BR102013023832A2 - localização automática de anúncio - Google Patents

Abstract

localização automática de anúncio em diversas modalidades de exemplo, é fornecido um sistema e método para localização automáticade publicidades. nas modalidades de exemplo, um sinal de transmissão é recebido. uma parte do sinal de transmissão é identificada. uma determinação de se os dados de publicidade localizada correspondem à parte identificadaé executada. os dados de publicidadelocalizada que correspondem à parte identificada do sinal de transmissão são recuperados. os dados de publicidade localizada são, então, inseridos na parte identificada do sinal de transmissão para gerar um sinal alterado. o sinal alterado é transmitido para um dispositivo de usuário.

Description

(54) Título: LOCALIZAÇÃO AUTOMÁTICA DE ANÚNCIO (51) Int. Cl.: G06Q 30/02; H04N 21/237 (30) Prioridade Unionista: 17/09/2012 US 13/621,794 (73) Titular(es): OPENTV, INC.

(72) Inventor(es): JOHN TINSMAN; THOMAS HUBER; THOMAS LEMMONS; IAN ZENONI (85) Data do Início da Fase Nacional:

17/09/2013 (57) Resumo: LOCALIZAÇÃO AUTOMÁTICA DE ANÚNCIO Em diversas modalidades de exemplo, é fornecido um sistema e método para localização automáticade publicidades. Nas modalidades de exemplo, um sinal de transmissão é recebido. Uma parte do sinal de transmissão é identificada. Uma determinação de se os dados de publicidade localizada correspondem à parte identificadaé executada. Os dados de publicidadelocalizada que correspondem à parte identificada do sinal de transmissão são recuperados. Os dados de publicidade localizada são, então, inseridos na parte identificada do sinal de transmissão para gerar um sinal alterado. O sinal alterado é transmitido para um dispositivo de usuário.

1/63 “LOCALIZAÇÃO AUTOMÁTICA DE ANÚNCIO

Pedido relacionado

O presente pedido é uma continuação-em-parte do pedido de patente n^s. serial U.S. 13/175.663, depositado em 1 de julho de 2011 e intitulado “Advertising Methods for Advertising Time Slots and Embedded Objects”, o qual é uma continuação em parte da patente n⁹. U.S. 7.979.877, concedida em 12 de julho de 2011 e intitulada “Advertising Methods for Advertising Time Slots and Embedded Objects”, estando ambos os pedidos aqui incorporados a título de referência, em suas totalidades.

Campo

A presente descrição refere-se geralmente a publicidade e, em uma modalidade de exemplo específica, à localização automática de publicidades.

Fundamentos

Tipicamente, a publicidade é vendida em uma base nacional, regional e local. Os maiores anunciantes (por exemplo, Ford, Proctor and Gamble, Nestle, ou similares) muitas vezes compram tempo de publicidade a nível nacional ou através de filiais. Nestes casos, as mesmas publicidades serão mostradas através de uma área de cobertura nacional ou regional da publicidade. No entanto, estas publicidades não permitem a inclusão de informação local.

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Breve descrição dos desenhos

Os desenhos em anexo somente ilustram as modalidades de exemplo da presente invenção e não podem ser considerados como limitadores de seu escopo.

A Figura 1 é uma ilustração esquemática do sistema em geral da presente inven25

A Figura 2 é um diagrama de blocos detalhado de um conversor STB (set-top box), dispositivo de exibição e dispositivo de controle remoto do sistema da presente invenção.

A Figura 3 é uma ilustração de uma modalidade da presente invenção em que quatro sinais de vídeo podem ser combinados em quatro sinais de vídeo compósítos.

A Figura 4 é uma ilustração de uma modalidade da presente invenção em que uma imagem de vídeo principal é combinada com partes de uma segunda imagem de vídeo para criar cinco sinais de vídeo compósítos.

A Figura 5 representa outra modalidade de conversor STB da presente invenção.

A Figura 6 representa uma sequência de etapas empregadas para criar uma imagem combinada em um conversor STB do usuário.

A Figura 7 é uma ilustração de uma implantação da presente invenção.

A Figura 8 é uma ilustração da maneira na qual o conteúdo interativo pode ser exibido.

A Figura 9 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma

2/63 lista de informação adicional associada com os anunciantes.

A Figura 10 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma lista de atributos associados com os anunciantes.

As Figuras 11 e 12 são ilustrações de cenas que mostram outras implantações da presente invenção.

As Figuras 13, 14 e 15 são ilustrações de cenas que mostram outras implantações da presente invenção.

As Figuras 16 e 17 são ilustrações de cenas que mostram outras implantações da presente invenção.

A Figura 18 é um diagrama de blocos esquemático que geralmente ilustra uma modalidade da presente invenção.

A Figura 19 é um diagrama de blocos esquemático que geralmente ilustra outra modalidade da presente invenção.

A Figura 20 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas na aplicação de anúncios inseridos em um fluxo de vídeo.

A Figura 21 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio da designação manual de espaço de publicidade disponível.

A Figura 22 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por objetos reais.

A Figura 23 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por espaços vazios.

A Figura 24 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos, com o uso de métodos automáticos, de uma maneira que combina os processos de procura por um objeto real e espaço vazio simultaneamente.

A Figura 25 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio do uso de etiquetas e marcadores para descrever o espaço de publicidade.

A Figura 26 é um fluxograma que ilustra um processo de leiloar publicidade inserida.

A Figura 27 é um fluxograma que ilustra um processo de apresentar oferta em publicidade inserida.

A Figura 28 é um fluxograma que ilustra um processo de modificar estratégia de oferta com base em dados de afinidade.

A Figura 29 é um fluxograma que ilustra um processo de apresentar oferta em

3/63 eventos ao vivo.

A Figura 30 é um fluxograma que ilustra um processo de analisar oportunidades de publicidade para eventos ao vivo.

A Figura 31 é um fluxograma que ilustra um processo para faturamento de anunci5 antes com base no tempo de exibição de anúncios inseridos.

A Figura 32 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de uma arquitetura de rede de um sistema usado para fornecer a localização automática de publicidade.

A Figura 33 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de 10 uma estação local.

A Figura 34 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de um sistema de gerenciamento central.

A Figura 35 é um fluxograma de um método de alto nível de exemplo para localizar de maneira automática publicidades.

A Figura 36 é um fluxograma de um método de alto nível de exemplo para o gerenciamento de vendas e verificação de publicidade localizada.

A Figura 37 é um fluxograma visual para localizar de maneira automática publicidades.

A Figura 38 é um diagrama de blocos simplificado de uma máquina em uma forma 20 de exemplo de um sistema de computação dentro do qual pode ser executado um conjunto de instruções para fazer com que a máquina execute qualquer um ou mais das metodologias discutidas no presente documento.

Descrição detalhada

A descrição que se segue inclui sistemas, métodos, técnicas, sequências de instru25 ção e produtos de programa de máquina de computação que incorporam as modalidades ilustrativas da presente invenção. Na seguinte descrição, para propósitos de explicação, inúmeros detalhes específicos são apresentados a fim de fornecer um entendimento de diversas modalidades. Será evidente, no entanto, para os elementos versados na técnica que as modalidades podem ser praticadas sem estes detalhes específicos. Em geral, os exem30 pios de instrução, protocolos, estruturas e técnicas bem conhecidas não têm sido mostradas em detalhes.

As modalidades de exemplo descritas no presente documento fornecem sistemas e métodos para localização automática de publicidades. Historicamente, os principais anunciantes adquirem tempo de publicidade e fornecem uma publicidade regional ou nacional a ser exibida. No entanto, um vendedor ou revendedor local do grande anunciante (por exemplo, revendedor da Ford local) pode desejar fornecer informação local (por exemplo, endereço do revendedor local) dentro da publicidade regional ou nacional.

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Em uma modalidade de publicidade de televisão, a televisão interativa fornece um mecanismo para permitir a inclusão da informação local. Com a televisão interativa, um aplicativo interativo pode ser enviado para cada conversor STB do visualizador e o aplicativo interativo pode apresentar informação local com base em local geográfico, preferências do visualizador, faixa demográfica do visualizador e qualquer outro atributo associado com o visualizador. No entanto, o uso de conversores STB exige a coordenação entre os anunciantes, sendo que uma estação local é carregada em televisão por assinatura, o operador da televisão por assinatura e um provedor de aplicativo. Adicionalmente, este tipo de publicidade interativa pode alcançar somente residências que têm o conversor STB adequado. Para superar estes problemas, os dados de publicidade localizada podem ser adicionados a um comercial regional ou nacional em uma estação local. Isto elimina a necessidade por um conversor STB .

Adicionalmente, a estação local pode ser capaz de se beneficiar da localização de uma publicidade regional ou nacional. A estação local pode pegar um, sinal nacional ou regi15 onal (por exemplo, programa, publicidade) que é enviado para a estação local e tornar este sinal relevante para a estação local e sua audiência. Por exemplo, a publicidade nacional pode consistir em um comercial da Ford, e a estação local pode adicionar informação que indica um endereço do revendedor da Ford mais próximo na área ou uma promoção localizada de Fords.

Em diversas modalidades de exemplo, é fornecido um sistema e método para localização automática de publicidades. Nas modalidades de exemplo, um sinal de transmissão que inclui mídia para comunicação para um dispositivo de usuário é recebido e uma parte da mídia é identificada. Em um exemplo, o sinal de transmissão consiste em uma radiodifusão nacional (por exemplo, que inclui um programa de televisão e propagandas) e a parte pode compreender uma publicidade nacional. A parte pode ser identificada por meio da determinação de ao menos um atributo da parte da mídia e acesSando-se uma base de dados central para determinar uma identidade da parte correspondendo-se o ao menos um atributo aos dados armazenados na base de dados central. Em uma modalidade, o atributo pode compreender uma impressão digital de um ou mais quadros da mídia. Uma determinação de se os dados de publicidade localizada correspondem à parte identificada pode ser executada. Consequentemente, os dados de publicidade localizada que correspondem à parte identificada da mídia podem ser recuperados. Os dados de publicidade localizada podem ser, então, inseridos na parte identificada da mídia para gerar um sinal alterado. Em uma modalidade, a inserção dos dados de publicidade localizada compreende sobrepor os dados de publicidade localizada sobre uma seção da parte identificada (por exemplo, uma área da tela de fundo da publicidade nacional como uma barra) para gerar um sinal de vídeo alterado. O sinal alterado é transmitido ou de outra forma comunicado (por exemplo, através de uma

5/63 rede de radiodifusão, uma rede de área local, uma rede de área ampla, uma rede de celular e/ou da Internet) para o dispositivo de usuário (por exemplo, uma televisão, computador, dispositivo móvel, tal como um telefone inteligente, um computador do tipo tablet ou quaisquer outros dispositivos de visualização).

As Figuras 1 a 6 ilustram um método de geração de publicidade inserida com o uso de técnicas de combinação de vídeo. A combinação de sinais pode ocorrer no conversor STB ou pode ocorrer em uma fonte à montante (por exemplo, estação local). A publicidade inserida pode adotar a forma de objetos que são inseridos na programação da TV com o uso de páginas de sobreposição que são geradas pela linguagem de marcação, por meio de técnicas de combinação de vídeo ou por meio de qualquer outra técnica desejável. A publicidade inserida com o uso de páginas de sobreposição pode substituir objetos na radiodifusão de TV mediante a anulação da exibição de radiodifusão de TV em uma base de pixel por pixel, de modo que os objetos possam ser realmente eliminados da radiodifusão, tal como apresentado no pedido de patente n^s. U.S. 10/212.289, intitulado Post Production Visual

Alterations”, por Thomas Lemmons, depositado em 2 de agosto de 2002, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Alternativamente, as técnicas de combinação de vídeo podem ser usadas para inserir anúncios por meio da combinação de imagens de vídeo no nível de conversor STB, tal como apresentado no pedido de patente n⁹. U.S. 10/103.545, intitulado Video Combiner, Thomas

Lemmons, et al., depositado em 20 de março de 2002, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Os objetos inseridos podem seguir com o fundo do dispositivo de exibição e se conformarem aos objetos no dispositivo de exibição de modo que os objetos inseridos apareçam como objetos que são realmente contidos dentro da radiodifusão de TV, tal como apresentado no pedido de patente n⁹. serial U.S. 10/357.155, intitulado Tracking Moving Objects on Video with Interactive Access Points, depositado em 31 de janeiro de 2003, por Steven O. Markel, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. A publicidade inserida fornece um alto grau de flexibilidade para leilão de anúncios. Este alto grau de flexibilidade permite que radiodifusores de TV ofereçam publicidade inseri30 da que pode receber oferta por anunciantes de TV tanto para a programação ao vivo como pré-gravada.

A Figura 1 ilustra as interconexões dos diversos componentes que podem ser usados para entregar um sinal de vídeo compósito para visualizadores individuais. As fontes de vídeo 100 e 126 enviam sinais de vídeo 102 e 126 através de uma rede de distribuição 104 para locais do visualizador 111. Adicionalmente, múltiplos servidores de vídeo interativo 106 e 116 enviam video, HTML e outros anexos 108. As múltiplas alimentações 110 são enviadas para vários conversores STB 112, 118e122 conectados a televisões 114, 120 e 124,

6/63 respectivamente. Os conversores STB 112 e 118 podem consistir em conversores STB interativos e o conversor STB 122 pode não ter características interativas.

As fontes de vídeo 100 e 126 e os servidores de vídeo interativo 106 e 116 podem ser fixados a uma cabeça de rede de televisão a cabo convencional, um centro de distribui5 ção por satélite ou outro ponto de distribuição centralizado para sinais de vídeo. A rede de distribuição 104 pode compreender uma rede de televisão a cabo, rede de televisão por satélite, rede de distribuição de vídeo por Internet ou qualquer outra rede capaz de distribuir dados de vídeo.

Os conversores STB interativos 112 e 118 podem comunicar aos servidores de ví10 deo interativo 106 e 108 através da rede de distribuição de vídeo 104 se a rede de distribuição de vídeo suportar comunicação bidirecional, tal como com modems a cabo. Adicionalmente, a comunicação pode ser através de outras redes de comunicação a montante 130. Tais redes a montante podem incluir um modem de linha discada, conexão direta de Internet ou outra rede de comunicação que permite a comunicação separada da rede de distribuição de vídeo 104.

Embora a Figura 1 ilustre o uso de conversores STB interativos 112 e 118, a presente invenção pode ser implantada sem uma conexão interativa com um servidor de vídeo interativo, tal como servidores de vídeo interativos 106 e 116. Neste caso, as múltiplas fontes de vídeo separadas 100 podem fornecer múltiplas alimentações de vídeo 110 para o conversor STB não interativo 122 nos locais do visualizador 111. A diferença entre os conversores STB interativos 112 e 118 e o conversor STB não interativo 122 consiste no fato de que os conversores STB interativos 112 e 118 incorporam a funcionalidade de receber, formatar e exibir conteúdo interativo e enviar solicitações interativas para os servidores de vídeo interativo 106 e 116.

Os conversores STB 112, 118 e 122 podem receber e decodificar duas ou mais alimentações de vídeo e combinar as alimentações para produzir um sinal de vídeo compósito que é exibido para o visualizador. Tal sinal de vídeo compósito pode ser diferente para cada visualizador, uma vez que os sinais de vídeo podem ser combinados em várias maneiras diferentes. A maneira na qual os sinais são combinados é descrita na descrição de apre30 sentação. A descrição de apresentação pode ser fornecida através dos servidores de vídeo interativo 106 e 116 ou através de outro servidor 132. O servidor 132 pode consistir em um servidor da web ou um servidor de dados especializados.

Conforme apresentado abaixo, o conversor STB inclui múltiplos decodificadores de vídeo e um controlador de vídeo que fornece sinais de controle para a combinação do sinal de vídeo que é exibido no dispositivo de exibição 114. De acordo com a tecnologia atualmente disponível, o conversor STB interativo 112 pode fornecer solicitações para o servidor de vídeo interativo 106 para fornecer diversas conexões da web para a exibição no disposi7/63 tivo de exibição 114. Múltiplos servidores de vídeo interativo 116 podem fornecer múltiplos sinais para os locais do visualizador 111.

Os conversores STB 112, 118 e 122 podem consistir em uma caixa separada que se apoia fisicamente no topo de um aparelho de televisão do visualizador, podem ser incor5 porados nos componentes eletrônicos da televisão, podem consistir em funções executadas por um computador programável ou podem empregar qualquer outra forma. Como tal, um conversor STB se refere a qualquer aparelho de recebimento capaz de receber sinais de vídeo e empregar uma descrição de apresentação, conforme apresentado no presente documento.

A maneira na qual os sinais de vídeo devem ser combinados é definida na descrição de apresentação. A descrição de apresentação pode consistir em um arquivo separado fornecido pelo servidor 132, pelos servidores de vídeo interativo 106 e 116 ou pode ser inserida em uma ou mais dentre as múltiplas alimentações 110. Uma pluralidade de descrições de apresentação pode ser transmitida e a operação de código de programa em um conver15 sor STB pode selecionar uma ou mais das descrições de apresentação com base em um identificador na(s) descrição(ões) de apresentação. Isto permite que sejam selecionadas as descrições de apresentação que correspondem às exigências de conversor STB e/ou preferências do visualizador ou outras informações. Adicionalmente, as informações demográficas podem ser empregadas por equipamentos a montante para determinar uma versão de descrição de apresentação para um conversor STB ou grupo de conversores STB específico e um identificador da(s) versão(ões) da descrição de apresentação pode ser, então, enviado para o conversor STB ou conversores STB. As descrições de apresentação também podem ser acessadas através de uma rede, tal como a Internet, que pode empregar a comunicação a montante em um sistema a cabo ou outras redes. De uma maneira similar, um conversor

STB pode acessar uma descrição de apresentação através de uma rede que corresponde às exigências de conversor STB e/ou preferências do visualizador ou outras informações. E de uma maneira similar conforme descrito acima, as informações demográficas podem ser empregadas por equipamentos a montante para determinar uma versão de descrição de apresentação para um conversor STB ou grupo de conversores STB específicos e um iden30 tificador da(s) versão(ões) de descrição de apresentação pode ser, então, enviado para o conversor STB ou conversores STB. O identificador pode compreender um URL, nome do arquivo, extensão ou outras informações que identifica a descrição de apresentação. Adicionalmente, uma pluralidade de descrições de apresentação pode ser transferida para um conversor STB e um visualizador pode selecionar as versões da descrição de apresentação.

Alternativamente, a operação de programa de software no conversor STB pode gerar a descrição de apresentação e tal geração também pode empregar as preferências do visualizador ou informações demográficas.

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Em alguns casos, a descrição de apresentação pode ser fornecida pelo visualizador diretamente no conversor STB 112, 118, 122 ou pode ser modificada pelo visualizador. Tal descrição de apresentação pode consistir em preferências do visualizador armazenadas no conversor STB e criadas com o uso de menus, botões em uma interface de visualizador re5 mota, gráfica ou qualquer combinação dos mencionados acima. Outros métodos de criação de uma descrição de apresentação local também podem ser usados.

A descrição de apresentação pode adotar a forma de uma linguagem de marcação, em que o formato, aparência e impressão de uma imagem de vídeo são controlados. Com o uso de tal linguagem, a maneira na qual duas ou mais imagens de vídeo são combinadas pode ser completamente definida. A linguagem pode ser similar a XML, HTML ou outras linguagens de marcação gráfica e permitem determinadas funções de vídeo, tais como substituição de pixel por pixel, rotação, translação e deformação de partes de imagens de vídeo, a criação de texto e outros elementos gráficos, sobreposição e conversão em fantasma de uma imagem de vídeo com outra, substituição de chave de cor de uma imagem de vídeo por outra, e qualquer outro comando conforme pode ser observado. Em contraste com as escolhas de colocação de imagem codificada de maneira permanente típicas para o dispositivo de exibição de imagem-em-imagem (PIP), a descrição de apresentação da presente invenção consiste em uma descrição suave que fornece liberdade na maneira na qual as imagens são combinadas e que podem ser facilmente criadas, alteradas, modificadas ou atualizadas. A apresentação não é limitada a qualquer formato específico e pode empregar formatos privados ou públicos ou uma combinação dos mesmos. Adicionalmente, a descrição de apresentação pode compreender uma sequência de operações a serem executadas no decorrer de um período de tempo ou sobre uma série de quadros. Em outras palavras, a descrição de apresentação pode ser dinâmica. Por exemplo, uma imagem de vídeo que é combinada com outra imagem de vídeo pode se mover através da tela, aparecer ou desaparecer gradualmente, pode ser alterada em perspectiva de quadro a quadro, ou pode mudar de tamanho.

As descrições de apresentação específicas podem ser criadas para cada conversor STB e adaptadas a cada visualizador. Uma descrição de apresentação geral adequada a uma pluralidade de conversores STB pode ser analisada, traduzida, interpretada ou de outra forma alterada para se conformar às exigências de um conversor STB específico e/ou ser adaptada para corresponder a uma informação de preferência, demográfica ou outras informações do visualizador. Por exemplo, as publicidades podem ser direcionadas para grupos selecionados de visualizadores ou um visualizador pode ter preferências para determinada aparência e impressão de um programa de televisão. Em alguns casos, algumas descrições de apresentação podem ser aplicadas a grandes grupos de visualizadores.

As descrições de apresentação podem ser transmitidas a partir de um servidor 132

9/63 para cada conversor STB através de um canal de fundo 130 ou outra conexão de rede, ou podem ser inseridas em um ou mais dos sinais de vídeo enviados para o conversor STB. Adicionalmente, as descrições de apresentação podem ser enviadas individualmente para cada conversor STB com base no endereço do conversor STB específico. Alternativamente, uma pluralidade de descrições de apresentação pode ser transmitida e um conversor STB pode selecionar e armazenar uma das descrições de apresentação com base em um identificador ou outras informações contidas na descrição de apresentação. Em alguns casos, o conversor STB pode solicitar uma descrição de apreséntação através do canal de fundo 130 ou através da rede de distribuição de vídeo 104. Neste momento, um servidor 132, servidor de vídeo interativo 106 ou 116, ou outra fonte para uma descrição de apresentação pode enviar a descrição de apresentação solicitada para o conversor STB.

O conteúdo interativo fornecido pelo servidor de vídeo interativo 106 ou 116 pode incluir as instruções para um conversor STB para solicitar a descrição de apresentação a partir de um servidor através de um canal de fundo. Uma metodologia para a transmissão e recebimento destes dados é descrita no pedido de patente provisório US intitulado Multicasting of Interactive Data Over A Back Channel, depositado em 5 de março de 2002 por lan Zenoni, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina.

A descrição de apresentação pode conter os comandos necessários para várias combinações de vídeo. Em tal caso, as preferências de local do visualizador, armazenadas no conversor STB, podem indicar qual conjunto de comandos seria usado para exibir a combinação específica de vídeo adequada para aquele visualizador. Por exemplo, em uma campanha de publicidade, uma descrição de apresentação pode incluir comandos para a combinação de várias imagens de vídeo para quatro propagandas diferentes para quatro produtos diferentes. As preferências do visualizador localizadas dentro do conversor STB podem indicar uma preferência pela primeira propaganda, deste modo, os comandos exigidos para combinar os sinais de vídeo para produzir a primeira propaganda serão executados e os outros três conjuntos de comandos serão ignorados.

Em operação, o dispositivo da Figura 1 fornece múltiplas alimentações de vídeo

110 para os locais do visualizador 111. As múltiplas alimentações de vídeo são combinadas por cada um dos conversores STB interativos 112, 118, 122 para gerar sinais de vídeo compósitos ou correlacionados 115, 117, 119, respectivamente. Conforme apresentado abaixo, cada um dos conversores STB interativos 112, 118, 122 utiliza instruções fornecidas pela fonte de vídeo 100, servidores de vídeo interativo 106, 116, um servidor separado 132 ou preferências do visualizador armazenadas no local do visualizador para gerar sinais de controle para combinar os sinais em um sinal de vídeo correlacionado. Adicionalmente, a informação de descrição de apresentação fornecida por cada um dos servidores de vídeo intera10/63 tivo 106, 116 pode fornecer descrições de layout para ã exibição de um anexo de vídeo. O sinal de vídeo correlacionado pode sobrepor as diversas alimentações de vídeo em uma base de tela inteira, ou em partes da exibição da tela. Em qualquer evento, as diversas alimentações de vídeo podem se interrelacionarem umas com a outras de algum modo, de tal modo que o sinal exibido consista em um sinal de vídeo correlacionado com as partes interrelacionadas fornecidas por cada uma das alimentações de vídeo separadas.

A Figura 2 é um diagrama de blocos esquemático detalhado de um conversor STB interativo em conjunto com um dispositivo de exibição 202 e dispositivo de controle remoto 204. Conforme mostrado na Figura 2, um sinal de alimentação de vídeo múltipla 206 é suprido para o conversor STB interativo 200. O sinal de alimentação de vídeo múltipla 206 que inclui um sinal de vídeo, sinais HTML, anexos de vídeo, uma descrição de apresentação, e outras informações é aplicado a um sintonizador/decodificador 208. O sintonizador/decodificador 208 extrai cada um dos diferentes sinais, tais como um sinal de vídeo MPEG 210, uma alimentação de vídeo interativo 212, outra alimentação de vídeo interativo ou vídeo 214 e a informação de descrição de apresentação 216.

A informação de descrição de apresentação 216 consiste na informação necessária para o combinador de vídeo 232 para combinar as diversas partes de múltiplos sinais de vídeo para formar uma imagem de vídeo compósita. A informação de descrição de apresentação 216 pode adotar muitas formas, tais como um gatilho de ATVEF ou uma descrição de linguagem de marcação que utiliza HTML ou um formato similar. Tal informação pode ser transmitida em um sinal Codificado de supressão vertical que inclui instruções no que se refere à maneira na qual combinar os diversos sinais de vídeo. Por exemplo, a descrição de apresentação pode ser codificada no intervalo de supressão vertical (VBI) do fluxo 210. A descrição de apresentação também pode incluir endereços de Internet para a conexão a sites da web de vídeo otimizados. A informação de descrição de apresentação 216 pode incluir comandos especializados aplicáveis a conversores STB especializados, ou pode conter comandos genéricos que são aplicáveis a uma ampla faixa de conversores STB. As referências feitas no presente documento à especificação ATVEF são feitas somente para propósitos ilustrativos e tais referências não deveríam ser interpretadas como uma confirmação, em qualquer maneira, da especificação ATVEF.

A informação de descrição de apresentação 216 pode consistir em um programa que é inserido em um ou mais dos sinais de vídeo nas múltiplas alimentações 206. Em alguns casos, a informação de descrição de apresentação 216 pode ser enviada para o conversor STB em um canal separado ou formato de comunicação que não está relacionado com os sinais de vídeo que são usados para formar a imagem de vídeo compósita. Por exemplo, a informação de descrição de apresentação 216 pode vir através de uma conexão de internet direta feita através de um modem a cabo, um acesso de internet discado, um

11/63 canal de dados especializado carregado nas múltiplas alimentações 206, ou qualquer outro método de comunicação.

Conforme também mostrado na Figura 2, o sinal de vídeo 210 é aplicado a um decodificador de vídeo 220 para decodificar o sinal de vídeo e aplicar o sinal de vídeo digital a

RAM de vídeo 222 para armazenamento temporário. O sinal de vídeo 210 pode ser no padrão MPEG, em que quadros preditivos e intracodificados compreendem o sinal de vídeo. Outros padrões de vídeo podem ser usados para o armazenamento e transmissão do sinal de vídeo 210, enquanto que se mantêm dentro do espírito e objetivo da presente invenção. Semelhantemente, o decodificador de vídeo 224 recebe á alimentação de vídeo interativo

212 que pode compreender um anexo de vídeo a partir de uma página da web interativa. O decodificador de vídeo 224 decodifica o sinal de vídeo e aplica o mesmo a uma RAM de vídeo 226. O decodificador de vídeo 228 é conectado à RAM de vídeo 230 e opera no mesmo modo. Os decodificadores de vídeo 220, 224, 228 também podem executar funções de descompressão para descomprimir MPEG ou outros sinais de vídeo comprimidos. Cada um dos sinais de vídeo a partir das RAMs de vídeo 222, 226, 230 é aplicado a um combinador de vídeo 232. O combinador de vídeo 232 pode compreender um multiplexador ou outro dispositivo para a combinação dos sinais de vídeo. O combinador de vídeo 232 opera sob o controle de sinais de controle 234 que sãò gerados pelo controlador de vídeo 218. Em algumas modalidades da presente invenção, um decodificador de vídeo de alta velocidade pode processar mais do que uma alimentação de vídeo e as funções descritas para decodificadores de vídeo 220, 224, 228 e RAMs 222, 226, 230 podem ser implantadas em menos componentes. O combinador de vídeo 232 pode incluir funções de processamento aritmético e lógico.

O controlador de vídeo 218 recebe as instruções de descrição de apresentação 216 e gera os sinais de controle 234 para controlar o combinador de vídeo 232. Os sinais de controle podem incluir muitos comandos para unir uma imagem de vídeo com outra. Tais comandos podem incluir a sobreposição direta de uma imagem com a outra, substituição de pixel por pixel, substituição de chave de cor, a translação, rotação ou outro movimento de uma seção de vídeo, conversão em fantasma de uma imagem sobre a outra, ou qualquer outra manipulação de uma imagem e combinação com outra, conforme seria desejado. Por exemplo, as instruções de descrição de apresentação 216 podem indicar que o sinal de vídeo 210 é exibido em tela inteira, enquanto que a alimentação de vídeo interativo 212 é somente exibida na terceira parte superior da tela.

As instruções de descrição de apresentação 216 também instruem o controlador de vídeo 218 acerca de como exibir a informação de pixel. Por exemplo, os sinais de controle 234 gerados pelo controlador de vídeo 218 podem substituir os pixels de vídeo de fundo do vídeo 210 nas áreas onde a alimentação de vídeo interativo 212 é aplicada sobre a parte

12/63 superior do dispositivo de exibição. As instruções de descrição de apresentação 216 podem colocar limites no que se refere à substituição de pixels com base em cor, intensidade ou outros fatores. Os pixels também podem ser exibidos com base na saída combinada de cada um dos sinais de vídeo em qualquer local de pixel particular para fornecer um sinal de saída verdadeiramente combinado. Certamente, qualquer tipo desejado de combinação dos sinais de vídeo pode ser obtido, conforme desejado, para produzir o sinal de vídeo combinado 236 na saída do combinador de vídeo 232. Além disso, qualquer número de sinais de vídeo pode ser combinado pelo combinador de vídeo 232, conforme ilustrado na Figura 2. É necessário somente que uma descrição de apresentação 216 seja fornecida de modo que o controlador de vídeo 218 possa gerar os sinais de controle 234 que instruem o combinador de vídeo 232 a combinar adequadamente os diversos sinais de vídeo.

As instruções de descrição de apresentação 216 podem incluir instruções enviadas a partir de um servidor diretamente para o conversor STB 200 ou as instruções de descrição de apresentação 216 podem ser configuráveis pelo visualizador. Por exemplo, se uma publi15 cidade devesse ser mostrada para uma área de cobertura específica, tal como para os visualizadores em um determinado código postal, um conjunto de instruções de descrição de apresentação 216 pode ser inserido no vídeo de publicidade que instrui o conversor STB 200 a combinar o vídeo em uma determinada maneira.

Em algumas modalidades, as preferências do visualizador podem ser armazenadas nas preferências de local 252 e usadas sozinhas ou em conjunto com as instruções de descrição de apresentação 216. Por exemplo, as preferências de local podem ser para unir um determinado fundo preferido com um programa de notícias. Em outro exemplo, as preferências de local dos visualizadores podem ser selecionadas a partir de uma lista de várias opções apresentadas na informação de descrição de apresentação 216. Em tal exemplo, a informação de descrição de apresentação 216 pode conter as instruções para vários esquemas de apresentação alternativos, dos quais um pode ser preferido por um visualizador e contido nas preferências de local 252.

Em algumas modalidades, as preferências do visualizador podem ser armazenadas em um servidor central. Tal modalidade pode fornecer a coleta e análise de estatísticas rela30 cionadas às preferências do visualizador. Adicionalmente, as preferências de programação e publicidades personalizadas e direcionadas podem ser enviadas diretamente para o visualizador, com base em suas preferências analisadas em um servidor central. O servidor pode ter a capacidade de transferir por download as instruções de descrição de apresentação 216 diretamente para o conversor STB do visualizador. Tal transferência por download pode ser distribuída, em que o servidor envia as instruções de descrição de apresentação 216, ou extraída, em que o conversor STB solicita as instruções de descrição de apresentação 216 a partir do servidor.

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Também conforme mostrado na Figura 2, o sinal de vídeo combinado 236 é aplicado a um mecanismo de renderização primário 238. O mecanismo de renderização primário 238 gera o sinal de vídeo correlacionado 240. O mecanismo de renderização primário 238 formata o sinal de vídeo combinado digital 236 para produzir o sinal de vídeo correlacionado

240. Se o dispositivo de exibição 202 consistir em um dispositivo de exibição analógico, o mecanismo de renderização primário 238 também executa funções como um conversor de digital pará analógico. Se o dispositivo de exibição 202 consistir em um dispositivo de exibição digital de alta definição, o mecanismo de renderização primário 238 coloca os bits no formato adequado no sinal de vídeo correlacionado 240 para a exibição no dispositivo de exibição digital.

A Figura 2 também apresenta um dispositivo de controle remoto 204 sob a operação de um visualizador. O dispositivo de controle remoto 204 opera no modo padrão no qual os dispositivos de controle remoto interagem com os conversores STB interativos, tais como o conversor STB interativo 200. O conversor STB inclui um receptor 242, tal como um recep15 tor infravermelho (IR) que recebe o sinal 241 a partir do remoto 204. O receptor 242 transforma o sinal IR em um sinal elétrico que é aplicado a um codificador 244. O codificador 244 codifica o sinal no formato adequado para a transmissão como um sinal interativo sobre a rede de distribuição de vídeo digital 104 (Figura 1). O sinal é modulado pelo modulador 246 e convertido de modo ascendente pelo conversor ascendente 248 para a frequência ade20 quada. O sinal convertido de modo ascendente é, então, aplicado a um acoplador direcional 250 para a transmissão sobre as múltiplas alimentações 206 parà a rède de distribuição de vídeo digital 104. Outros métodos de interação com um conversor STB interativo também podem ser empregados. Por exemplo, a entrada do visualizador pode entrar através de um teclado, mouse, controle ou outro dispositivo de seleção ou apontamento. Adicionalmente, outras formas de entrada, que incluem áudio e vídeo, podem ser usadas. O exemplo do controle remoto 204 é exemplificador e não se destina a limitar a invenção.

Também conforme mostrado na Figura 2, o sintonizador/decodificador 208 pode detectar informação de endereço da web 215 que pode ser codificada no sinal de vídeo 102 (Figura 1). Esta informação de endereço da web pode conter informação no que se refere a um ou mais sites da web que contêm descrições de apresentação que interrelacionam com o sinal de vídeo 102 e que podem ser usadas para fornecer o sinal de vídeo correlacionado 240. O decodificador 208 detecta a informação de endereço 215 que pode ser codificada em qualquer uma dentre as várias formas diferentes, tais como um gatilho ATVEF, como uma etiqueta no intervalo de supressão vertical (VBI), codificada no canal de fundo, inserida co35 mo um sinal de PID de dados (identificador de pacote) em um fluxo de MPEG, ou outro método de codificação e transmissão. A informação também pode ser codificada em meio de fluxo de acordo com o formato ASF da Microsoft. A codificação desta informação como um

14/63 indicador é apresentada com mais detalhes no pedido de patente número serial US 10/076.950, depositado em 12 de fevereiro de 2002, intitulado Video Tags and Markers, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. A maneira na qual o sintonizador/decodificador 208 pode extrair o um 5 ou mais endereços da web 215 é apresentada com mais detalhes no pedido de patente mencionado acima. Em qualquer evento, a informação de endereço 215 é aplicada ao codificador 244 e é codificada para a transmissão através da rede de distribuição de vídeo digital 104 para um servidor de vídeo interativo. O sinal é modulado pelo modulador 246 e convertido de modo ascendente pelo conversor ascendente 248 para a transmissão para o acopla10 dor direcional 250 sobre o cabo. Neste modo, as alimentações de vídeo podem ser automaticamente fornecidas pela fonte de vídeo 100 através do sinal de vídeo 102.

A informação de endereço da web que é fornecida pode ser selecionada, conforme mencionado acima, pelo visualizador que ativa o dispositivo de controle remoto 204. O dispositivo de controle remoto 204 pode compreender um remoto personalizado, tal como 15 apresentado na patente número serial US 09/941.148, depositada em 27 de agosto de 2001, intitulada Personalized Remote Control, a qual está aqui especificamente incorporada a título de referência em tudo que a mesma apresenta e ensina. Adicionalmente, a interatividade com o uso do controle remoto 204 pode ser fornecida de acordo com o pedido de patente número serial US 10/041.881, depositado em 24 de outubro de 2001, intitulado Crea20 ting On-Content Enhancements, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Em outras palavras, o controle remoto 204 pode ser usado para acessar pontos quentes em qualquer uma das alimentações de vídeo interativo para fornecer interatividade adicional, tal como a capacidade de encomendar os produtos e serviços, e outros usos dos pontos quentes conforme apresentado no 25 pedido de patente mencionado acima. Os dados de preferência também podem ser fornecidos em um modo automatizado com base nas preferências do visualizador que têm sido adquiridas pelo sistema ou são selecionados de um modo manual com o uso do dispositivo de controle remoto de acordo com o pedido de patente n⁹. serial U.S. 09/933.928, depositado em 21 de agosto de 2001, intitulado iSelect Video e pedido de patente número serial 30 US 10/080.996, depositado em 20 de fevereiro de 2002, intitulado Content Based Video Selection, ambos os quais estão especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam. Deste modo, as preferências selecionadas de maneira automática ou manualmente podem ser fornecidas para gerar o sinal de vídeo correlacionado 240.

A Figura 3 ilustra uma modalidade 300 da presente invenção em que quatro sinais de vídeo, 302, 304, 306 e 308, podem ser combinados em quatro sinais de vídeo compósitos 310, 312, 314 e 316. Os sinais de vídeo 302 e 304 representam publicidades para dois

15/63 veículos diferentes. O sinal de vídeo 302 mostra uma publicidade pára um carro de modelo sedan, onde o sinal de vídeo 304 mostra uma publicidade para um automóvel do tipo minivan. Os sinais de vídeo 306 e 308 consistem em imagens de fundo, onde o sinal de vídeo 306 mostra um fundo para uma cena de montanha e o sinal de vídeo 308 mostra um fundo para uma cena de oceano. A combinação ou compósito de sinais de vídeo 306 e 302 produz o sinal 310, que mostra o sedan em frente a uma cena de montanha. Semelhantemente, os sinais 312, 314 e 316 consistem em sinais de vídeo compósitos.

Na presente modalidade, a seleção de qual imagem compósita exibir em uma televisão do visualizador pode ser feita em parte com uma preferência de local para o visualiza10 dor e pelo anunciante. Por exemplo, o anunciante pode desejar mostrar uma cena de montanha para aqueles visualizadores afortunados o bastante para viver nos estados montanhosos. As preferências de local podem estipular qual publicidade de carro é selecionada. No exemplo, as preferências de local podem determinar que o visualizador consiste em um casal de idosos com nenhuma criança em casa e, deste modo, pode preferir visualizar uma publicidade para um automóvel do tipo sedan em vez de uma minivan.

A metodologia para a combinação dos diversos fluxos de vídeo na presente modalidade pode consistir na substituição de chave de cor. A substituição de chave de cor consiste em um método de selecionar pixels que têm um local e cor específica e substituindo estes pixels pelos pixels do mesmo local de outra imagem de vídeo. A substituição de chave de cor é uma técnica comum usada na indústria para união de duas imagens de vídeo.

A Figura 4 ilustra uma modalidade 400 da presente invenção em que uma imagem de vídeo principal 402 é combinada com partes de umâ segunda imagem de vídeo 404. A segunda imagem de vídeo 404 compreende quatro pequenas imagens de vídeo 406, 408, 410 e 412. As pequenas imagens podem ser inseridas na imagem de vídeo principal 402 para produzir várias imagens de vídeo compósitas 414, 416, 418, 420 e 422.

Na modalidade 400, a imagem de vídeo principal 402 compreende uma borda 424 e uma publicidade central 426. Neste caso, a borda descreve a promoção de hoje para o mercado do Tom. A promoção é a publicidade central 426, a qual consiste em camarão. Outros itens de promoção são mostrados na segunda imagem de vídeo 404, tal como peixe 406, presunto 408, refrigerante 410 e carne 412. As preferências do visualizador podem estipular qual vídeo compósito é mostrado para um visualizador específico. Por exemplo, se o visualizador fosse um vegetariano, nem as publicidades de presunto 408 e nem de carne 412 seriam adequadas. Se o indivíduo tiver uma preferência religiosa que indicou que comería peixe em um dia da semana específico, por exemplo, a promoção de peixe 406 pode ser ofereci35 da. Se as preferências do visualizador indicaram que o visualizador tinha comprado refrigerante da loja anunciada no passado, a publicidade de refrigerante 410 pode ser mostrada. Em casos onde nenhuma preferência é mostrada, uma seleção aleatória pode ser feita pelo

16/63 conversor STB, uma publicidade predefinida, ou outro método para a seleção de uma publicidade pode ser usado.

Por conseguinte, a presente invenção fornece um sistema no qual um sinal de vídeo compósito ou correlacionado pode ser gerado no local do visualizador. Uma vantagem de tal sistema consiste no fato de que múltiplas alimentações de vídeo podem ser fornecidas e combinadas conforme desejado no local do visualizador. Isto elimina a necessidade por gerar sinais de vídeo combinados separados em um nível de produção e transmissão daqueles sinais de vídeo combinados separados sobre um enlace de transmissão. Por exemplo, se dez alimentações de vídeo separadas forem fornecidas sobre o enlace de transmis10 são, um total de dez sinais combinados fatoriais podem ser gèrados nos locais do visualizador. Isto reduz em muito o numero de sinais que têm que ser transmitidos sobre o enlace de transmissão.

Adicionalmente, a presente invenção fornece a interatividade tanto em uma maneira automatizada, semiautomatizada cómo manual por meio do fornecimento de alimentações de vídeo interativo para o local do visualizador. Como tal, a flexibilidade maior pode ser fornecida para a geração de um sinal de vídeo correlacionado.

A Figura 5 representa Outra modalidade de conversor STB da presente invenção. O conversor STB 500 compreende sintonizador/decodificador 502, decodificador 504, memória 506, processador 508, interface de rede opcional 510, unidade de saída de vídeo 512 e in20 terface de usuário 514. O sintonizador/decodificador 502 recebe uma radiodifusão que compreende ao menos dois sinais de vídeo 501. Em uma modalidade da Figura 5, o sintonizador/decodificador 502 é capaz de sintonizar ao menos duas frequências independentes. Em outra modalidade da Figura 5, o sintonizador/decodificador 502 decodifica ao menos dois sinais de vídeo contidos dentro de uma banda de radiodifusão, conforme pode ocorrer com a transmissão QAM ou QPSK sobre bandas de canal de televisão analógica ou bandas de satélite. A sintonização de sinais de vídeo pode compreender identificar pacotes com valores de PID (identificadores de pacote) predeterminados ou uma faixa dos mesmos e encaminhar tais pacotes para o processador 508 ou para o decodificador 504. Por exemplo, os pacotes de dados de áudio e/ou vídeo 503 podem ser transferidos para o decodificador 504 e pacotes de controle podem ser transferidos para o processador 508. Os pacotes de dados podem ser distinguidos dos pacotes de controle 507 atrãvés de PIDs secundários ou através de valores de PID em uma faixa predeterminada. O decodificador 504 processa os pacotes recebidos a partir do sintonizador/decodificador 502 e gera e armazena informação de imagem e/ou áudio 505 na memória 506. A Informação de imagem e áudio 505 pode compre35 ender diversos tipos de informação comuns aos métodos de compressão de imagem à base de DCT, tais como MPEG e JPEG em movimento, por exemplo, ou comuns a outros métodos de compressão, tais como ondeletas, e similares. A informação de áudio pode se con17/63 formar ao MPEG ou outros formatos, tais como aqueles desenvolvidos por Dolby Laboratories e THX, à medida que são comuns a sistemas de entretenimento domiciliar e teatros. O decodificador 504 pode compreender um ou mais circuitos integrados de decodificador para fornecer capacidade de processamento suficiente para processar dois ou mais fluxos de 5 vídeo de maneira substancialmente simultânea. Os pacotes de controle 507 fornecidos para o processador 508 pode incluir informação de descrição de apresentação. A informação de descrição de apresentação também pode ser acessada mediante o emprego da interface de rede 510. A interface de rede 510 pode ser conectada a qualquer tipo de rede 511 que fornece acesso a uma descrição de apresentação, que inclui modems, modems a cabo, mo10 dems DSL, canais a montante em um conversor STB, e similares. A interface de rede 510 também pode ser empregada para fornecer ao usuário respostas ao conteúdo interativo para um servidor associado ou outro equipamento.

O processador 508 da Figura 5 emprega a descrição de apresentação para controlar a combinação da informação de imagem e/ou áudio armazenada na memória 506. O 15 processo de combinação pode empregar o processador 508, decodificador 504 ou uma combinação de processador 508 e decodificador 504. A imagem combinada e/ou informação de áudio, conforme criado empregando-se a descrição de apresentação, é suprida para a « unidade de saída de vídeo 512 que produz e emite sinal para uma televisão, monitor ou outro tipo de dispositivo de exibição 515. O sinal de saída 516 pode compreender vídeo com20 pósito, vídeo S, RGB, ou qualquer outro formato. A interface de usuário 514 suporta um controle remoto, mouse, teclado ou outro dispositivo de entrada. A entrada de usuário 517 pode servir para selecionar versões de uma descrição de apresentação ou para modificar uma descrição de apresentação através da interface de usuário 514.

A Figura 6 representa uma sequência de etapas 600 empregadas para criar uma 25 imagem combinada em um conversor STB do usuário. Na etapa 602, uma pluralidade de sinais de vídeo é recebida. Estes sinais podem conter dados de imagem e áudio digitalmente codificados. Na etapa 604, uma descrição de apresentação é acessada. A descrição de apresentação pode ser parte de um sinal de radiodifusão ou pode ser acessada através de uma rede. Na etapa 606, ao menos dois dos sinais de vídeo são decodificados e os dados 30 de imagem e dados de áudio (se presente) para cada sinal de vídeo são armazenados em uma memória do conversor STB. Na etapa 608, as partes das imagens de vídeo e, opcionalmente, as partes dos dados de áudio são combinadas de acordo com a descrição de apresentação. A combinação de imagens de vídeo e, opcionalmente, dados de áudio pode produzir dados combinados na memória do conversor STB, ou tal combinação pode ser 35 executada em tempo real, em que a combinação em tempo real é executada e a saída fornecida para a etapa 610. Por exemplo, se uma máscara for empregada para selecionar entre partes de duas imagens, o endereçamento não sequencial da memória do conversor

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STB pode ser empregado para acessar partes de cada imagem de uma maneira em tempo real, eliminando a necessidade de criar uma imagem de exibição final na memória do conversor STB. Na etapa 610, a imagem combinada e áudio opcionalmente combinado são emitidos para um dispositivo de apresentação, tal como uma televisão, monitor ou outro dis5 positivo de exibição. O áudio pode ser fornecido para o dispositivo de apresentação ou para um amplificador, sistema estéreo ou outro equipamento de áudio.

A descrição de apresentação da presente invenção fornece uma descrição através da qual o método e a maneira na qual as imagens e/ou fluxos de áudio são combinados podem ser facilmente definidos e controlados. A descrição de apresentação pode especificar 10 as imagens a serem combinadas, os locais de cena nos quais as imagens são combinadas, o tipo de operação ou operações a serem executadas para combinar as imagens e o início e duração da exibição de imagens combinadas. Adicionalmente, a descrição de apresentação pode incluir variáveis dinâmicas que controlam os aspectos de exibição, tais como movimento, perspectiva gradualmente alterada, e processos de variação de quadro ou temporal simi15 lares que fornecem modificação de imagem que corresponde a mudanças em cenas nas quais a imagem é aplicada.

As imagens a serem combinadas podem ser processadas antes da transmissão ou podem ser processadas em um conversor STB antes da exibição, ou ambos. Por exemplo, uma imagem que é combinada com uma cena à medida que a cena é estendida pode ser 20 cortada para fornecer a parte que corresponde à imagem exibida de tal modo que uma única imagem possa ser empregada para uma pluralidade de quadros de vídeo.

A combinação de imagens de vídeo pode compreender o processo de substituir e/ou combinar uma parte de uma primeira imagem de vídeo com uma segunda imagem de vídeo. A maneira na qual as imagens são combinadas pode empregar quaisquer métodos 25 de hardware ou software e pode incluir bit-BLTs (transferências lógicas de bloco de bit), operações de raster, e quaisquer outras operações matemáticas ou lógicas que incluem, mas não se limitam a, máximas, mínimas, médias, gradientes, e similares. Tais métodos também podem incluir determinar uma intensidade ou cor de uma área de uma primeira imagem e aplicar a intensidade ou cor a uma área de uma segunda imagem. Uma cor ou conjunto de 30 cores pode ser usado para especificar quais pixels de uma primeira imagem devem ser substituídos por ou serem combinados com uma parte de uma segunda imagem. A descrição de apresentação também pode compreender uma máscara que define quais áreas da primeira imagem devem ser combinadas com ou substituídas por uma segunda imagem. A máscara pode consistir em um único bit por pixel, conforme pode ser usado para especificar 35 a substituição, ou pode compreender mais do que um bit por pixel, em que a pluralidade de bits para cada pixel pode especificar a maneira na qual as imagens são combinadas, tal como nível ou intensidade de mistura, por exemplo. A máscara pode ser implantada como par19/63 te de uma página de linguagem de marcação, tal como HTML ou XML, por exemplo. Qualquer um dos métodos de processamento apresentados no presente documento pode incluir, adicionalmente, processos que produzem manchas para corresponder à mancha de movimento ou foco. Os métodos de processamento também podem incluir processos para cor5 responder a granularidade de uma primeira imagem. Conforme mencionado acima, as imagens não são constritas em tipo de formato e não são limitadas em métodos de combinação.

A combinação de sinais de vídeo pode empregar código de programa que é carregado em um conversor STB e que serve para processar òu interpretar uma descrição de 10 apresentação e que pode fornecer rotinas de processamento usadas para combinar imagens e/ou áudio de uma maneira descrita pela descrição de apresentação. Este código de programa pode ser chamado de código de combinação de imagem e pode incluir código executável para· suportar qualquer um dos métodos de combinação mencionados anteriormente. O código de combinação de imagem pode ser específico para cada tipo de conver15 sorSTB.

A combinação de sinais de vídeo também pode compreender a combinação de fluxos de áudio associados e pode incluir a mistura ou substituição de áudio. Por exemplo, uma cena de fundo de oceano pode incluir sons, tais como pássaros e arrebentação de ondas. Conforme com as imagens de vídeo, o áudio pode ser selecionado em resposta às pre20 ferências ou faixa demográfica do visualizador. A descrição de apresentação pode especificar um nível de mistura que varia em tempo ou através de uma pluralidade de quadros. A mistura de áudio também pode compreender o processamento de sinais de áudio para fornecer áudio de múltiplos canais, tais como som surround ou outros formatos codificados.

As modalidades da presente invenção podem ser empregadas para adicionar con25 teúdo a programas de vídeo existentes. O conteúdo adicionado pode adotar a forma de descrição adicional, áudio humorístico, texto, ou elementos gráficos, estatística, fatos secundários, e similares. Conforme apresentado anteriormente, uma alimentação de vídeo pode consistir em uma alimentação interativa de tal modo que o visualizador possa responder a sons ou imagens exibidas. Os métodos para renderização e recebimento de respostas a 30 elementos interativos podem empregar quaisquer métodos e incluem aqueles apresentados nos pedidos incorporados. Os métodos empregados também podem incluir aqueles apresentados no pedido dos Estados Unidos número serial 10/403.317, depositado em 27 de março de 2003, por Thomas Lemmons, intitulado Post Production Visual Enhancement Rendering, o qual é uma continuação-em-parte do pedido de patente número U.S. 35 10/212.289, depositado em 8 de agosto de 2002, por Thomas Lemmons, intitulado Post

Production Visual Alterations, o qual tem por base o pedido de patente provisório número U.S. 60/309.714, depositado em 8 de agosto de 2001, por Thomas Lemmons, intitulado

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Post Production Visual Alterations, todos os quais estão aqui especificamente incorporados em tudo que o os mesmos ensinam e apresentam. Como tal, uma alimentação de vídeo interativo que inclui conteúdo interativo que compreende um ponto de acesso, botão, ou outro elemento interativo, pode ser combinada com outra alimentação de vídeo e exibida, e 5 um uma resposta do usuário a uma área interativa pode ser recebida e pode ser transferida sobre a Internet, conexão a montante, ou outra rede a um servidor associado.

As Figuras 7 a 25 ilustram, em maiores detalhes, a maneira na qual as otimizações, tais como páginas de sobreposição HTML, podem ser usadas para criar publicidade inserida em programação de TV.

A Figura 7 é uma ilustração de uma implantação para o fornecimento de publicidade inserida com o uso de otimizações. Com referência à Figura 7, é exibida uma cena a partir de uma radiodifusão de TV que mostra diversos itens ou objetos na cena. O vídeo pode ser exibido em um dispositivo de exibição 700, tal como um aparelho de televisão, o qual pode compreender qualquer tipo de dispositivo de exibição, tal como um dispositivo de exi15 bição de plasma, dispositivo de exibição de tela plana, monitor CRT, ou qualquer outro dispositivo de exibição. O vídeo também pode ser exibido em um monitor de computador que exibe anúncios inseridos dentro de fluxos de vídeo sobre a Internet, ou o vídeo pode ser exibido em qualquer outro tipo de sistema/díspositivo de exibição que inclui filmes exibidos em salas de cinema. Na cena, um indivíduo 702 é mostrado sentado em uma cadeira 704 em uma mesa 706. O indivíduo 702 está sentado na frente de um objeto, tal como uma caixa de pizza 708, a partir da qual o indivíduo está comendo a pizza. O objeto, ou caixa de pizza, pode ser automaticamente identificado por meio de alguma técnica existente, tal como software de reconhecimento de padrão, conforme será discutido em maiores detalhes na Figura 23. Alternativamente, etiquetas e marcadores, conforme apresentado nos pedidos de patente mencionados acima, podem ser supridos no fluxo de vídeo que fornece a informação de identificação de objeto (caixa de pizza) e o local do objeto no fluxo de vídeo. O sistema pode, então, determinar se um anunciante de pizza tem sido listado como um anunciante inserido. Isto é, pode ser reunida uma lista que compreende os anunciantes que desejam exibir publicidades, na forma de publicidade inserida, em uma apresentação de vídeo. A lista de anunciantes também pode incluir o item (atributo), o qual pode ser na forma de um produto, ideia, etc., que os anunciantes desejam promover. Tal uma lista de anunciantes e atributos pode ser armazenada em uma base de dados pelo radiodifusor. A lista de anunciantes e atributos é apresentada em maiores detalhes com referência à descrição da Figura 935 Com referência novamente à Figura 7, uma vez que um objeto, neste caso, uma caixa de pizza 708, é reconhecido, a lista de anunciante pode ser consultada por um anunciante de pizza. Se um anunciante de pizza tiver sido listado como um anunciante de anún21/63 cio inserido, um anúncio inserido, o qüal pode ser na forma de um logotipo, texto, ou outra forma de publicidade para o anunciante, é exibido graficamente (superposto ou sobreposto) sobre a caixa de pizza. O processo de aplicar, ou sobrepor, o anúncio inserido sobre a caixa de pizza é discutido em detalhes adicionais em relação à descrição dá Figura 23. O anúncio inserido pode compreender qualquer forma de otimização de vídeo, que inclui sequências de vídeo, texto, imagens gráficas que podem ser no formato de mapa de bits ou qualquer outro formato, ou outra representação gráfica. Sé o anúncio inserido consistir em um rótulo de acesso, (isto é, o anúncio inserido consiste em uma otimização interativa), o visualizador pode, então, clicar no rótulo de acesso para encomendar uma pizza a partir daquela loja anunciada. Os detalhes deste processo são adicionalmente discutidos em relação à Figura 23.

Os anúncios inseridos podem compreender otimizações para o sinal de vídeo original, tal comô aperfeiçoamentos, acréscimos ou novas adições. Por exemplo, um logotipo de empresa pode ser aplicado a uma lata de refrigerante. A lata de refrigerante já pode existir dentro do sinal de vídéo original ou a lata de refrigerante pode ser inserida no sinal original. Alternativamente, as mudanças podem compreender versões anteriores do sinal de vídeo original, tais como degradações, reduções ou apagamentos. Por exemplo, uma parte do vídeo pode ser apagada a fim de criar um espaço vazio, o qual pode ser usado para a aplicação de anúncios inseridos ou exibição de publicidades. A inserção de objeto, neste modo, pode ser feita com o uso de técnicas de combinação de vídeo, tais como apresentado acima nas Figuras 1 a 7, ou com o uso de otimizações, tais como páginas de sobreposição de linguagem de marcação, que inclui otimizações interativas.

Os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer tipo de conteúdo de vídeo e sinais de vídeo, tais como radiodifusões de televisão ao vivo ou gravadas em fita, animação, vídeo filmado, e similares, podem ser capturados como um arquivo de meio magnético ou óptico, tal como em um filme de longa metragem de vídeõ digital /versátil/disco variável (DVD). Os anúncios inseridos também podem compreender conteúdo informacional, tal como marcas. O conteúdo pode ser criado por meio de gravação em fita magnética ou filmagem, tal como a filmagem de uma radiodifusão ao vivo, um filme de longa metragem, um programa de televisão, ou outra apresentação. O conteúdo também pode ser criado com o uso de animação. Os desenhos animados na televisão ou em filmes de longa metragem são um exemplo de animação. A criação de conteúdo pode compreender a animação computadorizada. A animação computadorizada consiste em um componente principal de apresentações de multimídia que incluem filmes de longa metragem, e muitos aplicativos de softwa35 re podem ser usados para criar animações que podem ser exibidas em qualquer dispositivo de exibição, tal como um monitor de computador, tela de televisão ou tela de cinema.

Certamente, os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer forma de mate22/63 rial de visualização, que inclui programas educacionais, apresentações de multimídia ou apresentações de entretenimento. Tais apresentações de multimídia ou de entretenimento podem incluir apresentações otimizadas por computador ou digitalmente otimizadas, apresentações animadas, as quais podem incluir filmes animados de longa metragem, progra5 mas animados que são radiodifundidos sobre uma rede de televisão, apresentações animadas em DVD, ou outras formas de apresentações animadas. Adicionalmente, os anúncios inseridos podem ser aplicados a tais apresentações de multimídia ou de entretenimento como filmes de vídeo de longa metragem que podem ser mostrados em salas de cinema, possivelmente em um formato digital, sobre conexões de fibra óptica, através de tecnologia a laser, ou através de outra tecnologia.

Conforme mencionado acima, as técnicas para facilitar o conteúdo complementar em um sinal de vídeo também podem ser realizadas por meio da combinação de sinais de vídeo. Ta| técnica é apresentada no pedido provisório número serial U.S. 60/278.669, depositado em 20 de março de 2001, intitulado DELIVERY OF INTERACTIVE VIDEO

CONTENT USING FULL MOTION VIDEO PLANES, agora pedido não provisório número serial U.S. 10/103.545, depositado em 20 de março de 2002, intitulado VIDEO COMBINER, estando ambos aqui especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam. De acordo com o pedido mencionado acima, o ” sistema é capaz de.combinar sinais de vídeo que incorporam anúncios inseridos no local do visualizador. Por exemplo, múltiplas alimentações de vídeo, das quais algumas podem incluir anúncios inseridos, são fornecidas para um conversor STB do visualizador em conjunto com as instruções para a combinação de duas ou mais alimentações de vídeo. As alimentações de vídeo podem ser, então combinadas em um conversor STB ou de outra forma localizadas em ou próximo ao local do visualizador para gerar o sinal de vídeo correlacionado ou combinado para a exibição com anúncios inseridos. Conforme mencionado acima, as alimentações de vídeo podem ser combinadas pelo radiodifusor de TV antes da transmissão sobre a rede de distribuição de vídeo.

Adicionalmente, uma ou mais alimentações de vídeo podem compreender vídeo otimizado que é fornecido a partir de uma conexão de Internet. Os scripts semelhantes a

HTML podem ser usados para indicar o layout do sinal de vídeo otimizado. As instruções podem ser fornecidas para a substituição de segmentos particulares que compreendem o espaço de anúncios inseridos, para fazer um anúncio inserido interativo.

Os rótulos de acesso (anúncios inseridos interativos) podem aparecer de modo discreto durante uma radiodifusão de televisão. Conforme apresentado acima, o próprio anún35 cio inserido pode consistir em um elemento interativo que é colocado sobre objetos específicos que se referem ao elemento de publicidade ou em uma parte vazia da tela. Conforme também apresentado acima, os anúncios inseridos podem não ser interativos, isto é, anún23/63 cios inseridos podem existir simplesmente como uma publicidade ou material informacional que é parte do fluxo de vídeo. A inserção de conteúdo de vídeo para produzir fluxos de vídeo combinados, assim como a inserção de conteúdo interativo, pode ser realizada com o uso de etiquetas e marcadores inseridos no fluxo de vídeo conforme apresentado no pedido 5 não provisório número serial U.S. 10/076.950, depositado em 12 de fevereiro de 2002, o qual tem por base o pedido não provisório número serial U.S. 60/268.350, depositado em 12 de fevereiro de 2001, intitulado VIDEO TAGS AND MARKERS, estando ambos aqui especificamente incorporados a título de referência, em tudo que apresentam e ensinam.

Os anúncios inseridos que consistem em enlaces interativos podem permitir a so10 breposição de informação de anúncio inserido interativo em produtos. Os anúncios inseridos podem aparecer como uma otimização visual, tal como um logotipo ou nome, e deste modo, uma publicidade de qualquer parte ou anunciante, tal como uma empresa local ou nacional, ou simplesmente informacional. Os anúncios inseridos também podem consistir em publicidades localizadas e individualizadas. Uma modalidade pode empregar técnicas de reconhe15 cimento de padrão que fornecem um método automatizado de identificar os objetos nos quais se colocam anúncios inseridos que pertencem ao objeto. Os anúncios inseridos podem ficar localizado em um ponto onde as publicidades específicas podem ser sobrepostas a partir de conversores STB, de modo que a publicidade possa ser personalizada até o nível de TV individual ou doméstico.

Os anúncios inseridos podem ser aplicados ao conteúdo mediante a criação de espaço para anúncio inserido, ou espaço dentro do conteúdo (o qual pode consistir em um fluxo de vídeo), que esta disponível para a aplicação de um anúncio inserido. A designação de tal espaço para anúncio inserido pode ser completa por meio de métodos manuais ou automáticos. O anúncio inserido ou tipo anúncio inserido a ser sobreposto pode ser escolhi25 do com base nos atributos, conforme adicionalmente explicado em relação à descrição da Figura 9. Uma lista de anunciantes, junto com os atributos associados aos anunciantes, pode ser armazenada em uma base de dados. Os atributos são uma classe de objetos reais, ou espaços vazios que podem ser associados com um anunciante ou com tipos ou classes de informação. Um anúncio inserido pode ser aplicado ao espaço para anúncio inserido den30 tro do fluxo de vídeo, de acordo com a classe do objeto ou espaço vazio identificado dentro do fluxo de vídeo. O objeto ou espaço vazio identificado (dentro do fluxo de vídeo) pode ser comparado aos objetos, classes de objetos ou espaços vazios listados como atributos dentro da base de dados mencionada anteriormente. Uma vez que um objeto real ou espaço vazio correspondente é encontrado, um anúncio inserido adequado é escolhido e aplicado ao espaço para anúncio inserido dentro do fluxo de vídeo.

Novamente com referência à Figura 7, o anúncio inserido 710 aparece como um logotipo de uma franquia local chamada Paul's Pizzeria. O anúncio inserido pode consistir

24/63 em um logotipo real, nome ou publicidade de uma empresa que pode consistir em uma empresa local ou rede nacional e pode existir como uma publicidade não intrusa que parece ser um elemento real da cena originalmente filmada. O anúncio inserido 710 aparece como um logotipo sobre a caixa de pizza real, deste modo, aparecendo de maneira completamente natural na cena. O anúncio inserido 710 pode existir como uma otimização não interativa que é parte do sinal de vídeo e, deste modo, o anúncio inserido pode simplesmente existir como uma publicidade, ou o anúncio inserido pode consistir em um elemento interativo que tem a funcionalidade a ser ativado pelo visualizador, agindo, deste modo, como uma publicidade e ferramenta interativa.

Novamente com referência à Figura 7, se o anúncio inserido 710 for interativo, o anúncio inserido pode ser ativado pelo visualizador 712. Conforme descrito anteriormente, o visualizador consiste em um indivíduo que assiste ao vídeo. A ativação do anúncio inserido 710 pode ocorrer de várias maneiras, que inclui alternar através de uma série de anúncios inseridos com o uso de botões de controle em alguma forma de um dispositivo de controle portátil 716, tal como um controle remoto, ativando um cursor 718 com o uso de um mouse sem fio ou com fio, ou por outro meio que inclui, sem qualquer limitação, feixes de luz, tais como feixes de IR que podem ser usados como apontadores para apontar os anúncios inseridos. Tal sistema pode operar de um modo similar a uma tela sensível ao toque que identifica o feixe de luz em vez de um dedo de usuários. Um cursor 718 pode consistir em um indi20 cador, tal como um ponto, uma linha brilhante, uma seta, um símbolo, ou qualquer outro indicador, que é exibido na tela da TV 700. A posição do cursor pode ser controlada por outra forma de um dispositivo de controle portátil, tal como um mouse com fio ou um mouse sem fio (não mostrado) de um modo similar àquele de um mouse que é conectado a um computador e monitor. Uma vez ativado, o anúncio inserido pode tornar disponível um gran25 de número de opções, que inclui apresentar na tela um formulário de pedido 720, o qual pode permitir que o visualizador inicie o processo de encomendar diretamente uma pizza. O formulário de pedido 720 pode aparecer em uma parte não usada da tela da TV 700, não causando, assim, interrupção da apresentação de vídeo atual.

A Figura 8 é uma ilustração da maneira na qual conteúdo interativo pode ser exibi30 do. Uma vez ativado, o anúncio inserido (conforme mencionado na Figura 7) pode exibir informação em uma janela de conteúdo ou área de borda otimizada 801. A apresentação de vídeo atual mostrada no dispositivo de exibição 800 pode permanecer visível na janela de radiodifusão 840. Conforme mostrado na Figura 8, o vídeo exibido que inclui os mesmos objetos que apareceram na Figura 7, que inclui a mesa 826, caixa de pizza 828, anúncio inserido 830, indivíduo 832 e cadeira 834, permanece visível. Alternativamente, a informação trazida pelo anúncio inserido pode ser exibida em uma página'completamente separada. O anúncio inserido pode apresentar uma interface de usuário gráfica (GUI) 802, uma

25/63 caixa dê texto, ou algum outro esquema de apresentação que serve para apresentar informação de alguma maneira para o visualizador. A GUI 802 pode apresentar informações adi- ; cionais 804 sobre a empresa para qual o anúncio inserido tem sido ativado. Tais informações adicionais podem ser sugeridas pelo anunciante ou pelo autor (indivíduo que examina 5 e/ou edita o sinal de vídeo). As informações adicionais 804 podem ser contidas em um dispositivo de armazenamento separado, tal como uma base de dados. A base de dados que _έ contém informação de anunciante adicional é apresentada com maiores detalhes com referência à descrição da Figura 9. Uma vez que um anúncio inserido é ativado, esta base de dados correspondente pode ser acessada para as informações adicionais. A base de dados 10 separada pode ficar localizada em um computador central, ou em múltiplos computadores, o qual pode consistir em um servidor na cabeça de rede, um local de retransmissão, outro local, ou na residência do visualizador em um conversor STB. O computador central é apresentado com maiores detalhes com referência à descrição das Figuras 17 e 18. O computador central insere o anuncio inserido. A inserção do anúncio inserido é discutida em detalhes 15 adicionais na Figura 23.

Novamente com referência à Figura 8, as informações adicionais 804 podem incluir o perfil da empresa 806, endereço da web 808, cupons 810, ou outras informações. O endereço da web 808 pode consistir simplesmente em um endereço que é não interativo e existe simplesmente para o visualizador tomar nota e para ter a oportunidade de visitar este ende20 reço em um momento posterior, ou o endereço da web pode agir como um enlace interativo j direto. O enlace interativo 808 pode ligar o visualizador à página da web principal da empresa, ou ao site da web da empresa que permite que o visualizador faça uma compra 814. Isto é, o site da web para pedir uma pizza 814 pode ser um site da web especial designado especificamente para a interação do visualizador com os anúncios inseridos. Além disso, se 25 o anunciante consistir em uma empresa nacional, as informações adicionais podem incluir distribuidores ou franquias locais 812 da empresa nacional. O anúncio inserido pode fornecer um enlace ao servidor local para fornecer informação em relação à loja local. Por exemplo, se Paul's Pizzeria consistir em uma rede nacional, o radiodifusor local pode sobrepor a franquia local de Paul's Pizzeria no servidor na cabeça de rede, conforme ilustrado na Figura 30 17. O visualizador, quando clica no anúncio inserido, irá visualizar sua Paul's Pizzeria local na exibição de informações adicionais e será capaz de pedir uma pizza diretâmente a partir de sua loja local.

Adicionalmente, o visualizador também pode ter a escolha de acessar enlaces que não têm nenhuma ligação com a apresentação de vídeo atual. Por exemplo, em uma parte 35 diferente da interface de usuário gráfica 802, o visualizador pode ser capaz de ativar os enlaces 816 que facilitam o acesso a world-wide-web. Por exemplo, o visualizador pode ser capaz de emitir um voto 818 para qual personagem o visualizador achou melhor durante um

26/63 programa de televisão particular, tal como a série Survivor. O visualizador também pode ser capaz de emitir um voto 820 para eleições, ler sobre seus representantes políticos locais mediante o clique em um enlace interativo 822 e inserindo sua informação local, ou até ler sobre eventos mundiais atuais 824.

A Figura 9 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma lista de informações adicionais associadas com os anunciantes, conforme listado na base de dados 900, Conforme mencionado anteriormente com referência à descrição da Figura 8, as informações adicionais de um anunciante podem ser contidas em um dispositivo de armazenamento, tal como uma base de dados 900. Conforme ilustrado na Figura 9, tais informa10 ções adicionais podem ser sugeridas como uma entrada 902. Por exemplo, uma entrada pode ser para o nome de anunciantes, Paul's Pizzeria 901, com informação associada adicional que pode incluir o perfil da empresa, endereço da web, cupons ou outras informações. As informações adicionais podem ser sugeridas pelo anunciante e/ou pelo autor. Adicionalmente, outros anunciantes podem ser armazenados na mesma base de dados junto com a informação similar, como uma entrada separada 904.

A Figura 10 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma lista de atributos associadas com anunciantes, conforme listado na base de dados 1006. A base de dados 1006 também pode conter um próprio anúncio inserido, ou um enlace a um anúncio inserido. Com referência à Figura 10, a fim de retratar o anúncio inserido sobre um objeto particular ou até sobre um espaço vazio, precisa existir uma determinação de se existe ou não um anúncio inserido adequado para se aplicar. Deste modo, uma lista de anunciantes é armazenada em um dispositivo de armazenamento, tal como uma base de dados 1006, junto com atributos associados. Os atributos são definidos como qualquer objeto real ou categorias de objetos que estão associados com o anunciante, ou espaço vazio, o qual será subsequentemente explicado. Os atributos podem ser sugeridos pelo anunciante e/ou pelo autor. Com referência à Figura 10, um anunciante, conforme pode ser observado como uma entrada dentre muitas, é armazenado na base de dados 1006. Por exemplo, o anunciante General Electric 1014 pode consistir em uma entrada 1008. General Electric pode ser acompanhada por uma lista de atributos 1010. Tais atributos 1010 podem incluir objetos reais, tais como fogão, “refrigerador, torradeira, e outros objetos reais ou categorias, tais como eletrodomésticos, etc. Alternativamente, os anunciantes podem desejar ter a oportunidade de anunciar em um espaço vazio disponível; neste caso, o anunciante pode sugerir o espaço vazio como um de seus atributos. Por exemplo, o anunciante Joe's Appliances 1016, conforme observado na entrada 1012, pode decidir listar espaço vazio 1014 como um atributo, o qual iria permitir ao Joés Appliances a oportunidade de apresentar oferta a um espaço vazio no conteúdo de vídeo, assim como aplicar uma publicidade a um objeto real. O espaço vazio pode ser adicionalmente restrito a áreas específicas, tais como os pai27/63 néis abaixo do banco de hóquei do Colorado Avalanche. A publicidade de espaço vazio é i apresentada com maiores detalhes com referência à descrição das Figuras 11 e 12. Adicio- ; nalmente, outros anunciantes podem ser armazenados na mesma base de dados junto com informação similar, como outras entradas, tais como 1018 e 1020. Além disso, esta base de dados pode armazenar o nome do arquivo e/ou enlace a um arquivo de elementos gráficos do anúncio inserido, o qual pode ser armazenado em um local separado. Alternativamente, a base de dados pode conter arquivos de texto de anúncio inserido 1026, 1028. Estes conceitos são apresentados com maiores detalhes com referência á descrição das Figuras 13 e ^fi 14. A maneira na qual uma empresa é escolhida como um anunciante com o uso de um anúncio inserido é discutida em maiores detalhes na Figura 24. Se o sistema da presente invenção encontrar um anunciante de pizza na lista de anunciantes, um anúncio inserido é retratado sobre a caixa de pizza identificada, em tal momento, o visualizador pode clicar sobre o anúncio inserido e pedir uma pizza. O processo de aplicação do anúncio inserido é discutido em maiores detalhes na Figura 23.

As Figuras 11 e 12 são ilustrações de cenas que mostram Outras modalidades. Os anúncios inseridos podem ser codificados para alterar em uma base por cena. Conforme ilustrado pela Figura 11, na cena um 1100 de um programa de televisão, um refrigerador 1102 pode ser superposto (sobreposto) com um anúncio inserido 1104. Na cena dois 1206, o ângulo da câmera é diferente, o qual modifica a posição do refrigerador 1208. Durante esta cena, o anúncio inserido 1210 permanece no refrigerador. Adicionalmente, em vez de o anúncio inserido aparecer como uma parte normal da cena, conforme ilustrado pelos anúncios inseridos 1104 e 1210, um anúncio inserido 1212 pode aparecer maior e mais visível, tal como texto escrito fora dos limites do tapete 1214, aparecendo, assim, para o visualizador como uma parte óbvia da cena.

As Figuras 13, 14 e 15 são ilustrações de cenas que mostram outras modalidades.

Conforme mostrado na Figura 13, um jogo de futebol é exibido em uma tela da TV 1300. A cena ilustra um campo de futebol 1302 e suportes de apresentação visual com anúncios de banner reais 1304, 1306 e 1308, conforme tipicamente encontrado em arenas de esporte. A publicidade inserida é complementada neste sinal de vídeo pré-existente pela sobreposição de anúncios inseridos 1310, 1312 e 1314 para o campo de jogo 1302. Deste modo, o sinal de vídeo otimizado final aparece para o visualizador como se os anúncios inseridos do campo 1310, 1312 e 1314 fossem inerentes ao ambiente e parecem como se fossem uma parte natural da cena.

Na Figura 14, é mostrada uma tela de TV 1430, em que os anúncios inseridos

1434, 1436 e 1438 são sobrepostos no topo dos anúncios de banner reais que existiram no sinal de vídeo não otimizado. O sinal de vídeo otimizado obscurece completamente os anúncios de banner reais presentes na arena de esporte e aparece para o visualizador co28/63 mo se os anúncios inseridos sobrepostos 1434, 1436 e 1438 fossem inerentes ao ambiente e consistissem uma parte natural da cena. Desta forma, a publicidade inserida local pode tomar o lugar da publicidade inserida nacional para diferentes regiões de um programa nacionalmente radiodifundido. A Figura 14 também ilustra um anúncio inserido informacional

1440 colocado no campo de futebol 1432 que denota a zona final do time em ataque.

Na Figura 15, é mostrada uma tela de TV 1548 em que os anúncios inseridos de nome de jogador interativo 1550, 1552, 1554 e 1556 são sobrepostos sobre os capacetes dos jogadores de futebol em um jogo. Neste caso, o sinal de vídeo otimizado não é visualizado como inerente ao ambiente e os anúncios inseridos podem ser usados como rótulos de acesso para apresentar informação de jogador adicional quando acessados. Esta informação pode incluir dados pessoais, biográficos ou estatísticos, ou similares, para o jogador acessado, mas exige que o usuário clique sobre o anúncio inserido.

As Figuras 16 e 17 são ilustrações de cenas que mostram outras modalidades. Toda vez que um anúncio inserido aparece em uma nova cena, o anúncio inserido pode con15 sistir em uma publicidade diferente. Conforme mostrado na Figura 16, a cena um 1602, o indivíduo 1604 estende a mão em um refrigerador aberto 1606 para pegar uma lata de refrigerante 1608. O anúncio inserido 1610 consiste em um logotipo da Coca-Cola. Na Figura 17, a cena dois 1712, o mesmo indivíduo 1714, enquanto que está de pé ao lado do refrigerador fechado 1716, bebe a lata de refrigerante 1718. O anúncio inserido 1720 é agora um logotipo da Pepsi. A aplicação de anúncios inseridos deste modo pode ser feita através de reconhecimento de padrão e sobreposição localizada de anúncios, conforme será subsequentemente explicado.

A Figura 16 também ilustra a adição de um anúncio inserido de tatuagem interativo. Na cena um 1602, o indivíduo 1604 é representado com tatuagem que contém logotipo re25 conhecido nacionalmente 1650 sobreposto sobre o braço do indivíduo. Nesta cena, a tatuagem é sobreposta com um fundo transparente para se parecer com uma parte natural da cena. O acesso deste rótulo de acesso interativo pode ligar o visualizador à página da web principal da empresa representada no logotipo reconhecido nacionalmente ou a um endereço e número de telefone de uma loja de tatuagem local.

A Figura 18 é um diagrama de blocos esquemático que ilustra geralmente outra modalidade. Conforme mostrado na Figura 18, um local de origem 1800 pode fornecer conteúdo. O conteúdo compreende um sinal de vídeo não otimizado 1802. O conteúdo pode ser criado por um provedor de conteúdo, tal como uma rede de TV, estúdio de TV, uma radiodifusão ao vivo, um servidor que fornece código ou dados, tal como um provedor de serviço de aplicativos, um provedor de serviço da Internet, ou qualquer outro tipo de provedor de conteúdo que pode ser capaz de enviar o conteúdo para visualizadores. O local de origem 1800 pode ser capaz de gerar o próprio conteúdo, ou pode simplesmente fornecer conteúdo

29/63 que é suprido a partir de uma fonte externa 1804 na forma de um sinal de vídeo não otimizado 1806. O local de origem 1800 transmite o sinal de vídeo não otimizado 1802 para um servidor 1808. O endereço do sinal de vídeo não otimizado pode ser fornecido pelo anunciante para o radiodifusor de TV.

Com referência à Figura 18, o servidor 1808 interage com um computador central

1810 e aplica um anúncio inserido 1812 ao sinal de vídeo não otimizado 1802. Este anúncio inserido 1812 pode compreender qualquer forma de otimização de vídeo, que inclui sequências de vídeo, imagens gráficas ou texto e pode ser em qualquer formato ou outra representação gráfica, tal como mapa de bit ou GIF. O servidor 1808 acessa um ou mais dentre os múltiplos arquivos de dados 1822 contidos em um computador central 1810. Pode existir um arquivo de dados para cada anunciante ou um arquivo de dados para cada publicidade (anúncio inserido) e pode compreender um anúncio inserido 1812 que existe como uma informação gráfica dentro do arquivo de dados. O arquivo de dados 1822 também pode compreender dados de contorno e colocação 1814, os quais podem ser obtidos com o uso de reconhecimento de computador existente, manipulação física ou outras técnicas. Com o uso de dados de contorno e colocação, o anúncio inserido pode ser aplicado de maneira discreta ao sinal de vídeo, ou pode aparecer como uma adição óbvia ao sinal de vídeo original 1802. Alternativamente, o arquivo de dados 1822 pode compreender fluxos de vídeo secundários que podem ser superpostos (sobrepostos) no sinal de vídeo não otimizado original 1802.

Novamente com referência à Figura 18, o computador central 1810 também pode conter uma base de dados 1816, conforme mencionado na descrição da Figura 9, a qual armazena cada nome de anunciante e informações adicionais. O computador central 1810 também pode conter outra base de dados 1818, conforme mencionado na descrição da Figura 10, a qual armazena cada nome de anunciante, atributos associados, assim como um enlace 1022, 1024 ao anúncio inserido (conforme ilustrado na Figura 10) ou um arquivo de texto de anúncio inserido 1026 e 1028. Cada entrada para cada anunciante na base de dados 1818 (conforme ilustrado anteriormente na Figura 10) pode ser ligada ao arquivo de dados do anunciante associado 1822 através de um enlace 1820. Novamente, as bases de dados e os arquivos de dados podem ser armazenados em um computador central ou em múltiplos computadores que podem compreender um servidor localizado em uma cabeça de rede ou em um conversor STB.

Com referência à Figura 18, o servidor 1808 pode incorporar software de reconhecimento de padrão existente e técnicas para fornecer uma forma na qual o espaço de publicidade disponível pode ser identificado. No entanto, a identificação do espaço de publicida35 de pode ser alcançado por meio de vários métodos conforme pode ser adicionalmente observado em relação à descrição da Figura 25. O software de reconhecimento de padrão pode se comunicar com a base de dados de atributo 1818, armazenada no computador central

30/63

1810. Conforme discutido anteriormente, os atributos podem consistir em objetos reais ou atributos de espaço vazio. O software de reconhecimento de padrão pode buscar no fluxo de vídeo não otimizado 1802 estes objetos reais ou espaços vazios. Uma vez que um padrão é identificado, o servidor busca na base de dados de atributo 1818 por um atributo cor5 respondente. No evento que mais do que uma empresa tem relacionado o objeto real ou espaço vazio identificado como um atributo, a oferta pode começar para escolher qual anunciante irá receber o anúncio inserido. Uma discussão detalhada de critérios, processo e aplicação do anúncio inserido é descrita em detalhes adicionais com referência à Figura 23.

Novamente com referência à Figura 18, uma vez que o servidor 1808 tem aplicado o anúncio inserido 1812 que o servidor acessou a partir do arquivo de dados 1822, ou da base de dados de anúncio inserido de texto e atributo 1818, e a saída a partir do servidor consiste em um sinal de vídeo otimizado 1824; isto é, um sinal de vídeo que tem um ou mais anúncios inseridos aplicados ao sinal de vídeo. O sinal de vídeo otimizado 1824 é transmitido através de um enlace 1826 para um conversor STB 1828. O enlace 1826 pode compre15 ender um enlace de frequência de rádio, enlace de satélite, conexão de cabo, ou qualquer outro tipo de comunicação. O conversor STB 1828 recebe e transmite o sinal de vídeo otimizado 1824 para um dispositivo de exibição 1830, tal como um monitor de computador ou tela de TV.

A Figura 19 é um diagrama de blocos esquemático que ilustra geralmente outra modalidade. Na Figura 19, o anúncio inserido é aplicado pelo conversor STB, em vez do servidor. O conteúdo compreende um sinal de vídeo não otimizado 1902. O conteúdo pode ser criado por um provedor de conteúdo, tal como uma rede de TV, estúdio de TV, uma radiodifusão ao vivo, um servidor que fornece código ou dados, tal como um provedor de serviço de aplicativos, um provedor de serviço da Internet, ou qualquer outro tipo de provedor de conteúdo que pode ser capaz de enviar conteúdo para visualizadores. O local de origem 1900 pode ser capaz de gerar o próprio conteúdo, ou pode simplesmente fornecer conteúdo que é suprido a partir de uma fonte externa 1904 na forma de um sinal de vídeo não otimizado 1906. O local de origem 1900 transmite o sinal de vídeo não otimizado 1902 através de um enlace 1926, o qual novamente pode compreender um enlace de frequência de rádio, um enlace de satélite, ou outro tipo de enlace, para o conversor STB 1928. O conversor STB 1928 acessa o computador central 1910 para aplicar um ou mais anúncios inseridos ao sinal de vídeo não otimizado 1902 para produzir uma saída de sinal de vídeo otimizado 1924. Este sinal de vídeo otimizado 1924 é, então, enviado a partir do conversor STB 1928 para um dispositivo de exibição 1930, tal como um monitor de computador ou tela de TV.

A Figura 20 é um fluxograma que ilustra as etapas executadas na aplicação de anúncios inseridos a um fluxo de vídeo 2000. Conforme mostrado na Figura 20, o conteúdo é criado na etapa 2002. Conforme apresentado anteriormente, o conteúdo pode ser criado

31/63 por um provedor de conteúdo, tal como uma rede de TV, estúdio de TV, uma radiodifusão ; ao vivo, um servidor que fornece dados, tal como um provedor de serviço de aplicativos, I provedor de serviço da Internet, ou qualquer outro tipo de provedor de conteúdo que pode * ser capaz de enviar conteúdo para visualizadores. O processo é continuado na etapa 2004 onde o espaço de publicidade disponível é designado por meio de métodos manuais. Tais í métodos manuais podem compreender ter um autor, isto é, um indivíduo que examina o ^! sinal de vídeo não otimizado, designar manualmente locais dentro do sinal de vídeo não ' otimizado atual que estão disponíveis para publicidade. Alternatívamente, o processo pode ) prosseguir a partir da etapa 2002, onde o conteúdo é criado, para a etapa 2006, onde a de- * signação de espaço de publicidade disponível é automatizada. Os métodos automáticos de designar espaço de publicidade podem incluir reconhecimento visual (padrão) ou outras técnicas. O processo prossegue para a etapa 2008, onde uma lista dos espaços de publicidade disponíveis é gerada. Esta lista pode ser gerada por um servidor que também contém uma lista de anunciantes e seus atributos associados. Na etapa 2010, ao espaço de publicidade disponível que tem sido recentemente designado é apresentada uma oferta pelos anunciantes. Na etapa 2012, os anúncios inseridos são colocados no vídeo enquanto que o conteúdo de vídeo está sendo mostrado em um dispositivo de exibição, tal como um monitor de com- > putador ou tela de televisão.

Os anúncios inseridos podem ser representativos de empresas locais ou nacionais e podem ser sobrepostos em uma base por domicílio. Esta sobreposição individualizada pode ser facilitada mediante a utilização de dados de afinidade, tal como apresentado no pedido de patente número serial U.S. 10/046.618, depositado em 26 de outubro de 2001 intitulado Collection of Affinity Data from Television, Video, or Similar Transmissions, o qual tem por base o pedido provisório número serial U.S. 60/243.506, depositado em 26 de outu25 bro de 2000, intitulado Collection of Affinity Data from Television, Video, or Similar Transmission, e também apresentado no pedido não provisório número serial U.S. 10/099.054, depositado em 13 de março de 2002, intitulado Affinity Marketing for Interactive Media Systems, o qual tem por base o pedido provisório número serial U.S. 60/275.295, depositado em 13 de março de 2001, intitulado Affinity Marking for Interactive Television, todos os quais estão aqui especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam. Os anúncios inseridos também podem ser sobrepostos em uma base de casa por casa por meio da coleta de dados recebidos a partir de controles remotos personalizados, conforme apresentado nos pedidos números seriais U.S. 60/227.916 e 09/941.148 mencionados acima. De acordo com os pedidos acima, os dados de afinidade fornecem informação para um radiodifusor de televisão no que se refere a se uma audiência » está ou não realmente ocupada com a apresentação de vídeo de TV atual, através do uso de uma variedade de sensores, e mecanismos de retroalimentação em oposição à simples32/63 mente ter a TV ligada e não assistindo a TV. O controle remoto personalizado é usado para ,_fe coletar dados em relação às quais programas de TV estão sendo assistidos por cada mem- ,, bro diferente de uma residência. Em conjunto, o uso de tecnologia de dados de afinidade e controles remotos personalizados pode permitir o direcionamento pessoal de publicidades. ^! 5 Sob este aspecto, os radiodifusores de TV podem fornecer dados para os anunciantes no que se refere a quantas residências irão receber seu anúncio antes de começar o processo J de oferta. Esta informação pode ser armazenada com os dados de atributo e transmitida ¹ para o anunciante quando o radiodifusor de TV solicita ofertas.

A Figura 21 é um fluxograma que ilustra as etapas para realizar a instalação de _s 10 anúncios inseridos por meio da designação manual de espaço de publicidade disponível 2100. O conteúdo ou sinal de vídeo é exibido na etapa 2101. Na etapa 2102, o autor, defini- . do anteriormente como o indivíduo que examina o sinal de vídeo, examina o sinal de vídeo.

O processo prossegue para a etapa 2104 onde o autor designa manualmente o espaço de publicidade disponível dentro do sinal de vídeo não otimizado. Isto é, o autor procura por ,, 15 possíveis locais existentes no fluxo de vídeo não otimizado original sobre os quais se coloca publicidades. Tais possíveis locais podem incluir objetos reais, sobre os quais um logotipo particular de uma empresa pode ser aplicado ou espaços vazios sobre os quais qualquer anunciante que deseja colocar sua publicidade em um espaço vazio pode utilizar. Além disso, o autor pode planejar a inserção de objetos, tais como quadro de avisos, latas, carros, vestuário, etc. Sob este aspecto, os objetos existentes no programa podem ser alterados, t Por exemplo, o sinal de vídeo pode mostrar uma atriz dirigindo um automóvel Chevy. A publicidade inserida tem a capacidade de alterar o automóvel Chevy para um Ford. Uma vez que o autor identifica uma oportunidade de publicidade inserida, o autor designa o ponto de colocação e oportunidade identificada como estando disponíveis para uma publicidade inse25 rida. Prosseguindo para a etapa 2106, os dados de contorno e colocação para o objeto identificado, um objeto inserido, ou espaço vazio, o qual pode agir como o espaço de publicidade disponível, são gerados. Os dados de colocação/contorno podem ser obtidos por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas, e podem ser gerados por um computador localizado na cabeça de rede, no con30 versor STB, ou outro local. A utilidade dos dados de contorno pode incluir fazer o anúncio inserido aparecer de forma mais natural na cena. Como um exemplo, se o objeto ao qual o anúncio inserido é aplicado for redondo, o anúncio inserido, como texto, elementos gráficos ou qualquer otimização visual, pode ser enrolado em torno do formato físico do objeto, de modo que o objeto otimizado pelo anúncio inserido pareça ser natural. Mediante a geração 35 de dados de colocação/contorno, o espaço de publicidade disponível é designado e compreende um limite em torno do objeto identificado.

Novamente com referência à Figura 21, na etapa 2108, os dados de coloca- ¹ — f - I

33/63 ção/contorno são combinados com o sinal dé vídeo. Na etapa 2110, os dados de colocação/contorno e sinal de vídeo combinados são acessados pelo computador. O local do computador pode ser na cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2112, o anúncio inserido é aplicado ao sinal de vídeo não otimizado. Conforme apresentado anteriormente, o anúncio inserido pode ser aplicado por meio da sobreposição de dados, os quais podem conter o próprio anúncio inserido junto com os dados de colocação/contorno, sobre o sinal de vídeo não otimizado original. Os dados podem ser na forma de uma página de sobreposição de linguagem de marcação de hipertexto (HTML), a qual é na maior parte vazia, exceto para o anún10 cio inserido que a página de sobreposição HTML contém. Desta forma, somente o anúncio inserido é visível à medida que o sinal de vídeo flui através do sistema. O servidor ou conversor STB sobrepõe a página HTML sobre o sinal de vídeo, aplicando, assim, o anúncio inserido a áreas seletivas do sinal de vídeo por meio do uso de coordenadas dadas pelos dados de colocação/contorno. O anúncio inserido pode ser codificado por cor ou parcialmen15 te transparente de tal modo que o anúncio inserido apareça como parte da radiodifusão original para o visualizador. Alternativamente, o anúncio inserido pode ser apresentado como uma adição óbvia ao sinal de vídeo original, conforme foi ilustrado anteriormente na Figura 11.

O anúncio inserido pode constituir em informação gráfica, de imagem ou texto e

ÍO pode ser na forma de um fluxo de MPEG, um mapa de bit, uma imagem JPEG, etc. A informação gráfica, de imagem ou texto do anúncio inserido pode ser armazenada localmente no conversor STB, na cabeça de rede, em um ponto de distribuição ou pode ser acessada sobre a Internet ou outra rede. Conforme indicado acima uma página de sobreposição HTML pode ser usada para combinar a informação do anúncio inserido com o flüxo de vídeo pré25 existente. No entanto, qualquer tipo de mapa de bit gerado por computador pode ser usado para produzir uma tela que pode ser combinada com o sinal de vídeo pré-existente em um ou mais quadros.

Além disso, o mapa de bit gerado por computador não precisa apenas sobrepor a imagem de vídeo pré-existente. Por exemplo, a combinação da imagem de vídeo e da ima30 gem de anúncio inserido pode empregar combinações lógicas ou aritméticas da informação de mapa de bit. Tais combinações podem empregar operações de raster comuns para ambientes de interface de usuário gráfica com janelas, tais como Microsoft Windows™. Estas combinações lógicas e aritméticas permitem que o anúncio inserido substitua ou substitua parcialmente a imagem de vídeo pré-existente pelo conteúdo do anúncio inserido. A aplica35 ção de meio-tom e transparência em anúncios inseridos também podem ser produzidos com o uso de tais técnicas. O sinal de vídeo resultante que é exibido para o visualizador permite que o anúncio inserido, então, apareça como uma parte integral da imagem exibida.

34/63

Por conseguinte, o processo de sobrepor o conteúdo de anúncio inserido no conteúdo de vídeo pré-existente pode ser realizado por simplesmente sobrepor um mapa de bit gerado por computador no conteúdo de vídeò pré-existente, o qual também pode compreender informação de mapa de bit gerada a partir de um tipo MPEG de sinal. Alternativamente, o pro5 cesso de sobrepor o conteúdo, de anúncio inserido no conteúdo de vídeo pré-existente pode ser realizado combinando-se realmente o mapa de bit gerado por computador que contém o conteúdo de anúncio inserido com o conteúdo de vídeo pré-existente, tal como com combinações lógicas ou aritméticas, conforme apresentado acima. Adicionalmente, as técnicas de chaveamento de cor usadas comumente, conhecidas nas técnicas de televisão e computa10 dor e comumente mencionadas como tela azul e chroma-key (chave de cor), também podem ser empregadas. Por exemplo, õ conteúdo de anúncio inserido pode incluir cores específicas que têm sido designadas para não substituir ó conteúdo do conteúdo de vídeo pré-existente, ou cores específicas podem ser empregadas para definir áreas de substituição ou combinação. Deste modo, a “transparência” do conteúdo de anúncio inserido pode sér realizada com o uso de técnicas de chave de cor.

O processo de selecionar o conteúdo de anúncio inserido pode ser realizado de diversas formas. Por exemplo, o conteúdo de anúncio inserido pode ser acessado sobre uma conexão de rede. Esta conexão de rede pode ser com base em preferências armazenadas em um conversor STB ou com base em uma etiqueta ou marcador que é transmitido como parte do conteúdo de vídeo do fluxo de vídeo pré-existente. Além disso, a conexão de rede pode consistir em uma conexão a montante a um servidor, tal como um servidor localizado na cabeça de rede ou algum ponto de distribuição que tem armazenado conteúdo dê anúncio inserido que pode ser, então, transferido por download para o conversor STB através do VBI ou de um canal fora de banda. Além disso, o conteúdo de anúncio inserido que é aces25 sado deste modo pode ser com base em preferências que são armazenadas na cabeça de rede, um ponto de acesso ou no conversor STB. Além disso, a informação de mapa de bit do conteúdo de anúncio inserido pode ser gerada a partir de instruções que são transferidas por download a partir de uma rede, tal como as diversas conexões de rede descritas acima. Estas instruções podem compreender código executável que é capaz de gerar elementos gráficos ou texto no nível de conversor STB. Novamente, estes podem ser com base em preferências.

Embora a descrição mencionada anteriormente possa empregar referências a um conversor STB, pretende-se especificamente que qualquer e toda tal descrição deve se aplicar a qualquer unidade de recebimento operável para fornecer uma função similar, que inclui televisões inteligentes, computadores de multimídia, receptores de satélite, etc., e também se aplica a sistemas portáteis que podem empregar redes sem fio para receber transmissão de vídeo e que podem empregar redes sem fio para acessar informação de anúncio inseri35/63 do.

A Figura 22 é um fluxograma que ilustra as etapas para a realização da instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por objetos reais 2200. Nas modalidades anteriores da invenção, a designa5 ção de espaço de publicidade disponível foi executada por meio de métodos manuais. Alternativamente, a designação de oportunidades para publicidade inserida pode ser realizada automaticamente. As seguintes etapas descrevem um processo automatizado de designar oportunidades de publicidade disponíveis. Na etapa 2201, o sinal de vídeo não otimizado atual é exibido. O processo prossegue para a etapa 2202 onde as técnicas de reconheci10 mento de padrão podem ser aplicadas à apresentação de vídeo não otimizada atual. Estas técnicas de reconhecimento de padrão podem ser executadas por um computador em uma cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2204, uma consulta é feita em relação a se um padrão tem sido reconhecido. Os padrões reconhecidos podem incluir objetos reais. Se um padrão 15 não tiver sido reconhecido, o processo retorna para a etapa 2202 e continua a aplicar o componente de reconhecimento de padrão à apresentação de vídeo atual. Retornando para a etapa 2204, se algum tipo de padrão for reconhecido, o processo prossegue para a etapa 2206, onde uma consulta é feita em relação a se o padrão reconhecido consiste em um objeto real. Se o padrão reconhecido não consistir em um objeto real, o processo retorna para 20 a etapa 2202 e continua a empregar o componente de reconhecimento de padrão. Após a consulta na etapa 2206, se for determinado que o padrão reconhecido consiste em um objeto real, o processo prossegue para a etapa 2208 onde os dados de contorno e colocação são gerados, os quais podem incluir coordenadas do objeto reconhecido. Conforme apresentado anteriormente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do 25 uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. Os dados de colocação/contorno podem ser gerados por um computador localizado na cabeça de rede, no conversor STB, ou outro local. Mediante a geração de dados de colocação/contorno, o espaço de publicidade disponível é designado e compreende um limite em torno do objeto identificado. Os objetos reconhecidos também podem ser substituídos 30 automaticamente por outros objetos, conforme descrito acima.

Novamente com referência à Figura 22, os dados de colocação/contorno são combinados com o sinal de vídeo na etapa 2210. Deste modo, o sinal de saída após a etapa 2210 consiste em um sinal de vídeo otimizado. Os dados de colocação/contorno e sinal de vídeo, mencionados coletivamente como o sinal de vídeo otimizado, são acessados pelo 35 computador na etapa 2212. Conforme apresentado anteriormente, o local do computador pode ser em uma cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2214, o computador sobrepõe uma

36/63 página HTML que está vazia, exceto para o anúncio inserido, sobre o sinal de vídeo. Deste modo, um ou mais anúncios inseridos são aplicados às áreas seletivas do sinal de vídeo por meio do uso das coordenadas dadas pelos dados de colocação/contorno.

A Figura 23 é um fluxograma que ilustra as etapas para realizar a instalação de 5 anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por espaços vazios 2300. Os princípios discutidos na Figura 23 são similares aos princípios discutidos na Figura 22, com o componente de reconhecimento de padrão que busca por um espaço vazio em vez de um objeto real. Conforme apresentado anteriormente na Figura 22, a designação de espaço de publicidade disponível é completa por meio do uso de métodos automatizados. O processo começa na etapa 2301 onde o sinal de vídeo não otimizado é exibido. O processo continua na etapa 2302, onde as técnicas de reconhecimento de padrão podem ser aplicadas ao sinal de vídeo não otimizado. Novamente, as técnicas de reconhecimento de padrão podem ser executadas por um computador em uma cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residên15 cia), ou algum outro local. Na etapa 2304, é feita uma consulta em relação a se um padrão tem sido reconhecido. Os padrões reconhecidos podem incluir espaços vazios. Se um padrão não tiver sido reconhecido, o processo retorna para a etapa 2304 e continua a aplicar o componente de reconhecimento de padrão à apresentação de vídeo atual. Retornando para a etapa 2304, se um padrão for reconhecido, o processo prossegue para a etapa 2306, on20 de é feita uma consulta em relação a se o padrão reconhecido consiste em um espaço vazio. Se o padrão reconhecido não consistir em um espaço vazio, o processo retorna para a etapa 2302 e continua a empregar o componente de reconhecimento de padrão. Após a consulta na etapa 2306, se for determinado que o padrão reconhecido consiste em um espaço vazio, o processo prossegue para a etapa 1208 onde os dados de contorno e coloca25 ção são gerados e podem incluir coordenadas do objeto reconhecido. Conforme apresentado anteriormente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas por um computador na cabeça de rede, conversor STB, ou outro local. Mediante a geração de dados de colocação/contorno, o espaço de publicidade disponível é designado e compreende um limite em torno do objeto identificado.

Novamente com referência à Figura 23, os dados de colocação/contorno são combinados com o sinal de vídeo na etapa 2310. O sinal de vídeo otimizado resultante é acessado pelo computador na etapa 2312. Conforme apresentado anteriormente, o local do computador pode ser na cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2314, o computador sobrepõe uma página HTML, a qual está vazia, exceto para o anúncio inserido, sobre o sinal de vídeo. Deste modo, um ou mais anúncios inseridos são aplicados às áreas seletivas do sinal de

37/63 vídeo por meio do uso das coordenadas dadas pelos dados de colocação/contorno.

A Figura 24 é um fluxograma que ilustra as etapas para realizar a instalação de anúncios inseridos, com o uso de métodos automáticos, de uma maneira que combina os processos de procura por unh objeto real, enquanto que busca por um espaço vazio simulta5 neamente 2400. Conforme mostrado na Figura 24, o autor cria uma lista de anunciantes na etapa 2401. Na etapa 2402, os atributos são inseridos e designados para os respectivos anunciantes. Conforme definido anteriormente, os atributos consistem em qualquer objeto real que está associado com o anunciante ou um espaço vazio. Os atributos de objeto real e atributos de espaço vazio são ilustrados nas Figuras 11 a 15. Conforme discutido anterior10 mente na Figura 8, cada anunciante pode ser acompanhado por uma lista de informações adicionais.

Novamente com referência à Figura 24, na etapa 2404, é criado um registro de base de dados de cada empresa e seus atributos associados, conforme ilustrado na Figura 10. Este registro é salvo na base de dados na etapa 2406. Na etapa 2408, o sinal de vídeo, tal como uma comédia de situação da televisão, é reproduzido. Na etapa 2410, um componente de reconhecimento de padrão é ativado, o qual constantemente busca o conteúdo de vídeo para identificar padrões, por exemplo, objetos reais ou espaços vazios. Na etapa 2412, é tomada uma decisão no que se refere a se um padrão tem sido reconhecido ou não. Se um padrão tiver sido reconhecido, o processo prossegue para a etapa 2414. Se um padrão não tiver sido reconhecido, o processo retorna para a etapa 2410 e continua a busca no sinal de vídeo por padrões adicionais. Se um padrão tiver sido reconhecido na etapa 2414, é tomada uma decisão no que se refere a qual tipo de padrão é reconhecido. Se o padrão identificado consistir em um espaço vazio, o processo prossegue para a etapa 2416. Na etapa 2416, os dados de colocação e/ou contorno são gerados, os quais podem incluir co25 ordenadas do objeto identificado. Conforme apresentado anteriormente, os dados.de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. Por meio da geração de dados de colocação, o espaço de publicidade disponível é designado. Na etapa 2418, a base de dados é pesquisada por uma publicidade adequada. Se nenhuma publicidade adequada for encontrada, o processo retorna para a etapa 2410 e continua a busca do sinal de vídeo. Na etapa 2420, os anunciantes com atributos correspondentes oferecem oferta para o anúncio e o ofertante vencedor é escolhido.

Com referência novamente às Figuras 13 a 15, o componente de reconhecimento de padrão pode reconhecer um espaço vazio, tal como painéis da arena, campo ou gelo aberto, etc., sobre o qual múltiplos anunciantes podem desejar anunciar (múltiplos anunciantes tinham listado espaço vazio como um de seus atributos). Um anunciante pode ter escolhido um atributo, tal como um jogo de hóquei, jogo de baseball, episódio de Friends, episó38/63 dio de Seinfeld, comédia de situação, radiodifusão de horário nobre, reprise, etc. a ser colocado na oferta. Isto permite que os anunciantes de TV sejam colocados no processo de oferta para áreas de interesse específico e permite que os radiodifusores de TV direcionem anunciantes de TV na colocação de ofertas em tópicos, tempos, programas, etc. de interes5 se para os anunciantes de TV.

Novamente com referência à Figura 24, na etapa 2422, o código de linguagem de marcação extensível (XML - Extensible Mark-up Language) é criado e superposto (sobreposto) no espaço vazio designado dentro do sinal de vídeo não otimizado. O código XML é superposto no sinal de vídeo não otimizado por meio do uso dos dados de coloca10 ção/contorno adquiridos anteriormente na etapa 2416. Na etapa final 2424, o código é transformado, através de um analisador de linguagem de script extensível (XSL - Extensible Scripting Language), a partir de XML para o código para conversores STB de Web TV, HTML, Java Script (JS) (código para conversores STB Liberate) e/ou código para outros conversores STB.

Novamente com referência à Figura 24, O processo retorna para a etapa 2414. Se o padrão reconhecido consistir em um objeto real; o processo prossegue para a etapa 2426. Na etapa 2426, os dados de colocação e/ou contorno são gerados. Novamente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnieas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. Na etapa 2428, a base de dados é pesquisada por um atributo correspondente. Se nenhum atributo correspondente for encontrado, o processo retorna para a etapa 2410 e o programa de reconhecimento de padrão continua a busca do fluxo de vídeo. Se um atributo correspondente for encontrado, o processo prossegue para a etapa 2430. Na etapa 2430; os anunciantes que têm atributos correspondentes são contatados para fazer uma oferta. A informação em relação ao anúncio inserido é fornecida para os anunciantes. Os anunciantes ofertam no anúncio inserido e a oferta vencedora é escolhida. Se não houver anunciantes com atributos correspondentes, o radiodifusor de TV pode desejar categorizar a oportunidade como um espaço vazio, o que significa que o objeto será removido e um novo inserido. Isto fornece oportunidades de ação para se obter ofertantes para as oportunidades de publicidade inserida.

O processo, então, prossegue para a etapa 2432, onde o código XML é criado e superposto no objeto real designado ou substitui o objeto,, Na etapa final 2434, o código é transformado, através de um analisador de XSL, a partir de XML para o código para conversores STB de Web TV, HTML, JS (código para conversores STB Liberate) e/ou código para outros conversores STB.

A Figura 25 é um fluxograma que ilustra as etapas executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio do uso de etiquetas e marcadores para descrever o espaço de publicidade 2500. Conforme mencionado anteriormente, as técnicas de reconhecimento de

39/63 padrão podem fornecer uma forma na qual o espaço de publicidade disponível pode ser identificado. No entanto, a identificação de espaço de publicidade pode ser alcançada por ) meio de vários métodos. Por exemplo, o espaço de publicidade disponível dentro do fluxo de vídeo pode ser definido pelo uso de tecnologia conforme apresentado nos pedidos números ( ij seriais U.S. 60/268.350 e 10/076.950 mencionados acima.

Novamente com referência à Figura 25, o conteúdo é criado na etapa 2501. ProS- , seguindo para a etapa 2502, o espaço de publicidade disponível é designado. Conforme discutido nas Figuras 21 e 22, a designação de espaço de publicidade disponível pode ser alcançada por meio de métodos automáticos ou manuais. Se o espaço de publicidade dis10 ponível tiver sido designado por meio de métodos automáticos, pode ser, então, verificado e _s editado por meio de métodos manuais. O processo prossegue para a etapa 1404, onde etiquetas são geradas conforme apresentado nas referências acima. Estas etiquetas descrevem o espaço de publicidade que é designado na etapa 2502. Conforme apresentado anteriormente, o espaço de publicidade pode consistir em um objeto real ou um espaço vazio, e é mencionado como um atributo. As etiquetas definem o local e possivelmente o contorno , do objeto identificado. Isto é, as etiquetas podem compreender um local ou vários locais I definidos, possivelmente em coordenadas x e y, e um contorno do objeto ou espaço vazio | (atributo) identificado. A etiqueta pode sinalizar o atributo como sendo um espaço vazio ou um objeto real. Estes dados de contorno e colocação também podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. O processo prossegue para a etapa 2506, onde a etiqueta é colocada no j fluxo de vídeo.

Novamente com referência à Figura 25, o processo prossegue para a etapa 2508, onde marcadores são gerados de uma maneira apresentada acima. Estes marcadores indi25 cam a posição de uma divisão entre cada segmento de vídeo do fluxo de vídeo. Isto é, os marcadores indicam o início e o final de cada segmento de vídeo dentro do fluxo de vídeo. O processo prossegue para a etapa 2510, onde os marcadores são inseridos no fluxo de vídeo. Isto pode ser feito pelo provedor de conteúdo ou comerciante do programa.

Na etapa 2512, uma etiqueta de local de movimento pode ser superposta no fluxo de vídeo e que indica o novo local de um objeto na tela de uma maneira tal como apresentado no pedido provisório número serial U.S. 60/354.745, depositado em 6 de fevereiro de 2002, intitulado TRACKING MOVING OBJECTS ON VIDEO WITH INTERACTIVE ACCESS POINTS, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina.

Por exemplo, um objeto identificado, o qual pode consistir em refrigerador, pode se mover ligeiramente a partir de um quadro para o próximo. Tal etiqueta seria responsável pelo novo local e/ou orientação do refrigerador e esta etiqueta pode compreender novas

40/63 coordenadas x e y e dados de contorno do refrigerador. As etiquetas e marcadores podem ser enviados durante o intervalo de supressão vertical (VBI) do vídeo. Qualquer padrão conhecido para a transmissão de dados otimizados, que inclui fórum de otimização de televisão avançado (ATVEF - advanced television enhancement forum), pode ser usado. As refe5 rências feitas no presente documento à especificação ATVEF são feitas para propósitos ilustrativos somente e tais referências não deveríam ser interpretadas como uma confirmação, de maneira alguma, da especificação ATVEF.

Novamente com referência à Figura 25, o processo prossegue para a etapa 2514, onde o sinal de vídeo, o qual tem sido otimizado com as etiquetas e marcadores, é transmi10 tido para um radiodifusor ou para a cabeça de rede onde a etiqueta é lida. Alternativamente, o radiodifusor podería ler a etiqueta, se a publicidade a ser superposta consistir em uma publicidade nacional. Novamente com referência à etapa 2514, a cabeça de rede lê a etiqueta que marca o local de um objeto ou espaço vazio e que fornece outras informações, tais como perfil, tamanho, tipo do objeto ou espaço vazio, ou outras informações. O procés15 so, então, prossegue para a etapa 2516, onde a cabeça de rede consulta uma lista de anunciantes, conforme mencionado na Figura 3. É feita uma consulta no que se refere a se a lista contém um anunciante que tem listado o objeto identificado ou espaço vazio como um dos atributos do anunciante. Na etapa 2518, os anunciantes que têm atributos correspondentes são selecionados para a oferta e o próprio ofertante é selecionado. O anúncio inserido é consequentemente superposto no fluxo de vídeo na cabeça de rede na etapa 2520. O tamanho da exibição do anúncio inserido pode ser determinada pela coordenada e dados de contorno fornecidos pela etiqueta.

Diversas modalidades da presente invenção, portanto, fornecem publicidade inserida que pode ser ofertada por anunciantes e implantada de forma local, ou até em uma base doméstica, a qual é a última forma de publicidade localizada. A localização de publicidades pode ser extremamente eficaz, especialmente quando combinada com preferência pessoal e dados demográficos. Adicionalmente, mediante a adição de anúncios inseridos ao conteúdo de vídeo em um ambiente pós-produção, a publicidade local pode ser fornecida de uma maneira simples e barata. A publicidade direcionada desta maneira pode ser muito valiosa para anunciantes prospectivos, e os anunciantes irão desejar apresentar ofertas com valor alto por tal publicidade. Como tal, o rendimento de radiodifusores pode ser aumentado. Os anúncios inseridos podem ser discretos, não intrusivos e não comprometer o tamanho, cor ou continuidade do conteúdo de vídeo. Os anúncios inseridos que são interativos podem ser ativados por meio de vários métodos, que incluem clicar sobre o anúncio inserido com um dispositivo portátil ou remoto, mover um dispositivo de apontamento sobre o anúncio inserido, ou outros métodos. Os anúncios inseridos podem transferir a informação de volta para o dispositivo portátil para exibição/interação, possivelmente por meio de um enlace sem fio ou

41/63 infravermelho, enviar informação de volta para um servidor para agregação de dados, ou executar inúmeras outras ações. Adicionalmente, pode ser usado um dispositivo portátil personalizado de acordo com a presente invenção que permite que o sistema forneça informação personalizada e permite que várias pessoas interajam com o mesmo programa simulta5 neamente. Tais princípios são apresentados no pedido não provisório número serial U.S. 09/941.148, depositado em 27 de agosto de 2001, intitulado Personalized Remote Control, o qual tem por base o pedido provisório número serial U.S. 60/227.916, depositado em 25 de agosto de 2000, intitulado Personalized Remote Control, estando ambos aqui especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensi10 nam.

Os anúncios inseridos estimulam a compra por impulso de produtos ou serviços que estimulam os anunciantes a apresentar uma oferta à publicidade inserida. Os anúncios inseridos para produtos e serviços podem estar diretamente relacionados ao conteúdo que é observado ou podem fornecer informações adicionais para a compra de itens que não têm relevância ao conteúdo de vídeo. Os anúncios inseridos podem personalizar a publicidade pessoal individual, permitir que o visualizador vote, execute outras respostas interativas, ou facilitam o acesso a world-wide-web. Os anúncios inseridos pode exibir informação em uma série de maneiras diferentes, tais como em um item relevante, em uma página separada, ou em uma parte não usada da apresentação de vídeo. As otimizações tradicionais, tais como uma janela ou caixa de texto no lado ou fundo da tela da televisão podem aparecer uma vez que o anúncio inserido é ativado. Um ícone pequeno especial, possivelmente chamado de Buy-Con™, pode aparecer no canto da tela indicando para o visualizador a disponibilidade de anúncios inseridos na cena.

Os anúncios inseridos podem ser instalados automaticamente por meio do uso de tecnologia de reconhecimento de padrão existente. Os padrões que são identificados pelo software podem consistir em objetos reais que existem no fluxo de vídeo atual, ou espaços vazios que existem no fluxo de vídeo atual. Os objetos reais ou espaços vazios podem ser um local adequado para superpor um anúncio inserido. Os padrões identificados pelo software de reconhecimento de padrão são coincididos com a lista de atributos para identificar um anúncio inserido aplicável, e os padrões são designados dados de colocação e/ou contorno. Os dados de colocação/contorno são, então, usados por um computador para aplicar o anúncio inserido no fluxo de vídeo atual. Os objetos podem ser substituídos por outros objetos que têm os mesmos ou diferentes atributos.

Alternativamente, a instalação de anúncios inseridos pode ser alcançada instalan35 do-se manualmente os anúncios inseridos no conteúdo de programação, tal como apresentado no pedido de patente número serial U.S. 10/041.881, intitulado Creating On Content Enhancements, o qual tem por base o pedido de patente provisório número serial U.S.

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60/243.107, intitulado Creating Ón Content Enhancements, mencionados e incorporados acima. Inicialmente, a instalação de forma manual da publicidade no conteúdo de programação pode ser feita na cabeça de rede (local de transmissão), em um local de retransmissão ou em residências individuais de acordo com sua faixa demográfica. Os princípios da colo5 cação de anúncios inseridos em uma base de residência para residência são apresentados no pedido de patente número serial U.S. 09/941.148, intitulado Personalized Remote Control, o qual tem por base o pedido de patente provisório número serial U.S. 60/227.916, intitulado Personalized Remote Control, mencionado e incorporado acima.

As vantagens adicionais das diversas modalidades apresentadas incluem a capaci10 dade de mudar anúncios inseridos em uma base por cena, e a capacidade de implantar anúncios inseridos automaticamente ou por meio de métodos manuais. Além disso, devido ao fato de que os anúncios inseridos não têm que ser interativos e podem existir como parte do sinal de vídeo. As televisões não habilitadas para interatividade ainda são capazes de receber os anúncios inseridos. Deste modo, a aplicação de anúncios inseridos não pode ser restrita a sinais de vídeo, mas os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer tipo de sinal e qualquer tipo de meio.

As diversas modalidades apresentadas fornecem um sistema e método que permite que alterações visuais pós-produção na forma de ofertas para publicidades sejam adicionadas a um fluxo de vídeo. Desta maneira, a radiodifusão e canais a cabo básicos podem for20 necer oferta para publicidade inserida para empresas locais de uma maneira simples e barata. As alterações visuais, ou anúncios inseridos, podem ser superpostas no fluxo de vídeo de maneira manual ou automática. Os anúncios inseridos consistem em uma forma eficaz de anunciar, e os anúncios inseridos podem ser superpostos no fluxo de vídeo em uma base de domicílio por domicílio. Os anúncios inseridos podem ser personalizados e localizados.

Os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer forma de material de visualização, dentro de qualquer tipo de sinal ou meio. Os anúncios inseridos podem aparecer de modo discreto ou óbvio dentro dò conteúdo de vídeo e os anúncios inseridos podem ser interativos ou não interativos. Os anúncios inseridos podem se alterar em uma base por cena.

Além disso, as informações de preferências e demográficas que controlam os dí30 versos tipos de anúncios que são exibidos para os usuários podem ser fornecidas para os anunciantes antes da oferta à publicidade inserida. A informação demográfica e de preferência que controla a publicidade exibida é apresentada no pedido de patente número serial U.S. 10/688.067, depositado em 16 de outubro de 2003, intitulado Demographic/Preference Sniffer, o qual tem por base o pedido de patente provisório número serial U.S. 60/419.871, depositado em 18 de outubro de 2002, intitulado Demographic/Preference Sniffer, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Adicionalmente, a publicidade atualizada, tal como apresentado no pedido de

43/63 patente número serial U.S. 10/688.075, depositado em 17 de outubro de 2003, intitulado iChoose Video Advertising, o qual tem por base o pedido provisório número serial U.S. 60/420.110, depositado em 18 de outubro de 2002, intitulado iChoose Video Advertising, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. A informação em relação à faixa demográfica e preferências que controlam a exibição de informação pode ser usada para ajudar, adicíonalmente, os anunciantes de TV a fazerem ofertas na publicidade inserida.

A Figura 26 mostra um fluxograma que,ilustra o processo de leiloar publicidade inserida. Na etapa 2602, o radiodifusor de TV gera oportunidades de publicidade inserida da maneira apresentada acima. Na etapa 2604, o radiodifusor de TV fornece uma lista de oportunidades de publicidade inserida para os anunciantes e especificações de publicidade que incluem informação do anúncio exigida necessária para gerar o anúncio inserido e outras informações, tais como a duração esperada do anúncio, uma descrição do tamanho do anúncio, visualizadores que podem visualizar o anúncio, audiências de público alvo, aparên15 cia do anúncio e informação de oferta. Existem audiências de público alvo, conforme indicado acima, que são com base nas informações demográficas ou informação de preferência dos visualizadores. Esta informação pode ser fornecida para o anunciante antes da oferta. O radiodifusor de TV, então, aceita ofertas até a hora do corte na etapa 2606. Na etapa 2608, o radiodifusor de TV seleciona o ofertãnte vencedor. Na etapa 2610, o radiodifusor de TV informa aos ofertantes do ofertãnte vencedor e pode fornecer oportunidades adicionais neste ponto no tempo para colocação de anúncios inseridos adicionais tanto para o ofertãnte vencedor como para os ofertantes perdedores. Na etapa 2614, o radiodifusor de TV obtém a informação de anúncio exigida a partir do ofertãnte vencedor antes do prazo final do anúncio. O radiodifusor de TV, então, gera o anúncio inserido na etapa 2616. Na etapa 2618, o anúncio inserido é inserido na radiodifusão de TV da maneira indicada acima.

A Figura 27 é um fluxograma que ilustra as etapas 2700 que apresentam o processo executado por um anunciante na apresentação de oferta à publicidade inserida. Na etapa 2702, o anunciante recebe uma lista de oportunidades de publicidade inserida a partir do radiodifusor de TV. Esta lista pode ser criada, conforme apresentado acima, com base em atributos do negócio do anunciante. Por exemplo, um anunciante pode atuar nos negócios de venda de eletrodomésticos, em tal caso, o anunciante pode ter listado eletrodomésticos como um atributo. Se houver uma oportunidade de se colocar um anúncio inserido sob um eletrodoméstico, tal como um refrigerador em uma cena, o atributo eletrodoméstico será fixado à oportunidade de publicidade inserida. Certamente, podem existir muitos outros exemplos de atributos, os quais podem ser muito amplos. Conforme indicado acima, a designação de um atributo de reprises, o qual pode ser adicíonalmente limitado a um tipo de programação, ou um programa particular, tal como comédia de situação ou Seinfeld, po44/63 de ser usada como uma série de atributos de modo que um anunciante possa obter informação de publicidade inserida relevante.

Novamente com referência à Figura 27, na etapa 2706, o anunciante rever vídeos simples, especificações para anúncios inseridos, informação de anúncio exigida e informa5 ção de oferta. Neste caso, um vídeo simples pode ser fornecido junto com a oportunidade de publicidade inserida que mostra um anuncio inserido em um videoclipe de modo que o anunciante possa ter uma ideia no que se refere a que forma o anúncio do anunciante pode aparecer quando o programa é radíodifundido. Certamente, este processo se aplica à programação pré-gravada. No entanto, com a programação ao vivo, tal como um jogo de hó10 quei, vídeoclípes de jogos anteriores que mostram anúncios inseridos no gelo e nos painéis podem ser fornecidos como um exemplo da maneira na qual um anúncio inserido pode aparecer. Novamente, o anunciante pode determinar a maneira na qual o anúncio do anunciante pode aparecer e pode influenciar a quantia que o anunciante pode desejar ofertar a tais anúncios.

Na etapa 2708 da Figura 27, o anunciante, então, determina se uma oferta será apresentada. Se não, o processo prossegue para a etapa 2710, e o anunciante revê outras oportunidades de publicidade inserida. Se o anunciante determinar que deseja apresentar uma oferta, o processo prossegue para a etapa 2712 para formular uma estratégia de oferta. Diversas estratégias de oferta são conhecidas na técnica de oferta e podem ser usadas pelo anunciante. Por exemplo, um anunciante pode desejar apresentar uma oferta muito alta inicialmente em uma tentativa de expulsar outros ofertantes. Certamente, o anunciante pode determinar uma quantia máxima que o anunciante está desejando pagar pelo anúncio antes de apresentar uma primeira oferta. Sob este aspecto, se os dados de afinidade forem fornecidos em relação ao sucesso de outros anúncios inseridos do anunciante ou à popularidade da apresentação, aqueles fatores podem influenciar a quantia de oferta máxima do anunciante. Na etapa 2714, o anunciante, então, apresenta uma oferta. Na etapa 2716, é, então, determinado se a oferta que tem sido apresentada pelo anunciante tem ganhado o leilão. Se não tiver, o processo prossegue para a etapa 2722, onde o anunciante pode desejar rever sua estratégia de oferta. Na etapa 2724, o anunciante, então, determina se deseja apresen30 tar outra oferta. Se não, o processo prossegue para a etapa 2710 para rever outras oportunidades de publicidade. Se o anunciante deseja apresentar outra oferta, ò processo retorna para a etapa 27Ϊ4 para apresentar uma oferta. Se o anunciante vencer a oferta na etapa 2716, o processo prossegue para a etapa 2718, onde o anunciante fornece a informação de anúncio exigida para o radiodifusor de TV. O processo, então, termina na etapa 2720.

A Figura 28 apresenta o processo 2800 de modificar a estratégia de oferta com base em dados de afinidade. Os dados de afinidade consistem em dados que indicam as respostas dos visualizadores a um programa, um anúncio ou quaisquer outras informações que

45/63 são exibidas. Os dados de afinidade podem ser coletados por meio de qualquer método desejado, que inclui pesquisas, dados de classificação da Nielsen, ou de acordo com o processo descrito no pedido de patente n^s. serial U.S. 10/046.618, intitulado Collection of Affinity Data from Television, Video or Similar Transmissions, depositado em 26 de outubro de 5 2001, por Steven O. Markel, et al.

Novamente com referência à Figura 28, na etapa 2802, o anunciante determina que o mesmo tem ganhado uma oferta de publicidade. Na etapa 2804, o radiodifusor de TV gera um anúncio otimizado. Na etapa 2806, o anúncio otimizado é radiodifundido para visualizadores. Na etapa 2808, os dados de afinidade são coletados de acordo com qualquer método 10 desejado, tal como aqueles descritos acima. Os dados de afinidade são, então,, reunidos pelo anunciante de TV e analisados na etapa 2810. Na etapa 2812, o anunciante; pode desejar gerar uma nova estratégia de oferta com base nos dados de afinidade. Por exemplo, se o anunciante estiver ofertando nos anúncios inseridos para o Super Bowl e o jogo consistir em um jogo muito próximo no quarto tempo, o anunciante pode desejar ofertar quantias 15 maiores. Certamente, o inverso é verdadeiro, também. Por exemplo, se um anunciante estiver ofertando no Super Bowl e o placar estiver muito desequilibrado no quarto tempo, o anunciante pode desejar ofertar quantias muito menores ou retirar uma oferta anterior e pagar uma taxa de penalidade.

Os dados de afinidade também podem ser usados para determinar o sucesso de 20 um anúncio particular. Por exemplo, os dados de afinidade podem ser coletados em relação á resposta dos visualizadores a um anúncio inserido que tem sido exibido anteriormente em um programa. Por exemplo, os dados de afinidade podem classificar uma resposta do visualizador a um anúncio, o qual fornece informação valiosa para o anunciante no que se refere a se o anunciante deseja ofertar um valor maior ou menos nos anúncios subsequentes du25 rante um evento, tal como um jogo de futebol ou jogo de hóquei.

Certamente, os processos apresentados acima não são limitados aos anúncios inseridos somente. Por exemplo, os radiodifusores de TV podem desejar designar determinadas grades de programação de publicidade como anúncios que podem ser ofertados pelos anunciantes de TV. Desta maneira, um radiodifusor de TV pode desejar maximizar seu ren30 dimento ao ter algumas grades de programação disponíveis para oferta, enquanto que mantém as grades de programação de publicidade pré-adquiridas padrão, de modo que uma quantidade garantida de rendimento seja fornecida. Além disso, estas grades de programação podem ter relevância particular ao que está ocorrendo durante o programa. Por exemplo, uma grade de programação pode ser designada como um anúncio de oferta depois 35 que uma penalidade é cobrada ou um jogo está sendo revisto em um evento de esporte. Um anunciante pode desejar adquirir esta grade de programação e executar uma publicidade humorística que mostra um árbitro com óculos grossos que tem dificuldade de ver. Além

46/63 disso, a informação de dados de afinidade pode ser muito valiosa para estes tipos de publicidades para mostrar a aceitação ou rejeição do visualizador das publicidades. Mediante a coleta destes dados, os anunciantes de TV podem determinar se gostariam de exécutar estes anúncios em uma base mais frequente e ofertar um valor maior para aquelas grades de programação particulares.

A Figura 29 apresenta um processo de oferta 2900 que,pode ser usado para eventos ao vivo quando o radiodifusor de TV está disposto a estender o leilão até um momento que está muito próximo ao momento no qual o anúncio inserido será exibido. Na etapa 2902, um anunciante recebe os critérios para oportunidades de publicidade para o evento ao vivo nas diversas formas conforme apresentado acima. Na etapa 2904, o anunciante fornece a informação exigida para os anúncios inseridos para o radiodifusor de TV. íNa etapa 2906, o radiodifusor de TV gera os anúncios inseridos para cada anunciante que tem apresentado a informação exigida e armazena estes anúncios inseridos. Opcionalmente, o radiodifusor de TV pode fornecer uma cópia de amostra do anúncio inserido para os anuncian15 tes. Na etapa 2908, o radiodifusor de TV ajusta o final do tempo de leilão de tal modo que o final do tempo de leilão fique próximo ao tempo para a exibição do anúncio inserido. Desta maneira, a oferta pode ocorrer durante o processo do evento ao vivo. Por exemplo, a oferta pode ocorrer durante a partida real de um jogo, tal como as finais da Stanley Cup, ou o Super Bowl. O curso de eventos no jogo pode fazer com que as ofertas aumentem ou diminu20 am durante o jogo, conforme explicado acima. Na etapa 2910, os ofertantes apresentam ' ofertas com base no progresso do evento ao vivo. Na etapa 2912, um radiodifusor de TV devolve o anúncio inserido para o ofertante vencedor. Na etapa 2914, o radiodifusor de TV exibe o anúncio inserido.

A Figura 30 é um fluxograma que ilustra o processo 3000 de analisar oportunidades de publicidade para eventos ao vivo. Na etapa 3002, o radiodifusor de TV pode réver diversos ângulos da câmera e diversas vistas de um evento ao vivo ou um evento similar para tentar determinar oportunidades de publicidade inserida. Por exemplo, üm radiodifusor de TV pode visualizar os ângulos da câmera ou vídeo anterior de um jogo de hóquei è determinar que oportunidades de publicidade inserida existem sobre o gelo e sobre os painéis do rinque de gelo. Conforme indicado acima, mesmo que as marcações possam aparecer sobre o gelo ou nos painéis, estas marcações podem ser removidas com o uso de páginas de sobreposição de linguagem de marcação ou técnicas de combinação de vídeo, conforme apresentado acima. Por conseguinte, na etapa 3004, os locais potenciais para anúncios inseridos são determinados pelo radiodifusor de TV. Os anunciantes também podem ajudar o radiodifusor de TV nesta avaliação. Na etapa 3006, o radiodifusor de TV coleta toda a informação de anúncio exigida a partir de anunciantes interessados. Na etápa 3008, os diversos anúncios inseridos, isto é, objetos, são gerados para a inserção no programa ao vivo. Na

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etapa 3010, o radiodifusor de TV pode, então, fornecer uma exibição de amostra dos anúncios inseridos, tal como um objeto inserido. Por exemplo, durante uma radiodifusão de um jogo de futebol ao vivo, um objeto inserido pode compreender um avião carregando um banner ou um banner que é inserido no público nas arquibancadas. Outros objetos inseri5 dos, conforme apresentado acima, podem compreender anúncios que são colocados sobre os próprios jogadores, tal como tatuagens ou rótulos. Na etapa 3012, o radiodifusor de TV obtém sugestões a partir do anunciante sobre as modificações e oportunidades de publicidade inserida adicionais.

A Figura 31 apresenta o processo 3100 para faturamento de anunciantes com base em tempo de exibição de anúncios inseridos. Na etapa 3102, o radiodifusor de TV insere o anúncio na programação da TV da maneira descrita acima. Na etapa 3104, o software de inserção conta os quadros nos quais o objeto inteiro, isto é, o anúncio inserido, é exibido na tela. Na etapa 3106, a contagem total de quadros para cada objeto inserido é fornecida para o software de faturamento. Na etapa 3108, o software de faturamento gera um custo de pu15 blicidade total para o anúncio inserido com base na contagem total de quadros nos quais o anúncio inserido aparece. Certamente, pode existir um ápice que limita a exposição de anunciantes.

A presente invenção, portanto, fornece diversas formas de permitir que os radiodifusores de TV leiloem tanto anúncios inseridos como anúncios de grade de programação normais. O leilão de anúncios desta forma permite que os radiodifusores de TV aumentem potencialmente o rendimento de publicidade tanto para eventos ao vivo como pré-gravados. Os anunciantes, por outro lado, também se beneficiam do processo de oferta. Por exemplo, as empresas menores podem ser capazes de anunciar durante grandes eventos, tais como o Super Bowl, se o evento tiver um interesse menor devido a um placar desequilibrado. A publicidade pode constituir a publicidade ao público alvo com base em dados de preferência e demográficos. Além disso, os dados de afinidade, que avaliam o efeito do anúncio, podem ser usados pelos anunciantes para maximizar os rendimentos e determinar uma estratégia de oferta. Os anúncios inseridos podem ser gerados através de páginas de sobreposição de linguagem de marcação ou através de técnicas de vídeo combinado. Diversas estratégias para configuração de anúncios inseridos por radiodifusores de TV podem ser usadas, que incluem publicidade de zona vermelha para jogos de futebol, alterando todos os anúncios inseridos para um único anunciante quando o time local marca ponto e fornecendo grades de programação que têm conteúdo relacionado a uma publicidade particular. Os atributos de uma oportunidade de publicidade inserida podem ser usados para selecionar os anunciantes potenciais, o qual também pode permitir que os anunciantes potenciais somente revejam anúncios inseridos que são de interesse para o anunciante. As técnicas de combinação de vídeo e páginas de sobreposição de linguagem de marcação podem ser usadas para apagar

48/63 anúncios existentes em uma cena e inserir outros anúncios ou inserir outros objetos na cena. Por exemplo, se existir uma mesa em uma cena, uma lata de Coca-Cola ou cerveja pode ser realmente inserida na cena e um item existente, tal como um cinzeiro pode ser removido e uma Coca-Cola pode ser inserida. Semelhantemente, um objeto, tal como um carro, pode ser apagado e um carro diferente pode ser inserido em uma cena para fornecer a oportunidade de publicidade inserida. Diversas oportunidades de publicidade podem ser fornecidas com base na ocorrência de um evento no programa, tal como a pontuação de um gol ou um “touchdown. Neste caso, um gatilho pode ser inserido no programa que dispara a inserção de um ou mais anúncios inseridos no programa. Neste exemplo, pode ser inserido um gatilho no programa de vídeo qué faz com que o ofertante maior que tem apresentado oferta ao gol de vantagem no jogo de hóquei ou na pontuação de vantagem em um jogo de futebol, etc. tenha todos os anúncios inseridos alterados para aquele anúncio inserido do anunciante particular. Diversos critérios podem ser configurados, tais como pontuações durante o quarto tempo de um jogo de futebol, pontuações durante os últimos minutos de um jogo de hóquei ou basquete, etc. Se os anunciantes desejarem abandonar o processo de oferta, uma taxa de suporte para se retirar do processo pode ser debitada do anunciante. Os anunciantes também podem apresentar oferta à colocação do anúncio inserido em determinados ângulos da câmera. Por conseguinte, diversos métodos são propostos para leiloar tanto a publicidade inserida como a publicidade de grade de programação, os quais forne20 cem muitas vantagens tanto para os radiodifusores de TV como para os anunciantes de TV.

Conforme discutido acima, as modalidades de exemplo permitem a inclusão de publicidades locais em mídia. Em algumas modalidades, a publicidade local pode ser inserida em uma publicidade nacional. Em outras modalidades, a publicidade local pode ser inserida em um programa de vídeo, um programa de áudio, um meio de fluxo ou quaisquer outros tipos de mídia.

Com referência à Figura 32, é mostrada uma modalidade de exemplo adicional de uma arquitetura de rede de um ambiente 3200 para o fornecimento de localização;automática de publicidade. Em modalidades de exemplo, uma estação local 3202 é acoplada de maneira comunicativa através de uma rede 3204 a um dispositivo de usuário 3206 de um visua30 lizador ou ouvinte a fim de transmitir mídia para o dispositivo de usuário 3206. Em uma modalidade, a estação local 3202 pode compreender uma cabeça de rede. A mídia pode compreender um ou mais dentre vídeo (por exemplo, programas de televisão, publicidades visuais), áudio (por exemplo, programas de rádio, publicidades de áudio), mídia digital (por exemplo, áudio, vídeo, dados sobre a Internet) ou qualquer combinação dos mesmos. Como tal, a rede 3204 pode compreender qualquer um ou mais dentre uma rede de radiodifusão, satélite, rede de área ampla (WAN), Internet, rede de celular, ou qualquer outro tipo de rede de comunicação.

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O dispositivo de usuário 3206 pode compreender uma televisão, rádio, dispositivo móvel, computador de mesa, ou qualquer outro dispositivo de comunicação que o visualizador pode utilizar para receber transmissões de mídia a partir da estação local 3202. Em algumas modalidades, o dispositivo de usuário 3206 pode compreender um módulo de exibi5 ção para exibir informação e um módulo de áudio para emitir áudio para o usuário. Em modalidades adicionais, o dispositivo de usuário 3206 pode compreender um módulo de entrada para receber entradas de usuário para controlar ou responder a diversas mídias apresentadas no dispositivo de usuário 3206.

Nas modalidades a estação local 3202 está inserindo dados de publicidade locali10 zada em um sinal nacional, a estação local 3202 recebe uma transmissão a partir de um distribuidor nacional 3208 através da rede 3204. O sinal nacional pode compreender um programa (por exemplo, programa de televisão) e publicidades nacionalizadas (por exemplo, comercial nacional da Ford). Um sistema de publicidade local 3210 da estação local 3202 pode, então, inserir dados de publicidade localizada (por exemplo, endereço ou promoções para o revendedor local da Ford) em uma parte adequada (por exemplo, em uma seção do comercial nacional da Ford) da publicidade nacional·. Os dados de publicidade localizada podem ser recuperados a partir de uma base de dadós de publicidade local 3212 que fica localizada na estação local 3202. Alternativamente, a base de dados de publicidade local 3212 pode ficar localizada externa à estação local 3202, e os dados de publicidade localiza20 da podem ser recuperados através da rede 3204.

Em algumas modalidades, os dados de publicidade localizada são gerados por um local externo 3214, tal como uma agência de publicidade. Por exemplo, se a estação local 3202 não tiver uma equipe grande o suficiente para gerar os dados de publicidade localizada, a estação local 3202 pode fechar contrato com o local externo 3214 para gerar os dados de publicidade localizada. O local externo 3214 pode gerar um inventário de dados de publicidade localizada (por exemplo, sobreposições gráficas, críticas) para cada estação local participante. Cada dado de publicidade localizada pode incluir informação de ativo de anúncio que associa os dados de publicidade localizada com uma publicidade regional ou nacional correspondente. Os dados de publicidade localizada gerados podem ser, então, distribu30 idos para a estação local 3202 (por exemplo, através de conexão de Internet segura) e armazenados na base de dados de publicidade local 3212. Alternativamente, a estação local 3202 pode gerar os próprios dados de publicidade localizada, e armazenar os dados de publicidade localizada na base de dados de publicidade local 3212.

Uma vez que o sinal nacional é alterado com a inserção dos dados de publicidade localizada, o sinal alterado é, então, transmitido para o dispositivo de usuário 3206 através da rede 3204 ou diretamente para o dispositivo de usuário 3206. A estação local 3202 será discutida em maiores detalhes em conexão com a Figura 33 abaixo.

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Nas modalidades de exemplo, um sistema de gerenciamento central 3216 fornece o sistema de publicidade local 3210 para a estação local 3202. O sistema de gerenciamento central 3216 também pode oferecer serviços associados com o sistema de publicidade local 3210, tais como o gerenciamento de vendas de publicidade local a ser inserida ém ou so5 breposta em uma publicidade nacional. Por exemplo, uma pequena estação local 3202 pode não ter uma equipe grande o suficiente para manusear as vendas e faturamento de publicidade local. Neste caso, o sistema de gerenciamento central 3216 irá gerenciar as vendas e faturamentos para a estação local 3202. Um processo gerenciado pelo sistema de gerenciamento central 3216 consiste na verificação que os dados de publicidade localizada foram inseridos no sinal para a retransmissão pela estação local 3202. O sistema de gerenciamento central 3216 será discutido em maiores detalhes em conexão com a Figura 34 abaixo.

É observado que, embora as modalidades de exemplo sejam apresentadas no contexto de um sinal de televisão nacional (que inclui um programa de televisão e publicidades nacionais) que tem dados de publicidade localizada inseridos ou sobrepostos no mesmo, o assunto descrito no presente documento pode ser aplicado a outras formas de mídia. Por exemplo, os dados de publicidade localizada podem ser adicionados a sinais de televisão regionais, radiodifusões de rádio nacional ou regional e vídeo ou áudio de fluxo de Internet. Adicionalmente, embora as modalidades de exemplo,sejam discutidas em relação à adição de dados de publicidade localizada a uma publicidade nacional/regional, as modalidades podem ser consideradas de modo que os dados de publicidade possam ser inseridos ou sobrepostos no próprio programa (por exemplo, programa de televisão). Por exemplo, se um ator for visto bebendo uma garrafa de Coca-Cola em um programa de televisão, os dados de publicidade podem ser apresentados em uma barra no fundo da cena que indica uma promoção da Coca-Cola no supermercado local.

Com referência agora à Figura 33, é mostrado um diagrama de blocos de exemplo que ilustra os componentes da estação local 3202. Um mecanismo de transmissão 3300 recebe um sinal de transmissão (por exemplo, sinal nacional) que inclui mídia a partir do distribuidor nacional 3208. O sistema de publicidade local 3210, então, processa o sinal nacional. Nas modalidades de exemplo, o sistema de publicidade local 3210 é fornecido pelo sistema de, gerenciamento central 3216 e compreende um mecanismo de reconhecimento 3302, um mecanismo de identificação 3304, um mecanismo de recuperação 3306 e um mecanismo de inserção 3308 acoplados de maneira comunicativa uns aos outros e os outros componentes da estação local 3202.

O mecanismo de reconhecimento 3302 é configurado para executar o reconheci35 mento de conteúdo sobre a mídia no sinal recebido (por exemplo, sinal nacional) para identificar diversas partes da mídia, tal como uma publicidade nacional. Em uma modalidade, o mecanismo de reconhecimento 3302 executa um processo de impressão digital sobre a mí51/63 dia. Uma impressão digital consiste em uma estatística de uma imagem encontrada no sinal. Por exemplo, a impressão digital pode identificar um brilho médio de diversas cores (por exemplo, vermelho, azul e verde), as variações de cores através da imagem, a diferença em brilho entre um topo e fundo ou esquerda e direita da imagem. Em alguns casos, a impres5 são digital compreende estatísticas para cada zona da imagem (por exemplo, dividir a imagem em 54 zonas e calcular um brilho médio para cada zona). Devido ao fato de que duas impressões digitais podem ser iguais, o mecanismo de reconhecimento 3302 pode determinar impressões digitais para uma série de quadros (por exemplo, 3 a 5 quadros) ou cada tantos números de quadros (por exemplo, cada terceiro quadro) da mídia. Embora a impres10 são digital consista em uma forma de reconhecimento de conteúdo usada, outras formas podem incluir identificar marcas d’água no sinal, identificar metadados no sinal, ou utilizar o reconhecimento de imagem ou áudio. Por exemplo, uma marca d’água, a qual identifica uma fatia ou parte do conteúdo, pode ser identificada dentro de um segmento de imagem ou um segmento de áudio do conteúdo. A informação de identificação pode ser, então, extraída a partir da marca d’água e usada para identificar o conteúdo.

Em algumas modalidades, o mecanismo de reconhecimento 3302 também pode determinar um local dentro da publicidade nacional, onde os dados de publicidade localizada podem ser inseridos. Nestas modalidades, o mecanismo de reconhecimento 3302 utiliza o reconhecimento de objeto ou metadados inseridos para identificar uma característica ou atributo na imagem da publicidade nacional, onde os dados de publicidade localizada podem ser posicionados. Por exemplo, um banner em um fundo de um anúncio nacional da Ford pode ser identificado como um local onde os dados de publicidade localizada podem ser posicionados.

Uma vez que o sinal é submetido à impressão digital ou o conteúdo reconhecido de outra forma pelo mecanismo de reconhecimento 3302, o mecanismo de identificação 3304 determina se a impressão digital corresponde a um programa ou publicidade conhecida. Em uma modalidade, o mecanismo de identificação 3304 convoca uma base de dados central (por exemplo, localizada no sistema de gerenciamento central 3216) para determinar se a impressão digital corresponde à informação de impressão digital para uma publicidade naci30 onal; identificando, deste modo, a publicidade nacional correspondente. Consequentemente, as publicidades nacionais são submetidas à impressão digital antecipadamente e a informação de impressão digital correspondente é armazenada na base de dados central. Por exemplo, a impressão digital pode identificar um segmento da mídia como “anúncio da Ford n° 26”. É observado que nem todas as impressões digitais irão se correlacionar com uma publicidade ou programa conhecido.

Se a impressão digital for identificada, o mecanismo de recuperação 3306 tenta recuperar os dados de publicidade localizada correspondentes, se os mesmos existirem. Con52/63 sequentemente, em uma modalidade, o mecanismo de recuperação 3306 irá acessar a base de dados de publicidade local 3212 para procurar por quaisquer dados de publicidàde localizada que são indicados (por meio da informação de ativo de anúncio) a serem inseridos ou sobrepostos com a publicidade nacional identificada. Por exemplo, uma publicidade local para Stanley’s Ford na avenida principal pode ter informação de ativo de anúncio que indica uma correspondência com o anúncio da Ford n². 26 na base de dados de publicidade local 3212. Neste caso, os dados de publicidade localizada associados com Stanley’s Ford na avenida principal são recuperados pelo mecanismo de recuperação 3306.

O mecanismo de inserção 3308 insere os dados de publicidade localizada recupe10 rados na mídia para a transmissão para o dispositivo de usuário 3206. Em uma modalidade, o mecanismo de inserção 3308 irá sobrepor os dados de publicidade localizada na publicidade nacional. A sobreposição pode ocorrer em uma seção da publicidade nacional (por exemplo, barra no fundo da publicidade nacional, em um canto, em uma nuvem ou janela emergente, ou uma parte vazia da publicidade nacional). Em um exemplo, a inserção pode ser executada com o uso de um armazenamento de quadro com chave de cor para sobrepor os dados de publicidade localizada sobre a publicidade nacional. Embora os dados de publicidade localizada sejam discutidos em termos de uma imagem ou texto, é observado que os dados de publicidade localizada podem compreender áudio (por exemplo, narração de uma personalidade local), animação ou qualquer outro tipo de dados que podem ser combinados com o sinal originalmente recebido.

O mecanismo de inserção 3308 pode não inserir ou sobrepor os dados de publicidade localizada por toda a duração da publicidade nacional. Por exemplo, os dados de publicidade localizada podem ser inseridos (por exemplo, aparecer) após um curto atraso depois que a publicidade nacional tem começado e podem ser removidos imediatamente antes do final da publicidade nacional. Este atraso nó início e remoção precoce no final da publicidade nacional permite uma ligeira falta de alinhamento na apresentação dos dados de publicidade localizada que não irá afetar a visualização da retransmissão.

Adícionalmente, o mecanismo de inserção 3308 pode ajustar os dados de publicidade localizada quando insere os dados de publicidade localizada no sinal original. Por exemplo, o brilho de um dado de publicidade localizada pode ser ajustado dependendo do brilho da imagem de vídeo do sinal original. Como tal, o mecanismo de inserção 3308 é capaz de adaptar a apresentação dos dados de publicidade localizada.

O sinal alterado resultante (por exemplo, o sinal nacional com dados de publicidade localizada) é, então, transmitido para ó dispositivo de usuário 3206 pelo mecanismo de transmissão 3300.

Embora os diversos componentes do sistema de publicidade local 3210 tenham sido definidos em termos de uma variedade de mecanismos individuais, um elemento versado

53/63 na técnica irá reconhecer que muitos destes componentes podem ser combinados ou organizados em outras formas e que nem todos os mecanismos precisam estar presentes ou serem implantados de acordo com as modalidades de exemplo. Adicionalmente, nêm todos os componentes da estação local 3202 têm sido incluídos na Figura 33. Em geral, os com5 ponentes, protocolos, estruturas e técnicas não se referem diretamente às funções das modalidades exemplificadoras que não têm sido mostradas ou discutidas em detalhes. A descrição dada no presente documento simplesmente fornece uma variedade de modalidades exemplificadoras para ajudar o leitor em um entendimento dos sistemas e métodos usados no presente documento.

A Figura 34 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo do sistema de gerenciamento central 3216. O sistema de gerenciamento central 3216 fornece o sistema de publicidade local 3210 para a estação local 3202 e também pode oferecer serviços associados com o sistema de publicidade local 3210, tais como o gerenciamento de vendas de oportunidades de publicidade local dentro das publicidades nacionais. Com esta finalidade, o sistema de gerenciamento central 3216 compreende um mecanismo de vendas 3402, uma base de dados de publicidade centralizada 3404 e um mecanismo de verificação 3406 acoplados de maneira comunicativa em conjunto.

Devido ao fato de que nem todas as estações locais irão desejar gerenciar a venda e faturamento para publicidades locais, o sistema de gerenciamento central 3216 pode for20 necer este serviço para as estações locais. O mecanismo de vendas 3402 gerencia as vendas e faturamento de oportunidades de publicidade local. Como tal, o mecanismo de vendas 3402 pode manter e atualizar a base de dados de publicidade centralizada 3404. A base de dados de publicidade centralizada 3404 pode compreender um registro de publicidades nacionais que estão disponíveis para localização, um registro de entidades locais que têm con25 tratado para inclusão de seus dados de publicidade localizada em publicidades nacionais específicas, atributos e informação de ativo de anúncio correspondentes (por exemplo, os dados que associam os dados de publicidade localizada com uma publicidade nacional) de dados de publicidade localizada, e informação de faturamento correspondente (por exemplo, quantia a ser faturada, entidade a ser cobrada).

A base de dados de publicidade centralizada 3404 também contém inforínação de impressão digital para cada publicidade nacional, onde a localização é permitida. Em alguns casos, o anunciante nacional pode desejar sua publicidade nacional localizada. Como tal, a base de dados de publicidade centralizada 3404 pode ser acessada, ou receber uma chamada a partir de, pelo mecanismo de identificação 3304 do sistema de publicidade local

3210 para determinar se uma impressão digital é identificável como parte de uma publicidade nacional.

Devido ao fato de que os anunciantes locais irão desejar verificar que seus dados

54/63 de publicidade localizada foram adequadamente inseridos na publicidade nacional e transmitidos, o sistema de gerenciamento central 3216 executa esta, verificação com o uso do mecanismo de verificação 3406. Nas modalidades de exemplo, o mecanismo de verificação 3406 utiliza um processo de reconhecimento/impressão digital similar àquele usado pelo sistema de publicidade local 3210. Nestas modalidades, um receptor de teste 3408 recebe o sinal transmitido a partir da estação local 3202, o qual inclui publicidades nacionais e quaisquer dados de publicidade localizada inseridos. O receptor de teste 3408 também pode receber informação de inserção a partir do sistema de publicidade local 3210 (por exemplo, a partir do mecanismo de inserção 3308) em relação aos dados de publicidade localizada que foram inseridos. Esta informação de inserção pode ser armazenada na base de dados de publicidade centralizada 3404.

Um módulo de reconhecimento 3410 analisa a mídia no sinal transmitido e identifica impressões digitais, imagens, ou outros atributos da mídia. As operações executadas pelo módulo de reconhecimento 3410 são similares àquelas executadas pelo mecanismo de re15 conhecimento 3302 do sistema de publicidade local 3210.

Um módulo de identificação 3412, então, acessa a base de dados de publicidade centralizada 3404 para determinar se existem correspondências (por exemplo, a partir da informação de inserção) para impressões digitais ou atributos gerados pelo módulo de reconhecimento 3410. Se uma correspondência for encontrada, uma identidade da publicidade nacional correspondente e dados de publicidade localizada é determinada. Em uma modalidade alternativa, o módulo de identificação 3412 pode corresponder à informação de inserção recebida a uma programação de transmissão conhecida para verificar que os dados de publicidade local ocorreram durante uma transmissão de rede em um espaço adequado (por exemplo, espaço para publicidade nacional).

A Figura 35 é um fluxograma de um método de alto nível de exemplo 3500 para localizar de maneira automática publicidades em uma estação local 3202. Na operação 3502, um mídia contento sinal de transmissão é recebido pelo mecanismo de transmissão 3300. Em uma modalidade, o sinal de transmissão compreende um sinal nacional que inclui mídia (por exemplo, um programa e publicidades nacionais). Em uma modalidade alternativa, o sinal pode compreender um sinal local que compreende mídia local. Por exemplo, a mídia local pode consistir em uma cópia local de um programa (por exemplo, a partir de um DVD) ou a própria programação local.

Na operação 3504, o mecanismo de reconhecimento 3302 executa o processamento de reconhecimento de conteúdo sobre a mídia do sinal de transmissão. Em uma modali35 dade, o mecanismo de reconhecimento 3302 executa um processo de impressão digital sobre uma parte da mídia, para identificar uma ou mais estatísticas ou atributos de uma imagem encontrada na parte da mídia. A impressão digital pode ser sobre uma série de quadros

55/63 (por exemplo, 3 a 5 quadros) ou cada-tantos números de quadros (por exemplo, cada terceiro quadro) da mídia. Embora a impressão digital consista em uma forma de reconhecimento usada, outras formas podem incluir identificar marcas d’água no sinal, identificar metadados no sinal ou o uso de reconhecimento de imagem ou áudio.

Na operação 3506, é feita uma determinação no que se refere a se a impressão digital ou outro atributo derivado a partir do processamento de reconhecimento está associado com uma publicidade nacional identificável. Nas modalidades de exemplo, o mecanismo de identificação 3304 determina se a impressão digital corresponde a uma publicidade ou programa conhecido. Em uma modalidade, o mecanismo de identificação 3304 convoca a base de dados central (por exemplo, a base de dados de anúncio centralizada 3404 localizada no sistema de gerenciamento central 3216) para determinar se a impressão digital é identificável.

Se a impressão digital for identificada como parte de uma publicidade nacional, é feita uma determinação na operação 3508 no que se refere a se uma publicidade local cor15 respondente deveria ser inserida na publicidade nacional. Em uma modalidade, o mecanismo de recuperação 3306 irá acessar a base de dados de publicidade local 3212 para procurar por quaisquer dados de publicidade localizada que têm a informação de ativo de anúncio que indica que os mesmos deveríam ser inseridos ou sobrepostos com a publicidade nacional identificada. Alternativamente, o mecanismo de recuperação 3306 pode acessar a base de dados de publicidade centralizada 3404 para determinar se uma publicidade local é indicada para a inserção na publicidade nacional.

Se houver uma publicidade local correspondente, então, os dados de publicidade localizada são recuperados na operação 3510. Consequentemente, o mecanismo de recuperação 3306 acessa a base de dados de publicidade local 3212 para procurar pelos dados de publicidade localizada que são indicados para serem inseridos ou sobrepostos com a publicidade nacional identificada.

Na operação 3512, os dados de publicidade localizada são inseridos em uma parte da mídia no sinal de transmissão. Em uma modalidade, o mecanismo de inserção 3308 irá sobrepor os dados de publicidade localizada sobre a publicidade nacional. A sobreposição pode ocorrer em uma parte da publicidade nacional (por exemplo, barra no fundo da publicidade nacional, em um canto, em uma janela emergente ou nuvem ou uma parte vazia da publicidade nacional). Os dados de publicidade localizada podem ser inseridos de tal forma que sejam visíveis na publicidade nacional imediatamente depois que a publicidade nacional tem começado e sejam removidos imediatamente antes do final dã publicidade nacional. O mecanismo de inserção 3308 pode ajustar os dados de publicidade localizada quando se insere os dados de publicidade localizada na mídia dependendo dos atributos visuais da publicidade nacional. Em modalidades de áudio, os dados de publicidade localizada podem

56/63 compreender texto relacionado à publicidade nacional que pode ser exibida em um dispositivo de exibição de rádio.

Na operação 3514, o sinal alterado é transmitido para o dispositivo de usuário 3206. O sinal alterado (por exemplo, o sinal nacional com os dados de publicidade localizada) po5 de ser transmitido para o dispositivo de usuário 3206 pelo mecanismo de transmissão 3300.

Em algumas modalidades, os dados de publicidade localizada podem incluir um mecanismo de seleção (por exemplo, botão). Por exemplo, a ativação do mecanismo de seleção pode disparar um cupom ou outro desconto a ser associado com um usuário do dispositivo de usuário 3206. Quando o usuário ativa o mecanismo de seleção, o cupom ou desconto pode ser enviado para o dispositivo de usuário 3206 ou ativado em relação a uma conta do usuário (por exemplo, um cartão de clube, uma conta com um varejista da web). O cupom ou desconto pode ser fornecido pelo mecanismo de inserção 3308 ou outro componente do sistema de publicidade local 3210 ou do sistema de gerenciamento central 3216.

É observado que, em uma modalidade, o sinal pode ser de um programa ao vivo.

Por exemplo, um operador, em tempo real, pode fornecer uma indicação (por exemplo, pressionar um botão) de um local onde uma publicidade pode ser colocada durante um programa ao vivo. A indicação faz com que uma impressão digital seja gerada naquele ponto no tempo, a qual pode ser usada para disparar uma busca por dados de publicidade localizada correspondente. Em outro exemplo, o mecanismo de reconhecimento 3410 ou meca20 nismo de identificação 3412 (ou uma combinação de ambos) pode utilizar o reconhecimento para disparar a busca por dados de publicidade localizada correspondentes durante um programa ao vivo. Por exemplo, se um locutor falar “touchdown” durante um jogo de futebol ao vivo, o reconhecimento de voz irá disparar uma busca por dados de publicidade localizada que correspondem a um touchdown ocorrendo no programa ao vivo.

A Figura 36 é um fluxograma de um método de alto nível de exemplo 3600 para o gerenciamento de transações para a localização de publicidade no sistema de gerenciamento centralizado 3216. Devido ao fato de que nem todas as estações locais irão desejar gerenciar a venda e faturamento para publicidades locais, o sistema de gerenciamento central 3216 pode fornecer este serviço para a estação local 3202.

Na operação 3602, é processada uma venda para publicidade local. Nas modalidades de exemplo, o mecanismo de vendas 3402 gerencia as vendas e faturamento de oportunidades de publicidade local. O mecanismo de vendas 3402 pode criar um registro de uma entidade local que tem se tem fechado contrato para a inclusão de seus dados de publicidade localizada em uma publicidade nacional específica junto corn os atributos corresponden35 tes de dados de publicidade localizada e informação de faturamento correspondente (por exemplo, quantia a ser faturada, entidade a ser cobrada). Os atributos correspondentes podem indicar uma publicidade nacional com a qual associar os dados de publicidade localiza57/63 da da entidade local. Esta informação também pode ser enviada para a estação local 3202 associada com a entidade local.

A informação também é armazenada na base de dados de publicidade centralizada 3404. Como tal, na operação 3604, o mecanismo de vendas 3402 mantém e atualiza a base de dados de publicidade centralizada 3404. A base de dados de publicidade centralizada 3404 pode compreender um registro de publicidades nacionais que estão disponíveis para a localização, um registro da entidade local que tem fechado contrato para a inclusão de seus dados de publicidade localizada em uma publicidade nacional específica, atributos e informação de ativo de anúncio correspondentes dos dados de publicidade localizada da entida10 de local, e informação de faturamento correspondente (por exemplo, quantia a ser faturada, entidade a ser cobrada) da entidade local. A base de dados de publicidade centralizada 3404 também pode conter informação de impressão digital para cada publicidade nacional onde a localização é permitida.

Devido ao fato de que os anunciantes locais irão desejar verificar que seus dados de publicidade localizada foram inseridos na publicidade nacional e transmitidos, o sistema de gerenciamento central 3216 também executa esta verificação. Na operação 3606, uma retransmissão do sinal alterado é recebida. Nestas modalidades, um receptor de teste 3408 recebe o sinal transmitido a partir da estação local 3202, os qual inclui publicidades nacionais e quaisquer dados de publicidade localizada inseridos.

Na operação 3608, o processamento de reconhecimento de publicidade local é executado. Nas modalidades de exemplo, o mecanismo de verificação 3406 utiliza um processo de impressão digital/reconhecimentõ similar àquele usado pelo sistema de publicidade local 3210. Por exemplo, o módulo de reconhecimento 3410 analisa a mídia no sinal transmitido e identifica impressões digitais, imagens ou outros atributos da mídia. As opera25 ções executadas pelo módulo de reconhecimento 3410 são similares àquelas executadas pelo mecanismo de reconhecimento 3302 do sistema de publicidade local 3210.

Na operação 3610, é feita uma determinação no que se refere a se a publicidade local é identificável. Em uma modalidade, o módulo de identificação 3412 acessa a base de dados de publicidade centralizada 3404 para determinar se existem correspondências (por exemplo, a partir da informação de inserção) para as impressões digitais ou atributos geradas pelo módulo de reconhecimento 3610. Se uma correspondência for encontrada, uma identidade da publicidade nacional e dados de publicidade localizada correspondentes pode ser determinada e a inclusão dos dados de publicidade localizada é verificada na operação 3612. Se nenhum dado de publicidade localizada correspondente for identificado, então, nenhuma verificação é confirmada na operação 3614.

A Figura 37 é um fluxograma visual para localizar de maneira automática publicidades. Consequentemente, uma mídia contento sinal de transmissão 3702 é recebida pelo

58/63 mecanismo de transmissão 3300. Em uma modalidade, a mídia 3702 compreende um programa (por exemplo, programa de televisão) e publicidades nacionais. No presente exemplo, uma parte da mídia consiste em um comercial nacional da Ford 3704.

Subsequentemente, o mecanismo de reconhecimento 3302 executa o processa5 mento de reconhecimento de conteúdo sobre a mídia do sinal de transmissão. Em uma modalidade, o mecanismo de reconhecimento 3302 executa um processo de impressão digital para identificar uma ou mais estatísticas ou atributos de uma imagem encontrada na parte da mídia (por exemplo, o comercial nacional da Ford 3704). A impressão digital pode ser sobre uma série de quadros (por exemplo, 3 a 5 quadros) ou cada tantos números de qua10 dros (por exemplo, cada terceiro quadro) da mídia.

Pode ser feita, então, uma solicitação a uma base de dados central (por exemplo, a base de dados de anúncio centralizada 3404 localizada no sistema de gerenciamento central 3216) para determinar se as impressões digitais são identificáveis. Em uma modalidade, o mecanismo de identificação 3304 executa a solicitação.

Se a impressão digital· for identificada como parte de uma publicidade nacional, é feita uma determinação no que se refere a se uma publicidade local correspondente deveria ser inserida na publicidade nacional. Em uma modalidade, o mecanismo de recuperação 3306 irá acessar a base de dados de publicidade local 3212 para procurar por quaisquer dados de publicidade localizada que têm informação de ativo de anúncio que indica que os mesmos deveríam ser inseridos ou sobrepostos com a publicidade nacional identificada.

Se existir uma publicidade local correspondente, então, os dados de publicidade localizada são recuperados e inseridos em uma seção do comercial nacional da Ford 3704. Em uma modalidade, o mecanismo de inserção 3308 irá sobrepor os dados de publicidade localizada sobre a publicidade nacional. No exemplo, os dados de publicidade localizada incluem um anúncio de texto 3706 que indica “Visit Stan’s Ford on Main Street for a Great Deal Today” (visite a Stan’s Ford na avenida principal para um grande negócio hoje). Estes dados de publicidade localizada são sobrepostos em uma seção de fundo do comercial nacional da Ford 3704. É observado que os dados de publicidade localizada podem compreender texto, elementos gráficos, animação, áudio ou qualquer combinação dos mesmos. Um sinal alterado 3708 que contém o comercial nacional da Ford 3704 e dados de publicidade localizada para Stan’s Ford é transmitido para o dispositivo de usuário.

Deve-se observar que qualquer número de publicidades nacionais na mídia 3708 pode ter dados de publicidade localizada inseridos. Por exemplo, tanto o comercial nacional da Ford 3704, assim como o anúncio n^e. 2 podem ter dados de publicidáde localizada inseri35 dos nos mesmos. Nestas modalidades, õ processo de impressão digital pode ser contínuo. Toda vez que uma publicidade nacional é identificada (com o uso do processo de impressão digital) para qual existem dados de publicidade localizada a serem inseridos, o mecanismo

59/63 de recuperação 3306 e o mecanismo de inserção 3308 irão recuperar e inserir os dados de publicidade localizada correspondentes na publicidade nacional adequada.

Módulos, Componentes e Lógica

Adicionalmente, determinadas modalidades descritas no presente documento po5 dem ser implantadas como lógica ou uma série de módulos, instrumentos, componentes ou mecanismos. Um módulo, instrumento, lógica, componente ou mecanismo (coletivamente mencionados como um “módulo”) pode consistir em uma unidade tangível capaz de executar determinadas operações e configurada ou disposta de uma determinada maneira. Em determinadas modalidades de exemplo, um ou mais sistemas de computador (por exemplo, um sistema de computador independente, cliente ou servidor) ou um ou mais componentes de um sistema de computador (por exemplo, um processador ou um grupo de processadores) pode ser configurado por software (por exemplo, um aplicativo ou parte de aplicativo) ou firmware (obsêrve que software e firmware podem ser geralmente usados de maneira intercambiável no presente documento, conforme é conhecido por um elemento versado na téc15 nica) como um módulo que opera para executar determinadas operações descritas no presente documento.

Em diversas modalidades, um módulo pode ser implantado de maneira mecânica ou eletrônica. Por exemplo, um módulo pode compreender lógica ou conjunto de circuitos dedicado que é configurado de modo permanente (por exemplo, dentro de um processador de propósito especial, circuito integrado de aplicação específica (ASIC), ou arranjo) para executar determinadas operações. Um módulo também pode compreender conjunto de circuitos ou lógica programável (por exemplo, conforme incluído em um processador de propósito geral ou outro processador programável) que é temporariamente configurado por software ou firmware para executar determinadas operações, conforme descrito no presente documento. Será observado que uma decisão de implantar um módulo de maneira mecânica, em conjunto de circuitos dedicado ou configurado de modo permanente, ou em conjunto de circuitos temporariamente configurado (por exemplo, configurado por software) pode ser conduzida, por exemplo, pelas considerações de custo, tempo, uso de energia e tamanho de pacote.

Consequentemente, o termo “módulo” deveria ser compreendido como incluindo uma entidade tangível, sendo esta uma entidade que é fisicamente construída, configurada de modo permanente (por exemplo, fisicamente conectada) ou temporariamente configurada (por exemplo, programada) para operar em determinada maneira ou para executar determinadas operações descritas no presente documento. Considerando as modalidades nas quais os módulos ou componentes são temporariamente configurados (por exemplo, programados), cada um dos módulos ou componentes não precisam ser configurados ou representados em qualquer um instante de tempo. Por exemplo, onde os módulos ou compo60/63 nentes compreendem um processador de propósito geral configurado com o uso de software, o processador de propósito geral pode ser configurado como respectivos módulos diferentes em momentos diferentes. O software pode, consequentemente, configurar o processador para constituir um módulo particular em um instante de tempo e para constituir um módulo diferente em um instante de tempo diferente. O processador pode ser configurado de maneira temporária ou configurado de modo permanente para executar operações relevantes. Se temporariamente configurados ou configurados de modo permanente, tais processadores podem constituir módulos implantados por processador que operam para executar uma ou mais operações ou funções.

Os módulos podem fornecer informação para e receber informação a partir de outros módulos. Consequentemente, os módulos descritos podem ser considerados como acoplados de maneira comunicativa. Onde múltiplos tais módulos existem ao mesmo tempo, as comunicações podem ser alcançadas através da transmissão de sinal (por exemplo, sobre circuitos e barramentos adequados) que conecta os módulos. Nas modalidades nas quais múltiplos módulos são configurados ou representados em momentos diferentes, as comunicações entre tais módulos podem ser alcançadas, por exemplo, através do armazenamento e recuperação de informação em estruturas de memória às quais os múltiplos módulos têm acesso. Por exemplo, um módulo pode executar uma operação e armazenar a saída desta operação em um dispositivo de memória ao qual o mesmo é acoplado de ma20 neira comunicativa. Um módulo adicional pode, então, em um momento posterior, acessar o dispositivo de memória para recuperar e processar a saída armazenada. Os módulos também podem iniciar as comunicações com dispositivos de entrada ou saída e podem operar em um recurso (por exemplo, uma coleta de informação).

Meio legível por máquina e arquitetura de máquina de exemplo

Com referência à Figura 38, uma modalidade de exemplo se estende a uma máquina na forma de exemplo de um sistema de computador 3800 dentro do qual podem ser executadas as instruções para fazer com que a máquina execute qualquer uma ou mais das metodologias discutidas no presente documento. Em modalidades de exemplo alternativas, a máquina opera como um dispositivo independente ou pode ser conectada (por exemplo, conectada em uma rede) a outras máquinas. Em uma distribuição em rede, a máquina pode operar na capacidade de um servidor ou uma máquina cliente em ambiente de rede de servidor-cliente, ou como uma máquina de par em um ambiente de rede de par-a-par (ou distribuída). A máquina pode consistir em um computador pessoal (PC), um PC do tipo tablet, um conversor STB (STB), um assistente digital pessoal (PDA), um telefone celular, um instru35 mento da web, um roteador de rede, um comutador ou ponte, ou qualquer máquina capaz de executar instruções (sequenciais ou de outro modo) que especificam ações a serem tomadas por aquela máquina. Adicionalmente, embora somente uma única máquina seja ilus61/63 trada, o termo “máquina também deveria ser empregado para incluir qualquer coleta de máquinas que executam de forma individual ou em conjunto um conjunto (ou múltiplos conjuntos) de instruções para executar qualquer uma ou mais das metodologias discutidas no presente documento.

O sistema de computador de exemplo 3800 pode incluir um processador 3802 (por exemplo, uma unidade de processamento central (CPU), uma unidade de processamento de elementos gráficos (GPU) ou ambos), uma memória principal 3804 e uma memória estática 3806, os quais se comunicam uns com os outros através de um barramento 3808. O sistema de computador 3800 pode incluir, adicíonalmente, uma unidade de exibição de vídeo

3810 (por exemplo, um dispositivo de exibição de cristal líquido (LCD) ou um tubo de raio de catodo (CRT)). Ém modalidades de exemplo, o sistema de computador 3800 também inclui um ou mais dentre um dispositivo de entrada alfanumérico 3812 (por exemplo, um teclado), um dispositivo de navegação de interface de usuário (UI) ou dispositivo de controle de cursor 3814 (por exemplo, um mouse), uma unidade de disco 3816, um dispositivo de geração de sinal 3818 (por exemplo, um alto-falante) e um dispositivo de interface de rede 3820.

Meio de armazenamento legível por máquina

A unidade de disco 3816 inclui um meio de armazenamento legível por máquina 3822 no qual é armazenado um ou mais conjuntos de instruções 3824 e estruturas de dados (por exemplo, instruções de software) que incorporam ou são usados por qualquer uma ou mais das metodologias ou funções descritas no presente documento. As instruções 3824 também podem se encontrar, completamente ou ao menos parçialmente, dentro da memória principal 3804 ou dentro do processador 3802 durante a execução das mesmas pelo sistema de computador 3800, com a memória principal 3804 e o processador 3802 que constituem também meios legíveis por máquina.

Embora o meio de armazenamento legível por máquina 3822 seja mostrado em uma modalidade de exemplo como um único meio, o termo “meio de armazenamento legível por máquina” pode incluir um único meio ou múltiplos meios (por exemplo, uma base de dados centralizada ou distribuída, ou caches e servidores associados) que armazenam a uma ou mais instruções. O termo “meio legível por máquina também deverá ser empregado para incluir qualquer meio tangível que é capaz dé armazenar, codificar ou carregar instruções para a execução pela máquina e que fazem com que a máquina execute qualquer uma ou mais das metodologias das modalidades da presente invenção, ou que é capaz de armazenar, codificar ou carregar estruturas de dados usadas por ou associadas com tais instruções. O termo “meio de armazenamento legível por máquina” deverá ser, consequentemen35 te, empregado para incluir, mas não ser limitado a, memórias de estado sólido e meios magnéticos e ópticos. Os exemplos específicos de meios de armazenamento legíveis por máquina incluem memória não volátil, que inclui, a título de exemplo, dispositivos de memó62/63 ria semicondutora (por exemplo, memória somente para leitura programável e apagável (EPROM), memória somente para leitura programável e apagável eletricamente (EEPROM) e dispositivos de memória flash); discos magnéticos, tais como discos rígidos internos e discos removíveis; discos magneto-óptícos; e discos CD-ROM e DVD-ROM.

Meio de transmissão

As instruções 3824 podem ser adicionalmente transmitidas ou recebidas sobre uma rede de comunicações 3826 com o uso de um meio de transmissão através do dispositivo de interface de rede 3820 e utilizando-se qualquer um dentre uma série de protocolos de transferência bem conhecidos (por exemplo, HTTP). Os exemplos de redes de comunicação incluem uma rede de área local (LAN), uma rede de área ampla (WAN), a Internet, redes de telefone móvel, redes POTS e redes de dados sem fio (por exemplo, redes WiFi e WiMax). O termo “meio de transmissão” deverá sér empregado para incluir qualquer meio intangível que é capaz de armazenar, codificar ou carregar instruções para execução pela máquina, e inclui sinais de comunicações digitais ou analógicos ou outro meio intangível para facilitar a comunicação de tal software.

Embora uma visão geral do assunto inventivo tenha sido descrita com referência às modalidades de exemplo específicas, diversas modificações e alterações podem ser feitas nestas modalidades, sem que se desvie do escopo e espírito mais amplo das modalidades da presente invenção. Tais modalidades do assunto inventivo podem ser mencionadas no presente documento, de modo individual ou coletivo, pelo termo “invenção” simplesmente por conveniência e sem a intenção de limitar de forma voluntária o escopo deste pedido a qualquer conceito inventivo ou invenção única se mais do que um for, de fato, apresentado.

As modalidades ilustradas no presente documento são descritas em detalhes suficientes para possibilitar que os elementos versados na técnica pratiquem as instruções apresentadas. Outras modalidades podem ser usadas e derivadas a partir das mesmas, de tal modo que as substituições e alterações estruturais e lógicas possam ser feitas sem que se desvie do escopo desta descrição. A descrição detalhada, portanto, não deve ser interpretada em um sentido limitador e o escopo de diversas modalidades é definido somente pelas reivindicações em anexo, junto com a totalidade de equivalentes as quais tais reivindi30 cações são intituladas.

Para uso na presente invenção, o termo “ou” pode ser interpretado em um sentido inclusivo ou exclusivo. Adicionalmente, embora diversas modalidades de exemplo discutidas abaixo focalizem em uma inserção de dados de publicidade localizada em uma publicidade nacional, as modalidades são dadas simplesmente para clareza na descrição. Deste modo, qualquer inserção de dados de publicidade localizada em qualquer tipo de mídia pode empregar as diversas modalidades do sistema e método descritas no presente documento e pode ser considerado como estando dentro de um escopo das modalidades de exemplo.

63/63

Cada uma dentre uma variedade de modalidades de exemplo é discutida em detalhes abaixo.

Além disso, vários exemplos podem ser fornecidos para recursos, operações ou estruturas descritas no presente documento como um único exemplo. Adicionalmente, os limi5 tes entre diversos recursos, operações, módulos, mecanismos e armazenamento de dados são um tanto arbitrários e as operações particulares são ilustradas em um contexto de configurações ilustrativas específicas. Outras alocações de funcionalidade são previstas e podem se incluir em um escopo de diversas modalidades da presente invenção. Em geral, as estruturas e funcionalidade apresentadas como recursos separados nas configurações de exemplo podem ser implantadas como um recurso ou estrutura combinada. Semelhantemente, as estruturas e funcionalidade apresentadas como um único recurso podem ser implantadas como recursos separados. Estas e outras variações, modificações, adições e aperfeiçoamentos se incluem em um escopo de modalidades da presente invenção, conforme representado pelas reivindicações em anexo. O relatório descritivo e os desenhos de15 vem, consequentemente, ser considerados em um sentido ilustrativo em vez de um sentido restritivo.

1/3

Claims (38)

1. REIVINDICAÇÕES

   1. Método, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende:

   receber um sinal de transmissão que inclui mídia para a comunicação para um dispositivo de usuário, ao menos uma parte da dita transmissão compreendendo um atributo, o dito atributo sendo uma impressão digital ou uma marca d’água;

   reconhecer a impressão digital ou marca d’água da dita parte e acessar uma base de dados central para determinar uma identidade da parte correspondendo-se à impressão digital ou à marca d’água com os dados armazenados na base de dados central;

   identificar uma parte da mídia para modificação;

   determinar se os dados de publicidade localizada correspondem à parte identificada;

   com base nos dados de publicidade localizada que correspondem à parte identificada, recuperar os dados de publicidade localizada que correspondem à parte identificada;

   inserir, com o uso de um processador de uma máquina, os dados de publicidade localizada na parte identificada da mídia para gerar um sinal de transmissão alterado que inclui a mídia e os dados de publicidade localizada; e transmitir o sinal alterado para um dispositivo de usuário.
2. 2. Método, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADO pelo fato de que a parte de mídia compreende uma publicidade nacional.
3. 3. Método, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADO pelo fato de que a parte identificada compreende uma seleção a partir do grupo que consiste em um programa de televisão, um programa de rádio, uma publicidade de áudio, publicidade regional, publicidade local e mídia transmitida.
4. 4. Método, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADO pelo fato de que a identificação da parte compreende:

   gerar uma impressão digital de ao menos um quadro da parte da mídia; e acessar uma base de dados central para determinar uma identidade da parte correspondendo-se a impressão digital com os dados armazenados na base de dados central.
5. 5. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 4, CARACTERIZADO pelo fato de que a base de dados central inclui informação de ativo de anúncio para uma pluralidade de dados de publicidade localizada e a determinação de se os dados de publicidade localizada correspondem compreende:

   buscar na informação de ativo de anúncio da base de dados central pelos dados de publicidade localizada que têm informação de ativo de anúncio que corresponde à parte identificada.
6. 6. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 5, CARACTERIZADO pelo fato de que a inserção dos dados de publicidade localizada com8/10

   2/3 preende sobrepor os dados de publicidade localizada em ao menos uma parte da parte identificada.
7. 7. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 6, CARACTERIZADO pelo fato de que a inserção dos dados de publicidade localizada compreende substituir a parte identificada pelos dados de publicidade localizada.
8. 8. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 7, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende, adicionalmente:

   receber uma seleção associada com os dados de publicidade localizada a partir do dispositivo de usuário; e fornecer um cupom associado com os dados de publicidade localizada para o uso por um usuário do dispositivo de usuário.
9. 9. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 8, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende, adicionalmente, verificar uma presença dos dados de publicidade localizada na parte identificada no sinal alterado transmitido mediante o recebimento do sinal alterado transmitido e executando-se um processo de reconhecimento para identificar a presença dos dados de publicidade localizada no sinal alterado transmitido.
10. 10. Meio legível por máquina não transitório em comunicação com ao menos um processador, CARACTERIZADO pelo fato de que o meio legível por máquina não transitório armazena instruções que, quando executadas pelo ao menos um processador de uma máquina faz com que a máquina execute as operações que compreendem:

    receber um sinal de transmissão que inclui mídia para comunicação a um dispositivo de usuário, ao menos uma parte da dita transmissão compreendendo um atributo, o dito atributo sendo uma impressão digital ou uma marca d’água;

    identificar a impressão digital ou a marca d’água da dita parte e acessar uma base de dados central para determinar uma identidade da porção por meio da correspondência da impressão digital ou da marca d’água com os dados armazenados na base de dados central;

    determinar se os dados de publicidade localizada correspondem à parte identificada;

    com base nos dados de publicidade localizada que correspondem à parte identificada, recuperar os dados de publicidade localizada que correspondem à parte identificada;

    inserir, com o uso de um processador de uma máquina, os dados de publicidade localizada na parte identificada da mídia para gerar um sinal de transmissão alterado que inclui a mídia e os dados de publicidade localizada; e transmitir o sinal alterado para um dispositivo de usuário.
11. 11. Meio legível por máquina não transitório, de acordo com a reivindicação 10,

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    3/3

    CARACTERIZADO pelo fato de que a base de dados central inclui informação de ativo de anúncio para uma pluralidade de dados de publicidade localizada e a determinação de ser os dados de publicidade localizada correspondem compreende: buscar na informação de ativo de anúncio da base de dados central por uma correspondência à parte identificada.
12. 12. Meio legível por máquina não transitório, de acordo com qualquer uma das reivindicações 10 ou 11, CARACTERIZADO pelo fato de que a inserção dos dados de publicidade localizada compreende sobrepor os dados de publicidade localizada na parte identificada.
13. 13. Meio legível por máquina não transitório, de acordo com qualquer uma das reivindicações 10 a 12, CARACTERIZADO pelo fato de que as operações compreendem, adicionalmente:

    receber uma seleção associada com os dados de publicidade localizada a partir do dispositivo de usuário; e fornecer um cupom associado com os dados de publicidade localizada para o uso por um usuário do dispositivo de usuário.
14. 14. Meio legível por máquina não transitório, de acordo com qualquer uma das reivindicações 10 a 13, CARACTERIZADO pelo fato de que as operações compreendem, adicionalmente, verificar uma presença dos dados de publicidade localizada na parte identificada no sinal alterado transmitido.
15. 15. Sistema, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende: um processador de uma máquina;

    um mecanismo de transmissão configurado para receber um sinal de transmissão que inclui mídia para comunicação a um dispositivo de usuário;

    uma base de dados central incluindo informação de ativo de anúncio para uma pluralidade de dados de publicidade localizada;

    um mecanismo de identificação configurado para identificar uma impressão digital ou uma marca d’água em uma parte da mídia para modificação;

    um mecanismo de recuperação configurado para determinar na base de dados central se os dados de publicidade localizada correspondem à impressão digital ou à marca d’água identificada e para recuperar os dados de publicidade localizada que correspondem à impressão digital ou à marca d’água identificada; e um mecanismo de inserção configurado para inserir, com o uso do processador, os dados de publicidade localizada na parte identificada da mídia para gerar um sinal alterado.
16. 16. Sistema, de acordo com a reivindicação 15, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende, adicionalmente, um mecanismo de verificação configurado para verificar uma presença dos dados de publicidade localizada na impressão digital ou marca d’água identificada no sinal alterado.

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    Ί! τ LOCALIZAÇÕES DO USUÁRIO

    FIGURA 1

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    2/38 <Ν

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    3/38

    FIGURA 3

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 8/43

    4/38

    FIGURA 4

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    5/38 tr

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    6/38

    600

    PROCESSO PARA CRIAR UMA IMAGEM COMBINADA EM UM CONVERSOR STB

    FIGURA 6

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 11/43

    7/38 ç- 70QDISPOSITIVO DE EXIBIÇÃO

    716

    CONTROLADOR

    720 FORMULÁRIO DE PEDIDO

    FIGURA 7

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 12/43

    8/38

    800 DISPOSITIVO DE EXIBIÇÃO JANELA DE RADIODIFUSÃO 840 GUI 802 JANELA 8Q1

    816IENLACES QUE GARANTEM ACESSO A WORLD-WIDE-WEB

    FIGURA 8

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 13/43

    9/38

    900 BASE DE DADOS

    FIGURA 9

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    10/38

    FIGURA 10

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    11/38

    CENA UM 1100

    FIGURA 11

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 16/43

    12/38

    CENA DOIS 1206

    FIGURA 12

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 17/43

    13/38

    CENA UM DA TELA DA TV 1300

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 18/43

    14/38

    CENA DOIS DA TELA DA TV 143Q

    FIGURA 14

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 19/43

    15/38

    CENA TRÊS DA TELA DA TV [ 548 o

    Q □; o

    LU > OT í± = LU Ο ΙΌ tn

    UT o

    Q □; o

    LU > OT í± = LU O I— _ 'Φ Q LA < LT)

    O

    Q o:

    CO

    O > < O ΓΜ tn □_ LU < tn I—

    o

    Q (Z

    LU tn _ o D Ln <C lh

    FIGURA 15

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 20/43

    16/38

    CENA UM 1602

    FIGURA 16

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 21/43
17. 17/38

    CENA DOIS Ί712

    FIGURA 17

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 22/43
18. 18/38

    FIGURA 18

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 23/43
19. 19/38 oc oo <z>

    CM 0C 00

    FIGURA 19

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 24/43
20. 20/38

    INÍCIO

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 25/43
21. 21/38

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 26/43
22. 22/38

    2201

    2202 f INÍCIO ) τ

    VIDEO E EXIBIDO

    ZL

    APLICAR TÉCNICAS DE RECONHECIMENTO DE PADRAO

    GERAR DADOS DE COLOCAÇAO E CONTORNO POR TECNOLOGIA EXISTENTE |

    I 2210

    I COMBINAR DADOS DE COLOCAÇÃO E CONTORNO COM SINAL DE VÍDEO |j

    I 2212

    JI ENVIAR DADOS DE COLOCAÇÃO E CONTORNO E VÍDEO PARA COMPUTADOR

    COMPUTADOR SOBREPÕE PAGINA HTML NO SINAL DE VIDEO ]

    - 22142200^

    ETAPAS QUE ILUSTRAM A REALIZAÇÃO DA INSTALAÇÃO DE ANÚNCIOS INSERIDOS POR DESIGNAÇÃO AUTOMÁTICA DE ESPAÇO DE ANÚNCIO E BUSCA POR OBJETOS REAIS

    FIGURA 22

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 27/43
23. 23/38

    ETAPAS QUE ILUSTRAM A REALIZAÇÃO DA INSTALAÇÃO DE ANÚNCIOS INSERIDOS POR DESIGNAÇÃO AUTOMÁTICA DE ESPAÇO DE ANÚNCIO E BUSCA POR ESPAÇOS VAZIOS

    FIGURA 23

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 28/43
24. 24/38 < INÍCIÕ” ]

    2401

    AUTOR CRIA LISTA DE ANUNCIANTE { 2402

    AUTOR DESIGNA ATRIBUTOS |-^J

    T

    CRIAR REGISTRO DE BASE DE DADOS

    Z~2404

    SALVAR NA BASE DE DADOS

    2406

    ETAPAS PARA INSTALAÇÃO AUTOMÁTICA DE ANÚNCIOS INSERIDOS E BUSCA POR OBJETOS REAIS E ESPAÇOS VAZIOS

    SIMULTANEAMENTE

    EXIBIR O VIDEO

    2408

    2410

    2400

    EMPREGAR COMPONENTE DE RECONHECIMENTO DE PADRÃO

    GERAR DADOS DE COLOCAÇAO E CONTORNO

    NENHUMA

    -1 c

    GERAR DADOS DE COLOCAÇÃO E CONTORNO

    2426 _c2418 í CORRESPONDÊNCIA

    CONSULTAR BASE DE DADOS POR EMPRESAS COM “ESPAÇO VAZIO” COMO UM ATRIBUTO

    CONSULTAR BASE DE DADOS POR ATRIBUTOS ESPECÍFICOS

    2428 c~

    2430

    NENHUMA. CORRESPONDÊNCIA

    ESCOLHER RÓTULO INSERIDO A PARTIR DA OFERTA VENCEDORA

    ESCOLHER RÓTULO INSERIDO A PARTIR DA OFERTA VENCEDORA

    ΤΓ2420

    CRIAR XML E SOBREPOR EM ESPAÇO DESIGNADO n

    2422

    CRIAR XML E SOBREPOR EM ESPAÇO DESIGNADO

    T

    2432 ____+____

    ANALISADOR

    XSL í

    CÓDIGO PARA STB DE

    WEBTV

    Ϊ

    ANALISADOR

    XSL

    HTML,JS

    I

    CÓDIGO PARA STB LIBERATE

    1 '

    ANALISADOR]

    XSL

    CÓDIGO

    PARA

    OUTROS

    STBS

    2424 r n

    2434

    V i ANALISADORl XSL ANALISADOR XSL ANALISADOR XSL + CÓDIGO 1 HTMLJS 1 CÓDIGO

    PARA 1 PARA

    STB DE CÓDIGO PARA ^0UTR0S

    WEB TV _STB LIBERATE ^STBS

    FIGURA 24

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 29/43
25. 25/38

    2500

    ETAPAS QUE ILUSTRAM A INSTALAÇÃO DE ANÚNCIOS INSERIDOS COM 0 USO DE ETIQUETAS E MARCADORES

    FIGURA 25

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 30/43
26. 26/38

    PROCESSO DE LEILÃO DE PUBLICIDADE INSERIDA

    FIGURA 26

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 31/43
27. 27/38

    PROCESSO DE OFERTA EM PUBLICIDADE INSERIDA

    FIGURA 27

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 32/43
28. 28/38

    2812

    2800

    PROCESSO DE MODIFICAR ESTRATÉGIA DE OFERTA COM BASE EM

    DADOS DE AFINIDADE

    FIGURA 28

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 33/43
29. 29/38 ^χ2900

    PROCESSO DE OFERTA PARA EVENTOS AO VIVO

    FIGURA 29

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 34/43
30. 30/38

    3000

    PROCESSO DE ANÁLISE DE OPORTUNIDADES DE PUBLICIDADE PARA EVENTOS AO VIVO

    FIGURA 30

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 35/43
31. 31/38

    3100

    PROCESSO PARA FATURAMENTO DE ANUNCIANTES COM BASE EM TEMPO DE EXIBIÇÃO DE ANÚNCIOS INSERIDOS

    FIGURA 31

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 36/43
32. 32/38

    FIGURA 32

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 37/43
33. 33/38

    LU

    Q

    CO

    O

    Q

    LLI

    Q

    LLI s

    CQ

    < o o CM _l O CO o z Z3 z < CO

    CM

    O

    Csl co _i o

    s £

    LLI uj o O !< O ií s

    o

    IX

    LLI o

    co co

    LLI

    Q

    O co

    O co co

    FIGURA 33

    LLI

    Q o

    m

    Z3

    CL

    LLI

    Q <

    O

    CM

    CO

    LLI

    LLI I— ço in

    UJ o O O <=> 2 2 LU co o z CL co < Z3 co o O LU LU 2 X

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 38/43
34. 34/38

    CD

    OJ co _i

    LLI

    O o

    LLI <

    o z

    LLI

    IX

    LLI

    O

    LLI

    Q <

    FIGURA 34

    LLI I— w CO

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 39/43
35. 35/38

    FIGURA 35

    3500

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 40/43
36. 36/38 \

    FIGURA 36 seoo

    I

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 41/43
37. 37/38

    FIGURA 37

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 42/43
38. 38/38

    FIGURA 38

    Petição 870180134059, de 25/09/2018, pág. 43/43

    1/1