CN104574130A - 一种基于客户资源库的广告精准投放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种基于客户资源库的广告精准投放方法及系统，该方法及系统在录入网站的页面广告时，首先设置广告的目标用户类型，并收集用户访问网站的用户属性特征数据，并收集到的数据保存到客户资源库中；之后根据用户的用户属性特征数据判定用户的类型，在用户登录网站时，根据用户的类型调用符合的广告在网站页面显示。通过本发明所述的方法及系统，通过搜集用户的数据，形成客户资源库，实现了基于用户信息的广精准告投放，更好的满足了客户与广告商的要求。

Description

一种基于客户资源库的广告精准投放方法及系统

技术领域

本发明涉及互联网广告投放及客户营销领域，具体涉及一种基于客户资源库的广告精准投放方法及系统。

背景技术

广告是新闻媒体非常重要的收入来源，目前网络广告收入较多的门户网站，多采用“撒网式”的投放方式。投放流程是：首先在网页上留出广告位，然后将广告位代码拷贝到新闻页面上，当用户访问此新闻页面的时候，页面加载这段广告位代码，显示广告图片，用户就能看到植入的广告。在访问页面的时候，不管用户是谁，看到的广告都是一样的，可能这些用户里面有很大一部分人对这个广告不感兴趣，也不是广告主目标的客户。

随着商品的种类越来越多，人群特征越来越细分，市场越来越细分，广告主投放广告的时候也越来越注重效果，广告主希望将自己的广告投放给对自己产品感兴趣的用户，而不像之前那样“撒网式”投放，这时候就需要差异化投放，针对不同用户的不同兴趣，投放不同类型的广告，投其所好，这样的广告才能带来更好的传播效果。这就要求企业在投放广告的时候也要越来越精准，只有将有限的广告资源投放到企业目标用户面前，才能带来最大的收益。譬如广告主投放一则高端的跑车广告，这时候广告主希望能将广告投放到有消费能力的用户面前，而如果用之前的方法的话，所有人访问广告所在页面的时候看到的都是这则广告，这些用户里面大部分都不是这款车的目标客户。本发明正是针对上述情况而提出的一种方法，该方法可以实现广告的精准投放，基于客户资源库的广告精准投放。

发明内容

针对现有技术中存在的缺陷，本发明的目的在于提供一种基于客户资源库的广告精准投放方法及系统，实现基于用户关注信息的广告的精准投放。

为实现上述目的，本发明采用的技术方案如下：

一种基于客户资源库的广告精准投放方法，包括以下步骤：

（1）录入网站的页面广告时，设置广告的目标用户类型；

（2）收集用户访问网站的用户属性特征数据，并将收集到的数据保存到客户资源库中；所述的用户属性特征数据包括用户的登录信息和浏览信息；

（3）用户登录网站时，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示。

一种基于客户资源库的广告精准投放系统，包括：

广告目标用户设定模块，用于在录入网站的页面广告时，设置广告的目标用户类型；

客户资源库建立模块，用于收集用户访问网站的用户属性特征数据，并将收集到的数据保存到客户资源库中；所述的用户属性特征数据包括用户的登录信息和浏览信息；

广告投放模块，用于在用户登录网站时，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示。

本发明的有益效果在于：本发明所述的方法及系统，通过收集用户属性特征数据，形成客户资源库，进而实现了在广告投放时，根据用户所关注的领域进行广告的精准投放，更好的满足了用户和广告商的要求。

附图说明

图1为具体实施方式中一种基于客户资源库的广告精准投放系统的结构框图；

图2为具体实施方式中一种基于客户资源库的广告精准投放方法的流程图；

图3为具体实施方式中建立客户资源库的示意图；

图4为具体实施方式中定向投放广告的示意图；

图5为具体实施方式中一种基于客户资源库的广告精准投放方法的流程图。

具体实施方式

下面结合说明书附图与具体实施方式对本发明做进一步的详细说明。

图1示出了本具体实施方式中一种基于客户资源库的广告精准投放系统的结构框图，该系统包括广告目标用户设定模块11、客户资源库建立模块12和广告投放模块13，具体的：

广告目标用户设定模块11用于在录入网站的页面广告时，设置广告的目标用户类型。

客户资源库建立模块12用于收集用户访问网站的用户属性特征数据，并将收集到的数据保存到客户资源库中；所述的用户属性特征数据包括用户的登录信息和浏览信息；登录信息包括登录ID以及登录名称等信息，浏览信息包括浏览的网站的名称、网站页面的类型、浏览时间和浏览网站时输入的搜索关键字等信息。

广告投放模块13用于在用户登录网站时，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示。该模块主要包括了用户在用户登录网站时，识别用户的登录ID的登录ID识别单元131、用于根据登录ID获取客户资源库中用户的用户属性特征数据的用户数据获取单元132、用于根据用户属性特征数据判定用户的类型的用户类型判断单元133、以及用于根据用户的类型调用符合的广告在网站页面显示的广告投放单元134。

本发明所述的系统，在将广告插入到网页中时，广告目标用户设定模块11事先给广告设定其播放的目标人群的属性，即目标用户类型，只有目标人群访问页面的时候，才将该广告显示出来。当用户登录访问页面的时候，通过读取用户的登录ID，获取客户资源库中对应ID用户属性特征数据，并根据对用户属性特征数据的分析判断出用户类型，然后调用目标用户类型包含此用户类型的广告，显示在用户的页面上。

图2示出了本具体实施方式中基于图1中所示的广告精准投放系统的一种基于客户资源库的广告精准投放方法的流程图，该方法包括以下步骤：

步骤S21：设置广告的目标用户类型；

录入网站的页面广告时，首先设置广告的目标用户类型；在将广告插入到网页中时，广告目标用户设定模块11事先给广告设定其播放的目标人群的属性，即目标用户类型，只有目标人群访问页面的时候，才将该广告显示出来，如图4所示，在网站页面录入广告时，选择对应的目标用户类型。

步骤S22：收集用户访问网站的用户属性特征数据，建立客户资源库中；

收集用户访问网站的用户属性特征数据，并将收集到的数据保存到客户资源库中；所述的用户属性特征数据包括用户的登录信息和浏览信息。其中，登录信息包括登录ID以及登录名称等信息，浏览信息包括浏览的网站的名称、网站页面的类型、浏览时间和浏览网站时输入的搜索关键字等信息。

用户通过客户端程序或者浏览器访问网站时，记录用户的登录ID信息，在用户浏览过程中，记录下用户的点击、浏览、停留时间、搜索关键字等信息，并将这些信息数据传回到服务器，将数据沉淀并保存到客户资源库中，完成客户资源库的建立，如图3所示。

步骤S23：根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示。

用户登录网站时，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示，该步骤具体包括：

a.用户登录网站时，识别用户的登录ID；

b.根据登录ID获取客户资源库中用户的用户属性特征数据；

c.根据用户属性特征数据判定用户的类型；本实施方式中判定用户类型时根据用户属性特征信息分析用户关注的领域，并记录用户关注领域的关键字信息，根据所述的关键字信息判断用户的类型；

d.根据用户的类型调用符合的广告在网站页面显示。

本发明所述的方法及系统通过收集用户的相关网站登录及浏览信息，为用户显示其可能关注的广告，实现了广告的精准定向投放。该方法及系统涉及到两个关键点，一个是客户资源库，另一个为广告设定定向投放人群的属性。当用户注册后，用户的注册都将存在客户资源库中，同时用户在浏览新闻时的点击、浏览、阅读时间以及在浏览时提交的一些关键字信息，都会储存在客户资源库中；在投放广告的时候，给广告设定目标人群的属性，当用户登录后访问页面的时候，将用户ID读取，和客户资源库中的客户对应上，然后根据广告设定的目标人群的属性判定投放哪一则广告给此用户，具体实施流程如图5所示。其关键点在于记录用户的浏览记录，同时在客户资源库中能对这些浏览记录进行分析，分析出用户所感兴趣的领域。用户在不同时刻所感兴趣的领域是不一样的，所以本发明的客户资源库是一个动态的数据库，通过对用户浏览数据的收集实时更新着用户的数据。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其同等技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (8)

1.一种基于客户资源库的广告精准投放方法，包括以下步骤：

（1）录入网站的页面广告时，设置广告的目标用户类型；

（2）收集用户访问网站时的用户属性特征数据，并将收集到的数据保存到客户资源库中；所述的用户属性特征数据包括用户的登录信息和浏览信息；

（3）用户登录网站时，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示。

2.如权利要求1所述的一种基于客户资源库的广告精准投放方法，其特征在于，步骤（2）中，所述的登录信息包括登录ID；所述的浏览信息包括浏览的网站的名称、网站页面的类型、浏览时间和浏览网站时输入的搜索关键字。

3.如权利要求2所述的一种基于客户资源库的广告精准投放方法，其特征在于，步骤（3）中，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示的具体方式包括：

a.用户登录网站时，识别用户的登录ID；

b.根据登录ID获取客户资源库中用户的用户属性特征数据；

c.根据用户属性特征数据判定用户的类型；

d.根据用户的类型调用符合的广告在网站页面显示。

4.如权利要求3所述的一种基于客户资源库的广告精准投放方法，其特征在于，步骤（3）中，判定用户类型的具体方式包括：

根据用户属性特征信息分析用户关注的领域，并记录用户关注领域的关键字信息，根据所述的关键字信息判断用户的类型。

5.一种基于客户资源库的广告精准投放系统，包括：

广告目标用户设定模块，用于在录入网站的页面广告时，设置广告的目标用户类型；

客户资源库建立模块，用于收集用户访问网站的用户属性特征数据，并将收集到的数据保存到客户资源库中；所述的用户属性特征数据包括用户的登录信息和浏览信息；

广告投放模块，用于在用户登录网站时，根据用户的用户属性特征数据调用符合的广告在网站页面显示。

6.如权利要求5所述的一种基于客户资源库的广告精准投放系统，其特征在于，所述的登录信息包括登录ID；所述的浏览信息包括浏览的网站的名称、网站页面的类型、浏览时间和浏览网站时输入的搜索关键字。

7.如权利要求6所述的一种基于客户资源库的广告精准投放系统，其特征在于，所述的广告投放模块包括：

登录ID识别单元，用户在用户登录网站时，识别用户的登录ID；

用户数据获取单元，用于根据登录ID获取客户资源库中用户的用户属性特征数据；

用户类型判断单元，用于根据用户属性特征数据判定用户的类型；

广告投放单元，用于根据用户的类型调用符合的广告在网站页面显示。

8.如权利要求7所述的一种基于客户资源库的广告精准投放系统，其特征在于，所述的用户类型单元判断用户类型的具体方式为：

根据用户属性特征信息分析用户关注的领域，并记录用户关注领域的关键字信息，根据所述的关键字信息判断用户的类型。