CN101662650A - Iptv视频点播中的精确实时广告投放系统及方法 - Google Patents

Abstract

一种为视频点播业务提供广告投放的系统及方法，包含如下的子系统：用于广告资源管理；及广告策略管理和分发的广告管理系统；用于EPG配置和管理及广告位定义的EPG管理系统；用于节目导航、广告资源请求和播放控制的EPG服务系统；用于提供视频播放服务的流媒体服务系统。本发明也公开了一种在该系统上实现视频点播业务的广告投放的方法。利用本发明，可以为IPTV业务的视频点播进行精确实时的广告插播，方便供应商和运营商对用户的行为进行分析，使得能够更好的对广告投放的策略进行调整和优化，并使得广告真正投放到需要的用户面前，也使得用户能够找到自己真正所需要的商品信息。

Description

IPTV视频点播中的精确实时广告投放系统及方法

技术领域

本发明涉及宽带通讯、互联网络和互动电视领域，涉及EPG(Electronic Program Guide电子节目指南)技术，机顶盒技术，尤其是IP网络电视上为视频点播业务提供精确实时的视频广告投放的实现方法。

背景技术

IPTV作为近几年全球迅猛发展的一种新兴业务，其集IP和TV技术的大成于一身，不仅为电视业务重新诠释了内涵，而且为IP技术的发展重新找到了基于应用的原动力。

与传统的通过无线或同轴电缆播出电视节目不同，IPTV系统通过宽带IP网络直接向顾客提供高质量的电视节目和视频内容，其本质是一个多媒体，多业务的服务平台。它融合了传统的广播电视业务，互联网上的各种应用，以及新兴的通信业务.为用户提供直播电视，时移电视，点播电视，广播节目预订(PVR)，信息浏览与查询，音乐/卡拉OK，互动广告，游戏，通信等多种服务。通过机顶盒，将这些业务集成在一起，使用户得到更及时，方便，丰富的体验。IPTV作为一种新媒体形式，扩展了“看电视”的概念，“看电视”已不再是原来意义上被动地观看，观众可以互动地选择和控制收视内容，享受新的体验，得到个性化的节目内容服务。而广告作为媒体的重要业务，也是其核心业务之一。

视频点播作为IPTV提供的一种主要业务形式，深受用户的欢迎，无疑是一个良好的广告传输介质。基于IPTV系统实时性和互动性强的特点，IPTV系统上视频点播中的广告投放，需要支持个性化的，精确匹配的，可灵活配置的广告投放策略；需要精确实时的将广告投放给使用视频点播业务的用户，需要精确的控制广告的投放量及到达率。

发明内容

本发明的目的是在IPTV系统里，提供一套对视频点播业务进行广告投放的实现方法。能够在用户点播视频时，实时请求广告策略，根据广告策略在指定的时间点，以指定的播放模式精确地投放广告。

为了达到上述目的，本发明的解决方案是：

一种为视频点播业务提供广告投放的系统，包含如下的子系统：

用于广告资源管理；及广告策略管理和分发的广告管理系统；

用于EPG配置和管理及广告位定义的EPG管理系统；

用于节目导航、广告资源请求和播放控制的EPG服务系统；

用于提供视频播放服务的流媒体服务系统。

在该系统上实现视频点播业务的广告投放的方法：采用实时请求，动态生成的机制；当用户通过EPG查找到视频节目并且开始点播时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器向广告管理系统请求广告策略；根据广告系统返回的广告资源，插入时间点和播放模式信息，EPG服务器生成视频点播和广告视频插入的播放控制页面；机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

通过以下流程实现视频点播业务的广告投放：

EPG管理系统根据EPG模板把视频点播广告定义为一个广告位，并同时下发给EPG服务器。

EPG管理模块将EPG模板广告位的定义，以及视频点播插播广告位属性，同步给广告管理系统。

广告管理系统在视频点播插播广告位上，定义广告策略。包括广告插入时间点，播放模式，以及根据用户属性，地域，时段，节目类型投放的广告排期。

当用户访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，并带上相应的广告位、用户编号等参数。

在广告管理系统，根据得到的参数，按照定义的广告策略，广告插入时间点，播放模式和广告视频资源的标识返回给EPG服务器。

EPG服务器根据广告请求接口返回的结果，动态生成视频点播播放控制页面，将广告视频内容，节目视频内容组合成一个播放序列，并包含播放模式控制的逻辑。

机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

所述的广告插入时间点包括以下几种形式：

视频前插：在视频节目播放前插播广告；

视频中插：在视频节目播放中插播广告，在视频节目播放时间内可以进行多次插播；

视频后插：在视频节目播放后插播广告。

所述EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，该广告请求接口以HTTP+XML作为消息承载方式，具有如下的交互流程：

首先EPG针对整个点播视频节目的广告插播，向广告管理系统请求广告策略；

广告管理系统向EPG返回一个或多个广告插播时间点；EPG在播放控制页面中记录下这些时间点；

当点播视频节目播放到指定时间点时，EPG针对这个时间点向广告管理系统请求广告策略；

广告管理系统向EPG返回这个时间点上要插播的广告策略。

广告请求的请求消息getAD.req中包含如下信息：

广告请求的应答消息getAD.rsp中包含如下信息：

关于播放控制页面与机顶盒的交互方式：

机顶盒通过浏览器提供视频播放控制接口，播放控制页面调用此接口来控制机顶盒的视频播放。

视频播放控制接口包括以下基本方法：

setMedia(media)，设置要播放的视频媒体信息。其中视频媒体信息包含以下基本参数：

mediaCode：媒体内容在IPTV系统中的唯一标识，通过此标识定位并播放流媒体服务器上的视频内容；

mediaType：媒体内容的类型，此处为点播视频；

trickmode：表示该媒体内容是否允许trick mode操作(包括快进/快退/暂停/退出)；

startTime：表示媒体内容播放的起始时间点；

endTime：表示媒体内容播放的结束时间点；

通过设置视频媒体内容播放的startTime和endTime，可以将视频媒体内容中的一段独立进行播放。调用play()方法时，从视频媒体内容的startTime开始播放；当播放到视频媒体内容的endTime时，视频播放结束。

play()，根据设置的视频媒体信息，开始播放；

pause()，暂停正在播放的视频；

fastForward()，快进正在播放的视频；

fastForward()，快退正在播放的视频；

resume()，将正在播放的视频，恢复到正常播放状态；

stop()，停止正在播放的视频；

机顶盒通过浏览器事件机制，将视频媒体的播放状态变化反馈给播放控制页面，触发播放控制页面上的处理逻辑。机顶盒向播放控制页面抛出以下事件：

mediaEnd事件，当播放到视频媒体内容的末端，或者播放到指定的endTime时，机顶盒通过浏览器向播放控制页面抛出此事件。告知播放控制页面当前的视频已播放完毕。

所述的广告播放模式控制：由广告管理系统定义播放模式，EPG动态生成的控制页面中控制广告视频是否支持快进，是否支持快退，是否支持退出；在广告请求接口和视频播放控制接口中以TrickMode字段的四个标志位来表示：

TrickMode	快进	快退	暂停	退出
					支持	1	1	1	1
不支持	0	0	0	0

所述的点播视频广告投放的视频前插形式，实现方法和主要步骤包括：

当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略。请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；

视频前插广告，即广告插播时间点在视频节目播放之前；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略；请求消息getAD.req中包含timeLocation参数；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)信息；EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容和广告视频内容的信息；

在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑；

当广告视频内容播放完成后，由此处理逻辑通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容。

所述的点播视频广告投放的视频后插形式，实现方法和主要步骤包括：

当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略；请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；

视频后插广告，即广告插播时间点在视频节目播放之后；

EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容信息；在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑；

当广告视频内容播放完成后，由此处理逻辑来刷新播放控制页面、通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略；请求消息getAD.req中包含timeLocation参数；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)；刷新的播放控制页面中包含广告视频内容信息；播放控制页面通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容。

所述的点播视频广告投放的视频中插形式，实现方法和主要步骤包括：

当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略；请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；视频中插广告，即在视频节目播放过程中有一个或多个广告插播时间点(timeLocation1，timeLocation2…timeLocationN)；

EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容和各个广告插播时间点的信息；将一个视频节目逻辑上划分为N段：第一段(startTime＝0，endTime＝timeLocation1)，第二段(startTime＝timeLocation1，endTime＝timeLocation2)，以此类推，第N段(startTime＝timeLocationN-1，endTime＝timeLocationN)；在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容的第一段；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑；

当节目视频内容的第一段播放完成后，由mediaEnd事件的处理逻辑来刷新播放控制页面；通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略；请求消息getAD.req中包含timeLocation＝timeLocation1参数；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)；播放控制页面通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容；

当timeLocation1处的广告视频内容播放完成后，由mediaEnd事件的处理逻辑来刷新播放控制页面；在播放控制页面中通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容的第二段；

以此类推，直至向广告管理系统请求timeLocationN处的广告策略，并且播放这个广告视频内容；最后再播放节目视频内容的第N段，完成整个视频点播中插入广告的流程。

本发明为视频点播业务提供了多种广告投放形式：视频前插，即在播放视频节目前播放广告；视频中插，即在视频节目播放中的多个时间点播放广告；视频后插，即在播放视频节目完成后播放广告；并且可以控制广告视频是否支持快进，快退，暂停，退出等播放模式。

本发明采用了实时请求，动态生成的机制。其中广告管理系统是一个建立在IPTV平台上的，用来进行广告的资源管理、策略制定、策略发布、效果统计等服务的系统平台。EPG(Electronic Program Guide电子节目指南)是向用户展现业务的界面，是用户查找视频节目的入口。同时EPG页面也视频播放控制逻辑的载体。当用户通过EPG查找到视频节目并且开始点播时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器向广告管理系统请求广告策略；根据广告系统返回的广告资源，插入时间点和播放模式信息，EPG服务器生成视频点播和广告视频插入的播放控制页面；机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。本发明在视频点播的广告投放上既有效的保证了广告主的利益，也兼顾了用户的体验；实时请求，动态生成的机制，使广告能够在最短的时间内响应广告主的要求；灵活配置的广告播放模式控制是否允许广告的快进或者退出，在广告的到达率和用户的收视体验上做到有机的平衡。总之，本发明为IPTV平台上视频点播的广告业务，提供了一套有效的实现方法。

附图说明

图1本发明实施例的广告管理系统和EPG接口架构示意图。

图2本发明实施例的机顶盒与EPG的交互机制示意图。

图3本发明实施例的视频点播实时插入广告流程示意图。

具体实施方式

以下结合附图所示实施例对本发明作进一步的说明。

1、总体架构

如图1所示，IPTV平台上视频点播的广告投放功能，由以下子系统来完成：广告管理系统，EPG系统，视频服务系统。机顶盒通过EPG服务器，获取视频播放的控制页面，最终播放视频服务系统上的视频内容。

广告管理系统，是用来进行广告的资源管理、策略制定、策略发布、效果统计等服务的系统平台。广告管理系统根据用户属性，地域，时段，广告位，节目类型，及其他广告策略向EPG提供广告资源。

EPG管理系统，是一个专门的EPG日常运营操作平台，用于配置EPG的广告和节目推荐位、EPG模板中的图片位置，视频窗口位置等是否具有广告的属性均是由EPG管理模块来配置的。

EPG服务器，负责在动态生成EPG页面时根据EPG模板的广告配置决定是否投放广告，EPG服务器向广告管理系统请求广告策略；根据广告系统返回的广告资源，插入时间点和播放模式信息，EPG服务器生成视频点播和广告视频插入的播放控制页面。

流媒体服务系统，用于存储节目视频内容和广告视频内容，为视频点播业务和视频广告投放提供视频流服务。

2、视频点播广告投放的实现流程：

1)EPG管理系统根据EPG模板把视频点播广告定义为一个广告位，并同时下发给EPG服务器。

2)EPG管理模块将EPG模板广告位的定义，以及视频点播插播广告位属性，同步给广告管理系统。

3)广告管理系统在视频点播插播广告位上，定义广告策略。包括广告插入时间点，播放模式，以及根据用户属性，地域，时段，节目类型投放的广告排期。。

4)当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，并带上相应的广告位、用户编号等参数。

5)广告管理系统，根据得到的参数，按照定义的广告策略，通过广告请求接口向EPG服务器返回广告插入时间点，播放模式和广告视频资源的标识。

根据广告请求接口返回的结果，EPG服务器动态生成视频点播播放控制页面，将广告视频内容，节目视频内容组合成一个播放序列。并包含模式控制的逻辑。

6)机顶盒获取到播放控制页面，在机顶盒的浏览器中此页面控制机顶盒在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

3、EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略。接口以HTTP+XML作为消息承载方式。

1)广告请求接口的交互流程如下：

首先EPG针对整个点播视频节目的广告插播，向广告管理系统请求广告策略；

广告管理系统向EPG返回一个或多个广告插播时间点；EPG在播放控制页面中记录下这些时间点。

当点播视频节目播放到指定时间点时，EPG针对这个时间点向广告管理系统请求广告策略。

广告管理系统向EPG返回这个时间点上要插播的广告策略。

2)广告请求的请求消息getAD.req中包含如下信息：

请求消息中，timeLocation表示视频广告在点播视频节目中插入的时间点。请求消息中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；请求消息中包含timeLocation参数，表示为点播视频节目的某个时间的广告插入请求广告策略。

3)广告请求的应答消息getAD.rsp中包含以下信息：

应答消息中可以包含多个广告对象(AD)。广告对象描述一个广告视频内容的标识(MediaCode)；在点播视频节目中插入的时间点(timeLocation)；以及这个广告视频的播放模式(trickMode)。

4、播放控制页面与机顶盒的交互方式，如图2所示：

1)机顶盒通过浏览器提供视频播放控制接口，播放控制页面调用此接口来控制机顶盒的视频播放。播放控制接口包括以下基本方法：

setMedia(media)，设置要播放的视频媒体信息。其中视频媒体信息包含以下参数：

mediaCode：媒体内容在IPTV系统中的唯一标识，通过此标识定位并播放流媒体服务器上的视频内容；

mediaType：媒体内容的类型，此处为点播视频；

allowTrickmode：表示该媒体内容是否允许trick mode操作(包括快进/快退/暂停/退出)；

startTime：表示媒体内容播放的起始时间点；

endTime：表示媒体内容播放的结束时间点；

通过设置视频媒体内容播放的startTime和endTime，可以将视频媒体内容中的一段独立进行播放。调用play()方法时，从视频媒体内容的startTime开始播放；当播放到视频媒体内容的endTime时，视频播放结束。

play()，根据设置的视频媒体信息，开始播放；

pause()，暂停正在播放的视频；

fastForward()，快进正在播放的视频；

fastForward()，快退正在播放的视频；

resume()，将正在播放的视频，恢复到正常播放状态；

stop()，停止正在播放的视频；

2)机顶盒通过浏览器事件机制，将视频媒体的播放状态变化反馈给播放控制页面，触发播放控制页面上的处理逻辑。机顶盒向播放控制页面抛出以下事件：

mediaEnd事件，当播放到视频媒体内容的末端，或者播放到指定的endTime时，机顶盒通过浏览器向播放控制页面抛出此事件。告知播放控制页面当前的视频已播放完毕。

5、视频点播广告投放的播放控制实现方法：

1)当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

2)EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略。请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略。广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；

3)视频前插广告，即广告插播时间点在视频节目播放之前。

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略。请求消息getAD.req中包含timeLocation参数。广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)信息。EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容和广告视频内容的信息。

在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑。

当广告视频内容播放完成后，由此处理逻辑通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容。

4)视频后插广告，即广告插播时间点在视频节目播放之后。

EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容信息；在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑。

当广告视频内容播放完成后，由此处理逻辑来刷新播放控制页面、通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略。请求消息getAD.req中包含timeLocation参数。广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)。刷新的播放控制页面中包含广告视频内容信息；播放控制页面通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容。

5)视频中插广告，即在视频节目播放过程中有一个或多个广告插播时间点(timeLocation1，timeLocation2…timeLocationN)。

EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容和各个广告插播时间点的信息。将一个视频节目逻辑上划分为N段：第一段(startTime＝0，endTime＝timeLocation1)，第二段(startTime＝timeLocation1，endTime＝timeLocation2)，以此类推，第N段(startTime＝timeLocationN-1，endTime＝timeLocationN)。

在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容的第一段；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑。

当节目视频内容的第一段播放完成后，由mediaEnd事件的处理逻辑来刷新播放控制页面。通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略。请求消息getAD.req中包含timeLocation＝timeLocation1参数。广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)。播放控制页面通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容。

当timeLocation1处的广告视频内容播放完成后，由mediaEnd事件的处理逻辑来刷新播放控制页面。在播放控制页面中通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容的第二段。

以此类推，直至向广告管理系统请求timeLocationN处的广告策略，并且播放这个广告视频内容。最后再播放节目视频内容的第N段。

完成整个视频点播中插入广告的流程。以上流程参考图3

本发明是一个基于IPTV系统下的对视频点播进行精确实时插入广告的实现方法。

本发明可以在视频节目播放前后插入视频广告，也可以在视频节目播放中(指定时间段或具体时间)插入视频广告。本发明可以指定广告播放时是否支持快进、快退、退出、暂停，可以统计广告的实际播放次数。本发明由一个用于广告资源管理；及广告策略管理和分发的广告管理系统，一个用于展示页面广告和进行广告资源请求的EPG系统构成。

利用本发明，可以为IPTV业务的视频点播进行精确实时的广告插播。依据广告投放的不同策略，可以支持用户利用快进或者退出过滤掉广告，可以支持用户不能使用快进或退出，必须看完广告后才能收看节目，可以指定时间点(根据节目情节)插入广告，提高广告的有效到达率，对于广告的投放和播放都有后台数据进行记录，方便广告主精确统计出广告到达率，可以根据广告是否被用户过滤，来分析广告节目本身的优劣，进而分析广告投放效果。方便供应商和运营商对用户的行为进行分析，使得能够更好的对广告投放的策略进行调整和优化，并使得广告真正投放到需要的用户面前，也使得用户能够找到自己真正所需要的商品信息。

上述的对实施例的描述是为便于该技术领域的普通技术人员能理解和应用本发明。熟悉本领域技术的人员显然可以容易地对这些实施例做出各种修改，并把在此说明的一般原理应用到其他实施例中而不必经过创造性的劳动。因此，本发明不限于这里的实施例，本领域技术人员根据本发明的揭示，对于本发明做出的改进和修改都应该在本发明的保护范围之内。

Claims (13)

1.一种为视频点播业务提供广告投放的系统，其特征在于：包含如下的子系统：

用于广告资源管理；及广告策略管理和分发的广告管理系统；

用于EPG配置和管理及广告位定义的EPG管理系统；

用于节目导航、广告资源请求和播放控制的EPG服务系统；

用于提供视频播放服务的流媒体服务系统。

2.在权利要求1所述的系统上实现视频点播业务的广告投放的方法，其特征在于：采用实时请求，动态生成的机制；当用户通过EPG查找到视频节目并且开始点播时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器向广告管理系统请求广告策略；根据广告系统返回的广告资源，插入时间点和播放模式信息，EPG服务器生成视频点播和广告视频插入的播放控制页面；机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

3.如权利要求2中所述的方法，其特征在于：通过以下流程实现视频点播业务的广告投放：

EPG管理系统根据EPG模板把视频点播广告定义为一个广告位，并同时下发给EPG服务器；

EPG管理模块将EPG模板广告位的定义，以及视频点播插播广告位属性，同步给广告管理系统；

广告管理系统在视频点播插播广告位上，定义广告策略。包括广告插入时间点，播放模式，以及根据用户属性，地域，时段，节目类型投放的广告排期；

当用户访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；

这时EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，并带上相应的广告位、用户编号等参数；

在广告管理系统，根据得到的参数，按照定义的广告策略，广告插入时间点，播放模式和广告视频资源的标识返回给EPG服务器；

EPG服务器根据广告请求接口返回的结果，动态生成视频点播播放控制页面，将广告视频内容，节目视频内容组合成一个播放序列，并包含播放模式控制的逻辑；

机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

4.如权利要求2中所述的方法，其特征在于：所述的广告插入时间点包括以下几种形式：

视频前插：在视频节目播放前插播广告；

视频中插：在视频节目播放中插播广告，在视频节目播放时间内可以进行多次插播；

视频后插：在视频节目播放后插播广告。

5.如权利要求2中所述的方法，其特征在于：所述EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，该广告请求接口以HTTP+XML作为消息承载方式，具有如下的交互流程：

首先EPG针对整个点播视频节目的广告插播，向广告管理系统请求广告策略；

广告管理系统向EPG返回一个或多个广告插播时间点；EPG在播放控制页面中记录下这些时间点；

当点播视频节目播放到指定时间点时，EPG针对这个时间点向广告管理系统请求广告策略；

广告管理系统向EPG返回这个时间点上要插播的广告策略。

6.如权利要求2中所述的方法，其特征在于：广告请求的请求消息getAD.req中包含如下信息：

广告请求的应答消息getAD.rsp中包含如下信息：

。

7.如权利要求2中所述的方法，其特征在于：关于播放控制页面与机顶盒的交互方式：机顶盒通过浏览器提供视频播放控制接口，播放控制页面调用此接口来控制机顶盒的视频播放。

8.如权利要求7中所述的方法，其特征在于：视频播放控制接口包括以下基本方法：setMedia(media)，设置要播放的视频媒体信息。其中视频媒体信息包含以下基本参数：

mediaCode：媒体内容在IPTV系统中的唯一标识，通过此标识定位并播放流媒体服务器上的视频内容；

mediaType：媒体内容的类型，此处为点播视频；

trickmode：表示该媒体内容是否允许trick mode操作(包括快进/快退/暂停/退出)；

startTime：表示媒体内容播放的起始时间点；

endTime：表示媒体内容播放的结束时间点；

通过设置视频媒体内容播放的startTime和endTime，可以将视频媒体内容中的一段独立进行播放。调用play()方法时，从视频媒体内容的startTime开始播放；

当播放到视频媒体内容的endTime时，视频播放结束；

play()，根据设置的视频媒体信息，开始播放；

pause()，暂停正在播放的视频；

fastForward()，快进正在播放的视频；

fastForward()，快退正在播放的视频；

resume()，将正在播放的视频，恢复到正常播放状态；

stop()，停止正在播放的视频。

9.如权利要求2中所述的方法，其特征在于：关于播放控制页面与机顶盒的交互方式：机顶盒通过浏览器事件机制，将视频媒体的播放状态变化反馈给播放控制页面，触发播放控制页面上的处理逻辑，机顶盒向播放控制页面抛出以下事件：

mediaEnd事件，当播放到视频媒体内容的末端，或者播放到指定的endTime时，机顶盒通过浏览器向播放控制页面抛出此事件；告知播放控制页面当前的视频已播放完毕。

10.如权利要求3中所述的方法，其特征在于：所述的广告播放模式控制：由广告管理系统定义播放模式，EPG动态生成的控制页面中控制广告视频是否支持快进，是否支持快退，是否支持退出；在广告请求接口和视频播放控制接口中以TrickMode字段的四个标志位来表示：

 TrickMode   快进   快退   暂停   退出  支持   1   1   1   1  不支持   0   0   0   0 。

11.如权利要求4中所述的方法，其特征在于：所述的点播视频广告投放的视频前插形式，实现方法和步骤包括：

当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略。请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；

视频前插广告，即广告插播时间点在视频节目播放之前；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略；请求消息getAD.req中包含timeLocation参数；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)信息；EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容和广告视频内容的信息；

在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑；

当广告视频内容播放完成后，由此处理逻辑通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容。

12.如权利要求4中所述的方法，其特征在于：所述的点播视频广告投放的视频后插形式，实现方法和主要步骤包括：

当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略；请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；

视频后插广告，即广告插播时间点在视频节目播放之后；

EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容信息；在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑；

当广告视频内容播放完成后，由此处理逻辑来刷新播放控制页面、通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略；请求消息getAD.req中包含timeLocation参数；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)；刷新的播放控制页面中包含广告视频内容信息；播放控制页面通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容。

13.如权利要求4中所述的方法，其特征在于：所述的点播视频广告投放的视频中插形式，实现方法和主要步骤包括：

当用户通过机顶盒上的浏览器访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒向EPG服务器请求播放控制页面；

EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略；请求消息getAD.req中不包含timeLocation参数，表示为整个点播视频节目的广告插入请求广告策略；

广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回一个或多个广告插播时间点；

视频中插广告，即在视频节目播放过程中有一个或多个广告插播时间点(timeLocationl，timeLocation2…timeLocationN)；

EPG服务器生成播放控制页面，其中包含点播视频内容和各个广告插播时间点的信息；将一个视频节目逻辑上划分为N段：第一段(startTime＝0，endTime＝timeLocationl)，第二段(startTime＝timeLocationl，endTime＝timeLocation2)，以此类推，第N段(startTime＝timeLocationN-1，endTime＝timeLocationN)；

在播放控制页面中首先通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容的第一段；在控制页面中实现mediaEnd事件的处理逻辑；

当节目视频内容的第一段播放完成后，由mediaEnd事件的处理逻辑来刷新播放控制页面；通过广告请求接口向广告管理系统请求针对单个时间点的广告策略；请求消息getAD.req中包含timeLocation＝timeLocationl参数；广告管理系统在响应消息getAD.rsp中返回广告视频内容的标识(MediaCode)，及广告视频的播放模式(trickMode)；播放控制页面通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放广告视频内容；

当timeLocationl处的广告视频内容播放完成后，由mediaEnd事件的处理逻辑来刷新播放控制页面；在播放控制页面中通过视频播放控制接口，请求机顶盒设置并播放节目视频内容的第二段；

以此类推，直至向广告管理系统请求timeLocationN处的广告策略，并且播放这个广告视频内容；最后再播放节目视频内容的第N段，完成整个视频点播中插入广告的流程。

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