CN106888389A - 一种电视购物播放广告的方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种电视购物播放广告的方法和系统，该方法包括：电视购物平台规划电视广告的播放时间段，并形成相应的投标标的；产品商家投标获得电视广告的播放时段；制作产品的电视广告；产品广告包括了产品介绍和产品在电视商场的链接地址；电视商城播放产品广告；顾客观看产品电视广告；顾客根据电视广告提供的信息进行购物。本发明技术方案能够在播放广告的同时提供购物地址，不但能够加强产品宣传和推广，提高顾客对产品的关注度，从而影响顾客的购物选择，也可以为顾客提供购买产品的入口，方便客户能够快速下单，简化购物流程，促进提升产品销售和电视购物的销售规模。

Description

一种电视购物播放广告的方法和系统

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及一种电视购物播放广告的方法和系统。

背景技术

电视购物通过电视媒体发布商品信息广告，在电视或互联网网络上完成购物流程，然后通过物流单位将商品送货上门的“无店铺销售”模式。电视购物又分为电视直销和家庭购物二种。

电视购物借助电视媒体的力量进行商品展示，追求推广效果。电视购物的优势在于价格较低，并且打破了区域的局限。这种营销方式因为免去了经营场地的成本而有效降低了经营费用，因此利润空间较大。从需求角度来讲，电视购物有效地满足了消费者，商家可以和消费者实现共赢，这促进了电视购物市场的迅速发展。

在电视购物较为发达的美国、韩国及日本，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8％至12％，中国这一比例不足1％。中国电视购物行业拥有巨大的增长空间和潜力，预计到2020年，中国电视购物市场规模将达到1467.2亿元。

但是，传统的电视购物进一步发展面临众多挑战：

1、受到网络购物的强烈冲击。近年来，我国网民数量极速增长，网络消费习惯已经形成不断冲击电视购物市场。淘宝、京东商城在互联网商务领域占据了较大的市场份额，国美、苏宁也开展服务抢夺互联网商务的市场；传统网购企业也改变商业模式，与SNS联姻，3G、4G移动通信技术的发展也为移动电子商务创造了良好网络条件；互联网商务的商品领域也涵盖了人们日常生活的几乎所有需求，在生鲜、果蔬等领域也发展了成功的垂直电商；手机厂商也纷纷开拓网络销售渠道，扩大了手机产品的销售规模，也产生了小米、魅族、华为等众多的行业龙头企业。

2、传统电视购物的流程繁琐。传统的电视购物方式，是消费者在电视上观看浏览有关产品的广告信息或购物信息，然后通过电话向在电视上发布信息的企业或厂商订购该产品，并通过邮局汇款或银行转账的方式支付费用，然后才能完成订购过程。消费者需要自己记下产品的编号、规格等信息，需要借助电话来订购，付款过程也比较复杂，完全体会不到足不出户进行购物的乐趣。

3、售后有待提高。消费者通过转账或汇款方式完成付款并拿到货物后，如果后续发生产品问题，那么退换货、维修等都会成为消费者所关心的重点问题。电视购物与实体店经营不同，缺乏实体店面的支持，一旦产品产生问题，会为消费者带来不便。

为了提高电视购物的竞争力，吸引更多的用户参与到电视购物中来，需要加大电视购物广告宣传的力度，将企业、产品与顾客直接联系在一起，向顾客及时传递产品的信息，提高顾客的关注度；发挥广告指导顾客购买的作用，促使潜在需求转变成现实的需求，在一定程度上影响顾客向着有利于产品销售的方向发展，扩大市场的需求；简化购物流程，能够实现“所见即可购买”的购物便利，方便顾客购买产品。

发明内容

本发明提供一种电视购物播放广告的方法和系统，能够在播放广告的同时提供购物地址，不但能够加强产品宣传和推广，促进客户了解产品细节，加深顾客对产品的印象，提高顾客对产品的关注度，从而影响顾客的购物选择；也可以为顾客提供购买产品的入口，简化购物流程，方便客户能够快速下单，提升电视购物的销售规模。

本发明的技术方案提供了一种电视购物播放广告的方法，包括以下步骤：

电视购物平台规划电视广告的播放时间段，并形成相应的投标标的；

产品商家投标获得电视广告的播放时段；

制作产品的电视广告；

电视商城播放产品的电视广告；

顾客观看产品的电视广告；

顾客根据电视广告提供的信息进行购物。

进一步的，所述产品广告包括了产品介绍和产品在电视商场的链接地址。

进一步的，所述顾客根据电视广告提供的产品信息进行购物，进一步包括：

顾客点击电视广告中预先植入的链接地址，直接到达产品在电视商城中的购物页面。

进一步的，所述购物页面包括产品的详细信息，包括但不限于产品参数，介绍图片，介绍视频，售后服务，价格。

进一步的，所述产品电视广告和购物页面包含与该产品相关联的产品的购物页面的链接。

进一步的，所述相关联的产品包括但不限于该产品上下游的产品，与该产品同品牌的产品，与该产品类似的产品，以及顾客在浏览该产品时浏览的其他产品。

进一步的，所述产品电视广告包含退出功能选项，顾客选择退出选项，返回到电视商城的首页或前一个播放内容。

进一步的，所述购物页面有页面导航功能选项；

所述页面导航功能选项包括但不限于返回和退出功能。

本发明的技术方案还提供了一种电视购物播放广告的系统，包括：控制单元，广告数据库，产品数据库，电视终端，其中，

控制单元用于生成广告播放时间表，并根据时间表调取产品的电视广告进行播放；

广告数据库用于存储产品的电视广告；

产品数据库用于存储电视购物的产品信息；

电视终端用于顾客浏览电视购物商城的信息，并为顾客进行电视购物提供交互界面。

进一步的，所述产品的电视广告对应于产品数据库的产品；

电视广告内植入了产品的链接地址，顾客点击链接地址能够直接到达产品的购物界面。

本发明技术方案通过对电视商场的广告播放时段进行招标的方式进行规划和安排，统筹规划和播放电视商城的产品广告，能够加强产品宣传和推广，促进客户了解产品细节，加深顾客对产品的印象，提高顾客对产品的关注度，从而影响顾客的购物选择；同时，在播放产品电视广告的同时，为顾客提供购买产品的入口，客户能够快速下单，简化购物流程，降低了电视购物的门槛，有利于促进销售，提升电视购物的销售规模。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在所写的说明书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

下面通过附图和实施例，对本发明的技术方案做进一步的详细描述。

附图说明

附图用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本发明的实施例一起用于解释本发明，并不构成对本发明的限制。在附图中：

图1为本发明实施例一中电视购物播放广告的方法流程图；

图2为本发明实施例二中电视购物播放广告的系统结构图。

具体实施方式

以下结合附图对本发明的优选实施例进行说明，应当理解，此处所描述的优选实施例仅用于说明和解释本发明，并不用于限定本发明。

图1为本发明实施例一中电视购物播放广告的方法流程图。如图1所示，该流程包括以下步骤：

步骤101、电视购物平台规划电视广告的播放时间段，并形成相应的投标标的。

步骤102、产品商家投标获得电视广告的播放时段。

步骤103、制作产品的电视广告。

所述产品广告根据播放时段的时长来进行制作；

所述产品广告包括了产品介绍和产品在电视商场的链接地址。

步骤104、电视商城播放产品的电视广告。

所述产品电视广告和购物页面包含与该产品相关联的产品的购物页面的链接；

所述相关联的产品包括但不限于该产品上下游的产品，与该产品同品牌的产品，与该产品类似的产品，以及顾客在浏览该产品时浏览的其他产品。

步骤105、顾客观看产品的电视广告。

所述产品电视广告包含退出功能选项，顾客选择退出选项，返回到电视商城的首页或前一个播放内容。

步骤106、顾客根据电视广告提供的信息进行购物。

顾客点击电视广告中预先植入的链接地址，直接到达产品在电视商城中的购物页面；

所述购物页面包括产品的详细信息，包括但不限于产品参数，介绍图片，介绍视频，售后服务，价格信息，也包含与该产品相关联的产品的购物页面的链接；

所述购物页面包括页面导航功能选项，导航功能选项包括但不限于返回和退出功能；

顾客根据需要，按照购物页面的导引进行购物或浏览其他购物内容。

为了实现上述方法流程，本实施例还提供了一种电视购物播放广告的系统，图2为本发明实施例一中电视购物播放广告的系统结构图。如图2所示，该系统包括：控制单元201，广告数据库202，产品数据库203，电视终端204，其中，

控制单元用于生成广告播放时间表，并根据时间表调取产品的电视广告进行播放；

广告数据库用于存储产品的电视广告；

产品数据库用于存储电视购物的产品信息；

电视终端用于顾客浏览电视购物商城的信息，并为顾客进行电视购物提供交互界面。

进一步的，所述产品的电视广告对应于产品数据库的产品；

电视广告内植入了产品的链接地址，顾客点击链接地址能够直接到达产品的购物界面。

本发明技术方案通过对电视商场的广告播放时段进行招标的方式进行规划和安排，统筹规划和播放电视商城的产品广告，能够加强产品宣传和推广，促进客户了解产品细节，加深顾客对产品的印象，提高顾客对产品的关注度，从而影响顾客的购物选择；同时，在播放产品电视广告的同时，为顾客提供购买产品的入口，客户能够快速下单，简化购物流程，降低了电视购物的门槛，有利于促进销售，提升电视购物的销售规模。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器和光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (10)

1.一种电视购物播放广告的方法，其特征在于，包括以下步骤：

电视购物平台规划电视广告的播放时间段，并形成相应的投标标的；

产品商家投标获得电视广告的播放时段；

制作产品的电视广告；

电视商城播放产品的电视广告；

顾客观看产品的电视广告；

顾客根据电视广告提供的信息进行购物。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述产品广告包括了产品介绍和产品在电视商场的链接地址。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述顾客根据电视广告提供的产品信息进行购物，进一步包括：

顾客点击电视广告中预先植入的链接地址，直接到达产品在电视商城中的购物页面。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，进一步包括：

所述购物页面包括产品的详细信息，包括但不限于产品参数，介绍图片，介绍视频，售后服务，价格。

5.根据权利要求1，3或4所述的方法，其特征在于，所述产品电视广告和购物页面包含与该产品相关联的产品的购物页面的链接。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述相关联的产品包括但不限于该产品上下游的产品，与该产品同品牌的产品，与该产品类似的产品，以及顾客在浏览该产品时浏览的其他产品。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，进一步包括：

所述产品电视广告包含退出功能选项，顾客选择退出选项，返回到电视商城的首页或前一个播放内容。

8.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，进一步包括：

所述购物页面有页面导航功能选项；

所述页面导航功能选项包括但不限于返回和退出功能。

9.一种电视购物播放广告的系统，其特征在于，包括控制单元，广告数据库，产品数据库，电视终端，其中，

控制单元用于生成广告播放时间表，并根据时间表调取产品的电视广告进行播放；

广告数据库用于存储产品的电视广告；

产品数据库用于存储电视购物的产品信息；

电视终端用于顾客浏览电视购物商城的信息，并为顾客进行电视购物提供交互界面。

10.根据权利要求8所述的系统，其特征在于，进一步包括：

所述产品的电视广告对应于产品数据库的产品；

电视广告内植入了产品的链接地址，顾客点击链接地址能够直接到达产品的购物界面。