CN105744312A - 一种交互式产品投放系统及其方法 - Google Patents

Abstract

本发明属于互联网应用技术领域，公开了一种交互式产品投放系统及其方法。该系统包括通过网络建立链接的视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器；视频服务器，接受互动视频播放器的视频调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的视频；广告服务器，接受互动视频播放器的广告调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的广告；互动视频编辑器，用于广告内容的编辑设计，使得广告内容融入到视频播放内容中，形成一融合有广告内容的新视频；互动视频播放器，用于播放经互动视频编辑器编辑设计的新视频，实现用户与广告内容的互动。本发明实现了视频与广告的无缝衔接，提高了用户体验。

Description

一种交互式产品投放系统及其方法

技术领域

本发明属于互联网应用技术领域，具体涉及一种交互式产品投放系统及其方法。

背景技术

随着网络多媒体在网页端和移动端的不断普及，浏览视频内容无论从服务时长还是流量占比上都成为当前网络服务的最大板块，成为人们工作、学习、娱乐、生活的重要部分。因此，在视频中插入广告也成为一种常见的、重要的广告投放形式，但当前的广告形式和内容与视频播放的结合效果差。

依现有技术在视频中插入广告时，产品展示和视频播放无法同时进行，原有的视频播放被迫暂停或被其他页面覆盖。这样的情况通常很容易引起用户很反感。广告信息无法有效的传达到用户，即商业广告的宣传活动没有得到有效的覆盖效果，广告的价值不足以弥补视频的制作和播放成本，广告主想达到的商业价值也没有得以实现。且在大多数情况下，浏览视频所产生的费用是用户买单的，但用户却没有得到最佳的浏览体验，这样的信息不对称情况造成资源的双重浪费。

当前比较成熟的实现方法是，在视频内预设内容提示点，并在提示点触发时从服务器内调用已经设定好的互动问题，以语音或文本的形式向用户提问，用户需要选择调用音频设备或键盘输入文本形式来回答问题，根据用户回答的问题来判断是否继续视频广告的播放。该方法对交互问题设置的时间和提示点数量不做限定，可以在视频广告内容之前或视频广告内容结尾，设定的问题可以以文本或音频的形式进行存储和播放，用户在回答问题之后，接收命令模块识别用户答案是音频形式还是文本形式，并调用相应判断模块功能来对用户回答的问题进行判断，若系统判定用户回答满足问题要求，则停止原来视频广告的播放，若系统判定用户回答不符合问题答案，则终端播放器继续视频广告内容的播放。这种方法也是为了在视频中插入广告与用户进行互动，目的在于同用户之间进行更多的互动交流，以便更多的获取用户的行为信息作为运营商数据分析的基础。该方法虽然达到了一定的互动性，但操作系统复杂复杂，且问题和答案都是已经设定好的，真正意义上的互动有限，因此目前该方法尚未得到大范围应用。

目前应用比较广泛的视频内广告方法，投放较为精准的是服务器投放广告索引文件和广告文件，用户在客户端下载广告索引文件，并根据索引文件的描述，设置下载相关的广告文件，根据广告文件设置，在播放器指定位置播放下载的广告内容。简单讲，就是从广告服务器直接下载已经编辑好的广告文件，通过用户所在的播放页面进行播放。用户视频网站打开某视频节目时，网站服务器自动将广告添加到视频节目的指定位置，该位置通常是视频节目的起始位置或是结束位置，然后将合成的视频以流媒体的形式发送到用户终端上展示。目前的实现方案虽然在一定程度上降低了流量成本，提高了指向性，但广告内容与视频内容仍然是松散的组合模式，视频播放只能等广告播放结束之后才能继续。

例如腾讯、爱奇艺、优酷等视频播放的大平台，目前所采用的基本都是传统的广告插入模式，在用户想要浏览视频的内容开始之前和结尾部分，插入长时的视频广告，一般为4-6个广告内容，时长60秒左右，如果想要观看一些热点视频内容，其前置广告时长更会长达90秒。广告内容和视频本身并不是一体的，会员用户往往选择跳过，不浏览广告内容，非会员用户排斥长时段的广告部分又不愿意观看，运营商预想的广告效果都没有实现。如果用户在点击其中一段广告内容后，则页面会立刻跳转至第三方网站，用以显示广告产品或服务的具体信息，二次跳转甚至三次跳转的情况，给用户造成十分糟糕的用户体验。

现有的视频广告实现技术中，无论是互动的问题提问形式还是视频前后插入广告内容的形式，虽然一定程度上取得了一些效果，但实际操作还是存在很大的问题，广告与视频的关系本质上没有改变，视频内容和广告内容脱节。都只是广告商单一推送方式的，广告运营商对用户是否浏览全部广告内容，或对广告内容的感兴趣程度方面都还没有做到有效的关注。从现有技术来看，当前的视频广告系统和方法主要有以下方面的不足：

首先，系统化程度不够高，各部分结合不紧密，广告制作系统和视频制作系统脱节。主要表现为当前的技术处理在视频制作过程和广告制作过程中，两个系统是相互独立的，广告单独制作，视频也单独制作，二者只是在后期视频播放过程中，简单前置或后置组合在一起。根据预先设定地的程序弹出广告内容，且改程序一旦设定，广告内容就会在视频设定好的时间点和设定区域内强行弹出、播放展示，无论是图片格式的还是视频格式的，原来的页面或覆盖或跳转视频播放都受到影响，用户在这之前对广告的时间、形式和内容都不知晓情况下，突兀的广告切入与视频内容无关的广告，使得用户对广告内容很反感。视频内容和广告内容完全脱节，广告并非视频播放的一部分，两者存在明确界线，严重影响用户观看视频的体验。

其次，目标需求单一，缺乏互动，单方面的考虑商家和运营商的需求，获取信息不够准确。目前所有的广告投放方式，都是基于运营商想要达到的投放效果来进行的，用户同广告内容之间有效互动行为少，例如用户是否愿对哪些类型的产品广告感兴趣，用户主动浏览了哪个产品的更多信息等类似行为，目前的广告播放技术都无法做更准确的统计。现有广告后台所获取的用户数据相当一部分都是用户在非自主选择情况下产生的用户行为，这样的信息不对称，使得商家在数据统计基础上进行的用户分析不准确，造成市场细分时产生更大的偏差。而且用户在观看观看视频过程中，对不同广告产品的差异化需求上，现有的广告投放系统也无法准确获取。

第三，成本高，效率低，功能单一。用户在观看视频的过程中所浏览的广告内容，无论是在PC端、移动端贴片形式、页面形式还是视频形式，当前的广告商费用都普遍票高，广告内容几乎也都是集中式的投放，即多个不同类型的产品广告捆绑在一起，在特定时段内，全都展示给用户，如果用户选择跳过该时段的广告，则所有广告内容都被用户屏蔽掉，内容细分不够，效率低。而且现有的广告形式只能作为一个展示宣传的功能，不能给用户提供更多的例如查询选择的功能，真正对广告产品或服务有需求的用户需要经过二次跳转，甚至三次跳转才能可下单支付的第三方网站上完成购买行为。经过这样一个过程，用户购物需求急剧下降，大量的用户在跳转过程中就已经流失掉，到最后完成购买的用户根式少之又少。

最后，现有的广告投放方式周期长，回报率低，这也是很多产品运营商深感无耐的问题。

发明内容

针对当前广告投放内容与视频载体脱节，致使产生数据获取不准确、成本高、功能单一、周期长、回报率低等一系列问题，本发明提供了一种交互式产品投放系统及其方法。本发明可以实现视频内容与广告的无缝衔接，在视频制作过程中将广告作为视频的一个元素融入其中。使用户在观看视频的时，广告内容成为视频播放一部分在视频播放的同时进行展示，并且可根据用户需求，自主选择是否观看，用户也可以通过选择和检索产品或服务，进而完成产品或服务的选定和购买等交易行为。

为了实现上述目的，本发明采取的技术方案是：

一种交互式产品投放系统，包括通过网络建立链接的视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器。

所述视频服务器，接受互动视频播放器的视频调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的视频。

所述广告服务器，接受互动视频播放器的广告调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的广告。

所述互动视频编辑器，用于广告内容的编辑设计，使得广告内容融入到视频播放内容中，形成一融合有广告内容的新视频。

所述互动视频播放器，用于播放经互动视频编辑器编辑设计的新视频，实现用户与广告内容的互动。

作为一优选的实施例，在所述的交互式产品投放系统中，所述视频服务器提供的视频内预设有广告提示点，在互动视频播放器播放视频的过程中，所述广告提示点可被触发。

作为一优选的实施例，在所述的交互式产品投放系统中，所述互动视频编辑器在编辑广告内容时，是在原视频中嵌入一个广告图层，所述广告图层显示在视频图层之上。

作为一优选的实施例，在所述的交互式产品投放系统中，所述互动视频播放器触发广告提示点后，与视频相关的产品广告水印图标按照在互动视频编辑器上设定的运动路径在视频内展示，广告时间轴以透明形式展示在视频播放的下方显示广告的生命周期，并附带产品具体信息的标识链接。

另一方面，本发明还给出了实现交互式产品投放方法。该方法通过建立网络链接的视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器予以实现；实现步骤包括：

1)用户启动互动视频播放器，互动视频播放器通过网络向视频服务器发送视频播放请求；

2)视频服务器接受互动视频播放器的请求，并将请求视频传送给互动视频播放器；

3)互动视频播放器接收视频，并播放该视频，该视频内预设有广告提示点；

4)互动视频播放器触发广告提示点后，通过网络向广告服务器发送广告播放请求；

5)广告服务器接受互动视频播放器的请求，并将请求广告传送给互动视频播放器；

6)互动视频编辑器对请求广告进行编辑设计，将广告作为视频制作的一个元素融入视频中；

7)互动视频播放器接收互动广告和链接，互动视频播放器根据用户需求选择展示广告内容或继续播放视频。

与现有技术相比，本发明的有益效果主要体现在以下方面：

(1)广告展示方式不影响视频载体的播放，不需要暂停或跳转，用户体验感更好。

(2)广告形式更多样，除了视频内的播放展示，还包括时间轴上的产品标识链接形式的广告。

(3)广告的产品或服务性质与视频某时段内容的关联度更高，更容易刺激到用户的购物欲望，达到的广告效果更好。

(4)用该系统和方法进行广告投放，用户的主动行为更多，获取的数据更准确，对有运营商行进行用户行为分析行和广告调整提供更有利支持。

(5)整段视频中可分多点插入单个插入不同类型广告，提高广告投放的针对性，广告效率更高。

(6)同样的视频内可投放的广告内容更多，增加了载体容量，提高了运营商的广告收益。

附图说明

图1是交互式产品投放系统的组成图。

图2是实现交互式产品投放的逻辑关系示意图。

图3是互动视频编辑器的操作界面示意图。

图4是互动视频播放器的界面显示示意图。

图5是互动视频播放器触发广告提示点后，时间轴上的广告和嵌入式叠加广告的展示形式示意图。

图6是互动视频播放器的界面上，用户可点击进一步获得产品更多相关信息的示意图。

具体实施方式

现有的商业视频广告播放技术，在视频播放过程中所植入的广告无法与视频内容本身形成紧密的结合，广告本身不是作为视频播放式的一个元素融入到其中。而且在广告设计展示上未能充分考虑到用户的主观意愿，在用户非自愿的情况下，大篇幅的弹出广告，原有的播放界面自动跳转至第三方网站，而且多数情况下用户无法避免这种情况的发生，广告内容和用户之前没有良性互动，用户对广告内容反感，甚至抵触情绪，严重影响视频内广告效果转化用户的浏览体验。

本实施例涉及的交互式产品投放系统及其方法所解决的就是视频与广告无缝衔接的问题，将广告内容作为视频制作的元素融入到视频播放中，使用户观看视频的时，在视频播放预设的区域和提示点上展示广告内容，同时不需要暂停或跳转，视频内容可继续播放，且用户可以通过选择和检索产品或服务，以便完成产品或服务的选定和购买行为。

图1给出了这种交互式产品投放系统的组成，以及各构成的关系。该系统包括视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器。其中，所述视频服务器，接受互动视频播放器的视频调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的视频。所述广告服务器，接受互动视频播放器的广告调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的广告。所述互动视频编辑器，用于广告内容的编辑设计，使得广告内容融入到视频播放内容中，形成一融合有广告内容的新视频。所述互动视频播放器，用于播放经互动视频编辑器编辑设计的新视频，实现用户与广告内容的互动。

上述视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器过网络建立通讯链接。即以网络为纽带，通过调取视频服务器和广告服务器的内容，将广告作为视频制作的一个元素，在互动视频编辑器内将广告与视频融为一体，使得广告内容无缝衔接在视频中并作为视频播放的一部分内容，最终根据用户需求展示在互动视频播放器上。

交互式产品投放系统的组成部件之间的逻辑关系，如图2所示。互动视频播放器从视频服务器上调取视频内容进行播放，当视频内预设的广告提示点被触发时，根据用户需求选择展示广告内容或继续播放视频。如果用户选择展示广告，广告服务器则通过互联网将广告内容投放在互动视频播放器中。

通过图2也可以总结出实现交互式产品投放的方法。该方法通过建立网络链接的视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器予以实现；实现步骤包括：

1)用户启动互动视频播放器，互动视频播放器通过网络向视频服务器发送视频播放请求；

2)视频服务器接受互动视频播放器的请求，并将请求视频传送给互动视频播放器；

3)互动视频播放器接收视频，并播放该视频，该视频内预设有广告提示点；

4)互动视频播放器触发广告提示点后，通过网络向广告服务器发送广告播放请求；

5)广告服务器接受互动视频播放器的请求，并将请求广告传送给互动视频播放器；

6)互动视频编辑器对请求广告进行编辑设计，将广告作为视频制作的一个元素融入视频中；

7)互动视频播放器接收互动广告和链接，互动视频播放器根据用户需求选择展示广告内容或继续播放视频。

需要说明的是，互动视频播放器也可以播放普通的视频，即没有经过互动视频编辑器编辑过的视频。从图2还可以看出，视频服务器提供的请求视频中若无预先设定广告提示点，互动视频编辑器则播放完整的视频内容，无广告内容的插入，即与现有的视频播放器的功能无差别。同时，从图2还可得出，经互动视频编辑器的作用后，在互动视频播放器的界面上还包括时间轴上的产品标识链接形式的广告，丰富了广告形式。

互动视频编辑器是整个交互式产品投放系统的核心组件。互动视频编辑器在编辑广告内容时，是在原视频中嵌入一个广告图层，所述广告图层显示在视频图层之上。图3给出了一种互动视频编辑器的操作界面示意图。其内容是在原有的视频内嵌入一个广告图层，广告图层显示在视频图层之上进行编辑，通过一系列的设定操作和修改工具对广告内容进行编辑设计，把广告作为视频制作的一部分，融入到视频播放内容中，使得广告与视频形成无缝衔接。

图4描述的是互动视频播放器的界面。在此界面上，在广告预设点上，与视频相关的产品广告水印图标按照编辑器上设定的运动路径在视频内展示，广告时间轴以透明形式展示在视频播放的下方显示广告的生命周期，并附带产品具体信息的标识链接，当广告生命周期结束或用户选择点击了解更多广告信息，在视频内的广告显示内容也自动消失，使得用户在观看过程中视频内容没有被中断或打扰，用户有一个完整的浏览体验。

图5进一步直观地描述互动视频播放器在寻求预设点触发广告请求后，时间轴上的广告和嵌入式叠加广告的展示形式。更进一步的说明时间轴信息和广告内容提供如何直接对应于特定视频内的资产提示点，时间轴上的信息和产品广告与视频内特定资产内容具有较高的关联性。

图6描述的是通过转描机技术，被展示的广告产品突出的显示出来，并且用户可点击进一步获得产品更多的相关信息。

通过上述实施例，交互式产品投放系统与现有技术的差异主要表现在：(1)系统性：互动视频编辑器将广告编辑和视频编辑融合在一个完整的系统内；(2)无缝衔接：将产品或服务的广告作为视频制作的一个元素，与视频播放内容融为一体；(3)互动性：用户可以主动选择产关闭正在展示的广告或者点击设定的链接，进一步了解产品或服务的具体信息，用户与广告之间形成良性互动。

上面结合实施例对本发明做了进一步的叙述，但本发明并不限于上述实施方式，在本领域的普通技术人员所具备的知识范围内，还可以在不脱离本发明宗旨的前提下做出各种变化。

Claims (5)

1.一种交互式产品投放系统，其特征在于，包括通过网络建立链接的视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器；

所述视频服务器，接受互动视频播放器的视频调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的视频；

所述广告服务器，接受互动视频播放器的广告调用请求，并向互动视频播放器传送可供互动视频播放器播放的广告；

所述互动视频编辑器，用于广告内容的编辑设计，使得广告内容融入到视频播放内容中，形成一融合有广告内容的新视频；

所述互动视频播放器，用于播放经互动视频编辑器编辑设计的新视频，实现用户与广告内容的互动。

2.根据权利要求1所述的交互式产品投放系统，其特征在于，所述视频服务器提供的视频内预设有广告提示点，在互动视频播放器播放视频的过程中，所述广告提示点可被触发。

3.根据权利要求1所述的交互式产品投放系统，其特征在于，所述互动视频编辑器在编辑广告内容时，是在原视频中嵌入一个广告图层，所述广告图层显示在视频图层之上。

4.根据权利要求1所述的交互式产品投放系统，其特征在于，所述互动视频播放器触发广告提示点后，与视频相关的产品广告水印图标按照在互动视频编辑器上设定的运动路径在视频内展示，广告时间轴以透明形式展示在视频播放的下方显示广告的生命周期，并附带产品具体信息的标识链接。

5.一种交互式产品投放方法，其特征在于，通过建立网络链接的视频服务器、广告服务器、互动视频编辑器和互动视频播放器予以实现；实现步骤包括：

1)用户启动互动视频播放器，互动视频播放器通过网络向视频服务器发送视频播放请求；

2)视频服务器接受互动视频播放器的请求，并将请求视频传送给互动视频播放器；

3)互动视频播放器接收视频，并播放该视频，该视频内预设有广告提示点；

4)互动视频播放器触发广告提示点后，通过网络向广告服务器发送广告播放请求；

5)广告服务器接受互动视频播放器的请求，并将请求广告传送给互动视频播放器；

6)互动视频编辑器对请求广告进行编辑设计，将广告作为视频制作的一个元素融入视频中；

7)互动视频播放器接收互动广告和链接，互动视频播放器根据用户需求选择展示广告内容或继续播放视频。