりの単価）と、発注ＧＲＰ（目標ＧＲＰに対する実際のＧＲＰ）と、発注金額（コストと発注ＧＲＰの乗算で求められる）と、シェア（地域毎および局毎の購入価格の比率）とが規定されている。シェア（どの地域のどの局にどれだけの資金を投入するか）は、スポットＣＭ枠の割当要求に含まれて指定される。

スポットＣＭ枠の割り当ては、例えば、次のようにして行われる。広告のために割り当てられた予算、及び、スポット枠などのテレビジョン放送の広告枠の選択を最適化するための最適化条件が、ブランド毎に入力され、予算、広告枠の獲得費用、枠数及び接触確率に基づいて、最適化条件に従い、各ブランドに対する広告枠を選択する。また、予算、広告枠の獲得費用、広告枠の枠数といった条件の下で、最適化条件にしたがったとき、リーチ、ＧＲＰ（累積視聴率）、ＴＲＰ（ターゲット視聴率）などの最適化指標が最も大きくなるように、各ブランドに対する広告枠を自動的に選択する。

図４は、図３のスポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ（SPOT＆TIME mix Planning）の見積もりの第１の例を示す図である。

図４の例では、Ｘエリアに存在する５つのテレビ局ＡＡＡ、ＢＢＢ、ＣＣＣ、ＤＤＤ、ＥＥＥへのスポットＣＭについて、コストとシェアは変更せずに、発注ＧＲＰと発注金額を圧縮している（発注ＧＲＰを１０００．０から９００．０に圧縮し、発注金額を１００，０００，０００から９０，０００，０００に圧縮している）。その代わりに、タイムＣＭ枠として、番組ＫＫＫと番組ＬＬＬを追加しており、番組ＫＫＫの獲得ＧＲＰ（７０．０）及び発注金額（７，０００，０００）、並びに、番組ＬＬＬの獲得ＧＲＰ（３０．０）及び発注金額（３，０００，０００）がスポットＣＭの圧縮分を補填している。

また、図４の例では、Ｙエリアに存在する５つのテレビ局ＦＦＦ、ＧＧＧ、ＨＨＨ、ＩＩＩ、ＪＪＪへのスポットＣＭについて、コストとシェアは変更せずに、発注ＧＲＰと発注金額を圧縮している（発注ＧＲＰを１０００．０から９００．０に圧縮し、発注金額を５０，０００，０００から４５，０００，０００に圧縮している）。その代わりに、タイムＣＭ枠として、番組ＭＭＭと番組ＮＮＮを追加しており、番組ＭＭＭの獲得ＧＲＰ（４０．０）及び発注金額（２，０００，０００）、並びに、番組ＮＮＮの獲得ＧＲＰ（６０．０）及び発注金額（３，０００，０００）がスポットＣＭの圧縮分を補填している。

図５は、図３のスポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ（SPOT＆TIME mix Planning）の見積もりの第２の例を示す図である。

図５の例では、Ｘエリアに存在する５つのテレビ局ＡＡＡ、ＢＢＢ、ＣＣＣ、ＤＤＤ、ＥＥＥへのスポットＣＭについて、コストとシェアは変更せずに、発注ＧＲＰと発注金額を圧縮している（発注ＧＲＰを１０００．０から８００．０に圧縮し、発注金額を１００，０００，０００から８０，０００，０００に圧縮している）。その代わりに、タイムＣＭ枠として、番組ＯＯＯと番組ＰＰＰと番組ＱＱＱを追加しており、番組ＯＯＯの獲得ＧＲＰ（９０．０）及び発注金額（９，０００，０００）、番組ＰＰＰの獲得ＧＲＰ（７０．０）及び発注金額（７，０００，０００）、並びに、番組ＱＱＱの獲得ＧＲＰ（４０．０）及び発注金額（４，０００，０００）がスポットＣＭの圧縮分を補填している。

また、図５の例では、Ｙエリアに存在する５つのテレビ局ＦＦＦ、ＧＧＧ、ＨＨＨ、ＩＩＩ、ＪＪＪへのスポットＣＭについて、コストとシェアは変更せずに、発注ＧＲＰと発注金額を圧縮している（発注ＧＲＰを１０００．０から８００．０に圧縮し、発注金額を５０，０００，０００から４０，０００，０００に圧縮している）。その代わりに、タイムＣＭ枠として、番組ＲＲＲと番組ＳＳＳと番組ＴＴＴを追加しており、番組ＲＲＲの獲得ＧＲＰ（３０．０）及び発注金額（１，５００，０００）、番組ＳＳＳの獲得ＧＲＰ（１２０．０）及び発注金額（６，０００，０００）、並びに、番組ＴＴＴの獲得ＧＲＰ（５０．０）及び発注金額（２，５００，０００）がスポットＣＭの圧縮分を補填している。

ＣＭ枠の割当装置４０の取得部４２は、例えば、スポットＣＭ枠の割当要求が入力部４１に入力したとき、図３に示したようなスポットＣＭ枠の割当候補（見積もり）に加えて、図４、図５に示したような、スポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補（見積もり）を取得する。このとき、ＣＭ枠の割当装置４０の取得部４２は、混合ＣＭ枠の割当候補の価格（見積もり）（例えば図４、図５）が、スポットＣＭ枠の割当候補の価格（見積もり）（例えば図３）より低くなるように、混合ＣＭ枠の割当候補を取得する。

また図３～図５において、ＣＭ枠の割当装置４０の取得部４２は、スポットＣＭ枠の割当要求に含まれる地域毎および局毎の購入価格の比率（シェア）に基づいて、スポットＣＭ枠にどのようなタイムＣＭ枠を混合するかを決定し、スポットＣＭ枠にタイムＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得することができる。

このように、本実施形態のＣＭ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラムでは、ＣＭ枠の割当要求に応じて、ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠（SPOT＆TIME mix Planning）の割当候補を取得する。これにより、クライアントニーズにマッチした柔軟で効果的なＣＭプランニングを行うことができる。

また、本開示によれば、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補をクライアントに提示してこれを採用（選択）して貰うことで、以下の（１）～（４）のサイクルを構築することが可能になる。
（１）クライアントニーズにマッチした効果的なＴＶプランニング（ＣＭプランニング）を行う。
（２）広告会社の媒体枠のセールスパーソンにとって、タイムＣＭ枠の売れ残りによる赤字解消と、それまでタイムＣＭ枠の売り切りに要していた時間の創出が可能になる。
（３）時間が創出できることで、広告会社の媒体枠のセールスパーソンにとって、媒体枠の買付力・調達力の向上が期待できる。
（４）ＴＶプランニング（ＣＭプランニング）に対するクライアントの満足度を高め、広告会社の全体として生産性の向上を図ることができる。

上述の実施形態に示したＣＭ枠の割当装置、割当方法及び割当プログラムは、テレビＣＭに適用する例を示したが、これに限られない。本開示の上述の実施形態は、例えば、ラジオＣＭ、インターネット配信のＣＭなどに適用されてもよい。当業者であれば、必要に応じて上述の実施形態の説明を読み替えて理解できる。例えば、ラジオＣＭに適用される場合、本開示の視聴率は聴取率で読み替えられてもよい。

本開示の「ＧＲＰ」は、その他の延べ視聴率に関する指標によって読み替えられてもよい。

なお、本開示は、「視聴率」を特定の指標（又は特定の指標の向上度合、オフセットなど）で読み替えた内容もカバーしている。当該特定の指標は、広告効果を判断するための指標、広告主の重要業績指標（ＫＰＩ：Key Performance Indicators）を向上するための中間指標などであってもよく、例えば、認知率、リーチ、ＲＯＡＳ（Return On Advertising Spend）、ＲＯＩ（Return on Investment）などを含んでもよい。「視聴率」という記載の少なくとも一部が上記特定の指標のいずれかで読み替えられてもよい。

図６は、一実施形態に係るクライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０の機能構成の一例を示す図である。図６に示すように、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０は、制御部１１０と、記憶部１２０と、通信部１３０と、入力部１４０と、出力部１５０と、を有する。なお、図６では、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０の機能ブロックの一例を示しており、図６に描いていない他の機能ブロックを有していてもよい。また、一部の機能ブロックを含まない構成としてもよい。

制御部１１０は、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０の制御を実施する。制御部１１０は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるコントローラ、制御回路又は制御装置により構成することができる。

記憶部１２０は、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０で利用する情報を記憶する。記憶部１２０は、例えば、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるメモリ、ストレージ、記憶装置などにより構成することができる。

通信部１３０は、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０の通信（例えば両者の相互通信）を行う。通信部１３０は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるトランスミッター／レシーバー、送受信回路又は送受信装置により構成することができる。なお、通信部１３０は、送信部及び受信部から構成されてもよい。

入力部１４０は、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０における入力を受け付ける。また、入力部１４０は、所定の機器、記憶媒体などと接続され、データの入力を受け付けてもよい。入力部１４０は、入力結果を例えば制御部１１０に出力してもよい。入力部１４０は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるキーボード、マウス、ボタンなどの入力装置、入出力端子、入出力回路などにより構成することができる。また、入力部１４０は、表示部と一体となった構成（例えば、タッチパネル）としてもよい。

出力部１５０は、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０における出力を行う。例えば、出力部１５０は、画像を表示する表示部、音声を出力する音声出力部などを含んで構成されてもよい。表示部は、例えば、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるディスプレイ、モニタなどの表示装置により構成することができる。また、音声出力部は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるスピーカーなどの出力装置により構成することができる。

なお、上記実施形態の説明に用いたブロック図は、機能単位のブロックを示している。これらの機能ブロック（構成部）は、ハードウェア及び／又はソフトウェアの任意の組み合わせによって実現される。また、各機能ブロックの実現手段は特に限定されない。すなわち、各機能ブロックは、物理的に結合した１つの装置により実現されてもよいし、物理的に分離した２つ以上の装置を有線又は無線によって接続し、これら複数の装置により実現されてもよい。

例えば、本開示の一実施形態における装置（クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０など）は、本開示のＣＭ枠の割当処理を行うコンピュータとして機能してもよい。図７は、一実施形態に係るクライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０などのハードウェア構成の一例を示す図である。上述のクライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０などは、物理的には、プロセッサ１００１、メモリ１００２、ストレージ１００３、通信装置１００４、入力装置１００５、出力装置１００６、バス１００７などを含むコンピュータ装置として構成されてもよい。

なお、本開示において、装置、回路、デバイス、ユニット、サーバなどは、互いに読み替えることができる。クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０などのハードウェア構成は、図に示した各装置を１つ又は複数含むように構成されてもよいし、一部の装置を含まずに構成されてもよい。

例えば、プロセッサ１００１は１つだけ図示されているが、複数のプロセッサがあってもよい。また、処理は、１のプロセッサによって実行されてもよいし、処理が同時に、逐次に、又はその他の手法を用いて、２以上のプロセッサによって実行されてもよい。なお、プロセッサ１００１は、１以上のチップによって実装されてもよい。

クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０などにおける各機能は、プロセッサ１００１、メモリ１００２などのハードウェア上に所定のソフトウェア（プログラム）を読み込ませることによって、プロセッサ１００１が演算を行い、通信装置１００４による通信、メモリ１００２及びストレージ１００３におけるデータの読み出し及び／又は書き込みなどを制御することによって実現される。

プロセッサ１００１は、例えば、オペレーティングシステムを動作させてコンピュータ全体を制御する。プロセッサ１００１は、周辺装置とのインターフェース、制御装置、演算装置、レジスタなどを含む中央処理装置（ＣＰＵ：Central Processing Unit）によって構成されてもよい。なお、上述の制御部１１０などの各部は、プロセッサ１００１によって実現されてもよい。

また、プロセッサ１００１は、プログラム（プログラムコード）、ソフトウェアモジュール、データなどを、ストレージ１００３及び通信装置１００４の少なくとも一方からメモリ１００２に読み出し、これらに従って各種の処理を実行する。プログラムとしては、上述の実施形態において説明した動作の少なくとも一部をコンピュータに実行させるプログラムが用いられる。例えば、制御部１１０は、メモリ１００２に格納され、プロセッサ１００１において動作する制御プログラムによって実現されてもよく、他の機能ブロックについても同様に実現されてもよい。

メモリ１００２は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であり、例えば、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＥＰＲＯＭ（Erasable Programmable ROM）、ＥＥＰＲＯＭ（Electrically EPROM）、ＲＡＭ（Random Access Memory）、その他の適切な記憶媒体の少なくとも１つによって構成されてもよい。メモリ１００２は、レジスタ、キャッシュ、メインメモリ（主記憶装置）などと呼ばれてもよい。メモリ１００２は、一実施形態に係る方法を実施するために実行可能なプログラム（プログラムコード）、ソフトウェアモジュールなどを保存することができる。

ストレージ１００３は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であり、例えば、フレキシブルディスク、フロッピー（登録商標）ディスク、光磁気ディスク（例えば、コンパクトディスク（ＣＤ－ＲＯＭ（Compact Disc ROM）など）、デジタル多用途ディスク、Ｂｌｕ－ｒａｙ（登録商標）ディスク）、リムーバブルディスク、ハードディスクドライブ、スマートカード、フラッシュメモリデバイス（例えば、カード、スティック、キードライブ）、磁気ストライプ、データベース、サーバ、その他の適切な記憶媒体の少なくとも１つによって構成されてもよい。ストレージ１００３は、補助記憶装置と呼ばれてもよい。なお、上述の記憶部１２０は、メモリ１００２及び／又はストレージ１００３によって実現されてもよい。

通信装置１００４は、有線ネットワーク及び無線ネットワークの少なくとも一方を介してコンピュータ間の通信を行うためのハードウェア（送受信デバイス）であり、例えばネットワークデバイス、ネットワークコントローラ、ネットワークカード、通信モジュールなどともいう。通信装置１００４は、ＳＩＭカードを含んでもよい。なお、上述の通信部１３０は、通信装置１００４によって実現されてもよい。

入力装置１００５は、外部からの入力を受け付ける入力デバイス（例えば、キーボード、マウスなど）である。出力装置１００６は、外部への出力を実施する出力デバイス（例えば、ディスプレイ、スピーカーなど）である。なお、入力装置１００５及び出力装置１００６は、一体となった構成（例えば、タッチパネル）であってもよい。なお、上述の入力部１４０及び出力部１５０は、それぞれ入力装置１００５及び出力装置１００６によって実現されてもよい。

また、プロセッサ１００１、メモリ１００２などの各装置は、情報を通信するためのバス１００８によって接続される。バス１００７は、単一のバスによって構成されてもよいし、装置間で異なるバスで構成されてもよい。

また、クライアント端末１０、放送配信装置２０、視聴率管理装置３０、ＣＭ枠の割当装置４０などは、マイクロプロセッサ、デジタル信号プロセッサ（ＤＳＰ：Digital Signal Processor）、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）、ＰＬＤ（Programmable Logic Device）、ＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）などのハードウェアを含んで構成されてもよく、当該ハードウェアにより、各機能ブロックの一部又は全てが実現されてもよい。例えば、プロセッサ１００１は、これらのハードウェアの少なくとも１つで実装されてもよい。

（変形例）
なお、本開示において説明した用語及び／又は本開示の理解に必要な用語については、同一の又は類似する意味を有する用語と置き換えてもよい。

本開示において説明した情報、パラメータなどは、絶対値を用いて表されてもよいし、所定の値からの相対値を用いて表されてもよいし、対応する別の情報を用いて表されてもよい。また、本開示においてパラメータなどに使用する名称は、いかなる点においても限定的なものではない。

本開示において説明した情報、信号などは、様々な異なる技術のいずれかを使用して表されてもよい。例えば、上記の説明全体に渡って言及され得るデータ、命令、コマンド、情報、信号、ビット、シンボル、チップなどは、電圧、電流、電磁波、磁界若しくは磁性粒子、光場若しくは光子、又はこれらの任意の組み合わせによって表されてもよい。

情報、信号などは、複数のネットワークノードを介して入出力されてもよい。入出力された情報、信号などは、特定の場所（例えば、メモリ）に保存されてもよいし、テーブルを用いて管理してもよい。入出力される情報、信号などは、上書き、更新又は追記をされ得る。出力された情報、信号などは、削除されてもよい。入力された情報、信号などは、他の装置へ送信されてもよい。

また、所定の情報の通知（例えば、「Ｘであること」の通知）は、明示的な通知に限られず、暗示的に（例えば、当該所定の情報の通知を行わないことによって又は別の情報の通知によって）行われてもよい。

ソフトウェアは、ソフトウェア、ファームウェア、ミドルウェア、マイクロコード、ハードウェア記述言語と呼ばれるか、他の名称で呼ばれるかを問わず、命令、命令セット、コード、コードセグメント、プログラムコード、プログラム、サブプログラム、ソフトウェアモジュール、アプリケーション、ソフトウェアアプリケーション、ソフトウェアパッケージ、ルーチン、サブルーチン、オブジェクト、実行可能ファイル、実行スレッド、手順、機能などを意味するよう広く解釈されるべきである。

また、ソフトウェア、命令、情報などは、伝送媒体及び信号波形の少なくとも１つを介して送受信されてもよい。例えば、ソフトウェアが、有線技術（同軸ケーブル、光ファイバケーブル、ツイストペア、デジタル加入者回線（ＤＳＬ：Digital Subscriber Line）など）及び無線技術（赤外線、マイクロ波など）の少なくとも一方を使用してウェブサイト、サーバ、又は他のリモートソースから送信される場合、これらの有線技術及び無線技術の少なくとも一方は、伝送媒体の定義内に含まれる。

本開示において使用する「システム」及び「ネットワーク」という用語は、互換的に使用され得る。

本開示において説明した各態様／実施形態は単独で用いてもよいし、組み合わせて用いてもよいし、実行に伴って切り替えて用いてもよい。また、本開示において説明した各態様／実施形態の処理手順、シーケンス、フローチャートなどは、矛盾の無い限り、順序を入れ替えてもよい。例えば、本開示において説明した方法については、例示的な順序を用いて様々なステップの要素を提示しており、提示した特定の順序に限定されない。

本開示において使用する「に基づいて」という記載は、別段に明記されていない限り、「のみに基づいて」を意味しない。言い換えれば、「に基づいて」という記載は、「のみに基づいて」と「に少なくとも基づいて」の両方を意味する。

本開示において使用する「第１の」、「第２の」などの呼称を使用した要素へのいかなる参照も、それらの要素の量又は順序を全般的に限定しない。これらの呼称は、２つ以上の要素間を区別する便利な方法として本開示において使用され得る。したがって、第１及び第２の要素の参照は、２つの要素のみが採用され得ること又は何らかの形で第１の要素が第２の要素に先行しなければならないことを意味しない。

本開示において、「含む（include）」、「含んでいる（including）」及びこれらの変形が使用されている場合、これらの用語は、用語「備える（comprising）」と同様に、包括的であることが意図される。さらに、本開示において使用されている用語「又は（or）」は、排他的論理和ではないことが意図される。

本開示において、例えば、英語でのa, an及びtheのように、翻訳によって冠詞が追加された場合、本開示は、これらの冠詞の後に続く名詞が複数形であることを含んでもよい。

以上、本開示に係る発明について詳細に説明したが、当業者にとっては、本開示に係る発明が本開示中に説明した実施形態に限定されないということは明らかである。本開示に係る発明は、特許請求の範囲の記載に基づいて定まる発明の趣旨及び範囲を逸脱することなく修正及び変更態様として実施することができる。したがって、本開示の記載は、例示説明を目的とし、本開示に係る発明に対して何ら制限的な意味をもたらさない。

１ ＣＭ枠の割当システム
１０ クライアント端末（ユーザ端末）
２０ 放送配信装置
３０ 視聴率管理装置
４０ ＣＭ枠の割当装置
４１ 入力部
４２ 取得部
４３ 提示部
４４ 割当部
５０ ネットワーク

Claims (8)

1. ＣＭ枠の割当要求が入力する入力部と、
   前記ＣＭ枠の割当要求に応じて、前記ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する取得部と、
   を有することを特徴とするＣＭ枠の割当装置。
2. 前記ＣＭ枠の割当要求は、前記スポットＣＭ枠の割当要求であり、
   前記取得部は、前記スポットＣＭ枠の割当候補に加えて、前記スポットＣＭ枠に前記タイムＣＭ枠を混合した前記混合ＣＭ枠の割当候補を取得する、
   ことを特徴とする請求項１に記載のＣＭ枠の割当装置。
3. 前記取得部は、前記混合ＣＭ枠の割当候補の価格が前記スポットＣＭ枠の割当候補の価格より低くなるように、前記混合ＣＭ枠の割当候補を取得する、
   ことを特徴とする請求項２に記載のＣＭ枠の割当装置。
4. 前記ＣＭ枠の割当要求は、前記タイムＣＭ枠の割当要求であり、
   前記取得部は、前記タイムＣＭ枠の割当候補に加えて、前記タイムＣＭ枠に前記スポットＣＭ枠を混合した前記混合ＣＭ枠の割当候補を取得する、
   ことを特徴とする請求項１に記載のＣＭ枠の割当装置。
5. 前記取得部は、前記混合ＣＭ枠の割当候補の価格が前記タイムＣＭ枠の割当候補の価格より低くなるように、前記混合ＣＭ枠の割当候補を取得する、
   ことを特徴とする請求項４に記載のＣＭ枠の割当装置。
6. 前記タイムＣＭ枠における単位ＣＭあたりの割当時間は、前記スポットＣＭ枠における単位ＣＭあたりの割当時間よりも長い、
   ことを特徴とする請求項１から請求項５のいずれかに記載のＣＭ枠の割当装置。
7. ＣＭ枠の割当要求が入力する入力ステップと、
   前記ＣＭ枠の割当要求に応じて、前記ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する取得ステップと、
   を有することを特徴とするＣＭ枠の割当方法。
8. ＣＭ枠の割当要求が入力する入力ステップと、
   前記ＣＭ枠の割当要求に応じて、前記ＣＭ枠として、タイムＣＭ枠とスポットＣＭ枠を混合した混合ＣＭ枠の割当候補を取得する取得ステップと、
   をコンピュータに実行させることを特徴とするＣＭ枠の割当プログラム。

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