CN106937130A - 一种在视频直播中投放广告的系统及方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种在视频直播中投放广告的系统及方法，该系统包括广告撮合平台，广告控制单元和广告直播单元；在直播之前，广告撮合平台实现广告主与主播之间的双向选择；在直播过程中，广告控制单元获取主播在广告撮合平台选择的广告素材并生成广告网页，广告网页在广告直播单元被叠加显示在直播流上并与直播流一起被推送至直播服务器，广告直播单元定时截取直播画面作为广告投放成功凭证；在直播结束时，广告撮合平台计算广告投放时长及费用等信息并展示给广告主。该系统及方法提供了一个撮合广告主和主播的平台，既满足了广告主投放广告的需求，又让主播拥有在直播中展示广告并因此获得收益的机会，释放了直播作为新兴媒体在广告传播上的巨大潜能。

Description

一种在视频直播中投放广告的系统及方法

技术领域

本发明涉及一种视频广告投放的方法及系统，具体说是一种在直播活动中，有主播发起和控制，服务器来执行和监控的广告投放方法及系统。

背景技术

本文中所用到特殊词汇的定义：

直播流：在互联网上，采用流式传输的方式传播，包含直播信息的音视频数据流。

直播推流端：支持实时消息传送协议(RTMP，RealTimeMessagingProtocol)或者其它直播协议，推送直播流至直播服务器的软硬件设备，简称推流端，既可以是桌面端设备也可以是移动端设备。

直播播放端：连接互联网，接收并播放直播服务器分发的直播流的软硬件设备。简称播放端。

直播服务器：在互联网上，提供直播流接入和分发服务的软硬件设备。

直播门户网站：聚合和展示各类主播、直播、以及其它直播相关信息的门户网站。

广告素材：构成广告的可视、听化的元素，包括文本、图片、动画、音频、视频等。

当前直播行业兴起，新媒体慢慢占领传统媒体的市场，直播新媒体已形成强有力的传播效应。而直播新媒体的广告传播效应还处在空白阶段。

现有的直播视频广告的投放方法借用传统视频广告和互联网公告的模式通常有两种：

一、在直播门户网站的网页上，广告以网页元素的形式悬挂在直播播放端上面，展示给观众。

二、在直播推流端，主播将广告素材整合，叠加在直播流上，随直播流一起推送到直播服务器上，最后通过直播门户网站的直播播放端展示给观众。

然而上述两种广告投放方法存在以下问题：

1)第一种广告投放方式对于主播来说，广告的来源、内容和展示完全是由直播门户网站控制。主播没有自主权，缺乏接播广告的积极性。

2)第二种广告投放方式主播虽然拥有自主权设置广告，但是受限于主播的个人能力和广告素材的匮乏，主播自创的广告内容单调、形式生硬。而且手工合成广告操作繁琐，效率低下。

3)没有直接连接广告主和主播的渠道。主播无法获知广告需求，广大广告主也无法获得主播资源，丧失了在直播中展示自己广告的机会。

4)直播广告的效果难以有效统计和核实。

发明内容

针对现有技术的问题，本发明提出一种由主播发起，服务器控制的直播广告投放的方法及系统，该方法及系统提供了一个撮合广告主和主播的平台，利用成熟的网页技术合成生动的广告网页，提供主播与广告网页实时交互，并对每次直播的广告展示情况进行有效监控和统计。

为实现上述目的，本发明一方面提供一种在视频直播中投放广告的系统，该系统包括广告撮合平台，广告控制单元和广告直播单元，其中：

广告撮合平台，用于广告主发布广告以及投放要求、主播浏览挑选并设置广告；用于根据平台存储的各直播门户网站注册主播的基本信息，向有广告需求的主播推送合适的广告素材，根据广告主发布的广告投放具体要求，为广告主筛选合适的主播；

平台存储的各直播门户网站注册主播的基本信息，包括主播的昵称、头像、分类、开播状态、最近开播时间、礼物信息、关注数等，存储的广告主在发布广告时设定的广告播放具体要求，包括广告的标题、起始终止时间、预算、价格、广告素材以及对主播的类型、关注量和所注册的直播门户网站的具体要求；

广告控制单元，用于响应广告直播单元的播放请求，调用广告撮合平台中主播选取的广告素材，合成广告网页，并将广告网页发送给广告直播单元，同时记录广告网页的播放信息，并根据主播发来的指令对广告网页进行实时调整；

广告直播单元，以插件或中间件的形式存在于直播推流端，用于向广告控制单元发送广告播放请求，获取合成好的广告网页，并将其叠加显示在直播流上；用于记录直播开始和结束时间，并上传至广告控制单元，作为广告投放时长计算的依据；用于定时截取直播画面，并上传至广告控制单元，作为广告投放成功的凭证；用于捕获主播的输入，反馈给广告控制单元。

基于上述系统，本发明另一方面提供一种在视频直播中投放广告的方法，

S1，广告的发布与筛选

广告主发布广告，设定广告内容及播放要求；广告撮合平台根据广告主的播放要求筛选合适的主播；主播登录广告撮合平台浏览适配自己的广告需求，选择接播的广告，或对广告内容与设置提出个性化要求；

S2，广告投放

直播开始时，广告直播单元向广告控制单元发送开播信息并将开播信息存储在广告控制单元，广告控制单元根据开播信息获取步骤S1中主播预先选定的接播广告的素材或根据主播提出的个性化要求，合成广告网页，并通过广告直播单元将广告网页叠加显示在直播流上推送至直播服务器。

S3，广告播放的监控

广告直播单元定时截取直播画面，连同直播结束信息发送至广告控制单元进行信息存储，广告撮合平台结合开播信息、直播结束信息以及定时截取的直播画面判定广告是否成功插播，并将判定结果展示给广告主。

与现有技术相比，本发明具有以下优点：

1、提供了一个撮合广告主和主播的平台，既满足了广告主投放广告的需求，又让主播拥有在直播中展示广告并因此获得收益的机会，释放了直播作为新兴媒体在广告传播上的巨大潜能。

2、利用成熟的网页技术，广告素材的种类和形式大为扩展，广告的展示更加丰富多彩。广告主和主播仅需选择不同的广告模版，设置简单的播放属性就可以定制出高质量的广告。

3、因为广告的合成和展示由广告控制单元来执行，广告效果得以有效地统计与核实。

附图说明

图1为一种在视频直播中投放广告的系统结构框图

图2为一种在视频直播中投放广告的方法流程图

图3为广告的发布与筛选流程图

图4为广告投放流程图

具体实施方式

下面结合附图及实施例对本发明作进一步说明。

如图1所示，一种在视频直播中投放广告的系统，包括广告撮合平台，广告控制单元和广告直播单元，其中：

广告撮合平台，在互联网上，提供给广告主发布广告，以及主播浏览和挑选广告的平台。广告撮合平台存储有各直播门户网站注册主播的昵称、头像、分类、开播状态、最近开播时间、礼物信息、关注数等基本信息。广告主在发布广告时，设定广告的标题，起始、结束时间，预算，价格(CPM等)，广告素材，以及对主播的类型、关注量和所注册的直播门户网站的具体要求。广告撮合平台根据广告主对主播的要求，筛选出合适的主播。主播可以浏览适配自己的广告需求，选择是否接播广告，或对广告内容与设置提出个性化要求。广告撮合平台也可以访问存储在广告控制单元的直播时长、截屏等监控信息，以展示给广告主。

广告控制单元，在互联网上，接收广告直播单元的指令，运用广告撮合平台提供的广告素材，合成广告网页的软硬件设备。用于响应广告直播单元的播放请求，调用广告撮合平台中主播选取的广告素材，利用成熟的网页技术对不同的广告素材进行编程处理，创作出包含二维或三维动画、视频等丰富内容的广告网页，并将广告网页发送给广告直播单元，同时记录广告网页的播放信息，并根据主播发来的指令对广告网页进行实时调整；主播发出的广告调整指令包括：隐藏、切换、全屏显示广告等。广告网页收到指令后，做出对应于这些指令的实时调整。

广告直播单元，以插件或者中间件的形式存在于直播推流端，向广告控制单元发送指令，获取合成好的广告网页，将之叠加显示在直播流上，随直播流一起被推送到互联网上的直播服务器上。在直播过程中，广告直播单元记录直播的开始和结束时间，保存到广告控制单元，作为广告投放时长计算的依据。在直播过程中，广告直播单元定时截取直播的画面，保存到广告控制单元，作为广告投放成功的凭证在广告撮合平台展示给广告主。在直播过程中，广告直播单元可以捕获主播的输入，反馈给广告控制单元，由广告控制单元对合成好的广告网页做出调整，从而实现了主播和广告网页的交互。

作为优选，广告直播单元包括面部特征采集分析模块，用于捕获和分析主播的脸部特征，反馈给广告控制单元，在广告网页上合成出对应主播的脸部增强现实(FaceAugmented Reality)特效。

一种在视频直播中投放广告的方法，包括以下步骤：

S1，广告的发布与筛选

广告主发布广告，设定广告内容及播放要求；广告撮合平台根据广告主的播放要求筛选合适的主播；主播登录广告撮合平台浏览适配自己的广告需求，选择接播的广告，或对广告内容与设置提出个性化要求；

S2，广告投放

直播开始时，广告直播单元向广告控制单元发送开播信息并将开播信息存储在广告控制单元，广告控制单元根据开播信息获取步骤S1中主播预先选定的接播广告的素材或根据主播提出的个性化要求，合成广告网页，并通过广告直播单元将广告网页叠加显示在直播流上推送至直播服务器。

S3，广告播放的监控

在直播过程中，广告直播单元定时截取直播画面，并通过广告控制单元上传至广告撮合平台；在直播结束时，广告直播单元通过广告控制单元将直播结束信息上传至广告撮合平台，广告撮合平台结合开播信息、直播结束信息以及定时截取的直播画面，计算广告投放时长、费用等信息，展示给广告主。

其中，步骤S1具体包括以下子步骤：

S101，广告主发布广告，设定广告的标题、模板、起止时间、预算、价格、广告素材，以及对主播的类型、关注量和所注册的直播门户网站的具体要求；

S102，平台根据广告主对主播的要求，筛选合适的主播；

S103，主播登陆广告撮合平台，浏览适配自己的广告需求，选择是否接播广告以及所要接播的广告内容，或对广告内容与设置提出个性化要求以获取个性化定制的广告内容。

所述步骤S2具体包括以下子步骤：

S201，广告直播单元向广告控制单元发送直播开始时间、主播身份、主播所注册的直播门户网站等开播信息，广告控制单元进行存储；

S202，广告控制单元将开播信息提交给广告撮合平台，实时展示直播开播信息，同时根据主播的身份信息从广告撮合平台获取主播预先选好的广告素材并合成广告网页；

S203，广告直播单元从广告控制单元获取合成号的广告网页，并叠加显示直播流上，然后包含广告信息的直播流被直播推流端推送至互联网的直播服务器上。

在直播过程中，广告直播单元可以捕获和分析主播的脸部特征，将这些脸部特征反馈给广告控制单元。广告控制单元根据主播的脸部特征在广告网页上合成出对应的脸部增强现实(Face AugmentedReality)特效，在广告直播单元被刷新显示，并随直播流一起被推送出去，最终显示在观众的直播播放端。在直播结束时，广告直播单元向广告控制单元发送直播结束时间等信息，广告控制单元保存这些信息。广告控制单元将直播结束信息提交给广告撮合平台。广告撮合平台结合直播开始时间，计算出广告投放时长、费用等信息，展示给广告主。

说明书中未阐述的部分均为现有技术或公知常识。本实施例仅用于说明该发明，而不用于限制本发明的范围，本领域技术人员对于本发明所做的等价置换等修改均认为是落入该发明权利要求书所保护范围内。

Claims (8)

1.一种在视频直播中投放广告的系统，其特征在于：该系统包括广告撮合平台，广告控制单元和广告直播单元，其中：

所述广告撮合平台，用于广告主发布广告以及投放要求、主播浏览挑选并设置广告；用于根据平台存储的各直播门户网站注册主播的基本信息，向有广告需求的主播推送合适的广告素材，根据广告主发布的广告投放具体要求，为广告主筛选合适的主播；

所述广告控制单元，用于响应广告直播单元的播放请求，调用广告撮合平台中主播选取的广告素材，合成广告网页，并将广告网页发送给广告直播单元，同时记录广告网页的播放信息，并根据主播发来的指令对广告网页进行实时调整；

所述广告直播单元，以插件或中间件的形式存在于直播推流端，用于向广告控制单元发送广告播放请求，获取合成好的广告网页，并将其叠加显示在直播流上；用于记录直播开始和结束时间，并上传至广告控制单元，作为广告投放时长计算的依据；用于定时截取直播画面，并上传至广告控制单元，作为广告投放成功的凭证。

2.根据权利要求1所述的一种在视频直播中投放广告的系统，其特征在于：所述广告撮合平台存储的各直播门户网站注册主播的基本信息，包括主播的昵称、头像、分类、开播状态、最近开播时间、礼物信息、关注数，存储的广告主在发布广告时设定的广告播放具体要求，包括广告的标题、起止时间、预算、价格、广告素材以及对主播的类型、关注量和所注册的直播门户网站的具体要求。

3.根据权利要求2所述的一种在视频直播中投放广告的系统，其特征在于：所述广告直播单元包括面部特征采集分析模块，用于捕获和分析主播的脸部特征，反馈给广告控制单元，在广告网页上合成出对应主播的脸部增强现实特效。

4.根据权利要求3所述的一种在视频直播中投放广告的系统，其特征在于：所述广告直播单元还包括数据输入单元，用于采集主播发出的广告调整指令，并反馈给广告控制单元，用于实现对广告的调整。

5.一种在视频直播中投放广告的方法，其特征在于：包括以下步骤：

S1，广告的发布与筛选

广告主发布广告，设定广告内容及播放要求；广告撮合平台根据广告主的播放要求筛选合适的主播；主播登录广告撮合平台浏览适配自己的广告需求，选择接播的广告或对广告内容与设置提出个性化要求；

S2，广告投放

直播开始时，广告直播单元向广告控制单元发送开播信息并将开播信息存储在广告控制单元，广告控制单元根据开播信息获取步骤S1中主播预先选定的接播广告的素材或根据主播提出的个性化要求，合成广告网页，并通过广告直播单元将广告网页叠加显示在直播流上推送至直播服务器；

S3，广告播放的监控

广告直播单元定时截取直播画面，连同直播结束信息发送至广告控制单元进行信息存储，广告撮合平台结合开播信息、直播结束信息以及定时截取的直播画面判定广告是否成功插播，并将判定结果展示给广告主。

6.根据权利要求4所述的一种在视频直播中投放广告的方法，其特征在于：所述步骤S1具体包括以下子步骤：

S101，广告主发布广告，设定广告的标题、模板、起止时间、预算、价格、广告素材，以及对主播的类型、关注量和所注册的直播门户网站的具体要求；

S102，平台根据广告主对主播的要求，筛选合适的主播；

S103，主播登陆广告撮合平台，浏览适配自己的广告需求，选择是否接播广告以及所要接播的广告内容，或对广告内容与设置提出个性化要求以获取个性化定制的广告内容。

7.根据权利要求5所述的一种在视频直播中投放广告的方法，其特征在于：所述步骤S2具体包括以下子步骤：

S201，广告直播单元向广告控制单元发送直播开始时间、主播身份、主播所注册的直播门户网站等开播信息，广告控制单元进行存储；

S202，广告控制单元将开播信息提交给广告撮合平台，实时展示直播开播信息，同时根据主播的身份信息从广告撮合平台获取主播预先选好的广告素材或主播对广告内容与设置提出的个性化要求，合成广告网页；

S203，广告直播单元从广告控制单元获取合成好的广告网页，并叠加显示直播流上，然后包含广告信息的直播流被直播推流端推送至互联网的直播服务器上。

8.根据权利要求6所述的一种在视频直播中投放广告的方法，其特征在于：所述步骤S2还包括步骤204：广告控制单元根据广告直播单元采集分析的主播面部特征在广告网页上合成出对应的脸部增强现实特效，并在广告直播单元被刷新显示，然后随直播流被瑞送至互联网的直播服务器上。