CN109447708A - 用于在线广告的方法、系统及介质 - Google Patents

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Abstract

公开了用于在线广告的方法、系统及介质。基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与实体相关的第二片段的信息，标识与所述实体相关联的一个或多个目标。一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。通过双向通信信道在所述实体和每一已标识目标之间建立连接。监视通过双向通信信道的、在所述实体和每一目标之间的活动。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的双向通信信道，所述实体将内容投递给所述已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过双向通信信道向实体提供反馈。

Description

用于在线广告的方法、系统及介质
本申请是申请日为“2012年6月29日”、申请号为“201280074266.X”、题为“用于在线广告的方法和系统”的分案申请。
技术领域
本教导涉及用于因特网服务的方法、系统和编程。尤其，本教导涉及用于在线广告的方法、系统和编程。
背景技术
在线广告是使用因特网和万维网来投递营销消息以便吸引消费者的促销形式。在线广告的示例包括在搜索引擎结果页面上的上下文广告、横幅广告、博客、富媒体广告、插播式广告、在线分类广告、广告网络和电子邮件营销。这些类型的广告中的许多由诸如广告服务器等的广告提供机制投递。
图1阐释用于在线广告的现有技术系统100。系统100包括用于将存储在广告档案106中的广告商104的广告投递给用户108的广告提供机制102。显示广告可以以包括网页横幅在内的多种形式出现在用户108的web页面上。在图1中，可以结合广告提供机制102采用个性化广告机制110来基于用户的简档和在线行为为每一个体用户108提供个性化显示广告。然而，现有技术系统100仅仅建立用于投递营销消息的从广告商104到用户108的单向通信信道。不能有效地将诸如用户对已投递消息的反馈等的信息提供给广告商104。现有技术系统100也缺乏为每一广告商104从所有可用用户108标识最想要的受众以便提供有针对性的广告的有效手段。此外，现有技术系统100应用诸如每次展示成本、每个访问者成本、每次点击成本、每年服务资费等等的传统收入模式，它们缺少灵活性，在社交网络背景中尤其如此。
因此，存在对提供通过在最相关的实体和目标之间的双向通信信道的、用于在线广告的经改善的解决方案和灵活的货币化方案的需求，以便解决上述问题。
发明内容
本教导涉及用于在线广告的方法、系统和编程。
在一个示例中，公开了一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台。基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与实体相关的第二片段的信息，标识与所述实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。通过双向通信信道在所述实体和每一已标识目标之间建立连接。监视通过所述双向通信信道的、在所述实体和每一目标之间的活动。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的所述双向通信信道，所述实体将内容投递给已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过所述双向通信信道向所述实体提供反馈。
在另一示例中，公开了一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台。获得与用户相关的第一片段的信息。相对于所述用户，基于与所述用户相关的第一片段的信息以及与每一实体相关的第二片段的信息，标识一个或多个实体。每一已标识实体能够提供内容，且所述一个或多个已标识实体被看作是可能拥有所述用户感兴趣的内容。通过双向通信信道在所述用户和每一已标识实体之间建立连接。基于与所述用户相关的第一片段的信息以及与每一已标识实体相关的第二片段的信息，标识可以由每一已标识实体提供的一个或多个片段的内容。通过在每一已标识实体和所述用户之间建立的所述双向通信信道，促进从每一已标识实体投递所述已标识的一个或多个片段的内容。所述已标识实体通过其间的所述双向通信信道将所述已标识的一个或多个片段的内容投递给所述用户。响应于已投递的一个或多个片段的内容，所述用户能够通过其间的所述双向通信信道将反馈提供给所述已标识实体。
在又一示例中，公开了一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台。标识与实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。经由在所述实体和每一已标识目标之间建立的双向通信信道，自动地建立用于观察在每一已标识目标和所述实体之间的通信的机制。对于每一双向通信信道，监视由所述实体通过其间的所述双向通信信道投递给相应的已标识目标的内容量。基于从所述实体投递给每一已标识目标的所监视的内容量，计算要向所述实体收费的货币金额。
在又一示例中，公开了一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台。基于社交网络平台上每一目标的影响力水平，标识与实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。通过双向通信信道建立在所述实体和每一已标识目标之间的连接。监视通过所述双向通信信道的、在所述实体和每一已标识目标之间的活动。与所监视的活动相关的信息被提供给所述实体，以便促进所述实体判断是否将内容发送给每一已标识目标。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的所述双向通信信道，所述实体将内容投递给已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过所述双向通信信道向所述实体提供反馈。
在又一示例中，公开了一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台。基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与所述实体相关的第二片段的信息，标识与实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。将所述实体推荐给已标识的一个或多个目标以便关注所述实体。基于对所述推荐的响应，在社交网络平台上建立通过双向通信信道的、在所述实体和每一已标识目标之间的连接。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的所述双向通信信道，所述实体将所述内容投递给已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过所述双向通信信道向所述实体提供反馈。
在又一示例中，公开了一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台。基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与所述实体相关的第二片段的信息，标识与实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。促进所述实体向所述已标识的一个或多个目标发送关注所述实体的邀请。基于对所述邀请的响应，在社交网络平台上建立通过双向通信信道的、在所述实体和每一已标识目标之间的连接。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的所述双向通信信道，所述实体将所述内容投递给已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过所述双向通信信道向所述实体提供反馈。
在一个不同的示例中，公开了一种用于在线广告的系统。所述系统包括标识器、连接启动器和在线活动监视器。所述标识器被配置为基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与所述实体相关的第二片段的信息标识与实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。所述连接启动器被配置为通过双向通信信道在所述实体和每一已标识目标之间建立连接。所述在线活动监视器被配置为监视通过所述双向通信信道的、在所述实体和每一已标识目标之间的活动。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的所述双向通信信道，所述实体将所述内容投递给已标识目标。响应于所投递的内容，每一已标识目标能够通过所述双向通信信道向所述实体提供反馈。
其他概念涉及用于在线广告的软件。根据这一概念，软件产品包括至少一个机器可读非暂态介质以及由该介质携带的信息。由该介质携带的信息可以是关于与请求相关联的参数或操作参数的可执行程序代码数据，例如与用户、请求或社交小组等等相关的信息。
在一个示例中，机器可读和非暂态介质上记录有用于在线广告的信息，其中，在由所述机器读取时，所述信息引起所述机器执行一系列步骤。基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与实体相关的第二片段的信息，标识与所述实体相关联的一个或多个目标。所述一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。通过双向通信信道在所述实体和每一已标识目标之间建立连接。监视通过所述双向通信信道的、在所述实体和每一目标之间的活动。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的所述双向通信信道，所述实体将所述内容投递给已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过所述双向通信信道向所述实体提供反馈。
附图说明
根据示例性的实施例进一步描述在此描述的方法、系统和/或编程。参考附图详细描述这些示例性的实施例。这些实施例是非限制性的示例性实施例，其中，贯穿附图的多个视图，相同的标号表示相似的结构，且其中：
图1叙述用于在线广告的现有技术系统；
图2是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的高级示例性系统图；
图3是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的另一高级示例性系统图；
图4是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的又一高级示例性系统图；
图5是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性过程的流程图；
图6是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的另一示例性过程的流程图；
图7是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性广告-目标标识器的系统图；
图8是根据本教导的一个实施例的广告-目标标识器的示例性过程的流程图；
图9是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性目标-广告标识器的系统图；
图10是根据本教导的一个实施例的目标-广告标识器的示例性过程的流程图；
图11是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性连接启动器的系统图；
图12是根据本教导的一个实施例的连接启动器的示例性过程的流程图；
图13叙述根据本教导的一个实施例的在实体和目标之间建立的双向通信信道；
图14叙述根据本教导的一个实施例的通过在社交网络平台上的一个实体和多个目标之间建立的双向通信信道的信息交换；
图15叙述根据本教导的一个实施例通过在社交网络平台上的多个实体和一个目标之间建立的双向通信信道的信息交换；
图16叙述根据本教导的一个实施例的通过在一个实体和多个目标之间建立的双向通信信道的信息交换；
图17叙述根据本教导的一个实施例的通过在多个实体和一个目标之间建立的双向通信信道的信息交换；
图18是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性在线活动监视器的系统图；以及
图19叙述可在其上实现本教导的通用计算机体系结构。
具体实施方式
在下列详细描述中，作为示例阐释了众多特定细节，以便提供对相关教导的透彻理解。然而，本领域中的技术人员应明显看出，无需这样的细节就可以实践本教导。在其他实例中，已经以相对高的级别而非详细地描述了公知的方法、过程、系统、组件和/或电路，以免不必要地模糊本教导的各方面。
本公开内容描述在线广告的方法、系统和编程方面。在此公开的方法和系统能够为社交网络平台上的广告商和他们最想要的受众构建双向实时通信信道。在本公开内容中采用的在线广告机制不仅基于展示，而且更多地利用了在广告商和目标之间的个性化双向通信来增强广告质量，由此防止将相同广告大量倾销给目标。相比于借助于高级元数据信息的传统显示广告，可以通过在此公开的方法和系统以实时方式将关于产品的更多动态的、细粒度的和时间敏感的信息呈现给目标。此外，本方法和系统提供个性化平台，以便基于对用户和广告商/广告两者的剖析为用户对广告商/广告进行排名并为广告商对用户进行排名。此外，基于通过在广告商和目标之间的双向通信信道的信息交换例如信息量、受众数量或连接的关系，本公开内容提供更灵活的货币化方案。
在后面的详细描述中将陈述附加优点和新颖特征，本领域中的技术人员在查阅下列内容和附图之后，可以部分地明显看出这些附加优点和新颖特征，或可以通过各示例的产生或操作来获悉这些附加优点和新颖特征。可以通过实践或使用在下面讨论的详尽示例中陈述的各方法的各方面、手段和组合实现和取得本教导的优点。
图2是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的高级示意图。系统200包括双向广告网络平台202、广告提供机制204、多个广告相关档案206、208、210和多个用户相关档案212、214、216。在这一示例中，双向广告网络平台202充当在实体218(例如企业实体或广告商)和目标220之间的双向通信信道。在这一示例中，目标220是由双向广告网络平台202标识为实体218想要的受众的用户。
双向广告网络平台202可以包括目标-广告标识器222、广告-目标标识器224、目标-广告档案226和广告-目标档案228。目标-广告标识器222负责基于与实体218相关的信息例如广告档案206、促销档案208和广告商简档档案210中所存储的信息针对每一目标220标识一个或多个实体218。每一目标的已标识实体可以被存储在目标-广告档案226中且由广告提供机制204检索以便将相应内容例如广告、促销消息投递给每一目标220。另一方面，基于与目标220相关的信息，例如被存储在目标相关内容档案212、目标活动档案214和目标简档档案216中的信息，广告-目标标识器224被配置为针对每一实体218标识一个或多个目标220。每一实体的已标识目标可以被存储在广告-目标档案228中。然后，每一实体218可以通过双向广告网络平台202将有针对性的广告引导到他们的已标识的最想要的受众，例如，通过将广告和促销内容投递给目标220。可以从一个或多个目标220接收到对所投递的内容的反馈，并通过相同的双向广告网络平台202将其提供给实体218。
图3是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的另一高级示意图。在这一示例中，系统300适于任何社交网络平台，例如但不限于，脸谱(FACEBOOK)、推特(TWITTER)、领英(LINKEDIN)、人人(RENREN)、微博(WEIBO)、QQ等等。除了上面在图2中描述的目标-广告标识器222、广告-目标标识器224、目标-广告档案226和广告-目标档案228之外，在这一示例中，双向广告网络平台302还包括连接启动器304和在线活动监视器306。在这一示例中，连接启动器304被配置为在社交网络平台上通过双向通信信道在实体218和目标220之间建立连接。在一个示例中，连接启动器304可以负责在社交网络平台上创建实体218和/或目标220的账户，并将实体账户推荐给目标220以便关注实体218。一旦接受了推荐，实体218可以例如以社交网络消息的形式将内容例如广告或促销内容投递给目标账户。响应于所投递的内容，目标220可以以社交网络消息或诸如点击、评论、点赞/差评或转发等的活动的形式向该实体账户提供反馈。在另一示例中，一旦标识了目标220，可以将目标的列表提供给实体218，以便判断是否应该将关注实体218的邀请发送给已标识目标220。即是说，在这一示例中，连接启动器304可以负责在社交网络平台上促进实体218向已标识目标220发送关注实体218的邀请。一旦接受了邀请，实体218可以例如以社交网络消息的形式将内容例如广告或促销内容投递给目标账户。响应于所投递的内容，目标220可以以社交网络消息或诸如点击、评论、点赞/差评或转发等的活动的形式向实体账户提供反馈。
在这一示例中，在线活动监视器306被配置为监视通过双向通信信道的、在实体218和目标220之间的活动。活动包括由实体218或目标220在社交网络平台上通过双向通信信道执行的任何在线活动，例如以社交网络消息形式的信息交换、账户创建、连接建立或终止、或对所接收的消息的响应(例如点击、评论、点赞/差评、转发)。所监视的活动可以由实体218用来促进实体218判断是否将内容发送给每一已标识目标220。所监视的活动也可以由双向广告网络平台302用来基于与所监视的活动相关的信息根据任何合适的货币化方案计算要向实体218收费的货币金额。
图4是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的又一高级示意图。在这一示例中，系统400类似于图3中所示出的系统300，不同之处在于在这一示例中的双向广告网络平台402还包括广告提供机制404，作为双向广告网络平台402的一部分。因而，在这一示例中，广告内容的显示格式可以不同于系统300中的显示格式，即社交网络消息。例如，广告提供机制404可以针对特定的实体218从广告档案206或促销档案208检索广告内容并在已标识目标220的社交网络账户的web页面上将内容显示为常规显示广告。在这种情况中，在计算要向实体218收费的货币金额时也可以考虑显示广告的展示。
图5是根据本教导的一个实施例的在线广告的示例性过程的流程图。从框502开始，为实体标识一个或多个目标。各目标被看作是可能对实体提供的内容感兴趣。在框504，如果存在已经在框502中标识的多于一个的目标，则基于各种参数例如相对于实体的相关性、在社交网络背景中的影响力水平、或购买意向和概率来对目标进行排名和过滤。移动到框506，通过双向通信信道建立在实体和每一已标识目标之间的连接。在框508，由实体通过双向通信信道将内容例如广告投递给每一已标识目标。在框510，判断已标识目标是否提供响应于所投递的内容的任何反馈。如果是，在框512，通过双向通信信道将反馈投递给实体。无论如何，在框514，监视通过双向通信信道的、在实体和每一目标之间的活动。
图6是根据本教导的一个实施例的在线广告的另一示例性过程的流程图。从框602开始，为用户标识一个或多个实体。每一已标识实体能够提供内容，且一个或多个已标识实体被看作是可能拥有用户感兴趣的内容。在框604，如果存在已经在框602中标识的多于一个的实体，则基于各种参数例如针对用户的相关性对各实体进行排名和过滤。移动到框606，通过双向通信信道建立在用户和每一已标识实体之间的连接。在框608，由每一已标识实体通过双向通信信道将内容例如广告投递给用户。在框610，判断用户是否提供响应于所投递的内容的任何反馈。如果是，在框612，通过双向通信信道将反馈投递给实体。然而，在框614，监视通过双向通信信道的、在用户和每一已标识实体之间的活动。可选地，还可以基于各种参数例如针对用户的相关性和实体投递每一片段的内容的有效性，对可以由每一已标识实体提供的一个或多个片段的内容进行标识和排名。
应理解，尽管图5和图6涉及分别为实体标识和排名目标以及为用户标识和排名实体的各方面，但在其他示例中可以组合图5和图6中的各过程。即是说，基于用户社会和行为分析和挖掘，可以首先标识每一实体的最相关的和有影响力的用户。假定所标识的用户(目标)可能对多个实体/广告感兴趣，在相同的过程中还可以相对于特定目标标识和排名实体/广告。
图7是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性广告-目标标识器的系统图。广告-目标标识器224包括目标信息提取器702、目标表征模块704、广告信息提取器706、广告表征模块708和广告-目标相关性分析器710。在这一示例中，目标信息提取器702负责从各种目标相关信息档案提取与每一目标相关的信息。目标相关信息档案包括，例如，存储反映每一目标的简档的信息(例如，性别、年龄、位置、职业等等)的目标简档档案216、存储关于每一目标的在线活动的信息(例如，浏览行为、社交网络环境中的动作等等)的目标活动档案214、存储关于与每一目标相关的内容的信息(例如，由每一目标创建或消费的文章、文本、视频和音频)的目标相关内容档案212以及存储与每一目标的社会影响力水平相关的信息的影响目标档案712。应理解，还可以包括任何其他合适的目标相关信息档案。例如，存储反映每一目标的购买行为的信息(例如，在线购买历史数据)的信息档案可以用于向目标信息提取器702提供购买行为信息。目标表征模块704被配置为基于从各种信息档案提取的相应的目标相关信息表征每一目标，以便创建多个目标矢量。目标矢量包括，例如，用于反映每一目标的兴趣的类别矢量、关键字矢量或潜变量矢量。
类似地，广告信息提取器706被配置为从各种实体相关信息档案提取实体相关信息。在这一示例中，广告商简档档案210可以包括反映每一实体的简档的信息(例如，位置、产品等等)；广告档案206和促销档案208可以包括关于要由实体投递的每一片段的内容的信息(例如，产品促销、新型号发布、名人代言等等)。应理解，可以通过要由实体投递的内容的元数据获得实体相关信息中的一些，且可以应用广告元数据增强模块714以便通过元数据的增强和富集获得更多实体相关信息。然而，将所有获得的实体相关信息输入到广告表征模块708以便通过表征每一实体的相关信息来创建实体矢量。在这一示例中，实体矢量包括，例如，用于反映每一实体的兴趣的类别矢量、关键字矢量或潜变量矢量。应理解，对于每一片段的内容，例如，要由广告商投递的广告，还可以创建内容矢量以便反映每一片段的内容的主题。即是说，可以在实体级和内容级两者执行实体相关信息的表征。例如，可以表征每一广告商以便描绘其兴趣，同时还可以表征广告商的每一广告以便指定精细主题。在一个示例中，可以将广告商表征在“汽车”的类别下，且还可以将由该广告商提供的广告表征在各种类别下，例如，“货车”、“运动型汽车”、“混合动力汽车”、“丰田”等等。
在这一示例中，广告-目标相关性分析器710被配置为基于相关性模型716分析在每一对实体和目标之间的相关性，以便为每一对实体和目标生成广告-目标相关性评分718。在这一示例中，相关性模型716可以是在目标矢量和实体矢量之间的任何合适的机器学习匹配函数。对于给定的实体，例如，广告商或广告，通过应用机器学习匹配函数获得目标的相关性评分718。
在这一示例中，广告-目标标识器224还包括目标影响力分析器720，其用于基于与每一目标的社会影响力水平相关的信息计算目标影响力评分726。目标影响力分析器720可以包括链接分析模块722，其被配置为基于目标的社交连接将链接分析例如网页排名(PageRank)或任何合适的基于web链接的排名算法应用到社交网络。每一目标的影响力评分726可以受到由链接分析模块722计算的其页面排名的影响。目标影响力分析器720也可以包括专题链接分析模块724，其被配置为将专题链接传播算法例如专题网页排名(topical PageRank)应用到社交网络。在应用专题链接传播算法之前，首先可以在社交网络平台上将一个或多个高影响力目标标识为已标记种子。高影响力目标可以是社交网络中的名人，他们已经被手动地分类到预先确定的类别/主题。可以自动地确定名人，例如，通过社交网络平台上的关注者的数量，或者可以手动地验证名人。社交网络中的高影响力目标的关注者被看作是受到已标识的高影响力目标影响的目标，且可能具有与高影响力目标相同的感兴趣的主题。在这一示例中，将给定目标的来自链接分析模块722和专题链接分析模块724的结果两者组合成目标影响力评分726，其独立于任何实体。
在这一示例中，广告-目标标识器224还包括目标购买分析器728，其负责基于例如目标的在线购买历史和模式计算反映每一目标的购买意向和概率的目标购买评分730。由于购买意向和概率对在线广告的有效性是重要的，在这一示例中，目标购买评分730可以被看作是增强因素(boost factor)，并连同广告-目标相关性评分718和目标影响力评分726一起被提供给目标排名模块732和目标过滤模块734。在这一示例中，对于每一实体-目标对，可以以相同的或不同的权重组合不同的评分。由目标排名模块732应用所组合的评分，以便为给定的广告商或广告对所有可用目标进行排名。目标过滤模块734可以应用不同的规则来过滤掉某些目标。在一个示例中，每一实体可以指定或强制他们感兴趣的目标的最大数量N，因此在过滤之后仅保留最高N个已排名目标。在另一示例中，目标过滤模块734可以排除已经在任何社交网络平台上自愿关注该实体的目标。广告目标索引器736可以负责制作每一实体的已标识目标的索引并将索引存储到广告-目标档案228中。
图8是根据本教导的一个实施例的广告-目标标识器的示例性过程的流程图。从框802开始，提取与目标相关的信息。该信息包括，例如，反映每一目标的简档的信息、关于每一目标的在线活动的信息、关于与每一目标相关的内容的信息、与每一目标的社会影响力水平相关的信息以及反映每一目标的购买行为的信息。在框804，基于相应的已提取信息表征每一目标，以便创建目标矢量。在框806，提取与每一广告商或广告相关的信息，例如反映广告商的简档的信息、关于每一广告的信息和关于广告商投递每一广告的有效性的信息。在框808，基于相应的已提取信息表征每一广告商或广告以便创建实体或内容矢量。移动到框810，目标矢量和实体或内容矢量被用来基于例如任何机器学习匹配函数计算广告-目标相关性评分。在框812，也基于每一目标的社交影响力水平计算目标影响力评分。在框814，基于每一目标的购买行为，计算目标购买评分，作为增强因素。进行到框816，对于每一广告商或广告，基于组合了广告-目标相关性评分、目标影响力评分和目标购买评分的评分，对所有可用的目标进行排名。在框818，可以排除某些目标不予考虑，留下剩余的目标作为每一广告商或广告的已标识目标。最终，在框820，索引每一广告商或广告的已标识目标。
图9是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性目标-广告标识器的系统图。将不再次描述以上在图7中已经描述的相同组件。在这一示例中，目标-广告标识器222还包括广告有效性评估器902，其被配置为根据活动评估模型906基于由在线活动监视器306监视的他们的在线活动为所有实体例如广告商和他们的广告计算广告有效性评分904。例如，活动评估模型906可以是任何合适的统计机器学习模型。在一个示例中，在来自实体的对连接请求的接受对应于点击(因此是肯定的示例)的场合，可以应用各种web搜索点击建模技术。如上所述，也可以由广告-目标相关性分析器710为每一实体-目标对计算广告-目标相关性评分718。组合广告有效性评分904和相关性评分718，并将其提供给广告排名模块908和广告过滤模块910，以便为每一目标(用户)标识一个或多个实体(例如广告商)或广告。应注意，在第二价格拍卖模型中，广告商或广告的排名和过滤也可能受到中标率(在某一位置处的每个字节每个关注者成本)的影响。可以将第二价格作为货币化方案的一部分向该实体收费。目标-广告索引器912可以负责制作每一用户的已标识广告商或广告的索引并将索引存储到目标-广告档案226。
图10是根据本教导的一个实施例的目标-广告标识器的示例性过程的流程图。从框802开始，提取与目标相关的信息。该信息包括，例如，反映每一目标的简档的信息、关于每一目标的在线活动的信息、关于与每一目标相关的内容的信息、与每一目标的社会影响力水平相关的信息以及反映每一目标的购买行为的信息。在框804，基于相应的所提取的信息表征每一目标，以便创建目标矢量。在框806，提取与每一广告商或广告相关的信息，例如反映广告商的简档的信息、关于每一广告的信息和关于广告商投递每一广告的有效性的信息。在框808，基于相应的所提取的信息表征每一广告商或广告以便创建实体或内容矢量。移动到框810，基于例如任何机器学习匹配函数，使用目标矢量和实体或内容矢量来计算广告-目标相关性评分。在框1002，监视在实体和目标之间的、反映向用户投递内容(例如广告)的有效性的在线活动。在框1004，基于所监视的活动，根据例如任何合适的web搜索点击模型，计算有效性评分。进行到框1006，对于每一用户，基于组合了广告-目标相关性评分和广告有效性评分的评分，对所有可用的广告商或广告进行排名。在框1008，可以排除某些广告商或广告不予考虑，留下剩下的广告商或广告作为每一用户的已标识的广告商或广告。最终，在框1010，索引每一用户的已标识的广告商或广告。
图11是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性连接启动器的系统图。连接启动器304包括广告商注册单元1102、广告商-目标连接器1104、连接推荐单元1106、推荐反馈单元1108和连接控制单元1110。广告商注册单元1102被配置为，响应于请求，基于从广告商简档档案210检索的广告商的简档，为社交网络平台上的每一广告商创建广告商账户1112。可以将不同的账户类型1114指派给广告商账户1112，且不同的账户类型1114可以影响在社交网络平台上的广告商和已标识目标之间的关系。广告商-目标连接器1104负责建立在社交网络平台上的广告商账户1112和目标账户1116之间的双向通信信道。在这一示例中，基于存储在广告-目标档案228中的索引，连接推荐单元1106可以将广告商账户1112推荐给相应的已标识目标以供关注。响应于该推荐，目标账户1116可以通过推荐反馈单元1108接受、拒绝或忽略推荐。然后，将结果提供给广告商-目标连接器1104，以便判断是否可以建立双向通信信道以及在广告商账户1112和相应的目标账户1116之间存在什么种类的关系。在一个示例中，只要目标不明确地禁用连接，持久/优质的关系就不超期。在另一示例中，可以建立临时/短期的关系，以使得在指定的一段时间期间例如在季节性的广告攻势内该连接是有效的。在又一示例中，隐式关系意味着目标没有明确地接受关注推荐。在这一示例中，可以由连接控制单元1110维护和控制在每一广告商账户1112和相应的目标账户1116之间的连接。例如，对于基于临时/短期的关系构建的任何通信信道，一旦指定的一段时间结束，连接控制单元1110就可以终止连接。应理解，尽管图11从实体的(广告商)角度描述了连接启动器304，但相同的机制可以用来为用户创建目标账户1116并将目标账户1116推荐给广告商账户1102以供关注，即，以相反的方式。
图12是根据本教导的一个实施例的连接启动器的示例性过程的流程图。在框1202开始，为社交网络平台上的每一广告商创建账户。在框1204，对于每一已标识目标，为目标推荐相应的广告商账户以供关注。在框1206，如果目标不接受特定的广告商账户的推荐，那么，在框1208，在目标账户和广告商账户之间建立隐式连接。如果在框1206目标接受关注推荐，则在框1210构建显式连接。在框1212，判断广告商账户是否临时/短期的类型。如果是，则在框1214在账户超期时终止在临时/短期的广告商账户和目标账户之间的连接。否则，广告商账户是持久/优质的类型，且在框1216维持在持久/优质的广告商账户和目标账户之间的显式连接，除非目标账户明确地终止该连接。
图13叙述根据本教导的一个实施例在实体和目标之间建立的双向通信信道。一旦连接启动器304在社交网络平台上在实体和相应的目标之间建立直接连接，双向实时通信信道就可供每一对实体和目标直接地交换信息。例如，广告商可以以社交网络消息的形式将内容例如产品促销、新型号发布、名人代言广播给他们的关注者，即已标识用户。与此同时，已标识用户可以将及时和直接的反馈提供给广告商，或者向他们的朋友转发和评论消息。一旦在社交网络平台上建立了连接，通信就是双向的，且用户可以经由相同的信道提供他们的反馈。如图13中所示出，由系统300、400的在线活动监视器306监视通过双向通信信道的、在广告商和用户之间的所有活动，且与所监视的活动相关的信息可以用来确定要向广告商收费的货币金额。
应理解，在广告商和用户之间的连接可以是对称的或不对称的。如上所述，对于给定的实体(广告商)“A”，系统300、400可以标识一个或多个相应的目标(用户)“a”、“b”、...“n”。另一方面，对于给定的目标“a”，系统300、400也可以标识一个或多个相应的实体。如果实体“A”也被标识为目标“a”的相应实体的其中之一，那么，在实体“A”和目标“a”之间的连接是对称的。如果实体“A”不被标识为目标“a”的相应实体的其中之一，那么，连接是不对称的。例如，因为名人的高社会影响力和对汽车的购买意向，系统300、400可以将该名人标识为经济型汽车的广告商的最想要的受众的其中之一。然而，在系统300、400标识潜在实体例如汽车生产商、代理商和汽车的广告商时，对于该名人，经济型汽车的广告商可以不在已标识实体列表上。在这种情况中，在仅将目标推荐给实体但不将该实体推荐给相同目标的意义上，连接是不对称的。在一个示例中，系统300、400可以限定只有对称连接才是有效的。在其他示例中，系统300、400也可以保留不对称连接，且可以将不同的货币化方案应用到对称连接和不对称连接。例如，相比于不对称连接，对于对称连接，可以以较高费率向广告商收费。
图14叙述根据本教导的一个实施例通过在社交网络平台上的一个实体和多个目标之间建立的双向通信信道的信息交换。在这一示例中，为广告商标识多个目标，且在广告商账户1112和目标账户1116之间建立双向通信信道。社交网络平台上的广告商账户1112可以包括社交网络消息广播单元1402和反馈输出1404。社交网络消息广播单元1402可以是在社交网络平台上将消息广播给其关注者的任何合适机制，例如状态更新、发表、转发、私信等等。基于广告-目标档案228中的索引将消息广播给所有已标识目标，且从诸如广告档案206或促销档案208等的可用档案检索消息的内容。每一目标账户1116包括社交网络消息输出1406，其用于在账户的规则消息显示部分或独立的“赞助”部分中呈现从广告商账户1112所接收的消息。每一目标账户1116也可以包括反馈输入1408，其用于提供响应于所接收的消息的反馈。反馈包括，例如，点击、评论、转发、点赞/差评等等。通过双向通信信道将反馈发送给广告商账户1112。
图15叙述根据本教导的一个实施例通过在社交网络平台上的多个实体和一个目标之间建立的双向通信信道的信息交换。在这一示例中，为目标(用户)标识多个实体(广告商)，且在广告商账户1112和目标账户1116之间建立双向通信信道。不同于图14，将存储在目标-广告档案226而不是广告-目标档案228中的索引由已标识的广告商账户1112的社交网络消息广播单元1402用来确定在其中发送消息的目标账户1116。
图16叙述根据本教导的一个实施例通过在一个实体和多个目标之间建立的双向通信信道的信息交换。不同于图14，将显示广告而不是社交网络消息收发应用于将内容广播到各目标。在这一示例中，广告提供机制404被配置为，对于每一广告商账户1112，从广告档案206和/或促销档案208检索内容并将内容发送给由存储在广告-目标档案228中的索引标识的目标账户1116。在社交网络背景中，由每一目标账户1116的显示广告输出(displayadversities output)1602呈现具有作为最近的广告消息的动态内容荟萃(meta content)的常规显示广告。
图17叙述根据本教导的一个实施例通过在多个实体和一个目标之间建立的双向通信信道的信息交换。在这一示例中，为目标(用户)标识多个实体(广告商)，且在广告商账户1112和目标账户1116之间建立双向通信信道。不同于图16，将存储在目标-广告档案226而不是广告-目标档案228中的索引由广告提供机制404用来为每一广告商账户1112确定在其中提供显示广告的相应目标账户1116。
图18是根据本教导的一个实施例的用于在线广告的系统的示例性在线活动监视器的系统图。在线活动监视器306可以包括资费评估器1802，其被配置为，基于与通过双向通信信道的、在广告商账户1112和目标账户1116之间的所监视的活动相关的信息，计算要向每一实体收费的货币金额。可以通过包括业务量监视器1804、广告类型分析器1806、敏捷性评估器1808、响应监视器1810和分布监视器1812的各种装置收集信息。在一个示例中，可以基于从广告商账户1112投递的内容量、关注者(目标账户1116)的数量和费率(在一个位置处的每个字节每个关注者成本)的乘积确定货币金额。可以由业务量监视器1804监视内容的量。可以由分布监视器1812监视关注者的数量。至于费率，可以在连接发起阶段基于显示广告拍卖/价格投标模型来确定它。例如，在将多个广告商或广告提供给用户时，每一广告商或广告在推荐列表上的排名(位置)可以影响费率。
在另一示例中，代替应用拍卖/价格投标模型来确定该费率，可以取决于连接关系的类型来确定该费率。持久/优质的关系具有最高费率；临时/短期的关系具有中等费率，而隐式关系具有最低费率。也可以基于连接的强度确定该费率，连接的强度由以下确定：图7和图9中的已组合评分、广告商或广告的品质/权限、由敏捷性评估器1808确定的敏捷性(用户有多及时地接收所广播的内容)、由广告类型分析器1806获得的正在广播的内容的类型(例如，文本、富媒体等等)和由响应监视器1810收集的对所投递的内容的反馈(例如，肯定、否定、中性)。在另一示例中，每一消息可以包含短网址(tiny URL)，因而可以类似于在每次点击成本模型中借助于点通率向广告商收费。如先前所描述的，可以以显示广告而不是社交网络消息的形式投递广告。在这种情况中，货币金额也可以取决于展示。
应理解，广播可以是跨平台的，这意味着一旦建立了连接，用户就可以接收任何第三方社交媒体产品的广告消息。例如，用户可以以任何第三方社交媒体产品的用户id登录到系统300、400或直接登录到第三方社交媒体产品。在这种情况中，可以与第三方社交媒体产品提供商共享通过向广告商收费产生的收入。
为了实现本教导，计算机硬件平台可以用作在此描述的元素中的一个或多个的硬件平台。这样的计算机的硬件元件、操作系统和编程语言是常规性质的，且假设本领域中的技术人员与其充分熟悉，以便使得那些技术适于基本上实现在此描述的DCP处理。可以使用带有用户界面元素的计算机来实现个人计算机(PC)或其他类型的工作站或终端设备，但如果适当编程，则计算机也可以充当服务器。应相信，本领域中的技术人员熟悉这样的计算机装备的结构、编程和一般操作，且结果各图应是不言自明的。
图19叙述可在其上实现本教导的通用计算机体系结构，其具有阐释包括用户界面元素的计算机硬件平台的功能框图。计算机可以是通用计算机或专用计算机。该计算机1900可以被用来实现在此描述的在线广告体系结构的任何组件。系统200、300、400的不同组件可以全都经由诸如计算机1900等的一个或多个计算机的硬件、软件程序、固件或其组合在这些一个或多个计算机上实现。尽管为方便起见仅示出了一个这样的计算机，但可以在多个相似平台上以分布式的方式实现涉及在线广告的计算机功能，以便分散处理负载。
例如，计算机1900包括通信端口1902，通信端口1902被连接为去往和来自连接到其的网络，以促进数据通信。计算机1900也包括以一个或多个处理器的形式的用于执行程序指令的中央处理单元(CPU)1904。示例性计算机平台包括内部通信总线1906、不同形式的程序存储和数据存储，例如，盘1908、只读存储器(ROM)1910或随机存取存储器(RAM)1912，用于由计算机处理和/或通信的各种数据文件，以及可能用于要由CPU 1904执行的程序指令。计算机1900也包括I/O组件1914，支持在计算机1900和诸如用户界面元素1916等的其中的其他组件之间的输入/输出流。计算机1900也可以经由网络通信接收编程和数据。
因此，如上略述的在线广告的方法的各方面可以在编程中体现。本技术的各程序方面可以被认为是通常是以在一种类型的机器可读介质中携带或体现的可执行代码和/或关联数据的形式的“产品”或“制品”。有形非暂态“存储”类型介质包括用于计算机、处理器或类似物或其关联模块的存储器或其他存储中的任何或全部，例如各种半导体存储器、磁带驱动器、盘驱动器等等，它们可以在任何时刻为软件编程提供存储。
有时可以通过诸如因特网或各种其他电信网络等的网络传输软件的全部或部分。例如，这样的通信可以允许将软件从一个计算机或处理器加载到另一个。因而，可以承载软件的元素的另一种类型的介质包括例如通过有线和光学的陆上线路网络和各种空中链路跨越在各本地设备之间的物理界面而使用的光、电和电磁波。携带这样的波的物理元素例如有线或无线链路、光学链路等等也可以被看作是承载软件的介质。如在此所使用的，除非限于有形“存储”介质，否则诸如计算机或机器“可读介质”等的术语是指参与向处理器提供指令以供执行的任何介质。
因此，机器可读介质可以采取多种形式，包括但不限于有形存储介质、载波介质或物理传输介质。非易失性存储介质包括，例如，光盘或磁盘，例如可以用来实现附图中所示出的系统或其任何组件的任何计算机中的任何存储设备或类似物。易失性存储介质包括动态存储器，例如这样的计算机平台的主存储器。有形传输介质包括同轴电缆；铜缆和光纤，包括在计算机系统内形成总线的线路。载波传输介质可以采取电或电磁信号、或声波或光波的形式，例如在射频(RF)和红外(IR)数据通信期间生成的那些。因此，计算机可读介质的常见形式包括例如：软盘、柔性盘(flexible disk)、硬盘、磁带、任何其他磁介质、CD-ROM、DVD或DVD-ROM、任何其他光学介质、穿孔卡片纸带、带有孔洞图案任何其他物理存储介质、RAM、PROM和EPROM、闪速EPROM、任何其他存储器芯片或盒式磁带、传输数据或指令的载波、传输这样的载波的电缆或链路或计算机可以从中读取编程代码和/或数据的任何其他介质。这些形式的计算机可读介质中的许多可以涉及携带供处理器执行的一个或多个指令的一个或多个序列。
本领域中的技术人员将认识到，本教导适用于各种修改和/或增强。例如，尽管以上所描述的各种组件的实现可以体现在硬件设备中，但它也可以被实现为仅有软件的解决方案。另外，在此公开的系统的组件可以被实现为固件、固件/软件组合、固件/硬件组合或硬件/固件/软件组合。
尽管前面已经描述了被认为是最佳的模式和/或其他示例，但应理解，可以在其中做出各种修改，并且可以以各种形式和示例来实现本文所公开的主题，并且可以在多种应用中应用本教导，在此仅描述了这些应用中的一些。预期通过以下权利要求声明落入本教导的实际范围内的任何和所有应用、修改和变化。

Claims (21)

1.一种在至少一个机器上实现的、用于在线广告的方法，每一个机器具有至少一个处理器、存储和连接到网络的通信平台，所述方法包括以下步骤：
基于与用户相关联的信息标识一个或多个实体，其中，所述一个或多个实体被看作具有所述用户感兴趣的内容；以及
对于所述一个或多个实体中的每个实体，
通过双向通信信道在所述用户与所述实体之间建立连接，
监视所述双向通信信道，以监视由所述实体向所述用户提供的内容的属性以及由所述用户响应于所被提供的内容而提供的反馈，和
基于所述内容的属性和来自所述用户的反馈，确定与所述实体相关联的货币金额。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述内容的属性包括以下中的至少一个：
所提供的内容的量；
所提供的内容的敏捷性；以及
所提供的内容的类型。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，由所述用户提供的所述反馈包括以下中的至少一个：
点击所述内容；
评论所述内容；
点赞/差评所述内容；以及
转发所述内容。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述双向通信信道处于社交网络平台上。
5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述双向信道是基于所述用户与所述实体之间的推荐关系确定的第一类型的信道和第二类型的信道中的一个。
6.如权利要求1所述的方法，进一步包括：
在社交网络平台上为所述用户创建第一账户；
将所述用户的所述第一账户推荐给所述一个或多个实体以供关注；以及
基于由所述实体做出的对供关注的推荐的响应，确定所述用户的所述第一账户与每个实体的第二账户之间的推荐关系。
7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，基于所述用户的所述第一账户与所述实体的所述第二账户之间的关系计算所述货币金额。
8.一种机器可读有形且非暂态的介质，其上记录有信息，该信息用于在线广告，其中所述信息当被所述机器读取时使该机器执行以下步骤：
基于与用户相关联的信息标识一个或多个实体，其中，所述一个或多个实体被看作具有所述用户感兴趣的内容；以及
对于所述一个或多个实体中的每个实体，
通过双向通信信道在所述用户与所述实体之间建立连接，
监视所述双向通信信道以监视由所述实体向所述用户提供的内容的属性以及由所述用户响应于所被提供的内容而提供的反馈，和
基于所述内容的属性和来自所述用户的反馈，确定与所述实体相关联的货币金额。
9.如权利要求8所述的介质，其特征在于，所述内容的属性包括以下中的至少一个：
所提供的内容的量；
所提供的内容的敏捷性；以及
所提供的内容的类型。
10.如权利要求8所述的介质，其特征在于，由所述用户提供的所述反馈包括以下中的至少一个：
点击所述内容；
评论所述内容；
点赞/差评所述内容；以及
转发所述内容。
11.如权利要求8所述的介质，其特征在于，所述双向通信信道处于社交网络平台上。
12.如权利要求8所述的介质，其特征在于，所述双向信道是基于所述用户与所述实体之间的推荐关系确定的第一类型的信道和第二类型的信道中的一个。
13.如权利要求8所述的介质，进一步包括：
在社交网络平台上为所述用户创建第一账户；
将所述用户的所述第一账户推荐给所述一个或多个实体以供关注；以及
基于由所述实体做出的对供关注的推荐的响应，确定所述用户的所述第一账户与每个实体的第二账户之间的推荐关系。
14.如权利要求13所述的介质，其特征在于，基于所述用户的所述第一账户与所述实体的所述第二账户之间的关系计算所述货币金额。
15.一种用于在线广告的系统，包括：
标识器，其被配置为基于与用户相关联的信息标识一个或多个实体，其中，所述一个或多个实体被看作具有所述用户感兴趣的内容；
连接启动器，其被配置为通过双向通信信道为所述一个或多个实体中的每一个在所述用户与所述实体之间建立连接；
在线活动监视器，其被配置为监视所述双向通信信道以监视由所述实体向所述用户提供的内容的属性以及由所述用户响应于所被提供的内容而提供的反馈；以及
资费评估器，其被配置为基于所述内容的属性和来自所述用户的反馈确定与所述实体相关联的货币金额。
16.如权利要求15所述的系统，其特征在于，所述内容的属性包括以下中的至少一个：
所提供的内容的量；
所提供的内容的敏捷性；以及
所提供的内容的类型。
17.如权利要求15所述的系统，其特征在于，由所述用户提供的所述反馈包括以下中的至少一个：
点击所述内容；
评论所述内容；
点赞/差评所述内容；以及
转发所述内容。
18.如权利要求15所述的系统，其特征在于，所述双向通信信道处于社交网络平台上。
19.如权利要求15所述的系统，其特征在于，所述双向信道是基于所述用户与所述实体之间的推荐关系确定的第一类型的信道和第二类型的信道中的一个。
20.如权利要求15所述的系统，其特征在于，所述连接启动器被进一步配置为：
在社交网络平台上为所述用户创建第一账户；
将所述用户的所述第一账户推荐给所述一个或多个实体以供关注；以及
基于由所述实体做出的对供关注的推荐的响应，确定所述用户的所述第一账户与每个实体的第二账户之间的推荐关系。
21.如权利要求20所述的系统，其特征在于，所述资费评估器被进一步配置为基于所述用户的所述第一账户与所述实体的所述第二账户之间的关系计算所述货币金额。
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