CN101782901A - 搜索引擎中的互联网广告加载方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种广告加载的方法。首先选定一个广告关键词，一个广告关键词与一个或者多个广告对应，然后选定一个搜索关键词，一个搜索关键词有其对应的搜索结果；一般情况下，选定的广告关键词与选定的搜索关键词在现有技术下不存在匹配的结果，比如广告关键词“汽车”与搜索关键词“涡轮增加”，比如“交换机”与“生成树协议”等等，用选定的广告关键词与该搜索结果进行匹配，然后分析匹配的程度是否到达预定的高度，如果到达，根据分析得到的结果进行广告加载。本发明能够帮助提升广告被精准加载的几率。

Description

搜索引擎中的互联网广告加载方法及系统

技术领域

本发明涉及互联网广告加载技术，尤其涉及一种基于搜索结果分析的搜索引擎广告加载方法及其系统。

背景技术

互联网是继广播电视之后又一个新兴的信息交互平台，它已经渗透到人们生活以及经济活动的每一个角落。在传统的媒体平台(比如电视或者广播)上发布广告，其主要是依靠平台受众的广泛程度。比如说中国中央电视台的广告客户可以借助其较高的收视率获得良好的广告效果；然而这样的成本相对较高，并非所有的客户都能够负担得起高昂的按照时间计费的广告费用。Google，Yahoo等搜索引擎的出现从技术上改变了这一格局，很多中小企业甚至个人都能够在这些顶级的互联网平台上发布自己的商业广告。Google和Yahoo可以基于用户的搜索关键词来向用户推荐特定广告，这一方式可以把合适的商品或者服务推荐以更加精准的方式推荐给搜索用户(视为潜在的消费者)。比如说某个搜索用户在Google的搜索页面输入鲜花，一般情况下，我们可以推定该用户很有可能希望现在或者未来订购鲜花赠送朋友或者亲人。Google在执行搜索任务的同时会用鲜花这一关键词去匹配已经购买该关键词作为广告关键词的Google广告客户，并将该广告客户的广告随同搜索结果一并反馈给搜索用户，即在搜索结果页面上加载广告链接(如Google赞助商链接)。而Google的广告客户可以根据搜索用户的点击条数支付相应的广告费用给Google。这种模式概括来说，就是将用户的搜索关键词与广告客户的广告关键词进行匹配，如果匹配成功，则发布广告，这一基于搜索关键词分析技术的广告发布方案极大地提升了广告的效率和针对性，并且确实能够在很大程度上帮助广告客户锁定很多潜在消费者，事实上Google也因为搜索广告业务获得了巨大的商业成功，目前其市值已超过1000亿美元。然而，仅仅基于关键词的匹配并不一定在任何时候都能够实现把广告推荐给潜在消费者的目的，搜索引擎广告加载的针对性仍有很大的提升空间。

又比如说，如果某个用户在www.google.cn搜索页面键入中文“交换机”，那么Google会在搜索结果(如图1所示)旁边的赞助商链接栏位推荐诸如Cisco公司(www.Cisco.com)等广告客户(前述的赞助商)的广告链接。需要说明的是由于Google赞助商是变化的，因此本处仅仅是示例性的。一般来说搜索“交换机”的用户很多是来自企业的IT工作人员或者网络管理员，他们可以被视为是交换机这一商品的潜在消费者，所以把交换机厂商或者代理商的广告推荐给他们是最合适不过的了。但是，如果该用户输入“VLAN配置”(虚拟局域网配置)或者“STP指定端口”(生成树协议指定端口)等等交换机领域的技术用语，我们并没有发现有合适的广告(比如上述Cisco的产品广告)被Google推荐给该用户。那也就是说当用户使用一些专业术语进行查询的时候，Google不能为之推荐合适的广告，事实上大部分用“VLAN配置”以及“STP指定端口”进行检索的仍然是前述的企业IT工作人员或者网络管理员，这些人员所在企业很可能是交换机的潜在消费者，而企业选购什么样的交换机主要依赖这些IT人员的专业意见。从理想的角度出发，这个时候Google应该把Cisco等广告客户的商业广告推荐给这些IT工作人员，形成更多次数的广告精准投放。然而由于这些专业技术上关键词实在太多，而且专业技术又在不停地发展，新的关键词层出不穷，因此对于Google现有的模式来说，不可能帮助其广告客户穷尽这些关键词。然而事实上很多客户又很希望有更多机会把广告推荐给这些的潜在消费者，然而Google，Yahoo以及Baidu等搜索引擎目前无法在技术上给客户更多的选择。

另外，在很多专业搜索领域，广告发布也是技术上的难点。比如Baidu公司推出的专利搜索频道，起初Baidu将通用搜索的广告发布移植过来，比如用户搜索牙刷相关专利的时候，Baidu可能会推荐一些牙刷制造商或者销售商的广告，然而一般搜索专利的用户大部分不是牙刷的目标消费者。这是容易理解的，如果消费者需要购买牙刷，其更可能是直接访问淘宝等在线交易网站。因此搜索牙刷专利技术的这些用户可能更关心技术和专利权本身。后来百度改进了其广告发布，其在广告推广栏位主要推广中国专利信息中心(www.cnpat.com.cn)，也就是说向这些关心技术和专利的用户推荐专利检索服务平台；但这样的推广相当于固定推广，跟用户搜索行为没有任何关系，无论用户搜索什么，推荐的广告总是相对固定的，针对性不足，显然这回到了传统广告发布的范畴中了。

发明内容

有鉴于此，本发明提供了基于搜索结果分析的广告发布方法及系统，使得互联网搜索平台能够提供广告客户更多的发布广告机会。

本发明提供一种搜索引擎的广告加载的方法，其由搜索引擎服务提供商实施以提供互联网广告服务，包括以下步骤：

a)用选定的广告关键词与选定的搜索关键词对应的搜索结果的内容进行匹配；

b)分析所述步骤a)的匹配结果是否满足预定规则；若满足，则输出分析结果以供加载广告步骤所用。

优选地，所述步骤b)中的搜索结果的内容为搜索结果的部分内容。

优选地，所述步骤b)中所述的搜索结果包括多个网页链接，所述搜索结果的部分内容为搜索结果中部分的链接所指向的网页内容，所述与搜索结果的内容进行匹配具体为与各个链接所指向的网页内容进行匹配。

优选地，所述预定规则具体为预定的匹配成功次数或者预定匹配成功率或者预定匹配成功次数和预定匹配成功率的组合。

优选地，其中所述输出的分析结果是该广告关键词，所述加载广告步骤具体为根据该广告关键词获得相应的广告，将该广告加载在用户搜索结果页面中。

优选地，其中所述输出的分析结果是指输出该搜索关键词以及该广告关键词的组合作为一个新的匹配组合，而所述加载广告步骤具体为：在接收用户搜索请求后，判断当前请求中的搜索关键词是否满足该匹配组合，如果满足，则将该广告关键词对应的广告加载到该用户的搜索结果页面中。

优选地，其中所述输出的分析结果是指输出该搜索关键词作为增补广告关键词，且该增补广告关键词至少对应于一个所述选定的广告关键词对应的广告，而所述加载广告步骤具体为：判断当前用户搜索请求中的搜索关键词与所述增补广告关键词是否匹配，若匹配则当前用户的搜索结果页面中加载该增补广告关键词对应的广告。

本发明还提供一种搜索引擎的广告加载系统，包括匹配模块、分析模块以及广告加载模块；

匹配模块，用以将选定的广告关键词与选定的搜索关键词对应的搜索结果的内容进行匹配，并将匹配结果提供给分析模块

分析模块，用以分析所述匹配模块输出的匹配并判断该匹配结果是否满足预定规则；若满足，则将分析结果提供给广告加载模块；

广告加载模块，用以根据分析结果进行广告加载。

优选地，所述搜索结果的内容为搜索结果的部分内容。

优选地，所述的搜索结果包括多个网页链接，所述搜索结果的部分内容为搜索结果中部分的链接所指向的网页内容，所述与搜索结果的内容进行匹配具体为与各个链接所指向的网页内容进行匹配。

优选地，所述预定规则具体为预定的匹配成功次数或者预定匹配成功率或者预定匹配成功次数和预定匹配成功率的组合。

优选地，其中所述输出的分析结果是该广告关键词，而所述广告加载模块根据该广告关键词获得相应的广告，将该广告加载在用户搜索结果页面中。

优选地，其中所述输出的分析结果是指输出该搜索关键词以及该广告关键词的组合作为一个新的匹配组合，而所述广告加载模块，用以判断当前用户搜索请求中的搜索关键词是否满足该匹配组合，如果满足，则将该广告关键词对应的广告加载到该用户的搜索结果页面中。

优选地，其中所述输出的分析结果是指输出该选定的搜索关键词作为增补广告关键词，且该增补广告关键词至少对应于一个所述选定的广告关键词对应的广告，而所述广告加载模块，用以判断当前用户搜索请求中的搜索关键词与所述增补广告关键词是否匹配，若匹配则当前用户的搜索结果页面中加载该增补广告关键词对应的广告。

利用本发明搜索引擎可以有更多的机会把客户广告精准地发布出来，提升客户广告的投放频率，达到更好的广告推广效果，而且与现有技术的兼容性较高。

附图说明

图1是本发明广告加载的流程图；

图2是本发明广告加载系统原理图。

具体实施方式

基于本发明的实施方式会有很多种，在此无法一一列举，在此将提供相对容易理解和实现的实施例若干教导本领域技术人员如何实施本发明。以下的定义仅仅是为了帮助本领域技术人员更好地理解本发明的实质所在，并不是为了限制本发明的权利范围。

广告关键词：一般情况下是指搜索引擎服务提供商(如Google)销售给广告客户的关键词，比如“鲜花”这一关键词。当有用户在Google搜索“鲜花”及与之相近的关键词的时候；Google的关键词匹配程序将执行关键词匹配动作，结果发现用户的输入与上述客户购买的关键词是匹配的，于是在用户搜索结果页面上加载广告客户要求的与“鲜花”一词对应的广告。当然，广告关键词也可能是Google自己设定的，比如Google为了推广一项公益性的事业而做的一项公益广告，该公益广告同样可能存在对应的广告关键词。

搜索关键词：其容易理解，一般来讲就是Google等搜索引擎使用者在搜索栏位中输入的字词，在现有技术中，其可能与广告关键词匹配，也可能不匹配，显然搜索关键词所覆盖的范围大于广告客户购买的广告关键词。

传统的广告加载方法中主要是利用搜索用户的搜索关键词与广告客户的广告关键词进行各种匹配，要初步了解技术，可以参考Google网站中的学习中心的介绍。本发明将跳出单一的“搜索关键词-广告关键词”(下称“关键词---关键词”)匹配的技术思路，提供新的思路来提高广告发布的效率和精准度，这可以在很大程度上提升用户使用搜索引擎服务的体验，同时还可以协助商家更加有效地进行广告信息发布。另外，本发明所述的广告加载从本质上讲是信息的发布技术，其依托于本发明对关键词等信息的匹配和分析等技术处理。而且本发明的技术方案能够继续与以与既有的营销的机制等商业层面的方案无缝衔接。既有的商业层面的解决方案并不会因为本发明的技术方案的应用而需要做出任何调整，即对技术层面以上的应用是透明。

发明总览

本发明基础的架构是选定一个广告关键词(亦可称为广告标识)，一个广告关键词与一个或者多个广告对应，然后选定一个搜索关键词，一个搜索关键词有其对应的搜索结果；一般情况下，选定的广告关键词与选定的搜索关键词在现有技术下不存在匹配的结果，比如广告关键词“汽车”与搜索关键词“涡轮增加”，比如“交换机”与“生成树协议”等等，此时本发明用选定的广告关键词与该搜索结果进行匹配，然后分析匹配的程度是否到达预定的高度，如果到达，则可以说明该选定的搜索关键词、该选定的广告关键词以及广告三者之间构成了关联关系，即该选定的搜索关键词也指向了一个或者多个广告；这样通过分析得到的结果可以协助广告加载工作，从本质上提升了广告被精准加载的几率。

请参考图2，从系统层面看，本发明的广告加载系统1包括用户交互模块11、搜索处理模块12、广告加载模块13、匹配模块14、分析模块15、参数配置模块16。需要说明的是，本文所介绍的所有模块均为逻辑模块，其是逻辑层面概括，事实上具有多种多样的实施手段，包括计算机程序、硬件、固件或者他们的组合等等。请参考图1，以下结合上述系统架构介绍本发明的处理流程一并做介绍。

步骤100-101(未图示)：接收用户的搜索请求，生成相应的搜索结果；用户交互模块11接收用户的搜索请求，并将该搜索请求提交给搜索处理模块12；搜索处理模块12用以根据用户请求中的搜索关键词执行相应的搜索处理，生成相应的搜索结果，并将该搜索结果通过用户交互模块11返回给用户；

步骤102(未图示)：用广告关键词匹配步骤100中获得的搜索结果的部分或者全部内容；匹配模块14将某一个广告关键词与搜索结果中各个链接指向的网页进行内容匹配，并将匹配的结果提交给分析模块15。

步骤103(未图示)：判断匹配结果是否满足预定规则，若满足预定规则，则将分析结果输出；分析模块15根据预设的一些规则(如匹配次数，匹配率或者其组合)分析匹配结果，所述预定规则可以通过参数配置模块16进行设定。

步骤104(未图示)：广告加载模块13根据分析结果进行广告加载。本发明主要是通过匹配和分析的方式来确定搜索关键词与广告关键词是否存在一定高度的关联关系，然后根据分析的结果来加载广告。本发明主要是针对那些在现有技术中无法通过“关键词-关键词”方式匹配到广告关键词的搜索关键词，丰富了关键词与广告的匹配途径，让客户广告有更多机会被展示在搜索结果页面上。

以下的实例中将有更为详细的说明。为了更好地理解本发明，本发明通过介绍两个更为详尽的具体实例来协助本领域普通技术人员理解本发明和实践本发明。需要说明的是，以下具体实例中的各个相应步骤仍然可以由上述逻辑模块相应执行，不再对逻辑模块进行更细致的划分。

请参考图1以及图2，本实施方式广告加载流程包括如下步骤。

步骤210，接收用户的搜索请求；本步骤可以由用户交互模块11执行；

步骤220，处理用户的请求，并生成搜索结果；本步骤可以由搜索处理模块12执行；步骤210和步骤220，本领域技术人员可参考现有技术进行实现，在现有的技术视线中，至少部分搜索关键词会被记录下来，以供后续各种统计分析使用，比如统计热门搜索关键词等等。

步骤230，从广告加载模块获得已经保存的广告关键词，选定下一个(初始为零)广告关键词分别和一个选定的搜索关键词的搜索结果中的N个链接指向的页面进行内容匹配；本步骤由匹配模块14执行；其中所述选定的广告关键词通常是客户购买的(或者说预约的)关键词，比如汽车，交换机等；其中选定的搜索关键词可以是当前某个用户搜索请求中的搜索关键词，也可以是搜索引擎系统中记录的搜索关键词。所述搜索结果通常是一个链接列表，每一个链接指向一个特定的页面(比如HTML页面)，N具体是多少应当根据实际情况进行选择，例如选择第一页的所有链接，也可以是更多页，也可以是具体的数字(如10，50等)；甚至可以是全部链接。而这里的匹配可以是精确匹配，也可以是模糊匹配。具体而言，可以包括以下几个步骤：

步骤2301(未图示).用选定的广告关键词去匹配所述搜索结果的下一个(初始为零)链接指向的页面的内容。匹配的技术可以参考现有技术进行实现，用某个广告关键词在搜索结果的某一条链接指向的HTML页面进行内容匹配，即确认该页面内容是否存在该广告关键词，或者说确认是否广告关键词与该页面中某些部分的关系是符合既定匹配规则，比如一些模糊匹配的规则约定“两厢汽车”与“家用汽车”匹配，比如一些精确的匹配规则可能会认为两者不匹配。当然，这里仅仅是示例性的，如何匹配是成熟的技术，本领域技术人员依照现有的匹配技术进行实现。

步骤2302(未图示)若匹配成功，则将成功条数(初始为零)加1，转步骤2303；若匹配不成功；转步骤2303；

步骤2303(未图示)判断与N个链接指向的页面的内容匹配是否已经结束，若没有结束，返回步骤2301，若已经结束转步骤240。

在Google这样的搜索引擎下，搜索结果可能包括数量更加庞大的链接。一般情况下，Google执行搜索的时候会尽力按照搜索结果相关度进行网页排序的。因此，上述步骤230中的N条链接可以很好地被利用起来。一方面，对于某些搜索结果条数巨大的情况，如果用选定广告关键词对全部结果都进行匹配可能消耗过多软硬件资源，同时可能导致响应较慢的情况发生。另一方面，在某些情况下，选择过多的内容与所述选定的广告关键词进行匹配可能会导致统计意义下降，因为有一些搜索结果的相关度比较低，搜索的用户可能根本不关注这些搜索结果。有鉴于此，首先N可以静态设置，比如某个搜索引擎对每次的搜索结果进行统计发现，搜索结果的前5页通常是相关度较高的，因此N可以为前5页的搜索结果条数。当然考虑由于每个用户对于一页的结果链接数目设定可能是不同的，此时也可以是具体数字，比如50。N也可以动态设置，有时候统计结果数量可能很大，因此结合比率的方式，比如，N小于搜索结果条目的10％，同时不大于前10页的搜索结果条数。不管怎么样，对于N的选择，搜索引擎应当根据自己实际情况选择，在运用中亦可随时调整这一参数。需要补充说明的是，如果搜索引擎数据中心的处理能力足够强大，那么N的选择将会有足够的自由度，这是不言而喻的。

需要补充说明的是，匹配还可以采用加权的方式；比如当某个页面内容中广告关键词出现M次的时候，其加权匹配次数＝1+M×0.1％，可以同时限定加权匹配次数小于1.1。另外，可以考虑关键词所在位置，比如关键词位于某一个页面的标题，则该页面匹配的加权系数可以进一步提高，也就是说匹配成功可以不仅仅是简单加1，而是可以大于1的数字。

步骤240，判断匹配结果是否符合预定规则，若满足则输出分析结果，若不满足则转步骤260；

本步骤可以由分析模块15执行，其中该分析结果可以以多种方式进行输出；第一种方式：若匹配结果满足预定规则，将该广告关键词发送给广告加载模块13；第二种方式：若匹配结果满足预定规则，将该搜索关键词与该广告关键词的匹配关系提交给广告加载模块；第三种方式：若匹配结果满足预定规则，将该搜索关键词与该广告关键词对应的广告之间的对应关系提交给广告加载模块；步骤250将分别介绍这三种方式的运用。

在步骤240中，预定规则可以包括匹配成功率，匹配成功次数，匹配成功次数与匹配成功率的结合等等；匹配成功率是指N个链接所指向的N个页面中能够成功与广告关键词匹配的比率，匹配成功次数容易理解，就是有多少个链接指向的页面内容能够成功与广告关键词匹配。当然预定规则可以包括广告客户的特别需求，比如搜索结果页面的第一页(假设一页10个链接)匹配成功率超过50％，第二页高于40％，并且匹配成功次数大于100。预定规则可以统一，也可以按照客户单独设置。比如，有的广告客户甚至希望匹配成功率达到90％才是满足其要求，有的广告客户可能不关注成功率而仅仅关注匹配成功的次数。如前所述成功次数和成功率结合，比如匹配成功次数大于50，并且匹配成功率达到50％。这样结合是在某些实施方式中有意义的，因为某次用户搜索的结果可能不足50条，某些搜索引擎会根据自己的实际情况认为结果条数低于一定数目(比如50条)不具有统计意，这样一来，仅仅依靠匹配成功率可能效果并一定十分理想，此时可以选择结束广告加载的处理流程，保证广告客户的广告效果。

步骤250，根据分析模块输出的分析结果加载与该分析结果相应的广告，转步骤260。本步骤可以由广告加载模块13执行，具体而言：

若分析模块15输出的分析结果是第一种方式，即分析模块15将该广告关键词发送给广告加载模块13；此时，由于广告关键词与广告的对应关系已经存在于广告加载模块13中，一般来说一个广告关键词可以与一个或者多个广告相对应，因此广告加载模块可以直接调用既有的广告关键词与客户广告的对应关系获得对应的客户广告，并将该客户广告加载到用户交互模块生成的搜索结果页面。这种情况很适合在线模式，此时该选定的搜索关键词是当前某个用户搜索请求中的搜索关键词，意味着用户搜索行为发生时立刻执行本发明各个步骤，来实现广告加载的目的。

若分析模块15输出的分析结果是第二种方式，即将该选定的搜索关键词与该选定的广告关键词作为一个匹配组合发送给广告加载模块进行保存。这里相当于补充了一种特殊的匹配组合(或者说匹配规则)，表示该搜索关键词与该广告关键词是匹配的，比如说，根据现有技术中的各种匹配规则，搜索关键词“生成树协议”与广告关键词“交换机”是不匹配的，但通过运用本发明匹配和分析之后，确定它们之间存在成功的匹配关系，这个时候可以把这种情况补充保存起来作为一条新增的匹配规则。接下来广告加载模块13可以依据这个新增的匹配规则像现有技术那样将搜索关键词与广告关键词进行匹配，结果显然可以发现该搜索关键词与该广告关键词匹配，进而将广告关键词对应的客户广告加载到用户的搜索结果页面上来。比如输入搜索关键词“生成树协议”，将该关键词匹配到“交换机”对应的广告，这种方式与现有技术的融合度很高。

若分析模块15输出的分析结果是第三种方式，即将该搜索关键词与该广告关键词对应的客户广告之间的对应关系发送给广告加载模块13进行保存，在这种方式中，该搜索关键词就“晋升”为广告关键词，本发明称之为增补广告关键词。接下来广告加载模块13同样可以按照现有的“关键词-关键词”的方式在用户执行搜索的时候进行匹配，如果匹配成功，则加载相应的客户广告，比如说“涡轮增加”晋升为增补广告关键词，并对应一个汽车广告，当有用户搜索“涡轮增压”或者“涡轮增压技术”等搜索关键词的时候，用搜索关键词与增补广告关键词匹配，结果发现匹配成功，于是自然加载相应的汽车广告。这种情况相当于自动为客户增加了有用的新广告关键词，而且可以借用现有的关键词匹配方式，在和现有技术兼容性很高的前提下，提升了客户广告精准投放的次数。

第二种和第三种方式意味着选定的搜索关键词并不一定是当前某个用户搜索请求中的关键词，其还可以是搜索引擎中已经记录的关键词。其更加适用于线下模式。以下解释一下线下模式。由于很多搜索引擎一直会记录用户的搜索关键词从而了解哪些搜索关键词是相对热门的，本申请文件假设搜索次数(或者单位时间内的搜索次数)排名前1000名的搜索关键词(下称“Top 1000”)为热门搜索关键词，这里仅仅是示例性的，各个搜索引擎都有自己的既定规则来筛选热门关键词。在优选的实施方式中，搜索关键词并不一定从整个搜索关键词记录中选取的，可以从Top 1000中选取，对于选定的搜索关键词，显然可以从搜索处理模块中获得相应的搜索结果。

更进一步地，假设客户原始购买的广告关键词为1000个，选定的搜索关键词也是1000个，那么匹配和分析的流程将被执行1000×1000次，而实际上客户的广告关键词远不止1000个。有鉴于此，本发明还推荐将匹配和分析的过程安排在流量较少或者系统负荷较低的时段执行，让响应用户搜索的步骤与匹配及分析相互独立，比如说用户输入了“生成树协议”，并不立刻启动本发明的匹配和分析流程，而是选择一个空闲时间，去执行匹配和分析的过程，因为搜索结果和广告关键词对搜索引擎来说都是已知的或者是预先已经记录的。当然这种情况下，分析结果的输出主要采用第二种和第三种方式；一旦分析结果出来以后，后续再有相同或相近的搜索关键词出现，则广告就可以被加载出来。前面已经讨论过了，第一种方式更适合在线执行的情况，即用户使用搜索的时候执行匹配和分析，实时地输出分析结果进而完成广告加载。而第二和第三种方式适合线下模式。但显然这三种方式还可以结合起来使用，比如把第一种方式和第二种方式结合，或者把第一种方式和第三种方式结合。

在步骤250中，客户的广告形式只要在加载技术允许的范围内即可，客户可以选择文字，图像或者多媒体等各种形式的广告，当然这些技术并不是本发明讨论的重点。但是，如果出现有多个不同的广告需要被加载的时候，需要考虑广告加载的顺序。抛开商业层面因素的影响(如价格因素)，仅仅考虑技术层面带来的广告客户体验，本发明建议将关键词匹配成功率高低进行排序，匹配成功率最高的广告关键词对应的广告放在第一位(或者说最显眼的位置)，其他依次排列。

步骤260，判断广告关键词是否已经全部匹配完毕。

由于很多客户购买了很多不同的广告关键词，需要执行多次匹配，从理论上讲，可以将所有的客户广告关键词都进行匹配；如果匹配没有结束，则应该获取下一个关键词进行匹配，直到结束为止。

需要说明的是，步骤250中的广告加载步骤还可以暂缓到步骤260结束后进行。当某个广告关键词匹配结果符合预定规则后，可以将相应的广告先缓存起来，一直等到所有广告关键词全部匹配成功后，再统一加载。在加载之前，按照匹配程度高低区分广告在网页上的加载位置。

下面用一个简单的实例来验证本发明的有益效果，由于搜索引擎的搜索结果每天都在变化，因此这里仅仅是示例性的。用户的行为是不可控制的，你不能指望一个企业的IT管理者或者IT技术爱好者每次都在Google中键入“交换机”这些简易常用的关键词。事实上他可能在很长一段时间内通过很多次的搜索去了解交换机，而每次搜索的关键词可能又是变化。假设某个用户在北京时间2008年6月24日在www.google.com的搜索栏中键入“switch”，我们发现Google把Cisco的广告放在了赞助商链接(Sponsoredlinks)，这达到了宣传Cisco(Google广告客户)产品的目的。然而如果该用户把关键词变化了，比如输入”Spanning tree protocol”(生成树协议，很多交换机都支持的一种协议)的时候，很遗憾Google不能够再次将Cisco的产品广告向该用户推荐。如果使用本发明的方法，用广告关键词(交换机，路由器等广告关键词)匹配”Spanning tree protocol”的搜索结果，然后进行分析后可以发现，搜索结果第一页10条结果(假设用户喜好是每页10条)中有超过一半的链接指向的页面内容都包括有”Switch”。而假设广告客户Cisco的要求是第一页匹配成功率超过50％，此时利用本发明的方法Google就可以按照客户Cisco的要求向搜索用户推荐Cisco的广告了。这意味着Google帮助Cisco进行了更多次的并且精准的广告展示。这里广告关键词多数可能是传统方法中广告客户已经购买的关键词，各个广告客户的广告关键词数量总和巨大。因此为了进一步优化，提升性能。假设Cisco公司购买了“交换机”，“路由器”，“防火墙”，“网络存储”等几十个关键词。可以选择广告客户最常用或最关心的几个广告关键词参与到本发明的匹配和分析过程中来，比如Cisco只选择“交换机”以及“路由器”。

优化机制的引入

以上介绍了本发明的基本实现过程。然而部分的实施者在应用本发明的时候可能需要引入一些优化机制。

1.引入老化模块，用来执行匹配组合或者增补关键词的老化；比如说启动定时器，如果在定时器超时后，如果某个匹配组合或者增补关键词符合老化条件，则删除该匹配组合或者增补关键词；如果不符合，则更新定时器。

2.引入过滤模块，无论分析结果是三种中的哪一种，在不同的实施者看来其可能存在一定的偏差，为了确保广告加载的效果，本发明推荐在分析模块和广告加载模块之间引入一个过滤模块，根据预设的一些条件对分析结果进行过滤，当然这些预设的条件因实施者不同而不同，不再具体赘述。

3.搜索关键词的选定模块，用来选定搜索关键词，其依据是该关键词的搜索次数是相对较高的，比如说预定排名内的；或者是该搜索关键词无法匹配到任何的广告关键词，也就是说在现有技术中搜索该关键词不会出现任何广告加载。

本发明的扩展实施和应用

本发明不仅仅在通用搜索领域可以实施，在专业搜索领域(也可称为垂直搜索)同样有效，比如Google Patent以及百度专利搜索频道。一般在这里执行专利搜索的用户有很大一部分是技术人员、企业知识产权顾问等等，他们可能需要研究竞争对手的专利，从而获得技术信息，法律风险信息甚至市场信息。这些搜索专利的人，他们很有可能需要专利相关的专业服务，比如专利申请文件撰写、专利预警以及专利诉讼等相关的专业服务。上面提到的专利相关的服务，对中小型研究机构，中小企业，甚至是个人的重要性相对较高，因为一般情况下他们并没有自己专门的专利顾问去打理这些事情。因此如果百度专利频道能够提供这样的机会，将专业服务提供商的广告有针对性地展现出来，显然对于专业服务提供商以及这些中小企业来说都是好消息。既有的专利搜索平台不甚枚举，除了上面提到的，还有www.freepatentsonline.com等搜索平台，各种搜索技术也已经相当成熟。

现有技术中，在这些专利搜索平台下，也可以效仿Google或者百度的做法，把一些热门词汇作为广告关键词销售给广告客户，比如某个擅长手机领域专利代理的专利事务所购买了广告关键词“手机”，当用户搜索关键词与“手机”相同或者相近的时候，专利事务所的广告自然可以展现出来。这是现有技术的做法，然而在用户进行专利搜索的时候，其可能键入各种各样的技术术语，比如说“调制”，比如说“协议”等等，这些搜索关键词数量庞大，现有技术面临广告客户的广告关键词同样庞大的困境。

然而一般来说，用户的某个时间搜索行为会集中在少数几个技术领域，同时，专业服务也是区分领域的，比如某些律师(专利)事务所擅长电学领域的专利服务，某些事务所擅长化学领域的专利服务。有鉴于此，本发明建议使用专利分类号作为这些事务所(搜索引擎的广告客户)的广告关键词。比如某个律师事务所选择了国际专利分类H04(表示电通信技术)作为自己的广告关键词，当然如果是美国专利搜索，它还可以选择相应的美国专利分类号，欧洲专利搜索还可以选择欧洲的分类号等等，而且分类号可以选择更细，比如H04L等。采用分类号好处在于，专利分类号通常是独特的，在一个搜索结果链接指向的HTML页面内容中专利分类号通常只会在相对固定的位置出现，表征该专利所述的技术领域。当然这个位置可能包括多个专利分类号。

假设广告客户A(某事务所)，其擅长电通信技术领域专利服务，于是其购买了H04；广告客户B擅长电子电路方面的专利服务，于是其购买了H03关键词。在传统方法中，只有用户搜索关键词与这些广告关键词匹配的时候，比如搜索关键词是“an/Cisco and icl/h04$”，根据现有技术中的广告匹配技术，用户搜索关键词与客户广告关键词能够匹配，广告客户的广告会被加载。但事实上普通用户每次搜索都会采用专利分类号的，分类号往往是相对专业的人员在使用，比如专利律师或者专利审查员。在本发明中，在某个用户搜索专利的时候，即便用户的搜索关键词无法与广告关键词直接匹配，同样可以实现广告加载。比如搜索用户的搜索关键词是“abst/(coding andvoice)”，假设获得了100条搜索结果，其中有70个结果链接指向的HTML页面内容中包括了“H04”，而50个结果链接的HTML页面内容中包括了“H03”。执行本发明时，通过匹配可以发现客户A广告关键词的匹配成功率达到70％，客户B的是50％。如果为客户A和客户B的预定规则是匹配率大于等于50％，则客户A和客户B的关键词都满足预定规则，于是将与客户A的广告关键词H04对应的广告以及与客户B的广告关键词H03对应的广告加载到用户的搜索结果页面上。进一步地，可以选择将匹配成功率更高的客户A的广告加载在更靠上的(或者任何其他更醒目的)位置。现在这样做可以提高广告发布的针对性，把最合适的广告优先推荐给执行专利搜索的用户(潜在的专业服务消费者)。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本发明可借助软件加必须的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明实施例所述方法。以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种搜索引擎的广告加载的方法，其由搜索引擎服务提供商实施以提供互联网广告服务，其特征在于，包括以下步骤：

a)用选定的广告关键词与选定的搜索关键词对应的搜索结果的内容进行匹配；

b)分析所述步骤a)的匹配结果是否满足预定规则；若满足，则输出分析结果以供加载广告步骤所用。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤b)中的搜索结果的内容为搜索结果的部分内容。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述步骤b)中所述的搜索结果包括多个网页链接，所述搜索结果的部分内容为搜索结果中部分的链接所指向的网页内容，所述与搜索结果的内容进行匹配具体为与各个链接所指向的网页内容进行匹配。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述预定规则具体为预定的匹配成功次数或者预定匹配成功率或者预定匹配成功次数和预定匹配成功率的组合。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，其中所述输出的分析结果是该广告关键词，所述加载广告步骤具体为根据该广告关键词获得相应的广告，将该广告加载在用户搜索结果页面中。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，其中所述输出的分析结果是指输出该搜索关键词以及该广告关键词的组合作为一个新的匹配组合，而所述加载广告步骤具体为：在接收用户搜索请求后，判断当前请求中的搜索关键词是否满足该匹配组合，如果满足，则将该广告关键词对应的广告加载到该用户的搜索结果页面中。

7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，其中所述输出的分析结果是指输出该搜索关键词作为增补广告关键词，且该增补广告关键词至少对应于一个所述选定的广告关键词对应的广告，而所述加载广告步骤具体为：判断当前用户搜索请求中的搜索关键词与所述增补广告关键词是否匹配，若匹配则当前用户的搜索结果页面中加载该增补广告关键词对应的广告。

8.一种搜索引擎的广告加载系统，包括匹配模块、分析模块以及广告加载模块，其特征在于：

匹配模块，用以将选定的广告关键词与选定的搜索关键词对应的搜索结果的内容进行匹配，并将匹配结果提供给分析模块；

分析模块，用以分析所述匹配模块输出的匹配并判断该匹配结果是否满足预定规则；若满足，则将分析结果提供给广告加载模块；

广告加载模块，用以根据分析结果进行广告加载。

9.如权利要求8所述的广告加载系统，其特征在于，所述搜索结果的内容为搜索结果的部分内容。

10.如权利要求9所述的广告加载系统，其特征在于，所述的搜索结果包括多个网页链接，所述搜索结果的部分内容为搜索结果中部分的链接所指向的网页内容，所述与搜索结果的内容进行匹配具体为与各个链接所指向的网页内容进行匹配。

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