BR102013023838A2 - Método para designar um valor para uma oportunidade de publicidade e meio não-transitório legível por máquina - Google Patents

Abstract

trata-se de um sistema e método para oferta e cobrança de oportunidades de publicidade. nas modalidades de exemplo, é identificada uma oportunidade de publicidade em mídia a ser comunicada para um dispositivo de usuário associado com um visualizador. os atributos da oportunidade de publicidade são determinados. com base nestes atributos, um valor a designar para a oportunidade de publicidade é determinado. a oportunidade de publicidade é oferecida a um anunciante potencial com base no valor designado determinado com o uso dos atributos da oportunidade de publicidade.

Description

“MÉTODO PARA DESIGNAR UM VALOR PARA UMA OPORTUNIDADE DE PUBLICIDADE E MEIO NÃO-TRANSITÓRIO LEGÍVEL POR MÁQUINA” [001 ] Pedido relacionado [002] O presente pedido é uma continuação-em-parte do pedido de patente n². serial U.S. 13/175.663, depositado em 1 de julho de 2011 e intitulado “Advertising Methods for Advertising Time Slots and Embedded Objects”, o qual é uma continuação da patente n^o. U.S. 7.979.877, concedida em 12 de julho de 2011 e intitulada “Advertising Methods for Advertising Time Slots and Embedded Objects”, estando ambos os pedidos aqui incorporados a título de referência, em sua totalidade.

[003] Campo [004] A presente descrição refere-se geralmente a publicidade, e em uma modalidade de exemplo específica, a oferta e cobrança de oportunidades de publicidade.

[005] Fundamentos [006] Tipicamente, um anunciante procura oportunidades de publicidade que podem ser de interesse para o anunciante. Por exemplo, determinados eventos podem ser mais atraentes para a publicidade de um produto do anunciante. No entanto, a busca proativa destas oportunidades pelo anunciante pode ser demorada.

[007] Breve descrição dos desenhos [008] Os desenhos em anexo simplesmente ilustram as modalidades de exemplo da presente invenção e não podem ser considerados como limitadores de seu escopo.

[009] A Figura 1 é uma ilustração esquemática do sistema em geral da presente invenção;

[010] A Figura 2 é um diagrama de blocos detalhado de um conversor STB (set-top box), dispositivo de exibição e dispositivo de controle remoto do sistema da presente invenção.

[011] A Figura 3 é uma ilustração de uma modalidade da presente invenção em que quatro sinais de vídeo podem ser combinados em quatro sinais de vídeo compósitos.

[012] A Figura 4 é uma ilustração de uma modalidade da presente invenção em que uma imagem de vídeo principal é combinada com partes de uma segunda imagem de vídeo para criar cinco sinais de vídeo compósitos.

[013] A Figura 5 representa outra modalidade de conversor STB da presente invenção.

[014] A Figura 6 representa uma sequência de etapas empregadas para criar uma imagem combinada em um conversor STB do usuário.

[015] A Figura 7 é uma ilustração de uma implantação da presente invenção.

[016] A Figura 8 é uma ilustração da maneira na qual o conteúdo interativo pode ser exibido.

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2/63 [017] A Figura 9 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma lista de informações adicionais associadas com os anunciantes.

[018] A Figura 10 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma lista de atributos associados com os anunciantes.

[019] As Figuras 11 e 12 são ilustrações de cenas que mostram outras implantações da presente invenção.

[020] As Figuras 13, 14 e 15 são ilustrações de cenas que mostram outras implantações da presente invenção.

[021] As Figuras 16 e 17 são ilustrações de cenas que mostram outras implantações da presente invenção.

[022] A Figura 18 é um diagrama de blocos esquemático que geralmente ilustra uma modalidade da presente invenção.

[023] A Figura 19 é um diagrama de blocos esquemático que geralmente ilustra outra modalidade da presente invenção.

[024] A Figura 20 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas na aplicação de anúncios inseridos em um fluxo de vídeo.

[025] A Figura 21 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio de designação manual de espaço de publicidade disponível.

[026] A Figura 22 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por objetos reais.

[027] A Figura 23 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por espaços vazios.

[028] A Figura 24 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos, com o uso de métodos automáticos, de uma maneira que combina os processos de procura por um objeto real e espaço vazio simultaneamente.

[029] A Figura 25 é um fluxograma que ilustra as etapas que podem ser executadas para a instalação de anúncios inseridos com o uso de etiquetas e marcadores para descrever o espaço de publicidade.

[030] A Figura 26 é um fluxograma que ilustra um processo de ofertar em publicidade inserida.

[031] A Figura 27 é um fluxograma que ilustra um processo de ofertar em publicidade inserida.

[032] A Figura 28 é um fluxograma que ilustra um processo de modificar estratégia

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3/63 de oferta com base em dados de afinidade.

[033] A Figura 29 é um fluxograma que ilustra um processo de oferecer um lance em eventos ao vivo.

[034] A Figura 30 é um fluxograma que ilustra um processo de analisar oportunidades de publicidade para eventos ao vivo.

[035] A Figura 31 é um fluxograma que ilustra um processo para cobrança de anunciantes com base no tempo de exibição de anúncios inseridos.

[036] A Figura 32 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de uma arquitetura de rede de um sistema usado para gerenciar ofertas e cobrança de oportunidades de publicidade.

[037] A Figura 33 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de um sistema de gerenciamento central.

[038] A Figura 34 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de um mecanismo de vendas.

[039] A Figura 35 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de um mecanismo de cobrança.

[040] A Figura 36 é um fluxograma de um método de alto nível de exemplo para o gerenciamento de ofertas e cobrança de publicidade.

[041] A Figura 37 é um diagrama de blocos simplificado de uma máquina em uma forma de exemplo de um sistema de computação dentro do qual um conjunto de instruções para fazer com que a máquina execute qualquer uma ou mais dentre as metodologias discutidas no presente documento podem ser executadas.

[042] Descrição detalhada [043] A descrição que se segue inclui sistemas, métodos, técnicas, sequências de instrução e produtos de programa de máquina de computação que incorporam as modalidades ilustrativas da presente invenção. Na seguinte descrição, para os propósitos de explicação, inúmeros detalhes específicos são apresentados a fim de fornecer um entendimento de diversas modalidades. Será evidente, no entanto, para os elementos versados na técnica que as modalidades podem ser praticadas sem estes detalhes específicos. Em geral, as técnicas, estruturas, protocolos e objetos de instrução bem conhecidos não têm sido mostrados em detalhes.

[044] As modalidades de exemplo descritas no presente documento fornecem sistemas e métodos para oferta e cobrança de oportunidades de publicidade. Em modalidades de exemplo, uma oportunidade de publicidade em mídia a ser comunicada para um dispositivo de usuário associado com um visualizador é identificada. Os atributos da oportunidade de publicidade são determinados. Com base nestes atributos, um valor para designar à oportunidade de publicidade é determinado. Os atributos podem compreender um local da

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4/63 oportunidade de publicidade em uma cena da mídia. O valor designado pode ser maior com base neste local que consiste em um local proeminente na cena (por exemplo, uma área onde um nível de atividade na cena é maior do que outras áreas da cena, uma área próxima a um centro da cena). Os atributos também podem compreender um atributo de trama, de modo que o valor designado para a oportunidade de publicidade seja maior com base em uma cena que consiste em uma cena crítica em uma trama. Diferentes pesos podem ser aplicadas a diversos atributos na determinação do valor.

[045] A oportunidade de publicidade é oferecida a um anunciante potencial com base no valor designado determinado com o uso dos atributos da oportunidade de publicidade. O valor designado pode consistir em um preço de lance inicial em um leilão para a oportunidade de publicidade, ou o valor pode consistir em um preço fixo em uma oferta de preço fixo para a oportunidade de publicidade. Os anunciantes potenciais podem ser identificados por meio da determinação da listagem de anunciantes potenciais, em uma base de dados de anunciante, atributos que correspondem aos atributos da oportunidade de publicidade.

[046] Subsequentemente, o anunciante que vence o leilão ou responde à oferta de preço fixo terá sua publicidade inserida na oportunidade de publicidade e é cobrado para a colocação da publicidade. A cobrança é com base no valor designado para a oportunidade de publicidade. Em um exemplo, um período de tempo que uma publicidade é exibida é determinado e é considerado em um cálculo de uma fatura final.

[047] As Figuras 1 a 6 ilustram um método de gerar publicidade inserida com o uso de técnicas de combinação de vídeo. A combinação de sinais pode ocorrer no conversor STB ou pode ocorrer em uma fonte a montante (por exemplo, radiodifusor nacional, estação local). A publicidade inserida pode adotar a forma de objetos que são inseridos em uma programação de vídeo (por exemplo, televisão) ou outro meio digital com o uso de páginas de sobreposição que são geradas pela linguagem de marcação, por meio de técnicas de combinação de vídeo, ou por meio de qualquer outra técnica desejável. A publicidade inserida com o uso de páginas de sobreposição pode substituir objetos, por exemplo, na radiodifusão de televisão mediante a anulação da exibição de radiodifusão de televisão em uma base de pixel por pixel, de modo que os objetos possam ser realmente eliminados da radiodifusão, tal como apresentado no pedido de patente n^o. U.S. 10/212.289, intitulado Post Production Visual Alterations”, por Thomas Lemmons, depositado em 2 de agosto de 2002, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Alternativamente, as técnicas de combinação de vídeo podem ser usadas para inserir anúncios por meio da combinação de imagens de vídeo no nível de conversor STB, tal como apresentado no pedido de patente n^o. U.S. 10/103.545, intitulado Video Combiner, Thomas Lemmons, et al., depositado em 20 de março de 2002, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Os objePetição 870180153829, de 22/11/2018, pág. 8/109

5/63 tos inseridos podem seguir com o fundo do dispositivo de exibição e se conformarem aos objetos no dispositivo de exibição de modo que os objetos inseridos apareçam como objetos que são realmente contidos dentro da radiodifusão de televisão, tal como apresentado no pedido de patente n². serial U.S. 10/357.155, intitulado Tracking Moving Objects on Video with Interactive Access Points, depositado em 31 de janeiro de 2003, por Steven O. Markel, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. A publicidade inserida fornece um alto grau de flexibilidade para oferta (por exemplo, leilão ou venda) de anúncios. Este alto grau de flexibilidade permite que radiodifusores de televisão ofereçam publicidade inserida que pode receber oferta por anunciantes de televisão tanto para a programação ao vivo como pré-gravada.

[048] A Figura 1 ilustra as interconexões dos diversos componentes que podem ser usados para entregar um sinal de vídeo compósito para visualizadores individuais. As fontes de vídeo 100 e 126 enviam sinais de vídeo 102 e 126 através de uma rede de distribuição 104 para locais do visualizador 111. Adicionalmente, múltiplos servidores de vídeo interativo 106 e 116 enviam vídeo, HTML e outros anexos 108. As múltiplas alimentações 110 são enviadas para vários conversores STB 112, 118 e 122 conectados a televisões 114, 120 e 124, respectivamente. Os conversores STB 112 e 118 podem consistir em conversores STB interativos e o conversor STB 122 pode não ter características interativas.

[049] As fontes de vídeo 100 e 126 e os servidores de vídeo interativo 106 e 116 podem ser fixados a uma cabeça de rede de televisão a cabo convencional, um centro de distribuição por satélite ou outro ponto de distribuição centralizado para sinais de vídeo. A rede de distribuição 104 pode compreender uma rede de televisão a cabo, rede de televisão por satélite, Internet rede de distribuição de vídeo ou qualquer outra rede capaz de distribuir dados de vídeo ou multimídia.

[050] Os conversores STB interativos 112 e 118 podem comunicar aos servidores de vídeo interativo 106 e 108 através da rede de distribuição de vídeo 104 se a rede de distribuição de vídeo suportar comunicação bidirecional, tal como com modems a cabo. Adicionalmente, a comunicação pode ser através de outras redes de comunicação a montante 130. Tais redes a montante podem incluir um modem de linha discada, conexão direta de Internet ou outra rede de comunicação que permite a comunicação separada da rede de distribuição de vídeo 104.

[051] Embora a Figura 1 ilustre o uso de conversores STB interativos 112 e 118, a presente invenção pode ser implantada sem uma conexão interativa com um servidor de vídeo interativo, tal como servidores de vídeo interativos 106 e 116. Neste caso, as múltiplas fontes de vídeo separadas 100 podem fornecer múltiplas alimentações de vídeo 110 para o conversor STB não interativo 122 nos locais do visualizador 111. A diferença entre os conversores STB interativos 112 e 118 e o conversor STB não interativo 122 é que os conversoPetição 870180153829, de 22/11/2018, pág. 9/109

6/63 res STB interativos 112 e 118 incorporam a funcionalidade de receber, formatar e exibir conteúdo interativo e enviar solicitações interativas para os servidores de vídeo interativo 106 e 116.

[052] Os conversores STB 112, 118 e 122 podem receber e decodificar duas ou mais alimentações de vídeo e combinar as alimentações para produzir um sinal de vídeo compósito que é exibido para o visualizador. Tal sinal de vídeo compósito pode ser diferente para cada visualizador, uma vez que os sinais de vídeo podem ser combinados em várias maneiras diferentes. A maneira na qual os sinais são combinados é descrita na descrição de apresentação. A descrição de apresentação pode ser fornecida através dos servidores de vídeo interativo 106 e 116 ou através de outro servidor 132. O servidor 132 pode consistir em um servidor da web ou um servidor de dados especializados.

[053] Conforme apresentado abaixo, o conversor STB inclui múltiplos decodificadores de vídeo e um controlador de vídeo que fornece sinais de controle para combinar o sinal de vídeo que é exibido no dispositivo de exibição 114. De acordo com a tecnologia atualmente disponível, o conversor STB interativo 112 pode fornecer solicitações para o servidor de vídeo interativo 106 para fornecer diversas conexões da web para a exibição no dispositivo de exibição 114. Múltiplos servidores de vídeo interativo 116 podem fornecer múltiplos sinais para os locais do visualizador 111.

[054] Os conversores STB 112, 118 e 122 podem consistir em uma caixa separada que se apoia fisicamente no topo de uma televisão do visualizador, podem ser incorporados nos componentes eletrônicos da televisão, podem consistir em funções executadas por um computador programável ou podem empregar qualquer outra forma. Como tal, um conversor STB se refere a qualquer aparelho de recebimento capaz de receber sinais de vídeo e empregar uma descrição de apresentação, conforme apresentado no presente documento.

[055] A maneira na qual os sinais de vídeo devem ser combinados é definida na descrição de apresentação. A descrição de apresentação pode consistir em um arquivo separado fornecido pelo servidor 132, pelos servidores de vídeo interativo 106 e 116 ou pode ser inserida em uma ou mais dentre as múltiplas alimentações 110. Uma pluralidade de descrições de apresentação pode ser transmitida e a operação de código de programa em um conversor STB pode selecionar uma ou mais das descrições de apresentação com base em um identificador na(s) descrição(ões) de apresentação. Isto permite que sejam selecionadas as descrições de apresentação que correspondem às exigências de conversor STB e/ou preferência de visualizador ou outras informações. Adicionalmente, as informações demográficas podem ser empregadas por equipamentos a montante para determinar uma versão de descrição de apresentação para um conversor STB ou gripo de conversores STB específicos e um identificador da(s) descrição(ões) de apresentação pode ser, então, enviado para o conversor STB ou conversores STB. As descrições de apresentação também po

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7/63 dem ser acessadas através de uma rede, tal como a Internet, que pode empregar a comunicação a montante em um sistema a cabo ou outras redes. De uma maneira similar, um conversor STB pode acessar uma descrição de apresentação através de uma rede que corresponde às exigências de conversor STB e/ou preferência de visualizador ou outras informações. E de uma maneira similar conforme descrito acima, as informações demográficas podem ser empregadas por equipamentos a montante para determinar uma versão de descrição de apresentação para um conversor STB ou grupo de conversores STB específicos e um identificador da(s) versão(ões) de descrição de apresentação pode ser, então, enviados para o conversor STB ou conversores STB. O identificador pode compreender um URL, nome do arquivo, extensão ou outras informações que identifica a descrição de apresentação. Adicionalmente, uma pluralidade de descrições de apresentação pode ser transferida para um conversor STB e um visualizador pode selecionar versões da descrição de apresentação. Alternativamente, a operação de programa de software no conversor STB pode gerar a descrição de apresentação e tal geração também pode empregar a preferência de visualizador ou informações demográficas.

[056] Em alguns casos, a descrição de apresentação pode ser fornecida pelo visualizador diretamente no conversor STB 112, 118, 122 ou pode ser modificada pelo visualizador. Tal descrição de apresentação pode consistir na preferência de visualizador armazenada no conversor STB e criada com o uso de menus, botões em uma interface de visualizador remota, gráfica ou qualquer combinação dos mencionados acima. Outros métodos de criação de uma descrição de apresentação local também podem ser usados.

[057] A descrição de apresentação pode adotar a forma de uma linguagem de marcação, em que o formato, aparência e impressão de uma imagem de vídeo são controlados. Com o uso de tal linguagem, a maneira na qual duas ou mais imagens de vídeo são combinadas pode ser completamente definida. A linguagem pode ser similar a XML, HTML ou outras linguagens de marcação gráfica e permitem determinadas funções de vídeo, tais como substituição de pixel por pixel, rotação, translação e deformação de posições de imagens de vídeo, a criação de texto e outros elementos gráficos, sobreposição e conversão em fantasma de uma imagem de vídeo com outra, substituição de chave de cor de uma imagem de vídeo por outra, e qualquer outro comando conforme pode ser observado. Em contraste com as escolhas de colocação de imagem codificada de maneira permanente típicas para dispositivo de exibição de imagem-em-imagem (PIP), a descrição de apresentação da presente invenção consiste em uma descrição suave que fornece liberdade em uma maneira na qual as imagens são combinadas e que podem ser facilmente criadas, alteradas, modificadas ou atualizadas. A apresentação não é limitada a qualquer formato específico e pode empregar formatos privados ou públicos ou uma combinação dos mesmos. Adicionalmente, a descrição de apresentação pode compreender uma sequência de operações a serem exe

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8/63 cutadas no decorrer de um período de tempo ou sobre uma série de quadros. Em outras palavras, a descrição de apresentação pode ser dinâmica. Por exemplo, uma imagem de vídeo que é combinada com outra imagem de vídeo pode se mover através da tela, aparecer ou desaparecer gradualmente, pode ser alterada em perspectiva de quadro a quadro, ou pode mudar de tamanho.

[058] As descrições de apresentação específicas podem ser criadas para cada conversor STB e adaptada a cada visualizador. Uma descrição de apresentação geral adequada a uma pluralidade de conversores STB pode ser analisada, traduzida, interpretada ou de outra forma alterada para se conformar às exigências de um conversor STB específico e/ou ser adaptada para corresponder a uma informação de preferência, demográfica do visualizador ou outras informações. Por exemplo, as publicidades podem ser direcionadas para grupos selecionados de visualizadores ou um visualizador pode ter preferências para determinada aparência e sensação de um programa de televisão. Em alguns casos, algumas descrições de apresentação podem ser aplicadas a grandes grupos de visualizadores.

[059] As descrições de apresentação podem ser transmitidas a partir de um servidor 132 para cada conversor STB através de um canal de fundo 130 ou outra conexão de rede, ou podem ser inseridas em um ou mais dos sinais de vídeo enviados para o conversor STB. Adicionalmente, as descrições de apresentação podem ser enviadas individualmente para cada conversor STB com base no endereço do conversor STB específico. Alternativamente, uma pluralidade de descrições de apresentação pode ser transmitida e um conversor STB pode selecionar e armazenar uma das descrições de apresentação com base em um identificador ou outras informações contidas na descrição de apresentação. Em alguns casos, o conversor STB pode solicitar uma descrição de apresentação através do canal de fundo 130 ou através da rede de distribuição de vídeo 104. Neste momento, um servidor 132, servidor de vídeo interativo 106 ou 116, ou outra fonte para uma descrição de apresentação pode enviar a descrição de apresentação solicitada para o conversor STB.

[060] O conteúdo interativo fornecido pelo servidor de vídeo interativo 106 ou 116 pode incluir as instruções para um conversor STB para solicitar a descrição de apresentação a partir de um servidor através de um canal de fundo. Uma metodologia para a transmissão e recebimento destes dados é descrita no pedido de patente provisório U.S. intitulado Multicasting of Interactive Data Over a Back Channel, depositado em 5 de março de 2002 por Ian Zenoni, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina.

[061] A descrição de apresentação pode conter os comandos necessários para várias combinações de vídeo. Em tal caso, as preferências de local do visualizador, armazenadas no conversor STB, podem indicar qualquer conjunto de comandos seria usado para exibir a combinação específica de vídeo adequada para aquele visualizador. Por exemplo,

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9/63 em uma campanha de publicidade, uma descrição de apresentação pode incluir comandos para a combinação de várias imagens de vídeo para quatro anúncios comerciais diferentes para quatro produtos diferentes. As preferências do visualizador localizadas dentro do conversor STB podem indicar uma preferência pelo primeiro anúncio comercial, deste modo, os comandos exigidos para combinar os sinais de vídeo para produzir o primeiro anúncio comercial serão executados e os outros três conjuntos de comandos serão ignorados.

[062] Em operação, o dispositivo da Figura 1 fornece múltiplas alimentações de vídeo 110 para os locais do visualizador 111. As múltiplas alimentações de vídeo são combinadas por cada um dos conversores STB interativos 112, 118, 122 para gerar sinais de vídeo compósitos ou correlacionados 115, 117, 119, respectivamente. Conforme apresentado abaixo, cada um dos conversores STB interativos 112, 118, 122 utiliza instruções fornecidas pela fonte de vídeo 100, servidores de vídeo interativo 106, 116, um servidor separado 132 ou preferência de visualizador armazenada no local do visualizador para gerar sinais de controle para combinar os sinais em um sinal de vídeo correlacionado. Adicionalmente, a informação de descrição de apresentação fornecida por cada um dos servidores de vídeo interativo 106, 116 pode fornecer descrições de layout para a exibição de um anexo de vídeo. O sinal de vídeo correlacionado pode sobrepor as diversas alimentações de vídeo em uma base de tela inteira, ou em partes da exibição da tela. Em qualquer evento, as diversas alimentações de vídeo podem se interrelacionarem umas com a outras de algum modo, de tal modo que o sinal exibido consista em um sinal de vídeo correlacionado com as partes interrelacionadas fornecidas por cada uma das alimentações de vídeo separadas.

[063] A Figura 2 é um diagrama de blocos esquemático detalhada de um conversor STB interativo em conjunto com um dispositivo de exibição 202 e dispositivo de controle remoto 204. Conforme mostrado na Figura 2, um sinal de alimentação de vídeo múltipla 206 é suprido para o conversor STB interativo 200. O sinal de alimentação de vídeo múltipla 206 que inclui um sinal de vídeo, sinais HTML, anexos de vídeo, uma descrição de apresentação, e outras informações é aplicado a um sintonizador/decodificador 208. O sintonizador/decodificador 208 extrai cada um dos diferentes, tais como um sinal de vídeo MPEG 210, uma alimentação de vídeo interativo 212, outra alimentação de vídeo interativo ou vídeo 214 e a informação de descrição de apresentação 216.

[064] A informação de descrição de apresentação 216 consiste na informação necessária para o combinador de vídeo 232 para combinar as diversas partes de múltiplos sinais de vídeo para formar uma imagem de vídeo compósita. A informação de descrição de apresentação 216 pode adotar muitas formas, tais como um gatilho de ATVEF ou uma descrição de linguagem de marcação que utiliza HTML ou um formato similar. Tal informação pode ser transmitida em um sinal codificado de supressão vertical que inclui instruções no que se refere à maneira na qual combinar os diversos sinais de vídeo. Por exemplo, a des

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10/63 crição de apresentação pode ser codificada no intervalo de supressão vertical (VBI) do fluxo 210. A descrição de apresentação também pode incluir endereços de Internet para conectar a sites da web de vídeo otimizados. A informação de descrição de apresentação 216 pode incluir comandos especializados aplicáveis a conversores STB especializados, ou pode conter comandos genéricos que são aplicáveis a uma ampla faixa de conversores STB. As referências feitas no presente documento à especificação ATVEF são feitas somente para propósitos ilustrativos e tais referências não deveriam ser interpretadas como uma confirmação, em qualquer maneira, da especificação ATVEF.

[065] A informação de descrição de apresentação 216 pode consistir em um programa que é inserido em um ou mais dos sinais de vídeo nas múltiplas alimentações 206. Em alguns casos, a informação de descrição de apresentação 216 pode ser enviada para o conversor STB em um canal separado ou formato de comunicação que não está relacionado com os sinais de vídeo que são usados para formar a imagem de vídeo compósita. Por exemplo, a informação de descrição de apresentação 216 pode vir através de uma conexão de internet direta feita através de um modem a cabo, um acesso de internet discado, um canal de dados especializado carregado nas múltiplas alimentações 206, ou qualquer outro método de comunicação.

[066] Conforme também mostrado na Figura 2, o sinal de vídeo 210 é aplicado a um decodificador de vídeo 220 para decodificar o sinal de vídeo e aplicar o sinal de vídeo digital a RAM de vídeo 222 para armazenamento temporário. O sinal de vídeo 210 pode ser no padrão MPEG, em que quadros preditivos e intracodificados compreendem o sinal de vídeo. Outros padrões de vídeo podem ser usados para o armazenamento e transmissão do sinal de vídeo 210, enquanto que se mantêm dentro do espírito e objetivo da presente invenção. Semelhantemente, o decodificador de vídeo 224 recebe a alimentação de vídeo interativo 212 que pode compreender um anexo de vídeo a partir de uma página da web interativa. O decodificador de vídeo 224 decodifica o sinal de vídeo e aplica o mesmo a uma RAM de vídeo 226. O decodificador de vídeo 228 é conectado à RAM de vídeo 230 e opera no mesmo modo. Os decodificadores de vídeo 220, 224, 228 também podem executar funções de descompressão para descomprimir MPEG ou outros sinais de vídeo comprimidos. Cada um dos sinais de vídeo a partir da RAM de vídeos 222, 226, 230 é aplicado a um combinador de vídeo 232. O combinador de vídeo 232 pode compreender um multiplexador ou outro dispositivo para a combinação dos sinais de vídeo. O combinador de vídeo 232 opera sob o controle de sinais de controle 234 que são gerados pelo controlador de vídeo 218. Em algumas modalidades da presente invenção, um decodificador de vídeo de alta velocidade pode processar mais do que uma alimentação de vídeo e as funções descritas para decodificadores de vídeo 220, 224, 228 e RAMs 222, 226, 230 podem ser implantadas em menos componentes. O combinador de vídeo 232 pode incluir funções de processamen

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11/63 to aritmético e lógico.

[067] O controlador de vídeo 218 recebe a instruções de descrição de apresentação 216 e gera os sinais de controle 234 para controlar o combinador de vídeo 232. Os sinais de controle podem incluir muitos comandos para unir uma imagem de vídeo com outra. Tais comandos podem incluir sobreposição direta de uma imagem com a outra, substituição de pixel por pixel, substituição de chave de cor, a translação, rotação ou outro movimento de uma seção de vídeo, conversão em fantasma de uma imagem sobre a outra, ou qualquer outra manipulação de uma imagem e combinação com outra, conforme um indivíduo poderia desejar. Por exemplo, as instruções de descrição de apresentação 216 podem indicar que o sinal de vídeo 210 é exibido em tela inteira, enquanto que a alimentação de vídeo interativo 212 é somente exibida na terceira parte superior da tela.

[068] As instruções de descrição de apresentação 216 também instruem o controlador de vídeo 218 acerca de como exibir a informação de pixel. Por exemplo, os sinais de controle 234 gerados pelo controlador de vídeo 218 podem substituir os pixels de vídeo de fundo do vídeo 210 nas áreas onde a alimentação de vídeo interativo 212 é aplicada sobre a parte superior do dispositivo de exibição. As instruções de descrição de apresentação 216 podem colocar limites no que se refere à substituição de pixels com base em cor, intensidade ou outros fatores. Os pixels também podem ser exibidos com base na saída combinada de cada um dos sinais de vídeo em qualquer local de pixel particular para fornecer um sinal de saída verdadeiramente combinado. Certamente, qualquer tipo desejado de combinação dos sinais de vídeo pode ser obtido, conforme desejado, para produzir o sinal de vídeo combinado 236 na saída do combinador de vídeo 232. Além disso, qualquer número de sinais de vídeo pode ser combinado pelo combinador de vídeo 232, conforme ilustrado na Figura 2. É necessário somente que uma descrição de apresentação 216 seja fornecida de modo que o controlador de vídeo 218 possa gerar os sinais de controle 234 que instruem o combinador de vídeo 232 a combinar adequadamente os diversos sinais de vídeo.

[069] As instruções de descrição de apresentação 216 podem incluir instruções enviadas a partir de um servidor diretamente para o conversor STB 200 ou as instruções de descrição de apresentação 216 podem ser configuráveis pelo visualizador. Por exemplo, se uma publicidade devesse ser mostrada para uma área geográfica específica, tal como para os visualizadores em um determinado código postal, um conjunto de instruções de descrição de apresentação 216 pode ser inserido no vídeo de publicidade que instrui o conversor STB 200 a combinar o vídeo em uma determinada maneira ou em um determinado local.

[070] Em algumas modalidades, as preferências dos visualizadores podem ser armazenadas nas preferências de local 252 e usadas sozinhas ou em conjunto com as instruções de descrição de apresentação 216. Por exemplo, as preferências de local podem ser para unir um determinado fundo preferido com uma notícia mostrada. Em outro exemplo, as

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12/63 preferências de local dos visualizadores podem ser selecionadas a partir de uma lista de várias opções apresentadas na informação de descrição de apresentação 216. Em tal exemplo, a informação de descrição de apresentação 216 pode conter as instruções para vários esquemas de apresentação alternativos, dos quais um pode ser preferido por um visualizador e contido nas preferências de local 252.

[071] Em algumas modalidades, as preferências do visualizador podem ser armazenadas em um servidor central. Tal modalidade pode fornecer a coleta e análise de estatísticas relacionadas à preferência de visualizador. Adicionalmente, as preferências de programação e publicidades personalizadas e direcionadas podem ser enviadas diretamente para o visualizador, com base em suas preferências analisadas em um servidor central. O servidor pode ter a capacidade de transferir por download as instruções de descrição de apresentação 216 diretamente para o conversor STB do visualizador. Tal transferência por download pode ser distribuída, em que o servidor envia as instruções de descrição de apresentação 216, ou extraída, em que o conversor STB solicita as instruções de descrição de apresentação 216 a partir do servidor.

[072] Também conforme mostrado na Figura 2, o sinal de vídeo combinado 236 é aplicado a um mecanismo de renderização primário 238. O mecanismo de renderização primário 238 gera o sinal de vídeo correlacionado 240. O mecanismo de renderização primário 238 formata o sinal de vídeo combinado digital 236 para produzir o sinal de vídeo correlacionado 240. Se o dispositivo de exibição 202 consistir em um dispositivo de exibição analógico, o mecanismo de renderização primário 238 também executa funções como um conversor STB* de digital para analógico. Se o dispositivo de exibição 202 consistir em um dispositivo de exibição digital de alta definição, o mecanismo de renderização primário 238 coloca os bits no formato adequado no sinal de vídeo correlacionado 240 para a exibição no dispositivo de exibição digital.

[073] A Figura 2 também apresenta um dispositivo de controle remoto 204 sob a operação de um visualizador. O dispositivo de controle remoto 204 opera no modo padrão no qual os dispositivos de controle remoto interagem com os conversores STB interativos, tais como conversor STB interativo 200. O conversor STB inclui um receptor 242, tal como um receptor infravermelho (IR) que recebe o sinal 241 a partir do remoto 204. O receptor 242 transforma o sinal IR em um sinal elétrico que é aplicado a um codificador 244. O codificador 244 codifica o sinal no formato adequado para a transmissão como um sinal interativo sobre a rede de distribuição de vídeo digital 104. O sinal é modulado pelo modulador 246 e convertido de modo ascendente pelo conversor ascendente 248 para a frequência adequada. O sinal convertido de modo ascendente é, então, aplicado a um acoplador direcional 250 para a transmissão sobre as múltiplas alimentações 206 para a rede de distribuição de vídeo digital 104. Outros métodos de interação com um conversor STB interativo também podem

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13/63 ser empregados. Por exemplo, a entrada do visualizador pode entrar através de um teclado, mouse, controle ou outro dispositivo de seleção ou apontamento. Adicionalmente, outras formas de entrada, que incluem áudio e vídeo, podem ser usadas. O exemplo do controle remoto 204 é exemplificador e não se destina a limitar a invenção.

[074] Também conforme mostrado na Figura 2, o sintonizador/decodificador 208 pode detectar informação de endereço da web 215 que pode ser codificada no sinal de vídeo 102 (Figura 1). Esta informação de endereço da web pode conter informação no que se refere a um ou mais sites da web que contêm descrições de apresentação que interrelacionam com o sinal de vídeo 102 e que podem ser usadas para fornecer o sinal de vídeo correlacionado 240. O decodificador 208 detecta a informação de endereço 215 que pode ser codificada em qualquer uma dentre as várias formas diferentes, tais como um gatilho ATVEF, como uma etiqueta no intervalo de supressão vertical (VBI), codificada no canal de fundo, inserida como um sinal de PID de dados (identificador de pacote) em um fluxo de MPEG, ou outro método de codificação e transmissão. A informação também pode ser codificada em meio de fluxo de acordo com o formato ASF da Microsoft. A codificação desta informação como um indicador é apresentada com mais detalhes no pedido de patente n^o. serial U.S. 10/076.950, depositado em 12 de fevereiro de 2002, intitulado Video Tags and Markers, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. A maneira na qual o sintonizador/decodificador 208 pode extrair o um ou mais endereços da web 215 é apresentado com mais detalhes no pedido de patente mencionado acima. Em qualquer evento, a informação de endereço 215 é aplicada ao codificador 244 e é codificada para a transmissão através da rede de distribuição de vídeo digital 104 para um servidor de vídeo interativo. O sinal é modulado pelo modulador 246 e convertido de modo ascendente pelo conversor STB* ascendente 248 para a transmissão para o acoplador direcional 250 sobre o cabo. Neste modo, as alimentações de vídeo podem ser automaticamente fornecidas pela fonte de vídeo 100 através do sinal de vídeo 102.

[075] A informação de endereço da web que é fornecida pode ser selecionada, conforme mencionado acima, pelo visualizador que ativa o dispositivo de controle remoto 204. O dispositivo de controle remoto 204 pode compreender um remoto personalizado, tal como apresentado na patente n^o. serial U.S. 09/941.148, depositada em 27 de agosto de 2001, intitulado Personalized Remote Control, a qual está aqui especificamente incorporada a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Adicionalmente, a interatividade com o uso do controle remoto 204 pode ser fornecida de acordo com o pedido de patente n^o. serial U.S. 10/041.881, depositado em 24 de outubro de 2001, intitulado Creating On-Content Enhancements, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Em outras palavras, o controle remoto 204 pode ser usado para acessar pontos quentes em qualquer uma das alimentações de vídeo

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14/63 interativo para fornecer interatividade adicional, tal como a capacidade de ordenar os produtos e serviços, e outros usos dos pontos quentes conforme apresentado no pedido de patente mencionado acima. Os dados de preferência também podem ser fornecidos em um modo automatizado com base na preferência de visualizador que tem sido adquirida pelo sistema ou são selecionados de um modo manual com o uso do dispositivo de controle remoto de acordo com o pedido de patente n². serial U.S. 09/933.928, depositado em 21 de agosto de 2001, intitulado ''iSelect Video e pedido de patente n^o. serial U.S. 10/080.996, depositado em 20 de fevereiro de 2002, intitulado Content Based Video Selection, ambos os quais estão especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam. Deste modo, as preferências selecionadas automática ou manualmente podem ser fornecidas para gerar o sinal de vídeo correlacionado 240.

[076] A Figura 3 ilustra uma modalidade 300 da presente invenção em que quatro sinais de vídeo, 302, 304, 306 e 308, podem ser combinados em quatro sinais de vídeo compósitos 310, 312, 314 e 316. Os sinais de vídeo 302 e 304 representam publicidades para dois veículos diferentes. O sinal de vídeo 302 mostra uma publicidade para um carro de modelo sedan, onde o sinal de vídeo 304 mostra uma publicidade para um automóvel do tipo minivan. Os sinais de vídeo 306 e 308 consistem em imagens de fundo, onde o sinal de vídeo 306 mostra um fundo para uma cena de montanha e o sinal de vídeo 308 mostra um fundo para uma cena de oceano. A combinação ou compósito de sinais de vídeo 306 e 302 produz o sinal 310, que mostra o sedan em frente a uma cena de montanha. Semelhantemente, os sinais 312, 314 e 316 são sinais de vídeo compósitos.

[077] Na presente modalidade, a seleção de qual imagem compósita exibir em uma televisão do visualizador pode ser feita em parte com uma preferência de local para o visualizador e pelo anunciante. Por exemplo, o anunciante pode desejar mostrar uma cena de montanha para aqueles visualizadores afortunados o bastante para viver nos estados montanhosos. As preferências de local podem estipular qual publicidade de carro é selecionada. No exemplo, as preferências de local podem determinar que o visualizador consiste em um casal de idosos com nenhuma criança em casa e, deste modo, pode preferir visualizar uma publicidade para um automóvel do tipo sedan do que uma minivan.

[078] A metodologia para a combinação dos diversos fluxos de vídeo na presente modalidade pode ser a substituição de chave de cor. A substituição de chave de cor consiste em um método de selecionar pixels que têm um local e cor específica e substituindo estes pixels pelos pixels do mesmo local de outra imagem de vídeo. A substituição de chave de cor é uma técnica comum usada na indústria para união de duas imagens de vídeo.

[079] A Figura 4 ilustra uma modalidade 400 da presente invenção em que uma imagem de vídeo principal 402 é combinada com partes de uma segunda imagem de vídeo 404. A segunda imagem de vídeo 404 compreende quatro pequenas imagens de vídeo 406,

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408, 410 e 412. As pequenas imagens podem ser inseridas na imagem de vídeo principal 402 para produzir várias imagens de vídeo compósito 414, 416, 418, 420 e 422.

[080] Na modalidade 400, a imagem de vídeo principal 402 compreende uma borda 424 e uma publicidade central 426. Neste caso, a borda descreve a promoção de hoje para o mercado do Tom. A promoção é a publicidade central 426, a qual consiste em camarão. Outros itens de promoção são mostrados na segunda imagem de vídeo 404, tal como peixe 406, presunto 408, refrigerante 410 e carne 412. A preferência de visualizador pode estipular qual vídeo compósito é mostrado para um visualizador específico. Por exemplo, se o visualizador for um vegetariano, nem as publicidades de presunto 408 e nem de carne 412 seriam adequadas. Se o indivíduo tiver uma preferência religiosa que indica que comeria peixe em um dia da semana específico, por exemplo, a promoção de peixe 406 pode ser oferecida. Se as preferências do visualizador indicarem que o visualizador tinha comprado refrigerante da loja anunciada no passado, a publicidade de refrigerante 410 pode ser mostrada. Em casos onde nenhuma preferência é mostrada, uma seleção aleatória pode ser feita pelo conversor STB, uma publicidade predefinida, ou outro método para a seleção de uma publicidade pode ser usado. Embora a Figura 4 forneça a publicidade central 426, é observado que a publicidade pode ficar localizada em qualquer lugar na imagem de vídeo principal 402.

[081] Por conseguinte, a presente invenção fornece um sistema no qual um sinal de vídeo compósito ou correlacionado pode ser gerado no local do visualizador. Uma vantagem de tal sistema consiste no fato de que múltiplas alimentações de vídeo podem ser fornecidas e combinadas conforme desejado no local do visualizador. Isto elimina a necessidade para gerar sinais de vídeo combinados separados em um nível de produção e transmissão daqueles sinais de vídeo combinados separados sobre um enlace de transmissão. Por exemplo, se dez alimentações de vídeo separadas forem fornecidas sobre o enlace de transmissão, um total de dez sinais combinados fatoriais podem ser gerados nos locais do visualizador. Isto reduz em muito o número de sinais que têm que ser transmitidos sobre o enlace de transmissão.

[082] Adicionalmente, a presente invenção fornece a interatividade tanto em uma maneira automatizada, semiautomatizada como manual por meio do fornecimento de alimentações de vídeo interativo para o local do visualizador. Como tal, a flexibilidade maior pode ser fornecida para a geração de um sinal de vídeo correlacionado.

[083] A Figura 5 representa outra modalidade de conversor STB da presente invenção. O conversor STB 500 compreende sintonizador/decodificador 502, decodificador 504, memória 506, processador 508, interface de rede opcional 510, unidade de saída de vídeo 512 e interface de usuário 514. O sintonizador/decodificador 502 recebe uma radiodifusão que compreende ao menos dois sinais de vídeo 501. Em uma modalidade da Figura 5, o

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16/63 sintonizador/decodificador 502 é capaz de sintonizar ao menos duas frequências independentes. Em outra modalidade da Figura 5, o sintonizador/decodificador 502 decodifica ao menos dois sinais de vídeo contidos dentro de uma banda de radiodifusão, conforme pode ocorrer com a transmissão QAM ou QPSK sobre bandas de canal de televisão analógica ou bandas de satélite. A sintonização de sinais de vídeo pode compreender identificar pacotes com valores de PID (identificadores de pacote) predeterminados ou uma faixa dos mesmos e encaminhar tais pacotes para o processador 508 ou para o decodificador 504. Por exemplo, os pacotes de dados de áudio e/ou vídeo 503 podem ser transferidos para o decodificador 504 e pacotes de controle podem ser transferidos para o processador 508. Os pacotes de dados podem ser distinguidos dos pacotes de controle 507 através de PIDs secundários ou através de valores de PID em uma faixa predeterminada. O decodificador 504 processa os pacotes recebidos a partir do sintonizador/decodificador 502 e gera e armazena informação de imagem e/ou áudio 505 na memória 506. A Informação de imagem e áudio 505 pode compreender diversos tipos de informação comuns aos métodos de compressão de imagem à base de DCT, tais como MPEG e JPEG em movimento, por exemplo, ou comuns a outros métodos de compressão, tais como ondeletas, e similares. A informação de áudio pode se conformar ao MPEG ou outros formatos, tais como aqueles desenvolvidos por Dolby Laboratories e THX, à medida que são comuns a sistemas de entretenimento domiciliar e teatros. O decodificador 504 pode compreender um ou mais circuitos integrados de decodificador para fornecer capacidade de processamento suficiente para processar dois ou mais fluxos de vídeo de maneira substancialmente simultânea. Os pacotes de controle 507 fornecidos para o processador 508 pode incluir informação de descrição de apresentação. A informação de descrição de apresentação também pode ser acessada com o emprego da interface de rede 510. A interface de rede 510 pode ser conectada a qualquer tipo de rede 511 que fornece acesso a uma descrição de apresentação, que inclui modems, modems a cabo, modems DSL, canais a montante em um conversor STB, e similares. A interface de rede 510 também pode ser empregada para fornecer ao usuário respostas ao conteúdo interativo para um servidor associado ou outro equipamento.

[084] O processador 508 da Figura 5 emprega a descrição de apresentação para controlar a combinação da informação de imagem e/ou áudio armazenada na memória 506. O processo de combinação pode empregar o processador 508, decodificador 504 ou uma combinação de processador 508 e decodificador 504. A imagem combinada e/ou informação de áudio, conforme criado empregando a descrição de apresentação, é suprida para a unidade de saída de vídeo 512 que produz e emite sinal para uma televisão, monitor ou outro tipo de dispositivo de exibição 515. O sinal de saída 516 pode compreender vídeo compósito, vídeo S, RGB, ou qualquer outro formato. A interface de usuário 514 suporta um controle remoto, mouse, teclado ou outro dispositivo de entrada. A entrada de usuário 517 pode ser

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17/63 vir para selecionar versões de uma descrição de apresentação ou para modificar uma descrição de apresentação através da interface de usuário 514.

[085] A Figura 6 representa uma sequência de etapas 600 empregadas para criar uma imagem combinada em um conversor STB do usuário. Na etapa 602, uma pluralidade de sinais de vídeo é recebida. Estes sinais podem conter dados de imagem e áudio digitalmente codificados. Na etapa 604, uma descrição de apresentação é acessada. A descrição de apresentação pode ser parte de um sinal de radiodifusão ou pode ser acessada através de uma rede. Na etapa 606, ao menos dois dos sinais de vídeo são decodificados e os dados de imagem e dados de áudio (se presente) para cada sinal de vídeo são armazenados em uma memória do conversor STB. Na etapa 608, partes das imagens de vídeo e, opcionalmente, partes dos dados de áudio são combinadas de acordo com a descrição de apresentação. A combinação de imagens de vídeo e, opcionalmente, dados de áudio pode produzir dados combinados na memória do conversor STB, ou tal combinação pode ser executada em tempo real, em que a combinação em tempo real é executada e a saída fornecida para a etapa 610. Por exemplo, se uma máscara for empregada para selecionar entre partes de duas imagens, o endereçamento não sequencial da memória do conversor STB pode ser empregado para acessar partes de cada imagem de uma maneira em tempo real, eliminando a necessidade de criar uma imagem de exibição final na memória do conversor STB. Na etapa 610, a imagem combinada e áudio opcionalmente combinado são emitidos para um dispositivo de apresentação, tal como uma televisão, monitor ou outro dispositivo de exibição. O áudio pode ser fornecido para o dispositivo de apresentação ou para um amplificador, sistema estéreo ou outro equipamento de áudio.

[086] A descrição de apresentação da presente invenção fornece uma descrição através da qual o método e a maneira na qual as imagens e/ou fluxos de áudio são combinados podem ser facilmente definidos e controlados. A descrição de apresentação pode especificar as imagens a serem combinadas, os locais de cena nos quais as imagens são combinadas, o tipo de operação ou operações a serem executadas para combinar as imagens e o início e duração da exibição de imagens combinadas. Adicionalmente, a descrição de apresentação pode incluir variáveis dinâmicas que controlar aspectos de exibição, tais como movimento, perspectiva gradualmente alterada, e processos de variação de quadro ou temporal similares que fornecem modificação de imagem que corresponde a mudanças em cenas nas quais a imagem é aplicada.

[087] As imagens a serem combinadas podem ser processadas antes da transmissão ou podem ser processadas em um conversor STB antes da exibição, ou ambos. Por exemplo, uma imagem que é combinada com uma cena à medida que a cena é estendida pode ser cortada para fornecer a parte que corresponde à imagem exibida de tal modo que uma única imagem possa ser empregada para uma pluralidade de quadros de vídeo.

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18/63 [088] A combinação de imagens de vídeo pode compreender o processo de substituir e/ou combinar uma parte de uma primeira imagem de vídeo com uma segunda imagem de vídeo. A maneira na qual as imagens são combinadas pode empregar quaisquer métodos de hardware ou software e pode incluir bit-BLTs (transferências lógicas de bloco de bit), operações de raster, e quaisquer outras operações matemáticas ou lógicas que incluem, mas não se limitam a, máximas, mínimas, médias, gradientes, e similares. Tais métodos também podem incluir determinar uma intensidade ou cor de uma área de uma primeira imagem e aplicar a intensidade ou cor a uma área de uma segunda imagem. Uma cor ou conjunto de cores pode ser usado para especificar quais pixels de uma primeira imagem devem ser substituídos por ou serem combinados com uma parte de uma segunda imagem. A descrição de apresentação também pode compreender uma máscara que define quais áreas da primeira imagem devem ser combinadas com ou substituídas por uma segunda imagem. A máscara pode consistir em um único bit por pixel, conforme pode ser usado para especificar a substituição, ou pode compreender mais do que um bit por pixel, em que a pluralidade de bits para cada pixel pode especificar a maneira na qual as imagens são combinadas, tal como nível ou intensidade de mistura, por exemplo. A máscara pode ser implantada como parte de uma página de linguagem de marcação, tal como HTML ou XML, por exemplo. Qualquer um dos métodos de processamento apresentados no presente documento pode incluir, adicionalmente, processos que produzem manchas para corresponder à mancha de movimento ou foco. Os métodos de processamento também podem incluir processos para corresponder a granularidade de uma primeira imagem. Conforme mencionado acima, as imagens não são constritas em tipo de formato e não são limitadas em métodos de combinação.

[089] A combinação de sinais de vídeo pode empregar código de programa que é carregado em um conversor STB e que serve para processar ou interpretar uma descrição de apresentação e que pode fornecer rotinas de processamento usadas para combinar imagens e/ou áudio de uma maneira descrita pela descrição de apresentação. Este código de programa pode ser chamado de código de combinação de imagem e pode incluir código executável para suportar qualquer um dos métodos de combinação mencionados anteriormente. O código de combinação de imagem pode ser específico para cada tipo de conversor STB.

[090] A combinação de sinais de vídeo também pode compreender a combinação de fluxos de áudio associados e pode incluir a mistura ou substituição de áudio. Por exemplo, uma cena de fundo de oceano pode incluir sons, tais como pássaros e arrebentação de ondas. Conforme com as imagens de vídeo, o áudio pode ser selecionado em resposta às preferências ou faixa demográfica do visualizador. A descrição de apresentação pode especificar um nível de mistura que varia em tempo ou através de uma pluralidade de quadros. A

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19/63 mistura de áudio também pode compreender o processamento de sinais de áudio para fornecer áudio de múltiplos canais, tais como som surround ou outros formatos codificados.

[091] As modalidades da presente invenção podem ser empregadas para adicionar conteúdo a programas de vídeo existentes. O conteúdo adicionado pode adotar a forma de descrição adicional, áudio humorístico, texto, ou elementos gráficos, estatística, fatos secundários, e similares. Conforme apresentado anteriormente, uma alimentação de vídeo pode consistir em uma alimentação interativa de tal modo que o visualizador possa responder a sons ou imagens exibidas. Os métodos para renderização e recebimento de respostas a elementos interativos podem empregar quaisquer métodos e incluem aqueles apresentados nos pedidos incorporados. Os métodos empregados também podem incluir aqueles apresentados no pedido n^o. serial U.S. 10/403.317, depositado em 27 de março de 2003, por Thomas Lemmons, intitulado Post Production Visual Enhancement Rendering, o qual é uma continuação-em-parte do pedido de patente n^o. U.S. 10/212.289, depositado em 8 de agosto de 2002, por Thomas Lemmons, intitulado Post Production Visual Alterations, o qual tem por base o pedido de patente provisório n^o. U.S. 60/309.714, depositado em 8 de agosto de 2001, por Thomas Lemmons, intitulado Post Production Visual Alterations, todos os quais estão aqui especificamente incorporados em tudo que o os mesmos ensinam e apresentam. Como tal, uma alimentação de vídeo interativo que inclui conteúdo interativo que compreende um ponto de acesso, botão, ou outro elemento interativo, pode ser combinada com outra alimentação de vídeo e exibido, e um uma resposta do usuário a uma área interativa pode ser recebida e pode ser transferida sobre a Internet, conexão a montante, ou outra rede a um servidor associado.

[092] As Figuras 7 a 25 ilustram, em maiores detalhes, a maneira na qual as otimizações, tais como páginas de sobreposição HTML, podem ser usadas para criar publicidade inserida em programação de vídeo.

[093] A Figura 7 é uma ilustração de uma implantação para o fornecimento de publicidade inserida com o uso de otimizações. Com referência à Figura 7, uma cena a partir de uma radiodifusão de vídeo é exibida que mostra diversos itens ou objetos na cena. O vídeo pode ser exibido em um dispositivo de exibição 700, tal como um aparelho de televisão, o qual pode compreender qualquer tipo de dispositivo de exibição, tal como um dispositivo de exibição de plasma, dispositivo de exibição de tela plana, monitor CRT, ou qualquer outro dispositivo de exibição. O vídeo também pode ser exibido em um monitor de computador que exibe anúncios inseridos dentro de fluxos de vídeo sobre a Internet, ou o vídeo pode ser exibido em qualquer outro tipo de sistema/dispositivo de exibição que inclui filmes exibidos em salas de cinema. Na cena, um indivíduo 702 é mostrado sentado em uma cadeira 704 em uma mesa 706. O indivíduo 702 está sentado na frente de um objeto, tal como uma caixa de pizza 708, a partir da qual o indivíduo está comendo a pizza. O objeto, ou caixa de

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20/63 pizza, pode ser automaticamente identificado por meio de alguma técnica existente, tal como software de reconhecimento de padrão, conforme será discutido em maiores detalhes na Figura 23. Alternativamente, etiquetas e marcadores, conforme apresentado nos pedidos de patente mencionados acima, podem ser supridos no fluxo de vídeo que fornece a informação de identificação de objeto (caixa de pizza) e o local do objeto no fluxo de vídeo. O sistema pode, então, determinar se um anunciante de pizza tem sido listado como um anunciante inserido. Isto é, pode ser reunida uma lista que compreende anunciantes que desejam exibir publicidades, na forma de publicidade inserida, em uma apresentação de vídeo. A lista de anunciantes também pode incluir o item (atributo), o qual pode ser na forma de um produto, ideia, etc., que os anunciantes desejam promover. Tal uma lista de anunciantes e atributos pode ser armazenada em uma base de dados pelo radiodifusor. A lista de anunciantes e atributos é apresentada em maiores detalhes com referência à descrição da Figura 9.

[094] É observado que, devido ao local proeminente e atividade que envolve a caixa de pizza no exemplo acima, um preço ou valor extra pode ser solicitado para colocação de uma publicidade na caixa de pizza. O valor extra pode ser na forma de um preço de lance inicial maior ou um preço fixo maior, em comparação com um preço para um local de anúncio localizado longe da atividade (por exemplo, um canto ou fundo da tela).

[095] Com referência novamente à Figura 7, uma vez que um objeto, neste caso, uma caixa de pizza 708, é reconhecido, a lista de anunciante pode ser consultada por um anunciante de pizza. Se um anunciante de pizza tiver sido listado como um anunciante de anúncio inserido, um anúncio inserido, o qual pode ser na forma de um logotipo, texto, ou outra forma de publicidade para o anunciante, é exibido graficamente (superposto ou sobreposto) sobre a caixa de pizza. O processo de aplicar, ou sobrepor, o anúncio inserido sobre a caixa de pizza é discutido em detalhes adicionais em relação à descrição da Figura 23. O anúncio inserido pode compreender qualquer forma de otimização de vídeo, que inclui sequências de vídeo, texto, imagens gráficas que podem ser no formato de mapa de bitmap ou qualquer outro formato, ou outra representação gráfica. Se o anúncio inserido consistir em um rótulo de acesso, (isto é, o anúncio inserido consiste em uma otimização interativa), o visualizador pode, então, clicar no rótulo de acesso para encomendar uma pizza a partir daquela loja anunciada. Os detalhes deste processo são adicionalmente discutidos em relação à Figura 23.

[096] Os anúncios inseridos podem compreender otimizações para o sinal de vídeo original, tal como aperfeiçoamentos, acréscimos ou novas adições. Por exemplo, um logotipo de empresa pode ser aplicado a uma lata de refrigerante. A lata de refrigerante já pode existir dentro do sinal de vídeo original ou a lata de refrigerante pode ser inserida no sinal original. Alternativamente, as mudanças podem compreender versões anteriores do sinal de vídeo original, tais como degradações, reduções ou apagamentos. Por exemplo, uma parte

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21/63 do vídeo pode ser apagada a fim de criar um espaço vazio, o qual pode ser usado para a aplicação de anúncios inseridos ou exibição de publicidades. A inserção de objeto, neste modo, pode ser feita com o uso de técnicas de combinação de vídeo, tais como apresentado acima nas Figuras 1 a 7, ou com o uso de otimizações, tais como páginas de sobreposição de linguagem de marcação, que inclui otimizações interativas.

[097] Os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer tipo de conteúdo de vídeo e sinais de vídeo, tais como radiodifusões de televisão ao vivo ou gravadas em fita, animação, vídeo filmado, e similares, podem ser capturados como um arquivo de meio magnético ou óptico, tal como em um filme de longa metragem de vídeo digital /versátil/disco variável (DVD). Os anúncios inseridos também podem compreender conteúdo informacional, tal como marcas. O conteúdo pode ser criado por meio de gravação em fita magnética ou filmagem, tal como a filmagem de uma radiodifusão ao vivo, um filme de longa metragem, um programa de televisão, ou outra apresentação. O conteúdo também pode ser criado com o uso de animação. Os desenhos animados na televisão ou em filmes de longa metragem são um exemplo de animação. A criação de conteúdo pode compreender a animação computadorizada. A animação computadorizada consiste em um componente principal de apresentações de multimídia que incluem filmes de longa metragem, e muitos aplicativos de software podem ser usados para criar animações que podem ser exibidas em qualquer dispositivo de exibição, tal como um monitor de computador, tela de televisão ou tela de cinema.

[098] Certamente, os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer forma de material de visualização, que inclui programas educacionais, apresentações de multimídia ou apresentações de entretenimento. Tais apresentações de multimídia ou de entretenimento podem incluir apresentações otimizadas por computador ou digitalmente otimizadas, apresentações animadas, as quais podem incluir filmes animados de longa metragem, programas animados que são radiodifundidos sobre uma rede de televisão, apresentações animadas em DVD, ou outras formas de apresentações animadas. Adicionalmente, os anúncios inseridos podem ser aplicados a tais apresentações de multimídia ou de entretenimento como filmes de vídeo de longa metragem que podem ser mostrados em salas de cinema, possivelmente em um formato digital, sobre conexões de fibra óptica, através de tecnologia a laser, ou através de outra tecnologia.

[099] Conforme mencionado acima, as técnicas para facilitar o conteúdo complementar em um sinal de vídeo também podem ser realizadas por meio da combinação de sinais de vídeo. Tal técnica é apresentada no pedido provisório n^o. serial U.S. 60/278.669, depositado em 20 de março de 2001, intitulado DELIVERY OF INTERACTIVE VIDEO CONTENT USING FULL MOTION VIDEO PLANES, agora pedido não provisório n^o. serial U.S. 10/103.545, depositado em 20 de março de 2002, intitulado VIDEO COMBINER, es

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22/63 tando ambos aqui especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam. De acordo com o pedido mencionado acima, o sistema é capaz de combinar sinais de vídeo que incorporam anúncios inseridos no local do visualizador. Por exemplo, múltiplas alimentações de vídeo, das quais algumas podem incluir anúncios inseridos, são fornecidas para um conversor STB do visualizador em conjunto com as instruções para a combinação de duas ou mais alimentações de vídeo. As alimentações de vídeo podem ser, então combinadas em um conversor STB ou de outra forma localizadas em ou próximo ao local do visualizador para gerar o sinal de vídeo correlacionado ou combinado para o dispositivo de exibição com anúncios inseridos. Conforme mencionado acima, as alimentações de vídeo podem ser combinadas pelo radiodifusor de TV antes da transmissão sobre a rede de distribuição de vídeo.

[0100] Adicionalmente, uma ou mais alimentações de vídeo podem compreender vídeo otimizado que é fornecido a partir de uma conexão de Internet. Os scripts semelhantes a HTML podem ser usados para indicar o layout do sinal de vídeo otimizado. As instruções podem ser fornecidas para a substituição de segmentos particulares que compreendem o espaço de anúncios inseridos, para fazer uma publicidade inserida interativa.

[0101] Os rótulos de acesso (anúncios inseridos interativos) podem aparecer de modo discreto durante uma radiodifusão de vídeo. Conforme apresentado acima, o próprio anúncio inserido pode consistir em um elemento interativo que é colocado sobre objetos específicos que se referem ao elemento de publicidade ou em uma parte vazia da tela. Conforme também apresentado acima, os anúncios inseridos podem não ser interativos (por exemplo, anúncios inseridos podem existir simplesmente como uma publicidade ou material informacional que é parte do fluxo de vídeo). A inserção de conteúdo de vídeo para produzir fluxos de vídeo combinados, assim como a inserção de conteúdo interativo, pode ser realizada com o uso de etiquetas e marcadores inseridos no fluxo de vídeo conforme apresentado no pedido não provisório n². serial U.S. 10/076.950, depositado em 12 de fevereiro de 2002, o qual tem por base no pedido não provisório n^o. serial U.S. 60/268.350, depositado em 12 de fevereiro de 2001, intitulado VIDEO TAGS AND MARKERS, estando ambos aqui especificamente incorporados a título de referência, em tudo que apresentam e ensinam.

[0102] Os anúncios inseridos que consistem em enlaces interativos podem permitir a sobreposição de informação de anúncio inserido interativo em produtos. Os anúncios inseridos podem aparecer como uma otimização visual, tal como um logotipo ou nome, e deste modo, uma publicidade de qualquer parte ou anunciante, tal como uma empresa local ou nacional, ou simplesmente informacional. Os anúncios inseridos também podem consistir em publicidades localizadas e individualizadas. Uma modalidade pode empregar técnicas de reconhecimento de padrão que fornecem um método automatizado de identificar os objetos nos quais se colocam anúncios inseridos que pertencem ao objeto. Os anúncios inseridos

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23/63 podem ficar localizado em um ponto onde as publicidades específicas podem ser sobrepostas a partir de conversores STB, de modo que a publicidade possa ser personalizada abaixo do nível de visualização individual ou doméstico.

[0103] Os anúncios inseridos podem ser aplicados ao conteúdo mediante a criação de espaço para anúncio inserido, ou espaço dentro do conteúdo (o qual pode consistir em um fluxo de vídeo), que está disponível para a aplicação de um anúncio inserido. A designação de tal espaço para anúncio inserido pode ser completa por meio de métodos manuais ou automáticos. O anúncio inserido ou tipo anúncio inserido a ser sobreposto pode ser escolhido com base nos atributos, conforme adicionalmente explicado em relação à descrição da Figura 9. Uma lista de anunciantes, junto com os atributos associados aos anunciantes, pode ser armazenada em uma base de dados. Os atributos são uma classe de objetos reais, ou espaços vazios que podem ser associados com um anunciante ou com um tipo ou classes de informação. Um anúncio inserido pode ser aplicado ao espaço para anúncio inserido dentro do fluxo de vídeo, de acordo com a classe do objeto ou espaço vazio identificado dentro do fluxo de vídeo. O objeto ou espaço vazio identificado (dentro do fluxo de vídeo) pode ser comparado aos objetos, classes de objetos ou espaços vazios listados como atributos dentro da base de dados mencionada anteriormente. Uma vez que um objeto real ou espaço vazio correspondente é encontrado, um anúncio inserido adequado é escolhido e aplicado ao espaço para anúncio inserido dentro do fluxo de vídeo.

[0104] Novamente com referência à Figura 7, o anúncio inserido 710 aparece como um logotipo de uma franquia local chamada Paul's Pizzeria. O anúncio inserido pode consistir em um logotipo real, nome ou publicidade de uma empresa que pode consistir em uma empresa local ou rede nacional e pode existir como uma publicidade não intrusa que parece ser um elemento real da cena originalmente filmada. O anúncio inserido 710 aparece como um logotipo sobre a caixa de pizza real, deste modo, aparecendo de maneira completamente natural na cena. O anúncio inserido 710 pode existir como uma otimização não interativa que é parte do sinal de vídeo e, deste modo, o anúncio inserido pode simplesmente existir como uma publicidade, ou o anúncio inserido pode consistir em um elemento interativo que tem a funcionalidade a ser ativada pelo visualizador, agindo, deste modo, como uma publicidade e ferramenta interativa.

[0105] Novamente com referência à Figura 7, se o anúncio inserido 710 for interativo, o anúncio inserido pode ser ativado pelo visualizador 712. Conforme descrito anteriormente, o visualizador consiste em um indivíduo que assiste ao vídeo. A ativação do anúncio inserido 710 pode ocorrer de várias maneiras, que inclui alternar através de uma série de anúncios inseridos com o uso de botões de controle em alguma forma de um dispositivo de controle portátil 716, tal como um controle remoto, ativando um cursor 718 com o uso de um mouse sem fio ou com fio, ou por outro meio que inclui, sem qualquer limitação, feixes de

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24/63 luz, tais como feixes de IR que podem ser usados como apontadores para apontar os anúncios inseridos. Tal sistema pode operar de um modo similar a uma tela sensível ao toque que identifica o feixe de luz em vez de um dedo do usuário. Um cursor 718 pode consistir em um indicador, tal como um ponto, uma linha brilhante, uma seta, um símbolo, ou qualquer outro indicador, que é exibido na tela da TV 700. A posição do cursor pode ser controlada por outra forma de um dispositivo de controle portátil, tal como um mouse com fio ou um mouse sem fio (não mostrado) de um modo similar àquele de um mouse que é conectado a um computador e monitor. Uma vez ativado, o anúncio inserido pode tornar disponível um grande número de opções, que inclui apresentar na tela um formulário de pedido 720, o qual pode permitir que o visualizador inicie o processo de encomendar diretamente uma pizza. O formulário de pedido 720 pode aparecer em uma parte não usada da tela da TV 700, não causando, assim, interrupção da apresentação de vídeo atual.

[0106] A Figura 8 é uma ilustração da maneira na qual conteúdo interativo pode ser exibido. Uma vez ativado, o anúncio inserido (conforme mencionado na Figura 7) pode exibir informação em uma janela de conteúdo ou área de borda otimizada 801. A apresentação de vídeo atual mostrada no dispositivo de exibição 800 pode permanecer visível na janela de radiodifusão 840. Conforme mostrado na Figura 8, o vídeo exibido que inclui os mesmos objetos que apareceram na Figura 7, que inclui a mesa 826, caixa de pizza 828, anúncio inserido 830, indivíduo 832 e cadeira 834, permanece visível. Alternativamente, a informação trazida pelo anúncio inserido pode ser exibida em uma página completamente separada. O anúncio inserido pode apresentar uma interface de usuário gráfica (GUI) 802, uma caixa de texto, ou algum outro esquema de apresentação que serve para apresentar informação de alguma maneira para o visualizador. A GUI 802 pode apresentar informações adicionais 804 sobre a empresa para qual o anúncio inserido tem sido ativado. Tais informações adicionais podem ser sugeridas pelo anunciante ou pelo autor (por exemplo, o indivíduo que examina e/ou edita o sinal de vídeo). As informações adicionais 804 podem ser contidas em um dispositivo de armazenamento separado, tal como uma base de dados. A base de dados que contém informação de anunciante adicional é apresentada com maiores detalhes com referência à descrição da Figura 9. Uma vez que um anúncio inserido é ativado, esta base de dados correspondente pode ser acessada para as informações adicionais. A base de dados separada pode ficar localizada em um computador central, ou em múltiplos computadores, o qual pode consistir em um servidor na cabeça de rede, um local de retransmissão, outro local, ou na residência do visualizador em um conversor STB. O computador central é apresentado com maiores detalhes com referência à descrição das Figuras 17 e 18. O computador central insere o anuncio inserido. A inserção do anúncio inserido é discutida em detalhes adicionais na Figura 23.

[0107] Novamente com referência à Figura 8, as informações adicionais 804 podem

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25/63 incluir o perfil da empresa 806, endereço da web 808, cupons 810, ou outras informações. O endereço da web 808 pode consistir simplesmente em um endereço que é não interativo e existe simplesmente para o visualizador tomar nota e para ter a oportunidade de visitar este endereço em um momento posterior, ou o endereço da web pode agir como um enlace interativo direto. O enlace interativo 808 pode ligar o visualizador à página da web principal da empresa, ou ao site da web da empresa que permite que o visualizador faça uma compra 814. Isto é, o site da web para pedir uma pizza 814 pode ser um site da web especial designado especificamente para a interação do visualizador com os anúncios inseridos. Além disso, se o anunciante consistir em uma empresa nacional, as informações adicionais podem incluir distribuidores ou franquias locais 812 da empresa nacional. O anúncio inserido pode fornecer um enlace ao servidor local para fornecer informação em relação à loja local. Por exemplo, se Paul's Pizzeria consistir em uma rede nacional, o radiodifusor local pode sobrepor a franquia local de Paul's Pizzeria no servidor na cabeça de rede, conforme ilustrado na Figura 17. O visualizador, quando clica no anúncio inserido, irá visualizar sua Paul's Pizzeria local na exibição de informações adicionais e será capaz de pedir uma pizza diretamente a partir de sua loja local.

[0108] Adicionalmente, o visualizador também pode ter a escolha de acessar enlaces que não têm nenhuma ligação com a apresentação de vídeo atual. Por exemplo, em uma parte diferente da interface de usuário gráfica 802, o visualizador pode ser capaz de ativar os enlaces 816 que facilitam o acesso a world-wide-web. Por exemplo, o visualizador pode ser capaz de emitir um voto 818 para qual personagem o visualizador achou melhor durante um programa de televisão particular, tal como a série Survivor. O visualizador também pode ser capaz de emitir um voto 820 para eleições, ler sobre seus representantes políticos locais mediante o clique em um enlace interativo 822 e inserindo sua informação local, ou até ler sobre eventos mundiais atuais 824.

[0109] A Figura 9 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece uma lista de informações adicionais associadas com os anunciantes, conforme listado na base de dados 900. Conforme mencionado anteriormente com referência à descrição da Figura 8, as informações adicionais de um anunciante podem ser contidas em um dispositivo de armazenamento, tal como uma base de dados 900. Conforme ilustrado na Figura 9, tais informações adicionais podem ser sugeridas como uma entrada 902. Por exemplo, uma entrada pode ser para o nome do anunciante, Paul's Pizzeria 901, com informação associada adicional que pode incluir o perfil da empresa, endereço da web, cupons ou outras informações. As informações adicionais podem ser sugeridas pelo anunciante e/ou pelo autor. Adicionalmente, outros anunciantes podem ser armazenados na mesma base de dados junto com a informação similar, como uma entrada separada 904.

[0110] A Figura 10 é uma representação gráfica de uma base de dados que fornece

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26/63 uma lista de atributos associadas com anunciantes, conforme listado na base de dados 1006. A base de dados 1006 também pode conter um próprio anúncio inserido, ou um enlace a um anúncio inserido. Com referência à Figura 10, a fim de retratar o anúncio inserido sobre um objeto particular ou até sobre um espaço vazio, há uma determinação de se existe ou não um anúncio inserido adequado para se aplicar. Deste modo, uma lista de anunciantes é armazenada em um dispositivo de armazenamento, tal como uma base de dados 1006, junto com atributos associados. Os atributos são definidos como qualquer objeto real ou categorias de objetos que estão associados com o anunciante, ou espaço vazio, o qual será subsequentemente explicado. Os atributos podem ser sugeridos pelo anunciante e/ou pelo autor. Com referência à Figura 10, um anunciante, conforme pode ser observado como uma entrada dentre muitas, é armazenado na base de dados 1006. Por exemplo, o anunciante General Electric 1014 pode consistir em uma entrada 1008. General Electric pode ser acompanhada por uma lista de atributos 1010. Tais atributos 1010 podem incluir objetos reais, tais como fogão, “refrigerador, torradeira, e outros objetos reais ou categorias, tais como eletrodomésticos, etc. Alternativamente, os anunciantes podem desejar ter a oportunidade de anunciar em um espaço vazio disponível; neste caso, o anunciante pode sugerir o espaço vazio como um de seus atributos. Por exemplo, o anunciante Joe's Appliances 1016, conforme observado na entrada 1012, pode decidir listar espaço vazio 1014 como um atributo, o qual iria permitir ao Joe's Appliances a oportunidade de apresentar oferta a um espaço vazio no conteúdo de vídeo, assim como aplicar uma publicidade a um objeto real. O espaço vazio pode ser adicionalmente restrito a áreas específicas, tais como os painéis abaixo do banco de hóquei do Colorado Avalanche. A publicidade de espaço vazio é apresentada com maiores detalhes com referência à descrição das Figuras 11 e 12. Adicionalmente, outros anunciantes podem ser armazenados na mesma base de dados junto com informação similar, como outras entradas, tais como 1018 e 1020. Além disso, esta base de dados pode armazenar o nome do arquivo e/ou enlace a um arquivo de elementos gráficos do anúncio inserido, o qual pode ser armazenado em um local separado. Alternativamente, a base de dados pode conter arquivos de texto de anúncio inserido 1026, 1028. Estes conceitos são apresentados com maiores detalhes com referência á descrição das Figuras 13 e 14. A maneira na qual uma empresa é escolhida como um anunciante com o uso de um anúncio inserido é discutida em maiores detalhes na Figura 24. Se o sistema da presente invenção encontrar um anunciante de pizza na lista de anunciantes, um anúncio inserido é retratado sobre a caixa de pizza identificada, em tal momento, o visualizador pode clicar sobre o anúncio inserido e pedir uma pizza. O processo de aplicação do anúncio inserido é discutido em maiores detalhes na Figura 23.

[0111] As Figuras 11 e 12 são ilustrações de cenas que mostram outras modalidades. Os anúncios inseridos podem ser codificados para alterar em uma base por cena. Con

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27/63 forme ilustrado pela Figura 11, na cena um 1100 de um programa de televisão, um refrigerador 1102 pode ser superposto (por exemplo, sobreposto) com um anúncio inserido 1104. Na cena dois 1206, o angula da câmera é diferente, o qual modifica a posição do refrigerador 1208. Durante esta cena, o anúncio inserido 1210 permanece no refrigerador. Adicionalmente, em vez de o anúncio inserido aparecer como uma parte normal da cena, conforme ilustrado pelos anúncios inseridos 1104 e 1210, um anúncio inserido 1212 pode aparecer maior e mais visível, tal como texto escrito fora dos limites do tapete 1214, aparecendo, assim, para o visualizador como uma parte óbvia da cena.

[0112] As Figuras 13, 14 e 15 são ilustrações de cenas que mostram outras modalidades. Conforme mostrado na Figura 13, um jogo de futebol é exibido em uma tela de exibição 1300. A cena ilustra um campo de futebol 1302 e suportes de apresentação visual com anúncios de banner reais 1304, 1306 e 1308, conforme tipicamente encontrado em arenas de esporte. A publicidade inserida é complementada neste sinal de vídeo pré-existente pela sobreposição de anúncios inseridos 1310, 1312 e 1314 para o campo de jogo 1302. Deste modo, o sinal de vídeo otimizado final aparece para o visualizador como se os anúncios inseridos do campo 1310, 1312 e 1314 fossem inerentes ao ambiente e parecem como se fossem uma parte natural da cena.

[0113] Nas modalidades de exemplo, diferentes locais de anúncio no campo de jogo podem ser avaliados de modo diferente. Por exemplo, devido ao fato de que a ação no jogo de futebol é centralizada em torno de um local do anúncio 1310, este local de anúncio pode custar mais para o anunciante (por exemplo, ter um valor maior) do que um local de anúncio mais afastado da ação (por exemplo, onde o anúncio 1314 é posicionado). Em outro exemplo, um local de anúncio próximo à linha de cinquenta jardas no jogo de futebol pode ser avaliado ou valorizado mais alto do que um local de anúncio próximo à linha de 30 jardas. Adicionalmente ou ao contrário, o valor pode se diferenciar com base no tamanho do local de anúncio. Por exemplo, um tamanho de anúncio maior pode comandar um preço maior do que um tamanho de anúncio menor no mesmo local do anúncio. No entanto, um tamanho de anúncio maior em um local menos desejável (por exemplo, em um local secundário) pode não ser avaliado tão alto como um tamanho de anúncio menor em um local mais proeminente (por exemplo, centro da tela de exibição).

[0114] Na Figura 14, é mostrada uma tela de exibição 1430 em que os anúncios inseridos 1434, 1436 e 1438 são sobrepostos no topo dos anúncios de banner reais que existiram no sinal de vídeo não otimizado. O sinal de vídeo otimizado obscurece completamente os anúncios de banner reais presentes na arena de esporte e aparece para o visualizador como se os anúncios inseridos sobrepostos 1434, 1436 e 1438 fossem inerentes ao ambiente e fossem uma parte natural da cena. Desta forma, a publicidade inserida local pode tomar o lugar da publicidade inserida nacional para diferentes regiões de um programa nacional

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28/63 mente radiodifundido. A Figura 14 também ilustra um anúncio inserido informacional 1440 colocado no campo de futebol 1432 que denota a zona final do time em ataque. Semelhantemente, os locais de anúncio sobre os anúncios de banner reais podem impor diferentes valores (por exemplo, o preço para o local de anúncio do anúncio 1436 pode ser maior ou menor do que o preço para o local de anúncio do anúncio 1438).

[0115] Na Figura 15, é mostrada uma tela de exibição 1548 em que os anúncios inseridos de nome de jogador interativo 1550, 1552, 1554 e 1556 são sobrepostos sobre os capacetes dos jogadores de futebol em um jogo. Neste caso, o sinal de vídeo otimizado não é visualizado como inerente ao ambiente e os anúncios inseridos podem ser usados como rótulos de acesso para apresentar informação de jogador adicional quando acessados. Esta informação pode incluir dados pessoais, biográficos ou estatísticos, ou similares, para o jogador acessado, mas exige que o usuário clique sobre o anúncio inserido.

[0116] As Figuras 16 e 17 são ilustrações de cenas que mostram outras modalidades. Toda vez que um anúncio inserido aparece em uma nova cena, o anúncio inserido pode consistir em uma publicidade diferente. Conforme mostrado na Figura 16, a cena um 1602, o indivíduo 1604 estende a mão em um refrigerador aberto 1606 para pegar uma lata de refrigerante 1608. O anúncio inserido 1610 consiste em um logotipo da Coca-Cola. Na Figura 17, a cena dois 1712, o mesmo indivíduo 1714, enquanto que está de pé ao lado do refrigerador fechado 1716, bebe a lata de refrigerante 1718. O anúncio inserido 1720 é agora um logotipo da Pepsi. A aplicação de anúncios inseridos deste modo pode ser feita através de reconhecimento de padrão e sobreposição localizada de anúncios, conforme será subsequentemente explicado.

[0117] A Figura 16 também ilustra a adição de um anúncio inserido de tatuagem interativo. Na cena um 1602, o indivíduo 1604 é representado com tatuagem que contém logotipo reconhecido nacionalmente 1650 sobrepostos sobre o braço do indivíduo. Nesta cena, a tatuagem é sobreposta com um fundo transparente para se parecer com uma parte natural da cena. O acesso deste rótulo de acesso interativo pode ligar o visualizador à página da web principal da empresa representada no logotipo reconhecido nacionalmente ou a um endereço e número de telefone de uma loja de tatuagem local.

[0118] A Figura 18 é um diagrama de blocos esquemático que ilustra geralmente outra modalidade. Conforme mostrado na Figura 18, um local de origem 1800 pode fornecer conteúdo. O conteúdo compreende um sinal de vídeo não otimizado 1802. O conteúdo pode ser criado por um provedor de conteúdo, tal como uma rede de televisão, estúdio de televisão, uma radiodifusão ao vivo, um servidor que fornece código ou dados, tal como um provedor de serviço de aplicativos, um provedor de serviço da Internet, ou qualquer outro tipo de provedor de conteúdo que pode ser capaz de enviar o conteúdo para visualizadores. O local de origem 1800 pode ser capaz de gerar o próprio conteúdo, ou pode simplesmente

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29/63 fornecer conteúdo que é suprido a partir de uma fonte externa 1804 na forma de um sinal de vídeo não otimizado 1806. O local de origem 1800 transmite o sinal de vídeo não otimizado 1802 para um servidor 1808. O endereço do sinal de vídeo não otimizado pode ser fornecido pelo anunciante para o radiodifusor de TV.

[0119] Com referência à Figura 18, o servidor 1808 interage com um computador central 1810 e aplica um anúncio inserido 1812 ao sinal de vídeo não otimizado 1802. Este anúncio inserido 1812 pode compreender qualquer forma de otimização de vídeo, que inclui sequências de vídeo, imagens gráficas ou texto e pode ser em qualquer formato ou outra representação gráfica, tal como mapa de bit ou GIF. O servidor 1808 acessa um ou mais dentre os múltiplos arquivos de dados 1822 contidos em um computador central 1810. Pode existir um arquivo de dados para cada anunciante ou um arquivo de dados para cada publicidade (por exemplo, anúncio inserido) e pode compreender um anúncio inserido 1812 que existe como uma informação gráfica dentro do arquivo de dados. O arquivo de dados 1822 também pode compreender dados de contorno e colocação 1814, os quais podem ser obtidos com o uso de reconhecimento de computador existente, manipulação física ou outras técnicas. Com o uso de dados de contorno e colocação, o anúncio inserido pode ser aplicado de maneira discreta ao sinal de vídeo, ou pode aparecer como uma adição óbvia ao sinal de vídeo original 1802. Alternativamente, o arquivo de dados 1822 pode compreender fluxos de vídeo secundários que podem ser superpostos (sobrepostos) no sinal de vídeo não otimizado original 1802.

[0120] Novamente com referência à Figura 18, o computador central 1810 também pode conter uma base de dados 1816, conforme mencionado na descrição da Figura 9, a qual armazena cada nome de anunciante e informações adicionais. O computador central 1810 também pode conter outra base de dados 1818, conforme mencionado na descrição da Figura 10, a qual armazena cada nome de anunciante, atributos associados, assim como um enlace 1022, 1024 ao anúncio inserido (conforme ilustrado na Figura 10) ou um arquivo de texto de anúncio inserido 1026 e 1028. Cada entrada para cada anunciante na base de dados 1818 (conforme ilustrado anteriormente na Figura 10) pode ser ligada ao arquivo de dados do anunciante associado 1822 através de um enlace 1820. Novamente, as bases de dados e os arquivos de dados podem ser armazenados em um computador central ou em múltiplos computadores que podem compreender um servidor localizado em uma cabeça de rede ou em um conversor STB.

[0121] Com referência à Figura 18, o servidor 1808 pode incorporar software de reconhecimento de padrão existentes e técnicas para fornecer uma forma na qual o espaço de publicidade disponível pode ser identificado. No entanto, a identificação do espaço de publicidade pode ser alcançado por meio de vários métodos conforme pode ser adicionalmente observado em relação à descrição da Figura 25. O software de reconhecimento de padrão

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30/63 pode se comunicar com a base de dados de atributo 1818, armazenada no computador central 1810. Conforme discutido anteriormente, os atributos podem consistir em objetos reais ou atributos de espaço vazio. O software de reconhecimento de padrão pode buscar no fluxo de vídeo não otimizado 1802 estes objetos reais ou espaços vazios. Uma vez que um padrão é identificado, o servidor busca na base de dados de atributo 1818 por um atributo correspondente. No evento que mais do que uma empresa tem relacionado o objeto real ou espaço vazio identificado como um atributo, a oferta pode começar para escolher qual anunciante irá receber o anúncio inserido. Uma discussão detalhada de critérios, processo e aplicação do anúncio inserido é descrita em detalhes adicionais com referência à Figura 23.

[0122] Novamente com referência à Figura 18, uma vez que o servidor 1808 tem aplicado o anúncio inserido 1812 que o servidor acessou a partir do arquivo de dados 1822, ou da base de dados de anúncio inserido de texto e atributo 1818, e a saída a partir do servidor consiste em um sinal de vídeo otimizado 1824; por exemplo, um sinal de vídeo que tem um ou mais anúncios inseridos aplicados ao sinal de vídeo. O sinal de vídeo otimizado 1824 é transmitido através de um enlace 1826 para um conversor STB 1828. O enlace 1826 pode compreender um enlace de frequência de rádio, enlace de satélite, conexão de cabo, ou qualquer outro tipo de comunicação. O conversor STB 1828 recebe e transmite o sinal de vídeo otimizado 1824 para um dispositivo de exibição 1830, tal como um monitor de computador ou tela de TV.

[0123] A Figura 19 é um diagrama de blocos esquemático que ilustra geralmente outra modalidade. Na Figura 19, o anúncio inserido é aplicado pelo conversor STB, em vez do servidor. O conteúdo compreende um sinal de vídeo não otimizado 1902. O conteúdo pode ser criado por um provedor de conteúdo, tal como uma rede de televisão, estúdio de televisão, uma radiodifusão ao vivo, um servidor que fornece código ou dados, tal como um provedor de serviço de aplicativos, um provedor de serviço da Internet, ou qualquer outro tipo de provedor de conteúdo que pode ser capaz de enviar conteúdo para visualizadores. O local de origem 1900 pode ser capaz de gerar o próprio conteúdo, ou pode simplesmente fornecer conteúdo que é suprido a partir de uma fonte externa 1904 na forma de um sinal de vídeo não otimizado 1906. O local de origem 1900 transmite o sinal de vídeo não otimizado 1902 através de um enlace 1926, o qual novamente pode compreender um enlace de frequência de rádio, um enlace de satélite, ou outro tipo de enlace, para o conversor STB 1928. O conversor STB 1928 acessa o computador central 1910 para aplicar um ou mais anúncios inseridos ao sinal de vídeo não otimizado 1902 para produzir uma saída de sinal de vídeo otimizado 1924. Este sinal de vídeo otimizado 1924 é, então, enviado a partir do conversor STB 1928 para um dispositivo de exibição 1930, tal como um monitor de computador ou tela de televisão.

[0124] A Figura 20 é um fluxograma que ilustra as etapas executadas na aplicação

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31/63 de anúncios inseridos a um fluxo de vídeo 2000. Conforme mostrado na Figura 20, o conteúdo é criado na etapa 2002. Conforme apresentado anteriormente, o conteúdo pode ser criado por um provedor de conteúdo, tal como uma rede de televisão, estúdio de televisão, uma radiodifusão ao vivo, um servidor que fornece dados, tal como um provedor de serviço de aplicativos, provedor de serviço da Internet, ou qualquer outro tipo de provedor de conteúdo que pode ser capaz de enviar conteúdo para visualizadores. O processo é continuado na etapa 2004 onde o espaço de publicidade disponível é designado por meio de métodos manuais. Tais métodos manuais podem compreender ter um autor, tal como um indivíduo que examina o sinal de vídeo não otimizado, designar manualmente locais dentro do sinal de vídeo não otimizado atual que estão disponíveis para publicidade. Alternativamente, o processo pode prosseguir a partir da etapa 2002, onde o conteúdo é criado, para a etapa 2006, onde a designação de espaço de publicidade disponível é automatizada. Os métodos automáticos de designar espaço de publicidade podem incluir reconhecimento visual (padrão) ou outras técnicas. O processo prossegue para a etapa 2008, onde uma lista dos espaços de publicidade disponíveis é gerada. Esta lista pode ser gerada por um servidor que também contém uma lista de anunciantes e seus atributos associados. Na etapa 2010, ao espaço de publicidade disponível que tem sido recentemente designado é apresentada uma oferta pelos anunciantes. Na etapa 2012, os anúncios inseridos são colocados no vídeo enquanto que o conteúdo de vídeo está sendo mostrado em um dispositivo de exibição, tal como um monitor de computador ou tela de televisão.

[0125] Os anúncios inseridos podem ser representativos de empresas locais ou nacionais e podem ser sobrepostos em uma base por domicílio. Esta sobreposição individualizada pode ser facilitada mediante a utilização de dados de afinidade, tais como apresentado no pedido de patente n^o. serial U.S. 10/046.618, depositado em 26 de outubro de 2001 intitulado Collection of Affinity Data from Television, Video, or Similar Transmissions, o qual tem por base o pedido provisório n². serial U.S. 60/243.506, depositado em 26 de outubro de

2000, intitulado Collection of Affinity Data from Television, Video, or Similar Transmission, e também apresentado no pedido não provisório n^o. serial U.S. 10/099.054, depositado em 13 de março de 2002, intitulado Affinity Marketing for Interactive Media Systems, o qual tem por base o pedido provisório n^o. serial U.S. 60/275.295, depositado em 13 de março de

2001, intitulado Affinity Marking for Interactive Television, todos os quais estão aqui especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam. Os anúncios inseridos também podem ser sobrepostos em uma base de casa por casa por meio da coleta de dados recebidos a partir de controles remotos personalizados, conforme apresentado nos pedidos de patente n^os. serial U.S. 60/227.916 e 09/941.148 mencionados acima. De acordo com os pedidos acima, os dados de afinidade fornecem informação para um radiodifusor de televisão no que se refere a se uma audiência está ou não realmen

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32/63 te ocupada com a apresentação de vídeo atual, através do uso de uma variedade de sensores, e mecanismos de retroalimentação em oposição à simplesmente ter a televisão ligada e não assistindo a televisão. O controle remoto personalizado é usado para coletar dados em relação a qual programa está sendo assistido por cada membro diferente de uma residência. Em conjunto, o uso de tecnologia de dados de afinidade e controle remotos personalizado pode permitir o direcionamento pessoal de publicidades. Sob este aspecto, os radiodifusores de televisão podem fornecer dados para os anunciantes no que se refere a quantas residências irão receber seu anúncio antes de começar o processo de oferta. Esta informação pode ser armazenada com os dados de atributo e transmitida para o anunciante quando o radiodifusor de televisão solicita ofertas.

[0126] A Figura 21 é um fluxograma que ilustra as etapas para realizar a instalação de anúncios inseridos por meio da designação manual de espaço de publicidade disponível 2100. O conteúdo ou sinal de vídeo é exibido na etapa 2101. Na etapa 2102, o autor, definido anteriormente como o indivíduo que examina o sinal de vídeo, examina o sinal de vídeo. O processo prossegue para a etapa 2104 onde o autor designa manualmente o espaço de publicidade disponível dentro do sinal de vídeo não otimizado. Isto é, o autor procura por possíveis locais existentes no fluxo de vídeo não otimizado original sobre os quais se coloca publicidades. Tais possíveis locais podem incluir objetos reais, sobre os quais um logotipo particular de uma empresa pode ser aplicado ou espaços vazios sobre os quais qualquer anunciante que deseja colocar sua publicidade em um espaço vazio pode utilizar. Além disso, o autor pode planejar a inserção de objetos, tais como quadro de avisos, latas, carros, vestuário, etc. Sob este aspecto, os objetos existentes no programa podem ser alterados. Por exemplo, o sinal de vídeo pode mostrar uma atriz dirigindo um automóvel Chevy. A publicidade inserida tem a capacidade de alterar o automóvel Chevy para um Ford. Uma vez que o autor identifica uma oportunidade de publicidade inserida, o autor designa o ponto de colocação e oportunidade identificada como estando disponíveis para uma publicidade inserida. Prosseguindo para a etapa 2106, os dados de contorno e colocação para o objeto identificado, um objeto inserido, ou espaço vazio, o qual pode agir como o espaço de publicidade disponível, são gerados. Os dados de colocação/contorno podem ser obtidos por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas, e podem ser gerados por um computador localizado na cabeça de rede, no conversor STB, ou outro local. A utilidade dos dados de contorno pode incluir fazer o anúncio inserido aparecer de forma mais natural na cena. Como um exemplo, se o objeto ao qual o anúncio inserido é aplicado for redondo, o anúncio inserido, como texto, elementos gráficos ou qualquer otimização visual, pode ser enrolado em torno do formato físico do objeto, de modo que o objeto otimizado pelo anúncio inserido pareça ser natural. Mediante a geração de dados de colocação/contorno, o espaço de publicidade disponível é designado e com

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33/63 preende um limite em torno do objeto identificado.

[0127] Novamente com referência à Figura 21, na etapa 2108, os dados de colocação/contorno são combinados com o sinal de vídeo. Na etapa 2110, os dados de colocação/contorno e sinal de vídeo combinados são acessados pelo computador. O local do computador pode ser na cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2112, o anúncio inserido é aplicado ao sinal de vídeo não otimizado. Conforme apresentado anteriormente, o anúncio inserido pode ser aplicado por meio da sobreposição de dados, os quais podem conter o próprio anúncio inserido junto com os dados de colocação/contorno, sobre o sinal de vídeo não otimizado original. Os dados podem ser na forma de uma página de sobreposição de linguagem de marcação de hipertexto (HTML), a qual é na maior parte vazia, exceto para o anúncio inserido que a página de sobreposição HTML contém. Desta forma, somente o anúncio inserido é visível à medida que o sinal de vídeo flui através do sistema. O servidor ou conversor STB sobrepõe a página HTML sobre o sinal de vídeo, aplicando, assim, o anúncio inserido a áreas seletivas do sinal de vídeo por meio do uso de coordenadas dadas pelos dados de colocação/contorno. O anúncio inserido pode ser codificado por cor ou parcialmente transparente de tal modo que o anúncio inserido apareça como parte da radiodifusão original para o visualizador. Alternativamente, o anúncio inserido pode ser apresentado como uma adição óbvia ao sinal de vídeo original, assim como ilustrado anteriormente na Figura

11.

[0128] O anúncio inserido pode constituir em informação gráfica, de imagem ou texto e pode ser na forma de um fluxo de MPEG, um mapa de bit, uma imagem JPEG, etc. A informação gráfica, de imagem ou texto do anúncio inserido pode ser armazenada localmente no conversor STB, na cabeça de rede, em um ponto de distribuição ou pode ser acessada sobre a Internet ou outra rede. Conforme indicado acima uma página de sobreposição HTML pode ser usada para combinar a informação do anúncio inserido com o fluxo de vídeo pré-existente. No entanto, qualquer tipo de mapa de bit gerado por computador pode ser usado para produzir uma tela que pode ser combinada com o sinal de vídeo pré-existente em um ou mais quadros.

[0129] Além disso, o mapa de bit gerado por computador não precisa apenas sobrepor a imagem de vídeo pré-existente. Por exemplo, a combinação da imagem de vídeo e da imagem de anúncio inserido pode empregar combinações lógicas ou aritméticas da informação de mapa de bit. Tais combinações podem empregar operações de raster comuns para ambientes de interface de usuário gráfica com janelas, tais como Microsoft Windows™. Estas combinações lógicas e aritméticas permitem que o anúncio inserido substitua ou substitua parcialmente a imagem de vídeo pré-existente pelo conteúdo do anúncio inserido. A aplicação de meio-tom e transparência em anúncios inseridos também podem ser produzi

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34/63 dos com o uso de tais técnicas. O sinal de vídeo resultante que é exibido para o visualizador permite que o anúncio inserido, então, apareça como uma parte integral da imagem exibida. Por conseguinte, o processo de sobrepor o conteúdo de anúncio inserido no conteúdo de vídeo pré-existente pode ser realizado por simplesmente sobrepor um mapa de bit gerado por computador no conteúdo de vídeo pré-existente, o qual também pode compreender informação de mapa de bit gerada a partir de um tipo MPEG de sinal. Alternativamente, o processo de sobrepor o conteúdo de anúncio inserido no conteúdo de vídeo pré-existente pode ser realizado combinando-se realmente o mapa de bit gerado por computador que contém o conteúdo de anúncio inserido com o conteúdo de vídeo pré-existente, tal como com combinações lógicas ou aritméticas, conforme apresentado acima. Adicionalmente, as técnicas de chaveamento de cor usadas comumente, conhecidas nas técnicas de televisão e computador e comumente mencionadas como tela azul e chroma-key (chave de cor), também podem ser empregadas. Por exemplo, o conteúdo de anúncio inserido pode incluir cores específicas que têm sido designadas para não substituir o conteúdo do conteúdo de vídeo pré-existente, ou cores específicas podem ser empregadas para definir áreas de substituição ou combinação. Deste modo, a “transparência” do conteúdo de anúncio inserido pode ser realizada com o uso de técnicas de chave de cor.

[0130] O processo de selecionar o conteúdo de anúncio inserido pode ser realizado de diversas formas. Por exemplo, o conteúdo de anúncio inserido pode ser acessado sobre uma conexão de rede. Esta conexão de rede pode ser com base em preferências armazenadas em um conversor STB ou com base em uma etiqueta ou marcador que é transmitido como parte do conteúdo de vídeo do fluxo de vídeo pré-existente. Além disso, a conexão de rede pode consistir em uma conexão a montante a um servidor, tal como um servidor localizado na cabeça de rede ou algum ponto de distribuição que tem armazenado conteúdo de anúncio inserido que pode ser, então, transferido por download para o conversor STB através do intervalo de supressão vertical (VBI) ou de um canal fora de banda. Além disso, o conteúdo de anúncio inserido que é acessado deste modo pode ser com base em preferências que são armazenadas na cabeça de rede, um ponto de acesso ou no conversor STB. Além disso, a informação de mapa de bit do conteúdo de anúncio inserido pode ser gerada a partir de instruções que são transferidas por download a partir de uma rede, tal como as diversas conexões de rede descritas acima. Estas instruções podem compreender código executável que é capaz de gerar elementos gráficos ou texto no nível de conversor STB. Novamente, estes podem ser com base em preferências.

[0131] Embora a descrição mencionada anteriormente possa empregar referências a um conversor STB, pretende-se especificamente que qualquer e toda tal descrição deve se aplicar a qualquer unidade de recebimento operável para fornecer uma função similar, que inclui televisões inteligentes, computadores de multimídia, receptores de satélite, etc., e

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35/63 também se aplica a sistemas portáteis que podem empregar redes sem fio para receber transmissão de vídeo e que podem empregar redes sem fio para acessar informação de anúncio inserido.

[0132] A Figura 22 é um fluxograma que ilustra as etapas para a realização da instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por objetos reais 2200. Nas modalidades anteriores da invenção, a designação de espaço de publicidade disponível foi executada por meio de métodos manuais. Alternativamente, a designação de oportunidades para publicidade inserida pode ser realizada automaticamente. As seguintes etapas descrevem um processo automatizado de designar oportunidades de publicidade disponíveis. Na etapa 2201, o sinal de vídeo não otimizado atual é exibido. O processo prossegue para a etapa 2202 onde as técnicas de reconhecimento de padrão podem ser aplicadas à apresentação de vídeo não otimizada atual. Estas técnicas de reconhecimento de padrão podem ser executadas por um computador em uma cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (por exemplo, residência), ou algum outro local. Na etapa 2204, uma consulta é feita em relação a se um padrão tem sido reconhecido. Os padrões reconhecidos podem incluir objetos reais. Se um padrão não tiver sido reconhecido, o processo retorna para a etapa 2202 e continua a aplicar o componente de reconhecimento de padrão à apresentação de vídeo atual. Retornando para a etapa 2204, se algum tipo de padrão for reconhecido, o processo prossegue para a etapa 2206, onde uma consulta é feita em relação a se o padrão reconhecido consiste em um objeto real. Se o padrão reconhecido não consistir em um objeto real, o processo retorna para a etapa 2202 e continua a empregar o componente de reconhecimento de padrão. Após a consulta na etapa 2206, se for determinado que o padrão reconhecido consiste em um objeto real, o processo prossegue para a etapa 2208 onde os dados de contorno e colocação são gerados, os quais podem incluir coordenadas do objeto reconhecido. Conforme apresentado anteriormente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. Os dados de colocação/contorno podem ser gerados por um computador localizado na cabeça de rede, no conversor STB, ou outro local. Mediante a geração de dados de colocação/contorno, o espaço de publicidade disponível é designado e compreende um limite em torno do objeto identificado. Os objetos reconhecidos também podem ser substituídos automaticamente por outros objetos, conforme descrito acima.

[0133] Novamente com referência à Figura 22, os dados de colocação/contorno são combinados com o sinal de vídeo na etapa 2210. Deste modo, o sinal de saída após a etapa 2210 consiste em um sinal de vídeo otimizado. Os dados de colocação/contorno e sinal de vídeo, mencionados coletivamente como o sinal de vídeo otimizado, são acessados pelo computador na etapa 2212. Conforme apresentado anteriormente, o local do computador

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36/63 pode ser em uma cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2214, o computador sobrepõe uma página HTML que está vazia, exceto para o anúncio inserido, sobre o sinal de vídeo. Deste modo, um ou mais anúncios inseridos são aplicados às áreas seletivas do sinal de vídeo por meio do uso das coordenadas dadas pelos dados de colocação/contorno.

[0134] A Figura 23 é um fluxograma que ilustra as etapas para realizar a instalação de anúncios inseridos por meio da designação automática de espaço de publicidade disponível e busca por espaços vazios 2300. Os princípios discutidos na Figura 23 são similares aos princípios discutidos na Figura 22, com o componente de reconhecimento de padrão que busca por um espaço vazio em vez de um objeto real. Conforme apresentado anteriormente na Figura 22, a designação de espaço de publicidade disponível é completa por meio do uso de métodos automatizados. O processo começa na etapa 2301 onde o sinal de vídeo não otimizado é exibido. O processo continua na etapa 2302, onde técnicas de reconhecimento de padrão podem ser aplicadas ao sinal de vídeo não otimizado. Novamente, as técnicas de reconhecimento de padrão podem ser executadas por um computador em uma cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2304, uma consulta é feita em relação a se um padrão tem sido reconhecido. Os padrões reconhecidos podem incluir espaços vazios. Se um padrão não tiver sido reconhecido, o processo retorna para a etapa 2304 e continua a aplicar o componente de reconhecimento de padrão à apresentação de vídeo atual. Retornando para a etapa 2304, se um padrão for reconhecido, o processo prossegue para a etapa 2306, onde uma consulta é feita em relação a se o padrão reconhecido consiste em um espaço vazio. Se o padrão reconhecido não consistir em um espaço vazio, o processo retorna para a etapa 2302 e continua a empregar o componente de reconhecimento de padrão. Após a consulta na etapa 2306, se for determinado que o padrão reconhecido consiste em um espaço vazio, o processo prossegue para a etapa 1208 onde os dados de contorno e colocação são gerados e podem incluir coordenadas do objeto reconhecido. Conforme apresentado anteriormente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas por um computador na cabeça de rede, conversor STB, ou outro local. Mediante a geração de dados de colocação/contorno, o espaço de publicidade disponível é designado e compreende um limite em torno do objeto identificado.

[0135] Novamente com referência à Figura 23, os dados de colocação/contorno são combinados com o sinal de vídeo na etapa 2310. O sinal de vídeo otimizado resultante é acessado pelo computador na etapa 2312. Conforme apresentado anteriormente, o local do computador pode ser na cabeça de rede (local de transmissão), local de retransmissão, no conversor STB (residência), ou algum outro local. Na etapa 2314, o computador sobrepõe

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37/63 uma página HTML, a qual está vazia, exceto para o anúncio inserido, sobre o sinal de vídeo. Deste modo, um ou mais anúncios inseridos são aplicados às áreas seletivas do sinal de vídeo por meio do uso das coordenadas dadas pelos dados de colocação/contorno.

[0136] A Figura 24 é um fluxograma que ilustra as etapas para realizar a instalação de anúncios inseridos, com o uso de métodos automáticos, de uma maneira que combina os processos de procura por um objeto real, enquanto que busca por um espaço vazio simultaneamente 2400. Conforme mostrado na Figura 24, o autor cria uma lista de anunciantes na etapa 2401. Na etapa 2402, os atributos são inseridos e designados aos respectivos anunciantes. Conforme definido anteriormente, os atributos consistem em qualquer objeto real que está associada com o anunciante ou um espaço vazio. Os atributos de objeto real e atributos de espaço vazio são ilustrados nas Figuras 11 a 15. Conforme discutido anteriormente na Figura 8, cada anunciante pode ser acompanhado por uma lista de informações adicionais.

[0137] Novamente com referência à Figura 24, na etapa 2404, um registro de base de dados de cada empresa e seus atributos associados, conforme ilustrado na Figura 10, é criado. Este registro é salvo na base de dados na etapa 2406. Na etapa 2408, o sinal de vídeo, tal como uma comédia de situação da televisão, é reproduzido. Na etapa 2410, um componente de reconhecimento de padrão é ativado, o qual constantemente busca o conteúdo de vídeo para identificar padrões, por exemplo, objetos reais ou espaços vazios. Na etapa 2412, é tomada uma decisão no que se refere a se um padrão tem sido reconhecido ou não. Se um padrão tiver sido reconhecido, o processo prossegue para a etapa 2414. Se um padrão não tiver sido reconhecido, o processo retorna para a etapa 2410 e continua a busca no sinal de vídeo por padrões adicionais. Se um padrão tiver sido reconhecido na etapa 2414, é tomada uma decisão no que se refere a qual tipo de padrão é reconhecido. Se o padrão identificado consistir em um espaço vazio, o processo prossegue para a etapa 2416. Na etapa 2416, os dados de colocação e/ou contorno são gerados, os quais podem incluir coordenadas do objeto identificado. Conforme apresentado anteriormente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. Por meio da geração de dados de colocação, o espaço de publicidade disponível é designado. Na etapa 2418, a base de dados é pesquisada por uma publicidade adequada. Se nenhuma publicidade adequada for encontrada, o processo retorna para a etapa 2410 e continua a busca do sinal de vídeo. Na etapa 2420, os anunciantes com atributos correspondentes oferecem oferta para o anúncio e o ofertante vencedor é escolhido.

[0138] Com referência novamente às Figuras 13 a 15, o componente de reconhecimento de padrão pode reconhecer um espaço vazio, tal como painéis da arena, campo ou gelo aberto, etc., sobre o qual múltiplos anunciantes podem desejar anunciar (por exemplo,

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38/63 múltiplos anunciantes tinham listado espaço vazio como um de seus atributos). Um anunciante pode ter escolhido um atributo, tal como um jogo de hóquei, jogo de baseball, episódio de Friends, episódio de Seinfeld, comédia de situação, radiodifusão de horário nobre, reprise, etc. a ser colocado na oferta. Isto permite que os anunciantes sejam colocados no processo de oferta para áreas de interesse específico e permite que os radiodifusores direcionem anunciantes na colocação de ofertas em tópicos, tempos, programas, etc. de interesse para os anunciantes.

[0139] Novamente com referência à Figura 24, na etapa 2422, o código de linguagem de marcação extensível (XML - Extensible Mark-up Language) é criado e superposto (por exemplo, sobreposto) no espaço vazio designado dentro do sinal de vídeo não otimizado. O código XML é superposto no sinal de vídeo não otimizado por meio do uso dos dados de colocação/contorno adquiridos anteriormente na etapa 2416. Na etapa final 2424, o código é transformado, através de um analisador de linguagem de script extensível (XSL - Extensible Scripting Language), a partir de XML para o código para conversores STB de Web TV, HTML, Java Script (JS) (código para conversores STB Liberate) e/ou código para outros conversores STB.

[0140] Novamente com referência à Figura 24, o processo retorna para a etapa 2414. Se o padrão reconhecido consistir em um objeto real, o processo prossegue para a etapa 2426. Na etapa 2426, os dados de colocação e/ou contorno são gerados. Novamente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. Na etapa 2428, a base de dados é pesquisada por um atributo correspondente. Se nenhum atributo correspondente for encontrado, o processo retorna para a etapa 2410 e o programa de reconhecimento de padrão continua a busca do fluxo de vídeo. Se um atributo correspondente for encontrado, o processo prossegue para a etapa 2430. Na etapa 2430, os anunciantes que têm atributos correspondentes são contatados para fazer uma oferta. A informação em relação ao anúncio inserido é fornecida para os anunciantes. Os anunciantes ofertam no anúncio inserido e a oferta vencedora é escolhida. Se não houver anunciantes com atributos correspondentes, o radiodifusor pode desejar categorizar a oportunidade como um espaço vazio, o que significa que o objeto será removido e um novo inserido. Isto fornece oportunidades de ação para se obter ofertantes para as oportunidades de publicidade inserida.

[0141] O processo, então, prossegue para a etapa 2432, onde o código XML é criado e superposto no objeto real designado ou substitui o objeto. Na etapa final 2434, o código é transformado, através de um analisador de XSL, a partir de XML para o código para conversores STB de Web TV, HTML, JS (código para conversores STB Liberate) e/ou código para outros conversores STB.

[0142] A Figura 25 é um fluxograma que ilustra as etapas executadas para a instala

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39/63 ção de anúncios inseridos por meio do uso de etiquetas e marcadores para descrever o espaço de publicidade 2500. Conforme mencionado anteriormente, as técnicas de reconhecimento de padrão podem fornecer uma forma na qual o espaço de publicidade disponível pode ser identificado. No entanto, a identificação de espaço de publicidade pode ser alcançada por meio de vários métodos. Por exemplo, o espaço de publicidade disponível dentro do fluxo de vídeo pode ser definido pelo uso de tecnologia conforme apresentado nos pedidos n—. seriais U.S. 60/268.350 e 10/076.950 mencionados acima.

[0143] Novamente com referência à Figura 25, o conteúdo é criado na etapa 2501. Prosseguindo para a etapa 2502, o espaço de publicidade disponível é designado. Conforme discutido nas Figuras 21 e 22, a designação de espaço de publicidade disponível pode ser alcançada por meio de métodos automáticos ou manuais. Se o espaço de publicidade disponível tiver sido designado por meio de métodos automáticos, pode ser, então, verificado e editado por meio de métodos manuais. O processo prossegue para a etapa 2504, onde etiquetas são geradas conforme apresentado nas referências acima. Estas etiquetas descrevem o espaço de publicidade que é designado na etapa 2502. Conforme apresentado anteriormente, o espaço de publicidade pode consistir em um objeto real ou um espaço vazio, e é mencionado como um atributo. As etiquetas definem o local e possivelmente o contorno do objeto identificado. Isto é, as etiquetas podem compreender um local ou vários locais definidos, possivelmente em coordenadas x e y, e um contorno do objeto ou espaço vazio (atributo) identificado. A etiqueta pode sinalizar o atributo como sendo um espaço vazio ou um objeto real. Estes dados de contorno e colocação também podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador existentes, manipulação física, ou outras técnicas. O processo prossegue para a etapa 2506, onde a etiqueta é colocada no fluxo de vídeo.

[0144] Novamente com referência à Figura 25, o processo prossegue para a etapa 2508, onde marcadores são gerados de uma maneira apresentada acima. Estes marcadores indicam a posição de uma divisão entre cada segmento de vídeo do fluxo de vídeo. Isto é, os marcadores indicam o início e o final de cada segmento de vídeo dentro do fluxo de vídeo. O processo prossegue para a etapa 2510, onde os marcadores são inseridos no fluxo de vídeo. Isto pode ser feito pelo provedor de conteúdo ou comerciante do programa.

[0145] Na etapa 2512, uma etiqueta de local de movimento pode ser superposta no fluxo de vídeo e que indica o novo local de um objeto na tela de uma maneira tal como apresentado no pedido provisório n^o. serial U.S. 60/354.745, depositado em 6 de fevereiro de 2002, intitulado TRACKING MOVING OBJECTS ON VIDEO WITH INTERACTIVE ACCESS POINTS, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina.

[0146] Por exemplo, um objeto identificado, o qual pode consistir em refrigerador,

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40/63 pode se mover ligeiramente a partir de um quadro para o próximo. Tal etiqueta seria responsável pelo novo local e/ou orientação do refrigerador e esta etiqueta pode compreender novas coordenadas x e y e dados de contorno do refrigerador. As etiquetas e marcadores podem ser enviados durante o intervalo de supressão vertical (VBI) do vídeo. Qualquer padrão conhecido para a transmissão de dados otimizados, que inclui fórum de otimização de televisão avançado (ATVEF - advanced television enhancement forum), pode ser usado. As referências feitas no presente documento à especificação ATVEF são feitas para propósitos ilustrativos somente e tais referências não deveriam ser interpretadas como uma confirmação, de maneira alguma, da especificação ATVEF.

[0147] Novamente com referência à Figura 25, o processo prossegue para a etapa 2514, onde o sinal de vídeo, o qual tem sido otimizado com as etiquetas e marcadores, é transmitido para um radiodifusor ou para a cabeça de rede onde a etiqueta é lida. Alternativamente, o radiodifusor poderia ler a etiqueta, se a publicidade a ser superposta consistir em uma publicidade nacional. Novamente com referência à etapa 2514, a cabeça de rede lê a etiqueta que marca o local de um objeto ou espaço vazio e que fornece outras informações, tais como perfil, tamanho, tipo do objeto ou espaço vazio, ou outras informações. O processo, então, prossegue para a etapa 2516, onde a cabeça de rede consulta uma lista de anunciantes, conforme mencionado na Figura 3. É feita uma consulta no que se refere a se a lista contém um anunciante que tem listado o objeto identificado ou espaço vazio como um dos atributos do anunciante. Na etapa 2518, os anunciantes que têm atributos correspondentes são selecionados para a oferta e o próprio ofertante é selecionado. O anúncio inserido é consequentemente superposto no fluxo de vídeo na cabeça de rede na etapa 2520. O tamanho da exibição do anúncio inserido pode ser determinada pela coordenada e dados de contorno fornecidos pela etiqueta.

[0148] Diversas modalidades da presente invenção, portanto, fornecem publicidade inserida que pode ser ofertada por anunciantes e implantada de forma local, ou até em uma base doméstica, a qual é a última forma de publicidade localizada. A localização de publicidades pode ser extremamente eficaz, especialmente quando combinada com preferência pessoal e dados demográficos. Adicionalmente, mediante a adição de anúncios inseridos ao conteúdo de vídeo em um ambiente pós-produção, a publicidade local pode ser fornecida de uma maneira simples e barata. A publicidade direcionada desta maneira pode ser muito valiosa para anunciantes prospectivos, e os anunciantes irão desejar apresentar ofertas com valor alto por tal publicidade. Como tal, o rendimento de radiodifusores pode ser aumentado. Os anúncios inseridos podem ser discretos, não intrusivos e não comprometer o tamanho, cor ou continuidade do conteúdo de vídeo. Os anúncios inseridos que são interativos podem ser ativados por meio de vários métodos, que incluem clicar sobre o anúncio inserido com um dispositivo portátil ou remoto, mover um dispositivo de apontamento sobre o anúncio

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41/63 inserido, ou outros métodos. Os anúncios inseridos podem transferir a informação de volta para o dispositivo portátil para exibição/interação, possivelmente por meio de um enlace sem fio ou infravermelho, enviar informação de volta para um servidor para agregação de dados, ou executar inúmeras outras ações. Adicionalmente, um dispositivo portátil personalizado pode ser usado de acordo com a presente invenção que permite que o sistema forneça informação personalizada e permite que várias pessoas interajam com o mesmo programa simultaneamente. Tais princípios são apresentados no pedido não provisório n². serial U.S. 09/941.148, depositado em 27 de agosto de 2001, intitulado Personalized Remote Control, o qual tem por base o pedido provisório n^o. serial U.S. 60/227.916, depositado em 25 de agosto de 2000, intitulado Personalized Remote Control, estando ambos aqui especificamente incorporados a título de referência em tudo que os mesmos apresentam e ensinam.

[0149] Os anúncios inseridos estimulam a compra por impulso de produtos ou serviços que estimulam os anunciantes a apresentar uma oferta à publicidade inserida. Os anúncios inseridos para produtos e serviços podem estar diretamente relacionados ao conteúdo que é observado ou podem fornecer informações adicionais para a compra de itens que não têm relevância ao conteúdo de vídeo. Os anúncios inseridos podem consistir em publicidade pessoal individual personalizada, permitir que o visualizador vote, execute outras respostas interativas, ou facilitam o acesso a world-wide-web. Os anúncios inseridos pode exibir informação em uma série de maneiras diferentes, tais como em um item relevante, em uma página separada, ou em uma parte não usada da apresentação de vídeo. As otimizações tradicionais, tais como uma janela ou caixa de texto no lado ou fundo da tela da televisão podem aparecer uma vez que o anúncio inserido é ativado. Um ícone pequeno especial, possivelmente chamado de Buy-Con™, pode aparecer no canto da tele indicando para o visualizador a disponibilidade de anúncios inseridos na cena.

[0150] Os anúncios inseridos podem ser instalados automaticamente por meio do uso de tecnologia de reconhecimento de padrão existente. Os padrões que são identificados pelo software podem consistir em objetos reais que existem no fluxo de vídeo atual, ou espaços vazios que existem no fluxo de vídeo atual. Os objetos reais ou espaços vazios podem ser um local adequado para superpor um anúncio inserido. Os padrões identificados pelo software de reconhecimento de padrão são coincididos com a lista de atributos para identificar um anúncio inserido aplicável, e os padrões são designados dados de colocação e/ou contorno. Os dados de colocação/contorno são, então, usados por um computador para aplicar o anúncio inserido no fluxo de vídeo atual. Os objetos podem ser substituídos por outros objetos que têm os mesmos ou diferentes atributos.

[0151] Alternativamente, a instalação de anúncios inseridos pode ser alcançada instalando-se manualmente os anúncios inseridos no conteúdo de programação, tal como

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42/63 apresentado no pedido de patente n^o. serial U.S. 10/041.881, intitulado Creating On Content Enhancements, o qual tem por base o pedido de patente provisório n². serial U.S. 60/243.107, intitulado Creating On Content Enhancements, mencionados e incorporados acima. Inicialmente, a instalação de forma manual da publicidade no conteúdo de programação pode ser feita na cabeça de rede (local de transmissão), em um local de retransmissão ou em residências individuais de acordo com sua demografia. Os princípios de se colocar anúncios inseridos em uma base de residência para residência são apresentados no pedido de patente n^o. serial U.S. 09/941.148, intitulado Personalized Remote Control, o qual tem por base o pedido de patente provisório n^o. serial U.S. 60/227.916, intitulado Personalized Remote Control, mencionado e incorporado acima.

[0152] As vantagens adicionais das diversas modalidades apresentadas incluem a capacidade de mudar anúncios inseridos em uma base por cena, e a capacidade de implantar anúncios inseridos automaticamente ou por meio de métodos manuais. Além disso, devido ao fato de que os anúncios inseridos não têm que ser interativos e podem existir como parte do sinal de vídeo. As televisões não habilitadas para interatividade ainda são capazes de receber os anúncios inseridos. Deste modo, a aplicação de anúncios inseridos não pode ser restrita a sinais de vídeo, mas os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer tipo de sinal e qualquer tipo de meio.

[0153] As diversas modalidades apresentadas fornecem um sistema e método que permite que alterações visuais pós-produção na forma de ofertas para publicidades sejam adicionadas a um fluxo de vídeo. Desta maneira, a radiodifusão e canais a cabo básicos podem fornecer oferta para publicidade inserida para empresas locais de uma maneira simples e barata. As alterações visuais, ou anúncios inseridos, podem ser superpostas no fluxo de vídeo de maneira manual ou automática. Os anúncios inseridos consistem em uma forma eficaz de anunciar, e os anúncios inseridos podem ser superpostos no fluxo de vídeo em uma base de domicílio por domicílio. Os anúncios inseridos podem ser personalizados e localizados. Os anúncios inseridos podem ser aplicados a qualquer forma de material de visualização, dentro de qualquer tipo de sinal ou meio. Os anúncios inseridos podem aparecer de modo discreto ou óbvio dentro do conteúdo de vídeo e os anúncios inseridos podem ser interativos ou não interativos. Os anúncios inseridos podem se alterar em uma base por cena.

[0154] Além disso, as informações de preferências e demográficas que controlam os diversos tipos de anúncios que são exibidos para os usuários podem ser fornecidas para os anunciantes antes da oferta à publicidade inserida. A informação demográfica e de preferência que controla a publicidade exibida é apresentada no pedido de patente n^o. serial U.S. 10/688.067, depositado em 16 de outubro de 2003, intitulado Demographic/Preference Sniffer, o qual tem por base o pedido de patente provisório n^o. serial U.S. 60/419.871, deposita

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43/63 do em 18 de outubro de 2002, intitulado Demographic/Preference Sniffer, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. Adicionalmente, a publicidade atualizada, tal como apresentado no pedido de patente n². serial U.S. 10/688.075, depositado em 17 de outubro de 2003, intitulado iChoose Video Advertising, o qual tem por base o pedido provisório n^o. serial U.S. 60/420.110, depositado em 18 de outubro de 2002, intitulado iChoose Video Advertising, o qual está aqui especificamente incorporado a título de referência em tudo que o mesmo apresenta e ensina. A informação em relação à demografia e preferências que controlam a exibição de informação pode ser usada para ajudar, adicionalmente, os anunciantes de TV a fazerem ofertas na publicidade inserida.

[0155] A Figura 26 mostra um fluxograma que ilustra o processo de leiloar publicidade inserida. Na etapa 2602, o radiodifusor gera oportunidades de publicidade inserida da maneira apresentada acima. Na etapa 2604, o radiodifusor fornece uma lista de oportunidades de publicidade inserida para os anunciantes e especificações de publicidade que incluem informação do anúncio exigida necessária para gerar o anúncio inserido e outras informações, tais como a duração esperada do anúncio, uma descrição do tamanho do anúncio, visualizadores que podem visualizar o anúncio, audiências de público alvo, aparência do anúncio e informação de oferta. Existem audiências de público alvo, conforme indicado acima, que são com base nas informações demográficas ou informação de preferência dos visualizadores. Esta informação pode ser fornecida para o anunciante antes da oferta. O radiodifusor, então, aceita ofertas até a hora do corte na etapa 2606. Na etapa 2608, o radiodifusor seleciona o ofertante vencedor. Na etapa 2610, o radiodifusor informa aos ofertantes do ofertante vencedor e pode fornecer oportunidades adicionais neste ponto no tempo para colocação de anúncios inseridos adicionais tanto para o ofertante vencedor como para os ofertantes perdedores. Na etapa 2614, o radiodifusor obtém a informação de anúncio exigida a partir do ofertante vencedor antes do prazo final do anúncio. O radiodifusor, então, gera o anúncio inserido na etapa 2616. Na etapa 2618, o anúncio inserido é inserido na radiodifusão da maneira indicada acima.

[0156] A Figura 27 é um fluxograma que ilustra as etapas 2700 que apresentam o processo executado por um anunciante na oferta à publicidade inserida. Na etapa 2702, o anunciante recebe uma lista de oportunidades de publicidade inserida a partir do radiodifusor. Esta lista pode ser criada, conforme apresentado acima, com base em atributos do negócio do anunciante. Por exemplo, um anunciante pode atuar nos negócios de venda de eletrodomésticos, em tal caso, o anunciante pode ter listado eletrodomésticos como um atributo. Se houver uma oportunidade de se colocar um anúncio inserido sob um eletrodoméstico, tal como um refrigerador em uma cena, o atributo eletrodoméstico será fixado à oportunidade de publicidade inserida. Certamente, podem existir muitos outros exemplos de

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44/63 atributos que podem ser muito amplos. Conforme indicado acima, a designação de um atributo de reprises, o qual pode ser adicionalmente limitado a um tipo de programação, ou um programa particular, tal como comédia de situação ou Seinfeld, pode ser usada como uma série de atributos de modo que um anunciante possa obter informação de publicidade inserida relevante.

[0157] Novamente com referência à Figura 27, na etapa 2706, o anunciante rever vídeos simples, especificações para anúncios inseridos, informação de anúncio exigida e informação de oferta. Neste caso, um vídeo simples pode ser fornecido junto com a oportunidade de publicidade inserida que mostra um anúncio inserido em um videoclipe de modo que o anunciante possa ter uma ideia no que se refere a que forma o anúncio do anunciante pode aparecer quando o programa é radiodifundido. Certamente, este processo se aplica à programação pré-gravada. No entanto, com a programação ao vivo, tal como um jogo de hóquei, videoclipes de jogas anteriores que mostram anúncios inseridos no gelo e nos painéis podem ser fornecidos como um exemplo da maneira na qual um anúncio inserido pode aparecer. Novamente, o anunciante pode determinar a maneira na qual o anúncio do anunciante pode aparecer e pode influenciar a quantia que o anunciante pode desejar apresentar oferta a tais anúncios.

[0158] Na etapa 2708 da Figura 27, o anunciante, então, determina se uma oferta será apresentada. Se não, o processo prossegue para a etapa 2710, e o anunciante rever outras oportunidades de publicidade inserida. Se o anunciante determinar que deseja apresentar uma oferta, o processo prossegue para a etapa 2712 para formular uma estratégia de oferta. Diversas estratégias de oferta são conhecidas na técnica de oferta e podem ser usadas pelo anunciante. Por exemplo, um anunciante pode desejar apresentar uma oferta muito alta inicialmente em uma tentativa de expulsar outros ofertantes. Certamente, o anunciante pode determinar uma quantia máxima que o anunciante está desejando pagar pelo anúncio antes de apresentar uma primeira oferta. Sob este aspecto, se os dados de afinidade forem fornecidos em relação ao sucesso de outros anúncios inseridos do anunciante ou à popularidade da apresentação, aqueles fatores podem influenciar a quantia de oferta máxima do anunciante. Na etapa 2714, o anunciante, então, apresenta uma oferta. Na etapa 2716, é, então, determinado se a oferta que tem sido apresentada pelo anunciante tem ganhado o leilão. Se não tiver, o processo prossegue para a etapa 2722, onde o anunciante pode desejar rever sua estratégia de oferta. Na etapa 2724, o anunciante, então, determina se deseja apresentar outra oferta. Se não, o processo prossegue para a etapa 2710 para rever outras oportunidades de publicidade. Se o anunciante deseja apresentar outra oferta, o processo retorna para a etapa 2714 para apresentar uma oferta. Se o anunciante vencer a oferta na etapa 2716, o processo prossegue para a etapa 2718, onde o anunciante fornece a informação de anúncio exigida para o radiodifusor de TV. O processo, então, termina na etapa

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2720.

[0159] A Figura 28 apresenta o processo 2800 de modificar a estratégia de oferta com base em dados de afinidade. Os dados de afinidade consistem em dados que indicam as respostas dos visualizadores a um programa, um anúncio ou quaisquer outras informações que são exibidas. Os dados de afinidade podem ser coletados por meio de qualquer método desejado, que inclui pesquisas, dados de classificação da Nielsen, ou de acordo com o processo descrito no pedido de patente n^o. serial U.S. 10/046.618, intitulado Collection of Affinity Data from Television, Video or Similar Transmissions, depositado em 26 de outubro de 2001, por Steven O. Markel, et al.

[0160] Novamente com referência à Figura 28, na etapa 2802, o anunciante determina que o mesmo tem ganhado uma oferta de publicidade. Na etapa 2804, o radiodifusor gera um anúncio otimizado. Na etapa 2806, o anúncio otimizado é radiodifundido para visualizadores. Na etapa 2808, os dados de afinidade são coletados de acordo com qualquer método desejado, tal como aqueles descritos acima. Os dados de afinidade são, então, reunidos pelo anunciante e analisados na etapa 2810. Na etapa 2812, o anunciante pode desejar gerar uma nova estratégia de oferta com base nos dados de afinidade. Por exemplo, se o anunciante estiver ofertando nos anúncios inseridos para o Super Bowl e o jogo consistir em um jogo muito próximo no quarto tempo, o anunciante pode desejar ofertar quantias maiores. Certamente, o inverso é verdadeiro, também. Por exemplo, se um anunciante estiver ofertando no Super Bowl e o placar estiver muito desequilibrado no quarto tempo, o anunciante pode desejar ofertar quantias muito menores ou retirar uma oferta anterior e pagar uma taxa de penalidade.

[0161] Os dados de afinidade também podem ser usados para determinar o sucesso de um anúncio particular. Por exemplo, os dados de afinidade podem ser coletados em relação á resposta dos visualizadores a um anúncio inserido que tem sido exibido anteriormente em um programa. Por exemplo, os dados de afinidade podem classificar uma resposta do visualizador a um anúncio, o qual fornece informação valiosa para o anunciante no que se refere a se o anunciante deseja ofertar um valor maior ou menos nos anúncios subsequentes durante um evento, tal como um jogo de futebol ou jogo de hóquei.

[0162] Certamente, os processos apresentados acima não são limitados aos anúncios inseridos somente. Por exemplo, os radiodifusores podem desejar designar determinadas grades de programação de publicidade como anúncios que podem ser ofertados pelos anunciantes. Desta maneira, um radiodifusor pode desejar maximizar seu rendimento ao ter algumas grades de programação disponíveis para oferta, enquanto que mantém as grades de programação de publicidade pré-adquiridas padrão, de modo que uma quantidade garantida de rendimento seja fornecida. Além disso, estas grades de programação podem ter relevância particular ao que está ocorrendo durante o programa. Por exemplo, uma grade de

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46/63 programação pode ser designada como um anúncio de oferta depois que uma penalidade é cobrada ou um jogo está sendo revisto em um evento de esporte. Um anunciante pode desejar adquirir esta grade de programação e executar uma publicidade humorística que mostra um árbitro com óculos grossos que tem dificuldade de ver. Além disso, a informação de dados de afinidade pode ser muito valiosa para estes tipos de publicidades para mostrar a aceitação ou rejeição do visualizador das publicidades. Mediante a coleta destes dados, os anunciantes podem determinar se gostariam de executar estes anúncios em uma base mais frequente e ofertar um valor maior para aquelas grades de programação particulares.

[0163] A Figura 29 apresenta um processo de oferta 2900 que pode ser usado para eventos ao vivo quando o radiodifusor está disposto a estender o leilão até um momento que está muito próximo ao momento no qual o anúncio inserido será exibido. Na etapa 2902, um anunciante recebe os critérios para oportunidades de publicidade para o evento ao vivo nas diversas formas conforme apresentado acima. Na etapa 2904, o anunciante fornece a informação exigida para os anúncios inseridos para o radiodifusor. Na etapa 2906, o radiodifusor gera os anúncios inseridos para cada anunciante que tem apresentado a informação exigida e armazena estes anúncios inseridos. Opcionalmente, o radiodifusor pode fornecer uma cópia de amostra do anúncio inserido para os anunciantes. Na etapa 2908, o radiodifusor ajusta o final do tempo de leilão de tal modo que o final do tempo de leilão fique próximo ao tempo para a exibição do anúncio inserido. Desta maneira, a oferta pode ocorrer durante o processo do evento ao vivo. Por exemplo, a oferta pode ocorrer durante a partida real de um jogo, tal como as finais da Stanley Cup, ou o Super Bowl. O curso de eventos no jogo pode fazer com que as ofertas aumentem ou diminuam durante o jogo, conforme explicado acima. Na etapa 2910, os ofertantes apresentam ofertas com base no progresso do evento ao vivo. Na etapa 2912, um radiodifusor devolve o anúncio inserido para o ofertante vencedor. Na etapa 2914, o radiodifusor exibe o anúncio inserido.

[0164] A Figura 30 é um fluxograma que ilustra o processo 3000 de analisar oportunidades de publicidade para eventos ao vivo. Na etapa 3002, o radiodifusor pode rever diversos ângulos da câmera e diversas vistas de um evento ao vivo ou um evento similar para tentar determinar oportunidades de publicidade inserida. Por exemplo, um radiodifusor pode visualizar os ângulos da câmera ou vídeo anterior de um jogo de hóquei e determinar que existem oportunidades de publicidade inserida sobre o gelo e sobre os painéis do rinque de gelo. Conforme indicado acima, mesmo que marcações possam aparecer sobre o gelo ou nos painéis, estas marcações podem ser removidas com o uso de páginas de sobreposição de linguagem de marcação ou técnicas de combinação de vídeo, conforme apresentado acima. Por conseguinte, na etapa 3004, os locais potenciais para anúncios inseridos são determinados pelo radiodifusor. Os anunciantes também podem ajudar o radiodifusor nesta avaliação. Na etapa 3006, o radiodifusor coleta toda a informação de anúncio exigida a partir

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47/63 de anunciantes interessados. Na etapa 3008, os diversos anúncios inseridos (por exemplo, objetos) são gerados para a inserção no programa ao vivo. Na etapa 3010,o radiodifusor pode, então, fornecer uma exibição de amostra dos anúncios inseridos, tal como um objeto inserido. Por exemplo, durante uma radiodifusão de um jogo de futebol ao vivo, um objeto inserido pode compreender um avião carregando um banner ou um banner que é inserido no público nas arquibancadas. Outros objetos inseridos, conforme apresentado acima, podem compreender anúncios que são colocados sobre os próprios jogadores, tal como tatuagens ou rótulos. Na etapa 3012, o radiodifusor obtém sugestões a partir do anunciante sobre as modificações e oportunidades de publicidade inserida adicionais.

[0165] A Figura 31 apresenta o processo 3100 para cobrança de anunciantes com base em tempo de exibição de anúncios inseridos. Na etapa 3102, o radiodifusor insere o anúncio na programação da maneira descrita acima. Na etapa 3104, o software de inserção conta os quadros nos quais o objeto inteiro (por exemplo, o anúncio inserido) é exibido na tela. Na etapa 3106, a contagem total de quadros para cada objeto inserido é fornecida para o software de cobrança. Na etapa 3108, o software de cobrança gera um custo de publicidade total para o anúncio inserido com base na contagem total de quadros nos quais o anúncio inserido aparece. Certamente, pode existir um ápice que limita a exposição do anunciante.

[0166] A presente invenção, portanto, fornece diversas formas de permitir que os radiodifusores leiloem tanto anúncios inseridos como anúncios de grade de programação normais. O leilão de anúncios desta forma permite que os radiodifusores aumentem potencialmente o rendimento de publicidade tanto para eventos ao vivo como pré-gravados. Os anunciantes, por outro lado, também se beneficiam do processo de oferta. Por exemplo, as empresas menores podem ser capazes de anunciar durante grandes eventos, tais como o Super Bowl, se o evento tiver um interesse menor devido a um placar desequilibrado. A publicidade pode constituir a publicidade ao público alvo com base em dados de preferência e demográficos. Além disso, os dados de afinidade, que avaliam o efeito do anúncio, podem ser usados pelos anunciantes para maximizar os rendimentos e determinar uma estratégia de oferta. Os anúncios inseridos podem ser gerados através de páginas de sobreposição de linguagem de marcação ou através de técnicas de vídeo combinado. Diversas estratégias para configuração de anúncios inseridos por radiodifusores podem ser usadas, que incluem publicidade de zona vermelha para jogos de futebol, alterando todos os anúncios inseridos para um único anunciante quando o time local marca ponto e fornecendo grades de programação que têm conteúdo relacionado a uma publicidade particular. Os atributos de uma oportunidade de publicidade inserida podem ser usados para selecionar os anunciantes potenciais, o qual também pode permitir que os anunciantes potenciais somente revejam anúncios inseridos que são de interesse para o anunciante. As técnicas de combinação de

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48/63 vídeo e páginas de sobreposição de linguagem de marcação podem ser usadas para apagar anúncios existentes em uma cena e inserir outros anúncios ou inserir outros objetos na cena. Por exemplo, se existir uma mesa em uma cena, uma lata de Coca-Cola ou cerveja pode ser realmente inserida na cena e um item existente, tal como um cinzeiro pode ser removido. Semelhantemente, um objeto, tal como um carro, pode ser apagado e um carro diferente pode ser inserido em uma cena para fornecer a oportunidade de publicidade inserida. Diversas oportunidades de publicidade podem ser fornecidas com base na ocorrência de um evento no programa, tal como a pontuação de um gol ou um “touchdown”. Neste caso, um gatilho pode ser inserido no programa que dispara a inserção de um ou mais anúncios inseridos no programa. Neste exemplo, pode ser inserido um gatilho no programa de vídeo que faz com que o ofertante maior que tem apresentado oferta ao gol de vantagem no jogo de hóquei ou na pontuação de vantagem em um jogo de futebol, etc. tenha todos os anúncios inseridos alterados para aquele anúncio inserido do anunciante particular. Diversos critérios pode ser configurados, tais como pontuações durante o quarto tempo de um jogo de futebol, pontuações durante os últimos minutos de um jogo de hóquei ou basquete, etc. Se os anunciantes desejarem abandonar o processo de oferta, uma taxa de suporte para se retirar do processo pode ser debitada do anunciante. Os anunciantes também podem apresentar oferta à colocação do anúncio inserido em determinados ângulos da câmera. Por conseguinte, diversos métodos são propostos para leiloar tanto a publicidade inserida como a publicidade de grade de programação, os quais fornecem muitas vantagens tanto para os radiodifusores como para os anunciantes.

[0167] Conforme discutido acima, as modalidades de exemplo permitem a determinação de oportunidades de publicidade, correspondência de anunciantes prospectivos com determinadas oportunidades de publicidade, e a cobrança da oportunidade de publicidade. Em modalidades adicionais, um valor designado da oportunidade de publicidade pode ser com base no local, duração da exibição, ou uma combinação de ambos. Este valor designado pode indicar um preço de lance inicial para a oportunidade de publicidade em um ambiente do tipo leilão ou um preço de oferta fixo em ambiente de preço fixo (por exemplo, 1 milhão de dólares por minuto durante o Superbowl).

[0168] Com referência à Figura 32, é mostrada uma modalidade de exemplo adicional de uma arquitetura de rede de um ambiente 3200 para o fornecimento de oferta e cobrança de oportunidades de publicidade. Em modalidades de exemplo, um sistema de gerenciamento central 3202 é acoplado de maneira comunicativa através de uma rede 3204 a um sistema de anunciante 3206 de um anunciante ou anunciante potencial. O sistema de gerenciamento central 3202 gerencia a oferta e cobrança de oportunidades de publicidade dentro da mídia. O sistema de gerenciamento central 3202 também pode oferecer serviços, tais como gerenciar vendas de publicidade local a se inserida em ou sobreposta em uma

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49/63 publicidade nacional. O sistema de gerenciamento central 3202 será discutido em maiores detalhes em conexão com a Figura 33 abaixo. Embora somente um sistema de anunciante 3206 seja mostrado na Figura 32, qualquer número de sistemas de anunciantes 3206 de diferentes anunciantes pode ser acoplado através da rede 3204 ao sistema de gerenciamento central.

[0169] A mídia pode compreender um ou mais dentre vídeo (por exemplo, programas de televisão, publicidades visuais), áudio (por exemplo, programas de rádio, publicidades de áudio), mídia digital (por exemplo, áudio, vídeo, dados sobre a Internet) ou qualquer combinação dos mesmos. Como tal, a rede 3204 pode compreender qualquer um ou mais dentre uma rede de radiodifusão, satélite, rede de área ampla (WAN), Internet, rede de celular, ou qualquer outro tipo de rede de comunicação.

[0170] Em uma modalidade, o sistema de anunciante 3206 pode compreender um gerenciador de publicidade 3208 e uma base de dados de publicidade 3210. O gerenciador de publicidade 3208 permite que o anunciante gerencie suas publicidades. Por exemplo, o gerenciador de publicidade 3208 pode rastrear as oportunidades de publicidade que o anunciante compra, as publicidades a serem apresentadas e a contabilidade (por exemplo, pagamento) para o anunciante. A base de dados de publicidade 3210 pode armazenar publicidades do anunciante. Estas publicidades podem ser enviadas para o sistema de gerenciamento central 3202, um radiodifusor nacional, uma estação local ou diretamente fornecidas para um dispositivo de usuário 3212 de um visualizador para inserir na mídia (por exemplo, por um dispositivo de cabeça de rede). Em algumas modalidades, a publicidade pode ser gerada pelo sistema de anunciante 3206. Em outras modalidades, a publicidade pode ser gerada por uma terceira parte, tal como uma agência de publicidade, e armazenada na base de dados de anúncio 3210.

[0171] O dispositivo de usuário 3212 do visualizador também é acoplado à rede 3204. O dispositivo de usuário 3212 pode compreender um conversor STB, televisão, rádio, dispositivo móvel, computador de mesa, ou qualquer outro dispositivo de comunicação que o visualizador pode utilizar para receber transmissões de mídia a partir de um radiodifusor, tal como um radiodifusor nacional, uma estação local, ou o sistema de gerenciamento central 3202. Em algumas modalidades, o dispositivo de usuário 3212 pode compreender um módulo de dispositivo de exibição para exibir informação e um módulo de áudio para emitir áudio para o usuário. Em modalidades adicionais, o dispositivo de usuário 3212 pode compreender um módulo de entrada para receber entrada de usuários para controlar ou responder a diversas mídias apresentadas no dispositivo de usuário 3212. Embota somente um dispositivo de usuário 3212 seja mostrado na Figura 32, qualquer número de dispositivos de usuário 3212 pode ser acoplado através da rede 3204 ao sistema de gerenciamento central 3202.

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50/63 [0172] Com referência agora à Figura 33, é mostrado um diagrama de blocos de exemplo que ilustra os componentes do sistema de gerenciamento central 3202. Nas modalidades de exemplo, o sistema de gerenciamento central 3202 compreende um mecanismo de vendas 3302, um mecanismo de cobrança 3304 e um armazenamento de dados 3306. O mecanismo de vendas 3302 é configurado para gerenciar a determinação de oportunidades de publicidade e a oferta destas oportunidades de publicidade para venda ou leilão. O mecanismo de vendas 3302 será discutido em maiores detalhes em conexão com a Figura 34 abaixo. O mecanismo de cobrança 3304 é configurado para gerenciar a avaliação de oportunidades de publicidade e cobrança de oportunidades de publicidade adquiridas. O mecanismo de cobrança 3304 será discutido em maiores detalhes em conexão com a Figura 35 abaixo. É observado que a Figura 33 fornece um exemplo do sistema de gerenciamento central 3202, e as modalidades alternativas podem compreender mais, menos ou outros componentes para possibilitar as operações descritas no presente documento.

[0173] O armazenamento de dados 3306 compreende uma pluralidade de bases de dados que são usadas pelos mecanismos e módulos do sistema de gerenciamento central 3202. Estas bases de dados podem incluir uma base de dados de publicidade 3308, base de dados de anunciante 3310 e uma base de dados de cobrança 3312. A base de dados de publicidade 3308 armazena dados em relação a oportunidades de publicidade. Os dados podem incluir atributos, valores designados, identificação de anunciante vencedor e uma cópia de uma publicidade do anunciante vencedor para cada uma das oportunidades de publicidade.

[0174] A base de dados de anunciante 3310 armazena dados associados com o anunciante. Conforme discutido acima, o anunciante pode se registrar no sistema de gerenciamento central 3202 e fornecer atributos para sua publicidade ou atributos para oportunidades de publicidade que o anunciante deseja adquirir. Esta informação de registro e atributo pode ser armazenada em uma conta associada com o anunciante na base de dados de anunciante 3310. O exemplo da base de dados de anunciante 3310 é mostrado e descrito em relação à Figura 9 acima.

[0175] A base de dados de cobrança 3312 armazena informação de cobrança e avaliação para as oportunidades de publicidade. A informação de cobrança pode incluir uma contagem de um número de quadros ou uma quantidade de tempo que uma publicidade é exibida em uma oportunidade de publicidade. A informação de avaliação pode incluir informação usada pelo mecanismo de cobrança 3304 na determinada de um valor a designar para a oportunidade de publicidade. A informação de avaliação pode incluir algoritmos e pesos para aplicar a diversos atributos e fatores na determinação do valor para uma oportunidade de publicidade, conforme será discutido em detalhes adicionais abaixo.

[0176] A Figura 34 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo

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51/63 do mecanismo de vendas 3302. O mecanismo de vendas 3302 é configurado para gerenciar a determinação de oportunidades de publicidade e a oferta destas oportunidades de publicidade para venda ou leilão. Nas modalidades de exemplo, o mecanismo de vendas 3302 compreende um módulo de identificador de anúncio 3402, um módulo de anunciante 3404, um módulo de correspondência de anúncio 3406, um módulo de leilão 3408 e um módulo de preço fixo 3410.

[0177] O módulo de identificador de anúncio 3402 identifica oportunidades de publicidade em mídia (por exemplo, uma apresentação de televisão, filme, evento de esporte). Em algumas modalidades, o módulo de identificador de anúncio 3402 incorpora software de reconhecimento de padrão e técnicas para identificar espaço de publicidade disponível, conforme discutido acima. O software de reconhecimento de padrão pode se comunicar com a base de dados de atributo 1818 ou a base de dados de anúncio 3308 para determinar atributos para buscar na mídia. Conforme discutido anteriormente, os atributos podem consistir em atributos de objeto real ou atributos de espaço vazio. O software de reconhecimento de padrão pode pesquisar na mídia (por exemplo, um fluxo de vídeo) por estes objetos reais ou espaços vazios. Por exemplo, uma caixa de pizza pode ser identificada no meio de uma cena. Os atributos associados com este objeto (por exemplo, caixa de pizza) podem incluir tipo de objeto (por exemplo, caixa ou caixa de pizza), dimensões do objeto, local do objeto, tipo de cena, tipo de programa (por exemplo, filme de comédia, evento de esporte, comédia de situações), e assim por diante. Em algumas modalidades, um produtor ou distribuidor do programa ou mídia pode fornecer manualmente alguns destes atributos.

[0178] Adicionalmente, o módulo de identificador de anúncio 3402 pode gerar dados de contorno e colocação que podem incluir coordenadas do objeto reconhecido. Conforme apresentado anteriormente, os dados de contorno e colocação podem ser gerados por meio do uso de técnicas de reconhecimento de computador, manipulação física, ou outras técnicas. Embora o processo de reconhecimento de padrão seja discutido como sendo executado pelo mecanismo de vendas 3302 do sistema de gerenciamento central 3202, as modalidades alternativas podem executar este processo em um módulo similar (identificador de anúncio) localizado na cabeça de rede, local de transmissão, local de retransmissão, o conversor STB (por exemplo, no local do visualizador), ou algum outro local. Os atributos, dados de colocação e dados de contorno podem ser armazenados na base de dados de anúncio 3308.

[0179] O módulo de anunciante 3404 gerencia dados armazenados para os anunciantes potenciais. Inicialmente, o anunciante pode se registrar no sistema de gerenciamento central 3202 através do módulo de anunciante 3404. Durante ou subsequente à criação de uma conta com o sistema de gerenciamento central 3202, o anunciante fornece atributos associados com sua linha de negócios e sua publicidade (por exemplo, pizza, comida, comi

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52/63 da para viagem), atributos para o anunciante (por exemplo, empresa de pizza) ou atributos para as oportunidades de publicidade que o anunciante está interessado em adquirir (por exemplo, evento de esporte, comédia de situações, cena de cozinha) através do módulo de anunciante 3403. A informação de registro e atributo pode ser armazenada em sua conta na base de dados de anunciante 3310 pelo módulo de anunciante 3404.

[0180] Uma vez que um padrão é identificado para a oportunidade de publicidade e os atributos de publicidade correspondentes determinados, o módulo de correspondência de anúncio 3406 pode pesquisar na base de dados de anunciante 3310 por anunciantes que têm atributos corespondentes. Aos anunciantes que têm um ou mais atributos correspondentes àqueles indicados pela oportunidade de publicidade pode ser oferecida a oportunidade de publicidade. Nas modalidades de exemplo, o anunciante pode ser contatado pelo sistema de gerenciamento central 3202 que oferece a oportunidade de publicidade. Em algumas modalidades, a oportunidade de publicidade pode ir para o ofertante com o valor maior em um leilão. Em outras modalidades, a oportunidade de publicidade pode ir para o anunciante que responde mais rápido a uma oferta de preço fixo.

[0181] No evento que mais do que anunciante (por exemplo, empresa) tem listado atributos que correspondem a atributos do objeto identificado real ou espaço vazio, um leilão pode ser apresentado pelo módulo de leilão 3408. O leilão permite que os anunciantes sejam colocados no processo de oferta para áreas de interesse específico e permite que os radiodifusores direcionem os anunciantes na colocação de ofertas em tópicos, tempos, programas, etc. de interesse para os anunciantes. Os anunciantes que têm atributos correspondentes são contatados para fazer uma oferta pelo módulo de leilão 3408. A informação em relação à oportunidade de publicidade é fornecida para os anunciantes. A informação pode incluir uma oferta inicial que representa um valor designado para a oportunidade de publicidade. O valor designado será discutido em maiores detalhes abaixo. Se não houver anunciantes com atributos correspondentes ou nenhum dos anunciantes correspondentes decide apresentar uma oferta no leilão, a oportunidade de publicidade pode ser recategorizada como um espaço vazio, abrindo, assim, o processo de oferta para mais anunciantes (por exemplo, anunciantes que têm indicado um atributo de espaço vazio). Isto fornece mais oportunidades para se obter ofertantes para a oportunidade de publicidade.

[0182] O módulo de preço fixo 3410 gerencia as vendas de preço fixo de oportunidades de publicidade. Em algumas situações, o radiodifusor ou outra entidade pode decidir não utilizar um processo de leilão para vender a oportunidade de publicidade. Ao contrário, a oportunidade de publicidade é oferecida em um preço fixo. Os anunciantes com atributos correspondentes podem ser ainda contatados. No entanto, a informação fornecida para o anunciante potencial irá incluir o valor designado fixo (por exemplo, preço fixo) que a oportunidade de publicidade será vendida. A oportunidade de publicidade pode ser, então, ven

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53/63 dida para o primeiro anunciante que responder à oferta.

[0183] A Figura 35 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de um mecanismo de cobrança 3304. O mecanismo de cobrança 3304 é configurado para gerenciar a avaliação de cada oportunidade de publicidade e a cobrança de oportunidades de publicidade adquiridas. O valor designado para a oportunidade de publicidade pode ser usado pelo mecanismo de vendas 3302 na apresentação da ofertar para os anunciantes potenciais. Consequentemente, o mecanismo de cobrança 3304 compreende um módulo de atributo 3502, um módulo de análise 3504 e um módulo de contabilidade 3506.

[0184] O módulo de atributo 3502 gerencia o uso de atributos no mecanismo de cobrança 3304. O módulo de atributo 3502 pode recuperar atributos a partir da base de dados de anúncio 3308. Conforme discutido acima, os atributos são usados para identificar a oportunidade de publicidade e anunciantes prospectivos. Estes atributos descrevem os aspectos da oportunidade de publicidade, tal como o local em uma cena a ser exibida na tela, o tamanho de um objeto onde a oportunidade de publicidade será apresentada, e o tipo de evento/programa (por exemplo, evento de esporte, comédia de situações, filme cômico). Os atributos também podem indicar, ou serem usados pelo módulo de atributo 2502 para determinar um nível de atividade em relação à oportunidade de publicidade. Por exemplo em relação à cena de caixa de pizza discutida acima, a caixa de pizza fica localizada no meio da cena e é proeminente na cena, uma vez que o ator está tocando na caixa para pegar uma fatia de pizza. Neste exemplo, o nível de atividade designado para a caixa de pizza seria alto em oposição a um objeto que é encontrado e um canto da cena longe do ator. Por exemplo, um valor de nível de atividade de “10” pode ser designado para a caixa de pizza, enquanto que um valor de nível de atividade de “2” pode ser designado para um espaço vazio em um lado da cena. É observado que o valor de uma colocação de anúncio para um determinado anunciante também pode depender de um gênero do local visual. Por exemplo, pode nãor fazer sentido anunciar um cereal de café da manhã em uma caixa de pizza. Além disso, o módulo de atributo 3502 pode considerar a visibilidade da colocação em termos de clareza, por exemplo, de um logotipo inserido. Por exemplo, uma tomada diretamente na tampa da caixa de pizza pode ser mais valiosa do que uma tomada onde o visualizador somente observa a tampa em um ângulo. Ambos destes casos iriam depender de alguma avaliação do impacto visual da colocação de anúncio. Mediante a designação dos valores de nível de atividade para a oportunidade de publicidade, os valores de nível de atividade podem ser combinados com outros valores designados para determinar um valor total (por exemplo, valor monetário) para a oportunidade de publicidade, também sendo usado para classificar a oportunidades de publicidade.

[0185] Em outro exemplo discutido acima, diferentes locais de anúncio em um campo de jogo de um evento de esporte podem ser valorizados de modo diferente. Por exemplo,

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54/63 em um jogo de futebol onde a ação é centralizada em torno da zona de cinquenta jardas, este local do anúncio tem um nível maior de atividade do que um local do anúncio mais afastado da ação (por exemplo, próximo a uma zona de extremidade). O nível maior de atividade se correlaciona com o foco de audiência maior sobre a zona de cinquenta jardas e afastada da zona de extremidade. Portanto, a zona de cinquenta jardas, neste exemplo, terá um nível maior de atividade designado para a mesma.

[0186] Os atributos também podem incluir atributos direcionados a uma trama na mídia. Por exemplo, a oportunidade de publicidade pode ser identificada como ocorrendo durante uma parte demorada de um evento/programa (por exemplo, filme ou apresentação da televisão). Alternativamente, a oportunidade de publicidade pode ocorrer durante uma cena crítica no programa (por exemplo, conclusão, drama de suspense, reviravolta na trama). Estes atributos serão fatores na determinação do valor designado para a oportunidade de publicidade, em que as oportunidades de publicidade em uma cena crítica são avaliadas com valor maior do que as oportunidades de publicidade em uma parte demorada do evento ou programa. Por exemplo, um valor de trama de “10” pode ser designado para uma cena de assassinato versus um valor de trama de “2” para alguém andando em um corredor ou um valor de trama de “7” da cena de interrogação intensa. Além do tipo da cena, o valor pode ser com base em uma relevância da cena para a trama. Por exemplo, a cena de interrogação pode ser mais valiosa do que a cena de assassinato. Possivelmente somente uma vítima foi mostrada na cena de assassinato, mas na cena de revelação observa-se onde um investigador induz um indivíduo mau a revelar algum fato importante. Igualmente, pode consistir em uma cena de laboratório antes da cena de interrogação que é mais importante pelo fato de que um criminologista deduz quem é o assassino a partir da evidência. Estes valores de trama podem ser combinados com outros valores designados para determinar um valor total (por exemplo, valor monetário) para a oportunidade de publicidade.

[0187] O módulo de análise 3504 designa o valor para a oportunidade de publicidade. Em uma modalidade, o módulo de análise 3504 pode calcular o valor para a oportunidade de publicidade. Consequentemente, o módulo de análise 3504 toma como entrada os diversos atributos que incluem os valores de atributo, tais como o valor de nível de atividade e o valor da trama para a oportunidade de publicidade e determina um valor total ou uma faixa de valores para a oportunidade de publicidade. Por exemplo, um preço extra (por exemplo, valor total) pode ser determinado para a oportunidade de publicidade sobre o exemplo da caixa de pizza discutido acima, devido a seu alto nível de atividade, local proeminente (por exemplo, próximo ao centro da cena), ou clareza de colocação de um anúncio (por exemplo, ângulo de visão). O módulo de análise 3504 também pode incluir como fator os atributos da trama (por exemplo, atributos da trama). Por exemplo, se a oportunidade de publicidade for durante uma parte demorada do programa, o valor será menor do que uma

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55/63 oportunidade de publicidade que ocorrer durante uma parte crítica do programa (por exemplo, com base em um ritmo de um enredo de uma história). Outros atributos e valores de atributo podem ser com base em um estado de ânimo de uma cena (por exemplo, romântico, cômico, dramático, com muita ação) ou importância de personagens na cena (por exemplo, Brad Pitt conversando com George Clooney como personagens principais pode ser mais valioso do que um lugar de filmagem com dois atores menos conhecidos conversando). O preço ou valor extra pode ser na forma de um preço de lance inicial maior ou um preço fixo maior em comparação com um preço para um local do anúncio localizado em uma área com visibilidade menor, atividade menor ou tamanho menor.

[0188] O módulo de análise 3504 pode precisar equilibrar e ponderar os diversos atributos na determinação do valor para a oportunidade de publicidade. Por exemplo, um tamanho de anúncio maior pode comandar um preço maior do que um tamanho de anúncio menor no mesmo local do anúncio. No entanto, um tamanho de anúncio maior em um local menos desejável (por exemplo, deslocado para um lado) pode não ter um valor tão alto quanto um tamanho de anúncio menor em um local mais proeminente (por exemplo, centro da tela de exibição ou mais próximo a níveis maiores de atividade) ou durante um ponto mais crítico em uma trama. Como tal, o módulo de análise 3504 pode aplicar diversos pesos para os atributos. Estes pesos ou algoritmo de ponderação podem ser recuperados a partir da base de dados de cobrança 3312. Por exemplo, um algoritmo pode ponderar o nível de atividade maior do que os atributos da trama, os quais, por sua vez, podem ser ponderados com importância maior do que o tamanho da oportunidade de publicidade. Estes pesos podem ser ajustados por um usuário do sistema de gerenciamento central 3202. Em outro exemplo, o valor (total) para a oportunidade de publicidade pode ser com base em uma correspondência entre atributos de anúncio (por exemplo, estado de ânimo, ritmo, atores) e a cena ou apresentação na qual o anúncio irá aparecer. Por exemplo, um anúncio com a Drew Barrymore aparecendo dentro de uma apresentação com a Drew Barrymore pode ser mais valioso do que um anúncio com a Glen Close aparecendo em uma apresentação com a Drew Barrymore, mas não contém a Glen Close.

[0189] Potencialmente, o módulo de análise 3504 pode avaliar um impacto de um determinado anúncio que aparece entre outros anúncios. Por exemplo, se um primeiro anúncio consistir em um anúncio de pizza, faz mais sentido colocar um anúncio de refrigerante ou cerveja depois do primeiro anúncio do que outro anúncio de pizza (ou outra comida rápida). Então, o valor pode ser com base na correspondência do anúncio a alguns fatores contextuais, nos quais o anúncio irá aparecer. Isto é análogo á afinidade do visualizador discutida anteriormente no pedido; ao contrário, justamente isto consiste em uma “afinidade de conteúdo”.

[0190] Em uma modalidade alternativa, o módulo de análise 2504 pode fornecer uma

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56/63 sugestão para um valor, uma faixa de valores, ou uma comparação dos diversos atributos para um usuário do sistema de gerenciamento central 3202. O usuário pode, então, designar manualmente um valor para a oportunidade de publicidade com base na informação fornecida pelo módulo de análise 2504. O valor designado para a oportunidade de publicidade pode ser, então, usado pelo módulo de leilão 3408 ou pelo módulo de preço fixo 3410 na oferta da oportunidade de publicidade para venda.

[0191] O módulo de contabilidade 3506 gerencia a cobrança e coleta de pagamentos. Em algumas modalidades, a cobrança será com base no preço final do leilão ou no preço fixo consentido com o uso do mecanismo de vendas 3302. Em outras modalidades, a cobrança pode ser com base, ao menos em parte, em um período de tempo. Por exemplo, uma contagem total de quadros para cada anúncio inserido (por exemplo, oportunidade de publicidade com uma publicidade inserida na mesma) é determinada pelo módulo de contabilidade 3506. Em alguns casos, a duração pode não ser determinável antes da exibição real do anúncio inserido. Por exemplo, um jogo durante um evento de esporte pode ser atrasado ou levar mais tempo do que o usual, resultando, assim, no anúncio inserido que é exibido por um período de tempo maior. Adicionalmente, a cobrança pode ser com base em uma combinação tanto dos leilões/preço fixo como do período de tempo. Por exemplo, o anunciante pode concordar em pagar um preço fixo de 20.000 dólares para cada 10 segundos que seu anúncio é mostrado, ou o anunciante pode ter ganhado um leilão onde o anunciante concordou em pagar 25.000 dólares para cada 10 segundos de tempo de exibição para seu anúncio. Nestes exemplos, o módulo de contabilidade 3506 gera um custo de publicidade total para o anúncio inserido com base no período de tempo (por exemplo, contagem de quadro) no qual o anúncio inserido aparece e aplica este período de tempo ao leilão ou preço fixo. Em alguns casos, pode existir um ápice que limita a exposição do anunciante.

[0192] A Figura 36 é um fluxograma de um método de alto nível de exemplo 3600 para gerenciar ofertas e cobrança de publicidade. Em operação 3602, uma oportunidade de publicidade é detectada em uma parte da mídia. Os atributos para a oportunidade de publicidade são determinados na operação 3604. Nas modalidades de exemplo, o módulo de identificador de anúncio 3402 identifica as oportunidades de publicidade na mídia com o uso, por exemplo, de software de reconhecimento de padrão. Adicionalmente, o software de reconhecimento de padrão pode determinar os atributos para busca na mídia para identificar os objetos onde as oportunidades de publicidade podem ser inseridas. Estes objetos podem ser identificados com base em atributos de objeto real ou atributos de espaço vazio. Os atributos usados para determinar as oportunidades de publicidade podem ser associados com as oportunidades de publicidade.

[0193] Em operação 3606, um valor designado (ou faixa de valores) é determinado para a oportunidade de publicidade. Em uma modalidade, o módulo de análise 3504 calcula

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57/63 o valor com base nos diversos atributos determinados para a oportunidade de publicidade. O módulo de análise 3504 também pode incluir como fator os atributos da trama, atributos de visibilidade, atributos de nível de atividade, atributos de tamanho, ou qualquer outro atributo desejado para ser usado na determinação do valor. O módulo de análise 3504 também pode equilibrar e ponderar os diversos atributos na determinação do valor. Os pesos podem ser ajustadas por um usuário do sistema de gerenciamento central 3202. O valor resultante (ou faixa de valores) pode consistir no preço de lance inicial sugerido em um leilão ou um preço fixo em uma oferta para vender a oportunidade de publicidade. Alternativamente, o valor (ou faixa de valores) pode consistir em uma sugestão para um usuário do sistema de gerenciamento central 3202, e o usuário pode, então, designar manualmente um valor para a oportunidade de publicidade.

[0194] Os anunciantes potenciais são determinados na operação 3608. Com o uso dos atributos identificados para a oportunidade de publicidade na operação 3604, o módulo de correspondência de anúncio 3406 pode pesquisar na base de dados de anunciante 3310 pelos anunciantes potenciais que têm atributos correspondentes. Os atributos correspondentes podem ser direcionados para as características de um objeto ou espaço detectado como uma oportunidade de publicidade e pode, em uma modalidade, incluir um atributo de “espaço vazio”. Uma vez que estes anunciantes potenciais têm indicado interesse em oportunidades de publicidade que têm um ou mais dos atributos identificados, estes anunciantes potenciais estão mais propensos a responder a uma oferta para venda da oportunidade de publicidade.

[0195] Em operação 3610, uma oferta da oportunidade de publicidade é apresentada para os anunciantes potenciais determinados na operação 3610. Nas modalidades de exemplo, o anunciante potencial será contatado pelo sistema de gerenciamento central 3202 oferecendo a oportunidade de publicidade. Em alguns casos, um leilão pode ser apresentado pelo módulo de leilão 3408. O leilão permite que os anunciantes potenciais sejam colocados em um processo de oferta para a oportunidade de publicidade. Os anunciantes potenciais que têm atributos correspondentes são contatados para apresentar uma oferta pelo módulo de leilão 3408. A informação em relação à oportunidade de publicidade é fornecida para os anunciantes potenciais. A informação pode incluir uma oferta inicial que representa o valor designado determinado na operação 3606.

[0196] Em outros casos, a oportunidade de publicidade pode ser oferecida em um preço fixo. O módulo de preço fixo 3410 contata os anunciantes potenciais com atributos correspondentes com a oferta do preço fixo oportunidade de publicidade, a qual pode incluir o valor fixo designado determinado na operação 3606. A oportunidade de publicidade pode ser, então, vendida para o primeiro anunciante que responder à oferta.

[0197] O vencedor (de um leilão) ou comprador (de uma oferta de preço fixo) terá

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58/63 sua publicidade inserida na oportunidade de publicidade na operação 3612. Diversos métodos de inserir a publicidade têm sido discutidos acima e qualquer um destes métodos pode ser usado no presente documento.

[0198] Em operação 3614, o anunciante é cobrado pela colocação da publicidade. Em algumas modalidades, a cobrança será com base no preço final do leilão ou no preço fixo consentido com o uso do mecanismo de vendas 3302. Em outras modalidades, a cobrança pode ser com base, ao menos em parte, em um período de tempo que a publicidade é exibida para os visualizadores. Por exemplo, uma contagem total de quadros para cada publicidade inserida (por exemplo, oportunidade de publicidade com uma publicidade inserida na mesma) é determinada pelo módulo de contabilidade 3506. Em casos adicionais, a cobrança pode ser com base em uma combinação tanto de leilões/preço fixo como de período de tempo. Por exemplo, o anunciante pode concordar em pagar um preço fixo de 20.000 dólares por cada 10 segundos que sua publicidade é mostrada, ou o anunciante pode ter ganhado um leilão onde o anunciante concordou em pagar 25.000 dólares por cada 10 segundos de tempo de exibição para sua publicidade. Nestes exemplos, o módulo de contabilidade 3506 gera um custo de publicidade total para o anúncio inserido com base no período de tempo (por exemplo, contagem de quadro) no qual a publicidade inserida aparece e aplica este período de tempo ao leilão ou preço fixo. Em alguns casos, existe um remate que limita a exposição do anunciante.

[0199] É observado que, embora seja mostrada uma ordem particular para as operações na Figura 36, as operações podem ser executadas em uma ordem diferente. Por exemplo, o anunciante pode ser cobrado (operação 3614) antes da inserção de sua publicidade (operação 3612). Em outro exemplo, o valor designado pode não ser determinado (operação 3606) até depois que os anunciantes potenciais são determinados (operação 3608).

[0200] Módulos, Componentes e Lógica [0201] Adicionalmente, determinadas modalidades descritas no presente documento podem ser implantadas como lógica ou uma série de módulos, instrumentos, componentes ou mecanismos. Um módulo, instrumento, lógica, componente ou mecanismo (coletivamente mencionados como um “módulo”) pode consistir em uma unidade tangível capaz de executar determinadas operações e configurado ou disposto de uma determinada maneira. Em determinadas modalidades de exemplo, um ou mais sistemas de computador (por exemplo, um sistema de computador independente, cliente ou servidor) ou um ou mais componentes de um sistema de computador (por exemplo, um processador ou um grupo de processadores) pode ser configurado por software (por exemplo, um aplicativo ou parte de aplicativo) ou firmware (observe que software e firmware podem ser geralmente usados de maneira intercambiável no presente documento, conforme é conhecido por um elemento versado na téc

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59/63 nica) como um módulo que opera para executar determinadas operações descritas no presente documento.

[0202] Em diversas modalidades, um módulo pode ser implantado de maneira mecânica ou eletrônica. Por exemplo, um módulo pode compreender lógica ou conjunto de circuitos dedicado que é configurado de modo permanente (por exemplo, dentro de um processador de propósito especial, circuito integrado de aplicação específica (ASIC), ou arranjo) para executar determinadas operações. Um módulo também pode compreender conjunto de circuitos ou lógica programável (por exemplo, conforme incluído em um processador de propósito geral ou outro processador programável) que é temporariamente configurado por software ou firmware para executar determinadas operações, conforme descrito no presente documento. Será observado que uma decisão de implantar um módulo de maneira mecânica, em conjunto de circuitos dedicado ou configurado de modo permanente, ou em conjunto de circuitos temporariamente configurado (por exemplo, configurado por software) pode ser conduzida, por exemplo, pelas considerações de custo, tempo, uso de energia e tamanho de pacote.

[0203] Consequentemente, o termo “módulo” deveria ser compreendido como incluindo uma entidade tangível, sendo esta uma entidade que é fisicamente construída, configurado de modo permanente (por exemplo, fisicamente conectada) ou temporariamente configurado (por exemplo, programada) para operar em determinada maneira ou para executar determinadas operações descritas no presente documento. Considerando as modalidades nas quais os módulos ou componentes são temporariamente configurados (por exemplo, programados), cada um dos módulos ou componentes não precisam ser configurados ou representados em qualquer um instante de tempo. Por exemplo, onde os módulos ou componentes compreendem um processador de propósito geral configurado com o uso de software, o processador de propósito geral pode ser configurado como respectivos módulos diferentes em momentos diferentes. O software pode, consequentemente, configurar o processador para constituir um módulo particular em um instante de tempo e para constituir um módulo diferente em um instante de tempo diferente. O processador pode ser configurado de maneira temporária ou configurado de modo permanente para executar operações relevantes. Se temporariamente configurados ou configurados de modo permanente, tais processadores podem constituir módulos implantados por processador que operam para executar uma ou mais operações ou funções.

[0204] Os módulos podem fornecer informação para e receber informação a partir de outros módulos. Consequentemente, os módulos descritos podem ser considerados como acoplados de maneira comunicativa. Onde múltiplos tais módulos existem ao mesmo tempo, as comunicações podem ser alcançadas através da transmissão de sinal (por exemplo, sobre circuitos e barramentos adequados) que conecta os módulos. Nas modalidades nas

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60/63 quais múltiplos módulos são configurados ou representados em momentos diferentes, as comunicações entre tais módulos podem ser alcançadas, por exemplo, através do armazenamento e recuperação de informação em estruturas de memória às quais os múltiplos módulos têm acesso. Por exemplo, um módulo pode executar uma operação e armazenar a saída desta operação em um dispositivo de memória ao qual o mesmo é acoplado de maneira comunicativa. Um módulo adicional pode, então, em um momento posterior, acessar o dispositivo de memória para recuperar e processar a saída armazenada. Os módulos também podem iniciar as comunicações com dispositivos de entrada ou saída e podem operar em um recurso (por exemplo, uma coleta de informação).

[0205] Meio legível por máquina e arquitetura de máquina de exemplo [0206] Com referência à Figura 37, uma modalidade de exemplo se estende a uma máquina na forma de exemplo de um sistema de computador 3700 dentro do qual podem ser executadas as instruções para fazer com que a máquina execute qualquer uma ou mais das metodologias discutidas no presente documento. Em modalidades de exemplo alternativas, a máquina opera como um dispositivo independente ou pode ser conectada (por exemplo, conectada em uma rede) a outras máquinas. Em uma distribuição em rede, a máquina pode operar na capacidade de um servidor ou uma máquina cliente em ambiente de rede de servidor-cliente, ou como uma máquina de par em u, ambiente de rede de par-a-par (ou distribuída). A máquina pode consistir em um computador pessoal (PC), um PC do tipo tablet, um conversor STB (STB), um assistente digital pessoal (PDA), um telefone celular, um instrumento da web, um roteador de rede, um comutador ou ponte, ou qualquer máquina capaz de executar instruções (sequenciais ou de outro modo) que especificam ações a serem tomadas por aquela máquina. Adicionalmente, embora somente uma única máquina seja ilustrada, o termo “máquina” também deveria ser empregado para incluir qualquer coleta de máquinas que executam de forma individual ou em conjunto um conjunto (ou múltiplos conjuntos) de instruções para executar qualquer uma ou mais das metodologias discutidas no presente documento.

[0207] O sistema de computador de exemplo 3700 pode incluir um processador 3702 (por exemplo, uma unidade de processamento central (CPU), uma unidade de processamento de elementos gráficos (GPU) ou ambos), uma memória principal 3704 e uma memória estática 3706, os quais se comunicam uns com os outros através de um barramento 3708. O sistema de computador 3700 pode incluir, adicionalmente, uma unidade de exibição de vídeo 3710 (por exemplo, um dispositivo de exibição de cristal líquido (LCD) ou um tubo de raio de catodo (CRT)). Em modalidades de exemplo, o sistema de computador 3700 também inclui um ou mais dentre um dispositivo de entrada alfanumérico 3712 (por exemplo, um teclado), um dispositivo de navegação de interface de usuário (UI) ou dispositivo de controle de cursor 3714 (por exemplo, um mouse), uma unidade de disco 3716, um disposi

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61/63 tivo de geração de sinal 3718 (por exemplo, um alto-falante) e um dispositivo de interface de rede 3720.

[0208] Meio de armazenamento legível por máquina [0209] A unidade de disco 3716 inclui um meio de armazenamento legível por máquina 3722 na qual é armazenado um ou mais conjuntos de instruções 3724 e estruturas de dados (por exemplo, instruções de software) que incorporam ou são usados por qualquer uma ou mais das metodologias ou funções descritas no presente documento. As instruções 3724 também podem se encontrar, completamente ou ao menos parcialmente, dentro da memória principal 3704 ou dentro do processador 3702 durante a execução das mesmas pelo sistema de computador 3700, com a memória principal 3704 e o processador 3702 que constituem também meios legíveis por máquina.

[0210] Embora o meio de armazenamento legível por máquina 3722 seja mostrado em uma modalidade de exemplo como um único meio, o termo “meio de armazenamento legível por máquina” pode incluir um único meio ou múltiplos meios (por exemplo, uma base de dados centralizada ou distribuída, ou caches e servidores associados) que armazenam a uma ou mais instruções. O termo “meio legível por máquina” também deverá ser empregado para incluir qualquer meio tangível que é capaz de armazenar, codificar ou carregar instruções para a execução pela máquina e que fazem com que a máquina execute qualquer uma ou mais das metodologias das modalidades da presente invenção, ou que é capaz de armazenar, codificar ou carregar estruturas de dados usadas por ou associadas com tais instruções. O termo “meio de armazenamento legível por máquina” deverá ser, consequentemente, empregado para incluir, mas não ser limitado a, memórias de estado sólido e meios magnéticos e ópticos. Os exemplos específicos de meios de armazenamento legíveis por máquina incluem memória não volátil, que inclui, a título de exemplo, dispositivos de memória semicondutora (por exemplo, memória somente para leitura programável e apagável (EPROM), memória somente para leitura programável e apagável eletricamente (EEPROM) e dispositivos de memória flash); discos magnéticos, tais como discos rígidos internos e discos removíveis; discos magneto-ópticos; e discos CD-ROM e DVD-ROM.

[0211] Meio de transmissão [0212] As instruções 3724 podem ser adicionalmente transmitidas ou recebidas sobre uma rede de comunicações 3726 com o uso de um meio de transmissão através do dispositivo de interface de rede 3720 e utilizando qualquer um dentre uma série de protocolos de transferência bem conhecidos (por exemplo, HTTP). Os exemplos de redes de comunicação incluem rede de área local (LAN), uma rede de área ampla (WAN), a Internet, redes de telefone móvel, redes POTS e redes de dados sem fio (por exemplo, redes WiFi e WiMax). O termo “meio de transmissão” deverá ser empregado para incluir qualquer meio intangível que é capaz de armazenar, codificar ou carregar instruções para execução pela

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62/63 máquina, e inclui sinais de comunicações digitais ou analógicos ou outro meio intangível para facilitar a comunicação de tal software.

[0213] Embora uma visão geral do assunto inventivo tenha sido descrita com referência às modalidades de exemplo específicas, diversas modificações e alterações podem ser feitas nestas modalidades, sem que se desvie do escopo e espírito mais amplo das modalidades da presente invenção. Tais modalidades do assunto inventivo podem ser mencionadas no presente documento, de modo individual ou coletivo, pelo termo “invenção” simplesmente por conveniência e sem a intenção de limitar de forma voluntária o escopo deste pedido a qualquer conceito inventivo ou invenção única,s e mais do que um for, de fato, apresentado.

[0214] As modalidades ilustradas no presente documento são descritas em detalhes suficientes para possibilitar que os elementos versados na técnica pratiquem as instruções apresentadas. Outras modalidades podem ser usadas e derivadas a partir das mesmas, de tal modo que as substituições e alterações estruturais e lógicas possam ser feitas sem que se desvie do escopo desta descrição. A descrição detalhada, portanto, não deve ser interpretada em um sentido limitador e o escopo de diversas modalidades é definido somente pelas reivindicações em anexo, junto com a totalidade de equivalentes as quais tais reivindicações são intituladas.

[0215] Para uso na presente invenção, o termo “ou” pode ser interpretado em um sentido inclusivo ou exclusivo. Adicionalmente, embora diversas modalidades de exemplo discutidas abaixo focalizem em uma inserção de dados de publicidade localizada em uma publicidade nacional, as modalidades são dadas simplesmente para clareza na descrição. Deste modo, qualquer inserção de dados de publicidade localizada em qualquer tipo de mídia pode empregar as diversas modalidades do sistema e método descritas no presente documento e pode ser considerado como estando dentro de um escopo das modalidades de exemplo. Cada uma dentre uma variedade de modalidades de exemplo é discutida em detalhes abaixo.

[0216] Além disso, vários exemplos podem ser fornecidos para recursos, operações ou estruturas descritas no presente documento como um único exemplo. Adicionalmente, os limites entre diversos recursos, operações, módulos, mecanismos e armazenamento de dados são um tanto arbitrários e as operações particulares são ilustradas em um contexto de configurações ilustrativas específicas. Outras alocações de funcionalidade são previstas e podem se incluir no escopo de diversas modalidades da presente invenção. Em geral, as estruturas e funcionalidade apresentadas como recursos separados nas configurações de exemplo podem ser implantadas como um recurso ou estrutura combinada. Semelhantemente, as estruturas e funcionalidade apresentadas como um único recurso podem ser implantadas como recursos separados. Estas e outras variações, modificações, adições e

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63/63 aperfeiçoamentos se incluem em um escopo de modalidades da presente invenção, conforme representado pelas reivindicações em anexo. O relatório descritivo e os desenhos devem, consequentemente, ser considerados em um sentido ilustrativo em vez de um sentido restritivo.

Claims (19)

1. REIVINDICAÇÕES

   1. Método para designar um valor para uma oportunidade de publicidade em mídia a ser comunicada para um visualizador através de um dispositivo de usuário (3212) para receber transmissões de mídia de um radiodifusor através de uma rede (3204), que inclui um sistema de gerenciamento central (3202) compreendendo um mecanismo de vendas (3302), e um mecanismo de cobrança (3304), o método CARACTERIZADO pelo fato de que compreende:

   identificar, usando um módulo identificador de anúncio (3402) do mecanismo de vendas (3302), a oportunidade de publicidade, a referida identificação incluindo o uso de um processo de reconhecimento de padrão para detectar um objeto na mídia onde uma publicidade pode ser colocada e para gerar dados de contorno e colocação para o objeto detectado, a referida oportunidade de publicidade correspondendo à existência de espaço de publicidade disponível dentro da mídia, na qual uma publicidade pode ser incorporada, a referida oportunidade de publicidade sendo associada com pelo menos um atributo descrevendo aspectos da oportunidade de publicidade tais como uma localização em uma cena, tamanho, tipo, nível de atividade ou trama, o referido atributo sendo um fator na determinação do valor para designar para a oportunidade de publicidade; e determinar, usando um módulo de atributo (3502) do mecanismo de cobrança (3304) configurado para gerenciar a avaliação de oportunidades de publicidade, o módulo de atributo (3502) sendo configurado para gerenciar o uso do atributo, o valor para designar à oportunidade de publicidade com base em pelo menos um atributo da oportunidade de publicidade.
2. 2. Método, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADO pelo fato de que os atributos compreendem um local da oportunidade de publicidade em uma cena da mídia, sendo que o valor designado para a oportunidade de publicidade é maior com base no local ser um local proeminente na cena.
3. 3. Método, de acordo com a reivindicação 2, CARACTERIZADO pelo fato de que o local proeminente compreende uma área onde um nível de atividade na cena é maior do que outras áreas da cena.
4. 4. Método, de acordo com a reivindicação 2, CARACTERIZADO pelo fato de que o local proeminente compreende uma área próxima a um centro da cena.
5. 5. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 4, CARACTERIZADO pelo fato de que os atributos compreendem um atributo de trama, sendo que o valor designado para a oportunidade de publicidade é maior com base em uma cena ser uma cena crítica em uma trama.
6. 6. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 5, CARACTERIZADO pelo fato de que a determinação do valor compreende aplicar diferentes

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   2/3 pesos aos atributos.
7. 7. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 6, CARACTERIZADO pelo fato de que o valor compreende um preço de lance inicial em um leilão para a oportunidade de publicidade.
8. 8. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 7, CARACTERIZADO pelo fato de que o valor compreende um preço fixo em uma oferta de preço fixo para a oportunidade de publicidade.
9. 9. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 8, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende, adicionalmente:

   acessar uma base de dados de anunciante que contém atributos associados com anunciantes potenciais; e determinar o anunciante potencial que tem atributos que correspondem aos atributos da oportunidade de publicidade.
10. 10. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 9, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende, adicionalmente a cobrança, usando o mecanismo de cobrança (3304), de um anunciante que adquire a oportunidade de publicidade com base no valor designado para a oportunidade de publicidade.
11. 11. Método, de acordo com a reivindicação 10, CARACTERIZADO pelo fato de que a cobrança compreende:

    determinar um período de tempo que uma publicidade é exibida; e considerar o período de tempo em um cálculo de uma fatura final.
12. 12. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 11, CARACTERIZADO pelo fato de que a identificação da oportunidade de publicidade e a determinação dos atributos ocorre no dispositivo de usuário associado com o visualizador.
13. 13. Método, de acordo com qualquer uma das reivindicações 1 a 12, CARACTERIZADO pelo fato de que a identificação da oportunidade de publicidade e a determinação dos atributos ocorre em um servidor de um sistema de gerenciamento central.
14. 14. Método, de acordo com a reivindicação 1, CARACTERIZADO pelo fato de que compreende adicionalmente:

    oferecer, usando o mecanismo de vendas (3302), a oportunidade de publicidade para um anunciante potencial com base no valor designado.
15. 15. Meio não-transitório legível por máquina em comunicação com ao menos um processador, o meio não-transitório legível por máquina sendo para designar um valor para uma oportunidade de publicidade em uma mídia para ser comunicada para um visualizador através de um dispositivo de usuário (3212) para receber transmissões de mídia de um radiodifusor através de uma rede (3204) que inclui um sistema de gerencialmente central (3202) compreendendo um mecanismo de vendas (3302) e um mecanismo de cobrança (3304), o

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    3/3 meio não-transitório legível por máquina é CARACTERIZADO pelo fato de que armazena instruções que, quando executadas por ao menos um processador de uma máquina, fazem com que a máquina execute operações que compreendem:

    identificar a oportunidade de publicidade, a referida identificação incluindo o uso de um processo de reconhecimento de padrão para detectar um objeto na mídia onde uma publicidade pode ser colocada e para gerar dados de contorno e colocação para o objeto detectado, a referida oportunidade de publicidade correspondendo à existência de espaço de publicidade disponível dentro da mídia, na qual uma publicidade pode ser incorporada, a referida oportunidade de publicidade sendo associada com pelo menos um atributo descrevendo aspectos da oportunidade de publicidade tais como uma localização em uma cena, tamanho, tipo, nível de atividade ou trama, o referido atributo sendo um fator na determinação do valor para designar para a oportunidade de publicidade; e determinar, usando um módulo de atributo (3502) do mecanismo de cobrança (3304) configurado para gerenciar a avaliação de oportunidades de publicidade, o módulo de atributo (3502) sendo configurado para gerenciar o uso do atributo, o valor para designar para a oportunidade de publicidade com base em pelo menos um atributo da oportunidade de publicidade.
16. 16. Meio não-transitório legível por máquina, de acordo com a reivindicação 15, CARACTERIZADO pelo fato de que os atributos compreendem um local da oportunidade de publicidade em uma cena da mídia, sendo que o valor designado para a oportunidade de publicidade é maior com base no local que consiste em um local proeminente na cena.
17. 17. Meio não-transitório legível por máquina, de acordo com a reivindicação 15 ou 16, CARACTERIZADO pelo fato de que o valor compreende um preço de lance inicial em um leilão para a oportunidade de publicidade ou um preço fixo em uma oferta de preço fixo para a oportunidade de publicidade.
18. 18. Meio não-transitório legível por máquina, de acordo com a reivindicação 15, 16 ou 17, CARACTERIZADO pelo fato de que as operações compreendem, adicionalmente:

    acessar uma base de dados de anunciante que contém atributos associados com os anunciantes potenciais; e determinar o anunciante potencial que tem atributos que correspondem aos atributos da oportunidade de publicidade.
19. 19. Meio não-transitório legível por máquina, de acordo com a reivindicação 15, CARACTERIZADO pelo fato de é adicionalmente configurado para oferecer a oportunidade de publicidade para um anunciante potencial com base no valor designado determinado com o uso dos atributos da oportunidade de publicidade.