CN101398926A - 基于定向投放的广告竞价播放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及计算机技术领域，提供了一种基于定向投放的广告竞价播放方法及系统。所述方法包括以下步骤：A.接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；B.对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；C.根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序；D.根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。本发明提供的系统包括广告数据单元、广告推送单元、用户数据单元和用户单元竞价中心。本发明提高了广告播放的针对性和有效率，还扩大了应用范围。

Description

基于定向投放的广告竞价播放方法及系统

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，更具体地说，涉及一种基于定向投放的广告竞价播放方法及系统。

背景技术

互联网广告市场的发展非常迅速。当前通过互联网和计算机投放广告的方式主要包括以下几种：(1)普通英特网页面广告，是指网站发布商在自己的网页页面上显示的各种广告，包括文字和图像形式的广告，这些广告显示在页面的特定位置，成为网页的一部分，但是与网页的主题和内容没有关系。(2)与网页内容相关广告。广告代理商可以抓取并分析网页的内容，并在网页的适当位置显示出广告链接，这些广告与网页的内容有较好的相关性或针对性。(3)搜索结果页面相关广告，是指用户输入要查询的关键词后，搜索引擎产生一个查询结果页面并显示给用户，在该查询结果页面中，搜索引擎会在搜索结果的头部或侧部插入广告(包括广告链接)。

现有技术中应用较广的是上述的搜索解过页面相关广告，其投放方法包括以下步骤：(1)通过上下文信息接口模块接收活动应用程序当前处理信息；(2)分析应用程序当前处理信息确定关键词和/或类别信息；(3)根据关键词和/或类别信息选择广告，并通过专门的广告窗口展示在屏幕终端上。而该投放方法一般融合了竞价播放模式，具体是根据关键词和网页相关性进行广告匹配，并根据CPC(Cost Per Click，每点击费用)进行收费。该投放方法主要用于搜索引擎和网站内容网页。

但是该现有技术存在如下缺陷：广告主竞价的单位是关键词，而关键词不一定会匹配到页面，所以用户也不一定会看到这个页面，导致无效播放，即播放的针对性和有效率较低。此外，搜索引擎广告只是互联网广告中的一小部分，而且传统的竞价广告一般局限于文字内容，导致应用范围较窄。

因此需要一种新的广告投放方法，提高广告播放的针对性和有效率，此外还能扩大应用范围。

发明内容

本发明的目的之一在于提供一种基于定向投放的广告竞价播放方法及系统，旨在解决现有技术中广告播放的针对性和有效率较低的问题。

为了实现发明目的，所述基于定向投放的广告竞价播放系统，包括用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据的广告数据单元，及用于将广告展示到用户界面上的广告推送单元，所述相关数据包括广告主设置的定向条件及价格，还包括：

用户数据单元，获取浏览网页的用户的属性信息；

用户单元竞价中心，与用户数据单元及广告推送单元相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元。

优选地，所述广告数据单元包括：

信息输入模块，用于接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

数据存储模块，与信息输入模块相连并进行数据交互，用于存储所述广告及相关数据。

优选地，所述用户数据单元包括：

数据获取模块，用于记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

数据分析模块，与数据获取模块相连并进行数据交互，根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息；

数据存储模块，与数据分析模块相连并进行数据交互，存储所述用户的属性信息。

优选地，所述用户单元竞价中心包括：

定向条件划分模块，对广告主设置的定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

筛选模块，用于当用户浏览网页时根据所述用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元；

竞价排序模块，与筛选模块相连并进行数据交互，对按照广告主设置的价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。

优选地，所述广告推送单元包括：

广告匹配模块，根据用户单元竞价中心得到的竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

广告展示模块，与广告匹配模块相连并进行数据交互，根据广告匹配模块的匹配结果从广告数据单元提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。

优选地，所述系统还包括：

统计单元，与广告推送单元相连并进行数据交互，对广告的展示相关信息进行记录和统计。

为了更好地实现发明目的，所述方法包括以下步骤：

A.接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

B.对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

C.根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序；

D.根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。

优选地，在所述步骤C之前，或在用户浏览网页的同时还包括：

获取用户的属性信息。

优选地，所述获取用户的属性信息的步骤包括：

记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息，并存储。

优选地，所述步骤D包括：

D1.根据竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

D2.根据匹配结果提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。

由上可知，本发明在对广告主投放的广告进行竞价播放的过程中，与现有技术的区别在于，将定向条件细分为基本用户单元，并筛选出与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价，因此广告主可针对性地选择用户群进行广告的投放，提高了广告播放的有效率；另外，本发明可针对所有用户以任意的广告形式进行投放，因此扩大了应用范围。

附图说明

图1是本发明其中一个实施例中基于定向投放的广告竞价播放系统的结构图；

图2是本发明其中另一实施例中基于定向投放的广告竞价播放系统的结构图；

图3是本发明其中一个实施例中广告数据单元的结构图；

图4是本发明其中一个实施例中用户数据单元的结构图；

图5是本发明其中一个实施例中用户单元竞价中心的结构图；

图6是本发明其中一个实施例中广告推送单元的结构图；

图7是本发明其中一个实施例中基于定向投放的广告竞价播放的流程图；

图8是本发明其中另一实施例中基于定向投放的广告竞价播放的流程图；

图9是图8所示实施例中获取用户的属性信息的流程图；

图10是图8所示实施例中筛选基本用户单元并进行竞价排序的流程图；

图11是图8所示实施例中将广告展示到用户浏览的网页中的流程图。

为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

具体实施方式

在本发明中，首先接收广告主提供的广告及其设置的定向条件、价格，然后将定向条件划分为各个基本用户单元，再根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并对这些基本用户单元进行竞价排序，最后根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。由于本发明的竞价单位是用户，避免了现有技术中以关键词作为竞价单位带来的缺陷，提高了投放的针对性，使广告播放的有效率得到了提升。

图1是本发明其中一个实施例中基于定向投放的广告竞价播放系统的结构，包括广告数据单元10、用户数据单元20、用户单元竞价中心30和广告推送单元40。其中：

(1)广告数据单元10，用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据，相关数据包括广告主设置的定向条件及价格等。

(2)用户数据单元20，获取浏览网页的用户的属性信息。在本发明中，可事先通过数据挖掘的手段获取用户的属性信息，并存储，以供用户单元竞价中心30的提取。

(3)用户单元竞价中心30，与用户数据单元20及广告推送单元40相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元40。

(4)广告推送单元40，用于将广告展示到用户界面上。

图2是本发明其中另一实施例中基于定向投放的广告竞价播放系统的结构图。本实施例与前述图1的实施例相比，除包括广告数据单元10、用户数据单元20、用户单元竞价中心30和广告推送单元40外，还包括统计单元50。其中：

(1)广告数据单元10，用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据，相关数据包括广告主设置的定向条件及价格等。

(2)用户数据单元20，获取浏览网页的用户的属性信息。在本发明中，可事先通过数据挖掘的手段获取用户的属性信息，并存储，以供用户单元竞价中心30的提取。

(3)用户单元竞价中心30，与用户数据单元20及广告推送单元40相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元40。

(4)广告推送单元40，用于将广告展示到用户界面上。

(5)统计单元50与广告推送单元40相连并进行数据交互，对广告的展示相关信息进行记录和统计。

图3是本发明其中一个实施例中广告数据单元10的结构，包括信息输入模块11和数据存储模块12。其中：

(1)信息输入模块11，用于接收广告主提供的广告及相关数据。

在本发明中，相关数据包括多种，例如定向条件、价格等。所称的定向条件，是广告主在多个维度上进行选择设置的。比如，在(爱好，性别，年龄)这个维度上，广告主在投放广告时可选择(汽车，24-35岁)这个定向条件，同时可设置其价格为3元。

在本发明中，广告主可通过多种方式提供广告和相关数据。在一个实施例中，广告主可通过本地资料上传的方式提供广告，并通过网络传输的方式设置定向条件及价格等相关数据。具体是：广告主登录到客户端(图中未示出)中，确定自己需要投放的广告形式(如文字广告、图形广告、搜索广告等)，并设定广告内容，然后将设置好的广告上传到信息输入模块11，通过信息输入模块11将其传入数据存储模块12中存储；另外，广告主设定广告内容之后，通过客户端设置定向条件、价格并提交至信息输入模块11，信息输入模块11接收到相应的数据后送入数据存储模块12存储。

(2)数据存储模块12，与信息输入模块11相连并进行数据交互，用于存储所述广告及相关数据。

在本发明中，数据存储模块12可通过多种数据形式存储广告及相关数据。在一个实施例中，数据存储模块12通过视频文件的形式存储广告，通过数据表的形式存储定向条件、价格等相关数据。当然，本发明的保护范围并不限于此处理方式。

图4是本发明其中一个实施例中用户数据单元20的结构，包括数据获取模块21、数据分析模块22和数据存储模块23。其中：

(1)数据获取模块21，用于记录用户的身份标识(Identifier，简称ID)信息，并根据该ID信息跟踪记录用户的网络行为。

在本发明中，用户的ID有多种类型，记录用户的网络行为的方式也有多种。在一个实施例中，该ID为即时通信(Instant Message，简称IM)帐号，用户的网络行为(使用客户端及访问网站等)可通过客户端和/或Cookie进行记录。在一个具体的应用场景中，所记录的某用户的网络行为如下：在体育频道停留了一个小时，在搜索中搜了“房产”，在QQ上有3个汽车群，等等。当然，本发明的保护范围并不限于上述的ID类型和记录方式。

(2)数据分析模块22，与数据获取模块21相连并进行数据交互，根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息。

继续在前述的具体应用场景中，可通过记录的网络行为得到该用户的属性信息如下：体育爱好者，房产客户，汽车爱好者。

(3)数据存储模块23，与数据分析模块22相连并进行数据交互，存储用户的属性信息。在本发明中，数据存储模块23可通过多种数据形式存储用户的属性信息，例如通过数据表的形式。当然，本发明的保护范围并不限于此处理方式。

图5是本发明其中一个实施例中用户单元竞价中心30的结构，包括定向条件划分模块31、筛选模块32和竞价排序模块33。其中：

(1)定向条件划分模块31，对广告主设置的定向条件进行划分，得到各个基本用户单元。本发明通过维度对用户群进行划分，比如性别、地区、年龄、场景等都是一个维度。基本用户单元是指用户的最小单位，比如在(性别，地区，年龄)这个维度上，(男性，上海地区，18岁)就是一个基本用户单元。

在一个具体的应用场景中，在(爱好，性别，年龄)这个维度上，广告A选择了(汽车，24-35岁)这个定向条件，价格为2元；广告B选择了(汽车，30岁，男性)，价格定为3元；广告C选择了(女性)，价格定为1元。

则广告A最终划分为：

(汽车，24岁，男性)(汽车，24岁，女性)

(汽车，25岁，男性)(汽车，25岁，女性)

......\

(汽车，35岁，男性)(汽车，35岁，女性)

价格均为2元。

广告B和广告C在(爱好，性别，年龄)这个维度上不需要进一步细分。

需要说明的是，每个广告都可能会在多个维度进行划分，每个维度的竞价情况都可能不同。在一个实施例中，若有i个维度，每个维度的记录数为Ni，即分为Ni个基本用户单元，则共有N1*N2*N3*......*Ni个基本用户单元，最终将细分到每个基本用户单元进行竞价。

(2)筛选模块32，用于当用户浏览网页时根据所述用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元。在本发明中，当用户浏览网页时，一个用户可能对应多个相符的基本用户单元。

在前述的具体应用场景中，若某用户P的属性信息为“汽车，30岁，男性”，那么符合该用户P的基本用户单元包括以下两者：对应广告A、价格为2元的(汽车，30岁，男性)，及对应广告B、价格为3元的(汽车，30岁，男性)。

(3)竞价排序模块33，与筛选模块32相连并进行数据交互，对按照广告主设置的价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。应当说明的是，竞价排序模块33的竞价排序方式可参考现有技术中的处理方式。

在前述的具体应用场景中，对该用户P相符的基本用户单元进行竞价，结果为：及对应广告B、价格为3元的(汽车，30岁，男性)>对应广告A、价格为2元的(汽车，30岁，男性)。

图6是本发明其中一个实施例中广告推送单元40的结构，包括广告匹配模块41和广告展示模块42。其中：

(1)广告匹配模块41，根据用户单元竞价中心30得到的竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配。具体的匹配过程与现有技术一致，本发明不再赘述。

(2)广告展示模块42，与广告匹配模块相连并进行数据交互，根据广告匹配模块的匹配结果从广告数据单元10提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。具体的展示过程与现有技术一致，本发明不再赘述。

图7是本发明其中一个实施例中基于定向投放的广告竞价播放的流程图；

在步骤S701中，接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格。

在步骤S702中，对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元。

在步骤S703中，根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。

在步骤S704中，根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。

图8是本发明其中另一实施例中基于定向投放的广告竞价播放的流程图；

在步骤S801中，接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格。

在步骤S802中，对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元。

在步骤S803中，获取用户的属性信息。应当说明的是，此步骤与前述步骤S801、S802并不存在严格的时间顺序。关于步骤S803的具体内容，将在后述图9中进行详细阐述。

在步骤S804中，根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。关于步骤S804的具体内容，将在后述图10中进行详细阐述。

在步骤S805中，根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。关于步骤S805的具体内容，将在后述图11中进行详细阐述。

在上述图8所示的实施例中，步骤S801中的相关数据包括多种，例如定向条件、价格等。所称的定向条件，是广告主在多个维度上进行选择设置的。比如，在(爱好，性别，年龄)这个维度上，广告主在投放广告时可选择(汽车，24-35岁)这个定向条件，同时可设置其价格为3元。在本发明中，广告主可通过多种方式提供广告和相关数据。在一个实施例中，广告主可通过本地资料上传的方式提供广告，并通过网络传输的方式设置定向条件及价格等相关数据。具体是：广告主登录到客户端(图中未示出)中，确定自己需要投放的广告形式(如文字广告、图形广告、搜索广告等)，并设定广告内容，然后将设置好的广告上传到信息输入模块11，通过信息输入模块11将其传入数据存储模块12中存储；另外，广告主设定广告内容之后，通过客户端设置定向条件、价格并提交至信息输入模块11，信息输入模块11接收到相应的数据后送入数据存储模块12存储。

步骤S802中，本发明通过维度对用户群进行划分，比如性别、地区、年龄、场景等都是一个维度。基本用户单元是指用户的最小单位，比如在(性别，地区，年龄)这个维度上，(男性，上海地区，18岁)就是一个基本用户单元。在一个具体的应用场景中，在(爱好，性别，年龄)这个维度上，广告A选择了(汽车，24-35岁)这个定向条件，价格为2元；广告B选择了(汽车，30岁，男性)，价格定为3元；广告C选择了(女性)，价格定为1元。

则广告A最终划分为：

(汽车，24岁，男性)(汽车，24岁，女性)

(汽车，25岁，男性)(汽车，25岁，女性)

......\

(汽车，35岁，男性)(汽车，35岁，女性)

价格均为2元。

广告B和广告C在(爱好，性别，年龄)这个维度上不需要进一步细分。

需要说明的是，每个广告都可能会在多个维度进行划分，每个维度的竞价情况都可能不同。需要说明的是，每个广告都可能会在多个维度进行划分，每个维度的竞价情况都可能不同。在一个实施例中，若有i个维度，每个维度的记录数为Ni，即分为Ni个基本用户单元，则共有N1*N2*N3*......*Ni个基本用户单元，最终将细分到每个基本用户单元进行竞价。

图9示出了图8中步骤S803的具体过程，包括：

在步骤S8031中，记录用户的ID信息，并根据所述ID信息跟踪记录用户的网络行为。

在本发明中，用户的ID有多种类型，记录用户的网络行为的方式也有多种。在一个实施例中，该ID为即时通信(Instant Message，简称IM)帐号，用户的网络行为(使用客户端及访问网站等)可通过客户端和/或Cookie进行记录。在一个具体的应用场景中，所记录的某用户的网络行为如下：在体育频道停留了一个小时，在搜索中搜了“房产”，在QQ上有3个汽车群，等等。

在步骤S8031中，根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息，并存储。

在前述的具体应用场景中，可通过记录的网络行为得到该用户的属性信息如下：体育爱好者，房产客户，汽车爱好者。在本发明中，数据存储模块12可通过多种数据形式存储用户的属性信息，例如通过数据表的形式。当然，本发明的保护范围并不限于此处理方式。

图10示出了图8中步骤S804的具体过程，包括：

在步骤S8041中，根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元。

在前述的具体应用场景中，若某用户P的属性信息为“汽车，30岁，男性”，那么符合该用户P的基本用户单元包括以下两者：对应广告A、价格为2元的(汽车，30岁，男性)，及对应广告B、价格为3元的(汽车，30岁，男性)。

在步骤S8042中，按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。应当说明的是，竞价排序模块33的竞价排序方式可参考现有技术中的处理方式。

在前述的具体应用场景中，对该用户P相符的基本用户单元进行竞价，结果为：及对应广告B、价格为3元的(汽车，30岁，男性)>对应广告A、价格为2元的(汽车，30岁，男性)。

图11示出了图8中步骤S805的具体过程，包括：

在步骤S8051中，根据竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配。

在前述的具体应用场景中，可将对应广告A、价格为2元的(汽车，30岁，男性)，及对应广告B、价格为3元的(汽车，30岁，男性)这两个基本用户单元均与用户P浏览的网页匹配，只是按照竞价排序结果，将后者排在靠前的位置。具体的匹配过程与现有技术一致，本发明不再赘述。

在步骤S8052中，根据匹配结果提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。在前述的具体应用场景中，先提取出广告B并将其展示到用户P浏览的网页中，然后提取出广告A，也将其展示到用户P浏览的网页中。具体的展示过程与现有技术一致，本发明不再赘述。

在本发明的另一具体应用场景中，以下3个广告同时投放(假设只有价高才能播放)：

 

编号	地区	年龄	性别	场景	行为	价格
							1	全国	18-35	女	家庭	化妆品	2
2	上海	全部	全部	网吧	网游	1
							3	北京	25-35	全部	全部	旅游	5

经过本发明的前述流程处理后，最终的结果是：

广告3将完全按照其条件进行播放。广告1由于与广告3在北京产生了冲突，并且价格低于广告3，将在3以外的条件下播放。另一方面，广告1和广告2存在冲突，且广告1价格大于广告2，则两者的交集(上海地区，对网游和化妆品都感兴趣的，18-25岁女性)将播放广告1。

此外，本发明还可与传统的竞价广告进行结合，在用户群定向的基础上，可以再进行传统的竞价，如关键词、页面内容等，这可以看作是本发明的一个特例。比如对于搜索引擎广告，广告主购买关键词“汽车”，并选择(所有性别，上海，18-25岁)这样一个定向条件。这样，只有满足(所有性别，上海，18-25岁)，并搜索到“汽车”这个词的，才参与竞价，换句话说，此时的定向条件变成了(所有性别，上海，18-25岁，“汽车”)。

综上所述，由于本发明的竞价单位是用户，避免了现有技术中以关键词作为竞价单位带来的缺陷，提高了投放的针对性，使广告播放的有效率得到了提升。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1、一种基于定向投放的广告竞价播放系统，包括用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据的广告数据单元，及用于将广告展示到用户界面上的广告推送单元，所述相关数据包括广告主设置的定向条件及价格，其特征在于，还包括：

用户数据单元，获取浏览网页的用户的属性信息；

用户单元竞价中心，与用户数据单元及广告推送单元相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元。

2、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述广告数据单元包括：

信息输入模块，用于接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

数据存储模块，与信息输入模块相连并进行数据交互，用于存储所述广告及相关数据。

3、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述用户数据单元包括：

数据获取模块，用于记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

数据分析模块，与数据获取模块相连并进行数据交互，根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息；

数据存储模块，与数据分析模块相连并进行数据交互，存储所述用户的属性信息。

4、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述用户单元竞价中心包括：

定向条件划分模块，对广告主设置的定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

筛选模块，用于当用户浏览网页时根据所述用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元；

竞价排序模块，与筛选模块相连并进行数据交互，对按照广告主设置的价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。

5、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述广告推送单元包括：

广告匹配模块，根据用户单元竞价中心得到的竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

广告展示模块，与广告匹配模块相连并进行数据交互，根据广告匹配模块的匹配结果从广告数据单元提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。

6、根据权利要求1至5中任一项所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述系统还包括：

统计单元，与广告推送单元相连并进行数据交互，对广告的展示相关信息进行记录和统计。

7、一种基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，所述方法包括以下步骤：

A.接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

B.对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

C.根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序；

D.根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。

8、根据权利要求7所述的基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，在所述步骤C之前还包括：

获取用户的属性信息。

9、根据权利要求8所述的基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，所述获取用户的属性信息的步骤包括：

记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息，并存储。

10、根据权利要求7所述的基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，所述步骤D包括：

D1.根据竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

D2.根据匹配结果提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。

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