CN103295144B

CN103295144B - 一种移动互联网关键词广告投放方法

Info

Publication number: CN103295144B
Application number: CN201210043846.4A
Authority: CN
Inventors: 金利杰; 庞丽荣; 刘程丽; 李翔
Original assignee: BEIJING XINGYUAN UNLIMITED MEDIA TECHNOLOGY Co Ltd
Current assignee: Shanghai Shiyu Information Technology Co., Ltd
Priority date: 2012-02-23
Filing date: 2012-02-23
Publication date: 2016-08-17
Anticipated expiration: 2032-02-23
Also published as: CN103295144A

Abstract

本发明公开了一种移动互联网关键词广告投放方法，属于移动互联网广告、电信业务领域。本方法为：1)爬取广告主官网中的产品页面内容以及待投放的广告相关页面内容，并对其进行分词处理，得到广告关键词列表；2)对移动终端当前浏览的页面内容进行分词处理，得出当前页面的关键词，即内容关键词；3)将得到的广告关键词与内容关键词进行匹配，将匹配结果作为针对该移动终端用户的潜在广告关键词；4)将潜在广告关键词与用户关键词表中的关键词进行匹配，将匹配结果作为可投放广告关键词；5)将可投放广告关键词生成关键词投放广告展现在该移动终端的显示界面。本发明通过精准匹配提高移动互联网广告的点击率，减少移动广告对用户的烦扰。

Description

一种移动互联网关键词广告投放方法

技术领域

本发明涉及一种广告投放方法，尤其涉及一种通过广告关键词选定以及广告关键词与特定用户匹配的关键词广告投放方法，属于移动互联网广告、电信业务领域。

背景技术

传统互联网关键词广告通常由广告联盟所有者向广告主提供关键词，广告主依据广告联盟提供的关键词制作广告，当用户执行关键词搜索服务时即可看到与其正在搜索的关键词相关的广告，用户可以选择点击对他有吸引力的广告。因此，传统关键词广告是一种基于搜索引擎提供的关键词从而主动匹配用户需求的广告模式，但是，在移动互联网时代，用户使用移动终端上网主要用来利用碎片化时间休闲娱乐、阅读，而移动搜索只占较小的比例，移动搜索主要是即时搜索，是在互联网搜索不可得情况下的第二选择，因此，广告主利用搜索引擎提供的用户关键词字匹配用户需求时就会受到一定的制约。

因此，目前需要寻找一种新的广告关键词选定方法，可以精准匹配广告主和用户，从而向用户投放最相关、最匹配的广告，突破移动终端广告位有限的瓶颈限制，提升用户体验，减少用户烦扰。

发明内容

为了解决移动互联网关键词广告中关键词选择，以及广告关键词如何更好地与用户有效匹配的问题，本发明提供一种移动互联网关键词广告投放方法，通过自动识别选择潜在广告关键词，自动将广告关键词与相关用户匹配，进而进行广告投放。

本发明中与广告关键词选择及匹配有关的关键词主要有3种，它们分别是广告关键词，用户关键词，内容关键词，其中：广告关键词主要指从某行业、某品牌广告主对某产品描述中抽取的词汇，是产品特征的“词化”，广告关键词来源于广告主产品页面介绍，投放的广告物料；用户关键词主要指反映用户兴趣的关键词，来源于用户阅读的内容；内容关键词主要指从用户当前阅读页面中抽取的词汇，能够代表阅读页面的主要内容。关键词的处理流程如图1所示，首先建立广告关键词表和用户关键词表，然后将其与内容关键词表进行匹配，确定可投放广告的广告关键词，并更新用户关键词。

本发明的技术方案为：

一种移动互联网关键词广告投放方法，其步骤为：

1)广告发布服务器爬取广告主官网中的产品页面内容以及待投放的广告相关页面内容，并对其进行分词处理，得到广告关键词列表；所述广告发布服务器包括一用户关键词表；

2)广告发布服务器对移动终端当前浏览的页面内容进行分词处理，得出当前页面的关键词，即内容关键词；

3)将得到的广告关键词与内容关键词进行匹配，将匹配结果作为针对该移动终端用户的潜在广告关键词；

4)将所述潜在广告关键词与所述用户关键词表中的关键词进行匹配，将匹配结果作为可投放广告关键词；

5)广告发布服务器将所述可投放广告关键词生成关键词投放广告展现在该移动终端的显示界面。

进一步的，所述广告发布服务器将该移动终端用户点击或浏览过的内容关键词更新到该用户的所述用户关键词表中。

进一步的，将所述潜在广告关键词与所述用户关键词表中的关键词进行匹配的方法为：将所述潜在广告关键词与所述用户关键词表中的关键词进行相关性计算，将相关性高于设定阈值的关键词作为所述可投放广告关键词。

进一步的，所述内容关键词的获取方法为：广告发布服务器对移动终端当前浏览的页面内容进行分词处理，计算每一分词的词频和权重，将词频大于设定阈值且其权重大于设定阈值的词作为所述内容关键词。

进一步的，所述广告关键词列表包括通用关键词列表、行业关键词列表、品牌关键词列表、产品关键词列表。

进一步的，所述广告发布服务器定期更新所述广告关键词列表。

进一步的，所述广告发布服务器实时更新所述用户关键词列表。

本发明的方法具体包括如下几个步骤(如图2所示)：

1)广告发布服务器通过网络爬虫技术获得描述产品以及待投放的广告相关页面内容，应用自然语言处理的方式抽取出通用广告关键词、行业广告关键词、品牌广告关键词、产品广告关键词，并输出相应的广告关键词列表，包括通用关键词列表、行业关键词列表、品牌关键词列表、产品关键词列表。通用广告关键词主要包含一些热门的关键词，不同行业都适用；

2)应用分词技术对用户正在阅读的页面内容分词，并计算相关词项的权重，得出内容关键词，将广告关键词列表与内容关键词做匹配，得到用户正在阅读的媒体内容中所有可能做广告的关键词；

3)将用户关键词表与第2)步中匹配出来的关键词表再做进一步的匹配，即按照关键词进行相关性计算，与广告关键词相关性高于设定阈值的词即作为可以做广告的关键词；

4)经过上述智能匹配后，为每位用户列出可以展示的、用户最感兴趣、可点击的广告关键词；

5)将用户浏览、点击过的内容关键词添加到用户关键词表中，应用于下一次的广告关键词选择和匹配。

6)根据用户兴趣不同，向用户展示的每个广告关键词会关联不同的广告内容。

所述方法中充分利用了互联网网络资源，应用搜索引擎技术-网络爬虫抓取目标页面，将目标页面应用自然语言处理方法，对目标页面分词，并计算相关词项的权重，输出分行业、分品牌、分产品以及通用的广告关键词列表。其中，分词算法主要有最大匹配法，最小词数法等；权重计算方法可以应用TF-IDF赋值法，布尔权重法，基于熵概念的权重法等多种权重赋值方式；输出的广告关键词列表按权重由大到小排列。

所述方法中用户关键词和广告关键词的匹配主要通过计算两者之间的相关性实现，仅将相关性高的关键词作为向用户展示的广告关键词。用户关键词和广告关键词相关性计算方式：首先，将用户关键词和广告关键词数量化；然后，利用余弦相似公式、皮尔森相似公式、调整余弦相似公式计算相关性。

在数据的更新频度机制上，用户关键词会每天更新，广告关键词更新周期为一周，内容关键词需实时更新。

本发明的优点及积极效果在于：

充分考虑了广告活动的主要参与者广告主和用户的关键词诉求，既充分考虑广告主需求、专门针对广告市场进行深入分析得到广告关键词列表，又通过广告关键词与用户兴趣关键词匹配，得到可以向用户展示的广告关键词。实现广告关键词列表的自动更新，同时用数值方法解决了广告关键词与用户关键词匹配相关性问题。解决了移动互联网广告中广告关键词来源的问题，通过精准匹配提高移动互联网广告的点击率，减少移动广告对用户的烦扰。

附图说明

图1为关键词处理流程图；

图2为本发明方法的流程图。

具体实施方式

下面结合附图2，运用一个具体的例子来说明如何通过实施本专利所描述的方法来获得广告关键词以及实现广告关键词与用户关键词之间的匹配，进行广告投放。

第一步，抓取页面资料，输出广告关键词列表。比如，我们通过网络爬虫技术抓取汽车行业，具体地与TOYOTA品牌旗下的SUV、城市、越野等车型介绍有关的全部资料，应用自然语言处理的方式对相关资料进行分词处理，计算词项权重，输出广告关键词列表；

第二步，将广告关键词列表与用户阅读内容做匹配。用户此时在WAP网上正在阅读一篇与介绍汽车有关的软文资料，提取该软文资料中的内容关键词；将之前输出的广告关键词表与软文资料中的内容关键词匹配，假如完全匹配的关键字有5个，分别是：“舒适”，“外形”“内饰”“遮阳板”“越野”；

第三步，用户关键词与潜在广告关键词做匹配。已知用户关键词有50个，其中与第二步获得的5个关键词相关的有两个，分别是“舒适”“遮阳板”；用户关键词是一个积累的过程，刚开始为零，通过分析用户阅读过的文章，慢慢积累，及时补充更新。如果第一次进行用户关键词与潜在广告关键词做匹配，用户关键词为0时，直接用潜在广告关键词作为匹配结果。每个用户都有属于自己的用户关键词表。

第四步，用户阅读内容时会高亮显示“舒适”，“遮阳板”，点击这两个词即可显示与舒适和“遮阳板”有关的广告，其中得到的“舒适”“遮阳板”即为用户的意向、兴趣，即广告关键词、内容关键词和用户关键词匹配的结果；

第五步，将用户阅读过的内容关键词更新、添加到已有的用户关键词表中，便于下一次使用。

Claims

1.一种移动互联网关键词广告投放方法，其步骤为：

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述广告发布服务器将该移动终端用户点击或浏览过的内容关键词更新到该用户的所述用户关键词表中。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于将所述潜在广告关键词与所述用户关键词表中的关键词进行匹配的方法为：将所述潜在广告关键词与所述用户关键词表中的关键词进行相关性计算，将相关性高于设定阈值的关键词作为所述可投放广告关键词。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述内容关键词的获取方法为：广告发布服务器对移动终端当前浏览的页面内容进行分词处理，计算每一分词的词频和权重，将词频大于设定阈值且其权重大于设定阈值的词作为所述内容关键词。

5.如权利要求1或2或3或4所述的方法，其特征在于所述广告关键词列表包括通用关键词列表、行业关键词列表、品牌关键词列表、产品关键词列表。

6.如权利要求5所述的方法，其特征在于所述广告发布服务器定期更新所述广告关键词列表。

7.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述广告发布服务器实时更新所述用户关键词列表。