CN103607647A - 多媒体视频的广告推荐方法、系统及广告播放设备 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种多媒体视频的广告推荐方法、系统及广告播放设备，其中，所述方法包括：为源广告设置广告关键字；再从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；然后，根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；最后，展示所述待播广告。从而把占据观众大量时间的视频流量转化为丰富的广告位，大规模地服务众多广告客户。同时，关键字匹配机制保证了广告与当前播放的视频内容直接相关，相比主流的视频片头广告，投放针对性和效果得以大幅提升。

Description

多媒体视频的广告推荐方法、系统及广告播放设备

技术领域

本发明涉及富视频技术领域，尤其涉及的是一种利用富视频的在线广告推荐方法、系统及广告播放设备。

背景技术

在线广告作为一种供广告商对其产品和服务进行市场营销的强大推广手段，与传统的媒体广告（如报纸、杂志等）相比，在线广告通常更有可能允许广告商有效地向其目标群体投放广告。例如：广告可以呈现在网页、搜索引擎、在线视频游戏等中，来向潜在客户投放。但是目前的在线广告的投放模式较为落后，无法根据用户当前接收的视频信息进行合理的推送，广告投放的精确度不足，用户体验差。

发明内容

提供本发明内容是为了简化的形式介绍将在以下具体实施方式中进一步描述的一些概念。本发明内容不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或者本质特征，也不旨在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。

本发明要解决的技术问题在于，针对现有技术的不足，提供一种利用富视频的在线广告推荐方法、系统及广告播放设备，其使富视频在播放过程中展现与视频信息相关的广告，为视频媒体和广告商带来效益，扩大了广告覆盖的范围。

本发明解决技术问题所采用的技术方案如下：

一种多媒体视频的广告推荐方法，其中，包括以下步骤：

为源广告设置广告关键字；

从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；

根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；

展示所述待播广告。

所述的多媒体视频的广告推荐方法，其中，所述为源广告设置广告关键字的步骤具体包括：

建立广告库；

将源广告添加到广告库中；

为所述源广告设置广告关键字。

所述的多媒体视频的广告推荐方法，其中，所述为所述源广告设置广告关键字的步骤进一步包括：设定所述广告关键字的价格。

所述的多媒体视频的广告推荐方法，其中，所述根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告的步骤具体包括：

当与所述关联信息匹配的源广告不止一个时，根据所述匹配的源广告的所述广告关键字的价格确定其中一个源广告为所述待播广告。

所述的多媒体视频的广告推荐方法，其中，所述设定所述广告关键字的价格的步骤之后还包括：

为所述源广告设置预算，若所述源广告被展示，从所述源广告的预算中减去所述广告关键字的价格。

所述的多媒体视频的广告推荐方法，其中，所述从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签的步骤之前还包括：

获取所述源视频的内部信息点；

根据所述内部信息点创建包含关键字标签的关联信息；

将关联信息与源视屏整合播放。

所述的多媒体视频的广告推荐方法，其中，所述获取所述源视频的内部信息点的步骤具体包括：

从所述源视频的标题、内容简介、字幕、视频数据或音频数据中提取与所述源视频相关的信息作为内部信息点。

一种多媒体视频的广告推荐系统，其中，所述系统包括：

设置单元，用于为源广告设置广告关键字；

整合单元，用于从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；

查询单元，用于根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；

展示单元，用于展示所述待播广告。

所述的多媒体视频的广告推荐系统，其中，所述设置单元中进一步包括：

建库模块，用于建立广告库；

添加模块，用于将源广告添加到广告库中；

关键字模块，用于为所述源广告设置广告关键字。

所述的多媒体视频的广告推荐系统，其中，所述查询单元中还包括：

选择模块，用于当与所述关联信息匹配的源广告不止一个时，根据所述匹配的源广告的所述广告关键字的价格确定其中一个源广告为所述待播广告。

所述的利用富视频的在线广告推荐系统，其中，所述选择模块中设定所述广告关键字的价格之后进一步包括：

为所述源广告设置预算，若所述源广告被展示，从所述源广告的预算中减去所述广告关键字的价格。

一种广告播放设备，其中，包括所述的多媒体视频的广告推荐系统；

所述广告播放设备为移动终端、PC、电视机或公共广告屏。

本发明所提供的多媒体视频的广告推荐方法、系统及广告播放设备，在多媒体视频播放过程中，根据与当前播放内容对应的关键字标签查询广告库的关键字，并展现与所述关键字匹配的广告。从而把占据观众大量时间的视频流量转化为丰富的广告位，大规模地服务众多广告客户。同时，关键字匹配机制保证了广告与当前播放的视频内容直接相关，相比主流的视频片头广告，投放针对性和效果得以大幅提升。

附图说明

图1是本发明多媒体视频的广告推荐方法中源视频内部信息点的示意图。

图2是本发明多媒体视频的广告推荐方法中关联信息窗的示意图。

图3是本发明多媒体视频的广告推荐方法的流程图。

图4是本发明多媒体视频的广告推荐方法的较佳实施例中广告展现的示意图。

图5是本发明多媒体视频的广告推荐方法的较佳实施例中关键字竞价的示意图。

图6是本发明多媒体视频的广告推荐系统的功能原理框图。

具体实施方式

本发明提供的一种多媒体视频的广告推荐方法、系统及广告播放设备，为使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚、明确，以下参照附图并举实施例对本发明进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。相反，发明人设想所要求保护的主题还可结合其他当前或未来技术按照其他方式来具体化，以包括不同的步骤或类似于本文中描述的步骤的组合。

本发明多媒体视频的广告推荐方法中的多媒体视频是在源视频中整合了关联信息的增强型视频，该源视频是指原始视频数据，例如普通数字电视节目数据等。为了制作增强型视频，首先需要获取源视频的内部信息点，可以从源视频的数据中，例如标题、视频内容简介、外挂字幕、视频图像数据或音频数据等，提取与源视频相关的涉及视频中的人物、物品、时间、地点、台词或者其他相关背景资料等信息的数据作为源视频的内部信息点。如图1所示，输入视频是《北京遇上西雅图》中的一幅场景，包括沿时间轴的n个连续视频帧（帧1、帧2、……），每一帧都包含若干内部信息点，例如图中所示的人物1、人物2、手表、播放时间等，这些内部信息点与视频内容直接相关，能够反映故事线索结构。

获取到源视频的内部信息点后，根据所述内部信息点创建包含关键字标签的关联信息。在本实施例中，系统从源视频中获取字幕之后，通过执行自然语言处理（NLP）将语句拆解为字词，然后使字词经过模板过滤，筛选出反映话题主旨的关键字，这些关键字作为源视屏的内部信息点被发送到维基网站（Wikis）或其它信息检索引擎来比较它们的社会关注度或社会知名度，例如一关键字是否在社会网络环境中被讨论过或广泛使用过，或者是否存在针对此关键字创建的维基页面等；最后，筛选出排名最高的一个或者多个关键字，将与上述关键字高关联度的信息将作为关联信息，用以迎合用户对所识别对象的典型需求，这些高关联度信息可以是畅销商品、著名企业、热点事件、明星人物或者名胜古迹等，同时，将筛选出的关键字作为这些关联信息相应的关键字标签和关联信息标题。另外，系统还可以进一步通过图像识别技术和语音识别技术等从源视屏的视频图像数据和音频数据中提取相关内部信息点并创建包含相应关键字标签的关联信息，例如可以识别出视频图像中的人物或者汽车、手袋、家具、服装等较大的物品。

上述创建包含关键字标签的关联信息是一个自动识别的过程，系统可以在源视频播放之前完成关联信息的制作并将关联信息整合到源视屏中，也可以在播放源视屏的时候同步创建关联信息并整合。为了进一步提高关联信息的精确度，本发明的多媒体视频的广告推荐方法还可以在自动识别之后增加人工编辑的过程，对自动识别的结果加以甄别和补充，并为所有识别的对象增添标题、详情，丰富其关键字标签，提高后期广告投放的效果。

得到关联信息后，便可以将关联信息与源视屏整合播放。由于前面直接获取到了源视频具体时间点上的内部信息点，而关联信息又是根据内部信息点得到的，因此，关联信息与源视屏能够实现时间上的同步。播放时，关联信息以图片、文字等形式呈现。在本实施例中，关联信息的呈现采用在播放视频时浮出信息窗的方式，例如在播放《北京遇上西雅图》时，在视频画面上弹出如图2所示的关联信息窗，里面包含了多种与当前视频内容直接相关的信息，可以帮助用户更深入地理解视频的内容。另外，还可在关联信息中引入互动机制，例如就当前内容展开投票或评论，从而丰富用户在观赏时的互动体验。浮出关联信息的事件设置在用户采取了主动行为之后，例如移动鼠标、暂停播放或者在遥控器上触发某个按钮等。强调用户的主动干预是为了减少对视频观赏的干扰。在部分商业情境下，可以通过在屏幕上增加热点标示甚至直接弹出的方式，主动引导和推送关联信息及广告。前面将关联信息整合到源视屏包括将关联信息与源视屏合并为一体，或者如图3所示，在播放时将源视屏的视频流和关联信息的信息流一起输出到播放器的显示屏播放。

如图3和图4所示，本发明多媒体视频的广告推荐方法包括以下步骤：

S1、为源广告设置广告关键字；

S2、从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；

S3、根据上述关键字标签查询广告关键字，将与关联信息匹配的源广告作为待播广告；

S4、展示待播广告。

其中，为源广告设置广告关键字需要预先建立广告库，将源广告添加到广告库中，同时为源广告设置广告关键字。源广告是指广告主用于向公众宣传其品牌、商品和服务等内容的电子广告。一个源广告可以设置多个广告关键字，前面的关键字标签、从内部信息点筛选出的关键字和广告关键字可以是单词、词组或者短句等形式。

由于具有关联信息的增强型视频已经植入了与当前播放内容相关联的对象及相应的关键字标签，因此广告主只需把所需投放的源广告加入广告库中，并且指定该源广告对应的关键字即可。例如：源广告A1指定a1、a2、a3和a4等多个关键字，则广告库中保存广告A1以及与广告A1所匹配的关键字a1、a2、a3和a4。

在视频播放期间，当关联信息事件被触发时，系统根据当前关联信息的关键字标签查询广告库，将与关联信息匹配的源广告作为待播广告，并展现匹配的待播广告。同时，由于查询是基于植入的关键字标签，可以横跨多个不同的源视频进行匹配，将关联信息与不同视频来源（视频网站、有线电视等）的同一视频内容进行整合同步，可以使广告覆盖更多的媒体，提升人群达到率和广告投放的规模化。通过查询广告库的关键字，当前关联信息的关键字标签与关键字a1、a2、a3和a4相匹配，则展现与关键字a1、a2、a3和a4相对应的广告A1。

因为展现的广告是与当前关联信息匹配的广告，故该广告当前视频内容密切相关，用户的接受程度较高。关键字匹配机制保证了待播广告与当前播放的视频内容直接相关，相比主流的视频片头广告，投放针对性和效果得以大幅提升。

进一步地，展示待播广告是指在播放增强型视频时，以浮出广告信息窗等方式展现相关广告内容。其中，广告信息窗的尺寸、广告信息的数量等根据需要设定。在本实施例中，待播广告的展示设置在关联信息被触发之后，即用户采取了主动行为之后，从而可以减少广告播放对视频观赏的干扰。本发明利用富视频的在线广告推荐方法采用关键字匹配的方式投放与视频内容上下文相关的广告，实现了可规模化的、针对当前视频内容的精准广告投放。

更进一步地，根据上述关键字标签查询广告关键字，将与关联信息匹配的源广告作为待播广告中的匹配只要是指关联信息的关键字标签与源广告的广告关键字匹配，该匹配包括精确匹配和/或模糊匹配。其中，精确匹配指待播广告必须包括关键字标签的内容，例如关键字标签中的词都属于广告关键字；模糊匹配指广告内容包含关键字标签的部分内容。精确匹配保证相关性，模糊匹配提高覆盖率。在本发明中，可以单独采用任意一种匹配方式，当然，也可以同时采用精确匹配和模糊匹配，具体包括：首先，进行精确匹配，当精确匹配查询到的关键字的个数少于某个阈值时，则进行模糊匹配。当待播广告的广告关键字与关联信息的关键字标签匹配后，待播广告与关联信息以及源视屏也相互匹配。

如图5所示，本发明多媒体视频的广告推荐方法还设置关键字竞价模式，通过关键字竞价的方式来确定广告的优先级。由于广告主对不同广告关键字的需求往往差异巨大，部分与商业关联紧密的广告关键字具有一定的稀缺性，这为广告位的定价带来了一定的困难。本发明多媒体视频的广告推荐方法通过设置竞价机制来确保不同关键字的广告定价由市场供需平衡来决定，即在为源广告设置广告关键字时进一步设定该广告关键字的价格。由于用户预先为不同的关键字出价，当与关联信息匹配的源广告不止一个时，根据各匹配的源广告的广告关键字的价格确定其中一个源广告为待播广告。具体可以根据广告关键字出价的高低进行确定，例如，匹配的广告关键字是“手机”时，如果有多个广告关键字是“手机”的源广告符合要求，则将为“手机”这一广告关键字出价最高的源广告作为待播广告展示给用户。

进一步地，本发明多媒体视频的广告推荐方法还增设预算消耗机制，即广告主确定源广告的广告关键字并出价后进一步为源广告设置预算，若源广告被播放，则从源广告的预算中减去广告关键字的价格。源广告每播放一次则消耗一部分预算，直至预算消耗完毕。

在前面的实施例中，系统按照广告关键字出价的高低确定广告展现的优先级，不过，系统也可以综合广告的相关性、广告关键字出价价格、预算和广告点击率等因素确定广告展现的优先级。另外，系统还可以根据积累的大量用户数据进一步引入用户行为统计来提升广告投放的精准度。本发明多媒体视频的广告推荐方法通过关键字竞价降低广告主对于较复杂的增强型视频媒体广告位及其价值的疑虑，运用市场机制来保障媒体和广告主的利益。本发明多媒体视频的广告推荐方法以图文形式精准地展示广告，同时采用点击付费（Cost Per Click、CPC）的预算消耗方式，相较于传统视频广告按时间（CPT）和展现次数（CPM）的收费模式具有更大的灵活性。

进一步地，本发明多媒体视频的广告推荐方法同时支持广告主购买一部视频内的全部关键字。换言之，当广告主出价到达一定水平，系统在播放某个视频时，可以在预算内确保其广告的展现，直至预算消耗至0，之后再恢复普通的竞价展现机制。

概括来说，如图5所示，广告主在关键字市场为不同的广告关键字出价并且确定预算，广告投放系统将相关信息存放到广告主-关键字库中（其包括用户关键字出价和用户关键字预算），广告投放系统接收到关联信息的关键字标签后，按照设定的查询和排序算法（基于信息检索技术）对广告库中的广告图文信息和广告关键字，以及广告主-关键字库进行查询；根据广告关键字出价价格和预算等因素综合计算出广告展现的优先级。

基于上述实施例，本发明还提供了一种利用多媒体视频的广告推荐系统，如图6所示，所述系统包括：

设置单元100，用于为源广告设置广告关键字；

整合单元200，用于从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；

查询单元300，用于根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；

展示单元400，用于展示所述待播广告。

进一步地，所述的多媒体视频的广告推荐系统中，所所述设置单元中进一步包括：

建库模块，用于建立广告库；

添加模块，用于将源广告添加到广告库中；

关键字模块，用于为所述源广告设置广告关键字。

进一步地，所述的多媒体视频的广告推荐系统中，所述查询单元中还包括：

选择模块，用于当与所述关联信息匹配的源广告不止一个时，根据所述匹配的源广告的所述广告关键字的价格确定其中一个源广告为所述待播广告。

进一步地，所述的利用富视频的在线广告推荐系统中，所述选择模块中设定所述广告关键字的价格之后进一步包括：

为所述源广告设置预算，若所述源广告被展示，从所述源广告的预算中减去所述广告关键字的价格。

上述系统的功能模块都已经在方法中进行了详细介绍，这里就不多做赘述了。

本发明的多媒体视频的广告推荐系统首次实现了可规模化的、针对视频当前内容的精准广告投放。该系统通过关键字竞价大幅简化了广告主对富视频媒体广告位的筛选手续，并运用市场机制来保障媒体和广告主的利益，这是视频广告领域的一个重要创新。

另外，广告主的利益在于受众看到广告之后所采取的行动，应对于当前移动互联网的爆发性成长，如何在播放广告时快速地与观众产生互动，占据用户的移动终端屏幕将是互联网广告业的核心竞争力。因此，本发明提供了一种广告播放设备，其中，包括上述的多媒体视频的广告推荐系统；所述广告播放设备为移动终端、PC、电视机或公共广告屏。广告会随着多媒体视频的推广而不断扩展，PC、移动终端、电视、电影院甚至公共广告屏都是其潜在的应用场景。由于多媒体视频的广告定位于视频播放之中，因此在PC和移动播放场景上可以直接与观众发生互动，把用户引导至广告的目的地。如果媒体是电视、影院、公共广告牌等广播，本发明将通过移动应用和定位技术直接把信息和广告推送到当前屏幕附近的移动终端上，实现多屏互动。

综上所述，本发明所提供的多媒体视频的广告推荐方法、系统及广告播放设备，其中，所述方法包括：为源广告设置广告关键字；再从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；然后，根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；最后，展示所述待播广告。从而把占据观众大量时间的视频流量转化为丰富的广告位，大规模地服务众多广告客户。同时，关键字匹配机制保证了广告与当前播放的视频内容直接相关，相比主流的视频片头广告，投放针对性和效果得以大幅提升。

应当理解的是，本发明的应用不限于上述的举例，对本领域普通技术人员来说，可以根据上述说明加以改进或变换，所有这些改进和变换都应属于本发明所附权利要求的保护范围。

Claims (12)

1.一种多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，包括以下步骤：

为源广告设置广告关键字；

从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；

根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；

展示所述待播广告。

2.根据权利要求1所述的多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，所述为源广告设置广告关键字的步骤具体包括：

建立广告库；

将源广告添加到广告库中；

为所述源广告设置广告关键字。

3.根据权利要求2所述的多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，所述为所述源广告设置广告关键字的步骤进一步包括：设定所述广告关键字的价格。

4.根据权利要求3所述的多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，所述根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告的步骤具体包括：

当与所述关联信息匹配的源广告不止一个时，根据所述匹配的源广告的所述广告关键字的价格确定其中一个源广告为所述待播广告。

5.根据权利要求3所述的多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，所述设定所述广告关键字的价格的步骤之后还包括：

为所述源广告设置预算，若所述源广告被展示，从所述源广告的预算中减去所述广告关键字的价格。

6.根据权利要求1所述的多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，所述从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签的步骤之前还包括：

获取所述源视频的内部信息点；

根据所述内部信息点创建包含关键字标签的关联信息；

将关联信息与源视屏整合播放。

7.根据权利要求6所述的多媒体视频的广告推荐方法，其特征在于，所述获取所述源视频的内部信息点的步骤具体包括：

从所述源视频的标题、内容简介、字幕、视频数据或音频数据中提取与所述源视频相关的信息作为内部信息点。

8.一种多媒体视频的广告推荐系统，其特征在于，所述系统包括：

设置单元，用于为源广告设置广告关键字；

整合单元，用于从整合了关联信息的源视屏中获取关键字标签；

查询单元，用于根据所述关键字标签查询广告关键字，将与所述关联信息匹配的源广告作为待播广告；

展示单元，用于展示所述待播广告。

9.根据权利要求8所述的多媒体视频的广告推荐系统，其特征在于，所述设置单元中进一步包括：

建库模块，用于建立广告库；

添加模块，用于将源广告添加到广告库中；

关键字模块，用于为所述源广告设置广告关键字。

10.根据权利要求8所述的多媒体视频的广告推荐系统，其特征在于，所述查询单元中还包括：

选择模块，用于当与所述关联信息匹配的源广告不止一个时，根据所述匹配的源广告的所述广告关键字的价格确定其中一个源广告为所述待播广告。

11.根据权利要求9所述的利用富视频的在线广告推荐系统，其特征在于，所述选择模块中设定所述广告关键字的价格之后进一步包括：

为所述源广告设置预算，若所述源广告被展示，从所述源广告的预算中减去所述广告关键字的价格。

12.一种广告播放设备，其特征在于，包括权利要求8所述的多媒体视频的广告推荐系统；

所述广告播放设备为移动终端、PC、电视机或公共广告屏。

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